KR20080031434A - 원격 장비에 대한 발송 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 통신 장비 사용자에게 판촉 콘텐츠를 제시하는 방법 및 시스템으로서, 통신 장비로부터 통신 장비와 관련된 정보를 수신하고, 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시될 수 있는 정보와 관련된 결과를 식별하고, 다수의 포맷 중에서 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하며, 및 통신 장비로 디스플레이되기 위해 선택된 포맷으로 결과를 제시하는 것과 관련된다.
판촉, 콘텐츠. 정보, 통신, 포맷, 선택, 식별, 금전, 히스토리

Description

원격 장비에 대한 발송 시스템{DISPATCH SYSTEM TO REMOTE DEVICES}
본 발명은 통신 장비에 전자 정보를 제시하는 것과 관련되고, 더 상세하게는 통신 장비에 시각적으로 또는 청각적으로 전자 광고를 제시하는 것과 관련된다.
광고는 제품 및/또는 서비스 판매자가 잠재적 구매자에게 상품 및/또는 서비스를 구입하거나 또는 정보의 분산, 메시지의 전달, 또는 구입 동기를 촉진하는 영향을 미치고자 하는 희망으로 잠재적 구매자와 통신하는 주요 기술이다. 광고주는 자신들의 제품 및/또는 서비스와 관련된 장점, 이익, 효율성 및 판촉을 강조하려 하고, 일반적으로 광고를 보거나 듣는 사람을 만족시킬 방법으로 정보를 제시하고자 한다. 효율적인 광고는 소비자의 마음에 있는 제품/서비스의 양질감(Desirability)을 향상시킬 수 있고, 이는 제공자의 판매, 이윤 및 이익을 증가시킬 수 있다. 하지만 광고는 비쌀 수 있고, 회사는 주로 광고 투자의 회수를 최대화하기 위한 시도로서 비용-대-수익 분석에 대해 상당한 자원을 투자한다.
효율적 광고에 대한 다수의 관점이 있다. 성공을 위해, 광고 캠페인은 제품/서비스가 의도한 잠재적 고객에게 도달되어야 하고, 잠재적 고객은 각각의 제품/서비스를 구입하기 위해 영향을 받는다. 추가적으로, 광고는 보급된 환경 아래에서 광고를 인식하는 사람에게 유용한 포맷이어야만 한다. 추가적으로, 광고는 보는 사 람이 즐길 수 있는 것이어야만 하는데, 보는 사람은 취향에 맞지 않거나 불쾌한 광고, 또는 보는 사람이 수신할 수 없는 포맷으로 제시된 광고에 의해 긍정적으로 영향받을 수 없기 때문이다.
광고는 전형적으로 본래 정적이다. 즉, 광고는 형식, 기능, 또는 제시의 어떠한 다양성도 없이 종종 일정하게 유지되는 특정 포맷으로 제시된다. 예는 신문, 잡지, 판촉 전단, 게시판, 및 그와 유사한 것에 실린 출력 광고를 포함한다. 무선 전파 또는 공중 주소 시스템을 통한 녹음된 메시지 방송과 같은 음성 광고는 추가적인 예이다. 텔레비전 광고는 또 다른 일반적인 예를 제공한다. 텔레비전 광고의 정적인 본질 때문에, 동일한 포맷으로 동일한 광고 또는 정보가 반복적으로 제시되고 나면 잠재적 구매자는 무의식적으로 메시지에 "귀를 기울이지 않기(Tune-out)" 때문에 그러한 텔레비전 광고는 시간이 갈수록 덜 효율적이다. 추가적으로, 정적 광고는 특정 환경 하에서 일부 잠재적 고객에게 유용한 반면, 정적 광고는 다른 환경 하에서는 다른 잠재적 고객들에게 유용하지 않거나, 또는 더 적절한 포맷으로 제시된 정적 광고의 경우보다 덜 유용하다.
쌍방향 광고는 최근에 보급되었다. 쌍방향 광고에서, 광고주는 특정 광고를 수령하는 특정 그룹을 타겟으로 시도하고, 특정 그룹은 특정 광고를 수용하는 것으로 간주된다. 이런 방식으로, 광고주는 특정 프로필에 맞거나, 또는 특정 광고 또는 관련된 상품 및/또는 서비스와 관련된 일부 방식으로 일부 동작을 취하는 잠재적 고객만을 추적함으로써 광고 비용을 유지할 수 있다.
인터넷 광고는 쌍방향일 수 있다. 예를 들어, 구글 애드워즈(AdWords) 시스 템은 쿼리-키워드-관련 광고 방법을 사용하여 컴퓨터 사용자(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터 또는 랩탑 컴퓨터 사용자)에게 제출된(Tendered) 검색 요청에 적절한 광고를 제시한다. 유사하게, 구글 애드센스(AdSense) 시스템은 콘텐츠-관련 광고 방법을 사용하여 웹 페이지와 같은 문서의 콘텐츠와 관련된 광고를 컴퓨터 사용자에게 서비스한다. 현재 온라인 콘텐츠에 접속하기 위해 인터넷에 연결하는 능력을 대체로 구비한 휴대 또는 이동 전화기가 최근에 보급되고 보편화되면서, 다른 쌍방향 광고 채널이 등장하였다. 정적 광고는 이동 전화기에 제시되고, 이는 전부가 텍스트인 광고 및 쿠폰 코드를 포함하는 광고를 포함한다. 하지만, 이러한 광고는 일상적으로 동일한 포맷으로 제시된다.
따라서, 다양한 환경에서 이동 장비 사용자에게 효율적이고 유용한 광고를 제공할 수 있는 시스템이 필요하다.
추가적으로, 이동 장비에서 변화하는 포맷으로 광고를 전략적으로 분석, 선택, 및 제시할 수 있는 시스템이 필요하다.
본 발명은 통신 장비에 동적 광고 서비스를 제공하기 위한 방법 및 시스템을 개시한다. 일반적인 구현으로, 통신 장비 사용자에게 판촉 콘텐츠를 제시하는 방법이 개시된다. 본 방법은 통신 장비로부터 통신 장비와 관련된 정보를 수신하는 단계 및 상기 통신 장비와 관련된 정보와 관련된 결과를 식별하는 단계로서, 상기 결과는 상기 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시될 수 있는 상기 결과 식별 단계를 포함한다. 본 방법은 상기 다수의 포맷 중에서 상기 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하는 단계, 및 상기 통신 장비로 디스플레이되기 위해 상기 선택된 포맷으로 상기 결과를 제시하는 단계를 더 포함한다.
다양한 구현에서, 통신 장비와 관련된 정보는 쿼리이고, 및 통신 장비는 이동 통신 장비이다. 결과는 문자열(Character String)을 포함하고, 및 포맷을 선택하는 단계는 문자열을 분류하는 단계 및 문자열의 분류에 기초하여 포맷을 선별(Choose)하는 단계를 포함한다. 통신 장비와 관련된 정보는 통신 장비와 관련된 정보를 분석하는 단계에 의해 분류되고, 분석하는 단계는 분류 단계에 포함되며, 포맷은 통신 장비 분류와 관련된 정보를 포맷으로 매핑을 구현하는 단계에 의해 선택된다. 매핑은 사용자 입력에 응답하여 수정되며, 통신 장비와 관련된 정보를 다수의 포맷으로부터 대체 포맷으로 매핑한다. 포맷은 통신 장비의 한계에 기초하여 선택되거나, 또는 다수의 포맷 중에서 무작위로 선택된다. 포맷은 클릭-투-콜(Click-to-call) 포맷, 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지(Click-through-to-landing-page) 포맷, 쿠폰 포맷, 비디오 클립 포맷, 오디오 클립 포맷, 및 배너(Banner) 포맷으로 구성된 그룹으로부터 선택된다.
일부 구현에서, 사용자로부터 콘텐츠 제시에 대한 응답이 수신되고, 포맷이 응답에 기초하여 선택된다. 응답은 광고의 선택을 포함한다. 추가적으로, 사용자로부터 콘텐츠 제시에 대한 다수의 응답이 수신되고, 포맷은 다수의 응답에 기초하여 선택된다. 다른 구현에서, 응답은 다수의 통신 장비로부터 수신되고, 포맷은 다수의 응답에 기초하여 선택된다. 그러한 응답 각각은 광고의 선택을 포함한다. 또 다른 구현에서, 다수의 결과에서 각각의 결과는 금전적 가치와 관련되고, 포맷은 금전적 가치 및 콘텐츠 선택 히스토리에 기초하여 보상을 결정하는 단계에 의해 선택된다. 결과는 광고를 포함한다.
다른 일반적 구현에서, 통신 장비의 사용자에게 판촉 콘텐츠를 제시하기 위한 시스템이 개시된다. 시스템은 정보가 통신 장비와 관련되는 통신 장비로부터 정보를 수신하기 위한 인터페이스, 및 정보의 수신에 응답하여 정보를 위한 결과를 생성하기 위해 인터페이스와 통신하는 수단을 포함한다. 결과는 통신 장비에서 다수의 포맷으로 제시될 수 있다. 시스템은 다수의 포맷 중에서 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하기 위한 수단을 더 포함한다.
다양한 구현에서, 결과는 문자열을 포함하고, 포맷을 선택하는 단계는 문자열을 분류하는 단계 및 문자열의 분류에 기초하여 포맷을 선별하는 단계를 포함한다. 일부 구현에서, 포맷은 다수의 통신 장비로부터 수신된 응답에 기초하여 선택되거나, 다수의 포맷 중에서 무작위 선택되거나, 또는 통신 장비의 한계에 기초하여 선택된다. 다수의 결과에서 결과 각각은 금전적 가치와 관련되고, 포맷을 선택하는 단계는 금전적 가치 및 콘텐츠 선택 히스토리에 기초하여 보상을 결정하는 단계를 포함한다. 콘텐츠 제시에 대한 응답은 사용자로부터 수신되고, 포맷은 응답에 기초하여 선택된다.
또 다른 일반적 구현에서, 실행될 때 판촉 콘텐츠를 통신 장비의 사용자에게 제시하는 방법을 수행하는 자체 저장 명령어를 구비하는 컴퓨터-판독 가능 매체가 개시된다. 상기 방법은 통신 장비로부터 통신 장비와 관련된 정보를 수신하는 단계 및 정보의 수신에 응답하여 정보를 위한 결과를 생성하는 단계를 포함한다. 결과는 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시될 수 있다. 본 방법은 다수의 포맷 중에서 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하는 단계, 및 통신 장비에 선택된 포맷으로 결과를 제시하는 단계를 포함한다.
다양한 구현은 특정 장점을 제공한다. 예를 들어, 통신 장비의 사용자는 사용자의 환경에 적합한 포맷이거나, 또는 사용자가 수신하기 쉬운 포맷으로 판촉 콘텐츠를 서비스받는다. 사용자는 선호하거나 또는 적절한 포맷으로 판촉 콘텐츠를 즐겁게 수신하며, 이는 사용자의 경험을 향상시키고, 사용자가 판촉 콘텐츠에 계속 관심을 가질 가능성(Likelihood)을 증가시킨다. 마찬가지로, 광고주 및 상품 또는 서비스 제공자는 효율적으로 그들의 광고 캠페인이 잠재적 고객에게 미치도록 하고, 이는 증가된 판매, 수익 및 이익을 발생시킨다.
본 발명의 하나 이상의 실시예에 대한 상세한 내용이 이하에서 첨부 도면 및 설명과 함께 기술된다. 본 발명의 다른 특성, 목표 및 장점은 설명, 도면, 및 청구항으로부터 명백하다.
다양한 도면에서 유사한 참조 번호는 유사한 요소를 지시한다.
도 1은 하나의 구현에 따라 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위해 사용되는 데이터 처리 시스템을 포함하는 시스템의 블록 다이어그램이다.
도 2는 도 1의 데이터 처리 시스템의 블록 다이어그램이다.
도 3-10은 이동 장비에 제시되는 다양한 광고 포맷의 판촉 콘텐츠를 도시하는 예시적 스크린 샷(Screen Shot)이다.
도 11은 요청(Request)을 생성하고, 요청에 응답하여 생성된 정보를 수신 및 사용하기 위한 무선 통신 핸드셋의 개략도이다.
도 12는 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위한 예시적 단계를 도시하는 순서도이다.
도 13은 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위한 예시적 단계를 도시하는 이동 장비-중앙 시스템-콘텐츠 소스(Source) 순서도이다.
본 명세서에 설명된 시스템 및 기술은 이동 장비에 대한 전략적 광고 서비스와 관련되고, 이는 광고의 동적 분석, 선택, 서비스 및 제시를 포함한다. 본 시스템은 무선 이동 전화기, PDA(Personal Digital Assistant), 개인용 통신장치 및 그와 유사한 것들을 포함하는 많은 형식을 취할 수 있다. 데이터는 전화기 키패드(Keypad), 스타일러스(Stylus), 또는 오디오(예를 들어, 음성) 입력을 포함하는 다양한 형식으로 장비에 입력된다. 일반적으로, 시스템은 이동 장비로부터 사용자 입력 또는 선택을 수신하고, 입력에 응답하여 하나 이상의 적당한 광고를 식별하며, 이동 장비에 대하여 광고를 위한 둘 이상의 유효한 포맷으로부터 적절한 광고 포맷을 선택 및 서비스함으로써 동작한다. 정보 또는 콘텐츠의 제시는 사용자의 요청 또는 요청들, 시스템의 다른 사용자에 의한 최근 활동과 같은 다른 정보, 또는 요청과 다른 정보의 조합에 기초한다.
유리하게, 시스템 및 기술은 사용자의 환경에 적합하거나, 또는 사용자가 쉽게 수신할 수 있는 포맷으로 이동 장비 사용자에게 판촉 정보가 제시될 수 있도록 한다. 한편, 이는 광고주로 하여금 광고주 및 상품/서비스 제공자를 위해 증가된 판매, 수익 및 이익을 발생시키는 자신들의 광고 캠페인이 잠재적 고객에게 더 효과적으로 미칠 수 있도록 한다. 추가적으로, 이동 장비 사용자는 선호하는 포맷으로 광고가 제시되는 편리함을 누리거나, 또는 보조 동적 제시인 다양성 및 자발성을 누린다. 이러한 방식으로, 이동 장비 사용자의 경험은 적절하고, 유용하며, 시각적으로 호감이 가는 결과 정보가 제시됨에 따라 향상되고, 광고주 및 상품/서비스 제공자는 자신들의 비즈니스 결과를 개선하고 광고 자원 낭비를 감소시킨다.
도 1은 하나의 구현에 따라 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위해 사용되는 데이터 처리 시스템을 포함하는 시스템(10)의 블록 다이어그램이다. 이 구현에서, 시스템(10)은 사용자와의 통신을 위한 이동 전화기로 도시했지만, PDA, 개인용 컴퓨터, 개인용 통신 장비 등과 같은 어떤 적절한 형식도 취할 수 있는 하나 이상의 장비(12a-12c)를 포함한다. 이 구현에서, 장비(12a)는 어떤 적절한 정보라도 장비(12a) 사용자에게 디스플레이하도록 제어될 수 있는 디스플레이 스크린(14)를 구비한다. 예를 들어, 단순히 몇 개의 도시적 예를 나열해보면, 디스플레이 스크린(14)은 검색 박스 및 관련 제어 버튼, 검색 결과 목록, 또는 하나 이상의 광고 집합과 같은 인터넷 검색 애플리케이션(Application)과 관련된 정보를 디스플레이할 수 있다. 인터넷에 의해 휴대 전화 네트워크에 연결된 검색 엔진과 같은 검색 엔진은 이동 장비(12a)로부터 유래된 사용자 자극(Stimulus)에 응답하여 네트워크 검색을 수행하기 위해 사용된다. 그리고나서, 디스플레이 스크린(14)은 이하에서 설명하는 것처럼 결과를 디스플레이한다.
데이터는 다양한 방식으로 장비(12a)에 입력된다. 상세하게는, 데이터 입력 키(16)는 알파벳-숫자 문자와 같은 정보를 입력하기 위해 사용되고, 2에서 9 키 상에 알파벳 문자가 있는 표준 전화 키패드 형식을 취한다. 대체적으로, 키(16)는 비-표준 패턴, 및 음성 인식을 포함하는 알파벳-숫자 정보를 입력하는 다른 적절한 방법으로 배열되고 또한 사용된다. 본 명세서에 사용된 것처럼, 키보드를 통한 또는 쓰기에 의한 입력, 및 음성-인식 가능 시스템에 말하는 것과 같은 다른 방식의 데이터 입력을 포함하는 텍스트의 입력을 참조한다. 예를 들어, 제어 키(18)는 미리 결정된 기능 또는 프로그램된 기능을 수행하기 위해, 또는 아이콘, 이미지, 또는 디스플레이 스크린(14) 상의 텍스트를 제어하기 위해 제공된다. 키(16,18)는 추가 키로도 사용된다. 즉, 숫자 "0"은 "0"이 아닌 무엇을 나타낼 수 있고, "#" 키는 스페이스 키로 사용되고, "*" 키는 백스페이스 키를 대신해서 사용되며, "1" 키는 구둣점을 나타낸다. 어떤 키(16,18)라도 온-스크린 네이게이션(On-Screen Navigation)을 위한 지시 키로 사용될 수 있다. 특히 장비(12)가 음성 제어를 통해 동작하는 다른 적절한 데이터 제시 및 데이터 입력 특징도 제공된다.
시스템(10)은 데이터 처리 시스템(20), 서버(22a-22c), 제어 스테이션(24), 및 네트워크(26)도 포함한다. 이동 장비(12), 데이터 처리 시스템(20), 서버(22a-22c), 및 제어 스테이션(24)은 각각 네트워크(26)에 연결된다. 이 구현에서, 이동 장비(12)는 무선으로 휴대 전화기 네트워크와 같은 네트워크(26)와 통신한다. 네트워크(26)는 LAN(Local Area Network) 또는 인터넷과 같은 WAN(Wide Area Network)과 같은 단일 네트워크이거나, 또는 대체적으로 네트워크의 조합이다. 서버(22a- 22c)는 문서(예를 들어, 웹 페이지) 집합을 저장하는 콘텐츠 서버, 다양한 제품 또는 서비스를 위한 광고(예를 들어, 텍스트만 있는 광고, 이미지 광고, 그래픽 광고, 오디오 또는 비디오 광고 등)를 저장하는 광고 서버, 또는 사용자 장비(12)에 이메일 기능을 제공하는 이메일 서버를 포함한다. 문서, 광고, 이메일 등의 조합을 저장하는 서버(22)도 사용된다. 문서 또는 광고는 기계-실행가능(Machine-executable) 코드 또는 다른 문서로의 링크와 같은 내장된 정보를 더 포함한다. 서버(22)는 XHTML(Extensible Hypertext Markup Language), HTML(Hypertext Markup Language), WML(Wireless Markup Language), cHTML(compact HTML) 또는 다른 적절한 포맷으로 쓰여진 전자 문서에 전자 콘텐츠를 저장한다.
시스템(10)에 도시된 실시예에서, 서버(22a-22c)는 이동 장비(12a-12c)에 제시되는 광고(28,30,32)와 같은 전자 판촉 정보를 저장하고, 이들은 다양한 포맷으로 제시된다. 서버(22a,22b,22c) 각각은 광고를 저장하는 것으로 도시된다. 예를 들어, 서버(22a)는 광고(28)를 저장하고, 이는 캠핑 용품을 위한 광고이다. 유사하게, 서버(22b)는 광고(30)를 저장하고, 이는 식료품점을 위한 광고이다. 서버(22c)는 광고(32)를 저장하고, 이는 컴퓨터 용품을 위한 광고이다. 서버(22a,22b,22c) 각각은 전형적으로 많은 수의 광고 또는 다른 전자 콘텐츠를 저장한다. 명확히 하면, 도 1에서 단일 광고는 서버(22a-22c) 각각을 위해 도시된다. 이 예에서, 광고(28,30,32) 각각은 두 개 또는 그 이상의 포맷으로 이동 장비(12)에 제시된다.
데이터 처리 시스템(20)은 광고 서비스 제어 모듈(33)을 포함한다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 적절한 광고, 또는 다수의 광고 포맷 가능안(Possibility)을 구비한 광고를 위한 적절한 광고 포맷을 이동 장비(12a-12c)의 디스플레이(14)에 동적으로 분석, 선택, 서비스 및 제시한다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 사용자 입력을 수신하고 응답으로 적절한 광고 포맷을 제시하며, 이는 장비(12)에 제시되는 가능한 광고 포맷 그룹으로부터 적절한 포맷을 선택하는 단계를 포함한다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은, 예를 들어, 사용자 입력에 응답하는 것처럼, 초기화될 특정 광고 포맷과 관련된 동작을 더 발생시킨다.
광고 서비스 제어 모듈(33)은 응답으로 과거의 이벤트에 반응하고 미래의 행위를 수정함으로써 "학습(Learning) 시스템"으로 기능하고, 이동 장비 사용자에게 동적 광고 서비스를 제공한다. 이러한 방식으로, 보편화된 환경에 적합한 광고 포맷이 사용자에게 제시되면서 이동 장비 사용자의 경험이 개선된다. 광고 서비스 제어 모듈(33)의 동작은 이하에서 상세히 설명한다.
광고(28)는 네 개의 관련 포맷(34,36,38,40)을 구비하고, 이는 다른 광고(30,32)에서도 마찬가지이다. 광고(28,30,32) 각각은 더 많은 또는 더 적은 포맷 가능안을 가질 수 있다. 예를 들어, 광고는 하나, 둘, 셋, 넷, 여섯 개 등의 가능한 포맷을 구비하고, 각각의 포맷은 이동 장비(12a-12c)에 제시 가능하다. 주어진 광고를 위해, 관련 포맷 각각은 유사하거나 또는 서로 다른 콘텐츠 또는 정보를 포함하거나, 이동 장비(12a-12c)에 제시될 때 유사하거나 또는 서로 다른 형태를 구비하거나, 또는 그와 관련된 유사하거나 또는 서로 다른 동작을 구비한다.
일부 광고 포맷은 그와 관련된 동작을 구비하고, 한편 다른 광고 포맷은 그렇지 못하다. 광고 포맷이 그와 관련된 동작을 구비하면, 사용자는 적절한 선택을 함으로써 또는 장비(12)의 키패드 버튼(16,18)을 누르거나, 장비가 음성-활성화가 가능하면 음성 명령을 내리거나, 감응성(Touch-sensitive) 스크린을 만지는 등의 것과 같은 입력을 제공함으로써 데이터 처리 시스템(20)이 동작을 초기화하도록 한다. 일부 경우에 있어서, 주어진 광고 포맷은 그와 관련된 하나 이상의 동작을 구비하고, 사용자는 하나 이상의 동작을, 예를 들어, 하나 이상의 대체적 입력을 제공함으로써 초기화한다.
"광고 포맷 A"로 표시된 제 1 포맷(34)은 "사용자 클릭(Click-through)" 또는 "클릭-쓰루-투-랜딩-페이지(Click-through-to-landing-page)" 포맷이고, 사용자가 적절한 선택(예를 들어, 버튼(16,18)을 누름으로써 디스플레이된 아이콘을 "클릭함(Clicking-on)"에 의함)을 함으로써 또는 다른 적절한 동작을 함으로써 웹 페이지와 같은 관련 콘텐츠에 접속할 수 있도록 한다. 하나의 구현에서, 랜딩 페이지 또는 웹 사이트는 비즈니스를 위한 홈 페이지이고, 비즈니스 또는 유효한 제품/서비스 등과 관련된 부가적인 정보를 제시한다. 하나의 도시적 예에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 우선, 특정 이동 장비 사용자 또는 특정 이동 장비(12)에 제시되기 적절한 광고(28)를 동적으로 선택한다. 다음으로, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 광고(28)를 위한 다양한 광고 포맷 가능안(34,36,38,40) 중에서 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 포맷(34) 또는 다른 적절한 포맷을 선택하고, 이동 장비에 선택된 포맷(34)으로 광고(28)를 제시한다. 사용자는 장비(12)에서 광고를 보고 광고 포맷(34)과 관련된 관련 콘텐츠에 접속하기를 원하며(추가적인 정보를 얻는 것처럼), 적절한 선택을 한다. 선택을 수신한 후에, 광고 서비스 제어 모듈(33) 또는 대체적 으로, 데이터 처리 시스템(20) 내부에 있는 다른 모듈이나 구성요소는 사용자의 보는 즐거움을 위해 이동 장비(12)의 디스플레이(14)에 랜딩 페이지 또는 랜딩 페이지의 일부분을 제시한다. 적절한 선택은 버튼 누르기, 감응성 스크린에의 접촉, 음성 명령, 또는 일부 다른 적합한 사용자 동작과 같은 사용자 입력을 포함하고, 예를 들어, 제한 시간 또는 대기 시간의 경과와 같은 수동적 선택도 포함한다.
"광고 포맷 B"로 표시된 제 2 포맷(36)은 "클릭-투-콜(Click-to-call)" 포맷이고, 예를 들어, 사용자가 광고주 또는 제품/서비스 제공자와 같은 적절한 집단과 이동 장비(12)를 사용하여 전화 통화를 함으로써 직접 통신할 수 있도록 한다. 사용자는 상응하는 전화 번호에 대한 지식을 가지거나 기억할 필요가 없고, 전화 번호는 장비(12)의 메모리에 미리 저장될 필요가 없다. 그로써, 사용자에게 적절하고 시간에 맞는 통신 옵션이 편리하게 제시되어, 전화 번호를 검색하거나 또는 찾아보는 것과 같은 부가적인 조사를 행해야 하거나, 또는 전화 번호를 받아적어야 하는 불편함이 없다.
하나의 구현에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)의 동적인 선택 및 장비(12)의 클릭-투-콜 포맷(36)으로 제시되는 광고에 이어서, 사용자는 전화 통화를 신청하기 위해, 디스플레이 스크린(14)에서 아이콘 또는 텍스트를 선택함으로써 적절한 선택을 한다. 다른 구현에서, 사용자는 전화기 키패드 상의 적절한 키(16,18)를 누르거나 또는 전화 통화를 신청하기 위해 음성 명령을 전송한다. 몇 가지 예를 들어보면, 사용자는 전화기를 통해 상품 또는 서비스를 구매하거나 또는 주문하는 것, 위치, 운전 방향, 또는 비즈니스 활동(Operation) 시간을 문의하는 것을 포함하는 비 즈니스를 수행하고, 광고 또는 제품 또는 서비스에 관한 질문을 한다. 텍스트 메시지, 호출, 및 그와 유사한 것과 같은 다른 통신 옵션도 클릭-투-콜 광고 포맷(36)에 통합된다.
"광고 포맷 C"로 표시된 제 3 포맷(38)은 쿠폰 포맷이고, 사용자가 관련 상품 및/또는 서비스를 위한 쿠폰을 보고, 획득하고, 수신하고, 상환하고, 이메일하는 등을 하도록 한다. 쿠폰은 상품 또는 서비스를 할인된 가격으로 제공하거나, 쿠폰이 제공되지 않았다면 사용자에게 유효하지 않은 상품/서비스를 사용자가 구입할 수 있도록 하거나, 또는 사용자가 일부 다른 특별한 또는 한시적 제안(Offer)의 장점을 취할 수 있도록 한다. 환불을 위해 상환 가능한 리베이트(Rebate) 또는 사용자에게 우대 혜택이 있는 제품 또는 서비스를 부여하는 쿠폰도 이 포맷에서 제공된다.
쿠폰은 다수의 방식으로 상환된다. 예를 들어, 쿠폰 포맷(38)은 코드를 출력하거나 또는 유형 매체(예를 들어, 코드를 종이에 적어둠)로 코드를 전달한 후에 상품에 대해 사용자가 제시할 수 있는 쿠폰 코드를 포함한다. 대체적으로, 쿠폰 코드 또는 등가물은 전자적으로 상품에 전달되고, 사용자의 계좌에 적절한 금액으로 잔고가 채워진다. 그에 이어서 이메일, 텍스트 또는 음성 메시지 식별도 제공된다. 그러한 쿠폰의 사용은 사용자에게 시상이 이루어지는 그림 대회 또는 콘테스트의 응모권과 같은 추가적인 이득을 제공하거나, 또는 우수한 또는 현저한 고객에게 감사의 표시로 무료 배송, 무료 선물 포장, 무료 또는 할인된 고객 서비스 지원, 보증 기간의 연장 등과 같은 부수적인 특혜를 제공한다.
"광고 포맷 D"로 표시된 제 4 포맷(40)은 광고에 관한 정보를 제공하는 배너 포맷이고, 예를 들어, 이는 각각의 제품 및/또는 서비스를 나타내는 텍스트 콘텐츠 및/또는 하나 이상의 이미지를 포함한다. 하나의 구현에서, 배너 포맷(40)에 제시된 광고는 관련 동작을 포함하지 않는다. 다른 구현에서, 하나 이상의 동작은 배너 포맷(40)과 관련된다. 배너 포맷 광고는 텍스트만 있거나 이미지만 있는 광고를 포함하거나, 또는 텍스트 및 하나 이상의 이미지의 조합을 포함한다. 내장 콘텐츠도 포함된다. 상기한 광고 포맷(34,36,38,40)의 예시적 집합은 도시적임을 의미하고, 다른 포맷 유형은 부가적이거나 또는 선택적으로 사용될 수 있다. 예는 비디오 클립 광고 포맷을 포함하고, 애니메이션-기반 포맷과 오디오 클립 광고 포맷뿐만 아니라, 오디오/비디오 포맷의 조합도 포함한다.
일부 경우에, 주어진 광고는 특정 유형의 하나 이상의 관련 광고 포맷을 구비한다. 예를 들어, 광고는 둘 이상의 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 포맷을 포함하고, 각각의 포맷은 특정 언어(예를 들어, 영어, 일어, 프랑스어, 스페인어, 독일어 등)로 된 텍스트를 구비한 랜딩 페이지에 상응한다. 유사하게, 광고는 하나 이상의 클릭-투-콜 포맷을 포함하고, 예를 들어, 이 포맷은 서로 다른 전화 번호와 관련되거나, 또는 하나는 전화 번호 동작에 하나는 텍스트 메시지 동작 등에 관련된다. 다수의 쿠폰 포맷 또는 배너 포맷도 주어진 광고를 위해 유효하고, 다양한 포맷 유형의 적합한 조합이 제공된다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 다양한 규칙, 조건, 입력 등에 따라 장비(12)에 제시되기 위한 적절한 광고 포맷을 동적으로 선택하고, 그에 대해서는 이하에서 더 상세하게 설명한다.
추가적으로, 판촉 메시지도 다양한 광고 스타일에 의해 동일하거나 또는 서로 다른 포맷으로 나타날 수 있다. 예를 들어, 펜(Pen) 생산자는 동일한 제품에 대해 젊은 전문가, 학생, 및 나이가 든 전문가를 타겟으로 하고 싶어한다. 서로 다른 광고 스타일이 각 서브-마켓(Sub-market)에 있는 사용자를 타겟으로 하기 위해 준비될 수 있다. 예를 들어, 작은 비디오 클립이 준비되어, 펜의 유용한 학습 특징(예를 들어, 볼펜과 형광펜의 조합), 최신의(Edgy) 비즈니스 특징(예를 들어, MP3 플레이어가 내장됨), 및 전통적인 비즈니스 특징(예를 들어, 클래식한 디자인)을 나타낼 수 있다. 이러한 광고 각각은 동일한 포맷(비디오 클립)으로 되어 있지만, 각각 서로 다른 스타일을 가진다. 추가적으로, 포맷은 변화할 수 있다(예를 들어, 젊은 사람들을 위해서는 사용자 클릭 광고를 제공하고, 나이가 든 사람들을 위해서는 전화 광고(Dial-through ad)를 제공함). 광고 서비스 제어 모듈(33)은 제시를 위해 적절한 광고 스타일 및/또는 포맷을 동적으로 선택한다.
광고 포맷(34,36,38,40) 각각은 문서 내에 포함된 서로 다른 태그 또는 지시자(예를 들어, HTML 태그, 또는 XHTML, cHTML, 또는 WML 포맷 구성요소)를 위한 하나 이상의 구성요소(42)를 포함한다. 명확히 하기 위해서, 도 1은 제 4 광고 포맷(40)을 위한 구성요소(42)만을 도시한다. 구성요소(42)는 하나의 구현에 따라 텍스트, 그래픽, 오디오, 비디오, 내장 콘텐츠 등을 포함하는 문서 내에서 전자 콘텐츠를 어떻게 디스플레이할 것인지를 결정하기 위해 사용된다. 특정 문서 구성요소는 주소 링크 정보 또는 전화 번호 정보를 포함한다. 예를 들어, 특정 HTML 태그는 개별 서버에 저장된 다른 문서에 링크된 URL(Uniform Resource Locator)에 관한 정 보를 제공한다.
추가적으로, 문서 템플릿(Template)은 다양한 문서 포맷에 공통되는 모든 구성요소를 포함하도록 제공된다. 문서 포맷 각각은 템플릿에 부가된 부가적인 구성요소를 정의한다. 예를 들어, 템플릿은 로고를 포함할 수 있고, 각 포맷은 템플릿과 함께 있는 콘텐츠(예를 들어, 특정 인구를 타겟으로 한 텍스트-기반 메시지)를 정의할 수 있다.
제어 스테이션(24)은 워크 스테이션, 컴퓨터 단말기, 이동 컴퓨터, PDA 또는 다른 소형 장비 등이고, 관리자 또는 사용자가 데이터 처리 시스템(20)에 저장된 광고 서비스 파라미터, 규칙, 매핑 또는 알고리즘을 업데이트하거나 수정할 수 있도록 한다. 예를 들어 몇 가지 도시적 예들을 나열해보면, 관리자는 모든 식료품점 광고가 쿠폰 포맷으로 제시되거나, 모든 자동차 광고가 클릭-투-콜 포맷으로 제시되거나, 또는 모든 컴퓨터-관련 광고가 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 포맷으로 제시되도록 결정한다. 관리자는 특정 유형의 광고(예를 들어, 식료품점, 자동차, 또는 컴퓨터와 관련됨) 각각이 특정 포맷(예를 들어, 쿠폰, 클릭-투-콜, 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 등)으로 제시되도록 특정하는 하나 이상의 매핑을 구현한다. 예를 들어, 이러한 수정은 사용자의 콘텐츠 선호도 또는 선택의 실질적인 또는 예측된 경향에 응답하여 만들어지거나, 또는 여론 조사 또는 시장 조사와 같은 평가 데이터에 응답하여 만들어진다. 변화 또는 수정은 광고 서비스 제어 모듈(33)의 장래 동작 및 판촉 콘텐츠가 동적으로 선택되고 제시되는 방식을 변화시키고, 시스템 파라미터 또는 알고리즘을 업데이트하는 유연한 방법을 가능하게 한다.
데이터 처리 시스템(20)은 적절한 형식을 취하고, 예를 들어, 구글 또는 온라인 검색 서비스를 제공하는 회사와 같은 다른 유사한 회사에 의해 제공되는 것과 같은 시스템이다. 도 2는 도 1의 데이터 처리 시스템(20)의 블록 다이어그램이다. 데이터 처리 시스템(20)은 이동 장비(12, 도 1을 참조)로부터 정보 요청을 수신하고, 요청에 상응하는 적합한 정보를 위치시키고, 정보를 위해 가능한 포맷의 집합 중에서 적절한 포맷을 동적으로 선택하고, 장비(12)의 디스플레이(14)에 제시되기 위해 선택된 포맷으로 된 정보를 준비하며, 콘텐츠를 장비(12)로 전송한다. 데이터 처리 시스템(20)은 다양한 방법으로 외부 통신을 하도록 하기 위한 인터페이스(70)를 포함한다. 예를 들어, 데이터 처리 시스템(20)은 서버(22a-22c, 도 1을 참조)에 저장된 전자 콘텐츠에 접속하여 처리하기 위해 네트워크(26)를 통해 서버(22a-22c)와 통신하는 인터페이스(70)를 사용한다. 유사하게, 데이터 처리 시스템(20)은 예를 들어, 네트워크(26)를 통해, 네트워크(26) 및 휴대 전화 네트워크를 통해, 또는 어떤 다른 네트워크의 조합을 통해 이동 장비(12a-12c)와 통신한다. 요청/응답 처리장치(72)는, 예를 들어, 분석 및 포맷팅에 의하여 네트워크 검색 요청과 같은 이동 장비(12a)로부터의 요청을 수신하고 처리한다. 네트워크 검색 요청은 사용자에 의해 입력된 하나 이상의 검색 쿼리 용어를 포함한다.
검색 엔진(74)은 요청/응답 처리장치(72)로부터 검색 요청을 수신하고, 검색 요청에 적합하거나, 또는 상응하는 전자 콘텐츠를 위한 검색 가능한 색인(76)을 검색한다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 검색 엔진(74)에 대한 적절한 파라미터, 명령어, 또는 지시어(Directive)를 제공함으로써 추가적으로 검색에 영향을 미친다. 색인(76)은 색인 데이터베이스 및 캐시(Cached) 정보 데이터베이스를 포함한다. 색인 데이터베이스는 데이터 처리 시스템(20)에 유효한 검색 가능한 정보를 나타내는 데이터를 포함한다. 도시적 예처럼, 데이터 처리 시스템(20)은 웹 사이트, 워크그룹(Workgroup) 토론방, 광고 등과 같은 콘텐츠를 위해 인터넷 또는 다양한 인트라넷을 탐색(Scan)한다. 시스템(20)은 콘텐츠로부터 키워드, 문구, 또는 다른 대상을 추출하고, 실시간 검색이 가능한 방식으로 색인 데이터베이스에서 정보를 조직한다. 통계적 정보 또는 구글 페이지 랭크(Page Rank) 시스템과 같은 시스템을 촉진하기 위해 특정 웹 사이트를 다른 웹 사이트와 어떻게 링크할 것인지에 대한 지시자와 같은 다른 정보도 생성된다.
캐시 데이터베이스는 데이터 처리 시스템(20)이 식별한 콘텐츠의 복사본 또는 일부 복사본을 포함한다. 하나의 구현에서, 캐시 데이터베이스는 웹 페이지나 웹 페이지의 일부분(예를 들어, 텍스트로만 된 콘텐츠 또는 비디오 없는 콘텐츠) 또는 광고나 광고의 일부분을 포함한다. 캐시 데이터베이스는 사용자가 시스템(20)에 접속하여 원격에 있는 복사본보다는 국지에-저장된 콘텐츠의 복사본을 요청하도록 하고, 그렇지 않으면 콘텐츠 제공자와의 직접 접촉을 요청한다. 그리하여, 사용자는 지연을 감소시키고 콘텐츠에 빠르게 접속할 수 있고, 콘텐츠 제공자가 변경하거나 삭제한 콘텐츠, 또는 콘텐츠 제공자로부터 유효하지 않은 콘텐츠에 접속한다. 다양한 애플리케이션, 시스템 파라미터, 시스템(20)에 등록된 사용자에 대한 정보 등을 포함하는 부가적인 정보는 데이터 처리 시스템(20) 내의 저장 장치(도시되지 않음)에 저장된다.
이 구현에서, 제어 구성요소(78)는 데이터 처리 시스템(20)의 동작을 운영하고, 검색 엔진 및 콘텐츠 제어 모듈(80), 사용자 인터페이스 제어 모듈(82), 및 광고 서비스 제어 모듈(33)을 포함한다. 검색 엔진 및 콘텐츠 제어 모듈(80)은 네트워크(26)를 자동으로 순회하고 서버(22, 도 1을 참조)로부터 전자 문서 또는 광고를 요청하는 크로울러(Crawler)를 포함한다. 그러한 콘텐츠, 또는 그 부분(예를 들어, 키워드)은 색인 데이터베이스 또는 캐시 데이터베이스에 저장되고, 나중에 검색되거나 회수된다(Retrieve).
콘텐츠는 제공되는 콘텐츠의 전자 포맷에 따라 콘텐츠가 이동 장비에 제시된 유형인가의 여부(예를 들어, 특정 장비 또는 일반적인 이동 장비인가의 여부), 광고가 속하는 제품 또는 서비스의 종류, 광고주 또는 상품/서비스 제공자 등, 또는 다른 적절한 분류 전략에 의해 분류된다. 검색 엔진 및 콘텐츠 제어 모듈(80)은 콘텐츠가 색인(76)에 저장되었는지 여부, 및 현재 색인(76)에 저장된 정보가 소거되어야만 하는지 여부를 결정하기 위해 미리 결정되거나 수정 가능한 조건 또는 방법을 사용하고, 이는 FIFO(First-in-first-out), LRU(Least Recently Used), 무작위 재배치, 또는 당업자에게 알려진 다른 적절한 방법을 포함한다.
사용자 인터페이스 제어 모듈(82)은 이동 장비(12a)의 디스플레이(14)에 제시되기 위한 전자 콘텐츠를 준비하고, 사용자 입력을 수신한다. 사용자 인터페이스 제어 모듈(82)은 장비(12a)와 같은 요청 장비에 의해 사용되는 방식으로 요청에 대한 응답을 포맷하기 위해 요청/응답 처리장치(72)와 함께 작동한다. 예를 들어, 요청/응답 처리장치(72)는 정보를 포맷하거나 또는 WAP(Wireless Application Protocol), HTML 문서, XML 문서, VoiceML 결과, dHTML, xHTML, 자바, 자바스크립트, 또는 요청 장비가 해석 가능한 어떤 다른 포맷으로 변환하고, 그리고나서 결과를 인터페이스(70)에 전송하며 이는 네트워크(26, 도 1을 참조)를 통해 장비(12)로 송신된다. 데이터 처리 시스템(20) 내의 내부 통신은 고속, 광대역 네트워크 또는 SONET, 인피니밴드(Infiniband), 이더넷(Ethernet), 또는 동시이거나 거의 동시에 발생하는 대량의 별개 요청에 대해 시스템(20)이 응답할 수 있도록 하는 다른 적절한 아키텍처(Architecture) 및 프로토콜과 같은 네트워크를 통해 이루어진다.
상기한 것처럼, 이 구현에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 제어 구성요소(78)에 구비된다. 다른 구현에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 데이터 처리 시스템(20)에 별도로 구비되거나, 이동 장비(12, 도 1을 참조)에 구비된다.
예를 들어, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 광고 서비스 규칙(84), 광고 또는 광고 서비스 셀렉터(86, Selector), 광고 서비스 엔진(88), 및 데이터 저장 장치(90)를 포함한다. 광고 서비스 규칙(84), 셀렉터(86), 엔진(88), 또는 데이터 저장 장치(90)는 적절하게 조합되거나 분리되고, 중앙에 집중되어 위치되거나(데이터 처리 시스템(20)에서와 같음) 또는 국지적으로 설치된다(이동 장비(12)에서와 같음). 일부 구현에서, 광고 서비스 규칙(84), 셀렉터(86), 엔진(88), 또는 데이터 저장 장치(90) 중 하나 이상이 생략된다.
광고 서비스 규칙(84)은 광고 또는 광고 포맷이 제시를 위해 분석되고 선택되는 방식을 운영하기 위해 적용되는 파라미터, 통계, 알고리즘, 프로필(Profile) 또는 매핑을 포함한다. 광고 서비스 규칙(84)은 특정 사용자에 대하여 특정된다(예 를 들어, 사용자를 위한 규칙의 프로필 내에서 특정되거나, 또는 요청된 저장 공간을 최소화하기 위한 특정 파라미터에 대한 사용자의 포인터(Pointer)로 특정됨). 예를 들어, 특정 사용자를 위한 광고 서비스 규칙(84)은 사용자가 클릭-투-콜 광고 포맷, 또는 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 광고 포맷, 또는 다른 선호하는 포맷을 선호한다는 사실을 지시한다. 규칙은 특정 사용자가 특정 광고 스타일(예를 들어, 유머가 있고 최신이거나, 또는 정보가 있고 진지함)을 선호한다거나 특정 사용자가 선호도가 합리적으로 추론되는 인구의 일부분임을 지시하기도 한다.
예를 들어, 그러한 지시는 사용자에 의해 특정되거나, 또는 광고 서비스 제어 모듈(33)에 의해 사용자 응답을 목록화(Cataloging) 및 분석하고, 사용자 응답의 경향 또는 행위 패턴 등을 주목하며, 그에 따라 조정함으로써 동적으로 결정된다. 예를 들어, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 사용자가 클릭-투-콜 광고 대 다른 유형의 광고 포맷에 대한 높은 "선택 비율"(즉, 광고가 "선택되는" 횟수 대 광고가 방영되는 횟수 또는 광고 임프레션(Impression) 횟수의 비율)을 가지는 것에 주목하고, 모듈(33)은 이 선호되는 포맷으로 제시된 광고의 퍼센트 비율을 동적으로 증가시킨다. 그리하여, 사용자는 더 잘 수용되는 포맷으로 광고를 서비스받고, 더 즐거운 사용자 경험 및 광고주를 위한 더 효율적인 광고 캠페인을 발생시킨다.
규칙(84)은 예측된 대역폭 정보, 해상도 성능, 처리 장치 제한, 또는 특정 사용자나 이동 장비를 위한 다른 장비나 네트워크 한계도 포함하고, 이는 사용자 또는 이동 장비에 가장 적절한 광고 포맷의 유형에 영향을 미친다. 광고 서비스 규칙(84)은 추가적으로 또는 대체적으로 모든 이동 장비 사용자에게, 또는 이동 장비 사용자의 특징 부분 집합에 속하는 규칙을 포함한다.
광고 서비스 규칙(84)은 사용자 입력 또는 선택(특정 사용자 또는 사용자 집단 양자 모두로부터)에 응답하여 광고 서비스 제어 모듈(33)에 의해 동적으로 업데이트되고, 이 업데이트는 시간 주기 동안 응답을 결집하고 경향에 대한 입력을 분석하는 것을 포함한다. 추가적으로, 규칙(84)은, 예를 들어, 특정 지역에 있거나 특정 서버, 비즈니스, 또는 통신 장비와 관련된 네트워크나 전화 서비스가 유효하지 않은 것과 같은 변화하는 조건 또는 환경에 응답하여 광고 서비스 제어 모듈(33)에 의해 동적으로 업데이트된다. 구현에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 특정 사용자 또는 사용자 그룹이 다양한 광고 또는 광고 포맷을 위한 선택 비율과 같은 다양한 콘텐츠 제시에 어떻게 응답하는지를 측정 및 감시하고, 그 응답으로 규칙(84)을 수정한다.
광고 서비스 셀렉터(86)는 가능한 옵션 중에서 어떤 선택 모드가 광고 서비스 제어 모듈에 의해 사용되어 광고 포맷을 분석하고 동적으로 선택하는지를 제어한다. 많은 선택 모드, 또는 적절한 광고 포맷을 동적으로 결정하는 방법이 사용된다. 하나의 구현에서, 네트워크 검색 쿼리와 같은 수신된 사용자 쿼리는 쿼리 카테고리로 분류되고, 광고 포맷 선택 및 제시는 카테고리에 따라 결정된다. 다른 구현에서, 통신 장비로부터 수신된 정보는, 예를 들어, 사용자가 현재 보고 있거나, 또는 이전에 보았던 콘텐츠의 설명, 사용자 북마크, 서핑 히스토리, 또는 선호하거나 자주 방문하는 웹 사이트의 목록, 사용자의 관심이 월등한 지시자, 또는 GPS 위치나 휴대폰 위치와 같은 위치의 설명을 포함한다. 판촉 콘텐츠는 이 정보에 기초하 여 타겟화된다. 개인 사용자나 장비 입력 히스토리, 또는 시간 주기 동안의 다수의 사용자나 장비로부터의 입력의 결집이 사용되고, 이는 이전 포맷 제시에 따르는 응답 행위를 포함한다.
제어 스테이션(24)을 사용하는 관리자에 의해 카테고리로부터 광고 포맷으로의 매핑이 수동으로 업데이트되거나, 또는 광고 서비스 제어 모듈(33)에 의해 자동으로 업데이트된다. 다른 예로서, 개인 광고로부터의 콘텐츠는 적절한 광고 포맷을 결정하기 위해 분석된다. 예를 들어, 광고 내의 워드 스트링이 분석되고, 미리 결정된 키워드와 비교하여 적절한 포맷이 비교에 기초하여 결정된다.
또 다른 예로서, 주어진 광고를 위한 각각의 광고 포맷은 상응하는 광고주가 특정 광고 포맷의 방영(Rendition) 당 또는 선택 당 지불하려는 금액에 기초하여 화폐의 가치(Monetization Value)가 할당된다. 화폐의 가치는 CPC(Cost Per Click), 또는 CPM(Cost Per 1000 Renditions) 접근, 또는 적절한 다른 과금 방법에 따라 정의된다. 일부 광고 또는 광고 포맷은 동종의(Homogeneous) 과금 구조 하에서 제안되는 반면, 다른 것들은 복합적 구조(예를 들어, CPC와 CPM 모두) 하에서 제안된다. 하나의 실시예에서, 광고는 하나 이상의 CPC 광고 포맷, 및 하나 이상의 CPM 광고 포맷을 포함한다. 인식된 수익을 최대화하는 노력에 있어서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 전략적으로 적합한 광고 포맷을 동적으로 선택 및 서비스하기 위해 특정 쿼리 유형을 위한 광고 선택 히스토리 또는 예측된 결과 등과 결합하여 화폐의 가치를 사용한다. 화폐의 가치를 입찰하기 위한 비즈니스를 가능하게 하는 크로스-광고(Cross-ad) 포맷 옥션(Auction)이 화폐의 가치를 설정하기 위해 사용될 수 있다. 추가적으로, 다수의 광고 포맷 또는 스타일은 신디케이트(Syndicate)될 수 있고, 이는 광고의 화폐의 잠재력을 증가시킨다. 하나의 구현에서, 신디케이션 파트너는 유효한 광고 포맷 또는 스타일의 부분 집합을 선택한다. 무작위 광고 포맷 제시도 사용된다. 이는 자발성을 유지하고, 당업자에게 알려진 것처럼 무작위 숫자 생성기로 구현된다.
구현에서, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 변환 비율(Conversion Rate) 분석에 따라 광고를 동적으로 서비스한다. 변환 비율은 다수의 방법으로 정의되고, 광고 카테고리나 광고 포맷에 의존하여 변화한다. 변환 비율의 한 유형은 사용자가 광고를 본 후에 구입을 완료하는(또는 광고주에 의해 제시된 리뷰 정보와 같은 다른 유사한 활동을 수행함) 횟수 대 광고가 사용자에게 방영되거나 또는 임프레스되는 횟수의 비율이다. 예를 들어, 사용자는 클릭-투-콜 포맷 광고를 서비스받는다. 사용자는 비즈니스에 대한 전화 통화를 신청하기 위한 광고를 선택하고 전화기를 통해 상품을 구입하며, 변환을 발생시킨다. 다른 예로서, 사용자는 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 광고를 서비스받고, 광고를 선택한다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 상응하는 비즈니스의 랜딩 페이지를 사용자에게 제시하고, 사용자는 미리 결정된 시간(예를 들어, 한 시간, 하루, 또는 일주일) 내에 그 사이트에서 아이템을 구입하며, 다른 변환을 발생시킨다. 쿠폰 포맷 광고의 제시를 통해 획득된 쿠폰을 상환하려는 사용자는 가능한 변환의 또 다른 예이다. 대체적으로, 변환은 충분한 시간을 소비하여 랜딩 페이지 또는 웹 사이트를 보거나, 랜딩 페이지 또는 웹 사이트 내에서 다른 문서로의 하나 이상의 링크를 선택하거나(또는 적어도 주어진 정도까지 네비 게이팅함), 웹 페이지에 등록하거나, 미리 결정된 양의 시간 동안 또는 충분한 레벨의 관심이나 전화기를 통한 특이성을 가지고 변환하는 등의 어떤 적절한 측정 가능하거나 또는 관측 가능한 사용자 동작에 의해 정의된다.
판촉 콘텐츠를 이동 장비에 동적으로 서비스하기 위한 선택 비율 또는 변환 비율 분석을 사용할 때, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 어떤 적합한 통계적 기준 또는 기술을 사용하여 선택의 수정, 대용(Substitution), 또는 적응(Adaptation) 및/또는 전략의 서비스를 보증할지 여부를 결정한다. 예를 들어, 임계치(Threshold), 적절한 가중치 계수와의 선형 결합, 표준 또는 이동(Moving) 평균(일주일, 이주일, 1 개월, 2 개월, 6 개월 등과 같음), 또는 어떤 다른 적절한 통계적 기술이 사용된다.
선택 모드는 미리 결정된 계획에 따라 조정된다. 하나의 구현에서, 특정 선택 모드(상기한 것 중 하나와 같음)는 미리 결정된 시간 또는 광고-카운트(Ad-count) 계획에 따라 무작위 선택 모드로 교체된다. 예를 들어, 광고 서비스 제어 모듈(33)은 미리 결정된 시간 주기(예를 들어, 1 일)를 위해 변환 비율 선택 모드에 따라 광고 포맷을 동적으로 선택하고, 그리고나서 다른 미리 결정된 시간(예를 들어, 12 시간, 1 일, 2 일 등)을 위해 무작위 선택 모드로 전환(Switch)하고, 이러한 방식으로 계속해서 모드 사이에서 교체가 이루어진다. 대체적으로, 모듈(33)은 미리 결정된 숫자의 광고 서비스에 이어 모드 사이에서 교체가 이루어진다. 두 개 이상의 모드를 관련시키는 것을 포함하는 더 복잡한 선택 모드 설계도 사용된다.
광고 서비스 엔진(88)은 광고 서비스 셀렉터(86)에 의해 지시된 세팅에 따라 광고 서비스 규칙(84)에 대한 과정을 적용한다. 예를 들어, 광고 서비스 엔진(88)은 제공되는 적절한 광고 및 광고 포맷을 발생시켜 데이터 처리 시스템(20) 내의 구성요소가 이동 장비(12)에 제시되기 위한 광고 및 광고 포맷을 준비할 수 있도록 한다.
데이터 저장 장치(90)는 사용자 선택 히스토리 및 선호도, 다수의 사용자 히스토리의 편집, 장비 사양 정보와 같은 판촉 콘텐츠의 선택 및 제시에 유용한 정보를 저장하기 위한 저장소이고, 이는 특정 광고 포맷, 시장 조사 데이터, 광고주 또는 콘텐츠 제공자 정보 등의 서비스를 경계하는 장비 한계를 포함한다. 확장성을 위해, 데이터 처리 시스템(20) 또는 그 구성요소 중 어떤 것은 두 개 이상의 개별 시스템 또는 구성요소로 분열되고, 당업자에게 알려진 것처럼 네트워크(26)로 연결되거나 다양한 방식에 의해 서로 연결된다. 추가적으로, 다양한 구성요소는 동일한 위치 또는 서로 다른 위치에 위치하고, 하나 또는 다수의 집단에 의해 제어된다.
도 3-10은 이동 장비에 제시되는 다양한 광고 포맷의 판촉 콘텐츠를 도시하는 예시적 스크린 샷이다. 도 3-10에서 데이터 처리 시스템(20)은 이동 장비(12, 도 1을 참조)의 디스플레이(14)에 나타나는 스크린 샷 각각을 제시한다. 도 3-10에 나타난 판촉 콘텐츠는 캠핑, 백패킹(Backpacking), 및 야외 활동과 관련되고, 예를 들어, 광고(28) 및 광고와 관련된 다양한 광고 포맷(도 1을 참조)에 상응한다.
도 3은 광고를 위한 식별 표시를 제공하는(여기서는 "캠핑 용품 특가 판매"로 표시됨) 제목(120), 광고를 위해 추가적인 설명을 제공하는 하나 이상의 텍스트 라인을 포함하는 텍스트 섹션(122; Text Section), 및 WWW(World Wide Web) 주소(124) 중 하나 이상을 포함하는 텍스트로만 된 포맷으로 제시되는 광고이다. 예를 들어, 주소(124)는 비즈니스 홈페이지의 주소를 나타내거나, 또는 비즈니스 장소의 물리적 주소를 나열한다. 도 3의 텍스트 광고는 이미지, 아이콘, 비디오, 또는 다른 대역폭-집중적 콘텐츠를 포함하지 않기 때문에, 대역폭 문제 또는 장비 한계가 더 복잡한 포맷의 제시를 어렵게 하는 경우에 적절하다.
도 4는 도 3의 텍스트 광고처럼 동일한 제목(120), 텍스트 섹션(122), 및 주소를 포함하고, 추가적으로 선택 가능한 지시자(126, "선택"으로 표시됨)을 포함하는 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 포맷으로 제시된 광고이고, 이는 사용자에 의해 선택되었을 때 데이터 처리 시스템(20)이 이동 장비(12)의 디스플레이(14)에 웹 페이지와 같은 관련된 전자 콘텐츠를 제시하도록 한다. 하나의 구현에서, 사용자는 지시자에 촛점을 맞추기 위한 제 1 네비게이팅 후에 지시자(126)를 선택하기 위해 전화가 키패드의 버튼을 누른다(즉, 지시자가 버튼 누르기와 같은 적절한 동작에 이어서 선택되는 것을 나타내기 위해 지시자가 강조되거나 구별되도록 하는 동작을 취함). 몇 가지 도시적 예를 나열하면, 지시자(126)가 선택될 때, 데이터 처리 시스템(20)은 상응하는 비즈니스-이 예에서는 캠핑 용품 가게-의 랜딩 페이지 또는 홈 페이지를 로드(Load)하거나, 대체적으로 특정 제품 또는 서비스와 관련된 웹 페이지를 로드한다. 이 전자 콘텐츠는 외부 서버(22a-22c, 도 1을 참조)로부터, 데이터 처리 시스템(20, 도 2를 참조)의 색인(76)으로부터, 또는 이동 장비(12) 내의 메모리로부터 로드된다. 후자의 예에서, 콘텐츠는 광고가 장비로 전송될 때와 같은 때 에 이동 장비(12)로 미리 다운로드된다. 유사하게, 도 3-10에 도시된 판촉 콘텐츠는 외부 서버(22), 데이터 처리 시스템(20), 또는 장비(12) 상의 국지적 메모리 중 하나로부터 로드된다. 하나의 구현에서, 다수의 포맷은 장비(12)에 다운로드 가능하고, 선택 및 제시가 나중에 수행된다.
도 5는 "사이트 보기"로 표시된 선택 가능한 지시자가 있는 다른 클릭-쓰루-투-랜딩-사이트 포맷으로 제시된 광고이고, 이는 지시자를 선택함으로써 사용자가 관련된 웹 사이트를 볼 수 있음을 사용자에게 알려준다. 어떤 포맷에 대해서도, 콘텐츠는 특정 아이콘을 클릭하는 것 이외의 방법에 의해 호출된다. 예를 들어, 전체 광고 영역이 "활동중(Live)"이면, 전체 영역의 어느 곳을 클릭해도 사용자 클릭을 만들어낸다. 추가적으로, 서로 다른 광고 영역은 서로 다른 동작을 수행하기 위해 제공된다. 예를 들어, 단일 광고는 클릭-투-콜 및, 클릭-쓰루-투-랜딩-사이트와 같은 모든 유효한 포맷의 부분 집합을 디스플레이할 수 있다. 그러한 옵션은 서로 다른 두 개의 광고 영역에서, 또는 사용자가 일반적인 사용자 클릭 선택을 한 후에 사용자에게 질문의 형식으로 제공될 수 있다. 다른 예로서, 광고가 다수의 서로 다른 제품을 묘사하는 다양한 제품 사이트로 사용자를 지시하는 것처럼, 다수의 클릭-쓰루-투-랜딩 사이트 옵션은 단일 광고에서 유효하다.
도 6은 도 3의 텍스트 광고처럼 동일한 제목(120), 텍스트 섹션(122), 및 주소를 포함하고, 추가적으로 선택 가능한 지시자(130, "지금 전화"으로 표시됨)를 포함하는 클릭-투-콜 포맷으로 제시된 광고이고, 이는 사용자에 의해 선택되었을 때 상응하는 비즈니스와 신청된 전화 통화를 발생시킨다. 예를 들어, 사용자는 클 릭-투-콜 광고의 판촉 콘텐츠에 의해 호기심이 생기고, 제품 또는 서비스, 가격, 유효성, 영업 시간, 운전 방향, 주소 또는 위치, 비즈니스 정책 등에 대한 정보를 얻기 위해 비즈니스로 전화를 걸고 싶어한다. 클릭-투-콜 포맷은 잠재적 고객과 비즈니스 자체의 대표 사이에 직접 접촉을 촉진하는 편리한 방법을 제공하고, 사용자를 위한 즉각적인 답변과 비즈니스를 위한 완숙한 판매 기회를 제공한다. 상기한 것처럼, 특별 판매, 모험 장비, 및 자연 보호과 같은 다양한 인구 그룹에 속할 수 있는 캠핑 용품의 다양한 측면을 묘사함으로써 텍스트는 서로 달라질 수도 있다.
클릭-투-콜 광고 포맷은 국지적 비즈니스부터 가정 전화 영역까지 이동 전화를 위한 광고를 위해 적절하다. 추가적으로, 클릭-투-콜 포맷은 사용자가 여행 중일 때 및 광고 비즈니스와 동일한 지리적 영역에 있을 때 적절하다. 광고 서비스 제어 모듈(33)은 특정 광고를 위한 다양한 가능성 중에서 적절한 광고 포맷을 결정하고, 장비(12a)에 가장 적절한 포맷을 서비스하고 제시한다. 또한, 그러한 광고와 관련된 파라미터는 클릭-투-콜이 특정 지역(예를 들어, 국지적 서비스 비즈니스) 또는 더 넓게는, 예를 들어, 전국적으로 적절한지 여부(예를 들어, 국지적 서비스 비즈니스)에 대한 추가적인 정보를 제공하고, 사용자가 적절한 지역에 있지 않으면(예를 들어, 사용자 장비에 의해 제공되는 GPS 판독에 의해 결정됨) 클릭-투-콜 옵션이 사용자에게 나타나지 않는다.
도 7은 선택 가능한 지시자(132)를 포함하는 클릭-투-콜 포맷으로 제시된 광고이고, 선택 가능한 지시자는 선택되었을 때, 사용자가 텍스트 메시지를 광고와 관련된 비즈니스에 전송하도록 한다. 예를 들어, 사용자가 지시자(132)를 선택하고 종래의 방식으로 텍스트 메시지를 입력하면, 메시지는 비즈니스로 전송된다. 비즈니스의 대표는 그 후에 텍스트 메시지에 회답하거나 사용자에게 전화 통화를 한다.
도 8은 도 3의 텍스트 광고처럼 동일한 제목(120), 텍스트 섹션(122), 및 주소(124)를 포함하고, 추가적으로 선택 가능한 지시자(134, "상환 쿠폰"으로 표시됨)를 포함하는 클릭-투-콜 포맷으로 제시된 광고이고, 지시자는 사용자에 의해 선택되었을 때 쿠폰-관련 이벤트를 발생시킨다. 예를 들어, 지시자(134)를 선택하면, 데이터 처리 시스템(20)은 이동 장비(12a)의 디스플레이(14)에 쿠폰 코드를 제시한다. 사용자는 쿠폰이나 쿠폰 코드를 출력하거나 적어두고, 나중에 관련 상품이나 서비스에 대한 가격 할인을 위해 쿠폰을 상환한다. 대체적으로, 지시자(134)의 사용자 선택 이후에, 데이터 처리 시스템(20)은 코폰 코드를 사용자의 계좌 또는 상응하는 비즈니스와 같은 적합한 수령 계좌로 이메일을 보낸다.
그리고나서, 사용자는 쿠폰을 상환할 수 있거나, 또는 쿠폰과 관련된 금액만큼 자동으로 계좌에 잔고가 채워진다. 많은 고객들은 구입 시에 할인받는 것을 즐기기 때문에, 쿠폰 포맷에 제시된 판촉 콘텐츠는 고객들 사이에서 브랜드 충성도를 높이고 확고하게 하며, 결과적으로 상응하는 비즈니스 또는 광고주를 위한 판매와 이익을 개선시킨다.
도 9는 상기 논의된 광고의 제목(120) 및 주소(124)를 포함하는 배너 포맷으로 제시된 광고이고, 이미지(136)를 포함하며, 이 경우에 캠핑 경험을 즐기는 두 사람이 묘사되어 있다. 배너 포맷은 하나 이상의 텍스트 섹션도 포함하고, 추가적인 이미지도 포함한다. 하나의 구현에서, 배너 포맷 광고는 관련된 동작 또는 관련 콘텐츠(관련 웹 페이지, 전화 번호, 쿠폰 등과 같은)를 포함한다. 예를 들어, 사용자는 배너 광고를 보고, 비즈니스의 전자 주소(124, "www.camp-more.com")에 주목하며, 더 편한 장래 시간에 사이트에 접속하기로 결정한다. 다른 구현에서, 배너 포맷에 제시된 광고는 관련 콘텐츠 또는 광고와 관련된 동작들을 구비한다.
도 10은 클릭-투-콜, 클릭-쓰루-투-랜딩-사이트 포맷의 조합으로 제시된 광고이고, 이는 두 개의 관련된 동작을 포함한다. 광고는 도 6 및 도 5로부터 각각 클릭-투-콜 지시자(130) 및 클릭-쓰루-투-랜딩 사이트 지시자(128)를 포함한다. 지시자(128,130)는 상기한 것처럼 기능하고, 광고 구입을 위해 사용자에게 두 개의 편리한 옵션을 제공한다. 클릭-투-콜 및 쿠폰 기능, 또는 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 및 구폰 기능 등을 포함하는 광고와 같은 다른 조합도 사용된다. 세 개 이상의 포맷과 관련된 포맷 조합도 가능하다.
도 11은 요청을 생성하고, 요청에 응답하여 생성된 정보를 수신 및 사용하기 위한 무선 통신 핸드셋의 개략도이다. 통신 시스템(200)은, 예를 들어, 개인용 컴퓨터, 휴대 전화기와 같은 장비에서 구현된다. 시스템(200)은 송신기(202)를 사용하여 무선으로 정보를 수신 및 송신하고, 수신된 신호는 디지털 신호 처리장치(DSP) 회로 및 그와 유사한 회로를 포함하는 신호 처리장치(204)로 전달된다. 정상 음성 통신은 오디오 처리장치(206)로 또는 그로부터 경로화되고 사용자 인터페이스(210)를 통하는 것을 포함하며, 스피커/마이크(208)로 통신한다.
사용자 인터페이스(210)는 시스템(200)의 사용자와의 모든 통신을 취급하고, 이러한 통신은 음성, 시각, 및 데이터 입력 통신을 포함한다. 정보의 시각적 제시 는 디스플레이 스크린(212)를 통해 제공된다. 입력된 음성 데이터와 별도로, 일반적인 데이터 입력은 표준 12 키 전화기 키패드로 배열된 음성 데이터 키패드(214)를 통해 이루어진다. 장비는 필요한 제어 기능을 수행하기 위해 적절한 제어 키(216)가 제공되기도 한다. 키패드(214) 및 제어 키(216)는 접촉 누르기-버튼, 조이스틱, 감응성 패널의 일부분, 또는 다른 적절한 입력 장비를 포함한다. 명확화를 위해 통신은 단일 사용자 인터페이스(210)를 통해 발생하는 것으로 도시되었지만, 다수의 인터페이스도 사용되고, 필요에 따라 다른 구성요소와 결합된다.
시스템(200)에는 게임, 번호 다이얼을 돕는 애플리케이션, 웹 브라우징을 가능하게 하는 애플리케이션과 같은 다수의 컴퓨터 애플리케이션(218)이 제공되고, 웹 브라우징의 일부로서 데이터의 입력을 포함한다. 애플리케이션(218)은 ROM, 플래시 메모리, RAM, MRAM, EPROM, EEPROM, 또는 다른 적절한 것에 저장되고, 필요에 따라 시스템(200)에 의해 접속된다. 다이얼 모듈(220)은 시스템을 위한 표준 다이얼 기능을 제공하고, 입력된 다이얼 숫자 또는 음성 다이얼 명령어를 인터페이스(210)를 통해 수신하며, 통신 인터페이스(222)를 사용하여 송신기(202)를 통해 적절한 다이얼 신호를 제공한다. 데이터 입력 모듈(224)은 시스템(200)에 입력된 검색 데이터와 같은 다이얼 명령어가 아닌 데이터를 수신한다. 예를 들어, 데이터 입력 모듈(224)은 애플리케이션(218)에 입력된 데이터를 제공한다.
하나의 구현에서, 사용자 인터페이스(210)는 시스템(200)의 입출력 장비를 제어하거나 응답하기 위해 데이터 처리 시스템(20, 도 2를 참조)의 사용자 인터페이스 모듈(82)에 지시에 따라 낮은 레벨의 추상화(Abstraction)에서 기능한다. 예 는 입력 수신 및 디스플레이 제시를 포함한다. 사용자 인터페이스(210)는 사용자가 키패드(214) 또는 키(216)를 누름으로써 생기는 입력 신호와 같은 사용자 입력을 수신하고, 당업자에게 알려진 방식의 입력을 사용자 인터페이스 모듈(82)에 의해 해석되는 적절한 신호로 변환시킨다. 사용자 인터페이스(210)는 스크린(212)에 방영되는 특정 장면을 특정하는 사용자 인터페이스 모듈(82)로부터 신호도 수신하고, 당업자에게 알려진 방식으로 원하는 디스플레이 장면을 실시하기 위해 적절한 신호를 생성한다. 다른 실시예에서, 사용자 인터페이스(210)는 더 큰 역할을 맡고 사용자 인터페이스 모듈(82)과 함께 작동하고, 사용자 인터페이스 관리를 공유하고 사용자 인터페이스 모듈(82)로 작업(Duty)을 제어한다. 또 다른 실시예에서, 사용자 인터페이스 모듈(82)은 핸드셋에서 사용자 인터페이스(210)에 병합된다.
광고 서비스 제어 모듈(226)은 서비스 규칙(228), 서비스 엔진(230), 서비스 셀렉터(232), 및 저장 장치(234)를 포함한다. 이러한 구성요소들(228,230,232,234)은 도 2의 데이터 처리 시스템(20)에 대하여 논의된 방식과 유사하게 작동한다. 광고 서비스 제어 모듈(226)도 애플리케이션(218)의 일부로 포함된다. 일반적으로, 구성요소는 광고의 동적 분석, 선택, 서비스 및 제시 과정의 전체 또는 일부가 중앙 시스템에 보다는 시스템(200) 자체에 의해 취해지도록 한다.
개인용 통신장치의 구현으로 도시됨에도 불구하고, 시스템(200)은 많은 다른 형식을 취한다. 예를 들어, 시스템(200)은 네트워크에 연결되었는지 여부, 연결되었다면 유선인지 또는 무선인지 여부처럼 개인용 컴퓨터의 일부로 구현될 수 있다. 또한, 데이터 입력은 서로 다른 방식으로 이루어지는데, 완전 키보드에 의하거나, 제한적 키보드에 의하거나 또는 음성 명령에 의하는 경우를 포함한다. 하나 이상의 구성요소는 원격 서버처럼 시스템(200)으로부터 원격에도 위치하고, 시스템(200)의 기능은 구성요소를 결합하거나 도시된 것 이외의 구성요소를 사용함으로써 제공된다.
서버는 초기에 다양한 광고를 시스템(200)에 미리 로드하고, 그 광고는 나중에 사용자가 시스템(200)을 사용하면서 디스플레이된다. 시스템은 광고 디스플레이의 지연 문제를 피하기 위해서, 콘텐츠를 다운로드하는 지연 주기 동안 광고를 실질적으로 디스플레이한다. 예를 들어, 어떤 지점의 사용자가 "mp3 플레이어"를 검색하면, 시스템은 애플, 삼성, LG 전자와 같은 생산자, 및 소니, 아리스타(Arista), 및 데프 잼(Def Jam)과 같은 서비스 제공자로부터 판촉 콘텐츠를 전송받는다. 그 판촉 콘텐츠는 처음에는 디스플레이되지 않는다(예를 들어, 배경에서 다운로드 된다면).
도 12는 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위한 예시적 단계를 도시하는 순서도(300)이다. 도시된 단계는 일반적으로 데이터 처리 시스템(20) 같은 중앙 서버, 또는 이동 장비에 탑재된 광고 서비스 제어 모듈(33)에 의해 실행된다. 과정은 단계(305)에서 이동 장비로부터 쿼리를 수신하면서 시작된다. 쿼리는 상기한 것처럼 하나 이상의 검색 용어를 포함한다. 쿼리에 응답하여, 결과는 단계(310)에서 생성되고, 결과는 하나 이상의 가능한 포맷을 포함한다. 하나의 구현에서, 결과는 다수의 관련된 광고 포맷을 구비한 광고이고, 그 중 하나 이상은 이동 장비에 제시된다. 단계(315)에서 적절한 포맷은 가능한 포맷 중에서 동적으로 선택되고, 단계(320)에서 선택된 포맷은 이동 장비로 서비스되며, 과정이 종료된다.
도 13은 이동 장비를 위한 동적 광고 서비스를 제공하기 위한 예시적 단계를 도시하는 이동 장비-중앙 시스템-콘텐츠 소스 순서도이다. 일반적으로, 순서도는 판촉 콘텐츠가 획득 및 동적으로 분석되고, 다수의 가능한 포맷 중에서 선택 및 서비스되며, 이동 장비로 제시되는 과정을 도시한다. 순서도는 일반적으로 과정의 동작 예로서 병렬적으로 수행될 수 있는 단계를 도시하지만, 동작은 다른 순서 및 적절한 다른 단계로 일어날 수 있다. 순서도는 세 개의 구역으로 분리된다. 왼쪽 영역은 "이동 장비"로 표시되고, 가운데 영역은 "중앙 시스템"으로 표시되고, 및 오른쪽 영역은 "콘텐츠 소스"로 표시된다. 일반적으로, 영역은 그 영역에 위치한 단계들이 이동 장비(장비(12a)와 같음), 중앙 시스템(데이터 처리 시스템(20)과 같음), 또는 콘텐츠 소스(서버(22)와 같음)에 의해 각각 수행됨을 지시한다.
단계(405)에서, 중앙 시스템은 광고를 요청하고, 콘텐츠 소스는 단계(410)에서 하나 이상의 포맷으로 광고를 공급한다. 단계(415)에서 중앙 시스템은 광고 및 관련 포맷을 분석하고, 이는 단어의 구문해석 및 분류, 워드 스트링, 이미지, 내장 콘텐츠 등을 포함한다. 중앙 시스템은, 예를 들어, 나중의 검색을 위해 광고와 관련 키워드를 색인에 저장하고, 적절한 추가 정보를 부가한다. 단계(420)에서 이동 장비는 중앙 시스템에 네트워크 검색 요청과 같은 요청을 제출한다. 단계(425)에서 중앙 시스템은 요청을 분석하고, 이는 쿼리의 구문해석 및 쿼리를 쿼리 카테고리로 분류하는 것을 포함한다. 단계(430)에서 공급된 파라미터에 따라 색인을 검색하기 위해 검색 엔진을 가동함으로써 적절한 광고가 식별된다. 그리고나서 광고가 분석되고 특성화된다. 주어진 광고가 식별될 때, 단계(435)에서 적절한 광고 포맷이 매핑 및 규칙, 알고리즘, 셀렉터 모드 등을 사용하여 광고와 관련된 하나 이상의 잠재적 광고 포맷 중에서 선택된다. 일부 구현에서, 검색 엔진은 특정 포맷과 관련된 광고만을 식별한다. 선택된 포맷의 광고는 이동 장비에 서비스된다.
단계(440)에서, 이동 장비는 선택된 포맷으로 광고를 디스플레이한다. 광고는 관련된 동작 및 관련 콘텐츠를 포함하고, 단계(445)에서 사용자는 관련 동작 또는 콘텐츠를 요청한다. 예를 들어, 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지 포맷에서 사용자는 관련 웹 페이지를 보기 위해 광고를 선택하고, 클릭-투-콜 포맷에서 사용자는 상응하는 비즈니스에 전화를 신청하기 위해 광고를 선택한다. 상기한 것처럼, 쿠폰 광고 포맷은 사용자가 쿠폰을 수신하거나 상환하도록 한다. 단계(450)에서 중앙 시스템은 요청을 수용하고, 이는 관련 콘텐츠(웹 페이지, 쿠폰 또는 쿠폰 코드 등)의 제시, 전화 통화 또는 텍스트 메시지의 촉진, 및 그와 유사한 것들을 포함한다. 단계(455)에서 적용 가능하다면 이동 장비는 연관 웹 페이지 또는 쿠폰과 같은 동작의 결과를 디스플레이하거나, 또는 전화 통화를 신청하거나 적절한 텍스트 메시지를 전송한다.
본원에 사용된 것처럼, 용어 "전자 문서" 및 "문서"는 전자 데이터의 집합을 의미하고, 이는 파일에 저장된 전자 데이터와 네트워크를 통해 수신된 전자 데이터를 모두 포함한다. 전자 문서는 필연적으로 파일에 상응하는 것은 아니다. 문서는 다른 문서를 점유(Hold)하는 파일의 일부분, 질문한 문서에 바쳐진 단일 파일, 또 는 동등한 파일의 집합에 저장된다.
본원에 설명된 시스템 및 기술의 다양한 구현은 디지털 또는 아날로그 전자 회로, 집적 회로, 특별히 설계된 ASIC(Application Specific Integrated Circuits) 또는 FPGAs(Field Programmable Gate Arrays), 컴퓨터 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및/또는 이들의 조합으로 인식된다. 이러한 다양한 구현은 적어도 하나의 입력 장비, 및 적어도 하나의 출력 장비에서, 저장 시스템으로부터 데이터 및 명령어를 수신하고, 및 저장 시스템으로 데이터 및 명령어를 송신하기 위해 결합되고, 특별한 목적 또는 일반적 목적인 하나 이상의 프로그램 가능한 처리 장치를 포함하는 프로그램 가능한 시스템에서 실행 가능한 및/또는 해석 가능한 하나 이상의 컴퓨터 프로그램으로의 구현을 포함할 수 있다.
이 컴퓨터 프로그램(프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 애플리케이션, 또는 코드로 알려짐)은 프로그램 가능한 처리 장치를 위한 기계 명령어를 포함하고, 높은 레벨의 절차 및/또는 목적-지형 프로그램 언어, 및/또는 어셈블리(Assembly) 언어 또는 기계어로 구현될 수 있다. 본원에 사용된 것처럼, "기계-판독 가능 매체"는 기계 명령어 및 또는 데이터를 프로그램 가능한 처리 장치에 제공하기 위해 사용되는 어떠한 컴퓨터 프로그램 제품 장치 및/또는 장비(예를 들어, 마그네틱 디스크, 광학 디스크, 메모리, PLD(Programmable Logic Device))를 나타내고, 이는 기계-판독 가능 신호로서 기계 명령어를 수신하는 기계 판독 가능 매체를 포함한다. "기계 판독 가능 신호"라는 용어는 기계 명령어 및/또는 데이터를 프로그램 가능한 처리 장치에 공급하기 위해 사용되는 모든 신호를 나타낸다.
본원에 사용된 시스템 및 기술은 후위(Back End) 구성요소(예를 들어, 데이터 서버)를 포함하거나, 또는 중간(Middleware) 구성요소(예를 들어, 애플리케이션 서버), 또는 전위(Front End) 구성요소(예를 들어, 사용자가 본원에서 설명한 시스템 및 기술의 구현과 상호 작용할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹 브라우저를 구비한 클라이언트 컴퓨터), 또는 그러한 후위, 중간, 또는 전위 구성요소의 조합을 포함하는 컴퓨터 시스템으로 구현될 수 있다. 시스템의 구성요소는 디지털 데이터 통신(예를 들어, 통신 네트워크)의 어떠한 형식 또는 매체에 의해서도 연결될 수 있다.
컴퓨터 시스템은 클라이언트 및 서버를 포함할 수 있다. 클라이언트 및 서버는 일반적으로 서로 원격에 있고 전형적으로 통신 네트워크를 통해 상호 작용한다. 클라이언트 및 서버의 관계는 각각의 컴퓨터에서 실행되고 각각 클라이언트-서버 관계를 가지는 컴퓨터 프로그램에 의하여 발생한다. 하지만, 클라이언트-서버 관계를 형식적인 클라이언트-서버의 정의에 맞출 필요는 없다.
본 발명의 많은 실시예를 설명하였다. 그럼에도 불구하고, 본 발명의 핵심과 견지를 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정이 가해짐이 이해된다. 본 명세서의 일부분은 휴대 장비를 통한 동작을 논의하지만, 어떠한 수의 장비에도 사용되고, 이는 충분히-작동하는(Fully-functional) 일반적 목적의 컴퓨터를 포함한다. 또한 도면에 도시된 논리 순서도는 바람직한 결과를 달성하기 위해 도시된 특정 순서 또는 연속적인 순서를 요구하지 않는다. 또한, 설명된 순서로부터 다른 단계가 제공되거 나, 단계가 소거되거나, 및 설명된 시스템으로부터 다른 구성요소가 부가되거나, 제거된다.
다양한 종류의 입/출력 장비가 사용되고, 몇 가지 예를 들면, CRT(Cathode Ray Tube) 또는 LCD(Liquid Crystal Display) 디스플레이 스크린 또는 모니터, 키보드 및 포인팅 장비(마우스, 트랙볼)를 포함한다. 또한 다른 종류의 피드백도 제공될 수 있고(예를 들어, 시각적 피드백, 오디오 피드백, 또는 촉각(Tactile) 피드백), 사용자로부터의 입력은 음향, 음성, 또는 촉각 입력을 포함한 어떠한 형식으로도 수신 가능하다.
일부 실시예에서, 동적 광고 서비스의 일부분은 중앙 서버에서 수행되는 한편 다른 부분은 이동 장비에서 국지적으로 수행된다. 예를 들어, 중앙 서버는 이동 장비로부터의 쿼리에 응답하여 광고 그룹 또는 하나 이상의 광고를 위한 광고 포맷 그룹을 결집하고, 국지적 장비의 메모리에 콘텐츠를 다운로드한다. 그리고나서, 이어지는 콘텐츠의 저장, 적절한 광고 또는 광고 포맷의 선택은 이동 장비에서 국지적으로 수행된다. 따라서 다른 실시예들은 이하의 청구항의 범위 내에 있다.

Claims (25)

  1. 통신 장비 사용자에게 판촉 콘텐츠(Contents)을 제시하는 방법으로서, 상기 방법은,
    통신 장비로부터 상기 통신 장비와 관련된 정보를 수신하는 단계;
    상기 통신 장비와 관련된 정보와 관련된 결과를 식별하는 단계로서, 상기 결과는 상기 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시 가능한 상기 결과 식별 단계;
    상기 다수의 포맷 중에서 상기 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하는 단계; 및
    상기 통신 장비로 디스플레이되기 위해 상기 선택된 포맷으로 상기 결과를 제시하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 통신 장비와 관련된 정보는 쿼리를 포함하는 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 통신 장비는 이동 통신 장비인 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 결과는 문자열(Character String)을 포함하고, 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 문자열을 분류하는 단계 및 상기 문자열의 분류에 기초하여 상기 포맷을 선별(Choose)하는 단계를 포함하는 방법.
  5. 청구항 1에 있어서,
    상기 통신 장비와 관련된 정보를 분류하는 단계를 더 포함하고,
    상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 통신 장비 분류와 관련된 정보의 상기 포맷으로의 매핑(Mapping)을 구현하는 단계를 포함하는 방법.
  6. 청구항 5에 있어서,
    상기 통신 장비와 관련된 상기 정보를 분류하는 단계는 상기 통신 장비와 관련된 정보를 구문해석(Parse)하는 단계를 포함하는 방법.
  7. 청구항 5에 있어서,
    사용자 입력을 수신하는 단계, 및 상기 입력에 응답하여, 상기 통신 장비와 관련된 정보의 분류가 상기 다수의 포맷 중의 대체 포맷으로 매핑하도록 상기 매핑을 수정하는 단계를 더 포함하는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷은 상기 통신 장비의 한계에 기초하여 선택되는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서,
    사용자로부터 콘텐츠 제시에 대한 응답을 수신하는 단계를 더 포함하고, 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 응답에 기초하여 상기 포맷을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  10. 청구항 9에 있어서,
    상기 응답은 광고의 선택을 포함하는 방법.
  11. 청구항 9에 있어서,
    상기 사용자로부터 콘텐츠 제시에 대한 다수의 응답을 수신하는 단계를 더 포함하고, 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 다수의 응답에 기초하여 상기 포맷을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  12. 청구항 1에 있어서,
    다수의 통신 장비로부터 응답을 수신하는 단계를 더 포함하고, 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 다수의 응답에 기초하여 상기 포맷을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  13. 청구항 12에 있어서,
    상기 다수의 응답 각각은 광고의 선택을 포함하는 방법.
  14. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 다수의 포맷으로부터 무작위 선택을 포함하는 방법.
  15. 청구항 1에 있어서,
    상기 다수의 결과 각각은 금전적 가치와 관련되고, 상기 포맷을 선택하는 단계는 상기 금전적 가치 및 콘텐츠 선택 히스토리(History)에 기초하여 보상을 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  16. 청구항 1에 있어서,
    상기 결과는 광고를 포함하는 방법.
  17. 청구항 1에 있어서,
    상기 포맷은 클릭-투-콜(Click-to-call) 포맷, 클릭-쓰루-투-랜딩-페이지(Click-through-to-landing-page) 포맷, 쿠폰 포맷, 비디오 클립 포맷, 오디오 클립 포맷, 및 배너 포맷으로 구성된 그룹으로부터 선택되는 방법.
  18. 실행될 때 판촉 콘텐츠를 통신 장비 사용자에게 제시하는 방법을 수행하는 명령어가 저장된 컴퓨터-판독가능 매체로서, 상기 방법은,
    통신 장비로부터 상기 통신 장비와 관련된 정보를 수신하는 단계;
    상기 정보의 수신에 응답하여 상기 정보를 위한 결과를 생성하는 단계로서, 상기 결과는 상기 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시 가능한 상기 결과 생성 단계;
    상기 다수의 포맷 중에서 상기 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하는 단계; 및
    상기 통신 장비에 상기 선택된 포맷으로 상기 결과를 제시하는 단계를 포함하는 컴퓨터-판독가능 매체.
  19. 통신 장비 사용자에게 판촉 콘텐츠를 제시하기 위한 시스템으로서, 상기 시스템은,
    통신 장비로부터 상기 통신 장비와 관련된 정보를 수신하기 위한 인터페이스;
    상기 정보의 수신에 응답하여 상기 정보를 위한 결과를 생성하기 위해 상기 인터페이스와 통신하는 생성 수단으로서, 상기 결과는 상기 통신 장비에 다수의 포맷으로 제시 가능한 상기 생성 수단; 및
    상기 다수의 포맷 중에서 상기 결과를 위한 포맷을 동적으로 선택하기 위한 선택 수단을 포함하는 시스템.
  20. 청구항 19에 있어서,
    상기 결과는 문자열을 포함하고, 상기 포맷의 선택은 상기 문자열의 분류 및 상기 문자열의 분류에 기초하여 상기 포맷을 선별을 포함하는 시스템.
  21. 청구항 19에 있어서,
    상기 포맷의 선택은 다수의 통신 장비로부터 수신된 응답에 기초한 상기 포맷의 결정을 포함하는 시스템.
  22. 청구항 19에 있어서,
    상기 포맷의 선택은 상기 다수의 포맷 중에서 무작위 선택을 포함하는 시스템.
  23. 청구항 19에 있어서,
    상기 다수의 결과 각각은 금전적 가치와 관련되고, 상기 포맷의 선택은 상기 금전적 가치 및 콘텐츠 선택 히스토리에 기초한 보상 결정을 포함하는 시스템.
  24. 청구항 19에 있어서,
    사용자로부터 콘텐츠 제시에 대한 응답의 수신을 더 포함하고, 상기 포맷의 선택은 상기 응답에 기초한 포맷의 결정을 포함하는 시스템.
  25. 청구항 19에 있어서,
    상기 포맷은 상기 통신 장비의 한계에 기초하여 선택되는 시스템.
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