JP2003242372A - 電子商品流通システム、電子商品流通方法及びプログラム - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 優良なコンテンツや広告の供給を促進するこ
とにある。 【解決手段】 ネットワーク装置１に視聴者装置２、コ
ンテンツ提供装置４、広告提供装置５及び電子商品流通
システム３が接続され、この流通システムのコンテンツ
買付装置２００は、コンテンツ買付け要求のもとにコン
テンツ評価装置１００から評価分析された優良コンテン
ツ情報を受けると、コンテンツ提供装置に注文データを
送信し、その回答データからコンテンツの買付け契約を
とり、コンテンツ・コンテンツ情報を配信装置３００に
送信する。配信装置はコンテンツ情報から広告枠情報を
作成し、広告取得処理装置４００を介して広告提供装置
に提示し、広告枠販売及び広告コンテンツ、広告コンテ
ンツ情報を取得する。配信装置は、番組の広告枠の中に
広告とコンテンツを組み込んで視聴者装置に配信し、広
告提供者から広告料を徴収し、コンテンツ提供者、視聴
者に一部還元する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、各家庭などに設置
されているテレビジョン装置などの視聴者装置で視聴さ
れるコンテンツの視聴情報の中から優良コンテンツを買
い付け、この買い付けたコンテンツと広告とを合体させ
て消費者に安価に配信する電子商品流通システム、電子
商品流通方法及びプログラムに関する。

【０００２】

【従来の技術】一般に、電子商品には、インタネット上
のプロバイダなどのコンテンツ提供会社から提供される
コンテンツと広告提供会社から提供される広告コンテン
ツ（以下、広告と略称する）とが挙げられる。

【０００３】従来、一般の消費者は、視聴者装置を用い
て、映像、音声によるコンテンツを視聴しているが、多
数のコンテンツの中から優良なコンテンツを判断する場
合、視聴者装置にナビゲーションシステムなどを搭載
し、番組の選択情報から判断することが可能である。

【０００４】一方、広告提供者から提供される広告は、
番組の広告枠を利用し、当該番組内の広告枠の中に所要
とする広告を組込んで消費者に提供している。

【０００５】

【発明が解決しようとする課題】従って、従来の電子商
品の流通販売等は、専らコンテンツ提供者、番組制作
者、広告提供者が取り扱うものとされ、優良なコンテン
ツや広告を積極的に促進し、コンテンツ、広告の視聴に
対する貢献度に応じて還元する仕組みになっていない。

【０００６】すなわち、視聴者装置の視聴情報に基づい
て自動的に優良なコンテンツを選択する技術は考えられ
ているが、番組の広告枠を利用して広告の供給を促進す
る意味から、優良コンテンツと広告とを合体させて配信
したり、コンテンツと広告との組み合わせに自由度をも
たせつつ配信することは困難な技術である。

【０００７】また、番組の広告枠にコンテンツを入れる
場合には広告枠購入料金（広告料金）を必要とするが、
この広告枠購入料金を、視聴者、コンテンツ提供者、シ
ステム運営者がそれぞれ広告視聴に対する貢献度に応じ
て還元し運営する方法が存在しない。特に、コンテンツ
提供者のコンテンツの創造ないしは製作側に対する還元
は、優良なコンテンツの製作を促進する意味から重要で
あるが、未だ広告料金をコンテンツ提供者に還元する仕
組がない。

【０００８】本発明は上記事情に鑑みてなされたもの
で、優良なコンテンツ、広告の供給を促進する電子商品
流通システム、電子商品流通方法及びプログラムを提供
することを目的とする。

【０００９】また、本発明の他の目的は、視聴者、コン
テンツ提供者、システム運営者がそれぞれ広告視聴に対
する貢献度に応じて対価を適切に還元する電子商品流通
システム、電子商品流通方法及びプログラムを提供する
ことにある。

【００１０】

【課題を解決するための手段】（１） 上記課題を解決
するために、本発明に係る電子商品流通システムは、視
聴者装置２、コンテンツ提供装置４、広告提供装置５が
接続されるネットワークに接続され、コンテンツ買付け
要求その他を受けると所要の評価手法及び評価広告に従
って評価分析し、評価分析結果を出力するコンテンツ評
価装置と、コンテンツ買付け要求のもとにコンテンツ評
価装置から評価分析された優良コンテンツ情報を受ける
と、コンテンツ提供装置に注文データを送信し、その回
答データからコンテンツの買付け契約をとるコンテンツ
買付装置とによって構成されている。これにより、優良
なコンテンツの供給を促進することが可能である。

【００１１】また、以上のような構成要素に新たに、コ
ンテンツ買付装置からのコンテンツ及びコンテンツ情報
を受信し、これらコンテンツ及びコンテンツ情報から広
告枠情報を作成し、前記広告提供装置に提供するコンテ
ンツ配信装置を追加し、さらにこのコンテンツ配信装置
から送信される広告枠情報を前記広告提供装置に表示さ
せ、当該広告枠情報を確認のもとに当該前記広告提供装
置から広告を入れる広告枠販売契約を受けた場合、前記
広告提供装置から広告コンテンツ情報及び広告コンテン
ツを取得する広告取得処理装置を追加してもよい。

【００１２】これにより、優良なコンテンツ、広告の供
給を促進の他、視聴者、コンテンツ提供者、システム運
営者がそれぞれ広告視聴に対する貢献度に応じて対価を
適切に還元することことが可能である。

【００１３】（２） なお、以上のような一連の処理は
方法やプログラムによる処理によっても同様に実現可能
である。

【００１４】

【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態につい
て図面を参照して説明する。

【００１５】（１） 電子商品流通システムを含むネッ
トワークシステムの全体構成について。

【００１６】図１は本発明の一実施の形態に係わる電子
商品流通システムを備えたネットワークシステムの系統
構成図である。

【００１７】この電子商品流通用ネットワークシステム
は、グローバルコンテンツを伝送するインターネットな
どのネットワーク装置１が設けられ、このネットワーク
１には、家庭，企業を含む消費者などにより所持され、
広告を含むグローバルコンテンツを視聴するテレビジョ
ンなどの視聴者装置２、この視聴者装置２から出力され
る視聴情報及びネットワーク装置１から取得する所要の
情報をもとに優良なコンテンツを評価／分析し、この優
良コンテンツ、広告の供給を促進し、かつ、視聴者、コ
ンテンツ提供者、システム運営者がそれぞれ広告視聴に
対する貢献度に応じて適切な対価を還元する役割を司る
電子商品流通システム３、コンテンツプロバイダなどに
より所持され、多数の視聴者装置２にグローバルコンテ
ンツを提供する他、電子商品流通システム３から提供さ
れる優良コンテンツの購入契約を行うコンテンツ提供装
置４、電子商品流通システム３から提供される広告枠情
報のもとに当該広告枠に広告を挿入する契約を結ぶスポ
ンサー企業，広告代理店等の広告提供者が所持する広告
提供装置５が接続されている。

【００１８】さらに、ネットワーク装置１には、外部決
済機関となる金融機関、クレジット会社等が所持する端
末６及びコンテンツを一元的に管理するためのコンテン
ツ著作権情報管理団体が所持する端末７が接続されてい
る。

【００１９】視聴者装置２は、少なくとも次のような機
能が設けられている。

【００２０】視聴者装置２は、少なくとも消費者から入
力される個人情報の保持、時間予約を含む番組選択その
他所要とする情報を取得するナビゲーションシステム、
番組再生の開始・終了等の実行時間を取得する再生装置
及びどのような情報をどのように出力するかを規定する
ソフトウエアであるＳＮＭＰ（Simple Network Manag
ement）エージェント及び当該ＳＮＭＰエージェントに
より出力する情報を蓄積するＭＩＢ（Management Info
rmation Base）データベース等が設けられている。

【００２１】この視聴者装置２は、ネットワーク装置１
を経由してコンテンツ提供装置２にアクセスし、コンテ
ンツ提供装置４が所有するグローバルコンテンツを視聴
するが、ナビゲーションシステムが視聴中のコンテンツ
の属性を示すコンテンツ情報とコンテンツ視聴時間
（帯）その他必要な情報の他、予め入力されている個人
単位で識別する視聴者の属性を示す個人情報を保持して
いる。従って、視聴者装置２は、ＳＮＭＰエージェント
を用いて、視聴者の属性を示す個人情報と視聴したコン
テンツの属性を示すコンテンツ情報とコンテンツの視聴
時間とを組込んだコンテンツ視聴情報を生成し出力する
機能をもっている。

【００２２】また、視聴者装置２は、コンテンツと広告
とが合体された広告挿入コンテンツをアクセスし視聴し
たとき、前述するように広告を視聴する視聴者の属性を
示す個人情報の他、視聴中の広告の属性を示す広告情
報、広告視聴中の視聴時間（帯）を保持している。従っ
て、視聴者装置２は、ＳＮＭＰエージェントを用いて、
視聴者の属性を示す個人情報と視聴した広告の属性を示
す広告情報とコンテンツの視聴時間とを組込んだ広告視
聴情報を生成し出力する機能をもっている。

【００２３】電子商品流通システム３は、視聴者装置２
から収集するコンテンツ視聴情報やネットワーク装置１
に設置される各端末（図示せず）のＳＮＭＰエージェン
トによって出力される所要とする情報を取り込み、コン
テンツに対して一定の評価、分析を実施し、グローバル
コンテンツの中から優良なコンテンツを選択し、コンテ
ンツ名、アクセス先を含むコンテンツ情報を出力するコ
ンテンツ評価装置１００と、このコンテンツ評価装置１
００から送られてくる優良コンテンツのコンテンツ情報
或いは自らコンテンツを選定し、この選定されたコンテ
ンツに対してコンテンツ評価装置１００に評価、分析を
要求し、この分析評価の結果に基づいてコンテンツ提供
装置４との間で買付け処理を実施し、買付け成立後にコ
ンテンツ、コンテンツ情報を取得するコンテンツ買付装
置２００と、このコンテンツ買付装置２００から送られ
てくるコンテンツ、コンテンツ情報を受信し、これらコ
ンテンツ及びコンテンツ情報に基づいて仮番組編成及び
広告枠情報を生成し送信し、さらに買付けたコンテンツ
及び広告を配信するコンテンツ配信装置３００と、この
コンテンツ配信装置３００からの広告枠情報を広告提供
装置５に提供し、広告枠の販売や広告コンテンツを取得
する広告取得処理装置４００と、保存管理処理部５００
とが設けられている。

【００２４】各装置１００〜４００の諸機能について概
略的に説明する。

【００２５】コンテンツ評価装置１００はネットワーク
装置１を介して多数の視聴者装置２と接続されている。
このコンテンツ評価装置１００は、各視聴者装置２から
出力されるコンテンツ視聴情報を受信し、またネットワ
ーク装置１から収集する所要の情報を取り込んで保存管
理処理部５００に保存管理し、これら収集された全ての
コンテンツ視聴情報及びネットワーク装置１から収集す
る所要の情報を用いて、コンテンツを評価し、優良なコ
ンテンツとともにコンテンツ名、アクセス先を含むコン
テンツ情報を少なくともコンテンツ買付装置２００に送
信し、コンテンツの買付け処理を行わせる。また、コン
テンツ評価装置１００は、各視聴者装置２から優良コン
テンツのコンテンツ視聴情報を受信して保存管理処理部
５００に保存管理し、その後の評価分析結果をコンテン
ツ提供装置４などに提供する。

【００２６】また、コンテンツ評価装置１００は、各視
聴者装置２から出力される広告視聴情報を受信して保存
管理処理部５００に保存し管理し、その後の評価分析結
果を広告提供装置５などに提供する。

【００２７】なお、コンテンツ評価装置１００は、コン
テンツ買付装置２００に対して優良なコンテンツ情報を
送信して買付けを促すだけでなく、コンテンツ買付装置
２００から選定されたコンテンツの買付け要求を受け
て、当該コンテンツ情報を評価分析し、評価分析結果を
コンテンツ買付装置２００に送信する機能も備えてい
る。

【００２８】また、コンテンツ評価装置１００は、広告
収入の計算と広告の消費量の計算と広告に関係するコン
テンツの広告視聴に対する貢献度を計算し、消費者、コ
ンテンツ提供者、処理システム運営事業者の貢献度に応
じ、広告収入に対するそれぞれの分配を計算し、分配結
果を出力する機能も備えている。

【００２９】コンテンツ買付装置２００は、コンテンツ
評価装置１００とは専用線等を含む通信回線（ネットワ
ーク）を介して接続され、コンテンツ評価装置１００か
ら出力される優良コンテンツのコンテンツ情報を受信
し、またコンテンツの買付け処理のために評価分析要求
のもとにコンテンツ評価装置１００から送られてくる優
良コンテンツのコンテンツ情報に基づき、当該優良コン
テンツの「基本購入価格」の計算を行い、この「基本購
入価格」をベースとし、広告無し、広告有りのコンテン
ツの配信におけるそれぞれのコンテンツの実勢の「購入
価格」と［販売価格」とを計算する。また、コンテンツ
買付装置２００は、計算された「購入価格」と「基本消
費価格」とに基づき、コンテンツ提供装置４との間で電
子的な手段を用いて自動的に購入契約の成立・不成立を
確定させる。また、コンテンツ提供装置４は、購入契約
成立後、コンテンツ及びコンテンツ情報をコンテンツ買
付装置２００の指定位置に送出し、またコンテンツ、コ
ンテンツ情報、「基本購入価格」、「購入価格」、「販
売価格」を保存管理処理部５００に保存管理し、必要に
応じて要求先に提供し、また広告視聴の貢献度に応じて
広告収入の一部をコンテンツ提供者に還元する機能をも
っている。

【００３０】コンテンツ配信装置３００は、視聴者装置
２に対してネットワーク装置１を介して接続され、また
コンテンツ評価装置１００、コンテンツ買付装置２０
０、広告取得処理装置４００に対して専用線を含む通信
回線（ネットワーク）を介して接続されている。

【００３１】このコンテンツ配信装置３００は、視聴者
装置２からの番組またはコンテンツ視聴情報を受信する
一方、コンテンツ買付装置２００により買付けたコンテ
ンツ及びコンテンツ情報を取得し、またコンテンツ評価
装置１００から視聴統計情報を取り込み、番組編成、番
組案内情報の生成、広告枠情報の生成、配信制御情報の
生成などを行う。コンテンツ配信装置３００は、生成さ
れた広告枠情報を広告取得処理装置４００に送信し、ま
た番組案内情報を視聴者装置２に送信する。番組編成
は、視聴者装置２に提供するコンテンツを番組の形態に
組立て、また対応する番組配信制御情報及び広告に挿入
するコンテンツを作成する。さらに、コンテンツ配信装
置３００は、視聴者装置２から番組選択情報を受信し、
この番組選択情報に対応する配信制御情報を検索し、こ
の配信制御情報に従ってコンテンツと広告とに組み合わ
せ、変換圧縮処理、暗号化処理、配信処理を実施し、視
聴者装置２に送信する機能をもっている。

【００３２】広告取得処理装置４００は、コンテンツ評
価装置１００、コンテンツ買付装置２００、コンテンツ
配信装置３００とは専用線を含む通信回線（ネットワー
ク）により接続され、また広告提供装置５とはネットワ
ーク装置１を介して接続されている。広告取得処理装置
４００は、コンテンツ配信装置３００から出力されるコ
ンテンツに付随している配信される広告に関する「広告
枠情報」を受信し、広告提供装置５に対してコンテンツ
名、広告枠情報を含む広告枠購入情報を送出し、広告枠
購入の契約処理を実行する。広告取得処理装置３００
は、広告枠購入契約後、広告提供装置４から広告コンテ
ンツと広告コンテンツ情報を受け取り、保存管理処理部
５００に保存管理し、必要に応じて広告コンテンツ情報
を出力する。

【００３３】前記コンテンツ提供装置４は、コンテンツ
買付装置２００に対してネットワーク装置１を介して接
続され、コンテンツ買付装置２００からコンテンツ買付
けのために提示されるコンテンツ購入契約条件について
ネゴシエーションを行って契約処理を行い、契約成立後
には該当コンテンツ及びコンテンツの属性を表すコンテ
ンツ情報をコンテンツ買付装置２００に送出する機能を
もっている。また、コンテンツ提供装置４は、コンテン
ツ買付装置２００から広告視聴の貢献度に応じて広告収
入の一部を受領する機能をもつている。

【００３４】広告提供装置５は、ネットワーク装置１を
介してコンテンツ買付装置２００と接続されている。こ
の広告提供装置５は、広告取得処理装置４００から出力
されるコンテンツ名、広告枠情報などの広告枠購入情報
に対し、広告枠の購入処理をを行って購入契約を成立さ
せ、広告コンテンツ及び広告コンテンツ情報を広告取得
処理装置４００に送出する機能をもっている。

【００３５】（２） 電子商品流通システムの一例とな
る処理動作及び本発明の一実施の形態に係わる電子商品
流通方法について（図２、図３参照）。

【００３６】（ａ） 視聴者装置２によるグローバルコ
ンテンツ視聴情報の収集について。

【００３７】視聴者装置２は、インターネット装置１上
に存在する映像関連ポータルサイト等に対してＵＲＬの
もとにアクセスし（Ｓ１）、インターネット装置１上で
流通するグローバルコンテンツを視聴する。このとき、
ストリーミング映像を表示する視聴者装置２は、視聴し
たコンテンツ名、コンテンツ視聴のためのアクセス先、
視聴時間、視聴価格等の視聴情報（グローバルコンテン
ツ視聴情報）収集し蓄積する（Ｓ２）。この蓄積された
グローバルコンテンツ視聴情報はコンテンツ評価装置１
００に送信される（Ｓ３）。

【００３８】（ｂ） コンテンツ評価装置１００による
優良コンテンツの抽出について。

【００３９】コンテンツ評価装置１００は、多数の視聴
者装置２からグローバルコンテンツ視聴情報を受信し
（Ｓ４）、これら視聴情報を集計する（Ｓ５）。この集
計されたグローバルコンテンツ視聴情報に対し、電子商
品流通システム３を管理する事業者におけるその時期等
の戦略、例えばアクション系のコンテンツ入手を推進す
る等の戦略等を加味しつつ、所定の評価分析することに
より優良コンテンツを抽出する（Ｓ６）。この優良コン
テンツの抽出後、コンテンツとともにコンテンツ名やア
クセス先を含むコンテンツ情報をコンテンツ買付装置２
００に送信する（Ｓ７）。

【００４０】なお、コンテンツ評価装置１００は、コン
テンツ買付装置２００から買付け処理するためにコンテ
ンツの評価分析要求を受けたとき、グローバルコンテン
ツを分析評価し、優良なコンテンツを選定し、優良コン
テンツのコンテンツ情報をコンテンツ買付装置２００に
送信する場合もある。

【００４１】（ｃ） コンテンツ買付装置２００による
コンテンツ買付け及びコンテンツの取得について。

【００４２】コンテンツ買付装置２００は、コンテンツ
情報を受信した後（Ｓ８）、当該コンテンツを購入する
ための妥当な基本購入価格を算出し、コンテンツ提供装
置４にアクセスする（Ｓ９）。コンテンツ買付装置２０
０は、コンテンツ提供装置４との間で基本購入価格をベ
ースとし、２次利用権や広告挿入の有無等の条件のもと
にネゴシエーションを実施しながら購入価格を変動さ
せ、契約成立させてコンテンツの買付け処理を行う（Ｓ
１０）。コンテンツの買付けを行った後、コンテンツ提
供装置４から該当コンテンツとコンテンツ購入（契約）
条件を取得すると、保管管理処理部５００に保管する
（Ｓ１１，Ｓ１２）。さらに、コンテンツ買付装置２０
０は、コンテンツ提供装置４からコンテンツ情報（コン
テンツメタ情報）を取得するか、あるいはコンテンツ評
価装置１００から受け取ったコンテンツ情報に基づいて
コンテンツ買付け後のコンテンツのコンテンツ情報を生
成し、保管管理処理部５００に保管する（Ｓ１３）。ま
た、コンテンツ買付装置２００は、買付けた配信すべき
コンテンツ及びコンテンツ情報をコンテンツ配信装置３
００に送信する（Ｓ１４，Ｓ１５）。

【００４３】（ｄ） コンテンツ配信装置３００による
仮番組編成及び広告枠情報等の生成について。

【００４４】コンテンツ配信装置３００は、コンテンツ
買付装置２００から配信すべきコンテンツ、コンテンツ
情報を受信し（Ｓ１６，Ｓ１７）、保存管理処理部５０
０に保存し管理する。コンテンツ配信装置３００は、保
存管理処理部５００に保存した後、当該コンテンツの種
類に応じて、従来のＴＶタイプのブロードキャスト型配
信（ｐｕｓｈ型配信）に適したコンテンツ、視聴者自身
の選択のもとに限定された視聴者の配信（ｐｕｌｌ型配
信）に適したコンテンツとに分け、さらにコンテンツ情
報からコンテンツ毎に広告挿入が可能か否かを加味した
上で仮番組を編成する（Ｓ１８）。この仮番組編成の結
果、広告枠が明確になるので、この広告枠情報を保管管
理処理部５００に保管し管理する一方、当該広告枠情報
を広告取得処理装置４００に送信する（Ｓ１９）。

【００４５】（ｅ） 広告取得処理装置４００による広
告枠の販売、広告コンテンツの取得について。

【００４６】広告取得処理装置４００は、コンテンツ配
信装置３００からの広告枠情報を受信すると（Ｓ２
０）、この広告枠情報を広告提供装置５に開示し（Ｓ２
１）、入札方式または価格提示による単純販売方式によ
り広告枠を販売する用意があることを知らせる。広告提
供装置５を所持する広告提供者は、購入しようとする広
告枠の過去の視聴統計情報（年齢別、性別等の統計情報
或いは放送された広告の統計等）を参照し、入札する
（Ｓ２２）。入札期間が経過した後、広告取得処理装置
４００は、最高価格者に落札を通知し（Ｓ２３）、広告
配信条件（配信期限等）を明確にした上で広告契約を成
立させると、販売情報として保管する（Ｓ２４）。広告
取得処理装置４００は、契約成立後、広告料金を徴収し
（Ｓ２５）、広告コンテンツを受信取得し（Ｓ２６）、
保存管理処理部５００に保存し管理し、また、広告提供
装置５からの広告コンテンツ情報（広告コンテンツメタ
情報）を受信するか、広告コンテンツ情報を生成する
（Ｓ２７）。さらに、広告取得処理装置４００は、広告
コンテンツと広告コンテンツ情報とをコンテンツ配信装
置３００に送信する（Ｓ２８）。

【００４７】（ｆ） コンテンツ配信装置３００による
番組編成、視聴者装置２への配信について。

【００４８】コンテンツ配信装置３００は、広告コンテ
ンツ、広告コンテンツ情報を受信すると（Ｓ２９）、先
に生成された仮番組編成表に従って番組編成を進める
（Ｓ３０）。この際、販売できなかった広告枠や例えば
コンテンツの頭出し時間等によって視聴者に待ち時間が
生じた場合、広告コンテンツ情報中のターゲット顧客情
報と視聴者から収集した視聴情報等を参照し、広告の挿
入（以下、ダイナミック広告と呼ぶ）を進める。番組編
成終了後、電子番組選択情報ＥＰＧ（ElectronicProgra
m Guide）を視聴者装置２に送信し（Ｓ３１）、表示さ
せることにより（Ｓ３２）、視聴者にプログラム（チャ
ンネル）の選択権を与える。視聴者は電子番組選択情報
によって番組を選択すると（Ｓ３３）、コンテンツ配信
装置３００は広告の挿入されたコンテンツを視聴者装置
２に配信する（Ｓ３４）。なお、プログラムの視聴は、
例えば広告が付加されたプログラム（ＴＶ型やＶＯＤ）
では広告なしの場合よりも料金がディスカウントされ
る。

【００４９】コンテンツ配信装置３００は、コンテンツ
と広告コンテンツとの配信回数を蓄積し（Ｓ３５）、こ
の配信回数、配信情報およびそれぞれの課金情報を広告
取得処理装置４００に送信する（Ｓ３６）。

【００５０】（ｇ） 広告取得処理装置４００による広
告料の再徴収、ディスカウント料の補填について。

【００５１】広告取得処理装置４００は、広告コンテン
ツの配信回数、配信情報を受信する（Ｓ３７）。そし
て、広告コンテンツがターゲット顧客情報に応じて適切
に配信されたことを確認後、広告提供者から広告料の再
徴収を実施する（Ｓ３８）。この再徴収した広告料のう
ち、一部は当該広告を添付して配信したコンテンツの視
聴者へのディスカウント分の料金を補填し（Ｓ３９）、
一部は当該広告を添付して配信したコンテンツを提供し
たコンテンツ提供者であるコンテンツ提供装置４に対
し、広告回数に応じたペイバック分を計算し、ペイバッ
クする（Ｓ４０）。このペイバックの料金情報はコンテ
ンツ買付装置２００へ通知される（Ｓ４１）。

【００５２】（ｈ） コンテンツ買付装置２００による
コンテンツ提供者へのペイバックについて。

【００５３】コンテンツ買付装置２００は、ペイバック
の料金情報を受信すると（Ｓ４２）、コンテンツ提供装
置４にペイバック料等について通知し（Ｓ４３）、実際
にペイバックを実施する（Ｓ４４）。

【００５４】（３） 広告付きコンテンツによるビジネ
スモデルについて。

【００５５】本発明に係わる電子商品流通システムから
見た広告付きコンテンツの販売によるビジネスモデルに
ついて図４を参照して説明する。

【００５６】従来、コンテンツ配信業者の収支は、設備
費、人件費等の製造固定費を無視し簡略化すると、コン
テンツの購入価格（ａ）、エンドユーザへの配信価格
（ｂ）、一本当たりの著作権者へのロイヤリティ
（ｌ）、視聴回数（ｎ）により表される。つまり、配信
サービス提供者のコンテンツ販売による利益＝（ｂ×
ｎ）−（ａ＋ｌ×ｎ）で表される。よって、従来におい
ては、視聴者によるコンテンツの視聴を促進するために
は、利益からプロモーション費用を捻出するか、ｂを下
げるなどの値下げを実施し、収入を削る方向で販売する
のが一般的である。

【００５７】これに対し、本発明による一実施の形態に
おいては、コンテンツ広告費の一部が次のように利用さ
れる。

【００５８】（Ｉ） 広告付きコンテンツを配信した場
合、視聴者に対してディスカウントするが、そのディス
カウント費用の補填費用に回すこと。

【００５９】（II） また、広告付きコンテンツの視聴
には、コンテンツの優良度が貢献したと考え、コンテン
ツ提供者の提供したコンテンツに付帯して配信された広
告の配信回数に応じて、コンテンツ提供者にペイバック
すること。

【００６０】広告毎の広告による収入は、広告枠の販売
による広告料（ｐ）とダイナミック広告（ｑ×ｍ）によ
る再徴収する広告料である。なお、ｑは事業者によって
決定される。ｍは広告の配信回数である。

【００６１】さらに、広告による視聴者へのディスカウ
ント分（ｄ×ｍ）とコンテンツ提供者へのペイバック分
（ｒ×ｍ）を考慮すると、広告モデルの利益は、広告に
よる利益＝ｐ＋ｑ×ｍ−（ｄ＋ｒ）×ｍ＝ｐ＋（ｑ−ｄ
−ｒ）×ｍとなる。

【００６２】従って、サービス全体の利益は、 利益＝｛コンテンツ販売による利益｝＋｛広告による利益｝ ＝｛ｂ×ｎ−（ａ＋ｌ×ｎ）｝ ＋｛ｐ＋（ｑ−ｄ−ｒ）×ｍ｝ ＝（ｂ×ｎ−ｄ×ｍ：エンドユーザからの収入）−（ａ＋ｌ×ｎ＋ｒ×ｍ ：コンテンツ提供者への支払）＋（ｐ＋ｑ×ｍ：広告に
よる収入）となる。

【００６３】従って、図４は以上のような利益に対する
コンテンツ提供者、電子商品流通システム、視聴者の３
者でどのように利益配分するかを示した広告付きコンテ
ンツ販売モデル図である。図示左側の棒グラフは、コン
テンツ提供者の収入を示したものであり、従来のコンテ
ンツ提供者への支払（ａ＋ｌ×ｎ）に対し、広告付帯に
よるペイバック収入によって（ｒ×ｍ）分だけ増加して
いる。

【００６４】一方、図示中央の棒グラフは、電子商品流
通処理システムに関する収支を示すものであって、上部
の網掛け部分ｂ×ｎ−（ａ＋ｌ×ｎ）がコンテンツ販売
による利益分であり、下部の網掛け部分ｐ＋（ｑ−ｄ−
ｒ）×ｍが広告収入による利益分である。

【００６５】右側の棒グラフは、視聴者全体の視聴料金
であって、通常ｂ×ｎであったが、今回の発明ではｄ×
ｍ分だけディスカウントされている。

【００６６】従って、結果的には、広告料をリーズナブ
ルに活用することにより、３者が利益を享受することが
可能となる。

【００６７】次に、電子商品流通システム（図１参照）
を構成するコンテンツ買付装置２００、コンテンツ評価
装置１００、コンテンツ配信装置３００、広告取得処理
装置４００の順序で個別的に説明する。なお、以下の説
明は、コンテンツ買付装置２００からコンテンツ買付け
のためにコンテンツ評価装置１００に対して当該コンテ
ンツの評価分析を要求する例について説明する。

【００６８】（４） コンテンツ買付装置２００につい
て。

【００６９】図５はコンテンツ買付装置２００の一実施
の形態を示す構成図である。

【００７０】このコンテンツ買付装置２００は、所要の
コンテンツ買付け条件のもとにコンテンツ買付け要求を
コンテンツ評価装置１００に送信し、当該コンテンツ評
価装置１００から優良なコンテンツのコンテンツ情報を
含む評価分析結果を受け取ると、コンテンツプロバイダ
であるコンテンツ提供装置４との間でコンテンツの買付
け処理を実行する機能をもっている。

【００７１】このコンテンツ買付装置２００は、例えば
契約・販売管理処理部２１０と入荷管理処理部２２０と
会計管理処理部２３０と保存管理処理部２４０とによっ
て構成されている。

【００７２】この契約・販売管理処理部２１０は、コン
テンツ買付処理のために必要な情報をコンテンツ評価装
置１００に要求し、このコンテンツ評価装置１００から
取得された情報と予めデータ蓄積装置に保存される情報
とをもとに、所定の購入コンテンツ価格決定方式に従っ
てコンテンツの購入価格を決定する。また、契約・販売
管理処理部２１０は、コンテンツ購入価格の決定後、コ
ンテンツの仕入先（買付先）を検索し、この検索された
コンテンツ仕入先のコンテンツ情報（コンテンツメタ情
報）から注文データを作成しコンテンツ買付装置２００
に提示し、妥当なコンテンツ購入価格となったとき、契
約成立となり、契約成立情報を出力する機能をもってい
る。

【００７３】入荷管理処理部２２０は、契約成立情報を
受けた後、コンテンツ提供装置４からコンテンツ及びコ
ンテンツメタ情報を受信し、これらコンテンツ、コンテ
ンツメタ情報の誤りチェック、内容の正否を確認する。
そして、契約・販売管理処理部２１０は、適切なコンテ
ンツ、コンテンツメタ情報を保存管理処理部２４０に保
存する一方、検収情報を会計管理処理部２３０に送出す
る。

【００７４】さらに、入荷管理処理部２２０は、コンテ
ンツ著作権情報管理団体所持の端末７からユニークなコ
ンテンツ著作権ＩＤを取得し、前記コンテンツメタ情報
に埋め込み、保存管理処理部２４０に保存されるコンテ
ンツメタ情報を更新する機能をもっている。

【００７５】会計管理処理部２３０は、契約・販売管理
処理部２１０から契約成立情報を受信し、また入荷管理
処理部２２０から検収情報を受信すると、コンテンツ提
供装置４からの請求データに基づき、金融機関・クレジ
ット会社等が所持する端末６との間で決済処理を実行す
る機能をもっている。

【００７６】保存管理処理部２４０は、契約・購買管理
処理部２１０、入荷管理処理部２２０及び会計管理処理
部２３０からのデータ保存要求を受付け、その要求内容
に応じた書込み及び読出し処理を実施する保存管理手段
２４１、この保存管理手段２４１の指示のもとに各種の
データを蓄積する蓄積装置２４２とが設けられている。

【００７７】次に、コンテンツ買付装置２００の処理の
一例について図６を参照して説明する。

【００７８】１） コンテンツ購買条件設定処理（Ｓ２
０１）。

【００７９】契約・販売管理処理部２１０の購買処理手
段２１１は、コンテンツの買付け処理に当たり、購入コ
ンテンツ価格決定方式Ａ１（後記）を用いて、コンテン
ツの基本となる購入価格を決定する。この基本購入価格
を決定するための各種の情報は保存管理処理部２４０の
蓄積装置２４２に蓄積されているが、その他にもコンテ
ンツ評価装置１００による評価情報，例えばコンテンツ
販売実績評価Ａ２（後記）に関する情報等が必要とな
る。

【００８０】そこで、購買処理手段２１１は、保存管理
処理部２４０の蓄積装置２４２から購入コンテンツ価格
決定方式によるコンテンツ購入価格を決定する以下のパ
ラメータ情報を読み出し、購買判定処理手段２１２に設
定する。

【００８１】この設定情報は、コンテンツの顧客への販
売価格、コンテンツのロイヤリティ価格、電子商品流通
システム設備の製造固定費（減価償却額）、電子商品流
通システム設備の管理費等のように変動要素の少ないパ
ラメータ情報などが規定値として設定される。

【００８２】２） 購買判定情報の取得処理（Ｓ２０
２）。

【００８３】購買判定処理手段２１２は、購買処理手段
２１１から購入コンテンツ価格決定方式Ａ１に必要なパ
ラメータ情報を受けると、統計データ取得手段２１３を
経由して販売価格評価Ａ２に関する情報の提供をコンテ
ンツ評価装置１００の評価／分析管理処理部１１０に要
求する。

【００８４】購買判定処理手段２１２は、コンテンツ評
価装置１００のデータ報告処理部１４０から販売実績評
価Ａ２に関する情報を受け取った後、「予想販売数」算
出のためのパラメータとして、販売実績評価Ａ２の「ジ
ャンル傾向」に関する情報を統計データ取得手段２１３
を経由してコンテンツ評価装置１００の評価／分析管理
処理部１１０に送信する。

【００８５】購買判定処理手段２１２は、コンテンツ評
価装置１００のデータ報告処理部１４０から取得する
「予想販売数」の情報を受け取ると、この取得した情報
と蓄積装置２４２に保存されているコンテンツ購入価格
を決定する情報とに基づき、購入コンテンツ価格決定方
式Ａ１により、「ジャンル傾向」別にコンテンツ購入価
格を決定する。

【００８６】＜購入コンテンツ価格決定方式Ａ１＞ ａ） コンテンツ基本購入価格の決定 コンテンツの基本購入価格は、電子商品流通システムが
決定する販売価格と「予想販売数」とから予想売上高を
算出する。この予想売上げ高に基づいて変動費となる材
料費（コンテンツ購入価格）を算出する。また、予想売
上げ高は、経理的にはコンテンツ配信のための原価（売
上原価）と売上利益とからなり、電子商品流通システム
３で設定する売上利益（特に営業利益）がコンテンツの
基本購入価格のパラメータとなる。

【００８７】 予想売上高＝販売価格×予想販売数 ＝売上原価＋売上利益 ＝商品売上原価＋製造変動費＋製造固定費＋売上総利益 商品売上原価＝コンテンツ配信設備の管理費 製造変動費 ＝コンテンツのロイヤリティ価格×予想販売数＋コンテンツの 基本購入価格＋コンテンツ配信のコスト×予想販売数 製造固定費 ＝電子商品流通システム設備の減価償却額 売上総利益 ＝販売のための諸経費＋電子商品流通システムの営業利益である 。

【００８８】従って、コンテンツの基本購入価格＝予想
売上高−（商品売上原価＋製造固定費＋売上総利益）−
（コンテンツのロイヤリティ価格×予想販売数＋コンテ
ンツ配信のコスト×予想販売数）で表される。

【００８９】ｂ） コンテンツ評価を加えた購入価格の
算出 コンテンツプロバイダであるコンテンツ提供装置４から
コンテンツを購入する際、電子商品流通システム３が視
聴者装置２から収集したコンテンツ販売情報やシステム
管理情報から購入見積りのための評価値を算出し、基本
購入価格に反映する。このコンテンツ販売情報は、視聴
者装置２の視聴者のコンテンツ視聴回数に相当する。従
って、例えば映画のトータルの視聴回数がコンテンツの
販売回数となります。また、特定のジャンルの映画の販
売回数の平均値が当該ジャンルの予想販売数となる。

【００９０】なお、前記評価値は、例えば５段階評価
（−２，−１，０，１，２）とし、コンテンツ毎に下記
する販売実績評価Ａ２の各項目について評価する。全て
の販売コンテンツの情報から評価値を計算し、その平均
値が５段階評価の「０」とする。購入するコンテンツの
評価は例えば５つの項目からなり、当該平均値との比較
を行い、５段階評価を決定する。最終的な５段階評価
は、５項目の平均値から算出する。

【００９１】最終的な購入価格＝コンテンツの基本購入
価格＋（予め決めた営業利益を原資とする基準価格値）
×５段階評価となる。

【００９２】なお、予め決めた営業利益を原資とする基
準価格値とは、コンテンツ販売の利益のうち、売上総利
益の中の営業利益を原資として、コンテンツ購入時に
「付加する評価額（基準価格値）を決定するもので、実
際の価格は、経営側が営業利益から判断して決定する規
定値となる。

【００９３】＜販売実績評価Ａ２＞：５段階評価（ａ〜
ｅ） ａ） コンテンツの販売実績 販売実績の高いコンテンツを高評価とする。なお、販売
実績は、コンテンツの配信実績となるが、配信形態によ
りコンテンツの視聴率や顧客の連続視聴時間からも判断
する。

【００９４】ｂ） ジャンル傾向 特定ジャンルのコンテンツの販売実績が高い場合、該当
するジャンルのコンテンツを高評価とする。

【００９５】ｃ） コンテンツプロバイダ 販売実績の高いコンテンツを提供するコンテンツプロバ
イダを高評価とする。これはコンテンツ自体のブランド
力が高いためである。

【００９６】ｄ） 粗利益 コンテンツ販売実績からコンテンツの粗利益を算出し高
評価とする。なお、コンテンツを定額で販売した時とデ
ィスカウント価格で販売した時の粗利益の対比からも評
価する。

【００９７】ｅ） コスト コンテンツを顧客に配信する際の回線費用などの配信コ
スト、販売促進のための販売費用等を考慮して評価す
る。また、コンテンツ維持のための経費により評価す
る。

【００９８】購買判定処理手段２１２は、以上のように
して「ジャンル傾向」毎のコンテンツ購入価格を決定
し、購買処理手段２１１に通知する。

【００９９】３） 仕入先検索処理（Ｓ２０３） 購買処理手段２１１は、「ジャンル傾向」毎に決定され
たコンテンツ購入価格の情報を受け取ると、保存管理処
理部２４０の保存管理手段２４１を用いて、蓄積装置２
４２の１つのデータベースである仕入先情報データベー
ス２４２ｄから仕入先を検索する。

【０１００】コンテンツの仕入先（買付先）であるコン
テンツプロバイダ，つまりコンテンツ提供装置４を検索
するに先立ち、予め次のような情報の蓄積処理が行われ
ている。

【０１０１】予めインターネットなどの検索情報サイト
からコンテンツプロバイダ等の企業情報を入手し、保存
管理手段２４１を介して仕入先情報データベース２４２
ｄに蓄積する。また、決済実施のための与信情報も同様
に入手し、与信情報データベース２４２ｇに蓄積する。

【０１０２】従って、購買処理手段２１１は、保存管理
手段２４１を介して仕入先情報データベース２４２ｄか
ら仕入先を検索し、コンテンツ提供装置４にアクセスす
る情報（例えばネットワーク通信に必要なＵＲＬなどの
情報）を取得する。

【０１０３】購買処理手段２１１は、仕入先購買条件に
合致する仕入先が存在するか否かを判定し（Ｓ２０
４）、該当するコンテンツ提供装置４に関する情報が無
い場合、コンテンツの買付処理を終了する（Ｓ２０
５）。

【０１０４】４） コンテンツ検索処理（Ｓ２０６） 購買処理手段２１１は、ステップＳ２０３、Ｓ２０で仕
入先となるコンテンツ提供装置４の情報を検索すると、
情報検索処理手段２１４に対し、当該コンテンツ提供装
置４の保有するコンテンツメタ情報（コンテンツ情報）
の取得を指示する。

【０１０５】この情報検索処理手段２１４は、情報検索
送受信手段２１５を経由してコンテンツ提供装置４のコ
ンテンツメタ情報を検索する。ここで、情報検索送受信
手段２１５は、コンテンツ提供装置４に対して電子的な
情報交換（ＥＤＩ、ｅｂＸＭＬ、ＨＴＴＰ）プロトコル
に基づいて送受信データのフォーマット変換及び通信処
理を実施する。なお、コンテンツメタ情報に含まれる情
報の一例としては、コンテンツコード（コンテンツ著作
権ＩＤ）、ビデオフォーマット、コンテンツ時間、作成
者、作成日時、著作権者、圧縮ＣＯＤＥＣ、コンテンツ
のハッシュ値、コンテンツの格納先アドレス、利用条件
（配信期限、改変権、二次利用権、販売権など）、ロイ
ヤリティ情報（ロイヤリティ価格、支払条件、契約期
間）、広告付帯条件（映像広告付き、バナー広告付きな
ど）などが挙げられるが、以上の情報よりも少ない情報
であってもコンテンツの買付けにはそれほど問題となら
ない。

【０１０６】情報検索処理手段２１４は、情報検索送受
信手段２１５を用いて、検索結果であるコンテンツメタ
情報を取得すると、保存管理手段２４１を介してコンテ
ンツメタ情報データベース２４２ｂに保存するととも
に、購買処理手段２１１に送出する。この購買処理手段
２１１は、ステップＳ２０２により取得した販売実績評
価Ａ２とコンテンツ提供装置４から取得したコンテンツ
メタ情報とを比較し（Ｓ２０７）、買付けるコンテンツ
の選択を実施する。ここで、該当するコンテンツが無い
場合、コンテンツの買付け処理を終了する（Ｓ２０
５）。

【０１０７】５） 購買見積処理（Ｓ２０８） 購買処理手段２１１は、ステップＳ２０６で選択された
コンテンツメタ情報に基づき、購買文書入出力手段２１
６を経由してコンテンツ提供装置４に注文データを送信
するとともに、保存管理手段２４２を介して注文情報デ
ータベース２４２ｅに保存する。ここで、購買文書入出
力手段２１６は、コンテンツ提供装置４に対して電子的
な情報交換（ＥＤＩ、ｅｂＸＭＬ、ＨＴＴＰ）プロトコ
ルに基づいて送受信データのフォーマット変換及び通信
処理を実施する。

【０１０８】購買処理手段２１１は、購買文書入出力手
段２１６を介してコンテンツ提供装置４からの注文デー
タの回答を受信すると、受信した注文データの回答によ
るコンテンツ価格情報とステップＳ２０２で算出された
購入コンテンツ価格決定方式Ａ１に基づく「ジャンル傾
向」別コンテンツ購入価格とを比較し（Ｓ２０９）、注
文データに対するコンテンツ価格情報が「ジャンル傾
向」別コンテンツ購入価格以下である場合、契約可能と
判定する。

【０１０９】購買処理手段２１１は、契約可能と判定し
た場合、先に注文情報データベース２４２ｅに保存した
注文データを更新する。

【０１１０】また、購買処理手段２１１は、買付け契約
可能と判定したコンテンツの注文成立情報を契約処理手
段２１７に送出する。ここで、契約処理手段２１７は、
購買契約処理を実施する（Ｓ２１０）。

【０１１１】一方、購買処理手段２１１は、注文データ
の回答によるコンテンツ価格情報が「ジャンル傾向」別
コンテンツ購入価格以上である場合、契約不可能と判定
する。

【０１１２】なお、契約不可能と判定されたコンテンツ
は、コンテンツ提供装置４から提示された注文データの
回答に基づき、以下に記述する販売条件評価Ａ３の各項
目を除外しつつコンテンツ購入価格を下げながら再交渉
する場合と契約交渉破棄の場合とが有る。

【０１１３】＜販売条件評価Ａ３＞ ａ） 広告付きコンテンツ ・広告費収入で評価する。コンテンツに広告挿入ができ
る場合、高評価とする。

【０１１４】・コンテンツ販売実績に応じて広告費の追
加収入がある。

【０１１５】ｂ） 権利条件 ・二次利用権等、著作権の利用許諾に関する権利条件の
良いものを評価する。

【０１１６】・許諾条件毎にコンテンツ評価を高評価と
する。

【０１１７】＊再交渉処理について そこで、購買処理手段２１１は、購買判定処理手段２１
２に対し、コンテンツを再計算させるための販売条件評
価Ａ３の項目を設定する。購買判定処理手段２１２は、
ステップＳ２０２の結果と販売条件項目Ａ３の項目とを
コンテンツ評価装置１００に送信し、コンテンツ評価装
置１００に再計算を指示する。

【０１１８】コンテンツ評価装置１００は、販売条件項
目Ａ３の項目の除外ごとのコンテンツ購入価格情報を評
価し、購買判定処理手段２１２に送信する。購買判定処
理手段２１２は、販売条件項目Ａ３の各項目の除外ごと
のコンテンツ購入価格情報を受け取り、購買処理手段２
１１に送出する。購買処理手段２１１は、購買判定処理
手段２１２から送られてくる新たなコンテンツ購入価格
情報に基づき、注文データを作成し、購買文書入出力手
段２１６を経由してコンテンツ提供装置４に送信し再交
渉を実施する。

【０１１９】＊契約交渉破棄について 購買処理手段２１１は、コンテンツ提供装置４の提示さ
れた注文データの回答がコンテンツ購入価格よりもかな
り高い価格に設定されている場合、コンテンツ買付処理
を終了する。

【０１２０】６） 購買契約処理（Ｓ２１０） 購買処理手段２１１は、前述したように契約可能と判定
したとき、コンテンツの注文成立情報を契約処理手段２
１７に送出する。契約処理手段２１７は、注文成立情報
に基づいて購買契約処理を開始する。契約処理手段２１
７は、保存管理手段２４１を介して蓄積装置２４２の注
文情報データベース２４２ｅの注文データから購入価格
を含む契約データを作成し、蓄積装置２４２の注文情報
データベース２４２ｅに格納する。また、契約処理手段
２１７は、作成された契約データを契約文書入出力手段
２１８を経由してコンテンツ提供装置４に送信する。な
お、契約文書入出力手段２１８は、コンテンツ提供装置
４に対して電子的な情報交換（ＥＤＩ、ｅｂＸＭＬ、Ｈ
ＴＴＰ）プロトコルにより送受信データのフォーマット
変換及び通信処理を実施する。

【０１２１】さらに、契約処理手段２１７は、契約文書
入出力手段２１８を経由してコンテンツ提供装置４から
送信されてくる契約データの回答を受信すると、回答内
容を確認し、契約が成立する。

【０１２２】契約処理手段２１７は、契約成立した契約
データを保存管理手段２４１を介して契約情報データベ
ース２４２ｆの契約データを更新し、また契約データに
対する回答データも保存する。

【０１２３】ここで、契約処理手段２１７は、契約が成
立すると、入荷管理処理部２２０のデータ検収処理手段
２２１及び会計管理処理部２３０の入出金管理手段２３
１にそれぞれ契約成立情報を入力する。

【０１２４】７） コンテンツ入荷処理（Ｓ２１１） 入荷管理処理部２２０のデータ検収処理手段２２１は、
契約処理手段２１７から契約成立情報を受け取ると、コ
ンテンツ入荷処理を開始する。すなわち、データ検収処
理手段２２１は、契約成立情報に基づき、保存管理手段
２４１を用いて蓄積装置２４２の契約情報データベース
２４２ｆに保存される契約情報を検索し、また同じく保
存管理手段２４１を介して蓄積装置２４２のコンテンツ
メタ情報データベース２４２ｂからコンテンツメタ情報
を取得する。

【０１２５】データ検収処理手段２２１は、以上のよう
に契約成立情報を受け取り、かつ、コンテンツメタ情報
を取得した後、コンテンツ提供装置４から送られてくる
コンテンツの受信待ちとなる。データ検収処理手段２２
１は、コンテンツ提供装置４からデータ送受信手段２２
２を介してコンテンツ、コンテンツメタ情報を受信する
と、これら受信したデータに誤りがないか、巡回冗長符
号やチェックサム等の確認処理を実施する。データに誤
りが無ければ、コンテンツ提供装置４から受信したコン
テンツメタ情報と蓄積装置２４２のコンテンツメタ情報
データベース２４２ｂに保存されるコンテンツメタ情報
とを比較し、内容確認を実施する。

【０１２６】データ検収処理手段２２１は、コンテン
ツ、コンテンツメタ情報の内容確認後、受信したコンテ
ンツメタ情報を蓄積装置２４２のコンテンツメタ情報デ
ータベース２４２ｂに、また受信したコンテンツをコン
テンツデータベース２４２ａにそれぞれ格納し、さらに
検収情報を会計管理処理部２３０の入出金管理手段２３
１に送出する。

【０１２７】さらに、データ検収処理手段２２１は、コ
ンテンツ、コンテンツメタ情報の内容確認後、コンテン
ツ、コンテンツメタ情報が更新されたことをコンテンツ
管理処理手段２２３に送出する。

【０１２８】ここで、コンテンツ管理処理手段２２３
は、コンテンツメタ情報管理手段２２４に電子商品流通
システム３で使用するコンテンツメタ情報の作成を要求
する。このコンテンツメタ情報管理手段２２４は、コン
テンツメタ情報取得処理手段２２５を経由してコンテン
ツ著作権情報管理団体が所持する端末７に対し、ユニー
クなコンテンツ著作権ＩＤを取得する。

【０１２９】コンテンツメタ情報管理手段２２４は、保
存管理手段２４１を用いて、蓄積装置２４２のコンテン
ツメタ情報データベース２４２ｂに格納されるコンテン
ツメタ情報を取得し、データ検収処理手段２２１に送出
する。このデータ検収処理手段２２１は、コンテンツメ
タ情報の中に先のユニークなコンテンツ著作権ＩＤを書
込むことによりコンテンツメタ情報を更新し、保存管理
手段２４１を用いて、蓄積装置２４２のコンテンツメタ
情報データベース２４２ｂに格納する。

【０１３０】８） 購買請求処理（Ｓ２１２） 会計管理処理部２３０の入出金管理手段２３１は、契約
処理手段２１７から契約成立情報を受け、またデータ検
収処理手段２２１から検収情報を受けると、購買請求処
理を開始する。すなわち、入出金管理手段２３１は、契
約成立情報及び検収情報を受けた後、コンテンツ提供装
置４から請求データを受信するまで待機する。

【０１３１】このとき、請求処理手段２３２は、伝票入
出力手段２３３を経由して請求データを受信すると、入
出金管理手段２３１に対して請求データの受信を通知す
る。

【０１３２】この入出金管理手段２３１は、契約成立情
報、検収情報に基づいて請求データの内容確認を実施
し、正しければ保存管理手段２４１を用いて、蓄積装置
２４２の伝票データベース２４２ｃに請求データを保存
する。さらに、入出金管理手段２３１は、決済入出力手
段２３４を経由し、請求データの内容に基づき、金融機
関、クレジット会社が所持する端末６に入金処理を行
う。

【０１３３】なお、決済入出力手段２３４は、金融機
関、クレジット会社が所持する端末６に対し、電子的な
情報交換（ＥＤＩ、ｅｂＸＭＬ、ＨＴＴＰ）プロトコル
により送受信データのフォーマット変換及び通信処理を
実施する。そして、入出金管理手段２３１は、入金後、
領収データを作成し、領収処理手段２３５に送出する。

【０１３４】この領収処理手段２３５は、コンテンツ提
供装置４に対して電子的な情報交換（ＥＤＩ、ｅｂＸＭ
Ｌ、ＨＴＴＰ）プロトコルにより送受信データのフォー
マット変換及び通信処理を実施する。一方、入出金管理
手段２３１は、保存管理手段２４１を用いて、蓄積装置
２４２の伝票データベース２４２ｃに領収データを保存
する。

【０１３５】また、入出金管理手段２３１は、広告購入
部４１０からペイバックの料金情報を受け、ペイバック
の支払処理を開始する。このペイバック処理は、前記請
求処理に対して、請求処理手段２３２が、伝票入出力手
段２３３を経由して請求データを受信し、入出金管理手
段２３１に対して請求データの受信を通知した場合、入
出金管理手段２３１は、請求データの内容にペイバック
金額を加算して、金融機関、クレジット会社が所持する
端末６に入金処理を行う。

【０１３６】従って、以上のようなコンテンツ買付装置
２００の実施の形態によれば、コンテンツの買付けに際
し、コンテンツ評価装置１００の評価分析結果に基づい
てコンテンツ購入価格を決定し、コンテンツ評価装置１
００から販売実績評価に関する情報を取得し、最終的に
コンテンツ購入価格を決定する。そして、予め保存され
ている仕入先を検索し、注文データを送信し、価格的に
折り合ったとき、コンテンツの購入契約を果たすので、
優良コンテンツの供給の促進に貢献することが可能であ
る。

【０１３７】（５） コンテンツ評価装置１００につい
て。

【０１３８】図７はコンテンツ評価装置１００の一実施
の形態を示す構成図である。

【０１３９】このコンテンツ評価装置１００は、例えば
評価／分析管理処理部１１０とデータ収集処理部１２０
とデータ分析処理部１３０とデータ報告処理部１４０と
保存管理処理部１５０とによって構成されている。

【０１４０】評価／分析管理処理部１１０は、各装置２
００〜４００から評価／分析要求を受付け、この受け付
けた要求内容に応じた評価項目、評価手法、選択変換情
報、報告形式等に関する情報を対応するデータ収集処理
部１２０、データ分析処理部１３０、データ報告処理部
１４０等に設定し、評価分析処理の開始指示を送出す
る。

【０１４１】データ収集処理部１２０は、評価／分析管
理処理部１１０から設定される評価項目及び選択変換情
報のうち、評価項目に従ってネットワーク装置１、視聴
者装置２およびシステム内部の必要な処理部、手段から
データを収集し、また処理情報である選択変換情報に従
って保存管理処理部１５０から選択変換情報の処理手法
を検索する。そして、データ収集処理部１２０は、選択
変換情報の処理手法に基づき、収集データの中から必要
なデータを選択し、結果データを作成する機能をもって
いる。

【０１４２】データ分析処理部１３０は、評価／分析管
理処理部１１０から評価手法が設定されると、保存管理
処理部１５０から評価手法の処理手法を検索し、この処
理手法に従って処理可能な状態に設定し、前記データ収
集処理部１２０で作成された結果データについて検索さ
れた評価手法の処理手法（処理アルゴリズム）に従って
処理データを作成する機能をもっている。

【０１４３】データ報告処理部１４０は、評価／分析管
理処理部１１０から報告形式が設定されると、保存管理
処理部１５０から報告形式の処理手法を検索し、この処
理手法に従って処理可能な状態に設定し、前記データ広
告処理部１４０で作成された処理データについて報告形
式の処理手法に従って報告形式データを作成し、評価/
分析要求先に送信する機能をもっている。

【０１４４】保存管理処理部１５０は、各処理部１００
〜１４０からの要請に従ってデータの読み出し、データ
の書込み処理を実行する保存管理手段１５１と蓄積装置
１５２とが設けられている。蓄積装置１５２は、保存管
理ネットワーク装置１や視聴者装置２から収集したデー
タやコンテンツ評価システム１００の所要とする処理結
果のデータを格納する収集データデータベース１５２
ａ、分析手法に関係するデータを格納する分析手法デー
タベース１５２ｂ、評価／分析結果に関係するデータを
格納する評価／分析結果データベース１５２ｃ、選択変
換情報を格納する選択変換情報データベース１５２ｄ、
報告形式データを格納する報告形式情報データベース１
５２ｅが設けられている。

【０１４５】次に、コンテンツ評価装置１００における
処理の一例について図８を参照して説明する。

【０１４６】１） 評価／分析要求（Ｓ１０１） 評価／分析管理処理部１１０の評価／分析要求入力手段
１１１は、データベース操作言語や言語アプリケーショ
ンインターフェース等が実装され、コンテンツ買付装置
２００、コンテンツ配信装置３００、広告取得処理装置
４００からの評価／分析要求を受付け、評価／分析処理
制御手段１１２に通知する。

【０１４７】２） 評価／分析内容検索（Ｓ１０２） 評価／分析処理制御手段１１２は、評価／分析要求入力
手段１１１から通知を受けた評価／分析要求内容を確認
する。この確認結果、評価／分析の要求項目（評価手
法、評価項目、報告形式、選択変換情報）の何れが既に
保管管理処理部１５０の蓄積装置１５２の一部を構成す
る分析手法データベース１５２ｂに登録されている項目
を指定する情報である場合、情報検索要求を評価／分析
情報検索処理手段１１３に通知する。評価／分析情報検
索処理手段１１３は、保存管理手段１５１を用いて、蓄
積装置１５２の分析手法データベース１５２ｂを検索
し、その検索結果を評価／分析処理制御手段１１２に送
出する。

【０１４８】なお、前記評価／分析の要求項目は以下に
掲げるような評価手法、評価項目、報告形式、選択変換
情報等が挙げられる。

【０１４９】ａ） 評価手法 評価手法には以下のような評価・分析手法が用いられ
る。

【０１５０】 ＊ 単回帰分析、重回帰分析、主成分分析 ＊ 販売実績：ＡＢＣ分析、カテゴリー分析 このような評価手法を用いることにより、販売分析、コ
ンテンツ分析、広告分析、顧客分析、販売促進効果分析
等が可能となる。

【０１５１】なお、評価/分析は、以上のような確立さ
れた評価手法や予め蓄積装置１５２に登録される評価手
法が用いられる。

【０１５２】ｂ） 評価項目 評価項目に対しては、外部からシステム上で定義された
情報を与える他、予め蓄積装置１５２の分析手法データ
ベース１５２ｂに登録されている評価項目に関する情報
を用いる。

【０１５３】評価項目には分析項目が挙げられる。

【０１５４】＊ 販売分析 販売分析に必要な情報のうち、視聴者装置２のナビゲー
ションシステムから収集可能な情報 ・商品（コンテンツ）、商品コード（コンテンツコー
ド）、商品種類（ジャンル）、商品名、販売数、時期、
顧客コード、メーカ名（コンテンツプロバイダ）、コン
テンツロイヤリティ料、ディスカウント価格（実販売価
格）、 ・メーカ名（コンテンツプロバイダ）、顧客コード、顧
客名、住所、与信情報、コンテンツ情報（コンテンツメ
タ情報） 販売分析に必要な情報のうち、ネットワーク装置１から
収集可能な情報 ・通信キャリア（顧客コード、顧客名、与信情報、ネッ
トワーク情報、サービス情報）その他一般顧客に関係す
る情報 販売分析に必要な情報のうち、電子商品流通システム３
自身が予め所持している情報 ・減価償却費に関係する情報 ・損益計算に関係する情報 ・損益分岐点に関係する情報 ・売上に関係する情報 ・広告売上高に関係する情報 ＊ コンテンツ分析 コンテンツ分析に必要な情報のうち、視聴者装置２のナ
ビゲーションシステムから収集可能な情報 ・商品（コンテンツ）情報、商品コード（コンテンツコ
ード）、商品種類（ジャンル）、商品名、販売数、時
期、顧客コード、メーカ名（コンテンツプロバイダ）、
ディスカウント価格（実販売価格）、 ・メーカ名（コンテンツプロバイダ）、顧客コード、顧
客名、住所、与信情報、コンテンツ情報（コンテンツメ
タ情報） コンテンツ分析に必要な情報のうち、ネットワーク装置
１から収集可能な情報・通信キャリア（顧客コード、顧
客名、与信情報、ネットワーク情報、サービス情報） ・一般顧客に関係する情報 ・配信コスト関係する情報 コンテンツ分析に必要な情報のうち、視聴者装置２の再
生装置やナビゲーションシステムから収集可能な情報 ・視聴率に関係する情報 ＊ その他広告分析、顧客分析、販売促進効果分析等が
挙げられる。

【０１５５】ｃ） 報告形式 評価手法で評価／分析された情報の報告形式を意味し、
予め蓄積装置１５２の分析手法データベース１５２ｂに
保存されている。報告形式としては、例えばフォーマッ
ト形式とフォーマット変換情報とに分けられ、フォーマ
ット形式としてはアプリケーションインターフェース・
フォーマット、帳票フォーム、帳票フォーマットを規定
し、フォーマット変換情報としてはデータ形式変更、デ
ータ可視化・グラフ化変換などが規定化されている。

【０１５６】ｄ） 選別変換情報 この選別変換情報とは次のようなものを指す。

【０１５７】＊ フィルタ項目：評価項目の中からフィ
ルタ操作する項目を指定する。

【０１５８】＊ 変換アルゴリズム ・指定されたデータをランダムなデータに置換する。

【０１５９】・指定されたデータを空データとする。

【０１６０】・指定されたデータを特定データで置換す
る。

【０１６１】・指定されたデータの一部に特定データを
挿入する。

【０１６２】なお、以上の評価手法、評価項目、選択変
換情報、報告形式等は、蓄積装置１５２を構成する分析
手法データベース１５２ｂ、選択変換情報データベース
１５２ｄ、報告形式情報データベース１５２ｅなどに登
録され、各装置２００から４００から評価／分析要求を
受けたとき、特にデータ分析処理部１３０のデータ分析
手段１３１により評価／分析のために使用される。

【０１６３】３） 評価／分析処理指示（Ｓ１０３） 評価／分析情報検索処理手段１１３は、ステップＳ１０
２において、評価／分析の要求項目に応じて、蓄積装置
１５２の分析手法データベース１５２ｂを検索し、その
検索結果を評価／分析処理制御手段１１２に送出する。
ここで、評価／分析処理制御手段１１２は、データ収集
処理制御手段１１４を経由して検索結果である処理情報
（評価項目）をデータ収集処理部１２０のデータ収集制
御手段１２１に設定する。データデータ収集制御手段１
２１は、データ収集手段１２２を起動し、処理情報（評
価項目）を設定する。

【０１６４】また、評価／分析処理制御手段１１２は、
データ収集処理制御手段１１４を経由して検索結果であ
る処理情報（選別変換情報）をデータ収集処理部１２０
のデータ収集制御手段１２１に設定する。このデータ収
集制御手段１２１は、設定された処理情報（選別変換情
報）をデータ収集手段１２２及びデータ選別手段１２３
に設定する。また、データ収集処理制御手段１１４は、
データ収集手段１２２に設定した評価項目についてもデ
ータ選別手段１２３に設定する。従って、データ収集手
段１２２及びデータ選別手段１２３は、１対１の組み合
わせとなっており、収集目的に応じて同時に実行される
場合がある。

【０１６５】このデータ選別手段１２３は、データ選別
情報設定手段１２４に対し、処理情報（選別変換情報）
の処理手法の検索を指示する。このデータ選別情報設定
手段１２４は、保存管理手段１５１を用いて、蓄積装置
１５２の選択変換情報データベース１５２ｄから処理手
法（選択変換情報）を検索し、この検索結果をデータ選
択手段１２３に送出する。データ選択手段１２３は、検
索結果の処理手法を評価・分析管理処理部１１０の評価
／分析処理制御手段１１２に設定する。

【０１６６】評価／分析処理制御手段１１２は、データ
分析処理制御手段１１５を経由してデータ分析処理部１
３０のデータ分析制御手段１３２に処理情報である評価
項目情報を設定する。データ分析制御手段１３２は分析
処理設定手段１３３に評価項目情報を設定する。この分
析処理設定手段１３３は、分析処理検索手段１３４に対
し、評価項目の処理手法の検索を指示する。

【０１６７】分析処理検索手段１３４は、保存管理手段
１５１を用いて、蓄積装置１５２の分析手法データベー
ス１５２ｂから処理手法を検索し、この検索結果を分析
処理設定手段１３３に送出する。

【０１６８】ここで、分析処理設定手段１３３は、処理
手法の内容に応じて以下の処理を実行する。

【０１６９】ａ） データ分析手段１３１の生成 分析処理設定手段１３３は少なくとも１つのデータ分析
手段１３１を生成する。処理手法に応じて、必要とされ
る全てのデータ分析手段１３１を生成する。

【０１７０】ｂ） データ分析手段１３１への個別処理
手法の設定 分析処理設定手段１３３は、個別の処理アルゴリズムを
データ分析手段１３１に設定する。

【０１７１】ｃ） データ分析手段１３１の結合 分析処理設定手段１３３は、処理手法に応じてデータ分
析手段１３１の構成情報をデータ分析手段間接続手段１
３５に設定する。この構成情報とは例えば次の意味であ
る。データ分析手段１３１により実行する処理は、集計
計算、統計計算などの複数の工程を用いて分析する必要
があるので、複数のデータ分析手段１３１を所定の順序
で接続しながら計算を実行するための情報である。つま
り、データ分析手段間接続手段１３５は一つの処理手法
を構成する複数のデータ分析手段１３１を結合する（処
理手法間の結合）。また、データ分析手段間接続手段１
３５は一つの処理手法を構成する複数のデータ分析手段
１３１を結合する（処理手法間の結合）。データ分析手
段間接続手段１３５はデータ分析入出力手段１３６と一
つの処理手法を構成する複数のデータ分析手段１３１と
を結合する（データ入出力の結合）。

【０１７２】以上のような処理を実施するための全部の
データ分析手段１３１の構成、結合情報は、分析処理設
定手段１３３が管理する。

【０１７３】さらに、評価／分析処理制御手段１１２
は、データ報告処理制御手段１１６を経由してデータ報
告処理部１４０のデータ報告制御手段１４１に処理情報
（報告形式）を設定する。データ報告制御手段１４１は
報告処理設定手段１４２に処理情報（報告形式）を設定
する。報告処理設定手段１４２は報告処理検索手段１４
３に処理情報である報告形式の検索を指示すると、報告
処理検索手段１４３は、保存管理手段１５１を用いて、
蓄積装置１５２の報告形式情報データベース１５２ｅか
ら報告形式を検索し、この検索された例えばフォーマッ
ト形式及びフォーマット変換情報を報告処理設定手段１
４２に送出する。

【０１７４】報告処理設定手段１４２は、検索結果であ
るフォーマット形式をデータ報告処理手段１４４に設定
し、またフォーマット変換情報をデータ変換処理手段１
４５に設定する。さらに、報告処理設定手段１４２は、
データ報告処理手段１４４とデータ変換処理手段１４５
とを結合する。

【０１７５】このような一連の処理によってデータ収集
処理部１２０、データ分析処理部１３０、データ報告処
理部１４０は処理可能な状態に準備される。

【０１７６】そこで、評価／分析処理制御手段１１２
は、データ収集処理制御手段１１４を経由してデータ収
集処理部１２０のデータ収集制御手段１２１に処理開始
を指示する。このデータ収集制御手段１２１は、データ
収集手段１２２、データ選別手段１２３及びデータ収集
入力手段１２５に対して処理開始を指示する。

【０１７７】また、評価／分析処理制御手段１１２は、
データ分析処理制御手段１１５を経由してデータ分析処
理部１３０のデータ分析制御手段１３２に処理開始を指
示する。このデータ分析制御手段１３２は、分析処理設
定手段１３３を経由してデータ分析手段１３１とデータ
分析入出力手段１３６とに処理開始を指示する。

【０１７８】さらに、評価／分析処理制御手段１１２
は、データ報告処理制御手段１１６を経由してデータ報
告処理部１４０のデータ報告制御手段１４１に処理開始
を指示する。データ報告制御手段１４１は、報告処理設
定手段１４２を経由してデータ報告処理手段１４４とデ
ータ変換処理手段１４５とに処理開始を指示する。

【０１７９】４） データ収集処理（Ｓ１０４） データ収集手段１２２は、ネットワーク装置１と視聴者
装置２と電子商品流通システム３内の処理部、手段から
評価項目に従ったデータを収集する。このデータ収集手
段１２２が使用するデータ収集のためのインターフェー
スは、データベース操作言語やネットワーク管理プロト
コル（ＳＮＭＰ、ＯＳＩ管理）、ＨＴＴＰプロトコル、
言語アプリケーションインターフェース等を使用する。

【０１８０】５） データ選択処理（Ｓ１０５） データ収集手段１２２は収集したデータをデータ選別手
段１２３に送出する。このデータをデータ選別手段１２
３は、選別変換情報に基づいて収集データの中の該当す
る収集データを選別、変換し、結果データを作成し、デ
ータ収集入出力手段１２５に送出する。ここで、データ
収集入出力手段１２５は、保存管理手段１５１を用い
て、蓄積装置１５２の収集データデータベース１５２ａ
に格納する。

【０１８１】６） データ分析処理（Ｓ１０６） 一方、データ分析手段１３１は、データ分析入出力手段
１３６を経由してデータ収集入出力手段１２５に対し、
結果データの取得要求を送出する。このデータ収集入出
力手段１２５は、保存管理手段１５１を用いて、蓄積装
置１５２の収集データデータベース１５２ａから結果デ
ータを取得し、データ分析入出力手段１３６に渡す。こ
こで、データ分析入出力手段１３６は、データ分析手段
１３１に結果データを送出する。このデータ分析手段１
３１は、入力される結果データを評価手法の処理アルゴ
リズムに従って処理し、この処理データをデータ分析入
出力手段１３６に送出する。

【０１８２】７） データ変換処理（Ｓ１０７） さらに、データ報告処理部１４０のデータ報告処理手段
１４４は、データ報告入出力手段１４６を経由してデー
タ分析入出力手段１３６に処理データの処理データの取
得要求を出す。データ分析入出力手段１３６は、処理デ
ータをデータ報告入出力手段１４６を経由してデータ報
告処理手段１４４に送出する。このデータ報告処理手段
１４４は、受け取った処理データをデータ変換処理手段
１４５に入力する。ここで、データ変換処理手段１４５
は、入力される処理データに関し、報告形式にフォーマ
ット変換情報に従ってフォーマット変換、グラフ化変換
等の処理を実施し、この処理結果をデータ報告処理手段
１４４に送出する。

【０１８３】８） データ出力処理（Ｓ１０８） データ報告処理手段１４４は、データ変換処理手段１４
５から入力される処理結果をフォーマット形式に従って
帳票フォーマット挿入処理や要求先となるコンテンツ買
付装置２００、コンテンツ評価装置３００、広告取得処
理装置４００のインターフェース形式への挿入処理を実
施し、報告形式データを作成する。このデータ報告処理
手段１４４は、保存管理手段１５１を用いて、報告形式
データを報告形式情報データベース１５２ｅに保存す
る。

【０１８４】また、データ報告処理手段１４４は、報告
形式データを、データ報告入出力手段１４６を経由して
評価／分析要求先であるコンテンツ買付装置２００、コ
ンテンツ評価装置３００、広告取得処理装置４００に対
して提供する。この評価／分析応答のためのデータ報告
入出力手段１４６のコンテンツ買付装置２００、コンテ
ンツ評価装置３００、広告取得処理装置４００に対する
インターフェースは、データ操作言語や言語や言語アプ
リケーションインターフェース等により実装される。

【０１８５】従って、以上のようなコンテンツ評価装置
１００の実施の形態によれば、コンテンツ買付装置２０
０、コンテンツ評価装置３００、広告取得処理装置４０
０からコンテンツの評価分析内容に応じて、所定の評価
手法、評価項目のもとにコンテンツを評価分析し、この
評価分析結果を選択変換情報に従って所要のフォーマッ
トに変換し、報告データを作成し、要求先に送信するの
で、優良な評価分析結果を要求先に提供でき、例えばコ
ンテンツ買付装置２００は、コンテンツ提供装置４から
コンテンツを買付ける場合にも有効な指標となるもので
ある。

【０１８６】なお、上記実施の形態は、コンテンツ買付
装置２００等からコンテンツの評価分析の要求があった
例を説明したが、例えばコンテンツ評価装置１００が多
数の視聴者装置２からコンテンツ視聴情報を取得し、ま
たネットワーク装置１から所要とする情報を取得し、各
ジャンル毎のコンテンツを評価し、優良なコンテンツを
選定し、コンテンツ買付装置２００に提示し、コンテン
ツの供給を促進することも可能である。

【０１８７】（６） コンテンツ配信装置３００につい
て。

【０１８８】図９はコンテンツ配信装置３００の一実施
の形態を示す構成図である。

【０１８９】このコンテンツ配信装置３００は、コンテ
ンツ処理部３１０と広告処理部３２０とコンテンツ−広
告処理部３３０とコンテンツ選択促進部３４０とコンテ
ンツ−広告配信部３５０と保管管理処理部３６０とによ
って構成されている。

【０１９０】前記コンテンツ処理部３１０は、コンテン
ツ情報入力手段３１１、コンテンツ入力手段３１２、コ
ンテンツ保護登録手段３１３、視聴情報入力手段３１
４、課金情報入力手段３１５及び課金情報分配手段３１
６によって構成されている。

【０１９１】コンテンツ情報入力手段３１１は、コンテ
ンツ買付装置２００からコンテンツの購入完了通知を受
けたとき、購入されたコンテンツのコンテンツ情報をコ
ンテンツ買付装置２００から取り込む機能をもってい
る。このコンテンツとは、コンテンツ買付装置２００が
コンテンツ評価/分析要求のもとにコンテンツ評価装置
１００から受け取ったコンテンツとコンテンツ買付装置
２００がコンテンツ評価装置１００から直接受け取る優
良コンテンツとを意味する。

【０１９２】コンテンツ入力手段３１２は、コンテンツ
情報入力手段３１１でコンテンツ情報を受け取った後、
当該コンテンツ情報に含まれるコンテンツの位置情報に
基づいてコンテンツ買付装置２００からコンテンツを取
り込むものである。コンテンツ保護登録手段３１３は、
コンテンツ買付装置２００から取り込んだコンテンツ情
報及びコンテンツに対し、暗号化、電子透かし（Water
Mark）などの保護を講じて蓄積装置３６２に保存する
とともに、コンテンツ−広告処理手段３３０に通知す
る。視聴情報入力手段３１４は、コンテンツ評価装置１
００に要求し、コンテンツおよび広告の視聴に関する視
聴統計情報を取り込み、この情報の中からコンテンツ視
聴情報を取出してコンテンツ−広告処理手段３３０に送
信する。

【０１９３】課金情報入力手段３１５は、コンテンツ評
価装置１００に要求し、コンテンツおよび広告の視聴に
関する課金情報を取り込んだ後、例えば時期や季節等に
おける統計処理を施し、その統計処理結果を課金情報分
配手段３１６にてコンテンツ買付装置２００及び広告取
得処理装置４００に分配する機能をもっている。

【０１９４】前記広告処理部３２０は、広告情報入力手
段３２１、広告入力手段３２２、広告保護登録手段３２
３及び広告枠情報出力手段３２４によって構成されてい
る。

【０１９５】広告情報入力手段３２１は、広告取得処理
装置４００からコンテンツに対する広告枠購入処理の通
知を受け、広告枠情報を含む広告コンテンツ情報を広告
取得処理装置４００から取り込み、また広告入力手段３
２２は取り込んだ広告コンテンツ情報に含まれる広告の
位置情報に基づいて広告取得処理装置４００から広告を
取り込む機能をもっている。

【０１９６】広告保護登録手段３２３は、広告コンテン
ツに対し、電子透かしなどの保護を講じて蓄積装置３６
２に保存するとともに、広告入力処理の完了をコンテン
ツ−広告処理部３３０に通知する。

【０１９７】前記コンテンツ−広告処理部３３０は、番
組編成データ生成手段３３１、広告枠管理手段３３２、
広告枠情報入出力手段３３３、配信制御情報生成登録手
段３３４が設けられている。

【０１９８】また、コンテンツ−広告処理部３３０に
は、番組案内制御データ生成登録手段３３５、番組案内
制御データ送信手段３３６、番組選択情報受信手段３３
７及び配信制御情報検索出力手段３３８が設けられてい
る。

【０１９９】番組編成データ生成手段３３１は、コンテ
ンツ処理部３２０からコンテンツを含むコンテンツ情報
を受け取ると、このコンテンツ情報を解析し、コンテン
ツの広告枠情報を意識しながら広告枠情報及びコンテン
ツ及び広告の配信順序、配信時間、コンテンツ及び広告
の視聴者装置２内に接続されるモニタ内での表示位置な
どを決定することにより仮番組編成データを生成し、広
告枠情報を広告枠管理手段３３２、広告枠情報入出力手
段３３３及び広告取得処理装置４００を介して広告提供
装置５に提供し、広告枠を販売する。また、番組編成デ
ータ生成手段３３１は、広告提供装置５から広告枠購入
契約を受けた後、広告コンテンツ情報を受け取ると、広
告枠を用いて広告コンテンツを挿入した番組編成を実施
し、番組配信制御データを生成し、番組を配信する。

【０２００】なお、番組編成データ生成手段３３１は、
未だコンテンツに対する未購入の広告枠が存在すれば、
個人の嗜好情報、地域の嗜好情報を加味し、当該コンテ
ンツに対して適当と思われる広告を選択し、未購入の広
告枠に対して選択された広告を挿入した広告枠とし、当
該コンテンツの全ての広告枠に対し、適切な広告を挿入
した番組を構成する。

【０２０１】配信制御情報生成登録手段３３４は、番組
編成データ生成手段３３１により生成された番組編成デ
ータのもとに番組の配信制御情報を生成し、広告枠情報
とともに、保存管理手段３６１を用いて、蓄積装置３６
２の配信制御情報データベース３６２ｈ及び広告枠デー
タベース３６２ｉに保存し管理する。

【０２０２】番組案内制御データ生成登録手段３３５
は、番組編成データ生成手段３３１により生成された番
組構成データを取り込み、番組案内に必要な制御データ
を生成し、保存管理手段３６１を用いて、蓄積装置３６
２の番組案内情報データベース３６２ｇに保存するとも
に、番組案内制御データ送信手段３３６を経由してコン
テンツ選択促進部３４０に送出する。このコンテンツ選
択促進部３４０は、番組案内データを視聴者装置２に提
供する。

【０２０３】番組選択情報受信手段３３７は、視聴者装
置２に番組案内データを提供後、コンテンツ選択促進部
３４０側から送られてくる視聴者の選択した番組のコン
テンツ選択情報を受信し、配信制御情報検索出力手段３
３８に送出する。この配信制御情報検索出力手段３３８
は、番組選択情報受信手段３３７から番組のコンテンツ
選択情報であるｐｕｓｈ型配信データを受信すると、該
当する配信制御情報を、保存管理手段３６１を用いて、
既に蓄積装置３６２の配信制御情報データベース３６２
ｈから検索し、コンテンツ−広告配信部３５０に送出
し、またｐｕｌｌ型であれば、時間に関係なく該当する
コンテンツ及びそれに付随する広告を配信する配信制御
情報を、保存管理手段３６１を用いて、既に蓄積装置３
６２の配信制御情報データベース３６２ｈから検索し、
コンテンツ−広告配信部３５０に送出する。

【０２０４】前記コンテンツ選択促進部３４０は番組案
内データ処理手段３４１及び番組選択データ処理手段３
４２により構成される。

【０２０５】この番組案内データ処理手段３４１は、番
組案内制御データ送信手段３３５から送信されてくるコ
ンテンツの番組案内制御情報に基づいて番組案内データ
を作成し、保存管理手段３６１を経由して番組案内情報
データベース３６２ｇに保存し、また視聴者によるコン
テンツ購入促進のために視聴者装置２に送信される。な
お、番組案内制御情報には、配信制御情報のポインタ、
タイトル構成、広告構成、価格など案内に必要な情報が
格納されている。また、番組案内データには、番組（例
えばｐｕｓｈ型配信）、コンテンツ（例えばｐｕｌｌ型
配信）の案内として表現される。

【０２０６】視聴者装置２では、番組案内データを表示
し、視聴者が指定した番組選択データであるコンテンツ
選択情報を番組選択データ処理手段３４２に送出する。

【０２０７】この番組選択データ処理手段３４２は、コ
ンテンツ選択情報を受信し、配信型がｐｕｓｈ型かｐｕ
ｌｌ型かを判断し、番組選択情報受信手段３３６に送出
する。

【０２０８】コンテンツ−広告配信手段３５０は、配信
制御手段３５１、コンテンツ広告入力手段３５２、従来
周知の変換圧縮手段３５３、暗号化手段３５４及び配信
手段３５５が設けられている。

【０２０９】このコンテンツ−広告配信手段３５０の配
信制御手段３５１は、コンテンツ−広告処理部３３０か
ら配信制御情報を受信すると（Ｓ３８１）、当該配信制
御情報に従って最終的にはコンテンツあるいは広告の配
信制御を実施する。すなわち、配信制御情報から配信型
をチェックし、以下のような配信制御を行う。

【０２１０】ａ） 配信制御手段３５１は、配信制御情
報を視聴者装置２に送信し（Ｓ２８２）、視聴者装置２
からコンテンツまたは広告の要求情報を取得する。配信
制御手段３５１は、視聴者装置２からの要求情報に応
じ、蓄積装置３６２からコンテンツまたは広告を検索
し、視聴者装置２に送信する。

【０２１１】ｂ） 配信制御手段３５１は、配信制御情
報に従ってコンテンツに広告を挿入する場合、コンテン
ツに広告を挿入しながら視聴者装置２に送信する。視聴
者装置２では、いわゆるチャンネル形式で番組を選択す
ることにある。

【０２１２】ｃ） 配信制御手段３５１は、番組編成を
反映した配信制御情報の場合、当該配信制御情報に従
い、例えばコンテンツ要素、広告、コンテンツの要素、
広告、…という形式を取りながら、放送時間に対応した
一つのコンテンツを視聴者装置２に送信する。これを複
数回繰り返すことにより、１日２４時間の番組編成に対
応した配信制御を行う。

【０２１３】このコンテンツ−広告配信部３５０は、配
信制御情報に基づいて配信制御を実施し、コンテンツと
広告との取り込み、逐次フォーマットなどの変換と圧
縮、暗号化、広告及びコンテンツを挿入した番組の配信
を実施する。

【０２１４】次に、コンテンツ配信装置３００における
処理の一例について図面を参照して説明する。

【０２１５】１） コンテンツ処理部３１０の処理は、
コンテンツ情報／コンテンツの取得処理と視聴情報の取
得処理と課金情報取得処理とに分けられる。

【０２１６】ａ） コンテンツ情報／コンテンツの取得
処理（図１０（ａ）参照） コンテンツ処理部３１０は、コンテンツ買付装置２００
から例えば優良コンテンツの購入完了通知を受けると、
コンテンツ買付装置２００から購入された優良コンテン
ツのコンテンツ情報を取り込み（Ｓ３０１：コンテンツ
情報入力手段）、当該コンテンツ情報に含まれる広告挿
入可否情報、コンテンツの位置情報を抽出し、この位置
情報を解析することにより、コンテンツ買付装置２００
からコンテンツを取得する。ステップＳ３０２、Ｓ３０
３はコンテンツ入力手段３１２により実行される。

【０２１７】しかる後、コンテンツ保護登録手段３１３
は、取り込んだコンテンツに対し、電子透かしなどの保
護を講じた後（Ｓ３０４）、保存管理手段３６１を用い
て、蓄積装置３６２内のソースコンテンツデータベース
３６２ａに保存し（Ｓ３０５）、またコンテンツ情報に
ついても同様に暗号化などの保護を講じた後（Ｓ３０
６）、保存管理手段３６１を用いて、蓄積装置３６２内
のソースコンテンツ情報データベース３６２ｂに保存す
る（Ｓ３０７）。そして、コンテンツ保護登録手段３１
３は、コンテンツ等を保存した後、コンテンツ等の保存
の状態をコンテンツ−広告処理部３３０に通知する。

【０２１８】ｂ） 視聴統計情報の入手処理（図１０
（ｂ）参照） 視聴情報入力手段３１４は、コンテンツ評価装置１００
にコンテンツおよび広告の視聴に関する統計情報を要求
し（Ｓ３１１）、このコンテンツの視聴に関する統計情
報からコンテンツ視聴情報を抽出する（Ｓ３１２）。こ
の抽出したコンテンツ視聴情報をコンテンツ−広告処理
部３３０に送信する（Ｓ３１３）。同様に広告の視聴に
関する統計情報から広告視聴情報を抽出し（Ｓ３１
４）、この抽出した広告視聴情報をコンテンツ−広告処
理部３３０に送信する（Ｓ３１５）。 ｃ） 課金情報の取得処理（図１１参照） 一方、課金情報入力手段３１５は、コンテンツ評価装置
１００に視聴に対する課金情報を要求し、コンテンツ評
価装置１００から課金情報を取得する（Ｓ３２１）。

【０２１９】引き続き、この課金情報に基づき、視聴者
に対する課金計算（Ｓ３２２）と広告提供者に対する課
金計算と（Ｓ３２３）とコンテンツ提供者に対する課金
計算を行う（Ｓ３２４）。しかる後、計算された各課金
に矛盾が無いか否かを総合的にチェックし（Ｓ３２
５）、矛盾が無いと判断された場合には課金情報分配手
段３１６が広告取得処理装置５、コンテンツ買付装置２
００、視聴者装置２にそれぞれ該当する課金結果を分配
送信する（Ｓ３２６〜Ｓ３２８）。

【０２２０】２） 広告処理部３２０の処理について
（図１２参照）。

【０２２１】広告処理部３２０の広告枠情報入出力手段
３２４は、コンテンツ−広告処理部３３０に対して現在
の広告枠情報を要求し（Ｓ３３１）、コンテンツ−広告
処理部３３０から広告枠情報を受け取ると（Ｓ３３
２）、その広告枠情報を広告取得処理装置５を経由して
広告提供装置５に送信する（Ｓ３３３）。しかる後、広
告取得処理装置５から広告コンテンツに対する広告枠の
購入処理通知を受けると、広告情報入力手段３２１は、
広告取得処理装置４００から購入された広告枠情報を含
む広告コンテンツ情報を取り込んだ後（Ｓ３３４）、こ
の広告コンテンツ情報を解析することにより広告コンテ
ンツ情報に含まれる広告の位置情報を抽出し、広告入力
手段３２２に送出する。この広告入力手段３２２は、広
告の位置情報に基づいて広告取得処理装置４００を経由
して広告提供装置５から広告コンテンツを取り込む（Ｓ
３３５、Ｓ３３６）。

【０２２２】さらに、広告保護登録手段３２３は、ステ
ップＳ３３６で取り込んだ広告コンテンツに対して電子
透かしなどの保護を講じた後（Ｓ３３７）、蓄積装置３
６２のソース広告データベース３６２ｃに保存し（Ｓ３
３８）、また広告コンテンツ情報に対して暗号化などの
保護を行った後（Ｓ３３９）、蓄積装置２６２のソース
広告情報データベース３６２ｄに保存し（Ｓ３４０）、
コンテンツ−広告処理部３３０に広告入力処理が完了し
たことを通知する。

【０２２３】３） コンテンツ−広告処理部３２０の処
理について（図１３参照）。

【０２２４】コンテンツ−広告処理部３２０の番組編成
データ生成手段３３１は、コンテンツ処理部３２０から
コンテンツ入力処理の完了通知を受けると、蓄積装置３
６２のデータベース３６２ａ，３６２ｂからコンテンツ
及びコンテンツ情報を取り込み（Ｓ３４１）、そのうち
コンテンツ情報を解析することにより（Ｓ３４２）、コ
ンテンツ提供者のコンテンツに対する広告枠を考慮し、
コンテンツ及び広告の配信順序，配信時間、コンテンツ
及び広告の視聴者装置２に接続されるモニタ内の表示位
置を決定するなどの仮番組編成を生成し、この仮の番組
を反映した広告枠情報を作成し、蓄積装置３６２の広告
枠データベース３６２ｉに保存するとともに、広告枠管
理手段３２２及び広告枠情報入出力手段３３３を経由し
て広告処理部３２０、ひいては広告取得処理装置５に通
知する（Ｓ３４３）。

【０２２５】この番組編成データ生成手段３３１は、広
告取得処理装置５から広告枠購入通知を受けると、ソー
ス広告情報情報データベース３６２ｄから当該広告コン
テンツに対応する広告コンテンツ情報（広告内容情報、
広告枠購入情報、広告位置情報など）を取り込み（Ｓ３
４４）、この広告コンテンツ情報を解析することにより
（Ｓ３４５）、該当コンテンツに対する広告枠購入情報
に基づいて仮番組を参照し、該当コンテンツに対するそ
れぞれの広告枠購入者の広告枠の処理を順次繰り返しな
がら番組編成データを生成する（Ｓ３４６）。

【０２２６】さらに、番組編成データ生成手段３３１
は、未だコンテンツに対する未購入の広告枠が存在すれ
ば、データベース３６２ｍ等から過去の履歴に基づく視
聴情報である個人の嗜好情報、地域の嗜好情報を取込み
（Ｓ３４８）、これら視聴者の嗜好情報を解析し（Ｓ３
４９）、コンテンツに適当と思われる広告を選択し、未
購入枠に広告を挿入して広告枠とし、該当コンテンツの
全ての広告枠に対して適切な広告が挿入されるように最
終の番組編成データを生成し、蓄積装置３６２の番組案
内情報データベース３６２ｊに登録する。

【０２２７】しかる後、番組案内制御データ生成登録手
段３３５は、、番組編成データ生成手段３３１により生
成された番組構成を取り込み、番組案内に必要なデータ
だけをフィルターし、番組案内制御データという形に作
成し（Ｓ３５２）、蓄積装置３６２の番組案内情報デー
タベース３６２ｇに保管し（Ｓ３５３）、番組案内制御
データ送信手段３３６を経由して視聴者装置２に送信す
る。

【０２２８】一方、配信制御データ生成登録手段３３４
は、最終的な番組編成データから番組配信データを生成
し（Ｓ３５４）、この生成された番組配信データを蓄積
装置３６２の配信制御情報データベース３６２ｈに保存
する（Ｓ３５５）。併せて、最終決定された広告枠情報
も蓄積装置３６２の広告枠データベース３６２ｉに保存
する。なお、広告枠情報には、広告可能なコンテンツに
対し、例えば１単位何秒の広告がどの位置に何回埋め込
みできるかといった広告枠管理に必要な情報が格納さ
れ、コンテンツに対する利用可能な広告枠の管理と、ど
の広告枠がどのコンテンツ、広告により利用されている
かとの管理が可能になっている。

【０２２９】さらに、配信制御情報生成登録手段３３４
は、配信履歴データベース３６２ｍに保存された番組配
信データから広告挿入の有無を判断し（Ｓ３５６）、広
告挿入と判断された場合、該当コンテンツに広告コンテ
ンツを挿入し（Ｓ３５７）、例えばオブジェクトコンテ
ンツデータベース３６２ｊなどに登録する（Ｓ３５
８）。なお、広告挿入不可と判断されれば、上記一連の
処理をスキップする。

【０２３０】さらに、配信制御情報生成登録手段３３４
は、番組案内情報データベース３６２ｇに既に登録され
ている番組案内データを読み出し、番組案内データに基
づいて広告挿入に伴う番組案内データを生成し（Ｓ３５
９）、番組案内情報データベース３６２ｇに既に登録さ
れる番組案内データを変更する（Ｓ３６２）。

【０２３１】しかる後、番組選択情報受信手段３３７
は、番組案内制御データ送信手段３３６による視聴者装
置２に対する番組案内データの送信後、視聴者装置２か
らコンテンツ選択促進部３４０を経由して視聴者の選択
した番組選択情報（コンテンツ選択情報）を入手し（Ｓ
３６３）、配信制御情報検索出力手段３３８に送出す
る。この配信制御情報検索手段３３８は、受信された番
組選択情報の中にコンテンツのポインタや広告のポイン
タなどに配信制御情報が格納されているので、当該配信
制御情報に基づいて蓄積装置３６２の配信制御情報デー
タベース３６２ｈから配信制御情報を検索し（Ｓ３６
４）、この検索された配信制御情報をコンテンツ−広告
配信部３５０に送出する（Ｓ３６５）。

【０２３２】４） コンテンツ選択促進部３４０の処理
について（図１４参照）。

【０２３３】番組案内データ処理手段３４１は、コンテ
ンツ−広告処理部３３０からコンテンツの番組案内制御
データを受け取ると（Ｓ３７１）、視聴者によるコンテ
ンツ促進向けの番組案内データに変換し（Ｓ３７２）、
蓄積装置３６２の番組案内情報データベース３６２ｇに
保存する一方、新番組案内データとして視聴者装置２に
送信する（Ｓ３７３）。なお、番組案内制御データに
は、配信制御情報のポインタ、タイトル構成、広告構
成、価格など案内に必要な情報が格納されている。

【０２３４】視聴者装置２は、新番組案内データに従っ
て番組案内を表示し、視聴者が指定したコンテンツ選択
情報を番組選択データ処理手段３４２に送信する。番組
選択データ処理手段３４２は、番組選択情報を取込み
（Ｓ３７４）、何れの配信型の選択であるかを判断し
（Ｓ３７５）、コンテンツ−広告処理部３３０に送信す
る。

【０２３５】コンテンツ−広告処理部３３０の番組選択
情報受信手段３３７は、配信型情報を受信し、配信制御
情報検索出力手段３３８に送出する。

【０２３６】この配信制御情報検索出力手段３３８は、
配信型がｐｕｓｈ型であれば、該当配信制御情報を蓄積
装置３６２の配信制御情報データベース３６２ｈから検
索し、コンテンツ−広告配信部３５０に送信する（Ｓ３
７６）。

【０２３７】コンテンツ−広告配信部３５０は、概略的
には、コンテンツ−広告処理部３３０から配信制御情報
を受信すると、当該配信制御情報に従って現在配信すべ
きコンテンツあるいは広告を蓄積装置３６２のソースコ
ンテンツデータベース３６２ａ、ソース広告データベー
ス３６２ｃから検索し、視聴者装置２に送信することに
なる。一方、配信型がｐｕｌｌ型であれば、時間に関係
なく該当するコンテンツ及びそれに付随する広告を配信
する制御情報を蓄積装置３６２の配信制御情報データベ
ース３６２ｈから検索し、コンテンツ−広告配信部３５
０に送信する（Ｓ３７６）。

【０２３８】５） コンテンツ−広告配信部３５０の処
理について（図１５参照）。

【０２３９】コンテンツ−広告配信部３５０は、コンテ
ンツ−広告処理部３３０から配信制御情報を受信すると
（Ｓ３８１）、当該配信制御情報に従って最終的にはコ
ンテンツあるいは広告の配信制御を実施する。すなわ
ち、配信制御情報から配信型をチェックし、以下のよう
な配信制御を行う。

【０２４０】ａ） 配信制御手段３５１は、配信制御情
報を視聴者装置２に送信し（Ｓ２８２）、視聴者装置２
からコンテンツまたは広告の要求情報を取得する。配信
制御手段３５１は、視聴者装置２からの要求情報に応
じ、蓄積装置３６２からコンテンツまたは広告を検索
し、視聴者装置２に送信する。

【０２４１】ｂ） 配信制御手段３５１は、配信制御情
報に従ってコンテンツに広告を挿入する場合、コンテン
ツに広告を挿入しながら視聴者装置２に送信する。視聴
者装置２では、いわゆるチャンネル形式で番組を選択す
ることにある。

【０２４２】ｃ） 配信制御手段３５１は、番組編成を
反映した配信制御情報の場合、当該配信制御情報に従
い、例えばコンテンツ要素、広告、コンテンツの要素、
広告、…という形式を取りながら、放送時間に対応した
一つのコンテンツを視聴者装置２に送信する。これを複
数回繰り返すことにより、１日２４時間の番組編成に対
応した配信制御を行う。

【０２４３】このコンテンツ−広告配信部３５０は、配
信制御情報を行いながら（Ｓ３８２）、コンテンツと広
告との取り込み（Ｓ３８３）、逐次フォーマットなどの
変換と圧縮（Ｓ３８４）、暗号化（Ｓ３８５）、配信を
実施する（Ｓ３８６）。なお、予め広告が挿入されたコ
ンテンツに対して以上のようなコンテンツと広告との取
り込み、逐次フォーマットなどの変換と圧縮、暗号化、
配信を行うこともできる。これとともに配信処理のログ
を配信履歴データベース３６２ｍに保存する。

【０２４４】従って、以上のようなコンテンツ配信装置
３００の実施の形態によれば、コンテンツ買付装置２０
０で買付けたコンテンツのコンテンツ情報に基づいて、
広告枠情報及び仮番組を編成し、そのうち広告枠情報を
広告提供装置５に送信し、番組の広告枠を販売する。広
告提供者が広告を挿入する広告枠を購入契約すると、購
入契約に伴って広告提供装置５から広告コンテンツ及び
広告コンテンツ情報を取得し、本格的な番組を編成し、
この番組編成のもとに配信制御情報および番組案内制御
データを生成する。そして、番組案内制御データから作
成する番組案内データを視聴者装置２に提供し、これら
視聴者装置２から取得する番組選択情報に基づく配信型
に基づく配信制御を実施するので、広告提供者に対する
広告コンテンツの供給の促進につながり、視聴者に対し
ても優良コンテンツ及び広告を適切に提供可能となる。

【０２４５】（７） 広告取得処理装置４００につい
て。

【０２４６】図１６は広告取得処理装置４００の一実施
の形態を示す構成図である。

【０２４７】広告取得処理装置４００は、広告枠販売前
に広告提供者に対し、今後購入しようとする広告枠の過
去の視聴情報（コンテンツ名、年令、性別等）を表示
し、広告提供者の広告枠購入を促進させることにあり、
ひいてはコンテンツに付帯するための広告を電子的に広
告提供者である広告提供装置５から取得する装置でもあ
る。なお、広告提供者は、広告枠の購入を決定した場
合、後記する計算法で算出される広告料を広告取得処理
装置４００側に支払うことになる。

【０２４８】この広告取得処理装置４００が取得する広
告の種類としては、例えば次のような広告である。

【０２４９】 ＊ モニタ画面を空間的に利用したバナー広告（図２４
参照） ＊ 映像織り込み広告（図２５参照） 広告取得処理装置４００は、具体的には、予めコンテン
ツ配信装置３００内のコンテンツ−広告処理部３３０の
番組編成データ生成手段３３１等で作成される番組編成
に応じた広告枠情報を広告提供者である広告提供装置５
に提示し、この広告提供装置５の広告提供者が広告枠情
報を参照し、広告を入れる広告枠の購入決定情報を取得
する装置である。

【０２５０】この広告枠情報としては、例えば次のよう
な情報が挙げられる。

【０２５１】 ＊ 放送される日時 ＊ チャンネル情報（ＶＯＤによる配信を含む） ＊ 地域情報 ＊ コンテンツ情報 ＊ 価格等である。

【０２５２】なお、以上の説明は、予め広告提供者との
合意により、予め広告放送予定時刻を、広告提供者との
合意の形により広告を入手する例であるが、例えば放送
予定時刻を指定せず、ダイナミックに広告を挿入するこ
とを前提とする広告取得のケース（以下、ダイナミック
挿入広告と呼ぶ）も存在する。このダイナミック挿入広
告には次のようなケースがある。

【０２５３】 ＊ 視聴者が何らかの理由で視聴を一時停止した場合の
広告 ＊ チャンネル変更等、視聴者が機能変更した場合、そ
の変更処理時間を埋めるための広告 ＊ ＶＯＤサービスの場合、コンテンツダウンロード時
間を埋めるための広告 ＊ 広告枠を提示したにも拘らず、契約されなかった枠
に関する広告枠 このダイナミック挿入広告に関しては、広告提供者に対
し、広告条件、広告料金の提示を行う。ダイナミック挿
入広告では、広告による番組放送が保証されないが、広
告コンテンツに付帯した広告コンテンツ情報により、広
告提供者の顧客ターゲットに応じて広告コンテンツを配
信する。広告費に関しては、登録基本価格の他、コンテ
ンツ配信装置３００から送信される配信情報（配信回
数）に応じて、広告提供者から広告枠利用による広告料
を徴収する。

【０２５４】以下、具体的に広告取得処理装置４００に
ついて説明する。

【０２５５】この広告取得処理装置４００は、広告購入
部４１０と視聴情報提供部４２０と広告情報提供部４３
０と広告転送部４４０と保存管理手段４５１及び蓄積装
置４５２をもつ保存管理処理部４５０とで構成されてい
る。

【０２５６】この広告購入部４１０は、広告提供者の与
信情報の確認と蓄積装置４５２の与信情報データベース
４５２ａの更新、入札情報や広告枠販売情報の管理、蓄
積装置４５２の入札情報データベース４５２ｂ及び販売
情報データベース４５２ｃの更新、広告料の徴収処理を
行う機能をもっている。

【０２５７】この広告購入部４１０には、配信情報処理
手段４１１、会計処理手段４１２、広告価格設定手段４
１３、契約処理手段４１４及び文書入出力手段４１５等
が設けられている。

【０２５８】配信情報処理手段４１１は、コンテンツ配
信装置３００からの配信回数等の配信情報を受信し、配
信情報データベース４５２ｇに保存し、また会計処理手
段４１２に対して広告枠販売時の広告料の徴収の他、広
告料の追加徴収を依頼する。

【０２５９】会計処理手段４１２は、広告枠販売時の広
告料の徴収の他、広告配信情報によりダイナミックに広
告を配信した場合にはその配信回数に応じた広告料の追
加徴収等の処理を実行する。

【０２６０】広告価格設定手段４１３は、視聴情報提供
部４２０から視聴情報を受け取り、広告枠毎の過去の視
聴情報（視聴率）に基づいて広告料を算出する機能をも
っている。

【０２６１】契約処理手段４１４は、広告提供者の与信
情報の確認処理、蓄積装置４５２の与信情報データベー
ス４５２ａの更新処理、入札情報や広告枠販売情報の管
理処理、入札情報データベース４５２ｂ、販売情報デー
タベース４５２ｃの更新処理、広告価格設定手段４１３
で算出された広告料の会計処理手段４１２への送出等の
処理を行う機能をもっている。

【０２６２】文書入出力手段４１５は、ビジネス情報の
電子的な交換（ＥＤＩ：ElectronicData Interchang
e）に必要なフォーマット変換機能及び通信機能を備
え、ネットワーク装置１に接続される広告提供装置５、
与信サービス会社、決済サービス会社等が所持する端末
６との間でビジネス情報、例えば広告料の徴収データ、
広告料の追加徴収データ、広告枠販売情報等の授受を実
行する。

【０２６３】前記視聴情報提供部４２０は、コンテンツ
評価装置１００からの広告枠毎の視聴情報の入手及び広
告提供装置５への提示を行うものであって、視聴情報受
信手段４２１、視聴情報処理手段４２２及び視聴情報送
受信手段４２３等で構成されている。

【０２６４】視聴情報送受信手段４２１は、コンテンツ
評価装置１００から視聴情報を受信し、視聴情報処理手
段４２２及び広告価格設定手段４１３に送出する。視聴
情報処理手段４２２は、視聴情報送受信手段４２１から
視聴情報を受け取り、広告枠毎の視聴情報検索画面の作
成、広告提供装置５が入力した検索キーに従ってコンテ
ンツ評価装置１００へのＣＧＩ（Common Gateway Int
erface）経由によるデータベースの問合せとその問合せ
結果を表示する機能をもっている。広告視聴情報送受信
手段４２３は、ＨＴＴＰ等を用いて、視聴情報処理手段
４２２で作成された画面情報を送受信する機能をもって
いる。

【０２６５】前記広告情報提供部４３０は、コンテンツ
配信装置３００からの広告枠情報の取得、この取得した
広告枠情報に対する蓄積装置４５２の広告枠情報データ
ベース４５２ｄへの保存及び当該広告枠情報を含む広告
枠販売情報の広告提供装置５への開示等を行うものであ
って、広告枠情報送受信手段４３１、広告枠情報処理手
段４３２及び広告枠販売情報送受信手段４３３等で構成
されている。

【０２６６】広告枠情報送受信手段４３１は、コンテン
ツ評価装置１００から送信されてくる広告枠情報を受信
し、広告枠情報処理手段４３２に送出する。この広告枠
情報処理手段４３２は、広告枠情報送受信手段４３１か
ら広告枠情報を受け取り、蓄積装置４５２の広告枠情報
データベース４５２ｄに蓄積し、また広告枠販売画面の
作成等を実施する機能をもっている。広告枠販売情報送
受信手段４３３は、広告枠情報処理手段４３２により生
成された広告枠販売画面の入出力を行う。

【０２６７】前記広告転送部４４０は、広告コンテンツ
や広告コンテンツ情報を取得し、広告コンテンツデータ
ベース４５２ｅ、広告コンテンツ情報データベース４５
２ｆに保存し、かつ、コンテンツ配信装置３００に送信
するものであって、広告入力手段４４１、広告管理手段
４４２及び広告・情報送信手段４４３等によって構成さ
れている。

【０２６８】広告入力手段４４１は広告提供装置５から
広告コンテンツ、広告コンテンツ情報を受信し、また広
告管理手段４４２は受信した広告コンテンツ、広告コン
テンツ情報を広告コンテンツデータベース４５２ｅ、広
告コンテンツ情報データベース４５２ｆに保存する。情
報送信手段４４３は、広告コンテンツ、広告コンテンツ
情報をコンテンツ配信装置３００に送信する機能をもっ
ている。

【０２６９】なお、広告取得処理装置４００の一連の処
理例を説明するに先立ち、広告提供装置５の概略構成に
ついて図１７を参照して説明する。

【０２７０】広告提供装置５は、少なくとも広告取得処
理装置４００から送信されてくる金額を含む契約、視聴
情報、広告枠情報等の処理を実行する契約処理部５１
と、契約処理部５１による契約のもとに広告コンテン
ツ、広告コンテンツ情報等のコンテンツ関連データを転
送する広告転送部５２とが設けられている。

【０２７１】契約処理部５１は、金額を含む契約関係の
文書データを送受信する文書入出力手段５１１と、契約
その他の必要に応じて所要のデータを入力する入力手段
５１２と、視聴情報、広告枠情報等の送受信を行う情報
送受信手段５１３と、文書入出力手段５１１及び情報送
受信手段５１３で必要とする情報を表示する表示手段５
１４とによって構成されている。

【０２７２】広告転送部５２は、少なくとも広告コンテ
ンツ、広告コンテンツ情報その他関連データを保存する
データベース５２１と、このデータベース５２１を保存
管理するとともに、契約処理部５１との連携のもとにデ
ータベース５２１から必要なデータを取出したり、追加
の広告コンテンツ、広告コンテンツ情報等を保存する管
理手段５２２と、広告コンテンツ、広告コンテンツ情報
等を転送する広告コンテンツ関連データ転送手段５２３
とが設けられている。

【０２７３】次に、広告取得処理装置４００の処理の一
例について図面を参照して説明する（図１８、図１９参
照）。

【０２７４】１） 広告枠情報入手処理（Ｓ４０１） 広告取得処理装置４００の広告枠情報送受信手段４
３１は、コンテンツ配信装置３００との間では図２０に
示すような広告枠情報の送受信処理が行われる。すなわ
ち、広告枠情報送受信手段４３１は、広告枠情報の送信
要求を広告枠番号（シリアル番号）とともに配信装置３
００に送信する。広告枠番号は広告取得処理装置４００
とコンテンツ配信装置３００との間でユニークな番号と
する。

【０２７５】 コンテンツ配信装置３００は、広告枠
情報の送信要求を受信すると、送信要求によって指定さ
れた広告枠１に関する情報を送信する。この広告枠情報
は、広告枠情報送受信手段４３１で受信され、広告枠情
報処理手段４３２に送られる。広告枠情報処理手段４３
２は、受け取った広告枠情報を蓄積装置４５２の広告枠
情報データベース４５２ｄに保存する。

【０２７６】この広告枠情報データベース４５２ｄに
は、例えば広告枠番号、広告挿入日、広告挿入曜日、広
告挿入時刻、広告終了時刻、配信地域、広告枠タイプ
（ＳＰ、ＣＣ、ＨＨ、ＳＢ：図２５参照）、広告（Ｃ、
ＡＤＣ１〜ＡＤＣ５）、チャンネル情報（ＶＯＤコンテ
ンツの場合には特殊チャンネル名）、コンテンツ情報
（コンテンツ名、コンテンツジャンル、俳優、監督、売
上情報、映像時間）、次の広告枠番号等が格納されてい
る。なお、前記略称符号ＣＣはカウキャッチャー（本編
前に放送される広告）、ＳＰはスポット（本編中に放送
される広告）、ＨＨはヒッチハイク（本編終了後に放送
される広告）、ステーションブレーク（コンテンツ外で
あり、コンテンツとコンテンツとの間に放送される広
告）である。また、広告枠タイプがＳＰの場合、２つの
コンテンツに挟まれるにはコンテンツ情報は２組とな
る。ここで、Ｃは映像織り込み広告とし、ＡＤＣ１〜Ａ
ＤＣ５は図２４に示すように５つに分割したバナーエリ
アとする。

【０２７７】因みに、図２１は簡単な広告挿入ポイント
モデル図であって、最初の広告枠を指定する場合の次の
ような広告枠情報となる。

【０２７８】 ＊ 広告枠番号 ：１ ＊ 広告挿入日 ：２００１年１月１日 ＊ 広告挿入曜日 ：火曜日 ＊ 広告挿入時刻 ：８：００：００ ＊ 広告終了時刻 ：８：００：１５ ＊ 配信地域 ：サンディエゴ ＊ 広告枠タイプ ：ＣＣ ＊ 広告タイプ ：Ｃ（映像織り込み広告） ＊ チャンネル情報：ＡＢＣ（一例） ＊ コンテンツ情報：タイタニック（一例） ＊ 次の広告枠番号：２ また、同時刻において、映像織り込み広告とバナー広告
との両方が許されている場合、別の広告枠番号のもとに
情報が送信される（図２４参照）。例えば８：００：０
０から８：０５：００までＡＤＣ１エリアで配信される
広告枠の情報は次のような情報である。

【０２７９】 ＊ 広告枠番号 ：２ ＊ 広告挿入日 ：２００１年１月１日 ＊ 広告挿入曜日 ：火曜日 ＊ 広告挿入時刻 ：８：００：００ ＊ 広告終了時刻 ：８：０５：００ ＊ 配信地域 ：サンディエゴ ＊ 広告枠タイプ ：ｎｕｌｌ ＊ 広告タイプ ：ＡＤＣ１（バナー広告） ＊ チャンネル情報：ＡＢＣ（一例） ＊ コンテンツ情報：タイタニック（一例） ＊ 次の広告枠番号：３ 〜 従って、広告枠情報処理手段４３２は、広告枠
情報送受信手段４３１から以上のような広告枠情報を受
け取ると、蓄積装置４５２の広告枠情報データベース４
５２ｄに保存する。

【０２８０】コンテンツ配信装置３００は、図２０に示
す、でそれぞれ広告枠２情報送信、広告枠３情報送
信を行い、最終的にで広告枠ｎ情報送信を行うと、次
の広告枠番号に０を指定することにより、最後の広告枠
番号の送信であることを示す。

【０２８１】広告枠情報送受信手段４３１は、広告枠ｎ
情報を受信すると、その受信完了通知をコンテンツ配信
装置３００に送信する。なお、図２０に示す送受信プロ
トコルは一例であって、例えば広告枠のグループ（連続
した広告のグループ）単位で情報を送信するとか、広告
終了時刻の代わりに広告時間を設定するとか、ＡＤＣ１
〜ＡＤＣ５が存在すること、配信地域は既知とし５回送
信しないとか、あるいはカレンダー情報を有し、××曜
日には放送しない等について設定することも可能であ
る。

【０２８２】２） 与信情報登録処理（Ｓ４０２〜Ｓ４
０４） 次に、広告取得処理装置４００は、広告枠情報の受信終
了後又は適宜に、広告提供装置５の登録とその与信情報
の入手、与信情報の登録処理を実行する。図２２は広告
取得処理装置４００の契約処理手段４１４と広告提供装
置５との間の与信情報の入手プロトコルを示す図であ
る。

【０２８３】 広告提供装置５側では、広告取得処理
装置４００側で一般に公開されている企業登録用のＵＲ
Ｌのもとにアクセスし、広告取得処理装置４００から所
要の情報を取得する。この広告提供装置５は、ＨＴＴＰ
及びＴＣＰ／ＩＰ等のプロトコルのもとに情報の送受信
を行う情報送受信手段５１３と、ＨＴＭＬ言語で記述さ
れた文書を表示する表示手段５１４とを備えている（図
１７参照）。

【０２８４】広告取得処理装置４００は、広告提供装置
５からＵＲＬによるアクセスがあると、通常、ＨＴＴＰ
のＧＥＴ要求等によりＷＥＢサーバ機能をもつ契約処理
手段４１４に通知される。

【０２８５】 この契約処理手段４１４及び文書入出
力手段４１５は、広告提供装置５に対し、ＨＴＴＰプロ
トコルにより企業登録情報画面を送信する。広告提供装
置５は表示手段５１４により企業登録情報画面を表示す
る。

【０２８６】 広告提供装置５は、キーボード、マウ
ス等の入力手段５１２を用いて、広告取得処理装置４０
０に対し、予め合意の取れた外部企業与信情報サービス
会社に登録された企業コードを入力する。企業与信情報
サービス会社に登録されていない企業の場合にはその旨
を入力する（Ｓ４０２）。この入力データは、通常ＨＴ
ＴＰのＰＯＳＴ要求によりＷＥＢサーバ機能をもつ契約
処理手段４１４に通知される。

【０２８７】 広告取得処理装置４００の契約処理手
段４１４は、文書入出力手段４１５を介して企業コード
を受けると、別のプロセスを起動し、外部企業与信情報
サービス会社所持の端末（図示せず）にアクセスし、与
信情報を受信し、蓄積装置４５２の与信情報データベー
ス４５２ａに登録する（Ｓ４０４）。

【０２８８】広告取得処理装置４００の契約処理手段４
１４は、企業与信情報サービス会社に登録していない
（企業コードをもたない）企業の場合、以下の情報を備
えた画面を広告提供装置５に送信する。契約処理手段４
１４は、企業情報に過不足が無いか否かを確認し、過不
足がある場合にはその旨を広告提供装置５に通知する。
企業情報が揃った時点で蓄積装置４５２の与信情報デー
タベース２５２ａに登録する（Ｓ４０３）。

【０２８９】＜与信情報データベース４５２ａ＞ ＊ 所在地 ＊ 代表者 ＊ 連絡先 ＊ Ｅメールアドレス ＊ 従業員数 ＊ 業務内容 ＊ 年商等売上情報 ＊ 主取引先（含む銀行関連） ＊ バランスシート ５） 広告枠情報表示処理（Ｓ４０５） 広告提供装置５側では、広告の広告枠情報を表示し、広
告枠購入の検討に入る。図２３は広告提供装置５と広告
枠情報処理手段４３２との間の広告枠情報の表示プロト
コルを示す図である。なお、この広告枠情報表示処理に
おいて、前述する２）〜４）で利用した実現手段・技術
等と同様な場合にはその説明に譲り、ここでは記述を省
略する。

【０２９０】 広告提供装置５は、別途通知された広
告枠情報表示のためのＵＲＬのもとに広告取得処理装置
４００にアクセスする。

【０２９１】 広告取得処理装置４００内の通常ＷＥ
Ｂサーバ機能をもつ広告枠情報処理手段４３２は、広告
枠情報の検索画面を広告提供装置５に送信する。この検
索画面には次のような検索キーが設けられている。

【０２９２】＜広告枠情報検索キー＞この検索キーは、
チャンネル情報、日付情報、時刻情報、地域情報、空枠
情報、コンテンツジャンル情報等である。

【０２９３】 広告提供装置５は、広告枠情報検索画
面の検索キーを入力する。一例としては、ＡＢＣ放送の
２月１日、夜８時からの広告枠に関する情報を表示する
ため、チャンネル番号（ＡＢＣ）、日付情報（２月１
日）、時刻情報（夜８時）を入力する。

【０２９４】 広告枠情報処理手段４４２は、前述す
る３つをキーとし、ＣＧＩを用いて、広告枠情報データ
ベース４５２ｄから広告枠に関する情報を入手し、広告
枠販売画面を構成し、広告枠販売情報として広告提供装
置５に送信する。図２４は広告枠販売画面のイメージ図
である。広告提供装置５は広告枠販売画面を表示する。

【０２９５】なお、広告枠販売情報は、図２４に示すよ
うにある一定期間（例えば１ヶ月）における対象日時
（２月１日の８ｐｍ〜１０ｐｍ）の広告枠が矩形に表示
されている。横方向は時間の概念を示し、対象日時に配
信されるコンテンツに関する詳細情報が表示されてい
る。矩形枠内には広告の種類分（図では映像広告分１と
バナー広告５エリアのＡＤＣ１〜ＡＤＣ５との計６つ）
が存在する。

【０２９６】また、配信地域に関しても、全地域の他、
本システムがカバーする全ての配信地域が選択可能にな
っている。さらに、週単位で同時刻選択（ベルト選択）
すること、同曜日の同時刻選択（ボックス選択）するこ
とも可能である。また、広告枠販売画面の表示前に実際
の視聴者側での視聴イメージ画面を表示し、広告部位
（バナー広告あるいは映像そのもの）をクリックするこ
とにより、広告枠販売画面へ移動するケースもあり得
る。

【０２９７】６） 視聴情報開示処理（Ｓ４０６） 広告提供者は、広告枠を購入するに先立ち、広告提供装
置５を用いて該当する広告枠の過去の視聴情報につい
て、広告取得処理装置４００の視聴情報送受信手段４２
３を経由して視聴情報処理手段４２２に要求し、閲覧す
ることにより、実際の購買を決定する。図２６は視聴情
報開示のためのプロトコルを示す図である。

【０２９８】 広告提供装置５は、例えば先の広告枠
販売画面の一部である検索モード選択ボタン等をクリッ
クしする。このクリックは、実際にはＷＥＢページ獲得
のためのＨＴＴＰのＧＥＴ要求であり、ＷＥＢ機能をも
つ視聴情報処理手段４２２に送られる。

【０２９９】 視聴情報処理手段４２２は、ＧＥＴ要
求を受け付けると、広告販売枠（図２４参照）の絵画面
と、期間、視聴者（年令層、性別）、コンテンツ種類、
広告種類等の検索キー選択の表示画面とを広告提供装置
５に提供する。

【０３００】 広告提供装置５は、広告枠購入のため
に調査する部分の広告枠をクリックする前に検索キーを
指定すると、広告枠の過去の視聴情報が表示される。

【０３０１】検索例１：日付と視聴者とを指定すると、
その日付における年令層、性別に分かれた視聴対象者
数、視聴者数等が表示される。

【０３０２】検索例２：期間と視聴者とを指定すると、
その期間における前記視聴対象者数、視聴者数等の延べ
数が表示される。

【０３０３】検索例３：期間とコンテンツとを指定する
と、その期間におけるコンテンツのジャンル毎の回数が
表示される。

【０３０４】検索例４：期間と広告コンテンツとを指定
すると、その期間における広告コンテンツのジャンル毎
の回数が表示される。

【０３０５】検索例５：期間とコンテンツと広告コンテ
ンツとを指定すると、コンテンツジャンル毎にどの商品
ジャンルの広告が配信されたかが表示される。

【０３０６】 視聴者情報処理手段４２２は、広告提
供装置５の指定された検索キーに関し、ＣＧＩを用い
て、別の優良コンテンツ選択装置（図示せず）に送信し
検索結果蓄積装置４５２の適宜な記憶エリアに保存す
る。そして、検査キーの指定内容に従って棒グラフ等で
視聴者装置２に提供する。

【０３０７】７） 入札情報受信処理（Ｓ４０７） 広告提供者は、広告提供装置５から視聴情報を見て入札
を決定した場合、入札の処理を行う。各社の入札期間内
の入札額は互いに参照不可能となる。図２７は広告提供
装置５と広告取得処理装置４００の契約処理手段４１４
との間の入札情報受信プロトコルを示す図である。

【０３０８】 広告提供装置５は、先の広告枠販売画
面から購入意思のある枠を指定した後、入札ボタンをク
リックする。このクリックは、実際にはＷＥＢページ獲
得のためのＨＴＴＰのＧＥＴ要求であり、ＷＥＢ機能を
もつ契約処理手段４１４に送られる。

【０３０９】 契約処理手段４２４は、ＧＥＴ要求を
受け付けると、広告枠入札画面を構成し、広告提供装置
５に送信する。この広告枠入札画面は、広告枠販売画面
にて合意した内容を確認されるための表示部分と記入部
分とで構成される。表示部分は、広告枠コードを検索キ
ーとし、蓄積装置４５２の広告枠情報データベース４５
２ｄから検索する。この検索には例えばＣＧＩを用いて
行うこともできる。契約処理手段４２４は、この検索に
よって得られる表示部分の情報に記入フィールドをマー
ジして広告提供装置５に送信する。

【０３１０】この表示部分に表示する情報は次の通りで
ある。

【０３１１】 ＜表示部分＞ ＊ 対象期間 ：例 ２００２年２月１日〜２月３１日 ＊ 対象日時 ：例 ２００２年２月１日 ８時〜８時１５秒 ＊ 広告タイプ ：例 映像広告 ＊ 配信地域 ：例 サンディエゴ ＊ オプション購入：例 ボックス購入 ＊ ダイナミック挿入配信価格：事業者により決定する 一方、記入部分には次に掲げる情報の入力フィールドを
形成する。

【０３１２】 ＜記入部分＞ ＊ 入札価格 ＊ ２次利用許諾権 ：例 有り ＊ ダイナミック配信 ：例 有り ＊ 広告コンテンツフォーマット：例 ＡＶＩＤ、ＭＳ、ＷＭＴ等 ＊ ターゲット顧客情報：年令層、性別、地域、所得、家族構成その他 ａ） 入札価格 入札価格に最低入札価格を設けることにより、現実味の
ない入札を排除する。入札価格は現状のＴＶ型ＧＲＰ
（Gross Rating Point）に比例させる。ＧＲＰの算出
は購入希望広告枠の過去の平均視聴率×ａとする。ａは
事業者により決定される。

【０３１３】ＧＲＰ＝（視聴者数１＋視聴者数２…視聴
者数ｎ）／（視聴対象者数１＋視聴対象者数２…視聴対
象者数ｎ） ｂ） ２次利用許諾権 広告提供装置５からの改編権の有無の確認である。改編
権が無くとも例えばバナーの有無により解像度の変更が
必要であるなどの広告画面フォーマットへの変換やＣＯ
ＤＥＣの変更は可能であるが、ここでは広告を利用して
更に２次著作物を作成してよいかの権利の確認項目を設
ける。

【０３１４】ｃ） ダイナミック広告、ターゲット顧客
情報 ダイナミック広告とは入札されなかった広告枠に対し、
取得した広告を挿入する場合を指し、その挿入の条件を
決めるのがターゲット顧客情報である。コンテンツ配信
装置３００は想定される視聴者がターゲット顧客情報を
ある程度満足する場合、自動的に挿入される。

【０３１５】ターゲット顧客情報の構成要素は次のよう
な情報となる。配信期限は広告を自動挿入して配信して
よい期限を規定する期間である。

【０３１６】＜ターゲット顧客情報＞ターゲット顧客情
報は、例えば年令層、性別、地域、所得層、家族構成、
配信期限等である。

【０３１７】ｄ） 広告コンテンツフォーマット できる限り、無圧縮デジタル広告コンテンツを入手する
ことが必要である。

【０３１８】なお、本例では、互いに入札額を参照不可
能としたが、入札額の経過等に関し、他の入札者にオー
クション形式で示すことも考えられる。また、価格を入
札方式でなく、先の計算で広告料を設定し、その価格で
単純に販売することも考えられる。

【０３１９】 広告提供装置５は、広告枠入札画面を
受信表示すると、入札価格を最低入札価格以上に設定
し、さらにそれ以外の選択項目を選択し、ＨＴＴＰ Ｐ
ＯＳＴ要求にて契約処理手段４１４に送信する。

【０３２０】 契約処理手段４１４は、広告枠コード
をキーとし、前述する入力フィールドの内容と入札者情
報とを蓄積装置４５２の入札情報データベース４５２ｂ
に保存する。入札情報データベース４５２ｂ荷は次のよ
うな情報が格納されている。

【０３２１】 ＜入札情報データベース４５２ｂ＞ ＊ 広告枠コード ＊ 企業コード（入札企業） ＊ 入札価格 ＊ ２次利用許諾権 ：例 有り ＊ ダイナミック配信：例 有り ＊ 広告コンテンツフォーマット ＊ ターゲット顧客情報 ８） 契約処理（Ｓ４０８） 広告枠はある期間内で最高額を付けた企業が落札する。
落札期限後に落札者、次点、次次点までに通知する。広
告購入部４１０の中の契約処理手段４１４は、一定期間
が経過した後、広告枠コード毎に入札価格を比較し、最
高入札価格、次点者、次次点者を抽出する。

【０３２２】契約処理手段４１４は、入札価格から落札
者を決定した後、入札情報データベース４５２ｂから２
次利用許諾権、ターゲット顧客情報等を抽出し、広告枠
コードをキーとし、広告枠情報データベース４５２ｄか
ら広告枠に関する情報（チャンネル、日時、地域情報
等）を抽出し、落札価格有効期限を明記の上、契約文言
を添付してビジネス文書を作成し、メール等により落札
企業に送付する。同様の文言を次点者、次次点者である
ことを明記して、次点者、次次点者である広告提供者の
装置５にも送付する。

【０３２３】広告提供装置５では、契約書にサインした
後、電子的に送信し、契約が成立する。契約成立後、契
約書には契約書コードを発行する。なお、契約書の送信
は郵送で行うことも可能である。

【０３２４】契約成立後、契約者の企業コードをキーと
し、入札情報データベース４５２ｂに保存される情報を
利用して販売情報を作成し、販売情報データベース４５
２ｃに保存する。この販売情報データベース４５２ｃに
は次のような情報が格納されている。

【０３２５】＜販売情報データベース４５２ｃ＞この販
売情報データベース４５２ｃには、企業コード、広告枠
コード、契約書コード、広告コンテンツコード（新規発
行）、広告コンテンツ情報コード（新規発行）、販売価
格、２次利用許諾権（例 有り）、ダイナミック配信
（例 有り）、広告コンテンツフォーマット、ターゲッ
ト顧客情報等である。

【０３２６】９） 決済処理（Ｓ４０９） 契約成立後、契約の成立を受けた会計処理手段４１２
は、広告提供装置５との間で決済を行う。この決済処理
は、外部決済サービス会社である例えば金融機関、クレ
ジット会社所持の端末６を利用する。決済処理に先立
ち、広告提供者は決済サービス会社へのサービスの加盟
を行っている。従って、会計処理手段４１２は、与信情
報データベース４５２ａ及び販売情報データベース４５
２ｃから必要な情報を抽出し、決済サービス会社が所持
する端末６のプロトコルに従って送信する。

【０３２７】１０） 広告コンテンツ及び広告コンテン
ツ情報受信処理（Ｓ４１０） 決算処理終了後、広告提供装置５は、広告取得処理装置
４００の広告管理手段４４２に対し、広告コンテンツ及
び広告コンテンツ情報を送信する。広告管理手段４４２
は、広告コンテンツ及び広告コンテンツ情報を受信し、
広告コンテンツデータベース４５２ｅ及び広告コンテン
ツ情報データベース４５２ｆに保存する。なお、広告コ
ンテンツ及び広告コンテンツ情報の転送にはＴＣＰ／Ｉ
ＰやＦＴＰ等のプロトコルが使用される。

【０３２８】＜広告コンテンツ情報データベース４５２
ｆ＞広告コンテンツ情報データベース４５２ｆには、広
告コンテンツコード、広告枠コード、ビデオフォーマッ
ト、コンテンツ時間、作成者、作成日時、著作権者、圧
縮ＣＯＤＥＣ（無圧縮の場合はｎｕｌｌ）、広告コンテ
ンツのハッシュ値、広告コンテンツの格納先アドレス
（格納先のＵＲＬアドレス）、配信期限（ない場合には
ｎｕｌｌ）等の広告コンテンツ情報が格納されている。

【０３２９】なお、広告管理手段４４２側にＷＥＢサー
バ機能を設け、広告提供装置５からのＵＲＬによるアク
セスにより、前記広告コンテンツ情報である各情報を記
入するフィールドをもったＷＥＢページ画面を広告提供
装置５に提示し、必要な情報を入力する形態であっても
良い。この場合には、広告管理手段４４２は、入力され
た情報に基づいて広告コンテンツ情報フォーマットの生
成を行う。

【０３３０】１１） 広告コンテンツ・広告コンテンツ
情報配信処理（Ｓ４１１） 広告管理手段４４２は、外部装置となるコンテンツ配信
装置３００に対し、広告コンテンツ・広告コンテンツ情
報を送信する。この送信にはＴＣＰ／ＩＰ、ＦＴＰ等の
既存のプロトコルが使用される。

【０３３１】１２） エンドユーザへの配信（Ｓ４１
２） コンテンツ配信装置３００は、実際にエンドユーザへの
配信を実施する。コンテンツ配信装置３００は、ダイナ
ミックに広告挿入する場合には配信情報（配信回数、配
信地域、視聴情報等）を記録しておく。

【０３３２】１３） 配信情報処理（Ｓ４１３） この配信情報処理はコンテンツ配信装置３００から配信
情報を受信する処理である。図２８は配信情報処理手段
４１１とコンテンツ配信装置３００との間の配信情報受
信プロトコルを示す図である。

【０３３３】配信情報処理手段４１１は、コンテンツ配
信装置３００からの配信情報を受信し、蓄積装置４５２
の配信情報データベース４５２ｇに保存する。

【０３３４】 配信情報処理手段４１１は、定期的に
広告コンテンツ情報データベース４５２ｆに格納されて
いる配信期限をチェックし、配信期限が近づいて来た場
合には予めコンテンツ配信装置３００に対してその旨を
通知しておく。配信期限を経過した場合、コンテンツ配
信装置３００に対し、当該広告コンテンツコードととも
に配信情報要求を送信する。

【０３３５】 コンテンツ配信装置３００は配信情報
を送信する。配信情報には入札広告枠以外に配信したケ
ースの配信回数（ダイナミック広告配信回数）と配信地
域情報が含まれている。配信情報処理手段４１１では、
広告コンテンツコードをキーとし、配信情報を配信情報
データベース４５２ｇに保存する。この配信情報データ
ベース４５２ｇには次の情報が格納されている。

【０３３６】＜配信情報データベース４５２ｇ＞ ＊ 広告コンテンツコード ＊ 配信回数 ＊ 配信地域（回数）その他の所要の情報 さらに、配信情報処理手段４１１は、広告コンテンツコ
ードをキーとし、販売情報データベース４５ｃから配信
地域等の情報を検索し、配信地域等においてターゲット
顧客情報を満足しているかを確認する。満足していない
場合にはその旨をコンテンツ配信装置３００に通知し、
満足している場合には配信情報データベース４５２ｇに
配信回数を記入する。

【０３３７】 配信情報処理手段４１１は、配信情報
を受信すると、この受信完了通知をコンテンツ評価装置
３００に送信する。さらに、配信情報処理手段４１１
は、会計処理手段４１２に対し、広告料の追加徴収する
ことを通知する。

【０３３８】１４） 追加決済処理（Ｓ４１４） この追加決済処処理は配信回数に応じた広告料を追加徴
収する処理である。広告料金の徴収はステップＳ４０９
の決済処理と同様に外部決済機関等が所持する端末６と
の間で行う。すなわち、会計処理手段４１２は、配信情
報データベース４５２ｆに保存される広告コンテンツコ
ードと配信回数とに基づき、配信回数×ｑ（ｑは事業者
が決定する）なる追加広告料を外部決済機関等が所持す
る端末６を経由して広告提供者等から徴収する。

【０３３９】従って、以上のような広告取得処理装置４
００の実施の形態によれば、コンテンツ配信装置３００
で作成される広告枠情報から広告枠販売情報を作成し、
広告提供装置５に開示し、広告提供者に対して広告を挿
入する広告枠を販売し、契約処理完了後に広告提供装置
５から広告コンテンツ及び広告コンテンツ情報を取得
し、番組の広告枠に広告コンテンツと広告とを組み入れ
て視聴者装置２に配信し、初期の契約時の広告料と配信
回数に伴う追加徴収を計算し、これら広告料及び追加徴
収料に基づいてコンテンツ提供装置４及び視聴者装置２
に還元するので、優良なコンテンツ及び広告の供給の促
進の他、広告視聴に対する貢献度に応じてコンテンツ提
供装置４及び視聴者装置２に適切に還元することができ
る。

【０３４０】なお、各装置１００〜４００は、それぞれ
個別に保存管理処理部１５０、２４０、３６０、４５０
を設けたが、ネットワーク装置１または各装置１００〜
４００に接続される企業ＬＡＮにデータベースサーバを
設置し、各装置１００〜４００間で共有使用する構成で
あってもよい（図１参照）。

【０３４１】なお、本願発明は、上記実施の形態に限定
されるものでなく、その要旨を逸脱しない範囲で種々変
形して実施できる。また、各実施の形態は可能な限り組
み合わせて実施することが可能であり、その場合には組
み合わせによる効果が得られる。さらに、上記各実施の
形態には種々の上位，下位段階の発明が含まれており、
開示された複数の構成要素の適宜な組み合わせにより種
々の発明が抽出され得るものである。例えば問題点を解
決するための手段に記載される全構成要件から幾つかの
構成要件が省略されうることで発明が抽出された場合に
は、その抽出された発明を実施する場合には省略部分が
周知慣用技術で適宜補われるものである。

【０３４２】

【発明の効果】以上説明したように本発明によれば、優
良なコンテンツの買付けや広告枠販売による広告挿入に
よるコンテンツの配信により、優良なコンテンツや広告
の供給を促進する電子商品流通システム、電子商品流通
方法及びプログラムを提供できる。

【０３４３】また、本発明は、視聴者、コンテンツ提供
者、システム運営者がそれぞれ広告販売に伴って取得す
る利益を広告視聴に対する貢献度に応じて適切に還元可
能な電子商品流通システム、電子商品流通方法及びプロ
グラムを提供できる。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の一実施の形態である電子商品流通シ
ステムを備えたネットワークシステムの系統構成図。

【図２】 図１に示す電子商品流通システムの動作及び
本発明の一実施の形態である電子商品流通方法を説明す
る図。

【図３】 図２に続く電子商品流通システムの動作及び
本発明の一実施の形態である電子商品流通方法を説明す
る図。

【図４】 図１に示す電子商品流通システムを用いた場
合の広告付きコンテンツの販売モデルを説明する図。

【図５】 図１に示す電子商品流通システムの一構成要
素となる一実施の形態に係わるコンテンツ買付装置の構
成図。

【図６】 コンテンツ買付装置の一処理例を説明するフ
ローチャート。

【図７】 図１に示す電子商品流通システムの一構成要
素となる一実施の形態に係わるコンテンツ評価装置の構
成図。

【図８】 コンテンツ評価装置の一処理例を説明するフ
ローチャート。

【図９】 図１に示す電子商品流通システムの一構成要
素となる一実施の形態に係わるコンテンツ配信装置の構
成図。

【図１０】 コンテンツ配信装置のコンテンツ処理部に
おけるコンテンツ情報及びコンテンツの入手処理及びコ
ンテンツ評価装置から視聴統計情報を取得するため説明
図。

【図１１】 コンテンツ配信装置のコンテンツ処理部に
おける課金情報入手の説明図。

【図１２】 コンテンツ配信装置の広告処理部における
処理の一例を説明するフローチャート。

【図１３】 コンテンツ配信装置のコンテンツ−広告処
理部における処理の一例を説明するフローチャート。

【図１４】 コンテンツ配信装置におけるコンテンツ選
択促進部の処理の一例を説明するフローチャート。

【図１５】 コンテンツ配信装置におけるコンテンツ−
広告配信部の処理の一例を説明するフローチャート。

【図１６】 図１に示す電子商品流通システムの一構成
要素となる一実施の形態に係わる広告取得処理装置の構
成図。

【図１７】 ネットワーク装置に接続される一実施の形
態に係わる広告提供装置の構成図。

【図１８】 広告取得処理装置の処理の一例を説明する
フローチャート。

【図１９】 図１８に続く広告取得処理装置の処理の一
例を説明するフローチャート。

【図２０】 広告取得処理装置がコンテンツ配信装置か
ら広告枠情報を受信するプロトコルの一例を示す図。

【図２１】 広告挿入ポイントモデル図。

【図２２】 広告取得処理装置における与信情報の入手
プロトコルの一例を示す図。

【図２３】 広告取得処理装置における広告枠情報の表
示プロトコルの一例を示す図。

【図２４】 広告提供装置の表示部に表示される広告枠
購入画面の一例を示す図。

【図２５】 視聴者装置のモニタに表示されるコンテン
ツ及び広告の表示画面の一例を示す図。

【図２６】 広告取得処理装置から広告提供装置に対し
視聴情報を開示するプロトコルの一例を示す図。

【図２７】 広告提供装置が広告取得処理装置から入札
情報を受信するプロトコルの一例を示す図。

【図２８】 コンテンツ配信装置が広告取得処理装置か
ら配信情報を受信するためのシーケンス図。

【符号の説明】

１…ネットワーク装置 ２…視聴者装置 ３…電子商品流通システム ４…コンテンツ提供装置 ５…広告提供装置 １００…コンテンツ評価装置 １１０…評価／分析管理処理部 １２０…データ収集処理部 １３０…データ分析処理部 １４０…データ報告処理部 １５０…保存管理処理部 ２００…コンテンツ買付装置 ２１０…契約・購買管理処理部 ２２０…入荷管理処理部 ２３０…会計管理処理部 ２４０…保存管理処理部 ３００…コンテンツ配信装置 ３１０…コンテンツ処理部 ３２０…広告処理部 ３３０…コンテンツ−広告処理部 ３４０…コンテンツ選択促進部 ３５０…コンテンツ−広告処理部 ３６０…保存管理処理部 ４００…広告取得処理装置 ４１０…広告購入部 ４２０…視聴情報提供部 ４３０…広告情報提供部 ４４０…広告転送部 ４５０…保存管理処理部

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｎ 7/173 ６４０ Ｈ０４Ｎ 7/173 ６４０Ｚ (72)発明者 野々山 明広 東京都府中市東芝町１番地 株式会社東芝 府中事業所内 Ｆターム(参考） 5C064 BA01 BB10 BC18 BC20 BD08

Claims (15)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 ネットワークを通じてコンテンツ提供装
   置および視聴者装置が接続され、前記コンテンツ提供装
   置に対するコンテンツ買付けのためにコンテンツを評価
   ／分析する電子商品流通システムであって、 前記視聴者装置が収集するコンテンツ視聴情報及び前記
   ネットワーク装置上から必要な情報を取得し、予め定め
   られている評価手法、評価項目に従って優良コンテンツ
   を評価分析し、この優良コンテンツのコンテンツ情報を
   含む評価分析結果を出力するコンテンツ評価装置と、 このコンテンツ評価装置から出力されるコンテンツ情報
   を含む評価分析結果を受信し、この評価分析結果に基づ
   いて優良コンテンツのコンテンツ情報及び購入価格を記
   述した注文データを作成し、この注文データを前記コン
   テンツ提供装置に送信し、当該注文データに対する回答
   データからコンテンツ買付け契約を成立させるコンテン
   ツ買付装置とを備えたことを特徴とする電子商品流通シ
   ステム。
2. 【請求項２】 ネットワークを通じてコンテンツ提供装
   置及び視聴者装置が接続され、コンテンツの買付け要求
   に基づいて所要とするコンテンツを評価／分析する電子
   商品流通システムであって、 後記コンテンツ評価装置に対してコンテンツの買付け要
   求を送信し、この買付け要求により前記視聴者装置から
   収集する視聴情報及び前記ネットワーク上から収集する
   必要な情報をもとに、評価分析された優良コンテンツの
   コンテンツ情報を受け取ると、優良コンテンツのコンテ
   ンツ情報及び購入価格を記述した注文データを作成し、
   この注文データを前記コンテンツ提供装置に送信し、当
   該注文データに対する回答データからコンテンツ買付け
   契約を成立させるコンテンツ買付装置と、 このコンテンツ買付装置からの前記コンテンツ買付け要
   求を受付け、前記視聴者装置が収集するコンテンツ視聴
   情報及び前記ネットワーク装置上から収集する必要な情
   報をもとに、予め定められている評価手法、評価項目に
   従って前記コンテンツを評価分析し、この評価分析結果
   を前記コンテンツ買付装置に送信するコンテンツ評価装
   置とを備えたことを特徴とする電子商品流通システム。
3. 【請求項３】 ネットワークを通じてコンテンツ提供装
   置および視聴者装置が接続され、前記コンテンツ提供装
   置との間でコンテンツの買付ける処理を行う電子商品流
   通システムであって、 所定の評価を受けた優良コンテンツのコンテンツ情報及
   び購入価格を記述した注文データを作成し、この注文デ
   ータを前記コンテンツ提供装置に送信し、当該注文デー
   タに対する回答データからコンテンツ買付け契約を成立
   させ、前記コンテンツ提供装置から優良コンテンツに関
   するコンテンツ及びコンテンツ情報を取得するコンテン
   ツ買付装置と、 このコンテンツ買付装置からのコンテンツ及びコンテン
   ツ情報を受信し、これらコンテンツ及びコンテンツ情報
   から仮番組を編成し、この仮番組編成のもとに番組案内
   データを作成して前記視聴者装置に提供し、当該視聴者
   装置から番組選択データを取得するコンテンツ配信装置
   とを備えたことを特徴とする電子商品流通システム。
4. 【請求項４】 ネットワークを通じてコンテンツ提供装
   置及び広告提供装置が接続され、前記コンテンツ提供装
   置からコンテンツを買付けた場合、前記広告提供装置か
   らの広告を入れる広告枠を取得する電子商品流通システ
   ムであって、 所定の評価を受けた優良コンテンツのコンテンツ情報及
   び購入価格を記述した注文データを作成し、この注文デ
   ータを前記コンテンツ提供装置に送信し、当該注文デー
   タに対する回答データからコンテンツ買付け契約を成立
   させ、前記コンテンツ提供装置から優良コンテンツに関
   するコンテンツ及びコンテンツ情報を取得するコンテン
   ツ買付装置と、 このコンテンツ買付装置からのコンテンツ及びコンテン
   ツ情報を受信し、これらコンテンツ及びコンテンツ情報
   から広告枠情報を作成し、前記広告提供装置に提供する
   コンテンツ配信装置と、 このコンテンツ配信装置から送信される広告枠情報を確
   認のもとに当該前記広告提供装置から広告を入れる広告
   枠販売契約を受けた場合、前記広告提供装置から広告コ
   ンテンツ情報及び広告コンテンツを取得する広告取得処
   理装置とを備えたことを特徴とする電子商品流通システ
   ム。
5. 【請求項５】 請求項４に記載の電子商品流通システム
   において、 前記コンテンツ配信装置は、前記広告取得処理装置から
   広告コンテンツ情報及び広告コンテンツを受け取った場
   合、番組編成の広告枠の中に広告を挿入したコンテンツ
   を組込んだ配信制御情報を作成し、この作成された配信
   制御情報に従って広告挿入のコンテンツを視聴者装置に
   配信することを特徴とする電子商品流通システム。
6. 【請求項６】 ネットワークを通じて視聴者装置、コン
   テンツ提供装置及び広告提供装置がそれぞれ接続され、
   コンテンツ、広告等の電子商品を流通する電子商品流通
   システムであって、 前記コンテンツの買付け要求を送信し、この買付け要求
   のもとに前記視聴者装置から収集する視聴情報及び前記
   ネットワーク上から収集する必要な情報をもとに、評価
   分析された優良コンテンツのコンテンツ情報を受け取る
   と、優良コンテンツのコンテンツ情報及び購入価格を記
   述した注文データを作成し、この注文データを前記コン
   テンツ提供装置に送信し、当該注文データに対する回答
   データからコンテンツ買付け契約を成立させ、前記コン
   テンツ提供装置からコンテンツ及びコンテンツ情報を取
   得するコンテンツ買付装置と、 このコンテンツ買付装置から前記コンテンツ買付け要求
   を受付け、前記視聴者装置の収集するコンテンツ視聴情
   報及び前記ネットワーク装置上から収集する必要な情報
   をもとに、予め保存されている評価手法、評価項目に従
   って前記コンテンツを評価分析し、この評価分析結果を
   前記コンテンツ買付装置に送信するコンテンツ評価装置
   と、 このコンテンツ買付装置からコンテンツ及びコンテンツ
   情報を受信し、これらコンテンツ及びコンテンツ情報か
   ら仮番組編成のもとに広告枠情報を作成し送信する第１
   のコンテンツ配信装置と、 この第１のコンテンツ配信装置から送信される広告枠情
   報を前記広告提供装置に表示させ、当該広告枠情報を確
   認のもとに当該前記広告提供装置から広告を入れる広告
   枠販売契約のもとに広告コンテンツ情報を取得し、か
   つ、前記広告提供装置から広告コンテンツを取得し、前
   記広告コンテンツ情報及び前記広告コンテンツを送信す
   る広告取得処理装置とこの広告取得処理装置から広告コ
   ンテンツ情報及び広告コンテンツを受け取った場合、前
   記仮番組に基づいて編成される番組の広告枠の中にコン
   テンツと広告とを組込んだ配信制御情報を作成し、この
   作成された配信制御情報に従って広告が挿入されたコン
   テンツを前記視聴者装置に配信する第２のコンテンツ配
   信装置とを備えたことを特徴とする電子商品流通システ
   ム。
7. 【請求項７】 請求項１ないし請求項６の何れか一項に
   記載の電子商品流通システムにおいて、 前記コンテンツ買付装置は、前記コンテンツ評価装置か
   らコンテンツ買付処理に必要な情報を取得し、所定の購
   入コンテンツ価格決定方式に従って購入価格を決定し、
   この購入価格及び購入すべきコンテンツ情報を記述した
   注文データを前記コンテンツ提供装置に送信し、購入契
   約を成立させる契約・購買管理処理部と、 この契約・購買管理処理部から購入契約成立情報を受
   け、かつ、前記コンテンツ提供装置から送られてくるコ
   ンテンツ、コンテンツ情報の正否を検収し、保存する入
   荷管理処理部と、 前記契約・購買管理処理部からの購入契約成立情報と前
   記入荷管理処理部からの検収情報とに基づいて、購入コ
   ンテンツの決済処理を実行する会計管理処理部とを設け
   たことを特徴とする電子商品流通システム。
8. 【請求項８】 請求項１又は請求項２に記載の電子商品
   流通システムにおいて、 前記コンテンツ評価装置は、前記システム内の各装置か
   ら評価分析要求を受けると、この要求内容に応じた少な
   くとも評価手法、評価項目の情報を設定する評価分析管
   理処理部と、 この評価分析管理処理部から設定される評価項目に従っ
   て前記ネットワーク装置、前記視聴者装置等から評価項
   目上必要とする情報を収集するデータ収集処理部と、 このデータ収集処理部で収集された情報を用いて、前記
   評価分析管理処理部から設定される評価手法に従って前
   記要求内容を評価分析するデータ分析処理部とを設け、
   前記要求先装置に評価分析結果を送信することを特徴と
   する電子商品流通システム。
9. 【請求項９】 請求項３ないし請求項４の何れか一項に
   記載の電子商品流通システムにおいて、 前記コンテンツ配信装置は、コンテンツ買付けに伴って
   前記コンテンツ買付装置から送られてくるコンテンツ、
   コンテンツ情報を取り込み、適宜な保護処理を施して出
   力するコンテンツ処理部と、 このコンテンツ処理部から出力されるコンテンツ情報と
   前記コンテンツ評価装置からの視聴情報とに基づいて広
   告枠情報及び仮番組データを編成し、当該広告枠情報を
   前記広告提供装置に提供し、当該広告提供装置から広告
   枠購入の契約のもとに広告コンテンツ及び広告コンテン
   ツ情報を受け取ると、広告を挿入したコンテンツを組込
   んだ番組編成を生成し、この番組編成データに基づいて
   番組配信制御情報を生成するコンテンツ−広告処理部
   と、 このコンテンツ−広告処理部により生成された番組配信
   制御情報に基づいて広告とコンテンツを組込んだ番組を
   配信するコンテンツ−広告配信部とを備えたことを特徴
   とする電子商品流通システム。
10. 【請求項１０】 ネットワークを通じて視聴者装置、コ
    ンテンツ提供装置及び広告提供装置がそれぞれ接続さ
    れ、コンテンツ、広告等の電子商品を流通する電子商品
    流通方法であって、 後記するコンテンツ評価装置にコンテンツの買付け要求
    を送信し、この買付け要求のもとに前記視聴者装置から
    収集する視聴情報及び前記ネットワーク上から収集する
    必要な情報をもとに、評価分析された優良コンテンツの
    コンテンツ情報を受けた場合、優良コンテンツのコンテ
    ンツ情報及び購入価格を記述した注文データを作成し、
    この注文データを前記コンテンツ提供装置に送信し、当
    該注文データに対する回答データからコンテンツ買付け
    契約を成立させ、前記コンテンツ提供装置からコンテン
    ツ及びコンテンツ情報を取得するコンテンツ買付ステッ
    プと、 このコンテンツ買付ステップから前記コンテンツ買付け
    要求を受付け、前記視聴者装置の収集するコンテンツ視
    聴情報及び前記ネットワーク装置上から収集する必要な
    情報をもとに、予め保存されている評価手法、評価項目
    に従って前記コンテンツを評価分析し、この評価分析結
    果を前記コンテンツ買付装置に送信するコンテンツ評価
    ステップと、 前記コンテンツ買付ステップからのコンテンツ及びコン
    テンツ情報を受信し、これらコンテンツ及びコンテンツ
    情報から広告枠情報を作成し、前記広告提供装置に提供
    する第１のコンテンツ配信ステップと、 この第１のコンテンツ配信ステップから送信される広告
    枠情報を確認のもとに当該前記広告提供装置から広告を
    入れる広告枠販売の契約のもとに広告コンテンツ情報及
    び広告コンテンツを取得し、これら広告コンテンツ情報
    及び広告コンテンツを送信する広告取得処理ステップと
    この広告取得処理ステップからの広告コンテンツ情報及
    び広告コンテンツを受け取ったとき、番組の広告枠の中
    にコンテンツと広告とを組込んだ配信制御情報を作成
    し、この作成された配信制御情報に従って広告コンテン
    ツを前記ネットワークに接続される視聴者装置に配信す
    る第２のコンテンツ配信ステップとを有することを特徴
    とする電子商品流通方法。
11. 【請求項１１】 ネットワークを通じて視聴者装置、コ
    ンテンツ提供装置及び広告提供装置がそれぞれ接続さ
    れ、コンテンツ、広告等の電子商品を流通する電子商品
    流通方法であって、 前記視聴者装置がグローバルコンテンツを視聴する前記
    視聴者装置からグローバルコンテンツ視聴情報を取得す
    る視聴情報収集ステップと、複数の視聴者装置から取得
    したグローバルコンテンツ視聴情報を集計し、この集計
    結果のもとに所定の評価分析に基づいて優良コンテンツ
    を抽出する抽出ステップと、この抽出ステップで抽出さ
    れた優良コンテンツのコンテンツ情報のもとに前記コン
    テンツ提供装置との間で前記優良コンテンツの購入価格
    についてネゴシェーションを実施し、買付け契約を成立
    させ、当該コンテンツ提供装置からコンテンツおよびコ
    ンテンツ情報を取得するステップとを有することを特徴
    とする電子商品流通方法。
12. 【請求項１２】 請求項１１に記載する電子商品流通方
    法において、 前記コンテンツ及びコンテンツ情報取得ステップにより
    取得されたコンテンツ情報から仮番組を編成し、この編
    成された仮番組から広告枠情報を生成する広告枠情報生
    成ステップと、この広告枠情報生成ステップにより生成
    された広告枠情報を前記広告提供装置に送信し、この広
    告提供装置から広告枠販売契約のもとに広告コンテンツ
    情報及び広告コンテンツを取得するステップと、このス
    テップによる広告枠販売の契約後、前記仮番組編成に基
    づいて番組編成を実施し、この番組の広告枠の中に前記
    広告コンテンツを挿入したコンテンツを組込んだ広告コ
    ンテンツを前記視聴者装置に配信するコンテンツ配信ス
    テップと、このステップによる広告コンテンツの配信に
    よる少なくとも配信回数を含む配信情報と前記視聴者装
    置に課する課金情報に基づき広告料の徴収額を算出し、
    前記広告提供装置に請求し、この算出された広告料の徴
    収額を前記コンテンツ提供装置の提供者にペイバック
    し、また前記視聴者装置の視聴者にディスカウント分の
    料金を補填するステップとを設けたことを特徴とする電
    子商品流通方法。
13. 【請求項１３】 ネットワークを通じて少なくともコン
    テンツ提供装置が接続され、前記コンテンツ提供装置か
    らコンテンツを買付ける処理を実行するコンピュータ
    に、 所定の購入コンテンツ価格決定方式に基づいて所要とす
    るコンテンツの購入価格を決定する機能と、この機能に
    よる購入価格の決定後、予め保存されるデータベースか
    ら買付け先を検索する買付け先検索機能と、この検索機
    能によって検索された買付け先のコンテンツ情報と予め
    保存される過去のコンテンツ情報とを比較し、買付ける
    コンテンツのコンテンツ情報を選択するコンテンツ検索
    処理機能と、この選択されたコンテンツ情報に基づいて
    購入価格を記述した注文データを前記コンテンツ提供装
    置に送信し、当該コンテンツ提供装置からの回答データ
    を取得する機能と、この機能により得られる回答データ
    から契約可能と判断した場合、契約データを作成し、前
    記コンテンツ提供装置に送信することにより契約成立と
    する機能と、この契約成立後に前記コンテンツ提供装置
    からコンテンツ及びコンテンツ情報を受信し、内容を検
    収する内容検収機能と、前記契約成立と内容検収とを受
    けたとき、前記コンテンツ提供装置からの請求データに
    基づいて決済処理を実施する機能を実現させることを特
    徴とする前記コンピュータ読取り可能プログラム。
14. 【請求項１４】 ネットワークを通じて視聴者装置が接
    続され、入力される評価分析要求に基づいて評価分析を
    実行するコンピュータに、 前記評価分析要求内容に応じた少なくとも評価手法、評
    価項目の情報を設定出力する機能と、この機能から設定
    される評価項目に従って前記ネットワーク、前記視聴者
    装置等から評価項目必要とする情報を収集するデータ収
    集処理機能と、この機能により収集された情報を用い
    て、前記設定出力される評価手法に従って前記要求内容
    を評価分析するデータ分析処理機能と、この分析処理機
    能によって得られる評価分析結果を所定の報告形式デー
    タに変換し評価分析要求先に送信する機能とを実現させ
    ることを特徴とする前記コンピュータ読取り可能プログ
    ラム。
15. 【請求項１５】 ネットワークを通じてコンテンツ買付
    装置、広告提供装置及び視聴者装置が接続され、当該コ
    ンテンツ買付装置からコンテンツを買付け、配信処理を
    実行するコンピュータに、 コンテンツ買付けに伴って前記コンテンツ買付装置から
    送られてくるコンテンツ、コンテンツ情報を取り込み、
    適宜な保護処理を施して出力するコンテンツ処理機能
    と、この機能から出力されるコンテンツ情報と前記視聴
    者装置から視聴された視聴情報とに基づいて広告枠情報
    の作成及び仮番組編成データを生成する機能と、この機
    能により作成された広告枠情報を前記広告提供装置に提
    供し、当該広告提供装置から広告枠購入の契約のもとに
    広告コンテンツ及び広告コンテンツ情報を受け取る機能
    と、この機能により広告を挿入したコンテンツを組込ん
    だ番組編成を生成し、この番組編成データに基づいて番
    組配信制御情報を生成する機能と、この機能により生成
    された番組配信制御情報に基づいて広告とコンテンツを
    組込んだ番組を配信する配信機能とを実現させることを
    特徴とする前記コンピュータ読取り可能プログラム。