CN105825394A - 一种视频广告组合竞价的方法及*** - Google Patents

一种视频广告组合竞价的方法及*** Download PDF

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Abstract

本申请公开了一种视频广告组合竞价的方法，包括：广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式；将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。本发明提高了广告投放的效益。

Description

一种视频广告组合竞价的方法及***
技术领域
本申请涉及互联网通信技术领域，具体地说，涉及一种视频广告组合竞价的方法及***。
背景技术
随着互联网技术的发展，广告技术由传统的电视广告更多地转移到网络广告领域了。现有技术在互联网视频网站的广告模式主要是保量(合约)广告，在保量广告模式下，根据与广告主的合约，由媒体方的广告投放平台(SSP)统一进行保量广告投放数量及质量的控制投放。在现有技术的广告投放模式中，优选进行品牌广告的投放，而在投放完保量广告后剩余的流量资源用于竞价广告投放。
另一方面，按照广告播放功能又分为可跳过广告(也叫享看广告)和不可跳过广告，享看广告与传统的前贴片广告不同，采用“享看广告”模式的广告开始播放后，用户会在画面中看到一个“5秒钟后可跳过广告”的提示并开始倒计时，5秒钟后会出现“免费跳过广告”的按钮，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示选择继续观看广告。考虑到用户的观看体验，一般不将享看广告和非享看广告混合投放，例如，用户在观看一段享看广告时，经过前5秒跳过了该广告后呈现不可跳过的非享看广告，会大大降低用户的观看体验。因此，可以连续投放多支享看广告，但是不能出现享看广告和非享看广告混合投放的情况。
品牌广告模式都是按照合约的条件进行投放，没有考虑到广告投放收益的情况，也不利于广告的市场竞争，从而获取更好的广告投放效益。因此，出现了新的广告投放模式，即竞价广告。现有的竞价广告投放模式，是是通过广告交易平台(AdExchange)在收到广告供应方(SSP)发送的广告请求后，向广告需求方(DSP)发送广告投放请求，并将DSP返回的广告进行排序竞价后将胜出的广告进行返回给SSP进行投放。
但是现有的广告竞价投放***不支持将品牌广告和散投广告进行竞价，以免造成投放品牌广告与竞价广告时造成混乱，其中，品牌广告是根据合约确定会投放的广告，而散投广告是低优先级的广告，这在很大程度上限制了竞价广告模式带来的效益。
因此，在广告投放领域提供一种合理的视频广告竞价投放方法，将视频广告投放市场化，以提升用户观看广告体验的同时增加广告投放收益是本领域亟待解决的问题。
本申请将广告投放***分为视频网站的广告投放服务器，负责投放广告的存储、分类及管理；广告交易平台，用于对各方面提供的广告实行综合管理；广告投放平台，用于投放经过综合管理后的广告；供给方平台，用于供给方提供广告存储、管理及传送至广告交易平台进行综合管理。
发明内容
有鉴于此，本申请所要解决的技术问题是提供了一种视频广告组合竞价的方法及***，将除了高优先级的保量品牌广告以外所有形式的广告，如广告需求方平台提供的非保量的享看广告、竞价广告以及外部需求方平台提供的竞价广告在广告交易平台进行综合竞价，并将竞价胜出的广告传送至广告投平台进行投放，在保证用户观看体验的基础上进行综合管理，最大化地提升了广告投放的效益。
为了解决上述技术问题，本申请有如下技术方案：
一种视频广告组合竞价的方法，包括：
广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；
获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；
从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；
根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式；
将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
进一步地，其中，所述获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，进一步包括：
根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
进一步地，其中，进一步包括：
若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
进一步地，其中，所述竞价广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
进一步地，其中，进一步包括：
所述广告交易平台获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
进一步地，其中，各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价方式计费。
本发明还提供一种视频广告组合竞价的***，所述***设置在广告交易平台中，包括：接收模块、处理模块及发送模块，其中，
所述接收模块，用于接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；
所述处理模块，获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；
从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；
根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式；
所述发送模块，用于将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
进一步地，其中，所述处理模块，进一步用于：
根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
进一步地，其中，所述处理模块，进一步用于：
若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
进一步地，其中，所述投放广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
进一步地，其中，所述处理模块，进一步用于：
获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
进一步地，其中，各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价方式计费。
与现有技术相比，本申请所述的视频广告组合竞价的方法及***，达到了如下效果：
(1)本发明的视频广告组合竞价的方法设置广告交易平台，交易平台从广告供应方获取到广告展示机会(播放广告信息)，并分发给多个广告需求方平台，广告需求方平台会根据该展示机会的广告信息检索自己的广告库，找到与本次展示机会匹配的广告参与进行竞价，最后交易平台将竞价胜出的广告发送至广告投放平台进行投放。这种实时竞价方式能够最大限度地提高广告投放的效益。
(2)本发明的视频广告组合竞价的方法设置广告交易平台，优选接收保量的品牌广告进行投放，而预先设置了保量享看广告及保量散投广告的保量出价，并将保量享看广告及保量散投广告与非保量广告一起进行竞价投放，使得广告投放更接近市场化，有利于提升广告投放的效益。
(3)本发明的视频广告组合竞价的方法通过广告交易平台，将除了高优先级的保量品牌广告以外的所有形式的广告，如需求方平台的低优先级保量广告(散投广告)，进行综合竞价，相对于传统的只对广告投放剩余流量进行竞价的方式，更能提升广告市场的竞争力。
(4)本发明的视频广告组合竞价的方法不将享看广告与非享看广告混合投放，避免了混合投放使得用户在观看了享看广告之后又观看非享看广告导致观看的体验度降低。
当然，实施本申请的任一产品必不一定需要同时达到以上所述的所有技术效果。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：
图1为本申请所述的视频广告组合竞价的方法实施例流程示意图；
图2为本申请实施例2所述的视频广告组合竞价的方法的一个具体实施例流程图示意图；
图3为本申请实施例3所述的视频广告组合竞价的***的结构示意图；
图4为适用于本申请所述的视频广告组合竞价***的广告投放***结构示意图。
具体实施方式
如在说明书及权利要求当中使用了某些词汇来指称特定组件。本领域技术人员应可理解，硬件制造商可能会用不同名词来称呼同一个组件。本说明书及权利要求并不以名称的差异来作为区分组件的方式，而是以组件在功能上的差异来作为区分的准则。如在通篇说明书及权利要求当中所提及的“包含”为一开放式用语，故应解释成“包含但不限定于”。“大致”是指在可接收的误差范围内，本领域技术人员能够在一定误差范围内解决所述技术问题，基本达到所述技术效果。此外，“耦接”一词在此包含任何直接及间接的电性耦接手段。因此，若文中描述一第一装置耦接于一第二装置，则代表所述第一装置可直接电性耦接于所述第二装置，或通过其他装置或耦接手段间接地电性耦接至所述第二装置。说明书后续描述为实施本申请的较佳实施方式，然所述描述乃以说明本申请的一般原则为目的，并非用以限定本申请的范围。本申请的保护范围当视所附权利要求所界定者为准。
实施例1
如图1所示，为本申请所述的视频广告组合竞价的方法实施例流程示意图。在本实施例中，通过广告交易平台根据播放广告请求收集各个符合条件的投放广告信息，结合播放时长、收集广告的播放时间及价格综合获得广告投放的最大效益的形式，再据此获取相应广告进行投放。本实施例中的广告组合竞价的方法包括以下步骤：
步骤101、广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台。
用户端的播放器在播放节目时，当播放到广告播放位点时，将需要播放的广告信息传送至广告交易平台，如需要播放广告的总时长、广告类型信息等。
广告需求方平台用于接收广告需求方发送的广告素材及广告信息并存储，广告需求方向所述广告需求方平台传送的广告信息中就包括了该广告是否为竞价广告的信息。其中，广告需求方平台包括：内部需求方平台以及外部广告需求方平台。所述内部需求方平台中存储有非保量的享看广告及非保量的竞价广告；而在外部广告需求方平台中存储有竞价广告，这些广告后续均可以参与在广告交易平台中的组合竞价，有利于广告投放市场化，提升了广告投放带来的效益。
步骤102、获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息。
优选地，所述广告投放请求中包括：该广告的播放时长、投放价格及相关的描述信息，有利于广告交易平台根据这些信息做出综合排序，选择效益最好且能够提升用户观看体验的广告投放形式进行投放。
步骤103、从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序。
优选地，结合广告播放时长及投放价格对投放广告做出综合排序，仅仅按照价格对广告排序不能反映出在投放广告过程中的真实价格，也就不能预先得到投放广告时的精准效益。更优选地，计算出每秒广告的单价进行广告单价排序，如此，广告单价的高低准确有效地反映了该广告投放所能带来的真实效益。
步骤104、根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式。
优选地，在广告供应方提供的广告播放时间内，经过在所述广告竞价平台进行竞价后胜出的广告组合总时长不超过提供的广告播放时长，并在该提供的广告播放时间内实现广告投放收益的最大化。
步骤105、将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
确定广告投放形式后反馈至广告供应方，将各个待投放广告定位到各个相应的广告需求方平台，从中获取相对应的待投放广告进行投放。因为所述广告投放形式是经过广告交易平台综合对比获得的效益最佳的广告投放方式，故按此进行广告投放能获取最大收益。
实施例2
如图2所示，为本申请实施例所述视频广告组合竞价的方法的一个具体实施例。本实施例相对于图1所示实施例中的流程，具体描述了视频广告组合竞价的方法中处理收集信息获取最佳广告投放形式的过程。在本实施例的视频广告组合竞价的方法包括以下步骤：
步骤201、广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台。
步骤202、获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息。
步骤203、根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
保量品牌广告是与广告需求方有约定的高优先级的固定投放形式的广告，例如，在播放视频时优先将高优先级的保量品牌广告进行投放，满足保量品牌广告投放时长要求后，剩余的资源再进行其它形式广告的投放。只是随着技术及广告形式的不断发展，现在的保量品牌广告不能满足广告投放时长的要求，通过市场竞价的方式将保量品牌广告以外的广告，如外部需求方平台提供的竞价广告进行综合竞价选取收益更高的投放广告对广告播放时间进行补充能获取最大的效益。
优选地，还可以将保量品牌广告进行保量出价处理后也与其它竞价广告一起参与广告交易市场的综合竞价，使得所有广告投放都市场化，能够为用户带来更好的观看体验，同时创造更多收益。
步骤204、若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
优选地，当判断到选取的竞价广告为享看广告时，其后优先选取享看广告作为其后一时间段的竞价广告。如此，能保证不在用户观看享看广告后又出现非享看广告，提升了用户的观看体验。
步骤205、从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序。
优选地，在内部需求方平台的非保量享看广告和竞价广告以及在外部需求方平台的竞价广告分别进行投放单价排序，便于后续从该排序中选取价格和播放时长合适的广告在待播放广告位点进行投放。
现有技术中的享看广告没有保量投放形式，且不参与非保量广告竞价，同时，散投广告也不参与竞价。这在很大程度上制约了广告投放的收益，本发明将除保量品牌广告之外的其它广告均进行综合竞价，提升了广告投放的效益。
步骤206、广告交易平台获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
步骤207、根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式。
步骤208、将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
所述投放广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
优选地，所述低优先级品牌广告包括：享看广告和非享看广告。
更优选地，在上述各个步骤中的各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价(GSP)计费。通过GSP计费就是在广告竞价时，按照价格由高到低排序各个竞价广告，计费胜出的广告价格时，选取价格第二位的价格作为该胜出广告的投放价格。采用这种形式能有效防止广告需求方有意抬高广告投放价格导致的恶意竞争，有利于广告投放市场的稳定性。
实施例3
如图3所示，为本实施例中所述视频广告组合竞价的***，用于实现上述实施例中所述的方法，其技术方案本质上与上述实施例一致。图1及图2所示实施例中相应描述，同样适用于本实施例当中。本实施例中，所述***包括：接收模块301、处理模块302、发送模块303，其中，
接收模块301，与所述处理模块302相藕接，用于接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；
所述处理模块302，与所述接收模块301及所述发送模块303相藕接，用于获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；
从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；
根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式。
所述发送模块303，与所述处理模块302相藕接，用于将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
其中，优选地，所述处理模块302，进一步用于：
根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
所述处理模块302，进一步还用于：
若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
优选地，所述处理模块，进一步还用于：
获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
进一步地，其中，所述投放广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
优选地，所述低优先级品牌广告包括：享看广告和非享看广告。
更进一步地，其中，各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价方式计费。
通过以上各个实施例可知，本申请所述的视频广告组合竞价的方法及***存在的有益效果是：
(1)本发明的视频广告组合竞价的方法设置广告交易平台，交易平台从广告供应方获取到广告展示机会(播放广告信息)，并分发给多个广告需求方平台，广告需求方平台会根据该展示机会的广告信息检索自己的广告库，找到与本次展示机会匹配的广告参与进行竞价，最后交易平台将竞价胜出的广告发送至广告投放平台进行投放。这种实时竞价方式能够最大限度地提高广告投放的效益。
(2)本发明的视频广告组合竞价的方法设置广告交易平台，优选接收保量的品牌广告进行投放，而预先设置了保量享看广告及保量散投广告的保量出价，并将保量享看广告及保量散投广告与非保量广告一起进行竞价投放，使得广告投放更接近市场化，有利于提升广告投放的效益。
(3)本发明的视频广告组合竞价的方法通过广告交易平台，将除了高优先级的保量品牌广告以外的所有形式的广告，如需求方平台的低优先级保量广告(散投广告)，进行综合竞价，相对于传统的只对广告投放剩余流量进行竞价的方式，更能提升广告市场的竞争力。
(4)本发明的视频广告组合竞价的方法不将享看广告与非享看广告混合投放，避免了混合投放使得用户在观看了享看广告之后又观看非享看广告导致观看的体验度降低。
本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、装置、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
上述说明示出并描述了本申请的若干优选实施例，但如前所述，应当理解本申请并非局限于本文所披露的形式，不应看作是对其他实施例的排除，而可用于各种其他组合、修改和环境，并能够在本文所述发明构想范围内，通过上述教导或相关领域的技术或知识进行改动。而本领域人员所进行的改动和变化不脱离本申请的精神和范围，则都应在本申请所附权利要求的保护范围内。

Claims (12)

1.一种视频广告组合竞价的方法，其特征在于，包括：
广告交易平台接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；
获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；
从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；
根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式；
将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
2.根据权利要求1所述的视频广告组合竞价的方法，其特征在于，所述获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，进一步包括：
根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
3.根据权利要求2所述的视频广告组合竞价的方法，其特征在于，进一步包括：
若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
4.根据权利要求1所述的视频广告组合竞价的方法，其特征在于，所述竞价广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
5.根据权利要求1-4任一项所述的视频广告组合竞价的方法，其特征在于，进一步包括：
所述广告交易平台获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
6.根据权利要求1-4任一项所述的视频广告组合竞价的方法，其特征在于，各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价方式计费。
7.一种视频广告组合竞价的***，其特征在于，所述***设置在广告交易平台中，包括：接收模块、处理模块及发送模块，其中，
所述接收模块，用于接收广告供应方发送的播放广告信息，并将所述播放广告信息发送给各个广告需求方平台；
所述处理模块，用于获取各个广告需求方平台发送的广告投放请求，其中，所述广告投放请求中包括有所请求投放的广告信息；
从所述广告信息中获取各支广告的投放价格及播放时长，并根据所述投放价格及播放时长将所请求投放的广告排序；
根据所述播放广告信息获取广告播放的总时长，并结合所述请求投放的广告播放时长及所述排序获得效益最高的广告投放形式；
所述发送模块，用于将所述效益最高的广告投放形式反馈给所述广告供应方进行投放。
8.根据权利要求7所述的视频广告组合竞价的***，其特征在于，所述处理模块，进一步用于：
根据所述广告信息判断到所请求投放的广告为保量品牌广告时，优先将该保量品牌广告发送至广告投放平台进行投放。
9.根据权利要求8所述的视频广告组合竞价的***，其特征在于，所述处理模块，进一步用于：
若判断到所请求投放的广告为保量享看广告或保量散投广告时，获取该请求投放广告的保量价格，并将其与所述非保量广告进行竞价。
10.根据权利要求7所述的视频广告组合竞价的***，其特征在于，所述投放广告进一步包括：内部需求方平台提供的低优先级品牌广告以及外部需求方平台提供的竞价广告。
11.根据权利要求7-10任一项所述的视频广告组合竞价的***，其特征在于，所述处理模块，进一步用于：
获取所述广告需求方平台根据所述播放广告信息调取符合条件的广告进行竞价后胜出的广告。
12.根据权利要求7-10任一项所述的视频广告组合竞价的***，其特征在于，各个广告的投放成交价格均采用广义第二高价方式计费。
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