CN104636945B - 一种实现dsp广告投放的方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种实现需求方平台DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：各广告主分别建立独立的逻辑DSP；录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。本申请还公开了一种与方法相对应的装置。通过本发明的方法及装置对逻辑DSP的设计能够实现互联网广告交易平台对所有广告主进行充分公平的竞价，广告投放价格公平合理。

Description

一种实现DSP广告投放的方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网广告领域，尤指一种实现需求方平台（DSP）广告投放的方法及装置。

背景技术

在互联网广告产业中，需求方平台（DSP）即是一个***，也是一种在线广告平台，它帮助广告主在互联网上进行广告投放。DSP使广告主可以更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP通过一个统一的接口来管理一个或者多个广告交易（Ad Exchange）账号，为广告主提供全方位的服务。

目前，网络广告存在一种基于广告曝光进行实时竞价（RTB），并由获胜者展示广告的实时竞价模式。标准的RTB竞价模式运行程序，是一家互联网展示广告Ad Exchange平台接入多个DSP和多家媒体，对于媒体上产生的每一次曝光，实时的询问各个DSP对该曝光的投放竞价，对于参加竞价的DSP，多媒体首先判断其播放广告是否符合该多媒体平台的播放要求。例如，如果一个多媒体主要针对公益广告进行广告播放，那么一些商家促销等广告就不符合该多媒体平台的播放要求，则相应的DSP将不会继续参与广告曝光的投放竞价；完成判断后，在广告曝光的网页发起广告请求的150ms内，将竞价结果所确定的广告进行展示。

DSP***多由DSP本身收集或通过其他方式获得的可以支持RTB形式投放的数据，这些数据需要占用大量的存储空间和查询性能，同时，DSP还对每一个独立的互联网用户接触到某一广告活动的频次进行记录，以实现对该用户投放策略的控制。产生了以亿级用户量为基数极为庞大数据量，且查询速度达到毫秒级别的高要求，因此，DSP对其数据运算要求非常之高。普通用户在输入网址，到看到页面上的内容和广告的短短的几百毫秒内，DSP需要进行多个网络往返（Round Trip）的信息交换：Ad Exchange首先要向各DSP发竞价请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的网页地址URL和类别、以及用户的标识号（Cookie ID）等；各DSP接到竞价请求后在几十毫秒之内决定是否竞价投放，以及确定竞价信息；然后把竞价信息发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次投放竞价，则在极短时间内把该DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器进行显示。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放也将无法实现。

由于RTB方式的互联网广告投放对DSP的要求很高。因此，很多中小型的广告主或客户无法直接参与到Ad Exchange平台的RTB形式的流量购买，只能通过其他较为成熟的DSP***进行投放工作。但是这种投放广告方式存在一个问题，在每个DSP内部各个广告主在研究互联网冲浪用户的上网***台。而在Ad Exchange平台接收到多个DSP的第一竞价结果之后，首先会对参加竞价的广告进行过滤，如果都符合该媒体播放要求，则采用第二竞价法（指在第二次竞价过程中，所有竞价者均会出一个价格，出价最高的竞价者获胜，最终成交价等于第二高出价+当地最小货币单位）来决定胜出者及其出价，假设广告主c的出价在Ad Exchange平台中也是最高的，来自另一个DSP2的广告主d、e、f中d出价第二高，为7分（c、d出价均高于广告位投放设定的最低价格），那么最后广告主c获胜，并获得广告展示机会，而广告主c的最终成交价格为8分（这里最小的货币单位为1分），最终的定价低于广告主a和b的出价，这样对于广告主a和b是不公平的，尤其是当这些广告主想要竞争重合度比较高的一些浏览者的时候这种现象尤为明显。如果广告主c的广告在发送到Ad Exchange平台后，被认为是不符合竞价规则的，则广告主c的竞价将被过滤，DSP2中的广告主d将获胜，成交价格为除其余DSP中出价最高的价格加上和最小货币单位。现有的多DSP结构和竞价方法，造成Ad Exchange平台无法对所有广告主进行充分公平的竞价，广告投放价格对广告主不够公平合理。另外如果在一个DSP内部，如果出价最高的广告主的广告不符合曝光广告的多媒体的投放要求，那么该DSP内部的所有广告主都相当于白白错失广告投放的机会。

此外，每一个DSP平台对应一套DSP底层计算承压硬件引擎（以下简称DSP引擎），由于DSP内部的广告主客户有限，有很多时候DSP的客户不需要在某些媒体上进行广告活动的时候，那么DSP引擎的硬件和带宽资源经常是闲置的，造成了很大的浪费。

发明内容

为了解决上述技术问题，本发明公开了一种实现DSP广告投放的方法及装置。通过逻辑DSP的设计能够实现Ad Exchange平台对所有广告主进行充分公平的竞价，广告投放价格公平合理。

为了达到本申请的目的，本发明提供一种实现DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：

各广告主分别建立独立的逻辑DSP；

录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；

当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；

各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

进一步地，各广告主分别建立独立的逻辑DSP包括：根据各广告主在互联网广告交易平台注册的身份标识ID和标记token作为身份识别标志信息，分别建立逻辑DSP。

进一步地，该方法还包括：按照各逻辑DSP的互联网广告交易平台注册的ID，对逻辑DSP的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。

进一步地，各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台之后，该方法还包括：

确定各逻辑DSP投放竞价的广告是否符合播放要求，停止不符合播放要求的逻辑DSP的投放竞价，结束本流程；符合播放要求的逻辑DSP继续执行投放竞价的步骤。

另一方面，本发明还包括一种实现需求方平台DSP广告投放的装置，在同一DSP架构内，包括：

与各广告主分别对应的逻辑单元，包括录入模块、计算模块，以及竞价投放模块；其中，

录入模块，用于录入与自身对应的广告投放计划信息，并加载对应广告投放计划的竞价规则并输出给计算模块；

计算模块，当出现广告投放曝光时，根据来自录入模块的竞价规则得出相应的竞价信息并输出给竞价投放模块；

竞价投放模块，用于将竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

进一步地，该装置还包括：区分存储模块，用于按照逻辑单元在互联网广告交易平台注册的ID，对逻辑单元对应的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。

本申请技术方案提供的一种实现DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：各广告主分别建立独立的逻辑DSP；录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。通过本发明逻辑DSP的设计能够实现Ad Exchange平台对所有广告主进行充分公平的竞价，广告投放价格公平合理。

另一方面，通过本发明采用逻辑DSP的身份标识（ID）和标记（token）对不同广告主的竞价规则和广告投放记录等进行分类存储，使多个广告主在不同的DSP中可以共用一套DSP引擎进行广告投放相关工作，以及通过共用一套DSP引擎的宽带通信，从而大大降低了DSP的硬件和宽带成本。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1为本发明一种实现DSP广告投放的方法流程图；

图2为本发明具体实施例通过逻辑DSP实现6个广告主进行广告投放的方法流程图；

图3为本发明一种实现DSP广告投放的装置结构框图。

具体实施方式

图1为本发明一种实现DSP广告投放的方法流程图。如图1所示，一种DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：

步骤100、各广告主分别建立独立的逻辑DSP。

本步骤中，根据各广告主在互联网广告交易平台注册的身份标识ID和标记（token）作为身份识别标志信息，分别建立逻辑DSP。

步骤101、录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则。

步骤102、当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息。

步骤103、各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台之后，本发明方法还包括：确定所述各逻辑DSP投放竞价的广告是否符合播放要求，停止不符合播放要求的逻辑DSP的投放竞价，结束本流程；符合播放要求的逻辑DSP继续执行投放竞价的步骤。

本发明方法还包括：按照所述各逻辑DSP的互联网广告交易平台注册的ID，对所述逻辑DSP的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。

需要说明的是，由于所有的逻辑DSP同属同一个DSP架构内，因此所有的逻辑DSP公用同一组DSP的硬件架构及通信资源。

下面结合具体实施例对本发明进行详细的说明。

具体实施例1

图2为本发明具体实施例通过逻辑DSP实现6个广告主进行广告投放的方法流程图，如图2所示，

在进行实施例说明之前，首先确定本实施例中的广告主均有参与该曝光广告的投放计划，其中a、b、c位于DSP1中，d、e、f位于DSP2中。当然上述广告主都在Ad Exchange中进行了交易注册，拥有各自在Ad Exchange注册的ID和token。假设曝光广告为A类青年的浏览网页。

步骤200、为DSP1和DSP2中的a、b、c、d、e、f分别通过广告主在互联网广告交易平台注册的ID和token作为身份识别标志，建立各自独立的逻辑DSP。

步骤201、各逻辑DSP录入其A类青年浏览网页的投放计划信息，并加载各自的A广告投放计划相应的竞价规则。

步骤202、当互联网广告交易平台出现广告投放曝光时，DSP1和DSP2中各逻辑DSP按照竞价规则得出竞价信息。假设a、b、c对A类青年浏览器网页投放根据分析需求较大，因此通过竞价规则得出的竞价价格较高，分别为11、16、13分，相反的d、e、f由于广告投放曝光市场认为效果一般，因此通过竞价规则得出的竞价价格较低，分别为7、8、9分（默认以上报价都高于Ad Exchange对A类青年浏览器网页投放的最低要求报价）。

步骤203、将各逻辑DSP的竞价信息输入到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。由于各逻辑DSP没有在DSP1和DSP2内部进行竞价，而是通过本发明方法利用Ad Exchange注册的ID和token确定的逻辑DSP在Ad Exchange进行竞价，因此广告主b和c分别以16和13分的价格位列第一和第二位置，按照投放价格设置广告主b以第二高位价格13分加最小单元1分，即14分获得A类青年浏览网页的投放，Ad Exchange将广告主b的广告投放在A类青年浏览网页。

需要补充说明的是，各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台之后，需要确定所述各逻辑DSP投放竞价的广告是否符合播放要求，只有符合播放要求的逻辑DSP才会被允许投放竞价，这样，如果广告主b的广告部符合多媒体广告曝光的广告要求，那么DSP1中的其他广告主因为有自己独立的逻辑DSP，不会影响这些广告主参与投放竞价。

对逻辑DSP的各广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息按照各逻辑DSP的AdExchange注册的ID进行区分存储。即对广告主a、b、c、d、e、f的逻辑DSP的上述信息按照AdExchange各自的注册ID进行区分存储。

本发明实施例，通过DSP1和DSP2中，通过逻辑DSP实现了广告主可以进行充分的竞价，如果采用传统的方法，那么广告主b依然可以获得广告投放，然而投放价格为DSP2中内部竞价后的价格9分加最小单位1分，也就是10分获得广告投放，对于广告主a和c来说是不公平的。

由于采用了逻辑DSP的ID和token对不同广告主的竞价规则和广告投放记录等进行分类存储，使多个广告主在不同的DSP中可以共用一套DSP引擎进行广告投放相关工作，以及通过共用一套DSP引擎的宽带通信，从而大大降低了DSP的硬件和宽带成本。

对应本发明方法本申请还包括与方法对应的装置。图3为本发明一种实现DSP广告投放的装置结构框图。如图3所示，一种实现需求方平台DSP广告投放的装置，包括：

与各广告主分别对应的逻辑单元，包括录入模块、计算模块，以及竞价投放模块；其中，

录入模块，用于录入与自身对应的广告投放计划信息，并加载对应广告投放计划的竞价规则并输出给计算模块；

计算模块，当出现广告投放曝光时，根据来自录入模块的竞价规则得出相应的竞价信息并输出给竞价投放模块；

竞价投放模块，用于将竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

本发明装置还包括：区分存储模块，用于按照所述逻辑单元在互联网广告交易平台注册的ID，对所述逻辑单元对应的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。

以上所述，仅为本发明的较佳实例而已，并非用于限定本发明的保护范围。对于本申请发明中建立逻辑DSP的方法，不仅仅包括以上方式，以上实施例只是针对优选方式来对本发明进行陈述。其实现手段，可以采用类似的方法进行替换。凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (6)

1.一种实现需求方平台DSP广告投放的方法，其特征在于，在同一DSP架构内，包括：

各广告主分别建立独立的逻辑DSP；

录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；

当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；

各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述各广告主分别建立独立的逻辑DSP包括：根据各广告主在互联网广告交易平台注册的身份标识ID和标记token作为身份识别标志信息，分别建立逻辑DSP。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，该方法还包括：按照所述各逻辑DSP的互联网广告交易平台注册的ID，对所述逻辑DSP的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台之后，该方法还包括：

确定所述各逻辑DSP投放竞价的广告是否符合播放要求，停止不符合播放要求的逻辑DSP的投放竞价，结束本流程；符合播放要求的逻辑DSP继续执行投放竞价的步骤。

5.一种实现需求方平台DSP广告投放的装置，其特征在于，在同一DSP架构内，包括：

与各广告主分别对应的逻辑单元，包括录入模块、计算模块，以及竞价投放模块；其中，

录入模块，用于录入与自身对应的广告投放计划信息，并加载对应广告投放计划的竞价规则并输出给计算模块；

计算模块，当出现广告投放曝光时，根据来自录入模块的竞价规则得出相应的竞价信息并输出给竞价投放模块；

竞价投放模块，用于将竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。

6.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，该装置还包括：区分存储模块，用于按照所述逻辑单元在互联网广告交易平台注册的ID，对所述逻辑单元对应的广告主的数据源、竞价及投放产生的日志信息进行区分存储。