CN108053252A - 一种重构程序化广告生态链的对接方式 - Google Patents

一种重构程序化广告生态链的对接方式 Download PDF

Info

Publication number
CN108053252A
CN108053252A CN201711410384.4A CN201711410384A CN108053252A CN 108053252 A CN108053252 A CN 108053252A CN 201711410384 A CN201711410384 A CN 201711410384A CN 108053252 A CN108053252 A CN 108053252A
Authority
CN
China
Prior art keywords
adx
dsp
bidex
advertisement
bid
Prior art date
Legal status (The legal status is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the status listed.)
Granted
Application number
CN201711410384.4A
Other languages
English (en)
Other versions
CN108053252B (zh
Inventor
张君晖
梁丽丽
刘伟
Current Assignee (The listed assignees may be inaccurate. Google has not performed a legal analysis and makes no representation or warranty as to the accuracy of the list.)
Guangzhou Shun Fei Mdt Infotech Ltd
Original Assignee
Guangzhou Shun Fei Mdt Infotech Ltd
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Guangzhou Shun Fei Mdt Infotech Ltd filed Critical Guangzhou Shun Fei Mdt Infotech Ltd
Priority to CN201711410384.4A priority Critical patent/CN108053252B/zh
Publication of CN108053252A publication Critical patent/CN108053252A/zh
Application granted granted Critical
Publication of CN108053252B publication Critical patent/CN108053252B/zh
Active legal-status Critical Current
Anticipated expiration legal-status Critical

Links

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0277—Online advertisement
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0273—Determination of fees for advertising
    • G06Q30/0275—Auctions
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
    • H04L63/00—Network architectures or network communication protocols for network security
    • H04L63/04—Network architectures or network communication protocols for network security for providing a confidential data exchange among entities communicating through data packet networks
    • H04L63/0428—Network architectures or network communication protocols for network security for providing a confidential data exchange among entities communicating through data packet networks wherein the data content is protected, e.g. by encrypting or encapsulating the payload
    • H04L63/0464—Network architectures or network communication protocols for network security for providing a confidential data exchange among entities communicating through data packet networks wherein the data content is protected, e.g. by encrypting or encapsulating the payload using hop-by-hop encryption, i.e. wherein an intermediate entity decrypts the information and re-encrypts it before forwarding it

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Computer Security & Cryptography (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Computer Hardware Design (AREA)
  • Signal Processing (AREA)
  • Computing Systems (AREA)
  • General Engineering & Computer Science (AREA)
  • Computer Networks & Wireless Communication (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)

Abstract

本发明涉及互联网技术领域，公开了一种重构程序化广告生态链的对接方式，包括：ADX接收广告投放请求；ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求；BidEx向符合筛选条件的DSP转发竞价请求；DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应；BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，向ADX返回数个出价方案；ADX根据DSP竞价响应进行竞拍，向BidEx发送获胜通知；BidEx接收来自ADX的获胜通知，并向竞价成功的DSP发送WinNotice；ADX将获胜的广告返回至媒体端。本发明的程序化广告对接方式具有透明、高效、智能、稳定的特点，提高了对接速度，降低了对接成本。

Description

一种重构程序化广告生态链的对接方式
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种重构程序化广告生态链的对接方式。
背景技术
广告是常见和成熟的变现方式，而程序化广告则是互联网产品在其商业化进程中重要的一步。短短十几年，程序化广告已经发展得相当成熟，并且越来越受到广告主的重视。eMarketer在2017年4月发布的研究显示，在美国，2017年程序化展示广告的花费高达330亿美元，并预计2019年将超过450亿美元。
当前，国内程序化广告产业链基本成熟，基础角色包括广告主、媒体网站或APP、DSP(需求方平台，Demand-Side Platform)、ADX(广告交易平台，Ad Exchange)和SSP(供应方平台，Supply-Side Platform)。理论上媒体与SSP对接，再由SSP对接ADX，但现在SSP基本集成了ADX的功能，故以下统一使用ADX作为描述对象。
对于ADX来说，现在市面上DSP越来越多，ADX跟DSP对接所需花费的时间和人力成本也就变得更高了。对于DSP来说，对接ADX存在的困难包括：
(1)业务层面：第一，DSP需要安排媒介人员跟各个ADX进行商务洽谈，跟国外的ADX对接则需要更高的沟通成本。第二，ADX通常会要求DSP预先提交数万甚至是数十万的保证金，当对接多家ADX时，DSP需要预付的资金数额将会很大，这对于初创公司的影响尤其明显。第三，由于要与ADX对接的DSP众多，ADX通常会先根据DSP的公司规模等多个因素进行评估和排期，中小DSP的接入优先级较低，等待的时间较长。第四，DSP消耗的量级基于广告主的投放需求，在不同时期对流量类型、流量量级的需求都有所不同，当DSP在某一时期的填充率较低时，ADX出于自身的服务器带宽成本等考虑，会减少甚至暂停向该DSP发送经济请求，DSP后续有新的投放需求时需要重新走商务流程申请流量，可能会耽误紧急的投放需求。
(2)技术层面：国内ADX的对接协议没有统一的标准，各大平台自成一套规则，采用的技术语言也有所不同，DSP跟不同的ADX进行技术对接，需要更多的开发人手。
虽然现有技术中，程序化广告产业链已基本成熟，但在当前的ADX和DSP的对接中，依然存在很多实际困难，因此本发明提出了一种新的对接模式，能够提高对接速度、降低对接成本。
发明内容
本发明所要解决的技术问题在于，提供一种重构程序化广告生态链的对接方式，能够提高对接速度、降低对接成本。
本发明的具体技术方案如下：
一种重构程序化广告生态链的对接方式，包括：
S1.ADX接收广告投放请求；
S2.ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求；
S3.BidEx的数据中心查询所述竞价请求的详细信息，并向符合筛选条件的DSP转发竞价请求；
S4.DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应；
S5.BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，在竞价响应中向ADX返回数个出价方案；
S6.ADX根据DSP竞价响应进行竞拍，若BidEx代表的DSP在竞价中胜出，ADX向BidEx发送获胜通知；
S7.BidEx接收来自ADX的获胜通知，并向竞价成功的DSP发送WinNotice；
S8.ADX将获胜的广告返回至媒体端。
进一步地，所述S1中的广告投放请求由媒体发出。
优选地，所述媒体包括媒体网站和APP。
进一步地，所述S3中的向符合筛选条件的DSP转发竞价请求包括与DSP预先设置的流量筛选条件进行匹配，并向符合条件的DSP转发竞价请求。
优选地，所述S5中的数个出价方案是排名靠前的出价方案。
进一步地，所述出价方案的数量由ADX指定。
优选地，所述S6中的获胜通知经过加密后发送给BidEx。
进一步地，所述S7中，BidEx解密来自ADX的获胜通知，重新加密后向竞价成功的DSP发送WinNotice。
优选地，所述S6中的ADX向BidEx发送获胜通知可以替换为由S8中的媒体端向BidEx发送获胜消息。
进一步地，BidEx和ADX的通讯中，BidEx会以seat ID唯一标识各个DSP，DSP通过seat ID直接登录ADX后台查看投放数据，进行三方数据的对比。
实施本发明实施例，具有如下有益效果：
(1)本发明接入了BidEx，使得ADX原本需要转发到多个DSP的竞价请求和接收的竞价响应都大大减小，降低了ADX的带宽和服务器成本；
(2)本发明中BidEx在接收来自ADX的竞价请求时，会进行预过滤，只向DSP转发符合其需求的流量，从而减少DSP竞价监听服务所需的成本；
(3)本发明中ADX和DSP可以通过BidEx进行快速、高效、智能、稳定的对接，减少了在沟通、开发和维护上的人力和时间成本。
附图说明
图1是现有技术中程序化广告参与者及整个流程的示意框图；
图2是现有技术中程序化广告产业链的示意图；
图3是现有技术中ADX和DSP的对接模式图；
图4是本发明实施例提供的一种重构程序化广告生态链的对接方式流程图；
图5是本发明实施例提供的加入BidEx后的程序化广告产业链的示意图；
图6是本发明实施例提供的BidEx与ADX和DSP的对接模式图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明作进一步地详细描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。
需要说明的是，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、***、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
请参见图1，其示出了程序化广告的参与者及整个流程，程序化广告的参与者有作为流量消费者的广告主，作为流量所有者的媒体网站或APP，以及为广告主服务的代理商、需求方平台、程序化创意平台、广告验证平台、监测分析平台，为流量所有者服务的广告交易平台AdX或SSP，以及数据管理平台。整个流程包括广告投放方向、现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。
其中，需求方平台包括DSP和Trading Desk，广告主/代理可以通过DSP投放，也可以通过Trading Desk实现多家DSP的投放。需求方平台可以通过API接入AdX或SSP竞价投放广告，也可以通过JS代码方式直接接入媒体网站或APP。
广告主(Advertiser)是购买流量进行广告投放的最终需求方，代理商(Agency)是广告主的业务代理人，一方面对接广告需求，一方面寻找投放的媒体渠道。
需求方平台DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
采购交易平台(Trading Desk，简称TD)，也可以理解为需求方平台，类似DSP。为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案。需求方可以再TD统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD平台的基础是跟各大DSP通过API对接，广告主/代理再通过TD进行广告投放以及查看数据报告。
理论上是供应方平台SSP负责对接媒体，然后对接进广告交易平台AdX。由于现在SSP的功能基本与AdX一致，所以两者可以统称为广告交易平台。DSP通过API对接AdX或SSP，也可以通过JS代码方式直接接入媒体。
数据管理平台(Data Mangement Platform，简称DMP)能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。按照数据归属，用户数据可分为：
第一方数据：需求方即广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。
第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中累积的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。
第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如运营商数据等。
程序化创意平台(Programmatic Creative Platform，简称PCP)专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，这个过程叫做动态创意优化(Dynamic Creative Optimization，简称DCO)。每个人看到的广告都可以是不一样的。
广告验证平台(Ad Verification Platform)通常也是为品牌广告主服务的，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)等保障，通过分析投放媒体的内容合法性、正面性，为品牌广告的投放提供一个和谐的媒体环境。
监测分析平台(Measurement&Analytics Platform)，广告主在投放过程中，通常会选择信任的第三方监测分析平台对广告投放数据进行同步监测，用于评估广告投放平台的数据，如衡量投放的广告展示量、点击量、受众属性等是否与三方检测报告一致。
媒体网站或APP是流量的最终拥有者，为广告主提供接触受众的平台，是现金流方向的终端。按载体来分，媒体包括PC Web、Mobile Web以及APP三大类资源；按内容来分，媒体包括综合门户、垂直门户、视频等。
现有技术中，程序化广告产业链示意图如图2所示，具体的步骤包括：
(1)用户浏览媒体网站或APP；
(2)媒体通知ADX：某广告位置要向该用户展示广告；
(3)ADX根据相关信息组织一次竞价，向DSP发送竞价请求；
(4)DSP接收到竞价请求后判断是否出价，在规定时间内向ADX返回竞价响应；
(5)ADX收到所有DSP的竞价响应后进行竞拍，并需胜出的DSP发送获胜通知。(或直接在第6步展示时从媒体端发送)；
(6)ADX将获胜的广告返回至媒体，由媒体向用户展示。
其中，ADX和DSP之间的对接模式如图3所示，从图中可以看出，ADX和DSP之间的关系是多对多的，为了接入更多的流量以满足广告主的投放需求，DSP需要对接更多的ADX，而ADX跟更多的DSP对接，则能提高流量价值，从而获取更多的利润。
例如，某用户开启电脑，打开浏览器，访问某媒体网站，媒体网站页面通常会有广告位。假设该媒体网站右上角有250*250的广告位，并且此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生，期间经历的流程包括：
流程1：用户A在Web浏览器访问某媒体网站首页。
流程2：该媒体网站通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展示广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request)，询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等)、用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
流程4：需求方竞价监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方***的cookieID(如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping)。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价。
流程8：竞价监听服务向广告交易平台发送出价响应(Bid Response)，并发送CPM价格和广告代码。如果不参与竞价，则不响应。
流程9：广告交易平台接收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展示，并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)。
流程10：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程11：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice)，表示该次展示已经竞价成功。
流程12：用户A看到广告，当前竞价流程结束。
这里做以下补充说明：
广告投放管理平台：广告主在广告投放管理平台设置投放时间、预算、地区定向、用户属性等投放策略。竞价引擎需要将用户信息跟广告主设置的投放策略进行匹配，由此判断是否参与竞价。
算法模型：算法模型是实时竞价过程中最主要的决策部分，主要围绕广告主投放需求、媒体质量、人群属性、创意内容、用户场景、市场环境(实时竞价市场中的竞争激烈程度)这六大模块细分不同维度，并通过不断升维和降维进行自动调优，以达到价格和效果的最优值。比如算法模型会根据历史投放数据、用户数据等信息判断/预估哪些用户是高质量用户，是否值得竞价以及应该出价多少。
CDN加速服务：CDN全称Content Delivery Network，即内容分发网络，可以使广告内容的传输和加载更快更稳定。对于图片、Flash、特别是视频FLV等类型的广告物料，必须经过CDN加速，媒体环境才能更快地加载广告物料内容(加载时间控制在1s内)，让用户能够快速看到广告内容。
竞价过滤：在广告交易平台发过来的竞价请求中，需求方平台会根据广告主设置的投放条件和KPI要求以及流量质量等进行过滤，过滤掉的流量将不应答出价。另外，有反作弊能力的需求方平台还会对作弊流量进行过滤，保障投放效果，减少投放浪费。
需求方平台内部竞争机制：需求方平台会在满足参与竞价条件的众多广告主中，根据内部平台每个广告主的出价高低、转化预估等综合标准来判断由谁胜出内部竞争，再用胜出者的出价返回给广告交易平台。
在当前的ADX和DSP的对接中，依然存在很多实际问题，使得对接成本居高不下。
BidEx为了解决上述问题而生，作为一种全新的对接模式，重构程序化广告的生态链。BidEx相当于一个路由器，联通程序化广告产业链的上下游，核心价值是帮助DSP和ADX快速进行规模对接，减少供求双方在沟通、开发、维护和服务器带宽的成本，使他们能够以最小的成本快速扩展资源。
本实施例提供了一种重构程序化广告生态链的对接方式，流程图如图4所示，包括：
S401.ADX接收广告投放请求。
其中，当用户浏览媒体网站或APP时，媒体会通知ADX：某广告位置要向改用户展示广告，ADX会收到广告投放请求。
S402.ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求。
S403.BidEx的数据中心查询所述竞价请求的详细信息，并向符合筛选条件的DSP转发竞价请求。
其中，BidEx先将竞价请求与DSP预先设置的流量筛选条件进行匹配，再向符合筛选条件的DSP转发竞价请求。
S404.DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应。
S405.BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，在竞价响应中向ADX返回数个出价方案。
其中，返回的出价方案是排名靠前的出价方案，并且一个竞价响应中包含的出价方案数量可由ADX指定。
S406.ADX根据DSP竞价响应进行竞拍，若BidEx代表的DSP在竞价中胜出，ADX向BidEx发送获胜通知。
其中，ADX向BidEx发送的获胜通知是经过加密后发送的。
S407.BidEx接收来自ADX的获胜通知，并向竞价成功的DSP发送WinNotice。
其中，BidEx解密来自ADX的获胜通知，重新加密后并向竞价成功的DSP发送WinNotice。
S408.ADX将获胜的广告返回至媒体端。
其中，步骤S406中的获胜通知也可以在广告展示时，由媒体端发送。
在步骤S402中，ADX原本需要转发到多个DSP的竞价请求和接收到的竞价响应都大大减少，接入BidEx可以使ADX降低带宽和服务器成本。同样地，在步骤S403中，DSP可预先在BidEx***设置流量筛选条件，BidEx在接收到来自ADX的竞价请求时，会进行预过滤，只向DSP转发符合其需求的流量，从而减少DSP竞价监听服务所需的成本。
在步骤S405中，BidEx会根据ADX的需求返回排名靠前的数个出价方案，而不仅仅是BidEx内部竞价胜出者的出价方案，通过这种方式，BidEx为ADX提供更多的有效信息以供其分析。在BidEx和ADX的通讯中，BidEx会以seat ID唯一标识各个DSP，DSP可通过seat ID直接登录ADX后台查看投放数据，进行三方统计数据的对比。可见，BidEx是一种公开、透明的连接模式。
相应地，图5为加入BidEx后的程序化广告产业链的示意图，图6是BidEx与ADX和DSP的对接模式图，从图中可以看出，ADX和DSP可以通过BidEx进行快速、规模对接，无需逐一进行商务洽谈和技术对接，无需等待排期，从而减少在沟通、开发和维护上的人力和时间成本，使其可以将资源集中于业务扩展和技术研究方面。
通过BidEx对接ADX，DSP只需向BidEx提供一份保证金即可接入多个ADX，大大减小了DSP在保证金方面的资金压力。另一方面，由于BidEx接入的流量会转发给多家DSP，对于不同类型和不同ADX的流量需求相对稳定，DSP对于流量的挑选可做到随用随开启，而不用担心漫长的申请流程导致耽误投放需求。
以上所揭露的仅为本发明的较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。

Claims (10)

1.一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，包括：
S1.ADX接收广告投放请求；
S2.ADX组织竞价，并向BidEx发送竞价请求；
S3.BidEx的数据中心查询所述竞价请求的详细信息，并向符合筛选条件的DSP转发竞价请求；
S4.DSP接收到所述竞价请求后判断是否出价，并在规定时间内向BidEx返回竞价响应；
S5.BidEx根据DSP返回的出价方案进行内部竞拍，在竞价响应中向ADX返回数个出价方案；
S6.ADX根据DSP竞价响应进行竞拍，若BidEx代表的DSP在竞价中胜出，ADX向BidEx发送获胜通知；
S7.BidEx接收来自ADX的获胜通知，并向竞价成功的DSP发送WinNotice；
S8.ADX将获胜的广告返回至媒体端。
2.根据权利要求1所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S1中的广告投放请求由媒体发出。
3.根据权利要求2所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述媒体包括媒体网站和APP。
4.根据权利要求3所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S3中的向符合筛选条件的DSP转发竞价请求包括与DSP预先设置的流量筛选条件进行匹配，并向符合条件的DSP转发竞价请求。
5.根据权利要求4所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S5中的数个出价方案是排名靠前的出价方案。
6.根据权利要求5所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述出价方案的数量由ADX指定。
7.根据权利要求6所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S6中的获胜通知经过加密后发送给BidEx。
8.根据权利要求7所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S7中，BidEx解密来自ADX的获胜通知，重新加密后向竞价成功的DSP发送WinNotice。
9.根据权利要求1所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，所述S6中的ADX向BidEx发送获胜通知可以替换为由S8中的媒体端向BidEx发送获胜消息。
10.根据权利要求1-9任意一项所述的一种重构程序化广告生态链的对接方式，其特征在于，BidEx和ADX的通讯中，BidEx会以seat ID唯一标识各个DSP，DSP通过seat ID直接登录ADX后台查看投放数据，进行三方数据的对比。
CN201711410384.4A 2017-12-21 2017-12-21 一种重构程序化广告生态链的对接方式 Active CN108053252B (zh)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201711410384.4A CN108053252B (zh) 2017-12-21 2017-12-21 一种重构程序化广告生态链的对接方式

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
CN201711410384.4A CN108053252B (zh) 2017-12-21 2017-12-21 一种重构程序化广告生态链的对接方式

Publications (2)

Publication Number Publication Date
CN108053252A true CN108053252A (zh) 2018-05-18
CN108053252B CN108053252B (zh) 2022-02-18

Family

ID=62130687

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
CN201711410384.4A Active CN108053252B (zh) 2017-12-21 2017-12-21 一种重构程序化广告生态链的对接方式

Country Status (1)

Country Link
CN (1) CN108053252B (zh)

Cited By (11)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN109300000A (zh) * 2018-09-13 2019-02-01 淮阴工学院 一种农产品品牌营销大数据服务方法
CN109509041A (zh) * 2019-01-07 2019-03-22 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109598549A (zh) * 2018-08-03 2019-04-09 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109919660A (zh) * 2019-01-31 2019-06-21 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 一种实时竞价***中广告请求的发送方法及装置
CN110362466A (zh) * 2019-05-21 2019-10-22 深圳壹账通智能科技有限公司 出价逻辑测试方法、装置、计算机设备及存储介质
WO2019242432A1 (zh) * 2018-06-19 2019-12-26 腾讯科技（深圳）有限公司 媒体资源分配方法、装置、***、存储介质及计算机设备
EP3633579A1 (en) * 2018-10-02 2020-04-08 adlicious GmbH Method for controlling placement of advertisements over a network
CN111179026A (zh) * 2019-12-16 2020-05-19 北京淇瑀信息科技有限公司 广告竞价方法、***及电子设备
CN111210255A (zh) * 2019-12-16 2020-05-29 北京淇瑀信息科技有限公司 广告推送方法、装置及电子设备
CN111815376A (zh) * 2020-09-07 2020-10-23 北京悠易网际科技发展有限公司 一种互联网广告的多dsp实时竞价方法及装置
CN114513462A (zh) * 2022-04-19 2022-05-17 北京亿典科技有限公司 一种动态业务流量分发方法及***

Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN105205696A (zh) * 2015-09-11 2015-12-30 晶赞广告（上海）有限公司 互联网广告实时竞价多广告主多因素流量分配方法
CN106682937A (zh) * 2016-12-16 2017-05-17 合网络技术（北京）有限公司 一种在线实时竞价环境中广告流量定价方法及装置
CN107171970A (zh) * 2017-05-05 2017-09-15 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 一种实时竞价***中广告投放的方法及***
CN107256497A (zh) * 2017-06-05 2017-10-17 北京奇虎科技有限公司 广告投放***

Patent Citations (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN105205696A (zh) * 2015-09-11 2015-12-30 晶赞广告（上海）有限公司 互联网广告实时竞价多广告主多因素流量分配方法
CN106682937A (zh) * 2016-12-16 2017-05-17 合网络技术（北京）有限公司 一种在线实时竞价环境中广告流量定价方法及装置
CN107171970A (zh) * 2017-05-05 2017-09-15 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 一种实时竞价***中广告投放的方法及***
CN107256497A (zh) * 2017-06-05 2017-10-17 北京奇虎科技有限公司 广告投放***

Non-Patent Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Title
翟博渊: "Ad Exchange广告交易平台的设计与实现", 《中国优秀硕士学位论文全文数据库信息科技辑》 *

Cited By (20)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
WO2019242432A1 (zh) * 2018-06-19 2019-12-26 腾讯科技（深圳）有限公司 媒体资源分配方法、装置、***、存储介质及计算机设备
US11164218B2 (en) 2018-06-19 2021-11-02 Tencent Technology (Shenzhen) Company Limited Media resource allocation method, apparatus, and system, storage medium, and computer device
CN109598550B (zh) * 2018-08-03 2020-12-22 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109598549A (zh) * 2018-08-03 2019-04-09 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109598550A (zh) * 2018-08-03 2019-04-09 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN110796466A (zh) * 2018-08-03 2020-02-14 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109300000A (zh) * 2018-09-13 2019-02-01 淮阴工学院 一种农产品品牌营销大数据服务方法
EP3633579A1 (en) * 2018-10-02 2020-04-08 adlicious GmbH Method for controlling placement of advertisements over a network
CN109509041A (zh) * 2019-01-07 2019-03-22 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109509041B (zh) * 2019-01-07 2021-02-19 武汉稀云科技有限公司 一种互联网广告投放方法和装置
CN109919660A (zh) * 2019-01-31 2019-06-21 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 一种实时竞价***中广告请求的发送方法及装置
CN109919660B (zh) * 2019-01-31 2023-11-10 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 一种实时竞价***中广告请求的发送方法及装置
CN110362466A (zh) * 2019-05-21 2019-10-22 深圳壹账通智能科技有限公司 出价逻辑测试方法、装置、计算机设备及存储介质
CN111210255A (zh) * 2019-12-16 2020-05-29 北京淇瑀信息科技有限公司 广告推送方法、装置及电子设备
CN111179026A (zh) * 2019-12-16 2020-05-19 北京淇瑀信息科技有限公司 广告竞价方法、***及电子设备
CN111210255B (zh) * 2019-12-16 2024-05-17 北京淇瑀信息科技有限公司 广告推送方法、装置及电子设备
CN111815376B (zh) * 2020-09-07 2021-01-08 北京悠易网际科技发展有限公司 一种互联网广告的多dsp实时竞价方法及装置
CN111815376A (zh) * 2020-09-07 2020-10-23 北京悠易网际科技发展有限公司 一种互联网广告的多dsp实时竞价方法及装置
CN114513462A (zh) * 2022-04-19 2022-05-17 北京亿典科技有限公司 一种动态业务流量分发方法及***
CN114513462B (zh) * 2022-04-19 2022-06-17 北京亿典科技有限公司 一种动态业务流量分发方法及***

Also Published As

Publication number Publication date
CN108053252B (zh) 2022-02-18

Similar Documents

Publication Publication Date Title
CN108053252A (zh) 一种重构程序化广告生态链的对接方式
AU2016244207B2 (en) Social networking system data exchange
US20110119128A1 (en) Advertising Exchange System to Share Online Audiences
US20090018907A1 (en) Managing impression defaults
CN104636945A (zh) 一种实现dsp广告投放的方法及装置
CN107993097A (zh) 一种BiddingX平台的营销转化方法
CN104412563A (zh) 用于在线广告的方法和***
CN106355434A (zh) 一种基于点击率的广告投放方法及装置
US20120290403A1 (en) Network-advertising, options program (advestor)
Venkatesh Mobile marketing
US20210365997A1 (en) Real-time online advertisement type overrides
CN105610797A (zh) 基于交易型视频播放器的数据收集与分析***
KR20220031463A (ko) 상호협력 기반 홍보물 배포 서비스 제공 방법
KR20110101719A (ko) 바이럴 마케팅 시스템 및 방법
KR20170010776A (ko) 전환값에 기반한 광고에 대한 입찰 계산
CN106780038A (zh) 一种结合投资的线上消费方法及***
US20210390622A1 (en) Management apparatus and management method
US20120102537A1 (en) Method and Apparatus for Interaction Between Parties in a Commercial Transaction
CN107545474A (zh) 一款多渠道网络分销***
Soroor Models for financial services firms in developing countries based upon mobile commerce
Samanta et al. A business model for mobile commerce applications using multimedia messaging service
US20210287255A1 (en) Method for determining prices of online advertisement spaces
CN106651510A (zh) 一种基于分类交易***中买方子***的纸票交易方法、装置和***
CN106097168A (zh) 基于微信的服务平台
KR20220094652A (ko) 광고 방송 기반 수산물 직거래 플랫폼을 제공하는 서버의 제어 방법, 및 시스템

Legal Events

Date Code Title Description
PB01 Publication
PB01 Publication
SE01 Entry into force of request for substantive examination
SE01 Entry into force of request for substantive examination
GR01 Patent grant
GR01 Patent grant