CN108846713A

CN108846713A - 广告投放方法及装置

Info

Publication number: CN108846713A
Application number: CN201810763819.1A
Authority: CN
Inventors: 赵征
Original assignee: Tianjin Bi He Information Technology Co Ltd
Current assignee: Tianjin Bi He Information Technology Co Ltd
Priority date: 2018-07-12
Filing date: 2018-07-12
Publication date: 2018-11-20

Abstract

本申请提供了一种广告投放方法及装置，根据获得的投放客流类型及定向条件确定广告对应的目标投放人群；以及，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。然后，根据目标投放人群及可投放流量信息确定出目标广告流量；最后向该目标广告流量对应的广告媒体发送广告投放请求，以使该广告媒体将目标广告发送至目标广告流量对应的广告媒体用户。利用该方法实现了将广告直接发送至真正对该广告感兴趣的人，使得广告的投放精准度更高，提高了广告转化率，尤其提高了实体店铺的广告转化率。

Description

广告投放方法及装置

技术领域

本申请涉及广告投放技术领域，更具体的说是涉及广告投放方法及装置

背景技术

目前，线下店铺的广告投放仍是使用比较传统纸质广告方式，比如向附近人群发送纸质广告，从而吸引顾客到店消费。随着网络技术迅猛发展，有些线下店铺采用网络广告营销方式，即通过网络媒体渠道分发线下店铺的广告信息。

但是，网络广告一般采用按曝光量收费，即看到广告的人越多，收费越高。但是网络流量来源众多，如果进行广告散投，即每个媒体渠道都投放或简单确定几个主要的媒体渠道，这样不但会耗费广告主大量广告投放费用，而且广告投放效果欠佳，例如，真正触达对该广告内容感兴趣的用户的占比极少，即，目前的广告投放成本高，而且，转化效率低。

发明内容

有鉴于此，本申请提供一种广告投放方法及装置，以实现广告的定向精准人群投放。本申请提供的技术方案如下：

第一方面，本申请提供了一种广告投放方法，应用于服务端，所述方法包括：

获取投放客流类型及定向条件，所述投放客流类型包括店铺周边客流和到店客流，所述定向条件包括用于确定目标投放人的参数；

根据所述投放客流类型及所述定向条件确定目标投放人群；

获取各个广告媒体对应的可投放流量信息；

依据所述目标投放人群及所述可投放流量信息，确定目标广告流量；

向所述目标广告流量对应的目标广告媒体发送广告投放请求，该广告投放请求包括目标广告及与所述目标广告流量对应的目标广告媒体用户，以使所述目标广告媒体将所述目标广告发送至所述目标广告媒体用户。

优选地，所述投放客流类型为店铺周边客流，所述定向条件包括店铺位置和周边半径；

根据所述投放客流类型及所述定向条件确定目标投放人群，包括：

根据所述店铺位置及所述周边半径确定目标周边区域；

确定当前正处于所述目标周边区域的人群为所述目标投放人群。

优选地，所述投放客流类型为到店客流，所述定向条件包括目标店铺、人群类型和指定时间范围；

从在所述指定时间范围到过所述目标店铺的人群中，选取与所述人群类型相匹配的人群为所述目标投放人群。

优选地，依据所述目标投放人群及所述可投放流量信息，确定目标广告流量，包括：

从各个广告媒体对应的可投放流量信息中确定与所述目标投放人群相匹配的广告流量为所述目标广告流量。

优选地，所述从各个广告媒体对应的可投放流量信息中确定与所述目标投放人群相匹配的广告流量为所述目标广告流量，包括：

向与所述目标投放人群相匹配的可投放流量发送竞价请求，所述竞价请求包含竞价价格；

确定发送竞价成功响应消息的广告媒体为所述目标广告媒体。

优选地，所述方法还包括：

接收客户端发送的目标广告，所述目标广告由所述客户端创建得到。

第二方面，本申请一种广告投放装置，应用于服务端，包括：

第一获取模块，用于获取投放客流类型，所述投放客流类型包括店铺周边客流和到店客流；

第二获取模块，用于获取定向条件，所述定向条件包括用于确定目标投放人的参数；

第一确定模块，用于根据所述投放客流类型及所述定向条件确定目标投放人群；

第三获取模块，用于获取各个广告媒体对应的可投放流量信息；

第二确定模块，用于依据所述目标投放人群及所述可投放流量信息，确定目标广告流量；

发送模块，用于向所述目标广告流量对应的目标广告媒体发送广告投放请求，该广告投放请求包括目标广告及与所述目标广告流量对应的目标广告媒体用户，以使所述目标广告媒体将所述目标广告发送至所述目标广告媒体用户。

所述第一确定模块包括：

第一确定子模块，用于根据所述店铺位置及所述周边半径确定目标周边区域；

第二确定子模块，用于确定当前正处于所述目标周边区域的人群为所述目标投放人群。

优选地，所述投放客流类型为到店客流，所述定向条件包括目标店铺、人群类型和指定时间范围；所述第一确定模块具体用于：

第三方面，本申请提供了一种服务端，包括存储器和处理器，所述存储器内存储有可在所述处理器上运行的程序指令，所述处理器执行所述程序指令时实现第一方面任一项所述的广告投放方法。

本申请提供了一种广告投放方法，根据获得的投放客流类型及定向条件确定广告对应的目标投放人群；以及，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。然后，根据目标投放人群及可投放流量信息确定出目标广告流量；最后向该目标广告流量对应的广告媒体发送广告投放请求，以使该广告媒体将目标广告发送至目标广告流量对应的广告媒体用户。利用该方法实现了将广告直接发送至真正对该广告感兴趣的人，使得广告的投放精准度更高，提高了广告转化率，尤其提高了实体店铺的广告转化率。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。

图1是本申请实施例一种广告投放***的框图；

图2是本申请实施例一种广告投放方法的流程图；

图3是本申请实施例另一种广告投放方法的流程图；

图4是本申请实施例一种广告投放装置的框图；

图5是本申请实施例一种第一确定模块的框图。

具体实施方式

目前的网络广告仍处于散投阶段，即每个媒体渠道都投放或者确定几个主要的媒体渠道进行投放，但是，这种投放并没有定向到具体广告阅读者，即没有做到某个广告向精准人群进行定向投放，因此，这种广告投放转化效率比较低，且投放成本高。本申请提供了一种广告投放方法，先根据投放客流类型及定向条件确定目标投放人群；以及，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。然后，根据目标投放人群和可投放流量信息确定出目标广告媒体；并将要投放的广告内容及目标投放人群分别发送至目标广告媒体，由该目标广告媒体将广告发送至目标投放人群。利用该方法实现线下店铺广告的精准人群定向投放，提高了广告投放转化率。

下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

为了更好地理解本申请提供的广告投放方法的定向投放过程，本申请还提供了一种广告投放***。如图1所示，该广告投放***包括客户端1、服务端2、第三方流量接入平台3和广告媒体4。

客户端1与服务端2进行通信，客户端1主要用于与用户进行交互，例如用户通过客户端选择投放客流类型及定向条件，并发送至服务端2。

第三方流量接入平台3，用于将各个广告媒体的广告流量接入到一起，帮助广告媒体实现广告位变现。

广告媒体4指展示广告的平台，例如，各个网站、APP等。

服务端2根据客户端1提供的客流类型及定向条件确定目标投放人群，以及，根据第三方流量接入平台确定目标广告媒体，并将客户端提供的广告发送至目标广告媒体，该目标广告媒体将广告发送至目标投放人群。

请参见图2，示出了本申请实施例一种广告投放方法的流程图，该方法应用于服务端，如图2所示，该方法可以包括以下步骤：

S110，获取投放客流类型及定向条件。

其中，投放客流类型包括店铺周边客流和到店客流，所述定向条件包括用于界定目标投放人的参数；

用户可以在客户端上选择投放客流类型及定向条件，该客户端可以是安装在移动智能终端上的APP。然后，客户端将该投放客流类型及定向条件发送至服务端。

本文中的用户是指使用该方法对应的客户端的用户，而且，通过与该客户端关联的设备(例如，基于WiFi探针技术的设备)能够搜集该用户所在区域的客流，即利用该设备收集当前店铺周边的客流信息，以及，曾经到过该店铺的客流的信息。

投放客流类型包括店铺周边客流和到店客流，所述定向条件是与投放客流类型相对应的用于确定最终的目标投放人的参数。

在本申请的一个实施例中，投放客流类型为店铺周边客流，则定向条件可以是店铺位置和周边半径。

用户可以在客户端上输入该店铺的地理位置，或者，客户端可以调用地图软件对店铺位置进行定位。关于周边半径用户可以直接输入半径大小的数据，例如，3km，即以店铺位置为中心的3km范围。

在本申请的另一个实施例中，投放客流类型为到店客流，则定向条件可以是目标店铺、人群类型和指定时间范围。

用户可以在客户端上选择目标店铺，通常该目标店铺是用户当前经营的任意一个线下店铺；人群类型是指具有某些属性的人，例如，可以根据年龄、到店次数、购买次数等等选择人群；指定时间范围用于界定来店铺的时间段，该指定时间范围可以以小时、天、周、月为单位，例如，当天到过店铺人、两周内到过店铺的人、三个月内到过店铺的人。

S120，根据投放客流类型及定向条件，确定目标广告对应的目标投放人群。

在本申请的一个实施例中，投放客流类型是店铺周边客流，定位条件是店铺位置及周边半径，根据店铺位置及周边半径确定目标周边区域，将在该目标区域内探测到的客户确定为目标投放人群。

例如，半径是3km，则目标投放人群是以该店铺位置为中心3km范围内探测到的移动智能终端客户。例如，利用WIFI探针设备探测到的移动智能终端用户。

在本申请的另一个实施例中，投放客流类型是到店客流，定位条件是目标店铺、人群类型和指定时间范围。从在指定时间范围到过该目标店铺的人群中，选取与人群类型相匹配的人群为目标投放人群。

S130，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。

各个广告媒体通过获取访问用户的相关信息，结合媒体广告位信息，生成广告流量请求。即广告媒体会向服务端提供可投放广告的人群的相关信息。

S140，依据目标投放人群及可投放流量信息，确定目标广告流量。

确定可投放流量信息中包含目标投放人群的广告媒体为目标广告媒体。

S150，向目标广告流量对应的目标广告媒体发送广告投放请求，该广告投放请求包括目标广告及与所述目标广告流量对应的目标广告媒体用户，以使目标广告媒体将目标广告发送至目标广告媒体用户。

服务端向目标广告流量对应的广告媒体发送广告投放请求，其中，该请求包含目标广告及该目标广告流量对应的广告媒体用户，以便广告媒体根据该请求将目标广告发送至对应的广告媒体用户，即实现了广告媒体将目标广告发送至目标投放人群。

本实施例提供的广告投放方法，根据获得的投放客流类型及定向条件确定广告对应的目标投放人群；以及，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。然后，根据目标投放人群及可投放流量信息确定出目标广告流量；最后向该目标广告流量对应的广告媒体发送广告投放请求，以使该广告媒体将目标广告发送至目标广告流量对应的广告媒体用户。利用该方法实现了将广告直接发送至真正对该广告感兴趣的人，使得广告的投放精准度更高，提高了广告转化率，尤其提高了实体店铺的广告转化率。

请参见图3，示出了本申请实施例另一种广告投放方法的流程图，该方法应用于图1所示的***中，如图3所示，该方法可以包括以下步骤：

S210，客户端接收用户选择的投放客流类型及定向条件并发送至服务端。

投放客流类型及定向条件与S110相同，此处不再赘述。

S220，服务端根据投放客流类型及定向条件确定目标投放人群。

S230，客户端根据用户输入的广告信息制作目标广告，并将该目标广告发送至服务端。

S240，各个广告媒体获取访问媒体的用户的相关信息，并根据各个广告媒体的广告位信息，生成广告流量请求，并将广告流量请求发送至第三方流量接入平台。

该广告流量请求用于向第三方流量接入平台提供可投放广告的广告位，此处的广告位并非存在于物理空间的广告位，而是虚拟的广告位。广告流量是指可以投放广告的访问该广告媒体的用户，例如，访问该广告媒体的一个用户就是一个广告流量。该广告流量请求中包含用户属性(例如，用户所在地域、性别、年龄、兴趣等)、页面属性(例如，媒体、广告展示位等)。

S250，第三方流量接入平台将各个广告媒体对应的广告流量发送至服务端。

第三方流量接入平台包括供应方平台(supply side platform，SSP)和广告交易平台(Ad Exchange，ADX)；其中，SSP用于接入各个广告媒体的广告流量，即将各个广告媒体的广告流量汇集在SSP中；ADX连接卖方(即，SSP)和买方(即，服务端)通过竞价方式将广告流量卖给买方。

服务端要购买广告流量才能在广告媒体上投放广告，因此，服务端是买方。

S260，服务端根据目标广告、目标投放人群及第三方流量接入平台发送的各个广告媒体的广告流量，确定目标广告流量。

广告媒体发送的广告流量中与目标投放人群相匹配的广告流量为目标广告流量。

在本申请的一个实施例中，服务端通过竞价方式向包含目标投放人群的广告流量进行竞价，具体的，将竞价发送至ADX，ADX按照价高者得的方式确定某一广告流量的最终买方。

可选地，服务端包括数据管理平台(Data Management Platform，DMP)，DMP提供多维度的数据，例如，数据可以是收集的客流信息，以便服务端最终确定出准确的目标投放人群。服务端根据DMP提供的多维度数据确定目标投放人群和目标媒体，从而提高广告投放的转化效率。

S270，服务端根据目标广告流量向第三方流量接入平台发送目标广告。

S280，第三方流量接入平台将该目标广告发送至目标广告流量对应的广告媒体。

S290，广告媒体将该目标广告发送至目标广告流量对应广告媒体用户。

本实施例提供的广告投放方法，服务端获取收集的店铺相关的客流信息，根据用户选择的投放客流类型和定向条件确定目标投放人群；获取各个广告媒体对应的可投放流量信息，并根据可投放流量信息及目标投放人群确定出目标投放流量，并将目标广告投放至目标投放流量对应的目标媒体，由目标媒体将目标广告发送至目标投放人群，最终实现了将广告直接发送至真正对该广告感兴趣的人，提高了广告的投放精准度，同时，提高了广告转化率，尤其提高了实体店铺的广告转化率。

相应于上述的广告投放方法实施例，本申请还提供了广告投放装置实施例。

请参见图4，示出了本申请实施例一种广告投放装置的框图，该装置应用于服务端，如图4所示，该服务端包括：第一获取模块110、第二获取模块120、第一确定模块130、第三获取模块140、第二确定模块150和发送模块160。

第一获取模110，用于获取投放客流类型。

该投放客流类型包括店铺周边客流和到店客流。

第二获取模块120，用于获取定向条件；该定向条件包括用于确定目标投放人的参数。

第一确定模块130，用于根据投放客流类型及定向条件确定目标投放人群。

在本申请的一个实施例中，投放客流类型为店铺周边客流，定向条件包括店铺位置和周边半径；

如图5所示，该第一确定模块130包括：第一确定子模块131和第二确定子模块132；

第一确定子模块131，用于根据所述店铺位置及所述周边半径确定目标周边区域。

第二确定子模块132，用于确定当前正处于所述目标周边区域的人群为所述目标投放人群。

在本申请的另一个实施例中，投放客流类型为到店客流，定向条件包括目标店铺、人群类型和指定时间范围。

所述第一确定模块130具体用于：从在指定时间范围到过目标店铺的人群中，选取与人群类型相匹配的人群为目标投放人群。

第三获取模块140，用于获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。

第二确定模块150，用于依据目标投放人群及可投放流量信息，确定目标广告流量。

在本申请的一个实施例中，第二确定模块150从各个广告媒体对应的可投放流量信息中确定与所述目标投放人群相匹配的广告流量为所述目标广告流量。

在本申请的另一个实施例中，该第二确定模块150通过竞价方式获得目标广告流量，具体的竞价过程如下：

向与目标投放人群相匹配的可投放流量发送竞价请求，竞价请求包含竞价价格；确定发送竞价成功响应消息的广告媒体为所述目标广告媒体。

发送模块160，用于向所述目标广告流量对应的目标广告媒体发送广告投放请求。

该广告投放请求包括目标广告及与目标广告流量对应的目标广告媒体用户，以使目标广告媒体将目标广告发送至目标广告媒体用户。

其中，目标广告由客户端创建得到。

本实施例提供的广告投放装置，根据获得的投放客流类型及定向条件确定广告对应的目标投放人群；以及，获取各个广告媒体对应的可投放流量信息。然后，根据目标投放人群及可投放流量信息确定出目标广告流量；最后向该目标广告流量对应的广告媒体发送广告投放请求，以使该广告媒体将目标广告发送至目标广告流量对应的广告媒体用户。利用该方法实现了将广告直接发送至真正对该广告感兴趣的人，使得广告的投放精准度更高，提高了广告转化率，尤其提高了实体店铺的广告转化率。

所述广告投放装置包括处理器和存储器，上述模块均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储器中的程序单元实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来实现广告的精准人群定向投放，以提高广告投放转化效率。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请实施例还提供了一种服务端，该服务端包括处理器和存储器，存储器上存储有处理器可执行的程序指令，处理器执行存储器中存储的程序指令以实现上述任意一种广告投放方法。

本申请实施例还提供了一种存储介质，其上存储有程序，该程序被处理器执行时实现上述任意一种广告投放方法。

对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本申请并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本申请，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本申请所必须的。

上述实施例所述应用程序控制装置，在实际应用中，可以集成到电子设备中，该电子设备可以为手机、平板电脑等移动设备。部署本申请实施例应用程序控制装置的电子设备，可以快速高效的实现对应用程序的控制，减少了繁琐的操作步骤，因此减少了用户操作电子设备的次数，进而降低了电子设备的运算量，有助于提高电子设备的性能。

通过以上描述可知，本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现。

本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。对于实施例公开的装置而言，由于其与实施例公开的方法相对应，所以描述的比较简单，相关之处参见方法部分说明即可。

最后，还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

为了描述的方便，描述以上装置时以功能分为各种单元分别描述。当然，在实施本申请时可以把各单元的功能在同一个或多个软件和/或硬件中实现。

通过以上的实施方式的描述可知，本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现或使用本申请。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本申请的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本申请将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

Claims

1.一种广告投放方法，其特征在于，应用于服务端，所述方法包括：

根据所述投放客流类型及所述定向条件确定目标投放人群；

获取各个广告媒体对应的可投放流量信息；

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放客流类型为店铺周边客流，所述定向条件包括店铺位置和周边半径；

根据所述店铺位置及所述周边半径确定目标周边区域；

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放客流类型为到店客流，所述定向条件包括目标店铺、人群类型和指定时间范围；

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，依据所述目标投放人群及所述可投放流量信息，确定目标广告流量，包括：

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述从各个广告媒体对应的可投放流量信息中确定与所述目标投放人群相匹配的广告流量为所述目标广告流量，包括：

6.根据权利要求1-5任一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

7.一种广告投放装置，其特征在于，应用于服务端，包括：

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述投放客流类型为店铺周边客流，所述定向条件包括店铺位置和周边半径；

所述第一确定模块包括：

9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述投放客流类型为到店客流，所述定向条件包括目标店铺、人群类型和指定时间范围；所述第一确定模块具体用于：

10.一种服务端，其特征在于，包括存储器和处理器，所述存储器内存储有可在所述处理器上运行的程序指令，所述处理器执行所述程序指令时实现权利要求1-6任一项所述的广告投放方法。