JP2012505465A - 最小の入札調整単位額を利用した広告提供方法およびシステム - Google Patents

Abstract

最小の入札調整単位額を利用した広告提供方法およびシステムを開示する。広告提供方法は、競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整するステップを含み、前記最小の入札調整単位額はすでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含む。

Description

本発明に係る実施形態は、最小の入札調整単位額を利用した広告提供方法およびシステムに関し、より詳しくは、競売が進められる間に最小の入札調整単位額を調整する広告提供方法およびシステムに関する。

インターネット広告においては、インターネットを利用した広告としてインターネットという媒体の長所を活用した広告を介して、企業は少ない費用で多くの消費者に接することができ、顧客の反応を直ちに把握することができる。一例として、キーワード広告（ｋｅｙｗｏｒｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）は、検索サイトで検索語を入力すると、検索結果が表示される画面に関連業者の広告を露出させる広告方式をいう。もし、ユーザが「引越し」と関連する検索語を入力すると、その検索結果として「包装引越し」、「引越し荷物センター」など引越しと関連する広告を露出させてもよい。すなわち、特定の製品へと関心を有する人に広告を露出することによって、より高い広告効果を得ることができる。

このようなインターネット広告は、様々な形態の広告商品として広告主に販売される。ここで、競売の形態で販売される広告商品は、広告主から入力された入札価格によって露出される広告主の広告を決定してもよい。例えば、２番目に高い入札価格を提示した広告主の広告が最も高い入札価格に該当する広告商品のページにおける広告露出領域のうちの最も上段の広告露出領域を介して露出するようにしてもよい。本明細書では効果的な入札を実行できる広告提供方法およびシステムを提案する。

本発明は、競売が進んで価格が上昇するほど、最小の入札調整単位額を上方修正する広告提供方法およびシステムを提供する。

本発明は、入札開始価格、入力された入札価格、最高入札価格を複合的に考慮し、価格上昇が加速する程度によって前記最小の入札調整単位額を調整する広告提供方法およびシステムを提供する。

本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整するステップを含む。ここで、前記最小の入札調整単位額は、すでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含む。

本発明の一側面によれば、前記入力された入札価格は、前記競売時の広告主から入力された単位時間当りの入札価格を含んでもよく、前記単位時間当りの入札価格は少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含んでもよい。

本発明の一側面によれば、前記最小の入札調整単位額を調整するステップは、前記入札開始価格、前記入力された入札価格の平均値および前記最高入札価格に基づいて価格上昇加速度を決定するステップと、前記価格上昇加速度に基づいて前記最小の入札調整単位額の大きさを変更するステップとを含でもよい。

本発明の一側面によれば、前記最小の入札調整単位額は、前記競売の進行によって入力された入札価格の最大値が大きくなるほど、上方修正されてもよい。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整する最小の入札調整単位額調整部を含む。ここで、前記最小の入札調整単位額は、すでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含んでもよい。

本発明によれば、競売が進んで価格が上昇するほど、最小の入札調整単位額を上方修正することで、広告主間の効率的かつ迅速な競争を誘導することができる。

本発明は、入札開始価格、入力された入札価格、最高入札価格が複合的に考慮された価格上昇の加速の程度によって前記最小の入札調整単位額を調整し、競売の終了の間際に前記最小の入札調整単位額が相対的に大きい値を有するようにすることによって、競売の終了の間際にだけ入札が集中するスナイピング（ｓｎｉｐｉｎｇ）現象を防止することができる。

本発明によれば、広告費が広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定されるのではなく、キーワードおよび広告露出領域に係る単位時間当りの入札価格に基づいて単位時間別に算定されるようにすることによって、同じユーザ／集団による悪意のあるクリックについての問題を根本的に解決することができる。

ユーザから入力されたキーワードに対応する検索結果ページの表示の一部を示す一例である。 本発明の一実施形態に係る広告提供方法を示すフローチャートである。 入札価格および最小の入札調整単位額に関する情報を含む表の一例である。 単位時間当りの入札価格を説明するための例示の図である。 本発明の一実施形態に係る広告提供システムの内部構成を説明するブロック図である。

以下、添付する図面を参照しながら本発明に係る多様な実施形態を詳細に説明する。

図１は、ユーザから入力されたキーワードに対応する検索結果ページの表示の一部を示す一例である。検索結果ページ１１０は、ユーザから入力された第１検索語に対する検索結果を含むページとして、このような検索結果ページ１１０には２つの点線ボックス１１１、１１２に示すように広告商品別に広告文書へのリンクが設定されてもよい。すなわち、検索結果ページ１１０は、２つの広告商品に対してそれぞれ５個の広告文書へのリンクが設定された例を示している。この時、前記ユーザによって第２広告文書へのリンク１１３に対するクリックイベントが発生する場合、前記ユーザには第２広告文書１２０を提供してもよい。このような広告文書へのリンクは、第１検索語のようなキーワードによって該当広告商品を購入する場合に販売された領域に設定してもよい。また、前記リンクが設定された広告露出領域の販売は、競売の形式でなされてもよい。

本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、前記領域の販売のための競売進行時の価格が上昇するほど、最小の入札調整単位額を上方修正することによって、広告主間の効率的かつ迅速な競争を喚起し、競売の終了の間際にのみ入札が集中するスナイピング現象を防止することができる。また、広告主から入力される入札価格は、前記競売時に前記広告主から入力された単位時間当りの入札価格を含んでもよく、前記単位時間当りの入札価格は少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含んでもよい。すなわち、前記広告提供システムは、広告費を広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定するのではなく、キーワードおよび広告露出領域に係る単位時間当りの入札価格に基づいて単位時間別に算定することによって、同じユーザ／集団による悪意のあるクリックについての問題を根本的に解決することができる。

図２は、本発明の一実施形態に係る広告提供方法を示すフローチャートである。本実施形態に係る広告提供方法は、図１によって説明した広告提供システムによって行うことができる。図２では、前記広告提供システムによってそれぞれのステップが実行される過程を説明することによって、前記広告提供方法を説明する。

ステップＳ２１０において、前記広告提供システムは、競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整する。ここで、前記最小の入札調整単位額は、すでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含んでもよい。すなわち、前記最小の入札調整単位額は、広告主に前の入札価格より、前記最小の入札調整単位額よりもさらに大きい入札価格を入力することを強制するために用いてもよい。例えば、競売が進んで価格が上昇するほど、前記最小の入札調整単位額を上方修正、すなわち増額することで、競売の終了の間際には最小の入札調整単位額が競売の開始間際に比べて相対的に大きい値を有するようになり、終了の間際にだけ入札が集中するスナイピング現象を防止することができ、広告主間の競争が効率的かつ迅速になされるよう喚起することができる。このような前記最小の入札調整単位額は、競売が進められる間、入札価格が入力される度に調整することもできる。

すなわち、前記広告提供システムは、前記入札開始価格、競売中にすでに入力された入札価格、そして前記最高入札価格に基づいて前記最小の入札調整単位額を調整してもよい。この時、前記最小の入札調整単位額は、前記競売の進行に沿って入力された入札価格の最高額が高くなるほど、上方修正してもよい。また、前記広告提供システムは、前記最小の入札調整単位額を調整するために、図２に示すようにステップＳ２１０に前記入札開始価格、前記入力された入札価格の平均値、および前記最高入札価格に基づいて価格上昇加速度を決定するステップＳ２１１と、前記価格上昇加速度に基づいて前記最小の入札調整単位額の大きさを変更するステップＳ２１２とを含んで実行することができる。すなわち、前記広告提供システムは、前記価格の上昇が加速するほど、前記最小の入札調整単位額を上方修正してもよい。この時、前記価格上昇加速度の決定に指数関数やログ関数を用いてもよい。

本発明の一実施形態によれば、最小の入札調整単位額は、広告提供システムを運用する運用者によって自由に設定される値であってよく、広告主の実際の支払い費用を次順位広告主の入札価格より若干高い価格に調整するためのファクタ（ｆａｃｔｏｒ）として用いてもよい。一例として、最小の入札調整単位額は、広告主の入札価格単位に基づいて決定してもよい。例えば、最小の入札調整単位額を広告主の入札価格単位の１／１００に決定する場合、広告主の入札価格が１０万ウォン単位であれば最小の入札調整単位額は１，０００ウォンであり、広告主の入札価格が１万ウォン単位であれば、最小の入札調整単位額は１００ウォンになる。次の表１を参考にすれば理解できるであろう。

ここで、広告主のキーワード入札方式の一例を詳しく説明する。以下、日付、曜日、時間についての記載は全て例示であって、この他にも様々な日付、曜日、時間、またはその変形例が用いられることは当然である。

１．定期入札
毎週の水曜日の１５時に定期入札が締め切られ、落札結果に応じてその翌日である木曜日の０時から７日間に広告が露出される。落札結果は、Ｅメール、携帯電話メッセージなどで広告主に通知されてもよく、水曜日の１５時に入札が締め切られた後、次の定期入札が直ちに開始されるため、落札に失敗した場合でも広告主は直ちに次の定期入札に参加できる

２．不定期入札
流札または掲載が取り消されたキーワードに対して、毎日残余掲載日数（７−ＤＡＹ）に対する不定期入札（追加入札）を進めてもよい。短期間であっても露出の必要があるキーワードがある場合、広告主は、定期入札が締め切られた後にも不定期入札によって広告を露出してもよい。流札または掲載が取り消されたキーワードの数や種類などに対しては別の広告管理ページを介して提供し、広告主がこれによって不定期入札に参加できるようにしてもよい。

３．自動入札
広告管理費用を最小化してキーワード広告の露出を実行しようとする広告主のために、自動入札の機能により便利な広告運用を可能にすることができる。自動入札を用いる広告主は、広告グループ別の広告運用が可能であり、入札ＯＮ／ＯＦＦ機能と追加入札参加オプションによって、いちいち入札進行の有無を確認しなければならないという煩わしさなしに自動で定期入札に参加することができる。広告主が追加入札参加オプションを用いると、様々な理由により発生し得る不定期入札に自動で参加できるようになる。

一方、前記入札開始価格は、広告主が入札する入札対象キーワードによって決定してもよい。例えば、入札対象キーワードの検索回数および入札対象キーワードを利用した広告のクリック数に関連したデータを用いて入札対象キーワードの単位時間（広告が露出する期間）に対する入札開始価格を決定してもよい。この場合、前記単位時間の間において、１つの広告文書に対する広告費用と広告露出順位は、固定的に保持されてもよい。また、入札対象キーワードの広告履歴情報に基づいて前記入札対象キーワードの単位時間に対する入札開始価格を決定してもよい。ここで、広告履歴情報はクリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購買数のように入札対象キーワードに対して測定可能なすべての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。例えば、広告履歴情報として入札対象キーワードの平均クリック単価および広告を露出する単位時間に対応する平均クリック数を用いてもよい。一例として、単位時間「７日」の間に広告を露出するためのキーワード入札を行う場合、入札対象キーワードの入札開始価格は、「平均クリック単価×７日平均期待クリック数」のように決定してもよい。

ステップＳ２２０において、前記広告提供システムは、前記競売が進められる間に入力された入札価格に基づいて、少なくとも１つの単位時間の間に露出する広告主の広告を決定する。本明細書において「単位時間」というのは、ある時刻からある時刻までの間を意味する。任意のキーワードおよび前記キーワードによる広告が露出される広告露出領域（または、ウェブページ上のフィールド）における「ある時刻」は、前記広告提供システム、前記広告提供システムの運用者または広告主によって必要に応じて決定されてもよい。例えば、前記広告提供システムは、前記キーワードおよび前記広告露出領域に対して一日を１０分ごとに、合計１４４個の単位時間に分類してもよい。ここで、前記単位時間当りの入札価格は、競売時の広告主から入力される前記入力された入札価格として上述したように少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含んでもよい。この場合、広告費が広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定されるのではなく、キーワードおよび広告露出領域に係る単位時間当りの入札価格に基づいて単位時間別に算定されることで、同じユーザ／集団による悪意のあるクリックについての問題を根本的に解決することができる。

ステップＳ２３０において、前記広告提供システムは、前記決定した広告を該当広告露出領域を介して提供する。すなわち、前記広告提供システムは、前記広告に該当する広告文書へのリンクをウェブページの広告露出領域に設定し、前記リンクに関してイベントを発生させるユーザに前記広告文書を提供することによって、前記広告露出領域を介して広告を提供できるようになる。この場合、単位時間の間における１つの広告文書に対する広告費用と広告露出順位は、固定的に保持することができる。

すなわち、広告文書の広告入札において、入札対象キーワードに対する入札開始価格を決定し、広告主によってキーワード入札が行われるようにし、入札価格を高く提示した順に広告主の順位を決定して広告を提供してもよい。例えば、５個の広告領域において、前記入札価格の高さが１位から５位までの広告主の広告がそれぞれ提供されてもよい。ここで、入札価格を高く提示した順に広告主の順位を決定するが、広告主が支払う実支払い費用は、次順位広告主の入札価格に基づいて決定してもよい。この場合、広告主が支払う実支払い費用を次順位広告主の入札価格と同一に決定してもよいが、これとは異なって次順位広告主の入札価格に最小の入札調整単位額を合算した価格を実支払い費用として決定してもよい。例えば、「実支払い費用＝次順位広告主の入札価格＋最小の入札調整単位額」のように決定してもよい。

図３は、入札価格および最小の入札調整単位額に関する情報を含む表の一例である。表３００は、最小の入札調整単位額と以前に入力された入札価格に基づいて計算された現在の入札可能価格を示した一例である。すなわち、図３の例において最小の入札調整単位額が「１，１００ウォン」であり、前に入力された入札価格が「６，０００ウォン」である場合、現在入力する入札価格は、最小「７，１００ウォン」以上の値を有するように強制することができる。すなわち、前記広告提供システムは、「７，１００ウォン」以上の入札価格を提示する広告主の入札価格だけが入力されるように強制することができる。この時、表３００に示されるように競売が進んで価格が上昇するほど、前記最小の入札調整単位額が相対的に大きい値を有するように調整することによって、競売の終了の間際にだけ入札が集中するスナイピング現象を防止することができる。

図４は、単位時間当りの入札価格を説明するための一例である。単位時間当りの入札価格は、クリック数に応じた入札価格ではなく、単位時間に応じた入札価格を意味する。すなわち、図４は、キーワードＸ４０１に対して第１広告主４０２、第２広告主４０３、および第３広告主４０４が単位時間に対して入力した単位時間当りの入札価格の一例を示している。ここで、第１広告主４０２は、第１単位時間および第２単位時間に対して４００ウォン、第３単位時間に対して３００ウォン、そして第４単位時間４０５に対して４００ウォンの単位時間当りの入札価格をそれぞれ提示したことが分かる。単純に、単位時間当りの入札価格だけで該当単位時間における広告の販売がなされると仮定したとき、キーワードＸ４０１に対して該当広告露出領域では第４単位時間４０５の間の第４単位時間４０５に対して最も高い単位時間当り入札価格４０６である「５００ウォン」を提示した第３広告主４０４の広告を露出してもよい。このように、本発明の実施形態は、広告費を広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定するのではなく、キーワードおよび広告露出領域に係る単位時間当りの入札価格に基づいて単位時間別に算定することにより、同じユーザ／集団による悪意のあるクリックについての問題を根本的に解決することができる。

図５は、本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施形態に係る広告提供システム５００は、図５に示すように最小の入札調整単位額調整部５１０、広告決定部５２０、および広告提供部５３０を含む。

最小の入札調整単位額調整部５１０は、競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整する。ここで、前記最小の入札調整単位額は、すでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含む。すなわち、前記最小の入札調整単位額は広告主に以前の入札価格に前記最小の入札調整単位額を加えた額以上に高い入札価格を入力することを強制するために用いることができる。例えば、競売が進んで価格が上昇するほど、前記最小の入札調整単位額を上方修正することで、競売の終了の間際にだけ入札が集中するスナイピング現象を防止することができ、広告主間の競争が効率的かつ迅速になされるよう喚起できる。このような前記最小の入札調整単位額は、競売が進められる間、入札価格が入力される度に調整することもできる。

すなわち、最小の入札調整単位額調整部５１０は、前記入札開始価格、競売中にすでに入力された入札価格、そして前記最高入札価格に基づいて前記最小の入札調整単位額を調整してもよい。この時、前記最小の入札調整単位額は、前記競売の進行に沿って入力された入札価格の最高額が高くなるほど、上方修正してもよい。また、最小の入札調整単位額調整部５１０は、前記最小の入札調整単位額を調整するために図５に示すように前記入札開始価格、前記入力された入札価格の平均値および前記最高入札価格に基づいて価格上昇加速度を決定する価格上昇加速度決定部５１１、および前記価格上昇加速度に基づいて前記最小の入札調整単位額の大きさを変更する大きさ変更部５１２を含むことができる。すなわち、最小の入札調整単位額調整部５１０は、前記価格の上昇が加速するほど前記最小の入札調整単位額を上方修正してもよい。この時、前記価格上昇加速度の決定に指数関数やログ関数を用いてもよい。

広告決定部５２０は、前記競売が進められる間に入力された入札価格に基づいて、少なくとも１つの単位時間の間に露出する広告主の広告を決定する。ここで、前記入力された入札価格は、前記競売時の広告主から入力された単位時間当りの入札価格を含んでもよく、前記単位時間当りの入札価格は、少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含んでもよい。この場合、広告費が広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定されるのではなく、キーワードおよび広告露出領域に係る単位時間当りの入札価格に基づいて単位時間別に算定されることで、同じユーザ／集団による悪意のあるクリックについての問題を根本的に解決することができる。

広告提供部５３０は、前記決定した広告を該当広告露出領域を介して提供する。すなわち、広告提供部５３０は、前記広告に該当する広告文書へのリンクをウェブページの広告露出領域に設定し、前記リンクに関してイベントを発生させるユーザに前記広告文書を提供することによって、前記広告露出領域を介して広告を提供できるようになる。

このように、本発明の一実施形態に係る広告提供方法、または広告提供システムを利用すれば、競売が進んで価格が上昇するほど、最小の入札調整単位額を上方修正することで、広告主間の効率的かつ迅速な競争を喚起することができる。また、入札開始価格、入力された入札価格、最高入札価格が複合的に考慮された価格上昇の加速の程度によって、前記最小の入札調整単位額を調整し、競売の終了の間際に前記最小の入札調整単位額が相対的に大きい値を有するようにすることによって、競売の終了の間際にだけ入札が集中するスナイピング現象を防止することができる。

本発明に係る実施形態は、多様なコンピュータ手段によって行われることができるプログラム命令形態で実現され、コンピュータ読み出し可能媒体に記録されてもよい。前記記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせたものを含んでもよい。前記記録媒体及びプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知のものであり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれてもよい。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。上述のハードウェア装置は、本発明の動作を行うために１つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成されてもよい。

上述したように本発明を限定された実施形態と図面によって説明したが、本発明は、上記の実施形態に限定されることなく、本発明が属する分野における通常の知識を有する者であれば、このような実施形態から多様な修正及び変形が可能である。

したがって、本発明の範囲は、開示された実施形態に限定されて定められるものではなく、特許請求の範囲及び特許請求の範囲と均等なものなどによって定められるものである。

Claims (13)

1. 競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整するステップを含み、
   前記最小の入札調整単位額はすでに入力された入札価格に比べて現在入力される入札価格が含むべき増分値の最小値を含むことを特徴とする広告提供方法。
2. 前記入力された入札価格は、前記競売時の広告主から入力された単位時間当りの入札価格を含み、
   前記単位時間当りの入札価格は、少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
3. 前記最小の入札調整単位額を調整するステップは、
   前記入札開始価格、前記入力された入札価格の平均値、および前記最高入札価格に基づいて価格上昇加速度を決定するステップと、
   前記価格上昇加速度に基づいて前記最小の入札調整単位額の大きさを変更するステップと、
   を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
4. 前記最小の入札調整単位額は、前記競売の進行に沿って入力された入札価格の最大値が大きくなるほど上方修正されることを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
5. 前記競売が進められる間に入力された入札価格に基づいて、少なくとも１つの単位時間の間に露出する広告主の広告を決定するステップと、
   前記決定した広告を該当広告露出領域を介して提供するステップと、
   をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
6. 前記最小の入札調整単位額は、前記競売が進められる間の入札価格が入力される度に調整されることを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
7. 請求項１乃至請求項６のうちのいずれか１項に記載の方法を行うプログラムを記録したことを特徴とするコンピュータ読み出し可能記録媒体。
8. 競売進行時の入札開始価格、入力された入札価格、および最高入札価格に基づいて最小の入札調整単位額を調整する最小の入札調整単位額調整部を含み、
   前記最小の入札調整単位額は、すでに入力された入札価格と現在入札に必要な入札価格の最低額とを比較して算出した増加額を含むことを特徴とする広告提供システム。
9. 前記入力された入札価格は、前記競売時の広告主から入力された単位時間当りの入札価格を含み、
   前記単位時間当りの入札価格は、少なくとも１つの単位時間における少なくとも１つの広告露出領域を介して広告を露出させるのに必要な費用に対する競売入札価格を含むことを特徴とする請求項８に記載の広告提供システム。
10. 前記最小の入札調整単位額調整部は、
    前記入札開始価格、前記入力された入札価格の平均値、および前記最高入札価格に基づいて価格上昇加速度を決定する価格上昇加速度決定部と、
    前記価格上昇加速度に基づいて前記最小の入札調整単位額の大きさを変更する大きさ変更部と、
    を含むことを特徴とする請求項８に記載の広告提供システム。
11. 前記最小の入札調整単位額は、前記競売の進行に沿って入力された入札価格の最大値が大きくなるほど上方修正されることを特徴とする請求項８に記載の広告提供システム。
12. 前記競売が進められる間に入力された入札価格に基づいて、少なくとも１つの単位時間の間に露出する広告主の広告を決定する広告決定部と、
    前記決定した広告を該当広告露出領域を介して提供する広告提供部と、
    をさらに含むことを特徴とする請求項８に記載の広告提供システム。
13. 前記最小の入札調整単位額は、前記競売が進められる間の入札価格が入力される度に調整されることを特徴とする請求項８に記載の広告提供システム。