KR101238910B1 - 광고 시스템 및 광고 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명에 따른 광고 시스템은 복수의 광고주 단말 각각으로부터 예비 입찰액 및 희망 순위를 포함하는 광고 입찰 신청을 수신하고, 수신된 상기 입찰 신청 광고 중 노출 후보 광고를 선정하는 광고 선정부, 그리고상기 노출 후보 광고에서 최하순위 광고를 제외하여 노출 대상 광고를 선정하고, 상기 노출 대상 광고의 노출 순위를 결정하는 순위 결정부를 포함하고, 상기 예비 입찰액은 고정 입찰액 또는 최대 입찰액이며, 상기 순위 결정부는 상기 노출 대상 광고의 예비 순위를 결정하는 예비 순위 결정부를 포함하고, 상기 예비 순위 결정부는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 많거나 동일한 경우, 상기 예비 입찰액이 가장 낮은 광고를 최하순위에 배열하고, 상기 희망 순위 및 상기 예비 입찰액을 기초로 상기 예비 순위를 결정한다.

Description

광고 시스템 및 광고 방법{SYSTEM AND METHOD FOR ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 시스템 및 광고 방법에 관한 것이다.
인터넷 사용자는 포털 사이트(portal site) 등에서 관심 있는 업체 등을 검색하고, 검색된 업체의 정보를 제공받을 수 있다. 이때 사용자의 검색은 관심 있는 업체와 관련된 검색어(keyword)를 다양하게 입력함으로써 수행될 수 있다. 즉, 사용자가 업체에 관련된 검색어를 입력하면, 포털 사이트 등은 사용자가 입력한 검색어와 관련된 검색 결과 목록을 사용자에게 제공한다.
이와 관련하여 포털 사이트 등의 검색 제공 사업자는 사용자가 입력하는 검색어를 이용하여 관련 업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법인 검색어 광고(keyword advertising)를 영업에 활용하고 있다.
이러한 검색어 광고는 다양한 방식에 의하여 광고주와의 계약이 성립될 수 있으며, 그 한 예가 입찰 방식이다. 입찰 방식은 다양한 조건에 따라 노출 순위를 결정하며, 입찰이 실시간으로 이루어져 그에 따라 연속적인 노출 순위 변동이 일어날 수 있다.
그러나 이러한 방식은 광고주가 수시 입찰에 따른 순위 유지에 실패하는 경우에는 광고 노출의 기회 자체가 박탈될 수 있다. 따라서 광고주는 노출 기회 박탈을 막기 위하여 입찰에 대하여 지속적인 모니터링을 수행하여야 하며, 광고주 간에 과다한 경쟁이 유발될 수 있다. 그에 따라 광고주의 광고 관리 비용이 상승할 수 있다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 광고주에게 합리적인 비용으로 노출 기회를 확보해주며, 광고주가 원하는 순위에 노출을 합리적으로 제어하는 광고 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템은 복수의 광고주 단말 각각으로부터 예비 입찰액 및 희망 순위를 포함하는 광고 입찰 신청을 수신하고, 수신된 상기 입찰 신청 광고 중 노출 후보 광고를 선정하는 광고 선정부, 그리고상기 노출 후보 광고에서 최하순위 광고를 제외하여 노출 대상 광고를 선정하고, 상기 노출 대상 광고의 노출 순위를 결정하는 순위 결정부를 포함하고, 상기 예비 입찰액은 고정 입찰액 또는 최대 입찰액이며, 상기 순위 결정부는 상기 노출 대상 광고의 예비 순위를 결정하는 예비 순위 결정부를 포함하고, 상기 예비 순위 결정부는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 많거나 동일한 경우, 상기 예비 입찰액이 가장 낮은 광고를 최하순위에 배열하고, 상기 희망 순위 및 상기 예비 입찰액을 기초로 상기 예비 순위를 결정한다.
상기 예비 순위 결정부는, 상기 희망 순위가 m 순위거나 m 순위보다 높은 광고 및 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 예비 m 순위 후보로 추출하고, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 가장 높은 광고를 예비 m 순위 광고로 결정하는 예비 순위 결정부를 포함할 수 있다.
상기 예비 순위 결정부는, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같은 경우에는, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정할 수 있다.
상기 예비 순위 결정부는, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정할 수 있다.
상기 예비 순위 결정부는, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 등록 시간 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정할 수 있다.
상기 순위 결정부는, 상기 예비 순위 및 상기 예비 입찰액에 근거하여 최종 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부를 더 포함할 수 있다.
상기 입찰액 결정부는, 최하순위 광고의 최종 입찰액은 상기 최하순위 광고의 예비 입찰액으로 결정하고, 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제1 광고의 최종 입찰액은 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제2 광고의 최종 입찰액은 상기 제2 광고의 차하순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 제2 광고의 예비 입찰액을 비교하여 작은 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정할 수 있다.
상기 순위 결정부는, 상기 최종 입찰액에 근거하여 최종 순위를 결정하는 최종 순위 결정부를 더 포함할 수 있다.
상기 최종 순위 결정부는, 상기 최종 입찰액이 큰 순서로 상기 최종 순위를 결정할 수 있다.
상기 최종 순위 결정부는, 상기 최종 입찰액이 동일한 경우, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정할 수 있다.
상기 최종 순위 결정부는, 상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정할 수 있다.
상기 최종 순위 결정부는, 상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 상기 등록 시간 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정할 수 있다.
상기 예비 순위 또는 상기 최종 순위와 상기 최종 입찰액에 근거하여 낙찰액을 결정하는 낙찰액 결정부를 더 포함할 수 있다.
상기 낙찰액 결정부는, m 순위 광고의 낙찰액은 (m+1) 순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 m 순위 광고의 최종 입찰액 중 작은 금액으로 결정할 수 있다.
상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는,상기 노출 후보 광고와 상기 노출 대상 광고가 동일하며, 상기 예비 순위 결정부는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우, 상기 희망 순위, 상기 예비 입찰액 및 상기 광고 입찰의 등록 시간 순위를 기초로 상기 예비 순위를 결정할 수 있다.
상기 입찰액 결정부는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는, 상기 최하순위 광고의 최종 입찰액은, 상기 최하순위 광고가 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는, 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고, 상기 최하순위 광고가 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정할 수 있다.
상기 낙찰액 결정부는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우, 상기 최하순위 광고의 낙찰액은, 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 낙찰액으로 결정할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법은 복수의 광고주 단말 각각으로부터 예비 입찰액 및 희망 순위를 포함하는 광고 입찰 신청을 수신하는 단계, 상기 광고 입찰 신청에서 노출 후보 광고를 선정하고, 상기 노출 후보 광고에서 최하순위 광고를 제외하여 노출 대상 광고를 선정하는 단계, 그리고 상기 노출 대상 광고의 예비 순위를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 예비 입찰액은 고정 입찰액 또는 최대 입찰액이며, 상기 예비 순위를 결정하는 단계는 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 많거나 동일한 경우에는 상기 예비 입찰액이 가장 낮은 광고를 최하순위에 배열하는 단계, 그리고 상기 희망 순위 및 상기 예비 입찰액을 기초로 상기 예비 순위를 결정하는 단계를 포함한다.
상기 예비 순위를 결정하는 단계는, 상기 희망 순위가 m 순위거나 m순위보다 높은 광고 및 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 예비 m 순위 후보로 추출하는 단계, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 가장 높은 광고를 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같은 경우에는, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 단계, 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계, 그리고 상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 등록 시간 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 예비 순위 및 상기 예비 입찰액에 근거하여 최종 입찰액을 결정하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 최종 입찰액을 결정하는 단계는, 최하순위 광고의 최종 입찰액은 상기 최하순위 광고의 예비 입찰액으로 결정하는 단계, 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제1 광고의 최종 입찰액은 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계, 그리고 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제2 광고의 최종 입찰액은 상기 제2 광고의 차하순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 제2 광고의 예비 입찰액을 비교하여 작은 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 최종 입찰액에 근거하여 최종 순위를 결정하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 최종 순위를 결정하는 단계는, 상기 최종 입찰액이 큰 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계, 상기 최종 입찰액이 동일한 경우, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 단계, 상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계, 그리고 상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 상기 등록 시간 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 예비 순위 또는 상기 최종 순위와 상기 최종 입찰액에 근거하여 낙찰액을 결정하는 단계를 더 포함하고, 상기 낙찰액을 결정하는 단계는 m 순위 광고의 낙찰액은 (m+1) 순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 m 순위 광고의 최종 입찰액 중 작은 금액으로 결정는 단계를 포함할 수 있다.
상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는 상기 노출 후보 광고와 상기 노출 대상 광고가 동일하며, 상기 예비 순위를 결정하는 단계는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는, 상기 희망 순위, 상기 예비 입찰액 및 상기 광고 입찰의 등록 시간 순위를 기초로 상기 예비 순위를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 최종 입찰액을 결정하는 단계는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는, 상기 최하순위 광고의 최종 입찰액은, 상기 최하순위 광고가 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고, 상기 최하순위 광고가 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계를 포함하고, 상기 낙찰액을 결정하는 단계는, 상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는, 상기 최하순위 광고의 낙찰액은, 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 낙찰액으로 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 한 실시예에 따르면 사용자 단말의 위치 정보에 근거하여 추천 검색어를 선정하고 해당 추천 검색어의 유효성을 검증하여 사용자에게 제공함으로써 사용자의 검색 서비스 이용에 편리성을 높일 수 있다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경을 도시하는 블록도이다.
도 2은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.
도 3은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "…기", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도면을 참고하여 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템 및 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템이 동작하는 환경을 도시하는 블록도이며, 도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 시스템의 블록도이다.
도 1을 참고하면, 광고 시스템(100)은 복수의 광고주가 각각 사용하는 복수의 광고주 단말(200)의 요청에 의하여 복수의 광고주가 각각 제공하고자 하는 복수의 광고를 등록하며, 사용자 단말(300)에게 입력된 검색어에 따른 검색 결과 목록을 제공하는 서버이다. 이때 사용자 단말(300)에게 제공하는 검색 결과 목록에는 광고주 단말(200)의 광고가 포함되어 있다.
여기서 광고주 단말(200)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
또한 사용자 단말(300)은 사용자가 네트워크를 통하여 광고 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 광고주 단말(200)과 마찬가지로 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기, 이동 통신 단말기 및 텔레비전 등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
도 2를 참고하면, 광고 시스템(100)은 광고 선정부(110), 순위 결정부(120), 낙찰액 결정부(130), 광고 노출부(140) 및 과금부(150)를 포함한다.
광고 선정부(110)는 복수의 광고주 단말(200) 각각으로부터 광고주의 광고에 대하여 광고 노출에 대한 입찰 신청을 수신하고, 복수의 광고 중 실제로 노출할 광고를 적어도 하나 선정한다. 광고 선정부(110)는 광고주 단말(200)로부터 해당 광고에 대한 정보, 희망 순위 및 예비 입찰액을 수신할 수 있다.
이때 예비 입찰액은 고정 입찰액(static bidding amount, SBA) 또는 최대 입찰액(max bidding amount, MBA)일 수 있다. 고정 입찰액은 조건에 따라 입찰액이 변동되지 않고 고정되는 경우이며, 최대 입찰액은 최대 입찰액의 범위 이내에서 조건에 따라 입찰액이 변동되는 경우이다. 광고주 단말(200)은 경우에 따라 고정 입찰액 또는 최대 입찰액을 선택할 수 있다. 한편, 예비 입찰액이 고정 입찰액인 경우, 광고주 단말(200)은 희망 순위를 정하지 않는다.
광고 선정부(110)는 광고 시스템(100)에서 노출할 광고의 개수가 n인 경우, 복수의 광고 중에서 적어도 (n+1)개의 노출 후보 광고를 선정하며, 선정 기준은 각 광고의 예비 입찰액이 높은 순서일 수 있다.
순위 결정부(120)는 광고 선정부(110)가 선정한 적어도 (n+1)개의 광고 중 최하위 광고를 제외한 n개 광고의 노출 순위를 결정하며, 예비 순위 결정부(121), 입찰액 결정부(123) 및 최종 순위 결정부(125)를 포함한다.
예비 순위 결정부(121)는, 광고 선정부(110)가 (n+1)개의 광고를 선정한 경우, 가장 낮은 금액의 광고를 마지막 순위, 즉 (n+1)순위로 고정하고, 나머지 n개 광고의 예비 순위를 결정한다. 예비 순위 결정부(121)는 m 순위(여기서, m은 1보다 크거나 같고 n보다 작거나 같은 정수)의 광고를 결정할 때, 먼저 예비 m 순위의 후보를 최상위부터 차례로 추출한다. 예비 m 순위의 후보는 각 광고의 광고주 단말(200)이 앞서 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 m순위이거나 m 순위보다 높은 순위인 광고 및 고정 입찰액을 갖는 광고이다. 예비 순위 결정부(121)은 예비 m 순위의 후보에서 예비 m 순위의 광고를 결정한다. 결정 기준은 예비 입찰액이 높은 순위로 결정하며, 예비 입찰액이 동일한 경우에는 최대 입찰액을 갖는 광고보다 고정 입찰액을 갖는 광고를 우선하며, 그 다음 희망 순위가 높은 순이며, 그 다음 광고의 등록 시간 순위가 높은 순이다. 이에 대하여 다음 표 1을 참고하여 더욱 상세하게 설명한다.
광고 등록시간순위 희망순위 SBA MBA
E 3 1 400
B 6 1 400
F 4 3 400
C 1 390
D 2 380
A 5 1 380
광고 1순위 2순위 3순위 4순위 5순위
E 후보(결정)
B 후보 후보 (결정)
F 후보 (결정)
C 후보 후보 후보 후보 (결정)
D 후보 후보 후보 후보 후보 (결정)
표 1을 참고하면, 노출 광고의 개수가 5개인 경우, 광고 선정부(110)는 복수의 광고주 단말(200)로부터 복수의 광고에 대하여 입찰 신청을 수신하고, 예비 입찰액이 높은 순서로 6개의 광고(A, B, C, D, E, F)를 선정한다. 이중, 광고(C, D)의 예비 입찰액은 고정 입찰액이며, 광고(A, B, E, F)의 예비 입찰액은 최대 입찰액이다. 예비 순위 결정부(121)는 6개의 광고(A, B, C, D, E, F) 중 예비 입찰액이 가장 낮은 광고(A)를 최하 순위, 즉 6 순위로 결정하고, 예비 1 순위 부터 예비 5 순위의 광고를 결정한다.
예비 순위 결정부(121)는 예비 1순위의 광고를 결정한다. 상세하게는 먼저 희망 순위가 1순위인 광고 (B, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(C, D)를 예비 1순위의 후보로 추출하고, 예비 1순위의 후보(B, C, D, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(B, E) 중 등록 시간 순위가 높은 광고(E)를 예비 1순위의 광고로 결정한다.
그런 후 예비 순위 결정부(121)는 예비 2순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중, 희망 순위가 2순위거나 2순위보다 높은 광고(B) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(C, D)를 예비 2순위의 후보로 추출하고, 예비 2순위의 후보(B, C, D)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(B)를 예비 2순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 3순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 3순위이거나 3순위보다 높은 광고(F) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(C, D)를 예비 3순위의 후보로 추출하고, 예비 3순위의 후보(C, D, F)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(F)를 예비 3순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 4순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 4순위이거나 4순위보다 높은 광고(대상 없음) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(C, D)를 예비 4순위의 후보로 추출하고, 예비 4순위의 후보(C, D)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(C)를 예비 4순위의 광고로 결정한다.
그런 후 예비 순위 결정부(121)는 남은 광고(D)를 예비 5순위의 광고로 결정한다.
이제 표 3 및 표 4를 참고하여 다른 실시예에 대하여 설명한다.
광고 등록시간순위 희망순위 SBA MBA
B 5 4 520
A 1 500
C 2 2 300
D 3 2 280
E 4 2 270
F 6 210
광고 1순위 2순위 3순위 4순위 5순위
B 후보 (결정)
A 후보(결정)
C 후보 (결정)
D 후보 후보 (결정)
E 후보 후보 후보 후보 (결정)
표 3을 참고하면, 노출 광고의 개수가 5개인 경우, 광고 선정부(110)는 복수의 광고주 단말(200)로부터 복수의 광고에 대하여 입찰 신청을 수신하고, 예비 입찰액이 높은 순서로 6개의 광고(A, B, C, D, E, F)를 선정한다. 이중, 광고(A, F)의 예비 입찰액은 고정 입찰액이며, 광고(B, C, D, E)의 예비 입찰액은 최대 입찰액이다. 예비 순위 결정부(121)는 6개의 광고(A, B, C, D, E, F) 중 예비 입찰액이 가장 낮은 광고(F)를 최하 순위, 즉 6 순위로 결정하고, 예비 1 순위 부터예비 5 순위의 광고를 결정한다.
예비 순위 결정부(121)는 예비 1순위의 광고를 결정한다. 상세하게는 먼저 희망 순위가 1순위인 광고 (A) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 1순위의 후보로 추출하고, 단독 예비 1순위의 후보(A)를 예비 1순위의 광고로 결정한다.
그런 후 예비 순위 결정부(121)는 예비 2순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중, 희망 순위가 2순위이거나 2순위보다 높은 광고(C, D, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 2순위의 후보로 추출하고, 예비 2순위의 후보(C, D, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(C)를 예비 2순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 3순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 3순위이거나 3순위보다 높은광고(D, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 3순위의 후보로 추출하고, 예비 3순위의 후보(D, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(D)를 예비 3순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 4순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 4순위이거나 4순위보다 높은 광고(B, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 4순위의 후보로 추출하고, 예비 4순위의 후보(B, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(B)를 예비 4순위의 광고로 결정한다.
그런 후 예비 순위 결정부(121)는 남은 광고(E)를 예비 5순위의 광고로 결정한다.
이제 표 5 및 표 6을 참고하여 다른 실시예에 대하여 설명한다.
광고 등록시간순위 희망순위 SBA MBA
F 4 3 700
D 1 3 680
C 6 3 620
B 5 3 600
E 3 3 580
A 2 3 550

광고		 1순위 2순위 3순위 4순위 5순위 6순위 7순위
F 후보(결정)
D 후보 후보(결정)
C 후보 후보 후보(결정)
B 후보 후보 후보 후보(결정)
E 후보 후보 후보 후보 후보(결정)
표 5를 참고하면, 노출 광고의 개수가 5개인 경우, 광고 선정부(110)는 복수의 광고주 단말(200)로부터 복수의 광고에 대하여 입찰 신청을 수신하고, 예비 입찰액이 높은 순서로 6개의 광고(A, B, C, D, E, F)를 선정한다. 이중, 광고(A)의 예비 입찰액은 고정 입찰액이며, 광고(B, C, D, E, F)의 예비 입찰액은 최대 입찰액이다. 예비 순위 결정부(121)는 6개의 광고(A, B, C, D, E, F) 중 예비 입찰액이 가장 낮은 광고(A)를 최하 순위, 즉 6 순위로 결정하고, 예비 1 순위 부터 예비 5 순위의 광고를 결정한다.
예비 순위 결정부(121)는 예비 1순위의 광고를 결정한다. 상세하게는 먼저 희망 순위가 1순위인 광고(대상 없음) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 1순위의 후보로 추출하지만, 본 실시예에서는 예비 1순위의 후보가 없으므로, 다음 순위로 넘어간다.
예비 순위 결정부(121)는 순위가 결정되지 않은 광고 중, 희망 순위가 2순위 이거나 2순위보다 높은 광고(대상 없음) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 2순위의 후보로 추출하지만, 본 실시예에서는 예비 2순위의 후보가 없으므로, 다음 순위로 넘어간다.
예비 순위 결정부(121)는 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 3순위이거나 3순위보다 높은 광고(B, C, D, E, F) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 3순위의 후보로 추출하고, 예비 3순위의 후보(B, C, D, E, F)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(F)를 예비 3순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 4순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 4순위이거나 4순위보다 높은 광고(B, C, D, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 4순위의 후보로 추출하고, 예비 4순위의 후보(B, C, D, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(D)를 예비 4순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 5순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 5순위이거나 5순위보다 높은 광고(B, C, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 5순위의 후보로 추출하고, 예비 5순위의 후보(B, C, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(C)를 예비 5순위의 광고로 결정한다.
이어서, 예비 순위 결정부(121)는 예비 6순위의 광고를 결정한다. 상세하게는, 순위가 결정되지 않은 광고 중 희망 순위가 6순위이거나 6순위보다 높은 광고(B, E) 및 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(대상 없음)를 예비 5순위의 후보로 추출하고, 예비 5순위의 후보(B, E)에서 가장 높은 예비 입찰액을 갖는 광고(B)를 예비 6순위의 광고로 결정한다.
그런 후 예비 순위 결정부(121)는 남은 광고(E)를 예비 7순위의 광고로 결정한다.
본 실시예에서는 예비 1순위 및 예비 2순위의 광고가 존재하지 않으므로, 예비 3순위 내지 예비 7순위가 차례로 예비 1순위 내지 예비 5순위로 결정된다.
다시 도 2를 참고하면, 입찰액 결정부(123)는 예비 순위 결정부(121)에서 결정한 예비 순위를 기초로 각 광고(A-F)의 최종 입찰액을 결정한다.
상세히 설명하면, 먼저 예비 최하 순위로 결정된 광고의 최종 입찰액은 예비 입찰액이다. 그 외의 예비 순위에 대해서는 다음과 같다.
만일, 예비 입찰액이 고정 입찰액인 경우에는 예비 입찰액이 최종 입찰액이 된다. 만일 예비 m 순위 광고의 예비 입찰액이 최대 입찰액인 경우에는, 예비 (m+1)순위의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 최대 입찰액 중 작은 금액이 예비 m 순위 광고의 최종 입찰액으로 결정된다. 여기서 최소 과금 기준 금액은 예를 들어 10이 될 수 있다. 또한 예비 최하 순위로 결정된 광고의 최종 입찰액은 예비 입찰액이 된다. 이에 대하여 표 7 내지 표 9를 참고하여 상세하게 설명한다.

광고		 등록시간순위 희망순위 SBA MBA 최종 입찰액
E 3 1 400 400
B 6 1 400 400
F 4 3 400 400
C 1 390 390
D 2 380 380
A 5 1 380 380
표 7을 참고하면, 예비 최하 순위인 광고(A)의 최종 입찰액은 예비 입찰액인 380이다. 예비 4순위 및 예비 5순위인 광고(C, D)는 각각 예비 입찰액이 고정 입찰액이므로, 최종 입찰액은 예비 입찰액과 동일하다.
예비 3순위인 광고(F)는 예비 4순위인 광고(C)의 최종 입찰액인 390에 10을 더한 금액인 400과 광고(F)의 예비 입찰액인 400 중 작은 것을 최종 입찰액으로 하는데 두 금액이 동일하므로, 최종 입찰액은 400이다.
예비 2순위인 광고(B)는 예비 3순위인 광고(F)의 최종 입찰액인 400에 10을 더한 금액인 410과 광고(B)의 예비 입찰액인 400 중 작은 금액인 400이 최종 입찰액이다.
예비 1순위인 광고(E)는 예비 2순위인 광고(E)의 최종 입찰액인 400에 10을 더한 금액인 410과 광고(E)의 예비 입찰액인 400 중 작은 금액인 400이 최종 입찰액이다.
광고 등록시간순위 희망순위 SBA MBA 최종 입찰액
A 1 500 500
C 2 2 300 250
D 3 2 280 240
B 5 4 520 230
E 4 2 270 220
F 6 210 210
표 8을 참고하면, 예비 최하 순위인 광고(F)의 최종 입찰액은 예비 입찰액인 210이다.
예비 5순위인 광고(E)는 예비 6순위인 광고(F)의 최종 입찰액인 210에 10을 더한 금액인 220과 광고(E)의 예비 입찰액인 270 중 작은 금액인 220이 최종 입찰액이다.
예비 4순위인 광고(B)는 예비 5순위인 광고(E)의 최종 입찰액인 220에 10을 더한 금액인 230과 광고(B)의 예비 입찰액인 520 중 작은 금액인 230이 최종 입찰액이다.
예비 3순위인 광고(D)는 예비 4순위인 광고(B)의 최종 입찰액인 230에 10을 더한 금액인 240과 광고(D)의 예비 입찰액인 280 중 작은 금액인 240이 최종 입찰액이다.
예비 2순위인 광고(C)는 예비 3순위인 광고(D)의 최종 입찰액인 240에 10을 더한 금액인 250과 광고(C)의 예비 입찰액인 300 중 작은 금액인 250이 최종 입찰액이다.
예비 1순위인 광고(A)는 각각 예비 입찰액이 고정 입찰액이므로, 최종 입찰액은 고정 입찰액과 동일하다.
광고 등록시간순위 희망순위 SBA MBA 최종 입찰액
F 4 3 700 600
D 1 3 680 590
C 6 3 620 580
B 5 3 600 570
E 3 3 580 560
A 2 550 550
표 9를 참고하면, 예비 최하 순위인 광고(A)의 최종 입찰액은 예비 입찰액인 550이다.
예비 5순위인 광고(E)는 예비 6순위인 광고(A)의 최종 입찰액인 550에 10을 더한 금액인 560과 광고(E)의 예비 입찰액인 580 중 작은 금액인 560이 최종 입찰액이다.
예비 4순위인 광고(B)는 예비 5순위인 광고(E)의 최종 입찰액인 560에 10을 더한 금액인 570과 광고(B)의 예비 입찰액인 600 중 작은 금액인 570이 최종 입찰액이다.
예비 3순위인 광고(C)는 예비 4순위인 광고(B)의 최종 입찰액인 570에 10을 더한 금액인 580과 광고(C)의 예비 입찰액인 620 중 작은 금액인 580이 최종 입찰액이다.
예비 2순위인 광고(D)는 예비 3순위인 광고(C)의 최종 입찰액인 580에 10을 더한 금액인 590과 광고(D)의 예비 입찰액인 680 중 작은 금액인 590이 최종 입찰액이다.
예비 1순위인 광고(F)는 예비 2순위인 광고(D)의 최종 입찰액인 590에 10을 더한 금액인 600과 광고(F)의 예비 입찰액인 700 중 작은 금액인 600이 최종 입찰액이다.
다시 도 2를 참고하면, 최종 순위 결정부(125)는 입찰액 결정부(123)에서 결정한 최종 입찰액을 기초로 광고(A-F)의 최종 노출 순위를 결정한다. 그 상세한 방법은 다음과 같다.
최종 순위 결정부(125)는 광고(A-F)를 우선 입찰액 결정부(123)에서 결정한 최종 입찰액 순으로 정렬하고, 동일한 최종 입찰액을 갖는 광고에 대해서는 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고를 우선하고, 그런 후 희망 순위가 높은 광고를 우선하고, 이어서 등록 시간이 빠른 광고를 우선한다. 이에 대하여 표 10을 참고하여 상세하게 설명한다.
광고 희망순위 SBA MBA 예비 순위 최종 입찰액 최종 순위
B 2 130 2 130 1
A 120 1 120 2
C 3 140 3 120 3
D 110 4 110 4
E 100 5 100 5
F 1 90 6 90 6
예비 순위 결정부(121)는 앞서 설명한 내용에 따라 광고(A-F)의 예비 순위를 표 10과 같이 정하고, 입찰액 결정부(123)는 광고(A-F)의 최종 입찰액을 표 10과 같이 결정한다. 그러면 최종 순위 결정부(125)는 광고(A-F)를 최종 입찰액이 높은 순에 따라 나열하고, 최종 입찰액이 동일한 광고(A, C)의 경우에는 예비 입찰액이 고정 입찰액인 광고(A)를 예비 입찰액이 최대 입찰액인 광고(C)보다 순위를 높게 하여 표 10과 같이 최종 순위를 결정한다.
다시 도 2를 참고하면, 낙찰액 결정부(130)는 입찰액 결정부(123)에서 결정한 최종 입찰액과 최종 순위 결정부(125)에서 결정한 최종 순위에 따라 각 광고(A-F)의 낙찰액을 결정한다. 상세하게는, 낙찰액 결정부(130)는 (m+1)순위의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 m 순위 광고의 최대 입찰액 중 작은 금액을 m 순위 광고의 낙찰액으로 결정한다. 여기서 최소 과금 기준 금액은 예를 들어 10이 될 수 있다. 이에 대하여 표 11을 참고하여 상세하게 설명한다.
광고 희망순위 SBA MBA 최종 입찰액 최종 순위 낙찰액
B 2 130 130 1 130
A 120 120 2 120
C 3 140 120 3 120
D 110 110 4 110
E 100 100 5 100
F 1 90 90 6
표 11을 참고하면, 5순위인 광고(E)는 6순위인 광고(F)의 최종 입찰액 90에 10을 더한 값 100과 자신의 최종 입찰액인 100을 비교하여 작은 값으로 낙찰액을 결정하는데 두 값이 동일하므로 광고(E)의 낙찰액은 100이다.
4순위인 광고(D)는 5순위인 광고(F)의 최종 입찰액 100에 10을 더한 값 110과 자신의 최종 입찰액인 110을 비교하여 작은 값으로 낙찰액을 결정하는데 두 값이 동일하므로 광고(D)의 낙찰액은 110이다.
3순위인 광고(C)는 4순위인 광고(D)의 최종 입찰액 110에 10을 더한 값 120과 자신의 최종 입찰액인 120을 비교하여 작은 값으로 낙찰액을 결정하는데 두 값이 동일하므로 광고(C)의 낙찰액은 120이다.
2순위인 광고(A)는 3순위인 광고(C)의 최종 입찰액 120에 10을 더한 값 130과 자신의 최종 입찰액인 120을 비교하여 작은 값은 120이므로, 광고(A)의 낙찰액은 120이다.
1순위인 광고(B)는 2순위인 광고(A)의 최종 입찰액 120에 10을 더한 값 130과 자신의 최종 입찰액인 130을 비교하여 작은 값으로 낙찰액을 결정하는데 두 값이 동일하므로 광고(B)의 낙찰액은 130이다.
한편, 지금까지 설명한 내용은 선정 대상 광고가 충분하여 노출순위 및 과금액 결정에 필요한 광고 수 즉, 노출 후보 광고 수 n보다 하나 많은 (n+ 1)개)만큼의 광고를 선정한 경우이며, 지금부터는 선정 대상 광고 수가 부족하여 필요한 수만큼 광고를 선정할 수 없는 경우에 대해 설명한다. 이러한 경우는 예상보다 적은 수의 광고주 단말(200)이 입찰을 신청한 경우이다.
광고 선정부(110)는 예비 입찰액을 기준으로 높은 순서로 광고를 선정한다.
예비 순위 결정부(121)는 앞서 설명한 실시예와 달리 최하 순위를 고정하지 않고, 예비 순위를 앞서 설명한 바와 동일하게 결정한다.
입찰액 결정부(123)는 앞서 설명한 방법으로 각 광고의 최종 입찰액을 결정한다. 다만 앞서 설명한 내용과 달리 입찰액 결정부(123)는 예비 순위 결정부(121)에서 결정한 예비 순위에서 가장 마지막에 배열된 광고의 예비 입찰액이 최대 입찰액인 경우에는 최종 입찰액을 일정한 금액으로 고정할 수 있다. 여기서 일정한 금액은 모든 광고의 예비 입찰액보다 낮은 금액으로서, 예를 들어 70일 수 있다. 만일 예비 순위 결정부(121)에서 결정한 예비 순위에서 가장 마지막에 배열된 광고의 예비 입찰액이 고정 입찰액인 경우에는 예비 입찰액이 최종 입찰액으로 결정된다.
최종 순위 결정부(125)는 앞서 설명한 방법과 동일하게 각 광고의 최종 순위를 결정한다.
낙찰액 결정부(130)는 앞서 설명한 방법으로 각 광고의 낙찰액을 결정하되, 다만 마지막 순위의 광고의 낙찰액은 모든 광고의 예비 입찰액보다 낮은 금액, 예를 들어 70으로 할 수 있다.
이에 대하여 표 12를 참고로 하여 상세히 설명한다.
광고 등록 시간 순위 희망순위 BA MBA 예비 순위 최종 입찰액 최종 순위 낙찰액
B 5 4 520 4 70 3 70
A 1 500 1 500 1 90
C 2 2 300 2 80 2 80
표 12를 참고하면, 광고(A, B, C)의 예비 입찰액 순으로 나열하면, B>A>C가 되며, 예비 순위 결정부(121)는 광고(A-C)의 예비 순위를 결정한다. 상세하게는 예비 1순위 후보는 광고(A)이며 단일 후보이므로, 광고(A)가 예비 1순위가 된다. 예비 2순위 후보는 광고(C)이며 단일 후보이므로, 광고(C)가 예비 2순위가 되며, 예비 3순위 후보는 대상이 없으며, 예비 4순위 후보는 광고(B)이고 단일 후보이므로, 남은 광고(B)가 예비 4순위이다.
입찰액 결정부(123)는 광고(A-C)의 최종 입찰액을 결정한다. 상세하게는 최하 순위인 예비 4순위의 광고(B)는 예비 입찰액이 최대 입찰액이므로 최종 입찰액을 70으로 한다. 그리고 예비 3순위 광고는 없으며, 예비 2순위 광고(C)는 예비 4순위 광고(B)의 최종 입찰액 70에 10을 더한 80과 광고(C)의 예비 입찰액인 300 중 작은 값인 80이 광고(C)의 최종 입찰액이된다. 예비 1순위 광고(A)는 예비 입찰액이 고정 입찰액이므로 예비 입찰액이 최종 입찰액이 된다.
최종 순위 결정부(125)는 광고(A-C)의 최종 노출 순위를 결정하는데 본 실시예에서는 모든 광고(A-C)의 최종 입찰액이 모두 다르므로 최종 순위는 광고(A)가 1순위, 광고(C)가 2순위, 광고(B)가 3순위가 된다.
낙찰액 결정부(130)는 광고(A-C)의 낙찰액을 결정한다. 상세하게는 마지막 순위인 광고(B)는 예비 입찰액이 최대 입찰액이므로, 낙찰액은 70이다. 2순위인 광고(C)는 3순위 광고(C)의 최종 입찰액인 70에 10을 더한 80과 광고(C)의 최종 입찰액인 80을 비교하여 동일하므로 낙찰액은 80으로 결정된다. 1순위인 광고(A)는 2순위 광고(C)의 최종 입찰액인 80에 10을 더한 90과 자신의 최종 입찰액인 500을 비교하여 둘 중 낮은 금액인 90이 낙찰액으로 결정된다.
다시 도 2를 참고하면, 광고 노출부(140)는 최종 순위 결정부(125)에서 결정한 노출 순위에 따라 광고를 노출한다. 즉 사용자 단말(300)이 특정 검색어를 입력 하였을 때, 결과 목록으로서 복수의 광고를 노출 순위에 따라 제공한다.
과금부(150)는 낙찰액 결정부(130)가 결정한 각 광고의 낙찰액과 사용자 단말(300)의 검색 결과 조회 활동 등에 근거하여 광고주 단말(200)에게 과금한다. 예를 들어 특정 광고의 낙찰액은 200이고 사용자 단말(300)이 특정 광고를 클릭한 횟수가 1000번인 경우 200과 1000을 곱하여 나온 결과가 광고주 단말(200)에 대한 과금액일 수 있다.
이제 도 3을 참고하여 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 방법을 도시하는 흐름도이다.
도 3을 참고하면, 광고주 단말(200)은 광고 시스템(100)에게 입찰 신청을 한다(S310). 이때 광고주 단말(200)은 광고 시스템(100)에게 고정 입찰액 또는 최대 입찰액인 예비 입찰액과 노출에 대한 희망 순위를 전송한다.
광고 시스템(100)은 광고주 단말(200)로부터 입찰 신청을 수신한 후 노출 광고 개수에 따라 노출할 광고를 선정한다(S320). 이때 선정 기준은 광고의 예비 입찰액이 높은 순일 수 있다.
이어서 광고 시스템(100)은 선정된 광고의 예비 순위를 결정한다(S330). 예비 노출 순위를 결정하는 방법은 선정된 광고의 개수가 노출 광고 개수보다 적은 경우와 노출 광고 개수와 동일한 경우로 나뉘며, 예비 입찰액, 희망 순위 및 등록 시간 순위 등에 근거하여 수행된다. 이에 대한 상세한 설명은 앞서 설명한 예비 순위 결정부(121)의 동작과 동일하므로 생략한다.
광고 시스템(100)은 예비 순위 및 예비 입찰액에 근거하여 광고의 최종 입찰액을 결정한다(S340). 이에 대한 상세한 설명은 앞서 설명한 입찰액 결정부(123)의 동작과 동일하므로 생략한다.
광고 시스템(100)은 예비 순위, 최종 입찰액, 예비 입찰액의 종류, 희망 순위 및 등록 시간에 근거하여 광고의 최종 순위를 결정한다(S350). 이에 대한 상세한 설명은 앞서 설명한 최종 순위 결정부(125)의 동작과 동일하므로 생략한다.
그런 후 광고 시스템(100)은 예비 순위 또는 최종 순위와 최종 입찰액에 따라 광고의 낙찰액을 결정한다(S360). 이에 대한 상세한 설명은 앞서 설명한 낙찰액 결정부(130)의 동작과 동일하므로 생략한다.
광고 시스템(100)은 결정된 최종 순위에 따라 사용자 단말(300)에게 광고를 노출한다(S370). 일반적으로는 사용자 단말(300)이 특정 검색어를 광고 시스템(100)에게 전송하고, 광고 시스템(100)은 특정 검색어에 따른 검색 결과로서 광고를 사용자 단말(300)에게 제공한다. 이에 따라 사용자 단말(300)은 광고 시스템(100)이 제공한 광고를 선택하고, 선택 정보를 광고 시스템(100)에게 전송할 수 있다(S380).
그러면 광고 시스템(100)은 각 광고의 낙찰액과 해당 광고를 선택한 사용자 단말(300)의 활동에 따라 과금액을 결정하여 광고주 단말(200)에게 과금한다(S390).
이상에서 설명한 본 발명의 실시예는 장치 및 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시예의 구성에 대응하는 기능을 실현하는 프로그램 또는 그 프로그램이 기록된 기록 매체를 통해 구현될 수도 있다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (25)

  1. 복수의 광고주 단말 각각으로부터 예비 입찰액 및 희망 순위를 포함하는 광고 입찰 신청을 수신하고, 수신된 상기 입찰 신청 광고 중 노출 후보 광고를 선정하는 광고 선정부, 그리고
    상기 노출 후보 광고에서 최하순위 광고를 제외하여 노출 대상 광고를 선정하고, 상기 노출 대상 광고의 노출 순위를 결정하는 순위 결정부
    를 포함하고,
    상기 예비 입찰액은 고정 입찰액 또는 최대 입찰액이며,
    상기 순위 결정부는 상기 노출 대상 광고의 예비 순위를 결정하는 예비 순위 결정부, 그리고
    상기 예비 순위 및 상기 예비 입찰액에 근거하여 최종 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부
    를 포함하고,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 많거나 동일한 경우,
    상기 예비 입찰액이 가장 낮은 광고를 최하순위에 배열하고,
    상기 희망 순위 및 상기 예비 입찰액을 기초로 상기 예비 순위를 결정하고,
    상기 입찰액 결정부는,
    최하순위 광고의 최종 입찰액은 상기 최하순위 광고의 예비 입찰액으로 결정하고,
    상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제1 광고의 최종 입찰액은 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고,
    상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제2 광고의 최종 입찰액은 상기 제2 광고의 차하순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 제2 광고의 예비 입찰액을 비교하여 작은 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는
    광고 시스템.
  2. 제1항에서,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 희망 순위가 m 순위거나 m 순위보다 높은 광고 및 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 예비 m 순위 후보로 추출하고,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 가장 높은 광고를 예비 m 순위 광고로 결정하는 예비 순위 결정부
    를 포함하는 광고 시스템.
  3. 제2항에서,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같은 경우에는,
    상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 광고 시스템.
  4. 제3항에서,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는,
    상기 희망 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는
    광고 시스템.
  5. 제4항에서,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는,
    등록 시간 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는 광고 시스템.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 제1항에서,
    상기 순위 결정부는,
    상기 최종 입찰액에 근거하여 최종 순위를 결정하는 최종 순위 결정부를 더 포함하는 광고 시스템.
  9. 제8항에서,
    상기 최종 순위 결정부는,
    상기 최종 입찰액이 큰 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 광고 시스템.
  10. 제9항에서,
    상기 최종 순위 결정부는,
    상기 최종 입찰액이 동일한 경우, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 광고 시스템.
  11. 제10항에서,
    상기 최종 순위 결정부는,
    상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는,
    상기 희망 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는
    광고 시스템.
  12. 제11항에서,
    상기 최종 순위 결정부는,
    상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는,
    등록 시간 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는
    광고 시스템.
  13. 제1항 또는 제8항에서,
    상기 예비 순위 또는 상기 최종 순위와 상기 최종 입찰액에 근거하여 낙찰액을 결정하는 낙찰액 결정부를 더 포함하는 광고 시스템.
  14. 제13항에서,
    상기 낙찰액 결정부는,
    m 순위 광고의 낙찰액은 (m+1) 순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 m 순위 광고의 최종 입찰액 중 작은 금액으로 결정하는 광고 시스템.
  15. 제13항에서,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는,상기 노출 후보 광고와 상기 노출 대상 광고가 동일하며,
    상기 예비 순위 결정부는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우,
    상기 희망 순위, 상기 예비 입찰액 및 상기 광고 입찰의 등록 시간 순위를 기초로 상기 예비 순위를 결정하는 광고 시스템.
  16. 제15항에서,
    상기 입찰액 결정부는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는,
    상기 최하순위 광고의 최종 입찰액은,
    상기 최하순위 광고가 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는, 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고, 상기 최하순위 광고가 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 광고 시스템.
  17. 제16항에서,
    상기 낙찰액 결정부는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우,
    상기 최하순위 광고의 낙찰액은,
    상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 낙찰액으로 결정하는 광고 시스템.
  18. 광고 시스템이 광고 노출 순위를 결정하여 광고를 하는 방법으로서,
    복수의 광고주 단말 각각으로부터 예비 입찰액 및 희망 순위를 포함하는 광고 입찰 신청을 수신하는 단계,
    상기 광고 입찰 신청에서 노출 후보 광고를 선정하고, 상기 노출 후보 광고에서 최하순위 광고를 제외하여 노출 대상 광고를 선정하는 단계,
    상기 노출 대상 광고의 예비 순위를 결정하는 단계, 그리고
    상기 예비 순위 및 상기 예비 입찰액에 근거하여 최종 입찰액을 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 예비 입찰액은 고정 입찰액 또는 최대 입찰액이며,
    상기 예비 순위를 결정하는 단계는
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 많거나 동일한 경우에는 상기 예비 입찰액이 가장 낮은 광고를 최하순위에 배열하는 단계, 그리고
    상기 희망 순위 및 상기 예비 입찰액을 기초로 상기 예비 순위를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 최종 입찰액을 결정하는 단계는,
    최하순위 광고의 최종 입찰액은 상기 최하순위 광고의 예비 입찰액으로 결정하는 단계,
    상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제1 광고의 최종 입찰액은 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계, 그리고
    상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 제2 광고의 최종 입찰액은 상기 제2 광고의 차하순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 제2 광고의 예비 입찰액을 비교하여 작은 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 방법.
  19. 제18항에서,
    상기 예비 순위를 결정하는 단계는,
    상기 희망 순위가 m 순위거나 m순위보다 높은 광고 및 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 예비 m 순위 후보로 추출하는 단계,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 가장 높은 광고를 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같은 경우에는, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 단계,
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계, 그리고
    상기 예비 m 순위 후보에서 상기 예비 입찰액이 같고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 등록 시간 순위가 높은 광고를 상기 예비 m 순위 광고로 결정하는 단계
    를 더 포함하는 광고 방법.
  20. 삭제
  21. 삭제
  22. 제18항에서,
    상기 최종 입찰액에 근거하여 최종 순위를 결정하는 단계를 더 포함하는 광고 방법.
  23. 제22항에서,
    상기 최종 순위를 결정하는 단계는,
    상기 최종 입찰액이 큰 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계,
    상기 최종 입찰액이 동일한 경우, 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고보다 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고를 우선하여 결정하는 단계,
    상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일한 경우에는, 상기 희망 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계, 그리고
    상기 최종 입찰액이 동일하고, 상기 예비 입찰액의 종류가 동일하고, 상기 희망 순위가 동일한 경우에는, 등록 시간 순위가 높은 순서로 상기 최종 순위를 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 방법.
  24. 제22항에서,
    상기 예비 순위 또는 상기 최종 순위와 상기 최종 입찰액에 근거하여 낙찰액을 결정하는 단계를 더 포함하고,
    상기 낙찰액을 결정하는 단계는
    m 순위 광고의 낙찰액은 (m+1) 순위 광고의 최종 입찰액에 최소 과금 기준 금액을 더한 금액과 상기 m 순위 광고의 최종 입찰액 중 작은 금액으로 결정는 단계를 포함하는 광고 방법.
  25. 제24항에서,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는 상기 노출 후보 광고와 상기 노출 대상 광고가 동일하며,
    상기 예비 순위를 결정하는 단계는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는 , 상기 희망 순위, 상기 예비 입찰액 및 상기 광고 입찰의 등록 시간 순위를 기초로 상기 예비 순위를 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 최종 입찰액을 결정하는 단계는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는 ,
    상기 최하순위 광고의 최종 입찰액은, 상기 최하순위 광고가 상기 최대 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 최종 입찰액으로 결정하고, 상기 최하순위 광고가 상기 고정 입찰액을 상기 예비 입찰액으로 갖는 광고인 경우에는 상기 예비 입찰액을 상기 최종 입찰액으로 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 낙찰액을 결정하는 단계는,
    상기 입찰 신청 광고의 수가 선정해야 할 상기 노출 후보 광고의 수보다 적은 경우에는 ,
    상기 최하순위 광고의 낙찰액은, 상기 노출 후보 광고의 예비 입찰액 중 가장 작은 예비 입찰액 이하의 금액을 상기 낙찰액으로 결정하는 단계를 포함하는 광고 방법.

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