WO2015151176A1 - 情報処理装置、情報処理方法、及び情報処理プログラム - Google Patents

情報処理装置、情報処理方法、及び情報処理プログラム Download PDF

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WO2015151176A1
WO2015151176A1 PCT/JP2014/059501 JP2014059501W WO2015151176A1 WO 2015151176 A1 WO2015151176 A1 WO 2015151176A1 JP 2014059501 W JP2014059501 W JP 2014059501W WO 2015151176 A1 WO2015151176 A1 WO 2015151176A1
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PCT/JP2014/059501
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English (en)
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大輔 望月
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楽天株式会社
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements

Definitions

  • the present invention relates to a technical field such as a device for effectively displaying information to be advertised on a terminal.
  • an advertisement distribution system that can provide advertisements linked to contents registered on a website is known (for example, Patent Document 1).
  • the advertisement distribution server extracts keywords and topics from the contents of advertisement insertion target contents on the advertisement insertion website. Then, the advertisement distribution server searches the advertisement by the extracted keyword or topic in response to a content request from the browser terminal, and provides the content with the advertisement to the browser terminal. Thereby, the advertiser can present an advertisement related to the content of the requested content to the viewer.
  • the present invention has been made in view of the above points and the like, and is an information processing apparatus, an information processing method, and information capable of effectively appealing the features of an advertisement target to a viewer without excess or deficiency. It is an object to provide a processing program.
  • the invention according to claim 1 is characterized in that a first acquisition means for acquiring information on an advertising target displayed in an advertising display area on a display screen, and a comparison target compared with the advertising target.
  • a second acquisition unit configured to acquire information; a determination unit configured to compare the advertisement target information and the comparison target information; and to determine feature information indicating characteristics of the advertisement target based on the comparison result; Control means for displaying the feature information determined by the determination means on the display screen.
  • the feature information is determined based on the comparison result between the information to be advertised and the information to be compared. You can appeal to.
  • the determining means includes an item value of an item set for the advertisement target and an item that is the same as the item, Comparing the item value of the item set for the comparison target and determining the feature information based on the item value superior to the item value of the comparison target among the item values of the advertising target It is characterized by.
  • the second aspect of the present invention it is possible to effectively appeal to the viewer the features based on the superior item value of the advertisement target with respect to the comparison target without excess or deficiency.
  • the determination means includes an item value of an item set for the advertisement target and an item set for the comparison target If the item value superior to the item value of the comparison target is not among the item values of the advertisement target, the item value of the same level as the item value of the comparison target.
  • the information processing apparatus has been browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertisement target. Based on history information including target information, the information processing apparatus further includes a specifying unit that specifies an item emphasized by the user from items set for the advertisement target, and the determining unit is specified by the specifying unit. The item value of the item to be compared is compared with the item value of the item that is the same as the item and set for the comparison target.
  • the specifying unit has an item value superior to a reference item value among items set in the target indicated by the history information.
  • An item is specified as an item which the user attaches importance to.
  • the fifth aspect of the present invention it is possible to appropriately identify an item that the user attaches importance to by comparing with an arbitrarily set reference item value.
  • the information processing apparatus is browsed or designated by the user within a predetermined past period among objects belonging to the category to which the advertising object belongs. It further comprises first setting means for setting, as the reference item value, an average item value that is an average of item values of items set as targets.
  • the first setting means is an average of item values of items set as targets belonging to the category to which the advertising target belongs. For each item, the average item value is compared with the second average item value, which is the average of items set in the target that has been viewed or specified by the user within a predetermined period in the past that belongs to the category to which the advertising target belongs.
  • the apparatus further comprises first setting means for setting the second average item value superior to the first average item value as the reference item value.
  • the reference item value can be set more appropriately based on the item value that is more dominant among the item values of the item that the user has recently been interested in. it can.
  • the second acquisition unit is browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertisement target.
  • the information of the comparison target is acquired from the information of the target belonging to the category to which the target browsed or designated by the user in the past predetermined period belongs based on the history information including the target target information.
  • the eighth aspect of the present invention it is possible to acquire information on a target that the user has recently been interested in (interested) as information to be compared.
  • the information processing apparatus sets a longer period as the number of history information for a target belonging to the category increases for each category.
  • a second setting means is further provided.
  • the ninth aspect of the present invention by comparing the category for which the user is interested (interested) with a longer period for extracting the comparison target for a category having a larger number of browsing times or a specified number of times, a wider range of information is compared. It can be acquired as target information.
  • the invention according to claim 10 is the information processing apparatus according to any one of claims 1 to 9, wherein the determination unit includes an item value of an item set for the advertisement target, the item, The information processing apparatus compares the item value of the item that is the same item and set for the comparison target, and the information processing device is superior to the item value of the comparison target among the item values of the advertising target.
  • the item value further includes third acquisition means for acquiring information on a new advertisement object different from the advertisement object, and the determination means ,
  • the item value of the item set for the new advertisement target acquired by the third acquisition means, and the item value of the item that is the same item as the item and set for the comparison target Compare the new advertising target with the Of eyes value, and determines the characteristic information based on the item value of the said item value the same level field values than dominant the field values or the comparison of the comparison.
  • At least the item value of the advertisement target identified first is an item value superior to the item value to be compared or an item value at the same level as the item value to be compared. Even if there is no item, it is possible to display the feature information of a new advertisement target that has an item value that is superior to or equal to the item value of the item to be compared.
  • the control means includes the item value to be compared and an item value that is superior to the item value and the advertising target.
  • the display mode of the feature information is changed according to the difference from the item value.
  • the feature information can be more effectively appealed to the viewer according to the difference between the item value to be advertised and the item value to be compared.
  • the invention according to claim 12 is the information processing apparatus according to claim 11, wherein the control means displays the feature information in a conspicuous display mode when the difference is larger than a threshold value.
  • the feature information can be appealed to the viewer in a display mode that is easier to see.
  • the information processing apparatus sets the threshold value for each category based on an item value of an item set as a target belonging to the category.
  • a third setting means is further provided.
  • the threshold for displaying the feature information in a conspicuous display mode can be set more appropriately.
  • the invention according to claim 14 is an information processing method executed by a computer, the step of obtaining information on an advertising target displayed in an advertising display area on a display screen, and a comparison target compared with the advertising target
  • the information to be advertised, the information to be advertised and the information to be compared are compared, the feature information indicating the characteristics of the advertised object is determined based on the comparison result, and the determining means Displaying the determined characteristic information on the display screen.
  • a first acquisition unit for acquiring information on an advertising target displayed in an advertising display area on a display screen, and information on a comparison target to be compared with the advertising target.
  • determining means comparing the advertisement target information with the comparison target information, and determining the feature information indicating the characteristics of the advertisement target based on the comparison result; and the determination means
  • An information processing program that functions as control means for displaying the feature information on the display screen.
  • the feature information is determined based on the comparison result between the information to be advertised and the information to be compared. Therefore, the feature of the advertised target with respect to the comparison target can be effectively appealed to the viewer without excess or deficiency. it can.
  • FIG. 2A is a block diagram illustrating a schematic configuration example of a client terminal 1 according to the present embodiment.
  • B is a block diagram showing a schematic configuration example of the information providing server 2 according to the present embodiment.
  • C is a diagram illustrating an example of functional blocks in the system control unit 16 or the system control unit 24.
  • A) is a figure which shows the example of the comparison of the item value of each item of C-01 and N-99, and an example of feature information
  • (B) is an example of the display mode of the feature information shown in (A)
  • FIG. 2A is a block diagram illustrating a schematic configuration example of a client terminal 1 according to the present embodiment.
  • (B) is a block diagram showing a schematic configuration example of the information providing server 2 according to the present embodiment.
  • C is a diagram illustrating an example of functional blocks in the system control unit 16 or the system control unit 24.
  • A) is a figure which shows the example of the comparison of the item value of each item of C-01 and N-99, and
  • FIG. (A) is a figure which shows the example of the comparison of the item value of each item of C-01 and S-123, and an example of feature information
  • FIG. (A) is a figure which shows the example of the comparison of the item value of each item of C-01 and N-99, and an example of feature information
  • (B) is other than the display mode of the feature information shown in (A)
  • (A) is a figure which shows the example of the comparison of the item value of each item of C-01 and S-123, and an example of feature information
  • (B) is another example of the display mode of feature information shown in (A) It is a figure which shows the example of.
  • Example 1 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • FIG. 1 and Example 2 it is a figure which shows the example of a display screen in the display part 12 of the client terminal 1.
  • FIG. 1 and Example 2 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • FIG. 3 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • Example 3 it is a figure which shows the example of a display screen in the display part 12 of the client terminal 1.
  • Example 4 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • FIG. In Example 4 it is a figure which shows the example of a display screen in the display part 12 of the client terminal 1.
  • FIG. 5 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • Example 5 it is a figure which shows the example of a display screen in the display part 12 of the client terminal.
  • Example 6 it is a sequence diagram which shows an example of the flow of a process in the client terminal 1 and the information provision server 2.
  • FIG. 1 is a diagram illustrating a schematic configuration example of an information providing system S according to the present embodiment.
  • the information providing system S includes a client terminal 1, an information providing server 2, an advertisement database server 3, a history database server 4, a product database server 5, and the like.
  • the client terminal 1 or the information providing server 2 is an example of an information processing apparatus according to the present invention.
  • the client terminal 1, the information providing server 2, the advertisement database server 3, the history database server 4, and the product database server 5 are connected to the network NW.
  • the network NW is constructed by, for example, the Internet, a dedicated communication line (for example, a CATV (Community Antenna Television) line), a mobile communication network (including a base station, etc.), a gateway, and the like.
  • a dedicated communication line for example, a CATV (Community Antenna Television) line
  • a mobile communication network including a base station, etc.
  • a gateway and the like.
  • the client terminal 1 for example, a personal computer (PC), a mobile phone, a personal digital assistant (PDA), a mobile terminal (Smartphone) in which a mobile phone and a mobile information terminal are integrated, or a portable game machine
  • the advertisement database server 3, the history database server 4, and the product database server 5 may be configured by a single server. Further, the advertisement database B server 3, the history database server 4, and the product database server 5 may be incorporated in the information providing server 2.
  • the information providing server 2 is a server that provides websites such as a blog site and an SNS (Social Networking Service) site.
  • a Web site is assigned to each of a plurality of users, and a unique URL (Uniform Resource Locator) is assigned.
  • Articles that can be displayed on a Web page provided to the client terminal 1 are registered in the Web site.
  • a user to whom a website is assigned becomes an administrator (hereinafter referred to as “page manager”) who manages a web page provided from the website.
  • the page manager corresponds to, for example, an opener who opened a Web site by performing a predetermined procedure through the client terminal 1.
  • a user of a blog service provided by a blog site operator corresponds to a page manager.
  • the Web page provided from the above Web site is composed of structured documents such as HTML (Hyper Text Markup Language) documents and XHTML documents, and image data.
  • Some Web pages have tags (described in an HTML document) embedded in the Web page for tagging or searching for information handled on the Web page. This tag indicates, for example, an attribute (smooth, smart, etc.) such as a product or a category such as a product.
  • the client terminal 1 displays a Web page provided from the Web site on a display screen (window screen) displayed on the display by designating the URL of the Web site using a Web browser. Accordingly, a page manager of the website or a viewer other than the page manager of the website can browse the information displayed on the web page.
  • Such a web page is provided with, for example, an advertisement display area for displaying advertisement target information.
  • the advertisement target corresponds to a product or service to be traded.
  • Services include various services such as accommodation services and usage services.
  • the advertisement target may be a facility such as an accommodation facility or a play facility that provides a transaction target.
  • a product is taken as an example of the advertisement target.
  • the Web page may be provided with an article display area for displaying (description) an article registered by the page manager of the Web site.
  • the article includes, for example, product specification information (for example, product ID and product code) that can uniquely specify the product desired by the page manager, and reviews (for example, impressions, opinions, reviews, evaluations, etc.) on the product. Includes review information.
  • an advertisement target transmission request is sent to the information providing server 2 to acquire information on the advertisement product (an example of the advertisement target) from the information providing server 2 and embed it in the advertisement display area.
  • Script is set. This script is configured by a predetermined script language (for example, JavaScript (registered trademark)), and is described in a structured document that configures a Web page.
  • the advertisement target transmission request may include, for example, advertisement selection conditions.
  • the advertisement selection condition is a condition for selecting an advertisement product, and corresponds to, for example, a keyword or a category related to the product. Keywords and categories are included in tags embedded in Web pages, for example. Or a keyword and a category are contained in the cookie preserve
  • the cookie includes a keyword or category input by a user who is a viewer of the advertisement product.
  • the advertisement display area may be displayed as a pop-up on the display screen based on a command described in a structured document such as an HTML document.
  • the information on the advertising product provided from the information providing server 2 in response to the advertisement target transmission request includes, for example, product image data.
  • the advertisement product information may include product identification information, for example.
  • a link (hyperlink) to a Web site that provides detailed information on a product or a Web site that performs a transaction ordering procedure may be set.
  • the advertisement database server 3 includes an advertisement database that registers advertisement product information, advertiser information, advertisement bid amounts, and advertisement IDs for each advertisement product.
  • the advertisement ID may be product specifying information.
  • the product information, product category, product image data, product price (price value), product attribute, attribute value, and the like correspond to the advertisement product information.
  • product categories include “camera”, “TV”, “washing machine”, “refrigerator”, and the like.
  • the product category may be configured to be divided into a plurality of hierarchies from an upper hierarchy (upper level) to a lower hierarchy (lower level).
  • the category has a hierarchy in which level 1 (highest level) is “home appliance”, level 2 is “camera”, level 3 is “digital camera”, and level 4 (lowest level) is “single-lens reflex digital camera”. It is divided. Note that the product category becomes closer to the product name (for example, ABC single-lens reflex digital camera) as it goes down the hierarchy.
  • the product price and the product attribute are examples of product items.
  • the actual value (price value) of the price of the product and the actual value (attribute value) of the attribute of the product are examples of item values.
  • the product attributes include, for example, product specifications and properties.
  • the attributes (that is, items) of the product correspond to the number of points / point magnification, pixels, zoom magnification, weight, ISO sensitivity, body width, body height, and the like. These items are items set for the product.
  • the history database server 4 stores history information including information on a product (an example of a target) browsed or designated in the past by a user (user of the client terminal 1) who is a viewer of the advertisement product, and the user ID of the user.
  • a history database is provided for each registration. Examples of history information include a search history, a browsing history, a bookmark registration history, and a purchase history.
  • the search history includes information on the product specified by the user, the search time of the product by the user, and the like.
  • the browsing history includes information on the product browsed by the user, the browsing time of the product by the user, and the like.
  • the bookmark registration history includes information on the product registered by the user, the registration time of the product by the user, and the like.
  • the purchase history includes information on the product purchased by the user, the purchase time of the product by the user, and the like.
  • the product information includes, for example, product names, product categories, product prices (price values), product attributes and attribute values, product review information, and the like.
  • the history information described above is acquired at a predetermined timing from various websites such as a shopping site, an auction site, a service reservation site, and a blog site using, for example, a user ID of a user who is a viewer of an advertisement product as a key. Accumulated in the database.
  • the product database server 5 includes a product database for registering product information and product specifying information for each product.
  • the product database is a database for providing product information using product specifying information as a key.
  • FIG. 2A is a block diagram illustrating a schematic configuration example of the client terminal 1 according to the present embodiment.
  • FIG. 2A is a block diagram illustrating a schematic configuration example of the client terminal 1.
  • the client terminal 1 includes an operation unit 11, a display unit 12, a communication unit 13, a storage unit 14, an input / output interface unit 15, a system control unit 16, and the like.
  • the system control unit 16 and the input / output interface unit 15 are connected via a system bus 17.
  • the operation unit 11 includes, for example, a keyboard and a mouse.
  • the display unit 12 has a display screen for displaying a web page or the like. A touch panel that doubles as the operation unit 11 and the display unit 12 may be applied.
  • the communication unit 13 is connected to the network NW and controls the communication state with the information providing server 1 and the like.
  • the storage unit 14 includes, for example, a hard disk drive and stores an operating system (O / S), application programs, Web browser programs, and the like.
  • the system control unit 16 includes a CPU 16a (processor), a ROM 16b, a RAM 16c, and the like, and executes processing to be described later.
  • FIG. 2B is a block diagram illustrating a schematic configuration example of the information providing server 2 according to the present embodiment.
  • the information providing server 2 includes a communication unit 21, a storage unit 22, an input / output interface unit 23, a system control unit 24, and the like.
  • the system control unit 24 and the input / output interface unit 23 are connected via a system bus 25.
  • the communication unit 21 is connected to the network NW and controls the communication state.
  • the storage unit 22 includes, for example, a hard disk drive and stores an operating system (O / S), a server program, and the like.
  • the system control unit 24 includes a CPU 24 (processor), a ROM 24b, a RAM 24c, and the like, and executes processing to be described later.
  • the system control unit 16 or the system control unit 24 as a computer executes a feature information display process described later according to the information processing program of the present invention.
  • the information processing program is downloaded from a predetermined server or the like via the network NW and stored in the storage unit 14 or the storage unit 22.
  • the information processing program is recorded (recorded so as to be readable by a computer) on a recording medium such as a CD (Compact Disc) or a DVD (Digital Versatile Disc), and is read from the recording medium and stored in the storage unit 14 or the storage unit 22 may be stored.
  • FIG. 2C is a diagram illustrating an example of functional blocks in the system control unit 16 or the system control unit 24.
  • the system control unit 16 the processor in the system control unit 16
  • the system control unit 24 the processor in the system control unit 24
  • FIG. 31 a comparison target acquisition unit 32
  • a feature determination unit 33 the comparison target acquisition unit 32
  • an item specification unit 34 the setting unit 35
  • a display control unit 36 the display control unit 36
  • the advertisement target acquisition unit 31 is an example of a first acquisition unit and a third acquisition unit in the present invention.
  • the comparison target acquisition unit 32 is an example of a second acquisition unit in the present invention.
  • the feature determination unit 33 is an example of a determination unit in the present invention.
  • the item specifying unit 34 is an example of specifying means in the present invention.
  • the setting unit 35 is an example of a first setting unit, a second setting unit, and a third setting unit in the present invention.
  • the display control unit 36 is an example of a control unit in the present invention.
  • the advertisement target acquisition unit 31 acquires information on the advertisement product (hereinafter referred to as “advertisement product information”) displayed in the advertisement display area on the display screen of the client terminal 1 from, for example, the advertisement database server 3 or the product database server 5. .
  • the acquisition timing of the advertisement product information may be before, for example, an image of the advertisement product is displayed in the advertisement display area, or after it is displayed in the advertisement display area.
  • the comparison target acquisition unit 32 acquires information (hereinafter referred to as “comparison product information”) of the comparison product (an example of comparison target) to be compared with the advertising product from the history database server 4 or the product database server 5, for example.
  • the comparison target acquisition unit 32 specifies a product having the same product name (may be the same product code) as the advertisement product as a comparison product, and acquires the comparison product information.
  • the comparison target acquisition unit 32 compares products (for example, single-lens reflex digital cameras) belonging to a category (for example, home appliances, cameras, digital cameras, single-lens reflex digital cameras) to which the advertising products (for example, single-lens reflex digital cameras) belong. It is specified as a product, and its comparative product information is acquired.
  • the comparison target acquisition unit 32 is browsed or designated by the user within a predetermined period in the past based on historical information including information on a product browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertisement product.
  • the comparative product information may be acquired from the product information. Thereby, the information of the product with which the user has recently been interested (interested) can be acquired as the comparison product information.
  • the comparison target acquisition unit 32 has been browsed or designated by the user within a predetermined period in the past based on historical information including information on the product browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertisement product.
  • the comparative product information may be acquired from information on products belonging to the category to which the product belongs. As a result, it is possible to acquire a wide range of information related to products that the user has recently been interested in (interest) as comparative product information.
  • the history information is acquired from the history database server 4 using the user ID of the user as a key.
  • This user ID is acquired from, for example, a login request transmitted from the client terminal 1 or acquired from a cookie saved by the Web browser of the client terminal 1.
  • the past predetermined period means, for example, a period retroactive from the processing time of the comparison target acquisition unit 32. It is determined whether or not the above-described search time, browsing time, registration time, or purchase time is included in this period, for example.
  • This period is set by the setting unit 35, for example, for one week to several months. Or the setting part 35 is good to set the said period long, so that there are many log
  • the feature determination unit 33 compares the advertisement product information with the comparison product information, and determines the feature information indicating the feature of the advertisement product based on the comparison result. That is, the feature information indicating the feature that can appeal the advertisement product to the viewer is determined based on the comparison result.
  • the feature information indicates items such as price and specifications and item values thereof. It is desirable that the characteristic information indicates an item superior to the comparison product and the item value of the advertisement product.
  • the feature determination unit 33 compares the item value of the item set for the advertisement product with the item value of the item that is the same item as the item and set for the comparison product, and The feature information is determined based on an item value superior to the item value of the comparative product among the item values of the product.
  • the feature based on the superior item value of the advertising product with respect to the comparative product can be effectively appealed to the viewer without excess or deficiency.
  • the price value of the advertising product is “500 yen” and the price value of the comparative product is “1,000 yen”
  • the price value “500 yen” is an item value superior to the item value of the comparative product.
  • feature information such as “500 yen” or “500 yen discount” is determined based on the price value “500 yen”.
  • “discount” may be determined as the feature information.
  • the feature determination unit 33 may compare the advertisement product information with the comparison product information, and may determine a tag or the like included only in the advertisement product information as the feature information.
  • the feature determination unit 33 compares the item value of the item set for the advertising product with the item value of the item set for the comparison product, and includes the item value of the item of the advertising product, If there is no item value superior to the item value of the item of the comparison product, the feature information may be determined based on the item value of the same level as the item value of the item of the comparison product. As a result, even if there is no item value superior to the item value of the item of the comparison product, the feature based on the item value of the same level of the advertising product is effectively appealed to the viewer with respect to the comparison product. can do.
  • the price value of the advertising product is “1,000 yen” and the price value of the comparative product is “1,000 yen”
  • the price value “1,000 yen” is the item value of the item of the comparative product It is the item value of the same level.
  • the same level does not have to be the same, and may be the same level band.
  • the price value in the same level band is a price value within ⁇ 20% of the price value of the advertising product.
  • the items to be compared by the feature determination unit 33 are specified from items set in advance for each advertising product. For example, items set by the advertiser, or items (for example, price, pixels, zoom magnification) that are important to the user who is a viewer of the advertising product (for example, a single-lens reflex digital camera) are compared (comparison items). ). For example, the item specifying unit 34, based on the history information including information on products that have been browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertising products, from among items preset for the advertising products, Identify items that the user places importance on.
  • items set by the advertiser or items (for example, price, pixels, zoom magnification) that are important to the user who is a viewer of the advertising product (for example, a single-lens reflex digital camera) are compared (comparison items).
  • the item specifying unit 34 based on the history information including information on products that have been browsed or designated in the past by a user who is a viewer of
  • the item specifying unit 34 has an item value superior to a reference item value (for example, a pixel value: 9.6 million or a price value: 10,000 yen) among items set in the product indicated by the history information (for example, an item (for example, pixel) of pixel value: 10 million or price value: 8,000 yen is specified as an item that the user attaches importance to.
  • a reference item value for example, a pixel value: 9.6 million or a price value: 10,000 yen
  • the reference item value can be arbitrarily set by the setting unit 35.
  • the setting unit 35 For example, among the products (for example, single-lens reflex digital cameras) belonging to the category (for example, home appliances, cameras, digital cameras, single-lens reflex digital cameras) to which the advertising products (for example, single-lens reflex digital cameras) belong, the setting unit 35
  • the average item value that is the average of the item values of items set in the product viewed or specified by the user within a predetermined period (for example, as in the case of obtaining the comparison product information as described above) is the reference item value.
  • the reference item value can be appropriately set based on the item value of the item set for the product that the user is recently interested in. For example, when the number of products viewed or designated by the user in the past predetermined period is 20, an average item value (for example, an average price value) obtained by averaging the item values of the items of the 20 products. Set as the reference item value.
  • the setting unit 35 may include the first average item value that is an average of the item values set for the products that belong to the category to which the advertising product belongs, and the above-mentioned items within the past predetermined period among the products that belong to the category to which the advertising product belongs. You may calculate the 2nd average item value which is the average of the item set to the goods browsed or designated by the user for every item. In this case, the setting unit 35 compares the calculated first average item value and the second average item value for each item, and sets the second average item value superior to the first average item value as the reference item value. . Accordingly, the reference item value can be set more appropriately based on the item value that is more dominant among the item values of items that have been recently set in a product that the user is interested in.
  • a first average item value for example, average price value: 300 yen, (Average pixel value: 20 million) is calculated.
  • a second average item value average value of item values of 20 items for each item
  • an average price value: 200 yen and an average pixel value: 11 million are calculated.
  • a second average item value for example, average price value: 200 yen
  • the reference item value is set as the reference item value. That is, in this case, it is based on the criterion that a lower price is more advantageous for the user.
  • the item specifying unit 34 includes a first average item value that is an average of item values set for products belonging to the category to which the advertising product belongs, and a product belonging to the category to which the advertising product belongs within a predetermined period in the past. You may calculate the 2nd average item value which is the average of the item set to the goods browsed or designated by the said user for every item. In this case, the item specifying unit 34 compares the calculated first average item value and the second average item value for each item, and selects only items corresponding to the second average item value superior to the first average item value. Identified as a comparison item. Also with this configuration, it is possible to set items that are emphasized by the user as items to be compared. Also, since only the items that are important to the user are compared, the processing load can be reduced compared to the case where all items are compared.
  • the feature determination unit 33 is the same as the item value of the comparison item (for example, the item emphasized by the user) and the item.
  • the item value of the item set for the comparison product is compared, and the feature information indicating the feature of the advertisement product is determined based on the comparison result.
  • the display control unit 34 causes the feature information determined by the feature determination unit 33 to be displayed on the display screen of the display unit 12 of the client terminal 1.
  • the display control unit 34 outputs (transmits) the feature information to the client terminal 1 via the network NW to display the feature information on the display screen.
  • the advertising product is C-01 (single-lens reflex digital camera)
  • the comparative product 1 is N-99 (single-lens reflex digital camera)
  • the comparative product 2 is S-123 (single-lens reflex digital camera).
  • C-01, N-99, and S-123 indicate product IDs, for example.
  • the category “Single-lens reflex digital camera” includes the following items: (1) Price, (2) Number of points / Point magnification, (3) Pixel, (4) Zoom magnification, (5) Weight, (6) ISO sensitivity, ( 7) Body width, (8) Body height.
  • FIG. 3A is a diagram showing a comparison example of item values of each item of C-01 and N-99 and an example of feature information
  • FIG. 3B is a feature shown in FIG. It is a figure which shows an example of the display mode of information.
  • “>” and “ ⁇ ” shown in the comparison results of FIG. 3A and the like are symbols representing which is superior (advantageous for the user (in other words, convenient)) in this specification.
  • “A> B” indicates that A is superior to B.
  • “A ⁇ B” indicates that B is superior to A.
  • “10,000 yen> 12,000 yen” which means that 10,000 yen is superior to 12,000 yen.
  • the item values of the item value that C-01 is superior to N-99 are “(1) price” and “(6) ISO sensitivity”.
  • the display control unit 34 includes the feature information indicating only the items “(1) price” and “(6) ISO sensitivity” among the information related to C-01, or the feature information indicating only the item value of the item. Or, feature information indicating only the item and the item value is displayed.
  • feature information 101 indicating only the items “(1) price” and “(6) ISO sensitivity” and the respective item values (10,000 yen, 25600) is displayed from the advertisement display area 100. It is displayed as a speech bubble.
  • FIG. 4A is a diagram showing a comparison example of item values of C-01 and S-123 and an example of feature information
  • FIG. 4B is a feature shown in FIG. 4A. It is a figure which shows an example of the display mode of information.
  • the item value item that is superior to C-01 over S-123 is “(3) pixel”.
  • the display control unit 34 includes the feature information indicating only the item “(3) pixel”, the feature information indicating only the item value of the item, or the item and the item value among the information related to C-01.
  • the feature information indicating only is displayed.
  • feature information 101 indicating only the item “(3) pixel” and its item value (15 million pixels) is displayed as a balloon from the advertisement display area 100.
  • FIG. 5A is a diagram showing a comparison example of item values of C-01 and N-99 and an example of feature information
  • FIG. 5B is a feature shown in FIG. It is a figure which shows the other example of the display mode of information.
  • the item values of C-01 superior to N-99 are "(1) price” and "(6) ISO sensitivity”. It is.
  • the display control unit 34 displays the item values of all items (1) to (8) related to C-01, and then displays the items “(1) Price” and “( The item value of “6) ISO sensitivity” is displayed as a feature information 101 in a conspicuous manner (for example, highlighted display).
  • FIG. 6A is a diagram illustrating a comparison example of item values of C-01 and S-123 and an example of feature information
  • FIG. 6B is a feature illustrated in FIG. It is a figure which shows the other example of the display mode of information.
  • the item value item C-01 is superior to S-123 is “(3) pixel”.
  • the display control unit 34 displays the item values of all items (1) to (8) related to C-01, and then displays the item “(3) pixel”. The value is displayed as feature information 101 in a conspicuous manner (for example, highlighted display).
  • conspicuous display mode is a display mode in which, for example, characters included in the feature information are highlighted or highlighted. Highlighting includes increasing the character size compared to other characters, making the character color brighter than other character colors, changing the character font to another font, etc. To do.
  • FIG. 7 is a diagram illustrating an example in which the display mode of the feature information changes according to the difference between the item value of the comparative product and the item value of the comparative product.
  • the display mode of the feature information 101 changes stepwise (for example, gradually becomes more noticeable). Change as you go).
  • the display control unit 34 displays the feature information in a conspicuous display mode when the difference is larger than the threshold value.
  • the feature information can be appealed to the viewer in a display mode that is easier to see.
  • the threshold value is set by the setting unit 35 based on the item value of the item set for the product belonging to the category for each category.
  • the threshold value for displaying the feature information in a conspicuous display mode can be set more appropriately. For example, an average item value obtained by averaging item values of items set in products belonging to the category to which the advertising product belongs is set as the threshold value.
  • the item set in the product belonging to the category is a pixel
  • the average pixel value is “9.6 million”. Therefore, the average pixel value “9.6 million” is set as the threshold value, and the display control unit 34 displays the characteristic information in a conspicuous display mode when there is a difference of 9.6 million pixels or more.
  • the item set for the product belonging to the category is a zoom magnification
  • two products with a zoom magnification of “20 times” two products with a zoom magnification of “10 times”
  • the average zoom magnification is “8.4 times”.
  • the average zoom magnification “8.4 times” is set as a threshold value, and the display control unit 34 displays the characteristic information in a conspicuous display mode when there is a difference of 8.4 times or more.
  • the setting unit 35 sets a plurality of threshold values, so that the display control unit 34 displays the display mode so that the display mode gradually changes as the difference between the item value of the comparative product and the item value of the advertising product increases.
  • products belonging to the category to which the advertising product belongs include a group (cluster) of pixel values “15 million”, a group of pixel values “10 million”, a group of pixel values “8 million”, and a pixel value “5 million”.
  • the pixel value of the advertising product is between the threshold value “5 million” and the threshold value “8 million”, the case where the pixel value is between the threshold value “8 million” and the threshold value “10 million”, and the threshold value “10 million”. Displayed in such a manner that the display mode of the feature information changes stepwise (for example, gradually changes in conspicuousness) depending on whether it is between the threshold value “15 million” or the threshold value “1500” or more. Is done.
  • products belonging to the category to which the advertising product belongs include a group with a zoom magnification “20 times”, a group with a zoom magnification “10 times”, a group with a zoom magnification “5 times”, and a zoom magnification “2 times”.
  • the zoom magnification of the advertisement product is between the threshold “2 times” and the threshold “5 times”, the case where the zoom magnification is between the threshold “5 times” and the threshold “10 times”, and the threshold “10 times”.
  • the display mode of the feature information is displayed so as to change stepwise depending on whether it is between the threshold value “20 times” and the threshold value “20 times” or more.
  • Example 1 the operation of the information providing system S according to the present embodiment will be described separately in Examples 1 to 6.
  • Example 1 the operation of the information providing system S according to the present embodiment will be described separately in Examples 1 to 6.
  • Example 1 will be described with reference to FIGS.
  • the first embodiment is an example in which feature information is determined by the information providing server 2 using the advertisement database server 3 and the history database server 4.
  • FIG. 8 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow between the client terminal 1 and the information providing server 2 in the first embodiment.
  • FIG. 9 is a diagram illustrating an example of a display screen on the display unit 12 of the client terminal 1 in the first and second embodiments.
  • the system control unit 16 in the client terminal 1 accesses the information providing server 2 according to a URL specified by the user, for example, using a Web browser. Then, the system control unit 16 acquires a Web page by transmitting a Web page request through the Web browser, and displays it on the display screen as shown in FIG. 9A (step S1).
  • an advertisement display area 100 and a content display area 200 are provided on the Web page. For example, content such as a moving image is displayed in the content display area 200.
  • the system control unit 16 in the client terminal 1 transmits an advertisement target transmission request to the information providing server 2 by executing a script embedded in the advertisement display area 100 in the Web page by the Web browser (Step S2).
  • This advertisement target transmission request includes advertisement selection conditions.
  • the system control unit 16 may include information embedded in a tag embedded in the web page or information stored in the cookie stored in the client terminal 1 (a keyword about the product (for example, a product). Name) and product category) are set in the advertisement target transmission request as advertisement selection conditions.
  • the system control unit 24 in the information providing server 2 acquires the advertisement selection condition from the advertisement target transmission request (step S3).
  • the advertisement target acquisition unit 31 of the system control unit 24 acquires the advertisement product information from the advertisement database server 3 based on the advertisement selection condition acquired in step S3 (step S4).
  • the advertisement product information specified based on the advertisement selection condition is acquired by transmitting the advertisement selection condition to the advertisement database server 3.
  • the advertisement product information associated with the keyword or category indicated by the advertisement selection condition or the advertisement product information including the keyword or category indicated by the advertisement selection condition is acquired.
  • An advertisement selection condition may include an abstract word.
  • the advertisement target acquisition unit 31 extracts positive words such as “smooth” and “smart” from the abstract words (for example, using a dictionary in which positive words are registered), and the positive words It is desirable to specify a product corresponding to the above as an advertising product and acquire the advertising product information.
  • a product corresponding to the above is specified as an advertising product in a random or registered order.
  • a plurality of pieces of advertisement product information are switched and displayed in the advertisement display area 100, a plurality of corresponding products may be identified as advertisement products. In this case, the process described later is performed for each of a plurality of pieces of advertising product information.
  • the comparison target acquisition unit 32 of the system control unit 24 records the history based on the advertisement selection condition acquired in step S3 or the product name (or product category) in the advertisement product information acquired in step S4.
  • Comparison product information is acquired from the database server 4 (step S5). For example, by transmitting the advertisement selection condition or the product name (or product category) included in the advertisement product information to the history database server 4, the advertisement selection condition or the product name (or product category) is used.
  • the comparison product information specified in the above is acquired. For example, it corresponds to the comparison product information associated with the keyword or category indicated by the advertisement selection condition, the comparison product information including the keyword or category indicated by the advertisement selection condition, the product name (or product category) included in the advertisement product information, etc.
  • the comparison product information including the attached advertisement product information or the product name (or product category) included in the advertisement product information is acquired. Note that the processing when an abstract word is included in the advertisement selection condition is the same as the processing in step S4.
  • the comparison target acquisition unit 32 is based on history information including information on products that have been browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertising products, and the user within a predetermined period in the past.
  • the comparative product information may be acquired from the information of the product that has been browsed or specified.
  • the comparison target acquisition unit 32 has been browsed or designated by the user within a predetermined period in the past based on historical information including information on the product browsed or designated in the past by a user who is a viewer of the advertisement product.
  • Information on the comparative product may be acquired from information on products belonging to the category to which the product belongs.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 compares the advertisement product information acquired in step S4 with the comparison product information acquired in step S5, and as described above, based on the comparison result, the advertisement is determined.
  • Feature information indicating the feature of the product is determined (step S6).
  • the item specifying unit 34 described above may determine items that the user places importance on.
  • the feature determination unit 33 compares the item value of the item that the user attaches importance with the item value of the item that is the same item as the item and is set for the comparison product, and based on the comparison result Thus, the feature information indicating the feature of the advertising product is determined.
  • the display control unit 34 of the system control unit 24 transmits a part of the advertising product information (for example, product image data) acquired in step S4 and the feature information determined in step S6 via the network NW.
  • a part of the advertisement product information and the feature information are displayed on the Web page as shown in FIG. 9B on the Web browser of the client terminal 1 (step S7, step S7). S8).
  • the price value of the advertising product C-01 is superior to the price value of the comparative product, for example, at a position adjacent to the advertising product image displayed in the advertising display area 100.
  • Characteristic information 101 including a pixel value (for example, a pixel value superior to the pixel value of the comparison product).
  • the display position of the feature information 101 may be any position on the Web page, but the one closer to the advertisement display area 100 is more easily recognized by the viewer.
  • the feature information 101 may be displayed superimposed on the advertisement display area 100.
  • the display control unit 34 changes the display mode of the feature information in accordance with the difference between the item value of the comparison product and the item value superior to the item value and the item value of the advertising product. It is good to comprise so that it may.
  • the advertisement is displayed every time the display of the advertising product image is switched in the advertising display area 100 shown in FIG.
  • the display of the feature information 101 corresponding to the product is also switched.
  • Example 2 Next, Example 2 will be described with reference to FIGS.
  • the second embodiment is an example in which feature information is determined by the client terminal 1 using the advertisement database server 3 and the history database server 4.
  • FIG. 10 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow in the client terminal 1 and the information providing server 2 in the second embodiment.
  • the process of step S11 illustrated in FIG. 10 is the same as the process of step S1 in the first embodiment.
  • the advertisement target acquisition unit 31 of the system control unit 16 in the client terminal 1 executes the script embedded in the advertisement display area 100 in the Web page by the Web browser, thereby the advertisement database server 3 via the information providing server 2.
  • An advertisement target transmission request is transmitted to (step S12).
  • the advertisement target transmission request includes an advertisement selection condition as in the first embodiment.
  • the advertisement target acquisition unit 31 acquires the advertisement product information transmitted from the advertisement database server 3 via the information providing server 2 (step S13).
  • This advertisement product information is the advertisement product information specified based on the advertisement selection condition as in the first embodiment. Note that the processing when an abstract word is included in the advertisement selection condition and the processing when a plurality of products are applicable are the same as those in the first embodiment.
  • the comparison target acquisition unit 32 of the system control unit 16 transmits a comparison target transmission request to the history database server 4 via the information providing server 2 (step S14).
  • the comparison target transmission request includes the advertisement selection condition or the product name (or product category) in the advertisement product information acquired in step S13.
  • the comparison object acquisition part 32 acquires the comparison goods information transmitted via the information provision server 2 from the history database server 4 (step S15).
  • This comparative product information is comparative product information specified based on the advertisement selection condition, the product name (or product category), etc., as in the first embodiment. Note that the processing in the case where an advertisement selection condition includes an abstract word is the same as that in the first embodiment. Further, the process for acquiring the comparison product information from the information of the product (or the product belonging to the category to which the product belongs) browsed or designated by the user within the past predetermined period is the same as in the first embodiment.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 16 compares the advertisement product information acquired in step S13 with the comparison product information acquired in step S15, and in the comparison result as in step S6 of the first embodiment. Based on the feature information, the feature information indicating the feature of the advertisement product is determined (step S16). Note that the processing when the item specified by the user is determined by the item specifying unit 34 is the same as in the first embodiment.
  • the display control unit 34 of the system control unit 16 sends a part of the advertising product information (for example, product image data) acquired in step S13 and the feature information determined in step S16 to the Web browser. As shown in FIG. 9B, it is displayed on the Web page (step S17). In the example of FIG. 9B, the feature information 101 is displayed in a pop-up by positioning the mouse pointer P on the advertisement display area 100. As in the first embodiment, the display control unit 34 changes the display mode of the feature information according to the difference between the item value of the comparative product and the item value superior to the item value and the item value of the advertising product. It may be configured to change.
  • Example 3 is an example in which feature information is determined by the information providing server 2 using the product database server 5 and the history database server 4.
  • FIG. 11 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow between the client terminal 1 and the information providing server 2 in the third embodiment.
  • FIG. 12 is a diagram illustrating a display screen example on the display unit 12 of the client terminal 1 in the third embodiment.
  • the system control unit 16 in the client terminal 1 accesses the information providing server 2 using a Web browser, for example, according to a URL specified by the user. Then, the system control unit 16 acquires a Web page by transmitting a Web page request using a Web browser, and further transmits an advertisement target transmission request including the above-described advertisement selection condition, thereby obtaining one of the advertisement product information.
  • a part for example, product image data and product specifying information ⁇ that can specify an advertising product
  • the advertisement product image is displayed in the advertisement display area 100.
  • the advertisement target transmission request may not include the advertisement selection condition.
  • the advertisement product is determined by the advertisement database server 3 based on a predetermined condition such as a bid amount.
  • the system control unit 16 acquires, for example, product specifying information ⁇ (for example, “C-01” shown in FIG. 12A) from a part of the advertising product information acquired in step S21, and the product specifying information ⁇ Is transmitted to the information providing server 2 (step S22).
  • the system control unit 24 in the information providing server 2 acquires the product specifying information ⁇ from the client terminal 1 (step S23).
  • the advertisement target acquisition unit 31 of the system control unit 24 acquires product information as advertisement product information from the product database server 5 based on the product identification information ⁇ acquired in step S23 (step S24). For example, by transmitting the product specifying information ⁇ to the product database server 5, information on the product specified based on the product specifying information ⁇ is acquired as the advertising product information. For example, information on a product associated with the product identification information ⁇ or information on a product including the product identification information ⁇ is acquired.
  • the comparison target acquisition unit 32 of the system control unit 24 acquires the comparison product information from the history database server 4 based on the product name (or product category) or the like in the advertisement product information acquired in step S24 ( Step S25).
  • This comparison product information is comparison product information specified based on the product name (or product category) in the advertisement product information. Note that the processing in the case where an advertisement selection condition includes an abstract word is the same as that in the first embodiment. Further, the process for acquiring the comparison product information from the information of the product (or the product belonging to the category to which the product belongs) browsed or designated by the user within the past predetermined period is the same as in the first embodiment.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 compares the advertising product information acquired in step S24 with the comparison product information acquired in step S25, and similarly to the process in step S6 of the first embodiment, Based on the comparison result, feature information indicating the feature of the advertising product is determined (step S26).
  • the display control unit 34 of the system control unit 24 transmits the feature information determined in step S26 (that is, the feature information corresponding to the product specifying information ⁇ ) to the client terminal 1, whereby the Web browser of the client terminal 1
  • the feature information is displayed on the Web page as shown in FIG. 12B (step S27, step S28).
  • the processing in steps S24 to S28 may be configured to be performed by the system control unit 16 in the client terminal 1 as in the second embodiment.
  • FIG. 13 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow between the client terminal 1 and the information providing server 2 in the fourth embodiment.
  • FIG. 14 is a diagram illustrating a display screen example on the display unit 12 of the client terminal 1 in the fourth embodiment.
  • the process of step S31 illustrated in FIG. 13 is the same as the process of step S1 in the first embodiment.
  • the Web page displayed on the display screen by the process of step S31 is provided with an advertisement display area 100 and an article display area 201 as shown in FIG. In this article display area 201, review information indicating a review of the product is displayed together with product specifying information ⁇ of the product desired by the page manager.
  • the system control unit 16 in the client terminal 1 transmits the advertisement target transmission request to the information providing server 2 by executing the script embedded in the advertisement display area 100 in the Web page by the Web browser (Step S32).
  • This advertisement target transmission request includes advertisement selection conditions and product specifying information ⁇ .
  • the system control unit 16 transmits the advertisement target using the information embedded in the tag embedded in the web page or the cookie stored in the client terminal 1 as the advertisement selection condition.
  • the product specifying information ⁇ displayed in the article display area 201 is set in the advertisement target transmission request.
  • the product specifying information ⁇ is acquired from the article display area 201 by a Web browser (for example, a character string having a predetermined digit numbering system is specified as the product specifying information ⁇ from a portion excluding the advertisement display area 100 of the Web page. )
  • the system control unit 24 in the information providing server 2 acquires the advertisement selection condition and the product specifying information ⁇ from the advertisement target transmission request (step S33).
  • the advertising target acquisition unit 31 of the system control unit 24 acquires the advertising product information from the advertising database server 3 based on the advertising selection conditions acquired in step S33, as in the process of step S4 of the first embodiment ( Step S34).
  • the comparison target acquisition unit 32 of the system control unit 24 acquires product information as comparison product information from the product database server 5 based on the product identification information ⁇ acquired in step S33 (step S35). For example, by transmitting the product specifying information ⁇ to the product database server 5, information on the product specified based on the product specifying information ⁇ is acquired as comparison product information. For example, information on a product associated with the product identification information ⁇ or information on a product including the product identification information ⁇ is acquired.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 compares the advertisement product information acquired in step S34 with the comparison product information acquired in step S35, and the comparison result is the same as in step S6 of the first embodiment.
  • the feature information indicating the feature of the advertising product is determined based on (Step S36).
  • the display control unit 34 of the system control unit 24 transmits a part of the advertising product information (for example, product image data) acquired in step S34 and the feature information determined in step S36 to the client terminal 1.
  • a part of the advertisement product information and the feature information are displayed on the Web page as shown in FIG. 14B on the Web browser of the client terminal 1 (Step S37, Step S38).
  • the processing in steps S33 to S38 may be configured to be performed by the system control unit 16 in the client terminal 1 as in the second embodiment. (Example 5)
  • FIG. 15 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow between the client terminal 1 and the information providing server 2 in the fifth embodiment.
  • FIG. 16 is a diagram illustrating a display screen example on the display unit 12 of the client terminal 1 in the fifth embodiment.
  • the process of step S41 illustrated in FIG. 15 is the same as the process of step S21 in the third embodiment.
  • the Web page displayed on the display screen by the process of step S41 is provided with an advertisement display area 100 and an article display area 201 as shown in FIG.
  • this advertisement display area 100 an advertisement product image is displayed.
  • review information indicating a review for the product is displayed together with the product specifying information ⁇ of the product desired by the page manager.
  • the system control unit 16 acquires, for example, product specifying information ⁇ from a part of the advertising product information acquired in step S41, acquires product specifying information ⁇ from the article display area 201, and acquires the acquired product specifying information ⁇ .
  • the product specifying information ⁇ is transmitted to the information providing server 2 (step S42).
  • the system control unit 24 in the information providing server 2 acquires the product specifying information ⁇ and the product specifying information ⁇ from the client terminal 1 (step S43).
  • the advertising target acquisition unit 31 of the system control unit 24 obtains product information from the product database server 5 based on the product identification information ⁇ acquired in step S43, as in the process of step S24 of the third embodiment. Obtained as information (step S44).
  • the comparison target acquisition unit 32 of the system control unit 24 compares the product information from the product database server 5 based on the product specifying information ⁇ acquired in step S43, as in the process of step S35 of the fourth embodiment. Obtained as information (step S45).
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 compares the advertisement product information acquired in step S44 with the comparison product information acquired in step S45, and the comparison result is the same as in step S6 of the first embodiment.
  • the feature information indicating the feature of the advertising product is determined based on (Step S46).
  • the display control unit 34 of the system control unit 24 transmits the feature information determined in step S46 to the client terminal 1 so that the feature information is displayed on the Web browser of the client terminal 1 as shown in FIG. Display on the Web page (step S47, step S48).
  • the feature information 101 is displayed in the advertisement display area 100 whose area is enlarged.
  • the processing in steps S43 to S48 may be configured to be performed by the system control unit 16 in the client terminal 1 as in the second embodiment.
  • product information is acquired from the product database server 5 using the product specification information ⁇ and the product specification information ⁇ as keys.
  • part of the advertising product information acquired in step S41 includes, for example, the product name (or product category), the item and item value of the advertising product, and the article display area 201 is the same as the advertising product.
  • the item and the item value of the comparison product of the product name or the product name of the product belonging to the product category to which the advertising product belongs
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 16 in the client terminal 1 may be configured to compare these item values and determine feature information indicating the feature of the advertising product based on the comparison result. .
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 16 obtains the item value of the item set for the advertising product and the item value of the item that is the same item as the item and set for the comparison product.
  • the feature information is determined based on an item value superior to the item value of the comparison product among the item values of the advertisement product.
  • the display control unit 34 of the system control unit 16 displays the feature information determined by the feature determination unit 33 on the display screen.
  • the feature information of the advertisement product can be displayed on the display screen without using the history database server 4 and the product database server 5. (Example 6)
  • Example 6 is a modification of Example 1, and when there is no item value superior to the item value of the item of the comparison product among the item values of the item of the advertisement product, the information is replaced with the information of the advertisement product.
  • This is an example in which information on a simple advertisement product (that is, another advertisement product) is acquired.
  • FIG. 17 is a sequence diagram illustrating an example of a process flow between the client terminal 1 and the information providing server 2 in the sixth embodiment. Note that the processing in steps S51 to S55 shown in FIG. 17 is the same as the processing in steps S1 to S5 in the first embodiment.
  • step S56 the feature determination unit 33 of the system control unit 24 includes the item value of the item included in the advertisement product information acquired in step S54 and the item value of the item included in the comparison product information acquired in step S55. And whether there is an item value superior to the item value of the item of the comparison product or the item value of the same level as the item value of the item of the comparison product based on the comparison result Determine whether or not. Then, the feature determination unit 33 of the system control unit 24 determines that there is an item value superior to the item value of the item for comparison product or an item value of the same level as the item value of the item for comparison product (step S56: YES). ), Go to step S58.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 does not have both an item value superior to the item value of the item of comparison product and an item value of the same level as the item value of the item of comparison product (that is, an inferior item value). If it is determined that there is only (no), the process proceeds to step S57.
  • step S57 the advertisement target acquisition unit 31 of the system control unit 24 uses the advertisement selection condition acquired in step S53 to obtain information about the new advertisement product different from the advertisement product corresponding to the advertisement product information acquired in step S54. Is acquired from the advertisement database server 3, and the process returns to step S56.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 performs the same process as described above using the information of the new advertising product. Such a process is repeated until it is determined that there is an item value superior to the item value of the item of the comparison product or an item value of the same level as the item value of the item of the comparison product (or is executed a predetermined number of times).
  • step S58 the feature determination unit 33 of the system control unit 24 determines the feature information as described above based on the comparison result in step S56.
  • the feature determination unit 33 of the system control unit 24 determines the feature information as described above based on the comparison result in step S56.
  • the processing in steps S59 and S60 shown in FIG. 17 is the same as the processing in steps S7 and S8 in the first embodiment.
  • the information on the advertising product displayed in the advertising display area on the display screen of the client terminal 1 is acquired, the information on the comparative product to be compared with the advertising product is acquired, Since the feature information indicating the feature of the advertisement product is determined based on the comparison result between the advertisement product information and the comparison product information, and the determined feature information is displayed on the display screen of the client terminal 1,
  • the feature of the advertising target with respect to the comparison target can be effectively appealed to the viewer without excess or deficiency.
  • the product is described as an example as an object.
  • the present invention can be applied to services and facilities other than the product.

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Abstract

　情報処理装置は、クライアント端末１の表示画面における広告表示領域に表示される広告商品の情報を取得し、当該広告商品と比較される比較商品の情報を取得し、当該広告商品情報と、当該比較商品情報との比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定し、決定された特徴情報をクライアント端末１の表示画面に表示させる。

Description

情報処理装置、情報処理方法、及び情報処理プログラム
　本発明は、広告対象の情報を効果的に端末に表示させる装置等の技術分野に関する。
　従来から、Ｗｅｂサイトに登録されるコンテンツの内容に連動した広告を提供可能な広告配信システムが知られている（例えば、特許文献１）。このシステムでは、広告配信サーバが広告掲載Ｗｅｂサイトにおける広告掲載対象コンテンツの内容からキーワードやトピックを抽出する。そして、広告配信サーバは、閲覧者の端末からのコンテンツ要求に応じて、上記抽出したキーワードやトピックにより広告を検索し、広告付きのコンテンツを閲覧者の端末に提供するようになっている。これにより、広告主は、要求されたコンテンツの内容に関連する広告を当該閲覧者に提示することができる。
特開２００７－２８６８３３号公報
　しかしながら、上述したような従来の技術では、広告対象となる例えば商品が他の商品に比べてどこに特徴があるのかを、閲覧者に対して、過不足なく効果的にアピールすることは困難であった。
　本発明は、以上の点等に鑑みてなされたものであり、閲覧者に対して、広告対象の特徴を過不足なく効果的にアピールすることが可能な情報処理装置、情報処理方法、及び情報処理プログラムを提供することを課題とする。
　上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得する第１取得手段と、前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得する第２取得手段と、前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定する決定手段と、前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させる制御手段と、を備えることを特徴とする。
　請求項１に記載の発明によれば、広告対象の情報と比較対象の情報との比較結果に基づき特徴情報が決定されるので、比較対象に対する広告対象の特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の情報処理装置において、前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする。
　請求項２に記載の発明によれば、比較対象に対して広告対象の優位な項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　請求項３に記載の発明は、請求項１に記載の情報処理装置において、前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記広告対象の前記項目値の中に、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値がない場合、前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする。
　請求項３に記載の発明によれば、比較対象の項目値より優位な項目値がない場合であっても、比較対象に対して広告対象の同水準の項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　請求項４に記載の発明は、請求項１乃至３の何れか一項に記載の情報処理装置において、前記情報処理装置は、前記広告対象の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された対象の情報を含む履歴情報に基づいて、前記広告対象に対して設定された項目の中から、前記ユーザが重視する項目を特定する特定手段を更に備え、前記決定手段は、前記特定手段により特定される項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較することを特徴とする。
　請求項４に記載の発明によれば、比較対象に対する広告対象の特徴であって、ユーザが重視する項目の項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　請求項５に記載の発明は、請求項４に記載の情報処理装置において、前記特定手段は、前記履歴情報により示される前記対象に設定された項目のうち、基準項目値より優位な項目値の項目を、前記ユーザが重視する項目として特定することを特徴とする。
　請求項５に記載の発明によれば、任意に設定可能な基準項目値との比較により、ユーザが重視する項目を適切に特定することができる。
　請求項６に記載の発明は、請求項５に記載の情報処理装置において、前記情報処理装置は、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象うち、過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象に設定された項目の項目値の平均である平均項目値を前記基準項目値として設定する第１設定手段を更に備えることを特徴とする。
　請求項６に記載の発明によれば、ユーザが最近関心（興味）のある対象に設定された項目の項目値に基づき基準項目値を適切に設定することができる。
　請求項７に記載の発明は、請求項６に記載の情報処理装置において、前記第１設定手段は、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象に設定された項目の項目値の平均である第１平均項目値と、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象うち過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象に設定された項目の平均である第２平均項目値とを項目毎に比較し、前記第１平均項目値よりも優位な前記第２平均項目値を前記基準項目値として設定する第１設定手段を更に備えることを特徴とする。
　請求項７に記載の発明によれば、ユーザが最近関心（興味）のある対象に設定された項目の項目値の中でもより優位な項目値に基づき基準項目値を、より適切に設定することができる。
　請求項８に記載の発明は、請求項１乃至７の何れか一項に記載の情報処理装置において、前記第２取得手段は、前記広告対象の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された対象の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象が属するカテゴリに属する対象の情報の中から、前記比較対象の情報を取得することを特徴とする。
　請求項８に記載の発明によれば、ユーザが最近関心（興味）のある対象の情報を比較対象の情報として取得することができる。
　請求項９に記載の発明は、請求項８に記載の情報処理装置において、前記情報処理装置は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する対象に対する履歴情報の数が多いほど長い前記期間を設定する設定する第２設定手段を更に備えることを特徴とする。
　請求項９に記載の発明によれば、閲覧回数や指定回数等が多いカテゴリほど比較対象を抽出するための期間を長くすることにより、ユーザが関心（興味）のあるカテゴリについてより幅広い情報を比較対象の情報として取得することができる。
　請求項１０に記載の発明は、請求項１乃至９の何れか一項に記載の情報処理装置において、前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記情報処理装置は、前記広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値、または前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値が無い場合、当該広告対象とは異なる新たな広告対象の情報を取得する第３取得手段を更に備え、前記決定手段は、前記第３取得手段により取得される新たな広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記新たな広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値または前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする。
　請求項１０に記載の発明によれば、少なくとも初めに特定された広告対象の項目値のうち、比較対象の前記項目値より優位な項目値、または比較対象の項目値と同水準の項目値が無い場合であっても、比較対象の項目の項目値より優位な、または同水準の項目値がある新たな広告対象の当該特徴情報を表示させることができる。
　請求項１１に記載の発明は、請求項２または３に記載の情報処理装置において、前記制御手段は、前記比較対象の前記項目値と、当該項目値より優位な項目値であって前記広告対象の項目値との差分に応じて前記特徴情報の表示態様を変化させることを特徴とする。
　請求項１１に記載の発明によれば、広告対象の項目値と比較対象の項目値間の差分に応じて、当該特徴情報を、より効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　請求項１２に記載の発明は、請求項１１に記載の情報処理装置において、前記制御手段は、前記差分が閾値より大きい場合に前記特徴情報を目立つ表示態様で表示させることを特徴とする。
　請求項１２に記載の発明によれば、広告対象の項目値と比較対象の項目値間の差分に応じて、当該特徴情報を、より見易い表示態様で閲覧者へアピールすることができる。
　請求項１３に記載の発明は、請求項１２に記載の情報処理装置において、前記情報処理装置は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する対象に設定された項目の項目値に基づいて前記閾値を設定する第３設定手段を更に備えることを特徴とする。
　請求項１３に記載の発明によれば、特徴情報を目立つ表示態様で表示させるための閾値を、より適切に設定することができる。
　請求項１４に記載の発明は、コンピュータにより実行される情報処理方法であって、表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得するステップと、前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得するステップと、前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定するステップと、前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させるステップと、を含むことを特徴とする。
　請求項１５に記載の発明は、コンピュータを、表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得する第１取得手段と、前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得する第２取得手段と、前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定する決定手段と、前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させる制御手段として機能させる情報処理プログラムである。
　本発明によれば、広告対象の情報と比較対象の情報との比較結果に基づき特徴情報が決定されるので、比較対象に対する広告対象の特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
本実施形態に係る情報提供システムＳの概要構成例を示す図である。 （Ａ）は、本実施形態に係るクライアント端末１の概要構成例を示すブロック図である。（Ｂ）は、本実施形態に係る情報提供サーバ２の概要構成例を示すブロック図である。（Ｃ）は、システム制御部１６またはシステム制御部２４における機能ブロックの一例を示す図である。 （Ａ）は、C-01とN-99との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、（Ｂ）は、（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の一例を示す図である。 （Ａ）は、C-01とS-123との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、（Ｂ）は、（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の一例を示す図である。 （Ａ）は、C-01とN-99との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、（Ｂ）は、（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の他の例を示す図である。 （Ａ）は、C-01とS-123との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、（Ｂ）は、（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の他の例を示す図である。 比較商品の項目値と比較商品の項目値との差分に応じて当該特徴情報の表示態様が変化する例を示す図である。 実施例１において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 実施例１及び実施例２において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。 実施例２において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 実施例３において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 実施例３において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。 実施例４において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 実施例４において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。 実施例５において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。 実施例５において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。 実施例６において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。
　以下、図面を参照して本発明の実施形態について説明する。なお、以下に説明する実施の形態は、情報提供システムに対して本発明を適用した場合の実施形態である。
［１．情報提供システムの構成及び機能概要］
　先ず、本実施形態に係る情報提供システムＳの構成及び概要機能について、図１を用いて説明する。図１は、本実施形態に係る情報提供システムＳの概要構成例を示す図である。図１に示すように、情報提供システムＳは、クライアント端末１、情報提供サーバ２、広告データベースサーバ３、履歴データベースサーバ４、及び商品データベースサーバ５等を含んで構成される。クライアント端末１、または情報提供サーバ２は、本発明の情報処理装置の一例である。クライアント端末１、情報提供サーバ２、広告データベースサーバ３、履歴データベースサーバ４、及び商品データベースサーバ５は、ネットワークＮＷに接続されている。ネットワークＮＷは、例えば、インターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、及びゲートウェイ等により構築される。なお、クライアント端末１としては、例えば、パーソナルコンピュータ（ＰＣ）、携帯電話機、携帯情報端末 (ＰＤＡ：Personal Digital Assistant)、携帯電話機と携帯情報端末を融合させた携帯端末（Smartphone）、又は携帯ゲーム機等の端末装置が適用可能である。広告データベースサーバ３、履歴データベースサーバ４、及び商品データベースサーバ５は、１つのサーバにより構成されてもよい。また、広告データベースＢサーバ３、履歴データベースサーバ４、及び商品データベースサーバ５は、情報提供サーバ２に組み込まれてもよい。
　情報提供サーバ２は、ブログサイトやＳＮＳ（Social Networking Service）サイト等のＷｅｂサイトを提供するサーバである。Ｗｅｂサイトは、複数のユーザ毎に割り当てられ、固有のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）が付与されている。Ｗｅｂサイトには、クライアント端末１へ提供されるＷｅｂページに表示可能な記事が登録される。Ｗｅｂサイトが割り当てられたユーザは、当該Ｗｅｂサイトから提供されるＷｅｂページを管理する管理者（以下、「ページ管理者」という）となる。このページ管理者には、例えば、クライアント端末１を通じて所定の手続きを行うことでＷｅｂサイトを開設した開設者が該当する。また、Ｗｅｂサイトの開設者の他にも、例えばブログサイトの運営者から提供されるブログサービスの利用者もページ管理者に該当する。
　上記Ｗｅｂサイトから提供されるＷｅｂページは、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）文書やＸＨＴＭＬ文書等の構造化文書、及び画像データ等により構成される。Ｗｅｂページの中には、該Ｗｅｂページで取り扱われる情報の分類や検索のために付与されたタグがＷｅｂページ中に埋め込まれている（ＨＴＭＬ文書中に記述されている）ものも存在する。このタグは、例えば、商品などの属性（滑らか、スマートなど）や商品などのカテゴリを示す。クライアント端末１は、ＷｅｂブラウザによりＷｅｂサイトのＵＲＬを指定することで、該Ｗｅｂサイトから提供されたＷｅｂページをディスプレイ上に表れた表示画面（ウインドウ画面）に表示する。これにより、当該Ｗｅｂサイトのページ管理者、または当該Ｗｅｂサイトのページ管理者以外の閲覧者は、Ｗｅｂページ上に表示された情報を閲覧することができる。このようなＷｅｂページには、例えば、広告対象の情報を表示するための広告表示領域が設けられる。広告対象には、取引の対象となる商品やサービスが該当する。サービスには、施設の宿泊サービス、利用サービス等様々なものが含まれる。また、広告対象は、取引対象を提供する宿泊施設や遊戯施設等の施設であってもよい。なお、以下の説明においては、広告対象として商品を例にとって説明する。また、Ｗｅｂページには、Ｗｅｂサイトのページ管理者より登録された記事を表示（記述）するための記事表示領域が設けられる場合もある。記事には、例えば、ページ管理者が所望する商品を一意に特定可能な商品特定情報（例えば商品ＩＤや商品コード）と共に、当該商品に対するレビュー（例えば、感想、意見、評論、評価等）を示すレビュー情報等が含まれる。
　Ｗｅｂページにおける広告表示領域には、情報提供サーバ２に対して広告対象送信要求を行うことで、情報提供サーバ２から広告商品（広告対象の一例）の情報を取得して該広告表示領域に埋め込むスクリプトが設定されている。このスクリプトは、所定のスクリプト言語（例えば、JavaScript（登録商標））により構成されており、Ｗｅｂページを構成する構造化文書内に記述されている。広告対象送信要求には、例えば、広告選択条件が含まれてもよい。広告選択条件は、広告商品を選択するための条件であり、これには、例えば商品に関するキーワードやカテゴリ等が該当する。キーワード、カテゴリは、例えば、Ｗｅｂページ中に埋め込まれているタグに含まれる。或いは、キーワード、カテゴリは、例えば、クライアント端末１のＷｅｂブラウザにより保存されたクッキーに含まれる。つまり、クッキーには、広告商品の閲覧者であるユーザにより入力されたキーワードやカテゴリが含まれる。なお、広告表示領域は、ＨＴＭＬ文書等の構造化文書に記述されたコマンドに基づいて表示画面上にポップアップ表示される場合もある。広告対象送信要求に応じて情報提供サーバ２から提供される広告商品の情報には、例えば商品の画像データが含まれる。また、広告商品の情報には、例えば、商品特定情報が含まれる場合もある。また、広告表示領域に表示される画像データには、例えば商品の詳細情報を提供するＷｅｂサイトや取引対象の注文手続を行うＷｅｂサイトへのリンク（ハイパーリンク）が設定されてもよい。
　広告データベースサーバ３は、広告商品の情報、広告主の情報、広告の入札金額、及び広告ＩＤを広告商品毎に登録する広告データベースを備える。ここで、広告ＩＤは、商品特定情報であってもよい。広告商品の情報には、例えば、商品名、商品のカテゴリ、商品の画像データ、商品の価格（価格値）、商品の属性及び属性値等が該当する。商品のカテゴリの例として、「カメラ」、「テレビ」、「洗濯機」、「冷蔵庫」等が挙げられる。また、商品のカテゴリは、上位階層（上位レベル）から下位階層（下位レベル）までの複数階層に区分されるように構成してもよい。例えば、カテゴリは、レベル１（最上位レベル）が「家電」、レベル２が「カメラ」、レベル３が「デジタルカメラ」、レベル４（最下位レベル）が「一眼レフデジタルカメラ」、という階層に区分される。なお、商品のカテゴリは、下位階層にいくほど、商品名（例えば、ＡＢＣ 一眼レフデジタルカメラ）に近くなる。商品の価格と商品の属性は、商品の項目の一例である。また、商品の価格の実際の値（価格値）と商品の属性の実際の値（属性値）は、項目値の一例である。また、商品の属性には、例えば、商品のスペック、性質などがある。例えば、商品が一眼レフデジタルカメラである場合、商品の属性（つまり、項目）には、ポイント数／ポイント倍率、画素、ズーム倍率、重量、ISO感度、本体横幅、本体高さなどが該当する。これらの項目は、商品に設定された項目である。
　履歴データベースサーバ４は、広告商品の閲覧者であるユーザ（クライアント端末１のユーザ）により過去に閲覧または指定された商品（対象の一例）の情報を含む履歴情報、及び当該ユーザのユーザＩＤをユーザ毎に登録する履歴データベースを備える。履歴情報の例として、検索履歴、閲覧履歴、ブックマーク登録履歴、及び購入履歴等が挙げられる。検索履歴には、ユーザにより指定された商品の情報、及び当該ユーザによる当該商品の検索時刻等が含まれる。閲覧履歴には、ユーザにより閲覧された商品の情報、当該ユーザによる当該商品の閲覧時刻等が含まれる。ブックマーク登録履歴には、ユーザにより登録された商品の情報、及び当該ユーザによる当該商品の登録時刻等が含まれる。購入履歴には、ユーザにより購入された商品の情報、及び当該ユーザによる当該商品の購入時刻等が含まれる。商品の情報には、例えば、商品名、商品のカテゴリ、商品の価格（価格値）、商品の属性及び属性値、商品に対するレビュー情報等が該当する。
　以上説明した履歴情報は、例えば広告商品の閲覧者であるユーザのユーザＩＤをキーとして、ショッピングサイト、オークションサイト、サービス予約サイト、ブログサイト等の様々なＷｅｂサイトから所定のタイミングで取得され、履歴データベースに蓄積される。
　商品データベースサーバ５は、商品の情報、及び商品特定情報を商品毎に登録する商品データベースを備える。商品データベースは、商品特定情報をキーとして、商品の情報を提供するためのデータベースである。
　図２（Ａ）は、本実施形態に係るクライアント端末１の概要構成例を示すブロック図である。図２（Ａ）は、クライアント端末１の概要構成例を示すブロック図である。図２（Ａ）に示すように、クライアント端末１は、操作部１１、表示部１２、通信部１３、記憶部１４、入出力インターフェース部１５、及びシステム制御部１６等を備える。そして、システム制御部１６と入出力インターフェース部１５とは、システムバス１７を介して接続されている。操作部１１は、例えば、キーボード及びマウス等を備える。表示部１２は、Ｗｅｂページ等を表示するための表示画面を有する。操作部１１と表示部１２とを兼ねるタッチパネルが適用されてもよい。通信部１３は、ネットワークＮＷに接続して情報提供サーバ１等との通信状態を制御する。記憶部１４は、例えば、ハードディスクドライブ等からなり、オペレーティングシステム（Ｏ／Ｓ），アプリケーションプログラム，Ｗｅｂブラウザプログラム等を記憶する。システム制御部１６は、ＣＰＵ１６ａ（プロセッサ），ＲＯＭ１６ｂ，及びＲＡＭ１６ｃ等を備え、後述する処理を実行する。
　図２（Ｂ）は、本実施形態に係る情報提供サーバ２の概要構成例を示すブロック図である。図２（Ｂ）に示すように、情報提供サーバ２は、通信部２１、記憶部２２、入出力インターフェース部２３、及びシステム制御部２４等を備える。システム制御部２４と入出力インターフェース部２３とは、システムバス２５を介して接続されている。通信部２１は、ネットワークＮＷに接続して通信状態の制御を行う。記憶部２２は、例えば、ハードディスクドライブ等からなり、オペレーティングシステム（Ｏ／Ｓ），サーバプログラム等を記憶する。システム制御部２４は、ＣＰＵ２４（プロセッサ），ＲＯＭ２４ｂ，及びＲＡＭ２４ｃ等を備え、後述する処理を実行する。
　以上の構成において、コンピュータとしてのシステム制御部１６またはシステム制御部２４は、本発明の情報処理プログラムにしたがって、後述する特徴情報表示処理を実行する。なお、情報処理プログラムは、所定のサーバなどからネットワークＮＷを介してダウンロードされて記憶部１４または記憶部２２に記憶される。或いは、情報処理プログラムは、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）などの記録媒体に記録（コンピュータにより読み取り可能に記録）されており、当該記録媒体から読み込まれて記憶部１４または記憶部２２に記憶されるようにしてもよい。
　図２（Ｃ）は、システム制御部１６またはシステム制御部２４における機能ブロックの一例を示す図である。上記特徴情報表示処理において、システム制御部１６（システム制御部１６内のプロセッサ）またはシステム制御部２４（システム制御部２４内のプロセッサ）は、図２（Ｃ）に示すように、広告対象取得部３１、比較対象取得部３２、特徴決定部３３、項目特定部３４、設定部３５、及び表示制御部３６等として機能する。なお、広告対象取得部３１は、本発明における第１取得手段、及び第３取得手段の一例である。比較対象取得部３２は、本発明における第２取得手段の一例である。特徴決定部３３は、本発明における決定手段の一例である。項目特定部３４は、本発明における特定手段の一例である。設定部３５は、本発明における第１設定手段、第２設定手段、及び第３設定手段の一例である。表示制御部３６は、本発明における制御手段の一例である。
　広告対象取得部３１は、クライアント端末１の表示画面における広告表示領域に表示される広告商品の情報（以下、「広告商品情報」という）を、例えば広告データベースサーバ３または商品データベースサーバ５から取得する。ここで、広告商品情報の取得タイミングは、当該広告商品の例えば画像が広告表示領域に表示される前であってもよいし、当該広告表示領域に表示された後であってもよい。
　比較対象取得部３２は、広告商品と比較される比較商品（比較対象の一例）の情報（以下、「比較商品情報」という）を、例えば履歴データベースサーバ４または商品データベースサーバ５から取得する。例えば、比較対象取得部３２は、広告商品と同一の商品名（同一の商品コードでもよい）の商品を比較商品として特定し、その比較商品情報を取得する。或いは、比較対象取得部３２は、広告商品（例えば、一眼レフデジタルカメラ）が属するカテゴリ（例えば、家電⊃カメラ⊃デジタルカメラ⊃一眼レフデジタルカメラ）に属する商品（例えば、一眼レフデジタルカメラ）を比較商品として特定し、その比較商品情報を取得する。ここで、比較対象取得部３２は、広告商品の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された商品の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品の情報の中から、上記比較商品情報を取得するとよい。これにより、ユーザが最近関心（興味）のある商品の情報を比較商品情報として取得することができる。或いは、比較対象取得部３２は、広告商品の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された商品の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品が属するカテゴリに属する商品の情報の中から、上記比較商品情報を取得するとよい。これにより、ユーザが最近関心（興味）のある商品に関連する情報を比較商品情報として幅広く取得することができる。
　ここで、履歴情報は、当該ユーザのユーザＩＤをキーとして履歴データベースサーバ４から取得される。このユーザＩＤは、例えば、クライアント端末１から送信されたログイン要求から取得されるか、或いはクライアント端末１のＷｅｂブラウザにより保存されたクッキーから取得される。また、過去の所定期間とは、例えば比較対象取得部３２の処理時点から遡った期間を意味する。この期間内に、例えば上述した検索時刻、閲覧時刻、登録時刻、または購入時刻が含まれるか否かが判断される。なお、この期間は、設定部３５により、例えば１週間～数か月の間に設定される。或いは、設定部３５は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する商品に対する履歴情報の数が多いほど長い上記期間を設定するとよい。閲覧回数や指定回数等が多いカテゴリほど比較商品を抽出するための期間を長くすることにより、ユーザが関心のあるカテゴリについてより幅広い情報を比較商品情報として取得することができる。
　特徴決定部３３は、広告商品情報と、比較商品情報とを比較し、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する。つまり、比較結果に基づき広告商品を閲覧者へアピールできる特徴を示す特徴情報が決定される。例えば、特徴情報は、価格、スペックなどの項目やその項目値を示すものである。特徴情報は、比較商品と比べて広告商品の優位な項目やその項目値を示すものであることが望ましい。この場合、特徴決定部３３は、広告商品に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって比較商品に対して設定された項目の項目値とを比較し、広告商品の上記項目値のうち、比較商品の上記項目値より優位な項目値に基づいて特徴情報を決定する。これにより、比較商品に対して広告商品の優位な項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。例えば、広告商品の価格値が「５００円」であり、比較商品の価格値が「１，０００円」である場合、価格値「５００円」は比較商品の上記項目値より優位な項目値である。この場合、価格値「５００円」に基づいて、「５００円」、または「５００円 激安」などの特徴情報が決定される。この場合、「激安」が特徴情報として決定されてもよい。つまり、必ずしも特徴情報に、上記優位な項目値が含まれなくともよい（優位な項目値に対応する価格を示すものであればよい）。なお、特徴決定部３３は、広告商品情報と、比較商品情報とを比較し、広告商品情報にのみ含まれているタグ等を特徴情報として決定してもよい。
　なお、特徴決定部３３は、広告商品に対して設定された項目の項目値と、比較商品に対して設定された項目の項目値とを比較し、広告商品の項目の項目値の中に、比較商品の項目の項目値より優位な項目値がない場合、比較商品の項目の項目値と同水準の項目値に基づいて特徴情報を決定してもよい。これにより、比較商品の項目の項目値より優位な項目値がない場合であっても、比較商品に対して広告商品の同水準の項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。例えば、広告商品の価格値が「１，０００円」であり、比較商品の価格値が「１，０００円」である場合、価格値「１，０００円」は、比較商品の項目の項目値と同水準の項目値である。なお、同水準は、同一でなくともよく、同じレベル帯であればよい。例えば、広告商品の価格値が「１，０００円」である場合、同じレベル帯の価格値は、広告商品の価格値の±２０％以内の価格値である。
　特徴決定部３３により比較される項目は、広告商品毎に予め設定されている項目の中から特定される。例えば、広告主によって設定された項目、または広告商品（例えば、一眼レフデジタルカメラ）の閲覧者であるユーザが重視する項目（例えば、価格、画素、ズーム倍率）などが比較される項目（比較項目）として特定される。例えば、項目特定部３４は、広告商品の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された商品の情報を含む上記履歴情報に基づいて、広告商品に対して予め設定された項目の中から、ユーザが重視する項目を特定する。これにより、比較商品に対する広告商品の特徴であって、ユーザが重視する項目の項目値に基づく特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。例えば、項目特定部３４は、履歴情報により示される商品に設定された項目のうち、基準項目値（例えば、画素値：９６０万、或いは、価格値：１０，０００円）より優位な項目値（例えば、画素値：１０００万、或いは、価格値：８，０００円）の項目（例えば、画素）を、ユーザが重視する項目として特定する。これにより、任意に設定可能な基準項目値との比較により、ユーザが重視する項目を適切に特定することができる。
　ここで、基準項目値は、設定部３５により任意に設定可能である。設定部３５は、例えば、広告商品（例えば、一眼レフデジタルカメラ）が属するカテゴリ（例えば、家電⊃カメラ⊃デジタルカメラ⊃一眼レフデジタルカメラ）に属する商品（例えば、一眼レフデジタルカメラ）うち、過去の所定期間（例えば、上述したように、比較商品情報を取得する場合と同様）内に上記ユーザにより閲覧または指定された商品に設定された項目の項目値の平均である平均項目値を基準項目値として設定する。これにより、ユーザが最近関心（興味）のある商品に設定された項目の項目値に基づき基準項目値を適切に設定することができる。例えば、過去の所定期間内に上記ユーザにより閲覧または指定された商品の数が２０個である場合、２０個の商品の項目の項目値を平均した平均項目値（例えば、平均価格値など）が基準項目値として設定される。
　或いは、設定部３５は、広告商品が属するカテゴリに属する商品に設定された項目の項目値の平均である第１平均項目値と、広告商品が属するカテゴリに属する商品うち過去の所定期間内に上記ユーザにより閲覧または指定された商品に設定された項目の平均である第２平均項目値とを項目毎に算出してもよい。この場合、設定部３５は、算出した第１平均項目値と第２平均項目値とを項目毎に比較して第１平均項目値よりも優位な第２平均項目値を基準項目値として設定する。これにより、ユーザが最近関心（興味）のある商品に設定された項目の項目値の中でもより優位な項目値に基づき基準項目値を、より適切に設定することができる。例えば、広告商品が属するカテゴリに属する商品の数が１００個である場合、項目毎に、１００個の商品の項目の項目値を平均した第１平均項目値（例えば、平均価格値：３００円、平均画素値：２０００万）が算出される。また、例えば、過去の所定期間内に上記ユーザにより閲覧または指定された商品の数が２０個である場合、項目毎に、２０個の商品の項目の項目値を平均した第２平均項目値（例えば、平均価格値：２００円、平均画素値：１１００万）が算出される。この場合、第１平均項目値（例えば、平均価格値：３００円）よりも有利な第２平均項目値（例えば、平均価格値：２００円）が基準項目値として設定される。つまり、この場合、価格が安い方がユーザにとって有利であるとの基準に基づく。
　なお、項目特定部３４は、広告商品が属するカテゴリに属する商品に設定された項目の項目値の平均である第１平均項目値と、広告商品が属するカテゴリに属する商品うち過去の所定期間内に上記ユーザにより閲覧または指定された商品に設定された項目の平均である第２平均項目値とを項目毎に算出してもよい。この場合、項目特定部３４は、算出した第１平均項目値と第２平均項目値とを項目毎に比較して第１平均項目値よりも優位な第２平均項目値に対応する項目のみを比較項目として特定する。この構成によっても、ユーザが重視する項目を比較する項目として設定することができる。また、ユーザが重視する項目のみを比較するため、すべての項目を比較する場合と比べて処理負荷を軽減できる。
　上述したように項目特定部３４により比較される比較項目が決定された場合、特徴決定部３３は、比較項目（例えば、ユーザが重視する項目）の項目値と、当該項目と同一の項目であって比較商品に対して設定された項目の項目値とを比較し、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定することになる。
　表示制御部３４は、特徴決定部３３により決定される特徴情報をクライアント端末１の表示部１２における表示画面に表示させる。表示制御部３４が情報提供サーバ２内にある場合、当該表示制御部３４は、当該特徴情報を、ネットワークＮＷを介してクライアント端末１へ出力（送信）することで表示画面に表示させる。ここで、特徴情報の表示態様の具体例について、図３～図７を用いて説明する。なお、この具体例の説明において、広告商品をC-01（一眼レフデジタルカメラ）とし、比較商品１をN-99（一眼レフデジタルカメラ）とし、比較商品２をS-123（一眼レフデジタルカメラ）とする。C-01、N-99、及びS-123は、例えば商品ＩＤを示す。そして、カテゴリ「一眼レフデジタルカメラ」の項目を、(1)価格、(2)ポイント数／ポイント倍率、(3)画素、(4)ズーム倍率、(5)重量、(6)ISO感度、(7)本体横幅、(8)本体高さとする。
　図３（Ａ）は、C-01とN-99との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、図３（Ｂ）は、図３（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の一例を示す図である。なお、図３（Ａ）等の比較結果に示す「＞」と「＜」は、本明細書において、どちらが優位（ユーザにとって優位（言い換えれば、好都合））であるかを表す記号であるとする。例えば、「Ａ＞Ｂ」は、ＡはＢより優位であることを表す。一方、「Ａ＜Ｂ」は、ＢはＡより優位であることを表す。図３（Ａ）の例では、「１０，０００円＞１２，０００円」となっているが、これは、１０，０００円は１２，０００円よりも優位であること意味する。また、図３（Ａ）等の比較結果に示す記号「＝」は、同水準であることを表す記号であるとする。例えば、Ａ＝Ｂである場合、ＡとＢとは同水準であることを意味する。図３（Ａ）の例では、N-99に対してC-01の方が優位な項目値の項目が「(1)価格」と「(6)ISO感度」とである。この場合、表示制御部３４は、C-01に関わる情報のうち、項目「(1)価格」と「(6)ISO感度」のみを示す特徴情報、または当該項目の項目値のみを示す特徴情報、または当該項目及び当該項目値のみを示す特徴情報を表示させる。図３（Ｂ）の例では、項目「(1)価格」と「(6)ISO感度」、及びそれぞれの項目値（１０，０００円、２５６００）のみを示す特徴情報１０１が広告表示領域１００からの吹き出しとして表示されている。
　図４（Ａ）は、C-01とS-123との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、図４（Ｂ）は、図４（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の一例を示す図である。図４（Ａ）の例では、S-123に対してC-01の方が優位な項目値の項目が「(3)画素」である。この場合、表示制御部３４は、C-01に関わる情報のうち、項目「(3)画素」のみを示す特徴情報、または当該項目の項目値のみを示す特徴情報、または当該項目及び当該項目値のみを示す特徴情報を表示させる。図４（Ｂ）の例では、項目「(3)画素」、及びその項目値（１５００万画素）のみを示す特徴情報１０１が広告表示領域１００からの吹き出しとして表示されている。
　図５（Ａ）は、C-01とN-99との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、図５（Ｂ）は、図５（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の他の例を示す図である。図５（Ａ）の例でも、図３（Ａ）と同様、N-99に対してC-01の方が優位な項目値の項目が「(1)価格」と「(6)ISO感度」とである。図５（Ｂ）の例では、表示制御部３４は、C-01に関わる(1)～(8)の全ての項目の項目値を表示した上で、項目「(1)価格」と「(6)ISO感度」の項目値を特徴情報１０１として目立つ態様で表示（例えば、ハイライト表示）させている。
　図６（Ａ）は、C-01とS-123との各項目の項目値の比較例及び特徴情報の一例を示す図であり、図６（Ｂ）は、図６（Ａ）に示す特徴情報の表示態様の他の例を示す図である。図６（Ａ）の例でも、図４（Ａ）と同様、S-123に対してC-01の方が優位な項目値の項目が「(3)画素」である。図６（Ｂ）の例では、表示制御部３４は、C-01に関わる(1)～(8)の全ての項目の項目値を表示させた上で、項目「(3)画素」の項目値を特徴情報１０１として目立つ態様で表示（例えば、ハイライト表示）させている。
　なお、目立つ表示態様とは、例えば特徴情報に含まれる文字をハイライト表示させたり、強調表示させたりする表示態様である。強調表示には、文字のサイズを他の文字と比べて大きくしたり、文字の色を他の文字の色と比べて明るくしたり、文字のフォントを他のフォントと変えたりすることなどが該当する。
　また、表示制御部３４は、比較商品の項目値と、当該項目値より優位な項目値であって広告商品の項目値との差分に応じて当該特徴情報の表示態様を変化させるように構成するとよい。図７は、比較商品の項目値と比較商品の項目値との差分に応じて当該特徴情報の表示態様が変化する例を示す図である。図７（Ａ）～（Ｃ）に示すように、広告商品の画素値と比較商品の画素値との差分が大きくなるほど、特徴情報１０１の表示態様が段階的に変化（例えば、徐々に目立っていくように変化）するように表示される。これにより、広告商品の項目値と比較商品の項目値間の差分に応じて、当該特徴情報を、より効果的に閲覧者へアピールすることができる。例えば、表示制御部３４は、差分が閾値より大きい場合に特徴情報を目立つ表示態様で表示させる。これにより、当該差分に応じて、当該特徴情報を、より見易い表示態様で閲覧者へアピールすることができる。当該閾値は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する商品に設定された項目の項目値に基づいて、設定部３５により設定される。これにより、特徴情報を目立つ表示態様で表示させるための閾値を、より適切に設定することができる。例えば、広告商品が属するカテゴリに属する商品に設定された項目の項目値を平均した平均項目値が閾値として設定される。例えば、当該カテゴリに属する商品に設定された項目が画素である場合において、画素値が「１５００万」である商品が２個、画素値が「１０００万」である商品が４個、画素値が「８００万」である商品が２個、画素値が「５００万」である商品が２個であるとする。この場合、合計で１０個の商品の合計画素値が「９６００万」であるので、平均画素値は「９６０万」となる。このため、当該平均画素値「９６０万」が閾値として設定されることになり、表示制御部３４は、９６０万画素以上差がある場合に、特徴情報を目立つ表示態様で表示させる。或いは、例えば、当該カテゴリに属する商品に設定された項目がズーム倍率である場合において、ズーム倍率が「２０倍」である商品が２個、ズーム倍率が「１０倍」である商品が２個、ズーム倍率が「５倍」である商品が４個、ズーム倍率が「２倍」である商品が２個であるとする。この場合、合計で１０個の商品の合計ズーム倍率が「８４倍」であるので、平均ズーム倍率は「８．４倍」となる。このため、当該平均ズーム倍率「８．４倍」が閾値として設定されることになり、表示制御部３４は、８．４倍以上差がある場合に、特徴情報を目立つ表示態様で表示させる。
　また、設定部３５が閾値を複数設定することで、表示制御部３４は、比較商品の項目値と広告商品の項目値との差分が大きいほど段階的に表示態様が変化するように表示させてもよい。例えば、広告商品が属するカテゴリに属する商品が、画素値「１５００万」の群（クラスタ）と、画素値「１０００万」の群と、画素値「８００万」の群と、画素値「５００万」の群とに分けられるとする。この場合、閾値は、画素値「１５００万」と、画素値「１０００万」と、画素値「８００万」と、画素値「５００万」との４つとなる。そして、広告商品の画素値が、閾値「５００万」～閾値「８００万」の間にある場合と、閾値「８００万」～閾値「１０００万」の間にある場合と、閾値「１０００万」～閾値「１５００万」の間にある場合と、閾値「１５００」以上である場合とで、特徴情報の表示態様が段階的に変化（例えば、徐々に目立っていくように変化）するように表示される。或いは、例えば、広告商品が属するカテゴリに属する商品が、ズーム倍率「２０倍」の群と、ズーム倍率「１０倍」の群と、ズーム倍率「５倍」の群と、ズーム倍率「２倍」の群とに分けられるとする。この場合、閾値は、ズーム倍率「２０倍」と、ズーム倍率「１０倍」と、ズーム倍率「５倍」と、ズーム倍率「２倍」との４つとなる。そして、広告商品のズーム倍率が、閾値「２倍」～閾値「５倍」の間にある場合と、閾値「５倍」～閾値「１０倍」の間にある場合と、閾値「１０倍」～閾値「２０倍」の間にある場合と、閾値「２０倍」以上である場合とで、特徴情報の表示態様が段階的に変化するように表示される。
［２．情報提供システムＳの動作］
　次に、本実施形態に係る情報提供システムＳの動作について、実施例１～実施例６に分けて説明する。
（実施例１）
　先ず、実施例１について図８及び図９を用いて説明する。実施例１は、広告データベースサーバ３及び履歴データベースサーバ４を利用して情報提供サーバ２により特徴情報の決定が行われる例である。図８は、実施例１において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。図９は、実施例１及び実施例２において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。
　図８の例において、クライアント端末１におけるシステム制御部１６は、Ｗｅｂブラウザにより、例えばユーザにより指定されたＵＲＬに従って情報提供サーバ２へアクセスする。そして、システム制御部１６は、Ｗｅｂブラウザにより、Ｗｅｂページのリクエストを送信することでＷｅｂページを取得して、図９（Ａ）に示すように表示画面に表示させる（ステップＳ１）。図９（Ａ）の例では、Ｗｅｂページには、広告表示領域１００とコンテンツ表示領域２００が設けられている。コンテンツ表示領域２００には例えば動画等のコンテンツが表示される。
　次いで、クライアント端末１におけるシステム制御部１６は、Ｗｅｂページにおける広告表示領域１００に埋め込まれたスクリプトをＷｅｂブラウザにより実行することで、情報提供サーバ２へ広告対象送信要求を送信する（ステップＳ２）。この広告対象送信要求には、広告選択条件が含まれる。例えば、システム制御部１６は、広告対象送信要求を送信する前に、Ｗｅｂページ中に埋め込まれているタグ、またはクライアント端末１に保存されているクッキーに含まれる情報（商品についてのキーワード（例えば商品名）や商品のカテゴリを含む）を広告選択条件として広告対象送信要求にセットする。
　一方、情報提供サーバ２におけるシステム制御部２４は、クライアント端末１からの広告対象送信要求を受信すると、当該広告対象送信要求から広告選択条件を取得する（ステップＳ３）。次いで、システム制御部２４の広告対象取得部３１は、ステップＳ３で取得された広告選択条件に基づいて、広告データベースサーバ３から広告商品情報を取得する（ステップＳ４）。例えば、広告選択条件を広告データベースサーバ３へ送信することで、当該広告選択条件に基づいて特定された広告商品情報を取得する。例えば、広告選択条件が示すキーワードやカテゴリに対応付けられた広告商品情報、または広告選択条件が示すキーワードやカテゴリを含む広告商品情報が取得される。なお、広告選択条件に抽象的なワードが含まれている場合がある。この場合、広告対象取得部３１は、抽象的なワードの中から、例えば「滑らか」、「スマート」などのポジティブなワードを抽出（例えば、ポジティブなワードを登録する辞書による）し、ポジティブなワードに該当する商品を広告商品として特定し、その広告商品情報を取得することが望ましい。なお、複数の商品が該当する場合、例えばランダム、または登録順に１つの商品が広告商品として特定される。また、広告表示領域１００に複数の広告商品情報が切替表示される場合、該当する複数の商品がそれぞれ広告商品として特定されるように構成してもよい。この場合、複数の広告商品情報ごとに、後述する処理が行われる。
　次いで、システム制御部２４の比較対象取得部３２は、ステップＳ３で取得された広告選択条件、またはステップＳ４で取得された広告商品情報中の商品名（または商品のカテゴリ）等に基づいて、履歴データベースサーバ４から比較商品情報を取得する（ステップＳ５）。例えば、広告選択条件、または広告商品情報に含まれる商品名（または商品のカテゴリ）等を履歴データベースサーバ４へ送信することで、当該広告選択条件、または商品名（または商品のカテゴリ）等に基づいて特定された比較商品情報を取得する。例えば、広告選択条件が示すキーワードやカテゴリに対応付けられた比較商品情報、広告選択条件が示すキーワードやカテゴリを含む比較商品情報、広告商品情報に含まれる商品名（または商品のカテゴリ）等に対応付けられた広告商品情報、または、広告商品情報に含まれる商品名（または商品のカテゴリ）等を含む比較商品情報が取得される。なお、広告選択条件に抽象的なワードが含まれている場合の処理は、上記ステップＳ４の処理と同様である。また、比較対象取得部３２は、上述したように、広告商品の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された商品の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品の情報の中から、上記比較商品情報を取得してもよい。或いは、比較対象取得部３２は、広告商品の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された商品の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品が属するカテゴリに属する商品の情報の中から、上記比較商品の情報を取得するとよい。
　次いで、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ４で取得された広告商品情報と、ステップＳ５で取得された比較商品情報とを比較し、上述したように、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する（ステップＳ６）。なお、このステップＳ６において、上述した項目特定部３４によりユーザが重視する項目が決定される場合がある。この場合、特徴決定部３３は、ユーザが重視する項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって比較商品に対して設定された項目の項目値とを比較し、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定することになる。
　次いで、システム制御部２４の表示制御部３４は、ステップＳ４で取得された広告商品情報の一部（例えば、商品の画像データ）と、ステップＳ６で決定された特徴情報とをネットワークＮＷを介してクライアント端末１へ送信することで、クライアント端末１のＷｅｂブラウザに当該広告商品情報の一部と当該特徴情報とを、図９（Ｂ）に示すようにＷｅｂページ上に表示させる（ステップＳ７，ステップＳ８）。図９（Ｂ）の例では、広告表示領域１００に表示された広告商品画像と隣接する位置に、広告商品C-01（一眼レフデジタルカメラ）の価格値（例えば、比較商品の価格値より優位な価格値）及び画素値（例えば、比較商品の画素値より優位な画素値）を含む特徴情報１０１が表示されている。特徴情報１０１の表示位置は、Ｗｅｂページ上のどの位置でもよいが、広告表示領域１００に近い方が閲覧者により把握され易い。また、特徴情報１０１を広告表示領域１００に重畳表示させてもよい。なお、上述したように、表示制御部３４は、比較商品の項目値と、当該項目値より優位な項目値であって広告商品の項目値との差分に応じて当該特徴情報の表示態様を変化させるように構成するとよい。また、上記処理において、広告商品情報が複数取得され、広告商品毎に特徴情報が決定された場合、図９（Ｂ）に示す広告表示領域１００において広告商品画像の表示が切り替えられる度に、広告商品に対応する特徴情報１０１の表示も切り替えられることになる。
（実施例２）
　次に、実施例２について図９及び図１０を用いて説明する。実施例２は、広告データベースサーバ３及び履歴データベースサーバ４を利用してクライアント端末１により特徴情報の決定が行われる例である。図１０は、実施例２において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。図１０に示すステップＳ１１の処理は、実施例１におけるステップＳ１の処理と同様である。
　次いで、クライアント端末１におけるシステム制御部１６の広告対象取得部３１は、Ｗｅｂページにおける広告表示領域１００に埋め込まれたスクリプトをＷｅｂブラウザにより実行することで、情報提供サーバ２を介して広告データベースサーバ３へ広告対象送信要求を送信する（ステップＳ１２）。広告対象送信要求には、実施例１と同様、広告選択条件が含まれる。そして、広告対象取得部３１は、広告データベースサーバ３から情報提供サーバ２を介して送信された広告商品情報を取得する（ステップＳ１３）。この広告商品情報は、実施例１と同様、広告選択条件に基づいて特定された広告商品情報である。なお、広告選択条件に抽象的なワードが含まれている場合の処理、及び複数の商品が該当する場合の処理は、実施例１と同様である。
　次いで、システム制御部１６の比較対象取得部３２は、情報提供サーバ２を介して履歴データベースサーバ４へ比較対象送信要求を送信する（ステップＳ１４）。比較対象送信要求には、上記広告選択条件、またはステップＳ１３で取得された広告商品情報中の商品名（または商品のカテゴリ）等が含まれる。そして、比較対象取得部３２は、履歴データベースサーバ４から情報提供サーバ２を介して送信された比較商品情報を取得する（ステップＳ１５）。この比較商品情報は、実施例１と同様、上記広告選択条件、または商品名（または商品のカテゴリ）等に基づいて特定された比較商品情報である。なお、広告選択条件に抽象的なワードが含まれている場合の処理は、実施例１と同様である。また、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品（または当該商品が属するカテゴリに属する商品）の情報の中から比較商品情報を取得する処理についても実施例１と同様である。
　次いで、システム制御部１６の特徴決定部３３は、ステップＳ１３で取得された広告商品情報と、ステップＳ１５で取得された比較商品情報とを比較し、実施例１のステップＳ６と同様、比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する（ステップＳ１６）。なお、項目特定部３４によりユーザが重視する項目が決定される場合の処理については実施例１と同様である。
　次いで、システム制御部１６の表示制御部３４は、ステップＳ１３で取得された広告商品情報の一部（例えば、商品の画像データ）と、ステップＳ１６で決定された特徴情報とを、Ｗｅｂブラウザに、図９（Ｂ）に示すようにＷｅｂページ上に表示させる（ステップＳ１７）。図９（Ｂ）の例ではマウスのポインタＰを広告表示領域１００上に位置させることで、特徴情報１０１がポップアップ表示されるようになっている。なお、実施例１と同様、表示制御部３４は、比較商品の項目値と、当該項目値より優位な項目値であって広告商品の項目値との差分に応じて当該特徴情報の表示態様を変化させるように構成するとよい。
（実施例３）
　次に、実施例３について図１１及び図１２を用いて説明する。実施例３は、商品データベースサーバ５及び履歴データベースサーバ４を利用して情報提供サーバ２により特徴情報の決定が行われる例である。図１１は、実施例３において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。図１２は、実施例３において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。
　図１１の例において、クライアント端末１におけるシステム制御部１６は、Ｗｅｂブラウザにより、例えばユーザにより指定されたＵＲＬに従って情報提供サーバ２へアクセスする。そして、システム制御部１６は、Ｗｅｂブラウザにより、Ｗｅｂページのリクエストを送信することでＷｅｂページを取得し、更に、上述した広告選択条件を含む広告対象送信要求を送信することで広告商品情報の一部（例えば、商品の画像データ、及び広告商品を特定可能な商品特定情報α）を取得して、図１２（Ａ）に示すように表示画面に表示させる（ステップＳ２１）。図１２（Ａ）の例では、広告表示領域１００には広告商品画像が表示されている。なお、この広告対象送信要求には、広告選択条件が含まれなくてもよい。この場合、例えば、広告データベースサーバ３により広告商品が入札額等の所定の条件に基づいて決定される。次いで、システム制御部１６は、ステップＳ２１で取得された広告商品情報の一部から例えば商品特定情報α（例えば図１２（Ａ）に示す“C-01”）を取得し、当該商品特定情報αを情報提供サーバ２へ送信する（ステップＳ２２）。
　一方、情報提供サーバ２におけるシステム制御部２４は、クライアント端末１からの商品特定情報αを取得する（ステップＳ２３）。次いで、システム制御部２４の広告対象取得部３１は、ステップＳ２３で取得された商品特定情報αに基づいて、商品データベースサーバ５から商品の情報を広告商品情報として取得する（ステップＳ２４）。例えば、商品特定情報αを商品データベースサーバ５へ送信することで、当該商品特定情報αに基づいて特定された商品の情報を広告商品情報として取得する。例えば、商品特定情報αに対応付けられた商品の情報、または商品特定情報αを含む商品の情報が取得される。
　次いで、システム制御部２４の比較対象取得部３２は、ステップＳ２４で取得された広告商品情報中の商品名（または商品のカテゴリ）等に基づいて、履歴データベースサーバ４から比較商品情報を取得する（ステップＳ２５）。この比較商品情報は、広告商品情報中の商品名（または商品のカテゴリ）等に基づいて特定された比較商品情報である。なお、広告選択条件に抽象的なワードが含まれている場合の処理は、実施例１と同様である。また、過去の所定期間内に当該ユーザにより閲覧または指定された商品（または当該商品が属するカテゴリに属する商品）の情報の中から比較商品情報を取得する処理についても実施例１と同様である。
　次いで、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ２４で取得された広告商品情報と、ステップＳ２５で取得された比較商品情報とを比較し、実施例１のステップＳ６の処理と同様、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する（ステップＳ２６）。次いで、システム制御部２４の表示制御部３４は、ステップＳ２６で決定された特徴情報（つまり、商品特定情報αに対応する特徴情報）をクライアント端末１へ送信することで、クライアント端末１のＷｅｂブラウザに当該特徴情報を、図１２（Ｂ）に示すようにＷｅｂページ上に表示させる（ステップＳ２７，ステップＳ２８）。なお、上記ステップＳ２４～２８の処理は、実施例２と同じように、クライアント端末１におけるシステム制御部１６が行うように構成してもよい。
（実施例４）
　次に、実施例４について図１３及び図１４を用いて説明する。実施例４は、広告データベースサーバ３及び商品データベースサーバ５を利用して情報提供サーバ２により特徴情報の決定が行われる例である。図１３は、実施例４において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。図１４は、実施例４において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。なお、図１３に示すステップＳ３１の処理は、実施例１におけるステップＳ１の処理と同様である。ステップＳ３１の処理により表示画面に表示されたＷｅｂページには、図１４（Ａ）に示すように、広告表示領域１００と記事表示領域２０１が設けられている。この記事表示領域２０１には、ページ管理者が所望する商品の商品特定情報βと共に、当該商品に対するレビューを示すレビュー情報が表示されている。
　次いで、クライアント端末１におけるシステム制御部１６は、Ｗｅｂページにおける広告表示領域１００に埋め込まれたスクリプトをＷｅｂブラウザにより実行することで、情報提供サーバ２へ広告対象送信要求を送信する（ステップＳ３２）。この広告対象送信要求には、広告選択条件と商品特定情報βとが含まれる。例えば、システム制御部１６は、広告対象送信要求を送信する前に、Ｗｅｂページ中に埋め込まれているタグ、またはクライアント端末１に保存されているクッキーに含まれる情報を広告選択条件として広告対象送信要求にセットすると共に、記事表示領域２０１に表示されている商品特定情報βを広告対象送信要求にセットする。商品特定情報βは、Ｗｅｂブラウザにより記事表示領域２０１から取得（例えば、Ｗｅｂページの広告表示領域１００を除く部分から、所定桁の番号体系をもった文字列を商品特定情報βとして特定して取得）される。
　一方、情報提供サーバ２におけるシステム制御部２４は、クライアント端末１からの広告対象送信要求を受信すると、当該広告対象送信要求から広告選択条件と商品特定情報βとを取得する（ステップＳ３３）。次いで、システム制御部２４の広告対象取得部３１は、実施例１のステップＳ４の処理と同様、ステップＳ３３で取得された広告選択条件に基づいて、広告データベースサーバ３から広告商品情報を取得する（ステップＳ３４）。
　次いで、システム制御部２４の比較対象取得部３２は、ステップＳ３３で取得された商品特定情報βに基づいて、商品データベースサーバ５から商品の情報を比較商品情報として取得する（ステップＳ３５）。例えば、商品特定情報βを商品データベースサーバ５へ送信することで、当該商品特定情報βに基づいて特定された商品の情報を比較商品情報として取得する。例えば、商品特定情報βに対応付けられた商品の情報、または商品特定情報βを含む商品の情報が取得される。
　次いで、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ３４で取得された広告商品情報と、ステップＳ３５で取得された比較商品情報とを比較し、実施例１のステップＳ６と同様、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する（ステップＳ３６）。次いで、システム制御部２４の表示制御部３４は、ステップＳ３４で取得された広告商品情報の一部（例えば、商品の画像データ）と、ステップＳ３６で決定された特徴情報とをクライアント端末１へ送信することで、クライアント端末１のＷｅｂブラウザに当該広告商品情報の一部と当該特徴情報とを、図１４（Ｂ）に示すようにＷｅｂページ上に表示させる（ステップＳ３７，ステップＳ３８）。なお、上記ステップＳ３３～３８の処理は、実施例２と同じように、クライアント端末１におけるシステム制御部１６が行うように構成してもよい。
（実施例５）
　次に、実施例５について図１５及び図１６を用いて説明する。実施例５は、商品データベースサーバ５を利用して情報提供サーバ２により特徴情報の決定が行われる例である。図１５は、実施例５において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。図１６は、実施例５において、クライアント端末１の表示部１２における表示画面例を示す図である。なお、図１５に示すステップＳ４１の処理は、実施例３におけるステップＳ２１の処理と同様である。ステップＳ４１の処理により表示画面に表示されたＷｅｂページには、図１６（Ａ）に示すように、広告表示領域１００と記事表示領域２０１が設けられている。この広告表示領域１００には広告商品画像が表示されている。また、この記事表示領域２０１には、ページ管理者が所望する商品の商品特定情報βと共に、当該商品に対するレビューを示すレビュー情報が表示されている。
　次いで、システム制御部１６は、ステップＳ４１で取得された広告商品情報の一部から例えば商品特定情報αを取得すると共に、記事表示領域２０１から商品特定情報βを取得し、取得した商品特定情報α及び商品特定情報βを情報提供サーバ２へ送信する（ステップＳ４２）。
　一方、情報提供サーバ２におけるシステム制御部２４は、クライアント端末１からの商品特定情報α及び商品特定情報βを取得する（ステップＳ４３）。次いで、システム制御部２４の広告対象取得部３１は、実施例３のステップＳ２４の処理と同様、ステップＳ４３で取得された商品特定情報αに基づいて、商品データベースサーバ５から商品の情報を広告商品情報として取得する（ステップＳ４４）。次いで、システム制御部２４の比較対象取得部３２は、実施例４のステップＳ３５の処理と同様、ステップＳ４３で取得された商品特定情報βに基づいて、商品データベースサーバ５から商品の情報を比較商品情報として取得する（ステップＳ４５）。
　次いで、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ４４で取得された広告商品情報と、ステップＳ４５で取得された比較商品情報とを比較し、実施例１のステップＳ６と同様、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定する（ステップＳ４６）。次いで、システム制御部２４の表示制御部３４は、ステップＳ４６で決定された特徴情報をクライアント端末１へ送信することで、クライアント端末１のＷｅｂブラウザに当該特徴情報を、図１６（Ｂ）に示すようにＷｅｂページ上に表示させる（ステップＳ４７，ステップＳ４８）。図１６（Ｂ）の例では、面積が拡大された広告表示領域１００内に特徴情報１０１が表示されるようになっている。なお、上記ステップＳ４３～４８の処理は、実施例２と同じように、クライアント端末１におけるシステム制御部１６が行うように構成してもよい。
　また、実施例５では、商品特定情報αと商品特定情報βとをそれぞれキーとして商品データベースサーバ５から商品の情報を取得するように構成した。しかし、ステップＳ４１で取得された広告商品情報の一部に例えば商品名（または商品カテゴリ）と広告商品の項目及び項目値とが含まれており、且つ、記事表示領域２０１に広告商品と同一の商品名（または広告商品が属する商品カテゴリに属する商品の商品名）の比較商品の項目及び項目値とが含まれている場合がある。この場合、クライアント端末１におけるシステム制御部１６の特徴決定部３３は、これらの項目値を比較し、当該比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定するように構成してもよい。例えば、システム制御部１６の特徴決定部３３は、広告商品に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって比較商品に対して設定された項目の項目値とを比較し、広告商品の上記項目値のうち、比較商品の上記項目値より優位な項目値に基づいて特徴情報を決定する。そして、システム制御部１６の表示制御部３４は、特徴決定部３３により決定された特徴情報を表示画面に表示させる。この構成によれば、履歴データベースサーバ４及び商品データベースサーバ５を利用しなくても、広告商品の特徴情報を表示画面に表示させることができる。
（実施例６）
　次に、実施例６について図１７を用いて説明する。実施例６は、実施例１の変形例であり、広告商品の項目の項目値のうち、比較商品の項目の項目値より優位な項目値が無い場合に、当該広告商品の情報に代えて新たな広告商品（つまり、別の広告商品）の情報が取得される例である。図１７は、実施例６において、クライアント端末１と情報提供サーバ２とにおける処理の流れの一例を示すシーケンス図である。なお、図１７に示すステップＳ５１～Ｓ５５の処理は、実施例１におけるステップＳ１～Ｓ５の処理と同様である。
　ステップＳ５６では、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ５４で取得された広告商品情報に含まれる項目の項目値と、ステップＳ５５で取得された比較商品情報に含まれる項目の項目値とを比較し、当該比較結果に基づいて、広告商品の項目の項目値のうち、比較商品の項目の項目値より優位な項目値または比較商品の項目の項目値と同水準の項目値があるか否かを判定する。そして、システム制御部２４の特徴決定部３３は、比較商品の項目の項目値より優位な項目値または比較商品の項目の項目値と同水準の項目値があると判定した場合（ステップＳ５６：ＹＥＳ）、ステップＳ５８へ進む。一方、システム制御部２４の特徴決定部３３は、比較商品の項目の項目値より優位な項目値と比較商品の項目の項目値と同水準の項目値の両方とも無い（つまり、劣位な項目値しかない）と判定した場合（ステップＳ５６：ＮＯ）、ステップＳ５７へ進む。
　ステップＳ５７では、システム制御部２４の広告対象取得部３１は、ステップＳ５４で取得された広告商品情報に対応する広告商品とは異なる新たな広告商品の情報を、ステップＳ５３で取得された広告選択条件に基づいて、広告データベースサーバ３から取得し、ステップＳ５６に戻る。システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ５６に戻ると、新たな広告商品の情報を用いて上記と同様の処理を行う。このような処理は、比較商品の項目の項目値より優位な項目値または比較商品の項目の項目値と同水準の項目値があると判定される（または所定回数実行される）まで繰り返される。
　ステップＳ５８では、システム制御部２４の特徴決定部３３は、ステップＳ５６における比較結果に基づいて上述したように特徴情報を決定する。これにより、少なくとも初めに特定された広告商品の項目の項目値のうち、比較商品の項目の項目値より優位な項目値、または比較商品の項目値と同水準の項目値が無い場合であっても、比較商品の項目の項目値より優位な、または同水準の項目値がある新たな広告商品の当該特徴情報を、より確実に表示させることができる。なお、図１７に示すステップＳ５９及びＳ６０の処理は、実施例１におけるステップＳ７及びＳ８の処理と同様である。
　以上説明したように、上記実施形態によれば、クライアント端末１の表示画面における広告表示領域に表示される広告商品の情報を取得し、当該広告商品と比較される比較商品の情報を取得し、当該広告商品情報と、当該比較商品情報との比較結果に基づいて広告商品の特徴を示す特徴情報を決定し、決定された特徴情報をクライアント端末１の表示画面に表示させるように構成したので、比較対象に対する広告対象の特徴を過不足なく効果的に閲覧者へアピールすることができる。
　なお、上記実施形態においては、対象として商品を例にとって説明したが、商品以外のサービスや施設を対象として本発明を適用することができる。
１　クライアント端末
２　情報提供サーバ
３　広告データベースサーバ
４　履歴データベースサーバ
５　商品データベースサーバ
１１　操作部
１２　表示部
１３　通信部
１４　記憶部
１５　入出力インターフェース部
１６　システム制御部
２１　通信部
２２　記憶部
２３　入出力インターフェース部
２４　システム制御部
３１　広告対象取得部
３２　比較対象取得部
３３　特徴決定部
３４　項目特定部
３５　設定部
３６　表示制御部
ＮＷ　ネットワーク
Ｓ　情報提供システム

Claims (15)

  1. 　表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得する第１取得手段と、
    　前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得する第２取得手段と、
    　前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定する決定手段と、
    　前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させる制御手段と、
    　を備えることを特徴とする情報処理装置。
  2. 　前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
  3. 　前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記広告対象の前記項目値の中に、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値がない場合、前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
  4. 　前記情報処理装置は、前記広告対象の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された対象の情報を含む履歴情報に基づいて、前記広告対象に対して設定された項目の中から、前記ユーザが重視する項目を特定する特定手段を更に備え、
    　前記決定手段は、前記特定手段により特定される項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較することを特徴とする請求項１乃至３の何れか一項に記載の情報処理装置。
  5. 　前記特定手段は、前記履歴情報により示される前記対象に設定された項目のうち、基準項目値より優位な項目値の項目を、前記ユーザが重視する項目として特定することを特徴とする請求項４に記載の情報処理装置。
  6. 　前記情報処理装置は、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象うち、過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象に設定された項目の項目値の平均である平均項目値を前記基準項目値として設定する第１設定手段を更に備えることを特徴とする請求項５に記載の情報処理装置。
  7. 　前記第１設定手段は、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象に設定された項目の項目値の平均である第１平均項目値と、前記広告対象が属するカテゴリに属する対象うち過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象に設定された項目の平均である第２平均項目値とを項目毎に比較し、前記第１平均項目値よりも優位な前記第２平均項目値を前記基準項目値として設定する第１設定手段を更に備えることを特徴とする請求項６に記載の情報処理装置。
  8. 　前記第２取得手段は、前記広告対象の閲覧者であるユーザにより過去に閲覧または指定された対象の情報を含む履歴情報に基づいて、過去の所定期間内に前記ユーザにより閲覧または指定された対象が属するカテゴリに属する対象の情報の中から、前記比較対象の情報を取得することを特徴とする請求項１乃至７の何れか一項に記載の情報処理装置。
  9. 　前記情報処理装置は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する対象に対する履歴情報の数が多いほど長い前記期間を設定する設定する第２設定手段を更に備えることを特徴とする請求項８に記載の情報処理装置。
  10. 　前記決定手段は、前記広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、
    　前記情報処理装置は、前記広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値、または前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値が無い場合、当該広告対象とは異なる新たな広告対象の情報を取得する第３取得手段を更に備え、
    　前記決定手段は、前記第３取得手段により取得される新たな広告対象に対して設定された項目の項目値と、当該項目と同一の項目であって前記比較対象に対して設定された項目の項目値とを比較し、前記新たな広告対象の前記項目値のうち、前記比較対象の前記項目値より優位な前記項目値または前記比較対象の前記項目値と同水準の前記項目値に基づいて前記特徴情報を決定することを特徴とする請求項１乃至９の何れか一項に記載の情報処理装置。
  11. 　前記制御手段は、前記比較対象の前記項目値と、当該項目値より優位な項目値であって前記広告対象の項目値との差分に応じて前記特徴情報の表示態様を変化させることを特徴とする請求項２または３に記載の情報処理装置。
  12. 　前記制御手段は、前記差分が閾値より大きい場合に前記特徴情報を目立つ表示態様で表示させることを特徴とする請求項１１に記載の情報処理装置。
  13. 　前記情報処理装置は、カテゴリ毎に当該カテゴリに属する対象に設定された項目の項目値に基づいて前記閾値を設定する第３設定手段を更に備えることを特徴とする請求項１２に記載の情報処理装置。
  14. 　コンピュータにより実行される情報処理方法であって、
    　表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得するステップと、
    　前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得するステップと、
    　前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定するステップと、
    　前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させるステップと、
    　を含むことを特徴とする情報処理方法。
  15. 　コンピュータを、
    　表示画面における広告表示領域に表示される広告対象の情報を取得する第１取得手段と、
    　前記広告対象と比較される比較対象の情報を取得する第２取得手段と、
    　前記広告対象の情報と、前記比較対象の情報とを比較し、当該比較結果に基づいて前記広告対象の特徴を示す特徴情報を決定する決定手段と、
    　前記決定手段により決定される前記特徴情報を前記表示画面に表示させる制御手段として機能させることを特徴とする情報処理プログラム。
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