KR100823466B1 - 이-메일과 관련된 정보를 사용하는 광고들 서빙 - Google Patents

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조지스 알. 해릭
폴 부키트
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Abstract

본 발명에 따라, 광고주들은 표적화된 광고들을 이-메일로 보낼 수 있다(500). 본 발명은 (i) 광고들에 유용한 스폿들을 포함하는 이-메일의 정보를 얻고(520), (ii) 이-메일 정보와 관련된 하나 이상의 광고들을 결정(520). 및/또는 (iii) 이-메일과 연관시켜 제공하기 위해 하나 이상의 광고들을 제공(530)함으로써 그와 같이 행할 수 있다.
Figure R1020057005092
이-메일 정보, 광고 정보, 클릭-쓰루, 서빙 파라미터들, 컨텐트 서버

Description

이-메일과 관련된 정보를 사용하는 광고들 서빙{Serving advertisements using information associated with e-mail}
§0. 관련된 출원
본 출원은 (i) 2002년 12월 6일자로 출원되고, 발명자들이 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지스 알. 해릭(Georges R. Harik) 및 폴 부키트(Paul Buceit)이고, 발명의 명칭이 "관련 광고들을 서빙하는 방법들 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미합중국 특허 출원 제 10/314,427 호; 및 (ii) 2003년 2월 26일자로 출원되고, 발명자들이 대럴 앤더슨(Darrell Anderson), 폴 부키트, 알렉스 캐로버스(Alex Carobus), 클레어 퀴(Claire Cui), 제프리 에이. 딘, 조지스 알. 해릭, 디팩 진달(Deepak Jindal) 및 나라야난 시바쿠마르(Narayanan Shivakumar)이고, 발명의 명칭이 "컨텐트에 기초한 광고들 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"인 미합중국 특허 출원 제 10/375,900 호의 일부 계속 출원이고, 이 출원들 각각은 2002년 9월 24일자로 출원되고, 발명자들이 제프리 에이. 딘, 조지스 알. 해릭 및 폴 부키트이고, 발명의 명칭이 "관련 광고들을 서빙하는 방법 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미합중국 특허 출원 제 60/413,536 호의 출원일에 대한 특권을 주장한다. 이들 출원에 대한 특권은 35U.S.C.§119(e)(1) 및 35U.S.C.§120하에 주장된다. 임시 출원 및 실용 신안 출원들이 본원에 참고 문헌으로서 인용된다.
§1. 발명의 배경
§1.1 발명의 분야
본 발명은 광고에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 광고주들이 이들의 광고들을 표적화시키는 기회들을 확장시키는 것에 관한 것이다.
§1.2 관련 기술
텔레비전, 라디오, 신문들 및 잡지들 등의 전통적인 매체를 사용하는 광고는 잘 공지되어 있다. 불행하게도, 다양한 매체 지방국들의 전형적인 청중들에 관한 인구 통계학적 연구들 및 전체적으로 타당한 가정들에 의해 준비된 경우조차, 광고주들은 그들의 광고 예산의 상당량이 단순히 낭비되는 것을 인식한다. 더욱이, 그러한 낭비를 확인하고 근절하기는 매우 어렵다.
최근에, 보다 상호 작용하는 매체상으로의 광고가 인기를 얻어 왔다. 예를 들면, 인터넷을 사용하는 사람들의 수가 폭발적으로 증가함에 따라, 광고주들은 잠재적으로 강력한 광고 방법으로서 인터넷상으로 제공되는 매체 및 서비스들을 인식하여 왔다.
광고주들은 그러한 광고의 가치를 극대화시키려는 시도로 여러 전략들을 개발해 왔다. 하나의 전략으로, 광고주들은 많은 청중에 도달하는 관로들(conduits)로서 상호 작용형 매체들 또는 서비스들(일관되게 명세서에서 "웹 사이트들"이라 칭함)을 제공하는 인기있는 존재 또는 수단을 사용한다. 이러한 제 1 시도를 사용하여, 광고주는 예를 들면 뉴욕 타임즈 웹 사이트, 또는 USA 투데이 웹 사이트의 홈 페이지에 광고들을 할 수 있다. 다른 전략으로, 광고주는 보다 많은 협소한 장소의 청중들에게 자신의 광고들을 표적화시키고자 시도할 수 있으므로, 청중에 의해 긍정적인 반응 가능성을 증가시킨다. 예를 들면, 코스타리카의 열대 우림지로 관광을 홍보하는 대리점은 야후 웹 사이트의 환경 관광-여행 서브디렉토리에 광고들을 할 수 있다. 광고주는 보편적으로 그러한 표적화를 수동으로 결정할 것이다.
전략과 무관하게, 웹 사이트-기반 광고들( "웹 광고들" 이라고도 칭함)은 전형적으로 "배너 광고들" - 즉, 그래픽 구성 요소들을 포함하는 직사각형 상자 형태로 그들이 광고하고자 하는 청중에게 제공된다. 광고하는 청중(일관되게 명세서에서 "뷰어" 또는 "사용자" 라 칭함)의 구성원이 클릭함으로써 배너 광고들 중의 하나를 선택할 때, 내장된 하이퍼텍스트 링크들은 전형적으로 광고주의 웹 사이트로 뷰어를 지향시킨다. 뷰어가 어떤 광고를 선택한 경우, 이러한 프로세스는 통상적으로 "클릭-쓰루(click-through)" 라 부른다( "클릭-쓰루" 는 임의의 사용자 선택을 커버하도록 의도된다). 광고의 감상들의 수에 대한 클릭-쓰루들의 수에 대한 비율(즉, 디스플레이되는 광고 횟수)은 광고의 "클릭-쓰루 비율" 이라 칭한다. "변환" 은 사용자가 이미 제공된 광고와 관련된 트랜잭션(transaction)을 완료할 때 발생한다고 한다. 변환을 구성하는 것은 사건 별로 변화할 수 있고, 다양한 방법들로 결정될 수 있다. 예를 들면, 사용자가 어떤 광고를 클릭할 때 변화가 발생하는 경우는 광고주의 웹 페이지라 칭하고, 그 웹 페이지를 떠나기 전에 구매를 완료한다. 대안으로, 변환은 광고를 보고, 미리 결정된 시간(예, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지 상에서 구매하는 사용자로서 정의될 수 있다. 변환을 구성하는 것의 많은 다른 정의들이 가능하다. 광고의 감상들의 수에 대한 변환의 수의 비율(즉, 디스플레이되는 광고 횟수)은 보편적으로 전환 비율(conversion rate)이라 칭한다. 광고가 제공된 이래 변환이 미리 결정된 시간 내에 발생될 수 있는 것으로 정의되는 경우, 변환 비율의 한 가지 가능한 정의는 단지 미리 결정된 시간 내에 과거보다 많은 시간 동안 제공되는 광고들만을 고려할지도 모른다.
웹 사이트-기반 광고의 초기 가망성에도 불구하고, 현존하는 접근법들이 갖는 여러 가지 문제점들은 여전히 남아 있다. 광고주들은 많은 청중에 도달할 수 있더라도, 이들은 이들의 광고 투자에 대한 보상되는 것에 자주 불만족하게 된다.
유사하게, 광고들이 제공되는 웹 사이트들의 호스트들( "웹 사이트 호스트들" 또는 "광고 소비자들" 이라 칭함)은 이들의 사용자의 경험을 손상시킴 없이 광고 수익을 극대화시키려 노력한다. 일부 웹 사이트 호스트들은 사용자들의 관심에 의거 광고 수익을 얻도록 선택되었다. 하나의 그러한 웹 사이트는 "Overture.com" 으로, 사용자의 질의에 응답하는 "검색 결과들" 로서 숨겨지는 광고들을 되돌리는 이른바 "검색 엔진" 서비스를 호스팅한다. Overture.com 웹 사이트는 광고주들이 소문난 검색 결과들의 목록상에서 보다 우위에 광고를 지정하고 이들의 웹 사이트(또는 타겟 웹 사이트)를 지정하도록 허용한다. 사용자가 광고를 클릭한 경우에만 광고주가 지불하는 방식들(즉, 클릭 당 비용)이 구현되는 경우, 광고주는 그들의 광고가 효율적으로 표적화시키고자 하는 동기를 잃게 되고, 불량하게 표적화된 광고는 클릭되지 않고, 따라서 지불할 필요가 없을 것이다. 결과적으로, 클릭당 큰 비용의 광고들은 상단에 또는 그 근처에 보여지지만, 뷰어들이 그 광고들을 클릭하지 않기 때문에, 광고 제공자를 위한 실제 수익으로 반드시 전환되지는 않는다. 더욱이, 뷰어들이 클릭할 수 있는 광고들은 추가로 목록 아래 부분에 있거나 또는 목록상에 전혀 존재하지 않고, 광고의 그러한 관련성이 절충된다.
예를 들면, 구글 등과 같은, 검색 엔진들은 광고주들이 이들의 광고들을 표적화하게 함으로써, 이들 엔진은 아마도 광고에 관련되는 질의에 응답하는 검색 결과 페이지와 관련하여 개시될 것이다. 검색 결과 페이지들이 광고주들에게 이들의 광고들을 보다 잘 받아들이는 청중에게 표적화시키는 큰 기회를 부여하더라도, 검색 결과 페이지들은 단지 월드 와이드 웹의 페이지 뷰들의 단편이고, 광고 기회들의 보다 작은 단편이다.
따라서, 광고주들은 사람들이 인식하는 임의의 컨텐트와 연관시켜 광고들을 표적화시키거나 또는 광고들을 제공하는 것이 유용할 것이다.
§2. 발명의 요약
본 발명은 광고주들이 이-메일과 연관되게 광고들을 표적화시키거나 또는 광고들을 서빙하게 허용한다. 본 발명은 (i) 광고에 유용한 스폿들을 포함하는 이-메일과 관련된 정보("이-메일 정보")를 얻고, (ii) 이-메일 정보와 관련된 하나 이상의 광고들을 결정함으로써 그와 같이 행할 수 있다. 이어서, 결정된 광고 또는 광고들은 이-메일과 조합할 수 있거나, 또는 그렇지 않으면 이-메일과 관련하여 제공될 것이다. 대안으로, 결정된 광고 또는 광고들은 이후에 이-메일로 당사자들(예, 전송자, 수신자)에게 제공될 수 있다.
다른 실시예에서, 본 발명은 광고주들이 구조화된 정보에 기초한 임의의 문서와 관련하여 광고들을 표적화시키거나 광고들을 제공하도록 허용된다. 본 발명은 (i) 광고들에 유용한 스폿들을 포함하는 문서와 관련된 구조화된 데이터 정보를 얻고, (ii) 하나 이상의 관련 광고들을 결정함으로써 그와 같이 행할 수 있다. 이어서, 결정된 광고 또는 광고들은 그 문서와 조합될 수 있거나, 그렇지 않으면 그 문서와 관련되어 제공될 것이다. 대안으로, 결정된 광고 또는 광고들은 이후에 제공될 수 있다.
§3. 도면들의 간단한 설명
도 1은 광고 시스템과 상호 작용할 수 있는 당사자들 또는 실체들을 보여주는 하이-레벨도.
도 2는 본 발명이 오퍼레이팅될 수 있는 예시적인 광고 환경의 버블 차트.
도 3은 광고주들이 검색 엔진에 의해 발생된 검색 결과 페이지들, 컨텐트 서버들에 의해 제공된 문서들 및/또는 이-메일 상으로 그들의 광고들을 표적화시킬 수 있는 환경을 예시하는 도면.
도 4는 본 발명에 따른 방식으로 광고들을 선택하기 위한 내부 이-메일 정보 및/또는 외부 이-메일 정보의 사용을 예시하는 도면.
도 5는 본 발명에 따른 방식으로 적어도 이-메일 정보 및 광고 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 사용될 수 있는 예시적인 방법의 순서도.
도 6은 본 발명에 따른 방식으로 수행될 수 있는 오퍼레이션들 및 발생되고, 사용되고/사용되거나 저장될 수 있는 정보의 버블도.
도 7은 본 발명에 따라 사용될 수 있고/사용될 수 있거나 발생될 수 있는 정보의 적어도 일부가 저장되고 사용될 수 있는 여러 오퍼레이션들 중 적어도 일부를 수행하기 위해 사용될 수 있는 장치의 하이-레벨 블록도.
도 8 내지 도 11은 하나 이상의 광고들을 선택하고, 하나 이상의 광고들을 갖는 이-메일을 제공하기 위해 사용된 이-메일 정보를 얻는 대안적인 방식들을 도시하는 메시징 도면들.
§4. 상세한 설명
본 발명은 광고주들이 이-메일 상으로 이-메일 관련 광고들을 표적화시키거나, 또는 이-메일과 관련된 그러한 광고들을 제공하도록 허용하는 신규 방법들, 장치, 메시지 포맷들 및/또는 데이터 구조물들을 포함할 수 있다. 다음 설명은 당업자가 본 발명을 실시하고 사용할 수 있게 하도록 제공되고, 특정 애플리케이션들 및 이들의 요건들의 맥락에서 제공된다. 개시된 실시예들로의 여러 변경들은 당업자들에게 명백할 것이고, 아래 나타낸 일반적인 원리들은 다른 실시예들 및 애플리케이션들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들로 제한되도록 의도되지 않고, 발명자들은 그들의 발명을 기재된 임의의 특허 가능한 요지로서 간주한다.
다음에서, 본 발명이 오퍼레이팅될 수 있는 환경들은 §4.1에 기재되어 있다. 이어서, 본 발명의 예시적인 실시예들은 §4.2에 기재되어 있다. 오퍼레이션들의 실시예들은 §4.3에 제공된다. 마지막으로, 본 발명에 관한 몇 가지 결론들은 §4.4에 나타낸다.
§4.1 본 발명이 오퍼레이팅될 수 있는 환경들
§4.1.1 예시적인 광고 환경
도 1은 광고 환경의 하이 레벨도이다. 그 환경은 광고 도입, 유지 및 전달 시스템(120)을 포함할 수 있다. 광고주들(110)은 광고 정보를 시스템(120) 내에 직접적으로 또는 간접적으로 도입하고, 유지하고, 트래킹할 수 있다. 광고들은 이른바 배너 광고들, 텍스트 전용 광고들, 이미지 광고들, 오디오 광고들, 비디오 광고들, 임의의 그러한 성분들 하나 이상을 조합한 광고들의 형태일 수 있다. 그 광고들은 또한 링크, 및/또는 기계 실행 가능한 명령들과 같은 내장된 정보를 포함할 수 있다. 광고 소비자들(130)은 시스템(120)으로 광고에 대해 요청할 수 있고, 그들의 요청 형태에 응답하여 광고들을 수용할 수 있고, 용법 정보를 제공할 수 있다. 광고 소비자(130) 이외의 다른 실체는 광고들에 대한 요청을 개시할 수 있다. 도시되지 않았지만, 다른 실체들은 시스템(120)에 용법 정보(예, 변환 또는 클릭-쓰루(click-through)가 발생된 광고에 관련되었는지 여부)를 제공할 수 있다. 이러한 용법 정보는 제공되고 있는 광고들에 관련되어 측정되거나 또는 관찰된 사용자 행동을 포함할 수 있다.
소비자(130)의 일 예는 문서들(예, 기사들, 토의 줄거리들, 음악, 비디오, 그래픽들, 검색 결과들, 웹 페이지 목록들 등)에 대한 요청들을 수용하고, 그 요청에 응답하거나 또는 그렇지 않으면 서비스들에 응답하여 요청된 문서를 검색하는 일반적인 컨텐트 서버이다. 컨텐트 서버는 시스템(120)에 광고들에 대해 요청을 제시할 수 있다. 그러한 광고 요청은 원하는 수의 광고들을 포함할 수 있다. 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수도 있다. 이러한 정보는 문서 자체(예, 페이지), 그 문서 또는 문서 요청의 컨텐트에 대응하는 카테고리(예, 미술, 사업, 컴퓨터들, 미술-영화들, 미술-음악, 등), 문서 요청의 일부 또는 전부, 컨텐트 에이지, 컨텐트 유형(예, 텍스트, 그래픽들, 비디오, 오디오, 혼성 매체, 등), 지리적 정보 등을 포함할 수 있다.
컨텐트 서버는 요청된 문서를 시스템(120)에 의해 제공된 하나 이상의 광고들과 조합할 수 있다. 이어서 문서 컨텐트 및 광고(들)을 포함하는 이 조합된 정보는 그 후 사용자에게 표시하기 위해 문서가 요청된 최종 사용자 쪽으로 진행된다. 마지막으로, 컨텐트 서버는 광고들에 관한 정보 및 어떻게, 언제 및/또는 어디의 광고들이 (예, 위치, 클릭-쓰루 여부, 감상 시간, 감상 일자, 크기, 변환 여부 등) 시스템(120)으로 제공되어야 할지에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 그러한 정보는 일부 다른 수단에 의해 시스템(120)으로 되돌려 제공될 수 있다.
광고 소비자(130)의 다른 예는 검색 엔진이다. 검색 엔진은 검색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. 응답하여, 검색 엔진은 관련 검색 결과들(예, 웹 페이지들의 색인으로부터)을 검색할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 기사에서 에스. 브린(S. Brin) 및 엘. 페이지(L. Page), "대규모 하이퍼텍스트의 검색 엔진의 분석(The Anatomy of Large-Scale Hypertextual Search Engine)" 제 7 차 국제 월드 와이드 웹 컨퍼런스, 호주 브리스번) 및 미합중국 특허 제 6,285,999 호(모두 본원에 참고 문헌으로서 인용됨)에 설명되어 있다. 그러한 검색 결과들은 예를 들면 웹 페이지 타이틀들의 목록들, 그들의 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 토막 발췌문들, 및 그 웹 페이지들로의 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고, 미리 결정된 수(예, 10)의 검색 결과들로 그룹화될 수 있다.
검색 엔진은 시스템(120)으로 광고들에 대해 요청을 제시할 수 있다. 그 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이러한 수는 검색 결과들, 검색 결과들에 의해 점유된 스크린 또는 페이지 공간의 양, 광고들의 크기 및 형상 등에 의존할 수 있다. 일 실시예에서, 원하는 광고들의 수는 1 내지 10, 바람직하게는 3 내지 5일 것이다. 광고들에 대한 요청은 또한 질의(엔터링 또는 설명됨), 질의에 기초한 정보(지리적 위치 정보, 질의가 가입자 또는 그러한 가입자의 식별기로부터 나온 것인지 여부) 및/또는 검색 결과들과 연관되거나, 또는 그에 기초한 정보를 포함할 수도 있다. 그러한 정보는 예를 들면, 검색 결과들(예, 문서 식별자들 또는 "doolDs"), 검색 결과들에 관련된 스코어들(예, 질의 및 문서에 대응하는 피처 벡터들의 도트 생산품들과 같은 정보 검색("R") 스코어들, 페이지 랭크 스코어들, 및/또는 IR 스코어들 및 페이지 랭크 스코어들의 조합들), 식별된 문서들(예, 웹 페이지들)로부터 추출된 텍스트의 짧은 발췌문들, 식별된 문서들의 완전한 텍스트, 식별된 문서들의 피처 벡터들 등을 포함할 수 있다.
검색 엔진은 검색 결과들을 시스템(120)에 의해 제공된 하나 이상의 광고들과 조합할 수 있다. 이어서, 검색 결과들 및 광고(들)을 포함하는 이와 같이 조합된 정보는 사용자에게 표시하기 위해 검색한 사용자 쪽으로 진행된다. 바람직하게는, 검색 결과들은 지불된 광고들과 아마도 중립적인 검색 결과들 사이에서 사용자를 혼동시키지 않도록 광고들로부터 별개의 것으로서 유지된다.
마지막으로, 검색 엔진은 광고에 관한 정보 및 언제, 어디서 및/또는 어떻게 광고들이 (예, 위치, 클릭-쓰루 여부, 감상 시간, 감상 일자, 크기, 변환 여부 등) 시스템(120)으로 제공되었어야 할지에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 그러한 정보는 일부 다른 수단에 의해 시스템(120)으로 되돌려 제공될 수 있다.
상기한 바로부터 인식할 수 있듯이, 상기 광고 도입, 유지 및 전달 시스템(들)(120)은 컨텐트 서버들 및 검색 엔진들과 같은 광고 소비자들(130)에 제공할 수 있다. 상기 §1.2(배경 기술)에서 고찰된 바와 같이, 검색 엔진에 의해 발생된 검색 결과들 페이지로 표적화된 광고들의 서빙은 공지된다. 2003년 2월 26일자로 출원되고, 발명자들이 대렐 앤더슨(Darrell Anderson), 폴 부키트(Paul Bucheit), 알렉스 캐로버스(Alex Carobus), 클레어 퀴이(Claire Cui), 제프리 에이. 딘, 조지스 알. 해릭, 디팩 진달 및 나라야난 시바쿠마르이고, 발명의 명칭이 "컨텐트에 기초하는 광고들 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"인 미합중국 특허 출원 제 10/375,900 호에서 고찰된 바와 같이, 컨텐트 서버들에 의해 제공된 문서들로 표적화된 광고들 또한 서빙될 수 있다. 예를 들면, 도 3의 예시적인 환경에 관하여, 네트워크 또는 인터-네트워크(360)는 판매를 위한 광고 스폿들에 의해 검색 엔진(332)으로부터 요청들에 응답하여 표적화된 광고들을 서빙하는 광고 서버(320)를 포함할 수 있다. 인터-네트워크(360)가 웹이라고 가정하자. 검색 엔진(332)은 많은 또는 모든 컨텐트(350)를 크롤링한다. 이러한 컨텐트(350)의 일부(334)는 유효 광고 스폿들( "재고 목록" 이라 칭해지기도 함)을 포함할 것이다. 특히, 하나 이상의 컨텐트 서버들(336)은 하나 이상의 문서들(340)을 포함할 수 있다. 문서가 명확하게 정의된 유효 광고 스폿들을 포함하지 않는 경우조차, 광고들이 문서 내에서 또는 그와 연관되어 (예, 문서 아래 배경( "팝-언더 윈도우" 라 칭함)에서 문서 위의 전경( "팝-업 윈도우" 라 칭함) 내의 윈도우에서) 서빙될 수 있는 것으로 결정될 수 있다. 광고는 부분적으로 또는 전체적으로 문서를 애매하게 하거나, 스크린 공간을 문서와 공유하거나, 문서로부터 스크린 공간을 취하거나, 문서에 의해 부분적으로 또는 완전히 애매해질 수 있다.
도 3을 참조하면, 이-메일 서버(392)(예를 들면 마이크로소프트 네트워크(MSN) 핫몰, 야후 메일 등)는 일반적으로 서빙된 문서가 단순히 이-메일(390a)인 경우 컨텐트 서버로 생각될 수 있다. 또한, (예를 들면 마이크로소프트 아웃룩과 같은) 이-메일 애플리케이션들(394)은 이-메일(390b)을 전송 및/또는 수신하기 위해 사용될 수 있다. 따라서, 도 1 및 도 3 모두를 참조하면, 이-메일 서버(392) 또는 애플리케이션(394)은 광고 소비자(130)로 생각될 수 있다. 본 발명에 따라, 이-메일들(390)은 문서들로 생각될 수 있고, 표적화된 광고들은 그러한 문서들과 관련하여 서빙될 수 있다. 예를 들면, 하나 이상의 광고들은 이-메일 내에서, 그 위아래에서 또는 그렇지 않으면 이-메일과 연관되어 서빙될 수 있다. 예를 들면 야후 메일 등의 일부 이-메일 서버들이 이-메일에서 광고들을 서빙하더라도, 그 광고들은 표적화되지 않고, 따라서 표적화된 광고들로서 (예, 사용자 선택의 견지에서) 마찬가지로 잘 수행되지 않을 것이다.
§4.1.2 예시적인 광고 도입, 유지 및 전달 환경
도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 예시적인 광고 시스템(120´)을 예시한다. 예시적인 광고 시스템(120´)은 재고 목록 시스템(210)을 포함할 수 있고, 광고 정보(205) 및 용법 정보(245)를 저장할 수 있다. 예시적인 시스템(120´)은 광고 정보 도입 및 관리 오퍼레이션들(215), 캠페인(예, 표적화) 보조 오퍼레이션들(220), 회계 및 요금 청구 오퍼레이션들(225), 광고 서빙 오퍼레이션들(230), 관련성 결정 오퍼레이션들(235), 최적화 오퍼레이션들(240), 상대적 표시 속성 할당(예, 위치 순서화) 오퍼레이션들(250), 사기 검출 오퍼레이션들(fraud detection operations : 255), 및 결과 인터페이스 오퍼레이션들(260)을 지원할 수 있다.
광고주들(110)은 인터페이스(216)로 지시된 바와 같이 광고 정보 도입 및 관리 오퍼레이션들(215)을 통해 시스템(120´)과 인터페이스할 수 있다. 광고 소비자들(130)은 인터페이스(231)로 지시된 바와 같이 광고 서빙 오퍼레이션들(230)을 통해 시스템(120´)과 인터페이스할 수 있다. 광고 소비자들(130) 및/또는 다른 실체들(도시하지 않음) 역시 인터페이스(261)로 지시된 바의 결과들 인터페이스 오퍼레이션들(260)을 통해 시스템(120')과 인터페이스할 수 있다.
광고 프로그램은 회계, 캠페인들, 독창적인 것들, 표적화 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. "회계" 라는 용어는 주어진 광고주에 대한 정보(예, 독특한 이-메일 주소, 암호, 요금 청구 정보 등)와 관련된다. "캠페인" 또는 "광고 캠페인"은 하나 이상의 광고들의 하나 이상의 그룹들을 의미하고, 시작일, 종료일, 예산 정보, 지리적-표적화 정보, 신디케이션 정보(syndication information) 등을 포함할 수 있다. 예를 들면, 혼다사는 그의 자동차 라인을 위한 하나의 광고 캠페인, 및 그의 모터사이클 라인을 위한 별개의 광고 캠페인을 가질 수 있다. 그의 자동차 라인에 대한 캠페인은 각각 하나 이상의 광고들을 포함하는 하나 이상의 광고 그룹들을 가질 수 있다. 각각의 광고 그룹은 키워드들의 세트, 및 최대 비용(클릭-쓰루당 비용, 변환당 비용 등)을 포함할 수 있다. 대안으로 또는 추가로, 각각의 광고 그룹은 평균 비용(예, 클릭-쓰루당 평균 비용, 변환당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 따라서, 단일 최대 비용 및/또는 단일 평균 비용은 하나 이상의 키워드들과 연관될 수 있다. 기재된 바와 같이, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고들 또는 "독창적인 것들" (즉, 궁극적으로 광고 최종 사용자에게 표현되는 컨텐트)을 가질 수 있다. 자연적으로, 광고 정보(205)는 다소의 정보를 포함할 수 있고, 다수의 상이한 방식들로 조직화될 수 있다.
광고 정보(205)는 광고 정보 도입 및 관리 오퍼레이션들(215)을 통해 도입 및 관리될 수 있다. 캠페인(예, 표적화) 보조 오퍼레이션들(220)은 광고주들(110)이 효과적인 광고 캠페인들을 발생시키는 것을 돕기 위해 이용될 수 있다. 예를 들면, 캠페인 보조 오퍼레이션들(220)은 재고 목록 시스템(210)에 의해 제공된 정보를 사용할 수 있고, 이는 검색 엔진에 의해 사용하도록 광고되는 맥락에서, 가능한 모든 광고 감상들, 이미 보존된 광고 감상들, 및 주어진 키워드들에 유효한 광고 감상들을 트래킹할 수 있다. 광고 서빙 오퍼레이션들(230)은 광고 소비자들(130)로부터 광고들에 대한 요청들을 서빙할 수 있다. 광고 서빙 오퍼레이션들(230)은 주어진 요청에 대한 후보 광고들을 결정하기 위해 관련성 결정 오퍼레이션들(235)을 사용할 수 있다. 이어서, 광고 서빙 오퍼레이션들(230)은 하나 이상의 후보 광고들의 최종 세트를 선택하기 위해 최적화 오퍼레이션들(240)을 사용할 수 있다. 이어서, 광고 서빙 오퍼레이션들(230)은 복귀될 광고들의 표시를 주문하기 위해 상대적 표시 속성 할당 오퍼레이션들(250)을 사용할 수 있다. 회계/요금 청구 오퍼레이션들(225)은 광고들의 서빙과 관련된 요금들을 트래킹하고 광고주들에게 요금 청구하기 위해 사용될 수 있다. 상기 검출 오퍼레이션들(255)은 도난된 신용 카드들의 사용을 통해서 이루어지는 것과 같이 (예, 광고주들에 의한) 광고 시스템의 사기적 사용을 감소시키기 위해 사용될 수 있다. 마지막으로, 결과들 인터페이스 오퍼레이션들(260)은 클릭-쓰루로 발생되는지 여부, 변환이 발생되는지 여부(예, 광고 아이템 또는 서비스의 판매가 미리 결정된 시간 내에 광고의 표시로부터 개시되었는지 또는 완료되었는지) 등의 실제로 서빙되는 광고에 관한 결과 정보(광고 소비자들(130) 또는 일부 다른 실체로부터)를 수용하기 위해 사용될 수 있다. 그러한 결과들 정보는 인터페이스(261)에 수용될 수 있거나, 또는 광고를 식별하기 위한 정보 및 광고가 서빙된 시간 뿐만 아니라 관련된 결과를 포함할 수 있다.
§4.1.3 정의들
도 1 및 도 2를 참조하여 상기한 예시적인 시스템들 또는 임의의 다른 시스템에 사용된 것들과 같은 온라인 광고들은 다양한 고유 피처들을 가질 수 있다. 그러한 피처들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 특성화될 수 있다. 이들 피처들은 아래에서 "광고 피처들"이라 칭한다. 예를 들면, 텍스트 광고의 경우에, 광고 피처들은 타이들 라인, 광고 텍스트 및 내장된 링크를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우에, 광고 피처들은 이미지들, 실행 가능한 코드 및 내장된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라, 광고 피쳐들은 다음: 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행 가능한 코드, 내장된 정보 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
온라인 광고가 서빙될 때, 하나 이상의 파라미터들이 어떻게, 언제 및/또는 어디서 광고가 서빙되었는지 기재하기 위해 사용될 수 있다. 이들 파라미터들은 아래에서 "서빙 파라미터들" 이라 칭해진다. 서빙 파라미터들은 예를 들면 다음: 광고가 서빙된 페이지 (상의 정보를 포함함)의 피처들, 서빙되는 광고와 관련된 검색 질의 또는 검색 결과들, 사용자 특성(예, 이들의 지리적 위치, 사용자에 의해 사용된 언어, 사용된 브라우저의 유형, 이전의 페이지 뷰들, 이전의 행동), 그 요청을 개시하는 호스트 또는 가입자 사이트(예, 아메리카 온라인, 구글, 야후), 그것이 서빙된 페이지 상의 광고의 절대적 위치, 서빙되는 다른 광고들에 상대적인 광고의 위치(공간적 또는 일시적), 광고의 절대적 크기, 다른 광고들에 상대적인 광고의 크기, 광고의 컬러, 서빙된 다수의 다른 광고들, 서빙된 다른 광고들의 유형들, 서빙된 일자, 서빙된 주간 시간, 서빙된 연간 시간 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 자연적으로, 본 발명의 맥락에서 사용될 수 있는 다른 서빙 파라미터들이 존재한다.
서빙 파라미터들이 광고 피처들에 대해 고유적이지 않을 수 있더라도, 그것들은 서빙 조건들 또는 구속 요건들로서 광고와 연관될 수 있다. 서빙 조건들 또는 구속 요건들로서 사용될 때, 그러한 서빙 파라미터들은 단순히 "서빙 구속 요건들"(또는 "표적화 기준들" )이라 칭해진다. 예를 들면, 일부 시스템들에서, 광고주는 그의 광고가 특정 위치 이상에서 특정 위치의 사용자들에게만 주중에만 서빙되어야 함을 명시함으로써 그의 광고의 서빙을 표적화시킬 수 있다. 다른 실시예로서, 일부 시스템들에서, 광고주는 페이지 또는 검색 질의(search query)가 특정 키워드들 또는 어구들을 포함하는 경우에만 그의 광고가 서빙되어야 하는 것으로 명시할 수 있다. 또 다른 실시예에서, 일부 시스템들에서, 광고주는 서빙되고 있는 문서가 특정 토픽들 또는 개념들을 포함하거나, 또는 특정 클러스터 또는 클러스터들, 또는 일부 다른 분류 또는 분류들에 속하는 경우에만 그의 광고가 서빙되어야 하는 것을 명시할 수 있다.
"광고 정보" 는 광고 피처들, 광고 서빙 구속 요건들, 광고 피처들 또는 광고 서빙 구속 요건들로부터 유도될 수 있는 정보("광고 유도 정보" 라 칭함), 및/또는 광고와 관련된 정보("광고 관련 정보" 라 칭함), 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예, 광고 관련 정보로부터 유도된 정보)의 임의의 조합을 포함할 수 있다.
"문서" 는 임의의 기계-판독 가능하고 기계-저장 가능한 작업 제품을 포함하는 것으로서 광의로 해석되어야 한다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들에 내장된 링크들을 갖는 하나 이상의 파일들 등일 수 있고; 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등의 임의의 유형일 수 있다. 최종 사용자에게 제공되어야 할 문서의 일부분들은 문서의 "컨텐트" 로 생각될 수 있다. 문서는 컨텐트(단어들, 화상들 등) 및 그 컨텐트의 의미의 일부 지시 사항(예를 들면, 이-메일 필드들 및 관련된 데이터, HTML 태그들 및 관련된 데이터 등) 모두를 포함하는 "구조화된 데이터" 를 포함할 수 있다. 문서 내의 광고 스폿들은 내장된 정보 또는 명령들에 의해 한정될 수 있다. 인터넷의 맥락에서, 공통 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지들은 종종 컨텐트를 포함하고, (메타 정보(meta information), 하이퍼링크들(hiperlinks) 등과 같은) 내장된 정보 및/또는 (자바스크립트 등과 같은) 내장된 명령들을 포함할 수 있다. 많은 경우들에서, 문서는 독특하고, 어드레스 가능한 저장 위치를 갖고, 따라서 이러한 어드레스 가능한 위치에 의해 독특하게 식별될 수 있다. 범용 자원 로케이터(URL)는 인터넷 상의 정보에 액세스하기 위해 사용된 독특한 어드레스이다.
"문서 정보"는 문서에 포함된 임의의 정보, 문서에 포함된 정보로부터 유도할 수 있는 정보("문서 유도된 정보"라 칭함), 및/또는 문서에 관련된 정보("문서 관련된 정보"라 칭함) 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예, 관련된 정보로부터 유도된 정보)를 포함할 수 있다. 문서 유도 정보의 예는 문서의 텍스트 컨텐트에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예들은 인스턴트 문서가 링크들을 갖는 다른 문서들로부터 문서 정보뿐만 아니라 인스턴트 문서에 대한 링크들을 갖는 다른 문서들로부터 문서 정보를 포함한다.
문서로부터 컨텐트는 "컨텐트 제공 애플리케이션 또는 디바이스" 상에 제공될 수 있다. 컨텐트 표현 애플리케이션들의 예는 인터넷 브라우저(예를 들면, 익스플로러 또는 넷스케이프), 미디어 플레이어(예를 들면, MP3 플레이어, 리얼네트워크 스트리밍 오디오 파일 플레이어 등), 뷰어(예를 들면, 애도브 아크로바트 피디에프 리더(Adobe Acrobat pdf reader)) 등을 포함한다.
"컨텐트 소유자"는 문서의 컨텐트에서 일부 정당한 권리를 갖는 사람 또는 실체이다. 컨텐트 소유자는 컨텐트의 저자일 수 있다. 부가적으로, 또는 대안으로, 컨텐트 소유자는 컨텐트를 재생할 권리들, 컨텐트의 유도 작업들을 준비할 권리들, 컨텐트를 공적으로 디스플레이하거나 또는 수행할 권리들, 및/또는 컨텐트 내의 다른 규정된 권리들을 가질 수 있다. 컨텐트 서버가 그것이 서빙하는 문서들의 컨텐트 내의 컨텐트 소유자일 수도 있지만, 반드시 그렇지는 않다.
"사용자 정보" 는 본원 발명과 동일자로 출원되고, 발명자들이 크리스나 바라트(Krishna Bharat), 스티브 로렌스(Steve Lawrence), 메흐란 사하미(Mehran Sahami) 및 아미트 싱할(Amit Singhal)이고, 발명의 명칭이 "사용자 요청 정보 및 사용자 정보를 사용하는 광고들 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATION AND USER INFORMATION)"인 미합중국 특허 출원 제 10/_______ 호에 기재된 바와 같이, 사용자 행동 정보 및/또는 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다. 이 출원은 참고 문헌으로서 본원에 통합된다.
"이-메일 정보"는 이-메일에 포함된 임의의 정보(또한 "내부 이-메일 정보" 라 칭함), 그러한 정보의 확장들(예를 들면, 관련 정보로부터 유도된 정보)뿐만 아니라 이-메일에 포함된 정보로부터 유도될 수 있는 정보 및/또는 이-메일과 관련된 정보를 포함할 수 있다. 이-메일 정보로부터 유도된 정보의 예는 이-메일 주제 라인으로부터 추출된 용어들로 구성된 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 또는 그렇지 않으면 유도된 정보이다. 이-메일 정보에 관련된 정보의 예들은 주어진 이-메일과 동일한 전송자에 의해 전송된 하나 이상의 다른 이-메일들에 관한 이-메일 정보 또는 이-메일 수신자에 관한 사용자 정보를 포함한다. 이-메일 정보로부터 유도되거나 그와 관련된 정보는 "외부 이-메일 정보" 라 참조될 수 있다.
본 발명의 여러 가지 예시적인 실시예들은 이하 §4.2에 기재되어 있다.
§4.2 예시적인 실시예들
도 4는 본 발명에 따른 방식으로 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 내부 이-메일 정보 및/또는 외부 이-메일 정보를 사용하는 것을 예시한다. 이-메일 문서(410)는 내부 이-메일 정보(412)를 포함할 수 있다. 또한, 이-메일 문서(410)는 외부 이-메일 정보(414)에 관련될 수 있다. 외부 정보(414)는 또한 또는 대안으로 이-메일 유도 정보를 포함할 수 있다. 이-메일 관련 광고 선택 오퍼레이션들(420)은 광고들의 세트(430)로부터 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 이-메일(410)의 이-메일 정보(예를 들면, 412 및/또는 414) 및 광고 정보(430)를 사용할 수 있다. 선택된 하나 이상의 광고들은 또한 다른 오퍼레이션들(도시되지 않음)에 의해 리파인되거나, 필터링되거나, 또는 주문될 수 있다. (예를 들면 마이크로소프트사로부터 아웃룩과 같은) 수신자 이-메일 애플리케이션에서, 원시 이-메일(410)의 경우(440)가 제공된다. 그 경우(440)는 하나 이상의 광고들(444)뿐만 아니라 원시 이-메일(410)로부터 텍스트 본문 등과 같은 컨텐트(442)로서 적어도 일부의 내부 이-메일 정보를 포함할 수 있다. 대안으로 또는 또한, 하나 이상의 광고들(444)은 이-메일(440)과 관련되어 (예, 팝-업 윈도우, 팝-언더 윈도우 등 내에서) 제공될 수 있다.
내부 이-메일 정보(412)는 예를 들면 다음:
- 주제 라인으로부터 정보;
- 본문 텍스트로부터 정보;
- 전송자 성명 및/또는 이-메일 주소;
- 하나 이상의 수신자 성명들 및/또는 이-메일 주소들;
- 수신자 유형(예를 들면, 직접 수신자, cc 수신자, bcc 수신자, 등);
- 이-메일 주소로부터 추출된 텍스트(사람들은 그들의 이-메일 주소들 내에 좋아하는 취미 또는 그들의 직업에 관한 텍스트를 종종 포함함);
- 내장된 정보(예, 명함 파일, 이미지, 디렉토리 경로 또는 어드레스, 구조화된 데이터(예, 관련된 컨텐트의 의미를 나타내는 데이터) 등);
- 링크된 정보(예, 이-메일 또는 이-메일에 링크된 웹 페이지로부터 정보); 및
- 첨부된 정보(예, 워드 프로세서 파일들, 이미지들, 스프레드시트들, 등) 중 하나 이상, 또는 이들의 일부 조합을 포함할 수 있다.
내부 이-메일 정보(412)의 다른 유형들이 본 발명에 따른 방식으로 사용될 수 있다.
외부 이-메일 정보(414)는 예를 들면 다음:
- 이-메일의 텍스트를 사용하여 유도된 토픽 또는 개념;
- 이-메일 첨부물을 사용하여 유도된 토픽 또는 개념;
- 링크된 정보를 사용하여 유도된 토픽 또는 개념;
- 추출된 이-메일 정보로 구성된 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 또는 그렇지 않으면 유도된 정보;
- 전송자에 관한 정보 (예를 들면, 전송자와의 이전의 상호 작용들로부터 유도됨);
- 수신자에 관한 정보 (예를 들면, 전송자 (예, 전송자의 주소록 엔트리 또는 수신자에 대한 컨택 정보 등)으로부터 유도되거나; 전송자와의 상호 작용들로부터 유도되거나; 또는 수신자 (예, 전송자가 와인광이고, 최근에 와인에 관련된 페이지들에 대해 검색 및/또는 브라우징된, 수신자 역시 와인에 관심을 가질 수 있음을 제안함)에게 메시지를 전송하는 전송자에 관한 프로필 또는 정보에 기초함);
- 전송자에 의해 전송 및/또는 수신자에 의해 수신된 다른 이-메일들로부터 정보;
- 동일하거나 또는 유사한 주제 텍스트를 갖는 다른 이-메일들로부터의 정보;
- 전송자의 접촉 정보로부터 수신자에 관한 정보;
- 공통 디렉토리로부터 내장된 정보로의 정보(예, 이-메일이 첨부된 워드 파일을 갖는 경우, 첨부된 워드 파일과 동일한 디렉토리(예, 동일한 디렉토리 경로)로부터 다른 파일들로부터 정보);
- 링크된 웹 페이지로서 공통 웹사이트로부터 정보;
- 이-메일이 전송된 시간(예, 점심 시간에 가깝게 전송된 이-메일들은 로컬 점심 확립을 위한 광고들을 포함할 수 있다);
- 이-메일 전송자의 지리적 위치; 및
- 이-메일 수신자의 지리적 위치 중 하나 이상 또는 이들의 일부 조합을 포함할 수 있다.
도 5는 본 발명에 따른 방식으로 적어도 이-메일 정보 및 광고 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 사용될 수 있는 예시적인 방법(500)의 순서도이다. 그 방법(500)의 주요 부분은 광고 요청의 수령에 따라 시동될 수 있다(트리거 블록(510)). 광고 요청은 예를 들면 다수의 원하는 광고들 및 이-메일 정보를 포함할 수 있다. 이-메일 정보는 수령 및/또는 결정된다(블록(520)). 이어서, 하나 이상의 광고들은 적어도 이-메일 정보의 일부 또는 전부 및 광고 정보의 일부 또는 전부를 사용하여 광고들의 세트로부터 선택된다(블록(530)). 하나 이상의 광고들의 적어도 일부는 이들 광고들은 방법(500)이 남겨지기 전에 (노드(550)), 이-메일과 관련시켜 제공될 수 있도록 이-메일과 관련된다(블록(540)). 하나 이상의 광고들과 이-메일의 이러한 관련성은 광고 서버, 이-메일 서버, 이-메일 전송자, 및/또는 이-메일 수신자에 의해 수행될 수 있다.
도 6은 본 발명에 따른 방식으로 사용될 수 있거나 또는 발생될 수 있는 정보 및 수행될 수 있는 오퍼레이션들의 버블도이다. 도 6의 설명에서, 이-메일 및 광고 관련 정보는 비교값들을 허용하도록 어떤 형태로 놓인 적어도 일부 이-메일 및 광고 정보(예, 토픽, 개념, 클러스터, 용어 벡터, 피처 벡터, 등)로 생각될 수 있다. 바람직하게는, 이들 비교값들은 저장 및/또는 프로세싱 자원들의 견지에서 편리하다.
이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 관련성 정보 추출/발생 오퍼레이션들(612), 광고-이-메일 관련성 정보 비교 오퍼레이션들(614) 및 광고(들)-이-메일 연관 오퍼레이션들(616)을 포함할 수 있다. 요청(620) 또는 일부 다른 트리거 이벤트 또는 조건에 응답하여, 이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 이-메일 관련 정보(634) 및 광고 관련 정보(644)를 추출 및/또는 발생시킬 수 있다. (오퍼레이션들(612) 참조하라.) 대안으로, 또는 부가적으로, 그러한 관련성 정보는 추출 및/또는 발생될 수 있거나, 또는 그렇지 않으면 요청(620)의 수령 전에 제공되고/제공되거나 요청(620)내에 제공된다. 즉, 도 6에 도트 화살표들로 지시된 바와 같이, 광고 정보 및/또는 적어도 일부 이-메일 관련 정보(예, 전송자에 관련된 사용자 정보)는 광고 관련 정보(644) 및/또는 이-메일 관련 정보(634)를 결정하도록 처리될 수 있다. 이-메일 관련 정보(634) 및 광고 관련 정보(644)를 추출 및/또는 발생시키는 예시적인 기술들은 아래 §4.2.1에 기재된다. 이어서, 이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 주어진 이-메일(632)에 대한 이-메일 관련 정보(634)를 하나 이상의 광고들(642)에 대한 광고 관련 정보(644)와 비교할 수 있다. (오퍼레이션들(614) 참조.) 문서에 대한 광고들의 관련성을 결정하기 위한 예시적인 기술들은 아래 §4.2.2에 기재되어 있다. 그러한 비교들의 결과로서, 이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 (예를 들면, 이-메일 식별자 또는 이-메일과 관련된 요청 식별자를 통해) 이-메일과 하나 이상의 광고들(예를 들면, 광고 자체 또는 광고 식별자를 통해)의 관련들을 발생시킬 수 있다. (오퍼레이션들(616) 참조.) 하나의 그러한 연관(650)이 도시되었다. 하나 이상의 광고들과 이-메일을 관련시키는 예시적인 기술들은 아래 §4.2.3에 기재되었다.
이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(510)은 또한 각각 광고 식별자(642) 및 광고 관련 정보(644)를 포함하는, 다수의 실체들을 포함하는 저장된 데이터(640)를 사용할 수 있다. 화살표(670)로 지시된 바와 같이, 관련 정보(644)는 광고 정보일 수 있거나, 그에 기초하여 보다 많이 발생될 수 있다.
궁극적으로, 문서에 관련되는 것으로 결정된 하나 이상의 광고들은 이-메일과 조합될 수 있다. 하나 이상의 이-메일 관련 광고들과 이-메일을 조합하는 예시적인 기술들은 아래 기재된다.
§4.2.1 이-메일 정보를 수용/결정하기 위한 예시적인 기술들
도 5의 블록(520) 및 도 6의 오퍼레이션들(612)을 참조하면, 본 발명의 일부 실시예들에서, 이-메일 정보 추출 오퍼레이션들은 광고들을 표적화시킬 목적으로 이-메일로부터 정보를 추출하기 위해 전송자 디바이스 및/또는 수신자 디바이스에 제공될 수 있다. 대안으로, 이-메일 서버는 이-메일 정보를 추출 및/또는 발생시킬 수 있다. 사실상, 이-메일 정보 추출 및/또는 발생은 하나 이상의 디바이스(예를 들면, 이-메일 애플리케이션, 브라우저, 이-메일 서버, 이-메일 정보 서버, 이-메일 관련 광고 서버, 등) 상으로 분포될 수 있다.
§4.2.2 이-메일 정보 및 광고 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들을 선택하기 위한 예시적인 기술들
도 6의 예시적인 실시예로 되돌아가서, 이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 관련 정보 추출 및/또는 발생 오퍼레이션들(612)을 포함할 수 있다. 관련 정보를 추출 및/또는 발생시키는 다양한 방식은 2002년 9월 24일자로 출원되고, 발명자들이 제프리 에이. 딘, 조지스 알. 해릭 및 폴 부키트이고, 발명의 명칭이 "관련 광고들을 서빙하는 방법 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미합중국 특허 출원 제 60/413,536 호, 2002년 12월 6일자로 출원되고, 발명자들이 제프리 에이. 딘, 조지스 알. 해릭 및 폴 부키트이고, 발명의 명칭이 "관련 광고들을 서빙하는 방법 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미합중국 특허 출원 제 10/314,427 호에 개시되었다. 이들 출원들 모두는 참고 문헌으로서 본원에 통합된다. 이들 애플리케이션들은 총체적으로 "관련 광고 서버 애플리케이션들" 이라 칭한다. 관련 정보는 광고 또는 문서(예, 이-메일)가 속하는 토픽 또는 클러스터로서 고려될 수 있다. 2002년 10월 3일자로 출원되고, 발명의 명칭이 "개연성 계층형 추론 학습자를 위한 방법들 및 장치(Methods and Apparatus for Probabilistic Hierarchical Inferential Learner)"인 미합중국 임시 특허 출원 제 60/416,144 호(참고 문헌으로서 본원에 통합됨)는 본 발명에 따라 사용될 수 있는 정보의 하나 이상의 개념들 또는 토픽들("필 클러스터들(phill clusters)"이라 칭함)을 결정하는 예시적인 방식들을 기재한다.
본 발명의 하나의 예시적인 실시예들에서, 오프-라인(아마도 야간에), 완전한 광고들 데이터베이스의 덤프는 매치하는 광고 그룹들의 세트로 토픽들(예, 필 클러스터 식별자들)을 매핑시키는 인덱스를 발생시키기 위해 사용된다. 이는 (i) 광고 그룹 내에서 서빙 구속 요건들(표적화 기준들)의 세트, (ii) 광고 그룹 내에서 광고들의 텍스트, (iii) 광고주의 웹 사이트에 대한 컨텐트 등 중의 하나 이상을 사용하여 행해질 수 있다.
이-메일 관련 광고 서빙 오퍼레이션들(610)은 또한 광고-이-메일 관련 정보 비교 오퍼레이션들(614) 및 관련 오퍼레이션들(616)을 포함할 수도 있다. 관련 광고 서버 애플리케이션들에 기재된 것들과 같은 여러 가지 유사성 기술들은 광고와 이-메일 간의 유사성의 정도를 결정하기 위해 사용될 수 있다. 그와 같이 유사성 기술들은 추출 및/또는 발생된 이-메일 정보 및/또는 이-메일 관련 정보를 사용할 수 있다. 그 후, 하나 이상의 이-메일 관련 광고들은 유사성 결정들에 기초하여 이-메일과 관련될 수 있다. 예를 들면, 광고는 그의 유사성의 정도가 일부 절대 및/또는 상대적 문턱값을 초과하는 경우 이-메일과 관련될 수 있다.
예를 들면, 이-메일 정보는 클러스터(예, 필 클러스터), 토픽 등의 관련 정보를 발생시키도록 처리될 수 있다. 매칭하는 클러스터들은 그 후 토픽들(예, 필 클러스터 식별자들)을 매칭하는 광고 그룹들로 매핑하는 인덱스에 대한 대규모 OR 질의에서 질의 용어들로서 사용될 수 있다. 이러한 질의 결과들은 그 후 후보 표적화 기준들의 제 1 아웃 세트로서 사용될 수 있다. 후보 광고 그룹들은 그 후 기준 정보 + 광고 텍스트 자체가 이-메일 관련 정보에 얼마나 잘 매치되는지를 요약하는 각각의 광고 그룹에 대한 실제 정보 검색(IR) 스코어를 다시 결정하기 위해 관련 정보 추출 및/또는 발생 오퍼레이션들(예, 필 서버(phill server))에 전송될 수 있다. 광고 그룹에 대해 추정되거나 또는 공지된 성능 파라미터들(예, 클릭-쓰루 속도들, 변환 레이트들, 등)은 최상의 점수의 광고 그룹을 결정하는데 유리한 것으로 고려될 수 있다.
일단 최상의 광고 그룹들의 세트가 선택되면, 하나 이상의 광고들의 최종 세트는 최상의 광고 그룹(들)로부터 기준의 목록을 사용하여 선택될 수 있다. 이-메일 관련 광고 서버는 M 기준의 K가 단일 광고 그룹과 매치되도록 전송되는 경우 광고가 반환되어 전송되도록 요청하기 위해 이러한 목록을 사용할 수 있다. 그럴 경우, 광고는 요청자에게 제공된다.
성능 정보(예, URL 당 또는 도메인당 선택들 또는 변환들의 역사)는 시스템 내로 피드백될 수 있고, 그래서 특정 종류의 광고들(예, 특정 클러스터 또는 토픽에 속하는 광고들)에 대해 보다 양호한 성능을 얻는 경향이 있는 이-메일 클러스터들이 결정될 수 있다. 이는 서빙되는 광고들은 이-메일 관련성 및 성능 모두의 일부 기능을 사용하여 결정되도록 이-메일 관련 광고들을 다시 랭킹하기 위해 사용될 수 있다.
이-메일 정보 및 광고 정보의 유형 및 형태에 따라, 여러 가지 유사성 기술들, 발견법들 등이 배타적으로 사용될 수 있거나 또는 하나 이상의 광고들을 이-메일과 매치시키거나 또는 연관시키기 위해 협력하여 사용될 수 있다.
§4.2.3 선택된 하나 이상의 광고들을 이-메일과 관련시키는 예시적인 기술들
이-메일 관련 광고들은 (a) 이-메일 관련 광고 서버, (b) 이-메일 서비스 제공자, (c) 전송자의 이-메일 애플리케이션, 및/또는 (d) 수신자의 이-메일 애플리케이션에 의해 관련된 이-메일과 조합되거나 또는 그렇지 않으면 관련될 수 있다.
§4.2.4 리파인먼트들
§4.2.4.1 광고주들에 대한 보고
본 발명의 일 실시예에서, 광고주는 그의 광고들 중 서빙된 것들을 포함하는 요약문을 제공받을 수 있다. 성능 척도들(예, 선택들, 변환들, 감상들, 등) 또한 광고주에게 제공될 수 있다.
§4.2.4.2 서빙 광고들의 광고주 제어
본 발명의 일 실시예에서, 광고주들은 이들의 광고들이 주어진 곳 - 웹 페이지 상, 검색 엔진에 의해 발생된 검색 결과들 페이지 상, 이-메일 등에서 제어할 수 없었다. 본 발명의 상술된 실시예에서, 광고주들은 이들의 광고들이 어떻게 서빙될지 제어할 수 있다. 그러한 제어는 광고주에게 옵트-인(opt-in), 옵트-아웃(opt-out), 비딩(bidding) 또는 예산 편성 제어들 등을 허용함으로써 실시될 수 있다. 예를 들면, 2진 옵트-인/옵트-아웃 선택은 광고주에 의해 이루어질 수 있거나, 또는 광고주의 무위에 의해 추측될 수 있다. 대안으로, 광고주들은 그들이 "컨텐트-관련성-기초 표적화된 웹 페이지들에 대한 클릭들", "컨텐트-관련성-기초 표적화된 이-메일들에 대한 클릭들" 등(실제 키워드들에 대해서가 아니라 이들의 표적화 기준들의 개념을 매칭시키는 검색 페이지들 상의 광고들 또는 컨텐트-관련성-기초 광고들일 수 있음)에 대해 지불하고자 하는 각각의 광고 그룹에 대한 추가의 값을 제공하는 능력을 구비할 수 있다. 이러한 대안의 방식에서, 광고주들은 결과들(예, 클릭들, 변환들, 등)에 대해 0을 비딩함으로써 완전히 옵트 아웃할 수 있다.
§4.2.4.3 광고들의 필터링
본 발명의 일 실시예에서, 특정 이-메일들과 관련하여 나타낸 광고들의 표현을 제어하거나 또는 필터링하는 것이 바람직할 수 있다. 예를 들면, 광고 신디케이션 파트너들은 그들의 이-메일들 또는 그들이 서빙하는 이-메일들과 관련하여 나타낸 광고들 상으로 동일하게 제어될 수 있다. 그러한 제어를 제공하는 하나의 단순한 방식은 신디케이션 파트너들이 광고주들에 대해 URL들의 블랙리스트(예, 경쟁자들, 평판이 나쁜 회사들, 등) 또는 허용되지 않아야 하는 광고들의 용어들(예, 부적절한 제품들, 서비스들, 또는 용어들)을 사용하게 할 수 있다.
§4.2.4.4 다른 방식의 이-메일 관련 광고들상에 부과되는 서빙 제한들
본 발명의 하나의 예시적인 실시예에서, 미리 결정된 기간에 걸쳐 미리 결정된 횟수보다 많은 동일한 이-메일 전송자 및/또는 수신자에게 동일한 광고를 보여주거나(예, 1일 1회) 또는 일부 유사한 발견법이 방지된다. 그렇지 않으면, 이-메일에 대한 답변이 초기의 이-메일 또는 초기 이-메일의 줄거리들을 포함하는 경우, 이-메일들은 중복되는 정보를 포함하기 쉽고, 결과적으로 사용자들(전송자들/수신자들)은 동일한 광고를 반복적으로 보기 쉽고, 광고의 성능을 해할 수 있다.
§4.2.4.5 이-메일 관련 광고 서빙의 트리거링
본 발명의 일부 실시예들은 이-메일로 광고들을 서빙하거나 또는 광고와 동시에 서빙하더라도(예, 팝-업 윈도우 또는 팝-언더 윈도우), 이-메일 관련 광고들은 이후에 서빙될 수 있다. 사실상, 하나 이상의 이-메일 관련 광고들은 별개의 이-메일(또는 다수의 별개의 이-메일들)로 또는 일부 다른 수단들을 통해 전송자 및/또는 수신자에게 제공될 수 있다. 이는 이-메일의 전송자에게 광고들이 서빙될 수 있게 한다.
§4.2.4.6 광고 수익 공유 및 다른 형태들의 보상
본 발명의 하나의 실시예에서, 광고주가 이-메일 관련 광고 서버에 지불한 수익은 (a) 서빙되는 광고들을 이-메일로 전송하는 이-메일 서버, (b) 광고들이 서빙되는 이-메일을 서빙하는 이-메일 전송자 및/또는 이-메일 수신자을 지원하는 이-메일 서버, 및 (c) 광고들이 서빙되는 이-메일을 수신하는 이-메일 수신자 중의 하나 이상과 공유될 수 있다. 그러나, 광고주가 광고들의 성능에 기초하여 지불하는 경우, 이-메일 수신자에 대한 임의의 지불이 그 수신자이 광고를 선택하였는지 여부와 무관하게 이루어진 경우에 유리할 수 있다. 그렇지 않으면, 수신자은 그들이 특별히 관심을 갖지 않는 광고를 금전상의 이유로 선택할지도 모른다. 대안으로, 또는 부가적으로, 1인 이상의 상기 당사자들은 다른 형태들의 보상을 제공받을 수 있다. 이들 다른 형태들의 보상은 광고 수익과 독립적으로 결정될 수 있다.
§4.2.5 예시적인 장치
도 7은 하나 이상의 상기 오퍼레이션들에 영향을 미칠 수 있는 기계(700)의 하이-레벨 블록도이다. 기계(700)는 기본적으로 하나 이상의 프로세서들(710), 하나 이상의 입/출력 인터페이스 유닛들(730), 하나 이상의 저장 장치들(720), 및 커플링된 소자들 사이에서 정보의 통신을 고무시키기 위한 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(740)을 포함한다. 하나 이상의 입력 디바이스들(732) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(734)은 하나 이상의 입/출력 인터페이스들(730)과 결합될 수 있다.
하나 이상의 프로세서들(710)은 본 발명의 하나 이상의 국면들에 영향을 미치는 기계-실행 가능한 명령들(예, 캘리포니아 팔로 알토 소재 선 마이크로시스템즈 인크로부터 입수할 수 있는 솔라리스 오퍼레이팅 시스템 또는 노스 캐롤라이나주 더르햄 소재 레드 햇 인크사 등의 많은 벤더들로부터 광범위하게 입수할 수 있는 리눅스 오퍼레이팅 시스템 상에서 운영되는 C 또는 C++)을 실행할 수 있다. 기계 실행 가능한 명령들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 장치들(720) 상에 (일시적으로 또는 보다 영구적으로) 저장될 수 있고/저장될 수 있거나, 하나 이상의 인터페이스 유닛들(730)을 통해 외부 자원으로부터 수신될 수 있다.
일 실시예에서, 기계(700)는 하나 이상의 종래의 개인용 컴퓨터일 수 있다. 이러한 경우에, 프로세싱 유닛들(710)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(740)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 장치들(720)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은, 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 장치들(720)은 또한 하드 디스크로부터 판독하고 그에 기입하기 위한 하드 디스크 드라이브, 자기 디스크로부터 판독하거나 또는 기입하기 위한 (예, 소거 가능한) 자기 디스크 드라이브, 및 컴팩트 디스크 또는 다른 (자기-) 광학 매체 등과 같은 소거 가능한 (자기-) 광 디스크로부터 판독하거나 또는 그에 기입하기 위한 광 디스크 드라이브를 포함할 수도 있다.
사용자는 예를 들면 키보드 및 포인팅 디바이스(예, 마우스) 등과 같은 입력 디바이스들(732)을 통해 개인용 컴퓨터 내로 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들이 또한 (또는 대안으로) 포함될 수 있다. 이들 및 다른 입력 디바이스들은 종종 시스템 버스(740)에 결합된 적절한 인터페이스(730)를 통해 프로세싱 유닛(들)(710)에 접속된다. 출력 디바이스들(734)은 모니터 또는 다른 형식의 디스플레이 디바이스를 포함할 수 있으며, 그것은 또한 적절한 인터페이스를 통해 시스템 버스(740)에 접속될 수도 있다. 모니터에 따라서(또는 대신에), 개인용 컴퓨터는 예를 들면 스피커들 및 프린터들과 같은, 다른 (주변 장치의) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.
각각의 전송자 디바이스, 수신자 디바이스, 이-메일 서버 및 이-메일 관련 광고 서버는 하나 이상의 기계들(700)일 수 있다.
§4.3 오퍼레이션들의 실시예들
도 8 내지 도 11은 본 발명을 구현하기 위한 3개의 대체 방식들을 예시하는 메시징 도면들이다. 각각의 방식들에서, 전송자 디바이스(810, 910, 1010, 1110) 및 수신자 디바이스(840, 940, 1040, 1140)는 각각 예를 들면 마이크로소프트 아웃룩과 같은 이-메일 애플리케이션, 또는 예를 들면 개인용 컴퓨터상에서 실시되는 마이크로소프트 익스플로러 또는 넷스케이프 네비게이터와 같은 브라우저 애플리케이션일 수 있고, 이-메일 관련 광고 서버(830, 930, 1030, 1130)는 예를 들면 인터넷 상의 하나 이상의 서버 컴퓨터들일 수 있다. 도 8에 예시된 방식에서, 이-메일 서버(820)는 예를 들면 마이크로소프트 네트워크로부터 핫 메일, 또는 야후 메일과 같은 인터넷-기반 브라우저 액세스가능한 이-메일 서버일 수 있다.
도 8에 예시된 방식을 참조하면, 전송자 디바이스(810)(예, 브라우저)가 이-메일 서버(820)에 이-메일(통신(850))을 제공할 때, 이-메일 서버(820)는 이-메일 정보를 추출 및/또는 발생시킬 수 있고, 이-메일 관련 광고 서버(830)에 광고 요청(통신(860))을 낼 수 있다. 이-메일 정보 및 광고 정보의 적어도 일부를 사용함으로써, 이-메일 관련 광고 서버(830)는 광고들의 세트로부터 하나 이상의 광고들을 선택할 수 있다. 광고들의 세트는 모두 유효 광고들일 수 있거나, 또는 이전에 필터링된(예, 가격, 성능 등에 기초함) 광고들의 세트일 수 있다. 대안으로, 또는 부가적으로, 선택된 하나 이상의 광고들은 또한 감소되거나 또는 필터링될 수 있다. 임의의 경우에, 이-메일 관련 광고 서버(830)는 이-메일 광고 서버(820)에 하나 이상의 광고들(또는 그러한 광고들에 대한 포인터들)(통신(870))을 포함하는 답변을 복귀시킬 수도 있다. 이-메일 광고 서버는 그 후 하나 이상의 광고들을 이-메일과 조합할 수 있거나 또는 그렇지 않으면 연관시킬 수 있고, 이들(통신(880))을 수신자 디바이스(840)로 전송할 수 있다. 수신자 디바이스(840)에서, 이-메일이 제공될 때(예, 디스플레이될 때), 그것은 하나 이상의 광고들을 포함할 수 있거나, 또는 하나 이상의 광고들이 이-메일과 연관되어 표현될 수 있다. 이 실시예에서, 이-메일 서버(820)는 본 발명을 지원하기 위해 특수 명령들을 실행할 수 있다. 이-메일 서버(820)는 전송자 디바이스(810), 수신자 디바이스(840), 또는 이들 모두에 의해 사용될 수 있다.
도 9에 예시된 방식을 참조하면, 전송자 디바이스(910)(예, 마이크로소프트 아웃룩)가 이-메일을 전송할 때, 그것은 이-메일 관련 광고 서버(930)를 통해 그렇게 이루어진다. (통신(950)) 이-메일 관련 광고 서버(930)는 이-메일 정보를 추출 및/또는 발생시킨다. 그 서버(930)는 그 후 하나 이상의 광고들을 선택하기 위해 이-메일 정보 및 광고 정보들 중의 적어도 일부를 사용한다. 이-메일 관련 광고 서버(930)는 하나 이상의 광고들을 이-메일과 조합하거나 또는 그렇지 않으면 관련시킬 수 있고, 이들(통신(960))을 수신자 디바이스(940)로 전송할 수 있다. 수신자 디바이스(940)에서, 이-메일이 제공될 때(예, 디스플레이될 때), 그것은 하나 이상의 광고들을 포함할 수 있거나, 또는 하나 이상의 광고들이 이-메일과 연관되어 제공될 수 있다. 이러한 실시예에서, 전송자 디바이스(910)는 본 발명을 지원하기 위한 특수 명령들을 실행할 수 있다.
도 10에 예시된 방식을 참조하면, 전송자 디바이스(1010)(예, 마이크로소프트 아웃룩)가 이-메일을 전송할 때, 그것은 먼저 이-메일 관련 광고 서버(1030)에 적어도 일부 이-메일 정보(통신(1050))를 포함하는 광고 요청을 낸다. 이-메일 정보 및 광고 정보의 적어도 일부를 사용함으로써, 이-메일 관련 광고 서버(1030)는 광고들의 세트로부터 하나 이상의 광고들을 선택할 수 있다. 이 광고들의 세트는 모두 유효 광고들일 수 있거나, 또는 이전에 필터링된(예, 가격, 성능 등에 기초함) 광고들의 세트일 수 있다. 대안으로, 또는 부가적으로, 선택된 하나 이상의 광고들은 또한 감소되거나 또는 필터링될 수 있다. 임의의 경우에, 이-메일 관련 광고 서버(1030)는 전송자 디바이스(1010)에 하나 이상의 광고들(또는 그러한 광고들에 대한 포인터들)(통신(1080))을 포함하는 답변을 복귀시킬 수도 있다. 전송자 디바이스(1010)는 또한 하나 이상의 광고들을 이-메일과 조합하거나 또는 그렇지 않으면 관련시킬 수 있고, 이들(통신(1070))을 수신자 디바이스(1040)로 전송할 수 있다. 수신자 디바이스(1040)에서, 이-메일이 제공될 때(예, 디스플레이될 때), 그것은 하나 이상의 광고들을 포함할 수 있거나, 하나 이상의 광고들이 이-메일과 관련되어 표현될 수 있다. 이러한 실시예에서, 전송자 디바이스(1010)는 본 발명을 지원하기 위한 특수 명령들을 실행할 수 있다.
도 11에 예시된 방식을 참조하면, 전송자 디바이스(1110)(예, 마이크로소프트 아웃룩)는 수신자 디바이스(1140)로 이-메일(통신(1150))을 전송한다. 수신자 디바이스(1140)는 이-메일 정보를 추출 및/또는 발생시킬 수 있고, 이-메일 관련 광고 서버(1130)에 광고 요청(통신(1160))을 낼 수 있다. 이-메일 정보 및 광고 정보의 적어도 일부를 사용함으로써, 이-메일 관련 광고 서버(1130)는 광고들의 세트로부터 하나 이상의 광고들을 선택할 수 있다. 이 광고들의 세트는 모두 유효 광고들일 수 있거나, 또는 이전에 필터링된(예, 가격, 성능 등에 기초함) 세트의 광고들일 수 있다. 대안으로, 또는 부가적으로, 선택된 하나 이상의 광고들은 추가로 감소되거나 또는 필터링될 수 있다. 임의의 경우에, 이-메일 관련 광고 서버(1130)는 수신자 디바이스(1140)에 하나 이상의 광고들(또는 그러한 광고들에 대한 포인터들)(통신(1170))을 포함하는 답변을 복귀시킬 수도 있다. 수신자 디바이스(1140)에서, 이-메일이 표현될 때(예, 디스플레이될 때), 그것은 하나 이상의 광고들을 포함할 수 있거나, 또는 하나 이상의 광고들이 이-메일과 관련되어 제공될 수 있다. 이 실시예에서, 수신자 디바이스(1140)는 본 발명을 지원하기 위한 특수 명령들을 실행할 수 있다.
§4.4 결론들
상기 문헌으로부터 인식될 수 있듯이, 본 발명은 표적화된 것이 사용될 수 있는 상황들을 확장시키기 위해 사용될 수 있다. 본 발명자들은 하나 이상의 상기 양태들 또는 예시적인 실시예들이 조화롭게 사용될 수 있음을 예상한다.

Claims (68)

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  52. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하고,
    상기 이-메일 정보의 적어도 일부는 수신자 디바이스로부터 수용되는, 컴퓨터-구현 방법.
  53. 제 52 항에 있어서, 상기 이-메일과 관련하여 상기 선택된 하나 이상의 광고들 중 적어도 일부를, 상기 이-메일에 삽입함으로써 또는 상기 이-메일과 관련된 윈도우에 제공함으로써, 제공하는 단계를 더 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
  54. 제 52 항에 있어서, 상기 수용된 이-메일 정보는 내부 이-메일 정보를 포함하고, 상기 내부 이-메일 정보는, (A) 전송자 성명, (B) 전송자 이-메일 주소, (C) 수신자 성명, (D) 수신자 이-메일 주소, (E) CC 수신자 성명, (F) CC 수신자 이-메일 주소, (G) BCC 수신자 성명, (H) BCC 수신자 이-메일 주소, (I) 주제 라인으로부터의 텍스트의 적어도 일부, (J) 상기 이-메일의 본문으로부터의 텍스트의 적어도 일부, (K) 상기 이-메일에 내장된 정보, 및 (L) 상기 이-메일 중의 링크 정보 중의 적어도 하나를 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
  55. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하고,
    상기 수용된 이-메일 정보는 외부 이-메일 정보를 포함하며, 상기 외부 이-메일 정보는, (A) 전송자에 관한 사용자 정보, (B) 수신자에 관한 사용자 정보, (C) CC 수신자에 관한 사용자 정보, (D) BCC 수신자에 관한 사용자 정보, (E) 상기 이-메일 또는 상기 이-메일에 링크된 문서로부터의 정보, 및 (F) 이-메일로부터 추출된 용어들을 사용하는 검색으로부터 리턴된 검색 결과들로부터 추출된 정보 중의 적어도 하나를 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
  56. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하고,
    상기 수용된 이-메일 정보는 내부 이-메일 정보 및 외부 이-메일 정보 모두를 포함하며,
    상기 내부 이-메일 정보는, (A) 전송자 성명, (B) 전송자 이-메일 주소, (C) 수신자 성명, (D) 수신자 이-메일 주소, (E) CC 수신자 성명, (F) CC 수신자 이-메일 주소, (G) BCC 수신자 성명, (H) BCC 수신자 이-메일 주소, (I) 주제 라인으로부터의 텍스트의 적어도 일부, (J) 상기 이-메일의 본문으로부터의 텍스트의 적어도 일부, (K) 상기 이-메일에 내장된 정보, 및 (L) 상기 이-메일 중의 링크 정보 중 적어도 하나를 포함하고,
    상기 외부 이-메일 정보는, (A) 전송자에 관한 사용자 정보, (B) 수신자에 관한 사용자 정보, (C) CC 수신자에 관한 사용자 정보, (D) BCC 수신자에 관한 사용자 정보, (E) 상기 이-메일 또는 상기 이-메일에 링크된 문서로부터의 정보, 및 (F) 이-메일로부터 추출된 용어들을 사용하는 검색으로부터 리턴된 검색 결과들로부터 추출된 정보 중 적어도 하나를 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
  57. 제 52 항에 있어서, 상기 수용된 광고 정보는 상기 한 세트의 광고들 중 각각의 상기 광고들에 대하여, 적어도 하나의 광고 토픽을 포함하고,
    적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 선택하는 상기 동작은,
    i) 상기 수용된 이-메일 정보로부터 적어도 하나의 이-메일 토픽을 결정하는 단계,
    ii) 상기 결정된 적어도 하나의 이-메일 토픽을 상기 한 세트의 광고들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 토픽들의 각각과 비교하여 비교들을 발생시키는 단계, 및
    (iii) 상기 비교들을 사용하여 하나 이상의 광고들을 선택하는 단계를 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
  58. 삭제
  59. 삭제
  60. 삭제
  61. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하고,
    상기 이-메일 정보의 적어도 일부는 (A) 전송자 디바이스 및 이-메일 서버 모두, (B) 수신자 디바이스 및 이-메일 서버 모두, 또는 (C) 전송자 디바이스 및 수신자 디바이스 모두 중 어느 것으로부터 수용되는, 컴퓨터-구현 방법.
  62. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 수용된 광고 정보 및 상기 수용된 이-메일 정보를 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하고,
    상기 이-메일 정보는 문서의 구조화된 데이터 정보를 포함하고, 상기 구조화된 데이터 정보는 상기 문서와 함께 컨텐트의 의미를 나타내는, 컴퓨터-구현 방법.
  63. 제 62 항에 있어서, 상기 구조화된 데이터 정보는 이-메일 필드인, 컴퓨터-구현 방법.
  64. 제 62 항에 있어서, 상기 구조화된 데이터 정보는 HTML 태그인, 컴퓨터-구현 방법.
  65. 제 52 항 내지 제 57 항, 제 61 항, 제 62 항, 제 63 항 또는 제 64 항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 클라이언트 디바이스가 상기 이-메일 메시지 및 상기 선택된 하나 이상의 광고들 모두를 제공하도록 상기 선택된 하나 이상의 광고들에 관련된 정보를 상기 클라이언트 디바이스로 전송하는, 컴퓨터-구현 방법.
  66. 제 52 항 내지 제 57 항, 제 61 항, 제 62 항, 제 63 항 또는 제 64 항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 클라이언트 디바이스가 디스플레이 스크린상에 상기 이-메일 메시지 및 상기 선택된 하나 이상의 광고들 모두를 포함할 수 있게 하도록, 상기 선택된 하나 이상의 광고들에 관련된 정보를 상기 클라이언트 디바이스로 전송하는, 컴퓨터-구현 방법.
  67. 적어도 하나의 프로세서, 적어도 하나의 저장 장치, 및 적어도 하나의 통신 인터페이스를 포함하는 컴퓨터 장치에 있어서, 상기 저장 장치는 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행될 때, 제 52 항 내지 제 57 항, 제 61 항, 제 62 항, 제 63 항 또는 제 64 항 중 어느 한 항의 상기 컴퓨터-구현 방법을 실행하는 프로그램 명령들을 저장하는, 컴퓨터 장치.
  68. 이-메일 메시지와 관련하여 클라이언트 디바이스로 제공될 하나 이상의 광고들을 결정하는 컴퓨터-구현 방법에 있어서:
    a) 한 세트의 광고들과 관련된 광고 정보를 수용하는 단계;
    b) 이-메일의 이-메일 정보를 수용하는 단계;
    c) 상기 수용된 이-메일 정보로부터 토픽들을 결정하는 단계;
    d) 상기 결정된 토픽들을, 하나 이상의 매칭하는 광고 그룹들의 세트로 토픽들을 매핑(map)하는 인덱스에 대한 OR 검색 질의에서의 검색 질의 용어들로서 이용하는 단계;
    e) 상기 검색 질의의 결과들을 수용하는 단계;
    f) 상기 검색 질의 결과들 각각과 상기 이-메일 정보간의 적어도 정보 검색 스코어(information retrieval score)를 이용하여 상기 검색 질의 결과들 각각을 스코어링하는 단계; 및
    g) 상기 검색 질의 결과들의 스코어들을 이용하여 상기 한 세트의 광고들로부터 하나 이상의 광고들을 자동 선택하는 단계를 포함하는, 컴퓨터-구현 방법.
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