JP4902200B2 - クライアント側デバイスサポートでコンテンツ関連広告を供給すること - Google Patents
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Description
本願は、2002年9月24日に出願され、Jeffrey A.Dean、GeorgesR.Harik及びPaul Buchheitを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及びデバイス(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISING)」と題される米国仮出願第60/413,536号(参照によりここに組み込まれる)の利点を主張する、2002年12月6日に出願され、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik及びPaul Buchheitを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及びデバイス(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)」と題される米国特許出願第10/314,427号(参照によりここに組み込まれる)の一部継続出願である、2003年2月26日に出願され、Darrel Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal及びNarayanan Shivakumarを発明者として記載する「コンテンツに基づいて広告を供給すること(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)」と題される米国特許出願第10/375,900号(参照によりここに組み込まれる)の一部継続出願である。
その結果、クリックあたりのコストが高い広告が一番上の近く又は一番上に表示されるが、視聴者はそれらをクリックしないため、必ずしも広告出版者にとっての本物の収入にはならない。さらに視聴者がクリックする広告はリストのさらに下の方にある、あるいは全くリストに記載されていないため、広告の妥当性は損なわれる。
(例示的な広告環境)
図1は、広告環境の高水準図である。該環境は入力、維持管理及び送達システム120を含んでよい。広告主110は、システム120内で直接的に又は間接的に広告情報を入力、維持管理及び追跡調査してよい。広告はいわゆるバナー広告などのグラフィック広告、テキスト専用広告、画像広告、音声広告、ビデオ広告、このような構成要素のどれかの1つ以上を組み合わせる広告等の形を取ってよい。広告はリンク、及び/又は機械実行可能な命令などの埋め込まれた情報も含んでよい。広告消費者130は、システム120に広告に対する要求を提出し、その要求に応答する広告をシステム120から受け入れ、システム120に使用情報を提供する。広告消費者130以外のエンティティが広告に対する要求を開始してよい。図示されていないが、他のエンティティはシステム120に使用情報(例えば、広告に関連した変換又はクリックスルーが発生したかどうか)を提供してよい。この使用情報は、供給された広告に関連したユーザの測定又は観察された行動を含
んでよい。
図2は、本発明が共に使用されてよい例示的な広告システム120’を図解している。例示的な広告システム120’はインベントリシステム210を含んでよく、広告情報205及び使用情報245を記憶してよい。例示的なシステム120’は広告情報入力及び管理動作215、キャンペーン(例えば、目標設定)支援動作、会計及び料金請求書作成発行動作225及び供給動作230、関連性決定動作235、最適化動作240、相対提示属性割り当て(例えば位置順序付け)動作250、不正検出動作255、及び結果インタフェース動作260をサポートしてよい。
図1及び図2に関して前述された例示的なシステム、あるいは他のシステムで使用されている広告などのオンライン広告は、多様な本質的な特徴を有してよい。このような特徴は、アプリケーション及び/又は広告主により指定されてよい。これらの特徴は以下で「広告特徴」と呼ばれている。例えば、テキスト広告のケースでは、広告特徴はタイトル行、広告本文、埋め込まれたリンク等を含んでよい。画像広告のケースでは、広告特徴はさらに画像、実行可能コード及び埋め込まれたリンクを含んでよい。オンライン広告のタイプに応じて広告特徴は以下の1つ以上を含んでよい。つまり、テキスト、リンク、音声ファイル、ビデオファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込まれた情報等である。
(クライアント側アプリケーションを使用してコンテンツ関連広告の供給を容易にすること)
本発明に一貫して、(エンドユーザシステムなどの)クライアントデバイスは、(1)1つ以上のコンテンツ関連広告を要求する、及び(2)要求された文書のコンテンツで少なくとも1つのコンテンツ関連広告をレンダリングするための1つ以上のアプリケーションを含んでよい。1つ以上のコンテンツ関連広告に対する要求は、(i)文書からのコンテンツ、(ii)文書のコンテンツの関連性情報(例えば、概念、トピック、カテゴリ、分類等)、及び/又は(iii)文書識別子(例えば、ウェブページのURL)などの要求された文書についての情報を含んでよい。返されたコンテンツ関連広告は、その内のいくつかが前述された任意の数の方法で文書のコンテンツと関連してレンダリングされてよい。該1つ以上のクライアントアプリケーションは、例えば、ブラウザ、ブラウザプラグイン、ブラウザツールバー、又は他の何らかのアプリケーションを含んでよい。
前述されたように、コンテンツ関連広告などの広告は、いわゆるバナー広告などのグラフィック広告、テキスト専用広告、画像広告、音声広告、ビデオ広告、このような構成要素等のどれかの1つ以上を結合する広告の形を取ってよい。広告はHTML,XML等のマークアップ言語で符号化されてよい。
図7は、前述された動作(例えば、エンドユーザによって実行される動作、コンテンツサーバによって実行される動作、又はコンテンツ関連広告サーバによって実行される動作)の1つ以上を達成してよい機械700の高水準ブロック図である。機械700は、基本的には、結合された要素の間での情報の伝達を容易にするために、1台以上のプロセッサ710、1台以上の入力/出力インタフェース装置730、1台以上の記憶装置720、及び1つ以上のシステムバス及び/又はネットワーク740を含む。1台以上の入力装置732及び1台以上の出力装置734は、1台以上の入力/出力インタフェース730で結合されてよい。
前記説明により理解できるように、本発明は、広告主が自分の広告を、該広告が関連性するコンテンツを知覚するエンドユーザに供給するための機会を拡大する。1つ以上のクライアントデバイスアプリケーションは、(i)要求された文書のコンテンツに関連する広告を要求する、及び/又は(ii)要求された文書と関連して1つ以上のコンテンツ関連広告をレンダリングするために使用できる。
Claims (11)
- クライアントデバイス及び広告サーバシステムを含むシステムにおける、コンピュータで実行される方法において、
広告サーバシステムにおいて、
a)前記クライアントデバイスによって要求される文書に関係する情報を、広告サーバシステムで受け取り、
前記要求される文書に関係する情報は、(A)クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによって生成されて前記広告サーバシステムに送信される情報であり、
b)広告に関連付けられて前記広告サーバシステムに記憶されている一致する供給制約を見つけるために、少なくとも前記受け取られた情報を使用して前記文書のコンテンツに関連性のある少なくとも1つの広告を、広告サーバシステムで決定し、
c)前記クライアントデバイスに対して決定された前記少なくとも1つの広告を、広告サーバシステムで送信するステップを含んでおり、
前記受け取られた情報は、前記文書の前記コンテンツの少なくとも1つの概念を含んでいる文書関連性情報であり、
前記文書関連性情報は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
前記文書の前記コンテンツに関連性のある少なくとも1つの広告の前記決定は、さらに、少なくとも広告概念を含んでいる広告関連性情報を使用する、コンピュータで実行される方法。 - クライアントデバイス及びコンテンツ関連広告サーバシステムを含むシステムにおける、コンピュータで実行される方法において、
クライアントデバイスにおいて、
a)コンテンツを含む要求された文書を、前記クライアントデバイスによって受け取り、
b)コンテンツスクレイピングコードを実行して、前記受け取られた文書のコンテンツから概念をクライアントデバイスで抽出し、前記抽出された概念は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
c)少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する要求を、前記コンテンツ関連広告サーバシステムに対して前記クライアントデバイスによって提出し、前記要求は前記クライアントデバイスで抽出された前記概念を含んでおり、
d)広告に関連付けられて前記コンテンツ関連広告サーバシステムに記憶されている一致する供給制約を見つけるために、抽出された前記概念を少なくとも使用して、少なくとも1つのコンテンツ関連広告を、前記コンテンツ関連広告サーバシステムで決定し、
e)前記コンテンツ関連広告サーバシステムによって出される少なくとも1つの前記コンテンツ関連広告を、前記クライアントデバイスによって受け取り、
f)前記受信された少なくとも1つのコンテンツ関連広告を、前記クライアントデバイスによってレンダリングするステップを含んでおり、
少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する前記要求は、(A)前記クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)前記クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)前記クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによって作成、送信され、
前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の前記少なくとも1つは、(A)前記クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)前記クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)前記クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによりレンダリングされる、コンピュータで実行される方法。 - クライアントデバイス及びコンテンツ関連広告サーバシステムを含むシステムにおける、コンピュータで実行される方法において、
クライアントデバイスにおいて、
a)コンテンツを含む要求された文書を、前記クライアントデバイスによって受け取り、
b)前記受け取られた文書のコンテンツから概念を、クライアントデバイスで抽出し、前記抽出された概念は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
c)少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する要求を、前記コンテンツ関連広告サーバシステムに対して前記クライアントデバイスによって提出し、前記要求は前記クライアントデバイスで抽出された前記概念を含んでおり、
d)前記コンテンツ関連広告サーバシステムによって出される少なくとも1つのコンテンツ関連広告を、前記クライアントデバイスによって受け取り、
e)前記受信された少なくとも1つのコンテンツ関連広告を、前記クライアントデバイスによってレンダリングするステップを含んでいる、コンピュータで実行される方法。 - f)前記要求された文書のコンテンツを、クライアントデバイスでレンダリングすることをさらに備え、
前記要求された文書のコンテンツをレンダリングする前記動作は、要求を提出する前記動作が前記要求を提出する前に開始される、請求項3記載のコンピュータで実行される方法。 - f)前記要求された文書のコンテンツを、クライアントデバイスでレンダリングすることをさらに備え、
前記要求された文書のコンテンツをレンダリングする前記動作は、要求を提出する前記動作が前記要求を提出する前に完了される、請求項3記載のコンピュータで実行される方法。 - f)前記要求された文書のコンテンツを、クライアントデバイスでレンダリングすること、
をさらに備え、
前記要求された文書のコンテンツをレンダリングする前記動作は、前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の少なくとも1つをレンダリングする前記動作が開始される前に開始される、請求項3記載のコンピュータで実行される方法。 - f)前記要求された文書のコンテンツを、クライアントデバイスでレンダリングすること、
をさらに備え、
前記要求された文書のコンテンツをレンダリングする前記動作は、前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の少なくとも1つをレンダリングする前記動作が開始される前に完了される、請求項3記載のコンピュータで実行される方法。 - f)ブラウザウィンドウの第1の部分に前記文書の前記コンテンツを、前記クライアントデバイスによってレンダリングすること、
をさらに備え、
前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の前記少なくとも1つは前記ブラウザウィンドウの第2の部分でレンダリングされ、前記ブラウザウィンドウの前記第2の部分は前記ブラウザウィンドウの前記第1の部分と空間を共用せず、前記ブラウザウィンドウの前記第2の部分は、(A)前記ブラウザウィンドウのブラウザクロム部分、または、(B)ブラウザツールバーである、請求項3記載のコンピュータで実行される方法。 - クライアントデバイス及び広告サーバシステムを含む環境で使用するための装置において、
a)前記クライアントデバイスによって要求される文書に関係する情報を、受け取るための入力手段と、
b)広告に関連付けられて前記広告サーバシステムに記憶されている一致する供給制約を見つけるために、少なくとも前記受け取られた情報を使用して前記文書のコンテンツに関連する少なくとも1つの広告を、前記広告サーバシステムで決定するための手段と、
c)前記クライアントデバイスに対して決定された前記少なくとも1つの広告を送信するための手段と、
を備え、
前記要求される文書に関係する情報は、(A)クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによって生成されて前記広告サーバシステムに送信される情報であり、
前記受け取られた情報は、前記文書の前記コンテンツの少なくとも1つの概念を含んでいる文書関連性情報であり、
前記文書関連性情報は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
前記文書の前記コンテンツに関連する少なくとも1つの広告を決定するための前記手段は、さらに、少なくとも広告概念を含んでいる広告関連性情報を使用する、装置。 - コンテンツ関連広告サーバとともに使用される、クライアントデバイスにおける装置において、
a)コンテンツスクレイピングコードを実行して、前記受け取られた文書のコンテンツから概念を抽出する手段と、
b)前記コンテンツ関連広告サーバに、少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する要求を提出するための手段と、
c)広告に関連付けられて前記コンテンツ関連広告サーバに記憶されている一致する供給制約を見つけるために、少なくとも前記抽出された概念を使用して少なくとも1つのコンテンツ関連広告を、前記コンテンツ関連広告サーバで決定する手段と、
d)i)コンテンツを含む要求文書と、
ii)前記コンテンツ関連広告サーバによって出される少なくとも1つのコンテンツ関連広告と、
を受け取るための入力手段と、
e)前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の少なくとも1つをレンダリングするための手段と、
を備え、
前記抽出された概念は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
前記要求は前記クライアントデバイスで抽出された前記概念を含んでおり、
少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する前記要求は、(A)前記クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)前記クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)前記クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによって作成、送信され、
前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の前記少なくとも1つは、(A)前記クライアントデバイス上のブラウザアプリケーション、(B)前記クライアントデバイス上のブラウザプラグイン、(C)前記クライアントデバイス上のブラウザツールバーの少なくとも1つによりレンダリングされる、装置。 - コンテンツ関連広告サーバとともに使用される、クライアントデバイスにおける装置において、
a)前記受け取られた文書のコンテンツから概念を抽出する手段と、
b)前記コンテンツ関連広告サーバに、少なくとも1つのコンテンツ関連広告に対する要求を提出するための手段と、
c)i)コンテンツを含む要求文書と、
ii)前記コンテンツ関連広告サーバによって出される少なくとも1つのコンテンツ関連広告と、
を受け取るための入力手段と、
d)前記受け取られた少なくとも1つのコンテンツ関連広告の少なくとも1つをレンダリングするための手段と、
を備え、
前記抽出された概念は、(1)コンテンツスクレイピングコードを使用して前記要求される文書だけから自動的に決定され、(2)ユーザ指定の概念を含んでおらず、
前記要求は前記クライアントデバイスで抽出された前記概念を含む、装置。
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