JP6628724B2 - 機能制約状態のクライアント・デバイスによって提示される広告の価格設定 - Google Patents
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Description
ユーザによって閲覧される蓋然性が低い広告は、90%の割引に対応する0.1という割引係数を受ける。
システム・アーキテクチャ
図1は、ソーシャル・ネットワーキング・システム140のためのシステム環境100のブロック図である。図1によって示されているシステム環境100は、1つまたは複数のクライアント・デバイス110と、ネットワーク120と、1つまたは複数のサード・パーティ・システム130と、ソーシャル・ネットワーキング・システム140とを備える。代替構成においては、異なるおよび/またはさらなる構成要素がシステム環境100内に含まれることが可能である。
A)、モバイル電話、スマートフォン、または別の適切なデバイスなど、コンピュータ機能を有するデバイスであることが可能である。クライアント・デバイス110は、ネットワーク120を通じて通信を行うように構成されている。一実施形態においては、クライアント・デバイス110は、クライアント・デバイス110のユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム140と対話することを可能にするアプリケーションを実行する。たとえば、クライアント・デバイス110は、ネットワーク120を通じたクライアント・デバイス110とソーシャル・ネットワーキング・システム140との間における対話を可能にするためにブラウザ・アプリケーションを実行する。別の実施形態においては、クライアント・デバイス110は、IOS(登録商標)またはANDROID(登録商標)など、クライアント・デバイス110のネイティブ・オペレーティング・システム上で稼働するアプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム140と対話する。
ドは、対応するソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザの1つまたは複数の属性について記述する。ユーザ・プロフィール内に記憶される情報の例としては、経歴情報、人口統計学的情報、およびその他のタイプの記述的情報、たとえば、職業経験、学歴、性別、趣味またはプリファレンス、ロケーションなどが含まれる。ユーザ・プロフィールは、ユーザによって提供されるその他の情報、たとえば、画像または動画を記憶することもできる。特定の実施形態においては、ユーザの画像は、画像内に表示されるソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザを識別する情報にタグ付けされることが可能である。ユーザ・プロフィール・ストア205内のユーザ・プロフィールは、コンテンツ・ストア210内のコンテンツ・アイテムに関して実行されてアクション・ログ220内に記憶されている対応するユーザによるアクションへの参照を維持することもできる。
けられているコンテンツを閲覧すること、別のユーザによって投稿されたイベントに出席することが含まれる。加えて、複数のアクションが、オブジェクトおよび1人または複数の特定のユーザを含む場合があり、したがって、これらのアクションは、それらのユーザに関連付けられ、アクション・ログ220内に記憶される。
われた投稿に関してコメントすることなど、ソーシャル・ネットワーキング・システム140内のオブジェクトと対話する場合に、生成される。
されているそのユーザに関連付けられている情報が、アンビエント・フィード・マネージャ230によって取り出されることが可能である。ストーリは、アクション・ログ220内の、およびエッジ・ストア225内の情報に基づいてアンビエント・フィード・マネージャ230によって生成されることが可能であり、またはコンテンツ・ストア210内に含まれている候補ストーリから取り出されることが可能である。以降で図3に関連してさらに記述されているように、広告選択モジュール240によって選択される広告要求ストア235からの1つまたは複数の広告が、クライアント・デバイス110が機能制約状態にある間に提示するために識別される。
られているウェブサイトから購入を行うこと、または広告に関連付けられているその他の適切なアクションを示す。
CPM価格設定モデルを有する広告、またはCPC価格設定モデルを有する広告、およびソーシャル・ネットワーキング・システム140によって維持されているオブジェクトとの対話との関連付けを選択する。
(SMS)メッセージ、または、その他の任意の適切なメッセージング技術を使用して送信されるメッセージを受け取って回送することができる。ユーザは、コンテンツ・ストア210内に記憶されている情報(たとえば、画像または動画)をアップロードするよう求める要求をウェブ・サーバ250へ送信することができる。加えて、ウェブ・サーバ250は、IOS(登録商標)、ANDROID(登録商標)、WEBOS(登録商標)、またはRIM(登録商標)などのネイティブ・クライアント・デバイス・オペレーティング・システムへ直接データを送信するためのアプリケーション・プログラミング・インターフェース(API)機能を提供することができる。
図3は、機能制約状態のクライアント・デバイス110を通じて提示される広告を選択および価格設定するための方法の一実施形態のフローチャートである。ソーシャル・ネットワーキング・システム140は、広告に関する情報を1人または複数の広告主から300で受け取る。たとえば、ソーシャル・ネットワーキング・システム140は、広告に関する情報、その広告に関連付けられている入札額、およびその広告に関連付けられている目的をそれぞれが含む広告要求を300で受け取る。広告に関連付けられている目的は、広告主によって広告の提示に関連付けられているコンバージョン・イベントを指定する。さまざまな実施形態においては、受け取られる広告要求内には、ターゲティング基準、表示時間、価格設定モデル、またはその他の適切な情報が含まれる。
220によって識別されるアクションの例としては、ユーザがページ投稿に対するプリファレンスを示すこと(ページ投稿に対して「いいね!」の表明をすること)、ページに対するコメントを提供すること、イベントに出席すること、またはその他の適切なアクションが含まれる。ユーザによって実行されたアクションについて記述する取り出された情報は、クライアント・デバイス110を通じて実行されたユーザによるアクションを識別することができ、クライアント・デバイス110とのユーザの対話について記述するそれまでの情報をソーシャル・ネットワーキング・システム140が決定することを可能にする。たとえば、ユーザによってクライアント・デバイス110を用いて実行されたアクションに関連付けられているタイムスタンプは、ユーザがクライアント・デバイスとの最も多くの対話を有している一日の時間、対話の頻度がしきい値量を超えている一日の時間、またはユーザ対話について記述するその他の適切な情報をソーシャル・ネットワーキング・システム140が決定することを可能にする。ユーザに関する情報のさらなる例としては、ソーシャル・ネットワーキング・システム140を通じてそのユーザにつながっているさらなるユーザ、およびそのユーザにつながっているさらなるユーザに関連付けられているアクションが含まれる。ユーザ情報は、クライアント・デバイス110から受け取られた全地球測位システム情報から得られることが可能である、ユーザに関連付けられている地理的ロケーション、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム140にアクセスした1つもしくは複数のデバイスのインターネット・プロトコル・アドレス、ステータス更新において識別されたロケーション、メッセージング情報、プロフィール情報、またはその他の適切な情報を含むことができる。
・ネットワーキング・システム140上のアクションを通じて候補広告と対話する蓋然性に基づいて、候補広告のうちのそれぞれに関する割引係数を330で計算する。たとえば、ユーザは、広告に関するプリファレンスを示すこと(すなわち、広告に対して「いいね!」の表明をすること)、広告に関してコメントすること、広告を共有すること、またはソーシャル・ネットワーキング・システム140に通信されるその他の任意のアクションによってソーシャル・ネットワーキング・システム140上のアクションを通じて広告と対話する。図2に関連して上述されているように、ユーザが候補広告を閲覧する蓋然性および/または候補広告と対話する蓋然性は、ユーザに関する、およびクライアント・デバイス110に関する受け取った情報から決定されたユーザとクライアント・デバイス110との間におけるそれまでの対話に基づくことが可能である。さまざまな実施形態においては、ユーザが候補広告を閲覧する蓋然性および/または候補広告と対話する蓋然性を決定するために、クライアント・デバイス110との最も直近のユーザ対話の時刻、またはクライアント・デバイス110のオペレーションについて記述するコンテキスト情報が使用される。たとえば、ユーザがクライアント・デバイス110と対話した30〜45秒後に、クライアント・デバイス110が機能制約状態にある間に表示される広告に関連付けられている割引係数は、その後も、同様の状況(すなわち、ユーザがクライアント・デバイス110と対話した30〜45秒後の限られた機能)のもとで表示されるさまざまな広告に適用される。
ント・デバイス110が機能制約状態にある間にユーザに提示される際に、コンテンツ・アイテムおよび広告を含む単一のフィード内に散りばめられることが可能であり、またはクライアント・デバイス110が機能制約状態にある間にユーザに提示される表示の別々の領域において提示されることが可能である。いくつかの実施形態においては、クライアント・デバイス110は、クライアント・デバイス110が機能制約状態にある場合の、広告およびコンテンツが提示される順序、または広告およびコンテンツがどれぐらい長く提示されるかという持続時間を制御することもできる。
の4WDトラックの広告)が、それらの関連付けられている入札額を使用して340でランク付けされる。たとえば、FORD(登録商標)F−150 4WDトラック、DODGE(登録商標)RAM1500 4WD、およびDODGE(登録商標)RAM3500 4WDに関する広告に関連付けられている入札価格はそれぞれ、0.85セント、0.66セント、および0.10セントである場合がある。ソーシャル・ネットワーキング・システム140は、最も高くランク付けされている2つの広告がユーザへの提示用として選択されるようなしきい値を有することができる。ランキングに基づいて、FORD(登録商標)F−150 4WDおよびDODGE(登録商標)RAM1500 4WDに関する広告が、提示用として350で選択され、クライアント・デバイス110へ360で送信される。一実施形態においては、ソーシャル・ネットワーキング・システム140はまた、広告が提示される順序と、それぞれの広告を提示するための持続時間とについて記述する命令をクライアント・デバイス110へ送信する。あるいは、クライアント・デバイス110は、広告提示の順序と、それぞれの広告の表示のためのタイミングとを決定することができる。この例においては、FORD(登録商標)F−150 4WDに関する最も高くランク付けされている広告が、クライアント・デバイス110が機能制約状態に入った後の最初の5分間にわたって提示される。機能制約状態で5分経過後に、DODGE(登録商標)RAM1500 4WDに関する2番目にランク付けされている広告が、クライアント・デバイス110によって表示される。
実施形態についての前述の記述は、例示の目的で提示されており、すべてを網羅すること、または開示されている厳密な形態に実施形態を限定することを意図されているものではない。上述の開示に照らせば、多くの修正形態および変形形態が可能であるということを当業者なら理解することができる。
可能である。一実施形態においては、ソフトウェア・モジュールは、記述されている工程、オペレーション、またはプロセスのうちの任意のものまたはすべてを実行するためにコンピュータ・プロセッサによって実行されることが可能であるコンピュータ・プログラム・コードを含むコンピュータ可読メディアを備えるコンピュータ・プログラム製品とともに実装される。
Claims (20)
- コンピュータが、ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのクライアント・デバイスが限られた機能を前記ユーザに提供する、機能制約状態にあることを示す標識に応答して、複数の広告から1以上の候補広告を識別する工程であって、各候補広告は、前記クライアント・デバイスが、前記機能制約状態にある間に実行されることが可能である1以上の対話に関連付けられており、前記機能制約状態が、ロック状態で動作する前記クライアント・デバイスによる入力の限られたセットに応答すること、低電力状態で前記クライアント・デバイスによる前記ソーシャル・ネットワーキング・システムとの限られた対話を提供すること、およびデバイスのロック・スクリーンを通じて前記ユーザに入力を提示することの少なくとも1つを含む、工程と、
前記コンピュータが、前記候補広告の各々に関連付けられている入札額に少なくとも部分的に基づいて、前記クライアント・デバイスが前記機能制約状態にある間に前記ユーザに提示するための1以上の広告を前記1以上の候補広告から選択する工程であって、前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスが、前記ユーザにコンテンツ・アイテムをアンビエント・フィード内に提示するように構成されており、前記アンビエント・フィードが、該アンビエント・フィードを閲覧しているユーザにつながっているソーシャル・ネットワーキング・システムのさらなるユーザによって実行されたアクションについて記述するストーリまたは通知を含む、工程と、
前記コンピュータが、選択された前記1以上の広告の各々に関連付けられている割引係数および入札額に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告の各々に関する価格を計算する工程であって、選択された対応する広告に関する対応する割引係数は、前記ユーザが選択された前記対応する広告を閲覧する蓋然性に基づく、工程と
を備える方法。 - 前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスは、1以上の広告を前記ユーザに提示し、前記ユーザによる入力の限られたセットに応答し、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから1以上の広告を受け取ることができる、請求項1に記載の方法。
- 前記コンピュータが、前記複数の広告における各広告を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの1以上のユーザに提示することに関連付けられている目的に部分的に基づいて、前記複数の広告における各広告に関連付けられている前記1以上の対話を識別する工程
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記コンピュータが、前記クライアント・デバイスの使用について記述する情報および前記ユーザに関連付けられている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている情報に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告のうちの各々に関連付けられている前記割引係数を計算する工程
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - 前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記クライアント・デバイスに対する前記ユーザによる最も直近の対話、前記クライアント・デバイスに対する前記ユーザによる1以上の以前の対話、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択された1以上を含む、請求項4に記載の方法。
- 前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記情報は、前記クライアント・デバイスが現在使用されている旨を示す標識、前記クライアント・デバイスが使用されている少なくともしきい値の蓋然性を有する時間、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択された1以上を含み、前記クライアント・デバイスが現在使用されている旨を示す前記標識は、前記クライアント・デバイスがオーディオ・データをキャプチャした旨を示す標識、または前記クライアント・デバイスが動いている旨を示す標識を含む、請求項4に記載の方法。
- 前記割引係数を計算する工程は、
前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスが使用されている第1の蓋然性を決定する工程と、
前記第1の蓋然性、および前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスが前記機能制約状態にある間に選択された前記1以上の広告の各々を前記ユーザが閲覧する第2の蓋然性を決定する工程と、
前記第2の蓋然性に基づいて、選択された前記1以上の広告の各々に関連付けられている割引係数を決定する工程とを含む、請求項4に記載の方法。 - 前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記情報は、オペレーティング・システム、ディスプレイ・サイズ、ネットワーク接続のタイプ、サービス・プロバイダ、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択された前記クライアント・デバイスに関する1以上のデバイス・パラメータを含む、請求項4に記載の方法。
- 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザによって提供され、かつ前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって前記ユーザに関連付けられているユーザ・プロフィール内に含められている情報、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム上で前記ユーザによって実行されたアクション、1以上のサード・パーティ・システム上で前記ユーザによって実行されたアクション、前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの1以上のユーザに関連付けられている情報、前記ユーザに関連付けられている地理的ロケーション、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択される、請求項4に記載の方法。
- コンピュータが、限られた機能をユーザに提供する、機能制約状態にあるクライアント・デバイスを通じてソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに提示するための1以上の広告を、前記1以上の広告に関連付けられている前記クライアント・デバイスとの対話に基づいて選択する工程であって、前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスが、前記ユーザにコンテンツ・アイテムをアンビエント・フィード内に提示するように構成されており、前記アンビエント・フィードが、該アンビエント・フィードを閲覧しているユーザにつながっているソーシャル・ネットワーキング・システムのさらなるユーザによって実行されたアクションについて記述するストーリまたは通知を含み、前記機能制約状態が、ロック状態で動作する前記クライアント・デバイスによる入力の限られたセットに応答すること、低電力状態で前記クライアント・デバイスによる前記ソーシャル・ネットワーキング・システムとの限られた対話を提供すること、およびデバイスのロック・スクリーンを通じて前記ユーザに入力を提示することの少なくとも1つを含む、工程と、
前記コンピュータが、選択された前記1以上の広告の各々に関連付けられている割引係数および入札額に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告の各々に関する価格を計算する工程であって、選択された対応する広告に関する対応する割引係数は、前記クライアント・デバイスが、前記機能制約状態にある間に前記ユーザが選択された前記対応する広告を閲覧する蓋然性に基づく、工程と
を備える方法。 - 前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスは、1以上の広告を前記ユーザに提示し、前記ユーザによる入力の限られたセットに応答し、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから1以上の広告を受け取ることができる、請求項10に記載の方法。
- 前記コンピュータが、前記クライアント・デバイスの使用について記述する情報および前記ユーザに関連付けられている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている情報に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告のうちの各々に関連付けられている前記割引係数を計算する工程
をさらに備える、請求項10に記載の方法。 - 前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記情報は、前記クライアント・デバイスが現在使用されている旨を示す標識、前記クライアント・デバイスが使用されている少なくともしきい値の蓋然性を有する時間、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択された1以上を含み、前記クライアント・デバイスが現在使用されている旨を示す前記標識は、前記クライアント・デバイスがオーディオ・データをキャプチャした旨を示す標識、または前記クライアント・デバイスが動いている旨を示す標識を含む、請求項12に記載の方法。
- 前記割引係数を計算する工程は、
前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスが使用されている第1の蓋然性を決定する工程と、
前記第1の蓋然性、および前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づいて、前記クライアント・デバイスが前記機能制約状態にある間に選択された前記1以上の広告の各々を前記ユーザが閲覧する第2の蓋然性を決定する工程と、
前記第2の蓋然性に基づいて、選択された前記1以上の広告の各々に関連付けられている割引係数を決定する工程とを含む、請求項12に記載の方法。 - 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザによって提供され、かつ前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって前記ユーザに関連付けられているユーザ・プロフィール内に含められている情報、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム上で前記ユーザによって実行されたアクション、1以上のサード・パーティ・システム上で前記ユーザによって実行されたアクション、前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの1以上のユーザに関連付けられている情報、前記ユーザに関連付けられている地理的ロケーション、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択される、請求項12に記載の方法。
- 前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記クライアント・デバイスに対する前記ユーザによる最も直近の対話、前記クライアント・デバイスに対する前記ユーザによる1以上の以前の対話、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択された1以上を含み、
前記クライアント・デバイスの使用について記述する前記クライアント・デバイスから受け取った前記情報は、前記クライアント・デバイスに関する1以上のデバイス・パラメータを含み、前記1以上のデバイス・パラメータは、オペレーティング・システム、ディスプレイ・サイズ、ネットワーク接続のタイプ、サービス・プロバイダ、およびそれらの任意の組合せから成るグループから選択される、請求項12に記載の方法。 - コンピュータ・プロセッサと、
前記コンピュータ・プロセッサに結合されているコンピュータ可読記憶媒体と
を備えるシステムであって、前記コンピュータ可読記憶媒体は実行形式のコードを記憶しており、前記コードは、前記コンピュータ・プロセッサによって実行されたときに、
ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのクライアント・デバイスが限られた機能を前記ユーザに提供する、機能制約状態にあることを示す標識に応答して、複数の広告から1以上の候補広告を識別する工程であって、各候補広告は、前記クライアント・デバイスが、前記機能制約状態にある間に実行されることが可能である1以上の対話に関連付けられており、前記機能制約状態が、ロック状態で動作する前記クライアント・デバイスによる入力の限られたセットに応答すること、低電力状態で前記クライアント・デバイスによる前記ソーシャル・ネットワーキング・システムとの限られた対話を提供すること、およびデバイスのロック・スクリーンを通じて前記ユーザに入力を提示することの少なくとも1つを含む、工程と、
前記候補広告の各々に関連付けられている入札額に少なくとも部分的に基づいて、前記クライアント・デバイスが前記機能制約状態にある間に前記ユーザに提示するための1以上の広告を前記1以上の候補広告から選択する工程であって、前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスが、前記ユーザにコンテンツ・アイテムをアンビエント・フィード内に提示するように構成されており、前記アンビエント・フィードが、該アンビエント・フィードを閲覧しているユーザにつながっているソーシャル・ネットワーキング・システムのさらなるユーザによって実行されたアクションについて記述するストーリまたは通知を含む、工程と、
選択された前記1以上の広告の各々に関連付けられている割引係数および入札額に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告の各々に関する価格を計算する工程であって、選択された対応する広告に関する対応する割引係数は、前記ユーザが選択された前記対応する広告を閲覧する蓋然性に基づく、工程とを実行させる、システム。 - 前記機能制約状態にある前記クライアント・デバイスは、1以上の広告を前記ユーザに提示し、前記ユーザによる入力の限られたセットに応答し、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから1以上の広告を受け取ることができる、請求項17に記載のシステム。
- 前記コードは、前記コンピュータ・プロセッサによって実行されたときに、
前記複数の広告における各広告を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの1以上のユーザに提示することに関連付けられている目的に部分的に基づいて、前記複数の広告における各広告に関連付けられている前記1以上の対話を識別する工程をさらに実行させる、請求項17に記載のシステム。 - 前記コードは、前記コンピュータ・プロセッサによって実行されたときに、
前記クライアント・デバイスの使用について記述する情報および前記ユーザに関連付けられている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって維持されている情報に少なくとも部分的に基づいて、選択された前記1以上の広告のうちの各々に関連付けられている前記割引係数を計算する工程をさらに実行させる、請求項17に記載のシステム。
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