JP6169511B2 - コメント文章に基づいて投稿者の心理遷移を分析する装置、プログラム及び方法 - Google Patents
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Description
また、SNSにおける特定ユーザの投稿内容を遡って収集し、それら投稿内容に出現する単語の特徴から、当該ユーザのプロフィール情報(年代、性別など)を推定する技術もある(例えば特許文献2参照)。この技術によれば、ユーザの固定的な情報を推定することができる。
更に、特定の商品役務に関する投稿数の時系列変化をモデル化することによって、将来的な投稿数の変化を予測する技術もある(例えば特許文献3参照)。この技術によれば、膨大な数のユーザの傾向を予測することができる。
特許文献2に記載の技術によれば、ユーザについて時系列に変化する情報の推定については全く想定されていない。
特許文献3に記載の技術によれば、ユーザ毎の傾向を予測するものではない。
(S11)ユーザは、a社スマホに少しだけ「注目」(Attention)している程度の心理状態にあるときに、コメント文章「a社スマホのCMよく見るなあ」を、SNSサイトサーバ2へ発信したとする。
(S12)このユーザによって投稿されたコメント文章は、例えばa社の広告配信サーバ4によって取得されたとする。
(S13)このとき、広告配信サーバ4が、当該ユーザの端末3へ、スマホを売り込むための広告情報「スマホが実質0円!お得なクーポンはこちら!http://www・・・」を送信する。
(S14)ユーザは、a社スマホに少しだけ「注目」した程度の心理状態である。そのために、端末3に表示された広告情報を閲覧したユーザは、その広告情報を煩わしく感じることとなる。
逆に、a社スマホを直ぐに購入したいと「記憶」(Memory)しているような心理状態であれば、その広告情報にお得感を持つこととなる。
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積手段と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書手段と、
投稿者毎に、対象キーワードを含むコメント文章を取得するコメント文章取得手段と、
投稿者毎に、コメント文章に、心理キーワード辞書手段の心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する心理状態判定手段と、
投稿者毎に、心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する心理遷移判定手段と、
広告情報蓄積手段を用いて、現在までの時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する広告情報提示手段と
してコンピュータを機能させることを特徴とする。
心理キーワード辞書手段は、心理状態を、AIDMA(Attention:注目->Interest:興味->Desire:欲望->Memory:記憶->Action:行動)モデルに対応させており、心理状態毎に、対象キーワードに対する心理キーワードを登録する
ようにコンピュータを機能させることも好ましい。
心理状態には、A->I->D->M->Aの順に大きくなる数値が割り当てられており、
時系列の心理遷移は、心理状態の数値を時系列に並べたものである
ようにコンピュータを機能させることも好ましい。
コメント文章に、発信時刻が含まれており、
心理状態判定手段は、心理キーワードを含むコメント文章の発信時刻も、当該心理状態と共に出力し、
心理遷移判定手段は、時系列に並ぶ心理状態の間に、経過時間間隔を登録しており、
時系列の心理遷移は、時系列に並ぶ数値に対して、前段の経過時間間隔が長くなるほど当該数値に対する重みを小さくし、前段の経過時間間隔が短くなるほど当該数値に対する重みを大きくする
ようにコンピュータを機能させることも好ましい。
心理遷移判定手段は、時系列に並ぶ数値を、前段所定範囲の移動平均値とする
ようにコンピュータを機能させることも好ましい。
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積手段と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書手段と、
投稿者毎に、対象キーワードを含むコメント文章を取得するコメント文章取得手段と、
投稿者毎に、コメント文章に、心理キーワード辞書手段の心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する心理状態判定手段と、
投稿者毎に、心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する心理遷移判定手段と、
広告情報蓄積手段を用いて、現在までの時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する広告情報提示手段と
を有することを特徴とする。
装置は、
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積部と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書部と
を有し、
投稿者毎に、対象キーワードを含むコメント文章を取得する第1のステップと、
投稿者毎に、コメント文章に、心理キーワード辞書部の心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する第2のステップと、
投稿者毎に、心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する第3のステップと、
広告情報蓄積部を用いて、現在までの時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する第4のステップと
を有することを特徴とする。
(S21)ユーザは、a社スマホに少しだけ「注目」(Attention)している程度の心理状態にあるときに、コメント文章「a社スマホのCMよく見るなあ」を、SNSサイトサーバ2へ発信したとする。
(S22)このユーザによって投稿されたコメント文章は、心理遷移分析装置1によって取得されたとする。
(S23)このとき、心理遷移分析装置1は、「a社スマホ」に対して、そのコメント文章に含まれる心理状態を分析する。ここで、そのユーザは、a社スマホに少しだけ「注目」した程度の心理状態に過ぎないと判定される。そうすると、心理遷移分析装置1は、スマホのラインナップを紹介する程度の広告情報「a社スマホのラインナップは、こちらからどうぞ http://www・・・」を送信する。
(S24)端末3に表示された広告情報を閲覧したユーザは、控えめな広告情報を比較的煩わしく感じることがなく、逆に好感を持つこととなる。
心理キーワード辞書部101は、心理状態毎に、心理キーワードを予め登録したものである。心理状態は、AIDMAモデルに対応させて、以下のような時系列に遷移させる。
認知段階: Attention:注目->
感情段階: Interest:興味->
Desire:欲望->
Memory:記憶->
行動段階: Action:行動
注目状態:発売、CM、新作、新製品、・・・
興味状態:ラインナップ、パンフレット、HP、友達、・・・
欲望状態:欲しい、価格、スペック、デザイン、・・・
記憶状態:ショップ、展示、実物、下見、・・・
行動状態:買う、ゲット、諦め、機種変
これは、対象キーワードに対して、各心理状態に特徴的に表れる語を、辞書的に登録したものである。
コメント文章取得部11は、SNSサイトサーバ2から、投稿者毎(ユーザID毎)に、対象キーワード(例えば「a社スマホ」)を検索キーとして、コメント文章を取得する。対象キーワードは、商品役務の名称であってもよい。取得されたコメント文章は、心理状態判定部12へ出力される。
図4(b)によれば、対象キーワード(a社スマホ)について、ユーザAAAにおけるコメント文章のみに絞り込まれている。
心理状態判定部12は、投稿者毎に、コメント文章に、心理キーワード辞書手段の心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する。
例えば対象キーワード「a社スマホ」と心理キーワード「CM」とを含むコメント文章から、そのユーザは、注目(Attention)状態にあると推定することができる。
また、例えば対象キーワード「a社スマホ」と心理キーワード「友達」とを含むコメント文章から、そのユーザは、興味(Interest)状態にあると推定することができる。
更に、例えば対象キーワード「a社スマホ」と心理キーワード「欲しい」とを含むコメント文章から、そのユーザは、欲望(Desire)状態にあると推定することができる。
また、例えば対象キーワード「a社スマホ」と心理キーワード「ショップ」とを含むコメント文章から、そのユーザは、記憶(Memory)状態にあると推定することができる。
「a社スマホの新作発売されるのか」
新作=A、発売=A
A=2、I=0、D=0、M=0、A=0
Aの尤度=100%
心理遷移判定部13は、投稿者毎に、心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する。例えば以下のような心理遷移が出力される。
A,A,I,A,I,I,D,I,D,D,M,M,M
A=0、I=1、D=2、M=3
A,A,I,A,I,I,D,I,D,D,M,M,M
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
0,0,1,0,1,1,2,1,2,2,3,3,3
但し、この場合、心理状態が前後する場合も当然に生じる。
これに対し、心理遷移判定部13は、時系列に並ぶ数値を、できる限り昇順となるように補正する。具体的には、隣接する前後nコメントの心理状態の平均値を、当該コメントの心理状態とする。即ち、前段所定範囲の移動平均値とすることも好ましい。
隣接する前後2項の平均を取る。
A, A, I, A, I,I,D, I, D,D, M, M, M
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
0, 0, 1, 0, 1,1,2, 1, 2,2, 3, 3, 3
0.3, 0.3, 0.4, 0.6, 1, 1, 1.4, 1.6, 2, 2.2, 2.4, 2.6, 2.75, 3
((((((((((((((↓四捨五入↓)))))))))))))))))
0, 0, 0, 1, 1,1,1, 2, 2,2, 2, 3, 3, 3
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
A, A, A, I, I,I,I, D, D,D, D, M, M, M
コメント文章には、発信時刻が含まれている。また、心理状態判定部12は、心理キーワードを含むコメント文章の発信時刻も、当該心理状態と共に出力する。これによって、し、心理遷移判定部13は、時系列に並ぶ心理状態の間に、経過時間間隔を登録することができる。
前段の経過時間間隔が長くなるほど当該数値に対する重みを小さくする
前段の経過時間間隔が短くなるほど当該数値に対する重みを大きくする
0×10%+1×70%+2×20%+3×0%=1.1
対象キーワードは、商品役務に基づくキーワードであるとする。広告情報蓄積部102は、その商品役務(対象キーワード)毎に、AIDMAの各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する(図3参照)。広告情報蓄積部102は、広告情報提示部14から参照される。
広告情報提示部14は、広告情報蓄積部102を用いて、現在までの時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索する。そして、その広告情報を、当該投稿者へ提示する。
心理遷移判定部13は、心理状態間で所定時間以上経過している場合、又は、1つの心理状態が所定数以上連続して経過した場合、その心理状態で「停滞」していると判断する。この場合、停滞状態にあるユーザに対して、心理を動かすような広告情報を配信することもできる。例えば投稿回数5回以上の場合、停滞状態Sと補正する。
A,A,A,I,I,I,I,I,I,I,・・・
↓
A,A,A,I,I,I,I,I,S,S
心理遷移判定部13は、AIDMAモデルと逆行している場合、その心理状態で「逆行」していると判断する。この場合、逆行状態にあるユーザに対して、心理を動かすような広告情報も配信することができる。逆行した場合、逆行状態Rと補正する。
A,A,A,I,I,I,D,D,D,I,I,・・・
↓
A,A,A,I,I,I,D,D,D,R,R,・・・
(S52)コメント文章「a社スマホ、確か友達が持ってたよな?」に対して、「友達」によって心理状態「興味」と判定され、「a社スマホがお勧めです。これ! http://www.・・・」の広告情報がユーザへ送信される。
(S53)コメント文章「a社スマホ、欲しい」に対して、「欲しい」によって心理状態「欲望」と判定され、「a社スマホが実質0円!お得なクーポンはこちらからどうぞ http://www.・・・」の広告情報がユーザへ送信される。
(S54)コメント文章「a社スマホのショップに行ってみるか?」に対して、「ショップ」によって心理状態「記憶」と判定され、「xショップでは、a社スマホのキャンペーン実施中 http://www.・・・」の広告情報がユーザへ送信される。
(S55)結果的に、ユーザの心理状態「行動」となって、ショップへ訪問することが期待できる。
101 心理キーワード辞書部
102 広告情報蓄積部
11 コメント文章取得部
12 心理状態判定部
13 心理遷移判定部
14 広告情報提示部
2 SNSサイトサーバ
3 端末
4 広告配信サーバ
Claims (7)
- 投稿者毎に、発信されたコメント文章から、商品役務に基づく対象キーワードに対する心理遷移を分析するように、装置に搭載されたコンピュータを機能させるプログラムであって、
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積手段と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書手段と、
投稿者毎に、前記対象キーワードを含むコメント文章を取得するコメント文章取得手段と、
投稿者毎に、前記コメント文章に、前記心理キーワード辞書手段の前記心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する心理状態判定手段と、
投稿者毎に、前記心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する心理遷移判定手段と、
前記広告情報蓄積手段を用いて、現在までの前記時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する広告情報提示手段と
してコンピュータを機能させることを特徴とするプログラム。 - 前記心理キーワード辞書手段は、前記心理状態を、AIDMA(Attention:注目->Interest:興味->Desire:欲望->Memory:記憶->Action:行動)モデルに対応させており、心理状態毎に、前記対象キーワードに対する心理キーワードを登録する
ようにコンピュータを機能させることを特徴とする請求項1に記載のプログラム。 - 前記心理状態には、A->I->D->M->Aの順に大きくなる数値が割り当てられており、
前記時系列の心理遷移は、前記心理状態の数値を時系列に並べたものである
ようにコンピュータを機能させることを特徴とする請求項2に記載のプログラム。 - コメント文章に、発信時刻が含まれており、
前記心理状態判定手段は、前記心理キーワードを含むコメント文章の発信時刻も、当該心理状態と共に出力し、
前記心理遷移判定手段は、時系列に並ぶ心理状態の間に、経過時間間隔を登録しており、
前記時系列の心理遷移は、時系列に並ぶ数値に対して、前段の経過時間間隔が長くなるほど当該数値に対する重みを小さくし、前段の経過時間間隔が短くなるほど当該数値に対する重みを大きくする
ようにコンピュータを機能させることを特徴とする請求項3に記載のプログラム。 - 前記心理遷移判定手段は、時系列に並ぶ数値を、前段所定範囲の移動平均値とする
ようにコンピュータを機能させることを特徴とすることを特徴とする請求項3又は4に記載のプログラム。 - 投稿者毎に、発信されたコメント文章から、商品役務に基づく対象キーワードに対する心理遷移を分析する装置であって、
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積手段と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書手段と、
投稿者毎に、前記対象キーワードを含むコメント文章を取得するコメント文章取得手段と、
投稿者毎に、前記コメント文章に、前記心理キーワード辞書手段の前記心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する心理状態判定手段と、
投稿者毎に、前記心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する心理遷移判定手段と、
前記広告情報蓄積手段を用いて、現在までの前記時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する広告情報提示手段と
を有することを特徴とする装置。 - 投稿者毎に、発信されたコメント文章から、商品役務に基づく対象キーワードに対する心理遷移を分析する装置の心理分析方法であって、
前記装置は、
各心理状態に対応した広告情報を予め蓄積する広告情報蓄積部と、
心理状態毎に、心理キーワードを予め登録した心理キーワード辞書部と
を有し、
投稿者毎に、前記対象キーワードを含むコメント文章を取得する第1のステップと、
投稿者毎に、前記コメント文章に、前記心理キーワード辞書部の前記心理キーワードが含まれている場合、当該心理キーワードの心理状態を出力する第2のステップと、
投稿者毎に、前記心理状態を時系列に並べた心理遷移を出力する第3のステップと、
前記広告情報蓄積部を用いて、現在までの前記時系列の心理遷移に応じた広告情報を検索し、該広告情報を当該投稿者へ提示する第4のステップと
を有することを特徴とする装置の心理分析方法。
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