JP2007510197A - インターネットデータ及び従来の媒体データから、オンライン広告用の情報を生成すること - Google Patents
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Abstract
Description
(4.1.1 例示的な広告環境)
図1は、広告環境の高水準図である。環境は(単に広告サーバと呼ばれている)広告入力管理配信システム120を含んでよい。広告主110は、システム120内で直接的に又は間接的に情報を入力、管理及び追跡調査してよい。広告はいわゆるバナー広告、テキスト専用広告、画像広告、音声広告、ビデオ広告、このような構成要素のどれか1つ以上を組み合わせた広告等の、グラフィック広告の形をしてよい。広告はまた、リンク及び/又は機械で実行可能な命令等の、埋め込まれた情報を含んでもよい。広告消費者130は、広告に対する要求をシステム120に提出し、彼らの要求に応える広告をシステム120から受け入れ、システム120に使用情報を提供してよい。広告消費者130以外のエンティティは広告に対する要求を開始してよい。図示されていないが、他のエンティティは使用情報(例えば、広告に関連したコンバージョン又はクリックスルーが発生したかどうか)をシステム120に提供してよい。この使用情報は、供給されたことがある広告に関連する、測定された又は観察されたユーザの行動を含んでよい。
図1と図2を参照して前記に説明された例示的なシステム、あるいは他のシステムで使用されるもののようなオンライン広告が、多様な固有の特徴を有してよい。このような特徴はアプリケーション及び/又は広告主によって指定されてよい。これらの特徴は以下の「広告特徴」と呼ばれている。例えば、テキスト広告の場合、広告特徴は、タイトル行、広告本文、及び埋め込まれたリンクを含んでよい。画像広告の場合、広告特徴は、画像、実行可能コード、及び埋め込まれたリンクを含んでよい。オンライン広告の種類に応じて、広告特徴は、テキスト、リンク、音声ファイル、ビデオファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込まれた情報等の1つ以上を含んでよい。
図3の一般的な実施形態300に示されているように、広告情報310は、広告クリエイティブ320(又はこのような広告クリエイティブに対するポインタ)、供給側制約(又は目標設定情報)330、及び待ち受けページ識別子(例えば、ウェブページに対するリンク)340を含んでよい。図3には図示されていないが、広告情報は、広告の性能パラメータ、予算情報、料金請求書作成発行情報、価格情報、広告主情報等の、他の情報を含んでよい。
雑誌及び新聞のリスト又は広告
公共の場での掲示板の広告
掲示板上の広告
テレビ又はラジオの広告
車のフロントガラス上に残されるチラシの広告
クーポン帳の広告
公共の場で企業の代表者により行われる宣伝用発言、及び
地下鉄の壁又は電車やバスの中での広告
他の種類のオフラインコンテンツが本発明と一貫した方法で使用されてよいことは言うまでもない。
前述された実施形態の多くは、(i)待ち受けページ情報、(ii)供給側制約、及び(iii)広告クリエイティブの全てを、自動的に作り出すことができるが、このような情報は、捕捉できる、又は(例えば、広告主によって)手動で入力される情報によって置換できる。例えば、図4Bを参照すると、広告主は広告クリエイティブ460と465を指定した可能性があるが、待ち受けページ470又は目標設定情報(図示せず)を指定していない。(i)待ち受けページ情報、(ii)供給側制約情報、及び(iii)広告クリエイティブの内の1つ以上が手動で入力された場合、本発明はこのような情報を生成するために使用される行為を省略できる。
前記開示から理解できるように、本発明は、広告主の側で必要とされる介入がほとんどないあるいはまったくない状態で、例えばキーワード広告サーバ又はコンテンツに関連した広告サーバ等のオンライン広告サーバを使用して、広告主が広告を容易に開始するのを支援するために使用できる。
Claims (56)
- オンライン広告のために情報を生成するための方法であって、
a)検索照会と広告主ウェブページ情報のインデックスを使用して検索結果を生み出すことと、
b)前記検索結果を使用して、(A)待ち受けページ情報と(B)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを決定することと、
を備える、方法。 - 前記広告クリエイティブ情報は、広告主ウェブページから引用される情報を使用して決定される、請求項1に記載の方法。
- 前記広告クリエイティブ情報は、前記検索結果のテキスト抜粋を使用して決定される、請求項1に記載の方法。
- 前記広告クリエイティブは、広告主ウェブページから引用される情報を含む、請求項1に記載の方法。
- 前記待ち受けページ情報は、前記検索結果に含まれているURLである、請求項1に記載の方法。
- c)待ち受けページ情報と広告クリエイティブ情報の内の、前記決定された少なくとも1つを使用して広告を作り出すことと、
d)i)前記検索照会に対応する少なくとも1つの検索結果と、
ii)前記作り出された広告と、
を含む検索結果ページを作り出すことと、
をさらに備える、請求項1に記載の方法。 - オンライン広告のための情報を生成するための方法であって、
a)製品又はサービスのリストを受け入れることと、
b)1つ以上の広告主ウェブページを受け入れることと、
c)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記受け入れられたリストと前記受け入れられた1つ以上の広告主ウェブページとを使用して決定することと、
を備える、方法。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクである、請求項7に記載の方法。
- 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項7に記載の方法。
- 前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項7に記載の方法。
- 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクであり、
前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、
請求項7に記載の方法。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つに対するリンクであり、
前記広告クリエイティブは、広告主ウェブページの1つで検出された、前記リストの前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、
請求項7に記載の方法。 - 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含み、
前記広告クリエイティブは前記製品名又はサービス名を含む、
請求項7に記載の方法。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む、前記広告主ウェブページの内の1つに対するリンクであり、
前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含み、
前記供給側制約情報は、前記製品名又は前記サービス名を含む、
請求項7に記載の方法。 - オンライン広告のための情報を生成するための方法であって、
a)URLと製品名又はサービス名を含むウェブコンテンツを受け入れることと、
b)前記受け入れられたウェブコンテンツから情報を抽出することと、
c)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記引用された情報を使用して決定することと、
を備える、方法。 - 抽出された情報が受け入れられたウェブコンテンツ内に含まれているURLを含み、
前記待ち受けページ情報はURLを含む、
請求項15に記載の方法。 - 前記抜粋された情報は、前記受け入れられたウェブコンテンツに含まれる前記製品名又はサービス名を含み、
前記供給側制約情報は、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項15に記載の方法。 - 前記抽出された情報は、前記受け入れられたウェブコンテンツ内に含まれている前記製品名又はサービス名を含み、
前記広告クリエイティブ情報は、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項15に記載の方法。 - 前記ウェブコンテンツは非広告情報である、請求項15に記載の方法。
- 前記ウェブコンテンツは、ディスカッショングループウェブページである、請求項15に記載の方法。
- オンライン広告のための情報を生成するための方法であって、
a)既存のオンライン広告からの情報、及び前記既存のオンライン広告が供給されたウェブページからの情報を受け入れることと、
b)前記ウェブページから前記受け入れられた情報を使用して供給側制約情報を決定することと、
c)(A)待ち受けページ情報と(B)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記既存のオンライン広告から前記受け入れられた情報を使用して決定することと、
を備える、方法。 - 前記供給側制約情報は、前記ウェブページ情報から抽出される概念を含む、請求項21に記載の方法。
- 前記供給側制約情報は、前記ウェブページ情報から決定される関連性情報を含む、請求項21に記載の方法。
- オンライン広告のための情報を生成するための方法であって、
a)オフライン広告を受け入れることと、
b)前記受け入れられたオフライン広告を、テキストを含む電子形式に変換することと、
c)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記オフライン広告の前記電子形式に含まれる前記テキストを使用して決定することと、
を備える、方法。 - オンライン広告のための情報を生成するための方法であって、
a)オフライン広告を受け入れることと、
b)テキストを含む電子形式に前記受け入れられたオフライン広告を変換することと、
c)前記オフライン広告の前記電子形式に含まれている前記テキストから文書識別子を抽出することと、
d)製品又はサービスのリストを受け入れることと、
e)前記抽出された文書識別子を使用して1つ以上の広告主ウェブページを受け入れることと、
f)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記受け入れられたリストと前記受け入れられた1つ以上の広告主ウェブページとを使用して決定することと、
を備える、方法。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの内の少なくとも1つへのリンクである、請求項25に記載の方法。
- 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出されたリスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項25に記載の方法。
- 前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項25に記載の方法。
- オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)検索照会と広告主ウェブページ情報のインデックスを使用して検索結果を生み出すための手段と、
b)(A)待ち受けページ情報と(B)広告クリエイティブ情報の少なくとも1つを、前記検索結果を使用して決定するための手段と、
を備える、装置。 - 前記広告クリエイティブ情報は、広告主ウェブページから引用される情報を使用して決定される、請求項29に記載の装置。
- 前記広告クリエイティブ情報は、前記検索結果のテキスト抜粋を使用して決定される、請求項29に記載の装置。
- 前記広告クリエイティブは、広告主ウェブページから引用される情報を含む、請求項29に記載の装置。
- 前記待ち受けページ情報は、前記検索結果に含まれているURLである、請求項29に記載の装置。
- c)待ち受けページ情報と広告クリエイティブ情報の内の前記決定された少なくとも1つを使用して広告を作り出すための手段と、
d)i)前記照会結果に対応する少なくとも1つの検索結果と、
ii)前記作り出された広告と、
を含む検索結果ページを作り出すための手段と、
をさらに備える、請求項29に記載の装置。 - オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)i)製品又はサービスのリストと、
ii)1つ以上の広告主ウェブページと、
を受け入れるための入力と、
b)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記受け入れられたリストと前記受け入れられた1つ以上の広告主ウェブページを使用して決定するための手段と、
を備える、装置。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクである、請求項35に記載の装置。
- 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項35に記載の装置。
- 前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項35に記載の装置。
- 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクであり、
前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、
請求項35に記載の装置。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクであり、
前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、
請求項35に記載の装置。 - 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含み、
前記広告クリエイティブは、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項35に記載の装置。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つへのリンクであり、
前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含み、
前記供給側制約情報は、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項35に記載の装置。 - オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)URLと製品名又はサービス名を含むウェブコンテンツを受け入れるための入力と、
b)前記受け入れられたウェブコンテンツから情報を抽出するための手段と、
c)(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを、前記抽出された情報を使用して決定するための手段と、
を備える、装置。 - 抽出された情報が前記受け入れられたウェブコンテンツに含まれる前記URLを含み、
前記待ち受けページ情報はURLを含む、
請求項43に記載の装置。 - 前記抽出された情報は、前記受け入れられたウェブコンテンツ内に含まれる前記製品名又はサービスジェイを含み、
前記供給側制約情報は、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項43に記載の装置。 - 前記抽出された情報は、前記受け入れられたウェブコンテンツ内に含まれる前記製品名又はサービス名を含み、
前記広告クリエイティブ情報は、前記製品名又はサービス名を含む、
請求項43に記載の装置。 - 前記ウェブコンテンツは非広告情報である、請求項43に記載の装置。
- 前記ウェブコンテンツは、ディスカッショングループウェブページである、請求項43に記載の装置。
- オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)既存のオンライン広告からの情報、及び前記既存のオンライン広告が供給されたウェブページからの情報を受け入れるための入力と、
b)前記ウェブページからの前記受け入れられた情報を使用して供給側制約情報を決定するための手段と、
c)前記既存のオンライン広告から前記受け入れられた情報を使用して(A)待ち受けページ情報と(B)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを決定するための手段と、
を備える、装置。 - 前記供給側制約情報は、前記ウェブページ情報から抽出される概念を含む、請求項49に記載の装置。
- 前記供給側制約情報は、前記ウェブページ情報から決定される関連性情報を含む、請求項49に記載の装置。
- オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)オフライン広告を受け入れるための入力と、
b)前記受け入れられたオフライン広告を、テキストを含む電子形式に変換するための手段と、
c)オフライン広告の電子形式に含まれているテキストを使用して、(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを決定するための手段と、
を備える、装置。 - オンライン広告のための情報を生成するための装置であって、
a)i)オフライン広告と、
ii)製品又はサービスのリストと、
を受け入れるための入力と、
b)前記受け入れられたオフライン広告を、テキストを含む電子形式に変換するための手段と、
c)前記オフライン広告の前記電子形式に含まれる前記テキストから文書識別子を抽出するための手段であって、前記入力は前記抽出された文書識別子を使用して1つ以上の広告主ウェブページをさらに受け入れる手段と、
d)前記受け入れられたリストと前記受け入れられた1つ以上の広告主ウェブページを使用して、(A)待ち受けページ情報、(B)供給側制約情報、及び(C)広告クリエイティブ情報の内の少なくとも1つを決定するための手段と、
を備える、装置。 - 前記待ち受けページ情報は、前記リスト上に前記製品又はサービスの内の1つを含む前記広告主ウェブページの1つに対するリンクである、請求項53に記載の装置。
- 前記供給側制約情報は、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項53に記載の装置。
- 前記広告クリエイティブは、前記広告主ウェブページの1つで検出された前記リスト上の前記製品又はサービスの内の1つの製品名又はサービス名を含む、請求項53に記載の装置。
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