JP2002354446A - 広告出力方法および装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 視聴者に向け広告を行う際に、その時点での
視聴者の集団の特性に合わせて広告を選択出力し、選択
出力した広告を基に料金請求をすることにある。 【解決手段】 各視聴者端末142において、番組等の視
聴状況を、視聴状況収集装置152が視聴情報154に記録
し、視聴者の属性を示す視聴者情報400と共に定期的に
視聴率センタ170に送信し、視聴率センタ170は受信した
情報を集計して視聴状況情報500を作成し、放送局100に
渡す。映像配信装置102では、ある時間帯に複数の広告
が割り当てられている場合は、広告選択装置106が、広
告配信条件300と視聴状況情報500とを使用して広告を選
択し、放送する。実績管理装置120は、放送された広告
を広告配信実績情報124として記録し、課金処理装置122
が、実績情報124と広告契約情報126と合わせて、広告ス
ポンサーに請求する広告料金に関する課金情報128を生
成する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は広告配信システムに
係わり、特に不特定多数の視聴者に向けて広告を行う際
に視聴者の特性に合わせて広告を出力する広告出力方法
に関する。

【０００２】

【従来の技術】放送をはじめとする情報配信サービスに
おいて、広告収入は経営を支える大きな柱となってい
る。例えば、テレビ放送では、放送時間帯や放送回数に
応じて様々な広告料金が設定されており、契約に従って
適正な広告配信を行うために、特開2000-124867号公報
のような広告の放送スケジュールを作成するシステム
や、特開平11-196363号公報のような広告の放送結果を
記録するシステムなどが提案されている。企業は広告効
果とコストを勘案して、広告を放送するかどうか決定す
る。広告効果とは、広告がどれほど多くの人の目に触れ
るか、その結果として商品の売上増につながるか、とい
うことであって、スポンサーとなる番組の視聴率や、そ
の視聴者層が広告の商品の購買者層とマッチするかどう
か、といったことが関係する。また、広告コストには、
コマーシャルフィルムを制作する費用と、放送のための
費用があるが、後者については、いわゆるゴールデンタ
イムの放送料金が高くなるなど、視聴率によっても異な
ってくる。このような背景から、特開2000-236306号公
報など、視聴率を調査するための様々なシステムが提案
されている。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】上記従来の技術には、
以下のような問題がある。スポンサー企業の広告に対す
る、費用対効果の要求は大きくなってきている。一方、
広告を契約する段階で示される視聴率は、番組の企画内
容や、同様の番組の実績によって推定された、あくまで
も予定の視聴率でしかない。また、広告といっても、新
製品のキャンペーンの場合は商品を認知してもらうため
に広く浅く大勢に見てもらう必要があるし、確立された
ブランドであればターゲットとする顧客層は決まってお
り、それに当てはまる視聴者に見てもらえればよい。し
かし従来の方法では、予測に基づいて広告を放送するこ
とと、結果の視聴率等について調べることはできるが、
予測と実績が乖離していた場合に修正することはできな
いので、予定していた広告効果をあげることができない
場合がある。

【０００４】これに対する解決手段のひとつとして、個
々の視聴者それぞれに対して、その属性にあった広告を
提供するという方法がある。デジタル放送では、受信機
に登録された情報をもとに放送をフィルタリングして表
示することができる。しかし、例えば視聴者の年齢、性
別、職業等々の個人情報によってフィルタリングし、視
聴者ごとに異なる表示を出力するためには、予めそれに
合わせて複数のコンテンツを用意しなけれならない。WW
Wのようなオンデマンド型のサービスであればサーバに
データを置いておけば良いが、放送では、電波という有
限の資源を分割してそれぞれのコンテンツを送らなけれ
ばならない。特に映像の場合は、きめ細かく対応して多
数の広告を送ろうとすると、相対的に一つあたりの映像
の品質が落ち、全体として、必ずしも高い広告効果をあ
げることができない。例えば、それぞれ２０秒の広告
Ａ，Ｂ，Ｃをデータ圧縮して送り、視聴者側で受信した
２０秒の広告Ａ，Ｂ，Ｃの内の１つの広告を選択して見
る場合、データ圧縮のため１つの広告のデータ量は少な
くなっているため、映像の品質は落ちてしまう。本発明
の目的は、不特定多数に向けて広告を行う際に、その時
点での視聴者の集団の特性に合わせて広告を出力する広
告出力方法を提供することにある。また本発明の他の目
的は、それぞれの広告が実際に放送された実績に基づい
て、広告料金の請求を行う方法を提供することにある。

【０００５】

【課題を解決するための手段】上記目的を達成するた
め、本発明は、格納装置と出力装置を備え、設定したス
ケジュールを参照しながら前記格納装置に格納された広
告コンテンツを読み出し、前記出力装置から出力する広
告出力装置における広告出力方法であり、予め定めた時
間帯に出力する複数の広告コンテンツ候補と該各広告コ
ンテンツ候補を該時間帯に配信する条件からなる広告配
信条件情報を割り当てておき、出力装置から広告コンテ
ンツ出力する際、該時間帯の視聴状況に関する視聴状況
情報を取得し、取得した視聴状況情報と前記広告配信条
件情報とから出力する広告コンテンツを前記複数の広告
コンテンツ候補から選択し、選択した広告コンテンツを
前記格納装置から読み出し、前記出力装置から出力する
ようにしている。また、広告コンテンツの出力の際に、
広告コンテンツの広告配信実績に関する広告配信実績情
報を記録し、該広告配信実績情報を基に広告料金を決定
し、該決定した広告料金を基に料金請求情報を生成する
ようにしている。

【０００６】

【発明の実施の形態】本発明を適用した広告配信システ
ムの一実施例を図面を用いて説明する。本実施例では、
放送による広告配信の例について説明する。本実施例で
は、視聴状況に関する情報は、第三者によって運営され
る視聴率センタにおいてモニターである各視聴者の視聴
者端末からデータを収集し、それぞれの放送局にその放
送局の放送分について集計した情報を送るものとする。
視聴率センタは、番組視聴や視聴者の属性（年齢、性別
など）に関するデータ使用について、あらかじめ視聴者
と契約を交わしてあるものとする。

【０００７】図１は、本発明を適用した放送による広告
配信システムの機能構成の一例を示すブロック図であ
る。図１において、１００は放送局、１４０は家庭、１
７０は視聴率センタであり、１３０は放送システム、１
６０は視聴状況情報などのやり取りに使用する通信ネッ
トワークである。家庭１４０内の視聴者端末１４２にお
いて、１４６は表示装置、１４７はスピーカー、１４８
は番組選択等を行うための入力装置であり、受信装置１
４４で受信した番組を視聴者が視聴するのに使用する。
こうして視聴された番組や広告の視聴状況を、視聴状況
収集装置１５２が、視聴情報１５４に記録し、視聴者に
関する情報である視聴者情報４００（図４により後述す
る）と合わせて各視聴者の視聴状況に関する情報を生成
して、定期的に通信装置１５６から視聴率センタ１７０
に送信する。視聴情報及び視聴者情報は個人情報である
ので、視聴情報及び視聴者情報を視聴率センタに送信す
る視聴者端末は、通常、視聴率センタと契約した視聴者
端末である。

【０００８】視聴率センタ１７０の視聴状況集計装置１
７２は、各視聴者端末１４２から受け取ったデータを集
計装置１７６によって集計し、放送局、時刻、視聴者属
性といった項目で分類して視聴状況情報５００（図５に
より後述する）を生成する。生成された視聴状況情報５
００は放送局１００に渡される。視聴者端末１４２や放
送局１００とのデータのやり取りは通信装置１７４によ
って通信ネットワーク１６０を介して行われる。

【０００９】放送局１００の映像配信装置１０２では、
配信装置１１２が番組１１４や広告１０４を放送によっ
て送り出すが、ある時間帯に複数の広告が割り当てられ
ている場合は、広告選択装置１０６が、広告配信条件３
００（図３により後述する）と通信装置１１０で受け取
った視聴状況情報５００とを使用して、放送する広告を
選択する。

【００１０】実績管理装置１２０は、広告が放送される
と、放送された広告を広告配信実績情報１２４として記
録し、課金処理装置１２２が、実績情報１２４と広告契
約情報１２６と合わせて、広告スポンサーに請求する広
告料金に関する課金情報１２８を生成する。課金情報１
２８を元に、それぞれの広告を出したスポンサーへの請
求書１８０が作成され、送付される。

【００１１】図２は、配信する広告を選択する処理を示
すフローチャート（これについては後述する）である。
図３は、配信する広告の選択に使用する広告配信条件情
報の一例を示すテーブルである。図３において、３００
は配信する広告を選択するための情報を格納するテーブ
ルである。あらかじめ広告契約に基づいて、それぞれの
番組、あるいは番組と番組の間の時間帯に対して、この
テーブルが作成されている。３０２は同一時刻に複数の
広告が割り当てられている場合の条件検索の優先順位を
示す情報を格納するエリア、３０４は広告を配信するた
めの条件を格納するエリアである。３０６は条件がマッ
チしたときに配信する広告の識別情報を格納するエリア
であり、１０４の広告コンテンツを管理する情報と対応
している。３０８には広告内容の説明が格納されてい
る。ここでは説明の簡単のため、配信条件として全体の
視聴率などの単純な条件を設定しているが、複数の条件
の組み合わせももちろん可能である。テーブルの一番最
後に条件をデフォルトとした広告があるが、これは設定
されているどの条件にもマッチしない場合に必ず放送さ
れる広告であり、ここでは放送局の自局の広告を設定し
ているが、自局の広告以外の広告であってよいことは云
うまでもない。

【００１２】図４は、視聴状況情報の生成に使用する視
聴者情報の一例を示すテーブルである。図４において、
４００は視聴者端末内に設定されている視聴者情報であ
り、４０２は視聴者端末１４２を識別する端末ＩＤ、４
０４は視聴率センタ１７０に登録してある視聴者ＩＤを
格納するエリアである。４０６以下には視聴者の個人情
報が格納してあり、４０６は視聴者の氏名、４０８は住
所、４１０は年齢、４１２は性別、４１４は職業をぞれ
ぞれ格納するエリアである。本実施例では、このうち、
年齢４１０、性別４１２、職業４１４を、視聴している
チャンネルの情報とともに視聴状況情報として視聴率セ
ンタ１７０に送るものとする。個人情報としてはこの他
にも、趣味や好きな番組のジャンルなどを使用すること
が考えられる。

【００１３】図５は、視聴状況情報の一例を示すテーブ
ルである。図５において、５００は視聴率センタ１７０
で集計した視聴状況情報である。５０２はチャンネル、
５０４は視聴状況を調べた時間帯である。本実施例で
は、収集した視聴状況に関する情報を、放送チャンネル
ごと、一定時間ごとに集計し、放送局に送るものとす
る。５０６は当該チャンネル５０２における時間帯５０
４の全体の視聴率であり、５０８以下は、視聴者属性ご
との内訳である。５０８はこのチャンネルを視聴してい
る男性女性の割合、５１０は各年齢層と男女別、５１２
は職業別の割合をそれぞれ格納するエリアである。

【００１４】次に、放送局１００で、広告配信条件３０
０と収集した視聴状況情報５００に基づいて放送する広
告を選択する処理を、図２のフローチャートを用いて説
明する。放送局１００では、一定時間ごとに視聴率セン
タ１７０から自局の視聴状況情報５００を受け取ってい
る。広告の放送時間が来ると、広告選択装置１０６は、
もっとも最近の視聴状況情報５００を調べる（ステップ
２０２）。これから配信する広告の広告配信条件テーブ
ル３００を読み出し（ステップ２０４）、検索順３０２
が最も高いものから順に広告配信条件を調べていく（ス
テップ２０６）。配信条件がデフォルトになっている場
合は（ステップ２０７）、視聴状況にかかわらず対応す
る広告ＩＤ３０６を調べて広告１０４から選択し（ステ
ップ２１２）、配信装置１１２から配信する（ステップ
２１４）。何らかの条件が設定されている場合は、配信
条件３０２と視聴状況情報５００とを比較し（ステップ
２０８）、条件３０２がマッチする場合には（ステップ
２１０）、対応する広告選択し（ステップ２１２）、配
信装置１１２から配信する（ステップ２１４）。視聴状
況と配信条件とがマッチしない場合、次の検索順位の広
告に進み（ステップ２１６）、その広告配信条件を調べ
る（ステップ２０６）。広告を配信が終わったら、その
結果を広告配信実績１２４に記録しておく（ステップ２
１８）。

【００１５】図３に示した広告配信条件３００の場合、
まず検索順が最も高い条件「視聴率３０％以上」が該当
するかどうか調べる。視聴状況情報５００が図５に示し
た内容であれば、視聴率は２６％でマッチしないので、
次の検索条件「もっとも視聴者が多い年齢層が２０代の
女性」を調べる。この場合、２０代女性の割合が４５％
ともっとも多いので、この広告が選択され、Ｂ社の若い
女性向け化粧品の広告が配信される。もし３０代や４０
代の女性が多い場合には、もっと高い年齢層向けの別の
ブランドの広告が選択され、実際に見ている視聴者に合
わせて、適した広告を柔軟に放送することができ、より
高い広告効果を得ることができる。

【００１６】以上、広告配信条件３００と視聴状況情報
５００を使用して一つの広告を選択、出力する処理につ
いて説明した。複数の広告を連続して出力する場合に
は、広告配信条件３００のテーブルを複数用意して、参
照するテーブルを切り替えながら広告を選択、出力すれ
ばよい。例えば、３分間の広告放送時間を、３０秒×
６、あるいは、３０秒×２／１分×１／３０秒×２とい
うように分割して、それぞれに広告配信条件３００を割
り当てておくようにする。視聴状況情報５００を充分短
い間隔で更新すれば、３０秒ごとに異なる配信条件と視
聴状況とで広告を選択、出力するといったことも可能で
ある。ライブのスポーツ中継やバラエティ番組のように
厳密なスケジュールが立てられない場合などは、広告配
信条件３００を番組全体で必要な数だけ用意しておい
て、広告を放送する時点で、どのテーブルを使用するか
決定するようにしてもよい。広告主が異なる広告がある
場合には、複数用意した広告配信条件３００を使用する
順番についても、適宜順序を入れ替えたりランダムに選
択したり、といった方法で公平さを確保するようにでき
る。

【００１７】また、図３に示したテーブルでは一つの配
信条件に一つの広告が対応しているが、一つの配信条件
に対して複数の広告を登録しておく方法もある。その場
合には、ある配信条件では３分まるまる一つの広告に使
用し、他の配信条件では細かく分割して複数の広告で使
用するといった、柔軟な時間分配を行うことが可能であ
る。複数の広告を出力する順番については、登録されて
いる順に出力するだけでなく、上記の場合と同様、ラン
ダムに順番を入れ替えるなどして出力することもでき
る。

【００１８】さらに、これらを組み合わせた方法でもよ
い。一つの方法は、複数の広告を登録した広告配信条件
テーブル３００を複数用意しておき、あるテーブルを使
用して選択した広告の出力が終了したら、次のテーブル
を使用して広告の選択、出力を行う方法である。他の方
法としては、配信条件に対応して広告あるいは広告配信
条件３００を登録しておき、ある配信条件では登録され
た広告を出力するが、別の配信条件では、他の広告配信
条件を使用して複数の広告を選択、出力する方法があ
る。

【００１９】本発明を適用した広告表示の他の例を図６
に示す。図６は、ビルの壁面など、街頭にディスプレイ
を設置して映像コンテンツ等を表示する街角広告システ
ムの例である。この例では、広告を映すディスプレイが
見える範囲を通行している人の人数や属性などを視聴状
況情報として使用する。また、通行人が置かれている環
境、例えば天候や気温、周囲の騒音レベルなども、視聴
状況情報として使用するものとする。通行人の人数等の
情報は、例えば、カメラで周辺を撮影し、画像処理を行
うことによって、人数を自動カウントしたり、服装やサ
イズから性別や年齢などを判定したり、また前後の映像
から立ち止まっているか歩いているか、ディスプレイの
方を向いているかなどを推定することにより、算出す
る。また、視聴環境についての情報は、各種の計測機器
によって測定したデータをもとに生成する。

【００２０】図６において、６００は街角広告システム
の構成例であり、広告６０２をディスプレイ６１０、ス
ピーカー６１２から出力する。視聴状況収集装置６２０
は、カメラ６２２や計測機器６２４からの入力データを
元に、視聴状況情報６２８を生成する。広告選択装置６
０４は、視聴状況情報６２８と広告配信条件６０６か
ら、表示する広告を選択する。本実施例では、広告の選
択は一定時間おきに行なわれ、一度に複数の広告、例え
ば条件にマッチする広告を上限１０まで選択可能とし、
選択した広告を次の選択時刻までランダムに出力するも
のとする。広告６０２に格納された広告から読み出され
た選択した広告は、出力装置であるディスプレイおよび
スピーカに配信され、選択した広告はディスプレイおよ
びスピーカから出力される。

【００２１】広告の出力状況を記録した広告配信実績情
報６３０は、通信装置６３２からネットワーク６４０を
通じてバックオフィス６５０に送られる。バックオフィ
ス６５０の実績管理装置６５２では、課金処理装置６６
０が、通信装置６５４で受け取った実績情報６３０と、
広告契約情報６５６とから、広告スポンサーに請求する
広告料金に関する課金情報６６２を生成する。課金情報
６６２を元に、それぞれの広告を出したスポンサーへの
請求書６８０が作成され、送付される。

【００２２】また本発明の適用の他の例として、コンビ
ニエンスストア等の店内における広告システムが考えら
れる。ＰＯＳ端末のディスプレイに表示する広告やＫＩ
ＯＳＫ端末、店内放送などで流す広告への適用である。
この場合は、視聴状況に関する情報としては、店内にい
る顧客に関する情報が考えられる。例えば、ＰＯＳ端末
で入力されたレジを通過した顧客に関する情報を利用し
たり、入り口で人数をカウントして店内人数を推計した
り、防犯用に設けられたカメラによってレジカウンター
周辺の混み具合を推定することによって情報を収集し、
収集した情報を基に視聴状況情報を生成する。さらに、
エレベータ内の情報提供システムに適用することもでき
る。この場合、視聴状況情報の収集は防犯用カメラやエ
レベータの重量検知システムからデータを取得して行
い、広告は壁面に埋め込まれたディスプレイやスピーカ
ー等で出力する。

【００２３】

【発明の効果】以上説明したように、本発明によれば、
現在の視聴率や視聴者層に合わせて、柔軟に広告を切り
替えるることができ、全体として、より高い広告効果を
得ることができる。また、広告の実際に放送された実績
に基づいて、広告料金の請求を行うことができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明を適用した放送による広告配信システム
の構成の一例を示すブロック図である。

【図２】配信する広告を選択する処理のフローチャート
を示す図である。

【図３】配信する広告の選択に使用する広告配信条件情
報のテーブルの一例を示す図である。

【図４】視聴状況情報の生成に使用する視聴者情報のテ
ーブルの一例を示す図である。

【図５】視聴状況情報のテーブルの一例を示す図であ
る。

【図６】本発明を適用した街頭広告システムの構成の一
例を示すブロック図である。

【符号の説明】

１００ 放送局 １０２ 映像配信装置 １０４、６０２ 広告 １０６、６０４ 広告選択装置 １１０、１５６、１７４、６３２、６５４ 通信装置 １１２ 配信装置 １１４ 番組 １２０、６５２ 実績管理装置 １２２、６６０ 課金処理装置 １２４、６３０ 広告配信実績情報 １２６、６５６ 広告契約情報 １２８、６６２ 課金情報 １３０ 放送システム １４０ 家庭 １４２ 視聴者端末 １４４ 受信装置 １４６ 表示装置 １４７、６１２ スピーカ １４８ 入力装置 １５２、６２０ 視聴状況収集装置 １５４ 視聴情報 １６０、６４０ 通信ネットワーク １７０ 視聴率センタ １７２ 視聴状況集計装置 １７６ 集計装置 １８０、６８０ 請求書 ３００、６０６ 広告配信条件情報 ４００ 視聴者情報 ５００、６２８ 視聴状況情報 ６００ 街角広告システム ６１０ ディスプレイ ６２２ カメラ ６２４ 計測機器 ６５０ バックオフィス

フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｇ０９Ｆ 19/00 Ｇ０９Ｆ 19/00 Ｚ Ｈ０４Ｎ 7/16 Ｈ０４Ｎ 7/16 Ｃ 17/00 17/00 Ｚ Ｆターム(参考） 5B075 ND20 ND34 PP30 PQ05 UU40 5C061 BB20 5C064 BB10 BC03 BC04 BC18 BD04 BD08

Claims (5)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 格納装置と出力装置を備え、設定したス
   ケジュールを参照しながら前記格納装置に格納された広
   告コンテンツを読み出し、前記出力装置から出力する広
   告出力装置における広告出力方法であって、 予め定めた時間帯に出力する複数の広告コンテンツ候補
   と該各広告コンテンツ候補を該時間帯に配信する条件か
   らなる広告配信条件情報を割り当てておき、該時間帯の
   視聴状況に関する視聴状況情報を取得し、該取得した視
   聴状況情報と前記広告配信条件情報とから出力する広告
   コンテンツを前記複数の広告コンテンツ候補から選択
   し、該選択した広告コンテンツを前記格納装置から読み
   出し、前記出力装置から出力することを特徴とする広告
   出力方法。
2. 【請求項２】 請求項１記載の広告出力方法において、 前記広告コンテンツの出力の際に、広告コンテンツの広
   告配信実績に関する広告配信実績情報を記録し、該広告
   配信実績情報を基に広告料金を決定し、該決定した広告
   料金を基に料金請求情報を生成することを特徴とする広
   告出力方法。
3. 【請求項３】 請求項１記載の広告出力方法において、 前記格納装置から読み出された選択された広告コンテン
   ツを放送によって出力装置に配信し、該出力装置から配
   信された広告コンテンツを出力することを特徴とする広
   告出力方法。
4. 【請求項４】 請求項１記載の広告出力方法において、 前記格納装置から読み出された選択された広告コンテン
   ツを通信回線を介して出力装置に配信し、該出力装置か
   ら配信された広告コンテンツを出力することを特徴とす
   る広告出力方法。
5. 【請求項５】 複数の広告コンテンツを格納する広告コ
   ンテンツ格納手段と、 予め定めた時間帯に出力する複数の広告コンテンツ候補
   と該各広告コンテンツ候補を該時間帯に配信する条件か
   らなる複数の広告配信条件情報を格納する広告配信条件
   情報格納手段と、 広告配信条件情報格納手段から読み出した指定された時
   間帯の広告配信条件情報と取得した指定された時間帯の
   視聴状況情報とを基に、出力する広告コンテンツを前記
   複数の広告コンテンツ候補から選択する広告コンテンツ
   選択手段と、 選択した広告コンテンツを前記広告コンテンツ格納手段
   から読み出す手段と、 読み出した広告コンテンツを出力する出力手段を有する
   ことを特徴とする広告出力装置。