CN115760238A - 基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置，所述方法包括获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；广告主包括多个；基于注意力数据、流量数据和流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；确定注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。本发明以注意力达成价值为行业计费标准，通过监测行人视觉在不同广告素材上的停留时长，从而判断广告是否有效触达行人，为广告主提供可量化、可分析的广告效果价值评估结果。

Description

基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置

技术领域

本发明属于广告竞价技术领域，具体涉及一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置。

背景技术

目前，户外广告存在多种表现形式，例如高速路单立柱广告、电梯框架广告、楼宇外立面广告、公交站台广告、机场候机楼广告、火车站候车室广告、地铁广告、地下通道广告等，这些户外广告主要的计费定量依据为地段、时段，变量依据为人流量、车流量等，只能保证广告内容在指定的时间、指定的地点进行了刊发。但是，对于广告的观看效果、观看人数统计、因观看广告达成的下一步消费动作等无从监控、追踪、分析、调整。说明这些依据相对独立、单一且无法构成数据关联的计费要素，因此，存在计费要素无法与判定广告投放效果相匹配的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于克服现有技术的不足，提供一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置，以解决现有技术中存在计费要素无法与判定广告投放效果相匹配的问题。

为实现以上目的，本发明采用如下技术方案：一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法，包括：

获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

进一步的，还包括：

实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

进一步的，所述获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据，包括：

通过摄像头获取所述目标区域在多个连续的时间段内每个时间段的人流数据和车流数据，得到每个时间段的人流数据和车流数据，结合人流数据和车流数据确定流量数据；

通过摄像头对观看广告内容的行人进行人脸姿态角分析和眼动分析，计算行人观看广告内容的次数、时长、关注区域及关注点。

进一步的，采用以下方式计算对应广告主的注意力达成价值，

注意力达成价值＝X1*X2*X3*ecvr

其中，X1表示流量数据，X2表示注意力数据，X3表示广告投放竞价，ecvr表示广告主的流量期望值。

进一步的，当所述广告牌上的广告位包括多个时，则将多个广告位按照优先级进行排序；

将广告位的排序与匹配成功的广告主的相应降序一一对应；

按照排序将广告主的广告内容设置在相应的广告位。

进一步的，所述人流数据包括逆向人流数据和同向人流数据，所述车流数据包括同向车流数据和逆向车流数据。

进一步的，采用以下方式计算流量数据，

流量数据＝(Aa+Ab+Ba*1/2+Bb*2/3)

其中，A表示人流数据，B表示车流数据，a表示与广告牌同向的流量，b表示与广告牌逆向的流量，Aa表示同向人流数据，Ab表示逆向人流数据，Ba表示同向车流数据，Bb表示逆向车流数据。

本申请实施例提供一种基于注意力监测的广告效果价值评估装置，包括：

第一获取模块，用于获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

第二获取模块，用于获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

计算模块，用于基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

播放模块，用于确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

进一步的，还包括：

切换模块，用于实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

本发明采用以上技术方案，能够达到的有益效果包括：

本发明提供一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置，本申请首先获取广告牌所在目标区域内的流量数据和注意力数据，再获取广告主的流量期望值，从而基于这三个数据计算相应的注意力达成价值，判断广告主的注意力达成价值与其对应的广告投放竞价是够能够匹配成功，如果多个广告主配成功，则在广告牌上播放匹配成功中广告投放竞价最高的广告主的广告内容。本申请以注意力达成价值为行业计费标准，通过监测行人视觉在不同广告素材上的停留时长，从而判断广告是否有效触达行人，通过选取广告投放竞价最高的广告主的广告内容可以提高服务商的收益，同时为广告主提供可量化、可分析的广告效果价值评估结果，使得广告主可以明确看到广告在户外广告牌投放的效果数据，并为后续户外广告竞价投放指明了优化方向。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明基于注意力监测的广告效果价值评估方法的步骤示意图；

图2为本发明提供的流量数据示意图；

图3为本发明基于注意力监测的广告效果价值评估方法的流程示意图；

图4为本发明基于注意力监测的广告效果价值评估装置的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对本发明的技术方案进行详细的描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所得到的所有其它实施方式，都属于本发明所保护的范围。

下面结合附图介绍本申请实施例中提供的一个具体的基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置。

如图1所示，本申请实施例中提供的基于注意力监测的广告效果价值评估方法，包括：

S101，获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

其中，如图2所示，人流的流量数据指的是在广告牌所在目标区域内单位时间经过的人；

人流的注意力数据指的是，人流中的人对空间中一点的注意力，也就是行人对屏幕中广告内容的注意力。可以理解的是，本申请中的广告牌可以设置在户外或室内，例如设置在高速路旁、道路两旁或者是商场内。人流数据中包括车内的人员。

S102，获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

需要说明的是，广告主的流量期望值是广告主自己进行设定的，广告投放竞价是广告主希望能够成交的价格，本申请中采用多个广告主竞价的方式，如果只有一个广告主，那么就直接在广告牌上显示该广告主的广告内容，无需进行竞价。

S103，基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

本申请中提出注意力达成价值，注意力达成价值是基于注意力数据、流量数据和广告主的流量期望值进行计算得到的，注意力达成价值用于判断该广告牌所在目标区域的流量、注意力等能够满足广告主的要求，给广告主一个可量化、可分析的广告效果价值评估。

S104，确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

如果注意力达成价值能够满足广告主的要求，那么说明注意力达成价值对应的广告投放竞价匹配成功，将匹配成功的广告主列出，然后对广告主的广告投放竞价进行排序，将广告投放竞价最高的广告主的广告内容显示在广告牌的广告位上。可以理解的是，选取广告投放竞价最高的广告主是为了提高服务商的收益。

最后，对每次播放的广告内容进行计费。

基于注意力监测的广告效果价值评估方法的工作原理为：本申请中的广告主就是需求方，例如：传统企业中的电商服务、3C数码等企业；服务商就是广告营销方，例如：代理商、行人洞察、创意生成、技术输出、内容制作等；还有资源提供商就是内容方，例如：媒体渠道(线上媒体平台、线下媒体资源)，本申请主要用于广告主和服务商之间的交互。本申请首先获取广告牌所在目标区域内的流量数据和注意力数据，再获取广告主的流量期望值，从而基于这三个数据计算相应的注意力达成价值，判断广告主的注意力达成价值与其对应的广告投放竞价是够能够匹配成功，如果多个广告主配成功，则在广告牌上播放匹配成功中广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

本申请以注意力达成价值为行业计费标准，通过监测行人视觉在不同广告素材上的停留时长，从而判断广告是否有效触达行人，通过选取广告投放竞价最高的广告主的广告内容可以提高服务商的收益，同时为广告主提供可量化、可分析的广告效果价值评估结果，使得广告主可以明确看到广告在户外广告牌投放的效果数据，并为后续户外广告竞价投放指明了优化方向。

一些实施例中，还包括：

实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

具体的，如图3所示，在进行当前广告内容播放的同时，依然实时根据人流量的变化计算所有广告主的注意力达成价值，可以理解的是，随着人流量的增加，注意力达成价值也会变化，可能达到一些广告投放竞价更高的广告主的要求，那么在当前广告内容播放完毕后，播放广告投放竞价更高的广告主的广告内容，以帮助服务器获取更高的收益。也就是说通过注意力达成价值可以评估出广告牌的展示效果，当展示效果好的时候满足了要求高的广告主的要求，而一般要求高的广告主的广告投放竞价更高，此时，为了服务商的收益，在当前广告内容播放完毕后切换至广告投放竞价更高的广告主的广告内容。

一些实施例中，所述获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据，包括：

通过摄像头获取所述目标区域在多个连续的时间段内每个时间段的人流数据和车流数据，得到每个时间段的人流数据和车流数据，结合人流数据和车流数据确定流量数据；

通过摄像头对观看广告内容的行人进行人脸姿态角分析和眼动分析，计算行人观看广告内容的次数、时长、关注区域及关注点。

具体的，本申请中在广告牌上方固定安装摄像头，摄像头中设有人脸检测算法和行人ReID算法，通过固定机位摄像头来追踪人群，准确统计单位时间内的人流数据和车流数据，人流数据和车流数据的和就是流量数据。

本申请中摄像头内还设有人脸姿态角分析算法和眼动分析算法，利用人脸姿态角分析算法和眼动分析算法，计算行人观看广告的次数、时长、关注区域和注视点，以确定注意力数据。

一些实施例中，本申请采用以下方式计算对应广告主的注意力达成价值，

注意力达成价值＝X1*X2*X3*ecvr

其中，X1表示流量数据，X2表示注意力数据，X3表示广告投放竞价，ecvr表示广告主的流量期望值。其中，流量期望值为预估转化率，ecvr在本申请中对应的结果是触发下一步行动认定(cost per action)。这个数值和人群的匹配程度有关，重点在于定向人群是否为落地页内容的受众人群，同样***也会结合历史数据来进行衡量；采用以上计算方式能够直接对注意力达成价值进行量化，明确量化了效果指标，使得广告主可以明确看到广告在户外广告牌投放的效果数据。

一些实施例中，当所述广告牌上的广告位包括多个时，则将多个广告位按照优先级进行排序；

将广告位的排序与匹配成功的广告主的相应降序一一对应；

按照排序将广告主的广告内容设置在相应的广告位。

可以理解的是，如果广告牌较大或者有正反面，存在多个广告位的情况下，可以对多个广告主的广告内容进行展示，那么，对广告位进行优先级排序，将位置最佳的广告位排在前，以此类推；在存在多个匹配成功的广告主时，按照广告投放竞价的降序进行排序，那么将广告投放竞价最高的广告主的广告内容在最优的广告位进行展示。

一些实施例中，所述人流数据包括逆向人流数据和同向人流数据，所述车流数据包括同向车流数据和逆向车流数据。

优选的，采用以下方式计算流量数据，

流量数据＝(Aa+Ab+Ba*1/2+Bb*2/3)

其中，A表示人流数据，B表示车流数据，a表示与广告牌同向的流量，b表示与广告牌逆向的流量，Aa表示同向人流数据，Ab表示逆向人流数据，Ba表示同向车流数据，Bb表示逆向车流数据。

作为一个具体的实施方式，本申请中行人进入广告覆盖环境——人流识别功能激活，进行人群覆盖千人成本预估(Cost Per Mille)，此时，注意力识别功能激活，判断行人注意力停留时长，进而触发单位“注意力达成价值”认定(cost per attention)——触发下一步行动认定(cost per action)(例如扫描二维码)——广告排序及频次过滤(针对于电子屏滚动广告)，生成当次广告效果计费。

如图4所示，本申请实施例提供一种广告效果价值评估装置，包括：

第一获取模块201，用于获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

第二获取模块202，用于获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

计算模块203，用于基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

播放模块204，用于确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

进一步的，本申请提供的广告效果价值评估装置，还包括：

切换模块，用于实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

本申请提供的广告效果价值评估装置的工作原理为，第一获取模块201获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；第二获取模块202获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；计算模块203基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；播放模块204确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。切换模块实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

综上所述，本发明提供一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法及装置，所述方法包括获取广告牌所在目标区域内的流量数据和注意力数据，再获取广告主的流量期望值，从而基于这三个数据计算相应的注意力达成价值，判断广告主的注意力达成价值与其对应的广告投放竞价是够能够匹配成功，如果多个广告主配成功，则在广告牌上播放匹配成功中广告投放竞价最高的广告主的广告内容。本申请以注意力达成价值为行业计费标准，通过监测行人视觉在不同广告素材上的停留时长，从而判断广告是否有效触达行人，通过选取广告投放竞价最高的广告主的广告内容可以提高服务商的收益，同时为广告主提供可量化、可分析的广告效果价值评估结果，使得广告主可以明确看到广告在户外广告牌投放的效果数据，并为后续户外广告竞价投放指明了优化方向。

可以理解的是，上述提供的方法实施例与上述的装置实施例对应，相应的具体内容可以相互参考，在此不再赘述。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、***、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(***)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令方法的制造品，该指令方法实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (9)

1.一种基于注意力监测的广告效果价值评估方法，其特征在于，包括：

获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据，包括：

通过摄像头获取所述目标区域在多个连续的时间段内每个时间段的人流数据和车流数据，得到每个时间段的人流数据和车流数据，结合人流数据和车流数据确定流量数据；

通过摄像头对观看广告内容的行人进行人脸姿态角分析和眼动分析，计算行人观看广告内容的次数、时长、关注区域及关注点。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，采用以下方式计算对应广告主的注意力达成价值，

注意力达成价值＝X1*X2*X3*ecvr

其中，X1表示流量数据，X2表示注意力数据，X3表示广告投放竞价，ecvr表示广告主的流量期望值。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，当所述广告牌上的广告位包括多个时，则将多个广告位按照优先级进行排序；

将广告位的排序与匹配成功的广告主的相应降序一一对应；

按照排序将广告主的广告内容设置在相应的广告位。

6.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，

所述人流数据包括逆向人流数据和同向人流数据，所述车流数据包括同向车流数据和逆向车流数据。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，采用以下方式计算流量数据，流量数据＝(Aa+Ab+Ba*1/2+Bb*2/3)

其中，A表示人流数据，B表示车流数据，a表示与广告牌同向的流量，b表示与广告牌逆向的流量，Aa表示同向人流数据，Ab表示逆向人流数据，Ba表示同向车流数据，Bb表示逆向车流数据。

8.一种基于注意力监测的广告效果价值评估装置，其特征在于，包括：

第一获取模块，用于获取广告牌所在目标区域内的人流的流量数据及注意力数据；所述流量数据包括人流数据和车流数据；

第二获取模块，用于获取所有广告主的流量期望值和广告投放竞价；所述广告主包括多个；

计算模块，用于基于所述注意力数据、所述流量数据和所述流量期望值计算对应广告主的注意力达成价值；

播放模块，用于确定所述注意力达成价值与其对应的广告投放竞价匹配成功的广告主，将匹配成功的广告主按照相应的广告投放竞价的降序进行排序，在所述广告牌上播放广告投放竞价最高的广告主的广告内容。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，还包括：

切换模块，用于实时计算所有广告主的注意力达成价值，如果出现更高广告投放竞价的广告主匹配成功时，将所述广告牌当前的广告内容切换至相应广告主的广告内容。

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