CN114463044A - 广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质，该方法通过获取目标广告计划的回传分析数据；回传分析数据包括广告流量分布以及广告指标数据；对目标广告计划进行计划解析，得到目标广告计划对应的目标推广信息；根据所有广告指标数据，确定与各广告推广人群对应的平均指标数据；根据平均指标数据对目标推广信息进行调整得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各广告推广平台对应的调整流量分布；根据调整推广信息以及调整流量分布，生成与目标广告计划对应的调整广告计划。本发明提高了广告投放的准确率以及效率。

Description

广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质

技术领域

本发明涉及广告计划调整领域，尤其涉及一种广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质。

背景技术

不同的广告投放计划所带来的效益是参差不齐的，有些广告投放计划带来的收益高于预期收益，但有些广告投放计划带来的收益远远达不到预期收益，最终导致用户的广告收益亏损较大。

现有技术中，一般是在广告投放计划实施后通过人工查询收益的方法确定广告收益，进而通过人为干预方式根据广告收益对广告投放计划进行调整。但是上述方法对广告投放计划进行调整的效率较低，并且人工查询收益的方式可能存在误差，进而导致对广告投放计划进行调整的准确率较低。

发明内容

本发明实施例提供一种广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质，以解决现有技术中对广告投放计划进行调整的效率较低以及准确率较低的问题。

一种广告计划调整方法，包括：

获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据；

对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息；

根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据；

根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；

根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

一种广告计划调整装置，包括：

数据获取模块，用于获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据；

计划解析模块，用于对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息；

平均指标数据确定模块，用于根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据；

数据调整模块，用于根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；

计划调整模块，用于根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

一种计算机设备，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器中并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述广告计划调整方法。

一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述广告计划调整方法。

上述广告计划调整方法、装置、计算机设备及存储介质，该方法通过获取目标广告计划的回传分析数据，并以回传分析数据中的广告指标数据对目标推广信息以及广告流量分布进行调整，如此即可实时根据广告指标数据对目标广告计划的投放进行适应性调整，进而提高广告投放的准确率，也提高了对目标广告计划进行调整的效率；在目标广告计划存在损失时，可以及时调整目标广告计划使得目标广告计划带来的损失降低，提高了目标广告计划的投放收益。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对本发明实施例的描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明一实施例中广告计划调整方法的一应用环境示意图；

图2是本发明一实施例中广告计划调整方法的一流程图；

图3是本发明一实施例中广告计划调整装置的一原理框图；

图4是本发明一实施例中计算机设备的一示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明实施例提供的广告计划调整方法，该广告计划调整方法可应用如图1所示的应用环境中。具体地，该广告计划调整方法应用在广告计划调整***中，该广告计划调整***包括如图1所示的客户端和服务器，客户端与服务器通过网络进行通信，用于解决现有技术中对广告投放计划进行调整的效率较低以及准确率较低的问题。其中，客户端又称为用户端，是指与服务器相对应,为客户提供本地服务的程序。客户端可安装在但不限于各种个人计算机、笔记本电脑、智能手机、平板电脑和便携式可穿戴设备上。服务器可以用独立的服务器或者是多个服务器组成的服务器集群来实现。

在一实施例中，如图2所示，提供一种广告计划调整方法，以该方法应用在图1中的服务器为例进行说明，包括如下步骤：

S10：获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据。

可以理解地，目标广告计划即为用户实施的广告计划，该目标广告计划被投放至至少一个广告推广平台中，进而可以采集回传分析数据的方式查询目标广告计划实施后所带来的收益。其中，回传分析数据中记载了不同的用户针对目标广告计划执行的如点击、下载亦或者浏览的动作的次数等。回传分析数据中包括目标广告计划投放至不同的广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据。

进一步地，目标广告计划可能会投放至多个不同的广告推广平台(例如微信平台等应用程序平台，或者如百度等搜索引擎平台)中，且在每一个广告推广平台上的投放流量分布是不同的，该投放流量分布可以表征目标广告计划投放至广告推广平台上的频率。示例性地，假设目标广告计划投放至三个不同的广告推广平台，投放至第一个广告推广平台的流量分布占60％、第二个广告推广平台的流量分布占30％以及第三个广告推广平台的流量分布占10％，则相对应的在第一个广告推广平台中投放该目标广告计划的频率最高，在第三个广告推广平台中投放该目标广告计划的频率最低。

进一步地，在目标广告计划投放至各广告推广平台之后，不同的用户登录至相应的广告推广平台之后，可能会发现该目标广告计划，进而在用户点击目标广告计划对应的广告，或者下载目标广告计划所提及的产品或者应用程序，亦或者在目标广告计划为视频类型的广告时用户的浏览时长等，上述这些数据均可以作为广告指标数据。在用户存在上述行为时，会自动采集该用户的基本信息(例如性别、年龄等)，进而对用户进行人群分类，将用户分类至相应的广告推广人群中，从而可以统计出广告推广平台中不同的广告推广人群的广告指标数据。可以理解地，在不同的广告推广平台中，同一类型的广告推广人群的广告指标数据也可能是不同的；在同一广告推广平台中，不同类型的广告推广人群的广告指标数据也可能是不同的。

S20：对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息。

可以理解地，目标广告计划中包括广告标题信息(如标题内容，标题字体格式，标题背景等)、目标推广信息(如广告需要推送的推广人群信息、推广区域信息以及行为兴趣信息等)、广告推广素材(表征广告推送的样式，例如图片，视频等)以及广告推广计划(也即上述广告推广平台)。

S30：根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据。

具体地，在获取目标广告计划的回传分析数据之后，根据各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据，统计出广告推广人群在各广告推广平台中的广告指标数据，进而将各广告推广平台中的广告指标数据之和的平均值，确定为与广告推广人群对应的平均指标数据。

S40：根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布。

具体地，在根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据之后，即可确定与各广告推广人群对应的平均指标数据是否符合预期标准；可以理解地，在目标推广信息中包括推广人群信息以及行为兴趣信息，进而可以通过推广人群信息以及行为兴趣信息确定推广用户画像，在所有广告推广人群中确定与推广用户画像所对应的广告推广人群，进而可以根据与推广用户画像所对应的广告推广人群对应的平均指标数据确定是否目标广告计划实施后是否符合预期收益标准，若不符合预期收益标准，则通过平均指标数据调整目标推广信息，使得目标推广信息中需要推广的人群更加符合实际需求，从而提高广告计划投放的准确率，减少广告投放错误带来的损失。

进一步地，除了可以对目标推广信息进行调整，还可以根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，可以理解地，在上述说明中指出在每一个广告推广平台上的投放流量分布是不同的，该投放流量分布可以表征目标广告计划投放至广告推广平台上的频率，因此广告流量分布高的广告推广平台所对应的指标数据应该比广告流量分布低的广告推广平台所对应的指标数据大；若存在广告流量分布高的广告推广平台所对应的指标数据应该比广告流量分布低的广告推广平台所对应的指标数据小的情况，可以根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；若各广告推广平台均符合广告流量分布高的广告推广平台所对应的指标数据应该比广告流量分布低的广告推广平台所对应的指标数据大，则保持广告推广平台对应的广告流量分布不变即可，亦或者继续扩大广告流量分布高的广告推广平台的广告流量分布等。

S50：根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

具体地，在根据平均指标数据对目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各广告推广平台对应的调整流量分布之后，即可将目标广告计划的目标推广信息替换为调整推广信息，将广告流量分布替换为调整流量分布，进而得到调整广告计划。

在本实施例中，通过获取目标广告计划的回传分析数据，并以回传分析数据中的广告指标数据对目标推广信息以及广告流量分布进行调整，如此即可实时根据广告指标数据对目标广告计划的投放进行适应性调整，进而提高广告投放的准确率，也提高了对目标广告计划进行调整的效率；在目标广告计划存在损失时，可以及时调整目标广告计划使得目标广告计划带来的损失降低，提高了目标广告计划的投放收益。

在一实施例中，所述获取目标广告计划的回传分析数据，包括：

响应用户访问操作之后生成访问配置文件；所述访问配置文件中包括访问脚本地址以及访问任务类型。

其中，用户访问操作为用户按照服务器中的配置文件模板填写访问配置文件时对终端的操作。访问配置文件为用户自定义配置参数的文件，进一步地，访问配置文件可以包括数据源类型、Zabbix账号和对应的密码、访问脚本地址等。其中，访问任务类型包括周期访问类型、定时访问类型或实时访问类型，周期任务指的是按照一个周期来执行的访问任务，定时任务指的是在一个固定时间段内执行的访问任务，实时访问类型指的是实时执行的访问任务。

根据所述访问脚本地址通过数据监视端生成数据访问脚本，以通过所述数据访问脚本从目标终端中采集目标广告计划的所述回传分析数据。

可以理解地，数据监视端可以为Zabbix，Zabbix是一个基于WEB界面的提供分布式***监视以及网络监视功能的企业级的开源解决方案。目标终端为存储回传分析数据的终端，目标终端可以为个人计算机、笔记本电脑、平板电脑等。

目标报表数据存储在目标终端的数据库中，由于堡垒机的存在，服务器无法直接访问目标终端的数据库对回传分析数据进行采集，故通过Zabbix生成访问脚本完成从目标终端中对回传分析数据的采集。具体地，用户根据报表配置文件中的Zabbix账号和密码，登录Zabbix，根据用户在报表配置文件中设置的访问脚本地址，在Zabbix中添加与访问脚本地址对应的访问脚本，服务器识别Zabbix中的访问脚本并通过该访问脚本从目标终端中采集回传分析数据。如此，即可实现从目标终端的数据库中直接采集回传分析数据，从而使得后续步骤S20至S50可以根据该回传分析数据对目标广告计划进行适应性调整，提高了目标广告计划实施后调整的准确率。

在一实施例中，所述对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息，包括：

对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划中的推广区域信息、推广人群信息以及行为兴趣信息。

可以理解地，推广人群信息即表征了目标广告计划推送的目标人群的用户画像，该推广人群信息中可以包括如用户的年龄、性别等基础信息；推广区域信息即表征了目标广告计划推送的区域，该推广区域信息可以在真实场景下映射的地图上进行划分选取，也可以采用真实的坐标信息划分选取。行为兴趣信息在不同场景下所指代不同，例如在购物场景下，行为兴趣信息可以为购买物品的类型，购买物品的频率等。

根据所述推广人群信息以及所述行为兴趣信息，生成推广用户画像。

根据所述推广用户画像以及所述推广区域信息，生成所述目标推广信息。

具体地，在对目标广告计划进行计划解析，得到目标广告计划中的推广区域信息、推广人群信息以及行为兴趣信息之后，即可根据推广人群信息以及行为兴趣信息进行整合，以生成推广用户画像；从而将推广人群信息以及推广区域信息，生成目标推广信息。

在一实施例中，所述根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，包括：

获取与所述目标广告计划对应的第一指标阈值以及第二指标阈值，并将所述平均指标数据与所述第一指标阈值以及第二指标阈值进行比较；所述第一指标阈值大于所述第二指标阈值。

可以理解地，针对于不同的广告计划均会存在一个相应的预期收益以及最低收益，因此本实施例中的第一指标阈值即为目标广告计划实施后所带来的预期收益(也即预期指标数据)，第二指标阈值即为目标广告计划实施后所带来的最低收益(也即最低指标数据)。

将大于或等于所述第一指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第一目标人群；将小于所述第一指标阈值，且大于或等于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第二目标人群；将小于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第三目标人群。

具体地，在获取与目标广告计划对应的第一指标阈值以及第二指标阈值之后，即可将平均指标数据与第一指标阈值以及第二指标阈值进行比较，进而将大于或等于第一指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第一目标人群，也即该第一目标人群所对应的指标数据达到了预期收益；将小于第一指标阈值，且大于或等于第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第二目标人群，也即该第二目标人群所对应的指标数据未达到预期收益，但超过了最低收益；将小于第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第三目标人群，也即该第三目标人群所对应的指标数据低于最低收益。

检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群。

具体地，在确定第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群之后，即可将所有第一目标人群的用户画像与推广用户画像比对，将所有第二目标人群的用户画像与推广用户画像比对以及将所有第三目标人群的用户画像与推广用户画像比对，从而确定第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中具体哪个人群中具有推广用户画像的人群。可以理解地，由于具有推广用户画像的人群为目标广告计划中首要推送的目标人群，因此在第一目标人群、第二目标人群或者第三目标人群中一定存在具有推广用户画像的人群，且具有推广用户画像的人群一定是第一目标人群、第二目标人群、第三目标人群中的一个，也即该具有推广用户画像的人群仅属于第一目标人群、第二目标人群、第三目标人群中的一个人群，不会同时在两个或三个人群中存在具有推广用户画像的人群。

在任意一个所述第一目标人群具有所述推广用户画像，且所述第二目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，根据所述推广用户画像自预设区域选取平台中选取第一待选取区域。

具体地，在检测第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有推广用户画像的人群之后，若任意一个第一目标人群具有推广用户画像，且第二目标人群以及第三目标人群均不具有推广用户画像，则表征目标广告计划所选取的推广人群(也即具有推广用户画像)所带来收益符合预期收益标准，因此可以从预设区域选取平台中选取具有推广用户画像的第一待选取区域。其中，预设区域选取平台即为区域信息存储平台，在该预设区域选取平台中存储着多个不同的区域(该区域可以与现实中的场景所对应)，且不同的区域中所覆盖的人群数量或者用户画像类型是不同的，因此可以在该预设区域选取平台中查询具有推广用户画像的人群所属的区域，即为第一待选取区域。

根据所述第一待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第一调整区域信息，并根据第一调整区域信息以及推广用户画像，生成所述调整推广信息。

具体地，在根据推广用户画像自预设区域选取平台中选取第一待选取区域之后，即可根据第一待选取区域对推广区域信息进行调整，也即将第一待选取区域加入至与推广区域信息对应的区域中，扩大了推广区域，使得调整后的调整推广信息所对应的区域中所包含具有推广用户画像的人群增加，从而使得更多具有推广用户画像的人群可以接收到该目标广告计划，从而为该目标广告计划带来更大的收益，也即提高了目标广告计划在具有推广用户画像的人群所对应的指标数据。

在一实施例中，所述检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群之后，还包括：

在任意一个第二目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，获取所述目标广告计划的实时回传数据以及广告预警配置文件。

具体地，在任意一个第二目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，表征目标广告计划所选取的推广人群(也即具有推广用户画像)所带来收益未达到预期收益，但高于最低收益，可能是由于采集的广告指标数据较少，进而可以对目标广告计划进行监控预警。实施采集目标广告计划的回传分析数据，也即实施回传数据，以及目标广告计划的广告预警配置文件，该广告预警配置文件可以包括对不同类型的指标数据的预警条件，例如上述的第一指标阈值以及第二指标阈值等。

根据所述实时回传数据以及所述广告预警配置文件对所述目标广告计划进行预警条件检测，得到预警检测结果。

具体地，在获取目标广告计划的实时回传数据以及广告预警配置文件之后，即可根据实时回传数据以及广告预警配置文件对目标广告计划进行预警条件检测，例如确定实施回传数据中具有推广用户画像的人群的点击率是否低于预设点击数值(表征最低点击数值)，或者确定实施回传数据中具有推广用户画像的人群的下载率是否低于预设下载数值(表征最低下载数值)，或者实施回传数据中具有推广用户画像的人群的浏览广告的时长是否低于预设时长阈值(表征最低浏览时长)等，进而得到预警检测结果。

进一步地，假设一定时间范围内实施回传数据中具有推广用户画像的人群的点击率低于预设点击数值，或者实施回传数据中具有推广用户画像的人群的下载率低于预设下载数值，亦或者实施回传数据中具有推广用户画像的人群的浏览广告的时长低于预设时长阈值，则确定预警检测结果表征预警成功，反之，预警检测结果表征预警失败。

在所述预警检测结果表征预警成功时，根据所述实时回传数据以及所述预警检测结果对所述目标推广信息进行预警调整，得到调整推广信息。

具体地，在根据实时回传数据以及广告预警配置文件对目标广告计划进行预警条件检测，得到预警检测结果之后，若预警检测结果表征预警成功，也即表征目标广告计划在针对具有推广用户画像的人群所带来的收益低于最低收益，表明具有推广用户画像的人群属于上述第三目标人群，进而可以根据实时回传数据以及预警检测结果对目标推广信息进行预警调整，例如降低具有推广用户画像的人群的推广比例，提高第一目标人群的推广比例，具体实施方法与上述调整区域方法相似，进而得到调整推广信息。如此，即可是现在目标广告计划所针对的目标推广人群所带来的收益低于预期收益，但高于最低收益时，可以对该目标推广人群进行监控，以在该目标推广人群对应的收益达到预警条件时，立刻对目标推广信息进行预警调整。

进一步地，若预警检测结果表征预警失败，则可以继续执行上述步骤完成监控过程，若预警检测结果表征具有推广用户画像的人群对应的指标数据(如上述的点击率、下载率或者浏览时长)超过预期收益指标，则可以执行具有推广用户画像的人群属于第一目标人群时相对应的步骤，具体实施方法在上述说明中已经指出，在此不再赘述。

在一实施例中，所述检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群之后，还包括：

在任意一个第三目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第二目标人群均不具有所述推广用户画像时，将具有所述推广用户画像的第三目标人群记录为待剔除人群。

具体地，在检测第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有推广用户画像的人群之后，若任意一个第三目标人群具有推广用户画像，且第一目标人群以及第二目标人群不具有推广用户画像时，即表征目标广告计划所针对的具有推广用户画像的人群所带来的收益低于最低收益，则将该具有推广用户画像的第三目标人群记录为待剔除人群。

自预设区域选取平台中获取包括所述第一目标人群的第二待选取区域，以及包括所述待剔除人群的第三待选取区域。

具体地，在将具有推广用户画像的第三目标人群记录为待剔除人群之后，从预设区域选取平台中查询包括第一目标人群的区域，并将其记录为第二待选取区域，以及从预设区域选取平台中查询包括待剔除人群的区域，并将其记录为第三待选取区域。

根据所述第二待选取区域以及所述第三待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第二调整区域信息。

具体地，在自预设区域选取平台中获取包括第一目标人群的第二待选取区域，以及包括待剔除人群的第三待选取区域之后，在与推广区域信息对应的区域中删除与第三待选取区域对应的区域部分，可以理解地，由于第三待选取区域为包括待剔除人群的区域，而待剔除人群即为具有推广用户画像的第三目标人群，且具有推广用户画像的人群为目标广告计划预先设定需要推送的人群，因此在推广区域信息中一定存在具有推广用户画像的人群的区域，进而可以在与与推广区域信息对应的区域中删除与第三待选取区域对应的区域部分；在删除与第三待选取区域对应的区域部分之后，在删除后的推广区域信息中添加与第二待选取区域对应的区域信息，得到第二调整区域信息。如此，即可使得调整后的目标广告计划推送至包括更多第一目标人群，从而使得第一目标人群针对目标广告计划所带来的收益提高，并减少了待剔除人群，减少了待剔除人群针对目标广告计划所带来的亏损。

获取与所述第一目标人群对应的目标用户画像，并根据所述目标用户画像以及所述第二调整区域信息，生成所述调整推广信息。

具体地，目标用户画像即为针对第一目标人群的用户画像，在第一目标人群存在多个不同的人群时，一个第一目标人群即对应一个目标用户画像。在获取第一目标人群对应的目标用户画像之后，即可将目标广告计划中的推广用户画像替换为目标用户画像，将推广区域信息替换为第二调整区域信息，进而生成调整推广信息。

在一实施例中，步骤S40中，所述根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到调整流量分布，包括：

将与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据之和记录为与该广告推广平台对应的平台指标数据。

具体地，在根据所有广告指标数据，确定与各广告推广人群对应的平均指标数据之后，将与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据之和记录为与该广告平台对应的平台指标数据，也即一个广告推广平台对应一个平台指标数据。

将各所述广告推广平台按照所述平台指标数据从大到小的顺序***至预设平台序列中。

具体地，在将与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据之和记录为与该广告推广平台对应的平台指标数据之后，即得到了与各广告推广平台对应的平台指标数据，进而可以将各广告推广平台按照平台指标数据从大到小的顺序***至预设平台序列中，也即平台指标数据最大的广告推广平台在预设平台序列中处于第一个位置，平台指标数据最小的广告推广平台在预设平台序列中处于最后一个位置。

检测各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序是否相同。

可以理解地，每一个广告推广平台均对应于一个广告流量分布，进而可以根据各广告推广平台对应的广告流量分布从大到小进行排序，得到流量分布序列，也即该流量分布序列中广告流量分布最大的广告推广平台处于第一个位置，广告流量分布最小的广告推广平台处于最后一个位置。进而可以确定流量分布序列与预设平台序列中各广告推广平台的排序位置是否一致，如通过序列中每一个对应的位置上的广告推广平台进行比较，以确定序列中各位置中的广告推广平台是否一一对应。

在各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序不相同时，根据所述预设平台序列对各所述广告推广平台对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布。

具体地，在检测各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序是否相同之后，若各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序不相同，也即如上述的预设平台序列以及流量分布序列中各位置中的广告推广平台不是一一对应的，进而可以根据预设平台序列对各广告推广平台对应的广告流量分布进行调整，以使得广告推广平台按照调整后的广告流量分布从大到小排序时，与预设平台序列中各广告推广平台的排序一致，进而得到与各广告推广平台对应的调整流量分布。

可以理解地，一般认为在向一个广告推广平台投入更多流量时，也即在该广告推广平台中目标广告计划的广告被投放的频率更高，被用户点击、下载或者浏览的次数或者时长应该更高，因此如广告流量分布高的广告推广平台A的平台指标数据，小于广流量分布低的广告推广平台B的平台指标数据，进而可以对广告推广平台的广告流量分布进行调整，如降低原始广告流量分布高的广告推广平台A的流量分布，提高原始广流量分布低的广告推广平台B的流量分布，使得调整后的广告推广平台B的流量分布高于广告推广平台A的流量分布，如此可以在反馈的平台指标数据高的广告推广平台投入更高的广告投放流量，减少在平台指标数据低的广告推广平台投入的广告投放流量，可以提高目标广告计划实施后所带来的收益，减少亏损。

应理解，上述实施例中各步骤的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本发明实施例的实施过程构成任何限定。

在一实施例中，提供一种广告计划调整装置，该广告计划调整装置与上述实施例中广告计划调整方法一一对应。如图3所示，该广告计划调整装置包括数据获取模块10、计划解析模块20、平均指标数据确定模块30、数据调整模块40和计划调整模块50。各功能模块详细说明如下：

数据获取模块10，用于获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据；

计划解析模块20，用于对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息；

平均指标数据确定模块30，用于根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据；

数据调整模块40，用于根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；

计划调整模块50，用于根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

优选地，数据获取模块10包括：

配置文件生成单元，用于响应用户访问操作之后生成访问配置文件；所述访问配置文件中包括访问脚本地址以及访问任务类型；

数据采集单元，用于根据所述访问脚本地址通过数据监视端生成数据访问脚本，以通过所述数据访问脚本从目标终端中采集目标广告计划的所述回传分析数据。

优选地，计划解析模块20包括：

计划解析单元，用于对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划中的推广区域信息、推广人群信息以及行为兴趣信息；

用户画像生成单元，用于根据所述推广人群信息以及所述行为兴趣信息，生成推广用户画像；

推广信息生成单元，用于根据所述推广用户画像以及所述推广区域信息，生成所述目标推广信息。

优选地，数据调整模块40包括：

数值比较单元，用于获取与所述目标广告计划对应的第一指标阈值以及第二指标阈值，并将所述平均指标数据与所述第一指标阈值以及第二指标阈值进行比较；所述第一指标阈值大于所述第二指标阈值；

人群确定单元，用于将大于或等于所述第一指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第一目标人群；将小于所述第一指标阈值，且大于或等于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第二目标人群；将小于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第三目标人群；

用户画像检测单元，用于检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群；

第一区域选取单元，用于在任意一个所述第一目标人群具有所述推广用户画像，且所述第二目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，根据所述推广用户画像自预设区域选取平台中选取第一待选取区域；

第一推广信息调整单元，用于根据所述第一待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第一调整区域信息，并根据第一调整区域信息以及推广用户画像，生成所述调整推广信息。

优选地，数据调整模块40还包括：

数据获取单元，用于在任意一个第二目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，获取所述目标广告计划的实时回传数据以及广告预警配置文件；

预警检测单元，用于根据所述实时回传数据以及所述广告预警配置文件对所述目标广告计划进行预警条件检测，得到预警检测结果；

第二推广信息调整单元，用于在所述预警检测结果表征预警成功时，根据所述实时回传数据以及所述预警检测结果对所述目标推广信息进行预警调整，得到调整推广信息。

优选地，数据调整模块40还包括：

人群记录单元，用于在任意一个第三目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第二目标人群均不具有所述推广用户画像时，将具有所述推广用户画像的第三目标人群记录为待剔除人群；

第二区域选取单元，用于自预设区域选取平台中获取包括所述第一目标人群的第二待选取区域，以及包括所述待剔除人群的第三待选取区域；

区域调整单元，用于根据所述第二待选取区域以及所述第三待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第二调整区域信息；

第三推广信息调整单元，用于获取与所述第一目标人群对应的目标用户画像，并根据所述目标用户画像以及所述第二调整区域信息，生成所述调整推广信息。

优选地，数据调整模块40还包括：

指标数据计算单元，用于将与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据之和记录为与该广告推广平台对应的平台指标数据；

平台***单元，用于将各所述广告推广平台按照所述平台指标数据从大到小的顺序***至预设平台序列中；

排序检测单元，用于检测各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序是否相同；

流量分布调整单元，用于在各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序不相同时，根据所述预设平台序列对各所述广告推广平台对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布。

关于广告计划调整装置的具体限定可以参见上文中对于广告计划调整方法的限定，在此不再赘述。上述广告计划调整装置中的各个模块可全部或部分通过软件、硬件及其组合来实现。上述各模块可以硬件形式内嵌于或独立于计算机设备中的处理器中，也可以以软件形式存储于计算机设备中的存储器中，以便于处理器调用执行以上各个模块对应的操作。

在一个实施例中，提供了一种计算机设备，该计算机设备可以是服务器，其内部结构图可以如图4所示。该计算机设备包括通过***总线连接的处理器、存储器、网络接口和数据库。其中，该计算机设备的处理器用于提供计算和控制能力。该计算机设备的存储器包括非易失性存储介质、内存储器。该非易失性存储介质存储有操作***、计算机程序和数据库。该内存储器为非易失性存储介质中的操作***和计算机程序的运行提供环境。该计算机设备的数据库用于上述实施例中广告计划调整方法所使用到的数据。该计算机设备的网络接口用于与外部的终端通过网络连接通信。该计算机程序被处理器执行时以实现一种广告计划调整方法。

在一个实施例中，提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，处理器执行计算机程序时实现上述实施例中的广告计划调整方法。

在一个实施例中，提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，计算机程序被处理器执行时实现上述实施例中的广告计划调整方法。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的计算机程序可存储于一非易失性计算机可读取存储介质中，该计算机程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，本申请所提供的各实施例中所使用的对存储器、存储、数据库或其它介质的任何引用，均可包括非易失性和/或易失性存储器。非易失性存储器可包括只读存储器(ROM)、可编程ROM(PROM)、电可编程ROM(EPROM)、电可擦除可编程ROM(EEPROM)或闪存。易失性存储器可包括随机存取存储器(RAM)或者外部高速缓冲存储器。作为说明而非局限，RAM以多种形式可得，诸如静态RAM(SRAM)、动态RAM(DRAM)、同步DRAM(SDRAM)、双数据率SDRAM(DDRSDRAM)、增强型SDRAM(ESDRAM)、同步链路(Synchlink)DRAM(SLDRAM)、存储器总线(Rambus)直接RAM(RDRAM)、直接存储器总线动态RAM(DRDRAM)、以及存储器总线动态RAM(RDRAM)等。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为了描述的方便和简洁，仅以上述各功能单元、模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能单元、模块完成，即将所述装置的内部结构划分成不同的功能单元或模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。

以上所述实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的精神和范围，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告计划调整方法，其特征在于，包括：

获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据；

对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息；

根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据；

根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；

根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

2.如权利要求1所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述获取目标广告计划的回传分析数据，包括：

响应用户访问操作之后生成访问配置文件；所述访问配置文件中包括访问脚本地址以及访问任务类型；

根据所述访问脚本地址通过数据监视端生成数据访问脚本，以通过所述数据访问脚本从目标终端中采集目标广告计划的所述回传分析数据。

3.如权利要求1所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息，包括：

对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划中的推广区域信息、推广人群信息以及行为兴趣信息；

根据所述推广人群信息以及所述行为兴趣信息，生成推广用户画像；

根据所述推广用户画像以及所述推广区域信息，生成所述目标推广信息。

4.如权利要求3所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，包括：

获取与所述目标广告计划对应的第一指标阈值以及第二指标阈值，并将所述平均指标数据与所述第一指标阈值以及第二指标阈值进行比较；所述第一指标阈值大于所述第二指标阈值；

将大于或等于所述第一指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第一目标人群；将小于所述第一指标阈值，且大于或等于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第二目标人群；将小于所述第二指标阈值的平均指标数据对应的广告推广人群记录为第三目标人群；

检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群；

在任意一个所述第一目标人群具有所述推广用户画像，且所述第二目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，根据所述推广用户画像自预设区域选取平台中选取第一待选取区域；

根据所述第一待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第一调整区域信息，并根据第一调整区域信息以及推广用户画像，生成所述调整推广信息。

5.如权利要求4所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群之后，还包括：

在任意一个第二目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第三目标人群均不具有所述推广用户画像时，获取所述目标广告计划的实时回传数据以及广告预警配置文件；

根据所述实时回传数据以及所述广告预警配置文件对所述目标广告计划进行预警条件检测，得到预警检测结果；

在所述预警检测结果表征预警成功时，根据所述实时回传数据以及所述预警检测结果对所述目标推广信息进行预警调整，得到调整推广信息。

6.如权利要求4所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述检测所述第一目标人群、第二目标人群以及第三目标人群中是否包括具有所述推广用户画像的人群之后，还包括：

在任意一个第三目标人群具有所述推广用户画像，且第一目标人群以及第二目标人群均不具有所述推广用户画像时，将具有所述推广用户画像的第三目标人群记录为待剔除人群；

自预设区域选取平台中获取包括所述第一目标人群的第二待选取区域，以及包括所述待剔除人群的第三待选取区域；

根据所述第二待选取区域以及所述第三待选取区域对所述推广区域信息进行调整，得到第二调整区域信息；

获取与所述第一目标人群对应的目标用户画像，并根据所述目标用户画像以及所述第二调整区域信息，生成所述调整推广信息。

7.如权利要求1所述的广告计划调整方法，其特征在于，所述根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到调整流量分布，包括：

将与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据之和记录为与该广告推广平台对应的平台指标数据；

将各所述广告推广平台按照所述平台指标数据从大到小的顺序***至预设平台序列中；

检测各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序是否相同；

在各广告推广平台按照所述广告流量分布从大到小的排序与所述预设平台序列中各广告推广平台的排序不相同时，根据所述预设平台序列对各所述广告推广平台对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布。

8.一种广告计划调整装置，其特征在于，包括：

数据获取模块，用于获取目标广告计划的回传分析数据；所述回传分析数据包括各广告推广平台对应的广告流量分布，以及各广告推广平台中不同的广告推广人群对应的广告指标数据；

计划解析模块，用于对所述目标广告计划进行计划解析，得到所述目标广告计划对应的目标推广信息；

平均指标数据确定模块，用于根据所有所述广告指标数据，确定与各所述广告推广人群对应的平均指标数据；

数据调整模块，用于根据所述平均指标数据对所述目标推广信息进行调整，得到调整推广信息，并根据与同一广告推广平台对应的所有广告指标数据对与其对应的广告流量分布进行调整，得到与各所述广告推广平台对应的调整流量分布；

计划调整模块，用于根据所述调整推广信息以及所述调整流量分布，生成与所述目标广告计划对应的调整广告计划。

9.一种计算机设备，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器中并可在所述处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现如权利要求1至7任一项所述广告计划调整方法。

10.一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现如权利要求1至7任一项所述广告计划调整方法。

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