CN104700289A - 广告投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告投放方法和装置，其中方法包括：实时采集移动互联网上用户的上网数据；采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；根据用户的行为特征来确定向哪些用户投放广告，向用户投放哪些广告，从而针对用户的兴趣来投放广告，提高了广告投放的效率。

Description

广告投放方法和装置

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，尤其涉及一种广告投放方法和装置。

背景技术

现有技术中，移动通信设备通过监测用户操作过程中的触发广告投放的移动通信网络事件信息，将移动通信网络事件信息发送给转换设备，转换设备根据该移动通信网络事件信息中的网络事件指示信息查询本地存储的信息，确定与网络事件指示信息对应的网络事件特征信息，根据网络事件特征信息获取与其相匹配的广告，将广告投放给移动通信网络事件涉及的移动用户。

然而现有技术中，广告业务控制设备根据用户操作过程中的触发广告投放的移动通信网络事件信息来向移动用户投放广告，而用户的某些操作只是用户的偶尔操作，例如用户打开某个不常见的网站等，导致推送给用户的广告不一定是与用户的兴趣和特征对应的广告，难以针对用户的兴趣和特征来投放广告，降低了广告投放的效率。

发明内容

本发明提供一种广告投放方法和装置，用于解决现有技术中广告投放的精准度低，投放效率低的问题。

本发明的第一个方面是提供一种广告投放方法，包括：

实时采集移动互联网上用户的上网数据；

采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签，所述使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；

根据所述使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；

根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定所述用户的行为特征；

根据所述用户的行为特征向用户投放广告。

本发明的另一个方面提供一种广告投放装置，包括：

采集模块，用于实时采集移动互联网上用户的上网数据；

识别模块，用于采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签，所述使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；

统计模块，用于根据所述使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；

确定模块，用于根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定所述用户的行为特征；

投放模块，用于根据所述用户的行为特征向用户投放广告。

本发明中，通过实时采集移动互联网上用户的上网数据；采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；根据用户的行为特征来确定向哪些用户投放广告，向用户投放哪些广告，从而能够针对用户的兴趣来投放广告，提高了广告投放的效率。

附图说明

图1为本发明提供的广告投放方法一个实施例的流程图；

图2为本发明提供的广告投放方法又一个实施例的流程图；

图3为本发明提供的广告投放方法另一个实施例的流程图；

图4为本发明提供的广告投放装置一个实施例的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1为本发明提供的广告投放方法一个实施例的流程图，如图1所示，包括：

101、实时采集移动互联网上用户的上网数据。

本发明提供的广告投放方法的执行主体为广告投放装置，广告投放装置具体可以为网络服务器或者置于网络服务器上的处理软件或处理***等。

其中，广告投放装置具体可以通过移动互联网的Gn接口实时采集用户的上网数据，Gn接口指的是服务GPRS支持节点(Serving GPRS SupportNode，SGSN)与网关GPRS支持节点(Gateway GPRS Support Node，GGSN)之间的接口。用户具体可以指使用电脑、智能手机、车载终端等的用户。

具体地，广告投放装置采集到移动互联网上用户的上网数据之后，可以通过深度包检测技术设备(Deep Packet Inspection，DPI)对用户的上网数据进行信令和业务解析、合成，生成业务粒度的移动用户上网流量详单记录。业务粒度的移动用户上网流量详单记录以业务粒度的数据包进行存储。

102、采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型。

具体地，广告投放装置可以采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对深度包检测技术设备DPI生成的移动用户上网流量详单记录进行识别，确定针对业务粒度的数据包的用户的使用标签。

其中，预设的网页去向识别库中具体可以包括：各网页的识别标识和类型。步骤102之前，预设的网页去向识别库的建立方法具体可以为：采用爬虫***从移动互联网上抓取各网页的内容，根据网页的内容确定网页的识别标识和类型，根据网页的识别标识和类型建立网页去向识别库。广告投放装置采用爬虫***从移动互联网上抓取各网页的内容，可以是步骤101中用户的上网数据中各网页的内容，也可以是步骤101之前，从移动互联网上抓取的用户的历史上网数据中各网页的内容，此处不对爬虫***抓取的各网页的内容的来源进行限定。

广告投放装置具体可以从用户的上网数据中获取网页内容，判断网页内容是否与预设的网页去向识别库的某个识别标识匹配，若预设的网页去向识别库中的某个网页的识别标识与上述网页内容匹配，则确定用户的使用标签为：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型。其中，用户标识具体可以为用户手机号码或国际移动用户识别码(IMSI：International Mobile Subscriber IdentificationNumber，IMSI)等可以唯一标识用户的标识。

其中，预设的应用识别库具体可以包括：各应用的标识和类型。步骤102之前，预设的应用识别库的建立方法可以为：采用爬虫***从移动互联网上抓取各应用的流量包，从各应用的流量包中获取用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容，根据用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容确定应用的标识和类型，根据应用的标识和类型建立应用识别库。

广告投放装置具体可以从用户的上网数据中获取各应用的流量包，从流量包中获取用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容，确定用户的上网数据中应用的标识，将该标识与预设的应用识别库中的标识进行匹配，若预设的应用识别库中包括用户的上网数据中应用的标识，则确定用户的使用标签为：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型。

103、根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数。

其中，预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，指的是，同类型的网页和应用被用户访问或使用的总次数。

104、根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征。

具体地，根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，可以确定各类型的网页和应用被用户访问或使用的频率。当某个类型的网页和应用被用户访问或使用的频率大于预设的阈值时，将该类型确定为用户的行为特征。例如，当与股票相关的网页和应用被用户访问或使用的频率大于预设的阈值时，将股票确定为用户的行为特征。其中，一个用户可以具备多个行为特征。

105、根据用户的行为特征向用户投放广告。

本实施例中，通过实时采集移动互联网上用户的上网数据；采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；根据用户的行为特征来确定向哪些用户投放广告，向用户投放哪些广告，从而能够针对用户的兴趣来投放广告，提高了广告投放的效率。

图2为本发明提供的广告投放方法又一个实施例的流程图，如图2所示，在图1所示实施例的基础上，步骤105具体可以包括：

1051、从用户的手机端网页或APP中读取用户的用户标识以及需求信息。

具体地，用户的需求信息具体可以为经济、政治、股票、娱乐新闻、热点新闻、体育等用户关注的话题。

1052、根据需求信息，确定与需求信息匹配的行为特征。

例如，若用户的需求信息为经济话题，则与需求信息匹配的行为特征为经济。具体地，步骤104中广告投放装置确定各用户的行为特征后，可以根据各用户的行为特征和标识建立用户特征数据库。广告投放装置接收到需求信息后，可以查询用户特征数据库，确定与需求信息匹配的行为特征。

1053、根据行为特征确定与行为特征匹配的广告，将与行为特征匹配的广告通过用户的手机端网页或APP投放给用户。

具体地，广告投放装置可以查询预先存储的各广告主发布的广告，判断哪些广告与用户的行为特征相匹配，将与行为特征相匹配的广告投放给用户。另外，若没有与用户的需求信息匹配的行为特征，则广告投放装置不向用户发送投放广告。

或者，如图3所示，图3为本发明提供的广告投放方法另一个实施例的流程图，在图1所示实施例的基础上，步骤105具体可以包括：

1054、接收用户的手机端网页或APP传送的用户标识。

1055、根据用户标识查询用户特征数据库，确定用户标识对应的行为特征，用户特征数据库中包括各个用户的行为特征和标识。

1056、根据行为特征确定与行为特征匹配的广告，将与行为特征匹配的广告通过用户的手机端网页或APP投放给用户。

其中，广告投放装置可以查询预设的广告主需求库，确定愿意向具有该行为特征的用户投放广告的广告主，然后根据用户的行为特征，从广告主的广告中查询与行为特征匹配的广告，例如，股票类广告的广告主可能仅向股民发布广告，则股票类广告的广告主确定的用户群具有相同的行为特征：股票。

本实施例中，通过实时采集移动互联网上用户的上网数据；采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；根据用户的行为特征和/或预设的广告主需求库来确定向哪些用户投放广告，向用户投放哪些广告主的广告，从而能够针对用户的兴趣和广告主的需求来投放广告，提高了广告投放的效率。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述各方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成。前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中。该程序在执行时，执行包括上述各方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

图4为本发明提供的广告投放装置一个实施例的结构示意图，如图4所示，包括：

采集模块41，用于实时采集移动互联网上用户的上网数据；

识别模块42，用于采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；

统计模块43，用于根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；

确定模块44，用于根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；

投放模块45，用于根据用户的行为特征向用户投放广告。

进一步地，广告投放装置，还可以包括：抓取模块；

确定模块44采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，抓取模块用于，采用爬虫***从移动互联网上抓取各网页的内容，根据网页的内容确定网页的识别标识和类型，根据网页的识别标识和类型建立网页去向识别库。

进一步地，确定模块44采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，抓取模块还用于，采用爬虫***从移动互联网上抓取各应用的流量包，从各应用的流量包中获取用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容，根据用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容确定应用的标识和类型，根据应用的标识和类型建立应用识别库。

进一步地，投放模块45具体用于，

从用户的手机端网页或APP中读取用户的用户标识以及需求信息；根据需求信息，确定与需求信息匹配的行为特征；根据行为特征确定与行为特征匹配的广告，将与行为特征匹配的广告通过用户的手机端网页或APP投放给用户。

或者，

投放模块45具体用于，

接收用户的手机端网页或APP传送的用户标识；根据用户标识查询用户特征数据库，确定用户标识对应的行为特征，用户特征数据库中包括各个用户的行为特征和标识；根据行为特征确定与行为特征匹配的广告，将与行为特征匹配的广告通过用户的手机端网页或APP投放给用户。

本实施例中，通过实时采集移动互联网上用户的上网数据；采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对上网数据进行识别，确定用户的使用标签，使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；根据使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定用户的行为特征；根据用户的行为特征来确定向哪些用户投放广告，向用户投放哪些广告，从而能够针对用户的兴趣来投放广告，提高了广告投放的效率。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

实时采集移动互联网上用户的上网数据；

采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签，所述使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；

根据所述使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；

根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定所述用户的行为特征；

根据所述用户的行为特征向用户投放广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，还包括：

采用爬虫***从移动互联网上抓取各网页的内容，根据所述网页的内容确定网页的识别标识和类型，根据所述网页的识别标识和类型建立所述网页去向识别库。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，还包括：

采用爬虫***从移动互联网上抓取各应用的流量包，从所述各应用的流量包中获取用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容，根据用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容确定应用的标识和类型，根据所述应用的标识和类型建立所述应用识别库。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据用户的行为特征向用户投放广告，包括：

从所述用户的手机端网页或APP中读取用户的用户标识以及需求信息；

根据所述需求信息，确定与所述需求信息匹配的行为特征；

根据所述行为特征确定与所述行为特征匹配的广告，将与所述行为特征匹配的广告通过所述用户的手机端网页或APP投放给所述用户。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定所述用户的行为特征之后，还包括：

根据各个所述用户的行为特征和标识建立用户特征数据库；

所述根据用户特征数据库中各用户的行为特征向用户投放广告，还包括：

接收所述用户的手机端网页或APP传送的用户标识；

根据所述用户标识查询所述用户特征数据库，确定所述用户标识对应的行为特征；

根据所述行为特征确定与所述行为特征匹配的广告，将与所述行为特征匹配的广告通过所述用户的手机端网页或APP投放给所述用户。

6.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

采集模块，用于实时采集移动互联网上用户的上网数据；

识别模块，用于采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签，所述使用标签包括：用户标识，用户所访问的网页或所使用的应用，访问时间或使用时间，以及网页或应用所属的类型；

统计模块，用于根据所述使用标签，统计预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数；

确定模块，用于根据预设时间段内各类型的网页和应用被用户访问或使用的次数，确定所述用户的行为特征；

投放模块，用于根据所述用户的行为特征向用户投放广告。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，还包括：抓取模块；

所述确定模块采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，所述抓取模块用于，

采用爬虫***从移动互联网上抓取各网页的内容，根据所述网页的内容确定网页的识别标识和类型，根据所述网页的识别标识和类型建立所述网页去向识别库。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述确定模块采用预设的网页去向识别库或预设的应用识别库对所述上网数据进行识别，确定用户的使用标签之前，所述抓取模块还用于，

采用爬虫***从移动互联网上抓取各应用的流量包，从所述各应用的流量包中获取用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容，根据用户代理USERAGENT字段、统一资源定位符URL特征字段或IP字段的内容确定应用的标识和类型，根据所述应用的标识和类型建立所述应用识别库。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述投放模块具体用于，

从所述用户的手机端网页或APP中读取用户的用户标识以及需求信息；

根据所述需求信息，确定与所述需求信息匹配的行为特征；

根据所述行为特征确定与所述行为特征匹配的广告，将与所述行为特征匹配的广告通过所述用户的手机端网页或APP投放给所述用户。

10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述投放模块具体用于，

接收所述用户的手机端网页或APP传送的用户标识；

根据所述用户标识查询所述用户特征数据库，确定所述用户标识对应的行为特征；

根据所述行为特征确定与所述行为特征匹配的广告，将与所述行为特征匹配的广告通过所述用户的手机端网页或APP投放给所述用户。