CN101951441A - 手机广告投放的方法和设备 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种手机广告投放的方法和设备，所述方法包括：提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；向用户当前访问的网页投放所述广告。本发明实施例提供的手机广告投放的方法，根据用户访问网页的关键字信息以及用户的综合信息，确定向用户投放的广告，使得向用户投放广告能更有针对性，取得更好的广告投放效果，取得更好的市场效益。

Description

手机广告投放的方法和设备

技术领域

本发明涉及移动终端业务处理技术，特别涉及一种手机广告投放的方法和设备。

背景技术

随着全球3G商用的逐步推进，移动数据业务呈现出快速增长的势头，手机广告会成为一个很重要的盈利来源，手机浏览器作为用户连接网络的平台，将会成为很大的手机广告平台。在手机浏览器平台上如何投放广告，存在很多运作模式，如何利用手机浏览器这一平台推广广告，形成一定的市场效应，是一个亟待解决的问题。

对于在手机浏览器上投放广告，现有技术中的一种方案是在浏览器中嵌入广告链接，例如在浏览器页面的导航功能中嵌入一些收费位置的站点，广告商可以在此位置投放广告。或者根据用户的注册信息，向用户投放广告。

但现有的技术采用的这种在浏览器嵌入广告的方式，广告的投放数量有限，而且如果广告的嵌入位置不当，会影响用户的浏览效果。而仅根据用户的注册信息和资料，对用户投放广告，具有很大的局限性，很难精准的投放用户需要的广告，很多情况下，投放的广告对用户来说都是不需要的。

综上所述，现有技术中在手机上投放的广告，没有根据用户的需要进行投放，造成了手机广告投放效果较差。

发明内容

本发明提供了一种手机广告投放的方法和设备，用于实现根据用户的需要进行手机广告的投放，提高手机广告投放效果。

本发明提供了一种手机广告投放的方法，所述方法包括：

提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；

获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；

根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；

向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述向用户访问的网页投放所述广告，包括：

根据用户的基本资料、访问网页行为信息，确定投放广告的时间；

在确定的所述投放广告的时间向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述获取用户访问网页的行为信息，包括：

统计获取用户浏览网页的时间和流量信息。

所述向用户访问的网页投放所述广告，包括：

根据用户的当前位置信息，确定与用户当前位置相关的广告；

向用户当前访问的网页投放所述与用户当前位置相关的广告。

所述获取用户的当前位置信息，包括：

通过全球定位***获取用户当前的位置。

所述向用户当前访问的网页投放所述广告，包括：

获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；

向用户当前访问的网页投放所述适配处理的广告。

所述根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理，包括：

根据所述手机的屏幕大小信息和分辨率信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告。

本发明提供了一种手机广告投放的设备，包括：

提取模块，用于提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；

获取模块，用于获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；

匹配模块，用于根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；

投放模块，用于向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述投放模块，用于根据用户的基本资料、访问网页行为信息，确定投放广告的时间；在确定的所述投放广告的时间向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述获取模块包括：第一获取单元，用于统计获取用户浏览网页的时间和流量信息。

所述投放模块，用于根据用户的当前位置信息，确定与用户当前位置相关的广告；向用户当前访问的网页投放所述与用户当前位置相关的广告。

所述获取模块包括：第二获取单元，用于通过全球定位***获取用户当前的位置。

所述投放模块，用于获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；向用户当前访问的网页投放所述适配处理的广告。

所述投放模块包括：适配单元，用于根据所述手机的屏幕大小信息和分辨率信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告。

本发明实施例提供的手机广告投放的方法，根据用户访问网页的关键字信息以及用户的综合信息，确定向用户投放的广告，使得向用户投放广告能更有针对性，取得更好的广告投放效果，取得更好的市场效益。

附图说明

图1为本发明第一实施例提供的手机广告投放方法的流程图；

图2为本发明第二实施例提供的手机广告投放方法的流程图；

图3为本发明第一实施例提供的手机广告投放设备的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其它实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明实施例提供了一种手机广告投放方法，用于实现有针对性的对用户投放手机广告，提高手机广告的投放效果。

参见图1为本发明第一实施例提供的一种手机广告投放方法的流程图，方法的执行主体可以为服务端中的手机广告投放设备，参见图1，方法包括：

步骤11、提取用户访问的网页内容的关键字，并获取用户标识。

在本实施例中，在用户访问网页时，获取用户访问的网页中的关键字，以及用户的标识，以便于在后续根据用户标识向用户投放广告。网页中关键字可以为网页的标题等信息，如体育类的网页的关键字可为网球、篮球等关键字；计算机类的网页关键字可为笔记本、U盘等关键字。

步骤12、获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息。

在本实施例中，至少从以下角度进行了考虑：即用户的基本资料，用户的当前的位置信息，用户访问网页的行为信息。

其中，用户的基本资料可以为用户注册时登记的信息，如年龄、工作类型、个人爱好等信息。根据用户的基本资料可以大致确定向用户投放广告的类型，如用户为学生，则可以初步确定应该向该用户投放办公类用品的广告，高档消费品的广告则可以直接排除。

用户的当前位置信息可以通过全球定位***(Global Positioning System，以下简称GPS)业务平台获得，根据用户的位置信息，可以选择性的投放一些与用户当前位置相关的广告，如某用户当前处在地区A，则可以像用户投放地区A附近的商场、电影院等场所的广告信息，由此能够提供吸引用户的广告。

用户访问网页的行为信息包括：用户每天访问网页的时间段信息，用户访问的网页的类型、访问的频率以及访问网页的月流量信息等。根据用户访问网页的行为信息，可以大致确定用户访问网页的高峰时段，如某用户经常每天在12点至2点浏览网页，则可以初步确定向该用户投放广告的最佳时间是12点至2点，该时段向用户投放广告具有最好的效果。用户的访问网页的行为信息可以从智能广告平台的自动记录中获得。

由上述介绍可知，根据用户的基本资料可大致确定向用户投放的广告的类型；根据用户的当前位置信息可优先向用户投放与用户所在位置相关的广告；根据用户访问网页的行为信息可大致确定向用户投放广告的最佳时间段。在本实施例中，在确定向用户投放的广告时，可以根据具体需要，利用用户的基本资料、位置信息、访问网页的行为信息这三种信息中的一种或多种，利用的信息越多，则确定的投向用户的广告就越精确。优选的，最好三种信息都利用以准确的确定投向用户的广告。

步骤13、根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告。

根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告的方式可有多种，可以在服务端的手机广告投放设备中预先设定生成匹配用户的广告的策略，使该设备根据该预设策略生成匹配用户的广告。以下以具体实例进行说明：

用户A为访问的网页的关键字为篮球，用户A的基本资料中其身份为学生，则可以确定匹配用户A的广告为：低端篮球用户的广告。

用户B为访问的网页的关键字为化妆品，用户B的当前位置在商场N附件，则可以确定匹配用户B的广告为：商场N的化妆品广告或化妆品促销广告。

用户C为访问的网页的关键字为计算机，用户C的身份为程序员，用户C经常在1点左右浏览网页，则可以确定匹配用户C的广告为：计算机产品的广告，且向用户C投放广告的最佳时间为1点。

通过上述介绍可知，本发明实施例提供的手机广告投放的方法，根据用户访问网站的关键词以及用户的综合信息，确定与用户匹配的广告，由此使得向用户投放的广告能更有针对性，能取得更好的广告效果。

步骤14、向用户当前访问的网页投放所述广告。

在确定了与用户匹配的广告后，就可以向用户当前访问的网页投放所述广告。

在投放广告时，是投放在网页中的广告版块中，因此，广告版块播放的广告可以采用循环播放的方式，比如找到了5个匹配的广告，则可以先设定优先级，按照优先级的顺序播放广告，并依次循环播放。

此外，为取得更好的广告投放效果，在广告版块中投放广告时，还可以进行终端的适配，以使得广告能够比较合适的投放到用户浏览的网页中。对广告进行适配处理的方法如下：获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；获取的手机的配置信息包括手机的屏幕大小信息和分辨率信息，根据该配置信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告，由此使得用户的手机接收到的广告能有更好的显示效果，如某一广告为流媒体格式的广告，包括文字、动画和声音，若用户使用的是大屏幕手机且分辨率较高时，则可以向用户投放完整的广告；若用户使用的是小屏幕手机且分辨率不是很高时，则可以对广告进行适配处理，如进行适当的压缩，删除广告中的动画和声音，仅显示文字广告等，由此使得能够针对用户手机进行更有效的广告投放。

对广告进行适配，能够在保证用户浏览的网页保持内容完整的前提下，对网页中的广告版块进行版面布局调整，方便用户通过读取。

本发明实施例提供的手机广告投放的方法，根据用户访问网页的关键字信息以及用户的综合信息，确定向用户投放的广告，使得向用户投放广告能更有针对性，取得更好的广告投放效果，获得更好的市场效益。

参见图2所示为发明第二实施例提供的一种手机广告投放的方法流程图，该方法充分利用运营商已有的网络资源，基于已有的手机浏览器构架，向用户投放有针对性的广告。参见图2，该方法包括：

步骤21、手机终端通过浏览器客户端向浏览器服务器请求访问网站。

步骤22、浏览器服务器向web应用服务器发出请求。

步骤23、web应用服务器向浏览服务器反馈被请求的网页内容。

步骤24、浏览服务器提取网页中的关键字。

步骤25、浏览服务器将网页内容关键字和用户手机号码发送给广告平台，请求精准的广告。

步骤26、广告平台向基站子***模块(Base Station Subsystem，以下简称BSS)平台和GPS定位平台发送用户的手机号码。

步骤27、BSS平台向广告平台返回用户的基本信息和用户访问网页的行为信息；

步骤28、GPS定位平台向广告平台返回用户的位置信息。

步骤29、广告平台根据用户访问网站的关键字、用户的基本信息、用户访问网站的行为信息和用户的位置信息，生成匹配该用户的精确广告。

步骤210、广告平台向浏览服务器返回该与用户匹配的精准的广告。

步骤211、浏览服务器对该广告进行适配处理。

步骤212、浏览服务器将适配处理后的广告投放到用户网页中的广告版块，向用户返回该网页。

本发明实施例提供的手机广告投放的方法，根据用户访问网页的关键字信息以及用户的综合信息，确定向用户投放的广告，使得向用户投放广告能更有针对性，取得更好的广告投放效果，取得更好的市场效益。

参见图3所示为发明第三实施例提供的一种手机广告投放的设备的结构示意图，该装置包括：

提取模块31，用于提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；

获取模块32，用于获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；

匹配模块33，用于根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；

投放模块34，用于向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述投放模块34，用于根据用户的基本资料、访问网页行为信息，确定投放广告的时间；在确定的所述投放广告的时间向用户当前访问的网页投放所述广告。

所述获取模块32包括：第一获取单元，用于统计获取用户浏览网页的时间和流量等信息。

所述投放模块34，用于根据用户的当前位置信息，确定与用户当前位置相关的广告；向用户当前访问的网页投放所述与用户当前位置相关的广告。

所述获取模块32包括：第二获取单元，用于通过全球定位***获取用户当前的位置。

所述投放模块34，用于获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；向用户当前访问的网页投放所述适配处理的广告。

所述投放模块34包括：适配单元，用于根据所述手机的屏幕大小信息和分辨率信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告。

本发明实施例提供的手机广告投放的设备，根据用户访问网页的关键字信息以及用户的综合信息，确定向用户投放的广告，使得向用户投放广告能更有针对性，取得更好的广告投放效果，取得更好的市场效益。

本领域普通技术人员可以理解：附图只是一个实施例的示意图，附图中的模块或流程并不一定是实施本发明所必须的。

本领域普通技术人员可以理解：实施例中的装置中的模块可以按照实施例描述分布于实施例的装置中，也可以进行相应变化位于不同于本实施例的一个装置中。上述实施例的模块可以合并为一个模块，也可以进一步拆分成多个子模块。

上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明实施例技术方案的精神和范围。

Claims (14)

1.一种手机广告投放的方法，其特征在于，所述方法包括：

提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；

获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；

根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；

向用户当前访问的网页投放所述广告。

2.根据权利要求1所述的手机广告投放的方法，其特征在于，所述向用户当前访问的网页投放所述广告，包括：

根据用户的基本资料、访问网页行为信息，确定投放广告的时间；

在确定的所述投放广告的时间向用户当前访问的网页投放所述广告。

3.根据权利要求2所述的手机广告投放的方法，其特征在于，获取所述用户访问网页的行为信息，包括：

统计获取用户浏览网页的时间和流量信息。

4.根据权利要求1所述的手机广告投放的方法，其特征在于，所述向用户当前访问的网页投放所述广告，包括：

根据用户的当前位置信息，确定与用户当前位置相关的广告；

向用户当前访问的网页投放所述与用户当前位置相关的广告。

5.根据权利要求4所述的手机广告投放的方法，其特征在于，获取所述用户的当前位置信息，包括：

通过全球定位***获取用户当前的位置。

6.根据权利要求1所述的手机广告投放的方法，其特征在于，所述向用户当前访问的网页投放所述广告，包括：

获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；

向用户当前访问的网页投放所述适配处理的广告。

7.根据权利要求6所述的手机广告投放的方法，其特征在于，所述根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理，包括：

根据所述手机的屏幕大小信息和分辨率信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告。

8.一种手机广告投放的设备，其特征在于，包括：

提取模块，用于提取用户当前访问的网页内容的关键字，并获取用户标识；

获取模块，用于获取用户的综合信息，所述综合信息至少包括以下中的一个：用户的基本资料；用户的当前位置信息；用户访问网页的行为信息；

匹配模块，用于根据所述关键字与所述综合信息，生成匹配所述用户的广告；

投放模块，用于向用户当前访问的网页投放所述广告。

9.根据权利要求8所述的手机广告投放的设备，其特征在于，

所述投放模块，用于根据用户的基本资料、访问网页行为信息，确定投放广告的时间；在确定的所述投放广告的时间向用户当前访问的网页投放所述广告。

10.根据权利要求9所述的手机广告投放的设备，其特征在于，所述获取模块包括：

第一获取单元，用于统计获取用户浏览网页的时间和流量信息。

11.根据权利要求8所述的手机广告投放的设备，其特征在于，

所述投放模块，用于根据用户的当前位置信息，确定与用户当前位置相关的广告；向用户当前访问的网页投放所述与用户当前位置相关的广告。

12.根据权利要求11所述的手机广告投放的设备，其特征在于，所述获取模块包括：

第二获取单元，用于通过全球定位***获取用户当前的位置。

13.根据权利要求8所述的手机广告投放的设备，其特征在于，

所述投放模块，用于获取用户的手机的配置信息，根据所述手机的配置信息，将所述广告进行适配处理；向用户当前访问的网页投放所述适配处理的广告。

14.根据权利要求13所述的手机广告投放的设备，其特征在于，所述投放模块包括：

适配单元，用于根据所述手机的屏幕大小信息和分辨率信息，生成显示大小和分辨率相匹配的广告。

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