CN102402553B - 一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法与设备 - Google Patents

Abstract

本发明的目的是提供一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法与设备。其中，设备获取该推广账户的基本属性；获取该推广账户的质量属性；根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。与现有技术相比，本发明能够方便、有效的对推广账户的运营质量进行分析，使得推广用户进一步改进其推广技术以提升推广效用成为可能，同时方便了用户对于推广账户管理，提升了推广用户的使用体验。

Description

一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法与设备

技术领域

本发明涉及互联网搜索领域，尤其涉及一种用于对推广账户的运营质量进行分析的技术。

背景技术

随着通信技术的高速发展和互联网应用的全面普及，越来越多的人们利用搜索推广技术进行网络信息推广，以将其信息、产品或服务呈现至更多的网络用户。

然而，由于搜索推广的技术复杂性，如推广关键词的甄选、搜索匹配模式的设置、待推广网站的连通性与访问友好性等因素，使得推广用户一般难以分析其推广账户的运营质量，更不用说改进其搜索推广技术以提升其推广效用。特别地，随着推广账户内的推广关键词的急剧增长，动辄成千上万，甚至有些超过一百万，再与复杂的匹配模式等搜索技术相结合，使得一个推广用户可能面临海量数据的压力，这进一步加剧了推广账户运营质量分析的困境。显然，这样的状况不是单纯地依靠增加推广预算或推广力度能够有效解决的。

因此，如何能够方便、有效地分析推广账户的运营质量，以改进网络信息推广效用，并提升推广用户的使用体验，成为目前急需解决的问题之一。

发明内容

本发明的目的是提供一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法与设备。

根据本发明的一个方面，提供了一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法，该方法包括以下步骤：

a 获取该推广账户的基本属性；

b 获取该推广账户的质量属性；

c 根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

根据本发明的另一个方面，还提供了一种用于对推广账户的运营质量进行分析的设备，该设备包括：

第一获取装置，用于获取该推广账户的基本属性；

第二获取装置，用于获取该推广账户的质量属性；

分析装置，用于根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

与现有技术相比，本发明能够方便、有效的对推广账户的运营质量进行分析，使得推广用户进一步改进其推广技术以提升推广效用成为可能，同时方便了用户对于推广账户管理，提升了推广用户的使用体验。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明一个方面的用于对推广账户的运营质量进行分析的方法流程图；

图2示出根据本发明一个优选实施例的用于对推广账户的运营质量进行分析的方法流程图；

图3示出根据本发明另一个方面的用于对推广账户的运营质量进行分析的设备示意图；

图4示出根据本发明一个优选实施例的用于对推广账户的运营质量进行分析的设备示意图。

附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。

具体实施方式

下面结合附图对本发明作进一步详细描述。

图1为根据本发明一个方面的方法流程图，示出用于对推广账户的运营质量进行分析的过程。其中，该过程既可以在网络设备端实现，也可以在用户设备端实现。在此，网络设备包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或基于云计算的计算机集合；用户设备可以是任何一台通过客户端或者浏览器端与网络设备建立连接，且可与推广用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备等方式进行人机交互的电子产品，例如计算机、平板电脑、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV等。本领域技术人员应能理解上述网络设备、用户设备仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备、用户设备如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

为简明起见，在后续表述中，若无特别注明，我们对网络设备和用户设备不做区分，均统称为“设备”。

具体地，设备在步骤S1中，获取推广账户的基本属性。具体地，在步骤S1中，设备对于推广用户通过用户设备输入或指定的推广账户，通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广账户的基本属性。例如，在步骤S1中，设备通过调用存储该推广账户的基本属性的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广账户的基本属性的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广账户的基本属性。本领域技术人员还应能理解上述获取推广账户的基本属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的基本属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该推广账户的基本属性的获取来源包括但不限于设备本身的存储装置、该推广账户的管理服务器、第三方服务器或者其他可以与该设备通信的第三方设备。本领域技术人员应能理解上述推广账户的基本属性的获取来源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的基本属性的获取来源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该推广账户的基本属性包括但不限于账户因素（如物料质量、推广设置等）、网站因素（如访问便利性、网站内容质量、导航便利性等）、账户余额、推广预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等。本领域技术人员还应能理解上述推广账户的基本属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的基本属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

随后，在步骤S2中，设备获取推广账户的质量属性。具体地，在步骤S2中，设备对于推广用户通过用户设备输入或指定的推广账户，通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广账户的质量属性。例如，在步骤S2中，设备通过调用存储该推广账户的质量属性的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广账户的质量属性的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广账户的质量属性。本领域技术人员还应能理解上述获取推广账户的质量属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的质量属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，本领域技术人员应能理解该设备对于推广账户的基本属性的获取来源同样适用于获取推广账户的质量属性，因此，为简明起见，不再赘述，并在此以引用方式包含于此。此外，该推广账户的质量属性包括但不限于转化率、点击量或者转化率与点击量的合成值等。本领域技术人员还应能理解上述推广账户的质量属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的质量属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

需要说明的是，本领域技术人员应能理解，步骤S1和步骤S2不是严格的顺序执行关系，设备可以先执行步骤S1，获取该推广账户的基本属性，再执行步骤S2，获取该推广账户的质量属性；也可以先执行步骤S2，获取该推广账户的质量属性，再执行步骤S1，获取该推广账户的基本属性；还可以同时执行步骤S1和步骤S2，获取该推广账户的基本属性和质量属性；甚至可以在同一个步骤中，同时获取该推广账户的基本属性和质量属性，例如设备在与第三方设备的交互中，在同一个请求与响应中接收该推广账户的基本属性和质量属性。为简明起见，以设备先执行步骤S1，获取该推广账户的基本属性，再执行步骤S2，获取该推广账户的质量属性进行描述。

接着，在步骤S3中，设备根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，在步骤S3中，设备对其在步骤S1获取的该推广账户的基本属性，以及在步骤S2中获取的该推广账户的质量属性，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的平均推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得对应于该推广账户的分析结果。例如，假设设备已获取该推广账户的质量属性为本周点击量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化率为40%），基本属性包括网站的访问便利性为60%、网站内容质量为70%和网站的导航便利性为40%；在步骤S3中，设备通过纵向分析，可以得出“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”这一分析结果。在此，所述横向分析，可以是基于同行业、同区域或者同类关键词的平均推广效用；设备可以通过与步骤S1、S2相类似的方式获取横向分析所需要的平均推广效用的相关信息，为简明起见，不再赘述，并在此以引用的方式包含于此。例如，假设设备从第三方设备获取了该推广账户的基本属性和质量属性，及其同行业的平均推广效用，其中，该推广账户的质量属性为本周展现量为10000次（同行业的本周平均展现量为20000次），基本属性包括推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量为4个）、精确匹配模式（同行业为广泛匹配模式）；在步骤S3中，设备通过横向分析，可以得出“该推广账户的展现量大大低于同行业平均水平，影响因素可能是推广关键词的匹配模式”这一分析结果。本领域技术人员应能理解上述分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，步骤S1、步骤S2和步骤S3是持续不断工作的。具体地，用户设备在步骤S1中获取推广账户的基本属性；在步骤S2中，获取推广账户的质量属性；在步骤S3中，根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指设备在步骤S1、步骤S2和步骤S3分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广账户的基本属性、质量属性的获取和分析结果的获得，直至该推广用户在较长时间内停止通过用户设备执行相关操作。

更优选地，步骤S3中，设备还根据所述质量属性，对所述基本属性进行分类处理，以获得与所述质量属性相对应的基本属性；根据所述质量属性与所述与质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，在步骤S3中，设备根据其在步骤S2中获取的该推广账户的质量属性，对其在步骤S1中获取的该推广账户的基本属性进行分类处理，例如根据质因（指影响质量因素中转化率等质因素的基本属性）或量因（指影响质量因素中点击量等量因素的基本属性）进行分类，以获得与该质量属性相对应的基本属性；然后，根据该质量属性和分类后得到的与该质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设设备已获取的该推广账户的质量属性为点击量，在步骤S3中，设备则可根据量因对其在步骤S1中获取的该推广账户的基本属性进行分类，如余额、预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等；进而，设备根据点击量及其相关的量因，进行分析，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设设备已获取该推广账户的质量属性为本周展现量为10000次（同行业的本周平均展现量为20000次），基本属性包括推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量为4个）、精确匹配模式（同行业为广泛匹配模式）、网站的访问便利性为60%（同行业的网站的访问便利性为50%）；在步骤S3中，设备根据量因对其在步骤S1中获取的该推广账户的基本属性进行分类，得到量因包括推广关键词和匹配模式；进而，对该账户的质量属性及其量因进行横向分析，可以得出“该推广账户的展现量大大低于同行业平均水平，影响因素可能是推广关键词的匹配模式”这一分析结果。本领域技术人员应能理解上述分类方法与分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分类方法或分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广账户的基本属性中的质因包括但不限于账户因素（如物料质量、推广设置等）、网站因素（如访问便利性、网站内容质量、导航便利性等）；量因包括但不限于余额、预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等。本领域技术人员应能理解上述质因和量因仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质因或量因如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在一个优选实施例中（参照图1），该过程还包括步骤S4（未示出），在步骤S4中，设备将所述分析结果提供给第一用户设备。具体地，在步骤S4中，设备将其在步骤S3中获得的对应于该推广账户的分析结果，提供给第一用户设备。设备向第一用户设备提供分析结果的方式，包括但不限于：将分析结果推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将分析结果写入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将分析结果写入一个或多个网页，并将部分分析结果和相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备。其中，对于后两种推送方式，推广用户如需了解分析结果，可通过其第一用户设备直接访问该设备所提供的URL所对应的网页。本领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。同样，本领域技术人员应能理解上述几种提供方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，分析结果的表现形式包括但不限于，文字、图形（例如曲线、柱状图、饼状图等）、语音或者其结合。本领域技术人员应能理解上述表现形式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的表现形式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

图2为根据本发明一个优选实施例的方法流程图，示出用于对推广账户的运营质量进行分析的过程。图2中所示步骤S1’-S3’与前面参照图1所描述的步骤S1-S3的内容相同，为简明起见，以引用方式包含于此，而不做赘述。

具体地，在步骤S5’中，设备根据所述分析结果，获取一个或多个具有优化潜力的所述基本属性；根据所述一个或多个具有优化潜力的基本属性中的至少一个，生成与所述推广账户相对应的优化建议。更具体地，在步骤S5’中，设备根据其在步骤S3’获得的分析结果，获取该推广账户的、具有优化潜力的一个或多个基本属性，例如明显弱于对应历史记录或者同行业平均水平的基本属性；随后，根据这（些）具有优化潜力的基本属性，例如对照与其对应的历史记录或者同行业平均水平或者通过查询优化建议数据库，生成与该推广账户相对应的优化建议。例如，接前例，设备在步骤S3’中获取的该推广账户的分析结果为“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”；在步骤S5’中，设备对照网站的导航便利性的历史记录或者同行业水平，如85%，则可以确定该推广账户的网站的导航便利性具有优化潜力，并据此查询优化建议数据库，给出提升网站的导航便利性的一条或多条优化建议，如增加全局导航、局部导航或辅助导航，或者清理网站内容与链接的关系并更新索引等。本领域技术人员应能理解上述获取具有优化潜力的基本属性和生成优化建议的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取具有优化潜力的基本属性或生成优化建议的技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，该过程还包括步骤S6’，在步骤S6’中，设备根据优化模式，执行所述优化建议。具体地，在步骤S6’中，设备根据***预设、用户选择或***自适应设置的不同的优化模式，相应地执行其在步骤S5’中生成的优化建议，以改进该推广账户的基本属性，从而提升该推广账户的质量属性。例如，假设当前优化模式为自动执行，在步骤S6’中，设备将自动执行其在步骤S5’中生成的优化建议；假设该优化建议为激活某一关键词和/或创意，或者改变匹配模式，则在步骤S6’中，设备自动改变该关键词和/或创意的当前状态，使其生效，或者将期望的匹配模式写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新匹配模式。又如，假设优化模式为手动执行，设备在步骤S5’生成优化建议后，将该优化建议提供给推广用户，由推广用户选择执行部分或者全部的优化建议；如优化建议为更改匹配模式，譬如将匹配模式从“精确匹配模式”更改为“广泛匹配模式”，设备则将“广泛匹配模式”写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新原有的“精确匹配模式”；再如优化建议为更改推广区域，譬如将推广区域从“江西”更改为“华东”，设备则将“华东”写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新原有的“江西”。在此，推广用户可以逐条选择执行这些优化建议，也可以全选这些优化建议，进行批量执行，还可以点击“一键执行”按钮，然后设备执行全部优化建议。本领域技术人员应能理解上述执行优化建议的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的执行优化建议的技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，优化模式包括但不限于，以下任一项：1）自动执行；2）手动执行；3）顺序执行；4）选择执行。其中，自动执行包括设备在生成优化建议后，自动执行该优化建议，例如，在优化建议有多个时，设备可以逐条执行这些优化建议，也可以批量执行这些优化建议；在一个优化建议中有多个选项时，根据这些选项的优先级，选择其中优先级最高的选项执行。手动执行包括设备在生成优化建议后，将优化建议提供该推广用户，由推广用户选择执行哪些优化建议，以及按照何种顺序执行，例如推广用户可以选择逐条执行优化建议，可以选择执行部分优化建议，还可以选择先执行哪些优化建议，后执行哪些优化建议。顺序执行包括设备按照优化建议的生成顺序，执行优化建议，以及设备按照推广用户选择的优化建议的顺序，执行优化建议。选择执行包括设备按照预设条件，选择执行部分优化建议，以及设备根据推广用户的选择，执行优化建议。本领域技术人员应能理解上述优化模式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的优化模式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，该过程还包括步骤S7’， 在步骤S7’中，设备将所述执行优化建议的操作的相关执行信息提供给第二用户设备。具体地，在步骤S7’中，设备将其在步骤S6’中所执行的优化建议的相关执行信息，例如通过JSP、ASP等页面技术，提供给第二用户设备。设备向第二用户设备提供相关执行信息的方式，包括但不限于：将相关执行信息推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将相关执行信息写入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将相关执行信息写入一个或多个网页，并将部分相关执行信息和相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备。其中，对于后两种推送方式，推广用户如需了解相关执行信息，可通过其第二用户设备直接访问该设备所提供的URL所对应的网页。本领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。同样，本领域技术人员应能理解上述几种提供方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，相关执行信息包括但不限于执行界面（如充值中、关键词生效中）、执行结果（如关键词推左、匹配模式为“广泛匹配”）、执行过程提示（如关键词生效后，是否推左，该推左设置免费）、执行过程中的用户交互（如本项优化建议已执行完毕，是否开始执行下一项）。本领域技术人员应能理解上述相关执行信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的相关执行信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在此，第二用户设备可以与第一用户设备相同，也可以与第一用户设备不同。推广用户可以在相同的用户设备上执行推广账户的分析操作和优化操作，此时，第二用户设备与第一用户设备相同；推广用户也可以在不同的用户设备上执行推广账户的分析操作和优化操作，并且该分析操作和该优化操作还可以间隔一段很长的时间分别执行，在这种情况下，第二用户设备与第一用户设备可能不同。

更优选地，该过程还包括步骤S8’，在步骤S8’中，设备根据所述执行优化建议的操作，更新所述基本属性与所述质量属性，跳转至步骤S3’。具体地，在步骤S8’中，设备根据其在步骤S6’或者步骤S7’中的执行优化建议的操作，例如依据该优化建议的执行结果或者重新获取该推广账户的基本属性和/或质量属性，更新该操作所作用的推广账户的基本属性和质量属性，并根据该更新后的基本属性和质量属性，进一步进行分析处理，获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设设备执行了优化建议“激活某一关键词和/或创意”，那么，在步骤S8’中，设备可以根据该优化建议的执行结果，例如“某一关键词和/或创意”的状态变为“有效”，更新该推广账户的基本属性，并重新获取该推广账户的质量属性，以及时更新、得到优化，再跳转至步骤S3’，设备根据该优化更新后的基本属性和质量属性，再次进行分析处理，得到分析结果，如“通过此次优化处理，点击量已有大幅提升”或者“虽然经过此次优化处理，点击量仍未有改观”，以对推广用户进行反馈，并引导其进一步优化该推广账户。再如，设备执行优化建议“提高预算”和“改变推广时间及推广地域”后，该推广账户的相应基本属性（预算、推广设置）和质量属性（点击量和转化率）得到优化，设备根据该优化后的基本属性和质量属性，再次进行分析处理，得到分析结果——物料质量较低，推广用户可以针对该分析结果进一步优化该推广账户。本领域技术人员应能理解上述更新基本属性与质量属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的更新基本属性或质量属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在一个优选实施例中（参照图1），在步骤S3中，设备还根据所述质量属性与所述基本属性，并结合所述推广账户的历史记录，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，在步骤S3中，设备对其在步骤S1获取的该推广账户的基本属性，以及在步骤S2中获取的该推广账户的质量属性，并结合所述推广账户的历史记录，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析，以获得对应于该推广账户的分析结果。例如，假设设备已获取该推广账户的质量属性为本周点击量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化率为40%），基本属性包括网站的访问便利性为60%、网站内容质量为70%和网站的导航便利性为40%；在步骤S3中，设备通过结合该推广账户的历史记录进行纵向分析，可以得出“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”这一分析结果。再如，设备获取的该推广账户的质量属性为本季度点击量120000次，该推广账户的历史记录中，上季度点击量为150000，逐一分析影响点击量的各因素，得出分析结果为物料状况变差，即关键词“鲜花”上季度为生效状态，本季度为不生效状态。本领域技术人员应能理解上述分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广账户的历史记录包括但不限于该推广账户的基本属性和/或质量属性的历史记录，也可以包括该推广账户所属的行业、所处于的地域、所使用的关键词的推广效用的历史记录。本领域技术人员应能理解上述推广账户的历史记录仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的历史记录如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，该过程还包括步骤S9（未示出），在步骤S9中，设备根据所述分析结果，建立或更新所述推广账户的历史记录。具体地，在步骤S9中，设备根据其在步骤S3中所获得的分析结果，建立该推广账户的历史记录，并随着分析结果的变化更新该推广账户的历史记录。这样有助于提高设备对推广账户的运营质量的分析效率，而不必每次从该推广账户的原始的基本属性中提取所需要的历史记录。例如，设备根据推广账户的初始信息中的质量属性和基本属性（此时可以认为推广账户的历史记录为空白），进行分析处理，得到分析结果，并据此建立该推广账户的历史记录；此后，结合该推广账户的历史记录，对该推广账户的质量属性和基本属性进行分析处理，得到分析结果，并根据该分析结果，更新该推广账户的历史记录。

优选地，质量属性包括但不限于，以下至少任一项：1）质属性；2） 量属性；3）质量综合属性。其中，质属性包括但不限于转化率（指客户转化量（最终订单量）与广告展现量的比值）、客户转化量、转化率的增长率（同比、环比等）等。量属性包括但不限于展现量、点进率（CTR）及其增长率等。质量综合属性，包括但不限于一个或多个质属性与量属性的合成值，如转化量与点击量的比值、转化率与点进率的比值、转化率与点击量的比值（可用于表述转化率与点击量之间的非线性关系，例如点击量超过一定阈值时，转化率可能会有较大的增长或稳定于较高的水平）等。本领域技术人员应能理解上述质量属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质量属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

图3为根据本发明一个方面的设备示意图，示出用于对推广账户的运营质量进行分析的设备。其中，该设备既可以是网络设备，也可以是用户设备。在此，网络设备包括但不限于网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或基于云计算的计算机集合；用户设备可以是任何一台通过客户端或者浏览器端与网络设备建立连接，且可与推广用户通过键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备等方式进行人机交互的电子产品，例如计算机、平板电脑、手机、PDA、掌上电脑PPC或IPTV等。本领域技术人员应能理解上述网络设备、用户设备仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络设备、用户设备如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

为简明起见，在后续表述中，若无特别注明，我们对网络设备和用户设备不做区分，均统称为“设备1”。

具体地，设备1包括第一获取装置11、第二获取装置12和分析装置13。

第一获取装置11，用于获取推广账户的基本属性。具体地，第一获取装置11对于推广用户通过用户设备输入或指定的推广账户，通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广账户的基本属性。例如，第一获取装置11通过调用存储该推广账户的基本属性的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广账户的基本属性的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广账户的基本属性。本领域技术人员还应能理解上述获取推广账户的基本属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的基本属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该推广账户的基本属性的获取来源包括但不限于设备1本身的存储装置、该推广账户的管理服务器、第三方服务器或者其他可以与设备1通信的第三方设备。本领域技术人员应能理解上述推广账户的基本属性的获取来源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的基本属性的获取来源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，该推广账户的基本属性包括但不限于账户因素（如物料质量、推广设置等）、网站因素（如访问便利性、网站内容质量、导航便利性等）、账户余额、推广预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等。本领域技术人员还应能理解上述推广账户的基本属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的基本属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

随后，第二获取装置12获取推广账户的质量属性。具体地，第二获取装置12对于推广用户通过用户设备输入或指定的推广账户，通过在数据库中读取、调用特定的应用程序接口（API）或其他约定的通信方式，获取该推广账户的质量属性。例如，第二获取装置12通过调用存储该推广账户的质量属性的第三方设备提供的应用程序接口（API），向该第三方设备发送获取该推广账户的质量属性的请求，并接收该第三方设备根据此请求返回的该推广账户的质量属性。本领域技术人员还应能理解上述获取推广账户的质量属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广账户的质量属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，本领域技术人员应能理解设备1对于推广账户的基本属性的获取来源同样适用于获取推广账户的质量属性，因此，为简明起见，不再赘述，并在此以引用方式包含于此。此外，该推广账户的质量属性包括但不限于转化率、点击量或者转化率与点击量的合成值等。本领域技术人员还应能理解上述推广账户的质量属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的质量属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

需要说明的是，本领域技术人员应能理解，第一获取装置11和第二获取装置12不是严格的顺序执行关系，可以是第一获取装置11先获取该推广账户的基本属性，第二获取装置12再获取该推广账户的质量属性；也可以是第二获取装置12先获取该推广账户的质量属性，第一获取装置11再获取该推广账户的基本属性；还可以是第一获取装置11和第二获取装置12同时获取该推广账户的基本属性和质量属性。在此，第一获取装置11和第二获取装置12仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中。例如设备1在与第三方设备的交互中，该集成模块在同一个请求与响应中接收该推广账户的基本属性和质量属性。为简明起见，以第一获取装置11先获取该推广账户的基本属性，第二获取装置12再获取该推广账户的质量属性进行描述。

接着，分析装置13根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，分析装置13对第一获取装置11获取的该推广账户的基本属性，以及第二获取装置12获取的该推广账户的质量属性，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的平均推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得对应于该推广账户的分析结果。例如，假设设备1已获取该推广账户的质量属性为本周点击量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化率为40%），基本属性包括网站的访问便利性为60%、网站内容质量为70%和网站的导航便利性为40%；分析装置13通过纵向分析，可以得出“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”这一分析结果。在此，所述横向分析，可以是基于同行业、同区域或者同类关键词的平均推广效用；分析装置13可以通过与第一获取装置11、第二获取装置12获取推广账户的基本属性和质量属性相类似的方式获取横向分析所需要的平均推广效用的相关信息，为简明起见，不再赘述，并在此以引用的方式包含于此。例如，假设分析装置13从第三方设备获取了该推广账户的基本属性和质量属性，及其同行业的平均推广效用，其中，该推广账户的质量属性为本周展现量为10000次（同行业的本周平均展现量为20000次），基本属性包括推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量为4个）、精确匹配模式（同行业为广泛匹配模式）；通过横向分析，可以得出“该推广账户的展现量大大低于同行业平均水平，影响因素可能是推广关键词的匹配模式”这一分析结果。本领域技术人员应能理解上述分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，第一获取装置11、第二获取装置12和分析装置13是持续不断工作的。具体地，第一获取装置11获取推广账户的基本属性；第二获取装置12获取推广账户的质量属性；分析装置13根据所述质量属性与所述基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指第一获取装置11、第二获取装置12和分析装置13分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行推广账户的基本属性、质量属性的获取和分析结果的获得，直至该推广用户在较长时间内停止通过用户设备执行相关操作。

更优选地，分析装置13还根据所述质量属性，对所述基本属性进行分类处理，以获得与所述质量属性相对应的基本属性；根据所述质量属性与所述与质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，分析装置13根据第二获取装置12获取的该推广账户的质量属性，对第一获取装置11获取的该推广账户的基本属性进行分类处理，例如根据质因（指影响质量因素中转化率等质因素的基本属性）或量因（指影响质量因素中点击量等量因素的基本属性）进行分类，以获得与该质量属性相对应的基本属性；然后，根据该质量属性和分类后得到的与该质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设第二获取装置12已获取的该推广账户的质量属性为点击量，分析装置13则可根据量因对第一获取装置11获取的该推广账户的基本属性进行分类，如余额、预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等；进而，分析装置13根据点击量及其相关的量因，进行分析，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业或同区域的推广效用的横向分析或者两者相结合，以获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设第二获取装置12已获取该推广账户的质量属性为本周展现量为10000次（同行业的本周平均展现量为20000次），第一获取装置11已获取的基本属性包括推广关键词5个（同行业的推广关键词平均数量为4个）、精确匹配模式（同行业为广泛匹配模式）、网站的访问便利性为60%（同行业的网站的访问便利性为50%）；分析装置13根据量因对第一获取装置11获取的该推广账户的基本属性进行分类，得到量因包括推广关键词和匹配模式；进而，对该账户的质量属性及其量因进行横向分析，可以得出“该推广账户的展现量大大低于同行业平均水平，影响因素可能是推广关键词的匹配模式”这一分析结果。本领域技术人员应能理解上述分类方法与分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分类方法或分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广账户的基本属性中的质因包括但不限于账户因素（如物料质量、推广设置等）、网站因素（如访问便利性、网站内容质量、导航便利性等）；量因包括但不限于余额、预算、推左（关键词能否在左侧显示）、词量、匹配模式、物料状态等。本领域技术人员应能理解上述质因和量因仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质因或量因如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在一个优选实施例中（参照图3），设备1还包括第一提供装置（未示出），第一提供装置将所述分析结果提供给第一用户设备。具体地，第一提供装置将分析装置13获得的对应于该推广账户的分析结果，提供给第一用户设备。第一提供装置向第一用户设备提供分析结果的方式，包括但不限于：将分析结果推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将分析结果写入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将分析结果写入一个或多个网页，并将部分分析结果和相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第一用户设备。其中，对于后两种推送方式，推广用户如需了解分析结果，可通过其第一用户设备直接访问设备1所提供的URL所对应的网页。本领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。同样，本领域技术人员应能理解上述几种提供方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，分析结果的表现形式包括但不限于，文字、图形（例如曲线、柱状图、饼状图等）、语音或者其结合。本领域技术人员应能理解上述表现形式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的表现形式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

图4为根据本发明一个优选实施例的设备示意图，示出用于对推广账户的运营质量进行分析的设备。设备1包括第一获取装置11’、第二获取装置12’、分析装置13’、优化装置15’、执行装置16’、第二提供装置17’和第一更新装置18’。其中，图4中所示第一获取装置11’、第二获取装置12’和分析装置13’与前面参照图3所描述的第一获取装置11、第二获取装置12和分析装置13的内容相同，为简明起见，以引用方式包含于此，而不做赘述。

具体地，优化装置15’根据所述分析结果，获取一个或多个具有优化潜力的所述基本属性；根据所述一个或多个具有优化潜力的基本属性中的至少一个，生成与所述推广账户相对应的优化建议。更具体地，优化装置15’根据分析装置13’获得的分析结果，获取该推广账户的、具有优化潜力的一个或多个基本属性，例如明显弱于对应历史记录或者同行业平均水平的基本属性；随后，根据这（些）具有优化潜力的基本属性，例如对照与其对应的历史记录或者同行业平均水平或者通过查询优化建议数据库，生成与该推广账户相对应的优化建议。例如，接前例，分析装置13’获取的该推广账户的分析结果为“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”；优化装置15’对照网站的导航便利性的历史记录或者同行业水平，如85%，则可以确定该推广账户的网站的导航便利性具有优化潜力，并据此查询优化建议数据库，给出提升网站的导航便利性的一条或多条优化建议，如增加全局导航、局部导航或辅助导航，或者清理网站内容与链接的关系并更新索引等。本领域技术人员应能理解上述获取具有优化潜力的基本属性和生成优化建议的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取具有优化潜力的基本属性或生成优化建议的技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，设备1还包括执行装置16’，根据优化模式，执行所述优化建议。具体地，执行装置16’根据***预设、用户选择或***自适应设置的不同的优化模式，相应地执行优化装置15’生成的优化建议，以改进该推广账户的基本属性，从而提升该推广账户的质量属性。例如，假设当前优化模式为自动执行，执行装置16’将自动执行优化装置15’生成的优化建议；假设该优化建议为激活某一关键词和/或创意，或者改变匹配模式，则执行装置16’自动改变该关键词和/或创意的当前状态，使其生效，或者将期望的匹配模式写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新匹配模式。又如，假设优化模式为手动执行，优化装置15’生成优化建议后，将该优化建议提供给推广用户，由推广用户选择执行部分或者全部的优化建议；如优化建议为更改匹配模式，譬如将匹配模式从“精确匹配模式”更改为“广泛匹配模式”，执行装置16’则将“广泛匹配模式”写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新原有的“精确匹配模式”；再如优化建议为更改推广区域，譬如将推广区域从“江西”更改为“华东”，执行装置16’则将“华东”写入对应的寄存器或其他存储空间，以更新原有的“江西”。在此，推广用户可以逐条选择执行这些优化建议，也可以全选这些优化建议，进行批量执行，还可以点击“一键执行”按钮，然后执行装置16’执行全部优化建议。本领域技术人员应能理解上述执行优化建议的技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的执行优化建议的技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，优化模式包括但不限于，以下任一项：1）自动执行；2）手动执行；3）顺序执行；4）选择执行。其中，自动执行包括在优化装置15’生成优化建议后，执行装置16’自动执行该优化建议，例如，在优化建议有多个时，执行装置16’可以逐条执行这些优化建议，也可以批量执行这些优化建议；在一个优化建议中有多个选项时，根据这些选项的优先级，选择其中优先级最高的选项执行。手动执行包括优化装置15’在生成优化建议后，将优化建议提供该推广用户，由推广用户选择执行哪些优化建议，以及按照何种顺序执行，例如推广用户可以选择逐条执行优化建议，可以选择执行部分优化建议，还可以选择先执行哪些优化建议，后执行哪些优化建议。顺序执行包括执行装置16’按照优化建议的生成顺序，执行优化建议，以及执行装置16’按照推广用户选择的优化建议的顺序，执行优化建议。选择执行包括执行装置16’按照预设条件，选择执行部分优化建议，以及执行装置16’根据推广用户的选择，执行优化建议。本领域技术人员应能理解上述优化模式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的优化模式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，设备1还包括第二提供装置17’，将所述执行优化建议的操作的相关执行信息提供给第二用户设备。具体地，第二提供装置17’将执行装置16’所执行的优化建议的相关执行信息，例如通过JSP、ASP等页面技术，提供给第二用户设备。第二提供装置17’向第二用户设备提供相关执行信息的方式，包括但不限于：将相关执行信息推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将相关执行信息写入一个或多个网页，并将相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备；或者利用页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，将相关执行信息写入一个或多个网页，并将部分相关执行信息和相关网页的URL推送至推广用户登录其推广账户所使用的第二用户设备。其中，对于后两种推送方式，推广用户如需了解相关执行信息，可通过其第二用户设备直接访问设备1所提供的URL所对应的网页。本领域技术人员应能理解上述几种页面技术仅为举例，其他现有的或今后可能出现的页面技术如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。同样，本领域技术人员应能理解上述几种提供方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的提供方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，相关执行信息包括但不限于执行界面（如充值中、关键词生效中）、执行结果（如关键词推左、匹配模式为“广泛匹配”）、执行过程提示（如关键词生效后，是否推左，该推左设置免费）、执行过程中的用户交互（如本项优化建议已执行完毕，是否开始执行下一项）。本领域技术人员应能理解上述相关执行信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的相关执行信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员应能理解，上述第一提供装置和第二提供装置仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中。

在此，第二用户设备可以与第一用户设备相同，也可以与第一用户设备不同。推广用户可以在相同的用户设备上执行推广账户的分析操作和优化操作，此时，第二用户设备与第一用户设备相同；推广用户也可以在不同的用户设备上执行推广账户的分析操作和优化操作，并且该分析操作和该优化操作还可以间隔一段很长的时间分别执行，在这种情况下，第二用户设备与第一用户设备可能不同。

更优选地，设备1还包括第一更新装置18’，根据所述执行优化建议的操作，更新所述基本属性与所述质量属性，并进一步分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，第一更新装置18’根据执行装置16’或者第二提供装置17’的执行优化建议的操作，例如依据该优化建议的执行结果或者重新获取该推广账户的基本属性和/或质量属性，更新该操作所作用的推广账户的基本属性和质量属性，并根据该更新后的基本属性和质量属性，进一步进行分析处理，获得与该推广账户相对应的分析结果。例如，假设执行装置16’执行了优化建议“激活某一关键词和/或创意”，那么，第一更新装置18’可以根据该优化建议的执行结果，例如“某一关键词和/或创意”的状态变为“有效”，更新该推广账户的基本属性，并重新获取该推广账户的质量属性，以及时更新、得到优化，再根据该优化更新后的基本属性和质量属性，再次进行分析处理，得到分析结果，如“通过此次优化处理，点击量已有大幅提升”或者“虽然经过此次优化处理，点击量仍未有改观”，以对推广用户进行反馈，并引导其进一步优化该推广账户。再如，执行装置16’执行优化建议“提高预算”和“改变推广时间及推广地域”后，该推广账户的相应基本属性（预算、推广设置）和质量属性（点击量和转化率）得到优化，第一更新装置18’根据该优化后的基本属性和质量属性，再次进行分析处理，得到分析结果——物料质量较低，推广用户可以针对该分析结果进一步优化该推广账户。本领域技术人员应能理解上述更新基本属性与质量属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的更新基本属性或质量属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在一个优选实施例中（参照图3），分析装置13还根据所述质量属性与所述基本属性，并结合所述推广账户的历史记录，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。具体地，分析装置13对第一获取装置11获取的该推广账户的基本属性，以及第二获取装置12获取的该推广账户的质量属性，并结合所述推广账户的历史记录，进行分析处理，例如基于该账户的质量属性和/或基本属性的历史记录的纵向分析，以获得对应于该推广账户的分析结果。例如，假设第二获取装置12已获取该推广账户的质量属性为本周点击量为10000次（上周点击量为9000次）、本周转化率为20%（上周转化率为40%），第一获取装置11获取的基本属性包括网站的访问便利性为60%、网站内容质量为70%和网站的导航便利性为40%；分析装置13通过结合该推广账户的历史记录进行纵向分析，可以得出“该推广账户虽然点击量略有上升，但实际的转化率却大幅下降，影响因素可能是待推广网站，如网站的导航便利性”这一分析结果。再如，第二获取装置12获取的该推广账户的质量属性为本季度点击量120000次，该推广账户的历史记录中，上季度点击量为150000，逐一分析影响点击量的各因素，得出分析结果为物料状况变差，即关键词“鲜花”上季度为生效状态，本季度为不生效状态。本领域技术人员应能理解上述分析方法仅为举例，其他现有的或今后可能出现的分析方法如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，推广账户的历史记录包括但不限于该推广账户的基本属性和/或质量属性的历史记录，也可以包括该推广账户所属的行业、所处于的地域、所使用的关键词的推广效用的历史记录。本领域技术人员应能理解上述推广账户的历史记录仅为举例，其他现有的或今后可能出现的推广账户的历史记录如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，设备1还包括第二更新装置（未示出），根据所述分析结果，建立或更新所述推广账户的历史记录。具体地，第二更新装置根据分析装置13所获得的分析结果，建立该推广账户的历史记录，并随着分析结果的变化更新该推广账户的历史记录。这样有助于提高分析装置13对推广账户的运营质量的分析效率，而不必每次从该推广账户的原始的基本属性中提取所需要的历史记录。例如，分析装置13根据推广账户的初始信息中的质量属性和基本属性（此时可以认为推广账户的历史记录为空白），进行分析处理，得到分析结果，并据此建立该推广账户的历史记录；此后，结合该推广账户的历史记录，对该推广账户的质量属性和基本属性进行分析处理，得到分析结果，并根据该分析结果，更新该推广账户的历史记录。

本领域技术人员应能理解，上述第一更新装置和第二更新装置仅为示例，在实践中，它们可以是两个独立的模块，也可集成在一个模块中。

优选地，质量属性包括但不限于，以下至少任一项：1）质属性；2） 量属性；3）质量综合属性。其中，质属性包括但不限于转化率（指客户转化量（最终订单量）与广告展现量的比值）、客户转化量、转化率的增长率（同比、环比等）等。量属性包括但不限于展现量、点进率（CTR）及其增长率等。质量综合属性，包括但不限于一个或多个质属性与量属性的合成值，如转化量与点击量的比值、转化率与点进率的比值、转化率与点击量的比值（可用于表述转化率与点击量之间的非线性关系，例如点击量超过一定阈值时，转化率可能会有较大的增长或稳定于较高的水平）等。本领域技术人员应能理解上述质量属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的质量属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。***权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。

Claims (20)

1.一种用于对推广账户的运营质量进行分析的方法，该方法包括以下步骤：

a获取该推广账户的基本属性；

b获取该推广账户的质量属性，其中，所述质量属性包括转化率、点击量或者两者的结合；

c根据所述质量属性与所述基本属性，基于所述质量属性和/或所述基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业、同区域或同类关键词的平均推广效用的横向分析或者基于所述纵向分析与所述横向分析的结合，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c还包括：

-根据所述质量属性，对所述基本属性进行分类处理，以获得与所述质量属性相对应的基本属性；

-根据所述质量属性与所述与质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，该方法还包括：

d将所述分析结果提供给第一用户设备。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，该方法还包括步骤e：

-根据所述分析结果，获取一个或多个具有优化潜力的所述基本属性；

-根据所述一个或多个具有优化潜力的基本属性中的至少一个，生成与所述推广账户相对应的优化建议。

5.根据权利要求4所述的方法，其中，该方法还包括：

f根据优化模式，执行所述优化建议。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述优化模式包括以下任一项：

-自动执行；

-手动执行；

-顺序执行；

-选择执行。

7.根据权利要求5或6所述的方法，其中，该方法还包括：

g将所述执行优化建议的操作的相关执行信息提供给第二用户设备。

8.根据权利要求5或6所述的方法，其中，该方法还包括：

h根据所述执行优化建议的操作，更新所述基本属性与所述质量属性，跳转至步骤c。

9.根据权利要求1所述的方法，其中，该方法还包括：

i根据所述分析结果，建立或更新所述推广账户的历史记录。

10.根据权利要求1所述的方法，其中，所述质量属性包括以下至少任一项：

-质属性；

-量属性；

-质量综合属性。

11.一种用于对推广账户的运营质量进行分析的设备，该设备包括：

第一获取装置，用于获取该推广账户的基本属性；

第二获取装置，用于获取该推广账户的质量属性，其中，所述质量属性包括转化率、点击量或者两者的结合；

分析装置，用于根据所述质量属性与所述基本属性，基于所述质量属性和/或所述基本属性的历史记录的纵向分析、基于同行业、同区域或同类关键词的平均推广效用的横向分析或者基于所述纵向分析与所述横向分析的结合，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

12.根据权利要求11所述的设备，其中，所述分析装置还用于：

-根据所述质量属性，对所述基本属性进行分类处理，以获得与所述质量属性相对应的基本属性；

-根据所述质量属性与所述与质量属性相对应的基本属性，进行分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

13.根据权利要求11或12所述的设备，其中，该设备还包括：

第一提供装置，用于将所述分析结果提供给第一用户设备。

14.根据权利要求11所述的设备，其中，该设备还包括优化装置，所述优化装置用于：

-根据所述分析结果，获取一个或多个具有优化潜力的所述基本属性；

-根据所述一个或多个具有优化潜力的基本属性中的至少一个，生成与所述推广账户相对应的优化建议。

15.根据权利要求14所述的设备，其中，该设备还包括：

执行装置，用于根据优化模式，执行所述优化建议。

16.根据权利要求15所述的设备，其中，所述优化模式包括以下任一项：

-自动执行；

-手动执行；

-顺序执行；

-选择执行。

17.根据权利要求15或16所述的设备，其中，该设备还包括：

第二提供装置，用于将所述执行优化建议的操作的相关执行信息提供给第二用户设备。

18.根据权利要求15或16所述的设备，其中，该设备还包括：

第一更新装置，用于根据所述执行优化建议的操作，更新所述基本属性与所述质量属性，并进一步分析处理，以获得与所述推广账户相对应的分析结果。

19.根据权利要求11所述的设备，其中，该设备还包括：

第二更新装置，用于根据所述分析结果，建立或更新所述推广账户的历史记录。

20.根据权利要求11所述的设备，其中，所述质量属性包括以下至少任一项：

-质属性；

-量属性；

-质量综合属性。