CN101282350A - 在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及*** - Google Patents

在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及*** Download PDF

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Abstract

本发明提供了一种在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及***，该方法包括如下步骤：记录用户定制代言广告的登记信息；在用户使用通信业务中，根据所述登记信息，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源；将所述广告资源嵌入到所述通信业务中。一个用户签约了广告代言业务后，即作为广告分发源，其他用户在与该用户通信过程中将接收到该用户所代言的广告。另外还通过对提供的广告进行标识使其区别于业务数据，从而使广告受众以及代言广告的用户都可以得到良好的业务体验。

Description

在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及***
技术领域
本发明涉及通信业务领域，特别涉及在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及***。
背景技术
随着3G技术与通信网络的发展，广告的商业模式发生了变化。
参见图1，是现有的呈现广告***的结构示意图。呈现广告***包括呈现体、呈现服务器、观察体和呈现XML文档管理服务器，其中，
呈现体，为呈现信息源，将呈现信息发送给呈现服务器；
呈现服务器，用于接收观察体的订阅消息，根据被订阅的呈现体预先设置的订阅授权规则来判断订阅的结果；接收来自呈现体的呈现信息，按照呈现体/观察体原先设置的一些规则(内容授权或过滤等)进行处理，然后将呈现信息发布给观察体；
观察体，用于向呈现服务器订阅呈现体的呈现信息，并通过呈现服务器接收呈现信息；
呈现信息XML文档管理服务器(XDMS)，用于保存呈现体的授权列表和群组列表等，其中授权列表包括订阅授权列表和内容授权列表等。
参见图2，现有的利用呈现信息发布广告的方法包括如下步骤：
观察体向呈现服务器订阅呈现体的呈现信息；
呈现体发布呈现信息，并同时发布一个广告路径信息如广告资源的统一资源定位符URL(Uniform Resource Locator)；
呈现服务器将呈现信息和广告路径信息通知观察体；
观察体根据广告路径信息到广告服务器获取相应的广告内容；
观察体播放广告。
另外业务运营商经常在用户发送的业务数据中直接加入广告内容，如在用户的电子邮件正文附加一些商品推荐的广告等。
在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：
目前运营商提供各种各样的通信业务，但是缺乏将各种业务作为广告传输媒介进行整合，并且以用户作为广告分发源进行广告传播的方法。
发明内容
本发明提供了在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及***，以实现在各种通信业务中以用户作为广告分发源进行广告传播。
一方面，提供了一种在通信业务中提供广告的方法，包括如下步骤：
记录用户定制代言广告的登记信息；
在用户使用通信业务中，根据所述登记信息，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源；
将所述广告资源嵌入到所述通信业务中。
另一方面，提供了一种在通信业务中提供广告的方法，包括如下步骤：
在业务数据中***广告内容时，对广告内容进行标识以区别于业务数据；
业务数据的接收方根据所述标识对广告内容和业务数据进行区别处理。
一方面，提供一种广告平台，包括
用户业务管理入口单元，用于接收用户定制广告的登记信息；
广告接口单元，用于接收获取广告资源的请求；
广告控制单元，用于根据所述登记信息和所述请求，选择通信业务的相应广告资源，并通过所述广告接口单元发送所述相应广告资源。
另一方面，提供一种广告平台，包括
用户业务管理入口单元，用于接收用户定制广告的登记信息；
广告接口单元，用于接收获取广告资源的请求和返回嵌入相应广告资源的通信业务的数据；
广告控制单元，用于根据所述登记信息和所述请求，控制向通信业务中嵌入相应的广告资源。
又一方面，提供一种业务服务器，包括：
请求单元，用于向广告平台请求并获取通信业务相关的广告资源；
嵌入单元，用于将所述广告资源嵌入到相应的通信业务中。
又一方面，提供一种在通信业务中提供广告的***，包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并向业务服务器选择和发送相应的广告资源；
业务服务器，用于与广告平台相连，向所述广告平台请求并获取通信业务相关的广告资源后，将广告嵌入到相应的通信业务中。
再一方面，提供一种在通信业务中提供广告的***，包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并根据业务服务器发送的消息直接向通信参与方传送广告；
业务服务器，用于与广告平台相连，接收到用户的业务请求后向所述广告平台发送消息通知其向通信参与方传送广告。
又一方面，提供一种在通信业务中提供广告的***，包括业务服务器，还包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并在接收的业务服务器转发的业务数据中嵌入广告资源，然后将包含广告资源的业务数据发送给接收方，或者在接收的用户发送的业务数据中嵌入广告资源，然后将包含广告资源的业务数据发送给业务服务器。
再一方面，提供一种在通信业务中提供广告的方法，包括如下步骤：
用户签约了广告代言业务，并选定代言的广告以及所应用的通信业务范围；
在所述用户选定通信业务范围内向其他通信参与者提供所述用户代言的广告。
上述技术方案中的一个技术方案具有如下优点或有益效果：
一个用户签约了广告代言业务后，即作为广告分发源，其他用户在与该用户通信过程中将接收到该用户所代言的广告。并且用户还可以设置广告代言的业务范围，只在所设置的通信业务中向其他用户提供广告；使得是否以及具体在哪些通信业务中提供广告和提供何种广告都可以由用户决定；另外还通过对提供的广告进行标识使其区别于业务数据，从而使广告受众以及代言广告的用户都可以得到良好的业务体验。并且通过本发明的技术方案实现了一种新的广告商业模式，即代言广告的用户本身不接收到广告内容，而是与该用户通信的其他用户来接收广告内容，而且得到优惠的用户不是接收广告的用户，而是代言广告的用户。一旦用户签约了广告代言业务后，在其选定的各种通信业务范围内都可以向其他通信参与者提供其代言的广告。
附图说明
图1为现有的呈现广告***的结构示意图；
图2为现有的利用呈现信息发布广告的方法的流程图；
图3为本发明一实施例中的广告代言***架构图；
图4为本发明一实施例中代言广告主动推送的流程图；
图5为本发明一实施例中触发业务广告的流程图；
图6为本发明一实施例中代言广告被动推送的流程图；
图7为本发明一实施例中呈现业务的代言流程图；
图8为本发明一本实施例中的会议业务中代言广告流程图；
具体实施方式
本发明的一种使用场景是：可口可乐公司与移动运营商签约，作为其广告商家之一。移动用户John为了获得一定话费优惠，与移动运营商签约代言可口可乐的广告，承诺在自己的所有或部分移动通信业务都会为可口可乐代言。
John在这个移动运营商签约了回铃音和呈现业务(PresenceService)。因此，当John的朋友打电话给John，他们听到的回铃音将是可口可乐的广告；当John使用呈现业务的时候，订阅其呈现信息的朋友将会看到John带有可口可乐品牌特征的呈现信息，如John的呈现业务图标将会使用可口可乐卡通的漫画形象等等。
下面结合附图对本发明实施例进行更详细的描述。
实施例一，图3为本实施例中的广告代言***架构图，
其中的广告平台是运营商独立的公共广告服务平台，也可以称为广告引擎或广告服务器，每个电信本地网/归属域都可以建一个广告平台，针对基于业务服务器进行会话控制的广告业务，广告平台的功能是响应业务服务器的请求，分别与通信业务中的主叫或已经摘机的被叫直接建立点对点的会话，取出代言用户对应的广告资源媒体，给该通信业务其他参与方播放广告，或者根据业务服务器的请求向其返回代言用户对应的广告资源，由业务服务器向该通信业务其他参与方播放广告。
广告平台一般包括：广告发布单元、广告效果分析单元、广告相关数据库、用户业务管理入口(portal)以及与业务服务器和周边***的接口单元等。其中：
广告发布单元，完成广告资源的制作与发布。所发布的广告资源存储在广告相关数据库中。所发布的广告资源同时被记录了其发布者、有效期、类型等元数据Metadata。
广告效果分析单元，接收上报的广告应用情况，完成广告效果分析和统计。如分析统计一定时期内某个产品广告的播放情况等。
广告相关数据库，包括广告资源库、用户信息库和/或广告效果资料库等。其他的单元都可以在此数据库中存储和获取数据，一般***都会有类似的数据库，此处不再详细介绍。
广告控制单元，是广告平台的核心部件，负责控制对通信业务选择和提供相应的广告资源，包括选择需要向通信业务中提供的广告资源，或者直接在业务数据中嵌入相应的广告资源等。广告控制单元接收与业务服务器的接口单元转发的获取广告资源的请求，在选择需要向通信业务中提供的广告资源后，通过与业务服务器的接口单元返回相应广告资源。
用户业务管理入口(Portal)，提供基于Web界面的用户登记接口，接收用户定制广告的登记信息，用户可以进行签约或取消广告代言业务，以及配置代言广告所应用的业务范围以及目标用户范围等。
广告接口单元，包括接收用户或者业务服务器发送的获取广告资源的请求和返回相应广告资源的接口。也可以包括向业务服务器或者用户返回嵌入相应广告资源的通信业务的数据的接口。还可以包括业务服务器向广告平台上报广告应用情况的接口。
用于与周遍***相连的接口单元，包括与运营支撑***(OSS)和/或业务支撑***(BSS)等的接口。
业务服务器，或称为应用服务器AS(Application Server)，完成业务控制、与广告平台进行交互并完成广告插播功能。具体业务服务器举例如呈现服务器、无线一键通(Push-To-Talk over Cellular，PoC)服务器、即时消息服务器、短消息中心、电子邮件服务器和/或多媒体消息中心等。业务服务器可以包括请求单元，用于向广告平台请求并获取通信业务相关的广告资源；和嵌入单元，用于将广告资源嵌入到相应的通信业务中
用户发起的业务呼叫首先被接入到业务服务器，业务服务器完成业务识别与鉴权，然后业务服务器向被叫或被叫群组发起业务请求。在进行业务控制的同时，若发起用户为广告代言用户，则与广告平台进行交互，获取相关广告资源并向该通信业务中的其他参与方进行推送传播。业务服务器对广告的传播可以进行有效的纪录，并可上报给广告平台。如记录本次通信业务中广告代言用户和其他接收广告的参与方的用户标识(如电话号码，统一资源标识符URI等)，时间，广告类型等。
图4是本实施例中代言广告主动推送的流程图，参见图4，代言广告主动推送包括如下步骤：
1、用户A签约广告代言业务：用户A到广告平台上登记代言哪些产品的广告，例如代言可口可乐和/或NIKE等的产品的广告。用户A可以限定代言广告所应用的业务范围以及目标用户范围，广告平台可以保存用户的广告代言业务的业务清单等登记信息。用户可以通过广告平台的用户管理入口(Portal)完成签约广告代言业务和具体的业务配置，如限定代言广告所应用的业务范围以及目标用户范围等。
2、广告平台根据用户配置分配相关广告资源，并通知相应的计费***调整该用户的计费策略。如用户A请求代言可口可乐的广告，运营商将会评价可口可乐的广告价值，分配给用户A对应的资费优惠。
3、广告平台将用户A的相关登记信息上报给相关的业务服务器或业务服务器对应的XDMS(XML Document Management Server)，指示该用户A已经定制代言广告。另外广告平台也可以向归属用户服务器HSS或归属位置寄存器HLR传送指示所述用户已经定制代言广告的信息。HSS和HLR都是通信网络中是存储用户相关信息(如用户签订的业务信息)的中心数据库，HSS或HLR记录了用户代言广告的签约信息，则在用户进行通信业务时，可以从HSS或HLR中获取用户代言广告的签约信息，如通信网络中的服务呼叫会话控制功能实体S-CSCF接收到用户的业务请求后，根据从HSS获取的用户代言广告的签约信息在该业务请求中增加指示该用户A已经定制代言广告的业务特性标志，后续业务服务器可以据此标志对该业务请求进行相应处理。或者通信网络如S-CSCF发现从HSS或HLR获得的用户信息记录了用户代言广告的签约信息后，直接将用户的业务请求路由到广告平台，由广告平台附加相应的广告资源后再将业务请求转发给业务服务器或者直接转发给通信业务的其他参与方。如广告代言用户使用SIP MESSAGE发送即时消息，则代理服务器如S-CSCF接收到该消息时，根据该用户代言广告的签约信息(可以从HSS等处获取)将该SIP MESSAGE消息路由到广告平台，广告平台在该消息中附加广告内容后再将其转发给即时消息服务器或者直接转发给即时消息的接收方。以上广告平台的处理可由其中的广告控制单元完成。
4、用户A对用户B或者用户群组发起业务请求。
5-6、业务服务器判断用户A已经定制代言广告，向广告平台请求获取相关业务的广告资源。除了根据用户A的登记信息确定要提供的广告外，通常广告资源还需要根据业务服务器的请求做进一步的适配，如根据请求中的业务信息如业务类型提供相应的广告媒体类型(图片、文字或声音等)以及具体的媒体参数(尺寸，时长、压缩比率等)，也可以直接在请求中指定广告资源的特征信息如媒体类型和媒体参数等，广告资源的适配将在广告平台上完成，然后向业务服务器返回适配后的广告资源。如果广告平台上没有直接找到所需要的广告资源，则可以对现有的广告资源进行适当转换后得到适配的广告资源，如可以转换广告图片的尺寸、采样和压缩比率等。另外在适配时还可以考虑接收广告的通信参与方的终端能力，上述业务服务器的请求中的用户信息除了包含代言广告用户的信息外还可以包括其他通信参与方的用户信息如电话号码或URI等用户标识，业务服务器则可以向设备管理服务器DMS(Device Management Server)等存储用户设备信息的地方获取其终端设备的信息，如终端型号、分辨率、存储容量等，从而适配相应的广告资源。
7、业务服务器继续完成业务请求。
8、业务会话建立，并且广告资源信息可被业务服务器应用于会话过程中，提供给用户B。
如果发起业务呼叫的广告代言用户希望在本次通信中禁用广告代言业务，即本次通信不会向用户B提供广告信息，这时可以在发起的业务呼叫请求中带上禁用广告代言业务的标志，则后续业务服务器根据该标志，就不会向广告平台请求广告信息了，也不会向用户B提供广告信息。还可以设置业务服务器将本次例外的禁用广告代言业务的通信记录上报给相关的业务计费***，由业务计费***对本次例外的通信进行额外的计费处理。
图5为本实施例中触发业务广告的流程图，参见图5，在上述第4步，业务可以不是只由用户A发起呼叫触发的，也可以基于条件触发，所设定的条件可以为时间条件或事件条件，如在设定的时间由业务服务器发起一个用户A创建的会议，或者当用户A的某个呈现信息变化为一个设定的值时向订阅者发送通知。另外在一个设定的条件由业务服务器发送用户预设的消息也是常见的业务场景，如在设定的时间业务服务器发送用户设置的短消息或电子邮件给其他用户。
业务服务器检测到要基于条件触发业务时，要确定本次业务的主用户和其他参与方，如果主用户为广告代言用户，则会在后续通信过程中应用其所代言的广告，发送给其他参与者。其中主用户的确定依赖于业务类型，如呈现业务中主用户为呈现体对应的用户，会议业务中主用户为会议的创建者或拥有者，会议业务包括基于PoC和/或即时通讯(IM)会议等，消息类业务如短消息业务和多媒体消息业务中主用户为消息的发送方。
图6是本实施例中代言广告被动推送的流程图：
步骤1-3与主动推送过程相同。
4、用户B对用户A发起呼叫。
步骤5-6步与主动推送过程相同。
7、业务服务器继续完成业务请求。
8、业务会话建立之前或者业务会话过程中，业务服务器可向用户B提供相应的广告信息。
上述业务服务器向广告平台获取相关业务的广告资源的步骤中，业务服务器向广告平台发送的获取广告资源的请求消息中包括：所需广告的特征信息、用户信息如通信双方的标识和/或业务信息。
其中，所需广告的特征信息包括媒体类型和/或尺寸等，通信双方的标识可以是SIP URI或TEL URI等统一资源标识符，业务信息包括本次通信的业务类型和/或会话标识等。广告平台根据请求消息确定向业务服务器提供的广告资源信息。
广告平台接收到获取广告资源的请求消息时，记录请求消息中的信息，其中包括本次通信业务的会话标识；在本次通信结束后，业务服务器向广告平台上报本次通信的广告应用情况(如播放广告的时间)，上报消息中包括与请求消息中对应的会话标识，广告平台可以将广告应用情况与会话标识对应的请求消息中的信息关联存储在一起。
实施例二，移动运营商F Mobile开展移动用户广告代言业务，H公司和AD Anywhere公司觉得这是一个商业推广的好机会，便与F Mobile签订广告业务。F Mobile承诺在其旗下的呈现业务、即时消息业务和无线一键通业务采用文字、图片、视频等方式对H公司和AD Anywhere公司的品牌和产品进行推广，并根据用户推广的频率和效果，对两家公司进行收费。由两家公司各自委托***公司制作相关推广资源，如口号、静态Banner、视频、音频等。
F Mobile在旗下的移动用户开展“广告代言返还话费”的活动，承诺移动用户只要在使用F Mobile的呈现业务、即时消息业务或者无线一键通业务时，代言某些公司的广告，将会返还一定话费。
同时F Mobile开通一个入口网站Portal，采用Web的模式接受用户的订阅广告代言业务。在入口网站里，用户可以选择订阅所要代言的公司产品、自己代言的通信业务范围等。订阅完成后，广告平台便向相关业务服务器提交相关用户登记信息。
F Mobile下面的移动用户John了解到“广告代言返还话费”的活动的内容后，认为H公司的产品很好用，而且广告图标很漂亮，而且可以获得话费返还，于是决定签约定制广告代言业务，并到入口网站Portal上进行登记。
图7是本实施例中呈现业务的代言流程，John在自己的呈现业务里代言H公司的产品，在图7所示的本实施例中的代言流程中，John为呈现体，Alice为观察体：
步骤1-3，John在F Mobile提供的接口选择订阅广告代言业务，并且选择在自己的呈现业务里代言H公司的产品。
步骤4：John的朋友Alice向呈现服务器订阅John的呈现信息；
步骤5：由于之前呈现服务器已经从广告平台等处获知john为广告代言用户，所以这时呈现服务器向广告平台请求广告资源，在请求中表明广告代言的用户信息、请求的业务类型及相关广告图标的类型；
步骤6：广告平台向呈现服务器返回John所签约的H公司的相关广告图标的链接；步骤5和6也可以由以下步骤代替：广告平台直接将广告资源写入呈现服务器中John的呈现信息内，具体的如广告平台可以用SIP PUBLISH方法发布广告资源信息，并且呈现体John发布的呈现信息无法修改覆盖广告平台发布的信息，即包含广告资源的呈现信息被广告平台锁定；或者广告平台通过XCAP(XML Configuration AccessProtocol)方法发布广告资源到呈现服务器，其广告资源对应某个呈现信息元素，当呈现体John没有发布相应元素的呈现信息时，则使用广告平台所发布的广告资源作为该元素的呈现信息，如对于某个<note>元素如果用户没有为其发布相应的呈现信息，则使用广告平台发布的广告资源作为<note>元素的内容。广告资源信息被直接放置在John的呈现信息的相应元素内，如<note>或<status-icon>等元素都可以承载广告资源信息，具体举例如下：
<status-icon>http://ad.fmobile.com/resource/huawei/presence/icon.gif</status-icon>
步骤7：呈现服务器可以通过SIP NOTIFY等方法向Alice发送John的带广告的呈现信息。
其中的广告信息可以直接嵌入到呈现信息中，呈现信息的内容数据结构可参见IETF相应的规范RFC 4480等。
Alice获取到上述呈现信息后，包含广告的图片将作为John的状态图标呈现出来。
另外在呈现信息的数据中通常包含了很多的文本信息元素，在这些元素中也可以直接嵌入广告的标语口号等，例如可以在文本信息元素中嵌入麦当劳的广告口号：
<note xml：lang＝″en″>MacDonald：I’m Lovin’It！</note>
呈现服务器可以定期的向广告平台反馈广告资源信息的应用数据，以作计费或广告效果分析之用。
实施例三，很多业务中都需要将广告信息***到业务媒体内容中，但是如果广告信息和业务内容不作区分，很容易让用户感到厌烦，甚至可能会把广告认为是业务内容而引起困惑或误会。广告业务在通信领域是否能成功，一个非常重要的因素就是用户体验，在向受众用户提供广告时，应当采取技术手段尽量保证用户有良好的业务体验，基本不影响用户正常业务的使用。
目前很多通信业务的内容都可以用多用途互联网邮件扩展(Multipurpose Internet Mail Extensions，MIME)格式来提供，如电子邮件，即时消息，多媒体消息，呈现信息等等。本实施例中为了将广告信息与普通的业务内容进行区别，新增扩展了一个MIME的头字段内容用途：Content-Purpose，如果一个MIME内容类型包含了内容用途字段Content-Purpose，且其值为广告(advertisement)，即Content-Purpose：advertisement，则即指示该MIME内容类型是用于广告的。
在广告代言业务中，业务服务器如电子邮件服务器、即时消息服务器等在要为广告代言用户发送的业务内容如电子邮件、即时消息中***广告资源信息时，可将广告信息包装在一个Content-Purpose值为advertisement的MIME内容类型中，与原业务数据内容组成一个多部分multipart的MIME类型一起发送。接收者根据Content-Purpose可以区分出哪些数据是广告信息，并作相应处理。如接收者的电子邮件客户端在收到包含广告的电子邮件后可以对广告信息单独处理显示在与邮件正文不同的界面区域中，回复该电子邮件时客户端可只提取原邮件的正文内容包含在回复内容里，而不带上广告信息。广告信息中可以包括如“Hello world！”等纯文本信息，还可以包括图片、声音和视频等媒体类型的广告内容。
还可以采用MIME中现有的头字段Content-Disposition中包含指示其内容为广告的标识，如Content-Disposition：advertisement即表示对应的MIME体的内容为广告。可以达到与上述新增扩展头字段Content-Purpose相同的目的。
另外一种在MIME中标识广告信息的方法是在Content-type字段中增加一个属性Purpose，当该属性参数值为Advertisement时，表示该媒体内容为广告信息。
广告信息除了包括广告正文外还可以包括广告的元数据Metadata，指示广告的类别、发布者、有效期等。广告元数据可以放置在广告正文对应MIME体的头字段中，或者放置在与广告正文对应MIME体同一层次的另一个MIME体中，并且在放置元数据的MIME体的内容类型Content-type头字段中指示该MIME体的内容为广告的元数据，如MIME的头部中Content-Type：application/ad-metadata+xml即表示其内容为广告的元数据。广告的接收方可以根据广告的元数据进行过滤等处理。
业务服务器还可以根据所述业务数据对应的MIME具体内容类型Content-type来确定所述广告内容对应的MIME体的具体内容类型。如业务数据内容的MIME内容类型Content-type为纯文本text/plain；charset＝us-ascii，字符编码为us-ascii，则业务服务器在请求广告资源时也可以相应的获取类型为纯文本text/plain，字符编码为us-ascii的广告资源内容，以保证接收方能正确显示广告。
通过以上方法，可以在业务数据内容中明确指出哪些数据是广告信息，即在向业务内容中嵌入广告时，即保证广告随业务内容一起传送，又能有效的区分业务内容和广告内容，向受众用户提供更好的业务体验。解决了目前通信运营商所担心的开展广告业务会极大影响用户的业务体验的难题。另外本发明与现有公开的一些广告业务的不同之处在于，代言广告的用户本身不会接收到广告内容，只有与该用户通信的其他用户才会收到广告内容，而且得到优惠的用户也不是接收广告的用户，而是代言广告的用户。
实施例四，图8是本实施例中的会议业务中代言广告流程图。本实施例中业务服务器为会议服务器。
出于简便的关系，忽略了会议建立者申请广告代言业务的流程，具体流程请见实施例一、二。在会议业务中一个会议可以由会议的创建者发起，并邀请其他的会议参与者加入，具体的在基于SIP信令控制实现的会议业务可以由会议创建者通过SIP INVITE消息发起一个会议，在通过REFER消息使会议服务器发送SIP INVITE给其他参与者，或者对于一个已经预置好参与者的会议，在会议发起时会议服务器自动向其他参与者发送SIP INVITE邀请加入会议，还可以在发起会议的SIPINVITE消息中直接携带参与者列表，由会议服务器向其分别发送SIPINVITE邀请加入会议等等。在被邀请用户确认加入会话后，如返回200OK响应，会议服务器向广告平台发送协商请求播放广告的消息，消息中包括代言广告的会议创建者和其他参与者的信息如其SIP URI，由广告平台向其他参与者播放相应的广告；广告播放完成后，广告平台向业务服务器发出信号，恢复正常业务通话流程。另外如果会议服务器判断被邀请用户即为签约代言广告的会议创建者，具体如判断相应的SIPURI是否相同，则不必通知广告平台向其播放广告。可选的：广告平台将广告播出的统计数据和计费信息等广告应用数据发送会议服务器，由会议服务器将本次通信正常的话单记录和广告应用数据整合在一起上报给计费***。
本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可以存储于计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，包括如下步骤：记录用户定制代言广告的登记信息，在用户使用通信业务中，获取该用户在当前通信业务中对应的广告资源，将广告资源嵌入到所述通信业务中，所述的存储介质，如：ROM/RAM、磁碟、光盘等。
以上对本发明所提供的在通信业务中提供广告的方法、平台、业务服务器及***，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (29)

1. 一种在通信业务中提供广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：
记录用户定制代言广告的登记信息；
在用户使用通信业务中，根据所述登记信息，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源；
将所述广告资源嵌入到所述通信业务中。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述通信业务至少包括呈现业务、无线一键通业务、即时消息业务、多媒体消息业务、电子邮件业务和融合消息业务其中之一。
3. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述记录用户定制代言广告的登记信息的步骤包括：
由广告平台接收用户定制代言广告的登记信息，所述登记信息包括代言广告所应用的通信业务范围；
所述广告平台根据所述登记信息将对应的签约信息发送给业务服务器或归属用户服务器HSS或归属位置寄存器HLR接收并记录。
4. 根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述在用户使用通信业务中，根据所述登记信息，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源的步骤包括：
所述的登记信息还包括目标用户范围，根据所述登记信息，确定通信业务参与方在目标用户范围内时，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源。
5. 根据权利要求3所述的方法，其特征在于，根据所述登记信息，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源的步骤包括：
所述业务服务器根据所述签约信息向所述广告平台发送请求消息，所述请求消息包括广告资源的特征信息、用户信息和/或业务信息；
所述广告平台接收到所述请求消息后，根据对应的登记信息，确定所述用户在当前通信业务中对应的广告资源，并发送给所述业务服务器。
6. 根据权利要求5所述的方法，其特征在于，还包括如下步骤：
所述广告平台从设备管理服务器获得接收广告的通信参与方的终端信息；
所述广告平台根据所述终端信息对所述广告资源进行适配后，发送给所述业务服务器。
7. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述用户使用通信业务中，获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源，将所述广告资源嵌入到所述通信业务中的步骤具体为：
由广告平台在接收业务服务器在确定所述用户已经定制代言广告后向其发送的所述用户的业务数据后，根据所述广告登记信息获取所述用户在当前通信业务中对应的广告资源，并将所述广告资源嵌入到所述通信业务中。
8. 根据权利要求7所述的方法，其特征在于，还包括如下步骤：
所述的广告平台将所述的已经嵌入广告资源的通信业务的数据向业务服务器发送。
9. 根据权利要求5或7所述的方法，其特征在于，还包括如下步骤：
向通信业务的其他参与方发送所述已经嵌入广告资源的通信业务的数据。
10. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告资源嵌入到所述通信业务中的方法包括：在所述通信业务的进行中将代言广告传送给通信业务的其他参与方；或者向通信业务的其他参与方传送完代言广告后再进行所述通信业务。
11. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在使用通信业务中所述用户为通信业务中业务数据的提供方，所述的将所述广告资源嵌入到所述通信业务中步骤具体为将所述广告资源嵌入到所述用户提供的业务数据中。
12. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在使用通信业务中由所述用户发起通信业务，或者通信业务由所述用户设置的条件触发。
13. 根据权利要求1至12任一项所述的方法，其特征在于，还包括如下步骤：
所述通信业务结束后，记录本次通信业务中的广告应用情况。
14. 一种在通信业务中提供广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：
将广告内容嵌入到通信业务数据中时，对广告内容进行标识以区别于业务数据；
业务数据的接收方根据所述标识对广告内容和业务数据进行区别处理。
15. 根据权利要求14所述的方法，其特征在于，在业务数据中***广告内容之前还包括如下步骤：
记录用户定制代言广告的登记信息；
根据所述登记信息和/或所述用户发送的业务数据确定对应的广告内容。
16. 根据权利要求14或15所述的方法，其特征在于，所述的业务数据为多用途互联网邮件扩展MIME类型，则将广告内容也包含在相应的多用途互联网邮件扩展MIME体中，并在其头字段中包含指示其内容为广告的标识，所述的业务数据对应的MIME体和广告内容对应的MIME体包含在同一个内容类型Content-type为多部分multipart的MIME体中。
17. 根据权利要求16所述的方法，其特征在于，所述在其头字段中包含指示其内容为广告的标识具体为在MIME现有的头字段Content-Disposition中包含指示其内容为广告的标识，或者在MIME类型中新增加一个头字段包含指示其内容为广告的标识。
18. 根据权利要求16所述的方法，其特征在于，根据所述业务数据对应的MIME具体内容类型确定所述广告内容对应的MIME体的具体内容类型。
19. 根据权利要求16所述的方法，其特征在于，所述的广告内容中包括广告正文和广告的元数据Metadata，所述的元数据放置在广告正文对应MIME体的头字段中，或者放置在与广告正文对应MIME体同一层次的另一个MIME体中，并且在放置元数据的MIME体的内容类型Content-type头字段中指示该MIME体的内容为广告的元数据。
20. 根据权利要求14所述的方法，其特征在于，所述业务数据的接收方根据所述标识对广告内容和业务数据进行区别处理具体为：
在接收方界面广告内容和业务数据分别显示在不同的区域；
或者，对广告内容进行过滤处理；
或者，当在电子邮件业务中时，接收方在以包含邮件原件文本方式进行答复时，在答复内容中自动去除原件中的广告内容。
21. 一种广告平台，其特征在于，包括
用户业务管理入口单元，用于接收用户定制广告的登记信息；
广告接口单元，用于接收获取广告资源的请求；
广告控制单元，用于根据所述登记信息和所述请求，选择通信业务的相应广告资源，并通过所述广告接口单元发送所述相应广告资源。
22. 根据权利要求21所述的广告平台，其特征在于，还包括广告效果分析单元，用于接收上报的广告应用情况，完成广告效果的分析和统计。
23. 根据权利要求21所述的广告平台，其特征在于，还包括广告发布单元，用于完成广告资源的制作与发布。
24. 一种广告平台，其特征在于，包括
用户业务管理入口单元，用于接收用户定制广告的登记信息；
广告接口单元，用于接收获取广告资源的请求和返回嵌入相应广告资源的通信业务的数据；
广告控制单元，用于根据所述登记信息和所述请求，控制向通信业务中嵌入相应的广告资源。
25. 一种业务服务器，其特征在于，包括：
请求单元，用于向广告平台请求并获取通信业务相关的广告资源；
嵌入单元，用于将所述广告资源嵌入到相应的通信业务中。
26. 一种在通信业务中提供广告的***，其特征在于，包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并向业务服务器选择和发送相应的广告资源；
业务服务器，用于与广告平台相连，向所述广告平台请求并获取通信业务相关的广告资源后，将广告嵌入到相应的通信业务中。
27. 一种在通信业务中提供广告的***，其特征在于，包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并根据业务服务器发送的消息直接向通信参与方传送广告；
业务服务器，用于与广告平台相连，接收到用户的业务请求后向所述广告平台发送消息通知其向通信参与方传送广告。
28. 一种在通信业务中提供广告的***，包括业务服务器，其特征在于，还包括
广告平台，用于接收用户定制广告的登记信息，并在接收的业务服务器转发的业务数据中嵌入广告资源，然后将包含广告资源的业务数据发送给接收方，或者在接收的用户发送的业务数据中嵌入广告资源，然后将包含广告资源的业务数据发送给业务服务器。
29. 一种在通信业务中提供广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：
用户签约了广告代言业务，并选定代言的广告以及所应用的通信业务范围；
在所述用户选定通信业务范围内向其他通信参与者提供所述用户代言的广告。
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