KR20220039872A - 스마트 양방향 광고 제공 장치 - Google Patents

스마트 양방향 광고 제공 장치 Download PDF

Info

Publication number
KR20220039872A
KR20220039872A KR1020200121264A KR20200121264A KR20220039872A KR 20220039872 A KR20220039872 A KR 20220039872A KR 1020200121264 A KR1020200121264 A KR 1020200121264A KR 20200121264 A KR20200121264 A KR 20200121264A KR 20220039872 A KR20220039872 A KR 20220039872A
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
viewer
unit
advertisement content
information
Prior art date
Application number
KR1020200121264A
Other languages
English (en)
Inventor
서형국
이경한
위형석
가에턴 게레로
포 쥬리
류성훈
최재영
Original Assignee
(주)제노임펙트
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by (주)제노임펙트 filed Critical (주)제노임펙트
Priority to KR1020200121264A priority Critical patent/KR20220039872A/ko
Publication of KR20220039872A publication Critical patent/KR20220039872A/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0269—Targeted advertisements based on user profile or attribute
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0252—Targeted advertisements based on events or environment, e.g. weather or festivals
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0254—Targeted advertisements based on statistics
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06V—IMAGE OR VIDEO RECOGNITION OR UNDERSTANDING
    • G06V40/00—Recognition of biometric, human-related or animal-related patterns in image or video data
    • G06V40/10—Human or animal bodies, e.g. vehicle occupants or pedestrians; Body parts, e.g. hands

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Environmental & Geological Engineering (AREA)
  • Probability & Statistics with Applications (AREA)
  • Human Computer Interaction (AREA)
  • Multimedia (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Controls And Circuits For Display Device (AREA)

Abstract

본 발명은 스마트 양방향 광고 제공 장치에 관한 것으로, 이는 공공 디스플레이; 상기 공공 디스플레이의 전방에 위치한 사람을 촬영하는 영상 촬영부; 상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 응시 방향을 파악하고, 시청자 응시 방향에 기반하여 유효 시청 여부를 확인하는 시청자 모션 분석부; 상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 외관 특징을 추출 및 분석하여, 시청자 유형을 예측하는 시청자 유형 분석부; 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위, 광고 대상 환경에 대한 정보를 포함하는 광고 정보를 저장 관리하는 광고 관리부; 광고 위치, 날씨 및 시간 중 적어도 하나를 포함하는 광고 수행 환경을 확인 및 통보하는 광고 환경 모니터링부; 및 사람이 검출되면, 시청자 유형 및 광고 수행 환경 중 적어도 하나를 기반으로 상기 광고 정보를 검색하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별한 후 재생하되, 유효 시청 시간 기반으로 광고 컨텐츠별 광고료를 산출 및 통보하는 제어부를 포함한다.

Description

스마트 양방향 광고 제공 장치{Apparatus for providing smart interactive advertisement}
본 발명은 시청자가 존재하는 경우에 한해, 시청자 유형을 고려한 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공할 수 있도록 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치에 관한 것이다.
기업들은 자신의 제품과 서비스를 많은 사람들에게 알리기 위한 광고 방법으로, 대중들이 많이 보이는 위치에 입간판을 세우거나, 광고지를 벽이나 교통수단에 붙임으로써 지나가는 근거리의 행인들의 시선에 호소하거나, 시선이 잘 확보되는 위치에 부착된 디지털 정보 디스플레이를 통하여 광고함으로써 원거리의 행인들의 시선을 끄는 방법 등을 사용하고 있다.
최근에는 유동인구가 많은 공공장소에 대형 디스플레이 패널 등과 같이 광고 시설물을 설치하여 기업이나 상품의 광고 및 홍보 영상을 불특정 다수에게 제공하는 공공 디스플레이 방식의 광고 서비스가 현저하게 늘고 있다. 이와 같은 방식의 광고는 정지 이미지를 인쇄하여 공공장소에 부착함으로써 이루어지던 기존 방식의 광고에 비하여 광고 교체가 용이하고, 동영상 광고가 가능할 뿐 아니라
복수의 광고를 시간에 따라 스케쥴링하여 디스플레이함으로써 공간에 비하여 다수의 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.
이러한 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 패널 기술 및 정보통신 기술의 급속한 발전과 더불어 비약적으로 발전하는 추세이며, 이에 따라 디지털 정보 디스플레이는 현재 각종 건물의 엘리베이터, 지하철 역사, 전동차 내, 버스 내부, 대학교, 은행, 편의점, 할인점, 쇼핑몰 등 일반 대중이 왕래하는 동선 상에 대부분 설치되어 운용되고 있다.
그러나 기존의 디스플레이 방식의 광고 제공 서비스는 디스플레이 단말기에 미리 저장된 광고 콘텐츠만을 반복적으로 디스플레이하거나, 디스플레이 단말기와 유/무선으로 연결된 서버에서 정해진 스케쥴에 따라 미리 설정된 광고 콘텐츠만을 반복하여 디스플레이함으로써, 사용자에게 광고 콘텐츠를 일방적으로 재생시키는 방식으로만 동작되어 광고 효과를 높이는데 한계가 있었다.
대한민국특허청 공개특허공보 10-2004-0018291호(공개일: 2004.03.03.)
이에 상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 것으로서, 본 발명은 시청자가 존재하는 경우에 한해, 시청자 유형을 고려한 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공할 수 있도록 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치를 제공하고자 한다.
그리고 시청자 유형 뿐 아니라 광고 수행 환경까지 고려하여 보다 정확하고 세밀한 광고 제공 동작이 수행될 수 있도록 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치를 제공하고자 한다.
또한 광고주에 보다 다양한 피드백 정보를 제공할 수 있도록 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치를 제공하고자 한다.
본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 본 발명이 속하는 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기 과제를 해결하기 위한 수단으로서, 본 발명의 일 실시 형태에 따르면 공공 디스플레이; 상기 공공 디스플레이의 전방에 위치한 사람을 촬영하는 영상 촬영부; 상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 응시 방향을 파악하고, 시청자 응시 방향에 기반하여 유효 시청 여부를 확인하는 시청자 모션 분석부; 상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 외관 특징을 추출 및 분석하여, 시청자 유형을 예측하는 시청자 유형 분석부; 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위, 광고 대상 환경에 대한 정보를 포함하는 광고 정보를 저장 관리하는 광고 관리부; 광고 위치, 날씨 및 시간 중 적어도 하나를 포함하는 광고 수행 환경을 확인 및 통보하는 광고 환경 모니터링부; 및 사람이 검출되면, 시청자 유형 및 광고 수행 환경 중 적어도 하나를 기반으로 상기 광고 정보를 검색하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별한 후 재생하되, 유효 시청 시간 기반으로 광고 컨텐츠별 광고료를 산출 및 통보하는 제어부를 포함하는 스마트 양방향 광고 제공 장치를 제공한다.
상기 시청자 모션 분석부는 RGB 카메라가 획득 및 제공하는 RGB 영상으로부터 머리 위치 값과(x,y)과 시청자 응시 방향(yaw/pitch/roll) 정보를 추출 및 분석하여 유효 시청 여부를 파악 및 통보하는 것을 특징으로 한다.
상기 시청자 모션 분석부는 모션 인식 카메라가 획득 및 제공하는 머리 위치 값과 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 머리 위치에서의 응시 방향을 파악 및 분석하여 유효 시청 여부를 파악 및 통보하는 것을 특징으로 한다.
상기 제어부는 다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 시청자 응시 지점을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 디스플레이 요소별 응시 비율을 산출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 제어부는 다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 유효 시청 시간 변화 패턴을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 재생 구간별 유효 시청 시간을 산출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 제어부는 다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 시청자 유형별 유효 시청 시간을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 잠재 고객 유형을 추출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 시청자가 존재하는 경우에 한해, 시청자 유형을 고려한 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공할 수 있도록 함으로써, 최소한의 전력 소비량으로 최대한의 광고 효과를 발생할 수 있도록 한다.
그리고 시청자 유형 뿐 아니라 광고 수행 환경까지 고려한 광고 컨텐츠 제공 동작을 수행함으로써, 광고주 의도를 보다 정확하고 세밀하게 반영할 수 있도록 한다.
또한 광고 컨텐츠의 유효 시청 시간을 제공하는 것에서 더 나아가 디스플레이 요소별/재생 구간별 시청자 관심도를 파악하여 광고주에 피드백하며, 특히 그리고 광고주가 설정한 마케팅 대상외의 고객들을 대상으로 지속적인 시험 노출을 통해, 광고주가 미처 발견하지 못한 잠재고객들을 발견 할 수 있도록 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 2은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 상세 구성을 도시한 도면이다.
도 3a 및 도 3b은 본 발명의 일 실시예에 따른 모션 분석 원리를 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 맞춤형 광고 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 광고 결과 피드백 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 잠재 고객 발굴 방법을 설명하기 위한 도면이다.
이하의 내용은 단지 본 발명의 원리를 예시한다. 그러므로 당업자는 비록 본 명세서에 명확히 설명되거나 도시되지 않았지만 본 발명의 원리를 구현하고 본 발명의 개념과 범위에 포함된 다양한 장치를 발명할 수 있는 것이다. 또한, 본 명세서에 열거된 모든 조건부 용어 및 실시예들은 원칙적으로, 본 발명의 개념이 이해되도록 하기 위한 목적으로만 명백히 의도되고, 이와 같이 특별히 열거된 실시예들 및 상태들에 제한적이지 않는 것으로 이해되어야 한다.
또한, 본 발명의 원리, 관점 및 실시예들 뿐만 아니라 특정 실시예를 열거하는 모든 상세한 설명은 이러한 사항의 구조적 및 기능적 균등물을 포함하도록 의도되는 것으로 이해되어야 한다. 또한 이러한 균등물들은 현재 공지된 균등물뿐만 아니라 장래에 개발될 균등물 즉 구조와 무관하게 동일한 기능을 수행하도록 발명된 모든 소자를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
따라서, 예를 들어, 본 명세서의 블럭도는 본 발명의 원리를 구체화하는 예시적인 회로의 개념적인 관점을 나타내는 것으로 이해되어야 한다. 이와 유사하게, 모든 흐름도, 상태 변환도, 의사 코드 등은 컴퓨터가 판독 가능한 매체에 실질적으로 나타낼 수 있고 컴퓨터 또는 프로세서가 명백히 도시되었는지 여부를 불문하고 컴퓨터 또는 프로세서에 의해 수행되는 다양한 프로세스를 나타내는 것으로 이해되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 1을 참고하면, 본 발명의 스마트 광고 제공 시스템은 여러 지역에 분산 설치되는 다수의 스마트 양방향 광고 제공 장치(100), 적어도 하나의 광고주 단말(200), 및 광고 서버(300) 등을 포함할 수 있다.
광고 제공 장치(100) 각각은 불특정 다수에 의해 노출 가능한 지역에 설치되어, 광고 컨텐츠 재생 동작을 수행하도록 한다.
특히, 본 발명의 광고 제공 장치(100)는 자신의 전방에 위치한 사람들의 유형을 실시간 파악한 후 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공함으로써, 광고 효과가 극대화되도록 한다.
또한 사람들이 광고 컨텐츠 재생에 응답하여 실제 시청 동작을 수행하는지를 감지한 후 유효 시청 구간에 대해서만 해당 광고료가 책정되도록 함으로써, 보다 합리적인 광고료 책정 동작이 가능해지도록 한다.
광고주 단말(200)은 광고주들에 의해 이용 및 조작되는 단말로, 광고주는 이를 통해 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위, 광고 대상 환경 등을 포함하는 광고 정보를 입력하거나, 광고 수행 결과 등을 피드백 받을 수 있다.
광고 서버(300)는 광고 제공 장치(100)과 광고주 단말(200)을 상호 연동시키기 위한 장치로, 예를 들어 광고주 단말(200)로부터 다수의 광고 정보를 수집하여 광고 제공 장치(100) 각각에 공유시키고, 또한 광고 제공 장치(100) 각각에 의해 산출된 광고 컨텐츠별 광고료 산출 결과를 취합한 후, 이에 대한 비용 결제를 요청 및 처리하도록 한다.
도 2은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 상세 구성을 도시한 도면이다.
도 2를 참고하면, 본 발명의 광고 제공 장치(100)는 공공 디스플레이(110), 영상 촬영부(120), 시청자 모션 분석부(130), 시청자 유형 분석부(140), 광고 관리부(150), 광고 환경 모니터링부(160) 및 제어부(170) 등을 포함한다.
공공 디스플레이(110)는 거리, 건물내 로비, 엘리베이터 등과 같은 불특정 다수에 의해 노출 가능한 지역에 설치되어, 광고 컨텐츠를 시청각적으로 재생하도록 한다,
영상 촬영부(120)는 RGB 카메라와 모션 인식 카메라 중 적어도 하나 이상을 구비하고, RGB 카메라를 통해서는 공공 디스플레이의 전방 영역을 촬영한 RGB 영상을 획득 및 제공하고, 모션 인식 카메라를 통해서는 공공 디스플레이의 전방에 위치한 사람의 머리 위치 값과 머리 회전 쿼터니언을 획득 및 제공하도록 한다.
이때, 모션 인식 카메라는 키넥트(Kinect) 카메라와 같이 사용자의 얼굴 및 머리가 카메라 좌표에서 얼마나 회전되어있는지를 나타내는 쿼터니언을 추적하여 제공할 수 있는 깊이 카메라로 구현 가능하나, 이에 한정될 필요는 없다.
시청자 모션 분석부(130)는 RGB 카메라와 모션 인식 카메라 중 어느 하나의 출력을 이용하여 머리 위치와 시청자 응시 방향을 확인하고, 이를 기반으로 시청자가 공공 디스플레이를 바라보는 유효 시청 상태인지를 확인 및 통보하도록 한다.
보다 구체적으로, 도 3a에서와 같이 RGB 카메라의 RGB 영상을 이용하는 경우, 시청자 모션 분석부(130)는 머리 위치 값과(x,y)과 시청자 응시 방향(yaw/pitch/roll) 정보를 취합하여 시청 유무 판별 기준을 사전 정의한다. 그리고 RGB 영상으로부터 현재 시청자의 머리 위치 값과(x,y)과 시청자 응시 방향(yaw/pitch/roll) 정보를 추출한 후, 시청 유무 판별 기준에 부합하는 지 확인함으로써, 유효 시청 여부를 파악하도록 한다.
그리고 도 3b에서와 같이 모션 인식 카메라를 이용하는 경우, 시청자 모션 분석부(130)는 모션인식 카메라가 디스플레이 상단부에 위치해 있다고 가정하고, 영상 촬영부(즉, 모션 인식 카메라)를 기준으로 디스플레이의 위치 및 사이즈를 고려하여 디스플레이 평면을 등록한다. 그리고 모션 인식 카메라를 통해 실시간 추정된 현재 시청자의 머리 위치값과 머리 회전 쿼터니언을 실시간 추정한 후, 추정한 3차원 머리 위치에서의 시청자 응시 방향(즉, 머리 회전 쿼터니언의 z 축 방향의 벡터)이 디스플레이 평면을 지나는지 판별함으로써, 시청자가 공공 디스플레이를 바라보는 유효 시청 상태인지를 확인 및 통보하도록 한다.
또한 시청자 모션 분석부(130)는 머리 회전 쿼터니언의 z 축 방향의 벡터가 평면에 도달하는 지점을 시청자 응시 지점으로써 추가 추출하여 통보할 수도 있도록 한다.
시청자 유형 분석부(140)는 RGB 카메라의 RGB 영상을 수신 및 분석하여 사람 객체를 검출하고, 사람 객체를 기반으로 얼굴 특징, 신체 특징, 머리 스타일, 복장 스타일, 액세서리 특징 등과 같은 시청자 외관 특징을 추출한다. 그리고 시청자 외관 특징을 기반으로 성별, 나이대, 성향 등과 같은 시청자 유형을 예측 및 정의하도록 한다.
더하여, 다수의 사람이 동시 검출되는 경우, 사람 객체 각각에 대응되는 시청자 유형을 추출한 후, 가장 높은 추출 비율을 가지는 시청자 유형을 대표 유형으로 선정 및 통보할 수 있도록 한다.
광고 관리부(150)는 다수의 광고 정보를 저장 및 관리하며, 광고 정보 각각은 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위 등에 대한 정보를 포함한다. 이때, 마겟팅 대상 범위는 앞서 설명된 시청자 유형과 동일한 데이터 포맷으로 정의될 수 있으며, 그 예로 마겟팅 대상 범위는 성별, 나이대, 성향으로 정의될 수 있다.
제어부(170)는 공공 디스플레이(110)의 전방에 사람이 존재할 때에만 광고 컨텐츠 재생 동작을 수행하며, 특히 시청자 유형을 확인 및 이용하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 재생하도록 한다.
그리고 제어부(170)는 맞춤형 광고 컨텐츠를 재생하면서 시청자 응시 방향을 기반으로 시청자가 공공 디스플레이를 바라보는 유효 시청 시간을 카운팅하고, 유효 시청 시간에 기반하여 광고료를 책정 및 안내함으로써, 차후 광고주가 유효 광고분에 대해서만 비용을 지불할 수 있도록 한다.
더하여, 본 발명은 다수의 센서를 직접 구비하거나, 외부의 날씨 서버와 상호 연동을 통해 광고 수행 환경을 실시간 모니터링할 수 있는 광고 환경 모니터링부(160)를 추가 구비할 수 있다. 이때, 광고 수행 환경은 광고 위치, 날씨 및 시간 중 적어도 하나일 수 있다.
이러한 경우, 광고 관리부(150)는 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위 이외에 광고 대상 환경에 대한 정보를 추가 정의하고, 제어부(170)는 시청자 유형 이외에 광고 수행 환경을 추가 고려하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 재생할 수도 있도록 한다.
이때, 시청자 유형과 광고 수행 환경의 고려 순서 및 고려 비중은 광고주 또는 장치 관리자에 의해 조정될 수 있도록 한다. 예를 들어, 마겟팅 대상 범위를 우선 고려하되, 동일 일치도를 가지는 광고 컨텐츠가 다수개인 경우에 한해 광고 대상 환경을 추가 고려하여 최적의 광고 컨텐츠 하나를 최종 선택할 수 있도록 한다.
이와 같이, 본 발명은 공공 디스플레이의 전방이 사람이 존재하는 경우에만 광고 컨텐츠 재생 동작을 수행함으로써, 불필요한 전력 소모량 발생을 사전 방지하도록 한다.
또한 시청자 유형과 광고 수행 환경을 고려하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공함으로써, 광고주 의도를 보다 다양하고 상세하게 반영한 광고 동작을 수행할 수 있도록 한다.
더하여, 상기의 스마트 양방향 광고 제공 장치는 공공 디스플레이 장치에 1:1 매칭되는 장치로 구현될 수 있으나, 다수의 공공 디스플레이 장치를 공통 제어 및 관리하는 서버 장치 형태로 구현될 수 있을 것이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 맞춤형 광고 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.
도 4에 도시된 바와 같이, 본 발명의 광고 정보에는 광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위, 광고 대상 환경에 대한 정보를 광고별로 구분하여 저장된다.
이러한 상태에서 공공 디스플레이(110)의 전방에 위치하는 사람이 감지되면, 광고 제공 장치(100)는 사람을 카메라 촬영 및 분석하여 시청자 유형을 확인함과 동시에 광고 위치, 날씨 및 시간과 같은 광고 수행 환경을 확인하도록 한다(S11).
그리고 광고 정보의 마켓팅 대상자와 광고 대상 환경과 단계 S11를 통해 확인된 시청자 유형과 광고 수행 환경을 비교 분석하여 가장 높은 일치도를 가지는 광고 컨텐츠를 검색 및 선택하여 재생하기 시작한다(S12).
그리고 광고 컨텐츠가 재생하는 동안 시청자 응시 방향을 추적 모니터링하면서 시청자가 공공 디스플레이를 바라볼 때에만 유효 시청 시간을 누적 카운팅한다(S13).
광고 컨텐츠 재생이 완료되면, 현재까지 카운트된 유효 시청 시간에 기반하여 광고료를 산출 및 통보한다(S14).
상기의 설명에서는 시청자 유형과 광고 수행 환경을 동시에 고려하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별 및 제공하도록 하였지만, 앞서 설명한 바와 같이 시청자 유형과 광고 수행 환경 중 어느 하나만을 고려하여 광고 컨텐츠 선별 동작을 수행할 수도 있음은 몰론 당연할 것이다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 광고 결과 피드백 방법을 설명하기 위한 도면이다.
참고로, 광고 컨텐츠는 시청자의 관심과 흥미를 높이기 위한 여러 가지 디스플레이 요소를 제공하는 방식으로 구성되나, 종래에는 광고 효과를 디스플레이 요소별로 확인하는 것이 불가능한 단점이 있었다.
그러나 앞서 설명된 바와 같이 본 발명은 시청자의 응시 방향 이외에 응시 지점을 추가 확인할 수 있으며, 이를 기반으로 도 5에서와 같이 시청자가 화면내 어떤 디스플레이 요소를 현재 응시하고 있는지 손쉽게 확인할 수 있게 된다.
이에 본 발명은 시청자 응시 지점을 추적 모니터링하여, 시청자가 가장 관심 있게 응시하는 디스플레이 요소를 확인 및 안내할 수 있도록 한다.
보다 상세하게는 제어부(160)는 머리 회전 쿼터니언의 검출 위치값과 응시 방향에 대응되는 응시 지점을 사전 정의하도록 한다. 그리고 광고 컨텐츠를 다수의 시청자들에 반복 재생하면서, 상기 사전 정의된 정보에 기반하여 시청자 각각이 현재 응시하고 있는 화면내 디스플레이 요소를 파악하고 추적 모니터링하도록 한다
그리고 설문 기간이 경과하면, 현재까지 추적 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 디스플레이 요소별로 응시 비율을 산출 및 안내하도록 한다
이에 광고주는 이를 참고하여 시청자들의 관심을 가장 많이 유도한 디스플레이 요소를 명시적으로 인지할 수 있게 된다.
또한 이와 유사하게 본 발명은 도 6에서와 같이 다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 유효 시청 시간 변화 패턴을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 재생 구간별 유효 시청 평균 시간에 대한 정보도 추가 획득하여 광고주에 안내할 수도 있도록 한다.
즉, 본 발명은 광고 컨텐츠의 유효 시청 시간을 안내하는 것에서 더 나아가 어떤 디스플레이 요소 또는 어떤 재생 구간에서 가장 높은 관심도가 발생하는 지까지도 추가적으로 확인 및 안내할 수 있으며, 광고주는 이를 참고하여 차후 보다 효과적인 광고 전략을 세울 수도 있도록 해준다.
도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 스마트 양방향 광고 제공 장치의 잠재 고객 발굴 방법을 설명하기 위한 도면이다.
먼저, 본 발명의 제어부(160)는 잠재 고객 발굴이 요청된 광고 컨텐츠를 불특정 다수에게 반복 재생하면서(S31), 시청자 유형별 유효 시청 시간을 추적 모니터링하도록 한다(S32). 이때, 광고 컨텐츠는 서로 상이한 시청자 유형 각각에 동일 비율로 노출되는 것이 더욱 바람직할 것이다.
그리고 광고 컨텐츠의 반복 재생이 종료되면(S32), 현재까지 추적 모니터링된 시청자 유형별 유효 시청 시간을 기반으로 해당 광고 컨텐츠를 가장 많이 본 시청자 유형을 잠재 고객 유형으로 확인 및 통보한다(S34).
이와 같이 본 발명은 광고 컨텐츠 제공에 따른 시청자의 반응을 추적 모니터링함으로써 잠재 고객 발굴 동작을 수행할 수 있다. 특히, 도 7의 방법은 시청자가 별도 정보를 제공하는 과정 없이 불특정 다수에 대해 무작위적으로 수행 가능하므로, 매우 높은 설문 조사 수행 완료도와 설문 조사 범위를 보다 안정적으로 확보할 수 있도록 한다.
이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 도시하고 설명하였지만, 본 발명은 상술한 특정의 실시예에 한정되지 아니하며, 청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 당해 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 다양한 변형 실시가 가능한 것은 물론이고, 이러한 변형 실시들은 본 발명의 기술적 사상이나 전망으로부터 개별적으로 이해되어서는 안될 것이다.

Claims (6)

  1. 공공 디스플레이;
    상기 공공 디스플레이의 전방에 위치한 사람을 촬영하는 영상 촬영부;
    상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 응시 방향을 파악하고, 시청자 응시 방향에 기반하여 유효 시청 여부를 확인하는 시청자 모션 분석부;
    상기 영상 촬영부의 촬영 결과로부터 시청자 외관 특징을 추출 및 분석하여, 시청자 유형을 예측하는 시청자 유형 분석부;
    광고 컨텐츠, 광고주, 마겟팅 대상 범위, 광고 대상 환경에 대한 정보를 포함하는 광고 정보를 저장 관리하는 광고 관리부;
    광고 위치, 날씨 및 시간 중 적어도 하나를 포함하는 광고 수행 환경을 확인 및 통보하는 광고 환경 모니터링부; 및
    사람이 검출되면, 시청자 유형 및 광고 수행 환경 중 적어도 하나를 기반으로 상기 광고 정보를 검색하여 맞춤형 광고 컨텐츠를 선별한 후 재생하되, 유효 시청 시간 기반으로 광고 컨텐츠별 광고료를 산출 및 통보하는 제어부를 포함하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
  2. 제1항에 있어서, 상기 시청자 모션 분석부는
    RGB 카메라가 획득 및 제공하는 RGB 영상으로부터 머리 위치 값과(x,y)과 시청자 응시 방향(yaw/pitch/roll) 정보를 추출 및 분석하여 유효 시청 여부를 파악 및 통보하는 것을 특징으로 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
  3. 제1항에 있어서, 상기 시청자 모션 분석부는
    모션 인식 카메라가 획득 및 제공하는 머리 위치 값과 머리 회전 쿼터니언을 통해 시청자 머리 위치에서의 응시 방향을 파악 및 분석하여 유효 시청 여부를 파악 및 통보하는 것을 특징으로 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
  4. 제1항에 있어서, 상기 제어부는
    다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 시청자 응시 지점을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 디스플레이 요소별 응시 비율을 산출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
  5. 제1항에 있어서, 상기 제어부는
    다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 유효 시청 시간 변화 패턴을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 재생 구간별 유효 시청 시간을 산출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
  6. 제1항에 있어서, 상기 제어부는
    다수의 시청자들에게 광고 컨텐츠를 반복 제공하면서 시청자 유형별 유효 시청 시간을 추적 모니터링한 후, 추척 모니터링 결과를 수집 및 통계내어 잠재 고객 유형을 추출 및 안내하는 기능을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 스마트 양방향 광고 제공 장치.
KR1020200121264A 2020-09-21 2020-09-21 스마트 양방향 광고 제공 장치 KR20220039872A (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020200121264A KR20220039872A (ko) 2020-09-21 2020-09-21 스마트 양방향 광고 제공 장치

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020200121264A KR20220039872A (ko) 2020-09-21 2020-09-21 스마트 양방향 광고 제공 장치

Publications (1)

Publication Number Publication Date
KR20220039872A true KR20220039872A (ko) 2022-03-30

Family

ID=80947974

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020200121264A KR20220039872A (ko) 2020-09-21 2020-09-21 스마트 양방향 광고 제공 장치

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR20220039872A (ko)

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR102622649B1 (ko) * 2023-06-23 2024-01-10 김용일 광고를 디스플레이하는 음식 주문 시스템 및 방법

Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20040018291A (ko) 2002-08-22 2004-03-03 김일만 영상 디스플레이 장치를 이용한 광고시스템

Patent Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR20040018291A (ko) 2002-08-22 2004-03-03 김일만 영상 디스플레이 장치를 이용한 광고시스템

Cited By (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR102622649B1 (ko) * 2023-06-23 2024-01-10 김용일 광고를 디스플레이하는 음식 주문 시스템 및 방법

Similar Documents

Publication Publication Date Title
JP4794453B2 (ja) インタラクティブ・ビデオ・ディスプレイ・システムを管理する方法及びシステム
US20210326931A1 (en) Digital advertising system
US8775252B2 (en) Electronic media system
US6873710B1 (en) Method and apparatus for tuning content of information presented to an audience
US20070282682A1 (en) Method for metered advertising based on face time
JP4603975B2 (ja) コンテンツ注目評価装置及び評価方法
US20090037945A1 (en) Multimedia presentation apparatus, method of selecting multimedia content, and computer program product
CN101324945A (zh) 广告选择方法和确定消费者看广告播放器的时间量的***
KR20130061104A (ko) 인터랙티브 광고를 위한 사용 측정 기술 및 시스템
CN101548258A (zh) 用于测量用户对内容的注意力水平的方法和***
JP5353193B2 (ja) 行動分析装置及び行動分析方法並びにプログラム
EP2147514A1 (en) Method and system for audience measurement and targeting media
CN110324683B (zh) 一种数字标牌播放广告的方法
KR20220039872A (ko) 스마트 양방향 광고 제공 장치
KR20220039871A (ko) 공공 디스플레이를 이용한 잠재 고객 분석 장치
EP2131306A1 (en) Device and method for tracking objects in a video, system and method for audience measurement
KR102514872B1 (ko) 공공 디스플레이 기반의 마겟팅 정보 제공 방법
JP2005227522A (ja) 情報表示装置
JP2015162241A (ja) 情報提供効果を測定する測定システム及び情報提供効果測定方法
KR20210133036A (ko) 비디오 분석 데이터를 이용한 효과적인 디지털 광고 시스템
SK288974B6 (sk) On-line systém reklamnej platformy s cielenou reklamou na reklamných obrazovkách a spôsob inzerovania
TW201513656A (zh) 廣告管理系統、方法以及廣告收費管理方法
JP2022040432A (ja) 情報処理装置、情報処理方法、及び効果推定システム

Legal Events

Date Code Title Description
E902 Notification of reason for refusal
AMND Amendment
E601 Decision to refuse application
X091 Application refused [patent]
AMND Amendment
X601 Decision of rejection after re-examination