KR20180094853A - 미디어 체험과 링크된 실시간 토픽 관련의 표적 광고 - Google Patents

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Abstract

방법 및 시스템은 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드를 수신하고, 미디어 콘텐츠를 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터(modifier data)를 식별하는 것과 관련되어 있다. 또한, 실시간 키워드 및 수식어 데이터는 광고 서비스(advertising service)로 전송될 수 있고, 이것은 실시간 키워드 및 수식어 데이터를 기반으로 토픽 관련(topic-relevant) 및 사용자 특정(user-specific)의 광고를 선택할 수 있다.

Description

미디어 체험과 링크된 실시간 토픽 관련의 표적 광고{REAL-TIME TOPIC-RELEVANT TARGETED ADVERTISING LINKED TO MEDIA EXPERIENCES}
전통적인 광고 솔루션은 프로그래밍 콘텐츠 시간들 사이에 발생하는 방송 광고 시간(commercial break periods) 동안에 대규모 시청자에게 광고를 제공하는 것이다. 이러한 솔루션은 실제 프로그래밍 콘텐츠 제공과 동시에 제품 및/또는 서비스를 광고하는 것이 불가능할 것이고, 그러므로 특정 소비자 구매 행위를 충분히 장려할 수도 없다. 프로그래밍 콘텐츠에 광고 정보를 "핑거프린팅(fingerprinting)"(예컨대, 매립)하는 몇몇 시도들이 이루어졌지만, 이 방식은 상당한 후반작업 비용(post-production costs)과 연관될 수 있고, 광범위하게 이용하도록 확장하기도 어려우며, 플랫폼-특정 맞춤화(platform-specific customization)를 달성할 능력도 부족할 수 있다. 더욱이, 종래의 광고 핑거프린팅 기술은 예컨대 라이브 프로그래밍같은 특정 유형의 프로그래밍에 대해서는 부적합할 수도 있다.
본 발명의 실시예의 다양한 이점들은 첨부 도면을 참조하여 이후의 상세한 설명과 특허청구범위를 읽음으로써 당업자에게 자명할 것이다.
도 1은 일 실시예에 따른 광고 아키텍처(advertising architecture)의 예시적인 블록도이다.
도 2는 일 실시예에 따라 장치를 작동하는 방법의 예시적인 흐름도이다.
도 3은 일 실시예에 따라 광고 서비스를 운용하는 방법의 예시적인 흐름도이다.
도 4는 일 실시예에 따른 장치의 예시적인 블록도이다.
실시예들은 명령어 집합을 갖는 적어도 하나의 컴퓨터 액세스가능 저장 매체를 포함할 수 있는데, 이때 명령어 집합은 프로세서에 의해 실행될 경우에 컴퓨터로 하여금 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드(real-time keyword)를 수신하게 한다. 이 명령어들은 또한 컴퓨터로 하여금 미디어 콘텐츠와 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터(modifier data)를 식별하게 하고, 실시간 키워드와 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하게 한다.
실시예들은 미디어 콘텐츠를 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터를 식별하는 페이로드 모듈(payload module)을 갖는 장치를 포함한다. 이 장치는 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드를 수신하고 실시간 키워드와 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하는 통신 인터페이스를 더 포함할 수도 있다.
다른 실시예들은 명령어의 집합을 갖는 적어도 하나의 컴퓨터 액세스 가능 저장 매체를 포함할 수도 있는데, 이 명령어의 집합은 프로세서에 의해 실행될 경우 컴퓨터로 하여금 장치로부터 페이로드 통신을 수신하게 한다. 페이로드 통신은 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드와, 미디어 콘텐츠를 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터를 포함할 수 있다. 이 명령어는 또한 컴퓨터로 하여금 실시간 키워드와 수식어 데이터를 기반하여 광고를 선택하게 하고 이 광고를 장치로 전송하게 할 수도 있다.
또한, 실시예들은 컴퓨터 구현의 방법과도 관련있는데, 이 방법에서는 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드가 수신된다. 실시간 키워드는 비공개 캡션 정보(closed captioned information), 자막 정보 및 더빙 정보(dubbing information) 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 이 방법은 또한 로그인 정보, 장치 정보, 웹 서비스 선택 정보 및 미디어 콘텐츠 중 하나 이상에 기반하여 미디어 콘텐츠와 대면하는 사용자를 식별하는 단계를 제공한다. 추가적으로, 상기 사용자와 연관된 수식어 데이터가 식별될 수도 있는데, 이때 수식어 데이터는 소셜 네트워크 정보, 위치 정보, 시간 정보, 연락처 정보(contact information) 및 선호도 정보 중 하나 이상을 포함한다. 이 방법은 실시간 키워드 및 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하는 단계와, 이 광고 서비스로부터 광고를 수신하는 단계도 포함할 수 있다.
이제 도 1로 돌아가서, 광고 아키텍처(10)가 도시되어 있다. 예시된 실시예에서, 미디어 장치(120는 컴패니온 장치(16, 18)의 사용자에게 미디어 콘텐츠를 제공한다. 미디어 장치(12)는 예를 들면 스마트 TV, 디스플레이(에컨대 LCD, CRT 모니터, 플라즈마 디스플레이 등), PDA, 미디어 플레이어, 영상기기, 모바일 인터넷 장치(MID), 예컨대 스마트 폰, 스마트 태블릿 등과 같은 임의의 스마트 장치, 또는 이 장치들의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 미디어 장치(12)는 노트북 컴퓨터, 개인용 컴퓨터(PC), 서버, 워크스테이션 등의 일부일 수 있다. 컴패니온 장치(16, 18)는 예컨대 스마트 태블릿, PDA, 무선 스마트 폰, 미디어 플레이어, 영상기기 및/또는 MID와 같은 광범위하고 다양한 장치들을 포함할 수 있다.
컴패니온 장치(16, 18)의 사용자에 대한 미디어 콘텐츠(14)의 제공동안, 하나 이상의 실시간 키워드(20)가 미디어 콘텐츠(14)로부터 추출될 수 있는데, 이때 실시간 키워드(20)는 예컨대 비공개 캡션(CC;closed captioned) 정보, 자막 정보, 더빙 정보 등과 같은 정보를 포함한다. 예시된 키워드(20)는 미디어 콘텐츠(14) 그 자체로부터 획득되는 것으로, 미디어 콘텐츠(14)의 시간들 사이의 방송 광고 시간 동안 발생할 수 있는 하나 이상의 TV 광고 삽입분(22)으로부터 획득되는 것이 아님을 유의하라. 일 실시예로, 미디어 콘텐츠(14)는 종래의 광고 핑거프린팅 기술로 쉽게 허용할 수 없는 예컨대 스포츠 이벤트, 뉴스, 온라인 및/또는 라디오 방송 프로그래밍같은 라이브 프로그래밍(live programming)을 포함한다.
예시된 실시예에서, 실시간 키워드(20)는 (유선 또는 무선 연결을 통해) 컴패니온 장치(16, 18)로 전송되고, 이 컴패니온 장치들은 각각 하나 이상의 수식어 데이터 소스(24)에 액세스한다. 일반적으로, 각각의 컴패니온 장치(16, 18)는 통신 인터페이스(28)를 구비할 수 있는데, 통신 인터페이스(28)는 실시간 키워드(20)를 수신하고, 이 실시간 키워드(20)를 사용자 특정이면서 토픽 관련한 페이로드 통신을 구성하는 페이로드 모듈(26)에게 제공한다. 예를 들면, 제 1 컴패니온 장치(16)의 페이로드 모듈(26)은 로그인 정보(예컨대, 사용자 식별자, 패스워드, 생체 인증(biometrics)), 장치 정보(예컨대, 일련 번호(serial number), 미디어 액세스 제어(MAC) 어드레스, 인터넷 프로토콜(IP) 어드레스), 웹 서비스 선택 정보(예컨대, 사용자가 수행한 웹 서비스 선택), 미디어 콘텐츠(14)(예컨대, 사용자가 좋아하는 쇼) 등에 기반하여 제 1 컴패니온 장치(16)의 사용자(예컨대, 아버지)를 식별하는 식별 모듈(도시 안 됨)을 가질 수도 있다. 마찬가지로, 제 2 컴패니온 장치(18)의 페이로드 모듈(26)은 제 2 컴패니온 장치(18)의 사용자(예컨대, 10대 연령의 딸)를 식별하는 식별 모듈을 가질 수도 있다.
그러므로 예시된 페이로드 모듈(26)은 각각의 컴패니온 장치(16, 18)의 사용자와 연관된 수식어 데이터를 추가 식별하기 위해 사용자 식별 정보를 이용하고, 이때 수식어 데이터는 예를 들면 사용자에 대응하는 소셜 네트워크 정보, 위치 정보, 시간 정보, 연락처 정보, 선호도 정보 등등을 포함할 수 있다. 따라서, 제 1 컴패니온 장치(16)의 페이로드 모듈(26)은 수식어 데이터 소스(24)에게 제 1 컴패니온 장치(16)의 사용자(예컨대, "아버지")의 신원을 질의하여, 아버지의 소셜 네트워킹 상태, 이메일 어드레스 및 인스턴트 메시징(IM) 핸들을 결정할 수 있을 것이다. 페이로드 모듈(26)은 또한 예컨대 시각, 아버지의 지리적 위치, 아버지의 사용자 선호도같은 다른 정황 정보(contextual information)를 결정할 수도 있다. 마찬가지로, 제 2 컴패니온 장치(18)의 페이로드 모듈(26)은 제 2 컴패니온 장치(18)의 사용자(예컨대, "딸")에 대해 특정인 다양한 정황 정보를 결정하기 위해 수식어 데이터 소스(24)를 이용할 수 있을 것이다. 수식어 데이터 소스(24)는 컴패니온 장치(16, 18)상에 상주할 수도 있고, 원거리의 다른 플랫폼상에 상주할 수도 있으며, 또는 이 두 가지 경우의 조합도 가능할 것이다.
페이로드 모듈(26)은 이후에 각각의 사용자 특정 수식어 데이터를 실시간 키워드(20)와 링크시킬 수 있고, 이것은 대면중인 미디어 콘텐츠(14)에 대해 고도의 토픽 관련성을 제공한다. 실시간 키워드(20) 및 그와 연관된 수식어 데이터는 통신 인터페이스(28)를 통해 광고 서비스(30)로 전송될 것이며, 이때 예시된 광고 서비스(30)는 페이로드 통신에서 정보에 기반하여 검색 및/또는 선택될 수 있는 광고의 데이터베이스(32)를 포함한다. 특히, 선택된 광고는 실시간 키워드(20)와 사용자 특정 수식어 데이터 모두에 대해 조정될 수도 있다. 그 결과로, 제 1 광고(34)는 제 1 컴패니온 장치(16)로 보내질 것이고, 제 2 광고(36)는 제 2 컴패니온 장치(18)로 보내질 것이며, 이때 예시된 광고(34, 36)는 서로 상이한 것으로, 각자의 사용자에 대해 맞춰진다.
예를 들어, 미디어 콘텐츠(14)는 해설자, 중계자 및/또는 선수의 대본없는 즉흥적인 발언(unscripted remarks)을 반영하는 비공개 캡션 정보와 함께 라이브 액션 스포츠 이벤트(live action soprting event)일 수 있다. 이러한 시나리오에서, 어떤 중계자는 즉흥적으로 자신이 저녁으로 피자를 먹을 것임을 언급할 수도 있고, 선수는 조만간 디즈니랜드를 여행할 것이라고 언급할 수도 있으며, 다른 중계자는 암트랙(Amtrak)을 이용한 기차 여행을 상의할 수도 있을 것이다. 따라서, '피자', '디즈니랜드' 및 '암트랙'이라는 용어가 미디어 장치(12)에 의해 비공개 캡션 정보로부터 추출되어, 실시간 키워드(20)로서 컴패니온 장치(16, 18)로 전송될 수 있다.
예시된 컴패니온 장치(16, 18)는 이후에 실시간 키워드(20)를 사용자 특정 수식어 데이터와 짝을 지어서, 키워드(20) 및 관련 수식어 데이터를 페이로드 통신으로서 광고 서비스(30)로 전송할 것이다. 페이로드 통신의 수신에 응답하여, 광고 서비스(30)는 토픽 관련 및 사용자 특정 광고(34, 36)를 선택하고, 이것들은 컴패니온 장치(16, 18)로 전송할 수 있다. 따라서, 아버지와 딸이 라이브 액션 스포츠 이벤트를 함께 시청하는 전술한 시나리오에서, 아버지를 위한 제 1 광고(34)는 아버지가 좋아하는 피자 종류, 디즈니랜드로의 여행 상품 및/또는 암트랙 운임료 할인같은 유형의 쿠폰을 포함할 수 있을 것이다. 한편, 딸을 위한 제 2 광고(36)는 딸이 좋아하는 피자, 디즈니랜드에서 인기있는 놀이기구에 대한 정보 및/또는 기차 여행과 관련된 소셜 네트워킹 친구 상태 갱신같은 유형의 쿠폰을 포함할 수 있을 것이다.
광고(34, 36)는 컴패니온 장치(16, 18) 및/또는 미디어 장치(12)를 통해 사용자에 대한 미디어 콘텐츠(14)의 제공과 동시에 사용자에게 제공될 수 있다. 더욱이, 광고(34, 36)는 미디어 콘텐츠(14)와 연관된 정규적인 방송 광고 스케줄외에 사용자에게 제공될 수 있다. 실제로, 예시된 아키텍처(10)의 실시간적 특성은 광고(34, 36)가 미디어 콘텐츠(14)내의 실시간 키워드(20)의 출현과 거의 동시(네트워크 대역폭/속도에 영향을 받음)(예를 들면, 중계자가 피자를 언급한 이후 금방)에, 그리고 광고 삽입분(22)을 위한 다음 스케줄의 방송 광고전에 어쩌면 길게 사용자에게 제공되게 만들 수 있다.
더 나아가, 컴패니온 장치(16, 18) 중 하나 이상은 하나 이상의 광고(34, 36)가 동일한 장치를 통해 사용자에게 미디어 콘텐츠(14)와 함께 제공될 수 있도록 미디어 장치(12)와 결합될 수 있다. 이러한 솔루션은 다방면의 이용 모델(예를 들면, 사용자가 인터넷 라디오 방송을 스마트 폰 및/또는 스마트 태블릿으로 스트리밍하는 등)에 대해 특히 유리하다.
도 2는 미디어 및/또는 컴패니온 장치를 작동하는 방법을 도시한다. 예시된 방법(40)은 예를 들면 RAM, ROM, PROM, 플래시 메모리, 펌웨어, 마이크로코드 등과 같은 적어도 하나의 머신 또는 컴퓨터 판독가능 저장 매체에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합이나, 또는 예를 들면 주문형 반도체(ASIC), 상보형 금속 산화물 반도체(CMOS) 또는 트랜지스터-트랜지스터 로직(TTL) 기술같은 회로 기술을 이용하는 기능 고정형 하드웨어에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합, 또는 상기 머신 또는 컴퓨터 판독가능 저장 매체와 상기 고정형 하드웨어의 조합내에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합으로서 구현될 수 있다. 예를 들어, 방법(40)에 도시된 동작들을 수행하는 컴퓨터 프로그램 코드는 예컨대 C++ 등과 같은 객체 지향 프로그래밍 언어와 예컨대 "C" 프로그래밍 언어나 그 유사 프로그래밍 언어같은 종래의 절차형 프로그래밍 언어를 포함한 하나 이상의 프로그래밍 언어의 임의의 조합으로 기록될 수 있을 것이다. 더 나아가, 예시된 기능의 다양한 양상들은 전술한 회로 기술중 임의의 기술을 이용하여 프로세서의 매립형 로직으로서 구현될 수 있다.
예시된 처리 블록(42)은 미디어 콘텐츠와 연관된 하나 이상의 실시간 키워드를 수신하도록 제공된다. 이미 언급했듯이, 미디어 콘텐츠는 예컨대 스포츠 이벤트 프로그래밍(예컨대, 축구 경기), 뉴스 프로그래밍(예컨대, 네트워크 뉴스), 온라인 프로그래밍(예컨대, 팟캐스트), 라디오 방송 프로그래밍(예컨대 모닝 쇼(morning show)) 등과 같은 라이브 프로그래밍을 포함할 수도 있다. 미디어 콘텐츠는 또한 사용자가 대면하는 전자책(e-book) 콘텐츠 또는 그 밖의 상대적으로 정적인 콘텐츠일 수도 있다. 이러한 미디어 콘텐츠를 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터가 블록(44)에서 식별될 수 있고, 이때 예시된 블록(46)은 실시간 키워드 및 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송한다. 광고는 블록(48)에서 수신될 수 있고, 예시된 블록(50)은 미디어 콘텐츠와 동시에 사용자에게 광고를 제공한다. 이미 언급했듯이, 미디어 콘텐츠 및 광고는 동이한 장치 또는 상이한 장치에 제공될 수 있을 것이다.
도 3은 광고 서비스를 운용하는 방법(52)을 도시한다. 예시된 방법(52)은 예컨대 RAM, ROM, PROM, 플래시 메모리, 펌웨어, 마이크로코드 등과 같은 적어도 하나의 머신 또는 컴퓨터 판독가능 저장 매체에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합이나, 또는 예를 들면 ASIC, CMOS 또는 TTL 기술같은 회로 기술을 이용하는 기능 고정형 하드웨어에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합, 또는 상기 머신 또는 컴퓨터 판독가능 저장 매체와 상기 고정형 하드웨어의 조합내에 저장된 실행가능한 로직 명령어 집합으로서 구현될 수 있다. 예시된 처리 블록(54)은 장치로부터 실시간 키워드 및 수식어 데이터를 포함하는 페이로드 통신을 수신하도록 제공된다. 광고는 실시간 키워드 및 수식어 데이터에 기반하여 블록(56)에서 선택될 수 있으며, 블록(58)은 이 선택된 광고를 장치로 전송할 것이다. 이미 언급한 것처럼, 실시간 키워드는 선택된 광고가 현재 대면하고 있는 미디어 콘텐츠에 고유하게 관련되게 하며, 수식어 데이터는 선택된 광고가 현재 미디어 콘텐츠를 대면하고 있는 사용자가 특별히 관심있어 하는 것이 되게 한다.
도 4는 프로세서(62), 시스템 메모리(64), 플랫폼 콘트롤러 허브(PCH)(66), 대용량 저장장치(예컨대, 하드 디스크(HDD), 광학 디스크, 플래시 메모리 등)(68), 네트워크 인터페이스/콘트롤러(70)(예컨대, 통신 인터페이스), 하나 이상의 사용자 인터페이스(UI) 장치(72) 및 다양한 다른 콘트롤러(도시 안 됨)을 구비하는 컴퓨터 장치/플랫폼(60)을 도시한다. 플랫폼(60)은 예를 들면 노트북 컴퓨터, PDA, 무선 스마트폰, 미디어 플레이어, 영상기기, MID, 그리고 스마트폰, 스마트 태블릿 등과 같은 임의의 스마트 장치 등등과 상기 장치들의 조합의 일부를 이룰 수도 있다. 또한, 플렛폼(60)은 스마트 TV, PC, 서버, 워크스테이션 등의 일부일 수도 있다. 따라서 프로세서(62)는 저장된 로직 명령어 집합을 실행할 수 있는 하나 이상의 프로세서 코어와, 시스템 메모리(64)와 통신하도록 구성된 IMC(74)를 포함할 수 있다. 시스템 메모리(64)는 예를 들면 DIMM(dual inline memory module), SODIMM(small outline DIMM) 등과 같은 메모리 모듈처럼 구성된 DRAM을 포함할 수 있다.
예시된 실시예에서, 프로세서(62)는 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드을 수신하기 위해 네트워크 콘트롤러(70)를 이용하는 로직(76)을 실행하고, 미디어 콘텐츠를 대면하는 사용자와 연관된 수식어 데이터를 식별하도록 구성된다. 로직(76)은 또한 실시간 키워드와 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하기 위해 네트워크 콘트롤러(70)를 이용할 수도 있다.
때때로 칩셋의 사우스브릿지(Southbridge of a chipset)로도 불리는 예시된 PCH(66)는 호스트 장치처럼 기능하고, 네트워크 콘트롤러(70)와 통신할 수도 있는데, 이것은 예를 들면 셀룰러 폰(예컨대, 광대역 코드 분할 다중 액세스(W-CDMA;Wideband Code Division Multiple Acess)(범용 모바일 전화통신 시스템(UMTS;Universal Mobile Telecommunications System)), CDMA2000(IS-856/IS-2000) 등)과, Wi-Fi(wireless fidelity)(예컨대, Institute of Electriical and Electronics Engineers/IEEE 802.11-2007, Wireless LAN(Local Area Network) MAC(Medium Access Control) and PHY(Physical Layer) Specifications)와, LR-WPAN(Low-Rate Wireless Personal Area Network)(예컨대 IEEE 802.15.4-2006)과, 블루투스(예컨대, IEEE 802.15.1-2005, Wireless Personal Area Networks)와, WiMax(예컨대, IEEE 802.16-2004, LAN/MAN Broadband Wireless LANS)와, GPS(Global Positioning System)와, 스프레드 스펙트럼(spread spectrum)(예컨대, 900MHz) 및 그 밖의 RF(무선 주파수) 전화와 같은 광범위한 다양한 목적의 오프-플랫폼 무선 통신 기능을 제공할 수 있다.
네트워크 콘트롤러(70)는 또한 오프-플랫폼 유선 통신의 기능(예컨대, RS-232(Electonic Industries Alliance/EIA), 이더넷(예컨대, 802.3-2005), 전력선 통신(예컨대, X10, IEEE P1675), USB(예컨대, USB Specification 3.0, Rev. 1.0, November 12, 2008, USB Implementers Forum), DSL(digital subscriber line), 케이블 모뎀, T1 접속 등등)을 제공할 수도 있다. UI 장치(72)(예컨대, 터치 스크린, LCD, LED, 키보드, 마우스 등등)는 사용자로 하여금 플랫폼(60)으로부터의 정보를 감지 및 상호작용할 수 있게 할 것이다. 특히, UI 장치(72)는 광고 및/또는 미디어 콘텐츠를 플랫폼(60)의 사용자에게 제공하는데 이용될 수도 있다.
따라서, 본원에 설명된 기술은 소비자에게 논의/제공되고 있는 바로 그 토픽을 결정하는 독보적인 광고 솔루션에 기존의 비공개 캡션 정보을 활용하는 것을 가능하게 할 수 있다. 그 결과, 솔루션은 모든 상이한 플랫폼(예컨대, 미디어 장치, 컴패니온 장치)에 대해 고도의 확장성을 가지며, 특정 사용자의 관심, 특성 및 활동에 딱맞게 맞춤화될 수 있다.
본 발명의 실시예의 특정 양상들은 하드웨어, 소프트웨어 또는 하드웨어와 소프트웨어의 조합을 이용하여 구현될 수 있으며, 하나 이상의 컴퓨터 시스템 또는 다른 처리 시스템에서 구현될 수 있다. 설명된 기능을 수행하고 출력 정보를 발생하기 위해 프로그램 코드가 입력 장치를 이용해 입력되는 데이터에 인가될 수도 있다. 출력 정보는 하나 이상의 출력 장치에 인가될 수 있다. 본 기술분야에서 통상의 지식을 가진 사람은 이 실시예들이 멀티프로세서 시스템, 미니컴퓨터, 메인 프레임 컴퓨터 등등을 포함한 다양한 컴퓨터 시스템 구성과 함께 실시될 수 있음을 인지할 것이다. 실시예들은 또한 통신 네트워크를 통해 링크되어 있는 원격 처리 장치들에 의해 태스크가 수행될 수 있는 분산형 컴퓨터 환경에서 실시될 수도 있다.
각각의 프로그램은 처리 시스템과 통신하기 위해 고수준 절차형 또는 객체 지향형 프로그래밍 언어로 구현될 수 있을 것이다. 그러나, 필요하다면 프로그램은 어셈블리 또는 기계어로 구현될 수도 있다. 어떤 경우이든, 언어는 컴파일 또는 해석될 수 있을 것이다.
명령어를 이용해 프로그램된 범용 혹은 전용 처리 시스템이 본원에 설명된 방법들을 수행하게 하는데 프로그램 명령어가 이용될 수 있다. 선택적으로, 이 방법들은 이 방법들을 수행하는 하드와이어드 로직을 포함하는 특정 하드웨어 성분에 의해 수행될 수도 있고, 또는 프로그램된 컴퓨터 성분과 주문형 하드웨어 성분의 조합에 의해 수행될 수도 있다. 본원에 설명된 방법들은 명령어가 저장되어 있는 적어도 하나의 기계 판독가능한 매체를 포함할 수 있는 컴퓨터 프로그램 제품으로서 제공될 수도 있으며, 여기서 저장된 명령어는 당연히 본 방법을 수행하는 처리 시스템 또는 다른 전자 장치를 프로그램하는데 이용될 수 있는 것이다. 본원에 이용되는 "기계 판독가능 매체" 또는 "기계 액세스가능 매체"라는 용어는 기계에 의한 실행을 위해 명령어 시퀀스를 저장 또는 엔코딩할 수 있으며 기계로 하여금 본원에 설명된 방법들 중 임의의 방법을 수행하게 하는 모든 매체를 포함하는 것이다. 따라서 "기계 판독가능 매체" 또는 "기계 액세스가능 매체"라는 용어는, 제한적인 것은 아니지만, 고체 상태 메모리, 광학 및 자기 디스크를 포함할 수도 있다. 더 나아가, 이것은 어떤 형태(예컨대, 프로그램, 프로시저, 프로세스, 애플리케이션, 모듈, 로직 등등)이든 간에 종래 기술에서 소프트웨어를 말하는 일반적인 방식이다. 이러한 표현은 프로세서가 행위를 수행하게 하거나 결과를 발생시키도록 처리 시스템이 소프트웨어를 실행하는 것을 단순히 기술하는 약칭이다.
"접속"이라는 용어는 본원에서 해당 성분들 사이의 직,간접적인 임의의 형태의 관계를 말하기 위해 이용될 수 있으며, 전기적, 기계적, 유체적, 광학적, 전자기적, 전자기계적 또는 그 밖의 연결에 적용될 수 있다. 또한, "제 1", "제 2" 등의 용어는 설명의 용이성을 위해서만 이용된 것으로, 본원에서 달리 지시하지 않는 한 특별한 시간적 또는 시간 순서적인 의미를 갖지 않는다.
본 발명의 다양한 실시예들이 위에서 설명되었지만, 이것들은 단지 예시를 위해 제시된 것으로, 제한을 위해 제시된 것이 아님을 유의해야 한다. 본 기술분야에서 숙련된 사람이라면, 첨부된 특허청구범위에서 정의되는 본 발명의 사상과 범주를 이탈하지 않으면서 실시예들의 형태나 세부사항들에 대해 다양한 변경이 가해질 수 있음을 이해할 것이다. 그러므로, 본 발명의 범위와 범주는 전술한 예시적인 실시예들 중 어떤 것으로 제한되어서는 안 되며, 다음의 특허청구범위와 그 등가 범위에 따라서 정의되어야한 한다.

Claims (22)

  1. 컴퓨터로 구현된 표적 광고를 위한 방법으로서,
    특정 장치에서, 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드(real-time keyword)를 수신하는 단계―상기 실시간 키워드는 비공개 캡션 정보(closed captioned information), 자막 정보(subtitle information) 및 더빙 정보(dubbing information) 중 하나 이상을 포함함―와,
    제 1 로그인 정보, 제 1 장치 정보, 제 1 웹 서비스 선택 정보 및 상기 미디어 콘텐츠 중 하나 이상에 기반하여 상기 미디어 콘텐츠와 대면하는 제 1 사용자를 식별하는 단계와,
    제 2 로그인 정보, 제 2 장치 정보, 제 2 웹 서비스 선택 정보 및 상기 미디어 콘텐츠 중 하나 이상에 기반하여 상기 미디어 콘텐츠와 대면하는 제 2 사용자를 식별하는 단계와,
    상기 제 1 사용자와 연관된 제 1 수식어 데이터(modifier data)를 식별하는 단계―상기 제 1 수식어 데이터는 제 1 소셜 네트워크 정보, 제 1 위치 정보, 제 1 시간 정보, 제 1 연락처 정보(contact information) 및 제 1 선호도 정보 중 하나 이상을 포함함―와,
    상기 제 2 사용자와 연관된 제 2 수식어 데이터를 식별하는 단계―상기 제 2 수식어 데이터는 제 2 소셜 네트워크 정보, 제 2 위치 정보, 제 2 시간 정보, 제 2 연락처 정보 및 제 2 선호도 정보 중 하나 이상을 포함함―와,
    상기 제 1 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키는 단계와,
    상기 제 2 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키는 단계와,
    상기 실시간 키워드, 상기 링크된 제 1 수식어 데이터 및 상기 링크된 제 2 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하는 단계와,
    상기 특정 장치에서, 식별된 상기 제 1 사용자와 연관된 정보에 기초한 제 1 광고 및 식별된 상기 제 2 사용자와 연관된 정보에 기초한 제 2 광고를 상기 광고 서비스로부터 수신하는 단계를 포함하며,
    상기 특정 장치는 제 1 장치 및 제 2 장치를 포함하고, 상기 제 1 광고는 상기 제 1 장치에서 수신될 것이고, 상기 제 2 광고는 상기 제 2 장치에서 수신될 것인
    표적 광고를 위한 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 제 1 장치를 통해 상기 제 1 광고가 상기 제 1 사용자에게 제공됨과 동시에 상기 특정 장치를 통해 상기 미디어 콘텐츠가 상기 제 1 사용자에게 제공되고, 상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하는 것은 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄(commercial break schedule) 이외에 발생하는
    표적 광고를 위한 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠를 상기 제 1 사용자 및 상기 제 2 사용자에게 제공하는 단계와,
    상기 미디어 콘텐츠와 동시에 상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하고 상기 제 2 광고를 상기 제 2 사용자에게 제공하는 단계를 더 포함하되,
    상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하고 상기 제 2 광고를 상기 제 2 사용자에게 제공하는 단계는 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄 이외에 발생하는
    표적 광고를 위한 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠는 라이브 프로그래밍(live programming)을 포함하는
    표적 광고를 위한 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 라이브 프로그래밍은 스포츠 이벤트 프로그래밍, 뉴스 프로그래밍, 온라인 프로그래밍 및 라디오 방송 프로그래밍 중 하나 이상을 포함하는
    표적 광고를 위한 방법.
  6. 명령어의 집합을 포함하는 컴퓨터 프로그램을 저장한 적어도 하나의 컴퓨터 판독가능 저장 매체로서,
    상기 명령어는 프로세서에 의해 실행될 경우 컴퓨터로 하여금
    특정 장치에서, 미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드를 수신하게 하고,
    상기 미디어 콘텐츠와 대면하는 제 1 사용자와 연관된 제 1 수식어 데이터를 식별하게 하며,
    상기 미디어 콘텐츠와 대면하는 제 2 사용자와 연관된 제 2 수식어 데이터를 식별하게 하고,
    상기 제 1 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키게 하며,
    상기 제 2 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키게 하고,
    상기 실시간 키워드, 상기 링크된 제 1 수식어 데이터 및 상기 링크된 제 2 수식어 데이터를 광고 서비스로 전송하게 하며,
    상기 특정 장치에서, 상기 광고 서비스로부터 상기 제 1 사용자와 연관된 정보에 기초하여 제 1 광고를 수신하고, 상기 제 2 사용자와 연관된 정보에 기초하여 제 2 광고를 수신하게 하고,
    상기 특정 장치는 제 1 장치 및 제 2 장치를 포함하고, 상기 제 1 광고는 상기 제 1 장치에서 수신될 것이고, 상기 제 2 광고는 상기 제 2 장치에서 수신될 것인
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 명령어는 실행될 경우 상기 컴퓨터로 하여금 상기 광고 서비스로부터 상기 제 1 광고 및 상기 제 2 광고를 수신하게 하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 제 1 장치를 통해 상기 제 1 광고가 상기 제 1 사용자에게 제공됨과 동시에 상기 특정 장치를 통해 상기 미디어 콘텐츠가 상기 제 1 사용자에게 제공되고,
    상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하는 것은 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄 이외에 발생하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 명령어는 실행될 경우 상기 컴퓨터로 하여금
    상기 미디어 콘텐츠를 상기 제 1 사용자 및 상기 제 2 사용자에게 제공하게 하고,
    상기 미디어 콘텐츠와 동시에 상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하고 상기 제 2 광고를 상기 제 2 사용자에게 제공하게 하며,
    상기 제 1 광고 및 상기 제 2 광고의 제공은 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄 이외에 발생하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  10. 제6항에 있어서,
    상기 명령어는 실행될 경우 상기 컴퓨터로 하여금 제 1 로그인 정보, 제 1 장치 정보, 제 1 웹 서비스 선택 정보 및 상기 미디어 콘텐츠 중 하나 이상에 기반하여 상기 제 1 사용자를 식별하게 하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  11. 제6항에 있어서,
    상기 제 1 수식어 데이터는 상기 제 1 사용자와 연관된 제 1 소셜 네트워크 정보, 제 1 위치 정보, 제 1 시간 정보, 제 1 연락처 정보 및 제 1 선호도 정보 중 하나 이상을 포함하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  12. 제6항에 있어서,
    상기 실시간 키워드는 비공개 캡션 정보, 자막 정보 및 더빙 정보 중 하나 이상을 포함하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  13. 제6항에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠는 라이브 프로그래밍을 포함하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 라이브 프로그래밍은 스포츠 이벤트 프로그래밍, 뉴스 프로그래밍, 온라인 프로그래밍 및 라디오 방송 프로그래밍 중 하나 이상을 포함하는
    컴퓨터 판독가능 저장 매체.
  15. 표적 광고를 위한 특정 장치로서,
    제 1 사용자 장치와,
    제 2 사용자 장치와,
    미디어 콘텐츠와 연관된 실시간 키워드를 수신하는 통신 인터페이스와,
    상기 미디어 콘텐츠를 대면하는 제 1 사용자와 연관된 제 1 수식어 데이터를 식별하고 상기 제 1 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키는 제 1 페이로드 모듈(payload module)과,
    상기 미디어 콘텐츠를 대면하는 제 2 사용자와 연관된 제 2 수식어 데이터를 식별하고 상기 제 2 수식어 데이터를 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 상기 실시간 키워드와 링크시키는 제 2 페이로드 모듈과,
    광고 서비스로부터 수신한 제 1 광고―상기 광고 서비스로부터 수신한 상기 제 1 광고는 상기 제 1 사용자와 연관된 정보에 기초함―를 상기 제 1 사용자에게 제공하고, 상기 광고 서비스로부터 수신한 제 2 광고―상기 광고 서비스로부터 수신한 상기 제 2 광고는 상기 제 2 사용자와 연관된 정보에 기초함―를 상기 제 2 사용자에게 제공하는 사용자 인터페이스(UI)를 포함하며,
    상기 통신 인터페이스는 상기 실시간 키워드, 상기 링크된 제 1 수식어 데이터 및 상기 링크된 제 2 수식어 데이터를 상기 광고 서비스로 전송하는
    표적 광고를 위한 장치.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 통신 인터페이스는 상기 광고 서비스로부터 상기 제 1 광고 및 상기 제 2 광고를 수신하는
    표적 광고를 위한 장치.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠를 상기 제 1 사용자 및 상기 제 2 사용자에게 제공함과 동시에 상기 제 1 광고 및 상기 제 2 광고를 각각 상기 제 1 사용자 및 상기 제 2 사용자에게 제공하고,
    상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하고 상기 제 2 광고를 상기 제 2 사용자에게 제공하는 것은 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄 이외에 발생하는
    표적 광고를 위한 장치.
  18. 제16항에 있어서,
    상기 사용자 인터페이스는 상기 미디어 콘텐츠를 상기 제 1 사용자에게 제공하고, 상기 미디어 콘텐츠와 동시에 상기 제 1 광고를 상기 제 1 사용자에게 제공하며,
    상기 제 1 광고 및 상기 제 2 광고를 제공하는 것은 상기 미디어 콘텐츠와 연관된 광고 방송 스케줄 이외에 발생하는
    표적 광고를 위한 장치.
  19. 제15항에 있어서,
    제 1 로그인 정보, 제 1 장치 정보, 제 1 웹 서비스 선택 정보 및 상기 미디어 콘텐츠 중 하나 이상에 기반하여 상기 제 1 사용자를 식별하는 식별 모듈을 더 포함하는
    표적 광고를 위한 장치.
  20. 제15항에 있어서,
    상기 제 1 수식어 데이터는 상기 제 1 사용자와 연관된 제 1 소셜 네트워크 정보, 제 1 위치 정보, 제 1 시간 정보, 제 1 연락처 정보 및 제 1 선호도 정보 중 하나 이상을 포함하는
    표적 광고를 위한 장치.
  21. 제15항에 있어서,
    상기 미디어 콘텐츠는 라이브 프로그래밍을 포함하는
    표적 광고를 위한 장치.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 라이브 프로그래밍은 스포츠 이벤트 프로그래밍, 뉴스 프로그래밍, 온라인 프로그래밍 및 라디오 방송 프로그래밍 중 하나 이상을 포함하는
    표적 광고를 위한 장치.
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