CN104137131A - 链接到媒体体验的实时主题相关的定向广告 - Google Patents

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Abstract

方法和***可以涉及接收与媒体内容相关联的实时关键字，并且识别与遇到所述媒体内容的用户相关联的修改数据。此外，所述实时关键字和修改数据可以被传输到广告服务，所述广告服务可以基于所述实时关键字和修改数据来选择主题相关的并且特定于用户的广告。

Description

链接到媒体体验的实时主题相关的定向广告
背景技术
传统的广告解决方案可以涉及在商业休息时段期间向广大观众提供广告，该商业休息时段发生在节目内容的时段之间。这样的解决方案可能无法与实际节目内容的呈现同时地广告产品和/或服务，并且可能因此无法充分鼓励某些消费者的购买活动。尽管在将广告信息”采指纹”(例如，嵌入)到节目内容方面做出了一些尝试，但是这样的解决方案可能与显著的后期制作成本相关联，可能难以扩展到广泛使用，并且可能缺乏实现特定平台定制的能力。而且，传统的广告采指纹技术可能不适合诸如直播节目的某些类型的节目。
附图说明
通过阅读下面的说明书和所附的权利要求，并且通过参照下面的附图，本发明实施例的各种优点对于本领域技术人员将变得显而易见，在附图中：
图1是根据实施例的广告架构的示例的框图；
图2是根据实施例的操作设备的方法的示例的流程图；
图3是根据实施例的操作广告服务的方法的示例的流程图；并且
图4是根据实施例的设备的示例的框图。
具体实施方式
实施例可以包括具有指令的集合的至少一个计算机可访问存储介质，如果被处理器执行，该指令使计算机接收与媒体内容相关联的实时关键字。该指令还可以使计算机识别与遇到该媒体内容的用户相关联的修改数据，并且将该实时关键字和修改数据传输到广告服务。
实施例还可以包括具有有效载荷模块的设备，以便识别与遇到媒体内容的用户相关联的修改数据。所述设备还可以具有通信接口，以便接收与所述媒体内容相关联的实时关键字，并且将所述实时关键字和修改数据传输到广告服务。
其它实施例可以包括具有指令的集合的至少一个计算机可访问存储介质，如果被处理器执行，所述指令使计算机从设备接收有效载荷通信。所述有效载荷通信可以包括与媒体内容相关联的实时关键字以及与遇到所述媒体内容的用户相关联的修改数据。所述指令还可以使计算机基于所述实时关键字和所述修改数据来选择广告，并且将所述广告传输到所述设备。
此外，实施例可以涉及计算机实现的方法，其中与媒体内容相关联的实时关键字被接收。所述实时关键字可以包括隐藏标题信息、字幕信息和配音信息中的一种或多种。所述方法还可以规定基于登录信息、设备信息、网络服务选择信息和媒体内容中的一种或多种来识别遇到所述媒体内容的用户。此外，与所述用户相关联的修改数据可以被识别，其中所述修改数据包括社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息和爱好信息中的一种或多种。所述方法还可以规定将所述实时关键字和修改数据传输到广告服务，并且从所述广告服务接收广告。
现在转到图1，示出了广告架构10。在所说明的示例中，媒体设备12向配套设备16，18的用户呈现媒体内容14。媒体设备12可以例如包括智能电视(TV)、显示器(例如，液晶显示器/LCD、阴极射线管/CRT监视器、等离子体显示器等等)、个人数字助理(PDA)、媒体播放器、成像设备、移动互联网设备(MID)、任何智能设备或者它们的任意组合，该智能设备例如是智能电话、智能平板等等。此外，媒体设备12可以是笔记本电脑、个人计算机(PC)、服务器、工作站等等的一部分。配套设备16，18也可以包括各种设备，例如以智能平板、PDA、无线智能电话、媒体播放器、成像设备和/或MID为例。
在向配套设备16，18的用户呈现媒体内容14期间，一个或多个实时关键字20可以被从媒体内容14提取，其中，所述实时关键字20包括例如以隐藏标题(CC)信息、字幕信息、配音信息等等为例的信息。特别需要注意的是，所说明的关键字20被从所述媒体内容14本身获得，而不是从可能在媒体内容14的时段之间的商业休息时段期间发生的一个或多个电视广告***22获得。在一个示例中，媒体内容14包括例如以体育赛事、新闻、在线和/或无线电广播节目为例的直播节目，该直播节目可能不容易受到传统的广告采指纹技术影响。
在所说明的示例中，实时关键字20被发送(例如，经由有线或无线连接)到配套设备16，18，该配套设备16，18每一个都能够访问一个或多个修改数据源24。通常，每一个配套设备16，18可以配置有接收实时关键字20并且将该实时关键字20提供到有效载荷模块26的通信接口28，该有效载荷模块26构建用户特定的和主题相关的有效载荷通信。例如，第一配套设备16的有效载荷模块26可以具有识别模块(未示出)，该识别模块基于登录信息(例如，用户标识符、密码、生物特征)、设备信息(例如，序列号、介质访问控制/MAC地址、互联网协议/IP地址)、网络服务选择信息(例如，由用户做出的网络服务选择)、媒体内容14(例如，用户喜爱的表演)等等来识别第一配套设备16的用户(例如，爸爸)。类似地，第二配套设备18的有效载荷模块26可以具有识别第二配套设备18的用户(例如，十几岁的女儿)的识别模块。
所说明的有效载荷模块26因此使用用户识别信息来进一步识别与各自的配套设备16，18的用户相关联的修改数据，其中该修改数据可以例如包括与该用户相对应的社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息、爱好信息等等。因而，第一配套设备16的有效载荷模块26可以向修改数据源24查询第一配套设备16的用户的身份(例如，爸爸)，以便确定爸爸的社交网络状态、电子邮件地址和即时消息(IM)处理。有效载荷模块26还可以确定其它上下文信息，例如，一天的时间、爸爸的地理位置以及爸爸的用户爱好。类似地，第二配套设备18的有效载荷模块26可以使用修改数据源24来确定特定于第二配套设备18的用户(例如，“女儿”)的各种上下文信息。修改数据源24可以驻留在配套设备16，18上，远程地位于另一平台上，或者其任意组合。
有效载荷模块26可以接着将各自的用户特定的修改数据链接到实时关键字20，向所遇到的媒体内容14提供高程度的主题相关性。实时关键字20及其相关联的修改数据可以经由通信接口28被发送到广告服务30，其中，所说明的广告服务30包括广告数据库32，该广告数据库32可以基于有效载荷通信中的信息而被搜索和/或选择。特别是，选定的广告可以被调整以便适合实时关键字20和用户特定的修改数据二者。结果，第一广告34可以被返回到第一配套设备16，并且第二广告36可以被返回到第二配套设备18，其中，所说明的广告34，36是不同的并且对于各自的用户是定制的。
例如，媒体内容14可以是具有隐藏标题信息的真人动作体育赛事，该隐藏标题信息反映解说员、播音员和/或运动员的脱稿讲话。在这种情况下，一个播音员可能会即兴提到他晚餐吃的是比萨，运动员可能会提到即将到来的迪士尼乐园的旅行，并且另一个播音员可能讨论美国铁路公司的火车旅行。因此，词语“披萨”、“迪士尼乐园”和“美国铁路公司”可以通过媒体设备12被从隐藏标题信息中提取，并且被发送到配套设备16，18作为实时关键字20。
所说明的配套设备16，18可以接着将实时关键字20与用户特定的修改数据进行配对，并且将关键字20和相关的修改数据发送到广告服务30作为有效载荷通信。对接收到该有效载荷通信做出响应，广告服务30可以选择主题和用户特定的广告34，36，并且将它们发送到配套设备16，18。因而，在爸爸和女儿一起观看真人动作体育赛事的以上情况下，针对爸爸的第一广告34可能包括爸爸喜欢的披萨的类型的优惠券、迪士尼乐园的旅行处理和/或美国铁路公司的票务促销。另一方面，针对女儿的第二广告36可以包含女儿喜欢的披萨的类型的优惠券，关于迪士尼乐园的流行搭乘的信息和/或涉及火车旅行的社交联网朋友状态更新。
广告34，36可以与所述媒体内容14到用户的呈现同时地经由配套设备16，18和/或媒体设备12被呈现给用户。而且，广告34，36可以在与媒体内容14相关联的正常商业休息时间表以外被呈现给用户。实际上，所说明的体系结构10的实时本质使广告34，36能够与媒体内容14中的实时关键字20几乎同时(取决于网络带宽/速度)地被呈现给用户(例如，就在播音员提到披萨之后的很短时间内)，并且潜在地在针对广告***22的下一个调度的商业休息时间之前很长时间。
而且，配套设备16，18中的一个或多个可以与媒体设备12进行组合，以使得广告34，36中的一个或多个可以与媒体内容14经由相同的设备一起被呈现给用户。这样的解决方案可能对于各种各样的使用模型特别有利(例如，用户将互联网无线电广播流传送到智能电话和/或智能平板)。
图2示出了操作媒体和/或配套设备的方法40。所说明的方法40可以例如被实现为存储在至少一个机器或者计算机可读存储介质中的可执行逻辑指令的集合，该机器或者计算机可读存储介质例如以随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可编程ROM(PROM)、闪存、固件、微代码等等为例，所说明的方法可以被实现在使用电路技术的固定功能硬件中，该电路技术例如以专用集成电路(ASIC)、互补金属氧化物半导体(CMOS)或晶体管到晶体管逻辑(TTL)技术或者其任意组合为例。例如，用于执行在方法40中示出的操作的计算机程序代码可以被编写为一种或多种编程语言的任意组合，例如包括诸如C++等等的面向对象的编程语言，以及诸如“C”编程语言或者类似编程语言的传统的过程编程语言。而且，所说明的功能的各个方面可以被实现为使用前述电路技术中的任意一种的处理器的嵌入式逻辑。
所说明的处理块42规定接收与媒体内容相关联的一个或多个实时关键字。如已经指出的，媒体内容可以包括诸如体育赛事节目(例如足球比赛)、新闻节目(例如，网络新闻)、在线节目(例如，播客)、无线电广播节目(例如，早间节目)等等的直播节目。媒体内容还可以是e书(电子书)内容或者用户遇到的其它相对静态的内容。与遇到媒体内容的用户相关联的修改数据可以在块44处被识别，其中所说明的块46将该实时关键字和修改数据传输到广告服务。在块48处，广告可以被接收，并且所说明的块50规定与媒体内容同时地向用户呈现广告。如已经指出的，媒体内容和广告可以在相同或不同的设备上被呈现。
图3示出了操作广告服务的方法52。所说明的方法52可以例如被实现为存储在至少一个机器或计算机可读存储介质中的可执行逻辑指令的集合，该机器或计算机可读存储介质例如以RAM、ROM、PROM、闪存、固件、微代码等等为例，被实现在使用电路技术的固定功能硬件中，该电路技术例如以ASIC、CMOS或TTL技术为例，或者它们的任意组合。所说明的处理块54规定从设备接收包括实时关键字和修改数据的有效载荷通信。在块56处，可以基于该实时关键字和修改数据来选择广告，其中，块58可以将选定的广告传输到该设备。如已经指出的，实时关键字可以使选定的广告与所遇到的媒体内容唯一地相关，并且修改数据可以使选定的广告对于遇到媒体内容的用户特别有兴趣。
图4示出了计算设备/平台60，具有处理器62、***存储器64、平台控制器集线器(PCH)66、海量存储设备(例如，硬盘驱动/HDD、光盘、闪存等等)68、网络接口/控制器70(例如，通信接口)、一个或多个用户界面(UI)设备72和各种其它控制器(未示出)。平台60可以例如是笔记本电脑、PDA、无线智能电话、媒体播放器、成像设备、MID、任何智能设备或者它们的任意组合的一部分，该智能设备例如是智能电话、智能平板等等。此外，平台60可以是智能电视、PC、服务器、工作站等等的一部分。因而，处理器62可以包括能够执行所存储的逻辑指令的集合的一个或多个处理器核心，以及被配置为与***存储器64通信的集成存储器控制器(IMC)74。***存储器64可以例如包括动态随机存取存储器(DRAM)，该DRAM被配置为例如以双列直插存储器模块(DIMM)、小型DIMM(SODIMM)等等为例的存储器模块。
在所说明的示例中，处理器62被配置为执行逻辑76，该逻辑76使用网络控制器70来接收与媒体内容相关联的实时关键字，并且识别与遇到该媒体内容的用户相关联的修改数据。逻辑76还可以使用网络控制器70来将实时关键字和修改数据传输到广告服务。
所说明的PCH66，有时也被称为芯片集的南桥，用作主机设备并且可以与网络控制器70进行通信，网络控制器70可以提供用于多种目的的平台无线通信功能，例如蜂窝电话(例如，宽带码分多址/W-CDMA、通用移动电信***/UMTS、CDMA2000(IS-856/IS-2000)等等)，Wi-Fi(无线保真，例如，电气与电子工程师协会/IEEE802.11-2007，无线局域网/LAN媒体访问控制(MAC)和物理层协议(PHY)规范)、LR-WPAN(低速率无线个人域网，例如IEEE802.15.4-2006)、蓝牙(例如，IEEE802.15.1-2005，无线个人域网)、WiMax(例如，IEEE802.16-2004，LAN/MAN宽带无线LANS)、GPS(全球定位***)、扩频(例如，900MHz)和其它RF(射频)技术目的。
网络控制器70还可以提供平台有线通信(例如，RS-232(电子工业联盟/EIA)、以太网(例如，IEEE 802.3-2005)、电力线通信(例如，X10、IEEEP1675)、USB(例如，通用串行总线，例如USB规范3.0，版本1.02008年11月12日，USB开发者论坛)、DSL(数字用户线路)、有线调制解调器、T1连接等功能)。UI设备(例如，触摸屏、液晶显示器/LCD、发光二极管/LED、键盘、鼠标等等)72可以能够使用户与平台60进行交互并且感知来自平台60的信息。具体地说，UI设备72可以用于将广告和/或媒体内容呈现给平台60的用户。
因而，本文描述的技术可以在确定正在被讨论/呈现给消费者的精确主题的唯一广告解决方案中调整预存在的隐藏标题信息。结果可能是在不同的平台(例如，媒体设备、配套设备)之间高度可扩展的，并且对于具体用户的兴趣、特性和活动是非常可定制的一种解决方案。
本发明实施例的某些方面可以使用硬件、软件或它们的组合来实现，并且可以被实现在一个或多个计算机***或其它处理***中。程序代码可以被应用于使用输入设备输入的数据，以便执行所描述的功能并且生成输出信息。该输出信息可以被应用到一个或多个输出设备。本领域普通技术人员中的一员可以理解，实施例可以使用各种计算机***配置来实践，包括多处理器***、小型机、大型计算机等等。实施例还可以在分布式计算环境中实践，其中任务可以由经过通信网路链接的远程处理设备执行。
每一个程序可以使用高级面向过程或者面向对象的编程语言实现，以便与处理***通信。然而，程序可以使用汇编语言或机器语言实现，如果需要。在任何情况下，语言可以被编译或解释。
程序指令可以用于使利用指令被编程的通用或专用处理***执行本文描述的方法。可选地，该方法可以由包含用于执行该方法的硬连线逻辑的专用硬件部件，或者由被编程的计算机组件和定制硬件组件的任意组合来执行。本文描述的方法可以被提供为计算机程序产品，该计算机程序产品可以包括具有存储在其上的指令的至少一个机器可读介质，所述指令用于对处理***或其它电子设备进行编程以便执行所述方法。本文使用的术语“计算机可读介质”或“机器可访问介质”应该包括能够存储或编码用于由机器执行的指令序列并且使该机器执行本文描述的方法中的任意一种的任意介质。术语“计算机可读介质”和“计算机可访问介质”可以因此包括但不局限于固态存储器、光盘和磁盘以及编码数据信号的载波。而且，本领域说到软件常见的是，以一种形式或另一种形式(例如，程序、过程、进程、应用、模块、逻辑等等)来采取动作或导致结果。这样的表达仅仅是说明由处理***执行该软件以便使处理器执行动作或产生结果的简写方式。
在本文中可以使用术语“耦合”来指代所讨论的组件之间的任何类型的关系，直接或间接，并且可以应用于电气、机械、流体、光学、电磁、机电或其它连接。此外，本文使用的词语“第一”、“第二”等等仅仅是为了便于讨论，并不承载任何特定的时间或者时序的意义，除非以其它方式进行了指示。
尽管上面描述了本发明的不同实施例，但是应该理解的是，仅通过示例而非限制的方式呈现了这些实施例。本领域技术人员可以理解，在不偏离如所附权利要求限定的本发明的精神和范围的情况下，可以在形式和细节方面做出各种改变。因而，本发明的广度和范围不应该被上述示例性实施例中的任意一个限制，而是应该根据下面的附权利要求及其等同物进行限定。

Claims (28)

1.一种计算机实现的方法，包括：
接收与媒体内容相关联的实时关键字，其中，所述实时关键字包括隐藏标题信息、字幕信息和配音信息中的一个或多个；
基于登录信息、设备信息、网络服务选择信息和所述媒体内容中的一个或多个来识别遇到所述媒体内容的用户；
识别与所述用户相关联的修改数据，其中，所述修改数据包括社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息和爱好信息中的一个或多个；
将所述实时关键字和所述修改数据传输到广告服务；并且
从所述广告服务接收广告。
2.如权利要求1所述的方法，进一步包括，与经由第二设备将所述媒体内容呈现给所述用户同时地经由第一设备将所述广告呈现给所述用户，其中，将所述广告呈现给所述用户发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
3.如权利要求1所述的方法，进一步包括：
将所述媒体内容呈现给所述用户；并且
与所述媒体内容同时地将所述广告呈现给所述用户，其中，将所述广告呈现给所述用户发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
4.如权利要求1所述的方法，其中，所述媒体内容包括直播节目。
5.如权利要求4所述的方法，其中，所述直播节目包括体育赛事节目、新闻节目、在线节目和无线电广播节目中的一个或多个。
6.包含指令的集合的至少一个计算机可访问存储介质，所述指令，如果被处理器执行，使计算机执行下列操作：
接收与媒体内容相关联的实时关键字；
识别与遇到所述媒体内容的用户相关联的修改数据；并且
将所述实时关键字和所述修改数据传输到广告服务。
7.如权利要求6所述的介质，其中，所述指令，如果被执行，使计算机从所述广告服务接收广告。
8.如权利要求7所述的介质，其中，所述指令，如果被执行，使计算机与经由第二设备将所述媒体内容呈现给所述用户同时地经由第一设备将所述广告呈现给所述用户，其中，将所述广告呈现给所述用户发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
9.如权利要求7所述的介质，其中，所述指令，如果被执行，使计算机执行下列操作：
将所述媒体内容呈现给所述用户；并且
与所述媒体内容同时地将所述广告呈现给所述用户，其中，呈现所述广告发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
10.如权利要求6所述的介质，其中，所述指令，如果被执行，使计算机基于登录信息、设备信息、网络服务选择信息和所述媒体内容中的一个或多个来识别所述用户。
11.如权利要求6所述的介质，其中，所述修改数据包括社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息和爱好信息中的一个或多个。
12.如权利要求6所述的介质，其中，所述实时关键字包括隐藏标题信息、字幕信息和配音信息中的一个或多个。
13.如权利要求6所述的介质，其中，所述媒体内容包括直播节目。
14.如权利要求13所述的介质，其中，所述直播节目包括体育赛事节目、新闻节目、在线节目和无线电广播节目中的一个或多个。
15.一种设备，包括：
有效载荷模块，用于识别与遇到媒体内容的用户相关联的修改数据；以及
通信接口，用于接收与所述媒体内容相关联的实时关键字，并且将所述实时关键字和所述修改数据传输到广告服务。
16.如权利要求15所述的设备，其中，所述通信接口用于从所述广告服务接收广告。
17.如权利要求16所述的设备，进一步包括用户界面(UI)，用于与经由远程设备将所述媒体内容呈现给所述用户同时地将所述广告呈现给所述用户，其中，将所述广告呈现给所述用户发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
18.如权利要求16所述的设备，进一步包括用户界面(UI)，用于将所述媒体内容呈现给所述用户，并且与所述媒体内容同时地将所述广告呈现给所述用户，其中，呈现所述广告发生在与所述媒体内容相关联的商业休息时间表之外。
19.如权利要求15所述的设备，进一步包括识别模块，用于基于登录信息、设备信息、网络服务选择信息和所述媒体内容中的一个或多个来识别所述用户。
20.如权利要求15所述的设备，其中，所述修改数据包括社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息和爱好信息中的一个或多个。
21.如权利要求15所述的设备，其中，所述媒体内容包括直播节目。
22.如权利要求21所述的设备，其中，所述直播节目包括体育赛事节目、新闻节目、在线节目和无线电广播节目中的一个或多个。
23.包括指令的集合的至少一个计算机可读存储介质，所述指令，如果被处理器执行，使计算机执行下列操作：
从设备接收有效载荷通信，其中，所述有效载荷通信包括与媒体内容相关联的实时关键字以及与遇到所述媒体内容的用户相关联的修改数据；
基于所述实时关键字和所述修改数据来选择广告；并且
将所述广告传输到所述设备。
24.如权利要求23所述的介质，其中，所述广告在将所述媒体内容呈现给所述用户期间被传输到所述设备。
25.如权利要求23所述的介质，其中，所述修改数据包括社交网络信息、位置信息、时间信息、联系人信息和爱好信息中的一个或多个。
26.如权利要求23所述的介质，其中，所述实时关键字包括隐藏标题信息、字幕信息和配音信息中的一个或多个。
27.如权利要求23所述的介质，其中，所述媒体内容包括直播节目。
28.如权利要求27所述的介质，其中，所述直播节目包括体育赛事节目、新闻节目、在线节目和无线电广播节目中的一个或多个。
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