KR20130124046A - 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법 - Google Patents

스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법 Download PDF

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KR20130124046A
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Abstract

본 발명은 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에 관한 것으로서, 보다 구체적으로는 광고 입찰 방법을 제공하는 서비스 제공 서버가, (1) 적어도 하나 이상의 스마트 기기로부터 상기 스마트 기기를 위한 메신저 애플리케이션 프로그램(이하, “앱”이라 함)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하는 단계; (2) 상기 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 입찰 및 광고의 단위가 되는 대화 정보로 구성하는 단계; (3) 광고주 단말기로부터 상기 대화 정보에 대한 입찰 가격을 입력받는 단계; (4) 상기 입력받은 입찰 가격 중 하나를 상기 대화 정보에 대한 낙찰 가격으로 결정하고, 상기 낙찰 가격을 입력한 광고주를 낙찰자로 결정하는 단계; 및 (5) 상기 메신저 앱에서 상기 대화 정보가 입력되면, 상기 대화 정보에 대하여 낙찰자로 결정된 광고주의 광고를 상기 대화 정보가 입력된 스마트 기기에 전송하여 상기 메신저 앱으로 출력되도록 제어하는 단계를 포함하는 것을 그 구성상의 특징으로 한다.
본 발명에서 제안하고 있는 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에 따르면, 서비스 제공 서버가 스마트 기기를 위한 메신저 앱으로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하여 대화 정보를 구성하고, 대화 정보에 대하여 입찰을 진행하여 메신저 앱에서 대화 정보가 입력되면 낙찰받은 광고주의 광고를 메신저 앱으로 출력되도록 제어함으로써, 메신저 앱을 이용하여 효과적으로 광고를 하고 수익을 창출할 수 있으며, 대화 정보에 대한 입찰 방식에 의하여 광고 단가를 책정함으로써, 광고주들의 경쟁에 의하여 높은 광고 수익을 창출할 수 있고, 메신저 앱의 사용자에게 다양한 광고가 제시될 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 광고주는 업종과 관련된 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써 메신저 앱으로 출력되는 광고에 대한 사용자의 관심도를 향상시킬 수 있고, 업종과 무관하나 빈도 등이 높은 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써, 사용자들의 대화 내용과는 무관하더라도 광고의 노출 빈도를 극대화하는 등, 각자의 광고 전략에 따라 효율적인 광고를 할 수 있다.

Description

스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법{ADVERTISEMENT BID METHOD BASED ON TALK INFORMATION OF MESSENGER APPLICATION FOR SMART DEVICE}
본 발명은 광고 입찰 방법에 관한 것으로서, 보다 구체적으로는 스마트 기기를 위한 메신저 애플리케이션 프로그램(이하, “앱”이라 함)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에 관한 것이다.
메신저란 인터넷에서 실시간으로 메시지와 데이터를 주고받을 수 있는 소프트웨어를 의미한다. 메신저는 전자우편보다 훨씬 속도가 빠르며 컴퓨터로 작업을 하면서 메시지를 주고받을 수 있어 널리 사용되고 있다. 또한, 최근 스마트폰, 스마트 노트, 태블릿 PC 등 스마트 기기가 급격히 보급되면서, 시간과 공간에 구애받지 않고 스마트 기기에 설치된 메신저 앱을 이용하는 사용자도 급격히 늘어나고 있다. 메신저 앱은 무선 인터넷을 통하여 메시지와 데이터를 주고받을 수 있기 때문에 추가비용이 발생하지 않고, 텍스트뿐만 아니라 사진, 동영상 등 각종 멀티미디어도 주고받을 수 있다. 따라서 최근에는 SMS(Short Message Service)나 MMS(Multi Message Service)와 같은 문자메시지 대신 메신저 프로그램을 사용하는 경우도 많아지고 있다.
이와 같은 추세에 따라, 메신저 앱을 이용한 광고도 중요한 광고 시장으로 주목받고 있다. 메신저 앱을 이용한 대화중에 사용자들은 계속 화면에 노출되게 되고, 대화를 위하여 집중도도 높다는 점에서 메신저 앱을 이용한 광고의 효과는 높을 것으로 예상된다. 그러나 아직까지 메신저 앱을 이용한 광고에는 한계가 있고, 메신저 앱의 특성상 광고에 대한 사용자들의 거부감이 큰 문제 때문에, 뚜렷한 수익 모델이 없는 문제가 있다.
최근에는, 메신저 앱을 이용한 광고를 위하여 광고 역할을 하는 이모티콘 등을 제공하는 방법이 주로 사용되고 있는데, 광고 이모티콘 등을 제작하여야 하기 때문에 광고 제작비가 부담이 되는 문제가 있다. 또한, 사용자가 메신저를 이용한 채팅 시에 대화명으로 광고 문구를 사용하도록 하는 기술도 개시된 바가 있다(한국특허공개공보 제10-2009-0072603호 참조). 그러나 이와 같은 종래의 메신저 앱을 이용한 광고는, 광고 문구를 대화명으로 사용하게 되면 상대방에게 혼란을 줄 수 있고, 각 사용자에게 광고 수수료를 지불해야 하기 때문에 광고비 부담이 큰 한계가 있다. 그리고 친구 추천이나 채널 추가 등을 통해 사용자에게 직접 광고 메시지를 보내는 방법도 그 횟수가 잦아지면 사용자가 스팸 메시지로 인식할 수 있는 한계가 있다.
본 발명은 기존에 제안된 방법들의 상기와 같은 문제점들을 해결하기 위해 제안된 것으로서, 서비스 제공 서버가 스마트 기기를 위한 메신저 앱으로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하여 대화 정보를 구성하고, 대화 정보에 대하여 입찰을 진행하여 메신저 앱에서 대화 정보가 입력되면 낙찰받은 광고주의 광고를 메신저 앱으로 출력되도록 제어함으로써, 메신저 앱을 이용하여 효과적으로 광고를 하고 수익을 창출할 수 있으며, 대화 정보에 대한 입찰 방식에 의하여 광고 단가를 책정함으로써, 광고주들의 경쟁에 의하여 높은 광고 수익을 창출할 수 있고, 메신저 앱의 사용자들의 대화에 따라 다양한 광고가 제시될 수 있는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은, 광고주는 업종과 관련된 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써 메신저 앱으로 출력되는 광고에 대한 사용자의 관심도를 향상시킬 수 있고, 업종과 무관하나 빈도 등이 높은 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써, 사용자들의 대화 내용과는 무관하더라도 광고의 노출 빈도를 극대화하는 등, 각자의 광고 전략에 따라 효율적인 광고를 할 수 있는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 특징에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법은, 광고 입찰 방법을 제공하는 서비스 제공 서버가,
(1) 적어도 하나 이상의 스마트 기기로부터 상기 스마트 기기를 위한 메신저 애플리케이션 프로그램(이하, “앱”이라 함)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하는 단계;
(2) 상기 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 입찰 및 광고의 단위가 되는 대화 정보로 구성하는 단계;
(3) 광고주 단말기로부터 상기 대화 정보에 대한 입찰 가격을 입력받는 단계;
(4) 상기 입력받은 입찰 가격 중 하나를 상기 대화 정보에 대한 낙찰 가격으로 결정하고, 상기 낙찰 가격을 입력한 광고주를 낙찰자로 결정하는 단계; 및
(5) 상기 메신저 앱에서 상기 대화 정보가 입력되면, 상기 대화 정보에 대하여 낙찰자로 결정된 광고주의 광고를 상기 대화 정보가 입력된 스마트 기기에 전송하여 상기 메신저 앱으로 출력되도록 제어하는 단계를 포함하는 것을 그 구성상의 특징으로 한다.
바람직하게는, 상기 대화 정보는,
문장, 문구, 어절, 음절, 음소, 기호 또는 이모티콘일 수 있다.
바람직하게는, 상기 단계 (2)와 단계 (3) 사이에는,
상기 단계 (1)에서 수집한 정보를 통계적 처리하여 상기 대화 정보에 순위를 부여하는 단계; 및
상기 대화 정보에 부여된 순위에 따라 기본 광고 단가를 산정하는 단계를 더 포함할 수 있다.
더욱 바람직하게는, 상기 통계적 처리는,
상기 단계 (1)에서 수집한 정보에 포함되는 상기 대화 정보의 빈도를 추출할 수 있다.
더욱 바람직하게는, 상기 입찰 가격은,
상기 산정된 기본 광고 단가 이상일 수 있다.
더욱 바람직하게는, 상기 단계 (3) 이전에는,
상기 광고주 단말기에 상기 대화 정보 및 상기 대화 정보에 대하여 산정된 기본 광고 단가의 열람을 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 단계 (4)에서는,
상기 단계 (3)에서 입력받은 입찰 가격 중 가장 높은 입찰 가격을 낙찰 가격으로 결정할 수 있다.
바람직하게는, 상기 단계 (5) 이전에는,
상기 단계 (5)에서 상기 대화 정보에 대하여 상기 스마트 기기에 전송될 광고를 상기 광고주 단말기로부터 입력받는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명에서 제안하고 있는 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에 따르면, 서비스 제공 서버가 스마트 기기를 위한 메신저 앱으로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하여 대화 정보를 구성하고, 대화 정보에 대하여 입찰을 진행하여 메신저 앱에서 대화 정보가 입력되면 낙찰받은 광고주의 광고를 메신저 앱으로 출력되도록 제어함으로써, 메신저 앱을 이용하여 효과적으로 광고를 하고 수익을 창출할 수 있으며, 대화 정보에 대한 입찰 방식에 의하여 광고 단가를 책정함으로써, 광고주들의 경쟁에 의하여 높은 광고 수익을 창출할 수 있고, 메신저 앱의 사용자들의 대화에 따라 다양한 광고가 제시될 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 광고주는 업종과 관련된 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써 메신저 앱으로 출력되는 광고에 대한 사용자의 관심도를 향상시킬 수 있고, 업종과 무관하나 빈도 등이 높은 대화 정보에 대한 입찰에 참여하여 낙찰받음으로써, 사용자들의 대화 내용과는 무관하더라도 광고의 노출 빈도를 극대화하는 등, 각자의 광고 전략에 따라 효율적인 광고를 할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 구현하기 위한 시스템의 구성을 도시한 도면.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법의 흐름을 도시한 도면.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에서, 메신저 앱이 실행된 스마트 기기를 예를 들어 도시한 도면.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에서, 단계 S600이 수행되는 스마트 기기를 예를 들어 도시한 도면.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에서, 단계 S600이 수행되는 스마트 기기를 예를 들어 도시한 도면.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법에서, 대화 정보에 대한 기본 광고 단가를 산정하는 세부적인 흐름을 도시한 도면.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 바람직한 실시예를 상세히 설명한다. 다만, 본 발명의 바람직한 실시예를 상세하게 설명함에 있어, 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 유사한 기능 및 작용을 하는 부분에 대해서는 도면 전체에 걸쳐 동일한 부호를 사용한다.
덧붙여, 명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 ‘연결’ 되어 있다고 할 때, 이는 ‘직접적으로 연결’ 되어 있는 경우뿐만 아니라, 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 ‘간접적으로 연결’ 되어 있는 경우도 포함한다. 또한, 어떤 구성요소를 ‘포함’ 한다는 것은, 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있다는 것을 의미한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 애플리케이션 프로그램(이하, “앱”이라 함)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 구현하기 위한 시스템의 구성을 도시한 도면이다. 도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 구현하기 위한 시스템은, 서비스 제공 서버(100), 스마트 기기(200) 및 광고주 단말기(300)를 포함하여 구성될 수 있다.
즉, 본 발명은 서비스 제공 서버(100)가 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱으로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하여 대화 정보를 구성하고, 대화 정보에 대하여 입찰을 진행하여 메신저 앱(10)에서 대화 정보가 입력되면 낙찰받은 광고주의 광고를 메신저 앱(10)으로 출력되도록 제어함으로써, 메신저 앱(10)을 이용하여 효과적으로 광고를 하고 수익을 창출할 수 있다. 또한, 대화 정보에 대한 입찰 방식에 의하여 광고 단가를 책정함으로써, 광고주들의 경쟁에 의하여 높은 광고 수익을 창출할 수 있으며, 대화 내용에 따라 메신저 앱(10)의 사용자에게 다양한 광고가 제시될 수 있다. 또한, 광고주는 각자의 광고 전략에 따라 대화 내용과 관련된 광고를 제시하여 광고에 대한 관심도를 제고하거나, 내용과 무관하게 광고 노출 빈도만을 최대한 높이는 등 광고 효율화를 꾀할 수 있다.
이하에서는, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법을 구현하기 위한 시스템의 각 구성요소에 대하여 상세히 설명하도록 한다.
서비스 제공 서버(100)는, 광고 입찰 방법을 제공하는 서버일 수 있다. 서비스 제공 서버(100)는 메신저 앱(10)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하여 데이터베이스(110)에 저장하고, 수집한 정보로부터 대화 정보를 구성할 수 있다. 또한, 대화 정보에 대한 광고를 위하여 입찰을 진행하여 낙찰 가격 및 낙찰자를 결정하며, 메신저 앱(10)에 대화 정보가 입력되면 낙찰자의 광고가 메신저 앱(10)으로 출력되도록 할 수 있다.
한편, 서비스 제공 서버(100)는 인터넷, 인트라넷, 유무선 통신망, 이동통신망 등을 포함하는 네트워크를 통하여 스마트 기기(200)의 접속을 허용하고, 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하거나 광고를 전송할 수 있다. 또한, 네트워크를 통하여 광고주 단말기(300)의 접속을 허용하고, 광고주 단말기(300)로부터 입찰 가격을 입력받거나 광고를 전송받을 수 있다.
스마트 기기(200)는, 서비스 제공 서버(100)가 제공하는 광고 입찰 방법에 따라 낙찰받은 광고주의 광고를 전송받는 사용자의 스마트 기기(200)이다. 스마트 기기(200)는 기능이 제한되어 있지 않고 앱을 통해 상당 부분 기능을 변경하거나 확장할 수 있는 제품을 가리키는 것으로서, 스마트폰, 스마트 노트, 태블릿 PC 등일 수 있다. 다만, 본 발명의 스마트 기기(200)가 나열한 바와 같은 단말기의 형태에 한정되는 것은 아니며, 메신저 앱(10)을 설치하고 입력되는 대화 정보에 따라 서비스 제공 서버(100)로부터 광고를 전송받아 출력할 수 있다면, 구체적인 단말기의 형태에 관계없이 본 발명의 스마트 기기(200)의 역할을 얼마든지 할 수 있다.
전술한 바와 같이, 본 발명의 스마트 기기(200)에는 메신저 앱(10)이 설치되어 있을 수 있다. 사용자는 스마트 기기(200)에 설치된 메신저 앱(10)을 이용하여 다른 사용자와 메시지를 주고받으며 대화를 할 수 있다. 이때, 메신저 앱(10)은 메시지나 데이터를 주고받기 위한 용도로 개발된 전용 프로그램일 수 있으나, 게임 앱 등 다른 주요 기능을 포함하는 앱에서 실행되거나 연동되는 메신저 프로그램일 수도 있다. 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)에는 사용자 간 커뮤니케이션을 위하여 다양한 정보가 입력되게 된다. 스마트 기기(200)는 이러한 다양한 정보에 포함되는 대화 정보에 따라 서비스 제공 서버(100)로부터 광고를 전송받아 메신저 앱(10)의 화면으로 출력하여 사용자가 광고에 노출되도록 할 수 있다.
광고주 단말기(300)는, 서비스 제공 서버(100)가 제공하는 광고 입찰 방법에 따라 대화 정보에 대한 광고 권한을 낙찰받고 광고를 하고자 하는 광고주의 단말기일 수 있다. 광고주는 광고주 단말기(300)를 이용하여 대화 정보에 대한 입찰 가격을 서비스 제공 서버(100)에 입력하고, 메신저 앱(10)에 전송하기 위한 광고를 서비스 제공 서버(100)에 전송할 수도 있다. 광고주 단말기(300)는, 컴퓨터, 노트북, 넷북, PDA 등 네트워크의 이용이 가능한 각종 통신단말기일 수 있으며, 스마트폰, 스마트 노트, 태블릿 PC, 스마트 TV 등 각종 스마트 기기(200)일 수도 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법의 흐름을 도시한 도면이다. 도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법은, 메신저 앱(10)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하는 단계(S100), 수집한 정보를 대화 정보로 구성하는 단계(S200), 광고주 단말기(300)로부터 대화 정보에 대한 입찰 가격을 입력받는 단계(S300), 입찰 가격 중 하나를 낙찰 가격으로 결정하고 낙찰자로 결정하는 단계(S400) 및 메신저 앱(10)에서 대화 정보가 입력되면, 광고를 스마트 기기(200)에 전송하여 메신저 앱(10)으로 출력되도록 제어하는 단계(S600)를 포함하여 구현될 수 있으며, 광고를 광고주로부터 입력받는 단계(S500)를 더 포함하여 구현될 수도 있다.
단계 S100에서는, 서비스 제공 서버(100)가 적어도 하나 이상의 스마트 기기(200)로부터 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집할 수 있다. 이때, 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보는 사용자들이 메신저 앱(10)에 입력하는 모든 정보를 포함할 수 있으며, 보다 구체적으로는 텍스트, 각종 기호, 이모티콘 등을 포함할 수 있다.
한편, 단계 S100은 이하에서 상세히 설명할 단계 S200에서 대화 정보를 구성하기 위한 정보의 수집 단계로서, 적어도 하나 이상의 스마트 기기(200)로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집할 수 있으며, 하나의 스마트 기기(200)에 설치된 복수의 메신저 앱(10)으로부터 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집할 수도 있다. 단계 S100은 미리 정해진 기간 동안 수행될 수 있으며, 스마트 기기(200)에서 사용되는 메신저 앱(10)에 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보의 일부를 샘플링(sampling)하여 수집할 수도 있다.
단계 S200에서는, 서비스 제공 서버(100)가 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 입찰 및 광고의 단위가 되는 대화 정보로 구성할 수 있다. 즉, 단계 S200에서는, 단계 S100에서 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 처리하여 대화 정보로 구성할 수 있다. 대화 정보는 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보에 포함되는 정보로서, 대화 정보 단위로 입찰이 진행되고, 메신저 앱(10)에 대화 정보 입력 시 낙찰자의 광고가 스마트 기기(200)의 메신저 앱(10)으로 출력될 수 있다. 이때, 대화 정보는, 문장, 문구, 어절, 음절, 음소, 기호 또는 이모티콘 등일 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법에서, 메신저 앱(10)이 실행된 스마트 기기(200)를 예를 들어 도시한 도면이다. 도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법의 단계 S100에서는, 스마트 기기(200)의 사용자가 메신저 앱(10)을 사용하여 대화를 나누면서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 서비스 제공 서버(100)가 수집할 수 있다. 단계 S200에서는, 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 처리하여 대화 정보(20)를 구성할 수 있다.
대화 정보(20)는 처리 방법에 따라 다양하게 구성될 수 있으나, 일반적인 단어보다는 대화 중 많이 출현하게 되는 문장, 문구, 어절, 음절, 음소, 기호, 이모티콘 등일 수 있다. 예를 들어, 도 3에 도시된 바와 같이, “이따”, “퇴근하고”, “뭐해?”, “할까?”, “저번에”, “갔던”, “치킨집”, “괜찮던데”, “어딘데?” 등이 모두 대화 정보(20)로 구성될 수 있으며, “퇴근하고 뭐해?”, “치맥할까?”와 같은 문장이나, “치맥”과 같은 줄임말도 대화 정보(20)로 구성될 수 있다. 또한, 본 발명에서는, “사랑해”, “사랑을”, “사랑이”, “사랑아”, “사랑은” 등 동일한 단어(즉, ‘사랑’)를 포함하더라도 어절을 단위로 서로 상이한 대화 정보(20)로 구성할 수 있다. 뿐만 아니라, 최근 메신저 앱(10)의 사용자들은 다양한 이모티콘을 활용하여 감정 표현을 하는 경향이 있으므로, “^^”, “-_-;” 등 각종 이모티콘 등을 대화 정보(20)로 구성할 수 있다. 실시예에 따라서는, “뭐해?”의 오타인 “머해?” 등을 서로 상이한 대화 정보(20)로 구성할 수도 있다.
단계 S300에서는, 서비스 제공 서버(100)가 광고주 단말기(300)로부터 대화 정보(20)에 대한 입찰 가격을 입력받을 수 있다. 즉, 대화 정보(20)별로 입찰이 진행될 수 있으며, 단계 S300에서 광고주 단말기(300)로부터 서비스 제공 서버(100)가 입찰 가격을 입력받음으로써 광고주가 대화 정보(20)의 입찰에 참여할 수 있다. 대화 정보(20)에 따라 입찰 가격이 상이하게 형성될 수 있으며, 서비스 제공 서버(100)가 입찰 가능한 최소 가격인 기본 광고 단가 또는 최대 가격인 최대 광고 단가를 미리 설정할 수도 있다. 이때, 대화 정보(20)별로 기본 광고 단가와 최대 광고 단가 등을 서로 상이하게 설정함으로써, 광고의 노출 빈도가 높을 것으로 예상되는 대화 정보(20)는 높은 가격으로, 저조한 입찰이 예상되는 대화 정보(20)는 낮은 가격으로 입찰 가격이 형성되도록 할 수 있다. 기본 광고 단가를 산정하는 방법에 대해서는 추후 도 6을 참조하여 상세히 설명하도록 한다.
표 1은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법에서, 대화 정보(20) 및 그에 대한 입찰 가격을 예를 들어 도시한 도면이다. 표 1에 표시된 바와 같이, 각 대화 정보(20)마다 광고주가 입찰 가격을 입력할 수 있다.
Figure pat00001
한편, 단계 S300에서는 미리 정해진 시간 동안 입찰 가격을 입력받아 입찰을 진행할 수 있으며, 미리 정해진 시간이 경과하면 입찰 가격을 더 이상 입력할 수 없도록 하여 입찰을 마감할 수 있다. 또한, 단계 S300에서 광고주 단말기(300)로부터 입력받는 입찰 가격은 미리 정해진 기간 동안의 대화 정보(20)에 대한 광고 권한을 부여받는 가격으로서, 입찰은 미리 정해진 기간마다 다시 진행될 수 있다.
단계 S400에서는, 서비스 제공 서버(100)가 입력받은 입찰 가격 중 하나를 대화 정보(20)에 대한 낙찰 가격으로 결정하고, 낙찰 가격을 입력한 광고주를 낙찰자로 결정할 수 있다. 표 1에 표시된 바와 같이, 단계 S300에서는 하나의 대화 정보(20)에 대하여 복수의 광고주가 입찰 가격을 입력하고 입찰에 참여할 수 있다. 따라서 단계 S300에서는 입찰 가격 중 하나를 낙찰 가격으로 결정하고, 단계 S300에서 낙찰 가격을 입력한 광고주를 낙찰자로 결정함으로써 낙찰을 할 수 있다.
이때, 단계 S300에서 미리 정해진 시간 동안 입찰을 진행한 경우에는, 입찰이 마감될 때까지 입력받은 입찰 가격 중 하나를 낙찰 가격으로 결정할 수 있다. 특히, 단계 S400에서는, 단계 S300에서 입력받은 입찰 가격 중 가장 높은 입찰 가격을 낙찰 가격으로 결정할 수 있다. 예를 들어, 서비스 제공 서버(100)는, 표 1에서 “이따”에 대하여 가장 높은 입찰 가격인 100원을 낙찰 가격으로 결정하고, 100원을 입력한 광고주 A를 낙찰자로 결정할 수 있다. 이와 같이 낙찰 가격을 결정함으로써, 광고 효과가 높을 것으로 예상되어 경쟁이 치열한 대화 정보(20)에 대해서는 높은 가격의 광고 단가, 즉 낙찰 가격을 받을 수 있어서, 메신저 앱(10)에 대한 효과적인 수익 모델이 될 수 있다.
단계 S500에서는, 서비스 제공 서버(100)가 단계 S500에서 대화 정보(20)에 대하여 스마트 기기(200)에 전송될 광고를 광고주 단말기(300)로부터 입력받을 수 있다. 즉, 광고주 단말기(300)는 낙찰받은 대화 정보(20)가 메신저 앱(10)에 입력되면 스마트 기기(200)의 사용자에게 제공할 광고를, 네트워크를 통하여 서비스 제공 서버(100)에 전송할 수 있다. 광고주 단말기(300)로부터 입력받는 광고는, 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)에서 출력 가능한 형태일 수 있으며, 텍스트, 이미지, 애니메이션, 동영상, 멀티미디어 등 다양한 형태일 수 있다. 예를 들어, 메신저 앱(10)의 일부를 차지하는 배너 등의 형태로 광고를 전송할 수 있다.
단계 S600에서는, 서비스 제공 서버(100)가 메신저 앱(10)에서 대화 정보(20)가 입력되면, 대화 정보(20)에 대하여 낙찰자로 결정된 광고주의 광고를 대화 정보(20)가 입력된 스마트 기기(200)에 전송하여 메신저 앱(10)으로 출력되도록 제어할 수 있다. 예를 들어, 스마트 기기(200)에서 실행된 메신저 앱(10)에서 “이따”라는 대화 정보(20)가 입력되면, “이따”에 대하여 낙찰자로 결정된 광고주 A의 광고를 스마트 기기(200)에 전송하여 메신저 앱(10)이 실행되는 화면으로 출력되도록 할 수 있다. 이때, 광고가 출력되는 시간은 10초, 20초, 30초, 1분 등으로 미리 설정되어 있을 수 있다. 한편, 단계 S600에서는 미리 정해진 규칙에 따라 스마트 기기(200)에 광고를 전송하고 메신저 앱(10)으로 출력을 제어할 수 있으며, 실시예에 따라 미리 정해진 규칙은 상이할 수 있다.
한편, 단계 S600에서 대화 정보(20)가 입력되어 광고가 전송되는 스마트 기기(200)는, 스마트 기기(200)의 사용자에 의하여 직접 대화 정보(20)가 입력된 스마트 기기(200) 뿐만 아니라, 대화에 참여하여 상대방으로부터 대화 정보(20)를 전송받는 스마트 기기(200)를 모두 포함할 수 있다. 즉, 메신저 앱(10)을 이용한 대화에서 대화 정보(20)가 입력되면, 대화에 참여한 모든 스마트 기기(200)에 동일한 광고가 출력되도록 제어할 수 있다.
도 4 및 도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법에서, 단계 S600이 수행되는 스마트 기기(200)를 예를 들어 도시한 도면이다. 예를 들어, 대화 정보(20) “이따”에 대하여 낙찰을 받은 광고주 A의 광고가 안과 수술에 대한 광고이면, 도 4에 도시된 바와 같이 광고주 A의 안과 수술 광고가 스마트 기기(200)의 메신저 앱(10)이 실행되는 화면으로 출력될 수 있다.
한편, 도 5에 도시된 바와 같이, 치킨 판매업이나 호프 주점 등에 대한 광고를 하고자 하는 광고주가, “뭐해?”, “퇴근하고 뭐해?”, “치맥” 등과 같은 대화 정보(20)에 대하여 낙찰을 받은 경우, 도 5에 도시된 바와 같이 스마트 기기(200)의 메신저 앱(10)으로 치킨 또는 호프 주점의 광고가 출력될 수도 있다. 이와 같이, 낙찰받을 대화 정보(20)의 선택에 따라 광고주는 타깃 광고를 할 수 있어, 본 발명에 따른 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법에서, 대화 정보(20)에 대한 기본 광고 단가를 산정하는 세부적인 흐름을 도시한 도면이다. 도 6에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법은, 수집한 정보를 통계적 처리하여 대화 정보(20)에 순위를 부여하는 단계(S700) 및 대화 정보(20)에 부여된 순위에 따라 기본 광고 단가를 산정하는 단계(S800)를 더 포함하여 대화 정보(20)에 대한 기본 광고 단가를 산정할 수 있으며, 광고주 단말기(300)에 대화 정보(20) 기본 광고 단가의 열람을 제공하는 단계(S900)를 더 포함하여 구현될 수도 있다.
즉, 단계 S200에서 대화 정보(20)를 구성하고 단계 S300에서 광고주 단말기(300)로부터 입찰 가격을 입력받기 전에, 구성된 대화 정보(20)에 대한 기본 광고 단가를 산정함으로써, 광고 효과가 높을 것으로 예상되는 대화 정보(20)에 대하여 입찰 가격이 높게 형성되도록 하고, 입찰 참여율이 저조할 것으로 예상되는 대화 정보(20)에 대해서는 입찰 가격이 낮게 형성되어 활발한 입찰이 이루어지도록 할 수 있다.
이하에서는, 본 발명의 일실시예에 따른 스마트 기기(200)를 위한 메신저 앱(10)의 대화 정보(20)에 기초한 광고 입찰 방법에서, 대화 정보(20)에 대한 기본 광고 단가를 산정하는 세부적인 흐름을 구성하는, 단계 S700 내지 단계 S900에 대하여 상세히 설명하도록 한다.
단계 S700에서는, 서비스 제공 서버(100)가 단계 S100에서 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 통계적 처리하여 대화 정보(20)에 순위를 부여할 수 있다. 이때, 통계적 처리는 단계 S100에서 수집한 정보에 포함되는 대화 정보(20)의 빈도를 추출하는 것일 수 있으며, 대화 정보(20)의 빈도가 높을수록 대화 정보(20)를 낙찰받은 광고주의 광고가 출력될 가능성이 크므로 높은 순위를 부여할 수 있다. 실시예에 따라서는, 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보에서 대화 정보(20)가 차지하는 점유율에 따라서 대화 정보(20)에 순위를 부여할 수도 있다.
단계 S800에서는, 서비스 제공 서버(100)가 대화 정보(20)에 부여된 순위에 따라 기본 광고 단가를 산정할 수 있다. 즉, 대화 정보(20)에 부여된 순위에 따라 낙찰받은 광고주의 광고가 출력될 가능성이 상이하므로, 순위에 따라 기본 광고 단가를 서로 상이하게 산정할 수 있다. 단계 S800에서 산정된 기본 광고 단가는 입찰의 초기 시작가가 될 수 있다. 따라서 단계 S300에서 광고주 단말기(300)로부터 입력받는 입찰 가격은, 산정된 기본 광고 단가 이상일 수 있다.
단계 S900에서는, 서비스 제공 서버(100)가 광고주 단말기(300)에 대화 정보(20) 및 대화 정보(20)에 대하여 산정된 기본 광고 단가의 열람을 제공할 수 있다. 이때, 표 1에 표기된 바와 같이, 서비스 제공 서버(100)는 다른 광고주 단말기(300)로부터 입력받은 입찰 가격에 대한 열람을 함께 제공할 수도 있다. 단계 S900에서 열람을 제공받은 광고주는 대화 정보(20)의 광고 효과에 대하여 예상할 수 있으며, 투자 가능한 광고비와의 조율을 통하여 입찰에 참여할 수 있다. 또한, 다른 광고주가 입력한 입찰 가격도 함께 열람함으로써 낙찰 가능성에 대해서도 예상할 수 있다.
이상 설명한 본 발명은 본 발명이 속한 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 다양한 변형이나 응용이 가능하며, 본 발명에 따른 기술적 사상의 범위는 아래의 특허청구범위에 의하여 정해져야 할 것이다.
10: 메신저 앱 20: 대화 정보
100: 서비스 제공 서버 200: 스마트 기기
300: 광고주 단말기
S100: 메신저 앱에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하는 단계
S200: 수집한 정보를 대화 정보로 구성하는 단계
S300: 광고주 단말기로부터 대화 정보에 대한 입찰 가격을 입력받는 단계
S400: 입찰 가격 중 하나를 낙찰 가격으로 결정하고 낙찰자로 결정하는 단계
S500: 광고를 광고주로부터 입력받는 단계
S600: 메신저 앱에서 대화 정보가 입력되면, 광고를 스마트 기기에 전송하여 메신저 앱으로 출력되도록 제어하는 단계
S700: 수집한 정보를 통계적 처리하여 대화 정보에 순위를 부여하는 단계
S800: 대화 정보에 부여된 순위에 따라 기본 광고 단가를 산정하는 단계
S900: 광고주 단말기에 대화 정보 기본 광고 단가의 열람을 제공하는 단계

Claims (8)

  1. 광고 입찰 방법을 제공하는 서비스 제공 서버가,
    (1) 적어도 하나 이상의 스마트 기기로부터 상기 스마트 기기를 위한 메신저 애플리케이션 프로그램(이하, “앱”이라 함)에서 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 수집하는 단계;
    (2) 상기 수집한 커뮤니케이션을 위하여 입력되는 정보를 입찰 및 광고의 단위가 되는 대화 정보로 구성하는 단계;
    (3) 광고주 단말기로부터 상기 대화 정보에 대한 입찰 가격을 입력받는 단계;
    (4) 상기 입력받은 입찰 가격 중 하나를 상기 대화 정보에 대한 낙찰 가격으로 결정하고, 상기 낙찰 가격을 입력한 광고주를 낙찰자로 결정하는 단계; 및
    (5) 상기 메신저 앱에서 상기 대화 정보가 입력되면, 상기 대화 정보에 대하여 낙찰자로 결정된 광고주의 광고를 상기 대화 정보가 입력된 스마트 기기에 전송하여 상기 메신저 앱으로 출력되도록 제어하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 대화 정보는,
    문장, 문구, 어절, 음절, 음소, 기호 또는 이모티콘인 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 단계 (2)와 단계 (3) 사이에는,
    상기 단계 (1)에서 수집한 정보를 통계적 처리하여 상기 대화 정보에 순위를 부여하는 단계; 및
    상기 대화 정보에 부여된 순위에 따라 기본 광고 단가를 산정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  4. 제3항에 있어서, 상기 통계적 처리는,
    상기 단계 (1)에서 수집한 정보에 포함되는 상기 대화 정보의 빈도를 추출하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  5. 제3항에 있어서, 상기 입찰 가격은,
    상기 산정된 기본 광고 단가 이상인 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  6. 제3항에 있어서, 상기 단계 (3) 이전에는,
    상기 광고주 단말기에 상기 대화 정보 및 상기 대화 정보에 대하여 산정된 기본 광고 단가의 열람을 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  7. 제1항에 있어서, 상기 단계 (4)에서는,
    상기 단계 (3)에서 입력받은 입찰 가격 중 가장 높은 입찰 가격을 낙찰 가격으로 결정하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
  8. 제1항에 있어서, 상기 단계 (5) 이전에는,
    상기 단계 (5)에서 상기 대화 정보에 대하여 상기 스마트 기기에 전송될 광고를 상기 광고주 단말기로부터 입력받는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 스마트 기기를 위한 메신저 앱의 대화 정보에 기초한 광고 입찰 방법.
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