KR20100035948A - 입찰 시작가를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템 - Google Patents

Abstract

입찰 시작가를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정하는 단계, 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 단계 및 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 단계를 포함한다. 여기서, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는다.

광고, 단위시간, 입찰, 과금, 클릭수

Description

입찰 시작가를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING ADVERTISEMENT USING BIDDING STARTING PRICE}

본 발명에 따른 실시예들은 입찰 시작가를 이용한 광고 제공 방법 및 시스템에 관한 것으로, 보다 자세하게는, 입찰 시작가에 기초한 입찰 방식을 통해 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.

인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고로서 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해, 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 일례로, 키워드광고(keyword advertising)는 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법을 말한다. 만약, 사용자가 '이사'와 관련된 검색어를 입력하면 그 검색 결과로서 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다. 즉, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게 광고가 노출됨으로써, 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.

이러한, 인터넷 광고는 다양한 형태의 광고상품으로 광고주에게 판매된다. 이때, 경매의 형태로 판매되는 광고상품은 광고주로부터 입력된 입찰가를 통해 노 출될 광고주의 광고가 결정될 수 있다. 예를 들어, 가장 높은 입찰가를 제기한 광고주의 광고가 해당 광고상품에 대한 광고 영역의 가장 상단에 노출되도록 할 수 있다. 본 명세서에서는 효과적인 입찰을 통해 안정적으로 광고상품을 판매할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템이 제안된다.

본 발명은 단위시간에 대한 입찰을 통해 판매되는 광고상품에 대해 키워드 별 입찰 시작가를 결정하고, 상기 키워드 별 입찰 시작가를 기준으로 입력되는 단위시간당 입찰가에 따라 결정된 영역을 통해 광고주의 광고를 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명은 키워드 별 입찰 시작가 및 광고의 성과를 수치화한 성과지수에 기초하여 광고에 따른 입찰 시작가인 광고 별 입찰 시작가를 결정하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정하는 단계, 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 단계 및 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 단계를 포함한다. 여기서, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 단위시간당 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용을 포함할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정될 수 있고, 상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함할 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정될 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정하는 키워드 별 입찰 시작가 결정부, 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 영역 결정부 및 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다. 여기서, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 키워드 별 입찰 시작가를 확인하는 단계, 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계 및 상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정하는 단계를 포함한다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 키워드 별 입찰 시작가를 확인하는 키워드 별 입찰 시작가 확인부, 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부 및 상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정하는 광고 별 입찰 시작가 결정부를 포함한다.

본 발명에 따르면, 단위시간에 대한 입찰을 통해 판매되는 광고상품에 대해 키워드 별 입찰 시작가를 결정하고, 상기 키워드 별 입찰 시작가를 기준으로 입력되는 단위시간당 입찰가에 따라 결정된 영역을 통해 광고주의 광고를 제공함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해 낙찰가가 너무 낮은 가격으로 형성되는 것을 방지할 수 있다.

본 발명에 따르면, 키워드 별 입찰 시작가 및 광고의 성과를 수치화한 성과지수에 기초하여 광고에 따른 입찰 시작가인 광고 별 입찰 시작가를 결정함으로써, 광고별로 적절한 낙찰가를 유도할 수 있다.

본 발명에 따르면, 요일별로 또는 특정일에 따라 미리 설정된 가중치를 통해 요일이나 연휴에 따른 입찰 시작가를 결정할 수 있다.

본 발명에 따르면, 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우에만 그 변화된 값이 적용되도록 함으로써, 상기 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다.

본 발명에 따르면, 광고비가 광고 문서로의 링크에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 노출 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되도록 함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다. 검색 결과 페이지(110)는 사용자로부터 입력된 제1 검색어에 대한 검색 결과를 포함하는 페이지로서, 이러한 검색 결과 페이지(110)에는 두 개의 점선박스(111, 112)에 나타난 것과 같이 광고상품 별로 광고 문서로의 링크가 설정될 수 있다. 즉, 검색 결과 페이지(110)는 두 개의 광고상품에 대해 각각 5개의 광고 문서로의 링크가 설정된 예를 나타내고 있다.

이때, 상기 사용자에 의해 제2 광고 문서로의 링크(113)에 대한 클릭 이벤트가 발생하는 경우, 상기 사용자에게는 제2 광고 문서(120)가 제공될 수 있다. 이러한 광고 문서로의 링크는 제1 검색어와 같은 키워드에 따라 해당 광고상품 구매하는 경우 판매된 영역에 설정될 수 있다. 이때, 상기 영역의 판매는 경매의 형식으로 판매될 수 있고, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 상기 영역의 판매를 위한 경매에 사용될 입찰 시작가를 결정함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해서도 적절한 낙찰가가 결정되도록 할 수 있다.

또한, 광고주로부터 입력되는 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용인 단위시 간당 입찰가를 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 클릭 당 비용에 대한 입찰가에 의해 판매되는 광고상품의 광고들이 단위시간당 비용에 대한 입찰가에 의해 판매되는 광고상품으로 유출되는 것을 방지하기 위해 상기 입찰 시작가를 이용할 수도 있다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 1을 통해 광고 제공 시스템을 통해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.

단계(S201)에서 상기 광고 제공 시스템은 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정한다. 여기서, 상기 최소 클릭당 비용 및 상기 기대 클릭수는 각각 다양한 방법을 통해 결정될 수 있다.

예를 들어, 상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 키워드에 대한 광고를 노출하는 광고상품들 중 적어도 하나의 광고상품이 포함하는 영역들 중에서 판매되지 않은 영역의 비율에 따라 미리 설정된 비용을 상기 최소 클릭당 비용으로 결정할 수 있다. 또한, 상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정될 수도 있다. 이때, 클릭수 및 매출 등에는 필요에 따라 비율의 안정화를 위한 가중치나 업종 정보를 이용하기 위한 가중치와 같은 각종 가중치가 적용될 수도 있다.

상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되거나, 상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭수는 9월 7일 측정된 5개의 광고에 대한 노출수 중 중간값과 상기 기대 클릭율 또는 과금이 유효한 노출수 중 적어도 하나의 노출수 와 상기 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 기대 클릭율은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 클릭율을 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭율로는 하나의 광고상품으로 노출되는 광고들 중 5번째 순위로 노출되는 광고의 기대 클릭율이 이용될 수 있다.

이러한 상기 키워드 별 입찰 시작가는 상기 키워드 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용될 수 있다. 일례로, 갱신을 위한 기선정된 크기를 10%로 설정하여 상기 키워드 별 입찰 시작가가 결정된 후 10% 이상의 차이가 발생한 이후에만 상기 변화된 값이 적용되도록 할 수 있다. 또한, 변경횟수 또한 1달에 1회와 같이 필요에 따라 제한함으로써, 상기 키워드 별 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다. 또한, 상기 키워드 별 입찰 시작가의 갱신 전에 광고주가 상기 갱신을 인지할 수 있도록 일정 기간의 유예기간을 둘 수도 있다.

단계(S202)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정한다. 여기서, 상기 단위시간당 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용을 포함할 수 있다.

본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 임의의 키워드 및 상기 키워드에 따른 광고 노출 영역(또는 웹페이지상의 필드)에 대한 상기 어떤 시각은 상기 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 및 상기 광고 노출 영역에 대해 하루를 10분간격의 총 144개의 단위시간으로 분류할 수 있다. 이 경우, 광고비가 광고 문서로의 링크에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 노출 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되기 때문에, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.

이때, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 별 입찰 시작가를 통해 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 단위시간당 입찰가를 광고주로부터 입력받아 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해서도 적절한 낙찰가가 형성되도록 할 수 있다. 또한, 상기 광고 제공 시스템은 키워드 별 입찰 시작가뿐만이 아니라 최대 입찰가를 이용하여 상기 단위시간당 입찰가가 상기 입찰 시작가 및 상기 최대 입찰가를 기준으로 입력되도록 하여 최대 입찰 범위를 제한할 수도 있다. 이러한 상기 최대 입찰가는 광고주간의 지나친 경쟁의 발생을 막기 위해 이용될 수 있다.

단계(S203)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 해당 단위시간 동안 상기 광고주의 광고 문서로의 링크를 사용자에게 제공되는 페이지에 설정함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 즉, 도 1의 일례에서와 같이 검색 결과 페이지에 텍스트 정보 또는 이미지 정보 등과 함께 상기 광고에 해당하는 광고 문서로의 링크를 설정하여 상기 사용자의 단말기에서 노출시킴으로써, 상기 광고주의 광고를 제공할 수 있다.

또한, 입찰 시작가로서 사용되는 키워드 별 입찰 시작가에는 요일별로 미리 설정된 가중치 및 특정일에 따라 미리 설정된 가중치 중 적어도 하나의 가중치가 부여될 수 있다. 여기서, 상기 특정일은 연휴기간 및 상기 연휴기간의 앞뒤로 미리 설정된 기간 중 적어도 하나의 날을 포함할 수 있다.

도 3은 요일별 가중치에 대한 정보를 나타내는 일례이다. 제1 표(310)는 각 요일별로 상기 키워드 별 입찰 시작가에 더해지는 직접적인 금액을 가중치로 사용하는 일례를, 제2 표(320)는 각 요일별로 상기 키워드 별 입찰 시작가에 부여되는 비율을 가중치로 사용하는 일례를 각각 나타낸다. 예를 들어, 상기 키워드 별 입찰 시작가가 '1000원'이고 해당요일이 '월요일'인 경우, 상기 키워드 별 입찰 시작가는 최종적으로 '1060원'(1000원 + 60원)으로 결정될 수 있다. 이때, 상기 '1060원'은 광고주들에게 제공될 수 있고, '1060원'이상의 단위시간당 입찰가가 상기 광고주들로부터 입력될 수 있다. 또한, 이러한 요일에 따른 가중치의 값은 필요에 따라 조정될 수 있다.

도 4는 특정일에 따른 가중치에 대한 정보를 나타내는 일례이다. 표(410)는 '추석' 연휴를 포함하는 달의 특정일에 따른 가중치를 나타낸다. 즉, 점선 박스(411)는 '추석' 연휴기간 및 상기 '추석' 연휴기간의 앞뒤로 하루씩을 모두 상기 특정일로서 포함하는 일례를 나타낸다. 이때, 도 4에서는 특정일 동안 '추석'에 근접할수록 상기 키워드 별 입찰 시작가가 낮아지도록 상기 특정일에 따른 가중치가 결정되었다. 예를 들어, 상기 키워드 별 입찰 시작가가 상기 '추석' 연휴기간 동안 모두 '1000원'이라 가정하였을 때 12일에는 '980원', 14일에는 '940원'으로 상기 키워드 별 입찰 시작가가 최종 결정되어 광고주들에게 제공될 수 있다.

도 5는 요일 및 특정일에 따른 가중치에 대한 정보를 포함하는 테이블의 일례이다. 표(510)는 요일별로 미리 설정된 가중치와 특정일에 따른 가중치를 모두 포함하는 2차원 정보를 나타낸다. 예를 들어, 'D-0'과 '일요일'에 해당하는 가중치 '-100'은 요일에 따른 가중치와 특정일에 대한 가중치가 합산된 가중치를 의미할 수 있다. 즉, 도 5의 일례와 같이 도 3을 통해 설명한 요일에 따른 가중치와 도 4를 통해 설명한 특정일에 따른 가중치는 각각 사용될 수도 있지만, 필요에 따라 함께 사용될 수도 있다.

도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(600)은 도 6에 도시된 바와 같이 키워드 별 입찰 시작가 결정부(601), 영역 결정부(602) 및 광고 제공부(603)를 포함한다.

키워드 별 입찰 시작가 결정부(601)는 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정한다. 여기서, 상기 최소 클릭당 비용 및 상기 기대 클릭수는 각각 다양한 방법을 통해 결정될 수 있다.

예를 들어, 상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 키워드에 대한 광고를 노출하는 광고상품들 중 적어도 하나의 광고상품이 포함하는 영역들 중에서 판매되지 않은 영역의 비율에 따라 미리 설정된 비용을 상기 최소 클릭당 비용으로 결정할 수 있다. 또한, 상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정될 수도 있다. 이때, 클릭수 및 매출 등에는 필요에 따라 비율의 안정화를 위한 가중치나 업종 정보를 이용하기 위한 가중치와 같은 각종 가중치가 적용될 수도 있다.

또한, 상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되거나, 상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭수는 9월 7일 측정된 5개의 광고에 대한 노출수 중 중간값과 상기 기대 클릭율 또는 과금이 유효한 노출수 중 적어도 하나의 노출수 와 상기 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 상기 기대 클릭율은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 클릭율을 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭율로는 하나의 광고상품 으로 노출되는 광고들 중 5번째 순위로 노출되는 광고의 기대 클릭율이 이용될 수 있다.

이러한 상기 키워드 별 입찰 시작가는 상기 키워드 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용될 수 있다. 일례로, 갱신을 위한 기선정된 크기를 10%로 설정하여 상기 키워드 별 입찰 시작가가 결정된 후 10% 이상의 차이가 발생한 이후에만 상기 변화된 값이 적용되도록 할 수 있다. 또한, 변경횟수 또한 1달에 1회와 같이 필요에 따라 제한함으로써, 상기 키워드 별 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다. 또한, 상기 키워드 별 입찰 시작가의 갱신 전에 광고주가 상기 갱신을 인지할 수 있도록 일정 기간의 유예기간을 둘 수도 있다.

영역 결정부(602)는 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정한다. 여기서, 상기 단위시간당 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용을 포함할 수 있다.

또한, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는다. 즉, 영역 결정부(602)는 상기 키워드 별 입찰 시작가를 통해 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 단위시간당 입찰가가 광고주로부터 입력된 경우, 상기 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해서도 적절한 낙찰가가 형성되도록 할 수 있다. 또한, 광고 제공 시스템(600)은 키워드 별 입찰 시작가뿐만이 아니라 최대 입찰가를 이용하 여 상기 단위시간당 입찰가가 상기 입찰 시작가 및 상기 최대 입찰가를 기준으로 입력되도록 하여 최대 입찰 범위를 제한할 수도 있다. 이러한 상기 최대 입찰가는 광고주간의 지나친 경쟁의 발생을 막기 위해 이용될 수 있다.

광고 제공부(603)는 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공한다. 이때, 광고 제공부(603)는 해당 단위시간 동안 상기 광고주의 광고 문서로의 링크를 사용자에게 제공되는 페이지에 설정함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 즉, 도 1의 일례에서와 같이 검색 결과 페이지에 텍스트 정보 또는 이미지 정보 등과 함께 상기 광고에 해당하는 광고 문서로의 링크를 설정하여 상기 사용자의 단말기에서 노출시킴으로써, 상기 광고주의 광고를 제공할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하면, 단위시간에 대한 입찰을 통해 판매되는 광고상품에 대해 키워드 별 입찰 시작가를 결정하고, 상기 키워드 별 입찰 시작가를 기준으로 입력되는 단위시간당 입찰가에 따라 결정된 영역을 통해 광고주의 광고를 제공함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해 낙찰가가 너무 낮은 가격으로 형성되는 것을 방지할 수 있고, 요일별로 또는 특정일에 따라 미리 설정된 가중치를 통해 요일이나 연휴에 따른 입찰 시작가를 결정할 수 있다. 뿐만 아니라, 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우에만 그 변화된 값이 적용되도록 함으로써, 상기 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다.

도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 7에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.

단계(S701)에서 상기 광고 제공 시스템은 키워드 별 입찰 시작가를 확인한다. 여기서, 상기 키워드 별 입찰 시작가는 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 결정될 수 있고, 상기 광고 제공 시스템은 결정된 상기 키워드 별 입찰 시작가를 확인할 수 있다.

여기서, 상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 키워드에 대한 광고를 노출하는 광고상품들 중 적어도 하나의 광고상품이 포함하는 영역들 중에서 판매되지 않은 영역의 비율에 따라 미리 설정된 비용을 상기 최소 클릭당 비용으로 결정할 수 있다. 또한, 상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정될 수도 있다. 이때, 클릭수 및 매출 등에는 필요에 따라 비율의 안정화를 위한 가중치나 업종 정보를 이용하기 위한 가중치와 같은 각종 가중치가 적용될 수도 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되거나, 상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭수는 9월 7일 측정된 5개의 광고에 대한 노출수 중 중간값과 상기 기대 클릭율 또는 과금이 유효한 노출수 중 적어도 하나 의 노출수 와 상기 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 상기 기대 클릭율은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 클릭율을 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭율로는 하나의 광고상품으로 노출되는 광고들 중 5번째 순위로 노출되는 광고의 기대 클릭율이 이용될 수 있다.

단계(S702)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 성과가 낮은 광고일수록 입찰 시작가를 낮게 책정하여 더 많은 광고주가 경매에 참여하도록 유도하고, 성과가 높은 광고주일수록 입찰 시작가를 높게 책정하여 경매 수익을 극대화하기 위해 이용될 수 있다. 이러한 성과지수는 일례로, 일정 기간동안 해당 광고가 획득하리라 기대되는 클릭수와 상기 기간동안 실제로 획득한 클릭수의 비율에 기초하여 계산될 수 있다.

단계(S703)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정한다. 일례로, 상기 광고 제공 시스템은 상기 키워드 별 입찰 시작가에 해당 광고의 성과지수에 기초한 비율을 적용하여 상기 해당 광고에 대한 광고 별 입찰 시작가를 결정할 수 있다.

이러한 상기 광고 별 입찰 시작가는 상기 광고 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용될 수 있다. 일례로, 갱신을 위한 기선정된 크기를 10%로 설정하여 상기 광고 별 입찰 시작가가 결정된 후 10% 이상의 차이가 발생한 이후에만 상기 변화된 값이 적용되도록 할 수 있다. 또한, 변경횟수 또한 1달에 1회와 같이 필요에 따라 제한함으로써, 상기 광고 별 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다. 또한, 상기 광고 별 입찰 시작가의 갱신 전에 광고주가 상기 갱신을 인지할 수 있도록 일정 기간의 유예기간을 둘 수도 있다.

단계(S704)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정한다. 이때, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가를 기준으로 입력된다. 일례로, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가 이상의 값을 가질 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 별 입찰 시작가를 통해 상기 광고 별 입찰 시작가 이상의 단위시간당 입찰가가 광고주로부터 입력된 경우, 상기 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해서도 적절한 낙찰가가 형성되도록 할 수 있다. 또한, 상기 광고 제공 시스템은 광고 별 입찰 시작가뿐만이 아니라 최대 입찰가를 이용하여 상기 단위시간당 입찰가가 상기 광고 별 입찰 시작가 및 상기 최대 입찰가를 기준으로 입력되도록 하여 최대 입찰 범위를 제한할 수도 있다. 이러한 상기 최대 입찰가는 광고주간의 지나친 경쟁의 발생을 막기 위해 이용될 수 있다.

단계(S705)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 해당 단위시간 동안 상기 광고주의 광고 문서로의 링크를 사용자에게 제공되는 페이지에 설정함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 즉, 도 1의 일례에서와 같이 검색 결과 페이지에 텍스트 정보 또는 이미지 정보 등과 함께 상기 광고에 해당하는 광고 문서로의 링크를 설정하여 상기 사용자의 단말기에서 노출시킴으로써, 상기 광고주의 광고를 제공할 수 있다.

도 8은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(800)은 도 8에 도시된 바와 같이 키워드 별 입찰 시작가 확인부(801), 성과지수 확인부(802), 광고 별 입찰 시작가 확인부(803), 영역 결정부(804) 및 광고 제공부(805)를 포함한다.

키워드 별 입찰 시작가 확인부(801)는 키워드 별 입찰 시작가를 확인한다. 여기서, 상기 키워드 별 입찰 시작가는 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 결정될 수 있고, 키워드 별 입찰 시작가 확인부(801)는 결정된 상기 키워드 별 입찰 시작가를 확인할 수 있다.

여기서, 상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함할 수 있다. 즉, 상기 키워드에 대한 광고를 노출하는 광고상품들 중 적어도 하나의 광고상품이 포함하는 영역들 중에서 판매되지 않은 영역의 비율에 따라 미리 설정된 비용을 상기 최소 클릭당 비용으로 결정할 수 있다. 또한, 상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정될 수도 있다. 이때, 클릭수 및 매출 등에는 필요에 따라 비율의 안정화를 위한 가중치나 업종 정보를 이용하기 위한 가중치와 같은 각종 가중치가 적용될 수도 있다. 또한, 상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정 되거나, 상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭수는 9월 7일 측정된 5개의 광고에 대한 노출수 중 중간값과 상기 기대 클릭율 또는 과금이 유효한 노출수 중 적어도 하나의 노출수 와 상기 기대 클릭율에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 상기 기대 클릭율은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 클릭율을 포함할 수 있다. 예를 들어, 상기 기대 클릭율로는 하나의 광고상품으로 노출되는 광고들 중 5번째 순위로 노출되는 광고의 기대 클릭율이 이용될 수 있다.

성과지수 확인부(802)는 광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인한다. 이때, 상기 성과지수는 성과가 낮은 광고일수록 입찰 시작가를 낮게 책정하여 더 많은 광고주가 경매에 참여하도록 유도하고, 성과가 높은 광고주일수록 입찰 시작가를 높게 책정하여 경매 수익을 극대화하기 위해 이용될 수 있다. 이러한 성과지수는 일례로, 일정 기간동안 해당 광고가 획득하리라 기대되는 클릭수와 상기 기간동안 실제로 획득한 클릭수의 비율에 기초하여 계산될 수 있다.

광고 별 입찰 시작가 확인부(803)는 상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정한다. 일례로, 광고 별 입찰 시작가 확인부(803)는 상기 키워드 별 입찰 시작가에 해당 광고의 성과지수에 기초한 비율을 적용하여 상기 해당 광고에 대한 광고 별 입찰 시작가를 결정할 수 있다.

이러한 상기 광고 별 입찰 시작가는 상기 광고 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용될 수 있다. 예를 들어, 갱신을 위한 기선정된 크기를 10%로 설정하여 상기 광고 별 입찰 시작가가 결정된 후 10% 이상 의 차이가 발생한 이후에만 상기 변화된 값이 적용되도록 할 수 있다. 또한, 변경횟수 또한 1달에 1회와 같이 필요에 따라 제한함으로써, 상기 광고 별 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다. 또한, 상기 광고 별 입찰 시작가의 갱신 전에 광고주가 상기 갱신을 인지할 수 있도록 일정 기간의 유예기간을 둘 수도 있다.

영역 결정부(804)는 광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정한다. 이때, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가를 기준으로 입력된다. 일례로, 상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가 이상의 값을 가질 수 있다. 즉, 영역 결정부(804)는 상기 광고 별 입찰 시작가를 통해 상기 광고 별 입찰 시작가 이상의 단위시간당 입찰가가 광고주로부터 입력된 경우, 상기 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정함으로써, 경쟁이 낮은 키워드에 대해서도 적절한 낙찰가가 형성되도록 할 수 있다. 또한, 광고 제공 시스템(800)은 키워드 별 입찰 시작가뿐만이 아니라 최대 입찰가를 이용하여 상기 단위시간당 입찰가가 상기 입찰 시작가 및 상기 최대 입찰가를 기준으로 입력되도록 하여 최대 입찰 범위를 제한할 수도 있다. 이러한 상기 최대 입찰가는 광고주간의 지나친 경쟁의 발생을 막기 위해 이용될 수 있다.

광고 제공부(805)는 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 해당 단위시간 동안 상기 광고주의 광고 문서로의 링크를 사용자에게 제공되는 페이지에 설정함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 즉, 도 1의 일례에서와 같이 검색 결과 페이지에 텍스트 정보 또는 이미지 정보 등과 함께 상기 광고에 해당하는 광고 문서로의 링크를 설정하여 상기 사용자의 단말기에서 노출시킴으로써, 상기 광고주의 광고를 제공할 수 있다.

이와 같이, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하면, 키워드 별 입찰 시작가 및 광고의 성과를 수치화한 성과지수에 기초하여 광고에 따른 입찰 시작가인 광고 별 입찰 시작가를 결정함으로써, 광고별로 적절한 낙찰가를 유도할 수 있고, 요일별로 또는 특정일에 따라 미리 설정된 가중치를 통해 요일이나 연휴에 따른 입찰 시작가를 결정할 수 있다. 또한, 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우에만 그 변화된 값이 적용되도록 함으로써, 상기 입찰 시작가의 지나친 변동을 막고 안정화를 유도할 수 있다.

도 9는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다. 단위시간당 입찰가는 클릭에 대한 입찰가가 아닌 단위시간에 대한 입찰가를 의미한다. 도 9는 키워드 X(901)에 대해 제1 광고주(902), 제2 광고주(903) 및 제3 광고주(904)가 단위시간에 대해 입력한 단위시간당 입찰가의 일례를 나타낸다. 여기서, 제1 광고주(902)는 제1 단위시간 및 제2 단위시간에 대해 400원, 제3 단위시간에 대해 300원 그리고 제4 단위시간(905)에 대해 400원의 단위시간당 입찰가를 각각 제시하였음을 알 수 있다. 단순히 단위시간당 입찰가만으로 해당 단위시간에 대한 판매가 이루어진다고 가정했을 때 키워드 X(901)에 대해 제4 단위시간(905) 동안은 제4 단위시간(905)에 대해 가장 높은 단위시간당 입찰가 500원(906)을 제시한 제3 광고주(904)의 광고가 노출될 수 있다. 이와 같이, 본 발명의 실시예들은 광고비가 광 고 문서로의 링크에 대한 클릭에 따라 산정되는 것이 아니라, 키워드 및 광고 노출 영역에 따른 단위시간당 입찰가에 기초하여 단위시간별로 산정되도록 함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.

본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 사용자로부터 입력된 키워드에 대응하는 검색 결과 페이지 화면의 일부를 나타내는 일례이다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

도 3은 요일별 가중치에 대한 정보를 나타내는 일례이다.

도 4는 특정일에 따른 가중치에 대한 정보를 나타내는 일례이다.

도 5는 요일 및 특정일에 따른 가중치에 대한 정보를 포함하는 테이블의 일례이다.

도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

도 7은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

도 8은 본 발명의 다른 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

도 9는 단위시간당 입찰가를 설명하기 위한 일례이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

600, 800: 광고 제공 시스템

601: 키워드 별 입찰 시작가 결정부

602: 영역 결정부

603: 광고 제공부

Claims (26)

1. 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정하는 단계;

   광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 단계; 및

   상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 단계

   를 포함하고,

   상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 단위시간당 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용을 포함하는, 광고 제공 방법.
3. 제1항에 있어서,

   상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정되고,

   상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함하는, 광고 제공 방법.
4. 제1항에 있어서,

   상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
6. 제1항에 있어서,

   상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
7. 제5항 또는 제6항에 있어서,

   상기 기대 클릭율은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 클릭율을 포함하는, 광고 제공 방법.
8. 제1항에 있어서,

   상기 키워드 별 입찰 시작가에는 요일별로 미리 설정된 가중치 및 특정일에 따라 미리 설정된 가중치 중 적어도 하나의 가중치가 부여되고,

   상기 특정일은 연휴기간 및 상기 연휴기간의 앞뒤로 미리 설정된 기간 중 적어도 하나의 날을 포함하는, 광고 제공 방법.
9. 제1항에 있어서,

   상기 키워드 별 입찰 시작가는 상기 키워드 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용되는, 광고 제공 방법.
10. 키워드 별 입찰 시작가를 확인하는 단계;

    광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 단계; 및

    상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정하는 단계

    를 포함하는 광고 제공 방법.
11. 제10항에 있어서,

    광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 단계; 및

    상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 단계

    를 더 포함하고,

    상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가를 기준으로 입력되는, 광고 제공 방법.
12. 제10항에 있어서,

    상기 키워드 별 입찰 시작가는 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
13. 제10항에 있어서,

    상기 광고 별 입찰 시작가 및 상기 키워드 별 입찰 시작가 중 적어도 하나의 입찰 시작가에는 요일별로 미리 설정된 가중치 및 특정일에 따라 미리 설정된 가중치 중 적어도 하나의 가중치가 부여되고,

    상기 특정일은 연휴기간 및 상기 연휴기간의 앞뒤로 미리 설정된 기간 중 적어도 하나의 날을 포함하는, 광고 제공 방법.
14. 제10항에 있어서,

    상기 광고 별 입찰 시작가는 상기 광고 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용되는, 광고 제공 방법.
15. 제1항 내지 제6항 또는 제8항 내지 제14항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
16. 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 키워드 별 입찰 시작가를 결정하는 키워드 별 입찰 시작가 결정부;

    광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 영역 결정부; 및

    상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 광고 제공부

    를 포함하고,

    상기 단위시간당 입찰가는 상기 키워드 별 입찰 시작가 이상의 값을 갖는, 광고 제공 시스템.
17. 제16항에 있어서,

    상기 단위시간당 입찰가는 적어도 하나의 단위시간동안 상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하기 위한 상기 광고주의 예상 비용을 포함하는, 광고 제공 시스템.
18. 제16항에 있어서,

    상기 최소 클릭당 비용은 키워드 별 공실율에 기초하여 결정되고,

    상기 공실율은 광고가 노출되는 영역 중 판매되지 않은 영역의 비율을 포함하는, 광고 제공 시스템.
19. 제16항에 있어서,

    상기 최소 클릭당 비용은 기선정된 영역을 통해 노출되는 광고의 매출, 상기 광고의 클릭수, 상기 영역을 통해 노출되었던 동일업종 광고의 매출 및 상기 동일업종 광고의 클릭수 중 적어도 하나에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
20. 제16항에 있어서,

    상기 기대 클릭수는 미리 결정된 일자에 측정된 n개의 노출수에 대한 중간값 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
21. 제16항에 있어서,

    상기 기대 클릭수는 과금이 유효한 노출수 및 기대 클릭율에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
22. 키워드 별 입찰 시작가를 확인하는 키워드 별 입찰 시작가 확인부;

    광고의 성과를 수치화한 성과지수를 확인하는 성과지수 확인부; 및

    상기 키워드 별 입찰 시작가 및 상기 성과지수에 기초하여 광고 별 입찰 시작가를 결정하는 광고 별 입찰 시작가 결정부

    를 포함하는 광고 제공 시스템.
23. 제22항에 있어서,

    광고주로부터 입력되는 단위시간당 입찰가에 기초하여 상기 광고주의 광고가 노출될 영역을 결정하는 영역 결정부; 및

    상기 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 제공하는 광고 제공부

    를 더 포함하고,

    상기 단위시간당 입찰가는 상기 광고 별 입찰 시작가를 기준으로 입력되는, 광고 제공 시스템.
24. 제22항에 있어서,

    상기 키워드 별 입찰 시작가는 키워드에 대한 최소 클릭당 비용 및 상기 키워드에 대한 기대 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
25. 제22항에 있어서,

    상기 광고 별 입찰 시작가 및 상기 키워드 별 입찰 시작가 중 적어도 하나의 입찰 시작가에는 요일별로 미리 설정된 가중치 및 특정일에 따라 미리 설정된 가중치 중 적어도 하나의 가중치가 부여되고,

    상기 특정일은 연휴기간 및 상기 연휴기간의 앞뒤로 미리 설정된 기간 중 적어도 하나의 날을 포함하는, 광고 제공 시스템.
26. 제22항에 있어서,

    상기 광고 별 입찰 시작가는 상기 광고 별 입찰 시작가의 변화폭이 기선정된 크기 이상인 경우 변화된 값이 적용되는, 광고 제공 시스템.

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