KR100910518B1 - 품질지수를 보정하고, 보정된 품질지수를 이용하여 광고를제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents
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Abstract
Description
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- 품질지수 보정부 및 광고 제공부를 포함하는 광고 제공 시스템에서 광고를 제공하는 방법에 있어서,상기 품질지수 보정부에서 광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 단계; 및상기 광고 제공부에서 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 단계를 포함하는 광고 제공 방법.
- 제1항에 있어서,상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate)을 이용하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제2항에 있어서,상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제1항에 있어서,광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 상기 단계는,상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수(multiple)를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제4항에 있어서,상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제4항에 있어서,상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용되고,상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제6항에 있어서,상기 보정이 적용되지 않는 광고의 품질지수는 금일 이전에 상기 신뢰노출수 이상 노출된 광고의 보정된 품질지수 중 가장 작은 품질지수와 동일하게 설정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제1항에 있어서,상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따라 광고를 제공하는 상기 단계는,상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정하는 단계; 및상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제8항에 있어서,상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수는 제1 가중치 및 제2 가중치가 각각 부여되고,상기 순위지수는 가중치가 부여된 상기 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수간의 연산을 통해 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제8항에 있어서,상기 최대클릭비용은 상기 광고의 클릭당 최대비용으로서 상기 광고의 광고주를 통해 입력되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제8항에 있어서,상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 상기 단계는,상기 순위지수가 높은 순서로 기선정된 수의 광고를 상기 광고 영역별로 노출하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
- 제1항 내지 제11항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
- 광고를 제공하는 시스템에 있어서,광고 영역에 포함된 광고의 품질지수 중 최대 품질지수 및 최소 품질지수에 기초하여 상기 품질지수를 보정하는 품질지수 보정부; 및상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고 영역에 따른 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함하는 광고 제공 시스템.
- 제13항에 있어서,상기 품질지수는 상기 광고의 리스팅에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터 및 사후평가 요소인 CTR을 이용하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
- 제13항에 있어서,상기 품질지수 보정부는,상기 최대 품질지수가 상기 최소 품질지수의 기선정된 배수를 초과하는 경우, 상기 최소 품질지수를 기준으로 상기 광고 영역의 모든 품질지수가 상기 배수 이하가 되도록 보정하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
- 제15항에 있어서,상기 광고 영역의 모든 품질지수는 기존 품질지수 차이의 비율이 유지되도록 보정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
- 제15항에 있어서,상기 품질지수의 보정은 금일 이전에 신뢰노출수 이상 노출된 광고에 적용되고,상기 신뢰노출수는 해당하는 키워드의 일일 평균 조회수 및 상기 키워드의 일일 평균 노출 횟수에 기초하여 산정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
- 제13항에 있어서,상기 광고 제공부는,상기 광고의 최대클릭비용 및 상기 보정된 품질지수에 기초하여 상기 광고의 순위지수를 산정하는 순위지수 산정부; 및상기 순위지수에 기초하여 상기 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
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