KR20080048185A - 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및상기 방법을 수행하는 시스템 - Google Patents

유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및상기 방법을 수행하는 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것이다. 본 발명에 따른 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법은, 어뷰징(abusing)이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 단계, 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 단계 및 상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 단계를 포함한다.
광고, CPM(Cost Per Mill), CPC(Cost Per Click), 어뷰징(abusing), 부정 클릭, 부정 노출

Description

유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템{METHOD FOR MANAGING ADVERTISEMENT OFFERED ON WIRE OR WIRELESS NETWORK AND SYSTEM FOR EXECUTING THE METHOD}
도 1은 본 발명에 따른 광고 관리 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 통해 어뷰징의 발생을 판단하는 방법의 일례이다.
도 4는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 어뷰징 광고를 처리하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 6은 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법을 도시한 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 제4 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
500: 광고 관리 시스템
510: 어뷰징 광고 판단부
511: 패턴 유지부
512: 어뷰징 광고 여부 판단부
520: 어뷰징 통보부
521: 어뷰징 메시지 생성부
522: 전송부
530: 어뷰징 광고 처리부
본 발명은 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 것으로, 더욱 자세하게는 광고의 어뷰징(abusing) 발생을 미리 예측하고 분석하여 상기 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 경고할 수 있는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
키워드 광고(keyword advertising)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다. 예를 들어, 사용자가 '이사'와 관련된 키워드를 검색하면 화면에 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고가 나오는데, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게만 광고가 노출된다는 점에서 불특정 다수를 상대로 하는 기존의 배너(banner)광고와는 다르다. 즉, 특정 제품이나 사안에 관심을 가진 사람에게만 광고 내용을 보여줄 수 있기 때문에 타킷팅화된 광고 효과를 높일 수 있고, 광고 클릭율이 높다.
이러한 키워드 광고에는 CPC방식의 광고와 CPM방식의 광고가 있다.
CPC광고(Cost Per Click)는 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 광고의 비용이 지불되는 방식을 말한다. 즉 광고주가 원하는 금액만큼 일정금액 선 예치를 시킨 다음에 연관된 키워드의 결과에 광고를 노출시키고 클릭을 통해 링크가 설정된 사이트로 이동했을 때만 클릭당 비용을 차감시켜 나가는 방식을 말한다.
이러한 CPC 광고 방식의 장점은 광고를 필요로 하는 시간대에만 광고를 진행하면서 원하는 순위에 맞게끔 순위까지 조종할 수 있다는 것이다. 즉, 광고주가 예상하고 있는 광고비에 가장 근사치에 가까운 금액만큼만 전략적으로 광고비를 책정할 수 있다. 또 광고가 필요로 하지 않을 경우에 환불 후 환불기간만 기다린다면 100% 환불이 가능하다는 점이다.
CPM(Cost Per Mile)은 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액만큼만, 클릭에 상관없이 진행되거나 광고의 노출 횟수에 따라 비용을 산정하는 광고 방식을 말한다. 예를 들어, CPM이 100원이라면 1,000회의 노출에 드는 광고비가 100원이라는 의미로, 보통 웹 페이지 첫 화면의 상단이나 하단에 나오는 광고의 광고비를 기준으로 하고 있다. 여기서 ‘Mill’은 로마 숫자에서 1,000을 나타낸다.
그러나, 이러한 CPM 또는 CPC의 형태로 판매되는 광고는 부정 노출 또는 부정 클릭의 위험을 가지고 있다. 즉, 의도적으로 광고에 대한 클릭을 반복 수행하거나 광고의 노출 횟수를 증가시킴으로써 광고비를 조장하여 광고에 대한 과금의 체계를 무너뜨릴 수 있는 치명적인 위험요소를 가지고 있다.
본 발명은 상기와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법 및 상기 방법을 수행하는 시스템에 관한 새로운 기술을 제안한다.
본 발명은 광고에 대해 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 어뷰징의 발생을 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하여 상기 어뷰징을 방지하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 다른 목적은 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정하여 유지하고, 일정 시간동안 상기 광고에 대해 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴에 대해 기선정된(predetermined) 차이 이상의 차이를 보이는 경우에 대해 상기 어뷰징을 판단함으로써, 상기 어뷰징을 방지하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 상기 어뷰징이 발생한 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하고, 상기 광고주로부터 상기 광고의 노출에 대한 온/오프 결정 여부를 파악하여 상기 어뷰징을 방지하는 것이다.
상기의 목적을 달성하고, 상술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일실시예에 따른 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법은, 어뷰징(abusing)이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 단계, 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 단계 및 상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측에 따르면, 상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함할 수 있고, 어뷰징이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 상기 단계는, 상기 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 단계 및 상기 광고의 노출 또는 상기 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 따르면, 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 상기 단계는, 상기 어뷰징 광고에 대해서 상기 어뷰징의 발생시각을 포함하는 어뷰징 메시지를 생성하는 단계 및 상기 어뷰징 메시지를 상기 광고주의 단말기로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 어뷰징 처리 기능은 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하기 위해 전송되는 어뷰징 메시지를 이용하여 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프(on/off)를 결정하기 위한 기능일 수 있다. 이때, 상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 상기 단계는, 상기 어뷰징 메시지를 이용하여 접속하는 상기 광고주에게 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 단계, 상기 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 광고주에게 시간 선택 기능을 제공하는 단계 및 상기 시간 선택 기능 및 상기 어뷰징의 발생시각을 통해 선택된 시간동안 상기 어뷰징 광고를 노출을 중단하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법은, 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 단계, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 단계 및 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리하는 단계를 포함한다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
본 발명은 위에서 설명한 바와 같이 CPM(Cost Per Mill) 또는 CPC(Cost Per Click)의 형식으로 판매되는 광고에 대해서 광고비를 조장할 수 있는 어뷰징을 예측하고, 분석하여 처리하기 위한 것이다.
도 1은 본 발명에 따른 광고 관리 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.
광고 관리 시스템(100)은 유무선 네트워크를 통해 사용자 단말기(101)로 제공되는 웹페이지(또는 왑페이지)(102)에 게재된 광고(103)의 노출 또는 클릭을 확인하고, 이에 대한 노출 패턴이나 클릭 패턴을 측정 및 유지할 수 있다. 즉, 사용자 단말기(101)에서 웹페이지(102)로 접근함으로써 노출되는 CPM 형태의 광고에 대 한 노출 패턴을 측정 및 유지하고, 사용자 단말기(101)를 통해 클릭이 발생하는 CPC 형태의 광고에 대한 클릭 패턴을 측정 및 유지할 수 있다.
광고 관리 시스템(100)은 이와 같이 측정된 노출 패턴 및 클릭 패턴을 통해 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭의 발생을 미리 예측하고 분석하여 상기 광고의 노출을 중단하거나 또는 상기 광고의 광고주에게 통보할 수 있다. 이때, 광고 관리 시스템(100)은 상기 광고주의 단말기(104)로 상기 부정 노출 또는 상기 부정 클릭과 연관된 정보를 포함하는 어뷰징 메시지를 전송할 수 있다.
이때, 본 명세서에서 “단말기”라 함은 PDC(Personal Digital Cellular)폰, PCS(Personal Communication Service)폰, PHS(Personal Handyphone System)폰, CDMA-2000(1X, 3X)폰, WCDMA(Wideband CDMA)폰, 듀얼 밴드/듀얼 모드(Dual Band/Dual Mode)폰, GSM(Global Standard for Mobile)폰, MBS(Mobile Broadband System)폰, DMB(Digital Multimedia Broadcasting)폰, 스마트(Smart)폰, 핸드폰 등과 같은 통신 기능이 포함될 수 있는 휴대용 기기, PDA(Personal Digital Assistant), 핸드 헬드 PC(Hand-Held PC), 노트북 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 와이브로(WiBro) 단말기, MP3 플레이어, MD 플레이어 등과 같은 휴대 단말기, 그리고 국제 로밍(Roaming) 서비스와 확장된 이동 통신 서비스를 제공하는 IMT-2000(International Mobile Telecommunication-2000) 단말기 등을 포함하는 모든 종류의 핸드 헬드 기반의 무선 통신 장치를 의미하는 휴대용 전기전자장치로서, CDMA(Code Division Multiplexing Access) 모듈, 블루투스(Bluetooth) 모듈, 적외선 통신 모듈(Infrared Data Association), 유무선 랜카드 및 GPS(Global Positioning System)를 통한 위치 추적이 가능하도록 하기 위해 GPS 칩이 탑재된 무선 통신 장치와 같은 소정의 통신 모듈을 구비할 수 있으며, 멀티미디어 재생 기능을 수행할 수 있는 마이크로프로세서를 탑재함으로써 일정한 연산 동작을 수행할 수 있는 단말기를 통칭하는 개념으로 해석된다.
또한, 상기 어뷰징 메시지는 상기 부정 노출 또는 상기 부정 클릭을 포함하는 어뷰징에 대한 정보 이외에 상기 어뷰징을 처리하는 사이트로 접속하기 위한 기능을 포함할 수 있고, 이러한 상기 어뷰징 메시지는 SMS(Short Message Service), MMS(Multimedia Messaging System) 또는 이메일(e-mail) 등을 통해 상기 광고주의 단말기(104)로 전송될 수 있다.
도 2는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법을 도시한 흐름도이다.
단계(S210)에서 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템은 어뷰징(abusing)이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단한다. 이때, 상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함할 수 있다. 즉, 상기 광고 관리 시스템은 부정 노출 또는 부정 클릭을 미리 예측하여 상기 어뷰징이 발생하는 광고를 상기 어뷰징 광고로서 판단할 수 있고, 이를 위해 어뷰징 광고를 판단하는 단계(S210)는 도 2에 도시된 바와 같이 단계(S211) 및 단계(S212)를 포함할 수 있다.
단계(S211)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지한다. 이때, 상기 노출 패턴 및 상기 클릭 패턴은 기선 정된(predetermined) 시간마다 상기 시간동안 상기 광고에 대한 노출 회수 또는 클릭 횟수를 측정함으로써 측정될 수 있다.
단계(S212)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 광고의 노출 또는 상기 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단한다. 즉, 상기 시간에 대한 상기 광고의 노출의 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭의 횟수를 집계하고, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴이 포함하는 시간대별 노출 횟수 또는 클릭 횟수 중 상기 시간과 연관된 시간대의 노출 횟수 또는 클릭 횟수와 비교함으로써, 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단할 수 있다.
이와 같이 광고에 대한 어뷰징의 발생을 판단하는 방법에 대해서는 도 3의 일례를 통해 더욱 자세히 설명한다.
단계(S220)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보한다. 이때, 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징과 연관된 메시지를 생성하여 상기 광고주에게 전달함으로써 통보할 수 있고, 이를 위해 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 단계(S220)는 도 2에 도시된 바와 같이 단계(S221) 및 단계(S222)를 포함할 수 있다.
단계(S221)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 광고에 대해서 상기 어뷰징의 발생시각을 포함하는 어뷰징 메시지를 생성한다. 이와 같이 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 발생시각을 포함할 수 있고, 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로의 접속 기능을 포함할 수 있다.
또한, 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 내용을 포함할 수도 있다. 예를 들어, 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징과 연관된 광고의 노출 횟수 및 클릭 횟수가 동일 시간대의 패턴과 비교하여 몇 회 이상의 노출 또는 클릭의 횟수를 초과하였는지에 대한 정보를 포함할 수 있다.
단계(S222)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 메시지를 상기 광고주의 단말기로 전송한다. 위에서 설명한 바와 같이 상기 단말기는 휴대폰, PC 등의 다양한 종류의 단말기를 의미할 수 있고, 상기 광고주는 미리 상기 어뷰징에 대한 정보를 수신하기 위한 단말기를 선택할 수 있다.
예를 들어 상기 광고주가 자신의 휴대폰을 상기 단말기로 선택하고 상기 휴대폰이 상기 광고 관리 시스템에 설정되어 있는 경우, 상기 광고 관리 시스템은 상기 휴대폰과 연관된 전화번호를 이용하여 SMS 또는 MMS와 같은 형태의 어뷰징 메시지를 전송할 수 있고, 또는 미리 녹음된 음성을 이용하여 상기 어뷰징 메시지를 전송할 수 있다.
단계(S230)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리한다. 이러한 상기 어뷰징 처리 기능은 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하기 위해 전송되는 어뷰징 메시지를 이용하여 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프(on/off)를 결정하기 위한 기능일 수 있다. 이와 같이 상기 어뷰징 광고를 처리하는 단계(S230)에 대해서는 도 4를 통해 더욱 자세히 설명한다.
도 3은 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 통해 어뷰징의 발생을 판단하는 방법의 일례이다.
그래프(300)는 시간에 따른 클릭 횟수를 통해 광고에 대한 부정 클릭을 포함하는 어뷰징이 발생하기 전과 발생 후의 패턴을 나타내고 있다. 즉, 도면부호(301)는 상기 어뷰징 발생 전의 클릭 패턴을 나타내고 도면부호(302)는 상기 어뷰징 발생 후의 클릭 패턴을 나타내고 있다.
이와 같은 그래프(300)를 통해 살펴본 바와 같이 상기 부정 클릭의 특성상 상기 어뷰징의 발생 전과 후에는 큰 차이가 나타나고, 상기 광고 관리 시스템에서는 이를 통해 상기 광고에 대한 상기 어뷰징의 발생을 판단할 수 있다.
예를 들어, 도면부호(303)와 같이 오전 10시가 조금 넘어선 상황에서 평소의 클릭 패턴을 기선정된 차이 이상 넘어서는 클릭 횟수가 측정된 경우, 상기 광고 관리 시스템은 이를 상기 어뷰징의 발생으로서 판단하고, 상기 어뷰징에 대한 어뷰징 메시지를 생성하여 상기 광고의 광고주에게 전송할 수 있다.
즉, 상기 어뷰징의 발생을 미리 예측하고 분석하여 상기 광고주에게 통보함으로써, 상기 광고에 대해 발생 가능한 어뷰징에 대처할 수 있다.
또한, 도 3에서는 상기 광고에 대한 클릭에 대해서만 설명하였지만 상기 광고의 노출에 대해서도 동일한 방법을 이용하여 노출 패턴을 측정하고, 상기 어뷰징의 발생을 예측 및 처리할 수 있다.
도 4는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 어뷰징 광고를 처리하는 방법을 도시한 흐름도이다. 도 4에 도시된 바와 같이 단계(S401) 내지 단계(S403)는 도 2에서 설명한 단계(S230)에 포함되어 수행될 수 있다.
단계(S401)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 메시지를 이용하여 접속하는 상기 광고주에게 상기 어뷰징 처리 기능을 제공한다. 즉, 위에서 설명한 바와 같이 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 발생시각 및 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로의 접속 기능을 포함할 수 있고, 상기 광과 관리 시스템은 이러한 어뷰징 메시지의 상기 접속 기능을 통해 접속한 상기 광고주에게 상기 어뷰징 처리 기능을 제공할 수 있다.
단계(S402)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 광고주에게 시간 선택 기능을 제공한다. 이와 같은 상기 어뷰징 처리 기능은 위에서 설명한 일정 시간동안 상기 광고의 노출을 중단하는 기능뿐만 아니라 상기 노출을 중단하기 위한 시간을 설정할 수 있는 상기 시간 선택 기능 또한 포함할 수 있다.
단계(S403)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 시간 선택 기능 및 상기 어뷰징의 발생시각을 통해 선택된 시간동안 상기 어뷰징 광고를 노출을 중단한다. 이와 같이 상기 광고주는 상기 어뷰징 메시지에 포함된 상기 어뷰징 광고의 어뷰징과 연관된 정보 및 상기 시간 선택 기능을 이용하여 일정 시간동안 상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하도록 설정할 수 있다.
상기 광고 관리 시스템은 상기 설정된 일정 시간동안 상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하고, 상기 일정 시간이 지나면 다시 상기 어뷰징 광고를 노출시킬 수 있다.
이와 같이 상기 광고주는 상기 어뷰징 메시지를 통해 상기 어뷰징 광고의 노 출 여부를 결정할 수 있고, 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로 접속하거나 또는, 상기 어뷰징 메시지를 무시할 수도 있다. 예를 들어, 상기 광고주의 사이트에서 진행하는 이벤트 등에 의해 상기 어뷰징이 발생할 수 있기 때문에 이와 같이 특수한 경우에는 상기 광고주의 판단에 따라 상기 어뷰징 메시지가 무시될 수 있다.
이와 같이 상기 광고 관리 방법에 따르면, 광고에 대해 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 어뷰징의 발생을 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있고, 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정하여 유지하고, 일정 시간동안 상기 광고에 대해 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴에 대해 기선정된 차이 이상의 차이를 보이는 경우에 대해 상기 어뷰징을 판단함으로써, 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
또한, 상기 어뷰징이 발생한 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하고, 상기 광고주로부터 상기 광고의 노출에 대한 온/오프 결정 여부를 파악하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
도 5는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 5에 도시된 바와 같이 광고 관리 시스템(500)은 어뷰징 광고 판단부(510), 어뷰징 통보부(520) 및 어뷰징 광고 처리부(530)를 포함한다.
어뷰징 광고 판단부(510)는 어뷰징이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단한다. 이때, 상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함할 수 있다. 또한, 이러한 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 판단하여 상기 광고를 상기 어뷰징 광고로서 판단하기 위해 어뷰징 광고 판단부(510)는 도 5에 도시된 바와 같이 패턴 유지부(511) 및 어뷰징 광고 여부 판단부(512)를 포함할 수 있다.
패턴 유지부(511)는 상기 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지한다. 이때, 상기 노출 패턴 및 상기 클릭 패턴은 기선정된(Predetermined) 시간마다 상기 시간동안 상기 광고에 대한 노출 회수 또는 클릭 횟수를 측정함으로써 측정될 수 있다.
어뷰징 광고 여부 판단부(512)는 상기 광고의 노출 또는 상기 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단한다. 즉, 어뷰징 광고 여부 판단부(512)는 상기 시간에 대한 상기 광고의 노출의 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭의 횟수를 집계하고, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴이 포함하는 상기 시간과 연관된 시간대별 상기 노출 횟수 또는 상기 클릭 횟수와 비교함으로써, 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단할 수 있다.
어뷰징 통보부(520)는 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보한다. 이때, 어뷰징 통보부(520)은 상기 어뷰징과 연관된 메시지를 생성하여 상기 광고주에게 전달함으로써 상기 어뷰징을 상기 광고주에게 통보할 수 있고, 이를 위해 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 어뷰징 통보부(520)는 도 5에 도시된 바와 같이 상기 어뷰징 광고에 대해서 상기 어뷰징의 발생시각을 포함하 는 어뷰징 메시지를 생성하는 어뷰징 메시지 생성부(521) 및 상기 어뷰징 메시지를 상기 광고주의 단말기로 전송하는 전송부(522)를 포함할 수 있다.
이와 같이 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 발생시각을 포함할 수 있고, 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로의 접속 기능을 포함할 수 있을 뿐만 아니라 상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 내용을 포함할 수도 있다.
또한, 위에서 설명한 바와 같이 상기 단말기는 휴대폰, PC 등의 다양한 종류의 단말기를 의미할 수 있고, 상기 광고주는 미리 상기 어뷰징에 대한 정보를 수신하기 위한 단말기를 선택할 수 있다.
어뷰징 광고 처리부(530)는 상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리한다. 이때, 상기 어뷰징 처리 기능은 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하기 위해 전송되는 어뷰징 메시지를 이용하여 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프(on/off)를 결정하기 위한 기능일 수 있다.
이러한 상기 어뷰징 광고를 처리하기 위해 어뷰징 광고 처리부는 상기 어뷰징 메시지를 이용하여 접속하는 상기 광고주에게 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하고, 상기 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 광고주에게 시간 선택 기능을 제공함으로써, 상기 시간 선택 기능 및 상기 어뷰징의 발생시각을 통해 선택된 시간동안 상기 어뷰징 광고를 노출을 중단할 수 있다.
이와 같이 본 발명의 광고 관리 시스템을 통해 광고에 대해 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 어뷰징의 발생을 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있고, 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 하여 유지하고, 일정 시간동안 상기 광고에 대해 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴에 대해 기선정된 차이 이상의 차이를 보이는 경우에 대해 상기 어뷰징을 판단함으로써, 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
또한, 상기 어뷰징이 발생한 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하고, 상기 광고주로부터 상기 광고의 노출에 대한 온/오프 결정 여부를 파악하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
도 6은 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법을 도시한 흐름도이다.
단계(S601)에서 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템은 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지한다. 이때, 상기 노출 패턴 및 상기 클릭 패턴은 기선정된 시간마다 상기 시간동안 상기 광고에 대한 노출 회수 또는 클릭 횟수를 측정함으로써 측정될 수 있다. 즉, 도 3의 일례에서와 같이 시간대별 클릭 횟수 또는 시간대별 노출 횟수를 측정하여 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 측정할 수 있다.
단계(S602)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단한다. 이때, 상기 광고 관리 시스템은 기선정된 시간동안 상기 광고의 노출 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭 횟수를 측정하고, 상기 노출 횟수를 상기 노출 패턴과 비교하거나 또는 상기 클릭 횟수를 상기 클릭 패턴과 비교하여 상기 어뷰징 광고 여부를 판단할 수 있다.
즉, 상기 광고 관리 시스템은 상기 시간에 대한 상기 광고의 노출의 횟수 또 는 상기 광고에 대한 클릭의 횟수를 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴과 비교함으로써, 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단할 수 있다.
단계(S603)에서 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리한다. 이때, 상기 광고 관리 시스템은 상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하고 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 통보할 수 있고, 또는 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 광고의 어뷰징 발생과 연관된 정보 및 상기 노출에 대한 온/오프 선택 기능을 제공할 수 있다. 이러한 상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함할 수 있다.
이와 같이 본 발명에 따른 광고 관리 방법을 이용하면 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고에 대해 부정 클릭 또는 부정 노출을 포함하는 어뷰징의 발생을 미리 예측할 수 있고, 이를 분석하여 상기 광고가 어뷰징 광고로 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하고, 상기 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 발생과 연관된 내용을 통보할 수 있다.
또는, 상기 어뷰징의 발생에 대해 상기 광고주에게 먼저 통보하고, 광고주의 선택에 따라 상기 광고의 노출을 중단함으로써, 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
도 7은 본 발명의 제4 실시예에 있어서, 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 광고 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 도 7에 도시된 바와 같이 광고 관리 시스템(700)은 패턴 유지부(701), 어뷰징 광고 판단부(702) 및 노출 처리부(703)을 포함할 수 있다.
패턴 유지부(701)는 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지 한다. 이때, 상기 노출 패턴 및 상기 클릭 패턴은 기선정된 시간마다 상기 시간동안 상기 광고에 대한 노출 회수 또는 클릭 횟수를 측정함으로써 측정될 수 있다.
어뷰징 광고 판단부(702)는 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단한다. 이때, 어뷰징 광고 판단부(702)는 기선정된 시간동안 상기 광고의 노출 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭 횟수를 측정하는 노출 및 클릭 측정부(미도시) 및 상기 노출 횟수를 상기 노출 패턴과 비교하거나 또는 상기 클릭 횟수를 상기 클릭 패턴과 비교하여 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 어뷰징 광고 여부 판단부(미도시)를 포함할 수 있다.
즉, 상기 노출 및 클릭 측정부는 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴과 비교하기 위한 상기 노출 횟수 또는 상기 클릭 횟수를 측정할 수 있고, 상기 어뷰징 광고 여부 판단부는 상기 시간에 대한 상기 광고의 상기 노출 횟수 또는 상기 광고에 대한 상기 클릭 횟수를 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴과 비교함으로써, 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단할 수 있다.
노출 처리부(703)는 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리한다. 이때, 노출 처리부(703)는 상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하고 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 통보하거나 또는 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 광고의 어뷰징 발생과 연관된 정보 및 상기 노출에 대한 온/오프 선택 기능을 제공할 수 있고, 상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함할 수 있다.
이와 같이 본 발명에 따른 광고 관리 시스템을 통해 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고에 대해 부정 클릭 또는 부정 노출을 포함하는 어뷰징의 발생을 미리 예측할 수 있다.
또한, 이를 분석하여 상기 광고가 어뷰징 광고로 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하고, 상기 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 발생과 연관된 내용을 통보할 수 있고, 또는 상기 어뷰징의 발생에 대해 상기 광고주에게 먼저 통보하고, 광고주의 선택에 따라 상기 광고의 노출을 중단함으로써, 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
본 발명에 따르면, 광고에 대해 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 어뷰징의 발생을 판단되는 경우, 상기 광고의 노출을 중단하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정하여 유지하고, 일정 시간동안 상기 광고에 대해 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴에 대해 기선정된 차이 이상의 차이를 보이는 경우에 대해 상기 어뷰징을 판단함으로써, 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.
본 발명에 따르면, 상기 어뷰징이 발생한 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하고, 상기 광고주로부터 상기 광고의 노출에 대한 온/오프 결정 여부를 파악하여 상기 어뷰징을 방지할 수 있다.

Claims (18)

  1. 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법에 있어서,
    어뷰징(abusing)이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 단계;
    상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 단계; 및
    상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하고,
    어뷰징이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 상기 단계는,
    상기 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 단계; 및
    상기 광고의 노출 또는 상기 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 상기 단계는,
    상기 어뷰징 광고에 대해서 상기 어뷰징의 발생시각을 포함하는 어뷰징 메시지를 생성하는 단계; 및
    상기 어뷰징 메시지를 상기 광고주의 단말기로 전송하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 어뷰징 처리 기능은 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하기 위해 전송되는 어뷰징 메시지를 이용하여 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프(on/off)를 결정하기 위한 기능인 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 상기 단계는,
    상기 어뷰징 메시지를 이용하여 접속하는 상기 광고주에게 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 단계;
    상기 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 광고주에게 시간 선택 기능을 제공하는 단계; 및
    상기 시간 선택 기능 및 상기 어뷰징의 발생시각을 통해 선택된 시간동안 상기 어뷰징 광고를 노출을 중단하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  6. 제4항에 있어서,
    상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 발생시각 및 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로의 접속 기능을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  7. 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 방법에 있어서,
    광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 단계;
    상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 단계; 및
    상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 상기 단계는,
    기선정된 시간동안 상기 광고의 노출 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭 횟수를 측정하는 단계; 및
    상기 노출 횟수를 상기 노출 패턴과 비교하거나 또는 상기 클릭 횟수를 상기 클릭 패턴과 비교하여 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리하는 상기 단계는,
    상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하고 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 통보하는 단계인 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  10. 제7항에 있어서,
    상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리하는 상기 단계는,
    상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 광고의 어뷰징 발생과 연관된 정보 및 상기 노출에 대한 온/오프 선택 기능을 제공하는 단계이고,
    상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 방법.
  11. 제1항 내지 제10항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  12. 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 시스템에 있어서,
    어뷰징이 발생하는 광고를 어뷰징 광고로서 판단하는 어뷰징 광고 판단부;
    상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하는 어뷰징 통보 부; 및
    상기 광고주에게 제공되는 어뷰징 처리 기능을 통해 상기 어뷰징 광고를 처리하는 어뷰징 광고 처리부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하고,
    상기 어뷰징 광고 판단부는,
    상기 광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 패턴 유지부; 및
    상기 광고의 노출 또는 상기 광고에 대한 클릭이 발생하는 경우, 상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 어뷰징 광고 여부 판단부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 어뷰징 통보부는,
    상기 어뷰징 광고에 대해서 상기 어뷰징의 발생시각을 포함하는 어뷰징 메시지를 생성하는 어뷰징 메시지 생성부; 및
    상기 어뷰징 메시지를 상기 광고주의 단말기로 전송하는 전송부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 어뷰징 처리 기능은 상기 광고주에게 상기 어뷰징에 대해 통보하기 위해 전송되는 어뷰징 메시지를 이용하여 상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프(on/off)를 결정하기 위한 기능이고,
    상기 어뷰징 메시지는 상기 어뷰징의 발생시각 및 상기 어뷰징 처리 기능을 제공하는 사이트로의 접속 기능을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  16. 유무선 네트워크를 통해 제공되는 광고를 관리하는 시스템에 있어서,
    광고에 대한 노출 패턴 또는 클릭 패턴을 측정 및 유지하는 패턴 유지부;
    상기 노출 패턴 또는 상기 클릭 패턴을 이용하여 상기 광고의 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 어뷰징 광고 판단부; 및
    상기 어뷰징 광고의 노출에 대한 온/오프를 처리하는 노출 처리부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 어뷰징 광고 판단부는,
    기선정된 시간동안 상기 광고의 노출 횟수 또는 상기 광고에 대한 클릭 횟수를 측정하는 노출 및 클릭 측정부; 및
    상기 노출 횟수를 상기 노출 패턴과 비교하거나 또는 상기 클릭 횟수를 상기 클릭 패턴과 비교하여 상기 어뷰징 광고 여부를 판단하는 어뷰징 광고 여부 판단부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 노출 처리부는,
    상기 어뷰징 광고의 노출을 중단하고 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 통보하거나 또는 상기 어뷰징 광고의 광고주에게 상기 어뷰징 광고의 어뷰징 발생과 연관된 정보 및 상기 노출에 대한 온/오프 선택 기능을 제공하고,
    상기 어뷰징은 상기 광고에 대한 부정 노출 또는 부정 클릭을 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 관리 시스템.
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