KR20020059165A - 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템 - Google Patents

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KR20020059165A
KR20020059165A KR1020010000228A KR20010000228A KR20020059165A KR 20020059165 A KR20020059165 A KR 20020059165A KR 1020010000228 A KR1020010000228 A KR 1020010000228A KR 20010000228 A KR20010000228 A KR 20010000228A KR 20020059165 A KR20020059165 A KR 20020059165A
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김용찬
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Abstract

본 발명은 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템을 기술한다.
본 발명에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템은,
모바일 통신 수단을 이용하여 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버에 접속하여 필요한 콘텐츠를 검색 이용하는 클라이언트,
상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 이용하여 검색가능한 모바일 인터넷 컨텐츠를 준비하여 저장하여 제공하는 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버, 및
모바일 인터넷상에서 소정의 상품 또는 회사를 광고하고자 의도하고, 소정의 광고 내용을 작성하여 과금 관리 시스템에 제공하는 광고주 또는 광고대행사, 및
상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 통해 상기 컨텐츠 제공서버에 접속하여 소정의 컨텐츠를 검색할 때, 상기 광고주 또는 광고대행사로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공서버에 저장된 관련이 있는 컨텐츠에 결합하여, 제공하고, 광고 게재횟수에 따라 광고료를 청구하는 과금 관리 시스템을 포함하는 것을 특징으로 한다.

Description

성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템{PERFORMANCE-BASED MOBILE INTERNET ADVERTISING METHOD AND SYSTEM}
본 발명은 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템에 관한 것이다. 특히, 클라이언트가 모바일 통신 수단을 이용하여 모바일 인터넷 콘텐츠를 검색할 때, 해당 콘텐츠에 광고를 결합하여 제공하고, 클라이언트에게 제공된 콘텐츠 및 광고에 기초하여 광고료를 청구하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템에 관한 것이다.
현재, 인터넷 기술 및 휴대전화기의 급격한 보급에 따른 인터넷 통신 시스템 및 휴대전화기를 이용한 광고 마케팅 방법 및 시스템이 새로운 형태로 대두되고 있다.
유선 인터넷 통신 시스템을 이용한 광고 마케팅 방법 및 시스템의 구성도에 대해서는 도 8에 개략적으로 도시한 바와 같다.
도 8에 도시한 광고 마케팅 시스템은 다수의 인터넷 이용자인 클라이언트(10), 미디어랩사(80, 광고판매대행사), 다수의 콘텐츠 제공업체(50, 51, 52, 53 … : Contents Provider)로 이루어진다.
미디어랩사(80)는 자체적으로 유선 인터넷으로 이루어진 콘텐츠몰 서버(45)를 통해, 광고를 유치하고자 하는 콘텐츠 제공업체(50, 51, 52, 53, …)를 회원으로 확보하고, 또한 상품 또는 회사 또는 콘텐츠 제공업체의 홈페이지를 홍보하고자 하는 광고주 또는 광고 대행사(60)에게 판매하는 광고 판매 대행사의 역할을 수행함으로써, 콘텐츠 제공업체(50, 51, 52, 53, …)는 광고 유치를 위해 광고주 또는 광고대행사(60)를 직접 상대할 필요가 없고, 광고주 또는 광고대행사(60) 역시 미디어랩사(80)사가 확보하고 있는 콘텐츠 제공업체(50, 51, 52, 53, …)의 통계 및 기준 등을 검토함으로써, 광고 방법 및 효과에 대한 방법을 용이하게 찾을 수 있어, 어느 유선 인터넷에 광고를 게재할 것인가를 검토하지 않아도 되는 시간 및 경제적으로 효과가 있다.
한편, 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 의뢰된 광고를 미디어랩사(80)는 다른 인터넷 사이트에 베너 광고 등의 형태로 광고를 함께 제공하고, 클라이언트 (10)가 컨텐츠를 볼 때, 즉, 페이지 뷰, 클릭 횟수 등에 따라 미디어랩사(80)는 클라이언트(10)의 클릭 경향을 분석하여 광고주(60)에게 광고료를 청구한다.
이러한 광고료 산정 방법에 있어서는 미디어랩사(80)에 따라 상이할 수 있으나, 대부분 도 8에 도시한 바와 같이, 미디어랩사(80)에서 보유하고 있는 과금 관리 시스템(Billing Management System : 84)에 의해 광고료가 산정된다.
이러한 과금 관리 시스템(84)은 통계 패키지(85), 과금 패키지(86), 게재 패키지(87) 및 사전 고지 시스템(88)을 포함한다. 이 과금 관리 시스템(84)에 의해서 산정된 광고 실적에 따른 과금 로그(83)의 통계를 산출하여 광고주(60)에게 사전고지 시스템(88)을 통해 광고료를 청구하게 된다.
한편, 도 9에 도시한 무선 인터넷을 이용한 광고 마케팅 방법은 도 8에 도시한 미디어랩사(80)에 의해 전자 메일의 형태에 해당 광고의 사이트 또는 전화 번호가 링크되어 있는 광고(800)를 클라이언트(10)에게 일방적으로 보내어진다.
이러한 모바일 광고 메일 또는 메시지는 도 9에 도시한 바와 같이, 상술한 미디어랩사와 클라이언트 사이에, 클라이언트가 광고 메일을 받아보는 조건으로 클라이언트에게 휴대전화 요금 감면 등의 소정의 혜택을 부여한다. 여기서, 미디어랩사는 광고주 또는 광고 대행사에서 제작된 광고 메일을 미디어랩사가 보유하고 있는 서버에 저장한다. 서버에 저장된 광고는 예를 들어, 단문서비스(SMS)의 형태로 주기적으로 클라이언트에게 보내어진다. 따라서, 클라이언트는 광고만을 검색하여 보는 동작을 하지 않을 수도 있고, 클라이언트가 광고를 본다고 하여도 클라이언트에게 광고 효과를 나타낼 수 없는 광고로서, 그 효과가 의문시된다.
또한, 현재 광고료의 산정 방법에 있어서도, 광고가 클라이언트의 휴대 전화기에 단순히 전송하여 표시된 횟수에 따라 광고 게재 요금을 청구하는 방식을 채용하고 있기 때문에, 특정 클라이언트의 관심 분야에 흥미를 갖는 고객을 찾기가 어렵고 광고비용에 대비한 효과의 측정 역시 어렵다.
본 발명의 목적은, 이러한 점을 감안하여 이루어진 것으로, 컨텐츠에 결합된 광고를 포함함으로써, 콘텐츠를 검색할 때, 광고를 볼 수 있도록 하여 모바일인터넷 통신에 있어서의 광고 효과를 높이기 위한 성과지향의 모바일 광고 방법 및 시스템을 제공하기 위한 것이다.
본 발명의 다른 목적은, 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템에 있어서, 클라이언트가 검색한 광고에 기초하여 합리적인 과금을 청구하는 방법 및 시스템을 제공하고, 클라이언트가 검색한 콘텐츠와 광고가 연결되어 있기 때문에, 클라이언트의 취향, 성격, 관심분야 등을 용이하게 파악할 수 있고, 이러한 클라이언트에 대한 통계를 광고 마케팅 자료로서 이용할 수 있고, 이에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템을 제공하기 위한 것이다.
도 1 은 본 발명에 따른 한 실시예로서, 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템의 구성을 개략적으로 도시한 시스템 구성도,
도 2는 성과지향의 모바일 인터넷 과금 방법 및 시스템에 있어서 과금 관리 시스템의 구성을 개략적으로 도시한 설명도,
도 3a 및 도 3b는 도 2에 도시한 과금 관리 시스템내의 광고게재 패키지의 기능을 설명하는 설명도,
도 3c 및 도 3d는 도 2에 도시한 과금 관리 시스템내의 통계 패키지의 기능을 설명하는 설명도,
도 3e 및 도 3f는 도 2에 도시한 과금 관리 시스템내의 과금 패키지의 기능을 설명하는 설명도,
도 4는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템에 있어서, 서버에 포함된 데이터베이스를 예시적으로 도시한 도면,
도 5는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템에 있어서, 클라이언트가 모바일 인터넷을 이용하여 컨텐츠를 검색할 때 컨텐츠와 함께 광고를 제공하는 과정을 나타내는 플로우챠트,
도 6은 도 5에 따른 모바일 인터넷을 이용한 광고 방법에 의해 클라이언트에게 제공되는 콘텐츠 및 광고가 텍스트만으로 이루어진 휴대전화기 또는 개인휴대 단말기(PDA)의 표시화면을 예시적으로 도시한 도면,
도 7은 도 5에 따른 모바일 인터넷을 이용한 광고 방법에 의해 클라이언트에게 제공되는 콘텐츠가 텍스트만으로 이루어지고, 광고가 그래픽, 또는 음성으로 제공되는 휴대전화기 또는 개인휴대 단말기(PDA)의 표시화면을 예시적으로 도시한 도면,
도 8은 종래의 유선 인터넷 통신 시스템을 이용한 광고 마케팅 시스템의 구성도,
도 9는 종래의 모바일 인터넷 통신 시스템을 이용한 광고 마케팅 방법을 도시한 도면이다.
<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>
10: 클라이언트20: 무선 송신 기지국
25: 스위칭 장치30: 인터워킹기능 장치
40: 성과 지향의 광고 시스템41: 모바일 게이트웨이
42: 서버44: 과금 관리 시스템
50, 51, 52, 53: 콘텐츠 제공업자
60: 광고주 또는 광고대행사100: 컨텐츠 검색화면
110: 검색중 표시화면120: 컨텐츠 화면
150: 상세 검색화면160: 광고의 상세내용화면
200: 광고 800: 모바일 광고 메일
이러한 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 한 실시예인 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템은,
모바일 통신 수단을 이용하여 성과지향의 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버에 접속하여 필요한 콘텐츠를 이용하는 클라이언트,
상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 이용하여 검색가능한 모바일 인터넷 컨텐츠를 준비하여 저장하여 제공하는 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버, 및
모바일 인터넷상에서 소정의 상품 또는 회사를 광고하자 의도하고, 소정의 광고 내용을 작성하여 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템의 서버에 제공하는 광고주 또는 광고대행사, 및
상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 통해 상기 컨텐츠 제공서버에 접속하여 소정의 컨텐츠를 검색할 때, 상기 광고주 또는 광고대행사로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공서버에 저장된 관련이 있는 컨텐츠에 결합하여, 제공하고, 광고 게재횟수에 따라 광고료를 청구하는 과금 관리 시스템을 포함하는 것을 특징으로 한다.
바람직하게는 본 발명의 실시예에 따른 모바일 인터넷 광고 시스템은,
데스크탑 컴퓨터용 언어로 이루어진 콘텐츠를 모바일 인터넷 가능한 변환하여 제공하는 인터워킹 기능장치,
상기 광고주 또는 광고대행사로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공 서버에 저장된 콘텐츠에 결합하는 서버, 및
상기 클라이언트에게 상기 컨텐츠 및 광고를 결합하여 제공한 횟수에 따라 광고료를 산정하는 과금 관리 시스템을 더욱 포함하는 것을 특징으로 한다.
바람직하게는 본 발명에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템에 있어서, 상기 광고가 텍스트, 그래픽, 동영상, 동영상 또는 이들의 조합으로 이루어진 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 실시예인 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법은,
클라이언트가 컨텐츠 검색을 위해 모바일 통신 수단을 이용하여 컨텐츠 제공 서버에 접속하는 단계,
선택된 컨텐츠의 초기 검색 화면을 표시하는 단계,
상세 검색 항목을 선택하는 단계,
상기 상세 검색 항목을 검색하는 중에 상기 컨텐츠에 밀접한 광고를 상기 컨텐츠에 결합하는 단계,
상기 컨텐츠에 결합된 광고를 상세 검색화면에 표시하는 단계, 및
상기 컨텐츠에 결합된 광고를 또 다른 상세 검색화면에 표시하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 실시예인 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법은,
클라이언트가 컨텐츠 검색을 위해 모바일 통신 수단을 이용하여 컨텐츠 제공서버에 접속하는 단계,
선택된 컨텐츠의 초기 검색 화면을 표시하는 단계,
상세 검색 항목을 선택하는 단계,
상기 상세 검색 항목을 검색하는 중에 상기 컨텐츠에 밀접한 광고를 상기 컨텐츠에 결합하는 단계,
상기 컨텐츠에 결합된 광고를 상세 검색화면에 표시하는 단계,
상기 클라이언트가 상기 컨텐츠에 결합된 광고의 광고부를 선택하는 단계, 및
선택된 광고의 상세 광고 내용을 표시하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
(실시예)
이하, 본 발명의 실시예에 대하여 도 1 내지 도 7을 참조하여 상세히 설명한다.
도 1 은 본 발명에 따른 한 실시예로서, 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템의 구성을 개략적으로 도시한 시스템 구성도이다.
도 1에 도시한 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템은, 휴대형 개인정보단말기(PDA) 및 휴대전화기와 같은 모바일 통신 수단을 이용하여 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버에 접속하여 필요한 콘텐츠를 검색 이용하는 클라이언트(10), 클라이언트(10)가 모바일 통신 수단을 이용하여 검색가능한 모바일 인터넷 컨텐츠를 준비하여 저장하여 제공하는 다수의 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …), 모바일 인터넷상에서 소정의 상품 또는 회사를 광고하고자 의도하고, 소정의 광고 내용을 작성하여 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템의 서버(42)에 제공하는 광고주 또는 광고대행사(60), 및 클라이언트(10)가 모바일 통신 수단을 통해 상기 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)에 접속하여 소정의 컨텐츠를 검색할 때, 상기 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)에 각각 저장된 관련이 있는 컨텐츠에 결합하여 제공하고, 광고 게재횟수에 따라 광고료를 청구하는 성과지향의 광고 시스템(40)을 포함한다.
종래의 기술을 설명한 도 8 및 도 9에 있어서, 통상의 모바일 인터넷 시스템은 클라이언트(10)가 이동 통신사(70)를 통해 컨텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)에 각각 접속하여 필요한 콘텐츠를 검색하여 본다.
이러한 모바일/유선 인터넷 시스템을 이용한 광고 마케팅 방법 및 시스템은 상기 도 8 및 도 9에서 상술한 바와 같이, 미디어랩사(80)가 광고주 또는 광고 대행사(60)의 의뢰를 받아, 유선 인터넷 사이트에 배너 광고에 게재하거나, 모바일 광고 메일(800)을 클라이언트(10)에게 각각 전송하고, 소정의 광고료를 청구한다.클라이언트(10)는 미디어랩사(80)로부터 광고 메일을 받는 조건으로 소정의 혜택을 부여받는다.
반면, 본 발명에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템(Performance-Based Mobile Internet Advertising Marketing System : 40)은 모바일 통신 수단에 의해 모바일 인터넷 통로로서 기능하는 모바일 게이트웨이(41), HTML 또는 XML로 이루어진 유선 인터넷의 콘텐츠를 서버(42)를 통해, WML 또는 XHTML로 이루어진 모바일 인터넷의 콘텐츠로 변환하는 인터워킹 기능(Inter-Working Function) 장치(30), 광고주 또는 광고 대행사(60)로부터 의뢰된 광고를 컨텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 컨텐츠를 분석하여 가장 밀접한 컨텐츠에 광고를 게재하여 클라이언트(10)에 제공하는 서버(42), 클라이언트(10)가 검색하는 컨텐츠를 과금 관리 시스템(44)에 의해 통계를 내고, 광고를 게재하고, 이에 기초하여 청구하는 과금 시스템(44)으로 이루어진다.
여기서, 성과지향의 모바일 광고 시스템은 다수의 콘텐츠 제공업자 즉, 콘텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)를 계약에 의한 회원으로 확보하고, 클라이언트 (10)에게 콘텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 콘텐츠를 제공할 때, 관련된 광고를 함께 전송함으로써, 오프라인 상에서 미디어랩사의 기능을 수행한다. 인터워킹 장치(30)는 유선 인터넷의 콘텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 컨텐츠를 모바일 무선 인터넷의 콘텐츠로 변환하는 기능을 수행한다.
상술한 성과지향의 모바일 광고 시스템에 있어서, 인터워킹 기능 장치(Inter-Working Function)(30)는 데스크탑 컴퓨터용 HTML(Hyper Text MarkupLanguage) 또는 XML(eXtensible Markup Language)로 이루어진 콘텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)의 콘텐츠를 휴대전화기에서 볼 수 있도록 WML(Wireless Markup Language) 또는 XHTML(eXtensible Hyper Text Markup Language)로 변환하여 해당 이동 통신사(70)에 전송하고, 이동 통신사(70)에서는, 이를 받아서 스위칭 장치(25) 및 무선 송신 기지국(20)을 통해 클라이언트(10)에게 전송함으로써, 클라이언트(10)는 데스크탑 컴퓨터용 HTML로 작성된 콘텐츠를 모바일 통신 수단에 의해 검색할 수 있다.
본 발명의 출원인이 운영하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템(40)은 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 제공되는 광고를 서버(42)에 저장하고, 서버(42)는 다수의 모바일 인터넷 콘텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)로부터 제공되는 콘텐츠를 클라이언트(10)가 검색하여 제공될 때, 해당 컨텐츠와 해당 컨텐츠에 가장 밀접한 광고를 결합하는 기능을 수행한다. 이러한 기능은 컨텐츠 제공 서버(42)의 컨텐츠를 미리 분석하여 서버(42)에 저장하여 놓고, 광고주 또는 광고 대행사로부터 의뢰된 광고를 미리 링크 등의 형태로 연결시켜둠으로써, 클라이언트 (10)가 해당 컨텐츠를 검색할 때 해당 컨텐츠에 밀접한 광고를 즉시 결합할 수 있다.
여기서, 성과지향의 광고 시스템의 서버에 저장된 광고는 문자 만으로 이루어진 텍스트 광고, 그래픽을 포함하는 그래픽 광고, 음성을 포함하는 음성(Voice) 광고, 플래시 등으로 이루어진 동영상 광고일 수 있으며, 이들의 조합으로 이루어질 수 있다.
한편, 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템(40)은 효과적으로 광고료를 산정하기 위해 도 4에 도시한 바와 같은 다수의 테이블, 즉 데이터베이스를 포함한다. 도 4에 도시한 바와 같이, 다수의 데이터베이스는 구체적으로, 이동 통신 사업자 테이블(101), 호스트 회원 테이블(102), 가중 기준(Weight Criteria : 103), 호스트 분류(104), 가중 분류(105), 광고주 분류(106), 개재 테이블(107), 광고주테이블(108), 광고대행사테이블(109) 등을 포함한다.
클라이언트(10)가 모바일 게이트웨이(41)를 통해 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)에 접속하여 소정의 모바일 인터넷 컨텐츠를 검색할 때, 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 해당 콘텐츠와 함께, 서버(42)에 저장된 관련된 광고를 결합하여 클라이언트(10)의 휴대전화기의 화면에 표시되도록 한다. 이러한 콘텐츠와 광고의 결합하는 과정 및 예에 대해서는 도 5 내지 도 6과 관련하여 후술한다.
여기서, 본 발명의 실시예에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템(40)은 별도의 유선 인터넷 콘텐츠몰(도시하지 않음)을 포함할 수 있으므로, 본 발명은 어느 한 예에 특정되지 않고, 이에만 제한되는 않는다 것을 인지하여야 한다.
또한, 도 1에 있어서, 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템(40)은 클라이언트(10)가 검색한 콘텐츠와 결합된 광고를 도 2에 도시한 바와 같은 체계로 광고에 대한 통계 패키지(45)에 의해 통계를 수집하고, 이 통에 기초하여 새로운 광고를 게재 패키지(47) 즉, 컨텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53, …)의 관련 컨텐츠에 결합하여 광고를 게재하고, 또한 광고의 게재 횟수 즉, 클라이언트(10)의 콘텐츠 검색횟수에 기초하여 광고료를 산정하는 과금(빌링) 패키지(46)에 기초하여 광고주 또는 광고 대행사(60)에 청구하는 과금 관리 시스템(44)을 포함한다.
도 2는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템(40)에 있어서 과금 관리 시스템(44)의 구성을 개략적으로 도시한 설명도이다.
과금 관리 시스템(44)은 통계패키지(45), 게재패키지(46), 빌링패키지(47), 및 사전 고지 시스템(48)으로 이루어진다. 여기서, 사전 고지 시스템(48)은 광고주 또는 광고 대행사와의 광고료 산정에 사용되는 것으로 상세한 설명은 도 3a 내지 도 3f를 참조하여 상세히 설명한다.
이하, 도 3a 내지 도 3f를 참조하여 과금 관리 시스템(44)의 통계패키지 (45), 게재패키지(46), 및 빌링패키지(47)에 대해 상세히 설명한다. 도 3a 및 도 3b는 광고 게재 패키지의 기능을 설명하는 설명도이고, 도 3c 및 도 3d는 통계 패키지(46)의 기능을 설명하는 설명도이며, 도 3e 및 도 3f는 과금패키지(47)의 기능을 설명하는 설명도이다.
도 3a 및 도 3b는 광고 게재 패키지의 기능을 설명하는 설명도로서, 도 3a에 있어서, 광고 게재 패키지는 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 의뢰된 광고 내용을 접수하여, 광고 내용을 검토하여 일정한 광고 게재 지침에 따라 광고 내용을 편집하고, 광고 자리를 배정한다. 여기서, 광고의 자리 배정이라 함은 도 5에 도시한 휴대 전화기 또는 개인 휴대 단말기(PDA)의 표시화면(11)에 광고의 표시 형태를 정하는 것으로 예를 들어, 콘텐츠의 상하 또는 상부, 또는 하부에 게재되도록 하는등의 광고 게재 위치를 배정하는 것이다. 내용 편집 및 자리 배정이 완료된 광고는 서버(42)에 저장되고, 또한 콘텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 각각의 관련 콘텐츠에 광고 내용을 링크 등의 방식으로 연결하여 저장한다.
클라이언트(10)가 콘텐츠 제공 서버(50, 51, 52, 53, …)에 저장된 컨텐츠를 요청하는 경우, 도 5 및 도 6에 도시한 바와 같이, 콘텐츠에 광고를 포함하도록 제공된다. 콘텐츠에 가장 밀접한 관계의 광고를 콘텐츠에 포함시켜 클라이언트(10)에게 제공함으로서, 광고 효과는 극대화 될 수 있을 뿐만 아니라 광고에 대한 거부감 역시 현저히 줄일 수 있을 것으로 판단된다.
이 게재 패키지(47)는 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 의뢰된 광고가 이동 통신 사업자(70) 및 별도의 회원인 호스트 회원(71)으로 이동하는 경로를 예시적으로 도시한 것이다. 즉, 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 의뢰된 광고는 이동 통신 사업자(70) 및 별도의 회원인 호스트 회원(71)을 경유하여 클라이언트(10)에게 제공된다.
도 3c 및 도 3d는 통계 패키지(46)의 기능을 설명하는 설명도로서, 도 3a 및 도 3b에 도시한 광고의 게재에 따른 클라이언트(10)의 대응 결과 즉, 접속 또는 클릭 등에 대한 통계를 분석하여 광고주 또는 광고주(60)에게 제공함으로써, 광고 게재 컨텐츠를 수정, 또는 갱신을 요청하는데 사용하는 마케팅 자료로서 이용될 수 있도록 광고주에게 제공된다. 또한, 도 3d는 클라이언트(10) 및 이동 통신 사업자(70)에 접속되어 통계자료를 수집한다.
도 3e 및 도 3f는 과금 계산 패키지에서 효과적인 과금 계산 방법을 예시적으로 도시한 설명도이다. 과금 패키지(47)는 클라이언트(10)가 컨텐츠와 함께 제공되는 광고를 클릭하는 등의 광고에 대한 대응을 보이는 경우, 서버(42)는 해당 클라이언트에게 정보 이용료를 감액하던가 아니면, 일정 비율의 보너스 포인트를 제공하여 클라이언트(10)가 컨텐츠와 함께 제공되는 광고에 보다 적극적으로 대응하도록 유도한다. 컨텐츠제공업자(50)는 과금 계산 패키지를 사용하는 일정 비율의 이용료를 서버(42)에 제공하고, 또한 서버(42)는 광고주 또는 광고대행사(60)로부터 게재된 광고료를 지불한다. 이러한 광고료를 이동 통신 사업자(70)에게 회선 사용료서 일부를 제공한다. 이러한 빌링 패키지(46)는 광고주 또는 광고대행사(60), 이동 통신사업자(70), 및 별도의 회원인 호스트 회원(71)에게 공통적으로 제공되어, 광고료의 산정을 효과적으로 할 수 있게 한다.
도 4는 성과지향의 과금 시스템에 있어서, 서버(42)에 포함된 데이터베이스를 예시적으로 도시한 도면이다. 성과지향의 모바일 인터넷 과금 시스템이 이러한 데이터베이스를 갖추고 있음으로써, 보다 효과적이고, 클라이언트(10)들의 광고 대응 등의 효율적인 과금 관리 시스템(44)이 실현될 수 있다.
이하, 도 5 내지 도 7을 참조하여 클라이언트(10)가 모바일 인터넷을 이용한 광고 방법에 대해 상세히 설명한다
도 5는 클라이언트(10)가 모바일 인터넷을 이용하여 컨텐츠를 검색할 때 컨텐츠와 함께 광고를 제공하는 과정을 나타내는 플로우챠트이고, 도 6은 도 5에 따른 모바일 인터넷을 이용한 광고 방법에 의해 클라이언트(10)에게 제공되는 콘텐츠 및 광고가 텍스트만으로 이루어진 휴대전화기 또는 개인휴대 단말기(PDA)의 표시화면을 예시적으로 도시한 도면이며, 도 7은 도 5에 따른 모바일 인터넷을 이용한 광고 방법에 의해 클라이언트(10)에게 제공되는 콘텐츠가 텍스트만으로 이루어지고, 광고가 그래픽, 또는 음성으로 제공되는 휴대전화기 또는 개인휴대 단말기(PDA)의 표시화면을 예시적으로 도시한 도면이다.
도 5에 있어서, 클라이언트(10)가 모바일 인터폰을 통해 무선 인터넷에 접속하여, 다수의 콘텐츠 제공서버(50, 51, 52, 53 …) 중 특정 콘텐츠 제공서버 서버에 저장된 콘텐츠를 검색한다(단계 S10). 특정 콘텐츠 제공서버는 컨텐츠 검색을 위한 초기 표시화면(도 6 및 도 7의 참조 부호 110)을 표시한다(단계 S20). 이 초기 표시화면(110)은 도 6 및 도 7에 도시한 바와 같이, 컨텐츠 제공업자(50, 51, 52, 53, …)의 안내 문구 또는 광고를 포함하는 컨텐츠의 헤더부(12), 컨텐츠의 상세 내역 항목 표시부(13), 및 표시화면의 하단에는 광고를 표시할 수 있는 광고부(14)를 포함한다.
도 5의 단계(S30)에서, 클라이언트(10)가 상세 검색 항목 중 어느 한 항목을 선택하여, 상세 검색을 행하는 경우, 예를 들어, 1번 항목을 선택하는 경우, 클라이언트(10)의 표시화면(110)에는 해당 컨텐츠를 상세 검색하기까지의 시간인 약 1∼2초간 "검색중" 또는 "잠시만 기다려 주십시요" 라는 메시지를 먼저 표시한다(단계 S40).
이 상세 검색 시간동안, 서버(42)는 콘텐츠 제공서버의 상세 컨텐츠(120)에 광고주로부터 제공된 텍스트, 그래픽, 동영상 또는 음성으로 이루어진 광고(도 6의 참조부호 200, 도 7의 참조부호 200)를 삽입한다(단계S 50). 따라서,클라이언트(10)의 화면에 표시된 제 1 상세 검색 화면(150)은, 검색된 상세 항목을 표시하는 헤더부(15), 컨텐츠의 상세 검색 내용부(16), 및 광고부(17)를 포함한다(단계 S60).
필요에 따라서는 제 2, 제 3 상세 검색을 행하는 경우(단계S70), 이에 해당하는 검색화면을 제공한다(단계S80).
여기서, 실시예에 따라서, 제 2, 또는 제 3 상세 검색 화면은 동일한 광고를 계속 제공할 수도 있고, 상세 검색화면, 각각에 상이한 광고를 제공할 수 있다.
한편, 클라이언트(10)가 제 1 상세 검색 화면(150)에 포함되어 있는 광고부(17)를 선택하는 경우(단계 S90), 광고의 상세 내용을 표시한다(단계 S100).
여기서, 상술한 도 6 및 도 7에 포함된 광고(200)는 단순히, 텍스트로만 이루어질 수 있으며, 회사의 로고 등을 포함하는 그래픽 광고, 플래시 등으로 이루어진 동영상 광고, 또는 음성을 포함하는 광고로 실현될 수 있다. 특히, 그래픽, 동영상, 음성 등을 포함하는 광고는 광고 효과면에서보다 증대될 수 있으며, 간단한 게임 형태로도 변형될 수 있다.
이상의 실시 형태에 따르면, 본 발명의 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템은 클라이언트가 컨텐츠에 결합된 광고를 포함함으로써, 콘텐츠를 검색할 때, 광고를 볼 수 있도록 하여 모바일 인터넷 통신에 있어서의 광고 효과를 높일 수 있는 성과지향의 모바일 광고 방법 및 시스템을 제공된다.
이상의 다른 실시 형태에 따르면, 본 발명의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템은, 클라이언트가 검색한 광고에 기초하여 합리적인 과금을 청구하는 방법 및 시스템을 제공하고, 클라이언트가 검색한 콘텐츠와 광고가 연결되어 있기 때문에, 클라이언트의 취향, 성격, 관심분야 등을 용이하게 파악할 수 있고, 이러한 클라이언트에 대한 통계를 광고 마케팅 자료로서 이용할 수 있고, 이에 따른 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법 및 시스템을 제공될 수 있다.
이상의 실시의 형태는 본 발명의 이해를 쉽게 하기 위해 예시적으로 제시된다. 그렇지만 본 발명은, 이상의 실시의 형태에 한정되어 해석되지 않는다. 본 발명의 정신에 따라서 이루어진 여러 가지의 개량, 변형 예도 본 발명의 기술적 범위에 속하는 것으로 이해된다.

Claims (10)

  1. 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템에 있어서,
    모바일 통신 수단을 이용하여 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버에 접속하여 필요한 콘텐츠를 이용하는 클라이언트,
    상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 이용하여 검색가능한 모바일 인터넷 컨텐츠를 준비하여 저장하여 제공하는 모바일 인터넷 컨텐츠 제공서버, 및
    모바일 인터넷상에서 소정의 상품 또는 회사를 광고하자 의도하고, 소정의 광고 내용을 작성하여 모바일 인터넷 광고 시스템의 서버에 제공하는 광고주 또는 광고대행사, 및
    상기 클라이언트가 모바일 통신 수단을 통해 상기 컨텐츠 제공서버에 접속하여 소정의 컨텐츠를 검색할 때, 상기 광고주 또는 광고대행사로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공서버에 저장된 관련이 있는 컨텐츠에 결합하여 제공하고, 광고 횟수에 따라 광고료를 산정하는 과금 관리 시스템
    을 포함하는 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서,
    데스크탑 컴퓨터용 언어로 이루어진 콘텐츠를 모바일 인터넷 가능한 변환하여 제공하는 인터워킹 기능장치,
    상기 광고주 또는 광고대행사로부터 의뢰된 광고를 상기 컨텐츠 제공 서버에저장된 콘텐츠에 결합하는 서버, 및
    상기 클라이언트에게 상기 컨텐츠 및 광고를 결합하여 제공한 횟수에 따라 광고료를 산정하는 과금 관리 시스템
    을 더욱 포함하는 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  3. 제 1 항에 있어서, 상기 광고가 텍스트로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  4. 제 1 항에 있어서, 상기 광고가 회사의 로고, 상품을 나타내는 그래픽으로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  5. 제 1 항에 있어서, 상기 광고가 음성으로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  6. 제 1 항에 있어서, 상기 광고가 동영상으로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  7. 제 1 항에 있어서, 상기 광고가 텍스트, 그래픽, 동영상, 동영상의 조합으로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 시스템.
  8. 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법에 있어서,
    클라이언트가 컨텐츠 검색을 위해 모바일 통신 수단을 이용하여 컨텐츠 제공 서버에 접속하는 단계,
    선택된 컨텐츠의 초기 검색 화면을 표시하는 단계,
    상세 검색 항목을 선택하는 단계,
    상기 상세 검색 항목을 검색하는 중에 상기 컨텐츠에 밀접한 광고를 상기 컨텐츠에 결합하는 단계,
    상기 컨텐츠에 결합된 광고를 상세 검색화면에 표시하는 단계, 및
    상기 컨텐츠에 결합된 광고를 또 다른 상세 검색화면에 표시하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법.
  9. 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법에 있어서,
    클라이언트가 컨텐츠 검색을 위해 모바일 통신 수단을 이용하여 컨텐츠 제공 서버에 접속하는 단계,
    선택된 컨텐츠의 초기 검색 화면을 표시하는 단계,
    상세 검색 항목을 선택하는 단계,
    상기 상세 검색 항목을 검색하는 중에 상기 컨텐츠에 밀접한 광고를 상기 컨텐츠에 결합하는 단계,
    상기 컨텐츠에 결합된 광고를 상세 검색화면에 표시하는 단계,
    상기 클라이언트가 상기 컨텐츠에 결합된 광고의 광고부를 선택하는 단계, 및
    선택된 광고의 상세 광고 내용을 표시하는 단계
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법.
  10. 제 8 항 또는 제 9 항에 있어서, 상기 광고가 텍스트, 그래픽, 동영상, 동영상의 조합으로 이루어진 것을 특징으로 하는 성과지향의 모바일 인터넷 광고 방법.
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