KR102280383B1 - 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 관한 것으로서, 본 발명에 따른 사용자 장치는 상기 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신하고, 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 클릭한 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제1 기준 횟수 이상이 되면 상기 저장된 광고들에 대한 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적 계산하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하여 편차의 평균이 미리 설정된 값 이상일 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 것을 특징으로 한다.

Description

광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법{System For detecting advertisement fraud click, Apparatus And Method For Controlling advertisement fraud click detection in the System}

본 발명은 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 사용자 단말에서 사용자가 클릭한 광고에 대한 광고별 광고 특징 정보를 누적 및 비교를 통해 부정 클릭 사용자인지 여부를 판단하여 광고 요청 시 부정 클릭 사용자 정보를 함께 광고 서비스 서버로 제공함으로써 이 정보를 이용하여 광고 중복 송출을 제어할 수 있도록 하기 위한 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 관한 것이다.

최근 휴대 사용자 단말의 성능 향상 및 무선 네트워크 기술의 급속한 개발로 인해 휴대 사용자 단말은 종래의 단순한 전화의 용도를 넘어 점차 다양한 용도로 활용되고 있으며, 게임, 음악, 영화, 증권 서비스 등 휴대 사용자 단말을 통해 제공받을 수 있는 서비스 또한 점차 증가되고 있는 실정이다.

이러한 추세 변화에 따라, 휴대 사용자 단말의 제조사 및 통신 사업자들은 물론 일반 사용자 또한 휴대 사용자 단말에서 실행할 수 있는 다양한 응용 프로그램을 개발하여 배포하고 있다.

이와 함께, 기존 온라인 광고 분야에서도 휴대 사용자 단말을 통해서 광고를 제공하고자 하는 다양한 시도가 이뤄지고 있다. 특히, 최근에는 휴대 사용자 단말을 비롯한 사용자 단말에서 실행되는 응용 프로그램을 통해 사용자에게 적합한 광고를 출력할 수 있는 기술이 주목 받고 있다.

응용 프로그램을 통해 광고를 출력하기 위해, 사용자 단말은 먼저 응용 프로그램이 실행되면, 광고 데이터를 제공하는 광고 서비스 장치로 광고 요청 정보를 전송한다. 이를 수신한 광고 서비스 장치는 상기 광고 요청 정보를 분석한 후, 사용자 단말에 적합한 광고 데이터를 추출한 후, 사용자 단말로 제공한다. 사용자 단말은 상기 광고 서비스 장치로부터 수신되는 광고 데이터를 응용 프로그램의 일 영역을 통해 출력함으로써, 광고를 출력할 수 있다.

한편, 이와 같이 사용자 단말로 광고를 제공하는 사업을 하는 광고 네트웍 사업자에서는 광고 중복 송출을 제어하는 것이 사업에 있어서 매우 중요한 일이다. 이에 따라 광고 중복 송출을 제어하기 위한 여러 가지 방안들이 개발되고 있는 추세이다. 이러한 방안들 중 한 사람이 여러 대의 단말을 사용할 경우 이 경우를 한 사람으로 인식하여 광고가 중복 송출되지 않게 하는 방안이 있다.

일반적으로 광고 중복 송출 제어의 니즈(needs)는 리워드(reward) 광고 플렛폼에서 많이 제공한다. 이유는 사용자가 앱 다운로드(app. Download)나 미션(mission)수행 후 리워드(reward)를 제공받았을 경우 해당 사용자에게 다시 광고를 제공하여 앱 다운로드 나 미션을 수행할 경우 광고주 입장에서 ROI(Return On Investment)는 떨어지는 것이다. 즉, 리워드(reward)를 통하여 유니크(unique)한 다수의 사용자에게 광고를 제공하려는 의도가 희석되는 것이다.

따라서 의도적으로 리워드(reward)를 받기 위해서 혹은 매체의 수익을 올리기 위해서 광고를 (click)을 하는 즉, 부정(Fraud) 클릭으로 의심되는 사용자를 사전에 구분하여 ROI에 치명적인 영향을 주는 사용자를 가려낼 필요가 있다.

이에 따라 사용자 별로 광고 소비 행태를 분석하여 부정 클릭이 의심되는 사용자를 사전에 구분할 수 있는 기술 개발이 요구되고 있다.

한국공개특허 제2009-0107327호, 2009년 10월 13일 공개 (명칭: 부정클릭 검출 방법 및 시스템, 그 방법을 이용한 광고과금방법, 그리고 그 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체)

상술한 바와 같이, 본 발명은 의도적으로 리워드(reward)를 받기 위해서 혹은 매체의 수익을 올리기 위해서 광고를 클릭하는 문제점을 파악하기 위하여 사용자 별로 광고 소비 행태를 분석하여 부정 클릭이 의심되는 사용자를 사전에 구분함으로써 전체 수익 또는 통계에 영향을 주거나 광고 ROI에 치명적인 영향을 주는 사용자를 가려낼 수 있는 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법을 제공하는 데 목적이 있다.

또한, 본 발명은 사용자 단말에서 사용자가 클릭한 광고에 대한 광고별 광고 특징 정보를 누적 및 비교를 통해 부정 클릭 사용자인지 여부를 판단하여 광고 요청 시 부정 클릭 사용자 정보를 함께 광고 서비스 서버로 제공할 수 있는 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법을 제공하는 데 목적이 있다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치는 광고 서비스 장치와 통신을 위한 통신부; 사용자 조작에 따른 입력 신호를 발생하는 입력부; 데이터를 저장하는 저장부; 통신부를 통해 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신하고, 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 클릭한 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장부에 저장하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제1 기준 횟수 이상이 되면 저장된 광고들에 대한 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적 계산하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하여 편차의 평균이 미리 설정된 값 이상일 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 한다.

여기서, 광고 특징 정보는, 광고가 등록되면서 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타켓군을 기반으로 작성된 정보로, 타겟군은 적어도 하나의 광고 특징 항목을 포함하고, 각 광고 특징 항목은 해당 광고의 특징을 나타내기 위한 값을 가지는 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 특징 항목은, 성별, 소비층, 스타일, 관심 스포츠, 좋아하는 음식, 거주지 중 적어도 하나의 항목을 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 사용자 장치의 제어부는, 광고 클릭 누적 횟수가 제2 기준 횟수를 초과하면, 광고 클릭 누적 횟수를 리셋시키는 것을 특징으로 한다.

여기서, 제1 기준 횟수는, 부정 클릭 사용자를 판단하기 위한 편차 계산이 시작되는 시점인 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 사용자 장치의 제어부는, 사용자가 부정 클릭 사용자로 판단되면, 부정 클릭 플래그에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입시키고, 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값을 포함시켜 통신부를 통해 광고 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 사용자 장치의 제어부는, 광고 요청 시 사용자가 부정 클릭 사용자가 아닌 경우 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값으로 부정 클릭 사용자가 아님을 나타내는 값을 삽입하여 통신부를 통해 광고 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 사용자 장치의 제어부는, 광고 요청 시 광고 클릭 누적 횟수가 제1 기준 횟수 미만이어서 부정 클릭 사용자인지를 판단하지 못한 경우 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값으로 판단 대기 중임을 알리기 위한 값을 삽입하여 통신부를 통해 광고 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 것을 특징으로 한다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치는 사용자 장치 및 광고주 장치와 통신을 위한 서비스 통신부; 데이터를 저장하는 서비스 저장부; 서비스 통신부를 통해 광고주 장치로부터 광고 데이터와 타겟 설정을 위해 선택된 타겟군을 기반으로 해당 광고에 대한 광고 특징 정보를 서비스 저장부에 저장하고, 사용자 장치로부터 광고 요청 메시지가 수신되면, 수신한 광고 요청 메시지 내에 포함된 부정 클릭 플래그 값을 통해 해당 사용자가 부정 클릭 사용자인지를 확인하고, 부정 클릭 플래그 값이 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값인 경우에는 해당 사용자 정보를 부정 클릭 사용자 리스트에 포함시켜 서비스 저장부에 저장하는 서비스 제어부;를 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 본 발명에 따른 광고 서비스 장치의 서비스 제어부는, 사용자 장치로 광고 데이터 제공 시 제공하는 광고에 대해 저장된 광고 특징 정보를 함께 제공하는 것을 특징으로 한다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템은 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터를 등록하는 광고주 장치; 사용자 장치로 광고 데이터 제공 시 제공하는 광고에 대해 저장된 광고 특징 정보를 함께 제공하는 광고 서비스 장치; 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신하고, 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 클릭한 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제1 기준 횟수 이상이 되면 저장된 광고들에 대한 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적 계산하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하여 편차의 평균이 미리 설정된 값 이상일 경우 부정 클릭 사용자로 판단한 후 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값으로 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입하여 광고 서비스 장치로 전송하는 사용자 장치를 포함하는 것을 특징으로 한다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법은 사용자 장치가, 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신하는 과정; 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 클릭한 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장하는 과정; 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제1 기준 횟수 이상이 되면 저장된 광고들에 대한 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적 계산하는 과정; 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하여 편차의 평균이 미리 설정된 값 이상일 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법은, 광고 클릭 누적 횟수가 제2 기준 횟수를 초과하면, 광고 클릭 누적 횟수를 리셋시키는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법은 사용자가 부정 클릭 사용자로 판단되면, 부정 클릭 플래그에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입시키는 과정; 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값을 포함시켜 광고 서비스 장치로 전송하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법에서, 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값을 포함시켜 광고 서비스 장치로 전송하는 과정은, 광고 요청 시 사용자가 부정 클릭 사용자가 아닌 경우 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값으로 부정 클릭 사용자가 아님을 나타내는 값을 삽입하여 광고 서비스 장치로 전송하는 과정인 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법에서, 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값을 포함시켜 광고 서비스 장치로 전송하는 과정은, 광고 요청 시 광고 요청 시 광고 클릭 누적 횟수가 제1 기준 횟수 미만이어서 부정 클릭 사용자인지를 판단하지 못한 경우 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값으로 판단 대기 중임을 알리기 위한 값을 삽입하여 광고 서비스 장치로 전송하는 과정인 것을 특징으로 한다.

상술한 바와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법은 광고 서비스 장치가, 광고주 장치로부터 광고 데이터와 타겟 설정을 위해 선택된 타겟군을 기반으로 해당 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장하는 과정; 사용자 장치로부터 광고 요청 메시지가 수신되면, 수신한 광고 요청 메시지 내에 포함된 부정 클릭 플래그 값을 통해 해당 사용자가 부정 클릭 사용자인지를 확인하는 과정; 부정 클릭 플래그 값이 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값인 경우에는 해당 사용자 정보를 부정 클릭 사용자 리스트에 포함시켜 저장하는 과정을 포함하는 것을 특징으로 한다.

또한, 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법은 사용자 장치로 광고 데이터 제공 시 제공하는 광고에 대해 저장된 광고 특징 정보를 함께 제공하는 과정을 더 포함하는 것을 특징으로 한다.

추가로 본 발명은 상술한 바와 같은 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공할 수 있다.

본 발명은 사용자 단말에서 사용자가 클릭한 광고에 대한 광고별 광고 특징 정보를 누적 및 비교를 통해 부정 클릭 사용자인지 여부를 판단하여 광고 요청 시 부정 클릭 사용자 정보를 함께 광고 서비스 서버로 제공하고, 부정 클릭 사용자 정보를 통해 부정 클릭이 의심되는 사용자를 사전에 구분할 수 있는 이점이 있다.

또한, 이와 같은 부정 클릭 사용자 정보를 이용하여 부정 클릭 사용자로부터 동일 쿠키값으로 광고를 요청한 사용자에 대해서는 중복 광고를 송출하지 않도록 할 수 있도록 함으로써 광고주에게 좀더 광고 효과를 극대화 시킬 수 있게 할 수 있다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템의 주요 구성을 나타내는 블록도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 주요 구성을 도시한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 주요 구성을 도시한 블록도이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템에서 을 위한 광고 부정 클릭 검출을 위한 장치간 흐름을 도시하는 신호 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정을 도시하는 흐름도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정을 도시하는 흐름도이다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치에서 검출된 광고 부정 클릭에 대한 정보를 광고 서비스 장치로 제공하는 과정을 도시하는 흐름도이다.
도 8a 및 도 8b는 본 발명의 실시예에 따른 광고 특징 정보를 보이는 예시도이다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치에서 광고 서비스 장치로 전송하는 광고 요청 메시지를 보이는 예시도이다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출 시 광고 특징 정보 중 성별 항목을 기준으로 검출하는 과정을 설명하기 위한 예시도이다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있는 바람직한 실시예를 상세히 설명한다. 다만, 본 발명의 바람직한 실시예에 대한 동작 원리를 상세하게 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략한다. 이는 불필요한 설명을 생략함으로써 본 발명의 핵심을 흐리지 않고 더욱 명확히 전달하기 위함이다. 또한 본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 하나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태로 한정하려는 것은 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.

더하여, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급할 경우, 이는 논리적 또는 물리적으로 연결되거나, 접속될 수 있음을 의미한다. 다시 말해, 구성요소가 다른 구성요소에 직접적으로 연결되거나 접속되어 있을 수 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있으며, 간접적으로 연결되거나 접속될 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.

또한, 본 명세서에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 또한, 본 명세서에서 기술되는 "포함 한다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

이제 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 대하여 도면을 참조하여 상세하게 설명하도록 한다. 이때, 도면 전체에 걸쳐 유사한 기능 및 작용을 하는 부분에 대해서는 동일한 도면 부호를 사용하며, 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

그러면, 이제 도 1을 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템의 주요 구성에 대하여 설명하도록 한다.

도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템의 주요 구성을 나타내는 블록도이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템은 사용자 단말(100), 광고 서비스 장치(120), 광고주 장치(130) 및 통신망(110)을 포함하여 구성될 수 있다.

먼저, 사용자 장치(100)는 사용자의 키 조작에 따라 통신망(110)을 경유하여 각종 데이터를 송수신할 수 있는 단말기를 말하는 것이며, 태블릿 PC(Tablet PC), 랩톱(Laptop), 개인용 컴퓨터(PC: Personal Computer), 스마트폰(Smart Phone), 개인휴대용 정보단말기(PDA: Personal Digital Assistant), 스마트 TV 및 이동통신 단말기(Mobile Communication Terminal) 등 중 어느 하나일 수 있다.

또한, 사용자 장치(100)는 통신망(110)을 이용하여 음성 또는 데이터 통신을 수행하는 단말기이며, 통신망(110)을 경유하여 광고 서비스 장치(120)와 통신하기 위한 브라우저, 프로그램 및 프로토콜을 저장하는 메모리, 각종 프로그램을 실행하여 연산 및 제어하기 위한 마이크로프로세서 등을 구비하고 있는 단말기를 의미한다. 즉, 사용자 장치(100)는 광고 서비스 장치(120)와 서버-클라이언트 통신이 가능하고, 노트북 컴퓨터, 이동통신 단말기, PDA 등의 통신 컴퓨팅 장치를 모두 포함하는 넓은 개념이다. 한편, 사용자 장치(100)는 터치 스크린을 구비한 형태로 제작되는 것이 바람직하나 반드시 이에 한정되는 것은 아니다.

특히, 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치(100)는 사용자의 요청에 따라 하나 이상의 다양한 응용 프로그램을 실행하며, 실행되고 있는 응용 프로그램을 통해 다양한 광고 데이터를 출력할 수 있는 사용자가 이용 가능한 장치를 의미한다.

여기서 하나 이상의 다양한 응용 프로그램은 사용자 장치(100) 내에서 구동 가능한 프로그램으로, 예컨대, 게임 관련 응용 프로그램, 멀티미디어(multimedia) 재생 응용 프로그램, 일정 관리 응용 프로그램 등 다양한 종류의 응용 프로그램이 될 수 있다.

이러한 응용 프로그램은 특정 서비스 장치(미도시)로부터 다운로드되어 사용자 장치(100)에 설치될 수 있으며, 사용자 장치(100)가 해당 응용 프로그램을 설치하고 있지 않더라도, 클라우드 서비스 방식으로 다양한 응용 프로그램을 실행할 수도 있다.

응용 프로그램이 실행되면, 사용자 장치(100)는 광고 요청 정보를 생성하여, 광고 서비스 장치(120)로 전송한다. 이때, 생성되는 광고 요청 정보는 단말 정보, 응용 프로그램 정보, 사용자 정보 중 적어도 어느 하나의 정보를 포함할 수 있다.

이후, 광고 서비스 장치(120)로부터 해당되는 광고 데이터가 수신되면, 수신된 광고 데이터를 상기 응용 프로그램의 사용자 인터페이스에 삽입하여 출력하게 된다. 이를 통해 사용자는 응용 프로그램 실행 중에 다양한 광고 데이터를 확인할 수 있게 된다.

또한, 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치(100)는 광고 서비스 장치(120)로부터 제공되는 SDK(Software Development Kit)를 사용자 장치(100)에 미리 탑재되는 것이 바람직하다. 이와 같은 SDK를 통해 모바일 광고에서 웹 광고를 삽입할 수 있다.

광고 서비스 장치(120)는 광고 플랫폼으로서, 적어도 하나의 광고주로부터 적어도 하나의 광고 데이터를 수집하여 저장하고 있는 상태에서, 사용자 장치(100)로부터 광고 요청에 따라 광고 데이터를 제공한다.

특히, 본 발명에 따른 광고 서비스 장치(120)는 광고 등록 시 광고주가 타겟 설정을 위해 선택한 타켓군을 기반으로 작성한 정보를 기반으로 광고 특징 정보를 저장한다. 여기서, 광고 특징 정보란 광고가 등록되면서 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타켓군을 기반으로 작성된 정보로, 타겟군은 적어도 하나의 광고 특징 항목을 포함한다. 또한, 각 광고 특징 항목은 해당 광고의 특징을 나타내기 위한 값을 가진다.

예를 들어, 도 8a에 도시된 바와 같이 광고 특징 정보는 특징 항목으로 성별, 소비층, 스타일, 관심 스포츠, 좋아하는 음식, 거주지의 항목과 각 항목별 특징 값을 포함하여 구성될 수 있다. 도 8에는 6개의 항목을 예로 들었지만, 도 8a에 포함된 특징 항목 이외의 다른 항목 추가도 가능할 것이다.

예를 들어, 만약 광고하려는 상품이 새로나온 치킨에 대한 광고일 경우임을 가정하고, 광고주는 성별은 남, 연령은 20대 미만, 주로 밤에 활동, 선호하는 음식은 치킨, 주로 스포츠 시청하면서 치맥을 먹음 등과 같은 사용자 패턴을 기반으로 하여 등록된 광고의 특징을 설정한다. 이와 같은 사용자 패턴을 기반으로 등록된 광고 특징 정보는 도 8b의 광고 A와 같은 각 특징 항목별 특징값으로 설정 가능할 것이다.

도 8b을 참조하면, 광고 A에 대한 특징 정보는 성별은 1(남), 소비층은 3(20대 미만), 스타일은 1(스포츠), 관심 스포츠는 1(축구), 좋아하는 음식은 3(치킨), 거주지는 1(서울)로 설정됨을 알 수 있다.

또한, 광고 서비스 장치(120)는 사용자 장치(100)로부터의 광고 요청에 따라 광고 데이터를 전송하고, 전송한 광고에 대한 클릭되었음을 인지하면 해당 광고에 대응하여 저장된 광고 특징 정보를 사용자 장치(100)로 제공한다.

또한, 광고 서비스 장치(120)는 사용자 장치(100)로부터 광고를 요청하기 위한 수신된 광고 요청 메시지 내에 부정 클릭 플래그 값이 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값으로 설정되어 있으면, 해당 사용자를 부정 클릭 사용자 리스트에 추가 관리하도록 한다.

상기한 광고 서비스 장치(120)의 구체적인 내부 구성 및 동작은 하기 도 3의 설명에서 구체적으로 설명하도록 한다.

광고주 장치(130)는 광고주의 장치로 광고 서비스 장치(120)로부터 광고 데이터를 등록한다.

이와 같은 사용자 장치(100), 광고 서비스 장치(120) 및 광고주 장치(130)는 통신망(110)을 통해 연동되며, 이러한 통신망(110)은 인터넷망, 인트라넷망, 이동통신망, 위성 통신망 등 다양한 유무선 통신 기술을 이용하여 인터넷 프로토콜로 데이터를 송수신할 수 있는 망을 말한다. 이러한, 통신망(110)은 LAN(Local Area Network), WAN(Wide Area Network)등의 폐쇄형 네트워크, 인터넷(Internet)과 같은 개방형 네트워크뿐만 아니라, CDMA(Code Division Multiple Access), WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access), GSM(Global System for Mobile Communications), LTE(Long Term Evolution), EPC(Evolved Packet Core) 등의 네트워크와 향후 구현될 차세대 네트워크 및 컴퓨팅 네트워크를 통칭하는 개념이다.

일반적인 경우 사용자 장치(100)에서 MDN(Mobile Directory Number)값을 광고 서비스 장치(120)로 전송할 수 없기 때문에 하나의 사용자 장치(100)에서 여러 개의 앱이 탑재되어 동일 사용자가 광고를 요청할 경우 사용자 장치(100)의 광고 제어 모듈(21)에서는 저장부(28)에 광고 서비스 장치(120)로부터 받은 쿠키(Cookies)값을 저장하고, 광고를 요청할 때 같은 쿠키값을 광고 서비스 장치(120)로 전송한다. 또한, 사용자 장치(100)는 광고 클릭에 따른 부정 클릭 사용자 판단 동작을 통해 부정 클릭 의심자라고 판단이 될 경우 부정 클릭 플래그 정보를 같이 송출한다.

또한, 광고 서비스 장치(120)에서는 우선 부정 클릭 플래그가 있는 광고 요청자 중에 동일 쿠키값으로 광고 요청한 사람의 클릭 수나 광고 클릭 패턴을 분석하여 만약 의심스러운 점이 있을 경우 해당 사용자의 MDN(Mobile Directory Number)등을 확보하여 정밀 추적이 가능할 것이다.

이와 같이 구성된 시스템에서 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 구성을 도 2를 참조하여 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.

도 2는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 주요 구성을 도시한 블록도이다.

도 2를 참조하면, 사용자 장치(100)는 제어부(20), 통신부(22), 입력부(24), 출력부(26) 및 저장부(28)을 포함하여 구성할 수 있다.

제어부(20)는 사용자 장치(100)의 전반적인 제어를 수행하며, 특히 광고 수신 및 표시를 위한 제어를 수행한다. 이를 위해, 제어부(20)는 광고 서비스 제어 모듈(21)을 포함하여 구성될 수 있다.

본 발명의 실시예에 따른 광고 제어 모듈(21)은 광고 서비스 장치(120)로부터 광고 데이터가 수신되면, 수신된 광고 데이터를 현재 실행되고 있는 응용 프로그램 상에 삽입하여 출력되는 과정을 제어할 수 있게 된다.

이러한 광고 제어 모듈(21)은 응용 프로그램의 요청에 따라 광고 요청 정보를 생성하고, 광고 서비스 장치(120)로부터 광고 데이터가 수신되면, 수신된 광고 데이터를 상기 응용 프로그램 상에 삽입하여 출력하는 과정 등을 제어할 수 있다. 특히, 본 발명에 따라 광고 제어 모듈(21)은 사용자 조작에 따라 광고 클릭 시 클릭한 광고에 대한 특징 정보를 광고 서비스 장치(120)로부터 수신하여 저장부(28)에 저장한다.

또한, 광고 제어 모듈(21)은 저장한 광고별 광고 특징 정보를 각 항목 별로 비교함으로써 클릭한 광고들이 유사한 성격의 광고들인지를 판별한다. 이러한 광고 제어 모듈(21)은 각 항목별로 특징 값을 비교 후 편차가 미리 설정된 값보다 클 경우 부정 클릭 사용자로 판단한다.

이에 대하여 구체적으로 도 10을 참조하여 부정 클릭 사용자 판단 동작에 대하여 살펴보면, 도 10의 값들은 10개의 광고에 대한 광고 특징 정보에서 성별 항목이 가지는 값을 나타낸다. 이때, 성별 항목에서의 항목값 중 1은 남성을 의미하고, 2는 여성을 의미함을 가정한다.

먼저, (a)에서 3의 값은 이전 값으로 대체하도록 한다. 이와 같이 대체하게 되면 (b)와 같이 표시할 수 있다. 10개의 모수를 기준으로 평균값은 1.2이다. 그리고 표준 편차는 0.4를 얻을 수 있다.

또한, 만약 10개의 광고에 대한 광고 특징 정보에서 성별 항목이 가지는 값 (c)와 같다고 가정하면, 3의 값에 대하여 이전 값으로 대체하도록 할 경우 (c)의 값은 (d)와 같이 변경 가능할 것이다. 즉 평균은 1.6이고 표준편차는 0.5이다.

즉, 평균값을 기준으로 벗어나 있는 정도가 (b)에 비해서 (d)의 경우가 더 심하다고 볼 수 있다. 가장 이상적인 경우 표준 편차가 0이어야 하나, 실제로 그렇게 되기 어려우므로 0에 가까운 정도를 기준으로 하여 사용자의 클릭 행태가 부정 클릭을 한 사용자 인지를 판별하게 된다.

이를 위해 하기와 같이 판단 기준을 설정할 수 있을 것이다.

첫째로, 부정 클릭 사용자로 판단하기 위한 각 특징 항목별 표준 편차값을 설정하고, 계산된 표준 편차가 설정된 표준 편차값 이내일 경우 정상 사용자로 판단하고, 그렇지 않은 경우 부정 클릭 사용자로 판단한다. 예를 들어, 성별의 경우 표준 편차가 0.4이내 일 경우는 정상 사용자로 판단하고 그렇지 않은 경우에는 부정 클릭 사용자로 판단하도록 설정할 수 있을 것이다.

둘째로, 표준 편차 계산을 리셋하기 위한 제2 기준 횟수를 설정하고, 광고 클릭 누적 횟수에 대해 설정된 제2 기준 횟수만큼만 검사하고, 광고 클릭 누적 횟수가 제2 기준 횟수를 초과하면 리셋하여 다시 수집하여 판단하도록 한다. 즉, 사용자의 행동 패턴은 영원하지 않기 때문에 예를 들어, 제2 기준 횟수를 50개로 설정하였다면, 광고 클릭 누적 횟수가 50개 기준으로 리셋(reset)하여 다시 수집하여 판단하도록 설정할 수 있을 것이다.

셋째로, 표준 편차를 계산이 시작되는 시점을 제1 기준 횟수로 설정하고, 미리 설정된 제1 기준 횟수만큼 광고 클릭 누적 횟수가 발생하면, 광고 클릭 누적 횟수가 제2 기준 횟수가 될 때까지 계속 검사하여 표준편차를 비교한다. 예를 들어, 제1 기준 횟수가 10이라고 가정할 경우 광고 클릭 누적 횟수가 10개가 되면 그때부터 누적 횟수가 50개가 될 때까지 계속 검사하여 표준편차를 비교하도록 설정할 수 있을 것이다. 또한, 누적 횟수가 50개가 되면 모두 리셋하고 다시 10개가 쌓일 때까지 기다렸다가 10개가 되면 표준편차를 계산한다.

상기와 같은 판단 기준에 따라 만약, 사용자를 부정 클릭 사용자로 판단한 경우 광고 제어 모듈(21)은 부정 클릭 플래그 값을 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값으로 설정하고, 광고 요청 이벤트 발생 시 광고 요청 메시지에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 설정한 부정 클릭 플래그를 포함시켜 광고 서비스 장치(120)로 전송한다.

예를 들어, 사용자 장치(100)가 도 8b와 같은 광고 특징 정보를 가지는 광고를 수신하고, 사용자 조작에 따라 이 광고가 클릭되었을 경우 도 8b와 같은 광고 특징 정보가 사용자 장치(100)에 저장된다.

또한, 만일 해당 사용자가 같은 사용자라면 자신의 취향을 반영한 즉, 자신이 선호하는 광고에 대한 클릭 패턴이 유사 혹은 같은 광고일 확률이 클 것이다. 즉, 사용자가 클릭하는 광고에 대한 특징 정보를 기반으로 하는 광고 패턴과 크게 상이하지 않을 것으로 볼 수 있다.

이렇게 하여 사용자가 클릭한 광고의 특징 정보를 기반으로 하여 편차가 클 경우, 예를 들어 나이 항목에서 특징값이 1~6번까지 변화가 심할 경우 사용자 장치(100)에서는 사용자가 관심이 없는 즉, 아무 광고나 클릭하는 부정 클릭 사용자로 판단 가능하게 되는 것이다.

이러한 정보를 기반으로 하여 부정 클릭 사용자로 의심될 경우 사용자 장치(100)에서 광고 서비스 장치(120)로 광고를 요청할 경우 부정 클릭의 위험이 내재된 사용자임을 나타내기 위한 부정 클릭 플래그(flag)를 같이 송출한다.

이때, 전송되는 광고 요청 메시지는 도 9와 같이 도시할 수 있다.

광고 요청 메시지는 도 9에 도시된 바와 같이 제이슨(json) 형식으로 작성될 수 있는데, 90과 같이 부정 클릭 사용자인지 여부를 나타내기 위한 값이 포함된다. 예를 들어, 부정 클릭 사용자인 경우에는 1이, 아닐 경우에는 0이, 아직 부정 클릭 사용자 여부 확인을 위한 클릭 횟수가 미리 설정된 기준 횟수보다 적은 경우 즉, 대기 중인 경우에는 2의 값이 포함될 수 있다. 또한 도 9의 91은 매체의 아이디가 포함되고, 92는 사용자 장치(100)에서 생성된 사용자 아이디가 포함될 수 있을 것이다.

통신부(22)는 통신망(110)을 통해 광고 서비스 장치(120)와 통신을 수행하여 광고 제공을 위한 메시지들을 송수신할 수 있다.

이러한 통신부(22)는 유선 방식 및 무선 방식뿐만 아니라 다양한 통신 방식을 통해서 데이터를 송수신할 수 있다. 더하여, 통신부(22)는 하나 이상의 통신 방식을 사용하여 데이터를 송수신할 수 있으며, 이를 위하여 통신부(22)는 각각 서로 다른 통신 방식에 따라서 데이터를 송수신하는 복수의 통신 모듈을 포함할 수 있다. 특히 본 발명의 실시예에 따른 통신부(22)는 광고 서비스 장치(120)로 광고 요청 메시지를 전송하고, 상기 광고 서비스 장치(120)로부터 광고 데이터를 수신하는 역할을 수행하게 된다.

입력부(24)는 사용자의 조작에 따라서 사용자의 요청이나 정보에 해당하는 사용자 입력 신호를 발생할 수 있으며, 현재 상용화되어 있거나 향후 상용화가 가능한 다양한 입력 수단으로 구현될 수 있으며, 예를 들면, 키보드, 마우스, 조이스틱, 터치 스크린, 터치 패드 등과 같은 일반적인 입력 장치뿐만 아니라, 사용자의 모션을 감지하여 특정 입력 신호를 발생하는 제스처 입력 수단, 사용자의 음성을 인식하는 음성 인식 수단을 포함할 수 있다.

출력부(26)는 사용자 장치(100)의 동작 결과나 상태를 사용자가 인식할 수 있도록 제공하는 수단으로서, 예를 들면, 화면을 통해 시각적으로 출력하는 표시부나, 가청음을 출력하는 스피커 등을 포함할 수 있다.

저장부(28)는 사용자 장치(100)의 동작에 필요한 정보들을 저장한다. 특히, 본 발명의 저장부(28)는 하나 이상의 응용 프로그램(27)을 저장할 수 있다. 또한, 광고 서비스 장치(120)로부터 수신된 광고 데이터를 영구 또는 일시적으로 저장할 수 있다. 일시적으로 저장하는 경우, 상기 응용 프로그램의 종료와 동시에 상기 광고 데이터는 상기 저장부(28)에서 삭제될 수 있으며, 또는 일정 기간 동안만 저장되는 경우, 정해진 기간 동안 상기 응용 프로그램이 실행되면, 광고 서비스 장치(120)로부터 수신되는 광고 데이터가 없더라도, 상기 저장부(28)에 저장된 광고 데이터를 상기 응용 프로그램 상에 출력되도록 할 수 있다.

이러한 저장부(28)는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media) 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리를 포함한다.

아울러, 저장부(28)는 본 발명의 실시예들에 따른 기능 동작에 필요한 응용 프로그램을 비롯하여, 표시부에 출력될 화면 이미지 등을 저장할 수 있다. 그리고 저장부(28)는 표시부가 터치스크린으로 구성되는 경우 터치스크린 운용을 위한 키 맵이나 메뉴 맵 등을 저장할 수 있다. 여기서 키 맵, 메뉴 맵은 각각 다양한 형태가 될 수 있다. 즉, 키맵은 키보드 맵이나, 3*4 키 맵, 쿼티 키 맵 등이 될 수 있고, 현재 활성화되고 있는 응용 프로그램의 운용 제어를 위한 제어키 맵이 될 수 도 있다. 또한, 메뉴 맵은 현재 활성화되고 있는 응용 프로그램 운용 제어를 위한 메뉴 맵이 될 수 도 있다. 이러한 저장부(28)는 사용자 장치(100)의 부팅 및 상술한 각 구성의 운용을 위한 운영체제(OS, Operating System), 다양한 사용자 기능 예를 들면, 사용자 장치(100)의 통화기능 지원을 위한 사용자 기능, 기타 음원을 재생하기 위한 MP3 사용자 기능, 사진 등의 이미지를 재생하기 위한 이미지 출력 기능, 동영상 재생 기능 등을 각각 지원하기 위한 응용 프로그램 등을 저장할 수 있다. 특히, 본 발명에 따른 저장부(28)는 상기에서 설명한 부정 클릭 사용자를 판단하기 위한 판단 기준 및 광고 클릭에 따른 광고 특징 정보를 저장한다.

이와 같이, 도 2를 통해 사용자 장치(100)의 주요 구성 및 동작 방법에 대해 설명하였다. 그러나 도 2를 통해 도시된 구성요소가 모두 필수 구성요소인 것은 아니며, 도시된 구성요소보다 많은 구성 요소에 의해 사용자 장치(100)가 구현될 수도 있고, 그 보다 적은 구성요소에 의해 사용자 장치(100)가 구현될 수도 있다. 또한, 도 2를 통해 도시된 사용자 장치(100)의 주요 구성요소의 위치는 얼마든지 편의상 또는 다른 이유로 바뀔 수 있음이 물론이다. 또한, 제어부(20)를 구성하는 모듈은 광고 제어 모듈(21) 하나 만을 도시하였으나, 이에 한정되는 것은 아니며, 다양한 기능을 수행하는 다양한 모듈로 제어부(20)가 구성될 수도 있다.

이상으로 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치(100)의 주요 구성 및 동작 방법에 대해 설명하였다. 이러한 본 발명의 사용자 장치(100)는 다양한 형태로 구현될 수 있다. 예를 들어, 본 명세서에서 기술되는 사용자 장치(100)는 스마트 폰(smart phone), 타블렛 PC(Tablet PC), PDA(Personal Digital Assistants), MID(Mobile Internet Device), PMP(Portable Multimedia Player), MP3 Player 등의 이동 단말기는 물론, 스마트 TV(Smart TV), 데스크탑 컴퓨터 등과 같은 고정 단말기가 사용될 수도 있다.

이러한 본 발명의 사용자 장치(100)는 디지털 기기의 컨버전스(convergence) 추세에 따라 휴대 기기의 변형이 매우 다양하여 모두 열거할 수는 없으나, 상기 언급된 유닛들과 동등한 수준의 유닛이 본 발명에 따른 사용자 장치(100)로 사용될 수도 있으며, 통신망(110)을 통해 광고 서비스 장치(120)와 정보를 송수신하며, 광고 서비스 장치(120)가 제공하는 광고 데이터를 출력할 수 있는 단말이라면, 그 어떠한 단말도 본 발명의 사용자 장치(100)로 적용 가능하다.

다음으로, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 구성을 첨부된 도면을 참조하여 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.

도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치의 주요 구성을 도시한 블록도이다.

도 3을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치(120)는 서비스 통신부(33), 서비스 제어부(30) 및 서비스 저장부(34)를 포함하여 구성될 수 있다.

먼저, 서비스 통신부(33)는 통신망(110)을 통해 하나 이상의 사용자 장치(100)와 다양한 정보를 송수신할 수 있는 것으로, 특히 어느 하나의 사용자 장치(100)로부터 광고 요청 정보를 수신하고, 상기 사용자 장치(100)로 광고 데이터를 송신하는 역할을 수행한다. 또한, 본 발명의 실시예에 따른 서비스 통신부(33)는 사용자 장치(100)로부터 광고 클릭 정보를 수신할 수도 있다. 또한 광고주 장치(130)로부터 광고 데이터를 수신할 수도 있다.

서비스 제어부(30)는 광고 서비스 장치(120)의 전반적인 제어를 담당하는 것으로, 특히 적어도 하나의 광고주로부터 적어도 하나의 광고 데이터를 수집하여 서비스 저장부(34)에 저장한다. 이후, 서비스 제어부(30)는 사용자 장치(100)로부터 서비스 통신부(33)를 통해 광고 요청 메시지를 수신하게 된다.

상술한 바와 같은 동작을 지원하기 위해 본 발명의 서비스 제어부(30)는 광고 수집 모듈(31) 및 광고 송출 제어 모듈(32)을 포함하여 구성될 수 있다.

광고 수집 모듈(31)은 하나 이상의 광고주로부터 광고 데이터를 수집하는 역할을 수행한다. 이때, 광고 수집 모듈(31)은 등록을 위해 광고주 장치(130)로부터 광고 데이터가 전송될 시 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타겟군을 기반으로 해당 광고에 대한 광고 특징 정보를 서비스 저장부(34)에 저장한다.

광고 송출 제어 모듈(32)은 사용자 장치(100)로부터 광고 요청 정보가 수신됨에 따라, 적합한 광고 데이터를 검색하고, 검색된 광고 데이터를 사용자 장치(100)로 전송하는 과정을 지원한다. 또한, 광고 송출 제어 모듈(32)은 사용자 장치(100)로부터 광고 요청 메시지가 수신되면, 수신한 광고 요청 메시지 내에 포함된 부정 클릭 플래그 값을 확인하여 해당 사용자가 부정 클릭 사용자인지를 판단한다. 만약, 부정 클릭 사용자인 경우에는 해당 사용자 정보를 부정 클릭 사용자 리스트에 포함시켜 저장한다. 이렇게 저장함으로써, 향후 부정 클릭을 조사 할 경우 우선적으로 부정 클릭 사용자 리스트에 포함된 사용자에 대해서 우선적으로 행동 패턴을 검사할 수 있게 되어 검사의 폭을 많이 줄일 수 있다.

서비스 저장부(34)는 광고주로부터 적어도 하나의 광고 데이터를 수신하여 수신된 광고 데이터(35)를 저장하고, 해당 광고에 대한 광고 특징 정보를 저장하는 역할을 수행할 수 있다. 또한, 부정 클릭 사용자에 대한 정보를 포함하는 부정 클릭 사용자 리스트를 저장한다. 이러한, 서비스 저장부(34)는 램, 롬, 하드디스크, 플래시 메모리, CD-ROM, DVD 뿐만 아니라, 네트워크 접근 스토리지와 같이 모든 종류의 저장 매체를 포함할 수 있다.

아울러, 본 발명의 실시예에 따른 서비스 저장부(23)는 광고 서비스 장치(120) 내 저장소일 수도 있고, 광고 서비스 장치(120) 외부에 위치하여 광고 서비스 장치(120)와 데이터 송수신이 가능한 데이터 저장 서버 등이 될 수도 있다.

상술한 바와 같은 광고 서비스 장치(120)는 하드웨어적으로는 통상적인 웹서버(Web Server) 또는 네트워크 서버와 동일한 구성을 하고 있다. 그러나, 소프트웨어적으로는 C, C++, Java, Visual Basic, Visual C 등과 같은 언어를 통하여 구현되는 프로그램 모듈(Module)을 포함한다. 광고 서비스 장치(120)는 웹서버 또는 네트워크 서버의 형태로 구현될 수 있으며, 웹서버는 일반적으로 인터넷과 같은 개방형 컴퓨터 네트워크를 통하여 불특정 다수 클라이언트 및/또는 다른 서버와 연결되어 있고, 클라이언트 또는 다른 웹서버의 작업수행 요청을 접수하고 그에 대한 작업 결과를 도출하여 제공하는 컴퓨터 시스템 및 그를 위하여 설치되어 있는 컴퓨터 소프트웨어(웹서버 프로그램)를 뜻하는 것이다. 그러나, 전술한 웹서버 프로그램 이외에도, 웹서버상에서 동작하는 일련의 응용 프로그램(Application Program)과 경우에 따라서는 내부에 구축되어 있는 각종 데이터베이스를 포함하는 넓은 개념으로 이해되어야 할 것이다. 이러한 광고 서비스 장치(120)는 일반적인 서버용 하드웨어에 도스(DOS), 윈도우(Windows), 리눅스(Linux), 유닉스(UNIX), 매킨토시(Macintosh) 등의 운영체제에 따라 다양하게 제공되고 있는 웹서버 프로그램을 이용하여 구현될 수 있으며, 대표적인 것으로는 윈도우 환경에서 사용되는 웹사이트(Website), IIS(Internet Information Server)와 유닉스환경에서 사용되는 CERN, NCSA, APPACH 등이 이용될 수 있다. 또한, 광고 서비스 장치(120)는 서비스 가입 정보를 분류하여 회원 데이터베이스(Database)에 저장시키고 관리할 수 있으며, 이러한 데이터베이스는 서비스 장치(120)의 내부 또는 외부에 구현될 수 있다. 이때, 광고 서비스 장치(120) 내부에 구현되는 데이터베이스는 서비스 저장부(34)가 될 수 있다. 이러한 데이터베이스는 데이터베이스 관리 프로그램(DBMS)을 이용하여 컴퓨터 시스템의 저장공간(하드디스크 또는 메모리)에 구현된 일반적인 데이터구조를 의미하는 것으로, 데이터의 검색(추출), 삭제, 편집, 추가 등을 자유롭게 행할 수 있는 데이터 저장형태를 뜻하는 것으로, 오라클(Oracle), 인포믹스(Infomix), 사이베이스(Sybase), DB2와 같은 관계형 데이타베이스 관리 시스템(RDBMS)이나, 겜스톤(Gemston), 오리온(Orion), O2 등과 같은 객체 지향 데이타베이스 관리 시스템(OODBMS) 및 엑셀론(Excelon), 타미노(Tamino), 세카이주(Sekaiju) 등의 XML 전용 데이터베이스(XML Native Database)를 이용하여 본 실시예의 목적에 맞게 구현될 수 있고, 자신의 기능을 달성하기 위하여 적당한 필드(Field) 또는 엘리먼트들을 가질 수 있다.

더하여, 본 발명의 광고 서비스 장치(120)는 클라우드 방식으로 동작하는 하나 이상의 서버로 구현될 수 있다. 특히, 본 발명에 따른 시스템을 통해 송수신되는 정보는 인터넷 상의 클라우드 컴퓨팅 장치에 영구적으로 저장될 수 있는 클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing) 기능을 통해 제공될 수 있다. 여기서, 클라우드 컴퓨팅은 데스크톱, 태블릿 컴퓨터, 노트북, 넷북 및 스마트폰 등의 디지털 단말기에 인터넷 기술을 활용하여 가상화된 IT(Information Technology) 자원, 예를 들어, 하드웨어(서버, 스토리지, 네트워크 등), 소프트웨어(데이터베이스, 보안, 웹 서버 등), 서비스, 데이터 등을 온 디맨드(On demand) 방식으로 서비스하는 기술을 의미한다. 본 발명에 있어서, 사용자 장치(100) 및 광고 서비스 장치(120) 사이에 송수신되는 모든 정보는 인터넷 상의 클라우드 컴퓨팅 장치에 저장되고, 언제 어디서든 전송될 수 있다.

그러면, 이제 도 4를 참조하여 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템에서 을 위한 광고 부정 클릭 검출을 위한 장치간 송수신되는 신호에 대하여 살펴보도록 한다.

도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 부정 클릭 검출을 위한 시스템에서 을 위한 광고 부정 클릭 검출을 위한 장치간 흐름을 도시하는 신호 흐름도이다.

도 4를 참조하면, 광고주 단말기(130)가 광고를 등록하기 위해 광고 서비스 장치(120)로 광고 데이터를 전송하고, 이 광고에 대한 타겟을 설정한다.(S400) 그러면, 광고 서비스 장치(120)는 광고주가 타겟 설정을 위해 선택한 타켓군을 기반으로 작성된 광고 특징 정보를 저장한다. 여기서, 광고 특징 정보란 광고가 등록되면서 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타켓군을 기반으로 작성된 정보로, 타겟군은 적어도 하나의 광고 특징 항목을 포함한다. 또한, 각 광고 특징 항목은 해당 광고의 특징을 나타내기 위한 값을 가진다.

이후, 광고 서비스 장치(120)는 사용자 장치(100)로부터의 광고 요청에 따라 광고 데이터를 전송한다. 이때, 광고 데이터와 함께 그 광고에 대한 광고 특징 정보를 함께 전송한다.(S402) 예를 들면, 도 8b와 같이 광고 특징 정보를 전송하는 것이다.

광고 데이터를 수신한 사용자 장치(100)는 사용자로부터 해당 광고가 클릭되면, 광고 특징 정보를 저장한다.(S404)

사용자 장치(100)는 광고 클릭 누적 횟수가 2건 이상인 경우 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적한다. 이때, 도 4의 실시 예에서는 광고 클릭 누적 횟수 즉, 미리 설정된 제1 기준 횟수를 2로 설정한 것으로 가정하고 설명하였지만, 기준 횟수는 설계 변경 가능한 사항이다.

사용자 장치(100)는 미리 설정된 횟수 이상의 클릭이 발생한 경우 즉, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하고, 누적값 기반으로 부정 사용자 플래그 값을 설정한다.(S406) 즉, 저장한 광고별 광고 특징 정보를 각 항목 별로 비교함으로써 클릭한 광고들이 유사한 성격의 광고들인지를 판별한다. 이러한 사용자 장치(100)는 각 항목별로 특징 값을 비교 후 편차가 미리 설정된 값보다 클 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 것이다. 만약, 부정 클릭 사용자로 판단되면, 부정 클릭 플래그에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입시킬 것이다.

이후, 사용자 장치(100)는 광고를 요청해야 하는 시점 즉, 요청 이벤트가 발생하면, 부정 클릭 플래그를 포함시킨 광고 요청 메시지를 작성한다.(S408 ~ S410) 이때, 상기의 부정 클릭 사용자 판단 동작에 따라 부정 클릭 사용자로 판단된 경우에는 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값이 포함될 것이고, 그렇지 않은 경우에는 부정 클릭 사용자가 아님을 나타내는 값이 포함될 것이다. 또한, 광고 요청이 필요한 시점에 아직 광고 클릭 누적 횟수가 제1 기준 횟수 미만이어서 부정 클릭 사용자인지를 판단하지 못한 경우라면 판단 대기 중임을 알리기 위한 값이 포함될 것이다.

사용자 장치(100)는 상기와 같이 작성된 광고 요청 메시지를 광고 서비스 장치(120)로 전송한다.(S412)

그러면, 광고 서비스 장치(120)는 수신한 광고 요청 메시지에 포함된 부정 클릭 플래그 값을 통해 해당 사용자가 부정 클릭 사용자인지를 확인하고, 만약 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값이 포함되어 있으면 부정 클릭 사용자 리스트에 해당 사용자를 포함시켜 관리한다.(S414)

그러면, 이제 광고 서비스 장치(120)에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정에 대하여 도 5를 참조하여 살펴보도록 한다.

도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정을 도시하는 흐름도이다.

도 5를 참조하면, 광고 서비스 장치(120)는 광고주로부터 광고를 등록하기 위해 광고주의 장치를 통해 전송되는 광고 데이터를 수신하여 저장한다. 또한, 광고 서비스 장치(120)는 광고주로부터 이 광고에 대한 타겟 설정을 위해 선택된 타켓군을 기반으로 작성된 광고 특징 정보를 저장한다.(S500) 여기서, 광고 특징 정보란 광고가 등록되면서 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타켓군을 기반으로 작성된 정보로, 타겟군은 적어도 하나의 광고 특징 항목을 포함한다. 또한, 각 광고 특징 항목은 해당 광고의 특징을 나타내기 위한 값을 가진다.

이후, 광고 서비스 장치(120)는 사용자 장치(100)로부터의 광고 요청 메시지가 수신되면, 광고 데이터와 함께 그 광고에 대한 광고 특징 정보를 함께 전송한다.(S502 ~ S504) 예를 들면, 도 8b와 같이 광고 특징 정보를 전송하는 것이다.

또한, 광고 서비스 장치(120)는 사용자 장치(100)로부터 수신한 광고 요청 메시지에 포함된 부정 클릭 플래그 값을 통해 해당 사용자가 부정 클릭 사용자인지를 확인하고, 만약 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값이 포함되어 있으면 부정 클릭 사용자 리스트에 해당 사용자를 포함시켜 관리한다.(S506 ~ S508)

그러면, 이제 사용자 장치(100)에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정에 대하여 도 6을 참조하여 살펴보도록 한다.

도 6은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치에서의 광고 부정 클릭 검출을 위한 과정을 도시하는 흐름도이다. 도 6에서는 제1 기준 횟수를 2로 설정하였음을 가정하고 설명하도록 한다.

도 6을 참조하면, 사용자 장치(100)는 광고 서비스 장치(120)로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신한 후 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 광고 특징 정보를 저장한다.(S600 ~ S604)

사용자 장치(100)는 광고 클릭 누적 횟수가 2건 이상인 경우 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적한다.(S606 ~ S608)

이후, 사용자 장치(100)는 미리 설정된 횟수 이상의 클릭이 발생한 경우 즉, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하고, 누적값 기반으로 부정 사용자 플래그 값을 설정한다.(S610 ~ S612) 즉, 저장한 광고별 광고 특징 정보를 각 항목 별로 비교함으로써 클릭한 광고들이 유사한 성격의 광고들인지를 판별한다. 이러한 사용자 장치(100)는 각 항목별로 특징 값을 비교 후 편차가 미리 설정된 값보다 클 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 것이다. 만약, 부정 클릭 사용자로 판단되면, 부정 클릭 플래그에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입시킬 것이다.

그러면, 이제 사용자 장치(100)에서 검출된 광고 부정 클릭에 대한 정볼ㄹ 광고 서비스로 제공하기 위한 과정에 대하여 도 7을 참조하여 살펴보도록 한다

도 7은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치에서 검출된 광고 부정 클릭에 대한 정보를 광고 서비스 장치로 제공하는 과정을 도시하는 흐름도이다.

도 7을 참조하면, 사용자 장치(100)는 광고를 요청해야 하는 시점 즉, 요청 이벤트가 발생하면, 부정 클릭 플래그를 포함시킨 광고 요청 메시지를 작성한다.(S700 ~ S702) 이때, 상기의 부정 클릭 사용자 판단 동작에 따라 부정 클릭 사용자로 판단된 경우에는 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값이 포함될 것이고, 그렇지 않은 경우에는 부정 클릭 사용자가 아님을 나타내는 값이 포함될 것이다. 또한, 광고 요청이 필요한 시점에 아직 광고 클릭 누적 횟수가 제1 기준 횟수 미만이어서 부정 클릭 사용자인지를 판단하지 못한 경우라면 판단 대기 중임을 알리기 위한 값이 포함될 것이다.

사용자 장치(100)는 상기와 같이 작성된 광고 요청 메시지를 광고 서비스 장치(120)로 전송한다.(S704)

상기한 바와 같이 본 발명에서는 광고 별로 특징지을 수 있는 기준을 설정하고, 클릭이 발생한 광고의 특징이 유사한 사용자와 편차가 큰 사용자를 구분하여 사용자의 클릭의 의지가 있는지, 사용자가 광고에 관심이 있는 사람인지에 대한 부분까지 검출하여 부정 클릭 사용자 리스트를 구성하는데 참고할 수 있고, 이를 근거로 하여 부정클릭 방지정책에 반영할 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 발명에서는 사용자 장치에서 부정 클릭 사용자를 판단하는 처리를 함으로써 광고 서비스 장치의 로직으로 처리할 경우 해당 사용자의 고유의(uniqueness) 정보를 확보하기가 쉽지 않은 문제점을 해결할 수 있다. 즉, 사용자 장치에서 클릭한 광고에 대한 특징 정보를 저장하고, 간단한 비교 로직을 통하여 클릭한 광고들이 유사한 성격의 광고들인지를 판별하여 해당 결과 플래그 즉, 부정 클릭 플래그를 광고 서비스 장치에 전송하고, 광고 서비스 장치는 부정 클릭 플래그의 값을 확인하여 부정 클릭 사용자를 확인함으로써 부정 클릭 사용자에 대해서 좀 더 면밀하게 추적 관찰할 수 있을 것이다.

상술한 바와 같은 본 발명의 광고 부정 클릭 검출을 위한 방법은 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체의 형태로 제공될 수도 있다. 이때, 컴퓨터 프로그램 명령어와 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터로 판독 가능한 매체는, 예컨대 기록매체는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM, Read Only Memory), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리, EPROM(Erasable Programmable ROM), EEPROM(Electrically Erasable Programmable ROM)과 같은 반도체 메모리를 포함한다. 프로세서와 메모리는 특수 목적의 논리 회로에 의해 보충되거나, 그것에 통합될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

본 명세서는 다수의 특정한 구현물의 세부사항들을 포함하지만, 이들은 어떠한 발명이나 청구 가능한 것의 범위에 대해서도 제한적인 것으로서 이해되어서는 안되며, 오히려 특정한 발명의 특정한 실시형태에 특유할 수 있는 특징들에 대한 설명으로서 이해되어야 한다. 개별적인 실시형태의 문맥에서 본 명세서에 기술된 특정한 특징들은 단일 실시형태에서 조합하여 구현될 수도 있다. 반대로, 단일 실시형태의 문맥에서 기술한 다양한 특징들 역시 개별적으로 혹은 어떠한 적절한 하위 조합으로도 복수의 실시형태에서 구현 가능하다. 나아가, 특징들이 특정한 조합으로 동작하고 초기에 그와 같이 청구된 바와 같이 묘사될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 특징들은 일부 경우에 그 조합으로부터 배제될 수 있으며, 그 청구된 조합은 하위 조합이나 하위 조합의 변형물로 변경될 수 있다.

마찬가지로, 특정한 순서로 도면에서 동작들을 묘사하고 있지만, 이는 바람직한 결과를 얻기 위하여 도시된 그 특정한 순서나 순차적인 순서대로 그러한 동작들을 수행하여야 한다거나 모든 도시된 동작들이 수행되어야 하는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정한 경우, 멀티태스킹과 병렬 프로세싱이 유리할 수 있다. 또한, 상술한 실시형태의 다양한 시스템 컴포넌트의 분리는 그러한 분리를 모든 실시형태에서 요구하는 것으로 이해되어서는 안되며, 설명한 프로그램 컴포넌트와 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다중 소프트웨어 제품에 패키징 될 수 있다는 점을 이해하여야 한다.

한편, 본 명세서와 도면에 개시된 본 발명의 실시예들은 이해를 돕기 위해 특정 예를 제시한 것에 지나지 않으며, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다. 여기에 개시된 실시예들 이외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다.

본 발명은 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 사용자 단말에서 사용자가 클릭한 광고에 대한 광고별 광고 특징 정보를 누적 및 비교를 통해 부정 클릭 사용자인지 여부를 판단하여 광고 요청 시 부정 클릭 사용자 정보를 함께 광고 서비스 서버로 제공함으로써 이 정보를 이용하여 광고 중복 송출을 제어할 수 있도록 하기 위한 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 광고 시스템, 그 시스템에서의 광고 부정 클릭 검출 제어를 위한 장치 및 방법에 관한 것이다.

본 발명에 의하면, 사용자 단말에서 사용자가 클릭한 광고에 대한 광고별 광고 특징 정보를 누적 및 비교를 통해 부정 클릭 사용자인지 여부를 판단하여 광고 요청 시 부정 클릭 사용자 정보를 함께 광고 서비스 서버로 제공하고, 부정 클릭 사용자 정보를 통해 부정 클릭이 의심되는 사용자를 사전에 구분할 수 있는 이점이 있다. 또한, 이와 같은 부정 클릭 사용자 정보를 이용하여 부정 클릭 사용자로부터 동일 쿠키값으로 광고를 요청한 사용자에 대해서는 중복 광고를 송출하지 않도록 할 수 있도록 함으로써 광고주에게 좀더 광고 효과를 극대화 시킬 수 있게 할 수 있다.

더불어, 본 발명은 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있다.

100: 사용자 장치 110: 통신망 120: 광고 서비스 장치
130: 광고주 장치 20: 제어부 21: 광고 제어 모듈
22: 통신부 24: 입력부 26: 출력부
27: 응용 프로그램 28: 저장부 30: 서비스 제어부
31: 광고 수집 모듈 32: 광고 송출 모듈 33: 서비스 통신부
34: 서비스 저장부 35: 광고 데이터

Claims (21)

1. 광고 서비스 장치와 통신을 위한 통신부;
   사용자 조작에 따른 입력 신호를 발생하는 입력부;
   데이터를 저장하는 저장부;
   상기 통신부를 통해 상기 광고 서비스 장치로부터 광고 데이터와 함께 광고 특징 정보를 수신하고, 사용자에 의해 해당 광고가 클릭되면, 클릭한 광고에 대한 광고 특징 정보를 상기 저장부에 저장하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제1 기준 횟수 이상이 되면 상기 저장된 광고들에 대한 광고 특징 정보의 각 항목별로 특징값을 비교하여 광고 특징 정보의 각 항목별 편차를 누적 계산하고, 광고 클릭 누적 횟수가 미리 설정된 제2 기준 횟수 이상이 되면 최종 누적값을 계산하여 편차의 평균이 미리 설정된 값 이상일 경우 부정 클릭 사용자로 판단하는 제어부;
   를 포함하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치.
2. 제 1항에 있어서, 상기 광고 특징 정보는,
   광고가 등록되면서 광고주가 타겟 설정을 위해 선택하는 타켓군을 기반으로 작성된 정보로, 타겟군은 적어도 하나의 광고 특징 항목을 포함하고, 상기 각 광고 특징 항목은 해당 광고의 특징을 나타내기 위한 값을 가지는 것을 특징으로 하는 사용자 장치.
3. 삭제
4. 삭제
5. 제 1항에 있어서, 상기 제1 기준 횟수는,
   부정 클릭 사용자를 판단하기 위한 편차 계산이 시작되는 시점인 것을 특징으로 하는 사용자 장치.
6. 제 1항에 있어서, 상기 제어부는,
   사용자가 부정 클릭 사용자로 판단되면, 부정 클릭 플래그에 부정 클릭 사용자임을 나타내는 값을 삽입시키고, 광고 요청 시 광고 요청 메시지 내에 상기 부정 클릭 플래그 값을 포함시켜 상기 통신부를 통해 상기 광고 서비스 장치로 전송하도록 제어하는 것을 특징으로 하는 사용자 장치.
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