KR101159810B1 - 부정클릭율 데이터를 이용한 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템 - Google Patents

부정클릭율 데이터를 이용한 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 씨피시 광고를 수행하는 광고서버에서 제공되는 검색광고의 클릭시 검색광고를 클릭한 사용자 단말기의 방문자 정보와 함께 클릭데이터를 수집하면서 부정클릭 여부를 분석하는 부정클릭 모니터링 서버를 구비하는 씨피시 광고 서비스 시스템에 관한 것으로서, 부정클릭 모니터링 서버는 검색광고를 클릭한 방문자가 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 동일 방문자에 대해 기록된 클릭데이터로부터 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하면 부정클릭으로 처리하는 방식으로 부정클릭수를 산출하며, 설정된 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과한 것으로 판단되면 설정된 중지시간 동안 검색광고가 광고서버로부터 노출되지 않도록 처리한다. 이러한 씨피시 광고 서비스 시스템에 의하면, 부정클릭이 발생했을 때 누적된 클릭데이터에 대해 부정 클릭 데이터의 점유 비율에 기반하여 검색광고의 노출을 중단 또는 재개할 수 있어 부정클릭에 대응한 광고 노출 조건을 적절하게 조정할 수 있는 장점을 제공한다.

Description

부정클릭율 데이터를 이용한 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템{CPC Advertisement Service System using unfair click ratio data and Method thereof}
본 발명은 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템에 관한 것으로서, 상세하게는 검색광고에 대한 부정클릭 데이터를 이용하여 검색 광고의 노출을 조정하는 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.
일반적으로 자사의 홈페이지로의 방문을 유도하기 위해 상대적으로 많은 회원수를 갖고 있거나 많은 사용자를 확보한 웹사이트의 웹페이지에 자사의 홈페이지로의 링크를 유도할 수 있는 배너, 텍스트 형태의 광고정보를 삽입한다.
이러한 온라인 광고에서 광고를 등록한 광고매체사에게 광고비를 지급하는 광고비 지불방식 중 광고 클릭 당 단가를 적용하는 방식인 씨피시(CPC; Cost per Click) 광고 방식이 널리 이용되고 있다. 씨피씨(CPC) 광고란 인터넷 광고에서 광고단가를 책정하는 방식의 하나로서 인터넷 사용자에게 광고를 제공하는 웹사이트에서 표시되는 텍스트 또는 배너 등의 광고링크를 인터넷 사용자가 1회 클릭했을 때 얼마를 지불할 것인가를 정하는 광고방식을 말하는 것으로, 주로 인터넷 검색사이트의 키워드 광고에서 사용된다.
씨피씨 광고는 인터넷에 접속한 사용자가 검색 사이트에서 수행한 검색결과 페이지에 표시된 광고주의 웹사이트에 대응하는 검색광고를 클릭하면, 광고주가 미리 지정한 광고비를 지불하는 방식이다.
이러한 씨피시 광고의 경우 사용자가 검색광고를 클릭하면 사용자 컴퓨터에 클릭한 시간, 클릭한 사이트, IP 정보 등을 쿠키로 저장하고, 광고서버로 클릭방문자정보인 클릭한 시간, 클릭한 사이트, IP 정보 등을 전송하고, 광고 서버에서 클릭정보 저장, 사용자의 IP정보 확인, 클릭회수에 따라서 광고주의 광고액 차감하고, 광고사이트로 연결된다. 이렇게 함으로써 광고 정보를 사용자에게 노출하게 된다.
이러한 검색광고의 클릭을 부정한 의도에서 수행하는 경우 이를 검출하는 방식이 한국 공개특허공보 제2006-112849호, 한국 등록특허 제619179호 등에 다양하게 알려져 있다.
그런데, 이러한 부정클릭 감시기능에 대해서는 과금시 부정클릭수를 차감하는 방식으로만 적용하고 있어, 실질적인 부정클릭의 추가적 발생의 차단을 유도하지 못하는 단점이 있다.
본 발명은 상기와 같은 문제점을 개선하기 위하여 창안된 것으로서, 부정클릭 데이터를 이용하여 검색광고의 노출 여부를 조정할 수 있도록 하여 부정클릭의 발생을 억제시킬 수 있는 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템을 제공하는데 그 목적이 있다.
상기의 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 시스템은 씨피시 광고를 수행하는 광고서버에서 제공되는 검색광고의 클릭시 상기 검색광고를 클릭한 사용자 단말기의 방문자 정보와 함께 클릭데이터를 수집하면서 부정클릭 여부를 분석하는 부정클릭 모니터링 서버를 구비하는 씨피시 광고 서비스 시스템에 있어서, 상기 부정클릭 모니터링 서버는 상기 검색광고를 클릭한 방문자가 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 동일 방문자에 대해 기록된 클릭데이터로부터 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하면 부정클릭으로 처리하는 방식으로 부정클릭수를 산출하며, 설정된 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과한 것으로 판단되면 설정된 중지시간 동안 상기 검색광고가 상기 광고서버로부터 노출되지 않도록 처리한다.
바람직하게는 상기 부정클릭 모니터링 서버는 상기 제1비율 및 상기 제1지정시간을 등록된 관리자가 선택하여 설정할 수 있는 메뉴를 제공한다.
또한, 상기의 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 방법은 웹사이트를 통해 노출되는 검색광고에 대한 클릭 정보를 수집하면서 씨피시 광고를 수행하는 씨피시 광고 서비스 방법에 있어서, 가. 상기 검색광고를 클릭한 방문자에 대한 식별정보를 이용하여 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 상기 방문자에 대해 기록된 클릭데이터로부터 클릭수를 확인하는 단계와; 나. 상기 가 단계에서 상기 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하였는지를 판단하는 단계와; 다. 상기 나 단계에서 상기 제1횟수에 도달하였다고 판단되면 부정클릭으로 판단하여 검색광고에 대해 기록된 정상클릭수와 부정클릭수를 재조정하는 단계와; 라. 상기 다단계 이후 설정된 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과하였는지를 판단하는 단계와; 마. 상기 라 단계에서 상기 제1비율을 초과하였다고 판단되면 설정된 중지시간동안 상기 검색광고가 노출되지 않도록 광고 서비스를 오프시키는 단계;를 포함한다.
본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템에 의하면, 부정클릭이 발생했을 때 누적된 클릭데이터에 대해 부정 클릭 데이터의 점유 비율에 기반하여 검색광고의 노출을 중단 또는 재개할 수 있어 부정클릭에 대응한 광고 노출 조건을 적절하게 조정할 수 있는 장점을 제공한다.
도 1은 본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 시스템을 나타내 보인 블록도이고,
도 2는 도 1의 부정클릭 모니터링 서버의 블록도이고,
도 3은 본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 방법을 나타내 보인 플로우도이고,
도 4는 도 2의 부정클릭 감시부에서 부정클릭의 판단과정을 설명하기 위해 클릭데이터를 시간적으로 배열해 나타내 보인 도면이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하면서 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 씨피시 광고 서비스 방법 및 그 시스템을 더욱 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명에 따른 씨피시 광고 서비스 시스템을 나타내 보인 블록도이고, 도 2는 도 1의 부정클릭 모니터링 서버의 상세 블록도이다.
도 1 및 도 2를 참조하면, 씨피시 광고 서비스 시스템은 통신망인 인터넷(160)을 통해 상호 접속된 광고 서버(110), 광고주 웹서버(120), 부정클릭 모니터링 서버(130)를 구비한다.
광고서버(110)는 광고주가 요청한 광고정보를 등록하고, 등록된 광고정보를 웹페이지 상에 할당하여 개재하며, 인터넷(160)을 통해 접속된 사용자 단말기인 사용자 컴퓨터(150)로 광고정보에 해당하는 광고화면을 디스플레이시켜 노출시킬 수 있도록 된 서버를 말한다.
이러한 광고서버(110)는 키워드 검색광고를 제공하도록 된 경우 인터넷 이용자가 정보를 찾기 위해 사용자 컴퓨터(150)를 이용하여 포털사이트에 접속한 후 서핑하는 중에 키워드를 입력하여 정보를 조회할 때 개재된 목록 중 클릭당 비용을 과금하는 검색광고를 제공하며, 보통 검색서비스를 제공하는 검색사이트의 검색서버와 연동되어 검색광고를 제공할 수 있도록 구축된다. 검색광고에는 광고주 웹서버의 링크 정보가 포함된다.
여기서, 사용자 컴퓨터(150)는 사용자 단말기의 일 예로서 예시되었고, 통신망을 통해 검색광고를 제공받을 수 있는 휴대폰, PDA 등도 적용될 수 있음은 물론이다.
광고주 웹서버(120)는 광고서버(110)에 의해 제공되는 웹페이지에 삽입된 검색광고에 대응되는 인터넷 주소를 갖는 웹페이지를 제공하는 서버이다. 일 예로서, 검색광고를 클릭시 광고주 웹서버(120)에 링크될 수 있도록 설정된 경우, 광고주 웹서버(120)는 검색광고의 클릭에 대응되어 접속되는 광고주의 홈페이지를 말한다.
부정클릭 모니터링 서버(130)는 광고서버(110)에서 제공되는 검색광고를 클릭하였을 때 사용자 정보를 수신받아 처리할 수 있도록 되어 있다.
여기서 부정클릭 모니터링 서버(130)는 검색광고를 클릭한 방문자 정보를 광고주 웹서버(120)를 통해 전송받도록 구축되거나, 광고서버(110)를 통해 전송받도록 구축될 수 있다.
이러한 부정클릭 모니터링 서버(130)는 검색광고를 클릭한 방문자들에 대해 수집된 방문자 정보를 이용하여 부정클릭 여부를 판단하고, 부정클릭 데이터로부터 검색광고의 지속여부를 결정할 수 있도록 되어 있다.
부정클릭 모니터링 서버(130)는 방문자 정보 수집부(131), 부정클릭 감시부(133) 및 광고서비스 관리부(135)를 구비한다.
방문자 정보 수집부(131)는 검색광고를 클릭한 방문자에 대해 단말기 즉, 사용자 컴퓨터(150)의 아이피(IP), 쿠키, 하드웨어 정보, 브라우저 정보 등을 포함한 방문자 정보를 수집한다. 또한, 방문자 정보에는 클릭이 발생했을 때의 시간과 날짜, 사용자가 방문한 웹사이트의 URL주소 등 쿠키를 통해 제공받을 수 있는 정보를 포함한다.
방문자 정보 수집부(131)는 수집된 방문자 정보에 대해 방문자별로 구분할 수 있는 고유 식별정보 예를 들면 사용자 컴퓨터(150)의 하드웨어 시리얼번호나, IP주소 또는 로그인 정보 등을 이용하여 동일 방문자별로 클릭 정보를 매칭시켜 분류하여 데이터 베이스(DB)(137)에 저장한다.
부정클릭 감시부(133)는 방문자 정보 수집부(131)에 의해 수집된 클릭데이터에 대해 클릭 정보가 수집될 때마다 부정클릭 여부를 판단하고, 판단결과에 대응되게 클릭데이터를 조정 처리한다.
부정 클릭 감시부(133)는 검색광고를 클릭한 방문자에 대한 식별정보를 이용하여 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 동일 방문자별로 구별되게 기록된 클릭데이터로부터 동일 방문자에 대해 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하였는지를 판단하고, 제1횟수에 도달하였다고 판단되면 부정클릭으로 판단하여 검색광고에 대해 기록된 정상클릭수와 부정클릭수를 재조정한다.
일 예로서, 앞서 설명된 제1기준시간을 20분으로 설정하고, 제1횟수를 5회로 설정한 경우, 20분동안 동일 방문자로부터 5회의 클릭이 이루어지면 부정클릭으로 판단한다.
즉, 도 4에 도시된 바와 같이 10시 50분부터 10시 59분까지는 클릭데이터에 대해 정상데이터로 집계되다 20분이 되기 전인 11시 08분에 클릭이 또 다시 이루어면 부정클릭으로 처리함과 동시에 이전의 10시 50분부터 10시 59분까지의 데이터에 대해서도 부정클릭데이터로 조정처리한다. 도 4에서 11시 08분 이후의 조정된 클릭데이터는 10시 50분에 대해 부정으로 표기된 아랫줄의 클릭데이터가 조정데이터이다.
또한, 11시 08분 이후에 발생된 클릭데이터에 대해서는 앞서 설명된 방식으로 현재 시점을 기준으로 이전의 20분간의 동일 방문자에 의한 클릭수를 이용하여 부정여부를 판단한다. 따라서, 도 4에서 11시 19분에 발생된 클릭데이터에 대해서는 현재 시점부터 20분 이전에 클릭수가 5개 미만인 4개이기 때문에 정상으로 처리된다.
한편, 부정클릭 감시부(133)는 부정클릭이 발생했을 때마다 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과하였는지를 판단하며, 제1비율을 초과하였다고 판단되면 설정된 중지시간동안 검색광고가 노출되지 않도록 광고 서비스를 오프시킨다.
여기서 제1지정시간은 적절하게 설정하면 된다.
부정클릭 감시부(133)는 검색광고의 오프결정시 검색광고가 설정된 중지시간 동안 노출되지 않도록 광고서버(110)로 검색광고 중지요청정보를 전송하고, 광고서버(110)는 수신된 중지요청시간동안 검색광고의 노출을 중지시킨다.
부정 클릭 감시부(133)는 앞서 설명된 제1기준시간, 제1횟수, 제1지정시간, 제1비율을 등록된 관리자가 선택하여 설정할 수 있도록 메뉴를 제공하고, 제공된 메뉴를 통해 설정된 값에 따라 앞서 설명된 부정클릭 여부 및 광고중장 여부를 결정한다.
광고서비스 관리부(135)는 부정클릭 감시부로(133)부터 부정클릭이 발생되면 등록된 관리자의 휴대폰 또는 전자메일 주소로 부정클릭이 발생했음을 알리는 부정클릭상황 정보 예를 들멸 부정클릭 발생시간, 부정클릭자 방문자 정보 등을 전송처리한다.
이하에서는 검색광고로서 키워드를 제공하고, 해당 키워드를 클릭하면 광고주 웹서버(120)로 접속되도록 된 경우에 대한 씨피시 광고 서비스 과정을 도 3을 참조하여 설명한다.
먼저, 광고서버(110)에서 제공되는 검색광고에 해당하는 키워드를 클릭하여(단계 202), 방문자 정보가 수집되면, 방문자 정보인 사용자 식별정보(UID:User ID)를 확인하고(단계 204), 데이터 베이스(137)로부터 현재부터 제1기준시간으로 표기된 M분 전까지 동일 방문자에 대한 클릭데이터를 확인한다(단계 206).
단계 206에서 확인된 동일 방문자에 대한 클릭수가 제1횟수인 N회 미만인지를 판단한다(단계 208).
단계 208에서 N회 미만으로 판단되면 방문자 기준 클릭수 데이터에 대해 정상 클릭수 데이터에 1을 가중시켜 기록하고(단계 210), 키워드 기준 클릭데이터에 대해서도 정상클릭수의 데이터를 1을 가중시켜 기록처리하며(단계 212), 키워드 검색광고에 대해서는 계속 온 상태를 유지시킨다(단계 214).
이와는 다르게 단계 208에서 N회 클릭 미만이 아닌 것으로 판단되면 N회 클릭인지를 판단한다(단계 216).
단계 216에서 N회 클릭이라고 판단되면 부정클릭으로 판단하여 방문자 기준 클릭데이터를 조정하고(단계 218), 부정클릭이 발생됐음을 관리자의 전자메일 또는 휴대폰으로 송부한다(단계 220).
또한, 단계 218과 마찬가지로 키워드 기준 클릭 데이터에 대해서도 이전에 정상으로 처리된 데이터를 부정데이터로 조정하는 과정을 수행한다(단계 222).
여기서 단계 218 및 단계 222는 앞서 도 4를 통해 설명된 방식으로 조정하면 된다.
한편, 단계 216에서 N회 클릭을 초과한 것으로 판단되면, 방문자 기준 부정클릭데이터에 대해 1을 증가시키고(단계 224), 키워드 기준 부정클릭 데이터에 대해서도 1을 증가시켜 기록한다(단계 226).
단계 222 및 단계 226 이후에는 제1지정시간 내에 집계된 누적 클릭수 중 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭 비율이 지정비율인 제1비율을 초과하였는지를 판단한다(단계 232).
일 예로서, 단계 232는 제1지정시간이 2시간으로 설정된 경우 부정클릭이 발생된 시점부터 이전의 2시간 동안의 전체 클릭데이터에 대해 부정클릭비율을 산출하고, 산출된 부정클릭비율이 제1비율을 초과하였는지를 판단한다.
단계 232에서 부정클릭비율이 제1비율을 초과한 것으로 판단되면 키워드 광고를 오프시키고, 광고를 설정된 중지시간동안 중지시킨다(단계 234).
여기서 광고 중지란 사용자가 입력한 키워드에 대응되는 검색 광고를 제공하지 않도록 처리하는 것을 말한다.
단계 234 이후에는 설정된 광고중지시간이 경과되었는지를 판단하고(단계 236), 경과되었으면 단계 214로 복귀하여 키워드 광고를 온시킨다.
이러한 씨피시 광고서비스 방식에 의하면, 부정클릭 비율이 광고지속 효과를 전혀 발휘하지 못하는 수준에 도달할 때 광고를 중지시킬 수 있도록 할 수 있어 후속적인 부정클릭의 발생을 억제시킬 수 있으면서 광고효과가 있는 범위내에서 광고를 지속시킬 수 있는 장점을 제공한다.
110: 광고서버 120: 광고주 웹서버
130: 부정클릭 모니터링서버

Claims (3)

  1. 씨피시 광고를 수행하는 광고서버에서 제공되는 검색광고의 클릭시 상기 검색광고를 클릭한 사용자 단말기의 방문자 정보와 함께 클릭데이터를 수집하면서 부정클릭 여부를 분석하는 부정클릭 모니터링 서버를 구비하는 씨피시 광고 서비스 시스템에서의 씨피시 광고 서비스 방법에 있어서,
    가. 상기 부정클릭 모니터링 서버에서 상기 검색광고를 클릭한 방문자에 대한 식별정보를 이용하여 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 상기 방문자에 대해 기록된 클릭데이터로부터 클릭수를 확인하는 단계와;
    나. 상기 가 단계에서 상기 부정클릭 모니터링 서버가 상기 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하였는지를 판단하는 단계와;
    다. 상기 나 단계에서 상기 제1횟수에 도달하였다고 판단되면 부정클릭으로 판단하여 검색광고에 대해 기록된 정상클릭수와 부정클릭수를 상기 부정클릭 모니터링 서버에서 재조정하는 단계와;
    라. 상기 다단계 이후 설정된 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과하였는지를 상기 부정클릭 모니터링 서버에서 판단하는 단계와;
    마. 상기 라 단계에서 상기 제1비율을 초과하였다고 판단되면 상기 부정클릭 모니터링 서버는 설정된 중지시간동안 상기 검색광고가 상기 광고서버에서 노출되지 않도록 광고 서비스를 오프시키게 상기 광고서버에 검색광고 중지요청정보를 전송하는 단계와;
    바. 상기 광고서버에서 수신된 상기 검색광고 중지요청정보에 대응하는 중지요청시간동안 검색광고의 노출을 중지되게 처리하는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 씨피시 광고 서비스 방법.
  2. 씨피시 광고를 수행하는 광고서버와;
    상기 광고서버에서 제공되는 검색광고의 클릭시 상기 검색광고를 클릭한 사용자 단말기의 방문자 정보와 함께 클릭데이터를 상기 광고서버 또는 상기 검색광고 클릭시 링크되도록 설정된 광고주 웹서버로부터 수집하면서 부정클릭 여부를 분석하는 부정클릭 모니터링 서버;를 구비하고,
    상기 부정클릭 모니터링 서버는
    상기 검색광고를 클릭한 방문자가 현재부터 설정된 제1기준시간 전까지 동일 방문자에 대해 기록된 클릭데이터로부터 클릭수가 설정된 제1횟수 이상에 도달하면 부정클릭으로 처리하는 방식으로 부정클릭수를 산출하며, 설정된 제1지정시간 내에 누적 집계된 전체 클릭수에 대해 부정클릭이 차지하는 비율인 부정클릭비율이 설정된 제1비율을 초과한 것으로 판단되면 설정된 중지시간 동안 상기 검색광고가 상기 광고서버로부터 노출되지 않도록 상기 광고서버에 검색광고 중지요청정보를 전송되게 처리하고,
    상기 광고서버는 수신된 상기 검색광고 중지요청정보에 대응하는 중지요청시간동안 검색광고의 노출을 중지되게 처리하는 것을 특징으로 하는 씨피시 광고 서비스 시스템.
  3. 제2항에 있어서, 상기 부정클릭 모니터링 서버는
    상기 제1비율 및 상기 제1지정시간을 등록된 관리자가 선택하여 설정할 수 있는 메뉴를 제공하는 것을 특징으로 하는 씨피시 광고 서비스 시스템.
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KR20090107327A (ko) * 2008-04-08 2009-10-13 전철환 부정클릭 검출 방법 및 시스템, 그 방법을 이용한 광고과금방법, 그리고 그 방법을 실행하기 위한 프로그램이기록된 기록매체

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