KR102227686B1 - 2차 연결 장치에의 콘텐츠의 푸싱 - Google Patents

Abstract

콘텐츠를 2차 연결 장치에 푸싱하는 시스템 및 방법은, 인터랙티브 광고, 배너, 게임 또는 애플리케이션 등의 타겟팅 콘텐츠를 가정에서의 2차 연결 장치에 푸싱하는 단계를 포함한다. 타겟팅 콘텐츠는, 2차 연결 장치에서 본 다양한 형태의 콘텐츠에 대한 사용자 행동 및 이전의 상호 작용을 포함하여, 2차 연결 장치와 연관된 사용자 선호도를 반영할 수 있다. 타겟팅 콘텐츠는, 2차 연결 장치에 푸싱할 때에 로컬에 캐시되거나 광고 서버로부터 검색될 수 있다.

Description

2차 연결 장치에의 콘텐츠의 푸싱{PUSHING CONTENT TO SECONDARY CONNECTED DEVICES}

[우선권 청구 및 관련 특허 출원]

이 문서는 2013년 1월 31일에 출원된 "2차 연결 장치에의 콘텐츠의 푸싱"이라는 제목의 미국 특허 출원 일련번호 13/756,397호로부터 우선권을 주장한다. 이 문서는 2012년 9월 7일에 출원된 "2차 연결 장치에의 콘텐츠의 푸싱"이라는 제목의 미국 특허 가출원 일련 번호 61/697,989호로부터 우선권을 더 주장한다. 위에서 언급된 출원의 전체 개시는 이 PCT 출원의 명세서의 일부로서 참고로 포함된다.

본 문서는 인터랙티브 텔레비전 및 디지털 광고의 분야에 관한 것이다.

전기 및 컴퓨터 기술의 발달과 함께, 사용자가 오디오/비디오 프로그래밍을 볼 수 있는 표시 화면의 수는 계속 증가하고 있다. 텔레비전 서비스의 일부 콘텐츠 전송 시스템에서, 서비스 제공자(예를 들어, 케이블, 위성 또는 광섬유 네트워크 운영자)는 사용자 구내에 있는 수신 장치, 예를 들면, 셋톱 박스에 콘텐츠를 전송한다. 수신 장치는 수신 장치와 통신하는 사용자 선택 콘텐츠를 디코딩하고, 디코딩된 콘텐츠를 텔레비전 화면에 표시한다. 최근, 다양한 통신 장치 또는 컴패니언(companion) 장치는, 서비스 제공자로부터 콘텐츠를 수신할 수 있게 하는 2차 장치가 되고 있다. 이러한 장치의 예는, 태블릿 컴퓨터, 스마트폰, 랩탑 컴퓨터, 2차 텔레비전 및 다른 장치를 포함한다. 서비스 제공자에 의해 제공된 콘텐츠는, 콘텐츠 제공자 또는 서비스 제공자에 대한 수익원인 광고를 포함할 수 있다.

1차 사용자 장치로부터 타겟팅 광고를 2차 연결 장치의 사용자에게 제공하기 위한 기술이 개시된다. 타겟팅은, 2차 연결 장치와 연관된 사용자 프로필에 기초할 수 있다. 타겟팅은, 콘텐츠 네트워크를 통해 수신되어 사용자가 시청 중인 콘텐츠의 식별에 기초할 수 있다.

한 측면에 있어서는, 콘텐츠 네트워크 인터페이스를 통해, 1차 사용자 장치에서 1차 콘텐츠를 수신하고, 상기 수신된 1차 콘텐츠의 속성을 결정하기 위해 상기 수신된 1차 콘텐츠에 대해 콘텐츠 인식을 실행하며, 2차 사용자 장치로부터 재생 지시를 수신하고, 상기 재생 지시 및 상기 속성에 기초하여, 2차 광고를 이용하여 상기 1차 콘텐츠를 선택적으로 수정하며, 상기 선택적으로 수정된 1차 콘텐츠를 상기 사용자에게 표시하기 위해 상기 2차 사용자 장치에 제공함으로써, 2차 사용자 장치를 조작하는 사용자에게 광고 콘텐츠를 용이하게 하기 위한 방법, 장치 및 컴퓨터 프로그램 제품이 설명된다.

다른 측면에 있어서는, 광고를 포함하는 라이브 콘텐츠 전송을 수신하고, 복수의 타겟팅 광고를 포함하는 광고 번들을 수신하며, 상기 라이브 콘텐츠 전송에 포함된 상기 광고를 식별하고, 상기 광고의 식별 및 상기 사용자 장치와 연관된 사용자 프로필에 기초하여 상기 복수의 타겟팅 광고 중 하나를 포함하도록 상기 광고를 수정하며, 상기 수정된 광고를 상기 사용자 장치에 전송함으로써, 2차 사용자 장치를 조작하는 사용자에게 광고 콘텐츠를 용이하게 하기 위한 방법, 장치 및 컴퓨터 프로그램 제품이 설명된다.

이들 및 다른 측면과 그 구현에 대해서는, 도면, 상세한 설명 및 청구 범위에서 더 상세하게 설명된다.

본 명세서에 기재된 실시 형태는, 유사한 참조 번호가 유사한 요소를 나타내는 첨부 도면에서 한정이 아닌 예시로서 도시된다:
도 1은 사용자 프로필의 레벨을 나타내는 블록도이다.
도 2는 헤드-엔드 데이터베이스에 저장된 콘텐츠 패키지 참조를 나타내는 개략도이다.
도 3은 사전 처리된 조회 테이블을 나타내는 개략도이다.
도 4는 기계-판독 가능 매체로부터의 명령을 판독하고 본원에서 논의된 방법 중 어느 하나 이상을 실행할 수 있는, 몇몇 예시적인 실시 형태에 따른, 기계의 구성 요소를 도시하는 블록도이다.
도 5는 자동 콘텐츠 인식 기술의 블록도이다.
도 6은 자동 콘텐츠 인식의 다른 실시 형태의 흐름을 도시한다.
도 7은 1차 콘텐츠 및 2차 콘텐츠의 일례를 도시한다.
도 8은 사용자에게 제시된 2차 광고 콘텐츠의 스크린 샷이다.
도 9는 사용자에게 제시된 2차 광고 콘텐츠의 스크린 샷이다.
도 10은 수정된 프로그램 메뉴의 일례를 나타내는 스크린 샷이다.
도 11은 사용자에게 제시된 2차 광고 콘텐츠의 스크린 샷이다.
도 12는 사용자에게 2차 광고 콘텐츠를 제시하는 예의 스크린 샷이다.
도 13은 동일한 1차 콘텐츠에 대한 몇 가지 대안적인 타겟팅 광고를 도시한다.
도 14는 사용자에게 타겟팅 광고를 푸싱하는 처리의 흐름도이다.
도 15는 사용자 장치의 일부의 블록도이다.
도 16은 사용자에게 타겟팅 광고를 푸싱하는 다른 처리의 흐름도이다.
도 17은 2차 사용자 장치로부터 광고 재생 정보를 1차 사용자 장치에 제공하는 처리의 흐름도이다.
도 18은 2차 사용자 장치로부터 광고 재생 정보를 1차 사용자 장치에 제공하는 장치의 블록도이다.

본 문서에 설명된 기술은, 고급 광고 및 사용자 경험을 제공하는 것을 포함하여, 콘텐츠 제공자, 서비스 제공자 및/또는 텔레비전 시청자에 대한 옵션 또는 기능을 향상시키기 위해서 텔레비전 시청자에게 콘텐츠를 전송할 시에 구현될 수 있다. 예를 들어, 특정 콘텐츠 전송 모듈 또는 기능은, 가정 내의 2차 연결 장치에 특정 콘텐츠(예를 들면, 인터랙티브 광고, 배너, 게임, 또는 애플리케이션)를 푸싱하기 위해 텔레비전 전송 시스템 및 소프트웨어 툴에서 구현될 수 있다. 본 문서에 설명된 기술은, 어떤 콘텐츠, 예를 들면, 1차 또는 2차 광고 콘텐츠가 어떤 1차 또는 2차 장치에서 재생되었는지에 관한 정보, 및 상기 장치와 연관된 대응하는 사용자 프로필을 수집하는데 사용될 수도 있다. 이러한 정보는 차례로 광고 캠페인의 성공을 입증하기 위해 사용될 수 있다.

텔레비전 전송 시스템은, 고객 사이트(예를 들어, 가입자 가정)에 있는 하나 이상의 텔레비전이 이러한 시스템으로부터 방송 제공자로부터의 광고 콘텐츠를 수신할 수 있게 설계될 수 있다. 2차 연결 장치 등, 상기 하나 이상의 텔레비전으로부터 분리된 장치는, 광고 콘텐츠를 포함하는 텔레비전 콘텐츠를 수신하고 광고 콘텐츠를 인식하도록 구성될 수 있다. 따라서, 광고 콘텐츠는 고객 사이트에 있는 하나 이상의 2차 연결 장치에 전송될 수 있다. 2차 연결 장치는 태블릿 컴퓨터, 스마트폰, 랩탑 컴퓨터, 및 다양한 휴대용 통신 장치를 포함할 수 있다.

기술의 구체적인 구현 예는 2차 연결 장치에 콘텐츠를 푸싱하기 위해 여기에서 제공된다. 2차 연결 장치는 또한 2차 사용자 장치라고도 한다. 일부의 상황에서, 2차 장치는 콘텐츠 네트워크와 직접 네트워크 연결되지 않을 수 있으며, 가입자 텔레비전 서비스를 위한 고객 구내 또는 사이트에 있는 1차 사용자 장치, 예를 들어, 케이블 셋톱 박스, 위성 셋톱 박스, 오버-더-톱 OTT 수신기 등으로부터 콘텐츠를 수신할 수 있다. 일부 실시 형태는, 기계에 의해 실행될 때, 상기 기계로 하여금 본원에 기재된 방법 중 어느 하나 이상을 실행하게 하는 명령을 포함하는 머신-판독 가능 매체로 확대된다. 다양한 특징들이 첨부 도면 및 다음의 상세한 설명으로부터 명백해질 것이다. 예는, 단지 가능한 변형을 대표한다. 명시적으로 언급되지 않는 한, 구성 요소들 및 기능들은 선택적이고 결합 또는 분할될 수 있으며, 동작들은 순서가 다를 수 있거나 결합 또는 분할될 수 있다. 다음의 설명에서, 설명을 목적으로, 다수의 특정 세부 사항이 예시적인 실시 형태의 완전한 이해를 제공하기 위해 설명된다. 그러나, 본 발명의 주제가 이들 특정 세부 사항 없이도 실시될 수 있다는 것은 본 분야의 숙련자에게 명백할 것이다.

요즘의 광고는 집-코드(zip code) 모델을 기반으로 한 지리적 위치들을 타겟으로 할 수 있다. 이러한 모델에서, 특정 집-코드 또는 "집-코드 +5"에 거주하는 시청자는 유사한 사회 경제적 배경과 따라서 그와 유사한 관심사를 갖는 것으로 간주된다. 동일한 집-코드 그룹 내의 셋톱 박스에 푸싱되는 콘텐츠는 유사한 사회 경제적 배경을 가진 청중을 타겟으로 한다. 따라서, 방송 제공자에 의해 추정된 가정은, 동일한 집-코드 내에 거주하는 시청자는 광고에서 비슷한 관심사를 갖는다는 것이다. 그러나, 이는 반드시 성립하는 것을 아닐 수 있다. 집-코드 그룹 내의 각 가정은, 가정 내에 살고 있는 사람이 다수 있을 수 있다. 사람 또는 시청자 각자는 상이한 관심사를 가질 수 있다. 방송 제공자는, 집-코드 모델의 사용만을 기반으로 시청자들에 광고를 타겟팅함으로써 잠재적인 청중의 전체 범위를 적절히 포착하지 못할 수 있다.

쿠키 등의 월드와이드 웹 기술을 사용하여, 광고주는, 종종, 광고와의 사용자 상호 작용에 관한 정보, 및 상기 광고를 수신한 사용자의 프로필(예를 들어, 사용자가 방문한 다른 웹 사이트)을 수집한다. 광고주는, 종종, 광고 캠페인의 효과 - 예를 들면, 얼마나 많은 사용자가 광고를 봤는지, 및 상기 사용자와 관련된 추가 프로필 및 인구 통계 데이터(성별, 연령별, 소득 레벨, 직업상 지위 등)에 관심을 갖는다. 그러나, 상술한 웹 기술을 통한 그러한 데이터의 신뢰성 있는 수집은, 종종, 사용자의 실제 지리적 영역을 종종 모호하게 하는 가상 사설 네트워크(VPN)의 사용, 컴퓨터의 공동 사용, 쿠키가 저장되는 것을 허용하지 않는 브라우저, 상이한 웹 사이트 운영자들 사이에서 쿠키를 공유하기 위한 비즈니스 배치의 결핍 등, 다양한 이유로 신뢰성이 낮을 수 있다.

이 문서에서 설명된 기술은, 인터넷 기반 광고의 상술한 단점 등을 극복하기 위해 구현될 수 있다. 전형적인 방송 콘텐츠 전송 네트워크는 사용자의 위치의 좀 더 신뢰성 있는 인디케이터를 제공한다. 또한, 하기에서 더 상세히 논의되는 바와 같이, 개시된 타겟팅 광고 기술은, 광고 캠페인의 유효성을 확인하는데 유용한 정보를 제공하는데 사용될 수 있다.

콘텐츠 전송의 한 예시적인 구현에 있어서, 가정에 있는 각각의 셋톱 박스는 셋톱 박스에 연결된 2차 장치의 수를 기록할 수 있다. 가정 내의 각 셋톱 박스가 구성되면, 셋톱 박스 프로필이 셋톱 박스에 대해 생성된다. 예를 들어, 셋톱 박스 프로필은 2차 연결 장치의 수, 사용자의 부모의 잠금 환경 설정, 및 셋톱 박스의 집-코드 위치에 관한 정보를 포함할 수 있다. 사용자는 박스 내의 데이터에 연결할 수 있는 임의의 2차 장치가 존재하는지의 여부를 입력할 수 있다. 각각의 셋톱 박스는, 얼마나 많은 상이한 사용자들이 각 2차 연결 장치와 연계하고 있는지를 기록할 수 있다. 셋톱 박스는, 각 2차 연결 장치와 연관된 사용자의 유형에 관한 사용자 데이터(예를 들면, 나이, 성별, 2차 장치의 사용량)를 기록할 수 있다. 이러한 일반화된 장치 프로필은 셋톱 박스에 저장되고, 상기 일반화된 장치 프로필에 기초하여 셋톱 박스가 각각의 2차 연결 장치에 타겟팅 콘텐츠를 전송하게 한다.

일부 구현에 있어서, 사용자 프로필이 각각의 고유한 사용자에 대해 생성되고, 이러한 프로필은 사용자의 2차 연결 장치와 연관되어 있다. 사용자 프로필은, 2차 연결 장치에서 본 다양한 형태의 콘텐츠(예를 들면, 방송 콘텐츠, 스트리밍 콘텐츠 또는 다른 인터랙티브 콘텐츠)에 대한 사용자의 행동 및 상호 작용에 관한 정보를 포함한다. 사용자가 자신의 2차 연결 장치와 상호 작용하면, 사용자에 대한 프로필이 생성된다. 이러한 프로필은, 2차 연결 장치 레벨에서 호불호 등의 개별 사용자의 선호도를 결정한다.

도 1은 각 프로필 레벨에서 수집된 다양한 유형의 데이터의 조합이, 단독 가정의 각 멤버에 대해 고유한 경험으로 타겟팅 콘텐츠를 전송하는 데 사용될 수 있다는 것을 예시하는 블록도(100)이다. 제1 프로필 레벨은 셋톱 박스 프로필(102)이다. 셋톱 박스 프로필 레벨(102)은, 2차 연결 장치의 수(예를 들어, 2개의 태블릿, 4개의 모바일 장치) 및 각 장치 사용자의 일반화된 프로필(예를 들면, 나이 및 성별)을 나타내는 데이터를 유지할 수 있다. 제2 레벨은 사용자 프로필, 예를 들어, 104A, 104B, 104C 및 104D이다. 이러한 사용자 프로필 레벨은 개별 사용자의 데이터(예를 들면, 사용량, 선호도 및 사용자 행동)를 유지할 수 있다. 2차 연결 장치를 이용한 사용자의 상호 작용과 콘텐츠의 액세스는 상기 사용자의 상세한 프로필을 만드는 데 사용된다. 그 후 사용자 프로필은 각 사용자의 고유의 관심사를 정의하는 데 사용될 수 있다.

한 실시 형태에서, 상기 방송 제공자는 지리적 영역 내의 각각의 셋톱 박스에 단일 콘텐츠 패키지를 제공한다. 집-코드 12345 내의 모든 셋톱 박스는 동일한 콘텐츠 패키지를 수신하게 된다. 콘텐츠 패키지는 주어진 광고에 대한 인터랙티브 애플리케이션과 배너의 번들일 수 있다. 다양한 인터랙티브 애플리케이션 및 배너는 단일 콘텐츠 패키지의 일부로서 광고 제공자에 의해 만들어진다. 단일 콘텐츠 패키지 내의 각 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너는 상이한 사용자에 대해 고유하게 제공된다. 단일 콘텐츠 패키지가 각각의 셋톱 박스에 전송될 수 있지만, 각각 2차 연결 장치는 2차 연결 장치의 프로필에 기초하여 상이한 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너를 수신하게 된다. 예를 들어, 집-코드 12345가 보통 맥도날드와 같은 패스트 푸드 식당의 패스트 푸드 상업 광고를 수신하게 위치한 경우, 집-코드 내의 모든 셋톱 박스는 집 코드 모델에 따라 맥도날드 광고의 단일 콘텐츠 패키지를 수신하게 된다. 단일 콘텐츠 패키지는 1차 연결 장치에서 재생되는 전국적인 맥도날드 광고를 포함한다. 각 2차 연결 장치와 관련된 사용자 프로필을 기반으로, 상이한 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너가 2차 연결 장치에 푸싱된다. 셋톱 박스가, 한 장치는 사용자가 채식주자인 것을 나타내고, 한 장치는 사용자가 어린아이인 것을 나타내고, 한 장치는 사용자가 과일을 좋아하는 것을 나타내며, 한 장치는 사용자가 고기를 좋아하는 것을 나타내는 4개의 연결 장치를 갖는 경우, 각각의 사용자와 연관된 각 2차 연결 장치는 그들의 선호도와 가장 잘 맞는 애플리케이션을 수신하게 된다. 예를 들어, 채식주의자인 사용자는 새로운 맥도날드 샐러드용 쿠폰을 가진 배너를 수신할 수 있고; 어린 아이인 사용자는 최근의 어린이용 식사 장난감을 보여주는 인터랙티브 애플리케이션을 수신할 수 있으며; 고기 애호가인 사용자는 가장 큰 햄버거용 배너를 수신할 수 있는 반면에 과일 매니아 사용자는 과일 음료의 최신 프로모션 오퍼를 수신할 수 있다.

다른 실시 형태에서, 광고 제공자와 방송 제공자는, 2개의 레벨의 빌링(billing)을 제공할 수 있는데, 하나는 1차 연결 장치에 전송된 각각의 광고에 대한 것이고, 다른 레벨은 2차 연결 장치에 직접 전송된 각 타겟팅 광고에 대한 것이다. 본 실시 형태의 다른 예에서, 사용자와 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너 사이의 상호 작용의 레벨은 뎁스 빌링 시스템(depth billing system)에서 더 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 배너가 2차 연결 장치에 푸싱되는 즉시 배너를 닫는 경우, 빌링 요율(billing rate)은, 푸싱된 콘텐츠와 상호 작용하고 더 탐색하는 사용자에 비해 낮을 것이다.

본 문서에 설명된 기술은, 실제 광고가 재생된 경우를 확인하기 위해 특정 콘텐츠 또는 광고를 인식하는 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술을 사용할 수도 있다. 상업 광고가 재생되기 시작하고 ACR 시스템에 의해 인식되면, 그러한 것을 나타내는 신호가 서버에 다시 전송된다. 그 다음, 서버는, 상업 광고도 타겟팅 광고 콘텐츠 패키지를 갖는지의 여부를 확인하기 위해 검사한다. 그러한 패키지가 발견되면, 서버는 셋톱 박스에 타겟팅 광고의 단일 콘텐츠 패키지를 전송한다. 타겟팅 광고의 단일 콘텐츠 패키지는 광고에 관련될 수 있는 모든 타겟팅 콘텐츠를 포함한다. 이러한 콘텐츠는 광고 회사로부터 방송 제공자에게 제공된다. 패키지는 각각의 고유한 2차 연결 장치에 푸싱될 수 있는 타겟팅 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너를 포함할 수 있다. 따라서, 이 예에서의 ACR 기술은, 시청자가 시청하는 프로그램의 1차 콘텐츠와 연관되는 자동 추가 광고 또는 다른 콘텐츠가 시청자에 전송되는 것을 가능하게 한다.

도 2는, 셋톱 박스에 전송된 미리 준비된 콘텐츠 패키지 또는 번들이 존재하는 특정 콘텐츠 또는 광고를 인식하기 위해 예시적인 시스템(200)에서 사용되는 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술의 개략도이다.

시스템(200)은 셋톱 박스(예를 들어, 1차 사용자 장치)(102)에 라이브 콘텐츠 전송(204)을 제공하는 헤드-엔드(202)를 포함한다. 광고주 서버(206)는 라이브 콘텐츠 전송(204)에 수반되는 광고를 제공한다. 셋톱 박스(102)는, 유입되는 광고를 검출하고 참조 지문(RefFP) 데이터베이스 서버(218)에 쿼리하는 지문 클라이언트 기능(FP 클라이언트(208))을 포함한다. RefFP(218)는 1차 콘텐츠, 및 광고 번들 서버(220)에 저장된 하나 이상의 2차 광고를 포함하는 광고 번들(224)로 광고주 서버(206)에 의해 채워질 수 있다.

동작 중에, 선택적으로 버퍼(예를 들면, 하드 드라이브(214))를 갖는, 셋톱 박스(102) 내의 번들 관리 기능(210)은, 제2 네트워크 연결(예를 들어, 케이블 셋톱 박스를 위한 DOCSIS 연결 등의 데이터 연결)을 통해 2차 광고 콘텐츠를 수신한다. 프로필 관리 기능(212)은, 1차 콘텐츠(226)를 표시할 수 있거나 컴패니언 장치(228) 상에 표시되고 있는 광고 콘텐츠를 조정할 수 있다. 일부의 경우, 1차 콘텐츠 자체가 광고일 수 있다.

도 2의 예에 있어서, 한 구현 예에서는, 단일 콘텐츠 패키지가 셋톱 박스(102)에 있을 때, ACR 시스템은 단지, 콘텐츠를 인식하는 데 필요한 정보의 특정한 시퀀스로 채워진 내부 조회 테이블을 필요로 한다. 이와 같이, 시퀀스(예를 들면, 광고)를 인식할 때마다, 셋톱 박스(102)는 2차 연결 장치에 적절한 배너 또는 광고를 추가하기 위해 콘텐츠 단일 패키지를 사용하게 된다. 이러한 방법은, 외부 서버와의 전용 연결을 필요로 하는 것을 방지할 수 있다.

도 2의 시스템(200)은, 헤드-엔드(202) 및 셋톱 박스(102)와 통신하는 네트워크 서버(230)를 포함한다. 광고주(206)는, 헤드-엔드(202)에 광고 정보를 제공하고, 또한 광고주의 서버에서 콘텐츠(예를 들어, 222) 및 광고 번들(224)을 매칭시키는 참조 지문 조회(RefFP)(218)를 유지하는 하나 이상의 컴퓨터 서버를 나타낸다. 동작 시에, 셋톱 박스(102)의 FP 클라이언트 모듈(208)은, 콘텐츠 인식 정보를 전달하기 위해 RefFP 모듈(218)과 통신할 수 있는데, 이에 따라 셋톱 박스(102)가 하드 드라이브(214)에의 임시 저장을 위한 적절한 타겟팅 광고(216)를 수신하게 된다. 이러한 통신은, 라이브 콘텐츠 전송(204)이 수신되는 네트워크 인터페이스와는 다른 제2 네트워크 인터페이스에서 발생할 수 있다.

셋톱 박스 프로필은, 일단 셋톱 박스가 단일 콘텐츠 패키지 또는 번들을 수신하면, 임의의 2차 연결 장치가 있는지의 여부를 나타낸다. 셋톱 박스와 연관된 2차 연결 장치가 없으면, 단일 콘텐츠 패키지는 1차 표시 화면에 전국적인 메인 광고만을 재생한다. 추가의 예에서, 2차 연결 장치가 존재하는 경우, 셋톱 박스 프로필은 어느 장치가 어느 특정 인구에 속하는지를 나타낸다. 이러한 정보를 기반으로, 단일 콘텐츠 패키지가 분할되고, 각각의 인터랙티브 배너 또는 애플리케이션이 특정 인구를 타겟으로 하도록 광고 제공자에 의해 사전 할당된다. 2차 연결 장치의 특정 인구가 단일 콘텐츠 패키지의 특정 세그먼트에 대한 인구 범위에 일치하는 경우, 2차 연결 장치는 그 특정한 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너를 수신할 수 있다.

다른 실시 형태에서, 광고는 다양한 스케줄링 메카니즘과 기술을 사용하여 다양한 시간에 재생하도록 스케줄링될 수 있다. 광고 공급자가 특정 시간 슬롯에 광고를 재생하길 원한다고 해도, 다양한 스케줄링 충돌로 인해 그 시간 슬롯에 광고가 재생된다는 것을 반드시 의미하지 않는다. 따라서, 단일 콘텐츠 패키지의 수신과, 광고와 관련된 인터랙티브 애플리케이션과 배너의 세그멘테이션 및 푸싱을 트리거하기 위해 광고가 재생되었는지를 확인하기 위한 어떤 다른 수단이 있어야 한다. 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술은 광고 재생의 확인을 가능하게 한다. 광고가 실제로 재생되기 시작하면, ACR은 어떤 광고가 재생되고 있는지와, 광고 캠페인이 2차 연결 장치에 배포할 타겟팅 콘텐츠를 가질 수 있는 단일 콘텐츠 패키지를 포함하는지의 여부를 결정하는 데 이용될 수 있다.

예를 들어, 집-코드 12345의 구역이, 모든 가정의 평균 소득이 10만 달러인 특정한 사회 경제적 지위를 갖는다고 생각해 보자. 이는 자동차 제조업체(예를 들어, 혼다)가 타겟으로 삼고자 하는 사회 경제적 영역이라고 가정한다. 혼다의 전국적인 광고가 12345 집 코드의 하우스 A에서 재생되면, 광고의 ACR은 혼다 광고가 재생된 것을 나타내도록 서버를 트리거한다. 그 다음, 셋톱 박스는 상기 광고에 대한 단일 콘텐츠 패키지가 있는지를 검사한다. 광고 캠페인에 좀 더 타겟팅된 콘텐츠가 딸려 있고 셋톱 박스 프로필이 2차 연결 장치가 있음을 나타내는 경우, 각 연결 장치는 2차 연결 장치의 사용자 프로필을 기반으로 상이한 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너를 수신하게 된다. 예를 들어, 하우스 A에서, 아버지는 자신의 태블릿 컴퓨터(예를 들어, 아이 패드)에서 자신이 좋아하는 색깔의 혼다 트럭 모델에 대한 인터랙티브 광고를 수신할 수 있고, 어머니는 그녀의 태블릿에서 혼다 미니 밴 모델을 수신할 수 있으며, 아이들은 자신의 휴대 전화에서 비디오 게임을 하기 위한 드롭-다운 TV 등, 최신 혼다 자동차에 포함될 수 있는 새로운 기능을 수신할 수 있다. 따라서, 단독 가정 내의 각 사람은 사용자 프로필을 기반으로 고유의 광고를 수신하게 된다. 가정 내의 상이한 사용자를 위한 타겟팅 콘텐츠는, 1차 콘텐츠 표시 화면을 방해하지 않고 각각의 연결 장치에 푸싱된다.

도 3은 ACR 시스템을 위한 사전 처리된 조회 테이블이 존재하는 특정 콘텐츠 또는 광고를 인식하기 위해 사용되는 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술의 개략도이다. 이러한 실시 형태에서, 시퀀스는 공지될 수도 있고 사전에 인식될 수 있다. ACR 시스템을 위한 전용 조회 테이블은 사전 처리될 수 있고 특정한 단일 콘텐츠 패키지로서 셋톱 박스에 전송될 수 있다. 이러한 실시 형태는 데이터를 수신하거나 업데이트하기 위해서 중앙 서버와의 하나의 연결만이 필요할 수 있다. ACR 시스템은 사전 정의된 시퀀스가 재생되고 있는지를 로컬에서 확인하기만 하면 될 것이다.

도 3에 도시된 시스템(300)은, 셋톱 박스(332)에 라이브 콘텐츠 전송(304)을 제공하는 헤드-엔드(302)를 포함한다. 셋톱 박스(332)는, 지문 클라이언트 모듈(308), 번들 관리 모듈(310) 및 프로필 관리 모듈(312)을 포함한다. 셋톱 박스(332)는, 하드 드라이브(314) 등의 스토리지 장치를 포함할 수 있고 로컬 지문 조회 테이블(330)을 더 저장할 수 있다.

하나 이상의 네트워크 서버(350)는, 상술한 바와 같이, 참조 지문 세트(222) 및 광고 번들(224)을 생성하기 위해 광고주 서버(206)를 포함하도록 제공될 수 있고, 광고 번들(331)과 함께 상기 참조 지문 조회 정보를 헤드-엔드(302)에 전송할 수 있다. 헤드-엔드(302)는, 이러한 정보를, 라이브 콘텐츠 전송(304)과 함께 대역 내 또는 대역 외에서 전송함으로써 셋톱 박스(332)에 제공할 수 있다.

도 2에 도시된 시스템(200)과 도 3에 도시된 시스템(300)의 비교에 의하면, 시스템(200)에서는, 셋톱 박스(102)가 제1 네트워크 인터페이스에서 라이브 콘텐츠 전송을 수신하고, 제2 네트워크 인터페이스에서 타겟팅 광고를 수신하고 있는 것을 알 수 있다. 또한, 타겟팅 광고가 2차 사용자 장치(228)로 전송되기 전에, 일시적으로 로컬 스토리지 하드 드라이브(214)에 타겟팅 광고(216)를 저장하기 위한 최소한의 로컬 스토리지가 필요할 수 있다. 시스템(300)에서는, 셋톱 박스(332)가 라이브 콘텐츠 전송과 타겟팅 광고 모두를 동일한 네트워크 인터페이스를 통해 수신할 수 있다. 또한, 셋톱 박스(332)는 라이브 전송 인터페이스를 통해 FP 조회 정보를 수신할 수도 있고 타겟팅 광고와 함께 이러한 정보를 로컬에 저장할 수 있다. 따라서, 셋톱 박스(332)는 예를 들어, 하나의 네트워크 인터페이스를 가질 수 있지만, 2차 클라이언트 장치(228)에의 타겟팅 전송을 위한 다수의 타겟팅 광고를 저장하기 위해 추가의 스토리지 공간을 필요로 할 수 있다.

또 다른 실시 형태에서, 각 2차 연결 장치는 사용자의 프로필에 기초한 고유의 그래픽 사용자 인터페이스 내에 인터랙티브 애플리케이션 또는 배너를 수신한다. 본 실시 형태의 예에서, 가정에 있는 2명의 아이는 동일한 인터랙티브 애플리케이션을 수신할 수 있다. 그러나, 1명의 아이는 보라색이 그의 마음에 드는 색상임을 나타내었을 수 있다. 다른 아이는 빨간색이 그의 마음에 드는 색상임을 나타내었다. 2명의 아이 모두는, 동일한 인터랙티브 애플리케이션을 수신할 수 있지만, 각자의 2차 연결 장치에 나타날 때 상기 애플리케이션은 그들의 고유한 선호도를 반영하는 방식으로 제공될 수 있다. 또한, 아이들은 좀 더 애니메이션화된 사용자 인터페이스를 가질 수 있는 반면, 일부 어른들은 큰 문자 또는 기호를 갖는 좀 더 간단한 인터페이스를 가질 수 있다.

사용자 프로필은, 각각의 2차 연결 장치에 대한 고유의 그래픽 사용자 인터페이스를 생성하는 데 사용된다. 각각의 2차 연결 장치에 타겟팅 콘텐츠를 제공할 때 사용자의 선호도가 고려되어, 콘텐츠가 표시되는 방식은 각각의 2차 연결 장치에 고유하게 된다. 한 실시 형태에서, 한 사용자가 8살짜리 소녀이고 그녀의 선호도는 공주 테마 콘텐츠, 핑크 및 인형에 관한 것이다. 그녀의 GUI는, 핑크색 배너 내에 타겟팅 콘텐츠를 나타내고, 공주들이 콘텐츠를 둘러싸고 있을 수 있다. 동일한 콘텐츠는 다른 사용자, 즉 자동차, 빨간색과 슈퍼 영웅을 좋아하는 8살짜리 소년에게 전송될 수 있다. 소년이 콘텐츠를 받을 때, 이는 화살표 또는 손대신 자동차가 커서가 되어 빨간색 배너 내부에 표시될 수 있다. 타겟팅 콘텐츠가 각 사용자마다 표시되는 방식은 독특하며, 사용자 프로필 내에 나타난 선호도에 근거한다. 각 사용자 인터페이스마다 이루어질 수 있는 조합 및 변형의 유형은, 상술한 실시 예에 의해 한정되지 않으며, 이들은 단지 예시적인 실시 형태일 뿐 본 문서를 제한하지 않는다.

다른 실시 형태에서, 인터랙티브 레벨에서의 모든 데이터는 채집되어 다시 방송 제공자에게 반환된다. 인터렉티브 광고 또는 배너와의 사용자에 의한 임의의 상호 작용 또는 관여는, 미래의 광고 캠페인을 향상시키기 위한 데이터로서 방송 제공자에 다시 보고된다. 사용자가 취한 동작은 수집되어 서버에 리턴된다. 이러한 데이터는, 배너가 닫혔거나 열렸는지의 여부와, 특정 배너에 관해서 사용자가 취했거나 취하지 않은 임의의 동작(예를 들면, 클릭, 드래그, 열기, 닫기, 다운로드, 볼륨의 증감, 콘텐츠가 닫히기 전의 시간량)을 보여준다.

일부 실시 형태에서, 방송 제공자에게 반환된 데이터는 처리되어, 광고자와 공유된다. 예를 들어, 광고주는 얼마나 많은 청소년이 광고 번들로부터 특정 광고를 시청했는지를 아는 것에 관심이 있을 수 있다. 방송 제공자는, 2차 장치에 대한 사용자 프로필 데이터와 함께, 타겟팅 2차 광고와의 사용자의 상호 작용에 관한 정보를 사용하여, 네트워크 내에 이러한 정보를 컴파일할 수 있다.

일부 실시 형태에서, 수신된 타겟팅 광고의 사용자 이력 및 선택적으로 사용자와 연관된 프로필 라벨을 사용자가 조회할 수 있게 하는 모듈이 2차 사용자 장치에 제공된다. 예를 들어, 일부 구현 예에서, 사용자는, 마지막 10개의 광고 등 수신된 타겟팅 광고들의 리스트를 검색하기 위해, 사용자 리모컨 또는 화면 메뉴 위젯 중 어느 하나 위의 메뉴 옵션을 누를 수 있다. 선택적으로, 부가적인 라벨 데이터가 제공될 수 있다. 예를 들어, 라벨 "M3SpP"로 수신된 광고는, 특정 타겟팅 광고가 성별(M=남성), 연령(3=서른 이상) 및 관심사(Sp=스포츠 프로그래밍 선호, P=애완 동물 소유자)에 기초하였다는 것을 식별할 수 있다. 처리되어(예를 들어, 특정 사용자를 식별하는 임의의 정보를 제거하도록 처리) 광고주에게 유용하게 만들어진 그러한 정보는, 나이, 성별, 관심사 등에 의한 특정 타겟팅 광고에 대한 수락률의 아이디어를 광고주에게 제공할 수 있다. 일부 구현 예에 있어서, 2차 사용자 장치 상의 ACR 모듈은, 2차 사용자 장치에서 재생되고 있는 광고 콘텐츠를 식별할 수 있고, ACR 구성 요소에 의해 인식되는 바와 같이, 사용자에게 재생된 광고에 관한 피드백을 1차 사용자 장치에 제공할 수 있다.

도 4는, 머신-판독 가능 매체(예를 들면, 머신-판독 가능 스토리지 매체)로부터의 명령을 판독하고 본원에서 논의된 방법 중 어느 하나 이상을 실행할 수 있는, 몇몇 예시적인 실시 형태에 따른, 머신(900)의 구성 요소들을 설명하는 블록도이다. 구체적으로, 도 4는, 컴퓨터 시스템의 예시적인 형태로 되어 있고, 머신(900)으로 하여금 본원에서 논의된 방법 중 어느 하나 이상을 실행하게 하는 명령(924)(예를 들어, 소프트웨어)이 실행될 수 있는 머신(900)을 나타내는 개략도를 도시한다. 다른 실시 형태에서, 머신(900)은 독립형 장치로서 동작하거나, 다른 머신에 연결(예를 들어, 네트워크)될 수 있다. 네트워크 전개에 있어서, 머신(900)은 서버-클라이언트 네트워크 환경에서 서버 머신 또는 클라이언트 머신의 자격으로 동작하거나, 피어-투-피어(peer-to-peer)(또는 분산) 네트워크 환경에서 피어 머신(peer machine)으로서 동작할 수 있다. 머신(900)은, 서버 컴퓨터, 클라이언트 컴퓨터, 퍼스널 컴퓨터(PC), 태블릿 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터, 노트북, 셋톱 박스(SET-TOP BOX), 개인 휴대 정보 단말기(PDA), 셀룰러 전화기, 스마트폰, 웹 어플라이언스, 네트워크 라우터, 네트워크 스위치, 네트워크 브리지, 또는 해당 머신에 의해 취해질 동작을 지정하는 명령(924)을 순차적으로 또는 그와 다르게 실행할 수 있는 임의의 머신일 수 있다. 또한, 하나의 머신만이 도시되어 있지만, 용어 "머신"은 본원에서 논의된 방법 중 어느 하나 이상을 실행하기 위해 개별적으로 또는 공동으로 명령(924)을 실행하는 머신의 컬렉션을 포함하는 것으로도 이해되어야 한다.

머신(900)은, 버스(908)를 통해 서로 통신하도록 구성되는, 프로세서(902)(예를 들어, 중앙 처리 장치(CPU), 그래픽 처리 장치(GPU), 디지털 신호 프로세서(DSP), 주문형 집적 회로(ASIC), 무선 주파수 집적 회로(RFIC), 또는 임의의 적합한 이들의 조합), 메인 메모리(904), 및 정적 메모리(906)를 포함한다. 머신(900)은, 그래픽 디스플레이(910)(예를 들면, 플라즈마 디스플레이 패널(PDP), 발광 다이오드(LED) 디스플레이, 액정 디스플레이(LCD), 프로젝터, 또는 음극선 관(CRT))를 더 포함할 수 있다. 머신(900)은 또한, 영숫자 입력 장치(912)(예를 들어, 키보드), 커서 제어 장치(914)(예를 들어, 마우스, 터치 패드, 트랙볼, 조이스틱, 모션 센서 또는 다른 포인팅 기기), 스토리지 유닛(916), 신호 생성 장치(918)(예를 들어, 스피커), 및 네트워크 인터페이스 장치(920)를 포함할 수 있다.

스토리지 유닛(916)은, 본원에 기재된 방법 또는 기능 중 하나 이상을 구체화하는 명령(924)(예를 들어, 소프트웨어)을 저장하고 있는 머신-판독 가능 매체(922)를 포함한다. 명령(924)은, 머신(900)에 의한 실행 중에, 메인 메모리(904) 내에, 프로세서(902) 내에(예를 들어, 프로세서의 캐시 메모리 내에), 또는 이들 모두 내에, 완전히 또는 적어도 부분적으로 상주할 수도 있다. 따라서, 메인 메모리(904) 및 프로세서(902)는 머신-판독 가능 매체로 간주될 수 있다. 명령(924)은, 네트워크 인터페이스 장치(920)를 통해 네트워크(926)(예를 들어, 네트워크(190))를 통해 송신 또는 수신될 수 있다.

도 5는, 자동 콘텐츠 인식(ACR) 시스템(500)의 블록도이다. ACR 시스템(500)은, 원래의 입력 스트림(예를 들어, 압축 및 인코딩된 오디오 및 비디오 프레임)인 입력 스트림(502)을 수용하고, 적절한 콘텐츠 인식 방식을 사용하여 콘텐츠(504)를 인식하며, 선택적으로 특정 콘텐츠를, 타겟팅 광고를 나타내는 다른 콘텐츠로 교체하고, 입력 스트림(502)의 수정된 버전인 출력 스트림(506)을 생성한다.

도 6은, ACR 시스템(600)의 아키텍처의 예를 도시한다. 오디오/비디오 입력 시퀀스(602)가 시간 t0에 타겟팅 광고 생성 시스템(604)에 제공된다. 동작(618) 시에, 오디오가 추출되어, 특정 지속 시간(예를 들면, 3초 버퍼) 동안에 분석(620)되며, 오디오의 특성이 추출된다(608). 예를 들어, 오디오 지문 데이터베이스(614)로부터 지문 조회(612)를 행함으로써, 디지털 지문 매칭이 실행되어(610) 매칭 정보(616)를 생성한다. 매칭 정보(616)는 예를 들어, 3초 후, 출력 비디오(626)를 생성하도록 콘텐츠 대체(624)를 실행하기 위해 로컬 광고주 정보 데이터베이스(622)에 입력으로서 제공된다.

도 7은 사용자에게 제공된 2차 광고 콘텐츠의 스크린 샷이다. 1차 콘텐츠(702)는, 예를 들어, 특정 개체 - 예를 들어, 자동차를 포함할 수 있고, 텔레비전 등의 1차 장치에 표시된다. 대응하는 2차 또는 타겟팅 광고 콘텐츠는, 태블릿 컴퓨터 또는 다른 2차 장치(예를 들어, 휴대 전화)(704)에 표시하기 위한 용도일 수 있고, 인터랙티브 비디오 클립(706), 쿠폰 또는 광고 배너(710) 등의 2차 광고 콘텐츠, 및 해당 서비스 또는 상품(이 경우, 자동차)의 판매자에 대한 지도상 위치를 포함할 수 있다. 일부 실시 형태에서, 1차 콘텐츠(702)와 2차 콘텐츠 둘 다는 사용자의 2차 연결 장치에 표시될 수 있다.

도 8은 사용자에게 제시된 2차 광고 콘텐츠의 일례의 스크린 샷이다. 1차 콘텐츠(800)는 콘텐츠(702)와 유사할 수 있다. 해당 2차 광고 콘텐츠는 광고 배너(804)(예를 들어, 상품 로고) 및 인터랙티브 애플리케이션 메뉴(802)(예를 들어, "추가 정보를 위해서는 여기를 누르세요")를 포함한다. 따라서, 도 8에 도시된 예는 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초한 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 9는 2차 광고 콘텐츠가 사용자 장치에 표시되는 방법을 묘사한 스크린 샷(950)이다. 상기 인식된 콘텐츠에 기초하여, 사용자가 보고 있는(동시에 또는 그 이후에) 프로그램 가이드는, 사용자가 관심(예를 들어, 동일한 배우(952)에 의한 또 다른 영화)을 보인 상품과 유사한 상품, 또는 사용자의 프로필과 매칭되고 1차 콘텐츠와 관련되는 추가적인 상품 및 서비스(예를 들어, 1차 콘텐츠에서 인식된 개체 중 하나에 관한 추가 정보를 제공하는 비디오 클립(954))을 포함하도록 수정된다. 따라서, 도 9에 도시된 예는 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초한 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 10은, 1차 콘텐츠(1002)와 매칭되는 추가 콘텐츠 또는 사용자의 프로필(1004)과 매칭되는 추가 콘텐츠를 포함하도록 식별될 수 있는 프로그램 가이드 메뉴의 다른 예를 나타내는 스크린 샷(1000)이다. 따라서, 도 10에 도시된 예는 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초하여 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 11은 2차 광고 콘텐츠를 제공하는 다른 예를 도시하는 스크린 샷(1100)이다. 예를 들어, 상기 식별된 1차 콘텐츠 및 사용자 프로필에 기초하여, 사용자를 위한 프로그램 가이드는, 사용자가 흥미롭다고 생각할 수 있는 미래의 프로그래밍(1102) 또는 사용자에게 흥미로운 다른 콘텐츠(예를 들면, 현재의 1차 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 갖는 프로그램 타이틀(1104))를 표시하도록 수정될 수 있다. 따라서, 도 11에 도시된 예는, 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초한 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 12는 사용자에게 2차 광고 콘텐츠를 제시하는 다른 일례의 스크린 샷(1200)이다. 이 예에서의 2차 광고 콘텐츠는, 관련 콘텐츠(1202)(예를 들면, 사용자가 좋아할 수 있는 유사한 영화)에 대한 메뉴, 1차 콘텐츠(1204)에 있는 것으로 ACR이 인식한 객체에 대한 메뉴 항목(특정한 자동차 브랜드) 또는 추가 정보(1206)에 대한 인터랙티브 메뉴를 포함한다. 따라서, 도 12에 도시된 예는, 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초한 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 13은, 동일한 1차 콘텐츠(1300)에 대한 몇 가지 대안적인 타겟팅 광고를 보여준다. 예시적인 타겟팅 광고는, 관련 웹 사이트(1302)에의 링크, 영화 프리뷰(1304)를 론칭하기 위한 메뉴 옵션, 1차 콘텐츠(1306)에 있는 것으로 식별된 상품에 대한 긴 포맷 클립에의 링크, 짧은 포맷 또는 대안적 클립(1308), 및 벤더 정보 및 벤더가 소재하는 지도 위치(1310) 등 기타 관련 정보를 포함한다. 따라서, 도 13에 도시된 예는, 2차 사용자 장치와 연관된 사용자의 프로필에 기초한 2차 사용자 장치 디스플레이를 나타낼 수 있다.

도 14는 사용자에게 타겟팅 광고를 푸싱하는 처리(1400)의 흐름도이다. 단계(1402)에서, 1차 콘텐츠가 콘텐츠 네트워크 인터페이스를 통해 수신된다. 상술한 바와 같이, 콘텐츠는 케이블 또는 광섬유 등의 유선 인터페이스를 통해 또는 위성 또는 셀룰러 광대역 인터페이스 등의 무선 인터페이스를 통해 라이브 전송으로서 수신될 수 있다.

단계(1404)에서, 상기 수신된 1차 콘텐츠의 속성을 결정하기 위해 상기 수신된 1차 콘텐츠에 대해 콘텐츠 인식이 실행된다. 일부 실시 형태에서, 상기 콘텐츠 인식은, 1차 콘텐츠로부터 이미지 패턴을 추출하여(예를 들면, 자동차 광고는 자동차의 화상 패턴을 포함할 수 있다), 상기 추출된 이미지 패턴을, 로컬에 또는 외부 서버에 저장될 수 있는 참조 이미지 패턴의 라이브러리와 매칭시킴으로써 실행된다.

단계(1406)에서, 상술한 태블릿, 터치 패드 또는 전화 장치 등의 2차 사용자 장치로부터 재생 지시가 수신된다. 재생 지시는, 예를 들어, 2차 사용자 장치에서의 컨트롤과의 사용자의 상호 작용에 기초할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 재생 지시는 자동화로, 즉, 명시적 사용자 상호 작용 없이, 행해질 수 있어, 단순히 1차 사용자 장치는 2차 사용자 장치에서의 재생의 시간적 위치를 알게 될 수 있다.

단계(1408)에서, 상기 재생 지시 및 속성에 기초하여, 1차 콘텐츠는 2차 광고를 이용하여 선택적으로 수정된다. 상술한 바와 같이, 일부 구현 예에서, 상기 수정은 배너로서의 1차 콘텐츠 위에 광고 배너를 오버레이하는 단계를 포함한다. 일부 실시 형태에서, 예를 들면, 도 10 내지 도 13과 관련하여 논의된 바와 같이, 상기 수정은 또한, 사용자가 자신의 2차 사용자 장치에 끌어 올 수 있는 안내 메뉴를 통해 실행될 수 있다.

단계(1410)에서, 상기 선택적으로 수정된 1차 콘텐츠는 사용자에게 표시하기 위해 2차 사용자 장치에 제공된다. 일부 구현 예에서, 사용자가 조회 테이블과 매칭되는 임의의 프로필 속성을 갖지 않으면, 1차 콘텐츠는 통째로(즉, 어떠한 수정도 없이) 사용자에게 전송될 수 있다. 일부 구현 예에서, 상기 선택적인 수정은 로컬 캐시(예를 들어, 하드 드라이브)로부터, 광고 배너, 인터랙티브 애플리케이션, 게임 등일 수 있는, 2차 광고를 검색하는 단계를 포함할 수 있다. 일부 구현 예에서, 상기 선택적인 수정은 로컬 스토리지로부터 콘텐츠 세그먼트(예를 들면, 광고 배너 또는 비디오 클립)를 검색할 수 있고, 상기 콘텐츠 세그먼트를 2차 사용자 장치에 적합한 형식으로 트랜스코딩할 수 있다. 예를 들어, 해상도, 복호화 기능(H.264 또는 VP8 또는 다른 코딩) 등의 표시 특성이 고려된다. 일부 구현 예에서, 상기 논의된 바와 같이, 콘텐츠는 원격 광고 서버(또는 서버들)로부터 페치된다.

상기 논의된 바와 같이, 사용자의 프로필은, 콘텐츠 재생 요청이 요구되는 2차 사용자 장치와 연관될 수 있고, 따라서 2차 광고는 사용자의 프로필에 기초하여 선택된다. 일부 구현 예에서, 1차 콘텐츠의 속성은 2차 광고를 선택하는데 사용될 수 있다.

도 15는 사용자 장치(1500)의 일부의 블록도이다. 모듈(1502)은, 1차 콘텐츠를 수신하기 위한 것이다. 모듈(1504)은, 시퀀스 정보를 저장하기 위한 것이다. 모듈(1506)은, 상기 수신된 1차 콘텐츠를 조회 테이블 내의 엔트리와 매칭시키기 위한 것이다. 모듈(1508)은, 조회 테이블 내의 엔트리에 기초하여 2차 광고를 검색하기 위한 것이다. 모듈(1510)은, 1차 콘텐츠와 2차 광고 콘텐츠에 기초한 타겟팅 광고를 사용자에게 전송하기 위한 것이다. 일부 구현 예에서, 예를 들어, 2차 광고 콘텐츠는 사용자에게 전송하기 이전에 트랜스코딩될 수 있다.

도 16은, 사용자에게 타겟팅 광고를 푸싱하는 또 다른 프로세스(1600)의 흐름도이다.

단계(1602)에서, 광고를 포함하는 라이브 콘텐츠 전송이 셋톱 박스에서 수신된다. 라이브 콘텐츠 전송은 케이블, 위성 또는 다른 적절한 콘텐츠 전송 네트워크로부터 수신될 수 있다.

단계(1604)에서, 복수의 타겟팅 광고를 포함하는 광고 번들이 셋톱 박스에 의해 수신된다. 광고 번들은 콘텐츠 네트워크 연결을 통해 수신될 수 있고, 또는 대안적으로 데이터 네트워크 연결(예를 들어, 케이블 모뎀 연결)을 통해 수신될 수 있으며, 상기 광고 번들을, 대응하는 1차 콘텐츠와 동기화하는 메타데이터 정보를 포함할 수 있다.

단계(1606)에서, 라이브 콘텐츠 전송에 포함된 광고가 식별된다. 일부 구현 예에서, 상기 식별은 상기 이전에 논의된 ACR 기술에 기초하여 실행된다.

단계(1608)에서, 상기 수신된 광고는, 광고의 식별 및 상기 사용자 장치와 연관된 사용자 프로필을 기초로 하여 상기 복수의 타겟팅 광고 중 하나를 포함하도록 수정된다. 상술한 바와 같이, 사용자 프로필은, 미리 등록된 사용자 프로필에 기초할 수 있다.

단계(1610)에서, 상기 수정된 광고는 사용자 장치(예를 들면, 태블릿, 터치 패드 또는 스마트폰)에 송신된다. 상기 수정된 광고는, 예를 들어, 2차 사용자 장치의 디스플레이 사이즈 또는 소프트웨어 플랫폼에 맞게 수정될 수 있다(예를 들면, 사용자 장치가 Apple 장치이면, 플래시로부터 ".mov" 형식으로 변환된다).

도 17은, 2차 사용자 장치로부터 광고 재생 정보를 1차 사용자 장치에 제공하는 처리(1700)의 흐름도이다.

단계(1702)에서, 광고가 1차 사용자 장치로부터 수신된다. 상술한 바와 같이, 광고는 2차 사용자 장치에 전송된 타겟팅 광고일 수 있다.

단계(1704)에서, 상기 수신된 광고의 속성을 결정하기 위해 상기 수신된 광고에 대해 콘텐츠 인식이 실행된다. 각종 콘텐츠 인식 기술, 예를 들면, 앞서 논의된 ACR 기술은 콘텐츠 인식을 실행하는데 사용될 수 있다.

단계(1706)에서는, 2차 장치에서 광고에 대한 재생 정보가 수집된다. 일부 구현 예에서, 상기 수집된 재생 정보는, 상기 수신된 광고와의 사용자 상호 작용 및 상기 수신된 광고의 재생 기간 중 적어도 하나에 관한 것이다. 상기 수집된 재생 정보는, 예를 들어, 사용자의 "클릭"(포인터 기반 장치의 경우) 또는 "터치"(터치 스크린 장치의 경우), 사용자 상호 작용의 빈도, 광고에 관한 추가 정보를 탐구하기 위해서 광고에 매립된 하이퍼링크를 사용자가 클릭했는지의 여부 등에 관한 정보를 포함할 수 있다.

단계(1708)에서는, 상기 수신된 광고의 속성과 상기 재생 정보 중 적어도 하나가 다시 1차 사용자 장치에 제공된다. 상기 수신된 광고의 속성은, 예를 들어, 제2 비디오 콘텐츠 또는 제2 오디오 콘텐츠 또는 오버레이된 배너 또는 인터랙티브 애플리케이션에 포함된 광고를 식별할 수 있다(예를 들어, 도 7 내지 13과 관련하여 논의된 예).

일부 구현 예에서, 상기 수집된 재생 정보는 사용자의 프로필을 업데이트하는데 사용될 수도 있다. 예를 들어, 스포츠를 전혀 시청하지 않는 사용자가 스포츠 기반 상업 광고와 광범위하게 상호 작용할 수 있다. 이러한 경우에, 사용자가 스포츠에 관심이 없음을 초기에 나타내는 사용자 프로필은, 사용자가 일부 스포츠에 관심이 있음을 나타내도록 업데이트될 수 있다(예를 들어, 0 내지 10의 스케일에서, 레벨 0에서 레벨 1로 변경된다).

도 18은, 1차 사용자 장치에 광고 재생 정보를 제공하는 장치(1800)의 블록도이다. 모듈(1802)은, 1차 사용자 장치로부터 광고를 수신하기 위한 것이다. 모듈(1804)은, 상기 수신된 광고의 속성을 결정하기 위해 상기 수신된 광고에 대해 콘텐츠 인식을 실행하기 위한 것이다. 모듈(1806)은, 2차 장치에서 광고에 대한 재생 정보를 수집하기 위한 것이다. 모듈(1808)은, 상기 수신된 광고의 속성 및 상기 재생 정보 중 적어도 하나를 1차 사용자 장치에 제공하기 위한 것이다. 장치(1800)는, 광고 재생 중에 사용자가 볼륨을 줄였는지의 여부와, 광고와 함께 표시된 리소스 위치로 탐색했는지의 여부 등 사용자 상호 작용에 관한 정보를 저장할 수 있다. 도 8 내지 13과 관련하여 미리 설명한 바와 같이, 광고와의 사용자 상호 작용에 기초하여, 프로그램 가이드의 후속 디스플레이가 수정될 수 있다(예를 들면, 관련 타이틀을 포함하도록).

2차 연결 사용자 장치에 타겟팅 광고 콘텐츠를 푸싱하기 위한 몇몇 기술이 개시되었음을 알 것이다. 일부 개시된 실시 형태에서, 2차 광고 콘텐츠는 사전에 수신되거나 필요에 따라 광고 서버로부터 페치되는 광고 번들로부터 선택된다. 2차 광고 콘텐츠 선택은, 2차 사용자 장치와 연관된 사용자 프로필 및/또는 타겟팅 광고 삽입이 트리거되는 1차 콘텐츠에서 식별된 시퀀스에 기초할 수 있다.

상기 개시된 기술이 1차 사용자 장치(예를 들어, 셋톱 박스)에서 또는 2차 사용자 장치(예를 들면, 태블릿, 스마트폰, 제2 텔레비전, 등)에서 자동 콘텐츠 인식을 유리하게 이용한다는 것을 또한 알 것이다. 자동 콘텐츠 인식 기술은 타겟팅 광고를 제공하는 데 사용될 수 있고, 또한 그들의 광고 캠페인의 성공에 관해 광고주에게 피드백을 제공하는 데 사용될 수 있다.

상기 개시된 실시 형태 및 다른 실시 형태, 이 문서에 기술된 모듈 및 기능적 동작(예를 들어, 콘텐츠 네트워크 인터페이스, 조회 테이블, 지문 프로세서, 번들 매니저, 프로필 매니저, 콘텐츠 인식 모듈, 표시 제어기, 사용자 상호 작용 모듈, 피드백 모듈, 재생 지시 모듈, 프로그램 가이드 모듈 등)은, 디지털 전자 회로에서, 또는 이 문서에 개시된 구조 및 그 구조적 등가물을 포함하는, 컴퓨터 소프트웨어, 펌웨어 또는 하드웨어에서, 또는 그들 중 하나 이상의 조합에서 구현될 수 있다. 상기 개시된 실시 형태 및 다른 실시 형태는, 데이터 처리 장치에 의한 실행을 위해, 또는 데이터 처리 장치의 동작을 제어하기 위해, 하나 이상의 컴퓨터 프로그램 제품, 즉 컴퓨터 판독 가능 매체 상에 인코딩된 컴퓨터 프로그램 명령의 하나 이상의 모듈로서 구현될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는, 머신-판독 가능한 스토리지 장치, 머신-판독 가능 스토리지 기판, 메모리 장치, 머신-판독 가능 전파 신호를 달성하는 물질의 조성물, 또는 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있다. 용어 "데이터 처리 장치"는, 프로그램 가능 프로세서, 컴퓨터, 또는 다중 프로세서 또는 컴퓨터를 예시적으로 포함하여, 데이터를 처리하기 위한 모든 장치, 디바이스, 및 머신을 포함한다. 상기 장치는, 하드웨어 이외에, 해당의 컴퓨터 프로그램을 위한 실행 환경을 생성하는 코드, 예를 들면, 프로세서 펌웨어, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 운영 체제, 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 구성하는 코드를 포함할 수 있다. 전파 신호는, 인위적으로 생성된 신호, 예를 들어, 머신-생성의 전기, 광학 또는 전자기 신호인데, 이는 적절한 수신 장치로의 전송을 위한 정보를 인코딩하도록 생성된다.

컴퓨터 프로그램(또한, 프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 애플리케이션, 스크립트, 또는 코드라고도 알려짐)은, 컴파일되거나 해석된 언어를 포함하는 임의의 형태의 프로그래밍 언어로 기록될 수 있으며, 단독 프로그램으로서 또는 모듈, 컴포넌트, 서브 루틴, 또는 컴퓨팅 환경에서 사용하기에 적합한 다른 유닛으로서 전개되는 것을 포함하여, 임의의 형태로 전개될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은, 파일 시스템 내의 파일에 반드시 해당하지는 않는다. 프로그램은, 다른 프로그램 또는 데이터(예를 들어, 마크업 언어 문서에 저장된 하나 이상의 스크립트)를 보유하고 있는 파일의 일부 내에, 해당 프로그램 전용의 단일 파일 내에, 또는 다수의 협력 파일들(예를 들면, 하나 이상의 모듈, 서브 프로그램, 또는 코드의 일부를 저장하는 파일들) 내에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은, 하나의 컴퓨터에서, 또는 하나의 사이트에 위치하거나 다중 장소에 걸쳐 분산되어 있으며 통신 네트워크에 의해 상호 접속되는 다수의 컴퓨터 상에서 실행되도록 구성될 수 있다.

이 문서에 기술된 프로세스 및 논리 흐름은, 입력 데이터를 조작하여 출력을 생성함으로써 기능을 실행하도록 하나 이상의 컴퓨터 프로그램을 실행하는 하나 이상의 프로그래밍 가능한 프로세서에 의해 실행될 수 있다. 프로세스 및 논리 흐름은, 또한 특정 용도의 논리 회로, 예를 들면 FPGA(필드 프로그래머블 게이트 어레이) 또는 ASIC(주문형 집적 회로)로서 구현될 수 있다.

컴퓨터 프로그램의 실행에 적합한 프로세서는, 예로서, 범용 및 특정 용도의 마이크로프로세서 둘 다 및 임의의 종류의 디지털 컴퓨터의 임의의 하나 이상의 프로세서를 포함한다. 일반적으로, 프로세서는 판독 전용 메모리 또는 랜덤 액세스 메모리나 이들 모두로부터 명령 및 데이터를 수신하게 된다. 컴퓨터의 필수 요소는, 명령을 실행하기 위한 프로세서 및 명령 및 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 장치이다. 일반적으로, 컴퓨터는 또한, 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 스토리지 장치, 예를 들면, 자기, 광 자기 디스크, 또는 광 디스크를 포함하거나, 이들로부터 데이터를 수신하거나 이들로 데이터를 전송하거나, 이들 둘 다를 행하도록 동작 가능하게 결합된다. 그러나, 컴퓨터는 그러한 장치를 가질 필요는 없다. 컴퓨터 프로그램 명령 및 데이터를 저장하기에 적합한 컴퓨터 판독 가능 매체는, 예를 들어, 반도체 메모리 장치, 예를 들면, EPROM, EEPROM, 및 플래시 메모리 장치; 자기 디스크, 예를 들면, 내부 하드 디스크 또는 이동식 디스크; 광 자기 디스크; 및 CD ROM 및 DVD-ROM 디스크를 예로서 포함하는, 모든 형태의 비휘발성 메모리, 매체 및 메모리 장치를 포함한다. 프로세서 및 메모리는, 특정 목적 논리 회로에 의해 보충되거나, 특정 목적 논리 회로에 통합될 수 있다.

이 특허 문헌은 많은 세부 사항을 포함하지만, 이들은 청구되거나 청구될 발명의 범위를 제한하는 것으로 해석되어서는 안 되며, 오히려 특정 실시 형태에 특정한 특징의 설명으로서 해석된다. 개별 실시 형태들의 문맥에서 이 문서에서 설명되는 특정 기능은 또한, 단일 실시 형태에서 조합하여 구현될 수 있다. 반대로, 단일 실시 형태의 문맥에서 설명되는 다양한 특징은 또한, 개별적으로 복수의 실시 형태로 또는 임의의 적합한 서브 조합으로 구현될 수 있다. 또한, 기능들이 특정 조합에서 작용하는 것으로 위에 설명되고 심지어 처음에 그와 같이 주장될 수 있지만, 청구된 조합으로부터의 하나 이상의 기능은, 일부 경우에는, 조합으로부터 삭제될 수 있고, 청구된 조합은 서브 조합 또는 서브 조합의 변형에 관한 것일 수 있다. 마찬가지로, 동작들이 특정 순서로 도면에 표시되지만, 이는 바람직한 결과를 달성하기 위해, 그러한 동작들이 도시된 특정 순서 또는 순차적 순서로 실행되어야 하거나, 도시된 모든 동작들이 실행되어야 하는 것을 요구하는 것으로서 이해되어서는 안 된다.

단지 몇 가지 예 및 구현이 개시된다. 상기 기재된 실시 예 및 구현 예와 다른 구현 예에 대한 변형, 수정 및 개선이, 개시된 내용에 기초하여 이루어질 수 있다.

Claims (28)

1차 사용자 장치에서의 1차 콘텐츠와 관련하여 2차 사용자 장치를 조작하는 사용자에게 광고 콘텐츠를 제공하는 방법으로서,
콘텐츠 네트워크 인터페이스를 통해, 1차 사용자 장치에서 1차 콘텐츠를 수신하는 단계;
상기 수신된 1차 콘텐츠의 비디오 시퀀스를 인식하기 위해 상기 수신된 1차 콘텐츠로부터 오디오 콘텐츠를 추출하고 상기 추출된 오디오 콘텐츠를 오디오 지문 정보의 라이브러리와 매칭시키는 단계;
상기 2차 사용자 장치로부터 재생 지시를 수신하는 단계;
상기 재생 지시 및 상기 인식된 비디오 시퀀스에 기초하여, 2차 콘텐츠를 사용하여 상기 1차 콘텐츠를 선택적으로 수정하는 단계; 및
상기 선택적으로 수정된 1차 콘텐츠를 상기 사용자에게 표시하기 위해 상기 2차 사용자 장치에 제공하는 단계
를 포함하는 광고 콘텐츠 제공 방법.

제1항에 있어서,
상기 사용자의 프로필 그리고 상기 수신된 1차 콘텐츠의 상기 인식된 비디오 시퀀스 중 적어도 하나에 기초하여 상기 2차 콘텐츠를 선택하는 단계;
를 더 포함하는 광고 콘텐츠 제공 방법.

제1항에 있어서,
상기 1차 콘텐츠를 수신하기 이전의 시간에, 상기 2차 콘텐츠를 포함하는 광고 세트를 수신하는 단계; 및
상기 1차 사용자 장치에서의 스토리지 매체에 상기 광고 세트를 저장하는 단계
를 더 포함하는 광고 콘텐츠 제공 방법.

제3항에 있어서,
상기 광고 세트는, 상기 콘텐츠 네트워크 인터페이스와는 다른 데이터 네트워크 인터페이스를 통해 수신되는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

제1항 내지 제4항 중 어느 한 항에 있어서,
상기 2차 콘텐츠를 이용하여 상기 1차 콘텐츠를 선택적으로 수정하는 단계는,
상기 1차 콘텐츠 위에 광고 배너를 오버레이(overlay)하는 단계;
로컬에 저장된 캐시로부터 상기 2차 콘텐츠를 검색하는 단계
를 포함하는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

제5항에 있어서,
상기 1차 콘텐츠의 선택적 수정은,
로컬 스토리지로부터 콘텐츠 세그먼트를 검색하는 단계; 및
상기 2차 사용자 장치의 디스플레이 특성에 기초하여, 상기 콘텐츠 세그먼트를 트랜스코딩하여, 상기 2차 콘텐츠를 생성하는 단계
를 포함하는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

제5항에 있어서,
상기 1차 콘텐츠의 선택적 수정은,
원격 광고 서버로부터 콘텐츠 세그먼트를 페칭(fetching)하는 단계; 및
상기 페칭된 콘텐츠에 기초하여 상기 2차 콘텐츠를 생성하는 단계
를 포함하는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

제7항에 있어서,
상기 페칭하는 단계는,
상기 2차 사용자 장치의 디스플레이 특성 및 상기 수신된 1차 콘텐츠의 속성을 상기 원격 광고 서버에 제공하는 단계
를 더 포함하는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

제1항 내지 제4항 중 어느 한 항에 있어서,
상기 1차 콘텐츠와 연관된 메타데이터를 수신하고 상기 수신된 메타데이터로부터 키워드를 추출하는 단계
를 더 포함하는, 광고 콘텐츠 제공 방법.

컴패니언(companion) 사용자 장치를 조작하는 사용자에게 타겟팅 광고를 제공하기 위한 장치로서,
1차 콘텐츠를 수신하도록 구성된 콘텐츠 네트워크 인터페이스;
오디오 지문 정보를 저장하는 오디오 지문 데이터베이스;
상기 수신된 1차 콘텐츠에서 오디오 콘텐츠를 추출하여 디지털 지문을 구성하고 상기 추출된 디지털 지문을 상기 오디오 지문 정보와 비교하여 상기 1차 콘텐츠의 비디오 시퀀스를 인식하는 지문 프로세서(fingerprint processor);
2차 장치로부터 재생 지시를 수신하는 재생 지시 모듈;
상기 재생 지시 및 상기 인식된 비디오 시퀀스에 기초하여, 2차 콘텐츠를 사용하여 상기 1차 콘텐츠를 수정하는 모듈; 그리고
상기 수정된 1차 콘텐츠를 디스플레이를 위해 상기 2차 장치에 제공하는 표시 제어기
를 포함하는 타겟팅 광고 제공 장치.

제10항에 있어서,
상기 1차 콘텐츠는 상기 2차 장치의 디스플레이 특성에 따라 수정되는, 타겟팅 광고 제공 장치.

제10항에 있어서,
상기 2차 콘텐츠는, 상기 1차 콘텐츠 위에 오버레이될 수 있는 배너, 애플리케이션 및 게임 중 적어도 하나를 포함하는, 타겟팅 광고 제공 장치.

제10항 내지 제12항 중 어느 한 항에 있어서,
상기 콘텐츠 네트워크 인터페이스가, 상기 오디오 지문 정보 및 복수의 2차 콘텐츠를 수신하도록 더 구성되는, 타겟팅 광고 제공 장치.

코드가 저장되어 있는 컴퓨터 판독 가능 프로그램 저장 매체로서,
상기 코드는, 프로세서에 의해 실행될 때, 상기 프로세서로 하여금, 제1항 내지 제4항 중 어느 한 항의 광고 콘텐츠 방법을 구현하게 하는,
컴퓨터 판독 가능 프로그램 저장 매체.

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