KR101397185B1 - 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법 - Google Patents

광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명에 따른 광고 관리 시스템은 광고 집행 효율성을 기초로 관리 대상 광고주를 선정하는 관리 대상 광고주 선정부, 복수의 검색어 중 관리 대상 검색어를 선정하는 관리 대상 검색어 선정부, 상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 대체 후보군 선정부, 그리고 상기 관리 대상 광고주의 광고비를 고려하여 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 대체 검색어 결정부를 포함한다.

Description

광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법{SYSTEM AND METHOD OF MANAGING ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법에 관한 것이다.
인터넷 사용자는 포털 사이트(portal site) 등에서 관심 있는 업체 등을 검색하고, 검색된 업체의 정보를 제공받을 수 있다. 이때 사용자의 검색은 관심 있는 업체와 관련된 검색어(keyword)를 다양하게 입력함으로써 수행될 수 있다. 즉, 사용자가 업체에 관련된 검색어를 입력하면, 포털 사이트 등은 사용자가 입력한 검색어와 관련된 검색 결과 목록을 사용자에게 제공한다.
이와 관련하여 포털 사이트 등의 검색 제공 사업자는 사용자가 입력하는 검색어를 이용하여 관련 업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법인 검색어 광고(keyword advertising)를 영업에 활용하고 있다.
이러한 검색어 광고는 입찰 경쟁 방식으로 광고 대상을 결정하는 경우가 많다. 즉 광고주는 원하는 검색어에 대하여 입찰에 응한다. 사용자의 클릭이 발생하는 경우에 광고주의 광고비가 소진되는 클릭당 비용(cost per click, CPC) 광고 시스템에서, 해당 검색어에 대하여 낙찰을 받은 광고주는 클릭당 단가(pay per click, PPC)와 클릭수를 곱한 값을 광고비로써 지불한다.
그러나 이러한 광고 시스템에서 광고주에게 광고 의사가 있더라도 클릭당 단가 설정에 실패하거나 경쟁 광고주 대비 보유 광고비가 낮을 경우 가격 경쟁에서 우위를 차지하지 못하여 광고 노출에 실패할 수 있다. 즉 광고주의 광고비와 기대 광고 효과에 적합한 검색어를 선정하지 못하면 효율적인 광고 집행이 어렵다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 광고주가 보유한 광고비 범위 내에서 기대하는 광고 효과를 만족시키는 검색어를 추천하는 것이다.
본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템은 광고 집행 효율성을 기초로 관리 대상 광고주를 선정하는 관리 대상 광고주 선정부, 복수의 검색어 중 관리 대상 검색어를 선정하는 관리 대상 검색어 선정부, 상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 대체 후보군 선정부, 그리고 상기 관리 대상 광고주의 광고비를 고려하여 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 대체 검색어 결정부를 포함한다.
상기 관리 대상 광고주 선정부는, 광고 소진 비율 및 노출 검색어 비율을 기초로 상기 광고 집행 효율성을 산정할 수 있다.
상기 광고 소진 비율은 광고비 소진 금액을 광고비 충전 금액으로 나눈 값이며, 상기 노출 검색어 비율은 과금 검색어 수를 입찰 검색어 수로 나눈 값일 수 있다.
상기 관리 대상 검색어 선정부는, 상기 복수의 검색어 중 미노출 광고주 수가 기준 이상인 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정할 수 있다.
상기 미노출 광고주 수는, 입찰 광고주 수에서 노출 광고주 수를 뺀 값일 수 있다.
상기 대체 검색어 결정부는, 상기 관리 대상 광고주의 희망 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정할 수 있다.
상기 대체 검색어 결정부는, 광고 효과를 더 고려하여 상기 대체 검색어를 결정할 수 있다.
상기 대체 검색어 결정부는, 상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정할 수 있다.
상기 대체 후보군 선정부는, 사용자 단말의 검색 이력 및 광고주의 요구 중 적어도 하나를 고려하여 상기 대체 후보군을 선정할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 시스템은 광고 집행 효율성을 기초로 관리 대상 광고주를 선정하는 관리 대상 광고주 선정부, 복수의 검색어 중 관리 대상 검색어를 선정하는 관리 대상 검색어 선정부, 상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 대체 후보군 선정부, 그리고 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 대체 검색어 결정부를 포함한다.
상기 관리 대상 광고주 선정부는, 광고 소진 비율 및 노출 검색어 비율을 기초로 상기 광고 집행 효율성을 산정할 수 있다.
상기 관리 대상 검색어 선정부는, 상기 복수의 검색어 중 미노출 광고주 수가 기준 이상인 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 방법은 광고 관리 시스템이 광고주 단말에게 대체 검색어를 추천하여 광고를 관리하는 방법으로서, 광고 집행 효율성을 기초로 관리 대상 광고주를 선정하는 단계, 복수의 검색어 중 관리 대상 검색어를 선정하는 단계, 상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 단계, 그리고 상기 관리 대상 광고주의 광고비를 고려하여 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 단계를 포함한다.
상기 관리 대상 광고주를 선정하는 단계는, 광고 소진 비율 및 노출 검색어 비율을 기초로 상기 광고 집행 효율성을 산정하는 단계, 그리고 상기 광고 집행 효율성이 기준 이하인 광고주를 상기 관리 대상 광고주로 선정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 관리 대상 검색어를 선정하는 단계는, 상기 복수의 검색어 각각에 대하여 입찰 광고주 수에서 노출 광고주 수를 뺀 값인 미노출 광고주 수를 산정하는 단계, 그리고 상기 복수의 검색어 중 상기 미노출 광고주 수가 기준 이상인 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 대체 검색어를 결정하는 단계는, 상기 관리 대상 광고주의 희망 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 대체 검색어를 결정하는 단계는, 상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 한 실시예에 따르면 광고주가 보유한 광고비 범위 내에서 기대하는 광고 효과를 만족시키는 검색어를 추천함으로써, 광고주의 만족도를 증진시키는 것이다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템이 동작하는 환경의 블록도이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템의 블록도이다.
도 3은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 방법의 흐름도이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "…기", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도면을 참고하여 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템 및 광고 관리 방법에 대하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템이 동작하는 환경의 블록도이다.
광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)로부터 검색어에 대한 광고 입찰을 수신하여 노출될 광고를 결정하여 사용자 단말(300)에게 광고를 제공하는 서버로서, 광고주 단말(200)의 과거 광고 집행 이력에 기초하여 광고 집행 효율성을 산정하고 일정 수준 이하의 광고 집행 효율성을 갖는 광고주 단말(200)에게 광고 효과를 만족시키는 대체 검색어를 추천한다.
여기서 광고주 단말(200)은 광고주가 네트워크를 통하여 광고 관리 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
또한 사용자 단말(300)은 광고를 제공받는 사용자가 네트워크를 통하여 광고 관리 시스템(100)에 접속하고 통신하는 장치이며, 예를 들어 컴퓨터, 개인 휴대용 정보 단말기(Personal Digital Assistant, PDA), 이동 통신 단말기 및 텔레비전(television, TV)등 다양한 통신 장치가 사용될 수 있다.
이제 광고 관리 시스템(100)에 대하여 상세하게 설명한다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따른 광고 관리 시스템의 블록도이다.
도 2를 참고하면, 광고 관리 시스템(100)은 관리 대상 광고주 선정부(110), 관리 대상 검색어 선정부(120), 대체 후보군 선정부(130) 및 대체 검색어 결정부(140)를 포함한다.
관리 대상 광고주 선정부(110)는 광고주 단말(200)로부터 광고 집행 이력에 대한 정보를 수신하여, 광고주 단말(200)의 광고 집행 효율성을 산정하여 이를 기초로 관리 대상 광고주를 선정한다. 이때, 관리 대상 광고주 선정부(110)는 광고주 단말(200)의 광고비 소진 비율 및 과금 검색어 비율을 기초로 광고 집행 효율성을 산정한다. 광고 집행 효율성(E)은 다음 수학식 1과 같이 산정될 수 있다.
[수학식 1]
E=α*Z1+β*Z2
여기서, α+ β=1이며, α 및 β는 정책 및 중요도에 따라 변동 가능한 상수값이다. 또한 Z1은 광고비 소진 비율이며, Z2는 노출 검색어 비율이며, 다음 수학식 2 및 수학식 3과 같이 표현된다.
[수학식 2]
Figure 112012018305453-pat00001
[수학식 3]
Figure 112012018305453-pat00002
이때, Z1, Z2는 변수간의 스케일을 맞추기 위하여 평균이 0이고 분산이 1인 표준화를 수행한 값일 수 있다. 또한 입찰 검색어는 광고주 단말(200)이 구매한 검색어이며, 과금 검색어는 광고주 단말(200)에게 과금이 발생한 검색어를 의미한다.
수학식 1과 같이 광고 소진액 대비 광고 충전액의 비율이 높으면, 광고비를 충분히 소진하고 있지 못하여 광고 집행 효율성이 낮으며, 과금 검색어 대비 입찰 검색어가 많으면 입찰한 검색어 중 일부만 입찰 경쟁에서 우위를 차지하기 때문에 광고 집행 효율성이 낮다고 판단된다.
이와 같이 산정된 광고주 집행 효율성의 예시는 다음 표 1과 같다.
광고주 단말 광고 집행 효율성
Pa 0.95
Pb 0.32
Pc 0.99
Pd 0.01
Pe 0.25
표 1을 참고하면 광고 집행 효율성이 높은 순서는 광고주 단말 Pc, Pa, Pb, Pe 및 Pd 이다. 여기서 관리 대상 광고주 선정부(110)는 광고 관리 정책에 따라 정해지는 특정한 광고 집행 효율성 이하인 광고주 단말을 관리 대상으로 선정한다.
관리 대상 검색어 선정부(120)는 복수의 검색어 중에서 대체 검색어가 필요한 검색어를 관리 대상 검색어로 선정한다. 이때 관리 대상 검색어 선정부(120)는 일정한 기간 동안 복수의 검색어 각각에 대하여 입찰 광고주 수에서 노출 광고주 수를 뺀 값인 미노출 광고주 수를 산정하여, 기준 이상의 미노출 광고주 수를 갖는 검색어를 관리 대상 검색어로 선정할 수 있다.
검색어 노출광고주수 입찰광고주수 미노출광고주수
Ka 7 10 3
Kb 5 10 5
Kc 7 16 9
Kd 8 20 12
Ke 6 7 1
표 2는 검색어 Ka, Kb, Kc, Kd 및 Ke에 대하여 노출 광고주 수, 입찰 광고주 수 및 미노출 광고주 수를 기재하고 있다. 표 2를 참고하면, 검색어 Ka에 입찰한 광고주 중 3명은 광고가 노출되지 않았으며, 검색어 Kb에 입찰한 광고주 중 5명은 광고가 노출되지 않았고, 검색어 Kc에 입찰한 광고주 중 9명은 광고가 노출되지 않았으며, 검색어 Kd에 입찰한 광고주 중 12명은 광고가 노출되지 않았고, 검색어 Ke에 입찰한 광고주 중 1명은 광고가 노출되지 않았다.
대체 후보군 선정부(130)는 관리 대상 검색어 선정부(120)가 선정한 관리 대상 검색어에 대한 연관 검색어를 대체 후보군으로서 선정한다. 이때 연관 검색어는 사용자 단말(300)의 검색 이력 및 광고주 단말(200)의 요구에 따라 결정될 수 있다. 즉 사용자 단말(300)이 검색어 Ka를 검색한 후 검색어 Kb를 검색하였으며, 검색어 Kb가 광고주 단말(200)의 업종에 맞으면 검색어 Kb를 검색어 Ka의 대체 후보군으로 선정할 수 있다.
대체 검색어 결정부(140)는 관리 대상 광고주에 대하여 대체 후보군 선정부(130)가 선정한 대체 후보군에서 관리 대상 검색어를 대체할 대체 검색어를 결정하고 해당 관리 대상 광고주 단말에게 대체 검색어를 추천한다. 이때, 대체 검색어 결정부(140)는 대체 후보군에 속한 검색어들의 노출 순위 별 클릭당 단가 및 클릭수 정보를 획득하여 이중에서 관리 대상 광고주가 희망하는 클릭당 단가와 노출 최후 순위의 클릭수를 만족하는 검색어를 대체 검색어를 결정한다. 이에 대하여 상세하게 설명한다.
Figure 112012018305453-pat00003
표 3을 참고하면 검색어 Ka가 관리 대상 검색어인 경우 대체 후보군은 검색어 Kf, Kg 및 Kh이다. 검색어 Kf, Kg 및 Kh 각각의 노출 1순위 에서 노출 5순위까지 클릭당 단가 및 클릭수가 기재되어 있다. 이때 각 검색어에 대한 각 순위에서의 예상 광고비는 클릭당 단가와 클릭수를 곱한 값이다. 예를 들어, 검색어 Ka에 대한 대체 후보군인 검색어 Kf의 예상 광고비는 노출 1순위는 48,600원, 2순위는 36,400원, 3순위는 32,500원, 4순위는 31,850원 및 5순위는 24,000원이다. 또한 관리 대상 검색어 Kb에 대한 대체 후보군은 검색어 Ki, Kj 및 Kk이며, 검색어 Ki, Kj 및 Kk 각각의 노출 1순위에서 노출 5순위까지의 클릭당 단가 및 클릭수가 기재되어 있다. 이러한 클릭당 단가 및 클릭수는 각 대체 후보군에 속한 검색어의 실측값이다.
관리 대상 광고주 관리 대상 검색어 광고주 희망 클릭당 단가 노출 최후 순위의 클릭수
광고주Pa Ka 300 40
광고주Pb Kb 480 70
광고주Pc Ka 180 40
표 4를 참고하면, 관리 대상 광고주 Pa, Pb 및 Pc 각각에 대하여 관리 대상 검색어가 Ka, Kb 및 Ka가 존재하는 경우를 기재하고 있다. 예를 들어, 관리 대상 광고주 Pa는 관리 대상 검색어 Ka에 대하여 입찰을 참가하였으나 광고주가 희망한 클릭당 단가는 300원으로서 관리 대상 검색어 Ka의 노출 최후 순위 입찰가보다 낮아 미노출되었다. 이때, 관리 대상 검색어 Ka의 노출 최후 순위의 클릭수는 40이다.
이때, 대체 검색어 결정부(140)는 관리 대상 검색어에 대한 대체 후보군 중에서 관리 대상 광고주의 희망 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지며, 클릭수가 최후 순위의 클릭수보다 많은 검색어를 대체 검색어로 선정한다.
예를 들어 관리 대상 광고주 Pa에 대하여 관리 대상 검색어 Ka의 대체 검색어를 결정한다면, 관리 대상 검색어 Ka의 대체 후보군인 검색어 Kf, Kg 및 Kh 중에서 클릭당 단가가 300원 이하이고, 클릭수가 40회 이상인 검색어를 대체 검색어로 결정한다.
Figure 112012018305453-pat00004
표 5를 참고하면, 관리 대상 광고주 Pa의 관리 대상 검색어 Ka에 대한 대체 검색어는 검색어 Kg의 1순위 내지 5순위이며, 검색어 Kh의 1순위 및 2순위이다.
또한 관리 대상 광고주 Pc에 대하여 관리 대상 검색어 Ka의 대체 검색어를 결정한다면, 관리 대상 검색어 Ka의 대체 후보군인 검색어 Kf, Kg 및 Kh 중에서 클릭당 단가가 180원 이하이고, 클릭수가 40회 이상인 검색어를 대체 검색어로 결정한다.
Figure 112012018305453-pat00005
표 6을 참고하면, 관리 대상 광고주 Pc의 관리 대상 검색어 Ka에 대한 대체 검색어는 검색어 Kg의 4순위 및 5순위이며, 검색어 Kh의 1순위 및 2순위이다.
광고주 단말(200)은 이와 같이 결정된 대체 검색어를 추천받으면, 광고주가 보유한 광고비 범위 내에서 기대하는 광고 효과를 만족시키는 검색어를 선택할 수 있어 광고주의 만족도를 증진시킬 수 있다.
이제 도 3을 참고하여 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 방법을 설명한다.
도 3은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 관리 방법의 흐름도이다.
도 3을 참고하면, 광고 관리 시스템(100)은 관리 대상 광고주를 선정한다(S310). 상세하게는 광고 관리 시스템(100)은 광고주 단말(200)의 광고 집행 이력 정보를 기초로 광고주 단말(200)의 광고 집행 효율성을 산정하여, 일정한 수준 이하의 광고 집행 효율성을 가진 광고주 단말(200)을 관리 대상 광고주로 선정한다. 이때, 광고 집행 효율성은 광고비 소진 금액, 광고비 충전 금액, 과금 검색어 수 및 입찰 검색어 수를 기초로 결정될 수 있다.
이어서 광고 관리 시스템(100)은 관리 대상 검색어를 선정한다(S320). 즉, 광고 관리 시스템(100)은 복수의 검색어 각각에 대하여 노출 광고주 수와 입찰 광고주 수를 기초로 미노출 광고주 수를 산정하여, 일정 수준 이상의 미노출 광고주 수를 갖는 검색어를 관리 대상 검색어로 선정한다.
광고 관리 시스템(100)은 관리 대상 검색어에 대하여 대체 후보군을 선정한다(S330). 이때 대체 후보군은 사용자 단말(300)의 검색 이력 및 광고주 단말(200)의 요구를 반영할 수 있다.
그러고 광고 관리 시스템(100)은 대체 후보군 중 광고주 단말(200)이 희망하는 클릭당 단가 및 노출 최후 순위의 클릭수를 만족하는 검색어를 대체 검색어로 결정한다(S340).
그 후 광고 관리 시스템(100)은 해당 관리 대상 광고주 단말(200)에게 대체 검색어를 추천한다(S350).
이상에서 설명한 본 발명의 실시예는 장치 및 방법을 통해서만 구현이 되는 것은 아니며, 본 발명의 실시예의 구성에 대응하는 기능을 실현하는 프로그램 또는 그 프로그램이 기록된 기록 매체를 통해 구현될 수도 있다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였지만 본 발명의 권리범위는 이에 한정되는 것은 아니고 다음의 청구범위에서 정의하고 있는 본 발명의 기본 개념을 이용한 당업자의 여러 변형 및 개량 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

Claims (17)

  1. 광고주별로 광고 입찰 및 집행 이력을 분석하여, 광고주별 광고 집행 효율성을 계산하고, 광고 관리 정책에 따라 정해지는 기준값 이하의 광고 집행 효율성을 갖는 광고주를 관리 대상 광고주로 선정하는 관리 대상 광고주 선정부,
    노출 정보를 분석하여, 복수의 검색어 중 다른 검색어로의 대체 추천 대상이 되는 관리 대상 검색어를 선정하는 관리 대상 검색어 선정부,
    상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 대체 후보군 선정부, 그리고
    상기 관리 대상 광고주가 선택한 적어도 하나의 검색어 중에서 상기 관리 대상 검색어에 해당하는 검색어가 있는 경우, 상기 관리 대상 광고주의 광고비를 고려하여 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 대체 검색어 결정부
    를 포함하고,
    상기 대체 검색어 결정부는 상기 관리 대상 광고주에게 상기 대체 검색어를 추천하고,
    상기 관리 대상 광고주 선정부는
    해당 광고주의 광고비 충전액을 광고비 소진액으로 나눈 제1값, 그리고 해당 광고주가 입찰한 검색어 수를 집행되어 과금이 발생한 검색어 수로 나눈 제2값 중 적어도 하나를 기초로 해당 광고주의 광고 집행 효율성을 계산하는 광고 관리 시스템.
  2. 제1항에서,
    상기 관리 대상 광고주 선정부는,
    가중치를 적용한 상기 제1값 및 가중치를 적용한 상기 제2값을 합친 값을 상기 광고 집행 효율성으로 산정하는 광고 관리 시스템.
  3. 삭제
  4. 제1항에서,
    상기 관리 대상 검색어 선정부는,
    상기 복수의 검색어 중 기준 수 이상의 미노출 광고주 수를 갖는 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정하는 광고 관리 시스템.
  5. 제4항에서,
    상기 미노출 광고주 수는,
    입찰 광고주 수에서 노출 광고주 수를 뺀 값인 광고 관리 시스템.
  6. 제1항에서,
    상기 대체 검색어 결정부는,
    상기 관리 대상 광고주의 희망 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 광고 관리 시스템.
  7. 제1항에서,
    상기 대체 검색어 결정부는,
    광고 효과를 더 고려하여 상기 대체 검색어를 결정하는 광고 관리 시스템.
  8. 제7항에서,
    상기 대체 검색어 결정부는,
    상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 광고 관리 시스템.
  9. 제1항에서,
    상기 대체 후보군 선정부는,
    사용자 단말의 검색 이력 및 광고주의 요구 중 적어도 하나를 고려하여 상기 대체 후보군을 선정하는 광고 관리 시스템.
  10. 광고주별로 광고 입찰 및 집행 이력을 분석하여, 광고주별 광고 집행 효율성을 계산하고, 광고 관리 정책에 따라 정해지는 기준 이하의 광고 집행 효율성을 갖는 광고주를 관리 대상 광고주로 선정하는 관리 대상 광고주 선정부,
    노출 정보를 분석하여 복수의 검색어 중 다른 검색어로의 대체 추천 대상이 되는 관리 대상 검색어를 선정하는 관리 대상 검색어 선정부,
    상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 대체 후보군 선정부, 그리고
    상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어로 결정하는 대체 검색어 결정부
    를 포함하고,
    상기 대체 검색어 결정부는 상기 관리 대상 검색어를 선택한 상기 관리 대상 광고주에게 상기 대체 검색어를 추천하고,
    상기 관리 대상 광고주 선정부는
    해당 광고주의 광고비 충전액을 광고비 소진액으로 나눈 제1값, 그리고 해당 광고주가 입찰한 검색어 수를 집행되어 과금이 발생한 검색어 수로 나눈 제2값 중 적어도 하나를 기초로 해당 광고주의 광고 집행 효율성을 계산하는 광고 관리 시스템.
  11. 제10항에서,
    상기 관리 대상 광고주 선정부는,
    가중치를 적용한 상기 제1값 및 가중치를 적용한 상기 제2값의 합을 상기 광고 집행 효율성으로 산정하는 광고 관리 시스템.
  12. 제10항에서,
    상기 관리 대상 검색어 선정부는,
    상기 복수의 검색어 중 기준 수 이상의 미노출 광고주 수를 갖는 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정하는 광고 관리 시스템.
  13. 광고 관리 시스템이 광고주 단말에게 대체 검색어를 추천하여 광고를 관리하는 방법으로서,
    광고주별로 광고 입찰 및 집행 이력을 분석하여, 광고주별 광고 집행 효율성을 계산하는 단계,
    광고 관리 정책에 따라 정해지는 기준 이하의 광고 집행 효율성을 갖는 광고주를 관리 대상 광고주로 선정하는 단계,
    노출 정보를 분석하여 복수의 검색어 중 다른 검색어로의 대체 추천 대상이 되는 관리 대상 검색어를 선정하는 단계,
    상기 관리 대상 검색어의 대체 후보군을 선정하는 단계,
    상기 관리 대상 광고주의 광고비를 고려하여 상기 대체 후보군에 속하는 적어도 하나의 검색어 중 상기 관리 대상 검색어에 대한 대체 검색어를 결정하는 단계, 그리고
    상기 관리 대상 검색어를 선택한 상기 관리 대상 광고주에게 상기 대체 검색어를 추천하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고주별 광고 집행 효율성을 계산하는 단계는
    해당 광고주의 광고비 충전액을 광고비 소진액으로 나눈 제1값, 그리고 해당 광고주가 입찰한 검색어 수를 집행되어 과금이 발생한 검색어 수로 나눈 제2값 중 적어도 하나를 기초로 해당 광고주의 광고 집행 효율성을 계산하는 광고 관리 방법.
  14. 삭제
  15. 제13항에서,
    상기 관리 대상 검색어를 선정하는 단계는,
    상기 복수의 검색어 각각에 대하여 입찰 광고주 수에서 노출 광고주 수를 뺀 값인 미노출 광고주 수를 산정하는 단계, 그리고
    상기 복수의 검색어 중 기준 수 이상의 상기 미노출 광고주 수를 갖는 검색어를 상기 관리 대상 검색어로 선정하는 단계
    를 포함하는 광고 관리 방법.
  16. 제13항에서,
    상기 대체 검색어를 결정하는 단계는,
    상기 관리 대상 광고주의 희망 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 관리 방법.
  17. 제13항에서,
    상기 대체 검색어를 결정하는 단계는,
    상기 관리 대상 검색어에 대한 노출 최후 순위의 클릭수보다 많은 클릭수를 갖는 검색어를 상기 대체 검색어로 결정하는 단계
    를 포함하는 광고 관리 방법.
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