KR100932318B1 - 웹 검색 기술 및 웹 컨텐트와 결합된 후원 검색 목록의매칭 및 랭킹 - Google Patents
웹 검색 기술 및 웹 컨텐트와 결합된 후원 검색 목록의매칭 및 랭킹 Download PDFInfo
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Abstract
Description
Claims (29)
- 컴퓨터 네트워크를 이용하는 검색자로부터의 검색 요청에 대응하여 검색 결과 목록을 생성하는 방법으로서,후원된 컨텐트를 가지는 복수의 제1 검색 목록을 포함하는 제1 데이터베이스를 유지하는 단계;일반 웹 컨텐트를 포함하는 자료들을 포함하는 제2 데이터베이스를 유지하는 단계;상기 검색자로부터 검색 요청을 수신하는 단계;상기 제1 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제1 검색 목록 집합을, 상기 제2 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제2 검색 목록 집합을 식별하는 단계;상기 제1 검색 목록 집합으로부터 각 목록에 대한 신뢰도 점수를 결정하는 단계 - 상기 신뢰도 점수는 상기 제2 검색 목록 집합의 목록들과 비교할 때의 각 목록의 적합성(relevance)에 따라 결정됨 -;상기 제1 검색 목록 집합의 식별된 검색 목록들을, 적어도 부분적으로, 각 검색 목록에 대한 상기 신뢰도 점수에 따라 정렬하는 단계;상기 제1 검색 목록 집합으로부터 복수의 상위 랭크된(top-ranked) 식별된 검색 목록과 관련된 복수의 강등 용어(demotion term)를 산정하는 단계 - 상기 강등 용어는 비-이상적인 특성을 캡쳐함 - ;상기 복수의 강등 용어에 기초해서 상기 복수의 상위 랭크된 식별된 검색 목록 각각의 신뢰도 점수를 업데이트하는 단계; 및상기 업데이트된 신뢰도 점수에 따라 상기 제1 검색 목록 집합으로부터 상기 복수의 상위 랭크된 식별된 검색 목록을 재정렬하는 단계를 포함하는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,각 검색 목록은 하나 이상의 검색 용어와 연관되는, 검색 결과 목록 생성 방 법.
- 제2항에 있어서,적어도 하나의 검색 목록과 연관된 상기 하나 이상의 검색 용어 중 적어도 하나는, 상기 적어도 하나의 검색 목록과 연관된 제1 주소에 위치한 정보에 기초하여 자동으로 생성되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,상기 제1 검색 목록 집합을 식별하는 단계 이전에 쿼리를 수정하는 단계를 더 포함하는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,상기 제1 검색 목록 집합으로부터의 각 목록은 제1 속성 집합과 연관되고, 상기 제1 속성 집합의 각 속성은 속성 가중치와 연관되며,상기 신뢰도 점수는 각 목록에 대한 적어도 하나의 속성에 상기 연관된 속성 가중치를 부여함으로써 결정되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제5항에 있어서,상기 검색자는 지리적 영역과 연관되고,상기 신뢰도 점수는 각 목록에 대한 적어도 하나의 속성에 상기 지리적 영역 과 연관된 제2 속성 가중치 집합으로 가중치를 부여함으로써 결정되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,상기 식별된 검색 목록 중 적어도 하나는 부정 키워드(negative keyword) 목록에 따라 삭제되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은, 상기 제2 검색 목록 집합의 목록과 비교해 각 검색 목록의 연관성과는 다른, 적어도 하나의 특징과 연관되고,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은 상기 적어도 하나의 특징에 따라 더 정렬되는 - 상기 적어도 하나의 특징은 하나 이상의 클릭 수, 클릭수 비율(click-through rate), 변환 비율(conversion rate)을 포함함 - 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제1항에 있어서,상기 신뢰도 점수는 기계-학습(machine-learning) 방법을 이용하여 결정되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 컴퓨터 네트워크를 이용하는 검색자로부터의 검색 요청에 응답해 검색 결과 목록을 생성하는 서버로서,데이터 및 명령어들을 저장하는데 이용하기 위한 메모리; 및상기 메모리와 통신하며 상기 저장된 명령어들에 기초해 단계들을 실행하는 프로세서를 포함하고, 상기 저장된 명령어는,후원된 컨텐트를 가지는 복수의 제1 검색 목록을 포함하는 제1 데이터베이스와 통신하는 단계;일반 웹 컨텐트를 포함하는 자료를 포함하는 제2 데이터베이스와 통신하는 단계;상기 검색자로부터 검색 요청을 수신하는 단계;상기 제1 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제1 검색 목록 집합을, 상기 제2 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제2 검색 목록 집합을 식별하는 단계;상기 제1 검색 목록 집합으로부터 각 목록에 대한 신뢰도 점수를 결정하는 단계 - 상기 신뢰도 점수는 상기 제2 검색 목록 집합의 목록들과 비교할 때 각 목록의 적합성에 따라 결정됨 -; 및상기 제1 검색 목록 집합에서 식별된 검색 목록을, 적어도 부분적으로, 각 검색 목록에 대한 상기 신뢰도 점수에 따라 정렬하는 단계를 위한 명령어들을 포함하고,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은, 상기 제2 검색 목록 집합의 목록과 비교해 각 검색 목록의 연관성과는 다른, 적어도 하나의 특징과 연관되고,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은 상기 적어도 하나의 특징에 따라 더 정렬되는 - 상기 적어도 하나의 특징은 하나 이상의 클릭 수, 클릭수 비율, 변환 비율을 포함함 - 서버.
- 제10항에 있어서,상기 저장된 명령어들은,상기 제1 검색 목록 집합을 식별하기 위한 제1 방식으로 상기 검색 요청을 수정하는 동작; 및상기 제2 검색 목록 집합을 식별하기 위한 제2 방식으로 상기 검색 요청을 수정하는 동작을 위한 명령어들을 더 포함하는, 서버.
- 제11항에 있어서,상기 제1 검색 목록 집합으로부터의 각 목록은 제1 속성 집합과 연관되고, 상기 제1 속성 집합의 각 속성은 속성 가중치와 연관되며,상기 신뢰도 점수는 각 목록에 대한 적어도 하나의 속성에 상기 연관된 속성 가중치를 부여함으로써 결정되는, 서버.
- 삭제
- 제10항에 있어서,상기 저장된 명령어들은,상기 제2 검색 목록 집합을 저장하는 단계; 및미리 결정된 시간 이후 상기 제2 검색 목록 집합을 자동으로 업데이트하는 단계를 위한 명령어들을 더 포함하는, 서버.
- 제10항에 있어서,상기 제1 데이터베이스는 제1 개체(entity)에 의해 관리되고 상기 제2 데이터베이스는 제2 특정 개체에 의해 관리되는, 서버.
- 제10항에 있어서,상기 식별된 검색 목록들 중 적어도 하나는 부정 키워드 목록에 따라 삭제되는, 서버.
- 삭제
- 제10항에 있어서,각 검색 목록은 하나 이상의 검색 용어와 연관되는, 서버.
- 컴퓨터 네트워크를 이용하는 검색자로부터의 검색 요청에 응답해 검색 결과 목록을 생성하기 위한 단계들을 가능하게 하고 수행하는 프로세서 실행 가능한 코드(processor-executable code)를 포함하는 프로세서 판독 가능한 매체(processor-readable medium)로서, 상기 단계들은,후원된 컨텐트를 가지는 복수의 제1 검색 목록을 포함하는 제1 데이터베이스를 유지하는 단계;일반 웹 컨텐트를 포함하는 자료를 포함하는 제2 데이터베이스를 유지하는 단계;상기 검색자로부터 검색 요청을 수신하는 단계;상기 제1 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제1 검색 목록 집합을, 상기 제2 데이터베이스로부터 상기 검색 요청과 매치를 이루는 자료들을 포함하는 제2 검색 목록 집합을 식별하는 단계;상기 제1 검색 목록 집합으로부터 각 목록에 대한 신뢰도 점수를 결정하는 단계 - 상기 신뢰도 점수는 상기 제2 검색 목록 집합의 목록들과 비교할 때 각 목록의 적합성에 따라 결정됨 -; 및상기 제1 검색 목록 집합에서 식별된 검색 목록을, 적어도 부분적으로, 각 검색 목록에 대한 상기 신뢰도 점수에 따라 정렬하는 단계를 포함하고,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은, 상기 제2 검색 목록 집합의 목록과 비교해 각 검색 목록의 연관성과는 다른, 적어도 하나의 특징과 연관되고,상기 제1 검색 목록 집합으로부터 식별된 검색 목록들은 상기 적어도 하나의 특징에 따라 더 정렬되는 - 상기 적어도 하나의 특징은 하나 이상의 클릭 수, 클릭수 비율, 변환 비율을 포함함 - 프로세서 판독 가능한 매체.
- 제19항에 있어서,상기 식별된 검색 목록들은 상표 키워드(trademark keyword)의 목록에 따라 더 정렬되는, 프로세서 판독 가능한 매체.
- 삭제
- 제19항에 있어서,상기 적어도 하나의 특징은, 매치가 제목에서 일어났는지의 여부, 매치가 초록에서 일어났는지의 여부, 매치가 URL에서 일어났는지의 여부, 매치가 표시 호스트에서 일어났는지의 여부, 매치가 입찰된 키구문(keyphrase)에서 일어났는지의 여부, 매치가 알고리즘으로 생성된 키워드에서 일어났는지의 여부 및 매치가 알고리즘으로 생성된 요약에서 일어났는지의 여부로 이루어진 그룹에서 선택되는, 프로세서 판독 가능한 매체.
- 제19항에 있어서,각 검색 목록은 하나 이상의 검색 용어와 연관될 수 있는, 프로세서 판독 가능한 매체.
- 제1항에 있어서,상기 신뢰도 점수에 기초해 검색 결과 페이지의 위치상에서 상기 검색 목록의 배치를 최적화하는 단계 - 상기 위치는 상기 검색 결과 페이지의 상단, 측면, 또는 하단을 포함함 - 를 더 포함하는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제8항에 있어서,상기 적어도 하나의 특징은, (i) 상기 식별된 검색 목록과 상기 제2 검색 목록 집합의 조합으로부터의, 정렬된 상위 검색 목록 집합 가운데의 순위; 및 (ⅱ) 상기 검색 요청이 표시 호스트, 입찰된 키구문, 알고리즘으로 생성된 키워드 또는 요약, 및 상기 표시 호스트, 상기 입찰된 키구문, 및 상기 알고리즘으로 생성된 키워드 또는 요약의 조합 중 적어도 하나에 존재하는지의 여부 중 어느 것을 더 포함하는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제11항에 있어서,상기 제1 방식은, 다른 검색 제공자에 대해, 상기 검색 요청의 쿼리 용어에 다른 가중치를 부여하는 단계를 포함하는 서버.
- 제10항에 있어서,상기 적어도 하나의 특징은, (i) 상기 식별된 검색 목록과 상기 제2 검색 목록 집합의 조합으로부터의, 정렬된 상위 검색 목록 집합 가운데의 순위; 및 (ⅱ) 상기 검색 요청이 표시 호스트, 입찰된 키구문, 알고리즘으로 생성된 키워드 또는 요약, 및 상기 표시 호스트, 상기 입찰된 키구문, 및 상기 알고리즘으로 생성된 키워드 또는 요약의 조합 중 적어도 하나에 존재하는지의 여부 중 어느 것을 더 포함하는, 서버.
- 제1항에 있어서,상기 강등 용어는, 문서 섹션, 상기 목록이 편집상 검토되었는지의 여부, 및 정렬 거리(order distance)에 대해 계산된 강등 행렬로 이루어진 그룹으로부터 선택되는, 검색 결과 목록 생성 방법.
- 제28항에 있어서, 상기 문서 섹션은 하나 이상의 제목, 초록, 입찰된 용어, 및 주제의 목록을 포함하는, 검색 결과 목록 생성 방법.
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