KR100903499B1 - 검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법 및 상기 방법을수행하기 위한 시스템 - Google Patents

검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법 및 상기 방법을수행하기 위한 시스템 Download PDF

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Abstract

검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법 및 그 시스템을 개시한다. 검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법은 검색어 별로 검색의도를 대응시킨 검색어 별 검색의도를 저장하고 상기 검색의도 별로 광고 컨텐츠의 종류를 대응시킨 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 단계; 및, 상기 검색어 별 검색의도 및 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 바탕으로 사용자가 상기 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어에 대응되는 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다.
온라인 광고, 인터넷 광고, 마케팅, 구매, 구매 결정단계, 검색어, 광고 컨텐츠, 검색의도, 컨텐츠 종류

Description

검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법 및 상기 방법을 수행하기 위한 시스템{METHOD FOR OFFERING ADVERTISEMENT ACCORDING TO SEARCH INTENTION SEGMENTATION AND SYSTEM FOR EXECUTING THE METHOD}
본 발명은 광고 제공 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 보다 정교한 마케팅을 실현하고 사용자의 의도에 적절한 광고 정보를 제공할 수 있는 광고 제공 방법 및 상기 방법을 수행하기 위한 시스템에 관한 것이다.
본격적인 통신 정보 산업 시대의 진입과 함께 정보 자원의 대부분을 인터넷 등 네트워크에 의해 습득하게 되었고, 거대한 구매 잠재력을 갖는 네트워크에 대한 상업화 역시 급속히 진행되고 있다. 이 과정에서 인터넷 사용자를 대상으로 인터넷을 마케팅 매체로 하는 온라인 광고가 등장하였다.
온라인 광고는 광고 내용을 포함하고 있는 이미지와 동영상 등과 같은 모든 종류의 웹 기반 컨텐츠들을 인터넷 사용자에게 출력하는 것으로써, 현재 가장 보편화된 온라인 광고는 클라이언트에 탑재되어 있는 인터넷 브라우저에 광고 컨텐츠를 포함하고 있는 배너(Banner)를 출력시키는 배너 광고이다.
특히, 인터넷 사용자의 요청에 응답하여 특정의 정보 자원을 찾아주고, 이 를 가공 처리하여 인터넷 사용자에게 정보를 제공하는 검색 엔진은, 구매자를 용이하게 확보할 수 있으며 이에 따라 브랜드 광고의 파급 효과를 크게 할 수 있어 주요한 마케팅 매체로 부상하고 있다.
통상적인 인터넷 정보 검색 방식에서 인터넷 사용자는 통신망을 통해 접속한 검색사이트에 검색용 키워드를 입력하고 검색사이트는 상기 키워드에 대해 검색한 결과 자료(광고주의 광고정보)를 검색결과목록으로 리스트화하여 상기 인터넷 사용자에게 제공한다.
이와 같은 검색결과목록의 제공 서비스에서 광고주의 광고정보가 검색결과목록 내 어느 위치에서 노출되느냐에 따라, 광고정보에 대한 노출 빈도, 광고주의 웹사이트에 대한 조회 횟수 등에서 큰 차이가 나타날 수 있으며, 검색결과목록 내에서의 광고정보 노출 위치에 따라 광고주가 얻을 수 있는 광고 효과에도 적지 않은 영향을 주게 되었다.
이러한 현황을 고려하여 검색결과목록을 제공하는 검색사이트의 운영자 측에서는, 검색결과목록 내 광고효과 높은 영역을 유료화된 광고영역을 설정하고 설정된 광고영역으로 광고정보를 노출시킴에 따라 광고주에게 소정의 광고비용을 부과하여 높은 수익을 창출하는 효과를 얻고 있다. 더불어, 광고정보의 노출 서비스를 제공받는 광고주 측에서도 높은 광고효과를 획득하는 검색결과목록 내의 위치에서 자신의 광고정보가 노출되도록 하는 효과를 얻고 있다.
즉, 온라인 광고를 통해 광고주가 필요로 하는 것은 인터넷 사용자의 구매 결정 과정에서 끊임없는 광고 정보의 노출을 통해 최종적으로 자사 상품을 구매하 도록 하는 것이다.
그러나, 마케팅 핵심 매체인 온라인 광고는 무차별적으로 배너를 출력하거나 인터넷 사용자의 검색 키워드를 포함하는 광고 정보를 단순 제공하는 방식에 불과하다. 이러한 온라인 광고의 경우 인터넷 사용자가 광고에 접근하고자 하는 검색의도를 파악할 수 없기 때문에 인터넷 사용자의 검색 단계가 구매 이전 정보 수집단계인지 구매 결정단계인지 판단할 수 없을 뿐 아니라 사용자의 검색 의도에 따라 실제 필요한 정보를 선택적으로 제공할 수 없다.
기존의 온라인 광고는 다각화되어 있는 고객의 특성 및 검색의도를 분석한다는 것이 불가능하여 이로 인해 다양한 광고 정보를 제공함에도 불구하고 인터넷 사용자가 구매를 위한 각 검색 단계에서 필요한 정보를 스스로 찾아야 하는 등 온라인 마케팅의 한계를 극복할 수 없다.
본 발명은 검색어에 대한 검색의도 분류를 통해 보다 정교한 마케팅을 지원하기 위한 광고 제공 방법 및 그 시스템을 제공한다.
본 발명은 사용자의 검색의도를 판단하여 검색의도에 적절한 광고 정보를 노출하기 위한 광고 제공 방법 및 그 시스템을 제공한다.
본 발명은 검색어 별로 검색의도를 대응시킨 검색어 별 검색의도를 저장하고 상기 검색의도 별로 광고 컨텐츠의 종류를 대응시킨 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 단계; 및, 상기 검색어 별 검색의도 및 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 바탕으로 사용자가 상기 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어에 대응되는 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하고, 상기 검색의도는 사용자가 상기 광고 컨텐츠를 검색하고자 하는 의도로 상기 검색어와 광고 컨텐츠의 성격을 이용하여 분류되고, 상기 광고 컨텐츠의 종류는 상기 광고 컨텐츠의 성격에 따라 분류되는, 광고 제공 방법을 제공할 수 있다.
상기 검색의도는, 구매와 관련하여 정보 습득을 의도하는 정보 수집 의도와 실제 구매를 의도하는 구매 결정 의도로 분류되고, 상기 검색어 별 검색의도를 저장하는 단계는, 상기 검색어를 수집하는 단계와, 상기 수집된 각 검색어에 상기 분류된 정보 수집 의도와 구매 결정 의도 중 어느 하나를 대응시키는 단계를 포함할 수 있다.
상기 광고 컨텐츠의 종류는, 정보 지향의 광고 정보를 제공하는 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향의 광고 정보를 제공하는 구매 지향 컨텐츠로 분류되고, 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 단계는, 상기 분류된 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향 컨텐츠 중 어느 하나를 각 검색의도에 대응시키는 단계를 포함할 수 있다.
그리고, 본 발명은 검색어 별로 검색의도를 대응시킨 검색어 별 검색의도를 저장하고 상기 검색의도 별로 광고 컨텐츠의 종류를 대응시킨 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 데이터베이스; 및, 상기 검색어 별 검색의도 및 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 바탕으로 사용자가 상기 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어에 대응되는 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠를 제공하는 광고 제공부를 포함하고, 상기 검색의도는 사용자가 상기 광고 컨텐츠를 검색하고자 하는 의도로 상기 검색어와 광고 컨텐츠의 성격을 이용하여 분류되고, 상기 광고 컨텐츠의 종류는 상기 광고 컨텐츠의 성격에 따라 분류되는, 광고 제공 시스템을 제공할 수 있다.
상기 광고 제공부는, 사용자가 입력한 검색어의 검색의도를 판단한 후 상기 검색의도에 대응된 컨텐츠 종류를 판단하는 검색의도 판단부와, 상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠 중 상기 검색의도에 대응된 종류의 광고 컨텐츠 목록을 생성하여 상기 생성된 광고 컨텐츠 목록을 노출하는 광고 노출부를 포함할 수 있다.
본 발명에 의하면, 사용자의 검색의도를 고려하여 보다 정교한 마케팅을 지원함으로써 검색 엔진 마케터의 광고 수급을 더욱 확대할 뿐 아니라 검색 광고와 직접 광고의 시너지를 이용한 새로운 마케팅 개발 또한 확대할 수 있다.
본 발명에 의하면, 구매를 위한 각종 검색 단계에서 다양한 정보 필요성을 갖는 사용자에게 각 사용자의 검색의도에 적절한 광고 정보를 제공함으로써 behavior targeting을 위한 온라인 광고를 지원할 수 있다.
본 발명에 의하면, 사용자의 검색의도에 해당하는 광고 정보를 직접 노출함으로써 불필요한 정보 검색을 최소화하고 검색 결과에 대한 사용자의 만족도를 향 상시킬 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법 및 상기 방법을 수행하기 위한 시스템을 설명하기로 한다.
본 발명은 사용자의 검색의도를 반영하여 검색의도와 관련된 광고 컨텐츠를 제공하는 광고 제공 방법 및 광고 제공 시스템에 관한 것이다.
특히, 본 발명은 검색어 별로 검색의도를 정의함과 아울러 각 검색의도와 연관된 컨텐츠 종류를 정의함으로써 사용자의 검색의도를 파악할 수 있으며 사용자의 검색의도와 관련된 해당 종류의 광고 컨텐츠를 선택적으로 제공할 수 있다.
도1은 본 발명에 따른 광고 제공 방법에서 검색어의 검색의도 분류에 따른 광고 제공 방법의 전 과정을 도시한 도면이다.
단계(S101)에서 광고 제공 시스템은 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 미리 정의한 후 이를 유지한다. 상기 광고 제공 시스템은 검색어가 갖는 검색의도를 파악하기 위한 목적으로 검색어 별로 검색의도를 미리 정의하고, 아울러 검색의도에 따라 상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠를 선택적으로 제공하기 위한 목적으로 검색의도 별로 컨텐츠 종류를 정의한다.
이와 같이 상기 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 정의하는 과정(S101)에 대해서는 도2를 참조하여 더욱 자세히 설명한다.
단계(S102)에서 광고 제공 시스템은 사용자가 검색어를 입력할 경우 상기 검색어에 대하여 미리 정해진 검색의도에 기초하여 해당 종류의 광고 컨텐츠를 선 택적으로 제공한다. 상기 광고 제공 시스템은 사용자의 검색어로부터 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대하여 미리 정해진 컨텐츠 종류를 판단할 수 있다. 이어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠 중 상기 검색의도에 해당하는 종류의 광고 컨텐츠를 선별하여 제공할 수 있다.
도2는 상기 단계(S101)의 상세 과정을 도시한 것으로, 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 분류하여 정의하는 과정을 도시한 도면이다.
검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 정의하기 위하여 먼저 검색의도와 컨텐츠 종류를 정의하는 것이 바람직하다.
단계(S201)에서 상기 광고 제공 시스템은 검색어의 성격과 광고 컨텐츠의 성격을 바탕으로 검색의도를 분류할 수 있다. 상기 광고 제공 시스템은 검색어가 갖는 검색의도를 정의하는 것으로 상기 검색의도를 적어도 두 가지 의도로 구분하여 정의할 수 있다. 상기 검색의도는 정보 습득에서 실제 구매까지의 구매 관련 의도를 의미하는 것으로 상기 구매 관련 의도를 구매의도의 특성에 따라 두 가지 이상으로 분류할 수 있다.
상기 검색의도를 분류하는 방법을 상세하게 설명하면, 먼저 검색어의 특성에 따라 검색어 성격을 적어도 두 개의 상태로 구분하고 아울러 컨텐츠의 특성에 따라 컨텐츠 성격을 적어도 두 개의 상태로 구분한다. 상기 검색의도는 상기 검색어 성격과 함께 상기 컨텐츠 성격을 고려하여 적어도 두 가지 이상으로 분류할 수 있다.
정보 검색을 위한 검색어는 구매와 관련하여 정보 습득을 목적으로 하는 성 격과 실제 구매를 목적으로 하는 성격을 가지므로 상기 검색어의 성격을 적어도 두 개 이상으로 구분할 수 있다.
아울러, 정보 제공을 위한 광고 컨텐츠는 구매와 관련하여 정보 지향의 컨텐츠 성격과 구매 지향의 컨텐츠 성격을 가지므로 상기 컨텐츠의 성격을 적어도 두 개 이상으로 구분할 수 있다.
도3에 도시한 바와 같이, 상기 검색어의 성격과 상기 컨텐츠의 성격을 각각 3개 상태로 구분할 경우 검색어가 가질 수 있는 검색의도를 9 가지로 구분하여 정의할 수 있다. 상기 검색의도는 각 의도를 모두 적용하거나 두 개 이상의 의도를 하나의 동일한 의도로 인식하여 적용할 수 있다. 예를 들어, 도시한 바와 같이, 9 단계로 구분된 검색의도를 5 가지(A,B,C,D,E)로 구분하여 적용할 수도 있다.
단계(S202)에서 상기 광고 제공 시스템은 광고 컨텐츠를 컨텐츠의 성격에 따라 적어도 두 종류로 구분하여 정의할 수 있다. 상기 컨텐츠 종류는 정보 지향의 광고 정보를 제공하는 컨텐츠와 구매 지향의 광고 정보를 제공하는 컨텐츠로 구분할 수 있으며 이러한 컨텐츠 성격을 고려하여 적어도 두 종류 이상으로 분류할 수 있다.
예를 들어, 도4에 도시한 바와 같이 구매와 관련된 광고 컨텐츠는 컨텐츠가 가지는 특성에 따라 5개의 컨텐츠 종류로 구분할 수 있다. 상기 컨텐츠 종류는 소정의 검색어에 관련하여 기본 정보인 상품명, 브랜드명 등 공식적인 정보를 제공하는 각인정보(401)와, 기본 정보보다 평판 정보에 의존하여 제품의 객관적인 비교 우위 정보를 제공하는 비교정보(402)와, 브랜드 혹은 상품 대한 기능, 특징 등 세 부 정보를 제공하는 차별점/특장점 정보(403)와, 구매조건, 구매 이벤트 등 실제 구매 정보를 제공하는 구매정보(404)와, 객관적인 사용기, 후기 정보 등 타인의 평판 정보를 제공하는 서비스 정보(405)로 구분될 수 있다.
상기 광고 제공 시스템은 상기한 과정을 거쳐 상기 검색의도 및 컨텐츠 종류를 분류하여 정의한 후, 상기 컨텐츠 종류와 검색의도를 대응시켜 검색의도 별 컨텐츠 종류를 정의할 수 있다. 예를 들어, 'A' 검색의도는 각인정보(401)와, 'B' 검색의도는 비교정보(402)와, 'C' 검색의도는 차별점/특장점 정보(403)와, 'D' 검색의도는 구매정보(404)와, 'E' 검색의도는 서비스 정보(405)와 대응시킬 수 있다.
상기 광고 제공 시스템은 광고주의 광고를 컨텐츠 종류와 연관하여 저장 및 유지하는 것이 바람직하며, 상기 정의된 컨텐츠 종류 중 각 광고에 해당하는 컨텐츠 종류를 미리 지정하여 저장할 수 있다.
단계(S203)에서 상기 광고 제공 시스템은 검색어 별 검색의도를 정의하기에 앞서 검색어를 수집하고 상기 수집된 검색어를 소정의 카테고리 별로 분류한다. 수집대상이 되는 검색어는 상품명 또는 브랜드명 등과 관련되어 광고주의 마케팅 대상을 지칭하는 단어를 의미할 수 있으며, 특히 일정시간 동안 소정 횟수 이상 입력된 검색어를 수집대상으로 할 수 있다.
도5는 검색어 수집 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도시한 바와 같이, 상기 광고 제공 시스템은 관련 업종(예를 들어, 자동차, 디지털카메라(디카), 가전 등)에 따라 검색어에 대한 카테고리(501)를 분류할 수 있으며, 더 나아가, 동일 카테고리 내 검색어에서 특정 상품 또는 특정 브랜드와 관련된 검색어(503)를 선별하여 적어도 하나의 검색어 세트(502)를 구성할 수 있다.
단계(S204)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 수집된 각 검색어(개별쿼리) 별로 검색어 성격과 적합한 검색의도를 설정한다. 상기 광고 제공 시스템은 검색어 별로 상기 검색어와 관련된 컨텐츠의 성격을 조사한 후 상기 검색어 및 컨텐츠의 성격을 고려하여 검색의도를 설정할 수 있다. 즉, 각 검색어와 관련된 컨텐츠 중 주요 클릭 대상이 되는 컨텐츠를 선별한 뒤 상기 검색어의 성격과 상기 선별된 컨텐츠의 성격에 대응되는 검색의도를 해당 검색어에 매핑(mapping)시킬 수 있다. 상기 단계(S201)에서의 검색의도 분류 방법에 의하여 검색어 별로 상기 검색어가 어떤 검색의도에 해당하는지 판단하여 검색어 별 검색의도를 설정할 수 있다.
상기 광고 제공 시스템은 상기한 단계(S201~S204)에서 정의된 검색어 별 검색의도와 검색의도 별 컨텐츠 종류에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공할 수 있다.
상기 광고 제공 시스템은 사용자가 소정의 검색어를 입력할 경우 상기 검색어 별 검색의도로부터 상기 입력된 검색어에 해당하는 검색의도를 판단한 후 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류로부터 상기 판단된 검색의도에 해당하는 컨텐츠 종류를 판단할 수 있다.
이어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 사용자의 검색어와 관련된 컨텐츠를 추출하고 그 중 상기 판단된 컨텐츠 종류에 해당하는 컨텐츠를 선별하여 광고 컨텐츠 목록을 생성한다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 사용자의 검색의도를 판단한 후 그에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠 목록을 노출하여 상기 사용자에게 제공할 수 있다.
도6와 도7은 검색어 별 검색의도와 관련도가 높은 광고 컨텐츠를 제공하는 검색 결과화면의 일례를 도시한 도면이다.
도6에 도시한 바와 같이, 사용자의 검색의도와 관련된 광고 사이트의 페이지 링크 목록을 소정의 광고 영역(601)에 노출할 수 있다. 상기 광고 영역(601)에는 사용자의 검색의도에 따라 각인정보, 비교정보, 차별점/특장점 정보, 구매정보, 서비스 정보 중 어느 하나에 해당하는 페이지 링크 목록을 제공할 수 있다.
도7에 도시한 바와 같이 사용자의 검색의도와 관련된 브랜드 광고의 검색 목록을 소정의 광고 영역(701)에 노출할 수 있다. 상기 광고 영역(701)에는 사용자의 검색의도에 따라 검색어와 관련된 이미지를 포함하여 각인정보, 비교정보, 차별점/특장점 정보, 구매정보, 서비스 정보 중 어느 하나에 해당하는 브랜드 검색 페이지를 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 광고 제공 시스템은 사용자가 입력한 검색어로부터 상기 사용자의 검색의도를 파악하고 검색의도와 관련도가 높은 광고 컨텐츠를 선택적으로 노출하는 광고 방식을 제공한다.
이하, 상기한 본 발명의 광고 제공 방법을 수행하기 위한 광고 제공 시스템을 설명한다. 도8은 본 발명의 광고 제공 시스템과 연관된 주변 구성을 설명하기 위한 도면이며, 도9는 본 발명의 검색의도 분류를 통한 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 도면이다.
도8에 도시한 바와 같이, 검색자(810)는 통신망(820)을 통해 광고 제공 시스템(830)과의 접촉 상태를 유지하는 단말 수단을 보유하며 상기 단말 수단을 통해 광고 제공 시스템(830)에 소정의 검색어를 입력하는 인터넷 사용자를 의미한다.
광고주(840)는 네트워크 주소(예컨대, IP address, URL, domain 등)에 의해 네트워크 상에 웹 사이트를 운영하는 콘텐츠 공급자(CP)로 상기 광고 제공 시스템(830)에 자신의 광고를 게시하는 대상이다.
광고 제공 시스템(830)은 상기 검색자(810)가 입력한 검색어에 대응하는 소정 개수의 광고 목록을 추출하여 그 광고 목록을 검색 결과화면에 제공하기 위한 검색 엔진을 포함할 수 있다.
도9에 도시한 바와 같이, 상기 광고 제공 시스템(830)은 광고정보 데이터베이스(910)와 광고 제공부를 포함할 수 있다.
상기 광고정보 데이터베이스(910)는 광고주의 광고를 각 광고 별로 미리 정해진 컨텐츠 종류와 연관하여 저장 및 유지하기 위한 저장장치이다. 또한, 상기 광고정보 데이터베이스(910)는 미리 정의된 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장 및 유지할 수 있다.
검색어에 대한 검색의도를 적어도 두 가지로 정의하고 상기 검색어 및 상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠의 성격을 고려하여 각 검색어 별로 검색의도를 대응함으로써 상기 검색어 별 검색의도를 정의할 수 있다.
여기서, 상기 검색의도는 구매와 관련하여 정보 습득을 의도하는 정보 수집 의도와, 실제 구매를 의도하는 구매 결정 의도를 포함할 수 있다. 또한, 상기 검색어의 성격은 정보 습득을 목적으로 하는 검색어 성격과, 실제 구매를 목적으로 하는 검색어 성격 등으로 구분될 수 있고, 상기 광고 컨텐츠의 성격은 정보 지향의 컨텐츠 성격과, 구매 지향의 컨텐츠 성격 등으로 구분될 수 있습니다.
그리고, 광고 컨텐츠를 적어도 두 종류로 정의하고 상기 각 검색의도와 상기 광고 컨텐츠의 종류를 대응함으로써 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 정의할 수 있다.
여기서, 상기 컨텐츠 종류는 광고 컨텐츠의 성격을 고려하여 정보 지향의 광고 정보를 제공하는 컨텐츠와, 구매 지향의 광고 정보를 제공하는 컨텐츠 등으로 구분될 수 있다.
광고 제공부는 검색자(810)가 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어의 검색의도에 기초하여 해당 종류의 광고 컨텐츠를 제공할 수 있다. 상기 광고 제공부는 검색의도 판단부(920)와, 광고 노출부(930)를 포함할 수 있다.
상기 검색의도 판단부(920)는 상기 광고정보 데이터베이스(910)에 저장된 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류에 기초하여 상기 검색자(810)가 입력한 검색어의 검색의도를 판단함과 아울러 상기 검색의도에 대응된 컨텐츠 종류를 판단할 수 있다.
상기 광고 노출부(930)는 상기 검색자(810)의 검색어와 관련된 광고 컨텐츠 중 상기 검색의도에 대응된 종류의 컨텐츠 목록을 생성하여 상기 생성된 광고 컨텐츠를 노출한다.
따라서, 본 발명의 광고 제공 시스템은 검색어에 대한 검색의도 분류를 통 해 사용자의 검색의도와 관련도가 높은 광고 컨텐츠를 선택적으로 제공할 수 있다.
본 발명의 검색 의도 분류에 따른 광고 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되 며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
도1은 본 발명에 따른 광고 제공 방법에서 검색어의 검색의도 분류에 따른 광고 제공 방법의 전 과정을 도시한 도면이다.
도2는 검색의도를 반영한 광고 제공을 위하여 검색어 별 검색의도 및 검색의도 별 컨텐츠 종류를 분류하여 정의하는 과정을 도시한 도면이다.
도3은 검색어 및 검색어 관련 컨텐츠의 성격에 따라 검색의도를 분류하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도4는 검색의도에 따라 컨텐츠 종류를 분류하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도5는 검색어 수집 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도6 및 도7은 사용자의 검색의도를 반영한 광고 컨텐츠를 제공하는 검색 결과화면의 일례를 도시한 도면이다.
도8은 본 발명의 광고 제공 시스템과 연관된 주변 구성을 설명하기 위한 도면이다.
도9는 본 발명의 검색의도 분류를 통한 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 도면이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
830: 광고 제공 시스템 910: 광고정보 데이터베이스
920: 검색의도 판단부 930: 광고 노출부

Claims (17)

  1. 검색어 별로 검색의도를 대응시킨 검색어 별 검색의도를 저장하고 상기 검색의도 별로 광고 컨텐츠의 종류를 대응시킨 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 단계; 및,
    상기 검색어 별 검색의도 및 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 바탕으로 사용자가 상기 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어에 대응되는 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 검색의도는 사용자가 상기 광고 컨텐츠를 검색하고자 하는 의도로 상기 검색어와 광고 컨텐츠의 성격을 이용하여 분류되고,
    상기 광고 컨텐츠의 종류는 상기 광고 컨텐츠의 성격에 따라 분류되는, 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 검색의도는,
    구매와 관련하여 정보 습득을 의도하는 정보 수집 의도와 실제 구매를 의도하는 구매 결정 의도로 분류되고,
    상기 검색어 별 검색의도를 저장하는 단계는,
    상기 검색어를 수집하는 단계와,
    상기 수집된 각 검색어에 상기 분류된 정보 수집 의도와 구매 결정 의도 중 어느 하나를 대응시키는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  3. 삭제
  4. 제2항에 있어서,
    상기 검색어의 성격은,
    구매와 관련하여 정보 습득을 목적으로 하는 검색어 성격과, 실제 구매를 목적으로 하는 검색어 성격으로 구분되며,
    상기 광고 컨텐츠의 성격은,
    구매와 관련하여 정보 지향의 컨텐츠 성격과, 구매 지향의 컨텐츠 성격으로 구분되는 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  5. 제2항에 있어서,
    검색어를 수집하는 단계는,
    일정시간 동안 소정 횟수 이상 입력된 검색어를 수집하는 단계와,
    상기 수집된 검색어를 카테고리 별로 분류하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    검색어를 수집하는 단계는,
    상기 카테고리 별 검색어에서 소정의 브랜드(brand)와 관련된 검색어를 선별하는 단계와,
    상기 선별된 검색어를 브랜드 별로 분류하여 상기 브랜드 별 검색어 세트를 구성하는 단계를 더 포함하고,
    상기 브랜드 별 검색어 세트에 대하여 각 검색어에 대응하는 검색의도를 설정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠의 종류는,
    정보 지향의 광고 정보를 제공하는 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향의 광고 정보를 제공하는 구매 지향 컨텐츠로 분류되고,
    상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 단계는,
    상기 분류된 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향 컨텐츠 중 어느 하나를 각 검색의도에 대응시키는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  8. 삭제
  9. 제7항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠를 제공하는 단계는,
    사용자가 입력한 검색어의 검색의도를 판단하는 단계와,
    상기 검색어의 검색의도에 대응된 광고 컨텐츠의 종류를 판단하는 단계와,
    상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠 중 상기 검색의도에 대응된 종류의 광고 컨텐츠 목록을 생성하는 단계와,
    상기 검색의도의 광고 컨텐츠 목록을 노출하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  10. 제1항, 제2항, 제4항 내지 제7항, 제9항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  11. 검색어 별로 검색의도를 대응시킨 검색어 별 검색의도를 저장하고 상기 검색의도 별로 광고 컨텐츠의 종류를 대응시킨 검색의도 별 컨텐츠 종류를 저장하는 데이터베이스; 및,
    상기 검색어 별 검색의도 및 상기 검색의도 별 컨텐츠 종류를 바탕으로 사용자가 상기 검색어를 입력할 경우 상기 입력된 검색어에 대응되는 검색의도를 판단한 후 상기 판단된 검색의도에 대응되는 종류의 광고 컨텐츠를 제공하는 광고 제공부를 포함하고,
    상기 검색의도는 사용자가 상기 광고 컨텐츠를 검색하고자 하는 의도로 상기 검색어와 광고 컨텐츠의 성격을 이용하여 분류되고,
    상기 광고 컨텐츠의 종류는 상기 광고 컨텐츠의 성격에 따라 분류되는, 광고 제공 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 광고 제공부는,
    사용자가 입력한 검색어의 검색의도를 판단한 후 상기 검색의도에 대응된 컨텐츠 종류를 판단하는 검색의도 판단부와,
    상기 검색어와 관련된 광고 컨텐츠 중 상기 검색의도에 대응된 종류의 광고 컨텐츠 목록을 생성하여 상기 생성된 광고 컨텐츠 목록을 노출하는 광고 노출부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 검색의도는,
    구매와 관련하여 정보 습득을 의도하는 정보 수집 의도와 실제 구매를 의도하는 구매 결정 의도로 분류되고,
    상기 데이터베이스에 저장된 검색어 별 검색의도는,
    상기 분류된 정보 수집 의도와 구매 결정 의도 중 어느 하나를 각 검색어에 대응시킨 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  14. 삭제
  15. 제13항에 있어서,
    상기 검색어의 성격은 정보 습득을 목적으로 하는 검색어 성격과, 실제 구매를 목적으로 하는 검색어 성격으로 구분되며,
    상기 광고 컨텐츠의 성격은 정보 지향의 컨텐츠 성격과, 구매 지향의 컨텐츠 성격으로 구분되는 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 광고 컨텐츠의 종류는,
    정보 지향의 광고 정보를 제공하는 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향의 광고 정보를 제공하는 구매 지향 컨텐츠로 분류되고,
    상기 데이터베이스에 저장된 검색의도 별 컨텐츠 종류는,
    상기 분류된 정보 지향 컨텐츠와 구매 지향 컨텐츠 중 어느 하나를 각 검색의도에 대응시킨 것
    을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  17. 삭제
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