JP6720365B1 - 広告接触判定システム、広告接触判定装置及びプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
図1は、一実施形態に係る広告接触判定システムの概略構成の一例を示す図である。図1に示す広告接触判定システム1は、デバイス10、装置20、広告接触判定装置30などを含む。
本開示の一実施形態に係る広告接触判定方法について、以下で説明する。各広告接触判定方法は、上述の広告接触判定システムに適用されてもよい。
(1)デバイス10及び装置20が互いに接続される、
(2)デバイス10及び装置20の距離が一定以下である、
(3)デバイス10及び装置20のIPアドレスが同じである。
上述のステップS104におけるログの分離は、ステップS103の関連付けに加えて、他の情報を考慮して行われてもよい。当該他の情報は、パネルデータ(例えば、所定の調査対象者について代表性があるパネルデータ)に該当することが好ましく、例えば、テレビ視聴率調査者によって管理される視聴率を含んでもよい。
判定装置30は、装置20の近傍にデバイス10が存在しない(又は検出できない)(ステップS102−No)期間においては、当該デバイス10のユーザが在宅していないと判断してもよい。判定装置30は、この期間(不在期間、外出期間などと呼ばれてもよい)において、OOH広告と当該ユーザとの接触(視聴、認識など)を判定してもよい(ステップS105)。例えば、判定装置30は、不在期間におけるユーザがどのようなOOH広告にどこで何回接触したか、といったことを判定してもよい。
車両内の広告を見たか否かについては、従来、アンケート調査などの手段を用いて収集されていた。しかしながら、より簡便な手法による車両内の広告接触判定が求められている。
ユーザは、在宅時、移動時などにおいて、デバイス10を介してインターネットラジオを聴取してもよい。判定装置30は、デバイス10からインターネットラジオの聴取ログを受信してもよく、当該インターネットラジオの聴取率、及び当該インターネットラジオにて流れる広告の効果の少なくとも一方を判定してもよい。
判定装置30は、デバイス10を介したインターネットラジオの聴取ログに基づいて、地上波ラジオの聴取率、及び当該地上波ラジオにて流れる広告の効果の少なくとも一方を判定してもよい。
インターネットラジオを含むラジオにおいては、ユーザが何かしながら聴取行動を行う(「ながら聴取」とも呼ぶ)ことができ、それが1つのメディア特性となっている。判定装置30は、デバイス10を介したインターネットラジオの聴取ログに基づいて、当該デバイス10のユーザの「ながら聴取」の内容を分析してもよい。判定装置30は、インターネットラジオのながら聴取と、ラジオとのながら聴取との違いを分析し、補正してもよい。
広告については、当該広告によって達成されるゴールの達成を評価するために、広告効果を示す指標(例えば、Key Performance Indicator(KPI)、Key Goal Indicator(KGI)など)が用いられる。例えば、KPIとして、認知、購買意向、サイト来訪、申込み、実店舗来訪、実購買などが挙げられる。以下、広告効果を示す指標をKPIとして説明するが、これに限られない。
判定装置30は、装置20のログ、OOH広告接触の判定結果などを考慮して、インターネットラジオの「ながら聴取」の分析を詳細に行って、装置20に提供される広告、OOH広告などと、インターネットラジオ/ラジオによって提供される広告との相乗効果を検証してもよい。例えば、上述した「ながら聴取」のプレースは、緯度/経度、建物の名前(又は地名)の少なくとも1つを含んでもよい。
なお、判定装置30は、デバイス10の状態(ログ)に基づいて、ユーザが装置20の視聴又はOOH広告の視聴を行っていないと判断してもよい。例えば、デバイス10が操作中であることを示すログに対応する時間帯は、当該デバイス10のユーザは当該デバイス10を見ており、装置20の電源がついていても、当該ユーザは装置20を視聴していないと判断されてもよい。
図10は、一実施形態に係るデバイスの機能構成の一例を示す図である。本例に示すように、デバイス10は、制御部110と、記憶部120と、通信部130と、入力部140と、出力部150と、を有する。なお、図10では、本実施形態における特徴部分の機能ブロックを主に示しており、デバイス10は、他の処理に必要な他の機能ブロックも有してもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。
なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック(構成部)は、ハードウェア及び/又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した1つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した2つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。
なお、本開示において説明した用語及び/又は本開示の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。
Claims (8)
- デバイスの位置情報を取得する通信部と、
前記デバイスの位置情報に基づいて、前記デバイスのユーザの進行方向の所定の範囲にOut Of Home(OOH)広告が含まれる場合には当該ユーザが当該OOH広告と接触したと判定する制御部と、を有し、
前記通信部は、所定の装置のログを取得し、
前記制御部は、所定の期間において当該所定の装置の近傍に前記デバイスが存在するか否かを判定し、存在する場合には当該所定の期間中の前記所定の装置のログを前記デバイスに関連付け、
前記制御部は、前記所定の装置の近傍に前記デバイスが存在する期間において、インターネットを介して送受信されるオーディオコンテンツを前記ユーザが前記デバイスを用いて聴取しながら前記所定の装置を利用していると判定することを特徴とする広告接触判定システム。 - 前記制御部は、前記デバイスの位置情報の取得頻度が比較的低い場合には、前記ユーザのデモグラフィックデータに基づいて推定される進行方向に基づいて、前記ユーザが前記OOH広告と接触したと判定することを特徴とする請求項1に記載の広告接触判定システム。
- 前記制御部は、前記ユーザが乗った移動体内の混雑状況及び前記移動体内の前記ユーザの位置に基づいて、前記移動体内で前記ユーザが接触したOOH広告を判定することを特徴とする請求項1又は請求項2に記載の広告接触判定システム。
- 前記制御部は、前記ユーザが乗った移動体内の混雑状況、前記移動体内の前記ユーザの位置及び前記移動体内の前記ユーザの向きに基づいて、前記移動体内で前記ユーザが接触したOOH広告を判定することを特徴とする請求項3に記載の広告接触判定システム。
- 前記制御部は、前記デバイスが操作中であるというログに対応する時間において、前記ユーザが前記移動体内でOOH広告を見ていないと判定することを特徴とする請求項3又は請求項4に記載の広告接触判定システム。
- 前記制御部は、前記デバイスのある位置の滞在時間に基づいて、前記ユーザの広告の視聴態度を特定することを特徴とする請求項1から請求項5のいずれかに記載の広告接触判定システム。
- デバイスの位置情報を取得する通信部と、
前記デバイスの位置情報に基づいて、前記デバイスのユーザの進行方向の所定の範囲にOut Of Home(OOH)広告が含まれる場合には当該ユーザが当該OOH広告と接触したと判定する制御部と、を有し、
前記通信部は、所定の装置のログを取得し、
前記制御部は、所定の期間において当該所定の装置の近傍に前記デバイスが存在するか否かを判定し、存在する場合には当該所定の期間中の前記所定の装置のログを前記デバイスに関連付け、
前記制御部は、前記所定の装置の近傍に前記デバイスが存在する期間において、インターネットを介して送受信されるオーディオコンテンツを前記ユーザが前記デバイスを用いて聴取しながら前記所定の装置を利用していると判定することを特徴とする広告接触判定装置。 - コンピュータに、
デバイスの位置情報を取得する手順と、
前記デバイスの位置情報に基づいて、前記デバイスのユーザの進行方向の所定の範囲にOut Of Home(OOH)広告が含まれる場合には当該ユーザが当該OOH広告と接触したと判定する手順と、
所定の装置のログを取得する手順と、
所定の期間において当該所定の装置の近傍に前記デバイスが存在するか否かを判定し、存在する場合には当該所定の期間中の前記所定の装置のログを前記デバイスに関連付ける手順と、
前記所定の装置の近傍に前記デバイスが存在する期間において、インターネットを介して送受信されるオーディオコンテンツを前記ユーザが前記デバイスを用いて聴取しながら前記所定の装置を利用していると判定する手順と、を実行させるためのプログラム。
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