JP5561860B2 - 広告配信装置及び方法、ならびに、プログラム - Google Patents
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Description
図1は、本発明の一実施形態による広告配信システムの全体構成を示す図である。同図に示すように、広告配信システムは、IPTV(Internet Protocol Television)事業者の保有する配信装置1及びIPTV事業者端末3と、コンテンツ事業者の保有するコンテンツ事業者端末4と、広告事業者の保有する広告事業者端末6と、ユーザの保有するユーザ端末5とをインターネットなどのネットワークNを介して接続して構成される。なお、同図において、コンテンツ事業者端末4、ユーザ端末5、広告事業者端末6はそれぞれ1台のみを記載しているが、それぞれ複数台がネットワークNに接続されうる。配信装置1は、コンテンツの配信を行なうコンテンツ配信装置と、広告の配信を行なう広告配信装置を兼ねており、コンテンツとしてIPTVの番組を配信する。
一方、広告事業者は、IPTV業者に、予算の範囲内での広告の配信を委託する。広告事業者は、広告事業者端末6から配信装置1に、広告の配信データである広告配信データと、広告の属するカテゴリを登録する。広告が属するカテゴリは、その広告により宣伝する商品等のカテゴリでもある。IPTV事業者は、配信装置1からの広告配信数に応じて広告事業者に課金する。
同図に示すように、配信装置1は、1台または複数台のサーバ等のコンピュータ装置により実現することができ、番組データベース11(以下、「データベース」を「DB」と記載する。)、広告配信用DB群12、IPTV事業者インタフェース部13、コンテンツ事業者インタフェース部14、ユーザインタフェース部15、広告事業者インタフェース部16、及び、配信ターゲット演算部17を備えて構成される。
広告配信用DB群12は、カテゴリDB121、ユーザDB122、広告DB123を備える。
カテゴリDB121は、カテゴリデータと、カテゴリ特徴量データを記憶する。カテゴリデータは、カテゴリを階層構造により表したカテゴリ階層を示す。カテゴリ階層においては、下位の階層になるほどカテゴリは細分化される。カテゴリ階層の最下層は、最下層のカテゴリを関連性の高いものほど距離が近くなるように並べたカテゴリ配列となる。カテゴリ特徴量データは、カテゴリ階層における最下層のカテゴリの特徴量を示す。以下、最下層のカテゴリを「最下層カテゴリ」、最上位の階層から最下層より1つ上の階層のカテゴリを「上位層カテゴリ」とも記載する。
広告DB123は、広告データを記憶する。広告データは、広告配信データの記憶領域や、広告が属するカテゴリを示す。
初期配信希望入力部151は、ユーザ端末5からユーザが属するカテゴリや、ユーザ属性を受信し、ユーザデータをユーザDB122に登録する。番組配信部152は、ユーザ端末5から要求された番組の番組配信データを配信する。広告配信部153は、配信ターゲット選定部171により選択されたユーザに広告配信データを配信する。
ユーザアクション収集部154は、番組視聴履歴更新部155、及び、広告閲覧履歴更新部156を備える。番組視聴履歴更新部155は、番組配信部152からユーザが視聴している番組の情報を受信して番組視聴履歴データを更新する。広告閲覧履歴更新部156は、ユーザ端末5においてクリックされた広告の情報を受信し、広告閲覧履歴データや、カテゴリ特徴量データを更新する。
広告入力部161は、広告事業者端末6から広告配信データを受信し、広告DB123に書き込む。広告配信データは、配信装置1に接続される他の記憶装置(図示せず)に書き込んでもよい。初期広告配信ルール定義部162は、広告事業者端末6から広告の属するカテゴリを受信し、広告DB123に広告データを書き込む。ターゲット情報表示部163は、広告を配信対象となったカテゴリを広告事業者端末6に表示させる。
配信ターゲット選定部171は、配信が要求された広告が属するカテゴリと、カテゴリデータが示す最下層カテゴリのカテゴリ配列と、各ユーザが属するカテゴリとに基づいて、広告配信ターゲットとなるユーザを決定する。カテゴリ階層最適化部172は、カテゴリ特徴量データに基づいてカテゴリ配列を決定し、カテゴリデータを更新する。ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、各ユーザの広告閲覧履歴データや番組視聴履歴データに基づいて、ユーザが属するカテゴリを判断し、ユーザデータを更新する。
具体的には、時間的傾向を表す広告クリック状況としては、季節、月、曜日、時間帯別の広告のクリック回数がある。また、ユーザの傾向を表す広告クリック状況としては、広告をクリックしたユーザの年代毎、性別毎、居住地域毎のユーザ数などがある。
まず、IPTV事業者は、IPTV事業者端末3に最初の定期情報更新までに用いるカテゴリ階層である初期カテゴリ階層を入力すると、定義した初期カテゴリ階層を配信装置1に送信する。配信装置1のカテゴリ階層定義部131は、受信した初期カテゴリ階層を表すカテゴリデータを生成し、カテゴリDB121に書き込む(ステップS11)。
具体的には、ユーザは、ユーザ端末5から配信装置1にアクセスし、ユーザIDと、視聴したい番組の番組ID、または、番組IDと対応づけられる番組特定情報を送信する。配信装置1の番組配信部152は、受信した番組ID、または、受信した番組特定情報に対応した番組IDをキーにして番組DB11に記憶されている番組データを特定し、特定した番組データ内の番組格納場所により示される記憶領域から番組配信データを読み出してユーザ端末5に配信する。ユーザ端末5は、受信した番組配信データを再生し、映像及び音声を出力する。
配信装置1の配信ターゲット選定部171は、広告配信要求内の広告IDにより特定される広告データから広告カテゴリを読み出し、広告配信範囲とする。さらに、ユーザデータを参照して、現在広告が配信可能なユーザのうち、広告配信範囲のカテゴリ、すなわち、広告と同じカテゴリに属するユーザを配信ターゲットとして選定する。配信ターゲットのユーザの数が広告配信要求内の広告配信ユーザ数に満たない場合、カテゴリデータが示すカテゴリ配列を参照し、広告配信範囲のカテゴリに属するユーザである配信ターゲットが広告配信ユーザ数に達するまで、広告配信範囲を、すでに広告配信範囲に含まれるカテゴリと関連性の高いカテゴリまで拡張する(ステップS22)。広告配信部153は、広告データで示される広告格納場所から読み出した広告配信データを、広告配信ターゲットとして特定されたユーザのユーザ端末5へ配信する(ステップS23)。広告配信データを受信したユーザ端末5は、広告配信データを再生し、出力する。
例えば、特定したカテゴリ特徴量データのうち、広告クリック状況ID「1」が設定されているカテゴリ特徴量データの広告クリック状況名が「販売季節」であり、広告クリック状況値が(春,夏,秋,冬)それぞれに対応したクリック回数であるとする。広告閲覧履歴更新部156は、広告がクリックされた日時が「春」に対応する期間に含まれていると判断した場合、カテゴリ特徴量データ内の広告クリック状況値を、「春」のクリック回数に1が加算された設定内容に更新する。
また、例えば、特定したカテゴリ特徴量データのうち、広告クリック状況ID「2」が設定されているカテゴリ特徴量データの広告クリック状況名が「性別」であり、広告クリック状況値が(男,女)それぞれに対応したクリック回数であるとする。広告閲覧履歴更新部156は、受信したユーザIDをキーにしてユーザDB122に記憶されているユーザデータを特定して性別を読み出すと、カテゴリ特徴量データ内のクリック状況値を、読み出した性別に対応したクリック回数に1が加算された設定内容に更新する。
例えば、図14(a)に示すように、カテゴリ配列が、カテゴリデータにより示されるカテゴリ階層の最下層カテゴリ「近代」、「古代」、「モダン」、「フュージョン」であるとする。また、広告配信要求内の広告IDにより特定される広告が属するカテゴリが「フュージョン」であるとする。この場合、まず、広告配信範囲をカテゴリ「フュージョン」とし、ユーザ端末5から配信装置1に現在接続しているユーザのうち、カテゴリ「フュージョン」に属するユーザを配信ターゲットとして選定する。ここで、広告配信要求で指定された広告配信ユーザ数が、選定した配信ターゲットのユーザ数よりも多い場合、カテゴリ配列においてカテゴリ「フュージョン」と隣接している、すなわち、カテゴリ「フュージョン」と最も関連性が高いカテゴリ「モダン」を広告配信範囲に加え、カテゴリ「モダン」に属するユーザをさらに広告配信ターゲットとして選定する。
配信装置1の広告事業者インタフェース部16は、広告事業者端末6から広告配信要求を受信すると、配信ターゲット演算部17に受信した広告配信要求を出力する(ステップS31)。配信ターゲット演算部17の配信ターゲット選定部171は、広告配信要求から広告ID及び広告配信ユーザ数Uを取得すると、広告IDをキーとして広告DB123に記憶されている広告データを特定し、特定した広告データから広告格納場所と広告カテゴリを読み出す。配信ターゲット選定部171は、現在配信装置1に接続しているユーザ端末5から受信したユーザIDをキーとしてユーザDB122に記憶されているユーザデータを特定する。この特定したユーザデータを接続中ユーザデータと記載する。配信ターゲット選定部171は、接続中ユーザデータから、広告カテゴリと同一のカテゴリIDがユーザカテゴリに設定されている接続中ユーザデータを選択する。この選択したユーザデータを、ターゲットユーザデータと記載する。配信ターゲット選定部171は、選択したターゲットユーザデータの数をカウントして、広告配信が可能なユーザ数nを得る(ステップS32)。
配信ターゲット選定部171は、拡張方向が上位の方向の方向であれば、読み出したカテゴリ配列位置から1を減算した値がカテゴリ配列位置に設定されているカテゴリデータを特定し、拡張方向が下位の方向の方向であれば、読み出したカテゴリ配列位置に1を加算した値がカテゴリ配列位置に設定されているカテゴリデータを特定する。この特定したカテゴリデータが示すカテゴリが、広告配信範囲として拡張したカテゴリとなる(ステップS34)。
また、上記の定期情報更新処理の後、コンテンツ事業者から新たな番組の番組コンテンツ及び番組カテゴリの登録を行なう際や、新たなユーザが加入する際は、配信装置1は、更新後のカテゴリデータが示すカテゴリ階層をコンテンツ事業者端末4、ユーザ端末5に表示させ、カテゴリを選択させる。
図17(a)に示すように、カテゴリ階層において、最上位階層のカテゴリ「アウトドア」の配下にはカテゴリ「用品」、「ウェア」があり、カテゴリ「用品」の配下には最下層カテゴリ「サッカーボール」、「歩数系」、「テニスラケット」があり、カテゴリ「ウェア」の配下には、最下層カテゴリ「シューズ」があるとする。
すなわち、カテゴリ階層最適化部172は、広告クリック状況名「販売季節」の広告クリック状況IDを含むカテゴリ特徴量データから(春,夏,秋,冬)それぞれのクリック数を示す広告クリック状況値を読み出し、読み出した広告クリック状況値を正規化して、「販売季節」の要素ベクトルを生成する。
さらに、カテゴリ階層最適化部172は、広告クリック状況名「性別」の広告クリック状況IDを含むカテゴリ特徴量データから(男、女)それぞれのクリック数を示す広告クリック状況値を読み出し、読み出した広告クリック状況値を正規化して、「性別」の要素ベクトルを生成する。
上記を繰り返し、広告クリック状況ベクトルの要素ベクトルを全て生成すると、これら要素ベクトルを要素とする広告クリック状況ベクトルを生成する。
=((0,0.8,0.2,0),(0.7,0,3),…)、
最下層カテゴリ「シューズ」の広告クリック状況ベクトルb
=((0.6,0,0,0.4),(0.5,0,5),…)、
最下層カテゴリ「歩数系」の広告クリック状況ベクトルc
=((0.5,0,0.2,0.3),(0.1,0,9),…)、
最下層カテゴリ「テニスラケット」の広告クリック状況ベクトルd
=((0,0.1,0.2,0.7),(0.8,0,2),…)
(1)カテゴリ階層最適化部172は、最も関連度が高いベクトルの組み合わせを選択する。最も関連度が高いベクトルの組み合わせは、関連度「0.83」の広告クリック状況ベクトルbとcであるため、配列vは(b→,c→)または(c→,b→)となる。
例えば、2分木によりカテゴリ階層を生成する場合、カテゴリ「歩数系」及び「シューズ」が配下となる上位のカテゴリαを生成し、カテゴリ「テニスラケット」及び「サッカーボール」が配下となる上位のカテゴリβを生成する。さらに、カテゴリα及びβが配下となるカテゴリγを生成する。
なお、広告クリック状況ベクトルの要素ベクトルとして、時間帯、月、曜日や、ユーザの年代、居住地域などを要素とするなど、任意の要素を用いることができる。
また、広告クリック状況ベクトル内において各要素ベクトルを重み付けしてもよい。
配信装置1のカテゴリ階層最適化部172は、カテゴリDB121から最下層フラグに最下層であることを示す値が設定されているカテゴリデータを特定し、カテゴリIDを読み出すと、さらに、この読み出したカテゴリIDをキーとしてカテゴリDB121に記憶されているカテゴリ特徴量データを特定する。カテゴリ階層最適化部172は、各カテゴリIDについて特定されたカテゴリ特徴量データを用い、各カテゴリの広告クリック状況ベクトルを生成する。つまり、カテゴリ階層最適化部172は、広告クリック状況ベクトルの要素に対応した広告クリック状況IDが設定されているカテゴリ特徴量データから、広告クリック状況値を読み出し、読み出した広告クリック状況値を正規化して要素ベクトルを生成する。カテゴリ階層最適化部172は、広告クリック状況について正規化した要素ベクトルからなる広告クリック状況ベクトルを生成する(ステップS52)。
カテゴリ階層最適化部172は、配列vに含まれていない広告クリック状況ベクトルがある場合(ステップS57:YES)、再びステップS56の処理を行なう。
例えば、ユーザが入会時に、自身が属するカテゴリとして「フュージョン」を登録したが、最近はモダンジャズの番組を多く視聴している場合、ユーザが属するカテゴリを「モダン」に更新する。
まず、ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、ユーザIDを1つ選択する(ステップS61)。ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、選択したユーザIDをキーにしてユーザDB122に記憶されている広告閲覧履歴データを特定し、各広告IDに対応した差分クリック数及び総クリック数を読み出す(ステップS62)。
続いて、ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、選択したユーザIDをキーにしてユーザDB122に記憶されている番組視聴履歴データを特定し、各カテゴリIDに対応した差分視聴回数及び総視聴回数を読み出す(ステップS63)。
また、ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、ステップS63において読み出した差分視聴回数が多い順から所定数n3のカテゴリ、総視聴回数が多い順から所定数n4のカテゴリを変更候補のカテゴリとする(ステップS65)。
なお、所定数n1,n2、n3、n4は任意の整数とすることができる。
ユーザ所属カテゴリ最適化部173は、未選択のユーザIDがある場合(ステップS69:NO)、ステップS61からの処理を繰り返す。そして、全てのユーザIDについて上記処理を終了したと判断した場合(ステップS69:YES)、処理を終了する。
なお、問合せ対象のユーザ端末5が配信装置1に接続されていない場合、ステップS67、S68の処理はスキップし、ユーザ端末5が接続されたときに実行する。
また、上記のように最下層カテゴリのカテゴリ配列を更新したのち、その上位層カテゴリについては、IPTV事業者等において定義してもよい。これにより、最下層カテゴリ間の関連について把握が容易となる。
また、市場動向によって決定されるカテゴリ間の関連性と、広告事業者が指定した広告のカテゴリにより広告配信範囲を決定しているため、新たな商品について広告を配信する際にも市場動向を踏まえた広告配信を行なうことができる。
また、「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、フレキシブルディスク、光磁気ディスク、ROM、CD−ROM等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置のことをいう。さらに「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、インターネット等のネットワークや電話回線等の通信回線を介してプログラムを送信する場合の通信線のように、短時間の間、動的にプログラムを保持するもの、その場合のサーバやクライアントとなるコンピュータシステム内部の揮発性メモリのように、一定時間プログラムを保持しているものも含むものとする。また上記プログラムは、前述した機能の一部を実現するためのものであっても良く、さらに前述した機能をコンピュータシステムにすでに記録されているプログラムとの組み合わせで実現できるものであっても良い。
11…番組DB
12…広告配信用DB群
121…カテゴリDB
122…ユーザDB
123…広告DB
13…IPTV事業者インタフェース部
131…カテゴリ階層定義部
14…コンテンツ事業者インタフェース部
141…番組入力部
15…ユーザインタフェース部
151…初期配信希望入力部
152…番組配信部
153…広告配信部
154…ユーザアクション収集部
155…番組視聴履歴更新部
156…広告閲覧履歴更新部
16…広告事業者インタフェース部
161…広告入力部
162…初期広告配信ルール定義部
163…ターゲット情報表示部
17…配信ターゲット演算部
171…配信ターゲット選定部
172…カテゴリ階層最適化部
173…ユーザ所属カテゴリ最適化部
3…IPTV事業者端末
4…コンテンツ事業者端末
5…ユーザ端末
6…広告事業者端末
Claims (5)
- 複数のカテゴリの関連性を示すカテゴリ情報と、前記カテゴリに属する広告が閲覧された状況とを記憶するカテゴリ記憶部と、
各ユーザが属する前記カテゴリを記憶するユーザ記憶部と、
配信する広告が属するカテゴリを広告配信範囲とし、前記ユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリに属するユーザを特定し、特定したユーザの数が前記広告の配信対象のユーザ数である広告配信ユーザ数に満たない場合は、前記カテゴリ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリと関連性の高い他の前記カテゴリを選択して前記広告配信範囲に追加し、前記ユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲に追加した前記カテゴリに属するユーザをさらに特定する処理を、特定したユーザの数が前記広告配信ユーザ数に達するまで繰り返す配信ターゲット選定部と、
前記配信ターゲット選定部が特定したユーザのユーザ端末に前記広告を配信する広告配信部と、
前記ユーザの端末において前記広告配信部が配信した広告が閲覧されたことを示す通知を受信し、受信した前記通知に基づいて前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況を前記カテゴリ記憶部に書き込む広告閲覧履歴更新部と、
前記カテゴリ記憶部から前記カテゴリに属する前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況が示す傾向の類似性に基づいて前記カテゴリ間の関連性を取得し、前記カテゴリ記憶部内の前記カテゴリ情報を更新するカテゴリ階層最適化部と、
を備えることを特徴とする広告配信装置。 - 前記広告が閲覧されたときの状況は、前記広告が閲覧されたときの時間的傾向、または、前記広告を閲覧したユーザの属性の少なくとも一方を含む、
ことを特徴とする請求項1に記載の広告配信装置。 - ユーザが配信を要求したコンテンツの情報、または、前記ユーザの端末において前記広告が閲覧されたことを示す通知を受信し、配信を要求した前記コンテンツが属するカテゴリ、または、閲覧された前記広告が属するカテゴリに基づいて前記ユーザが属するカテゴリを更新するユーザ所属カテゴリ最適化部をさらに備える、
ことを特徴とする請求項1に記載の広告配信装置。 - 広告配信装置が実行する広告配信方法であって、
前記広告配信装置は、
複数のカテゴリの関連性を示すカテゴリ情報と、前記カテゴリに属する広告が閲覧された状況とを記憶するカテゴリ記憶部と、
各ユーザが属する前記カテゴリを記憶するユーザ記憶部とを備えており、
前記広告配信装置の配信ターゲット選定部が、配信する広告が属するカテゴリを広告配信範囲とし、各ユーザが属する前記カテゴリを記憶するユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリに属するユーザを特定し、特定したユーザの数が前記広告の配信対象のユーザ数である広告配信ユーザ数に満たない場合は、前記カテゴリ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリと関連性の高い他の前記カテゴリを選択して前記広告配信範囲に追加し、前記ユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲に追加した前記カテゴリに属するユーザをさらに特定する処理を、特定したユーザの数が前記広告配信ユーザ数に達するまで繰り返す配信ターゲット選定過程と、
前記広告配信装置の広告配信部が、前記配信ターゲット選定過程において特定されたユーザのユーザ端末に前記広告を配信する広告配信過程と、
前記ユーザの端末において前記広告配信過程で配信された広告が閲覧されたことを示す通知を受信し、受信した前記通知に基づいて前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況を前記カテゴリ記憶部に書き込む広告閲覧履歴更新過程と、
前記カテゴリ記憶部から前記カテゴリに属する前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況が示す傾向の類似性に基づいて前記カテゴリ間の関連性を取得し、前記カテゴリ記憶部内の前記カテゴリ情報を更新するカテゴリ階層最適化過程と、
を有することを特徴とする広告配信方法。 - コンピュータを、
複数のカテゴリの関連性を示すカテゴリ情報と、前記カテゴリに属する広告が閲覧された状況とを記憶するカテゴリ記憶部、
各ユーザが属する前記カテゴリを記憶するユーザ記憶部、
配信する広告が属するカテゴリを広告配信範囲とし、前記ユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリに属するユーザを特定し、特定したユーザの数が前記広告の配信対象のユーザ数である広告配信ユーザ数に満たない場合は、前記カテゴリ記憶部を参照して前記広告配信範囲の前記カテゴリと関連性の高い他の前記カテゴリを選択して前記広告配信範囲に追加し、前記ユーザ記憶部を参照して前記広告配信範囲に追加した前記カテゴリに属するユーザをさらに特定する処理を、特定したユーザの数が前記広告配信ユーザ数に達するまで繰り返す配信ターゲット選定部、
前記配信ターゲット選定部が特定したユーザのユーザ端末に前記広告を配信する広告配信部、
前記ユーザの端末において前記広告配信部が配信した広告が閲覧されたことを示す通知を受信し、受信した前記通知に基づいて前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況を前記カテゴリ記憶部に書き込む広告閲覧履歴更新部、
前記カテゴリ記憶部から前記カテゴリに属する前記広告が閲覧された状況を取得し、取得した状況が示す傾向の類似性に基づいて前記カテゴリ間の関連性を取得し、前記カテゴリ記憶部内の前記カテゴリ情報を更新するカテゴリ階層最適化部、
として機能させることを特徴とするプログラム。
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