JP2021060660A - 資料生成装置、資料生成方法、プログラム - Google Patents

Abstract

【課題】番組などの広告掲載先への広告掲載の売込資料を、より効率よく行う資料生成装置を提供する。【解決手段】広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する。そして、広告掲載先の訴求文章を含む広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する。【選択図】図１

Description

本発明は、資料生成装置、資料生成方法、プログラムに関する。

テレビ局、ラジオ局、広告代理店等では、放送する広告掲載先としての番組に、広告対象商品の広告を出すよう広告主に提案する営業業務を行う。このような営業業務において営業担当者は、広告主に対し、広告掲載先が広告対象商品の広告掲載先として優れている点を説明するための売込資料を作成している。ここで関連する技術として特許文献１が開示されている。特許文献１に開示の技術は、商品を常に最適な媒体の広告枠で広告することができるように広告管理を行うものである。

特開２００４−２３４５２０号公報

上述のような、番組などの広告掲載先への広告対象商品の広告の出すことの提案のための売込資料の作成を、より効率よく行うことが営業業務において求められている。

本発明は上述の課題を解決する資料生成装置、資料生成方法、プログラムを提供する。

本発明の一実施形態による資料生成装置は、広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する訴求文章特定部と、前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する資料生成部と、を備えることを特徴とする。

本発明の一実施形態による資料生成方法は、広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定し、前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成することを特徴とする。

本発明の一実施形態によるプログラムは、資料生成装置のコンピュータを、広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する訴求文章特定手段、前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する資料生成手段、として機能させることを特徴とする。

本発明によれば、番組などの広告掲載先への広告掲載の売込資料を、より効率よく行うことができる。

本実施形態による資料生成装置の概要を示す図である。 本実施形態による資料生成装置のハードウェア構成を示す図である。 本実施形態による資料生成装置の機能ブロック図である。 本実施形態による売込資料の例を示す図である。 本実施形態による資料生成装置の処理フローを示す第一の図である。 本実施形態による資料生成装置の処理フローを示す第二の図である。 本実施形態による入力インタフェース画面の例を示す図である。 本実施形態による資料生成装置の最小構成を示す図である。 本実施形態による最小構成の資料生成装置の処理フローを示す図である。

以下、本発明の一実施形態による資料生成装置を図面を参照して説明する。
図１は本実施形態による資料生成装置を備えた資料生成システムの概要を示す図である。
この図で示すように資料生成システム１００は、資料生成装置１と端末２とが通信接続されて構成される。端末２は作業者からの入力情報を資料生成装置１へ出力する。作業者は一例としては、放送会社の社員や、広告代理店の社員などである。作業者は広告主の担当者であってもよい。資料生成装置１は、作業者の指示を示す入力情報に基づいて、広告掲載先である番組等の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定し、広告掲載先の訴求文章を含む広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する。

図２は資料生成装置のハードウェア構成を示す図である。
この図が示すように資料生成装置１は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１０１、ＲＯＭ（Read Only Memory）１０２、ＲＡＭ（Random Access Memory）１０３、データベース１０４、通信モジュール１０５等の各ハードウェアを備えたコンピュータである。端末２も同様のハードウェアを備えたコンピュータである。

図３は資料生成装置の機能ブロック図である。
資料生成装置１のＣＰＵ１０１は電源が投入されると起動し、予め記憶する資料生成プログラムを実行する。これにより資料生成装置１は、ＵＩ部１１、モデル生成部１２、訴求文章特定部１３、画像特定部１４、統計情報特定部１５、資料生成部１６の各機能を発揮する。

ＵＩ（User Interface）部１１は、ユーザからの入力情報の端末２からの取得、モニタ等の出力装置への出力情報の端末２等への出力先への出力の処理を行う。ＵＩ部１１は入力情報の入力手段と、売込資料等の出力情報の出力手段としてのウェブサーバ機能を発揮する。
モデル生成部１２は、過去の売込資料に含まれる広告掲載先の属性情報と広告対象商品の特徴情報との組み合わせと、当該売込資料に記載した訴求文章と、の関係に基づいて、文章特定モデルを生成する。文章特定モデルは、広告掲載先の属性情報と広告対象商品の特徴情報とを入力した場合に、訴求文章を出力する学習モデルである。

訴求文章特定部１３は、番組などの広告掲載先の属性情報と、広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する。
画像特定部１４は、訴求文章に関連する画像を特定する。
統計情報特定部１５は、訴求文章に関連する統計情報を特定する。
資料生成部１６は、広告掲載先の名称などの属性情報、広告対象商品の名称やコンセプトなどの特徴情報、広告掲載先への掲載のメリット等を表現した訴求文章、訴求文章に適切な画像や統計情報を含む、広告掲載先への広告主候補の広告対象商品の広告掲載を売り込むための売込資料を生成する。

以上のような構成を備えることにより、資料生成装置１は、端末２等の出力先に自動生成した売込資料を出力する。番組などの広告掲載先の属性情報と、広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報を入力するのみで、広告掲載先への広告主候補の広告対象商品の広告掲載を売り込むための売込資料を生成することができる。これによりユーザは、売込資料の作成を、より効率よく行うことができる。

図４は売込資料の例を示す図である。
この図で示すように、売込資料は、広告掲載先の名称などの属性情報、広告対象商品の名称やコンセプトなどの特徴情報、広告掲載先への掲載のメリット等を表現した訴求文章、訴求文章に適切な画像や統計情報が含まれる。

図５は資料生成装置の処理フローを示す第一の図である。
次に資料生成装置の処理フローについて説明する。
資料生成装置１は、資料生成を行う前提として文章特定モデルを生成する。文章特定モデルは、広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を特定するための用いられる学習モデルであって機械学習によって生成される。

具体的には、資料生成装置１は、ユーザの操作に基づいて、過去に広告主候補へ提出された、多くの広告掲載先の売込資料に記載されている、広告掲載先の属性情報、広告主候補の広告対象商品の特徴情報、を含む入力情報と、当該売込資料に記載されている広告掲載先の訴求文章を含む出力情報との関係を取得する（ステップＳ１０１）。モデル生成部１２は、多くの過去の資料に掲載されている広告掲載先の属性情報、広告主候補の広告対象商品の特徴情報との組み合と、その組み合わせに対応する訴求文章との関係を学習する（ステップＳ１０２）。

モデル生成部１２は、学習結果に基づいて、広告掲載先の属性情報、広告主候補の広告対象商品の特徴情報を少なくとも含む入力情報に基づいて、当該広告対象商品の広告掲載先への掲載のメリット等を表現した訴求文章を識別する情報（ＩＤなど）を含む出力情報を出力する文章特定モデルを生成する（ステップＳ１０３）。モデル生成部１２は生成した文章特定モデルをデータベース１０４等の記憶部に記録する（ステップＳ１０４）。

モデル生成部１２は文章特定モデルの生成の完了をＵＩ部１１へ出力する。ＵＩ部１１は、文章特定モデルの生成の完了を示す情報を端末２へ出力する。端末２は文章特定モデルの生成の完了したことを示す情報をモニタに表示する。これによりユーザは、広告掲載先への広告主候補の広告対象商品の広告掲載を売り込むための売込資料の作成を、端末２を用いて開始することができる。

図６は資料生成装置の処理フローを示す第二の図である。
文章特定モデルの生成完了後、ユーザは、新たな売込資料の作成をするため端末２を操作して端末２と資料生成装置１とを接続する。端末２と資料生成装置１が接続すると、ＵＩ部１１は、入力情報の入力インタフェース画面を端末２へ送信する。端末２は入力インタフェース画面をモニタに出力する。

図７は入力インタフェース画面の例を示す図である。
この図で示すように、入力インタフェース画面は、広告掲載先の属性情報としての番組名の入力欄を備える。また入力インタフェース画面は、広告対象商品の特徴情報としての商品を製造する企業名、製品の分野、広告対象商品の商品名、広告対象商品の販売促進を行うためのキャンペーン名、広告掲載の目的（販売促進など）、広告対象商品の訴求内容、広告効果を期待するターゲットの性別、年代、商品コンセプトなどの入力欄を備える。ユーザは端末２の入力装置を用いて、それらの入力欄に情報を入力し、資料生成開始の指示を与える。すると端末２は各入力欄に含まれる情報を含む入力情報を資料生成装置１へ送信する。

資料生成装置１のＵＩ部１１は、入力情報を受信する。ＵＩ部１１は、入力情報を訴求文章特定部１３へ出力する。訴求文章特定部１３は、入力情報を取得する（ステップＳ２０１）。すると訴求文章特定部１３は入力情報に含まれる、番組名、企業名、製品の分野、商品名、キャンペーン名、広告掲載の目的、広告対象商品の訴求内容、広告効果を期待するターゲットの性別、年代、商品コンセプトを、文章特定モデルへ入力し、文章特定モデルの出力である訴求文章に対応するＩＤを特定する（ステップＳ２０２）。訴求文章特定部１３は、データベース１０４に記録されている訴求文章の中から、特定したＩＤに紐づく訴求文章を読み取る（ステップＳ２０３）。訴求文章特定部１３は、特定した訴求文章を資料生成部１６へ出力する。訴求文章特定部１３は、特定した訴求文章を画像特定部１４と、統計情報特定部１５とに出力する。

画像特定部１４は訴求文章を取得する。画像特定部１４は訴求文章を形態素解析する。画像特定部１４は形態素解析により得られた単語を、画像検索装置に入力する。画像検索装置は、例えば通信ネットワークを介して資料生成装置１と通信接続された検索装置であってよい。画像検索装置は単語に応じた画像を検索し、資料生成装置１へ送信する。画像特定部１４は、１つまたは複数の画像をＵＩ部１１へ出力する。ＵＩ部１１は、画像特定部１４の特定した１つまたは複数の画像を含む画像選択画面を端末２へ送信する。

端末２は画像選択画面をモニタに表示する。ユーザは、端末２のモニタに表示された画像選択画面を用いて、その画面に含まれる画像の中から売込資料に用いる画像を選択する。端末２は、ユーザに選択された画像の識別情報を含む画像選択結果を資料生成装置１へ送信する。資料生成装置１は画像選択結果を画像特定部１４へ出力する。画像特定部１４は、選択結果に含まれる画像の識別情報に基づいて、売込資料に掲載する画像を特定する（ステップＳ２０４）。画像特定部１４は、特定した画像を資料生成部１６へ出力する。

また統計情報特定部１５も、訴求文章を取得する。統計情報特定部１５は、訴求文章を形態素解析する。統計情報特定部１５は、形態素解析により得られた単語を、統計情報検索装置に入力する。統計情報検索装置は、例えば通信ネットワークを介して資料生成装置１と通信接続された検索装置であってよい。統計情報検索装置は単語に応じた統計情報を検索し、資料生成装置１へ送信する。統計情報特定部１５は、１つまたは複数の統計情報をＵＩ部１１へ出力する。ＵＩ部１１は、統計情報特定部１５の特定した１つまたは複数の統計情報を含む統計情報選択画面を端末２へ送信する。

端末２は統計情報選択画面をモニタに表示する。ユーザは、端末２のモニタに表示された統計情報選択画面を用いて、その画面に含まれる統計情報の中から売込資料に用いる統計情報を選択する。端末２は、ユーザに選択された統計情報の識別情報を含む統計情報選択結果を資料生成装置１へ送信する。資料生成装置１は統計情報選択結果を統計情報特定部１５へ出力する。統計情報特定部１５は、統計情報選択結果に含まれる統計情報の識別情報に基づいて、売込資料に掲載する統計情報を特定する（ステップＳ２０５）。統計情報特定部１５は、特定した統計情報を資料生成部１６へ出力する。

資料生成部１６は、訴求文章、画像、統計情報を取得する。資料生成部１６はそれら取得した情報を含むレイアウト指定画面を端末２へ送信する。端末２はレイアウト指定画面をモニタに表示する。ユーザは、端末２のモニタに表示されたレイアウト指定画面を用いて、その画面に含まれる訴求文章、画像、統計情報の売込資料における配置位置を指定する。端末２は、ユーザに指定された訴求文章、画像、統計情報の配置位置を含む、位置指定結果を資料生成装置１へ送信する。なお資料生成部１６は、売込資料のテンプレート指定画面を端末２へ送信し、その結果、ユーザが端末２を操作して選択したテンプレートに基づいて、端末２が送信したテンプレート識別情報を受信し、その識別情報が示すテンプレートを用いて売込資料を生成するようにしてもよい。

資料生成装置１のＵＩ部１１は、位置指定結果を資料生成部１６へ出力する。資料生成部１６は、位置指定結果に含まれる訴求文章、画像、統計情報の配置位置に基づいて、売込資料のデータを生成する（ステップＳ２０６）。

資料生成部１６は、生成した売込資料のデータを含む資料確認画面を端末２へ送信する（ステップＳ２０７）。端末２は資料確認画面をモニタに表示する。ユーザは、端末２のモニタに表示された資料確認画面において、資料に問題がなければＯＫを示すボタンの押下操作を行い、または資料を修正する場合にはＮＧを示すボタンを押下操作する。端末２は、ユーザの押下操作に基づいて、ＯＫまたはＮＧを含む確認結果を資料生成装置１へ送信する。資料生成装置１のＵＩ部１１は、確認結果を資料生成部１６へ出力する。資料生成部１６は、確認結果がＯＫかを判定する（ステップＳ２０８）。資料生成部１６は、確認結果にＯＫを示す情報が含まれる場合には、生成した売込資料のデータを所定の記録先に記録する（ステップＳ２０９）。資料生成部１６は、確認結果にＮＧを示す情報が含まれる場合には、生成した売込資料の生成に用いた、訴求文章、画像、統計情報を取得し、再度レイアウト指定画面を端末２に送信する処理を繰り返す。ユーザは、資料生成装置１が記憶する売込資料のデータを端末２にダウンロードして印刷し、広告主候補に提出し、当該広告主候補に広告掲載先への広告対象商品の広告の掲載を売り込む。

以上の処理により資料生成装置１は、広告掲載先への広告主候補の広告対象商品の広告掲載を売り込むための売込資料を生成することができる。この売込資料の生成においては、ユーザは、端末２のモニタに表示された入力インタフェース画面の入力欄に必要な情報を入力し、その結果、資料生成装置１が特定した訴求文章、画像、統計情報の配置位置を指定するだけで、売込資料を生成することができる。これにより、ユーザは、労力なく容易に広告掲載先への広告主候補の広告対象商品の広告掲載を売り込むための売込資料を生成することができる。

なお上述の処理においては、複数の画像の中からの適切な画像の選択、複数の統計情報の中からの適切な統計情報の選択をユーザが行っている。しかしながら、資料生成装置１が、適切な画像や、統計情報を自動的に選択するようにしてもよい。

また上述の処理においては、訴求文章、画像、統計情報の、売込資料における配置位置をユーザが指定している。しかしながら資料生成装置１は、その配置位置を自動的に決定するようにしてもよい。

図８は、資料生成装置の最小構成を示す図である。
図９は、最小構成の資料生成装置の処理フローを示す図である。
図８で示すように、資料生成装置１は、少なくとも、訴求文章特定部１３と、資料生成部１６を備えればよい。
訴求文章特定部１３は、広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する（ステップＳ３０１）。
資料生成部１６は、広告掲載先の訴求文章を含む広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する（ステップＳ３０２）。

上述の資料生成装置１は内部に、コンピュータシステムを有している。そして、上述した各処理の過程は、プログラムの形式でコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記憶されており、このプログラムをコンピュータが読み出して実行することによって、上記処理が行われる。ここでコンピュータ読み取り可能な記録媒体とは、磁気ディスク、光磁気ディスク、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤ−ＲＯＭ、半導体メモリ等をいう。また、このコンピュータプログラムを通信回線によってコンピュータに配信し、この配信を受けたコンピュータが当該プログラムを実行するようにしても良い。

上記プログラムは、前述した機能の一部を実現するためのものであっても良い。さらに、前述した機能をコンピュータシステムにすでに記録されているプログラムとの組み合わせで実現できるもの、いわゆる差分ファイル（差分プログラム）であっても良い。

１・・・資料生成装置
２・・・端末
１１・・・ＵＩ部
１２・・・モデル生成部
１３・・・訴求文章特定部
１４・・・画像特定部
１５・・・統計情報特定部
１６・・・資料生成部

Claims (6)

1. 広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する訴求文章特定部と、
   前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する資料生成部と、
   を備える資料生成装置。
2. 前記入力情報を入力する入力部と、
   過去の前記売込資料に含まれる前記広告掲載先の属性情報と前記広告対象商品の特徴情報との組み合わせと、前記訴求文章と、の関係に基づいて、前記文章特定モデルを生成するモデル生成部と、
   を備える請求項１に記載の資料生成装置。
3. 前記訴求文章に関連する画像を特定する画像特定部と、を備え、
   前記資料生成部は、さらに特定した前記画像を含む前記売込資料を生成する
   請求項１または請求項２に記載の資料生成装置。
4. 前記訴求文章に関連する統計情報を特定する統計情報特定部と、を備え、
   前記資料生成部は、さらに特定した前記統計情報を含む前記売込資料を生成する
   請求項１または請求項２に記載の資料生成装置。
5. 広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定し、前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する
   資料生成方法。
6. 資料生成装置のコンピュータを、
   広告掲載先の属性情報と広告主候補の広告対象商品の特徴情報とを含む入力情報に対応する広告掲載先の訴求文章を、文章特定モデルを用いて特定する訴求文章特定手段、
   前記広告掲載先の訴求文章を含む前記広告掲載先への広告掲載の売込資料を生成する資料生成手段、
   として機能させるプログラム。

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