JP2017129752A - 情報表示プログラム、情報表示方法及び制御装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツの訴求効果を向上させること。【解決手段】本願に係る情報表示プログラムは、取得手順と、表示手順とを情報表示装置に実行させる。取得手順は、第１コンテンツに検索窓が含まれる場合に、検索窓に対応する第２コンテンツを取得する。表示手順は、第１コンテンツとともに、取得手順によって取得された第２コンテンツを第１コンテンツの検索窓の周辺に表示する。また、表示手順は、第２コンテンツを検索窓の周辺に表示している場合に、第２コンテンツと関連する所定のコンテンツを検索窓内に表示する。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法及び制御装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した広告配信が盛んに行われている。例えば、端末装置は、ウェブページ内に広告コンテンツの表示領域である広告枠が配置されている場合は、広告配信のリクエストを生成し、リクエストを配信装置に送信する。そして、端末装置は、リクエストを受信した配信装置から配信される広告コンテンツを広告枠に表示する。

広告コンテンツに関する技術の一例として、ウェブページに含まれる検索ボックス（検索窓）にテキスト広告を表示する技術が知られている（例えば、特許文献１）。

特開２００３−７６３１１号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツの訴求効果を向上させることが難しい。例えば、上記の従来技術では、既存の検索窓にテキスト広告を表示させるに過ぎず、ユーザに広告が認知されない可能性がある。このため、広告コンテンツの広告効果が発揮されず、広告コンテンツの訴求効果を向上させることができない場合がある。なお、このような問題は、広告コンテンツに限られず、動画や静止画等のコンテンツについても同様に起こり得る。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツの訴求効果を向上させることができる情報表示プログラム、情報表示方法及び制御装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、情報表示装置に、第１コンテンツに検索窓が含まれる場合に、当該検索窓に対応する第２コンテンツを取得する取得手順と、前記第１コンテンツとともに、前記取得手順によって取得された第２コンテンツを当該第１コンテンツの検索窓の周辺に表示する表示手順と、を実行させることを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツの訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースの一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る表示処理の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る広告配信システムによる配信処理手順を示すシーケンス図である。 図９は、実施形態に係る端末装置による処理手順を示すフローチャートである。 図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。 図１１は、端末装置の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示方法及び制御装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示方法及び制御装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理の一例〕
まず、図１を用いて、実施形態に係る表示処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る表示処理の一例を示す図である。図１では、本願に係る情報表示装置において、本願に係る情報表示プログラムが実行する処理の一例について説明する。具体的には、図１では、本願に係る情報表示装置の一例である端末装置１００によって、第１コンテンツ及び第２コンテンツが表示される例を示す。なお、以下では、第１コンテンツとしてウェブページを例に挙げ、第２コンテンツとして広告に係るコンテンツ（以下、「広告コンテンツ」と表記する）を例に挙げて説明する。具体的には、図１では、端末装置１００によって、ウェブページＷ１０及び広告コンテンツＣ１０等が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、ウェブページ等のコンテンツを表示することのできる情報処理端末であり、例えば、ノート型ＰＣ（Personal Computer）である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０（図２参照）からウェブページを取得し、取得したウェブページを表示する。また、端末装置１００は、ウェブページに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告取得命令を広告配信サーバ２０に送信する。言い換えれば、端末装置１００は、広告コンテンツの配信を広告配信サーバ２０に要求し、広告配信サーバ２０から配信される広告コンテンツを取得する。そして、端末装置１００は、取得した広告コンテンツを、ウェブページ内の所定の広告表示領域に表示する。

広告配信サーバ２０は、本願に係る制御装置に対応するサーバ装置であって、広告主端末１０（図２参照）から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。この場合、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、配信する広告コンテンツを選択する。そして、広告配信サーバ２０は、選択した広告コンテンツを端末装置１００に配信する。

本願に係る広告配信サーバ２０は、端末装置１００の取得したウェブページＷ１０が、例えばポータルサイトであり、ウェブサイトの検索機能を備えたウェブページである場合には、当該検索機能を利用するために設けられた検索窓（検索クエリを入力する領域又はユーザに検索を促すための検索クエリを表示する領域）に対応した広告コンテンツＣ１０を配信する。端末装置１００は、配信された広告コンテンツＣ１０を検索窓の周辺に表示することにより、ユーザの目につきやすい位置に広告コンテンツＣ１０を表示することができる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が発揮する広告効果を向上させる。以下、図１を用いて、本願に係る端末装置１００が、広告コンテンツＣ１０を検索窓の周辺に表示する処理の一例について、流れに沿って説明する。

まず、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０にアクセスし、検索窓の含まれるウェブページであるウェブページＷ１０を取得する（ステップＳ１１）。そして、端末装置１００は、ウェブページＷ１０に含まれる広告取得命令に従い、ウェブページＷ１０に表示する広告コンテンツを広告配信サーバ２０に要求する（ステップＳ１２）。

広告配信サーバ２０は、端末装置１００から送信された要求に従い、ウェブページＷ１０で表示する広告コンテンツを選択する（ステップＳ１３）。図１の例では、広告配信サーバ２０は、ウェブページＷ１０に含まれる検索窓５０に対応する広告コンテンツである広告コンテンツＣ１０を選択する。また、広告配信サーバ２０は、検索窓５０の周辺ではなく、ウェブページＷ１０に設けられた広告表示領域に表示する広告コンテンツとして、広告コンテンツＣ１１を選択する。広告配信サーバ２０は、選択した広告コンテンツＣ１０及びＣ１１を端末装置１００に配信する（ステップＳ１４）。

端末装置１００は、取得したウェブページＷ１０と、広告コンテンツＣ１０及びＣ１１とを出力部である画面に表示する（ステップＳ１５）。図１には、端末装置１００の画面に表示されたウェブページＷ１０を示している。

図１に示すように、ウェブページＷ１０は、ニュースを掲載する領域Ｒ１１や、他のサービスへのリンクが掲載された領域Ｒ１２を含むポータルサイトである。また、ウェブページＷ１０は、インターネットを利用するユーザのために、ウェブサイトを検索するための検索窓５０を含む。さらに、ウェブページＷ１０は、検索窓５０を囲むように設定された領域Ｒ０１や、広告表示領域として設定される領域Ｒ０２を含む。領域Ｒ０２には、例えば、広告コンテンツＣ１１が表示される。

上記ステップＳ１４において、端末装置１００は、検索窓５０を囲むように設けられた領域Ｒ０１に対応した広告コンテンツＣ１０を広告配信サーバ２０から取得する。そして、端末装置１００は、ウェブページＷ１０を表示する際に、領域Ｒ０１に広告コンテンツＣ１０を表示する処理を行う。

広告コンテンツＣ１０は、画像データＣ１０１や、テキストデータＣ１０２や、ボタン画像データＣ１０３を含む。端末装置１００は、これらの各データを、広告コンテンツＣ１０として、検索窓５０の周辺に位置する領域Ｒ０１に表示する。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が取得された場合、通常の検索窓５０に設定された各表示を、広告コンテンツＣ１０に関連する表示に置き換えて表示する。

例えば、ウェブページＷ１０の領域Ｒ０１には、通常は、検索窓５０の背景となる画像（例えば、単色で描かれる無地の画像）が設定されている。また、検索窓５０には、通常は、プレースホルダとして、「検索したいものの文字をここに入力してください」等のテキストが表示されるように設定されている。また、検索窓５０の付近には、通常は、ユーザが検索窓５０に検索クエリを入力した後、検索を実行させるために画面上で選択する検索実行ボタン（例えば、「検索」と記載された矩形のボタン）が表示されるように設定されている。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０に含まれるデータとして、画像データＣ１０１を取得した場合、検索窓５０の周辺の領域Ｒ０１に画像データＣ１０１を表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が含むデータとして、テキストデータＣ１０２を取得した場合、検索窓５０内に表示されるプレースホルダとして、テキストデータＣ１０２が含む文字列を表示する。例えば、端末装置１００は、広告主がテキストデータＣ１０２として「ＡＡＡ」や「ＳＰＡＲＫＬＩＮＧ」などのテキストを入稿していた場合、それらのテキストを検索窓５０のプレースホルダとして表示する。

さらに、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０が含むデータとして、ボタン画像データＣ１０３を取得した場合、ボタン画像データＣ１０３を表示する。具体的には、端末装置１００は、検索窓５０を利用した検索を実行させるためのボタンとして、通常時に表示される「検索」といった文字が記載された検索実行ボタンに代えて、ボタン画像データＣ１０３を表示する。このように、端末装置１００は、通常は検索窓５０の周辺に表示される背景や、検索窓５０のプレースホルダや、検索実行ボタン等を、広告コンテンツＣ１０に関連する表示へと置き換えて表示する処理を実行する。

さらに、端末装置１００が表示する広告コンテンツＣ１０は、ウェブページに掲載される広告としての各機能を有する。例えば、広告コンテンツＣ１０に係る画像データＣ１０１には、所定のページへのリンクが設定される。この場合、端末装置１００は、領域Ｒ０１に表示された広告コンテンツＣ１０がユーザからクリック操作やタップ操作などで選択された場合、例えば広告コンテンツＣ１０の広告主に関連するウェブページ（すなわち、ランディングページ）へと表示を遷移させる。

また、端末装置１００は、テキストデータＣ１０２をプレースホルダとして検索窓５０内に表示する場合、「ＰＲ」等の語を併せて表示させる処理を行う。これにより、端末装置１００は、検索窓５０内に表示されている文字が広告として表示されていることをユーザに認知させることができる。また、端末装置１００は、検索窓５０に何ら検索クエリが入力されず、ボタン画像データＣ１０３で描かれた検索実行ボタンが選択された場合には、例えば広告コンテンツＣ１０の広告主に関連するウェブページへと表示を遷移させるような処理を行ってもよい。この場合、端末装置１００は、検索窓５０内のプレースホルダとして、「クリック」など、ユーザに検索実行ボタンを選択させる動機付けとなるような表示を行ってもよい。

なお、端末装置１００は、ユーザが実際に検索窓５０内に任意のクエリを入力し、検索機能を利用しようとした場合には、広告コンテンツＣ１０の表示を変更する表示制御処理を行ってもよい。具体的には、端末装置１００は、ユーザが検索窓５０をクリックしたタイミング等で、画像データＣ１０１を通常の検索窓５０の背景となる無地の画像に変更する。また、端末装置１００は、プレースホルダとして表示されていたテキストデータＣ１０２を非表示とする。また、端末装置１００は、ボタン画像データＣ１０３を、通常の検索実行ボタンの表示へと変更する。端末装置１００は、これらの表示制御処理を行うことで、通常通り検索機能を利用しようとするユーザのユーザビリティを低下させないようにすることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＷ１０全体の表示に調和するように、広告コンテンツＣ１０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、領域Ｒ０２に表示される広告コンテンツＣ１１と、広告コンテンツＣ１０とが同じ広告主から入稿された広告コンテンツである場合に、広告コンテンツＣ１０を表示するようにしてもよい。これにより、端末装置１００は、複数の広告主から入稿された統一感のない広告コンテンツを表示させるのではなく、同一又は関連する広告主から入稿された統一感のある広告コンテンツをウェブページＷ１０に表示することができる。

このように、実施形態に係る端末装置１００は、取得したウェブページＷ１０に検索窓５０が含まれる場合に、検索窓５０に対応する広告コンテンツＣ１０を取得する。そして、端末装置１００は、取得された広告コンテンツＣ１０をウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺に表示する。

これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させる。このことは、以下のように説明することができる。一般に、端末装置１００が表示する広告コンテンツＣ１０等のコンテンツは、コンテンツに含まれるあらゆる情報がユーザから注視されるとは限らない。これは、ウェブページＷ１０等を視聴するユーザが、ウェブページＷ１０に含まれる主要コンテンツ以外が表示される場所を学習することで、無意識的に「広告的なもの」を見ないようになる現象が一つの要因である。

一方で、ウェブサイトの検索機能を実現する検索窓５０やその周辺の領域は、ユーザがクリックする確率の高い箇所が多く含まれることにより、ユーザの視線が集まりやすく、コンテンツへの認知度が高くなる。端末装置１００は、検索窓５０周辺に広告コンテンツＣ１０を配置することで、ユーザの視線が集まる傾向にある箇所に選択的に広告コンテンツＣ１０を表示させることができる。結果として、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００が実行する表示処理は、ユーザに特段の意識をさせず、また、ウェブページＷ１０の表示レイアウトを変更することなく行われる。このため、端末装置１００は、ウェブページＷ１０を閲覧しているユーザのユーザビリティを低下させることなく、自然な状況で広告コンテンツＣ１０の認知度を向上させることができる。

なお、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＷ１０の表示と、上述した表示処理とを端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。この場合、アプリケーションは、上述した表示処理を実行する制御情報（例えば、本願に係る情報表示プログラム）を含む。また、端末装置１００は、ウェブページＷ１０や広告コンテンツＣ１０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受け付けてもよい。制御情報は、例えば、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）、あるいは、上述したように表示が変化するコンテンツを記述可能な任意のスクリプトによって実現される。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、上述した表示処理を実行する端末装置１００等について詳細に説明する。

〔２．広告配信システムの構成〕
まず、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システム１の構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページＷ１０等のコンテンツを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＷ１０を取得し、取得したウェブページＷ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＷ１０に後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ１０を取得し、ユーザの操作に応じて、取得した広告コンテンツＣ１０をウェブページＷ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告コンテンツに対応するデータ（例えば、広告コンテンツにリンクされたランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。すなわち、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、本願に係る制御装置に対応するサーバ装置であって、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスを受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から広告のマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。具体的には、図１で示した例では、広告配信サーバ２０が、ウェブページＷ１０を閲覧したユーザ（すなわち、端末装置１００）と広告コンテンツＣ１０とをマッチングしたことを示している。また、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示処理を制御する制御情報を配信してもよい。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔやＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページを配信するウェブサーバである。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報を含むウェブページを端末装置１００に配信する。

コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページは、例えば、ＨＴＭＬにより記述されたＨＴＭＬファイルや、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）により記述されたＸＭＬファイル等により形成される。また、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをコンテンツと表記する場合がある。

〔３．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベース２４に格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツＩＤ」、「広告コンテンツデータ」、「インプレッション数」、「インプレッション保証数」、「対価」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツＩＤ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを識別するための識別情報を示す。なお、図４に示した識別情報を参照符号として用いる場合がある。例えば、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主を「広告主Ｂ１０」と、広告コンテンツＩＤ「Ｃ１０」によって識別される広告コンテンツを「広告コンテンツＣ１０」と表記する場合がある。

「広告コンテンツデータ」は、広告コンテンツに含まれるデータを示す。例えば、広告コンテンツデータは、広告コンテンツとしてウェブページ上に表示される画像データや、テキストデータ等を含む。また、検索窓の周辺に表示される広告として入稿される広告コンテンツの広告コンテンツデータは、検索実行のボタンに対応する画像であるボタン画像データを含む場合がある。

「インプレッション数」は、現時点で広告コンテンツが端末装置１００に表示された数を示す。「インプレッション保証数」は、広告主から入稿された広告コンテンツが端末装置１００に表示される回数として保証される数を示す。例えば、広告主は、インプレッション保証数を指定して、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの入稿を行う。広告配信サーバ２０は、広告主から指定されたインプレッション数を達成するように、端末装置１００への広告コンテンツの配信を行う。

「対価」は、広告コンテンツの配信に伴う対価を示す。例えば、対価は、広告主が指定したインプレッション数に基づいて定められる。図４に示した例では、対価は「ｂｂｂ」や「ｃｃｃ」といった概念で示しているが、実際には、広告主が支払う金額が記憶される。なお、図４に示した例では、広告主は、所定のインプレッション保証数に対して対価を先に支払う、いわゆる前課金を行って広告コンテンツの入稿を行っているものとする。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、広告コンテンツ「Ｃ１０」や「Ｃ１１」を入稿した例を示している。また、広告コンテンツＣ１０には、広告コンテンツデータとして、「画像データＣ１０１」や「テキストデータＣ１０２」や「ボタン画像データＣ１０３」が含まれる。また、広告コンテンツＣ１０の現時点のインプレッション数は「１００００」回であり、広告主が指定したインプレッション保証数は「２００００」回であり、その対価は「ｂｂｂ」であることを示している。

なお、広告データベース２４に記憶される項目として、例えば、広告コンテンツＣ１０のＣＴＲ（Click Through Rate）や、ｅＣＴＭ（effective Cost Per Mill）等の指標値がさらに記憶されてもよい。また、広告データベース２４には、例えば、広告コンテンツが配信されるターゲットとするユーザの年齢や性別などの属性情報が記憶されてもよい。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。なお、制御部２３は、後述する制御情報を用いて、端末装置１００が実行する処理を制御する場合もある。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、実施形態に係る入稿受付部２５は、画像データＣ１０１やテキストデータＣ１０２等を含む広告コンテンツＣ１０の入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１０に指定するインプレッション保証数等を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１０の入稿を受け付ける際に、広告コンテンツＣ１０が検索窓の周辺に表示される旨の指定を受け付けてもよい。入稿受付部２５は、受け付けた各広告コンテンツを広告データベース２４に登録する。

なお、入稿受付部２５は、広告コンテンツの入稿の際、広告コンテンツＣ１０に対して設定される各ランディングページ等の所在を示すＵＲＬを広告主端末１０から受信してもよい。そして、入稿受付部２５は、受信したランディングページ等の所在を示すＵＲＬを、広告コンテンツＣ１０とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。また、要求受付部２６は、端末装置１００から、ウェブページに検索窓が含まれる場合に、検索窓に対応する広告コンテンツの配信要求を受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００が表示しているウェブページの内容や、端末装置１００のユーザの属性等に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、広告コンテンツに対する入札価格や、ＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

なお、このような広告コンテンツの配信のマッチングは、既知の種々の手法が応用されてもよい。例えば、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

また、広告選択部２７は、配信先となるウェブページが検索窓を有し、端末装置１００が検索窓の周辺に表示する広告コンテンツを要求している場合には、検索窓に対応する広告コンテンツを選択する。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを配信する。具体的には、配信部２８は、要求受付部２６が受け付けた配信要求に応答して、ウェブページの検索窓の周辺に表示する対象として、検索窓に対応する広告コンテンツを端末装置１００に配信する。

なお、配信部２８は、図１で上述したような表示処理が制御情報に基づいて実行される場合には、広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信してもよい。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示（広告コンテンツを検索窓の周辺の領域に表示することや、検索窓に入力が行われる場合には、表示している広告コンテンツを非表示とすることなど）を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す表示態様で広告コンテンツを表示させるための制御情報を生成する。例えば、実施形態に係る配信部２８は、取得した広告コンテンツを検索窓の周辺に表示する表示手順を端末装置１００に実行させるような制御情報を生成する。

また、配信部２８は、広告コンテンツＣ１０に対して設定されるランディングページ等の各ＵＲＬが広告データベース２４に登録されている場合には、以下の処理を端末装置１００に実行させる制御情報を生成する。例えば、配信部２８は、利用者が広告コンテンツＣ１０を選択した場合は、対応するＵＲＬが示すランディングページ等を表示する処理を端末装置１００に実行させるような制御情報を生成する。そして、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツＣ１０のデータとを端末装置１００に対して配信する。なお、制御情報が端末装置１００で実行されるアプリケーション等や、コンテンツ配信サーバ３０により生成される場合には、広告配信サーバ２０は、上記制御情報を配信することを要しない。

〔４．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、第１コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。なお、コンテンツ記憶部３２に記憶されるウェブページには、ウェブページ上に表示させる広告コンテンツを取得するための広告取得命令が含まれる場合がある。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。上記の通り、コンテンツ記憶部３２に記憶されているウェブページは、広告取得命令を含む。すなわち、端末装置１００は、取得したウェブページを表示する際に、ウェブページに含まれる広告取得命令に従い、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０から配信されるウェブページは、上記の制御情報を含んでいてもよい。

〔５．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置１００の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、制御部１４０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線又は無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、端末装置１００の画面であり、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、図１の例では、端末装置１００の画面（すなわち、出力部１３０）と、端末装置１００におけるウェブページＷ１０の表示領域が同一である例を示したが、実際には、ウェブページＷ１０は出力部１３０の全面に表示されるとは限らない。すなわち、ウェブページＷ１０等のコンテンツは、出力部１３０内に表示されるウェブブラウザソフトウェアのウインドウ内に表示される場合がありうる。この場合、ウェブページＷ１０を表示する際の端末装置１００における表示領域とは、ウェブブラウザソフトウェアのウインドウを意味する。

制御部１４０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（一例として、本願に係る情報表示プログラム）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１４０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１４０は、要求部１４１と、受付部１４２と、表示制御部１４３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１４０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１４０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１４１は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作に従って、コンテンツ配信サーバ３０にウェブページの取得要求を送信する。また、要求部１４１は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

受付部１４２は、ウェブページと広告コンテンツとを受け付ける。具体的には、受付部１４２は、要求部１４１によって送信されたウェブページの取得要求に応答したコンテンツ配信サーバ３０からウェブページを受け付ける。このとき、受付部１４２は、ウェブページに広告取得命令が含まれる場合には、広告コンテンツの取得要求を送信するよう要求部１４１に指示する。そして、受付部１４２は、要求部１４１によって送信された広告コンテンツの取得要求に応答した広告配信サーバ２０から広告コンテンツを受け付ける。このとき、受付部１４２は、ウェブページや広告コンテンツとともに、広告コンテンツの表示を制御する制御情報を受け付けてもよい。

表示制御部１４３は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページに含まれる制御情報に従って、所定のコンテンツを出力部１３０に表示させる表示制御を行う。表示制御部１４３は、図６に示すように、取得部１４４と、表示部１４５と、検知部１４６と、変更部１４７とを有する。取得部１４４、表示部１４５、検知部１４６及び変更部１４７は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。すなわち、取得部１４４が実行する処理は、制御情報が実行させる取得手順により実現される。表示部１４５が実行する処理は、制御情報が実行させる表示手順により実現される。検知部１４６が実行する処理は、制御情報が実行させる検知手順により実現される。変更部１４７が実行する処理は、制御情報が実行させる変更手順により実現される。なお、以下で説明する取得部１４４、表示部１４５、検知部１４６又は変更部１４７が実行する処理は、表示制御部１４３が実行する処理と置き換えてもよい。

取得部１４４は、各種情報やデータを取得する。例えば、取得部１４４は、受付部１４２によって受け付けられたウェブページＷ１０に検索窓５０が含まれる場合に、検索窓５０に対応する広告コンテンツＣ１０を取得する。

また、取得部１４４は、後述する表示部１４５等が実行する処理に伴い、各種情報やデータを取得する場合もある。例えば、取得部１４４は、図１で示したように、検索窓５０に新たにクエリが入力されない状態で検索実行ボタンであるボタン画像データＣ１０３が選択された場合には、ランディングページとして、広告コンテンツＣ１０に関連するウェブページを取得する。

表示部１４５は、出力部１３０にコンテンツを表示する。具体的には、表示部１４５は、要求部１４１による処理の結果、ウェブページＷ１０を受信した場合は、ウェブページＷ１０を出力部１３０に表示させる。また、表示部１４５は、取得部１４４によって取得された広告コンテンツＣ１０を、ウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺の領域である領域Ｒ０１に表示する。なお、検索窓５０の周辺とは、図１で示したように、検索窓５０を該中心とするように検索窓５０を取り囲む領域であってもよいし、検索窓５０を取り囲むのではなく、検索窓５０に接する連続した領域であってもよい。また、検索窓５０の周辺とは、必ずしも検索窓５０と連続して表示される領域のみならず、ウェブページにおいて、検索窓５０をユーザが視認する場合に周辺視に含まれる領域であってもよい。この場合、広告コンテンツＣ１０が表示される領域は、検索窓５０に連続した領域とは限られず、所定の空間が検索窓５０と広告コンテンツＣ１０の間に含まれてもよい。

また、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１０を検索窓５０の周辺に表示している場合に、広告コンテンツＣ１０と関連する所定のコンテンツを検索窓５０内に表示する。具体的には、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１０に係るテキストデータＣ１０２が含むテキストを検索窓５０のプレースホルダとして、検索窓５０内に表示する。なお、表示部１４５は、検索窓５０内に表示する所定のコンテンツとして、テキストのみならず、画像データ等を表示してもよい。例えば、検索窓５０が、テキストではなく画像データによって検索を行う画像検索の機能を有する場合には、表示部１４５は、所定のコンテンツとして、テキストではなく、画像を表示してもよい。

また、表示部１４５は、広告コンテンツＣ１０を検索窓５０の周辺に表示している場合に、検索窓５０を利用して検索を実行させる際に選択される検索実行ボタンとして、広告コンテンツＣ１０に対応した検索実行ボタンを表示する。具体的には、表示部１４５は、検索実行ボタンとして、広告コンテンツＣ１０に係るボタン画像データＣ１０３を表示する。

なお、表示部１４５は、端末装置１００の出力部１３０の形状や、ウェブページに含まれる検索窓のレイアウト等に基づいて、広告コンテンツを表示するようにしてもよい。この点について、図７を用いて説明する。図７は、実施形態に係る表示処理の一例を説明する図である。図７は、表示部１４５が、ＰＣである端末装置１００に広告コンテンツＣ１０を表示する場合と、スマートフォンなどのスマートデバイスに広告コンテンツＣ３０を表示する場合について、簡略的に示したものである。

図７に示すように、表示部１４５は、広告配信サーバ２０から配信された広告コンテンツをウェブページが含む各領域に表示する。例えば、表示部１４５は、ＰＣである端末装置１００が表示するウェブページＷ１０に対しては、検索窓５０の周辺の領域Ｒ０１に広告コンテンツＣ１０を表示する。なお、表示部１４５は、検索窓５０内に、テキストデータＣ１０２を表示してもよい。また、表示部１４５は、検索実行ボタンとして、ボタン画像データＣ１０３を表示してもよい。また、表示部１４５は、通常の広告表示領域である領域Ｒ０２には、広告コンテンツＣ１１を表示する。

一方、表示部１４５は、端末装置１００がスマートデバイスである場合、スマートデバイスの表示に対応したウェブページＷ２０を表示する。そして、表示部１４５は、検索窓６０の周辺の領域Ｒ２１に、検索窓６０に対応する広告コンテンツである広告コンテンツＣ３０を表示する。このように、表示部１４５は、取得部１４４が取得した広告コンテンツについて、出力部１３０の形状やウェブページが有するレイアウト等に基づき、最適化された表示を行う。

また、表示部１４５は、後述する検知部１４６や変更部１４７が実行する処理に従い、ウェブページや広告コンテンツを表示するようにしてもよい。例えば、表示部１４５がボタン画像データＣ１０３を表示している場合に、ボタン画像データＣ１０３がユーザに選択されたことが検知された場合には、取得部１４４は、広告コンテンツＣ１０に関連するウェブページを取得する。そして、表示部１４５は、取得部１４４によって新たに取得されたウェブページ（ランディングページ）であって、広告コンテンツＣ１０の広告主に関連するウェブページを新たに表示する。

検知部１４６は、端末装置１００のユーザによって利用される当該端末装置１００の利用状況を検知する。例えば、検知部１４６は、端末装置１００に対する所定のユーザ操作を検知する。具体的には、実施形態に係る検知部１４６は、所定のユーザ操作の一例として、検索窓５０にクエリが入力される入力操作を検知する。例えば、検知部１４６は、検索窓５０がユーザからクリックされることや、検索窓５０がユーザからタップされる操作を検知する。また、検知部１４６は、検索窓５０にクエリが入力されずに、広告コンテンツＣ１０に係る検索実行ボタンがクリックされたこと等を検知してもよい。また、検知部１４６は、出力部１３０に表示されたウェブページＷ１０を移動させるスクロール操作等を検知してもよい。

なお、検知部１４６は、端末装置１００の利用状況として、画面に表示された操作以外の利用状況を検知してもよい。例えば、検知部１４６は、端末装置１００が各種センサを有する場合には、センサで取得される種々の情報を利用状況として取得することができる。

例えば、端末装置１００が端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサ（例えば、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサ）を有する場合には、検知部１４６は、端末装置１００自体の動作に関する情報を取得する。例えば、検知部１４６は、端末装置１００の移動方向、振動の状態、加速度等を検知する。その他、検知部１４６は、端末装置１００の周囲の音を収集するマイクロフォンや、端末装置１００の周囲の照度を検知する照度センサや、端末装置１００の周囲の湿度を検知する湿度センサや、端末装置１００の所在位置における磁場を検知する地磁気センサ等を利用し、端末装置１００の利用状況を検知してもよい。

変更部１４７は、所定の条件下において、端末装置１００が表示している検索窓、ウェブページ、広告コンテンツの少なくともいずれか一つの表示態様を変更する。

例えば、変更部１４７は、検索窓に対して入力操作が行われた場合、すなわち、検索窓にクエリが入力される操作を検知部１４６が検知した場合には、表示中の広告コンテンツを非表示に変更する。すなわち、端末装置１００は、検索機能を利用しようとするユーザに対して、検索窓の周辺に表示させた広告コンテンツを非表示とすることで、広告表示がユーザの邪魔にならないような処理を行う。この場合、変更部１４７は、プレースホルダとして表示していたテキストや、広告コンテンツに関連した検索実行ボタンなどの表示も、通常の検索で用いられている表示態様に変更してもよい。

〔６．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理の手順について説明する。図８は、実施形態に係る広告配信システム１による配信処理手順を示すシーケンス図である。

図８に示すように、端末装置１００は、ユーザの操作に従って、ウェブページの取得要求をコンテンツ配信サーバ３０に送信する（ステップＳ１０１）。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページの取得要求に応じて、ウェブページを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０２）。なお、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページには、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等である広告取得命令が含まれる。

続いて、端末装置１００は、ウェブページに含まれる広告取得命令に基づいて、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する（ステップＳ１０３）。そして、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツの取得要求に応じて、広告コンテンツを端末装置１００に配信する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０４において受信したウェブページと広告コンテンツに関して、上述してきた表示処理を行う（ステップＳ１０５）。

〔７．端末装置の処理フロー〕
次に、図９を用いて、実施形態に係る端末装置１００による処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置１００による処理手順を示すフローチャートである。図９では、ウェブページを取得する端末装置１００が、広告コンテンツをウェブページの検索窓の周辺に表示し、その後のユーザの操作に応じて表示制御処理を行う流れについて説明する。

図９に示すように、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から検索窓を含むウェブページを取得する（ステップＳ２０１）。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から検索窓の周辺に表示する広告コンテンツを取得する（ステップＳ２０２）。端末装置１００は、取得した広告コンテンツを検索窓の周辺に表示する（ステップＳ２０３）。

その後、端末装置１００は、検索窓へのクエリの入力操作が行われようとしているか否かを判定する（ステップＳ２０４）。端末装置１００は、検索窓へのクエリの入力操作が行われようとすることを検知した場合（ステップＳ２０４；Ｙｅｓ）、すなわち、検索窓内をクリックする操作等が行われたことを検知した場合、検索窓周辺の広告コンテンツの表示態様を変更する（ステップＳ２０５）。例えば、端末装置１００は、検索窓周辺の広告コンテンツを非表示に変更する。

一方、端末装置１００は、検索窓へのクエリの入力操作が行われようとすることを検知しない場合（ステップＳ２０４；Ｎｏ）、検索実行ボタンが選択されたか否かを判定する（ステップＳ２０６）。検索実行ボタンが選択されていない場合（ステップＳ２０６；Ｎｏ）、端末装置１００は、再びステップＳ２０４の処理を行う。一方、検索実行ボタンが選択された場合（ステップＳ２０６；Ｙｅｓ）、すなわち、検索窓にクエリが入力されずに検索実行ボタンが選択された場合、端末装置１００は、広告コンテンツに関連するランディングページに表示を遷移させる（ステップＳ２０９）。

ステップＳ２０５において表示態様を変更させた後、端末装置１００は、検索実行ボタンが選択されたか否かを判定する（ステップＳ２０７）。検索実行ボタンが選択されていない場合（ステップＳ２０７；Ｎｏ）、端末装置１００は、検索実行ボタンが選択されるまで待機する。一方、検索実行ボタンが選択された場合（ステップＳ２０７；Ｙｅｓ）、端末装置１００は、クエリに関連する検索結果ページに表示を遷移させる（ステップＳ２０８）。

そして、端末装置１００は、ユーザがウェブページの表示を終了させたか否かを判定する（ステップＳ２１０）。ユーザがウェブページの表示を終了させない場合（ステップＳ２１０；Ｎｏ）、端末装置１００は、ウェブページの表示を継続する。一方、ユーザがウェブページの表示を終了させた場合（ステップＳ２１０；Ｙｅｓ）、端末装置１００による処理は終了する。なお、ユーザは任意のタイミングでウェブページの表示の終了を行うことができるため、ステップＳ２１０の処理は、任意のタイミングで行われてもよい。

〔８．変形例〕
上述した実施形態に係る処理は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてもよい。以下では、端末装置１００、広告配信サーバ２０、コンテンツ配信サーバ３０及び広告配信システム１の他の実施形態について説明する。

〔８−１．他の表示例（１）〕
上記実施形態では、図１に示した処理の一例を用いて、端末装置１００による表示処理について説明した。具体的には、図１では、端末装置１００は、検索窓５０の周辺に広告コンテンツＣ１０を表示するとともに、通常の広告表示の領域Ｒ０２に広告コンテンツＣ１１を表示する例を示した。

ここで、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０とともに表示した広告コンテンツＣ１１の表示態様と連動して、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変更するようにしてもよい。この場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０と広告コンテンツＣ１１とが連動して挙動する広告コンテンツとして入稿を受け付ける。例えば、広告コンテンツＣ１０と広告コンテンツＣ１１とは、ともに動画データを有する広告コンテンツであり、広告コンテンツＣ１１の動画再生に合わせて、広告コンテンツＣ１０の動画も再生されるといった、連動性を有するものとする。

この場合、端末装置１００は、表示した広告コンテンツＣ１１の動画の再生と連動して、広告コンテンツＣ１０の表示を変更する。これにより、端末装置１００は、ウェブページＷ１０において、一連の物語性を有する広告表示を行うことができ、より高い広告効果を発揮させることができる。

〔８−２．他の表示例（２）〕
また、端末装置１００は、スクロール等の操作によって新たに画面上に表示される広告コンテンツと、表示済みの広告コンテンツとを連動させて、表示態様の変更処理を行ってもよい。この点について、図１０を用いて説明する。

図１０は、変形例に係る表示処理の一例を示す図である。図１０では、端末装置１００がスマートフォン等のスマートデバイスである場合に、検索窓周辺の領域の表示が、他の広告コンテンツと連動して変更される表示制御処理について説明する。

図１０に示すウェブページＷ２０は、ニューストピックス等の各種情報が掲載されるポータルサイト用のコンテンツである。ここでは、ウェブページＷ２０の縦方向のサイズが、端末装置１００の出力部１３０における縦方向の表示サイズよりも長いものとする。このため、端末装置１００の出力部１３０内に位置するウェブページＷ２０の領域のみが出力部１３０に表示され、出力部１３０外に位置するウェブページＷ２０の領域は表示されない。端末装置１００のユーザは、例えば、指Ｆ１０を用いてスワイプ操作やフリック操作を行うことで、表示されたウェブページＷ２０をスクロールさせ、ウェブページＷ２０のうち出力部１３０内に位置させる領域を変更することができる。

図１０に示すように、ウェブページＷ２０は、検索窓６０や検索実行ボタン６２を含む検索領域６５と、広告コンテンツを表示する領域Ｒ２１やＲ２２と、ニュースなどの記事（トピックス）を表示する領域Ｒ３１、Ｒ３２、Ｒ３３及びＲ３４とを含む。

図１０に示す例では、端末装置１００は、広告を表示する領域Ｒ２１やＲ２２、検索窓周辺の検索領域６５に、広告コンテンツＣ３０や広告コンテンツＣ４０を表示する。広告コンテンツＣ３０は、例えば、画像データＣ３０１や、テキストデータＣ３０２や、ボタン画像データＣ３０３を含む。また、広告コンテンツＣ４０は、例えば、画像データＣ４０１や、テキストデータＣ４０２や、ボタン画像データＣ４０３を含む。なお、広告コンテンツＣ３０と広告コンテンツＣ４０とは、同一の広告主から入稿されたコンテンツであってもよいし、異なる広告主から入稿されたコンテンツであってもよい。

端末装置１００は、広告コンテンツＣ３０をウェブページＷ２０の領域Ｒ２１に表示する際に、検索窓６０の周辺の領域である検索領域６５にも含めた態様で表示する。これにより、端末装置１００は、検索窓６０周辺も含めた広告表示を行うことができる。なお、ウェブページＷ２０では、検索領域６５は、画面がスクロールされた場合でも画面上部に表示位置が保持されるものとする。検索領域６５以外の領域は、ウェブページＷ２０のスクロール操作に応じて表示が移動するものとする。以下、変形例に係る端末装置１００が実行する表示処理の一例について、流れに沿って説明する。なお、以下では、端末装置１００の状態遷移を図示する場合、左から順に第１状態、第２状態、・・・、第Ｎ状態（Ｎは任意の数）と表記する。

図１０に示す第１状態は、端末装置１００が出力部１３０にウェブページＷ２０を表示する状態を示す。なお、端末装置１００は、ウェブページＷ２０の全体を表示できないので、初期状態ではウェブページＷ２０の先頭から表示する。第１状態に示すように、端末装置１００は、検索窓６０の周辺も含めて、領域Ｒ２１内に広告コンテンツＣ３０を表示する。例えば、端末装置１００は、領域Ｒ２１と検索領域６５に画像データＣ３０１を表示し、検索窓６０内にテキストデータＣ３０２を表示し、検索実行ボタン６２をボタン画像データＣ３０３に置き換えて表示する。この場合、端末装置１００は、検索領域６５と領域Ｒ２１を区切る境界線を非表示としてもよい。

図１０の第２状態は、端末装置１００の表示に対して、ユーザが指Ｆ１０を用いて画面を上方向へスクロールした状態を示す。この場合、領域Ｒ２１は、スクロールに応じて画面外へと移動し、非表示となる。なお、図１０の第２状態に示すように、端末装置１００は、領域Ｒ２１が画面外に移動した後であっても、検索領域６５の背景色や、テキストデータＣ３０２や、ボタン画像データＣ３０３の表示について、第１状態を保持するものとする。また、画面のスクロールに応じて、端末装置１００は、広告コンテンツＣ４０を表示する領域Ｒ２２を新たに画面に表示する。

図１０の第３状態は、第２状態に引き続き、ウェブページＷ２０に対してスクロール操作が行われた状態を示す。第３状態では、検索領域６５に表示されている広告コンテンツＣ３０と、領域Ｒ２２に表示されている広告コンテンツＣ４０とが近接する。端末装置１００は、広告コンテンツＣ３０と広告コンテンツＣ４０とが近接したことを検知すると、検索領域６５に表示していた広告コンテンツＣ３０に関連する表示を変更する処理を行う。具体的には、端末装置１００は、検索領域６５に表示されている広告コンテンツＣ３０の表示を、新たに近接した広告コンテンツＣ４０に関連する表示へと変更する。

例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、検索領域６５の背景色を広告コンテンツＣ４０の画像データＣ４０１と同一に変更する。また、端末装置１００は、検索窓６０内のプレースホルダをテキストデータＣ４０２に変更し、ボタン画像データＣ３０３をボタン画像データＣ４０３に置き換えて表示する。この場合、端末装置１００は、検索領域６５と領域Ｒ２２を区切る境界線を非表示としてもよい。これにより、端末装置１００は、検索窓６０周辺の領域である検索領域６５と領域Ｒ２２とにおいて、ともに広告コンテンツＣ４０に関連する表示を行うことができる。

このように、変形例に係る端末装置１００は、ウェブページＷ２０を移動する操作が行われることにより、広告コンテンツＣ４０と広告コンテンツＣ３０とが近接した場合には、広告コンテンツＣ４０の表示態様と連動して広告コンテンツＣ３０の表示態様を変更する。これにより、端末装置１００は、ユーザが注視しやすい検索窓周辺の表示を、スクロール等の画面変化に応じて、変更することができる。このため、端末装置１００は、広告コンテンツをユーザに視認させやすくなるため、広告コンテンツの広告効果を向上させることができる。

〔８−３．他の表示例（３）〕
上記実施形態では、端末装置１００は、検索窓にクエリが入力されずに検索実行ボタンが選択された場合に、広告コンテンツに関連するランディングページを表示する例を示した。ここで、端末装置１００は、検索窓に特定のクエリが入力された場合には、広告コンテンツに関連する検索結果ページを表示するなどの処理を行ってもよい。

例えば、端末装置１００は、広告として表示したテキストデータと一致又は類似する検索クエリの入力を受け付けたものとする。この場合、検索クエリを入力したユーザは、検索窓周辺に表示された広告コンテンツに興味を抱き、プレースホルダに表示されたテキストを入力して検索を行ったことが推測される。この場合、端末装置１００は、広告コンテンツに関連する表示を検索結果ページに追加して表示するなど、検索結果ページの表示を通常とは異なる態様で表示してもよい。

このように、端末装置１００は、広告コンテンツの１つとして検索窓内に表示したテキストデータと同一又は類似する検索クエリが入力されて検索が実行された場合には、広告コンテンツと関連する表示が施された検索結果ページを新たに取得する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツに興味を抱き検索を行ったと推測されるユーザに、広告コンテンツと関連するような検索結果ページを提供することで、より広告コンテンツの宣伝対象への関心を高めさせることができる。

〔８−４．防止領域〕
上述したように、端末装置１００は、検索窓の周辺に広告コンテンツを表示する。このため、検索機能を利用しようとするユーザが誤って広告コンテンツをクリックするなど、誤操作を招くおそれがある。そこで、端末装置１００は、検索窓の周辺に広告コンテンツを表示する場合には、広告コンテンツにおける所定の領域分だけ、誤クリックの防止領域を設けるようにしてもよい。例えば、端末装置１００は、検索窓や検索実行ボタンに近接する所定の領域については、クリックしてもランディングページへ遷移させない領域とするなどの処理を行ったうえで、広告コンテンツを検索窓の周辺に表示するようにしてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが表示されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツへのクリックや、広告コンテンツをクリックせずに検索機能を利用する操作等を記録する。また、端末装置１００は、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、記録された操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された端末装置１００の操作履歴に関する情報を受信する。さらに、広告配信サーバ２０は、受信した端末装置１００の操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。具体的には、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツと、かかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、クリックの回数や、ＳＮＳへの書き込みなどの反応数や、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。また、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツと、かかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、インプレッション数の計数値などの比較を示す情報を広告主に提示してもよい。これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うウェブページの表示態様の有用性（例えば、広告コンテンツの視認性が向上したことによるＣＴＲの増加など）を広告主に示すことができる。

〔８−６．表示処理の態様〕
上記実施形態及び変形例では、端末装置１００がスマートフォン等で実現される場合に、第１コンテンツであるウェブページが縦スクロールされる例を示したが、表示処理の態様は、かかる例に限られない。例えば、端末装置１００は、横スクロール可能なウェブページを表示し、ウェブページが横スクロールされる場合に、上記実施形態に係る表示処理を実行してもよい。

〔８−７．広告に係るコンテンツ〕
上記実施形態で示した広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、その他任意のコンテンツであってもよい。例えば、広告に係るコンテンツは、図１で示した広告コンテンツＣ１０のような、いわゆる広告コンテンツのみならず、ユーザに興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、広告コンテンツＣ１０をクリックしたことで表示されるランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、ユーザに対して、広告に係るコンテンツが表示されるウェブページよりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告に係るコンテンツとして適用可能である。

〔８−８．広告コンテンツが表示されるコンテンツ〕
上記実施形態では、広告コンテンツがウェブページ内に表示される例を示したが、広告コンテンツが表示されるのはウェブページに限られない。例えば、広告コンテンツは、端末装置１００で実行されるアプリや、携帯電話ゲーム等の画面に含まれる検索窓の周辺の表示領域に表示されてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツ以外にも、任意のコンテンツについて、上述した処理を実行してもよい。

〔８−９．制御情報〕
上記実施形態では、端末装置１００が、所定の制御情報を用いて上述した処理を実行する例を示した。ここで、実施形態に係る広告配信システム１において、制御情報を配信する装置は、広告配信サーバ２０であっても、コンテンツ配信サーバ３０であってもよい。

制御情報を配信する装置がコンテンツ配信サーバ３０である場合、コンテンツ配信サーバ３０は、配信対象であるウェブページとともに制御情報を端末装置１００に配信する。端末装置１００は、受信した制御情報に基づいて、上述してきた表示処理を行う。このように、制御情報の配信元が広告配信サーバ２０かコンテンツ配信サーバ３０であるかは、端末装置１００の行う表示処理の結果には影響しない。また、端末装置１００は、制御情報の配信を受けるのではなく、所定のアプリ等を介して、予め制御情報（本願に係る情報表示プログラムを含む）をインストールしておいてもよい。

〔８−１０．プログラム〕
上述してきた端末装置１００による処理は、本願に係る情報表示プログラムにより実現される。例えば、端末装置１００に係る検知部１４６は、端末装置１００が有するＣＰＵやＭＰＵ等によって、情報表示プログラムがＲＡＭを作業領域として、情報表示プログラムに係る検知手順が実行されることにより実現される。端末装置１００に係る他の処理部も同様に、情報表示プログラムによる各手順が実行されることにより実現される。

なお、本願に係る端末装置１００が実行する処理は、必ずしも全てが情報表示プログラムによって実現されるものでなくてもよい。例えば、検知部１４６は、端末装置１００のユーザによって利用される当該端末装置１００の利用状況を検知する。このとき、端末装置１００の利用状況に関するデータ等は、端末装置１００が有するＯＳ（Operating System）によって検知されてもよい。具体的には、端末装置１００の利用状況は、入力デバイスやタッチパネル等を介して行われる入出力を管理するＯＳによって検知される。この場合、情報表示プログラムに係る検知手順は、ＯＳによって検知された入力デバイスやタッチパネル等に関する情報を検知することで、検知処理を実現してもよい。すなわち、情報表示プログラム自体が、上述してきたような端末装置１００で実行される処理を実行するのではなく、ＯＳによって取得されたデータ（例えば、端末装置１００が有するセンサや回路等を利用して取得されるデータ）を受け取ったり、検知したりすることにより、上述してきた端末装置１００の処理を実現するようにしてもよい。

〔８−１１．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とが含まれる例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０と広告配信サーバ２０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図５に示したコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、コンテンツ記憶部３２とは別に、広告コンテンツ記憶部を有する。そして、コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツ記憶部にある広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０の配信部３５は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。この場合には、コンテンツ配信サーバ３０が、本願に係る制御装置に対応する。

〔８−１２．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１４１及び受付部１４２は統合されてもよい。

また、上述してきた実施形態及び変形例は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９．ハードウェア構成〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０及びコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１１に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、端末装置１００を例に挙げて説明する。図１１は、端末装置１００の機能を実現するコンピュータ１０００の一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、及びメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００又はＨＤＤ１４００に格納されたプログラム（例えば、本願に係る情報表示プログラム）に基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、及び、かかるプログラムによって使用されるデータ等を記憶する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、また、ネットワークＮを介してＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、及び、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して生成したデータを出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラム又はデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、かかるプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１４０の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、端末装置１００が備える記憶部内のデータが格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からネットワークＮを介してこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。

〔１０．効果〕
上述してきたように、実施形態に係る情報表示プログラムは、端末装置１００に、取得手順と、表示手順とを実行させる。取得手順は、端末装置１００が取得したウェブページＷ１０（第１コンテンツの一例）に検索窓５０が含まれる場合に、検索窓５０に対応する広告コンテンツＣ１０（第２コンテンツの一例）を取得する。表示手順は、取得手順によって取得された広告コンテンツＣ１０を、ウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺に表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、ウェブページＷ１０のうち、ユーザの視線が集まりやすい検索窓５０の周辺に広告コンテンツＣ１０を表示する。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０がユーザから視認され、認知される可能性を高めることができるため、結果として、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させることができる。

また、表示手順は、広告コンテンツＣ１０を検索窓５０の周辺に表示している場合に、広告コンテンツＣ１０と関連する所定のコンテンツ（例えば、テキストデータＣ１０２が含むテキスト）を検索窓５０内に表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、検索窓５０のプレースホルダとして、広告コンテンツＣ１０に関連するテキストを表示させることができる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の宣伝対象をよりユーザの視線に触れる箇所に配置することができるので、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させることができる。

また、取得手順は、所定のコンテンツが検索窓５０内に表示されていた場合に、当該所定のコンテンツと一致、又は関連するクエリが入力されて検索が実行された場合には、広告コンテンツＣ１０と関連する表示が施された検索結果ページを取得する。表示手順は、取得手順によって取得された、広告コンテンツＣ１０と関連する表示が施された検索結果ページを表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、検索窓５０に入力されたクエリに応じて、広告コンテンツＣ１０と関連する表示（例えば、広告コンテンツＣ１０が宣伝する対象を撮影した画像など）が追加されたような、通常の検索結果ページに比べてリッチな表現を含む検索結果ページを取得することができる。これにより、端末装置１００は、より広告コンテンツＣ１０の宣伝対象へのユーザの関心を高めることができる。

また、表示手順は、広告コンテンツＣ１０を検索窓５０の周辺に表示している場合に、検索窓５０を利用して検索を実行させる際に選択される検索実行ボタンとして、広告コンテンツＣ１０に対応した検索実行ボタンを表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、通常時に表示される検索実行ボタンではなく、広告コンテンツＣ１０と関連するボタン画像データＣ１０３等を検索実行ボタンとして表示させることができる。これにより、端末装置１００は、検索窓５０周辺の表示が、通常の検索機能における表示ではなく、何らかの広告が施された表示であることをユーザに認知させることができる。

また、表示手順は、検索窓５０にクエリが入力されない状態で広告コンテンツＣ１０に対応した検索実行ボタンが選択された場合には、広告コンテンツＣ１０に関連するウェブページを新たに表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０と対応する検索実行ボタンが選択された場合には、広告コンテンツＣ１０の広告主が設定したランディングページを表示させることができる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０を視認したユーザをスムーズにランディングページへ誘導することができる。このことは、広告コンテンツＣ１０のＣＶＲ（Conversion Rate）を増加させることにつながるため、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。

また、表示手順は、ユーザが選択した場合（クリックやタップ操作など）に、端末装置１００の画面表示を広告コンテンツＣ１０に関連する表示に遷移させない領域を広告コンテンツＣ１０に設けて、広告コンテンツＣ１０を検索窓５０の周辺に表示する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、検索窓５０の周辺に表示する広告コンテンツＣ１０について、誤クリックの防止領域を設けることができる。これにより、端末装置１００は、通常の検索機能を利用しようとするユーザのユーザビリティを低下させることなく、効果的な広告表示を行うことができる。

また、実施形態に係る情報表示プログラムは、端末装置１００に、所定の条件下において、端末装置１００が表示している検索窓５０、ウェブページＷ１０、又は広告コンテンツＣ１０の少なくともいずれか一つの表示態様を変更する変更手順をさらに実行させる。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、表示した広告コンテンツＣ１０等がユーザに注目されるよう、表示態様を変更する処理を行うことができる。これにより、端末装置１００は、より広告コンテンツＣ１０の広告効果を向上させることができる。

また、変更手順は、検索窓５０に対して入力操作が行われることが検知された場合には、表示中の広告コンテンツＣ１０を非表示に変更する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、検索窓５０がユーザから利用されようとする状況を検知した場合、広告コンテンツＣ１０を非表示とすることができる。このことは、検索窓５０の周辺の表示を通常の表示に戻すことを意味する。これにより、端末装置１００は、通常の検索機能を利用しようとするユーザのユーザビリティが低下することを防止することができる。

また、表示手順は、ウェブページＷ１０の所定の表示領域に第３コンテンツ（例えば、図１で示した広告コンテンツＣ１１）を表示する。変更手順は、第３コンテンツが動画に係るコンテンツである場合、第３コンテンツが表示する動画と連動するように、広告コンテンツＣ１０の表示態様を変更する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、同じウェブページＷ１０に表示されている他の広告コンテンツの表示態様と連動させて、広告コンテンツＣ１０の表示を変更することができる。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１として表示された動画につながるように、広告コンテンツＣ１０の動画を再生させるなど、広告として効果的な演出を行うことができる。これにより、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させることができる。

また、表示手順は、ウェブページＷ２０の所定の表示領域に第３コンテンツ（例えば、図１０で示した広告コンテンツＣ４０）を表示する。変更手順は、ウェブページＷ２０に対して移動する操作が行われることにより、第３コンテンツと広告コンテンツＣ３０とが近接した場合には、第３コンテンツの表示態様と連動して広告コンテンツＣ３０の表示態様を変更する。

このように、実施形態に係る情報表示プログラムによれば、端末装置１００は、同じウェブページＷ２０に表示されている他の広告コンテンツの表示態様と連動させて、広告コンテンツＣ３０の表示を変更することができる。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ４０がスクロール操作されることで、検索窓６０に表示されている広告コンテンツＣ３０と近接した場合には、検索窓６０の周辺に表示されている広告コンテンツＣ３０を広告コンテンツＣ４０に関連する表示に変更してもよい。これにより、端末装置１００は、ユーザの目を惹くような画面表示を行うことができるため、表示する広告コンテンツの訴求効果を向上させることができる。

また、実施形態に係る広告配信サーバ２０（制御装置の一例）は、ウェブページＷ１０を表示する端末装置１００を制御する制御部２３を備える。制御部２３は、ウェブページＷ１０に検索窓５０が含まれる場合に、検索窓５０に対応する広告コンテンツＣ１０を取得する処理と、ウェブページＷ１０とともに、取得する処理によって取得された広告コンテンツＣ１０をウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺に表示する処理と、を端末装置１００に実行させる。例えば、制御部２３は、端末装置１００に配信される制御情報によって、ウェブページＷ１０に検索窓５０が含まれる場合に、検索窓５０に対応する広告コンテンツＣ１０を取得する取得手順と、ウェブページＷ１０とともに、取得する処理によって取得された広告コンテンツＣ１０をウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺に表示する表示手順と、を端末装置１００に実行させる。

このように、実施形態に係る広告配信サーバ２０によれば、端末装置１００は、検索窓５０に対応した広告コンテンツＣ１０の配信を受け付け、ウェブページＷ１０の検索窓５０の周辺に表示することができる。これにより、端末装置１００は、ユーザから認知される可能性の高い箇所に広告コンテンツＣ１０を表示することができるため、広告コンテンツＣ１０の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上述してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 広告配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１ 通信部
２２ 記憶部
２３ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３１ 通信部
３２ コンテンツ記憶部
３３ 制御部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１４１ 要求部
１４２ 受付部
１４３ 表示制御部
１４４ 取得部
１４５ 表示部
１４６ 検知部
１４７ 変更部

Claims (12)

1. 情報表示装置に、
   第１コンテンツに検索窓が含まれる場合に、当該検索窓に対応する第２コンテンツを取得する取得手順と、
   前記第１コンテンツとともに、前記取得手順によって取得された第２コンテンツを当該第１コンテンツの検索窓の周辺に表示する表示手順と、
   を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
2. 前記表示手順は、
   前記第２コンテンツを前記検索窓の周辺に表示している場合に、前記第２コンテンツと関連する所定のコンテンツを前記検索窓内に表示する、
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記取得手順は、
   前記所定のコンテンツが前記検索窓内に表示されていた場合に、当該所定のコンテンツと一致、又は関連するクエリが入力されて検索が実行された場合には、前記第２コンテンツと関連する表示が施された検索結果ページを取得し、
   前記表示手順は、
   前記取得手順によって取得された前記第２コンテンツと関連する表示が施された検索結果ページを表示する、
   ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、
   前記第２コンテンツを前記検索窓の周辺に表示している場合に、当該検索窓を利用して検索を実行させる際に選択される検索実行ボタンとして、当該第２コンテンツに対応した検索実行ボタンを表示する、
   ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示手順は、
   前記検索窓にクエリが入力されない状態で前記第２コンテンツに対応した検索実行ボタンが選択された場合には、当該第２コンテンツに関連する第１コンテンツを新たに表示する、
   ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示手順は、
   ユーザが選択した場合に前記情報表示装置の画面表示を前記第２コンテンツに関連する表示に遷移させない領域を当該第２コンテンツに設けて、当該第２コンテンツを前記検索窓の周辺に表示する、
   ことを特徴とする請求項１〜５のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記情報表示装置に、
   所定の条件下において、当該情報表示装置が表示している当該検索窓、第１コンテンツ、又は第２コンテンツの少なくともいずれか一つの表示態様を変更する変更手順、
   をさらに実行させることを特徴とする請求項１〜６のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記変更手順は、
   前記検索窓に対して入力操作が行われることが検知された場合には、表示中の前記第２コンテンツを非表示に変更する、
   ことを特徴とする請求項７に記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、
   前記第１コンテンツの所定の表示領域に第３コンテンツを表示し、
   前記変更手順は、
   前記第３コンテンツが動画に係るコンテンツである場合、当該第３コンテンツが表示する動画と連動するように、前記第２コンテンツの表示態様を変更する、
   ことを特徴とする請求項７又は８に記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示手順は、
    前記第１コンテンツの所定の表示領域に第３コンテンツを表示し、
    前記変更手順は、
    前記第１コンテンツに対して移動する操作が行われることにより、前記第３コンテンツと前記第２コンテンツとが近接した場合には、当該第３コンテンツの表示態様と連動して当該第２コンテンツの表示態様を変更する、
    ことを特徴とする請求項７〜９のいずれか一つに記載の情報表示プログラム。
11. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    第１コンテンツに検索窓が含まれる場合に、当該検索窓に対応する第２コンテンツを取得する取得工程と、
    前記第１コンテンツとともに、前記取得工程によって取得された第２コンテンツを前記第１コンテンツの検索窓の周辺に表示する表示工程と、
    を含んだことを特徴とする情報表示方法。
12. 第１コンテンツを表示する情報表示装置を制御する制御部を備え、
    前記制御部は、
    前記第１コンテンツに検索窓が含まれる場合に、当該検索窓に対応する第２コンテンツを取得する処理と、
    前記第１コンテンツとともに、前記取得する処理によって取得された第２コンテンツを当該第１コンテンツの検索窓の周辺に表示する処理と、
    を前記情報表示装置に実行させることを特徴とする制御装置。