以下に、本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置を実施するための形態(以下、「実施形態」と記載する。)について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
〔1.端末装置100の一例〕
まず、図1を用いて、情報表示装置の一例である端末装置100が実行する処理の一例について説明する。図1は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図1では、端末装置100によって、ウェブページC10と、コンテンツC20とが、端末装置100の画面上に表示される例を示す。
なお、以下の説明では、ウェブページC10やコンテンツC20を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページC10やコンテンツC20を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページC10やコンテンツC20の上端と記載する。また、ウェブページC10やコンテンツC20を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページC10やコンテンツC20の下端と記載する。また、ウェブページC10やコンテンツC20を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページC10やコンテンツC20の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページC10やコンテンツC20の右端と記載する。
また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページC10やコンテンツC20を表示する際の基準となる端であり、ウェブページC10やコンテンツC20の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページC10やコンテンツC20の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置100が有する画面上において、ウェブページC10やコンテンツC20の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページC10やコンテンツC20の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置100が有する画面上において、ウェブページC10やコンテンツC20の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページC10やコンテンツC20の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。
図1に示した端末装置100は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、3G(Generation)やLTE(Long Term Evolution)等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置100は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。なお、端末装置100には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置100の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。
ウェブページC10は、例えば、ニュース等のコンテンツが配置されたウェブページである。なお、ウェブページC10は、他のコンテンツが配置されたウェブページであってもよく、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された、いわゆるポータルサイトであってもよい。例えば、ウェブページC10は、HTML(Hyper Text Markup Language)やXML(Extensible Markup Language)等で記述されたウェブページである。
また、ウェブページC10は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。また、ウェブページC10には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入されてもよい。なお、ウェブページC10に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページC10には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。
ここで、ウェブページC10は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置100が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページC10は、縦方向の表示サイズが、端末装置100が有する出力部130の縦方向の表示サイズ以上となるウェブページであるものとする。
コンテンツC20は、ウェブページC10とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ(以下、広告コンテンツと記載する。)である。例えば、コンテンツC20は、複数のコンテンツC21、C22を含むコンテンツである。コンテンツC21、C22は、それぞれ広告に係る内容のテキストである。より具体的には、コンテンツC21は、端末装置100の画面右端に縦方向に並べて表示されるテキストのデータである。また、コンテンツC22は、端末装置100の画面左端に縦方向に並べて表示されるテキストのデータである。
なお、後述するように、コンテンツC20は、CSS(Cascading Style Sheets)、Java Script(登録商標)、HTML5、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツC20は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツC20は、ウェブページC10と同様に、HTMLやXML等で記述されたウェブページであってもよい。
ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページC10にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツC20は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツC20に含まれる情報、または、コンテンツC20と関連するコンテンツ(例えば、ランディングページや、動画像C30等)に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページC10よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツC20として適用可能である。
端末装置100は、ウェブページC10の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ20に配信要求を送信する。そして、端末装置100は、広告配信サーバ20から広告に係るコンテンツとして、コンテンツC20の配信を受けると、ウェブページC10とコンテンツC20とを表示する。
〔2.端末装置100が実行する消去処理〕
ここで、従来技術では、利用者に閲覧させたいコンテンツを表示し続けるので、ウェブページC10を注視する利用者のコンテンツに対する印象が悪化してしまう。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。
〔2−1.消去処理〕
そこで、端末装置100は、以下に説明する消去処理を行う。以下、端末装置100が実行する消去処理の具体例について説明する。例えば、端末装置100は、ウェブページC10と、コンテンツC20との配信を受付ける。このような場合、端末装置100は、ウェブページC10の前面にコンテンツC20を重ねた初期画面を表示する表示処理を実行する。
例えば、端末装置100は、ウェブページC10の上端が画面の上端と接するように、ウェブページC10を配置するとともに、画面の両端に所定の大きさを有する画像であって、背面に配置されたウェブページを透過させる透過画像を配置する。そして、端末装置100は、透過画像上にコンテンツC20を配置する。より具体的には、端末装置100は、画面右端に配置された透過画像上にコンテンツC21のテキストを配置し、画面左側に配置された透過画像情報にコンテンツC22のテキストを配置する。そして、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC20とを表示する。
ここで、ウェブページC10とコンテンツC20とを重ねた初期表示を表示した場合、コンテンツC20に対して興味を有する利用者は、コンテンツC20を選択すると考えられる。一方、コンテンツC20に興味を有さない利用者は、ウェブページC10を閲覧するために、ウェブページC10を画面上方向にスクロールさせる操作(以下、上スクロール操作と記載する。)や、ウェブページC10の拡大や縮小を行う操作等、ウェブページC10に対する各種の操作を行うと考えられる。
このため、端末装置100は、ウェブページC10の移動操作等、ウェブページC10に対する操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツC20の表示を消す消去処理を実行する。例えば、端末装置100は、ウェブページC10の上端を画面の上端よりも画面上側へと移動させるスクロール操作が行われた場合は、消去処理を開始し、コンテンツC20の表示を消去する。例えば、端末装置100は、消去処理として、コンテンツC21とコンテンツC22とを相互に離れる方向へと画面外まで移動させることで、コンテンツC21とコンテンツC22との表示を消去する。
このように、端末装置100は、ウェブページC10に対する操作をトリガとして、コンテンツC20を画面外まで移動させる態様で、コンテンツC20の表示を消す消去処理を開始し、コンテンツC20の表示を消す。なお、端末装置100は、消去処理を開始した場合は、コンテンツC20の表示を消すまで、消去処理を継続して実行することとなる。
このように、端末装置100は、初期表示においてコンテンツC20をウェブページC10と重ねて表示する。そして、端末装置100は、ウェブページC10に対する操作を検知した場合は、コンテンツC20の表示を消去する消去処理を実行する。このため、端末装置100は、ウェブページC10のアクセス時にコンテンツC20を利用者に閲覧させるとともに、コンテンツC20に対して利用者が興味を有さなかった場合は、コンテンツC20の表示を消去するので、ウェブページC10の閲覧を阻害しない。この結果、端末装置100は、コンテンツC20に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツC20にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10の操作を検出した際に、コンテンツC20を画面内から画面外へと移動させる態様で、コンテンツC20の表示を消去する。より具体的には、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるコンテンツC21、C22を相互に離れる方向へと移動させるといった複雑な態様で、コンテンツC20の表示を消去する。
このため、端末装置100は、ウェブページC10を閲覧しようとしてウェブページC10に対する操作を行った利用者に対し、コンテンツC20を印象付けることができる。この結果、端末装置100は、コンテンツC20に対する気づきや興味を生じさせる結果、コンテンツC20にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。
〔2−2.再表示処理〕
ここで、利用者は、上述した消去処理によりコンテンツC20の表示を消去した結果、コンテンツC20に対して興味を示した場合、ウェブページC10の表示を元に戻す操作を行うと考えられる。例えば、利用者は、ウェブページC10を画面下方向にスクロールさせる操作(以下、下スクロール操作と記載する)を行い、再度ウェブページC10の上端を表示させると考えられる。そこで、端末装置100は、コンテンツC20の表示が消去されている際に、ウェブページC10に対する操作が行われ、ウェブページC10の上端が再度表示された場合は、所定の態様でコンテンツC20を再度表示する再表示処理を実行してもよい。
例えば、端末装置100は、画面外まで移動させたコンテンツC20を画面内まで移動させる。具体的には、端末装置100は、相互に離れる方向へと移動させたコンテンツC21、C22を相互に近づける方向へと移動させることで、再度画面内に表示させてもよい。
このように、端末装置100は、コンテンツC20の表示が消えている状態で、コンテンツC20の上端が再度表示された場合は、所定の態様でコンテンツC20を再度表示する再表示処理を実行する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に対して興味を有した利用者に対し、コンテンツC20を再度表示することができるので、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
なお、端末装置100は、ウェブページC10の上スクロール操作が再度実行された場合は、再表示処理によって再度表示されたコンテンツC20を消去処理によって再度消去してもよい。また、端末装置100は、上述した態様以外にも、任意の態様により、コンテンツC20の消去や再表示を行ってよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC20を単純に画面内から画面外へと移動させることで、表示を消去し、画面外から画面内へと移動させることで、再表示を行ってもよい。
〔2−3.端末装置100が実行する消去処理の一例〕
以下、図1を用いて、端末装置100が実行する消去処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページC10とともに、広告に関するテキストであるコンテンツC21、C22を含むコンテンツC20を表示し、コンテンツC20の表示を消去する消去処理を第1状態〜第6状態に分けて説明する。
まず、端末装置100は、ウェブページC10と、コンテンツC20との配信を受付ける。かかる場合、端末装置100は、ウェブページC10の上端が画面の上端と接するように、ウェブページC10を配置するとともに、画面の両端に透過画像C23、C24を配置する。そして、端末装置100は、透過画像C23、C24上にコンテンツC21、C22を配置して表示する。
この結果、例えば、端末装置100は、第1状態に示すように、ウェブページC10の前面であって、画面の左端に透過画像C24を配置し、透過画像C24上にコンテンツC22を重ねて表示する。また、端末装置100は、ウェブページC10の前面であって、画面の右端に透過画像C23を配置し、透過画像C23上にコンテンツC21を重ねて表示する。
ここで、端末装置100は、ウェブページC10が表示されている領域で、利用者の指F10が上スクロール操作を行った場合は、コンテンツC20の消去処理を開始する。具体的には、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるコンテンツC21とコンテンツC21とを互いに離れる方向へと移動させることで、コンテンツC20の表示を消去する。
具体的には、端末装置100は、第2状態から第3状態に示すように、コンテンツC21のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面右方向へと移動させる。また、端末装置100は、第2状態から第3状態に示すように、コンテンツC22に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面左方向へと移動させる。そして、端末装置100は、第4状態に示すように、コンテンツC21およびコンテンツC22を画面外まで移動させる。
続いて、端末装置100は、第5状態に示すように、透過画像C23を画面右方向へと徐々に移動させつつ、透過画像C24を画面左方向へと徐々に移動させる。そして、端末装置100は、第6状態に示すように、コンテンツC20および透過画像C23、C24の表示を消去する。なお、端末装置100は、第1状態において、ウェブページC10の上スクロール操作をトリガとして検出した場合は、第2状態から第6状態に示す消去処理を継続して実行することとなる。
〔2−4.端末装置100が実行する再表示処理の一例〕
次に、図2を用いて、端末装置100が実行する再表示処理の一例を説明する。図2は、実施形態に係る端末装置100が実行する再表示処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、消去処理によって表示が消去されたコンテンツC20を再度表示する再表示処理を第1状態〜第6状態に分けて説明する。
まず、端末装置100は、第1状態に示すように、コンテンツC20の表示を消去した状態で、ウェブページC10のみを表示する。ここで、例えば、端末装置100は、ウェブページC10が表示されている領域で、利用者の指F10が下スクロール操作を行った場合は、ウェブページC10を画面下方向に移動させる。
そして、端末装置100は、第2状態に示すように、下スクロール操作の結果、ウェブページC10の上端を表示した場合は、第3状態から第8状態に示すように、コンテンツC20を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツC20を再度表示する再表示処理を実行する。具体的には、端末装置100は、第3状態に示すように、画面右側から画面左方向へと透過画像C23を徐々に移動させ、画面左側から画面右方向へと透過画像C24を徐々に移動させる。そして、端末装置100は、第4状態に示すように、画面右端に透過画像C23を配置し、画面左端に透過画像C24を配置する。
続いて、端末装置100は、第5状態、第6状態および第7状態に示すように、コンテンツC21に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の右端の外側から画面左方向へと移動させ、透過画像C23上に配置する。また、端末装置100は、第5状態、第6状態および第7状態に示すように、コンテンツC22に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の左端の外側から画面右方向へと移動させ、透過画像C24上に配置する。すなわち、端末装置100は、相互に離れる方向へ移動させることで画面上から消去したコンテンツC21、C22を、相互に近づく方向へ移動させることで、画面上に再表示する。
そして、端末装置100は、第8状態に示すように、初期表示と同様、ウェブページC10の前面に透過画像C23、C24を配置し、透過画像C23、C24上にコンテンツC21、C22を再表示する。この結果、端末装置100は、コンテンツC20に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツC20を再表示することができる。
〔2−5.消去処理と再表示処理とのタイミングについて〕
ここで、上述した例では、端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、コンテンツC20の消去処理を実行し、コンテンツC20が消去されている際に、ウェブページC10の上端が再度表示された場合は、コンテンツC20の再表示処理を実行した。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10の上端の表示をトリガとして、消去処理と再表示処理とを実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。
例えば、端末装置100は、異なるトリガに応じて、消去処理と再表示処理とを実行してもよい。例えば、端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われた場合は、消去処理を実行する一方で、ウェブページC10のうち、上端以外の所定の位置が表示された場合は、再表示処理を実行することとしてもよい。また、端末装置100は、例えば、ウェブページC10のうち所定の位置が所定の回数だけ表示された場合等に、消去処理と再表示処理とを実行してもよい。
〔2−6.ランディングページについて〕
ここで、端末装置100は、コンテンツC20が表示されている領域を利用者がタップした場合、すなわち、コンテンツC20に対する選択操作が行われた場合は、所定のランディングページを表示してもよい。ここで、端末装置100は、初期表示においてコンテンツC20が選択された際と、再表示されたコンテンツC20が選択された際とで、異なるランディングページを表示してもよい。すなわち、端末装置100は、コンテンツC20が消去されたか否かに応じて異なるランディングページを表示してもよい。
〔2−7.透過画像について〕
上述した例では、端末装置100は、ウェブページC10の前面に透過画像C23、C24を表示し、透過画像C23、C24の前面にコンテンツC21、C22を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、透過画像C23、C24を表示せずともよい。また、端末装置100は、コンテンツC20の一部として、コンテンツC21、C22と共に、透過画像C23、C24の配信を受付けてもよい。
〔2−8.操作内容について〕
また、上述した例では、端末装置100は、上スクロール操作の結果、ウェブページC10の上端(すなわち、先頭)が表示されなくなった場合は、消去処理を実行し、ウェブページC10に対する下スクロール操作の結果、ウェブページC10の上端が再度表示された場合は、再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、ウェブページC10を拡大または縮小する操作が行われた際に、消去処理や再表示処理を実行してもよい。例えば、端末装置100は、ウェブページ10の拡大操作が行われた場合は、消去処理を実行し、ウェブページC10の縮小処理が行われた結果、ウェブページC10の上端が再度表示された場合は、再表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、スクロール操作や拡大縮小操作以外にも、ウェブページC10に対する任意の操作をトリガとして、消去処理や再表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10に対する操作が行われた場合等、コンテンツC20よりもウェブページC10に対して利用者が興味を持っていると予測される場合には、消去処理を実行し、ウェブページC10の表示を初期表示に戻す際等、ウェブページC10に対する利用者の興味が薄れたと予測される場合には、再表示処理を実行して良い。
〔2−9.実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置100は、上述した消去処理および再表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置100は、上述した消去処理および再表示処理を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
また、端末装置100は、ウェブページC10やコンテンツC20の配信と同時に、上述した消去処理および再表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置100は、制御情報に従って上記した消去処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図1に示す消去処理や図2に示す再表示処理を実行する端末装置100等について説明する。
〔3.配信システムの構成〕
以下、上記した消去処理および再表示処理を実現する端末装置100等について説明する。まず、図3を用いて、実施形態に係る配信システム1の構成について説明する。図3は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図3に示すように、配信システム1は、端末装置100と、広告主端末10と、広告配信サーバ20と、コンテンツ配信サーバ30とを含む。端末装置100、広告主端末10、広告配信サーバ20およびコンテンツ配信サーバ30は、ネットワークNを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図3に示す配信システム1には、複数台の端末装置100や、複数台の広告主端末10や、複数台の広告配信サーバ20や、複数台のコンテンツ配信サーバ30が含まれてもよい。
端末装置100は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置100は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、PDA(Personal Digital Assistant)や、デスクトップ型PC(Personal Computer)や、ノート型PC等である。端末装置100は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ30からウェブページC10を取得し、取得したウェブページC10を表示する。また、端末装置100は、ウェブページC10とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツC20を広告配信サーバ20から取得する。また、端末装置100は、上述した消去処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ20から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、消去処理を実現する。
広告主端末10は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末10は、デスクトップ型PCや、ノート型PCや、タブレット端末や、携帯電話機や、PDA等である。広告主端末10は、広告主による操作にしたがって、コンテンツC20や動画像C30を広告配信サーバ20に入稿する。また、広告主端末10は、コンテンツC20として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのURL(Uniform Resource Locator)などを広告配信サーバ20に入稿する。
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ20に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末10だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
広告配信サーバ20は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ20は、端末装置100から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置100の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツ、すなわちコンテンツC20を端末装置100に配信する。また、広告配信サーバ20は、端末装置100からの要求に従い、動画像C30を端末装置100に配信する。
ここで、広告配信サーバ20は、上述した消去処理や再表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツC20とともに端末装置100に配信する。この制御情報は、例えば、JavaScript(登録商標)やCSS(Cascading Style Sheets)等のスクリプト言語により記述される。
コンテンツ配信サーバ30は、端末装置100にウェブページC10を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ30は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス(株価)サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページC10を端末装置100に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ30は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
ここで、コンテンツ配信サーバ30によって配信されるウェブページC10には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページC10を形成するHTMLファイル等には、広告配信サーバ20のURL等が取得命令として記述される。この場合、端末装置100は、HTMLファイル等に記述されているURLにアクセスすることで、広告配信サーバ20からコンテンツC20を広告コンテンツとして取得する。
なお、コンテンツ配信サーバ30から端末装置100に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するHTMLファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。
〔4.広告配信サーバの構成〕
次に、図4を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ20の構成について説明する。図4は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図4に示すように、広告配信サーバ20は、通信部21と、記憶部22と、制御部23とを有する。
通信部21は、例えば、NIC(Network Interface Card)等によって実現される。そして、通信部21は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告主端末10やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
記憶部22は、例えば、RAM(Random Access Memory)、フラッシュメモリ(Flash Memory)等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部22は、広告主端末10から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース24を記憶する。
ここで、図5は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図5に示した例では、広告データベース24は、広告主ID、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース24は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、CTR(Click Through Rate)といった情報をさらに記憶してもよい。
「広告主ID」は、広告主または広告主端末10を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末10から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツC20等のコンテンツを示す。より具体的には、コンテンツC20として配信されるコンテンツC21、C22を示す。なお、図5では「広告コンテンツ」に「C20」〜「C70」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、所定の情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するURL、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
広告データベース24には、広告コンテンツとして、コンテンツC20の他にも、コンテンツC20の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期表示においてコンテンツC20をどのような態様で表示するかを示す情報が含まれる。例えば、表示指示には、コンテンツC21を透過領域C23と重ねて画面右端に配置し、コンテンツC22を透過領域C24と重ねて画面左端に配置して表示する旨を示す情報が含まれる。また、表示指示には、コンテンツC21、C22として表示されるテキストのフォントの種別やフォントサイズ、テキストの色彩等を示す情報が含まれる。
また、表示指示には、コンテンツC20をどのような態様で消去するか、すなわち、消去処理における態様を示す情報が含まれる。例えば、表示指示には、消去処理においてコンテンツC21、C22をどの向きに移動させるか、コンテンツC21、C22に含まれるテキストをどのような順序で、および、どのようなタイミングで移動させるかといった情報が含まれる。同様に、表示指示には、再表示処理において、コンテンツC20をどのような態様で表示するかを示す情報が含まれる。
また、表示指示には、消去処理や再表示処理を実行するトリガとなる条件として、利用者の操作内容や、ウェブページC10のうち表示される位置等を示す情報が含まれている。また、表示指示には、コンテンツC20のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置100の状態等を示す情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。また、コンテンツC20が広告配信サーバ20以外のサーバから端末装置100へと配信される場合、表示指示には、コンテンツC20にアクセスするためのURL等が含まれる。
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ20は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
すなわち、図5では、広告主ID「B10」によって識別される広告主が、コンテンツC20を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図5では、広告コンテンツ「C20」のインプレッション数が「10000」であり、インプレッション保証数が「20000」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「C20」が表示された際の対価(すなわち、課金額)が「aaa」である例を示している。
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース24には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース24には、1インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、CTR等が登録される。
図4に戻って、説明を続ける。制御部23は、例えば、CPU(Central Processing Unit)やMPU(Micro Processing Unit)等によって、広告配信サーバ20内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部23は、例えば、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)やFPGA(Field Programmable Gate Array)等の集積回路により実現される。
図4に示すように、制御部23は、入稿受付部25と、要求受付部26と、広告選択部27と、配信部28とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部23の内部構成は、図4に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部23が有する各処理部の接続関係は、図4に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
入稿受付部25は、広告主端末10から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部25は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部25は、コンテンツC20と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部25は、コンテンツC20および表示指示を、広告主IDと、受付けた対価の値とともに広告データベース24に登録する。なお、入稿受付部25は、広告主によってあらかじめ作成されたコンテンツC20の入稿を受付けることとなる。
要求受付部26は、端末装置100から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部26は、広告コンテンツの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
広告選択部27は、要求受付部26によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース24から選択する。例えば、広告選択部27は、端末装置100の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース24に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部27は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部27は、入札価格またはCTRが高い広告コンテンツや、入札価格およびCTRの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部27は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部28に出力する。
なお、広告選択部27は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部27は、利用者の属性情報(サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など)とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。
配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツとともに、端末装置100に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部28は、広告選択部27が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部28は、抽出した表示指示が示す内容の消去処理及び再表示処理を端末装置100に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部28は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置100に対して配信する。
〔5.コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図6を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ30の構成について説明する。図6は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図6に示すように、コンテンツ配信サーバ30は、通信部31と、コンテンツ記憶部32と、制御部33とを有する。
通信部31は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部31は、ネットワークNと有線または無線で接続され、端末装置100や広告配信サーバ20との間で情報の送受信を行う。
コンテンツ記憶部32は、例えば、RAM、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部32は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部32は、ウェブページを形成するHTMLファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
制御部33は、例えば、CPUやMPU等によって、コンテンツ配信サーバ30内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(配信プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部33は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図6に示すように、制御部33は、受付部34と、配信部35とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部33の内部構成は、図6に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部33が有する各処理部の接続関係は、図6に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
受付部34は、端末装置100からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部34は、ウェブページの取得要求として、HTTPリクエストを受け付ける。
配信部35は、受付部34によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置100に配信する。具体的には、配信部35は、コンテンツ記憶部32から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置100に配信する。
また、配信部35は、ウェブページC10を生成し、生成したウェブページC10を端末装置100に配信する。かかる場合、端末装置100は、ウェブページC10を受信すると、広告配信サーバ20に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置100は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する消去処理及び再表示処理を実行する。
なお、配信部35は、ウェブページC10の上端に表示領域C11を配置した結合コンテンツを端末装置100に配信してもよい。例えば、配信部35は、ウェブページC10と共に表示される広告コンテンツとして、コンテンツC20が指定されている場合等には、コンテンツC20が有する画像C21と同じ表示サイズの表示領域C11をウェブページC10の上端に配置若しくは挿入した結合コンテンツを生成し、生成した結合コンテンツを端末装置100に配信してもよい。
〔6.端末装置の構成〕
次に、図7を用いて、実施形態に係る端末装置100の構成について説明する。図7は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図7に示すように、端末装置100は、通信部110と、入力部120と、出力部130と、物理センサ140と、制御部150とを有する。
通信部110は、例えば、NIC等によって実現される。そして、通信部110は、ネットワークNと有線または無線で接続され、広告配信サーバ20やコンテンツ配信サーバ30との間で情報の送受信を行う。
入力部120は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部120は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部130は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部130は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置100にタッチパネルが採用される場合には、入力部120と出力部130とは一体化される。また、以下の説明では、出力部130を画面と記載する場合がある。
物理センサ140は、端末装置100の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ140は、端末装置100の3軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ140は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
制御部150は、例えば、CPUやMPU等によって、端末装置100内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム(表示プログラムの一例に相当)がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部150は、例えば、ASICやFPGA等の集積回路により実現される。
図7に示すように、制御部150は、要求部151、操作制御部152、表示制御部153を有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部150の内部構成は、図7に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部150が有する各処理部の接続関係は、図7に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
要求部151は、操作制御部152からウェブページC10のURLを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ30に対して受信したURLが示すウェブページC10の取得要求を送信する。また、要求部151は、コンテンツ配信サーバ30から受信したウェブページC10に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ20に送信する。
操作制御部152は、入力部120を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部152は、利用者が入力部120に対してウェブページC10の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページC10のURLを要求部151に出力する。また、操作制御部152は、入力部120を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部153に出力する。
表示制御部153は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部130に表示し、上述した消去処理および再表示処理を実行する。例えば、表示制御部153は、制御部150が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図7に示すように、表示部154、および消去部155として動作し、消去処理及び再表示処理を実行する。表示部154、および消去部155は、例えば、CPUやMPU等によって、制御情報がRAMを作業領域として実行されることにより実現される。
表示部154は、ウェブページC10の前面にコンテンツC20を重ねて表示する。例えば、表示部154は、ウェブページC10とコンテンツC20との配信を受付けると、ウェブページC10の上端を画面の上端と接する位置に配置し、ウェブページC10の前面に透過画像C23、C24を画面の両端に配置する。そして、表示部154は、透過画像C23、C24の前面にコンテンツC21、C22を配置して表示する。すなわち、表示部154は、コンテンツC21、C22を画面の両端に配置して表示する。
また、表示部154は、後述するように、消去部155によってコンテンツC20の表示が消去された状態で、再表示処理のトリガが検出された場合は、所定の態様でコンテンツC20を再度表示する再表示処理を実行する。例えば、表示部154は、コンテンツC20の表示が消去された状態で、スクロール操作によりコンテンツC10の上端が表示された場合には、再表示処理を実行する。
ここで、表示部154は、再表示処理として、コンテンツC20を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツC20を再度表示する。より具体的には、表示部154は、透過画像C23、C24を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させ、その後、コンテンツC21、C22を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させることで、コンテンツC21、C22を透過画像C23、C24と重ねて表示する。また、表示部154は、コンテンツC20が表示されている領域を利用者が選択した場合は、所定のランディングページを表示する。
消去部155は、トリガとして、ウェブページC10のスクロール操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツC20の表示を消す消去処理を実行する。例えば、消去部155は、ウェブページC10の上端が表示されている際に、ウェブページC10を上スクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、消去処理として、コンテンツC20を画面外まで移動させることで、コンテンツC20の表示を消す処理を実行する。
より具体的には、消去部155は、コンテンツC20として表示されていたコンテンツC21に含まれる複数のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから順に、画面右端から画面右方向へと移動させ、コンテンツC22に含まれる複数のテキストを、画面上方向に配置されたテキストから順にを画面左端から画面左方向へと移動させる。すなわち、消去部155は、コンテンツC21、C22を相互に離れる方向へと画面内から画面外へと移動させることで、コンテンツC20の表示を消す。その後、消去部155は、透過画像C23、C24を相互に離れる方向へと画面内から画面外へと移動させることで、透過画像C23、C24の表示を消す。
〔7.消去処理および再表示処理のバリエーション〕
上記では、図1、図2に例示した表示態様を用いながら、端末装置100による消去処理および再表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置100が実行する消去処理および再表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する消去処理および再表示処理は、例えば表示部154、および消去部155が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
〔8−1.下端での消去処理および再表示処理について〕
上述した端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に上スクロール操作が検出されると消去処理を実行し、ウェブページC10の上端が再度表示されると、再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に上スクロール操作が検出されると消去処理を実行し、上スクロール操作の結果、ウェブページC10の下端が表示されると、再表示処理を実行することで、コンテンツC20を再度表示してもよい。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10の上端および下端が表示されている際に、コンテンツC20を表示するようにしてもよい。
また、端末装置100は、ウェブページC10の下端が表示された際に、コンテンツC20の消去処理を実行してもよい。また、例えば、端末装置100は、ウェブページC10に含まれる所定の領域が表示された際に、消去処理や再表示処理を実行してもよい。すなわち、端末装置100は、任意のタイミングでコンテンツC20の消去や再表示を行うことができる。
ここで、利用者がウェブページC10を閲覧している場合は、印象の悪化を防ぐため、コンテンツC20の表示を消去してもよい。しかしながら、例えば、端末装置100が報知された場合等、利用者がウェブページC10を閲覧していない場合には、コンテンツC20を再度表示し、利用者が端末装置100の画面を再度見た際に、コンテンツC20を再度利用者に閲覧させてもよい。また、利用者がウェブページC10を閲覧していない場合には、コンテンツC20を再度表示したとしても、ウェブページC10のスクロール操作を行った際に、コンテンツC20の表示を消去した場合には、コンテンツC20に対する印象の悪化を軽減できると考えらえる。
そこで、端末装置100は、所定のセンサを用いて、利用者がウェブページC10を閲覧しているか否かを判定する。そして、端末装置100は、コンテンツC20の表示が消去されている際に、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツC20を再度表示してもよい。例えば、端末装置100は、画面側に設置されたカメラを用いて、利用者の視線位置を特定し、利用者の視線位置が画面外へと移ってから所定の時間が経過した場合は、コンテンツC20を再度表示してもよい。
また、利用者が端末装置100を机などに放置した場合や、端末装置100の操作を行っていない場合等には、端末装置100があまり動かないと考えられる。そこで、端末装置100は、端末装置100の傾き等を測定するジャイロセンサを用いて、端末装置100の動きを測定し、測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定し、コンテンツC20を再度表示してもよい。
以下、図8を用いて、利用者がウェブページC10を閲覧していない際にコンテンツC20を再表示する処理の一例を説明する。図8は、実施形態にかかる端末装置が、コンテンツを再表示する処理のバリエーションの一例を示す図である。なお、以下の説明では、ジャイロセンサを用いて測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定してコンテンツC20を再表示する処理を第1状態から第6状態に分けて説明する。
まず、端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に、上スクロール操作が行われると、消去処理を実行し、コンテンツC20の表示を消去する。この結果、端末装置100は、第1状態に示すように、ウェブページC10のみを表示する。ここで、端末装置100が机などに設置され、利用者が操作も行っていない場合等には、図8中(A)に示すように、ジャイロセンサが取得する端末装置100の向きの変動量が所定の閾値Qよりも小さくなると考えられる。
そこで、端末装置100は、ウェブページC10の表示を消去した状態で、ジャイロセンサが取得する端末装置100の向きの変動量が所定の閾値Qよりも小さい場合は、第2状態から第4状態に示すように、コンテンツC20の再表示処理を実行する。例えば、端末装置100は、第2状態および第3状態に示すように、透過画像C23、C24を表示し、コンテンツC21、C22を相互に近づく方向へと移動させる。そして、端末装置100は、第4状態に示すように、ウェブページC10と透過画像C23、C24と、コンテンツC21、C22とを重ねて表示する。
また、端末装置100は、第4状態において、利用者の指F10が上スクロール又は下スクロール操作を行った場合は、コンテンツC20の表示を消去する消去処理を実行する。より具体的には、端末装置100は、第5状態に示すように、コンテンツC21、C22を互いに離れる方向へと移動させることで、第6状態に示すように、コンテンツC21、C22の表示を消去する。そして、端末装置100は、透過画像C23、C24を互いに離れる方向へと移動させることで、第1状態に示すように、透過画像C23、C24の表示を消去する。
このように、端末装置100は、コンテンツC20の表示が消去されている際に、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツC20を再度表示する。この結果、端末装置100は、利用者が再度画面を見た際に、コンテンツC20を表示することができるので、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
このように、端末装置100は、コンテンツC20を再度表示した後で、利用者が上スクロール操作や下スクロール操作等の縦方向のスクロール操作を行った場合は、コンテンツC20の表示を消去する。このため、端末装置100は、コンテンツC20を再表示した場合にも、コンテンツC20に対する印象の悪化を防ぐことができる。
〔8−2.コンテンツの切替について〕
上述した端末装置100は、コンテンツC20の消去処理と再表示処理とを実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、消去処理と再表示処理とを組み合わせることで、表示されるコンテンツを切替える切替処理を実行してもよい。
以下、図9を用いて、端末装置100が実行する切替処理の一例を説明する。図9は、実施形態に係る端末装置が実行する切替処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置100が実行する切替処理の一例を第1状態〜第6状態に分けて説明する。
例えば、図9に示す例では、コンテンツC20には、コンテンツC21、C22とともに、コンテンツC25、C26が含まれる。コンテンツC25、C26は、コンテンツC21、C22と同様に、テキストを含むコンテンツであるものとする。まず、端末装置100は、ウェブページC10と、コンテンツC20との配信を受付ける。かかる場合、端末装置100は、第1状態に示すように、ウェブページC10と、透過画像C23、C24と、コンテンツC20のうちコンテンツC21、C22を配置して表示する。
ここで、端末装置100は、利用者の指F10がウェブページC10の上スクロール操作を行った場合は、第2状態に示すように、コンテンツC21、C22の消去処理を実行する。この結果、端末装置100は、第3状態に示すように、コンテンツC21、C22の表示を消去する。
ここで、端末装置100は、透過画像C23、C24の消去を行わずに、コンテンツC25、C26の表示を行う。より具体的には、端末装置100は、第4状態および第5状態に示すように、コンテンツC25に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の右端の外側から画面左方向へと移動させ、透過画像C23上に配置する。また、端末装置100は、第4状態および第5状態に示すように、コンテンツC26に含まれるテキストを、画面上方向に配置されたテキストから画面下方向に配置されたテキストの順に、画面の左端の外側から画面右方向へと移動させ、透過画像C24上に配置する。この結果、端末装置100は、第6状態に示すように、ウェブページC10と、透過画像C23、C24と、コンテンツC20のうちコンテンツC25、C26を配置して表示する。
なお、図9に示す例では、コンテンツC20に含まれるコンテンツC21、C22をコンテンツC25、C26に切替える処理について記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、コンテンツC20の消去処理が終了したことをトリガとして、コンテンツC20とは異なるコンテンツを再表示処理と同様の態様で表示することで、切替処理を実現してもよい。このような処理を実行する場合、例えば、端末装置100は、ウェブページC10のうち所定の領域が表示された際に、コンテンツC20の消去処理とコンテンツC20とは異なるコンテンツを表示する処理とを実行するように、各処理のトリガを設定すればよい。
〔8−3.ウェブページC10の空白を考慮した処理について〕
ここで、ウェブページC10のうちマージン等の空白が存在する領域にコンテンツC20が重ねて表示されている場合には、コンテンツC20がウェブページC10の閲覧を邪魔しないので、消去処理を実行せずとも、コンテンツC20に対する印象の悪化が軽減されると考えられる。
そこで、端末装置100は、ウェブページC10の予約が所定の閾値よりも狭い場合にのみ、消去処理を実行してもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC21、C22を画面の両端に配置して表示する。そして、端末装置100は、ウェブページC10のスクロール操作を検知した際に、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも広い場合は、消去処理を実行せず、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、空白処理を実行してもよい。
以下、図10を用いて、ウェブページC10の空白を考慮した処理の一例について説明する。図10は、実施形態に係る端末装置がウェブページの空白を考慮して実行する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置100がウェブページC10の空白を考慮して実行する消去処理の一例を、第1状態〜第5状態に分けて説明する。
例えば、図10に示す例では、端末装置100は、第1状態に示すように、ウェブページC10と、透過画像C23、C24と、コンテンツC20のうちコンテンツC21、C22を配置して表示する。そして、端末装置100は、第2状態に示すように、利用者の指F10によって上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅を特定する。例えば、端末装置100は、端末装置100が有する画面の横幅、端末装置100の画面が縦長の方向で使用されているか、横長の方向で使用されているか、ウェブページC10の表示サイズ等に基づいて、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅を特定する。
ここで、第2状態に示す例では、端末装置100の画面が縦長の方向で使用されているため、ウェブページC10の両端に空白が存在しない。このような状態においては、コンテンツC21、C22によってウェブページC10の一部が隠されていると予測される。そこで、端末装置100は、第2状態に示すように、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、コンテンツC20の消去処理を実行し、第3状態に示すように、コンテンツC20の表示を消去する。
一方、第4状態に示すように、端末装置100の画面が横長の方向で使用されている場合には、コンテンツC10の両端に空白が存在すると考えらえる。このような状態においては、コンテンツC21、C22を表示し続けても、ウェブページC10を隠す事無く表示することができると予測される。そこで、端末装置100は、第4状態に示すように、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、上スクロール操作が行われたとしても、コンテンツC20の消去処理を実行しない。
この結果、端末装置100は、第5状態に示すように、コンテンツC21、C22を表示したままで、ウェブページC10を画面上方向にスクロールさせることとなる。なお、端末装置100は、端末装置100が有する画面の横幅、端末装置100の画面が縦長の方向で使用されているか、横長の方向で使用されているか、ウェブページC10の表示サイズ、透過画像C23、C24の幅、コンテンツC21、C22に含まれるテキストのフォントサイズ等に基づいて、空白の幅の閾値を動的に変更してもよい。
〔8−4.スクロール操作の方向に応じた消去処理について〕
ここで、ウェブページC10には、縦スクロール操作に従ってスクロールする一方、左スクロールや右スクロール等の横スクロール操作に従って、表示する情報の内容を変更するウェブページC10が存在する。例えば、ウェブページC10には、ウェブページC10を画面横方向にスクロールさせる横スクロール操作に従って、ウェブページC10内に配置される情報のカテゴリを変更可能なウェブページC10が存在する。ここで、利用者は、ウェブページC10をスクロールさせている場合は、ウェブページC10の内容に注目していると考えられるが、ウェブページC10内に配置される情報のカテゴリを変更している間は、ウェブページC10をスクロールさせている時ほど注視していないと考えらえる。
そこで、端末装置100は、横スクロール操作が行われた場合に表示される情報が切り替わるウェブページC10を表示し、横スクロール操作が行われた場合は、コンテンツC20の消去処理を実行せず、縦スクロール操作が行われた場合に、コンテンツC20の消去処理を実行してもよい。以下、図11を用いて、スクロール操作の方向に応じた消去処理の一例について説明する。
図11は、実施形態に係る端末装置がスクロール操作の方向に応じて実行する消去処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、端末装置100がスクロール操作の方向に応じて実行する消去処理の一例を、第1状態〜第5状態に分けて説明する。
ここで、図11に示すウェブページC10は、タブ形式のコンテンツが配置されており、各タブにそれぞれ異なるカテゴリのコンテンツが配置されている。このようなウェブページC10が配信された場合、端末装置100は、例えば、カテゴリ1に属するコンテンツが配置されたタブを最初に表示し、タブが表示された範囲内において、利用者が横スクロール操作を行った場合は、カテゴリ1に属するコンテンツが配置されたタブをカテゴリ2に属するコンテンツが配置されたタブに切替える。
例えば、図11に示す例では、端末装置100は、ウェブページC10とコンテンツC20との配信を受付ける。この結果、端末装置100は、第1状態に示すように、ウェブページC10のうち、カテゴリ1に属するコンテンツが配置されたタブを表示するとともに、透過画像C23、C24と、コンテンツC21、C22を重ねて表示する。そして、端末装置100は、利用者の指F10によって上スクロール操作や下スクロール操作等の縦スクロール操作が行われた場合は、第2状態に示すように、コンテンツC21、C22の消去処理を実行する。この結果、端末装置100は、第3状態に示すように、コンテンツC10のみを表示する。
一方、端末装置100は、第1状態に示すように、利用者の指F10によって左スクロール操作や右スクロール操作等の横スクロール操作が行われた場合は、第4状態に示すように、コンテンツC21、C22の消去処理を実行せず、ウェブページC10内に配置されたタブの切り替えを行う。より具体的には、端末装置100は、スクロール操作に従って、カテゴリ1に属するコンテンツが配置されたタブを画面外へと移動させ、カテゴリ2に属するコンテンツが配置されたタブを徐々に表示する。そして、端末装置100は、第5状態に示すように、コンテンツC21、C22を表示したまま、カテゴリ2に属するコンテンツが配置されたタブを表示する。
このような処理の結果、端末装置100は、利用者がウェブページC10上で表示カテゴリを変更する処理を実行している場合は、コンテンツC20を表示し続け、ウェブページC10を利用者が閲覧し始め、縦スクロール操作を行った場合は、コンテンツC20の消去処理を実行することができる。この結果、端末装置100は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
〔8−5.前面に表示〕
上述した実施形態では、端末装置100は、画面の一部の領域に透過画像C23、C24とコンテンツC21、C22とを重ねて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、画面全体を覆うように透過画像C23、C24およびコンテンツC21、C22を重ねて表示してもよい。
このような表示を行った場合においても、端末装置100は、利用者が画面上でタップを行ったか、或いはスクロール操作を行ったかを判定することができる。そこで、端末装置100は、初期表示においては、画面全体に透過画像C23、C24およびコンテンツC21、C22を配置して表示する。そして、端末装置100は、利用者が画面上をタップした場合は、所定のランディングページを表示し、利用者がスクロール操作を行った場合は、透過画像C23、C24およびコンテンツC21、C22の表示を消去してもよい。
〔8−6.関連コンテンツによる専有〕
ここで、端末装置100は、広告等のコンテンツが配置される表示領域が配置されたウェブページC10を表示する場合がある。ここで、表示領域に配置されるコンテンツの内容と、コンテンツC20として表示されるコンテンツの内容とが、競合する内容である場合には、コンテンツC20に係る情報の訴求効果が悪化しうる。
そこで、端末装置100は、ウェブページC10として、所定の広告が配置された表示領域を有するウェブページC10と、かかる表示領域に配置された広告と関連するコンテンツC20とを重ねて表示してもよい。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10内に配置されたコンテンツと内容が類似若しくは関連する内容のコンテンツC20を表示してもよい。このような処理を行った場合、端末装置100は、ウェブページC10の閲覧時に、共通する内容の情報を表示し続けることができるので、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
〔8−7.コンテンツC20について〕
なお、上述した端末装置100は、コンテンツC20として、テキストデータを含むコンテンツC21、C22、C25、C26を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、透過画像C23、C24を含むコンテンツC20の配信を受付けてもよい。また、コンテンツC20は、画像や動画像等、テキスト以外のコンテンツであってもよい。すなわち、コンテンツC20は、上述した消去処理および再表示処理の対象となるコンテンツであれば、任意のコンテンツを採用可能である。
〔8−8.トリガについて〕
また、上述した端末装置100は、ウェブページC10の上端や下端等、ウェブページC10内に含まれる領域と、利用者の操作との組合せ等を消去処理や再表示処理のトリガとした。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、物理センサ140により取得された任意の情報や時刻、ネットワークNを介して配信される所定の指示等、任意の情報をトリガとして採用して良い。
〔8−9.消去処理や再生処理の態様について〕
また、上述した端末装置100は、コンテンツC20を画面外まで移動させる態様で、コンテンツC20の表示を消去し、コンテンツC20を画面内へと移動させる態様で、コンテンツC20を再表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、コンテンツC20の透過度を徐々に上昇させることで表示を消去してもよく、コンテンツC20の表示を単純に消去してもよい。
また、端末装置100は、コンテンツC20の透過度を徐々に下げることで、コンテンツC20を再表示してもよい。また、端末装置100は、所定のアニメーションと共に、コンテンツC20の表示を消去若しくは再表示してもよい。また、端末装置100は、コンテンツC20の縮尺や縦横比等を変更しながら消去処理や再表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、画面の上端や下端にコンテンツC20を表示してもよい。
すなわち、端末装置100は、任意の態様で、コンテンツC20の表示を消去若しくは再表示してもよい。また、端末装置100は、消去処理と再表示処理とで異なる態様を採用してもよい。
〔8−10.テキストの一部が表示されている場合について〕
ここで、コンテンツC21〜C26に含まれるテキストの長さや、テキストを表示する際のフォントサイズ、端末装置100の画面のサイズによっては、コンテンツC21〜C26に含まれるテキストを画面内に表示しきれない場合も考えられる。そこで、端末装置100は、画面内にテキストを全文表示できていない場合は、消去処理を実行する際に、画面内のテキストを画面外へと移動させるとともに、表示されていなかったテキストを画面内に表示し、その後、画面外へと移動させてもよい。すなわち、端末装置100は、テキストの全文表示を行えない場合は、消去処理の際に、表示されていなかったテキストの表示を行った後で、その表示を消去してもよい。
例えば、端末装置100は、コンテンツC21に含まれるテキストのうち一部のテキストを画面内に表示し、他のテキストを画面外に配置する。また、端末装置100は、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させる。例えば、端末装置100は、画面内のテキストを全て画面外へと移動させた場合は、画面外に配置しておいたテキストを順次画面内へと移動させる。そして、端末装置100は、画面内へと移動させることで新たに表示したテキストを順次画面外へと移動させる。
また、端末装置100は、コンテンツC21に含まれる全てのテキストが表示されるまで、画面外に配置したテキストを画面内に移動させ、その後、画面外へ移動させる処理を繰り返す。そして、端末装置100は、コンテンツC21に含まれる全てのテキストを表示してから画面外へと移動させた場合は、消去処理を終了する。
このように、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるテキストの一部を画面内に表示し、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させ、その後、画面内に移動させたテキストを画面外へと移動させる。この結果、端末装置100は、コンテンツC20に多くのテキストが含まれている場合や、画面サイズが小さい場合等にも、コンテンツC20に含まれるテキストを利用者に閲覧させることができる。特に、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるテキストにクリエイティブのタイトルが含まれている場合や、タイトルディスクリプション等をコンテンツC20として表示する場合にも、画面内に全てのテキストを表示することができる。
〔8−11.その他〕
端末装置100は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、消去処理や再表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ20に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ20は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置100に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置100に配信する。この結果、端末装置100は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。
〔9.端末装置100の処理フロー〕
次に、図12を用いて、制御情報を実行した端末装置100が実行する処理の手順について説明する。図12は、実施形態に係る端末装置が実行する消去処理と再表示処理との流れの一例を示すフローチャートである。なお、図12に示す例では、コンテンツC20等、広告配信サーバ20から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。
図12に示す例では、端末装置100は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ30にウェブページC10の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ30からウェブページC10を受信する(ステップS101)。次に、端末装置100は、配信されたウェブページC10に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ20に対して配信要求を送信する(ステップS102)。次に、端末装置100は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する(ステップS103)。そして、端末装置100は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は(ステップS103:No)、再度ステップS103を実行する。
また、端末装置100は、広告コンテンツを受信した場合は(ステップS103:Yes)、広告コンテンツをウェブページC10と重ねて表示する(ステップS104)。すなわち、端末装置100は、コンテンツC20をウェブページC10の前面に配置した初期表示を表示する。また、端末装置100は、ウェブページC10の上スクロール操作が行われたか否かを判定し(ステップS105)、上スクロール操作が行われていた場合は(ステップS105:Yes)、ウェブページC10の先頭が表示されているか否かを判定する(ステップS106)。
そして、端末装置100は、ウェブページC10の先頭が表示されていると判定した場合は(ステップS106:No)、広告コンテンツの表示を消去する消去処理を実行する(ステップS107)。すなわち、端末装置100は、ウェブページC10の先頭が表示された際に上スクロール操作が行われ、ウェブページC10の先頭が画面外へと移動した場合は、消去処理を実行する。続いて、端末装置100は、スクロール操作に従ってウェブページC10をスクロールさせ(ステップS108)、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページC10を遷移させるか否かを判定する(ステップS109)。そして、端末装置100は、ウェブページC10を遷移させる場合は(ステップS109:Yes)、ウェブページを遷移させ(ステップS110)、処理を終了する。
一方、端末装置100は、ウェブページC10の上スクロール操作が行われていない場合は(ステップS105:No)、ウェブページC10の下スクロール操作が行われたか否かを判定する(ステップS111)。そして、端末装置100は、ウェブページC10の下スクロール操作が行われた場合は(ステップS111:Yes)、ウェブページC10の先頭が表示されているか否かを判定する(ステップS112)。
そして、端末装置100は、ウェブページC10の先頭が表示されていると判定した場合は(ステップS112:Yes)、広告コンテンツを表示する再表示処理を実行し(ステップS113)、ステップS108を実行する。一方、端末装置100は、ウェブページC10の先頭が表示されていない場合は(ステップS112:No)、ステップS113の実行をスキップする。
また、端末装置100は、ウェブページC10の下スクロール操作が行われていない場合は(ステップS111:No)、ステップS109を実行する。また、端末装置100は、ウェブページC10の先頭が表示されている場合は(ステップS106:Yes)、ステップS108を実行する。また、端末装置100は、ページを遷移させない場合は、(ステップS109:No)、ステップS105を実行する。
〔10.変形例〕
上記では、図1、図2、図8〜図11に例示した表示態様を用いながら、端末装置100による消去処理や再表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置100が実行する消去処理や再表示処理のバリエーションについて説明する。
〔10−1.コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置100が、広告に係るコンテンツC20を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、又は音声等を含むコンテンツC20を表示してもよい。また、端末装置100は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツC20を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツC20を表示してもよい。また、端末装置100は、音声を含むコンテンツC20を表示してもよい。なお、コンテンツC20に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
また、コンテンツC20は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、ウェブページC10に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツC20として表示してもよい。また、端末装置100は、ゲームの実行時、フラッシュやCSS等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツC20を表示して、消去処理や再表示処理を実行してもよい。
また、端末装置100は、SNS(Social Networking Service)のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツC20を表示し、上述した消去処理や再表示処理を実行してもよい。また、端末装置100は、ウェブページC10以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
〔10−2.制御情報について〕
上記した端末装置100は、広告配信サーバ20がコンテンツC20とともに配信する制御情報を用いて、上記した消去処理や再表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置100は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ30からウェブページC10とともに受信し、広告配信サーバ20からコンテンツC20とともに制御指示を受信する。そして、端末装置100は、コンテンツ配信サーバ30から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って消去処理や再表示処理を実行してもよい。
また、端末装置100は、コンテンツC20の消去処理や再表示処理を端末装置100に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置100は、消去処理や再生表示処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、消去処理や再表示処理を実現可能としてもよい。また、端末装置100は、消去処理や再生表示処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に消去処理や再表示処理を実現してもよい。
〔10−3.装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム1に、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ20とコンテンツ配信サーバ30とは1個の装置として形成されてもよい。この場合、図4に示した広告配信サーバ20は、例えば、図6に示したコンテンツ記憶部32、受付部34、配信部35を有する。そして、広告配信サーバ20は、端末装置100からウェブページC10の取得要求を受け付けた場合に、コンテンツC20とともに、取得命令を含まないウェブページC10を端末装置100に配信する。
また、上記実施形態では、広告配信サーバ20から端末装置100にコンテンツC20が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ30が、広告配信サーバ20からコンテンツC20を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ20の要求受付部26は、コンテンツ配信サーバ30からコンテンツC20の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ20は、コンテンツ配信サーバ30にコンテンツC20を配信する。また、コンテンツ配信サーバ30は、広告配信サーバ20から取得したコンテンツC20とともに、取得命令を含まないウェブページC10を端末装置100に配信する。
〔10−4.ログについて〕
ここで、端末装置100は、コンテンツC20が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC20の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が各コンテンツC21、C22を選択した回数や、各コンテンツC21、C22が表示された回数、移動した回数を示すログを取ってもよい。また、端末装置100は、コンテンツC20にGIF動画等が含まれる場合は、かかるGIF動画が再生されたか否かを示すログを取ってもよい。
また、端末装置100は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツC20が選択された際に、コンテンツC20のうちどの範囲が表示されていたか、コンテンツC20のうちどの位置が選択されたか、各コンテンツC21、C22のいずれが選択されたか、消去処理や再表示処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の消去処理や再表示処理を行ったかを示すログを取ってもよい。
例えば、端末装置100は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページC10の表示を終了した場合は、コンテンツC20が消去されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置100は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツC20の表示を消去した場合や再表示処理を実行した場合は、コンテンツC20が表示された旨のログを取得してもよい。
このように端末装置100が取得したログは、コンテンツC20のインプレッション数やCTRの更新、コンテンツC20の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツC20の消去処理が実行されたが再表示処理が実行されなかった場合は、利用者がコンテンツC20に興味を有さなかったものと予測される。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合や、消去処理と再表示処理とが何度も行われた場合は、コンテンツC20に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。
このため、コンテンツC20の表示態様を変更した旨を示すログや、消去処理と再表示処理とが実行されたか否かを示すログ、各処理を実行した回数、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツC20を選択したか否かを示すログ、各コンテンツC21、C22が表示されたか若しくは選択されたか否かを示すログ、実行した消去処理および再表示処理の内容を示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。
そこで、広告配信サーバ20は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ20は、コンテンツC20のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、消去処理や再表示処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。
また、端末装置100が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置100は、利用者がコンテンツC20を選択した場合は、コンテンツC20のうちどの範囲が表示されているか、何回コンテンツC20の消去処理や再表示処理を実行したか、コンテンツC21、C22のうちどれを選択したか等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置100は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。例えば、端末装置100は、コンテンツC21が選択された場合とコンテンツC22が選択された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。
〔10−5.端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置100は、実施形態に係るコンテンツC20が配置されているウェブページC10に対して、利用者がどれだけ端末装置100を操作したかという記録を広告配信サーバ20に送信してもよい。具体的には、端末装置100は、コンテンツC20が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツC20を選択した位置、選択された際のコンテンツC20の表示態様、コンテンツC20の表示位置等を記録する。
また、端末装置100は、コンテンツC20や各コンテンツC21、C22の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツC20を特定する情報について端末装置100からの発信操作(例えば、SNSへの書き込みなど)など、利用者が端末装置100に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置100は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ20に送信する。
かかる場合、広告配信サーバ20は、端末装置100から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ20は、制御情報とともにコンテンツC20を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、消去処理や再表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、CTRなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
ここで、制御情報とともにコンテンツC20を配信した際にウェブページC10に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20が表示されるウェブページC10においては、利用者によってコンテンツC20自体が選択されることによりコンテンツC20の先のウェブページ(ランディングページ)が表示されることのみならず、かかるウェブページC10に対して利用者がどれだけ操作を行ったか(つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか)という操作履歴自体が利用者のコンテンツC20への興味を示す指標といえる。
例えば、広告配信サーバ20は、利用者が初期表示から上スクロール操作を行い、コンテンツC20の表示を消去し、その後、再表示させた回数、コンテンツC20を選択した回数、コンテンツC20を表示した回数、コンテンツC20を表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20を表示した際に、コンテンツC20が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
したがって、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツC20が表示されるウェブページC10に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ20は、広告主端末10に端末装置100の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
これにより、広告配信サーバ20は、端末装置100における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツC20の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
〔10−6.その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図7に示した要求部151および操作制御部152は統合されてもよい。
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
〔10−7.プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置100、広告配信サーバ20およびコンテンツ配信サーバ30は、例えば、図13に示すような構成のコンピュータ1000によって実現される。以下、広告配信サーバ20を例に挙げて説明する。図13は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ1000は、CPU1100、RAM1200、ROM1300、HDD1400、通信インターフェイス(I/F)1500、入出力インターフェイス(I/F)1600、およびメディアインターフェイス(I/F)1700を有する。
CPU1100は、ROM1300またはHDD1400に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ROM1300は、コンピュータ1000の起動時にCPU1100によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ1000のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
HDD1400は、CPU1100によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス1500は、ネットワークNを介して他の機器からデータを受信してCPU1100へ送り、CPU1100が生成したデータを他の機器へ送信する。
CPU1100は、入出力インターフェイス1600を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。CPU1100は、入出力インターフェイス1600を介して、入力装置からデータを取得する。また、CPU1100は、生成したデータを入出力インターフェイス1600を介して出力装置へ出力する。
メディアインターフェイス1700は、記録媒体1800に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、RAM1200を介してCPU1100に提供する。CPU1100は、係るプログラムを、メディアインターフェイス1700を介して記録媒体1800からRAM1200上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体1800は、例えばDVD(Digital Versatile Disc)、PD(Phase change rewritable Disk)等の光学記録媒体、MO(Magneto-Optical disk)等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
例えば、コンピュータ1000が実施形態に係る広告配信サーバ20として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部23の機能を実現する。また、HDD1400には、記憶部22内のデータ、すなわち広告データベース24が格納される。コンピュータ1000のCPU1100は、これらのプログラムを記録媒体1800から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。
なお、コンピュータ1000が実施形態に係る端末装置100として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部150の機能を実現する。
なお、コンピュータ1000が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ30として機能する場合、コンピュータ1000のCPU1100は、RAM1200上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部33の機能を実現する。また、HDD1400には、コンテンツ記憶部32内のデータが格納される。
〔11.効果〕
上述したように、端末装置100は、ウェブページC10の前面にコンテンツC20を重ねて表示し、スクロール操作等、ウェブページC10に対する操作を検知した場合は、所定の態様でコンテンツC20の表示を消す消去処理を実行する。この結果、端末装置100は、コンテンツC20を初期表示で表示するとともに、ウェブページC10の閲覧時には、コンテンツC20の表示を消去することで、コンテンツC20に対する印象の悪化を防ぐ結果、コンテンツC20にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、消去処理として、コンテンツC20を画面外まで移動させることで、コンテンツC20の表示を消す処理を実行する。より具体的には、端末装置100は、コンテンツC21、C22を画面の両端に配置して表示し、消去処理として、コンテンツC21、C22を相互に離れる方向に、画面内から画面外へと移動させることで、コンテンツC20の表示を消す。このため、端末装置100は、コンテンツC20に対する興味や気づきを生じさせる結果、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10の上端が表示されている際に、ウェブページC10に対する操作を検知した場合は、消去処理を実行する。このため、端末装置100は、初期表示においてコンテンツC20を表示し、利用者がウェブページC10を閲覧し始めた場合は、コンテンツC20を消去するので、コンテンツC20に対する印象の悪化を防ぐことができる。
また、端末装置100は、コンテンツC20の表示が消去された状態で、ウェブページC10に対する操作によってウェブページC10の上端または下端が表示された場合は、所定の態様でコンテンツC20を再度表示する再表示処理を実行する。具体的には、端末装置100は、再表示処理として、コンテンツC20を画面外から画面内へと移動させることで、コンテンツC20を再度表示する処理を実行する。例えば、端末装置100は、コンテンツC21、C22を相互に近づける方向に、画面外から画面内の両端まで移動させることで、コンテンツC21、C22を再度表示する処理を実行する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に対して興味を持った利用者に対し、コンテンツC20を再表示することができるので、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、所定のセンサを用いて、利用者がウェブページC10を閲覧しているか否かを判定し、コンテンツC20の表示が消去された状態で、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定された場合は、コンテンツC20を再度表示する。例えば、端末装置100は、ジャイロセンサを用いて端末装置100の動きを測定し、測定した動きの大きさが所定の閾値よりも小さい場合は、利用者がウェブページC10を閲覧していないと判定する。このため、端末装置100は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10を縦方向に移動させる操作が行われた場合には、消去処理を実行する。このため、端末装置100は、ウェブページC10を閲覧する行為の阻害を最小限に抑えることができるので、コンテンツC20に対する印象の悪化を防ぐことができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10として、ウェブページC10を画面横方向に移動させる操作が行われた場合に、表示される情報が切り替わるウェブページC10を表示し、縦スクロール操作が行われた場合には、消去処理を実行し、横スクロール操作が行われた場合には、消去処理の実行を行わずにコンテンツC20の表示を維持する。この結果、端末装置100は、利用者の印象を悪化させることなく、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、ウェブページC10として、所定の広告が配置された表示領域を有するウェブページC10を表示し、コンテンツC20として、ウェブページC10の表示領域内に配置された広告と関連するコンテンツC20を表示する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、背面のコンテンツを透過させる透過画像C23、C24と、コンテンツC21、C22のテキストとを重ねて表示する。そして、端末装置100は、消去処理として、コンテンツC21、C22のテキストを順番に画面外へと移動させ、全てのテキストを画面外まで移動させた後に、透過画像C23、C24を画面外まで移動させる処理を実行する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に対する興味や気づきを起こす結果、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるテキストの一部を画面内に表示し、消去処理を開始した場合は、画面内のテキストを順番に画面外へと移動させるとともに、画面外に配置したテキストを画面内へと移動させ、その後、画面内に移動させたテキストを画面外へと移動させる。この結果、端末装置100は、コンテンツC20に含まれるテキストを順次利用者に閲覧させることができるので、コンテンツC20に対する興味を生じさせる結果、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC20として、利用者によって選択された際に、ランディングページ等の所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツC20を表示する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
また、端末装置100は、コンテンツC21、C22を画面の両端に配置して表示する。そして、端末装置100は、ウェブページC10に対する操作を検知した際に、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも広い場合は、消去処理を実行せず、ウェブページC10の両端に存在する空白の幅が所定の閾値よりも狭い場合は、消去処理を実行する。このため、端末装置100は、コンテンツC20に対する印象の悪化を抑えつつ、コンテンツC20に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
また、上記してきた「部(section、module、unit)」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。