JP2017059081A - 情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置 - Google Patents

Abstract

【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果が向上する情報表示装置を提供する。【解決手段】所定の表示領域Ｃ１１を含む第１コンテンツＣ１０に第２コンテンツＣ２１を重ねて表示する表示部と、第２コンテンツＣ２１のうち所定の表示領域Ｃ１１と重なる範囲に第３コンテンツＣ２２の一部を重ねて表示させる表示制御部と、を有する。【選択図】図１

Description

本発明は、情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置に関する。

従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に複数の情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に所定のコンテンツを表示し、利用者からの操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更することで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、広告に係るコンテンツをウェブページに設定された広告領域に配置し、利用者のスクロール操作に従って、コンテンツとウェブページとをスクロールさせる技術が知られている。

特開２０１４−０４９０９５号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えなかった。例えば、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができない。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。

本願にかかる情報表示装置は、所定の表示領域を含む第１コンテンツに第２コンテンツを重ねて表示する表示部と、前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に第３コンテンツの一部を重ねて表示させる表示制御部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、可視領域の設定の一例を説明する図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が表示領域ごとに異なるコンテンツを表示する処理の一例を説明する図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが表示される例を示す。

なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端と記載する。

また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット端末等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで出力部１３０の表示面（以下、画面と記載する場合がある。）をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであり、複数の「記事１」〜「記事５」といった複数のニュースに係るコンテンツが配置されているものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。かかる場合、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。なお、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページであってもよい。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。

ここで、ウェブページＣ１０には、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）を配置する領域として、表示領域Ｃ１１が配置されている。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けると、表示領域Ｃ１１に表示するためのコンテンツを取得し、取得したコンテンツを表示領域Ｃ１１に表示する。

コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を有する。コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、表示サイズが端末装置１００の画面と同じ画像である。例えば、コンテンツＣ２１は、背面に配置されたコンテンツを透過させる透過領域を有する画像である。また、コンテンツＣ２２は、所定の撮像対象を含む画像である。

より具体的には、図１に示す例では、コンテンツＣ２２は、ビールグラスの写真と共に広告文が配置された画像である。一方、コンテンツＣ２１は、コンテンツＣ２２に被写体として含まれるビールグラスのシルエットを含む画像である。なお、コンテンツＣ２１に含まれるシルエットは、例えば、背面のコンテンツに灰色の色彩を付して透過させる領域であり、シルエット以外の部分は、背面のコンテンツをそのまま透過させる領域である。すなわち、コンテンツＣ２１は、コンテンツＣ２２の影のコンテンツとして表示されるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、例えば、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画等の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、同一の表示サイズを有する動画像であってもよく、異なる表示サイズを有する画像や動画像であってもよい。

後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading Style Sheets）、Ｊａｖａ Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。

ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページや、動画像等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、利用者がコンテンツを注視せずにスクロール操作を続けた場合は、コンテンツがスクロール操作に従って画面外へと移動するので、コンテンツに係る情報の訴求効果を発揮させることができなかった。一方で、広告配信に対する課金は、利用者による閲覧や選択等に対して行われるため、広告にかかるコンテンツは、利用者の目に留まり易い態様で行われるのが望ましい。

そこで、ウェブページＣ１０のうち、初期表示が行われる範囲内にコンテンツＣ２０を配置することで、コンテンツＣ２０のインプレッション数を向上させるといった表示処理が考えられる。しかしながら、利用者がコンテンツＣ２０の配信前にウェブページＣ１０をスクロールさせた場合は、利用者が実際にコンテンツＣ２０を視認していないにも関わらず、コンテンツＣ２０が視認されたものとしてインプレッション数がカウントされてしまう。

〔２−１．表示処理〕
そこで、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。

そして、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１と表示領域Ｃ１１とが重なった場合は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、コンテンツＣ２２の一部を重ねて表示する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の前面にコンテンツＣ２２を重ねて配置し、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０だけをスクロールさせる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲のみを表示することで、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、シルエットの元となった被写体を含む画像を表示する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を選択不可能な状態で表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１が表示された範囲を利用者がタップ等しても、画面の遷移等を行わない。一方、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲を表示する場合は、かかる範囲を選択可能な状態で表示する。

そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の表示領域Ｃ１１と重なる範囲、すなわち、コンテンツＣ２１のシルエットに代えて表示されたコンテンツＣ２２の領域を利用者がタップした場合は、画面全体にコンテンツＣ２２を表示する。また、端末装置１００は、画面全体にコンテンツＣ２２が表示されている状態で、利用者が画面上をタップした場合、すなわち、全体が表示されたコンテンツＣ２２が利用者により選択された場合は、所定のランディングページを表示する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の被写体を示唆するシルエットを含むコンテンツＣ２１をウェブページＣ１０に重ねて表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作により、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を移動させることなく、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、例えば、ウェブページＣ１０にビールグラスのシルエットを重ねた画面を表示することで、コンテンツＣ２２の内容を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作により、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１が画面内に配置された場合は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲を、コンテンツＣ２２の対応する範囲に変更する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２２をコンテンツＣ２１の前面に不可視状態で配置し、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲のみを表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に含まれるシルエットの一部が、コンテンツＣ２２に含まれる写真に変化するといった態様で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、シルエットのうち写真に変化する領域が動的に移動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−２．シルエットについて〕
ここで、上述した説明では、コンテンツＣ２２に含まれる被写体であるビールグラスのシルエットを含むコンテンツＣ２１を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２に含まれるテキスト等のシルエットを含むコンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２に含まれる被写体やテキスト等の形状とは関係のない形状のシルエットを含むコンテンツＣ２１を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、所定のロゴの形状を有するシルエットを含んだコンテンツＣ２１を表示してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、ＧＩＦ動画等の動画像をコンテンツＣ２１、Ｃ２２として表示してもよい。例えば、端末装置１００は、背面のコンテンツを透過させるシルエットをウェブページＣ１０と重ねて表示し、シルエットのうち表示領域Ｃ１１と重なる部分に、シルエットの元となった動画像が表示されるといった態様を実現してもよい。

〔２−３．選択可能な状態について〕
また、上述した説明では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ１１と重なる範囲を選択可能な状態で表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ１１と重なる範囲を選択不可能な状態で表示することで、コンテンツＣ２２を一部ずつしか見せない態様を実現してもよい。

また、端末装置１００は、タップ以外にも、任意の操作を契機として、コンテンツＣ２２の全体を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の一部が表示されている間に、端末装置１００の本体が振られた場合等に、コンテンツＣ２２の全体を表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の一部が選択された場合は、コンテンツＣ２２の全体ではなく、他のコンテンツを画面上に表示してもよい。

〔２−４．初期表示について〕
ここで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を最初に表示する初期表示を行う際に、表示領域Ｃ１１が表示対象となる範囲に含まれていると、初期表示においてコンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２に変えた状態で表示する。しかしながら、このような表示を行った場合は、コンテンツＣ２１がコンテンツＣ２２の存在を示唆し、その後、コンテンツＣ２１の一部が動的にコンテンツＣ２２へと変化するといった表示態様を利用者が予測してしまうため、コンテンツＣ２０に対する興味が薄れる恐れがある。

そこで、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が初期表示の対象となる範囲に含まれていないウェブページＣ１０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受付けた際に、表示領域Ｃ１１が初期表示の対象となる範囲に含まれている場合は、表示領域Ｃ１１の位置を画面下方向へとずらすことで、初期表示の対象となる範囲から表示領域Ｃ１１を除外してもよい。なお、このような処理は、ウェブページＣ１０に各コンテンツがタイル状に並べられている場合、かかるタイルの順番を変更することで容易に実現することができる。

〔２−５．表示処理の実現手法について〕
ここで、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法により実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を表示するレイヤとコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示するレイヤとの位置関係や、各コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち表示する領域を制御することで実現してもよく、コンテンツＣ２１のうちウェブページＣ１０が重なった範囲の表示を行なわず、コンテンツＣ２２のうちウェブページＣ１０が重なった範囲の表示を行うことで実現してもよい。

また、端末装置１００は、ＣＳＳ等のスクリプトを利用することにより、上述した表示処理を実現してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤにコンテンツＣ２１を配置して表示するとともに、コンテンツＣ２１の表示位置を固定する。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作によっては、コンテンツＣ２１の表示位置が変動しないようにする。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１よりも前面のレイヤに、画面と同じ表示サイズの配置領域を設定し、設定した配置領域にコンテンツＣ２２を配置するとともに、コンテンツＣ２２を視認可能な状態で表示する可視領域をコンテンツＣ２０の親要素として配置する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する表示領域Ｃ１１と重なる位置にコンテンツＣ２２の可視領域を配置し、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って可視領域を移動可能とする。つまり、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域の位置を、ウェブページＣ１０に対するスクロール操作に応じて移動させる要素として設定する。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の配置領域を設定した場合、コンテンツＣ２２を配置領域上に配置して表示しようとする。しかしながら、端末装置１００は、親要素としての可視領域が設定されている場合、可視領域内でのみコンテンツＣ２２を可視状態にする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、コンテンツＣ２２が配置され、かつ、コンテンツＣ２２が可視状態となる範囲のみを可視状態とする。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なる範囲のみを可視状態にし、画面上に表示することとなる。

ここで、上述した設定により、コンテンツＣ２２の可視領域は、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１と共にスクロールする。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、表示領域Ｃ１１と重なった範囲のみを表示することとなる。さらに、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１が配置されたレイヤよりも前面のレイヤに配置されている。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲に、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲が、コンテンツＣ２２の対応する範囲に変化するといった態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて表示領域Ｃ１１を上下に移動させた場合は、表示領域Ｃ１１の移動に伴い、コンテンツＣ２２のうち表示される領域を変化させる。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２１の一部がコンテンツＣ２２に変化するとともに、コンテンツＣ２１、Ｃ２２がスクロール操作に応じて移動しないにも関わらず、コンテンツＣ２２へと変化した範囲がスクロール操作に応じて移動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち表示されている範囲を利用者がタップした場合は、コンテンツＣ２２と同一のコンテンツを最前面のレイヤに配置して表示してもよく、コンテンツＣ２２の表示領域を画面全体に拡大してもよい。また、端末装置１００は、上述した設定以外にも、例えば、コンテンツＣ２２を可視領域に埋め込むことで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の配置領域と可視領域とを設定することで、上述した表示処理を実現する場合、可視領域に対してリンク等を設定することで、コンテンツＣ２２の一部を選択可能な態様で表示させることができる。

〔２−６．端末装置１００が実行する処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１を上スクロール操作に従って画面上方向に移動させた際に、コンテンツＣ２１に含まれるシルエットの一部がコンテンツＣ２２に変化する表示態様の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、初期表示として、ウェブページＣ１０を上端が画面上端と接するように配置するとともに、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ２１を配置して表示する。この結果、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２１の透過領域や半透明のシルエットを介して、ウェブページＣ１０が表示されるといった態様の画面を表示することとなる。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２１よりも前面にコンテンツＣ２２の配置領域を設定するとともに、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１と重なる位置にコンテンツＣ２２の可視領域を設定する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が上スクロール操作を行った場合、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。そして、端末装置１００は、上スクロール操作の結果、コンテンツＣ２１の一部が表示領域Ｃ１１と重なった場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲に、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲を表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なった範囲を表示する。

また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるとともに、表示領域Ｃ１１の移動に合わせて、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２が表示される範囲を画面上方向へと移動させる。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２が表示される範囲をさらに画面上方向へとスクロールさせる。

なお、第４状態において、利用者が下スクロール操作を行った場合は、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面下方向へとスクロールさせるとともに、表示領域Ｃ１１の移動に合わせて、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２が表示される範囲を画面下方向へと移動させる。同様に、端末装置１００は、第３状態から第２状態、第２状態から第１状態に示すように、下スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２が表示される範囲を画面下方向へと移動させる。また、端末装置１００は、第４状態において、利用者が上スクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２が表示される範囲を画面外へと移動させ、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１とを重ねた画面を表示する。

ここで、端末装置１００は、第２状態〜第４状態において、コンテンツＣ２２を選択可能な状態で表示する。そして、端末装置１００は、第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２２をタップした場合は、第５状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２２を表示する。また、端末装置１００は、第５状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ２２が表示されている際に、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２２をタップした場合は、第６状態に示すように、所定のランディングページＬ０１を表示する。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の被写体を示唆するシルエットを含むコンテンツＣ２１をウェブページＣ１０に重ねて表示する。そして、端末装置１００は、スクロール操作により、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１が画面内に配置された場合は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲を重ねて表示する。

この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２１に含まれるシルエットの一部が、コンテンツＣ２２に含まれる写真に変化するといった態様で、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−７．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。なお、表示領域のオフセット量については、制御情報として配信されてもよく、制御情報とは個別の情報として配信されてもよい。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、コンテンツＣ２１を表示する際に背面のコンテンツを透過させる比率（すなわち、透過度）等の設定値が含まれていてもよい。また、表示指示には、コンテンツＣ２１、Ｃ２２を画面上のどこに配置するか、コンテンツＣ２２の可視領域の大きさの設定値などが含まれていてもよい。例えば、広告データベース２４には、ウェブページＣ１０の上端を基準として「１００〜２００ピクセル」といった画素数が、コンテンツＣ２１、Ｃ２２の配置位置やコンテンツＣ２２の可視領域の大きさとして登録される。

また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報や、ランディングページのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２ごとにインプレッション数を計数してもよい。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。なお、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２１として、広告主がコンテンツＣ２２から作成したシルエットを含むコンテンツを受付けてもよく、広告主からコンテンツＣ２２のみを受付け、受付けたコンテンツＣ２２に含まれる被写体のシルエットを自動的に作成し、作成したシルエットを含むコンテンツＣ２１をコンテンツＣ２２と共に広告データベース２４に登録してもよい。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。かかる制御情報には、例えば、各コンテンツＣ２１〜Ｃ２２の可視領域や配置領域の位置を示す情報等が含まれる。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。

また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配置を行う。例えば、配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、ウェブページＣ１０の上端を画面の上端から所定の閾値だけ下側となるように、ウェブページＣ１０を配置する。また、配置部１５４は、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤにコンテンツＣ２１を配置する。また、配置部１５４は、コンテンツＣ２１が配置されたレイヤよりも前面のレイヤにコンテンツＣ２２の配置領域を設定するとともに、ウェブページＣ１０の表示領域Ｃ１１と重なる位置にコンテンツＣ２２の可視領域を設定する。なお、配置部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２２の可視領域とを、スクロール操作に対して移動可能な要素とし、コンテンツＣ２１およびコンテンツＣ２２の配置領域については、スクロール操作に対して移動しない要素とする。

表示部１５５は、表示領域Ｃ１１を有するウェブページＣ１０にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なった範囲のみを表示する。そして、表示部１５５は、利用者のスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２１、Ｃ２２をスクロールさせずに、ウェブページＣ１０のみをスクロールさせる。

例えば、表示部１５５は、コンテンツＣ２２に含まれる画像のシルエットを含み、背面に配置されたウェブページＣ１０を透過させるコンテンツＣ２１をウェブページＣ１０に重ねて表示する。そして、表示部１５５は、表示領域Ｃ１１が画面内に存在する場合は、コンテンツＣ２２のうち、配置領域と可視領域とが重なった部分、すなわち、コンテンツＣ２１の前面に配置されたコンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲を表示する。

なお、表示部１５５は、ウェブページＣ１０の前面にコンテンツＣ２１を重ねて表示するが、コンテンツＣ２１については選択不可能な状態で表示するとともに、ウェブページＣ１０に含まれるリンクや画像等については、コンテンツＣ２１を重ねて表示する際にも、選択可能な状態で表示する。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２２のうち、表示されていない部分については選択不可能とし、表示されている部分については選択可能な状態で表示する。

ここで、後述する領域制御部１５６は、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２２の可視領域の位置を変更する。この結果、表示部１５５は、スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０をスクロールさせるとともに、変更後の可視領域の位置に応じて、コンテンツＣ２２のうち表示される範囲を変更する。すなわち、表示部１５５は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２１のうちコンテンツＣ２２の一部に変更する範囲を移動させる。また、表示部１５５は、コンテンツＣ２２がタップされた場合は、コンテンツＣ２２の全体を表示し、コンテンツＣ２２の全体が表示されている際に利用者がコンテンツＣ２２をタップした場合は、コンテンツＣ２０に対応するランディングページＬ０１を表示する。

領域制御部１５６は、ウェブページＣ１０のスクロール操作に従って、表示領域Ｃ１１と重ねて配置されたコンテンツＣ２２の可視領域を移動させる。この結果、領域制御部１５６は、表示部１５５に、コンテンツＣ２２のうち配置領域と可視領域とが重なる範囲、すなわち、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲をコンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に重ねて表示させることができる。また、領域制御部１５６は、コンテンツＣ２２のうち表示されている範囲を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ２２の可視領域を画面全体に拡張し、位置を固定する。この結果、領域制御部１５６は、画面全体にコンテンツＣ２２の全体を表示させることができる。

〔７．可視領域の設定例〕
ここで、図７は、可視領域の設定の一例を説明する図である。なお、図７に示す例では、出力部１３０が有する画面の範囲を画面１３０として表示した。また、図７に示す例では、可視領域Ｃ２２ａにコンテンツＣ２２が埋め込まれている例について記載した。例えば、図７中（Ａ）に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤにコンテンツＣ２１を配置し、コンテンツＣ２１よりも前面のレイヤにコンテンツＣ２２の可視領域Ｃ２２ａを配置する。また、端末装置１００は、図７中（Ｂ）に示すように、表示領域Ｃ１１に重ねるように、表示領域Ｃ１１と同じ表示サイズの可視領域Ｃ１１ａを配置する。

このような設定が行われた場合、端末装置１００は、図７中（Ｃ）に示すように、スクロール操作に従ってコンテンツＣ２２のうち表示される範囲を変更する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、図７中（Ｄ）に示すように、コンテンツＣ２１、Ｃ２２をスクロールさせずに、ウェブページＣ１０と可視領域Ｃ２２ａとをスクロールさせる。

この結果、端末装置１００は、図７中（Ｅ）に示すように、コンテンツＣ２２のうち可視領域Ｃ２２ａと重なる領域、すなわち、コンテンツＣ２２のうち表示される範囲を移動させることとなる。また、図７中（Ｃ）に示すように、コンテンツＣ２２は、コンテンツＣ２１よりも前面のレイヤ上に配置して表示されるため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、コンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲を重ねて表示することとなる。

〔８．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．複数のコンテンツについて〕
上述した実施形態では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のシルエットを含むコンテンツＣ２１を表示し、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２の一部に置き換えて表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１と表示領域Ｃ１２とを有するウェブページＣ１０を表示し、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲にコンテンツＣ２２を表示し、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１２と重なる範囲に、コンテンツＣ２２とは異なるコンテンツを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１が重なる範囲と、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１２が重なる範囲とで、異なるコンテンツを表示してもよい。

例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が表示領域ごとに異なるコンテンツを表示する処理の一例を説明する図である。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１が重なる範囲と、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１２が重なる範囲とで異なるコンテンツを表示する表示処理の一例を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。

例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、複数の表示領域Ｃ１１、Ｃ１２が配置されたウェブページＣ１０を受付ける。また、端末装置１００は、３つのコンテンツＣ３１〜Ｃ３３を含むコンテンツＣ３０の配信を受付ける。ここで、コンテンツＣ３１は、コンテンツＣ３２、Ｃ３３に被写体として含まれる人物のシルエットを含むコンテンツであり、コンテンツＣ２１と同様に、背面のコンテンツを透過させるコンテンツである。

また、コンテンツＣ３２は、例えば、白い夏服を着用した人物を被写体とするコンテンツである。また、コンテンツＣ３３は、冬服を着用した人物を被写体とするコンテンツである。なお、コンテンツＣ３２、Ｃ３３に被写体として含まれる人物は、同一の人物であってもよく、異なる人物であってもよい。また、コンテンツＣ３２、Ｃ３３の被写体は、同一のポーズをとっていてもよく、異なるポーズをとっていてもよい。すなわち、コンテンツＣ３２、Ｃ３３は、同一又は類似するシルエットが含まれていてもよく、含まれていなくともよい。

このようなウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０との配信を受付けた場合は、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ３１を重ねて表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３２の配置領域とコンテンツＣ３３の配置領域とを設定するとともに、表示領域Ｃ１１と重なる位置にコンテンツＣ３２の可視領域を設定し、表示領域Ｃ１２と重なる位置にコンテンツＣ３３の可視領域を設定する。

この結果、端末装置１００は、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、第１状態において上スクロール操作が行われた場合は、第２状態に示すように、コンテンツＣ３１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲に、コンテンツＣ３２のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲を重ねて表示する。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第３状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるとともに、表示領域Ｃ１１の移動に合わせて、コンテンツＣ３１のうちコンテンツＣ３２が表示される範囲を画面上方向へと移動させる。

続いて、端末装置１００は、さらにスクロール操作が行われ、表示領域Ｃ１２がコンテンツＣ３１と重なった場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ３１のうち表示領域Ｃ１２と重なった範囲に、コンテンツＣ３３のうち表示領域Ｃ１２と重なった範囲を重ねて表示する。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、ウェブページＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるとともに、表示領域Ｃ１２の移動に合わせて、コンテンツＣ３１のうちコンテンツＣ３３が表示される範囲を画面上方向へと移動させる。

ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ３２およびコンテンツＣ３３を選択可能な態様で表示する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、コンテンツＣ３３を利用者が選択した場合は、第６状態に示すように、画面全体にコンテンツＣ３３を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３３の全体が表示されている際に、利用者がコンテンツＣ３３を選択した場合は、コンテンツＣ３３に対応するランディングページを表示することとなる。

なお、端末装置１００は、第２状態および第３状態に示した際に、利用者がコンテンツＣ３２を選択した場合は、コンテンツＣ３２を画面全体に表示することとなる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３２の全体が表示されている際に、利用者がコンテンツＣ３２を選択した場合は、コンテンツＣ３２に対応するランディングページを表示することとなる。ここで、コンテンツＣ３２に対応するランディングページとコンテンツＣ３３に対応するランディングページとは、同一のランディングページであってもよく、異なるランディングページであってもよい。

このように、端末装置１００は、初期表示においてコンテンツＣ３１を表示することで、他のコンテンツＣ３２、Ｃ３３の存在を利用者に示唆する。そして、端末装置１００は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ３１の一部をコンテンツＣ３２に置き換えて表示するとともに、さらなるスクロール操作が行われた場合は、コンテンツＣ３１の一部をコンテンツＣ３３に置き換えて表示する。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、例えば、一つのシルエットが夏服を着用したモデルに変わったり、冬服を着用したモデルとに代わったりするといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−２．シルエットの消去について〕
ここで、上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２１、Ｃ３１を重ねて表示した。しかしながら、コンテンツＣ２２やコンテンツＣ３２、Ｃ３３を閲覧させたにもかかわらず、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に利用者が興味を有さない場合は、コンテンツＣ２１、Ｃ３１を表示し続けた際にコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する印象が悪化する恐れがある。

そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の表示を消去してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち、ウェブページＣ１０に含まれる所定の範囲と重なる範囲を表示し、他の範囲を非表示としてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１についてもコンテンツＣ２２と同様に、画面内に配置領域を設けるとともに、ウェブページＣ１０の上端から表示領域の上端から下端の間までの範囲と重なる範囲に、コンテンツＣ２１の可視領域を設定する。

このような設定を行った場合、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲がコンテンツＣ２２に変化するとともに、表示領域Ｃ１１よりも画面下方向の範囲では、コンテンツＣ２１の表示を取りやめる。この結果、端末装置１００は、例えば、表示領域Ｃ１１の通過と共にシルエットの一部が写真に変化し、写真に変化した後は、シルエットが消えるといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

なお、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の上端や下端以外にも、ウェブページＣ１０の任意の位置でコンテンツＣ２１の表示を取りやめてもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の可視領域の上端を、ウェブページＣ１０の途中に配置してもよい。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、初期表示においてはウェブページＣ１０のみを表示し、スクロール操作に従って、画面下方向から画面上方向へとコンテンツＣ２１のシルエットが表示され、その後、コンテンツＣ２１の一部がコンテンツＣ２２に変化するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。

また、端末装置１００は、複数のシルエットを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の配置領域とコンテンツＣ３１の配置領域とを同一の位置に設定するとともに、コンテンツＣ２１の可視領域の下端とコンテンツＣ３１の可視領域の上端とが、表示領域Ｃ１１内で接するように配置する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域を表示領域Ｃ１１と重なる位置に配置し、コンテンツＣ３２またはコンテンツＣ３３の可視領域を表示領域Ｃ１２と重なる位置に配置する。

このような設定を行った場合、端末装置１００は、例えば、表示領域Ｃ１１が通過するまではウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１とを重ねて表示するとともに、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲にコンテンツＣ２２を表示する。また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１の通過に伴い、コンテンツＣ２１がコンテンツＣ３１に変化し、コンテンツＣ３１のうち表示領域Ｃ１２と重なった範囲にコンテンツＣ３２またはコンテンツＣ３３を表示する。このように、端末装置１００は、複雑な態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の切り替えを含む表示処理を実現できるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔８−３．スクロールに応じた動画像の変更〕
また、上述した例では、端末装置１００は、画像であるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、シルエットの動画像であるコンテンツＣ２１をウェブページＣ１０に重ねて表示し、コンテンツＣ２１のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲に、動画像であるコンテンツＣ２２のうち表示領域Ｃ１１と重なった範囲を表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に含まれる動画像の再生態様を、スクロール操作に応じて制御してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われる度に、コンテンツＣ２１、Ｃ２２に含まれる動画像のフレームを進めてもよい。

〔８−４．可視領域の配置について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の可視領域を表示領域Ｃ１１と重なる範囲に配置した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１とは関係なく、コンテンツＣ２２の可視領域を任意の位置に設定することができる。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と重ねて表示されたコンテンツＣ２１の一部を、コンテンツＣ２２の一部に変えることができるのであれば、ウェブページＣ１０の任意の位置で、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２に変更して良い。

〔８−５．シルエットについて〕
また、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２２に含まれる画像のシルエットを含むコンテンツＣ２１を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２２に含まれる画像のシルエットとは異なるシルエットを含むコンテンツＣ２１を表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２に複数の被写体が含まれている場合は、一部の被写体のシルエットのみを含むコンテンツＣ２１を表示してもよい。

また、端末装置１００は、シルエットの一部を写真に変更する態様以外の態様で、コンテンツの一部を他のコンテンツの一部に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、被写体の裏側を撮像した写真をコンテンツＣ２１として表示し、被写体の表側を撮影した写真をコンテンツＣ２２として表示してもよい。このようなコンテンツＣ２０を表示した場合、端末装置１００は、被写体の裏側の一部が、被写体の表側のうち対応する範囲に変化するといった表示態様を実現できる。

また、端末装置１００は、例えば、人体の写真やイラスト等をコンテンツＣ２１として表示し、人体の骨格の写真やイラスト等をコンテンツＣ２２として表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、人物のシルエット、写真、イラスト等をコンテンツＣ２１として表示し、かかる人物の発言を示す吹き出しが配置された写真やイラスト等をコンテンツＣ２２として表示してもよい。また、端末装置１００は、例えば、モノクロのコンテンツＣ２１を表示し、色彩が付されたコンテンツＣ２２を表示してもよい。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２に変えて表示するのであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として採用可能である。

〔８−６．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。

〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。なお、図９に示す例では、コンテンツＣ２１をシルエットコンテンツと記載し、コンテンツＣ２２を広告コンテンツと記載した。

図９に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、シルエットコンテンツと広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、シルエットコンテンツと広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、シルエットコンテンツと広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、シルエットコンテンツをウェブページＣ１０と重ねて表示する（ステップＳ１０４）。より具体的には、端末装置１００は、透過領域を有するコンテンツＣ２１をウェブページＣ１０の前面に配置して表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１０５）。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０をスクロールさせる（ステップＳ１０６）。そして、端末装置１００は、スクロール処理の結果、表示領域Ｃ１１が画面内に配置されているか否かを判定する（ステップＳ１０７）。

ここで、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が画面内に配置されている場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、シルエットコンテンツのうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、広告コンテンツのうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲を重ねて表示する（ステップＳ１０８）。一方、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１が画面内に配置されていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ステップＳ１０８の実行をスキップする。

また、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。

〔１０．変形例〕
上記では、図１、図８に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、配置部１５４、表示部１５５、領域制御部１５６が実行する処理により実現されるものとする。

〔１０−１．コンテンツの態様について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０を構成する複数のコンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２１、Ｃ２２は、それぞれ異なる広告に係るコンテンツであってもよい。また、例えば、端末装置１００は、文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣＣ２０、Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではなく、ウェブページＣ１０と共に表示せずともよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０、Ｃ３を表示して、表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に変えて、ＳＮＳ（Social Networking Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、表示処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、表示処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に表示処理を実現してもよい。

〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。このような構成においては、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０の上端に所定の表示領域を設定した結合コンテンツの配信を行ってもよい。

〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、表示回数や選択回数だけではなく、利用者が各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した回数や、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数、表示された領域の広さ、コンテンツＣ２２のうちどの範囲が表示されている際に選択されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０にＧＩＦ動画等が含まれる場合は、かかるＧＩＦ動画が再生されたか、ＧＩＦ動画のどの時点で選択されたか等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうちどの位置が表示されたか、各コンテンツＣ３２、Ｃ３３のいずれが選択されたか、表示処理におけるどのタイミングで選択されたか、どのような態様の表示処理を行ったかを示すログを取ってもよい。

例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が表示されていない旨のログ等を取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２に変化させた場合や、スクロール操作によってコンテンツＣ２２の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２１の全体が表示されたが、コンテンツＣ２２の全体が表示されたなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０に興味を有さなかった恐れがある。また、上スクロール操作と下スクロール操作とが何度も行われた場合、コンテンツＣ２２の全体が画面上に表示された場合や、スクロール操作の結果、コンテンツＣ２２の全体が表示領域Ｃ１１を通して表示された場合等は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を変更した旨を示すログや、表示処理が実行されたか否かを示すログ、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を実行した回数、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツＣ２２、Ｃ３２、Ｃ３３を選択したか否かを示すログ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の全体が表示されたか否かを示すログ、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち表示された範囲を示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、消去処理や再表示処理の回数等に応じて、課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した場合は、表示された範囲、表示処理を実行したか否か、コンテンツＣ２２、Ｃ３２、Ｃ３３のうちどれを選択したか、コンテンツＣ２２、Ｃ３２、Ｃ３３のうち表示された範囲等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３２が選択された場合とコンテンツＣ３３が選択された場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。

〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が配置されているウェブページＣ１０に対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示位置等を記録する。

また、端末装置１００は、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０、Ｃ３０の先のウェブページ（ランディングページ）が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０、Ｃ３０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２２を表示した回数、コンテンツＣ２２のうち表示された領域、コンテンツＣ２２の全体を表示した回数、表示領域Ｃ１１が画面内に配置された回数や時間、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した回数、表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、所定の表示領域Ｃ１１を含むウェブページＣ１０にコンテンツＣ２１を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち所定の表示領域Ｃ１１と重なる範囲にコンテンツＣ２２の一部を重ねて表示する。このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０にコンテンツＣ２１を重ねて表示することで、コンテンツＣ２２の存在を示唆し、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２の一部に変えて表示するので、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１にコンテンツＣ２２を重ねて配置し、コンテンツＣ２１のうち所定の表示領域Ｃ１１と重なる範囲に、コンテンツＣ２２のうち所定の表示領域Ｃ１１と重なる範囲を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、複雑な処理を実行することなく、コンテンツＣ２１の一部をコンテンツＣ２２の一部に変えて表示する態様を容易に実現することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１として、選択不可能なコンテンツを表示し、コンテンツＣ２１のうち所定の表示領域Ｃ１１と重なる範囲にコンテンツＣ２２を選択可能な状態で表示させる。このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２２が表示されてからコンテンツＣ２０に対する選択操作を可能とするので、コンテンツＣ２０に関する除法の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２１とコンテンツＣ２２とをスクロールさせずに、ウェブページＣ１０をスクロールさせる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１の一部に、コンテンツＣ２２の対応する部分を重ねて表示することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１として、背面に配置されたコンテンツを透過させるコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を表示した際にも、ウェブページＣ１０の閲覧を可能とするので、コンテンツＣ２０に対する印象の悪化を最小限に抑えつつ、コンテンツＣ２２の存在を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１として、コンテンツＣ２２に含まれる画像のシルエットを含むコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の存在を利用者に示唆することができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２２のうち、表示されている範囲を利用者が選択した場合は、コンテンツＣ２２の全体をウェブページＣ１０とコンテンツＣ２１とに重ねて表示させる。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２２の全体が表示されている際に利用者がコンテンツＣ２２を選択すると、ランディングページＬ０１等、所定のコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０やランディングページＣ０１に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として、表示を開始する際に表示される領域内に表示領域Ｃ１１が配置されていないコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、初期表示においてはコンテンツＣ２２の存在を示唆するに留め、ウェブページＣ１０のスクロール操作が行われて初めてコンテンツＣ２２を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０への興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０として、表示領域Ｃ１１と表示領域Ｃ１２とを含むコンテンツを表示し、コンテンツＣ３１のうち表示領域Ｃ１１と重なる範囲にコンテンツＣ３２を重ねて表示し、コンテンツＣ３１のうち表示領域Ｃ１２と重なる範囲にコンテンツＣ３３を重ねて表示する。このため、端末装置１００は、１つのコンテンツＣ３１の一部が複数のコンテンツＣ３２、Ｃ３３に変化するといった複雑な態様で、コンテンツＣ３０を表示するので、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２１のうち、ウェブページＣ１０に含まれる所定の範囲と重なる範囲を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２１を表示し続けることで、コンテンツＣ２０に対する印象が悪化するのを防ぐことができる。また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２１からコンテンツＣ３１へと表示を変更できるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 配置部
１５５ 表示部
１５６ 領域制御部

本発明は、情報表示プログラム、情報表示方法、情報表示装置および配信装置に関する。

Claims (14)

1. 所定の表示領域を含む第１コンテンツに第２コンテンツを重ねて表示する表示部と、
   前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に第３コンテンツの一部を重ねて表示させる表示制御部と
   を有することを特徴とする情報表示装置。
2. 前記表示部は、前記第２コンテンツに前記第３コンテンツを重ねて配置し、
   前記表示制御部は、前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に、前記第３コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲を重ねて表示させる
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
3. 前記表示部は、前記第２コンテンツとして、選択不可能なコンテンツを表示し、
   前記表示制御部は、前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に前記第３コンテンツを選択可能な状態で表示させる
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示装置。
4. 前記表示部は、スクロール操作に応じて、前記第２コンテンツと前記第３コンテンツとをスクロールさせずに、前記第１コンテンツをスクロールさせる
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
5. 前記表示部は、前記第２コンテンツとして、背面に配置されたコンテンツを透過させるコンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
6. 前記表示部は、前記第２コンテンツとして、前記第３コンテンツに含まれる画像のシルエットを含むコンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
7. 前記表示制御部は、前記第３コンテンツのうち、表示されている範囲を利用者が選択した場合は、前記第３コンテンツの全体を前記第１コンテンツと前記第２コンテンツとに重ねて表示させる
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
8. 前記表示部は、前記第３コンテンツとして、全体が表示されている際に選択されると所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項７に記載の情報表示装置。
9. 前記表示部は、前記第１コンテンツとして、表示を開始する際に表示される領域内に前記表示領域が配置されていないコンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
10. 前記表示部は、前記第１コンテンツとして、第１の表示領域と第２の表示領域とを含むコンテンツを表示し、
    前記表示制御部は、前記第２コンテンツのうち前記第１の表示領域と重なる範囲に前記第３コンテンツを重ねて表示し、前記第２コンテンツのうち前記第２の表示領域と重なる範囲に第４コンテンツを重ねて表示する
    ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
11. 前記表示部は、前記第２コンテンツのうち、前記第１コンテンツに含まれる所定の範囲に重なる範囲を表示する
    ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
12. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    所定の表示領域を含む第１コンテンツに第２コンテンツを重ねて表示する表示工程と、
    前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に第３コンテンツの一部を重ねて表示させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
13. コンピュータに、
    所定の表示領域を含む第１コンテンツに第２コンテンツを重ねて表示する表示手順と、
    前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に第３コンテンツの一部を重ねて表示させる表示制御手順と
    を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
14. 所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記制御情報は、
    所定の表示領域を含む第１コンテンツに第２コンテンツを重ねて表示する表示手順と、
    前記第２コンテンツのうち前記所定の表示領域と重なる範囲に第３コンテンツの一部を重ねて表示させる表示制御手順と
    を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。