JP2016004565A - 広告配信管理装置、広告配信システム、広告配信管理方法および広告配信管理プログラム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】実施形態に係る広告配信管理装置は、受付部と、許可部と、推定部と、更新部とを備える。受付部は、広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける。許可部は、各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された指標値で広告配信装置に許可する。推定部は、各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する。更新部は、収益推定値に基づき、指標値を更新する。
【選択図】図3
Description
まず、実施形態に係る広告配信管理処理について説明する。図1Aは、実施形態に係る広告配信管理処理の説明図であり、本実施形態においては広告配信システムにより広告配信管理処理が実行される。なお、以下においては、広告媒体の一例としてウェブページを説明するが、広告媒体は、ウェブページ以外の広告媒体であってもよい。例えば、広告媒体は、ゲームアプリケーション、書籍閲覧アプリケーション、音楽配信アプリケーション、動画配信アプリケーションによって表示される媒体などであってもよい。
次に、図2を用いて、実施形態に係る広告配信システム1の構成例について説明する。なお、以下においては、広告配信業者CBおよび広告配信装置5が1つの場合について説明する。なお、広告配信業者CBおよび広告配信装置5の数は1つに限られず、2つ以上であってもよい。
図3は、広告配信管理装置3の構成例を示す図である。図3に示すように、広告配信管理装置3は、通信部10と、記憶部11と、制御部12とを有する。
受付部31は、端末装置6からの広告リクエストを受け付ける。広告リクエストには、クッキーの情報や広告枠IDが含まれる。クッキーには、ユーザUのユーザIDが含まれる。受付部31は、受け付けた広告リクエストの情報を許可部32へ通知する。また、受付部31は、受け付けた広告リクエストの情報をリクエスト情報格納部21に記憶する。
許可部32は、設定指標値PTで広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を広告配信装置5に許可する。
収集部33は、広告配信装置5から定期的(例えば、1時間毎や1日毎)に送信される配信実績情報を通信部10経由で取得し、配信実績情報格納部24に記憶する。配信実績情報は、例えば、広告配信装置5が配信元広告配信装置に設定された広告リクエスト毎に、ユーザID、広告枠ID、広告コンテンツのクリックの有無を示す情報などが含まれる。
推定部34は、受付部31によって受け付けた広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する。推定部34は、第1推定部41と、第2推定部42とを備える。以下、第1推定部41、第2推定部42の順に説明する。
第1推定部41は、受付部31によって受け付けた広告リクエストに対して広告配信装置4で広告コンテンツを配信した場合の収益推定値RAを演算する。第1推定部41は、収益推定値RAを、例えば、ユーザUの属性や広告枠などの情報から予測モデルを用いた統計的手法により求める。第1推定部41は、受付部31によって受け付けた広告リクエストの情報をリクエスト情報格納部21から取得する。
第2推定部42は、例えば、ユーザ情報格納部22、広告枠情報格納部23および配信実績情報格納部24に記憶された情報に基づき、所定周期(例えば、1週間周期や1ヶ月周期)で、広告に関する評価指標の予測モデルを生成する。広告に関する評価指標は、例えば、CTR推定値およびCPC推定値である。
更新部35は、収益推定値RAおよび収益推定値RBに基づいて、設定指標値PTを更新する。更新部35は、例えば、設定指標値PTの変更モードとして第1〜第3のモードを有しており、例えば、媒体社CAの管理者によって選択されたモードにより設定指標値PTを更新する。
次に、実施形態に係る広告配信管理装置3の情報処理の手順について説明する。図9は、実施形態に係る広告配信管理装置3の情報処理の一例を示すフローチャートである。かかる動作は、広告配信管理装置3の制御部12によって繰り返し実行される処理である。
上述の実施形態では、広告配信管理装置3の制御部12は、例えば、配信元広告配信装置に対して広告コンテンツの送信要求を行うが、結果的に、配信元広告配信装置から広告リクエストに対する広告コンテンツが送信されればよい。
なお、実施形態における広告配信管理装置3は、例えば図10に示すような構成のコンピュータ50によって実現される。図10は、広告配信管理装置3の機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
実施形態にかかる広告配信管理装置3は、受付部31と、許可部32と、推定部34と、更新部35とを備える。受付部31は、広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける。許可部32は、各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された設定指標値PTで広告配信装置5に許可する。推定部34は、各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値(例えば、収益推定値RAや収益推定値RB)を演算する。更新部35は、収益推定値に基づき、設定指標値PTを更新する。
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
2 ウェブサーバ
3 広告配信管理装置
4、5 広告配信装置
6 端末装置
7 通信ネットワーク
10 通信部
11 記憶部
12 制御部
21 リクエスト情報格納部
22 ユーザ情報格納部
23 広告枠情報格納部
24 配信実績情報格納部
31 受付部
32 許可部
33 収集部
34 推定部
34 更新部
41 第1推定部
42 第2推定部
Claims (8)
- 広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された指標値で広告配信装置に許可する許可部と、
前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する推定部と、
前記収益推定値に基づき、前記指標値を更新する更新部と、
を備えることを特徴とする広告配信管理装置。 - 前記推定部は、
前記許可部によって配信が許可された前記広告配信装置とは異なる広告配信装置により前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を第1収益推定値として演算する第1推定部と、
前記許可部によって配信が許可された前記広告配信装置により前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を第2収益推定値として演算する第2推定部と、を備え、
前記更新部は、
前記各広告リクエストの前記第1収益推定値および前記第2収益推定値に基づいて、前記指標値を更新する
ことを特徴とする請求項1に記載の広告配信管理装置。 - 前記更新部は、
前記第2収益推定値に予め設定された配信料率を乗じた値が前記第1収益推定値よりも高く、かつ、前記第2収益推定値が前記指標値よりも低い第1領域に分布する前記広告リクエストの前記第2収益推定値に前記配信料率を乗じた値と前記第1収益推定値との差または当該差に応じた値を集計する第1集計部と、
前記第2収益推定値に前記配信料率を乗じた値が前記第1収益推定値よりも低く、かつ、前記第2収益推定値が前記指標値よりも高い第2領域に分布する前記広告リクエストの前記第2収益推定値に前記配信料率を乗じた値と前記第1収益推定値との差または当該差に応じた値を集計する第2集計部と、
前記第1集計部による集計結果と前記第2集計部による集計結果との合計が最小になるように前記指標値を求める指標演算部と、を備える
ことを特徴とする請求項2に記載の広告配信管理装置。 - 前記更新部は、
前記第1収益推定値をx軸、前記第2収益推定値をy軸にとり、かつ、予め設定された配信料率をk(0<k<1)とした場合に、前記第1収益推定値の平均値かつ前記第2収益推定値の平均値に対応する座標位置から、y=x/kで表される直線への垂線の足に対応する前記y軸の座標位置に基づき、前記指標値を更新する
ことを特徴とする請求項2に記載の広告配信管理装置。 - 前記推定部は、
前記許可部によって配信が許可された前記広告配信装置とは異なる広告配信装置により前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を第1収益推定値として演算する第1推定部を備え、
前記更新部は、
前記第1収益推定値の平均値を予め設定された配信料率で除した値を前記指標値とする
ことを特徴とする請求項1に記載の広告配信管理装置。 - 広告コンテンツを配信する広告配信装置と、
広告リクエストに対応する広告コンテンツの配信を管理する広告配信管理装置と、を備え、
前記広告配信管理装置は、
広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける受付部と、
前記各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された指標値で前記広告配信装置に許可する許可部と、
前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する推定部と、
前記収益推定値に基づき、前記指標値を更新する更新部と、
を備えることを特徴とする広告配信システム。 - コンピュータが実行する広告配信管理方法であって、
広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける受付工程と、
前記各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された指標値で広告配信装置に許可する許可工程と、
前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する推定工程と、
前記収益推定値に基づき、前記指標値を更新する更新工程と、
を含むことを特徴とする広告配信管理方法。 - コンピュータに、
広告コンテンツの配信を要求する複数の広告リクエストを受け付ける受付手順と、
前記各広告リクエストに対する広告コンテンツの配信を設定された指標値で広告配信装置に許可する許可手順と、
前記各広告リクエストに対して広告コンテンツを配信した場合の収益推定値を演算する推定手順と、
前記収益推定値に基づき、前記指標値を更新する更新手順と、
を実行させることを特徴とする広告配信管理プログラム。
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