JP2002328637A - 広告管理方法、それに用いられる広告媒体、及び広告管理装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 複数の広告媒体間の有効性について、より正
確に調査・判断する。 【解決手段】 同一の広告対象についての情報を掲載す
るテレビや新聞などの広告媒体の種類に応じて、該情報
の内容を補う補充情報を広告媒体の種類に応じて異なる
ように割り当てたアドレス情報によって、所在が特定さ
れる電子ファイルとして格納する記憶部１２４と、アク
セス者１が、各広告媒体に掲載されたアドレス情報を用
いて、端末２から上記電子ファイルへアクセスできるよ
うに、該端末２と通信を行う通信部１２１と、アクセス
数を検出する検出部として機能する演算処理部１２２と
を備えるＷＥＢサーバとして機能する広告管理装置１２
を用意する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、広告管理方法、そ
れに用いられる広告媒体、及び広告管理装置に関し、詳
細には、テレビ、新聞、交通機関の車内広告等、異種の
広告媒体が発揮する異なる広告効果を、広告媒体の種類
に応じて補充するように作成された補充情報に、ネット
ワーク上でアクセスできるようにした広告管理方法、そ
れに用いられる広告媒体、及びその広告管理装置（ウェ
ブサーバ）に関するものである。

【０００２】

【従来の技術】各種企業は、自社の製品あるいはサービ
ス、さらには会社自体のアピール手段として、ＴＶ、雑
誌、新聞、ダイレクトメールのような広告媒体、バス・
電車等の公共機関内での掲示物のような広告媒体、イン
ターネット上で公開されるホームページのような広告媒
体等の様々な広告媒体を利用している。

【０００３】このような広告媒体は、製品等を一般大衆
に知らしめる手段としては非常に有効であり、さらに、
徹底的、効果的、戦略的な広告を行う場合には、上記複
数の広告媒体を併用することも行われる。

【０００４】一方で、このような広告を出すには多大な
費用がかかるため、該費用の抑制が要求され、広告媒体
の厳選による選択と集中が必要とされている。この場
合、どの広告媒体による広告が有効な方法であるかの情
報を入手することは必要なことである。

【０００５】一方、コンピュータネットワークを利用し
たアンケートシステムが実用化されている。たとえば、
特開平１１−２５９４５１号公報では、コンピュータネ
ットワークを利用して不特定多数を対象としたアンケー
トの実施を行うアンケート実施システムが開示されてい
る。このようなコンピュータネットワークを利用したア
ンケートシステムで、広告毎の有効性を判断することは
有効な方法である。

【０００６】図１４に示すように、ある特定の情報をど
こから入手したかを尋ねる質問が用意される。たとえ
ば、新聞、雑誌、ＴＶ広告、インターネット、その他等
の選択ボタン７０、あるいは、該当項目がない場合に、
回答者が自由に記入できる記入欄７１を設けている。回
答者は、自らの判断に基づき、該当項目を選択、あるい
は必要事項を入力し、送信ボタンをクリックすることで
回答データがアンケート実施者のサーバに送信される。
該アンケート実施者は、回答結果を集計して、解析す
る。

【０００７】

【発明が解決しようとする課題】ところが、上記項目の
選択は、回答者の自由意志にゆだねられるため、回答事
項の正確性が要求されるケースでは、真偽性が問題とな
る。たとえば、回答者にとっては、このような質問内容
に対する正確性は、ある程度の確からしさを有していれ
ば良しと判断して選択するのが一般的であり、あまり協
力的でない回答者の場合には、実際の真偽に関係なく、
適当に選択する場合もあり得る。このように、現在のア
ンケートシステムでは、情報の入手経路情報を入手する
ことを目的とした場合に、情報の正確性を追求したシス
テムとはなっていない。

【０００８】本発明は、上記の問題を解決するためにな
されたもので、その目的は、複数の広告間の有効性につ
いて、より正確に調査・判断することができる広告管理
方法、それに用いられる広告媒体、及び広告管理装置を
提供することにある。

【０００９】

【課題を解決するための手段】・本発明の広告管理方法
は、上記の課題を解決するために、同一の広告対象につ
いての情報を掲載する複数種類の広告媒体に表示される
アドレス情報であって、該情報の内容を補う補充情報の
所在を特定するアドレス情報を、広告媒体の種類に応じ
て異なるように広告媒体に対し割り当てるステップと、
上記補充情報を、上記割り当てたアドレス情報によって
所在が特定される電子ファイルとして、ネットワークを
介してアクセス可能なサーバ装置に格納するステップ
と、上記電子ファイルへのアクセス数を検出し、上記ア
ドレス情報ごとに比較するステップと、を備えたことを
特徴としている。

【００１０】上記の構成において、ネットワークとは、
無線／有線の通信形態を問わず、少なくとも通信機能を
有する通信装置同士の通信を可能とする通信回線網を指
す。たとえば、通信形態が無線の場合には、無線通信の
中継基地によって通信回線網が構成される。したがっ
て、上記サーバ装置には、電話回線，インターネットま
たは専用回線等を介した通信機能を有する据え置き型、
携帯型等のあらゆる通信装置がアクセスし得る。

【００１１】ネットワークを介してアクセス可能なサー
バ装置には、広告媒体に掲載された広告対象についての
情報の内容を補う補充情報が、たとえば文字情報、静止
画情報、動画情報、音声情報等の形態で提供し得るよう
に格納されており、その所在は、広告媒体に表示される
アドレス情報によって特定されるようになっている。

【００１２】上記の構成によれば、各広告媒体（新聞や
テレビなど）でその広告を知った広告受信側（消費者な
ど）が、その広告対象（商品やサービスなど）について
より詳細な情報を得ようとして、その広告上で紹介され
ているアドレス情報を頼りに上記電子ファイルにアクセ
スする。すると、広告受信側ではそのように情報を得る
ためにアクセスしただけであるにもかかわらず、そのア
クセスした回数が、その電子ファイルを用意した広告提
供側（メーカーなど）で検出され、電子ファイルごとに
アクセス回数を集計することができる。

【００１３】したがって、上述のアンケートなどにおい
て消費者の自発的意志に期待するのと比べて、より正確
に、どの広告がその広告対象を多くの人に知らしめる、
あるいは関心を持たせることができたのかを広告提供側
で知ることができる。それゆえ、複数の広告間の有効性
について、より正確に調査・判断することができる。

【００１４】なお、広告媒体に対し、その種類に応じて
アドレス情報を割り当てるステップと、補充情報を上記
アドレス情報によって特定される電子ファイルとしてサ
ーバ装置に格納するステップと、上記電子ファイルへの
アクセス数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較する
ステップとは、プログラムされたコンピュータに一連の
処理として実行させることができる。

【００１５】また、たとえば、広告媒体が文字情報の形
態で広告を表示するものであるときには、補充情報を画
像情報または音声情報で構成することが、広告効果を高
める上で好ましいように、広告媒体の広告提示の形態と
異なる情報形態で補充情報を構成することが、広告効果
を高める上で好ましい。あるいは、広告媒体の広告提示
の量（文字量、画像量等）を補充する同種の情報形態で
補充情報を構成しても、広告効果を高めることができ
る。

【００１６】・本発明の広告管理方法は、上記の課題を
解決するために、上記構成において、上記電子ファイル
へのアクセス数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較
するステップにおいて、上記電子ファイルへのアクセス
数を、上記電子ファイルにアクセスされるたびにカウン
トするステップを備えたことを特徴としている。

【００１７】上記の構成によれば、上記電子ファイルへ
のアクセス数が、上記電子ファイルにアクセスされるた
びにカウントされ、そのカウント値を用いて電子ファイ
ル同士で比較される。したがって、アクセスカウンタな
どの、本来、その電子ファイルがどの程度人に知られて
いるかを調べるのに設けられたソフトウエアを利用し
て、広告の認知度を調べることができる。それゆえ、上
記の構成による効果に加えて、より簡単な構成で広告間
の有効性比較を行うことができる。

【００１８】・本発明の広告管理方法は、上記の課題を
解決するために、上記構成において、上記電子ファイル
へのアクセス数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較
するステップにおいて、上記電子ファイルに対するアク
セスがあったことをその電子ファイルのアドレス情報と
ともにアクセス情報として（例えば上記サーバ装置に）
記録するステップと、その記録されたアクセス情報を基
に、電子ファイルごとにアクセス数を求めるステップ
と、を備えたことを特徴としている。

【００１９】上記の構成によれば、アクセスがあったこ
とが、その電子ファイルのアドレス情報とともにアクセ
ス情報として記録され、その記録されたアクセス情報を
用いて電子ファイル同士で比較される。したがって、電
子ファイルごとにアクセス数をカウントする必要がな
い。それゆえ、上記の構成による効果に加えて、アクセ
スカウント数を監視する電子ファイルの個数が多い場合
でも、カウントするためのソフトウエアの規模を増大す
ることなしに、電子ファイルごとのアクセス数を容易に
求めることができる。

【００２０】なお、上記構成において、上記の広告媒体
の種類ごとに割り当てたアドレス情報によって所在が特
定される電子ファイルについて、その内容を広告媒体の
種類によらず同一とし、かつ、この電子ファイルに、上
記補充情報が存在する電子ファイルのアドレス情報を記
録するように構成してもよい。

【００２１】上記の構成によれば、上記の広告媒体の種
類ごとに割り当てたアドレス情報によって所在が特定さ
れる電子ファイルにアクセスすると、その内容が広告媒
体の種類によらず同一であり、また、この電子ファイル
に記録された、上記補充情報が存在する電子ファイルの
アドレス情報に従ってアクセスすれば、所望の補充情報
へたどり着くことができる。したがって、一度ある補充
情報の電子ファイルからある種の補充情報を得たあと、
最初にアクセスした電子ファイルへ戻って再アクセスす
れば、そこに記録されているアドレス情報に従って、別
の補充情報が存在する電子ファイルへ容易に到達でき
る。それゆえ、上記の構成による効果に加えて、消費者
の求めに応じ、広告主が意図していない補充情報をも合
わせて消費者に提供できるので、消費者のそのときどき
の欲求に対し、より柔軟に対応することができ、その分
消費者にとっての利便性を向上させることができる。

【００２２】この場合には、上記の広告媒体の種類ごと
に割り当てたアドレス情報によって所在が特定される電
子ファイルへのアクセスとして、１回目のアクセスと、
上記のように補充情報の電子ファイルから補充情報を得
たあと戻ってきたときの再アクセスとの両方をカウント
してしまわないようにするために、例えば、アクセス者
のメールアドレス等のようにアクセス者を特定する情報
（アクセスＩＤ）をも広告提供側のサーバで記録してお
き、同じアクセスＩＤを持った人からのアクセスは１回
目のアクセスのみをカウントするようにすればよい。

【００２３】なお、上記の補充情報は、広告媒体の種類
によらず、言い換えれば、電子ファイルによらず、共通
する同じ内容であってよい。すなわち、いずれの電子フ
ァイルも、その補充情報として、全ての広告媒体に対し
て補充のために用意される情報を全て盛り込んだ、同一
内容のものであってもよい。あるいはまた、個々の補充
情報にアクセスする前に、アドレス情報を入手した広告
媒体の種類を尋ねるような共通の内容であってもよい。
後者の場合、消費者は、広告媒体の種類を尋ねる電子フ
ァイルから、広告媒体の種類を特定することにより、そ
の電子ファイルにリンクされた個々の補充情報の電子フ
ァイルにアクセスすることができる。

【００２４】・本発明の広告媒体は、上記の課題を解決
するために、上述した広告管理方法に用いられ、上記ア
ドレス情報を、主たる広告と併せて掲載したことを特徴
としている。

【００２５】上記の構成により、上記広告媒体は、補充
情報の所在を案内または特定するアドレス情報を掲載し
ているので、上述のアンケートなどにおいて消費者の自
発的意志に期待するのと比べて、より正確に、どの広告
がその広告対象を多くの人に知らしめる、あるいは関心
を持たせることができたのかを広告提供側で知ることが
できる。この結果、複数の広告間の有効性について、よ
り正確に調査・判断することができる。

【００２６】なお、上記広告媒体は、広告対象について
の情報を文字情報、静止画情報、動画情報、音声情報等
のいずれか、または任意の組み合わせの形態で提供し得
るもの全てを含み、たとえば、新聞、雑誌、掲示物、看
板、包装紙、乗り物の車体面、テレビ、ラジオ、映画、
コンピュータのディスプレイに表示されるウェブペー
ジ、携帯電話のディスプレイに表示されるウェブページ
等である。広告媒体がラジオの場合には、広告情報およ
びアドレス情報は、いずれも音声で提示される。

【００２７】・本発明の広告管理装置は、上記の課題を
解決するために、同一の広告対象についての情報を掲載
する複数種類の広告媒体に対し、該情報の内容を補う補
充情報を、広告媒体の種類に応じて異なるように割り当
てたアドレス情報によって所在が特定される電子ファイ
ルとして格納する記憶部と、通信装置から上記電子ファ
イルへアクセスできるように、該通信装置と通信を行う
通信部と、上記電子ファイルへのアクセス数を広告媒体
の種類ごとに検出する検出部と、を備えたことを特徴と
している。

【００２８】上記の構成により、通信装置が、広告管理
装置の通信部を介して、上記アドレス情報を基にアクセ
スしてきたときに、該情報の内容を補う補充情報が、上
記アドレス情報によって特定されるように記憶部に格納
されているので、通信装置は、補充情報を取得すること
ができる。そして、上記電子ファイルへのアクセス数を
検出部にて広告媒体の種類ごとに検出するので、広告管
理装置側、言い換えれば広告主側では、どの広告媒体が
より多くの消費者の目にとまったか、関心を呼んだかに
ついての情報を得ることができる。

【００２９】この結果、上述のアンケートなどにおいて
消費者の自発的意志に期待するのと比べて、より正確
に、どの広告がその広告対象を多くの人に知らしめるこ
とができたのかを広告提供側で知ることができるので、
複数の広告間の有効性について、より正確に調査・判断
することができる。

【００３０】なお、通信装置が、広告管理装置にアクセ
スするためのアドレス情報は、補充情報の電子ファイル
の所在を特定するアドレス情報と同一であってもよい
し、既に説明したように、異なっていてもよい。すなわ
ち、異なっている場合のアドレス情報は、たとえば、補
充情報の電子ファイルの所在を案内するアドレス情報で
あればよい。

【００３１】なお、本発明の広告管理方法は、ある特定
の情報の所在を記したＵＲＬ（Uniform Resource Locat
or) を複数の広告媒体に表示する広告管理方法におい
て、同一の情報を有した複数の広告媒体に対して、該広
告媒体間では異なるＵＲＬであり、かつ各広告媒体に対
応したＵＲＬを割り当てるステップと、該ＵＲＬによっ
て指定されるウェブ（以下、ＷＥＢと記す）ページを
（作成し、）登録するステップを有するように構成して
もよい。

【００３２】これにより、アクセス者の情報を一切入手
することなしに、アクセス者に対してほぼ最適な内容の
ＷＥＢページを提供するシステムを構築することができ
る。すなわち、”液晶テレビ”に関する広告を複数の広
告媒体を用いて行う場合、ＷＥＢ上で公開する広告媒体
毎に用意された内容は、基本的に情報の主体となる共通
部分を有した構成とした上で、ある特定の広告媒体によ
り入手した該広告内容に係わるＵＲＬ情報を基にアクセ
スを行ったアクセス者に対し、他の広告媒体により入手
した同様の広告内容に係わるＵＲＬ情報を基にアクセス
を行った第２のアクセス者とは異なる内容の情報を付加
することが可能となり、たとえば、該広告媒体に関連し
た情報を付加する等の差別化を行うことができる。

【００３３】ここで、広告媒体に関連した情報とは、該
広告媒体を提供している企業の運営するホームページへ
の単なるリンクであっても良いし、広告媒体の性格に合
わせるようにＷＥＢページ内容をアレンジしてもよい
し、広告媒体を提供している企業自体の広告、該企業か
らのメッセージ・各種情報の提供であってもよい。

【００３４】また、ＷＥＢページは基本的に同一の広告
対象に関する内容であるため、もしもあるＷＥＢページ
を構成するファイルが破損した場合には、他のファイル
による代替、もしくは簡単な修復作業によってファイル
を復元することができる。

【００３５】また、本発明の広告管理方法は、上記発明
において、上記広告媒体に対応したＵＲＬが割り振られ
たＷＥＢページのアクセス数を個々にカウントするステ
ップと、該複数のカウント値を比較するステップと、を
有するように構成してもよい。

【００３６】これにより、同一の情報を開示したＷＥＢ
ページに関して、アクセス者がどの広告媒体を利用し
て、どのようなルートを通じて該ＷＥＢページにアクセ
スしてきたかを、特段のアンケート等を一切行うことな
く、知ることができる。したがって、従来必要とされて
いたアンケートをする側、される側において、負担を撤
廃することができる。

【００３７】また、本発明の広告管理装置は、上記ＷＥ
Ｂページのアクセス数を個々にカウントするアクセス数
カウント手段と、カウンタ値を比較する比較部を有する
ように構成してもよい。

【００３８】これにより、同一情報を公開した複数のＷ
ＥＢページ間において、該個々のアクセス数をカウント
し、さらに、該カウント値を比較することにより、ＷＥ
Ｂページと関連付けられた広告媒体の有効性を知ること
ができ、別途、アンケート調査等を行うことなく、有効
な広告媒体、あるいは効果のない広告媒体といった相対
的な判断を行うことが可能となる。

【００３９】また、本発明の広告管理装置は、上記記憶
部が、さらに上記ＷＥＢページに対するアクセス情報を
保存し、該保存されたアクセス情報を基に、ＷＥＢペー
ジ毎にアクセス数を計算する演算処理部を有するように
構成してもよい。

【００４０】これにより、ＷＥＢページ毎にアクセス数
カウント手段を設ける必要がないので、アクセスカウン
ト数を監視するＷＥＢページ数が多い場合でも、ソフト
ウエア規模を増大することなしに、上記発明と同様の効
果を得ることができる。

【００４１】

【発明の実施の形態】以下、図をもとに本発明について
詳細に説明する。

【００４２】（広告管理装置の構成）図１は、広告管理
装置のブロック図を示したものである。

【００４３】広告管理者１０が具備する広告管理装置１
２（ＷＥＢサーバ）は、たとえば、パーソナルコンピュ
ータ（ＰＣ）、ワークステーション（ＷＳ）であり、通
信部１２１と、演算処理部１２２と、入力部１２３と、
記憶部１２４と、出力部１２５とから構成されている。

【００４４】通信部１２１は、ネットワーク３０に対し
て接続するためであり、電話回線の場合には、たとえ
ば、モデムである。ネットワーク３０への接続により、
アクセス者１の端末２（通信装置）から、記憶部１２４
に保存されているＷＥＢページ（情報提供ウェブペー
ジ）の情報の閲覧を可能としている。

【００４５】また、通信部１２１は、ローカルネットワ
ーク３２に接続するための機能を有していてもよい。た
とえば、広告管理装置１２が、以下に述べる入力部１２
３及び出力部１２５のいずれも有しない構成の場合に、
上記ローカルネットワーク３２に接続された図示しない
端末により広告管理装置１２をリモートコントロールで
きるようになっている。

【００４６】演算処理部１２２は、通信部１２１あるい
は入力部１２３から入力された情報に対して演算を行う
部分であり、たとえば、ＣＰＵ（中央演算処理部）、メ
モリである。メモリは、処理結果を一時的に保存してお
くためのＲＡＭ（ランダムアクセスメモリ）等のメモリ
である。演算処理をソフトウエア的に行う場合には、処
理手順を記したプログラムを保存しておくための不揮発
性メモリを用意する。あるいは、後述する記憶部１２４
にプログラムを保存しておき、プログラム動作時に該記
憶部１２４から読み出し、ＲＡＭ上で展開し作業しても
よい。

【００４７】入力部１２３は、たとえば、キーボード、
マウス、ポインティングデバイス、イメージスキャナ、
バーコードスキャナ等である。広告管理装置１２がＷＥ
Ｂサーバとして通常運転中はいずれも必要ないが、ＷＥ
Ｂサーバのメンテナンス、故障解決、記憶部１２４に保
存されているファイルの編集等をＷＥＢサーバから直接
行う場合には、その際の入力手段として必要である。

【００４８】記憶部１２４は、通信部１２１あるいは入
力部１２３から入力された情報及び演算処理部１２２に
より行われた演算結果、さらには、ローカルネットワー
ク３２を介して他の端末により保存ファイルの編集ある
いは新規ファイルの作成等によって書き込まれる内容を
記憶するための部分であり、たとえば、ハードディス
ク、光ディスクである。

【００４９】記憶内容としては、図２および図３に示す
ように、公開情報内容として実質的に同一または広告媒
体の種類毎に異なるようにした複数のＷＥＢページが、
異なるＵＲＬ（Uniform Resource Locator）情報６１の
ような異なるアドレス情報により特定される電子ファイ
ルとして第１の記憶部に保存されていることを基本形態
とする。また、後述するように、図１２に示すような、
広告媒体の種類毎に用意された各ＷＥＢページに対する
アクセス数を管理、分析、比較するファイルが第２の記
憶部に保存されている。

【００５０】なお、同一の広告対象について、異なるＵ
ＲＬ情報６１によって所在が特定される上記複数のＷＥ
Ｂページの公開情報内容を、取り敢えず実質的に同一と
する形態を採用することもできる。この場合には、
（１）そのＷＥＢページで、その広告対象に関して広告
されているすべての情報を掲載するようにすることもで
きる。

【００５１】あるいは、（２）そのＷＥＢページはその
広告対象に関する基本となるページとし、そこから、詳
細な説明文のＷＥＢページや動作を説明する動画を掲載
したＷＥＢページへとリンクによって移動するようにす
ることもできる。この（２）の場合には、付加情報部分
６３へのリンクによって補充するようにすればよい。

【００５２】付加情報部分６３は、やはり、広告媒体の
種類によって異なるアドレス情報により特定される電子
ファイルとして第１の記憶部に保存されている。すなわ
ち、個々の補充情報にアクセスする前に、アドレス情報
を入手した広告媒体の種類を尋ねるような、ＵＲＬ情報
６１は異なるものの内容自体は共通であるようなＷＥＢ
ページを呼び出すことになる。消費者は、広告媒体の種
類を尋ねるＷＥＢページから、広告媒体の種類を特定す
ることにより、そのＷＥＢページにリンクされた個々の
補充情報の電子ファイルにアクセスすることができる。

【００５３】なお、上記第１及び第２の記憶部は同一の
記憶部１２４に存在していても良いし、あるいは、別の
記憶部として存在していても良い。別の記憶部は、外付
け型、内蔵型、脱着型のような装着形態を問わず、また
ローカルネットワーク３２を介してアクセス可能な形態
を採用してもよい。

【００５４】図２は、図４に示すように、アクセス者１
のＵＲＬ情報６１の入手元がＴＶである場合のＷＥＢペ
ージ例であり、ＴＶ画面に表示されたＵＲＬ情報６１を
アクセス者１が端末２に入力することによってアクセス
が可能であり、端末２のＣＲＴ（Cathode Ray Tube）、
ＬＣＤ（Liquid Cristal Display）等の表示装置に表示
される画面である。また、図３も同様であり、図６に示
す新聞に表示されたＵＲＬ情報６１をアクセス者１が端
末２に入力することにより表示される画面の一例であ
る。

【００５５】なお、図２および図３に示すＷＥＢページ
の内容としては、このように共通情報（主要広告情報、
主たる広告）部分６２と、補充広告情報のアクセス先を
特定するアドレスが割り振られた付加情報部分６３とを
有する構成であり、共通情報部分６２の比率が高い場合
に限らず、付加情報部分６３の比率が高い場合であって
も、さらには、「ＡＢＣＮｏｔｅ」という広告対象の共
通性のみを有し記載内容には共通情報がない場合であっ
てもよい。

【００５６】出力部１２５は、情報のソフトコピー及び
ハードコピーのためであり、前者に対してはＣＲＴある
いは液晶等のディスプレイが、また、後者に対してはプ
リンタが該当する。広告管理装置１２がＷＥＢサーバと
して通常運転中はいずれも必要ないが、ＷＥＢサーバの
メンテナンス、故障解決、記憶部１２４に保存されてい
るファイルの編集等をＷＥＢサーバから直接行う場合に
は、その際の内容の表示手段として必要である。

【００５７】（広告媒体へのＵＲＬの添付方法）次に、
複数種類の広告媒体に広告を掲載し、かつ、該広告に関
するＵＲＬ情報６１の添付の仕方について説明する。

【００５８】図４ないし図８は、複数種類の広告媒体に
対し、該広告媒体によって宣伝された広告対象に関し
て、広告内容を補充する補充広告情報をＷＥＢ上で公開
する場合のアクセス先を案内する情報としてのＵＲＬ情
報６１を表示もしくは形成する例を示している。

【００５９】ここでは、広告対象としての商品がパーソ
ナルコンピュータであり、さらに、ＡＢＣ社製の「ＡＢ
Ｃノート」である場合について説明する。

【００６０】図４は、広告媒体がテレビジョンである場
合であり、商品に関する一連の動的な情報の中に、該商
品に関する補充広告情報がＷＥＢページ上でも提供され
ていることを示すために、 www.abccompany.co.jp/abcnote-tv.html といったＵＲＬ情報６１を表示した画面を挿入してい
る。あるいは、字幕スーパー等の技術によって、動画情
報に上記ＵＲＬ情報６１をオーバーレイ表示する方法で
あってもよい。

【００６１】また、図５は、トラックの積載部分を広告
表示手段（広告媒体）として利用したものである。該積
載部分は、通常は、企業名等を表示するのが一般的であ
るが、商品の広告手段として有効活用した例である。こ
の場合、商品に関する静止画情報の中に、該商品に関す
る補充広告情報がＷＥＢページ上でも提供されているこ
とを示すために、 www.abccompany.co.jp/abcnote-tr.html といったＵＲＬ情報６１を記載している。

【００６２】また、図６は、新聞あるいは雑誌を広告表
示手段として利用したものである。このような印刷物情
報は、上記例に比べ、長期保存可能な情報であり、した
がって、その読者が情報の入手時間に制約を受けないと
いう性格を有しているため、文字情報を有効に利用した
広告内容とすることができる。この場合、商品に関する
紙面広告の中に、該商品に関する、例えば動画等によっ
て構成された視覚に訴えるような補充広告情報がＷＥＢ
ページ上でも提供されていることを示すために、 www.abccompany.co.jp/abcnote-news.html といったＵＲＬ情報６１を記載している。

【００６３】さらに、図７は、商品の梱包材に表示した
例である。この目的は、商品購入者を対象とするもので
あることから、梱包材に限らず、商品購入時に同時に添
付される取扱説明書や保証書等に、ＵＲＬ情報６１を表
示する形態であって良い。この場合、購入した商品に関
する補充広告情報がＷＥＢページ上でも提供されている
ことを示すために、 www.abccompany.co.jp/abcnote-p.html といったＵＲＬ情報６１を記載している。

【００６４】該ＵＲＬ情報６１で表示されるＷＥＢペー
ジの内容は、一般消費者向けの宣伝情報を省略し、購入
者を対象として、購入商品に付属するオプショナルパー
ツに関する補充広告情報でもよいし、購入商品に関する
アフターサービス、Ｑ＆Ａ、画像を用いた取り扱い説
明、操作説明等に特化した情報であっても良い。

【００６５】さらに、図８は、インターネットのＷＥＢ
ページ閲覧機能を有した携帯電話・携帯情報端末、ＰＤ
Ａ（Personal Digital Assistants)等からＷＥＢページ
を閲覧している例であり、ネットサーフィン等をしてい
るアクセス者１が検索エンジンあるいは他のページのリ
ンクを辿ることにより到達することのできるＷＥＢペー
ジである。この場合、商品に関する補充広告情報が他の
ＷＥＢページ上でも提供されていることを示すために、 www.abccompany.co.jp/abcnote-pt.html といったＵＲＬ情報６１を記載している。

【００６６】現状のシステムを有効に活用するために
は、図８のＷＥＢページ上で現在与えているＵＲＬ情報
６１は、上記図８のように、広告媒体がインターネット
のＷＥＢページの場合に利用し、図４乃至図７のような
インターネットのＷＥＢページ以外の広告媒体に表示し
たＵＲＬ情報６１に関しては、特にネットサーフィン等
により入手できないインターネット上では非公開情報と
し、ＷＥＢページ以外の広告媒体に対してのみ表示、提
示、添付もしくは形成するようにするとよい。

【００６７】これにより、上記インターネット上で非公
開のＵＲＬ情報６１にアクセスを行ったアクセス者１
は、該ＵＲＬ情報６１を唯一表示もしくは形成した広告
媒体から情報の在処を入手したと断定することができ
る。

【００６８】以上述べた他にも、トラック以外の自動
車、鉄道、電車、バス、飛行機等の輸送手段へのＵＲＬ
情報６１の形成、電子メールによるＵＲＬ情報６１のリ
ンクの表示等、広告の表示もしくは形成が可能な媒体で
あれば用いることができる。

【００６９】次に、広告媒体の広告内容とＷＥＢページ
で公開される補充広告情報の内容について言及してお
く。

【００７０】図４のように、広告及びＵＲＬ情報６１が
表示あるいは形成されている広告媒体がＴＶのように一
過性の性質を有する場合には、広告内容はイメージ的、
サウンド的にインパクト性を重視して作成されている。
すなわち、テキスト情報のような瞬時では内容を把握で
きない情報は不向きである。したがって、ＷＥＢ上で公
開する補充広告情報の内容としては、テキストデータを
駆使して、商品の特色を客観的、直接的に訴える情報を
提供することにより、上記広告内容を補完することが効
果的といえる。

【００７１】図５の場合には、広告媒体がトラックのよ
うな移動体であるため、さらに広告媒体に表示する内容
は制限され、ＵＲＬ情報６１のみの形成といったように
情報量が少なくなる。したがって、このような場合にＷ
ＥＢ上で公開する補充広告情報の内容としては、インパ
クト性を重視した上に、情報内容のより詳細な開示を目
的として作成するとよい。

【００７２】次に、図６の新聞のような印刷物の場合に
は、上記図４、図５に比較し、情報の時間的な制限がな
く、また空間的な制約も少ないため、広告媒体に必要と
思われる情報を開示することが可能である。したがっ
て、ＷＥＢ上で公開する補充広告情報の内容としては、
同一情報の重複掲載を避ける内容とし、たとえば、視覚
的なインパクトを与える画像や音声を主体に構成した内
容としたり、広告媒体への広告作成時以降に生じた内容
のリアルタイムな掲載、広告媒体の提供者（新聞の場合
には、新聞社）の情報の記載等が考えられ、付加価値的
な内容の充実にも適している。

【００７３】また、図７は、商品購入者に対してＵＲＬ
情報６１を提供する場合である。したがって、ＷＥＢ上
で公開する内容としては、購入のための情報を割愛し、
購入製品のアフターサービス、オプショナルパーツに関
する情報、Ｑ＆Ａ等に特化する等、商品保有者を対象と
した内容が好ましい。

【００７４】このように、広告媒体自体に掲載する情報
の内容とＷＥＢで公開される補充広告情報の内容とは、
広告媒体の性格に応じて変わり得る。

【００７５】次に、ＵＲＬ名としては、 （共通部分）＋（広告媒体を区別するために用いられる
個別部分） で構成しておくのが、最も管理がし易い方法である。

【００７６】たとえば、製品：ＡＢＣノートに関する情
報をＷＥＢ上で公開するにあたり、新聞、ＴＶ等に該広
告を行う場合には、前述のように、それぞれ、 www.abccompany.co.jp/abcnote-news.html www.abccompany.co.jp/abcnote-tv.html といったＵＲＬ情報６１を表示する。

【００７７】なお、広告媒体の種類間で異ならせるＵＲ
Ｌ情報６１は、アクセス者１が容易には推定できないよ
うにしても良い。たとえば、 www.abccompany.co.jp/abcnote-1114.html 等のように上記個別部分を数値化しておき、広告管理者
１０は該ＵＲＬ情報６１に対する広告媒体の関係につい
て管理しておけば、既に、「ＡＢＣノート」という製品
に関してＴＶ広告に表示したＵＲＬ情報（abcnote-tv.h
tml)に基づいて、該ＵＲＬにアクセスしたアクセス者１
が、該ＵＲＬ情報を基に、abcnote-news.html といった
他の有効なＵＲＬ情報６１を推定し、実際にアクセスす
ることを防止することができる。

【００７８】なお、すでに述べたように、同一の広告対
象について、異なるＵＲＬ情報６１によって所在が特定
される上記複数のＷＥＢページ（例えば、www.abccompa
ny.co.jp/abcnote-news.htmlのアドレス情報を持つＷＥ
Ｂページや、www.abccompany.co.jp/abcnote-tv.htmlの
アドレス情報を持つＷＥＢページなど）の公開情報内容
を実質的に同一とする形態を採用し、そのＷＥＢページ
はその広告対象に関する基本となるページとし、そこか
ら、詳細な説明文のＷＥＢページや動作を説明する動画
を掲載したＷＥＢページへとリンクによって移動するよ
うにすることもできる。

【００７９】この場合には、すでに述べたように、その
ＷＥＢページ（Ａ１、Ａ２、…とする）にリンクされた
個々の補充広告情報の電子ファイルであるＷＥＢページ
（Ｂ１、Ｂ２、…とする）にアクセスすることができる
が、例えば新聞を見て知った消費者が、上記リンクを活
用して、新聞で掲載した内容を補充するリンク先のＷＥ
ＢページＢ１を見たとすると、その後で、リンク元のＷ
ＥＢページＡ１へ一旦戻った後、今度は、例えばテレビ
ＣＭで放送した内容を補充するリンク先ページＢ２にア
クセスすることができる。

【００８０】例えば、ＷＥＢページＢ１では、その商品
の説明となる新聞広告を見た人用に、広告対象の商品の
動きを動画で紹介し、ＷＥＢページＢ２では、テレビＣ
Ｍでその商品の動きを見た人用に、多くの文字を用いて
その商品の説明を述べておく。このようにすれば、消費
者は、テレビＣＭを見てＵＲＬをメモし、ＣＭ放送終了
後に、その補充情報として多くの文字を用いて説明を掲
載したＷＥＢページＢ２へとリンクをたどり、後でもう
一度その動画を見たくなった場合には、リンク元のＡ１
へ一旦戻り、ＷＥＢページＢ１へリンクをたどればよ
い。

【００８１】同様に、詳しい商品説明の文章が載った新
聞広告を見てＵＲＬをメモし、その新聞を持たずに実際
の商品の動作をＷＥＢページＢ１を見た後、もう一度詳
しい商品説明の文章を読みたくなった場合には、リンク
元のＡ１へ一旦戻り、ＷＥＢページＢ２へリンクをたど
ればよい。このように、消費者の求めに応じ、広告主が
意図していない補充広告情報をも合わせて消費者に提供
できるので、消費者のそのときどきの欲求に対し、より
柔軟に対応することができ、その分消費者にとっての利
便性を向上させることができる。

【００８２】なお、本実施の形態では、広告管理装置１
２をＷＥＢサーバとして構成した場合を説明したが、そ
の本質は、広告媒体に掲載した同一の広告対象に関する
補充広告情報を、広告媒体の種類に応じて異なる電子フ
ァイルとして保有していることにある。したがって、ア
クセス者１の端末２に、補充広告情報をＷＥＢページの
形態で提示することは、本発明の本質ではない。

【００８３】たとえば、広告媒体がラジオであり、端末
２が電話またはファクシミリ装置のような通信装置であ
る場合に、ある広告対象に関する広告および補充広告情
報の所在を示す電話番号またはＦＡＸ番号をラジオ放送
し、アクセス者１がその電話番号またはＦＡＸ番号を用
いて補充広告情報を聴取、ないし受信することができ
る。この例では、広告管理装置１２は、補充広告情報を
電話番号またはＦＡＸ番号とそれぞれ対応付けた複数の
電子ファイルとして格納しており、演算処理部１２２
は、呼び出した電子ファイルのデータを音声データに変
換したり、ファクシミリ用の伝送データに変換したりし
た後、通信部１２１を介して端末２に提供する。

【００８４】（演算処理部によるアドレス情報の割り当
て処理）演算処理部１２２は、図１０に示すように、補
充広告情報の所在を特定するアドレス情報を、広告媒体
の種類に応じて異なるように広告媒体に対し割り当てる
ため、以下の処理を行うようにプログラムされている。
なお、以下の処理は、広告管理者１０のオペレータが、
入力部１２３またはローカルネットワーク３２を介し
て、演算処理部１２２に対し処理開始指示を入力するこ
とによってスタートする。

【００８５】ステップ〔１１〕（Ｓ１１） まず、広告対象である製品名（広告対象名）を取得す
る。このためには、たとえば、パーソナルコンピュータ
の製品名である「ＡＢＣノート」を、入力部１２３、あ
るいはローカルネットワーク３２に接続された図示しな
い端末からの入力により取得する。

【００８６】さらに、上記「ＡＢＣノート」が複数の機
種からなる場合であって、特定の機種を広告対象とする
場合には、たとえば「ＡＢＣノート ＰＣ２０００」と
する。

【００８７】ステップ〔１２〕（Ｓ１２） 次に、上記広告対象名を基に、該広告対象名に対応し、
アドレス情報の一部として使用されることが、たとえば
記憶部１２４にテーブルデータとして予め設定されてい
るアドレス名ａｄ１を取得する。具体的には、図９
（ａ）に示すように、広告対象名とアドレス名ａｄ１と
の対応表を参照して、「ＡＢＣノート」に対応する「ab
cnote 」をアドレス名ａｄ１として取得する。

【００８８】なお、該アドレス名ａｄ１が広告対象名か
ら推測可能なように設定されている場合には、上記Ｓ１
１の処理は必ずしも必要ではない。この場合、図９
（ａ）の表において、「広告対象名」は不要であり、演
算処理部１２２が、上記のように入力された製品名「Ａ
ＢＣノート」に基づいて、「ａｄ１」として登録された
アドレス群から「abcnote 」を選択することにより、ア
ドレス名ａｄ１の取得が行われる。

【００８９】ステップ〔１３〕（Ｓ１３） 続いて、広告媒体名を取得する。たとえば、テレビジョ
ンである「ＴＶ」を、入力部１２３、あるいはローカル
ネットワーク３２に接続された図示しない端末からの入
力により取得する。

【００９０】ステップ〔１４〕（Ｓ１４） 次に、上記広告媒体名を基に、該広告媒体名に対応し、
アドレス情報の一部として使用されることが、たとえば
記憶部１２４にテーブルデータとして予め設定されてい
るアドレス名ａｄ２を取得する。具体的には、図９
（ｂ）に示すように、広告媒体名とアドレス名ａｄ２と
の対応表を参照して、「ＴＶ」に対応する「tv」をアド
レス名ａｄ２として取得する。

【００９１】なお、上記Ｓ１１同様、広告媒体名に対応
するアドレス名ａｄ２が、広告媒体名から推測可能なよ
うに設定されている場合には、上記Ｓ１４の処理は必ず
しも必要ではない。この場合、図９（ｂ）の表におい
て、「広告媒体名」は不要であり、演算処理部１２２
が、上記のように入力された広告媒体名「ＴＶ」に基づ
いて、「ａｄ２」として登録されたアドレス群から「t
v」を選択することにより、アドレス名ａｄ２の取得が
行われる。

【００９２】ステップ〔１５〕（Ｓ１５） 最後に、上記の取得した部分的なアドレス名ａｄ１とア
ドレス名ａｄ２とを用いて、補充広告情報の所在を特定
するアドレス情報を完成する。アドレス名ａｄ１とアド
レス名ａｄ２との結合は、たとえば、 （ａｄ１）＋（ハイフン）＋（ａｄ２） という作成ルールを定めた場合には、「abcnote-tv」と
なる。

【００９３】この「abcnote-tv」、すなわち広告対象名
に対応するアドレス名ａｄ１と広告媒体名に対応するア
ドレス名ａｄ２との結合を、パーソナルコンピュータ
「ＡＢＣノート」に関する補充広告情報を格納したファ
イルを特定するアドレス情報とし、ＡＢＣ社のホームペ
ージにリンクさせるたＷＥＢページとして、その補充広
告情報を利用者に提供する場合には、ＡＢＣ社のホーム
ページアドレス「www.abccompany.co.jp」と結合させる
ことにより、図４に示すような、 www.abccompany.co.jp/abcnote-tv が完成する。

【００９４】以上の処理を、必要とする広告対象と広告
媒体との組み合わせの数だけ繰り返し、全ての処理を終
了する。

【００９５】（広告媒体の有効度の検出）以下に、同一
の商品に関する補充広告情報を有した上記複数のＷＥＢ
ページ間において、各ＷＥＢページに対するアクセス数
をカウントすることにより、広告媒体の有効度を検出す
る方法について説明する。なお、広告媒体の有効度と
は、広告媒体に掲載した広告が、広告対象に対する興味
を消費者に喚起し、広告対象に関するさらなる情報を得
ようとして、広告媒体で提供したアドレス情報を用いて
広告管理装置１２にアクセスさせることに成功した度合
いを意味している。

【００９６】図１１は、広告管理装置１２が広告媒体の
有効度を検出する場合の構成を、機能ブロック図で示し
たものである。アクセスカウンタ９（アクセスカウンタ
ＡＣ１〜ＡＣ３）は、広告媒体の種類に応じて用意され
たＷＥＢページ８毎に設けられている。なお、図２また
は図３に示すように、付加情報部分６３を用意した形態
では、上記ＷＥＢページ８は付加情報部分６３に対応す
る。該アクセスカウンタ９は、通常に用いられている技
術であり、ソフトウエアとして提供される。したがっ
て、詳細な説明は省略する。

【００９７】図中ＷＥＢページ８としてのＷＥＢページ
Ｗ１は、たとえば、 www.abccompany.co.jp/abcnote-news.html であり、該ページにアクセス可能なのは、新聞広告に掲
載したＵＲＬ情報６１に従ってアクセスを行ったアクセ
ス者１である。

【００９８】同様に、ＷＥＢページ８としてのＷＥＢペ
ージＷ２は、たとえば、 www.abccompany.co.jp/abcnote-tv.html であり、該ページにアクセス可能なのは、ＴＶ広告に表
示したＵＲＬ情報６１に従ってアクセスを行ったアクセ
ス者１である。

【００９９】アクセスカウンタ８のそれぞれは、対象と
するＷＥＢページＷ１、Ｗ２等へのアクセスがあった場
合に、カウント値を＋１インクリメントする。

【０１００】演算処理部１２２は、上記アクセスカウン
タ８の値を入力として、アクセス数を広告媒体の種類ご
とに検出すると共に、アクセスカウンタ９間でカウンタ
値を比較する。このように、本実施形態では演算処理部
１２２は、検出部および比較部としても機能する。

【０１０１】該集計結果を基にして、広告管理者１０
は、広告媒体間での有効性を判断することができる。

【０１０２】以上のように、広告媒体の種類に応じて異
なるＷＥＢページを用意しておき、各ＷＥＢページへの
アクセス数をカウントして比較するという簡単な方法に
よって、アクセス者１がどの広告媒体に表示したＵＲＬ
情報６１に基づいてアクセスしたかを知ることができる
ので、すでに説明した図１４に示すようなアンケート等
を実施する必要がない。

【０１０３】以上では、ＷＥＢページ個々のアクセス数
を計測するために、ＷＥＢページ毎にアクセスカウンタ
９を用意したが、演算処理部１２２が広告管理装置１２
にアクセスするアクセス者１のアクセス情報（アクセス
者１の固有の情報、アクセス者１のアクセス先、アクセ
ス時間等）を管理し、分析する方法であっても良い。

【０１０４】ハードウエア構成としては、図１に示した
構成と変わるところはなく、演算処理部１２２の制御内
容が異なる。

【０１０５】演算処理部１２２は、上記アクセス者１の
アクセス情報を電子ファイルの形で記憶部１２４に記憶
する。図１２に、出力部１２５に表示した管理ファイル
の一例を示す。管理情報としては、広告媒体に形成もし
くは表示したＵＲＬ情報６１によって特定されるＷＥＢ
ページを対象として、実際にアクセスされたＵＲＬ情報
６１及びアクセス時間である。データベースとして見れ
ば、１つのレコードはアクセスされたＵＲＬ情報６１及
びその時のアクセス時間の情報からなる。

【０１０６】演算処理部１２２は、時間情報を基に演算
を行うレコード対象を特定する。たとえば、２０００年
９月１日から２０００年１２月１日までに行われたアク
セスを対象とする場合には、レコードのアクセス時間情
報ｔを、検索開始時間ｔｓ（上記例では、２０００年９
月１日）及び検索終了時間ｔｅ（上記例では、２０００
年１２月１日）と比較し、ｔｓ≦ｔ≦ｔｅの条件を満た
すレコードのみを有効とする。

【０１０７】次に、こうして制限されたレコードについ
て、ＵＲＬ情報６１毎に数をカウントする。図１３に、
集計結果をグラフとして表示した一例を示す。ただし、
図１３においてＵＲＬを簡略表記している。

【０１０８】なお、広告媒体毎のアクセス数を累積的に
カウントし、統計的なアクセス数の比較を目的とする場
合には、上記アクセス時間によって対象となるレコード
を制限する必要はなく、したがって、ＷＥＢページへの
アクセス時間は管理ファイル内に必ずしも必要ではな
い。

【０１０９】なお、すでに述べたように、同一の広告対
象について、異なるＵＲＬ情報６１によって所在が特定
される複数のＷＥＢページ（Ａ１、Ａ２、…）の公開情
報内容を実質的に同一とする形態を採用し、そのＷＥＢ
ページはその広告対象に関する基本となるページとし、
そこから、詳細な説明文のＷＥＢページや動作を説明す
る動画を掲載したＷＥＢページ（Ｂ１、Ｂ２、…）へと
リンクによって移動するようにすることもできる。

【０１１０】この場合には、アクセス回数をカウントす
るにあたって、広告媒体を見てそれに対応するアドレス
情報に基づきＷＥＢページＡ１へアクセスした１回目の
アクセスと、上記のようにそこからリンクされているそ
の広告媒体の補充情報のＷＥＢページＢ１または他の広
告媒体の補充情報のＷＥＢページＢ２をアクセスして補
充情報を得た後で上記ＷＥＢページＡ１へ戻ってきたと
きのＷＥＢページＡ１への再アクセスとの両方をカウン
トしてしまわないようにする必要がある。

【０１１１】そのためには、例えば、演算処理部１２２
が、図１２に示したＵＲＬ情報６１とアクセス時間とに
対応させて、メールアドレス等のような、アクセスを行
った人を特定する情報（アクセスＩＤ）をも、そのレコ
ードの情報として記憶部１２４に記憶しておく。そし
て、カウント処理時には、アクセスＩＤの重複を禁止
し、同一アクセスＩＤのレコードについてはアクセス時
間の最も早いレコードのみという条件でレコードを抽出
してからカウントを開始すればよい。あるいは、アクセ
ス時間の早いもの順にレコードをカウントしていき、一
度カウントしたアクセスＩＤであるかを逐一チェックし
て、一度カウントしたアクセスＩＤを持つレコードはと
ばしてカウントするようにすればよい。

【０１１２】また例えば、ＷＥＢページに表示するアク
セスカウンタとは別の内部的なアクセスカウンタをＷＥ
Ｂページごとに用意する。そして、そのＷＥＢページに
対してアクセスが行われるたびに、演算処理部１２２
が、そのアクセスを行った人のアクセスＩＤを認識し、
記憶部１２４に記憶されていなければそれを記憶した上
でカウントし、記憶部１２４にすでに記憶されていれば
カウントしないようにすればよい。

【０１１３】このようにしてアクセスのだぶりをカウン
トから除外する方法は、上記例と異なり、同一の広告対
象について、異なるＵＲＬ情報６１によって所在が特定
される複数のＷＥＢページ（Ａ１、Ａ２、…）そのもの
に、各広告媒体に対応した補充情報を掲載する形態にお
いても用いることができる。すなわち、同一の消費者
が、ある広告対象のことを例えば新聞広告で知り、その
新聞広告で紹介されているＷＥＢページＡ１にアクセス
してそのＷＥＢページＡ１でその広告媒体（新聞）用の
補充情報を得た後、日を改めてその同じ広告対象につい
てのテレビ広告を見て、再度興味を抱き、そのテレビ広
告で紹介されているＷＥＢページＡ２にアクセスしてそ
のＷＥＢページＡ２でその広告媒体（テレビ）用の補充
情報を得たような場合である。このような場合に、広告
主側の希望に応じて、最初に目にとまって関心を呼んだ
広告がどれであるかを知りたい場合は、アクセスＩＤの
重複を禁止してカウントすればよく、また、最初かどう
かにこだわらず、補充情報にアクセスしたくなるほど関
心を呼んだ広告がどれであるかを知りたい場合は、アク
セスＩＤの重複を許容してカウントすればよい。

【０１１４】

【発明の効果】・本発明の広告管理方法は、以上のよう
に、同一の広告対象についての情報を掲載する複数種類
の広告媒体に表示されるアドレス情報であって、該情報
の内容を補う補充情報の所在を特定するアドレス情報
を、広告媒体の種類に応じて異なるように広告媒体に対
し割り当てるステップと、上記補充情報を、上記割り当
てたアドレス情報によって所在が特定される電子ファイ
ルとして、ネットワークを介してアクセス可能なサーバ
装置に格納するステップと、上記電子ファイルへのアク
セス数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較するステ
ップと、を備えたことを特徴としている。

【０１１５】それゆえ、消費者などが、上記電子ファイ
ルにアクセスすると、広告受信側ではそのように情報を
得るためにアクセスしただけであるにもかかわらず、そ
のアクセスした回数が、その電子ファイルを用意した広
告提供側で検出され、電子ファイルごとにアクセス回数
を集計することができる。この結果、上述のアンケート
などにおいて消費者の自発的意志に期待するのと比べ
て、より正確に、どの広告がその広告対象を多くの人に
知らしめることができたのかを広告提供側で知ることが
できるので、複数の広告間の有効性について、より正確
に調査・判断することができるという効果を奏する。

【０１１６】・本発明の広告管理方法は、以上のよう
に、上記構成において、上記電子ファイルへのアクセス
数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較するステップ
において、上記電子ファイルへのアクセス数を、上記電
子ファイルにアクセスされるたびにカウントするステッ
プを備えたことを特徴としている。

【０１１７】それゆえ、アクセスカウンタなどの、本
来、その電子ファイルがどの程度人に知られているかを
調べるのに設けられたソフトウエアを利用して、広告の
認知度を調べることができる。この結果、上記の構成に
よる効果に加えて、より簡単な構成で広告間の有効性比
較を行うことができるという効果を奏する。

【０１１８】・本発明の広告管理方法は、以上のよう
に、上記構成において、上記電子ファイルへのアクセス
数を検出し、上記アドレス情報ごとに比較するステップ
において、上記電子ファイルに対するアクセスがあった
ことをその電子ファイルのアドレス情報とともにアクセ
ス情報として（例えば上記サーバ装置に）記録するステ
ップと、その記録されたアクセス情報を基に、電子ファ
イルごとにアクセス数を求めるステップと、を備えたこ
とを特徴としている。

【０１１９】それゆえ、電子ファイルごとにアクセス数
をカウントする必要がない。この結果、上記の構成によ
る効果に加えて、アクセスカウント数を監視する電子フ
ァイルの個数が多い場合でも、カウントするためのソフ
トウエアの規模を増大することなしに、電子ファイルご
とのアクセス数を容易に求めることができるより簡単な
構成で広告間の有効性比較を行うことができるという効
果を奏する。

【０１２０】・本発明の広告媒体は、以上のように、上
述した広告管理方法に用いられ、上記アドレス情報を、
主たる広告と併せて掲載したことを特徴としている。

【０１２１】それゆえ、上記広告媒体は、補充情報の所
在を案内または特定するアドレス情報を掲載しているの
で、上述のアンケートなどにおいて消費者の自発的意志
に期待するのと比べて、より正確に、どの広告がその広
告対象を多くの人に知らしめることができたのかを広告
提供側で知ることができる。この結果、複数の広告間の
有効性について、より正確に調査・判断することができ
るという効果を奏する。

【０１２２】・本発明の広告管理装置は、以上のよう
に、同一の広告対象についての情報を掲載する複数種類
の広告媒体に対し、該情報の内容を補う補充情報を、広
告媒体の種類に応じて異なるように割り当てたアドレス
情報によって所在が特定される電子ファイルとして格納
する記憶部と、通信装置から上記電子ファイルへアクセ
スできるように、該通信装置と通信を行う通信部と、上
記電子ファイルへのアクセス数を広告媒体の種類ごとに
検出する検出部と、を備えたことを特徴としている。

【０１２３】それゆえ、通信装置が、広告管理装置の通
信部を介して、上記アドレス情報を基にアクセスしてき
たときに、該情報の内容を補う補充情報が、上記アドレ
ス情報によって特定されるように記憶部に格納されてい
るので、通信装置は、補充情報を取得することができ
る。そして、上記電子ファイルへのアクセス数を検出部
にて広告媒体の種類ごとに検出するので、広告管理装置
側、言い換えれば広告主側では、どの広告媒体がより多
くの消費者の目にとまったか、関心を呼んだかについて
の情報を得ることができる。

【０１２４】この結果、上述のアンケートなどにおいて
消費者の自発的意志に期待するのと比べて、より正確
に、どの広告がその広告対象を多くの人に知らしめるこ
とができたのかを広告提供側で知ることができるので、
複数の広告間の有効性について、より正確に調査・判断
することができるという効果を奏する。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明における広告管理装置のブロック図を示
す説明図である。

【図２】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を用いて表示したＷＥＢページの一例を示
す説明図である。

【図３】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を用いて表示したＷＥＢページの他の例を
示す説明図である。

【図４】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を各種広告媒体に形成した一例を示す説明
図である。

【図５】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を各種広告媒体に形成した他の例を示す説
明図である。

【図６】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を各種広告媒体に形成したさらに他の例を
示す説明図である。

【図７】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を各種広告媒体に形成したさらに他の例を
示す説明図である。

【図８】本発明における広告管理装置によって管理され
たＵＲＬ情報を各種広告媒体に形成したさらに他の例を
示す説明図である。

【図９】（ａ）（ｂ）は、広告対象名または広告媒体名
と、これらに対し割り当てるアドレス名とを対応付けた
データテーブルを示す説明図である。

【図１０】補充広告情報の所在を特定するアドレス情報
を、広告媒体の種類に応じて割り当てる処理の手順を示
すフローチャートである。

【図１１】広告媒体毎に用意されたＷＥＢページについ
てアクセスカウンタを設置して、広告媒体間のアクセス
数を比較するための機能ブロック図を示す説明図であ
る。

【図１２】出力部に表示した管理ファイルの一例を示す
説明図である。

【図１３】演算処理部により広告媒体毎のアクセス頻度
を集計した結果をグラフとして表示した一例を示す説明
図である。

【図１４】従来行われているアンケート調査内容の一例
を示す説明図である。

【符号の説明】

１ アクセス者 ２ 端末（通信装置） ８ ＷＥＢページ（情報提供ＷＥＢページ） ９ アクセスカウンタ（アクセス数カウント手段） １０ 広告管理者 １２ 広告管理装置（サーバ装置） ３０ ネットワーク ６１ ＵＲＬ情報（アドレス情報） ６２ 共通情報部分（主たる広告） ６３ 付加情報部分 １２１ 通信部 １２２ 演算処理部（検出部） １２４ 記憶部

フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｇ０６Ｆ 17/60 ５０４ Ｇ０６Ｆ 17/60 ５０４

Claims (5)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】同一の広告対象についての情報を掲載する
   複数種類の広告媒体に表示されるアドレス情報であっ
   て、該情報の内容を補う補充情報の所在を特定するアド
   レス情報を、広告媒体の種類に応じて異なるように広告
   媒体に対し割り当てるステップと、 上記補充情報を、上記割り当てたアドレス情報によって
   所在が特定される電子ファイルとして、ネットワークを
   介してアクセス可能なサーバ装置に格納するステップ
   と、 上記電子ファイルへのアクセス数を検出し、上記アドレ
   ス情報ごとに比較するステップと、を備えたことを特徴
   とする広告管理方法。
2. 【請求項２】上記電子ファイルへのアクセス数を検出
   し、上記アドレス情報ごとに比較するステップにおい
   て、 上記電子ファイルへのアクセス数を、上記電子ファイル
   にアクセスされるたびにカウントするステップを備えた
   ことを特徴とする請求項１に記載の広告管理方法。
3. 【請求項３】上記電子ファイルへのアクセス数を検出
   し、上記アドレス情報ごとに比較するステップにおい
   て、 上記電子ファイルに対するアクセスがあったことをその
   電子ファイルのアドレス情報とともにアクセス情報とし
   て記録するステップと、 その記録されたアクセス情報を基に、電子ファイルごと
   にアクセス数を求めるステップと、を備えたことを特徴
   とする請求項１に記載の広告管理方法。
4. 【請求項４】請求項１ないし３のいずれか１項に記載の
   広告管理方法に用いられ、上記アドレス情報を、主たる
   広告と併せて掲載したことを特徴とする広告媒体。
5. 【請求項５】同一の広告対象についての情報を掲載する
   複数種類の広告媒体に対し、該情報の内容を補う補充情
   報を、広告媒体の種類に応じて異なるように割り当てた
   アドレス情報によって所在が特定される電子ファイルと
   して格納する記憶部と、 通信装置から上記電子ファイルへアクセスできるよう
   に、該通信装置と通信を行う通信部と、 上記電子ファイルへのアクセス数を広告媒体の種類ごと
   に検出する検出部と、を備えたことを特徴とする広告管
   理装置。