JP2002216017A - 広告枠のオークション方法および装置、ならびに、記録媒体 - Google Patents

広告枠のオークション方法および装置、ならびに、記録媒体

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悦郎 坂本
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Abstract

(57)【要約】 （修正有） 【課題】 広告に関する取引をオープンに行うことがで
きるようにする。 【解決手段】 入札者の端末装置３とオークション管理
サーバ２Ａおよび広告枠情報管理サーバ２Ｂとがオープ
ンなネットワークで接続される。サーバ２Ｂでは、入札
者の端末装置３から送信されたアクセス情報に基づき、
入札される広告枠情報が特定される（Ｓ２）。特定され
た広告枠情報と共に、入札情報のフォーマットデータが
入札者の端末装置３に送信される（Ｓ３）。入札者によ
り作成された入札情報が端末装置３からサーバ２Ａに送
信される（Ｓ４）。サーバ２Ａでは、この入札情報に基
づき入札状況情報の原データが更新される（Ｓ５）と共
に、更新された入札状況情報が入札者の端末装置３に送
信される（Ｓ６）。入札が締め切られると、サーバ２Ａ
により落札情報が作成され（Ｓ１０）、この落札情報が
入札者の端末装置３および取引実行システムに送信され
る（Ｓ１１）。

Description

【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】この発明は、ネットワークを
利用する広告枠のオークション方法および装置、ならび
に、記録媒体に関する。
【０００２】
【従来の技術】現代社会には、例えば、(1)テレビやラ
ジオや雑誌等に掲載されるマスメディア型の広告、(2)
スポーツ競技場や劇場等の公共スペースに掲載される公
共型の広告、(3)インターネットのバナー広告やダイレ
クトメール等のワントゥワン型の広告など、様々な広告
が存在する。これら各種の広告にはそれぞれ広告枠が存
在し、広告枠の取引により、広告主は、当該広告枠に所
望の広告を掲載する権利を得ることができる。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】しかしながら、従来の
広告枠の取引は、広告提供者と広告主／広告代理人との
関係に依存して行われる傾向が強く、オープンなもので
はなかったという問題点があった。
【０００４】一方、広告に関連してインターネットなど
のネットワーク上でオークションを行う技術が既に提案
されている（特開平２０００−５０１８６８）。この従
来の広告オークション技術によれば、消費者の注意とい
う間接的なものが取引対象とされており、その実施のた
めには、消費者の嗜好や趣向を正確に抽出する技術が必
須となる。
【０００５】この従来の広告オークション技術では、抽
出される消費者の嗜好や趣向がプライベート情報である
ために、プライバシー保護の観点から次のような制約が
伴う。すなわち、プライベート情報を広告主に提供する
場合、広告主に当該情報を提供する前に本人の承諾を得
る必要があり、本人の承諾に係らない広告主には、当該
情報を提供することができない。結果として、この従来
の広告オークション技術では、オークションに参加でき
る広告主の範囲を限定せざるを得ず、オープンな取引の
実現が難しいという問題点があった。
【０００６】また、この従来の広告オークション技術で
は、プライベート情報を漏洩させないために、セキュリ
ティに関する、例えば暗号化技術といった特別な技術が
必要になる可能性が高いという問題点があった。
【０００７】したがって、この発明の目的は、広告に関
する取引をオープンに行うことができる広告枠のオーク
ション方法および装置、ならびに、記録媒体を提供する
ことにある。
【０００８】
【課題を解決するための手段】この発明によれば、上述
した課題を解決するために、ネットワークを利用する広
告枠のオークション方法において、ネットワークに接続
された複数のエンティティがアクセス可能な記憶手段に
広告枠情報を格納する広告枠情報格納のステップと、エ
ンティティからネットワークを介して送られてくる、記
憶手段に格納された広告枠情報に対する入札データを受
け取る入札データ受信のステップと、入札データ受信の
ステップで受け取られた入札データに基づき、広告枠情
報に係る広告枠に対する落札者を決定する落札者決定の
ステップとを有することを特徴とする広告枠のオークシ
ョン方法が提供される。
【０００９】また、この発明によれば、ネットワークを
利用する広告枠のオークション装置において、ネットワ
ークに接続された複数のエンティティがアクセス可能
で、広告枠情報が格納される記憶手段と、エンティティ
からネットワークを介して送られてくる、記憶手段に格
納された広告枠情報に対する入札データを受け取る入札
データ受信手段と、入札データ受信手段で受け取られた
入札データに基づき、広告枠情報に係る広告枠に対する
落札者を決定する落札者決定手段とを有することを特徴
とする広告枠のオークション装置が提供される。
【００１０】また、この発明によれば、ネットワークを
利用する広告枠のオークション方法が記録された記録媒
体において、ネットワークに接続された複数のエンティ
ティがアクセス可能な記憶手段に広告枠情報を格納する
広告枠情報格納のステップと、エンティティからネット
ワークを介して送られてくる、記憶手段に格納された広
告枠情報に対する入札データを受け取る入札データ受信
のステップと、入札データ受信のステップで受け取られ
た入札データに基づき、広告枠情報に係る広告枠に対す
る落札者を決定する落札者決定のステップとを有するオ
ークション方法が記録されたことを特徴とする記録媒体
が提供される。
【００１１】上述したように、この発明では、広告枠情
報がネットワークに接続された複数のエンティティがア
クセス可能な記憶手段に格納される。そして、エンティ
ティからネットワークを介して送られてくる、記憶手段
に格納された広告枠情報に対する入札データが受け取ら
れ、受け取られた入札データに基づき、広告枠情報に係
る広告枠に対する落札者を決定するようにしているた
め、広告枠のオークションをネットワーク上で行うこと
ができる。
【００１２】
【発明の実施の形態】以下、この発明の実施の一形態
を、図面を参照しながら説明する。図１は、この発明に
よるオークションシステム１０の構成の一例を概略的に
示す。オークションシステム１０では、ネットワーク１
に対して、オークションの応札者側のサーバであるオー
クション管理サーバ２Ａおよび広告枠情報管理サーバ２
Ｂが接続される。また、ネットワーク１に、例えばコン
ピュータ装置からなる取引実行システム４が接続され
る。ネットワーク１には、例えばインターネットなどの
オープンネットワークを適用することができる。
【００１３】さらに、ネットワーク１に、オークション
の入札者側の端末である、例えばコンピュータ装置から
なる複数の端末装置３、３、・・・が接続される。ユー
ザは、これらネットワーク１上のエンティティの具体例
である端末装置３、３、・・・を用いてネットワーク１
にアクセスすることで、オークションシステム１０が提
供する広告枠オークションに参加し、入札をすることが
できる。このオークションシステム１０に接続される端
末装置３、３、・・・には、例えばそれぞれユニークな
識別情報を割り当てることができる。この識別情報によ
り、オークションシステム１０は、端末装置３、３、・
・・をそれぞれ識別することができる。
【００１４】図２は、オークション管理サーバ２Ａおよ
び広告枠情報管理サーバ２Ｂの構成の一例を示す。これ
らオークション管理サーバ２Ａおよび広告枠管理サーバ
２Ｂは、例えば共通の構成によって実現可能である。そ
こで、ここでは、両者の構成について、オークション管
理サーバ２Ａで代表させて説明する。オークション管理
サーバ２Ａでは、バス２０に対して、例えばハードディ
スクドライブからなる記憶部２１と、ＣＰＵ(Central P
rocessing Unit)などからなる処理部２２と、メモリか
らなる一時記憶部２３とが接続される。バス２０は、Ｉ
／Ｆ部２４を介してネットワーク３に接続される。Ｉ／
Ｆ部２４は、このオークション管理サーバ２Ａとネット
ワーク３との通信を制御するインターフェイスとして機
能する。なお、記憶部２１は、書き替え可能な記憶媒体
のみならず、情報の書き込みが可能であれば、書き替え
が不可能な記憶媒体も適用することができる。例えば、
記憶部２１には、例えば、ハードディスク、磁気ディス
ク、光磁気ディスク、光ディスクなどを適用することが
できる。
【００１５】このような構成を有するオークション管理
サーバ２Ａは、サーバ２Ａ自身の記憶部２１に記憶され
る各種の情報と、複数の端末装置３、３、・・・からネ
ットワーク１を介して送られる入札情報とに基づき、こ
の実施の形態に係るオークションを管理運営する。例え
ば、オークション管理サーバ２Ａでは、端末装置３、
３、・・・から送られてくる入札情報が集計され、集計
結果に基づき広告枠の入札状況情報が生成される。さら
に、オークション管理サーバ２Ａでは、端末装置３、
３、・・・から送られる入札情報が集計され、所定のル
ールに基づき各広告枠に対して落札者が決定される。
【００１６】オークション管理サーバ２Ａにおける、上
述の落札者決定の際のルールについて説明する。この実
施の形態では、当該ルールとして、以下の(1)〜(3)に記
す３条件のうち何れか、あるいは、(1)〜(3)の３条件の
任意の組み合わせを適用可能である。
【００１７】(1)ある広告枠の入札受付期間内に、当該
広告枠に対して最も高額の入札価格を提示した入札者を
落札者とする。 (2)ある広告枠に対する最後の入札情報を受信してから
規定時間内に他の入札情報を受信しなかった場合に、当
該広告枠に対して最も高額の入札価格を提示した入札者
を落札者とする。 (3)ある広告枠に対する入札者の中から提示額の支払い
能力を有するものを抽出し、抽出された入札者の中で当
該広告枠に対して最も高額の入札価格を提示した入札者
を落札者とする。なお、この構成では、オークションシ
ステム１０内に、入札者の支払い能力の情報を格納して
おくことが望ましい。
【００１８】上述した入札状況情報や、上述のルールに
従って決定された落札者の情報である落札者情報は、オ
ークション管理サーバ２Ａからネットワーク１を介し
て、各端末装置３、３、・・・、広告枠情報管理サーバ
２Ｂおよび取引実行システム４に対して送信される。
【００１９】広告枠情報管理サーバ２Ｂでは、オークシ
ョンに係る広告枠に関し、各種の広告枠情報がデータベ
ース化されて管理される。オークションシステム１０で
は、この広告枠情報管理サーバ２Ｂによって、各端末装
置３、３、・・・からアクセスしたユーザに対して広告
枠情報が提供される。
【００２０】なお、取引実行システム４により、このシ
ステムによって実施されたオークション結果に基づき落
札者との間での当該広告枠の取引が行われる。取引が成
立すると、落札者から端末装置３を介して、取引実行シ
ステム４に、当該広告枠への掲載を希望する広告情報が
送られる。そして、取引実行システム４により、取引契
約の内容に基づき落札者の指定する広告情報がコンテン
ツ利用者に対して提供される。さらに、取引実行システ
ム４は、落札者に対する課金処理を行う。
【００２１】上述したオークションシステム１０は、例
えば記録媒体に記録されたオークションプログラムを利
用して構築することができる。この実施の形態に係るオ
ークションプログラムは、入札情報集計モジュールと入
札情報生成モジュールと落札者決定モジュールと入札状
況情報提供モジュールとを有するオークション管理部と
を備える。それと共に、この実施の形態に係るオークシ
ョンプログラムは、広告枠情報格納モジュールと広告枠
情報抽出モジュールと広告枠情報提供モジュールと落札
処理モジュールとを有する広告枠情報管理部を備える。
オークション管理部は、例えばオークション管理サーバ
２Ａに適用される。また、広告枠情報管理部は、例えば
広告枠情報管理サーバ２Ｂに適用される。
【００２２】このオークションプログラムは、サーバ２
Ａおよび２Ｂにおいて、例えば記憶部２１に予め記憶さ
れる。実行時には、例えば記憶部２１から読み出されて
一時記憶部２３に一旦記憶され、一時記憶部２３から処
理部２２に読み込まれて実行される。
【００２３】オークション管理部における上述した各モ
ジュールが有する機能について説明する。入札情報集計
モジュールは、オークション管理サーバ２Ａを、Ｉ／Ｆ
部２４から入力された入札情報を集計させる入札情報集
計手段として機能させる。入札状況情報生成モジュール
は、オークション管理サーバ２Ａを、集計された入札情
報に基づき広告枠の入札状況情報を生成させる入札状況
情報生成手段として機能させる。入札状況情報提供モジ
ュールは、オークション管理サーバ２Ａを、入札状況情
報をＩ／Ｆ部２４からネットワーク１に対して出力し、
１または複数のアドレスに向けて送信する入札状況情報
提供手段として機能させる。ここで、送信先の１または
複数のアドレスには、入札情報の発信元のアドレスが含
まれる。落札者決定モジュールは、オークション管理サ
ーバ２Ａを、集計された入札情報に基づき１または複数
のルールに基づいて各広告枠に対して落札者を決定させ
る落札者決定手段として機能させる。ここで、所定のル
ールは、例えば上述した(1)〜(3)の３条件の何れか、あ
るいは、これら(1)〜(3)の３条件の任意の組み合わせな
どを適用することができる。落札者情報提供モジュール
は、オークション管理サーバ２Ａを、落札者の情報をＩ
／Ｆ部２４からネットワーク１に対して出力し、１また
は複数のアドレスに向けて送信する落札者情報提供手段
として機能させる。ここで、送信先の１または複数のア
ドレスには、入札情報の発信元のアドレスが含まれる。
【００２４】広告枠情報管理部における上述した各モジ
ュールが有する機能について説明する。広告枠情報格納
モジュールは、広告枠情報管理サーバ２Ｂを、広告枠情
報のデータベースを格納する広告枠情報格納手段として
機能させる。広告枠情報抽出モジュールは、広告枠情報
管理サーバ２Ｂを、Ｉ／Ｆ部２４から入力されるアクセ
ス情報に対応する広告枠情報を、記憶部２１に格納され
た上述の広告枠情報のデータベースから抽出させる広告
枠情報抽出手段として機能させる。広告枠情報提供モジ
ュールは、広告枠情報管理サーバ２Ｂを、抽出した広告
枠情報と入札情報のフォーマットデータとをＩ／Ｆ部２
４から出力する広告枠情報提供手段として機能させる。
落札処理モジュールは、広告枠情報管理サーバ２Ｂを、
Ｉ／Ｆ部２４から入力された落札情報に基づき当該落札
情報に対応する広告枠情報を、上述の広告枠情報のデー
タベースから削除する落札処理手段として機能させる。
【００２５】この実施の形態に係るオークションプログ
ラムは、例えばＣＤ−ＲＯＭ(Compact Disc-Read Only
Memory)といった、配布可能な所定の記録媒体に記録可
能である。例えばサーバ２Ａおよび／またはサーバ２Ｂ
において、図示されない記録媒体読み取り装置によっ
て、オークションプログラムのプログラムデータが記録
媒体から読み取られ、記憶部２１に記憶され、オークシ
ョンプログラムのインストールがなされる。また、この
実施の形態に係るオークションプログラムは、配布を前
提としない記録媒体にも記録可能である。すなわち、こ
の実施の形態に係るオークションプログラムは、例えば
他のコンピュータ装置（図示しない）から、ネットワー
ク１を介して、サーバ２Ａや２Ｂに供給し、オークショ
ンプログラムのインストールを行ってもよい。
【００２６】オークションシステム１０を構築する際に
は、オークションプログラムのオークション管理部がオ
ークション管理サーバ２Ａにインストールされる。一
方、オークションプログラムの広告枠情報管理部が広告
枠情報管理サーバ２Ｂにインストールされる。広告枠情
報管理サーバ２Ｂには、さらに、広告枠情報のデータベ
ースと入札情報のフォーマットデータとが格納される。
これらのインストール処理により、オークションシステ
ム１０が実行可能な状態に構築される。
【００２７】次に、この実施の形態によるオークション
システム１０においてなされる処理について説明する。
図３は、オークションに入札するユーザ（入札者）の端
末装置３と、オークション管理サーバ２Ａおよび広告枠
情報管理サーバ２Ｂとの間でなされる処理の一例を示す
フローチャートである。この実施の形態によるオークシ
ョンシステム１０では、オークション管理サーバ２Ａお
よび広告枠情報管理サーバ２Ｂにより、１または複数の
入札者から端末装置３、３、・・・から送られてきた入
札情報に基づき、広告枠のオークションが行われる。広
告枠の取引は、オークション終了後、運営者と落札者と
の間での決済と落札者が指定する広告のコンテンツ利用
者への提供により、実行される。
【００２８】図３において、最初のステップＳ１で、入
札者により端末装置３から広告枠情報管理サーバ２Ｂに
対してアクセス情報が送信される。なお、広告枠情報管
理サーバ２Ｂは、１または複数の端末装置３、３、・・
・からそれぞれ送信されたアクセス情報に対応すること
ができる。図４は、この端末装置３、３、・・・から送
信されるアクセス情報の構成の一例を示す。アクセス情
報は、例えば、端末装置３、３、・・・のそれぞれにユ
ニークに割り当てられた識別情報、アクセス情報の送信
先である広告枠情報管理サーバ２Ｂの識別情報および入
札者が広告枠に対して希望する条件の情報からなる。な
お、以下では、１つの端末装置３に関する処理を代表さ
せて説明する。
【００２９】入札者からのアクセス情報が広告枠情報管
理サーバ２Ｂに受信されると、広告枠情報管理サーバ２
Ｂにおいて、受信されたアクセス情報に対応する１また
は複数の広告枠に係る広告枠情報が特定される。ここ
で、広告枠情報管理サーバ２Ｂにおいて、予め１または
複数の広告枠情報がデータベース化されて管理されてい
るものとする。
【００３０】図５は、広告枠情報管理サーバ２Ｂにおい
てデータベース化されている広告枠情報の一例の構成を
示す。広告枠情報は、例えば、当該広告枠に対する入札
者の端末装置３、３、・・・の識別情報、広告枠情報管
理サーバ２Ｂの識別情報、広告枠の識別情報、現時点で
の広告枠の入札状況情報および広告枠の落札条件の情報
からなる。これらのうち、広告枠の識別情報は、さら
に、当該広告枠に関し、広告に挿入されるコンテンツ、
広告の挿入形態、広告枠の名称、広告日時および広告の
配信先などの情報からなる。現時点での広告枠の入札状
況情報は、さらに、当該広告枠に関し、入札者数および
現時点での最高入札価格などの情報からなる。広告枠の
落札条件の情報は、さらに、当該広告枠に関し、最低落
札価格、入札受付日時、落札情報が提供される予定日時
および落札時の広告枠の取引方法などの情報からなる。
【００３１】アクセス情報に含まれる、入札者の広告枠
に対する希望条件に基づき、広告枠情報管理サーバ２Ｂ
において上述のようにデータベース化された広告枠情報
が検索され、広告枠情報が特定される。例えば、入札者
から送られるアクセス情報における入札者の広告枠に対
する希望条件として、上述の広告枠の識別情報、現時点
での広告枠の入札状況情報および広告枠の落札条件の情
報などが含まれている場合、これらの情報に基づきデー
タベースが検索される。
【００３２】広告枠情報が特定されると、次のステップ
Ｓ３において、特定された広告枠情報が、広告枠情報管
理サーバ２Ｂから対応する入札者の端末装置３に対して
ネットワーク１を介して送信される。このステップＳ３
では、さらに、広告枠情報管理サーバ２Ｂから当該入札
者の端末装置３に対して、ネットワーク１を介して、入
札情報のフォーマットデータが送信される。
【００３３】図６は、入札情報のフォーマットデータの
一例を示す。入札情報のフォーマットデータは、例え
ば、オークション管理サーバ２Ａの識別情報、入札者に
関する情報のフォーマットおよび入札に関する情報のフ
ォーマットからなる。入札者に関する情報のフォーマッ
トは、さらに、入札者の識別情報、入札者の連絡先、入
札者の代表者や代理人の識別情報および入札者の代表者
や代理人の識別情報などからなる。入札者の識別情報
は、入札者の名前でもよいし、広告枠情報管理サーバ２
Ｂにアクセスされた入札者に対して、広告枠情報管理サ
ーバ２Ｂが発行するようにしてもよい。また、入札者の
代表者や代理人の識別情報および入札者の代表者や代理
人の識別情報は、入札者が代表者や代理人を立てないと
きには、省略できる情報である。入札に関する情報のフ
ォーマットは、入札する広告枠の識別情報、入札価格、
落札時の取引契約に対する同意を示す情報および落札時
における広告枠の取引方法などの情報からなる。入札す
る広告枠の識別情報は、例えば、入札者が端末装置３で
広告枠情報管理サーバ２Ｂにアクセスした際に、広告枠
情報管理サーバ２Ｂから入札者の端末装置３に対して提
示されるものから選択するようにできる。
【００３４】このように、入札情報をフォーマット化し
て入札希望者に提供することで、オークションシステム
１０における処理効率を向上させることができる。さら
に、オークションシステム１０側から入札者の端末装置
３、３、・・・に対して入札情報のフォーマットデータ
を提供することで、任意の入札者が参加できる、オープ
ンなオークションを実現することが可能になる。
【００３５】入札情報のフォーマットは、入札者の端末
装置３に受信される。入札者により、受信された入札情
報のフォーマットに従い、所定の項目に必要な情報が入
力され、入札情報が作成される。作成された入札情報
は、ステップＳ４で、端末装置３からオークション管理
サーバ２Ａにネットワーク１を介して送信される。
【００３６】入札情報は、オークション管理サーバ２Ａ
に受信され、例えば記憶部２１に格納される。このと
き、入札状況情報の原データが更新される（ステップＳ
５）。このように、オークションシステム１０におい
て、入札状況情報の原データは、オークション管理サー
バ２Ａに格納されている。オークション管理サーバ２Ａ
で入札状況情報の原データが更新されると、次のステッ
プＳ６で、オークション管理サーバ２Ａから当該入札者
の端末装置３に対して、更新後の入札状況情報が、ネッ
トワーク１を介して送信される。
【００３７】以下のステップＳ７、Ｓ８およびＳ９は、
必要な場合のみ実行される。ステップＳ７では、入札者
の端末装置３から、入札内容を変更する旨が示された入
札内容変更情報がネットワーク１を介してオークション
管理サーバ２Ａに送信され、オークション管理サーバ２
Ａに、この入札内容変更情報が受信される。次のステッ
プＳ８で、受信された入札内容変更情報に基づき、オー
クション管理サーバ２Ａにおいて入札情報が修正される
と共に、入札状況情報が更新される。そして、ステップ
Ｓ９で、更新された入札状況情報が入札者の端末装置３
に、ネットワーク１を介して送信される。なお、図示し
ないが、ステップＳ７〜Ｓ９は、繰り返し実行される場
合がある。
【００３８】オークションの入札は、オークション管理
サーバ２Ａにより所定のタイミングで締め切られる（ス
テップＳ１０）。例えば、ある広告枠情報について、オ
ークション開始の際に、締め切りまでの所定の期間が定
められる。入札が締め切られると、定められた期間内に
なされた入札の入札情報に基づき落札情報が作成され
る。作成された落札情報は、ステップＳ１１で、オーク
ション管理サーバ２Ａから入札者の端末装置３、広告枠
情報管理サーバ２Ｂおよび取引実行システム４に、ネッ
トワーク１を介して送信される。
【００３９】落札情報が広告枠情報管理サーバ２Ｂに受
信されると、広告枠情報管理サーバ２Ｂにより、落札者
が決定した広告枠情報が広告枠情報のデータベースから
削除される。
【００４０】一方、落札情報が受信された取引実行シス
テム４では、このオークションシステム１０で実施され
たオークション結果に基づき、落札者に指定された広告
情報が落札された広告枠によりコンテンツ利用者に対し
て提供される。また、取引実行システム４により、広告
枠の落札者に対する決済処理が実行される。この決済処
理は、落札された広告枠による広告情報がコンテンツ利
用者に提供される前、あるいは、後の何れで行うように
もできる。
【００４１】なお、この実施の形態でオークションにか
けられる広告枠情報は、例えばコンテンツ中に直接的に
埋め込む形態でコンテンツ利用者に提供される広告枠を
含むことができる。図７は、コンテンツに広告が埋め込
まれる例を示す。図７は、例えば映画の１シーンに特定
のオブジェクトとして入札者の指定する広告オブジェク
トが埋め込まれる形態の、広告枠の例である。図７に一
例が示されるように、映画のあるシーン４０に、オーク
ションシステム１０によるオークションに係る広告枠と
してオブジェクト４１が埋め込まれて表示されている。
【００４２】このような形態でコンテンツ利用者に広告
を提供する場合、広告オブジェクト４１が埋め込まれる
コンテンツそのものと、コンテンツに埋め込まれるオブ
ジェクト４１は、それぞれ別々のデータストリーム４２
および４３に乗せられて、コンテンツ利用者に提供され
る。ここで、これらコンテンツが乗せられるデータスト
リーム４２とオブジェクト４１が乗せられるデータスト
リーム４３とは、コンテンツ利用者側の再生端末装置に
よって同期再生することができるようにされて、コンテ
ンツ利用者に提供される。このような、埋め込み型広告
の広告枠を、この発明による広告枠オークションにかけ
ることで、より多様な広告取引を実現することができ
る。
【００４３】また、この実施の形態において、広告枠情
報に広告の予定配信先の情報を含ませることができる。
このようにすることで、オークション参加者は、この広
告の予定配信先の情報を参酌して入札を行うことができ
る。
【００４４】さらに、この実施の形態では、例えば趣味
や嗜好などの共通の特徴を持つコンテンツ利用者を含む
配信先クラスタを定めるようにできる。広告枠をこの配
信先クラスタ毎に設定し、広告枠情報に、上述の共通の
特徴に関する情報を含ませるようにする。こうすること
で、オークション参加者は、配信先クラスタの共通の特
徴を参酌して入札を行うことができる。
【００４５】さらにまた、この実施の形態では、広告枠
情報に広告枠の評価に関する情報を含めることができ
る。ここで、広告枠の評価に関する情報とは、例えば、
配信時間、配信先あるいは配信方法などの、広告効果に
影響を与える情報をいう。こうすることで、オークショ
ン参加者は、各広告枠の評価に関する情報を参酌して入
札を行うことができる。
【００４６】以上、この発明の好適な実施形態を例示し
て、この発明について詳細に説明したが、この発明の構
成は、上述の実施の形態にかかる構成に限定されない。
すなわち、この発明の技術的範囲には、特許請求の範囲
記載の技術的思想から当業者が想到可能な全ての修正例
および変更例が包含される。
【００４７】例えば、上述した実施の形態では、図４に
示されるような、広告枠に対する希望条件の情報に基づ
き１または複数の広告枠を特定する構成として説明した
が、この発明は、この構成に限定されない。この発明で
は、広告枠の特定のために他の様々な構成、例えば入札
者の識別情報と入札者の事業特性情報とに基づき広告枠
を特定する構成を採用することができる。
【００４８】かかる構成によれば、入札者によるアクセ
ス時または事前に、入札者から事業特性情報を受信する
必要がある。入札者の事業特性情報を用いることで、入
札者の事業特性により適合した広告枠情報を、入札者に
対し効果的に提供することができる。例えば、入札者が
特定の顧客セグメントに対し事業を行っている場合に、
特に効果的である。すなわち、かかる場合にその構成を
採用すると、事業特性情報に当該顧客セグメントの情報
を含めておくことにより、当該顧客セグメントに提供予
定の広告枠を、重点的に入札者に提供することができ
る。
【００４９】また、上述した実施の形態では、オークシ
ョン実施時に、オークションシステム１０から入札者の
端末装置３、３、・・・に、入札情報のフォーマットデ
ータを提供するように説明したが、この発明はこの例に
限定されない。例えば、入札情報をフリーフォーマット
としてもよい。これに限らず、入札情報のフォーマット
データを、入札者の端末装置３、３、・・・に、事前に
提供するようにもできる。
【００５０】さらに、上述した実施の形態では、オーク
ションシステム１０がオークション管理サーバ２Ａおよ
び広告枠情報管理サーバ２Ｂの２つのサーバを備える構
成としたが、これはこの例に限定されない。この発明
は、例えば、図８にオークションシステム１０’として
一例が示されるように、オークション管理サーバ２Ａの
機能および広告枠情報管理サーバ２Ｂの機能を、ネット
ワーク１に接続された複数の応札サーバ３０、３０、・
・・で分散させる構成とすることもできる。
【００５１】実施の一形態のオークションシステム１０
の構成では、オークション管理サーバ２Ａおよび広告枠
情報管理サーバ２Ｂへの負荷およびリスクが大きくなる
反面、サーバ２Ａおよび２Ｂ間の処理における同期や機
能の分担などについて、工夫をする必要が無いため、シ
ステム設計が比較的容易であるという利点がある。一
方、図８に示したオークションシステム１０’の構成で
は、応札サーバ３０、３０、・・・間の処理の同期や機
能の分担などの点で工夫をする必要がある反面、各応札
サーバ３０、３０、・・・それぞれの負担およびリスク
が軽減されるという利点がある。なお、図８の構成で
は、オークション管理サーバの機能を割り当てる応札者
サーバ群と、広告枠情報管理サーバの機能を割り当てる
応札者サーバ群との関係は、全部一致、一部一致、全部
不一致、一方が他方を含む関係のいずれを採用してもよ
い。また、サーバの能力に余裕があれば、１台のサーバ
にオークション管理サーバおよび広告枠情報管理サーバ
の機能を併せ持たせてもよい。
【００５２】さらに、上述では、この発明によるオーク
ションシステムがオークション管理サーバおよび広告枠
情報管理サーバ、あるいは、これらのサーバの機能が分
散された複数のサーバを有するように説明したが、これ
はこの例に限定されない。この発明は、例えば各端末装
置３、３、・・・間で直接データスワッピングなどを行
うピアトゥピア型システムや、サーバレスのシステムな
どにも適用することができる。
【００５３】さらにまた、上述の実施の形態では、落札
者の決定した広告枠情報が広告枠情報管理サーバ２Ｂ上
の広告枠情報のデータベースから削除されるように説明
したが、これはこの例に限定されない。この発明は、落
札者の決定した広告枠情報に対し他の様々な処理、例え
ば、データベースにその広告枠が落札されたことを記録
する構成や、落札者が決定した広告枠情報を保存する他
のデータベースにその広告枠情報を移動する構成などを
採用することができる。
【００５４】さらに、上述の実施の形態では、記憶部２
１と処理部２２とＩ／Ｆ部２４とがサーバ２Ａ、２Ｂ内
に集約されているように説明したが、この発明は当該構
成に限定されない。この発明では、例えば、記憶部２１
の機能、処理部２２の機能およびＩ／Ｆ部２４の機能の
全部または一部を複数のコンピュータに分散させた構成
などを採用することができる。
【００５５】また、上述の実施の形態では、記憶部２１
へのアクセスコントロールについて言及されていない
が、本発明では、例えば、パスワード認証技術、機器認
証技術あるいは個人認証技術などを用いて記憶部２１に
対するアクセス制御を行う構成などを採用することもで
きる。
【００５６】さらに、上述の実施の形態では、端末装置
３にユニークな識別情報を割り当てる構成を説明した
が、この発明は当該構成に限定されない。この発明で
は、例えば、オークションの各参加者にユニークな識別
情報を割り当てる構成を採用することもできる。かかる
構成によれば、参加者はオークションの各ステップで相
互に異なる端末装置３を介してオークションに参加する
ことができる。
【００５７】
【発明の効果】以上説明したように、この発明は、広告
枠を、インターネットなどのネットワーク上でオークシ
ョンするようにしているため、オークションに参加でき
る広告主が限定されず、広告枠の取引をよりオープンに
行うことができるという効果がある。
【００５８】また、この発明は、オークション管理サー
バおよび広告枠情報管理サーバにより、広告枠オークシ
ョンの入札および落札が管理されるため、広告枠の取引
を自動的に行うことができる効果がある。
【００５９】さらに、この発明の実施の一形態では、オ
ークションシステム側から入札者側に対して、入札情報
のフォーマットデータが提供されるため、広告枠のオー
クションに任意の入札者が参加できるという効果があ
る。
【図面の簡単な説明】
【図１】この発明によるオークションシステムの一例の
構成を概略的に示す略線図である。
【図２】オークション管理サーバおよび／または広告枠
情報管理サーバの一例の構成を示すブロック図である。
【図３】オークションの入札者の端末装置と、オークシ
ョン管理サーバおよび広告枠情報管理サーバとの間でな
される一例の処理を示すフローチャートである。
【図４】入札者の端末装置から送信されるアクセス情報
の一例の構成を示す略線図である。
【図５】広告枠情報の一例の構成を示す略線図である。
【図６】入札情報のフォーマットデータの一例を示す略
線図である。
【図７】コンテンツに広告枠が埋め込まれる例を示す略
線図である。
【図８】この発明によるオークションシステムの他の例
による構成を概略的に示す略線図である。
【符号の説明】
１・・・ネットワーク、２Ａ・・・オークション管理サ
ーバ、２Ｂ・・・広告枠情報管理サーバ、３・・・端末
装置、４・・・取引実行システム、２１・・・記憶部
───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者 小池 基行 東京都品川区北品川６丁目７番35号 ソニ ー株式会社内 (72)発明者 小島 毅 東京都品川区北品川６丁目７番35号 ソニ ー株式会社内

Claims (13)

    【特許請求の範囲】
  1. 【請求項１】 ネットワークを利用する広告枠のオーク
    ション方法において、 上記ネットワークに接続された複数のエンティティがア
    クセス可能な記憶手段に広告枠情報を格納する広告枠情
    報格納のステップと、 上記エンティティから上記ネットワークを介して送られ
    てくる、上記記憶手段に格納された上記広告枠情報に対
    する入札データを受け取る入札データ受信のステップ
    と、 上記入札データ受信のステップで受け取られた上記入札
    データに基づき、上記広告枠情報に係る広告枠に対する
    落札者を決定する落札者決定のステップとを有すること
    を特徴とする広告枠のオークション方法。
  2. 【請求項２】 請求項１に記載の広告枠のオークション
    方法において、 上記広告枠情報には上記入札データの受付期間の情報が
    含まれ、上記落札者決定のステップでは、上記受付期間
    の情報で示される期間内に受信された上記入札データに
    基づき上記落札者を決定するようにしたことを特徴とす
    る広告枠のオークション方法。
  3. 【請求項３】 請求項１に記載の広告枠のオークション
    方法において、 上記広告枠情報には広告の予定配信先の情報が含まれる
    ことを特徴とする広告枠のオークション方法。
  4. 【請求項４】 請求項１に記載の広告枠のオークション
    方法において、 上記広告枠は、共通の特徴を持つ配信先のエンティティ
    を含む広告先の配信先クラスタ毎に定められ、上記広告
    枠情報は、上記共通の特徴を示す情報を含むようにした
    ことを特徴とする広告枠のオークション方法。
  5. 【請求項５】 請求項１に記載の広告枠のオークション
    方法において、 上記広告枠情報は、該広告枠情報で示される広告枠に対
    する評価の情報を含むようにしたことを特徴とする広告
    枠のオークション方法。
  6. 【請求項６】 請求項１に記載の広告枠のオークション
    方法において、 上記ネットワークは、不特定のユーザがアクセス可能な
    オープンネットワークであることを特徴とする広告枠の
    オークション方法。
  7. 【請求項７】 ネットワークを利用する広告枠のオーク
    ション装置において、 ネットワークに接続された複数のエンティティがアクセ
    ス可能で、広告枠情報が格納される記憶手段と、 上記エンティティから上記ネットワークを介して送られ
    てくる、上記記憶手段に格納された上記広告枠情報に対
    する入札データを受け取る入札データ受信手段と、 上記入札データ受信手段で受け取られた上記入札データ
    に基づき、上記広告枠情報に係る広告枠に対する落札者
    を決定する落札者決定手段とを有することを特徴とする
    広告枠のオークション装置。
  8. 【請求項８】 ネットワークを利用する広告枠のオーク
    ション方法が記録された記録媒体において、 ネットワークに接続された複数のエンティティがアクセ
    ス可能な記憶手段に広告枠情報を格納する広告枠情報格
    納のステップと、 上記エンティティから上記ネットワークを介して送られ
    てくる、上記記憶手段に格納された上記広告枠情報に対
    する入札データを受け取る入札データ受信のステップ
    と、 上記入札データ受信のステップで受け取られた上記入札
    データに基づき、上記広告枠情報に係る広告枠に対する
    落札者を決定する落札者決定のステップとを有するオー
    クション方法が記録されたことを特徴とする記録媒体。
  9. 【請求項９】 請求項８に記載の広告枠のオークション
    方法が記録された記録媒体において、 上記広告枠情報には上記入札データの受付期間の情報が
    含まれ、上記落札者決定のステップでは、上記受付期間
    の情報で示される期間内に受信された上記入札データに
    基づき上記落札者を決定するようにした広告枠のオーク
    ション方法が記録されたことを特徴とする記録媒体。
  10. 【請求項１０】 請求項８に記載の広告枠のオークショ
    ン方法が記録された記録媒体において、 上記広告枠情報には広告の予定配信先の情報が含まれる
    広告枠のオークション方法が記録されたことを特徴とす
    る記録媒体。
  11. 【請求項１１】 請求項８に記載の広告枠のオークショ
    ン方法が記録された記録媒体において、 上記広告枠は、共通の特徴を持つ配信先のエンティティ
    を含む広告の配信先クラスタ毎に定められ、上記広告枠
    情報は、上記共通の特徴を示す情報を含むようにした広
    告枠のオークション方法が記録されたことを特徴とする
    記録媒体。
  12. 【請求項１２】 請求項８に記載の広告枠のオークショ
    ン方法が記録された記録媒体において、 上記広告枠情報は、該広告枠情報で示される広告枠に対
    する評価の情報を含むようにした広告枠のオークション
    方法が記録されたことを特徴とする記録媒体。
  13. 【請求項１３】 請求項８に記載の広告枠のオークショ
    ン方法が記録された記録媒体において、 上記ネットワークは、不特定のユーザがアクセス可能な
    オープンネットワークである広告枠のオークション方法
    が記録されたことを特徴とする記録媒体。
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