CN1928910A - 提高互联网广告传播有效性的方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种提高互联网广告传播有效性的方法。首先在网页中***广告视频流媒体播放器，然后在播放器上面叠加一个层，把Flash游戏动画添加到层中，播放器将在Flash的透明部分完全显示出来。添加到层中的游戏动画网络游戏可以叠加在广告内容之上，将广告游戏设计融合集成为播放视频和随机产生奖品图标的程序，并建立游戏规则和通过游戏获得奖品的奖励方案，上传至互联网服务器在线运行。本发明用网页的层技术，在枯燥的广告内容中加入游戏元素，受众在玩游戏中获取奖品，提高对广告内容的注意力，接受广告内容。使广告受众从传统的被动接受广告内容转变到主动地去关注广告内容。从而避免现有技术网络广告强迫式冲击网民眼球的乏味性。

Description

提高互联网广告传播有效性的方法

技术领域

本发明涉及一种互联网广告传播的方法，尤其涉及改进提高互联网广告传播有效性的方法。

背景技术

今天，当互联网越来越成为人们生活中不可缺的一个部分时，网络互动广告也成为驱动互联网媒体发展的重要势力。人们开始生活在知识***信息碎片里。消费者不再面对单一信息渠道，受众开始分化，市场不断细分，企业面对的传播环境变得难以琢磨，迷茫，应该往那里投入，如何更加聚焦、更加精确地找到那些躲在世界各个角落的潜在顾客。营销人需要在新的传播环境下寻找新的传播理念和传播手段，让品牌的信息能准确到达受众，保证每一分市场投入有足够的可以衡量的回报。所幸的是时代也给我们创造了新的传播渠道。互联网的出现，各种基于分众传播理念而向终端顾客延伸的各种传播方式。订制化、个性化、一对一服务正成为企业营销的新宠。互联网广告、楼宇电视、列车电视、博客、流媒体、话告、窄告、***等人群体验式营销，让人眼花缭乱。如何更好地理解和分析我们面对的传播环境？如何更好地去使用这些营销新技术、新工具和新方法？如何衡量并增大我们市场费用的ROI？这些都是营销人倍加关注也无法逃避的问题。当今社会网络广告越来越占据重要的位置，网络广告成为继电视广告之后影响面最广泛的广告媒体之一。网络正在日益成为连接企业和消费者之间的重要纽带。但有效性和针对性并没有显示出比传统媒体广告更大的优势。由于互联网广告传播的单一性和乏味性，单向沟通的互联网广告往往被互联网用户拦截，而不能发挥有效的传播。我们现在绝大部分互联网企业所采用的广告模式都是采用按时间售卖广告的方式，这种方式有两个弊端。第一个弊端是，对于服务商来说没有办法通过流量的提高从中获得更多利益，提高流量对于服务商并没有实际商业利益而言，更多的是品牌价值；第二个弊端是，对于用户产生了负面效果。为了尽可能获得收益，服务商必须要尽量利用主页的空间，设计更多的广告产品。一个网站上到处有飞来飞去的广告，到处有弹出式的广告，不仅仅是用户感觉差，而且广告视频比较单调和枯燥。对于某一个常常推出强迫式广告的网站，网民很有可能选择不再登录。如何提高互联网广告传播的有效性，因此变得日益重要。

发明内容

本发明的目的是针对现有技术互联网广告，用户感觉差、强迫式冲击网民眼球广告的乏味性，提供一种富有娱乐性和能够让网民可以自由选择，促使广告受众从传统的被动接受广告内容转变到主动地去关注广告内容，提高互联网广告传播有效性的方法。

为了达到上述目的，本发明提供一种提高互联网广告传播有效性的方法，主要包括如下步骤：

首先在网页中***广告视频流媒体播放器，然后在播放器上面叠加一个层，把Flash游戏动画添加到层中，播放器将在Flash的透明部分完全显示出来或直接把FLASH***到广告视频里，上传至互联网服务器在线运行。

本发明所述的把Flash游戏动画添加到层中的步骤是：

a.通过网页编辑软件在网页中或客户下载的客户端中***可以播放各种格式的视频播放器，并在网页中***一个位于媒体播放器之上的层，并设置该层的背景色为透明；

b.再在该层中再***一个游戏程序(如flash游戏)，该游戏的部分背景也是透明的，让用户透过Flash游戏的透明部分完整地看到放在Flash游戏之下的媒体播放器和在该媒体播放器中播放的视频；

c.其次是将***到层中的游戏动画网络游戏叠加在广告内容之上，将广告内容与网络游戏融为一体；或者是把广告内容变成游戏中的道具、场景，让广告内容成为游戏中不可缺少的部分；

d.将步骤B所述的广告游戏设计融合集成为播放视频和随机产生奖品图标的程序，并建立游戏规则和通过游戏获得奖品的奖励方案，上传至互联网服务器在线运行。

本发明中广告受众在接收来自特定服务器包含广告内容的数据包的同时，存储于上述服务器或其他相关服务器的设定的电脑程序会同时启动运行，该设定的电脑程序与包含广告内容的数据包发送和停止发送是相关的，包含广告内容的数据包开始发送，该设定的电脑程序开始运行；包含广告内容的数据包停止发送，该特定电脑程序停止。

本发明在所述步骤B的广告游戏中，建立广告受众在广告游戏中获得随机利益方案的连接程序。

所述获得利益方案的程序通过服务器中的数据库通过处理程序进行数据交换，产生奖品和发放奖品。

本发明所述获得利益方案的程序可以采用服务器中的SQL数据库通过ASP.NET处理程序进行数据交换，产生奖品和发放奖品。

本发明在所述c步骤中，Flash游戏动画随时监控视频的播放状态。

本发明游戏动画随机产生的奖品图标，出现在正在播放在广告视频画面上，受众通过互联网，访问相应的服务器，通过玩所述广告游戏步骤，鼠标点击出现在画面中的图标获得图标所代表的奖品。

所述的Flash游戏动画的游戏程序运行于客户端。

本发明相比于现有技术具有如下有益效果。

本发明是将广告与网络游戏完美结合起来，广告内容与网络游戏融为一体，让广告内容成为游戏中不可缺少的部分。并且更重要的是建立了利益分配机制，广告浏览者通过浏览广告获得利益。通过在通常都比较单调和枯燥的广告内容中加入游戏元素，建立广告受众从所述的广告游戏中获得利益的方案，广告受众在玩游戏的过程中，根据利益方案，可以获得各种形式与数量的奖品和奖励。使广告受众在玩游戏的同时接受视频中的广告内容，通过相应的利益分配方案，还能获得各种形式与数量的奖品和奖励等经济收益，充分吸引广告受众，使广告受众从传统的被动接受广告内容转变到主动地，互动地去关注广告内容。从而避免了现有技术互联网广告，用户感觉差、强迫式冲击网民眼球广告乏味性的不足，为网民提供了一种可以自由选择并富有娱乐性的网络广告，使得他们既能一边打游戏，一边欣赏广告的创意，又能有奖品的获得。与那些强制覆盖网页，迫使网民不得不接受的广告形式相比，这种广告形式更切合奥格威的理念和强调互动，强调尊重消费者价值。而同时广告发布者可以清楚地知道广告被谁浏览过，并且可以分性别，地域，年龄等分类进行广告的投放，大大增加了广告的定向性。本发明通过视频广告与网络游戏的完美结合技术方案和建立利益机制，可大大提高互联网广告传播的有效性。

网页浏览者在参与游戏过程中，需要时时留意广告画面上出现的奖品图标，并在图标自动消失之前点击到图标才能获得奖品，注意力将会非常集中，视线会长时间停留在广告画面的区域，这样就大大提高了广告内容传播的有效性，完全改变普通网络广告和传统媒体广告被动接受的状况。并且可以根据网页浏览者注册的详细个人资料，定向而有针对性的投放广告，极大地改善了普通网络广告和传统媒体广告盲目投放的弊端。还可以根据有效的点击数等统计资料来准确评估广告投放的成本和效益。

附图说明

下面结合附图和实施例进一步说明本发明，但并不因此将本发明限制在所述的实施例范围之中。

图1是本发明所述网页层构成的示意图。

图2是本发明通过网页播放视频，并产生随机奖品的过程的流程示意图。

图3是本发明游戏运行中判断是否点中奖品，监控媒体播放器状况的流程示意图。

图4是本发明一个实施例的流程框图。

具体实施方式

在图1中。首先在网页中***广告视频流媒体播放器3，然后在播放器3上面叠加一个层2，把Flash游戏1动画添加到层中，播放器3将在Flash的透明部分完全显示出来。也可以不用加层，直接把FLASH***到广告视频里，上传至互联网服务器在线运行。

如果采用把Flash游戏动画添加到层中。其采用的步骤可以是：首先利用Html网页编辑软件，在网页中***一个可以播放各种格式视频的媒体播放器3，然后再在网页中***一个层2，设置该层的背景颜色为透明，并使其位于媒体播放器3之上。在该层中再***一个Flash游戏1，该游戏的部分背景也是透明的。这样，利用网页的层技术可以把Flash游戏动画叠加在媒体播放器3之上，并且可以让用户透过Flash游戏1的透明部分完整地看到放在Flash游戏之下的媒体播放器3和在该媒体播放器中播放的视频。以上工作都可以在网页编辑软件里完成。由于Flash游戏不能直接和网络编程语言ASP.NET直接通讯，可以借助网页中的脚本程序语言Javascript使Flash和ASP.NET处理程序交互数据，因此还须开发一组Javascript程序放置在网页中，并通过ASP.NET把数据保存到数据库。该处理程序不限于是ASP.NET程序，也可以采用具有相同功能效果的别的处理程序。

在图2中，Html网页处理程序来自网站服务器的数据包Internet网传送数据。服务器中的SQL数据库通过ASP.NET处理程序进行数据交换，产生奖品和发放奖品，当用户在服务器上访问这个网页时，Flash游戏会自动运行并出现开始画面，点击Flash游戏的开始按钮，启动游戏。该数据库可以但不限于是SQL数据库，也可以使用其他相应的数据库。客户端上网用户在观看视频的同时，点击奖品和Flash游戏动画，客户端显示动画，游戏动画将随机产生奖品或奖金的图标。获奖图标出现在正在播放的广告视频画面上。广告受众可以通过鼠标点击出现在画面中的图标获得图标所代表的奖品和奖金。描述中的奖品包括虚拟奖品和实物奖品。运行于服务器上随机产生奖品的程序和服务器端会将随时监控客户端视频播放的状态，用户无法从客户端干预和伪造数据。客户端接收视频的状态，何时产生奖品，产生何种奖品，是否点击到奖品图标反馈的信息，都由服务器程序控制，在服务器上产生，服务器端会随时监控客户端视频播放的状态，客户端无法干预。广告内容包括可以在网络上展示的图片，动画，视频，文字等等所有可以在网络上展示的各种广告格式。发布的广告内容由广告主提供，广告主提供一个或一组广告视频，由网站工作人员将该广告视频与游戏程序设计融合集成播放视频和随机产生奖品图标程序，建立游戏规则和通过游戏获得奖品的奖励方案，上传至网站在互联网上在线运行。网页浏览者可以通过互联网登录在线运行游戏。并通过调用预先开发并放置在网页中的一组Javascript程序运行。该组Javascript程序包括JavascriptA、JavascriptB、JavascriptC、Javascript程序D、Javascript程序E等。首先由Javascript程序A启动媒体播放器3播放广告视频；同时启动网页上一个每间隔五秒钟或更长时间自动运行一次的Javascript程序B，Javascript程序B可以利用无刷新客户端回调技术，调用一个运行在服务器上的ASP.NET处理程序，ASP.NET处理程序可以产生一个代表某个奖品或者奖品为空的随机数e，并传递给网页中的Javascript程序C。Javascript程序C把随机数e传递到Flash游戏1中，Flash游戏1根据随机数e来决定是否产生奖品图标和产生何种奖品图标，使奖品图标出现在广告视频画面之上。奖品图标出现的具***置由Flash游戏1产生的随机数f决定，但控制在广告视频区域之内。

用户用鼠标点击出现在画面上的奖品图标时，Flash游戏1通过调用网页上的Javascript程序D发送一个代表用户是否点中奖品的数据g，Javascript程序D把数据g转发给运行在服务器上的ASP.NET处理程序B，ASP.NET处理程序B根据数据g可以判断用户是否已经点击到奖品图标，如果已经点中，则表示用户已经获得奖品，ASP.NET处理程序B就根据之前产生的随机数A把相应的奖品信息写入到数据库的该用户数据B内，数据B是用户领取实物奖品的依据。Flash游戏中的奖品图标无论用户是否点中，都会在三秒钟内或更长时间自动消失。由于Javascript程序B是每间隔五秒钟或更长时间自动运行一次，所以Flash游戏1会在视频播放过程中不断产生奖品图标，直至视频播放完毕。

在图3中，广告受众使用计算机，通过访问互联网，接收与观看存储于特定服务器的广告内容。广告受众在接收来自特定服务器包含广告内容的数据包的同时，存储于上述服务器或其他相关服务器的设定的电脑程序会同时启动运行，该设定的电脑程序与包含广告内容的数据包发送和停止发送是相关的，包含广告内容的数据包开始发送，该设定的电脑程序开始运行；包含广告内容的数据包停止发送，该特定电脑程序停止。Flash游戏动画的游戏程序运行于客户端或又客户在客户终端***播放器。

Flash游戏在启动后，会运行一个每间隔五秒钟自动运行一次的Flash程序B，Flash程序B会调用网页中的Javascript程序E，Javascript程序E可以获得媒体播放器的播放信息A，并返回给Flash游戏，Flash游戏根据播放信息A来判断媒体播放器的播放状况，从而决定游戏程序是否应该停止。当视频播放结束时，Flash游戏程序也会自动结束。当视频播放不流畅的时候，游戏动画也会相应的延时处理。

奖品出现的时间间隔是随机的。游戏的形式可以是多种多样，只要是能在网络上玩的游戏都可以和广告内容结合起来。广告收费方式可以按年、月、周、日收取，也可以是按广告被点击的次数收取。参与游戏的广告受众在网站上注册帐号，提供个人资料，以提高广告内容的定向性。

网页浏览者访问网站时，需要注册会员并获得唯一的登录验证个人标识符，注册成会员后，才后才能进入游戏所在的网页。网站通过个人标识符将个人资料，游戏状况和获奖记录等资料储存到数据库。进入游戏所在的网页后，游戏出现“开始游戏”画面，网页浏览者点击画面上的开始按钮，游戏程序开始运行，同时开始播放广告视频。在视频播放过程中，游戏程序将会随机产生奖品图标，并显示在视频画面的区域内，停留两秒钟后自动消失。网页浏览者必须在奖品图标消失之前点击图标，才能获得这些图标所代表的奖品，实物奖品将由网站邮寄给获奖者。

在图4描述的实施例中，特定网站服务器上运行的特定电脑程序接收并识别用户所在计算机上的网页浏览器程序或特定电脑程序通过互联网发送的请求连接信息，建立网站服务器与用户所在计算机的稳定连接；

该运行在服务器上的特定电脑程序接收并识别用户所在计算机上的网页浏览器程序或特定电脑程序通过互联网发送的个人标识信息，将该信息保存在网站服务器的可记录存储介质中，以此作为该用户身份的唯一标识；

该运行在服务器上的特定电脑程序接收并识别用户所在计算机通过互联网发送的请求访问信息，在用户所在计算机屏幕上显示广告；

该运行在服务器上的特定电脑程序以一定的时间间隔，发送数据包到用户所在计算机，该数据包可以被用户所在计算机上的网页浏览器程序或特定电脑程序接收并识别，在用户所在计算机屏幕上显示一个可热点击的图像，用户可以对此图像做出鼠标点击操作；

该运行在服务器上的特定电脑程序接收到并识别用户所在计算机的网页浏览器程序或特定电脑程序发送的用户对上述图像的鼠标点击信息，根据公开的预先设定的利益分配方案，进行利益分配，利益分配的结果保存在网站服务器的可记录存储介质中，并与上述保存在网站服务器的可记录存储介质中的用户个人标识信息相关联，作为日后向用户发放奖品的依据；

当该运行在服务器上的特定电脑程序检测到网站服务器与用户所在计算机的连接中断时，该运行在服务器上的特定电脑程序将停止向用户所在计算机发送数据包。

Claims (10)

1.一种提高互联网广告传播有效性的方法，主要包括如下步骤：

首先在网页中***广告视频流媒体播放器，然后在播放器上面叠加一个层，把Flash游戏动画添加到层中，播放器将在Flash的透明部分完全显示出来或直接把FLASH***到广告视频里，上传至互联网服务器在线运行。

2.根据权利要求1所述的提高互联网广告传播有效性的方法，其特征在于所述的把Flash游戏动画添加到层中的步骤是：

a.通过网页编辑软件在网页中或客户下载的客户端中***可以播放各种格式的视频，并在网页中***一个位于媒体播放器之上的层，并设置该层的背景色为透明；

b.再在该层中再***一个Flash游戏，该游戏的部分背景也是透明的，让用户透过Flash游戏的透明部分完整地看到放在Flash游戏之下的媒体播放器和在该媒体播放器中播放的视频；

c.其次是将***到层中的游戏动画网络游戏叠加在广告内容之上，将广告内容与网络游戏融为一体；或者是把广告内容变成游戏中的道具、场景，让广告内容成为游戏中不可缺少的部分；

d.将步骤B所述的广告游戏设计融合集成为播放视频和随机产生奖品图标的程序，并建立游戏规则和通过游戏获得奖品的奖励方案，上传至互联网服务器在线运行。

3.根据权利要求1所述的提高互联网广告传播有效性的方法，其特征在于：广告受众在接收来自特定服务器包含广告内容的数据包的同时，存储于上述服务器或其他相关服务器的设定的电脑程序会同时启动运行，该设定的电脑程序与包含广告内容的数据包发送和停止发送是相关的，包含广告内容的数据包开始发送，该设定的电脑程序开始运行；包含广告内容的数据包停止发送，该特定电脑程序停止。

4.根据权利要求2所述的提高互联网广告传播有效性的方法，其特征在于在所述步骤B的广告游戏中，建立广告受众在广告游戏中获得随机利益方案的连接程序。

5.根据权利要求1或2或3或4所述的提高互联网广告传播有效性的方法，，其特征在于所述获得利益方案的程序通过服务器中的数据库通过处理程序进行数据交换，产生奖品和发放奖品。

6.根据权利要求5所述的提高互联网广告传播有效性的方法，其特征在于所述的获得利益方案的程序采用服务器中的SQL数据库通过ASP.NET处理程序进行数据交换，产生奖品和发放奖品。

7.根据权利要求2所述的提高互联网广告传播有效性的方法，，其特征在于在所述c步骤中，Flash游戏动画随时监控视频的播放状态。

8.根据权利要求5所述的提高互联网广告传播有效性的方法，，其特征在于本发明游戏动画随机产生的奖品图标，出现在正在播放在广告视频画面上，受众通过互联网，访问相应的服务器，通过玩所述广告游戏步骤，鼠标点击出现在画面中的图标获得图标所代表的奖品。

9.根据权利要求1所述的提高互联网广告传播有效性的方法，其特征在于所述的Flash游戏动画的游戏程序运行于客户端或在客户终端***播放器。

10.根据权利要求1所述的提高互联网广告传播有效性的方法，，其特征在于：广告受众使用计算机，通过访问互联网，接收与观看存储于特定服务器的广告。

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