CN1650298A - 用于利用广告牌作广告的动态装置和方法 - Google Patents

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詹姆斯·瓦姆普勒尔
杰弗里·维特库纳斯
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Abstract

本发明包括一个服务器和用于显示来自所述服务器的动态内容的显示控制器。显示控制器和所述显示控制器通信，以便可视地显示动态内容。所述控制器可以包括定时装置，从而根据所述的定时装置改变所述可视显示。所述控制器适用于接收、存储和显示来自多个服务器的动态内容，其包括分级控制方案，用于从多个服务器的一个服务器选择动态内容进行显示。所述装置可以包括多个显示控制器，每个显示控制器具有一个类型识别符，其中的每一个根据所述类型识别符选择动态内容供在其内容显示单元上显示。可以根据时间间隔、类型识别符、组、内容显示单元的位置、等级或者其它所需的部分进行拍卖。

Description

用于利用广告牌作广告的动态装置和方法
本申请和2001年6月29日提交的序列号为60/302093、60/302118和60/302119以及2001年10月16日提交的序列号为60/329808的美国临时申请有关，并要求这些临时申请的利益和优先权。
技术领域
本发明一般涉及广告牌装置和方法，更具体地说，本发明涉及能够进行动态内容显示的内容显示单元以及使用所述内容显示单元的方法。
背景技术
广告牌一般用于显示由文本和图形的组合构成的各种信息。按照惯例，所述信息借助于粘贴于一个背衬上的固定的多个薄片来提供。这种传统的方法不能快速地改变显示的信息，因为其需要使用维修组来改变所述信息。电子广告牌具有容易改变显示的信息的优点。电子广告牌包括利用许多单个的灯泡的点阵型的广告牌。在体育场内、竞技场和大会堂内，当前具有电子点阵显示装置，用于即时地重播、广告和用户信息。虽然这些电子广告容易被改变，但是它们难于管理，并且通常需要大量的支持资源，以便使广告牌的内容协调。
在美国专利5612741(’741)中Loban等人披露了一种视频广告牌，包括远程计算机控制，其具有和广告牌显示器之间进行的无线通信。‘741专利披露了，显示的信息从主计算机传递给广告牌壳体内的接收器，所述接收器接着控制‘741发明的光阀。指令也可以通过共用的或专用的地面通讯线传递。‘741的广告牌能够以高的反差比提供复杂的视频图形。其可以通过地面通信线、蜂窝电话、微星中继或其它的无线通信链路根据指令改变信息。在商业广告牌工业内，其使得能够使用计算机视频控制根据需要容易而快速地改变图形。广告、公共服务通知或者交通状态都可以几乎实时地从远方显示，这是因为图像可以通过通信链路下载，并根据需要以预定的时隙显示。
在PCT公开WO 00/52935(‘52935)中Gofman等人披露了一种用于本地和全球媒体内容的***和方法。‘52935公开文件披露了一种***和方法，用于在本地组合广播媒体内容和附加的内容，所述组合按照收看所述组合的内容的观众的至少一个本地确定的特征进行。‘52935公开文件披露了一种包括和要被显示的数据对象的类型、它们的尺寸和在显示器上的位置、以及在显示器上显示和传递到显示器上的时间相关的信息的模板，从而所述模板描述了如何处理和显示所述数据。
正在研制一种新的显示材料，其可能扩展广告板技术，例如，Palo Alto Research Center，Palo Alto Califormia的Xerox公司的商标名为GYRICON的材料。这些新材料有可能扩展广告牌显示的能力。另一种用于显示的新材料是E Ink Corporation 733 ConcordAvenue，Cambridge，MA的商标名为EINK的材料。GYRICON技术例如在美国专利4126854中被披露了。E-INK技术例如在美国专利6120588中被披露了。
在线的或者基于互联网的能力的扩散重新规定了如何进行商务活动。Peri Hartmen等人的美国专利5960411披露了一种用于通过通信网络例如互联网发出订单的方法和***。订单由买方在客户***发出，并由一个服务器***接收。服务器***从客户***接收买方的信息，包括买方的识别、支付信息和运货信息。然后服务器***对客户***分配一个识别符，并使分配的识别符和收到的买方信息相关联。服务器***向客户***发送分配的客户识别符和用于识别所述的项目并包括订单按钮的HTML文件。客户***接收并存储分配的客户识别符并接收和显示HTML文件。响应订单按钮的选择，客户***向服务器***发送购买被识别的项目的请求。服务器***接收所述请求，并组合和客户***的识别符相关的买方信息，从而按照帐单和运货信息产生购买所述项目的订单，借以使得买方实现借助于订单按钮选择的产品的订购。
Martin L.Hess等人的名称为“在线交易环境中的信息表示和管理”(Information Presentation and Management in an On-lineTrading Enviromment)的美国专利6058417(‘417)披露了一种在互联网上拍卖物品的方法。‘417专利描述了一种借助于向预期的买主提供快速预览出售的物品的能力来帮助实现的网上个人-个人商务。根据用户提供的信息，从许多地点获得图像。用户提供的信息包括销售的商品项目的描述以及与所述项目相关的图像的检索位置。相应于获得的图像产生缩略图，并被集中在网页上以便在远方演示。按照‘417专利披露的另一方面，用户可以提交查询，以便预览销售的物品。在收到查询之后，相应于满足用户查询的物品的略图被显示，每个略图是根据用户规定的图像被预先产生的。
虽然在扩展广告牌的显示能力方面进行了重要的改进，随着这些能力的扩展，用于控制所述显示所需的努力也同时扩展。因此，提供一种能够减少管理动态广告显示所需的努力的改进的利用广告牌作广告的方法是有利的。此外，提供一种容易控制内容显示单元的多种组合的广告装置也是有利的。提供一种能够容易管理的动态内容显示也是有利的。提供一种能够分时地显示来自分级控制结构的输出的***也是有利的。
发明内容
披露了一种利用广告牌作广告的动态装置和方法。按照本发明的在广告牌上作广告的装置包括适用于接收和显示动态内容的显示控制器。至少一个内容显示单元与所述显示控制器通信，其中所述内容显示单元可视地显示来自动态内容的信息。广告牌显示控制器还可以包括定时装置，所述显示控制器根据来自定时装置的信号改变所述内容显示单元的可视显示。所述显示控制器可以适用于接收、存储和显示来自多个服务器的动态内容，其中所述显示控制器包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从多个服务器的一个服务器中选择动态内容，以便在所述内容显示单元上显示。在广告牌上作广告的装置可以包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。按照本发明的广告***还可以包括位于所述内容显示单元附近用于观测的摄像机，其能够提供内容显示单元的图像。
本发明还披露了一种在广告牌上作广告的方法。按照本发明的方法使得能够拍卖在至少一个内容显示单元上的显示时间。可以根据时间间隔、类型识别符、组、内容显示单元的位置、等级或其它所需的部分进行拍卖。使用本发明的在广告牌上作广告的装置包括适用于接收、存储和显示来自服务器的动态内容的显示控制器。至少一个内容显示单元与所述显示控制器通信，其中所述内容显示单元可视地显示来自动态内容的信息。广告牌显示控制器还可以包括定时装置，所述显示控制器根据来自定时装置的信号改变所述内容显示单元的可视显示。所述显示控制器可以适用于接收、存储和显示来自多个服务器的动态内容，其中所述显示控制器包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从多个服务器的一个服务器中选择动态内容，以便在所述内容显示单元上显示。所述在广告牌上作广告的装置还可以包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。按照本发明的广告***还可以包括用于观测所述内容显示单元附近的摄像机，其能够提供内容显示单元的图像。
按照本发明的一个实施例的用于在广告牌上作广告的方法包括以下步骤：
A)提供一种广告***，其中所述广告***包括：
至少一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示动态内容；以及
至少一个和所述显示控制器通信的内容显示单元，其中所述内容显示单元可视地显示来自动态内容的信息；
B)接收来自广告客户的广告信息；
C)拍卖在所述内容显示单元上的显示时间；以及
D)在所述内容显示单元上显示广告信息。
按照本发明的方法还可以包括如下的一个或几个步骤：
E)在步D，该显示步骤可被分成多个时间段，使得能够执行步骤：在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
F)把多个内容显示单元分成多个组，利用一个特征标识多组中的每一组；
G)从所述多组中选择一组，以便在具有所述组特征的多个内容显示单元上显示动态内容。
此外，可以提供一个或几个服务器，每个服务器和一个或几个内容显示单元通信。可以提供多个服务器，并且所述方法还可以包括：
H)拍卖一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
按照本发明的另一个实施例，用于在广告牌上作广告的方法可以包括下述步骤的一些步骤或所有步骤：
A)提供一种广告***，其中所述广告***包括：
至少一个服务器；
至少一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示来自所述服务器的动态内容；以及
至少一个和所述显示控制器通信的内容显示单元，其中所述内容显示单元可视地显示来自动态内容的信息；
B)接收来自广告客户的广告信息；
C)把来自服务器的作为动态内容的广告信息传递给所述显示控制器；
D)在所述内容显示单元上显示所述广告信息。在步D，该显示步骤可被分成多个时间段，使得能够执行步骤：在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
E)把多个内容显示单元分成多个组，利用一个特征标识多组中的每一组；
F)从所述多组中选择一组，以便在具有所述组特征的多个内容显示单元上显示动态内容。
在步A，可以提供多个服务器，因而所述方法还可以包括：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
附图说明
本发明的新的特征特别是在所附的权利要求中提出了。不过，发明本身，关于其构成与操作方法，连同本发明的其它目的和优点，通过结合附图阅读下面的说明，可以更好地理解，其中：
图1是按照本发明的广告牌***的方块图；
图2是按照本发明的包括多个内容显示单元的广告牌***的方块图；
图3是按照本发明的广告牌装置的方块图；
图4是按照本发明的具有分级控制的广告牌***的方块图；
图5是表示按照本发明的利用广告牌作广告的方法的流程图；
图6表示按照本发明的方法，其中广告客户通过互联网选择用于其广告的内容显示单元；以及
图7表示按照本发明的方法，其中广告客户通过互联网对显示时间、内容显示单元组、等级以及用于其广告的内容显示单元的特征进行投标。
具体实施方式
本发明一般涉及利用广告牌作广告的装置和方法，更具体地说，涉及一种利用能够进行动态内容显示的广告牌作广告的广告装置和方法。
这里定义内容显示单元是为了包括任何的视觉显示器或者能够显示来自动态内容的信息的显示器的一部分，例如视频广告牌，GYRICON，E-INK，计算机监视器，购物亭，体育场显示器，个人数字助理，影剧院屏幕，视频投影器，蜂窝电话显示器。内容显示单元被分为两类：有源内容显示单元和无源内容显示单元。有源内容显示单元是当它们被有源地寻址或被写入时只显示动态内容的显示器，例如计算机监视器，影剧院屏幕和LED显示器。无源内容显示单元是当未被有源地寻址或写入时保留可视的图像的显示器，例如GYRICON和E-INK。
用于无源内容显示介质的合适的材料例如可以是SMARTPAPER(Trademark of Gyricon Inc.Palo Alto，California)技术，其中使用微小(100微米直径或者更小)的实心小球，每个球的一半具有一种颜色(例如白色)，另一半具有一种不同的颜色(例如黑色)。这些小球被嵌在柔性塑料板内的由液体包围着的小腔内。每个小球带有一种电荷。当施加外部电场时，小球则转动或旋转。在其旋转之前，在每个小球和腔壁之间的的粘结力需要超过一个电门限。这使得图像以电的方式“印在”材料上，直到由另一个传输“擦除”之前，该图像是稳定因而不变的。通过固定的表面电极或者运动的铁笔把电信号施加到SMARTPAPER薄片上。利用3AA的电池，一种通过网络编程的符号将持续2年以上，功率几乎完全用于通信和处理***。SMARTPAPER本身只需要电容或电压(大约100V)，而不需要功率电流。和其它类型的电子显示器不同，SMARTPAPER具有和传统的印刷符号相同的宽的观察角。这使得SMARTPAPER能够和纸一样从各个角度被观看，不用附加的背后照明。目前可以用超过100dpi的分辨率在SMARTPAPER上显示图像。对显示器表面施加电场能够改变SMARTPAPER上的图像。在本说明中，GYRICON和SMARTPAPER是同义的。
本说明中的动态内容被定义为要被可视地显示的信息或数据，其能够通过电子控制被更新或者改变，例如图像的像素数据，用于阴极射线管(CRT)的模拟束调制信息，视频流，以及ASCII或其它代码。
本说明中的显示时间被定义为在内容显示单元上的动态内容的实际显示。
图1是按照本发明的广告牌***20的方块图。广告牌***20包括服务器40和适用于接收、存储和显示来自服务器40的动态内容70的显示控制器30。显示控制器30包括至少一个内容显示单元25、接收器36、存储装置33，并且可以包括定时装置31。动态内容70从服务器40在传输通路45上通过传输介质50传输，并在接收通路55上传输给显示控制器30。传输通路45、传输介质50和接收通路55可以是任何一种数据传递通路或其组合，例如电话线，互联网链路，无线通信，蜂窝电话，微波链路，局域网以及微星广播。接收器36接收动态内容70，在那里或者将其存储在存储装置33内，或者在内容显示单元25上显示。存储装置33例如可以是计算机中的动态RAM、视频磁带、显示器存储器以及计算机硬盘。
内容显示单元25可视地显示来自动态内容70的信息。定时装置31例如可以是时钟，全球定位***(GPS)，定时触发器，或者用于检测定时事件的其它装置。显示控制器30根据来自定时装置31的时间或位置改变内容显示单元25的可视显示。例如，如果内容显示单元25位于可被往来者看到的高速公路附近，便希望在乘客高峰期间在内容显示单元25上显示第一信息，而在其它时间，在内容显示单元25上显示不同的第二信息。
内容显示单元25例如可以位于在城市内的道路上行驶的半拖挂车的侧面。当半拖挂车在一个确定的区域内时，可能需要显示第一信息，当半拖挂车在一个确定的区域外时，可能需要显示第二信息。可以想像，例如，在一个可接受的行驶范围的边界内，第一信息可以表示拖车的内容，在可接受的行驶范围的外部，第二信息可以表示拖车应当被停止。作为第二个例子，当具有内容显示单元25的拖车处于离开“JOE’s”一个确定的距离内时，可能需要在显示单元25上显示“EAT at JOE’s”。
图2是按照本发明的包括多个内容显示单元25的广告牌***20的方块图。广告牌***20也可以包括和多个内容显示单元25通信的多个显示控制器26，27，28，29，来自多个显示控制器26，27，28，29的每个控制器具有一个类型识别符，其中显示控制器26，27，28，29的每一个根据其类型识别符选择动态内容70在内容显示单元25上显示。例如，显示控制器26可以具有高速公路广告牌的类型识别符，显示控制器27可以具有购物亭的类型识别符，显示控制器28可以具有在局域网络上的计算机监视器的类型识别符，显示控制器29可以具有经过“ JOE’s Diner”行驶的半拖挂车的类型识别符。
图3是按照本发明的内容显示单元25的方块图。内容显示单元25可以显示随时间而改变的动态内容70，例如视频，形体图像，顺序消息，或者静态图像的离散的时间间隔。图3表示静态图像的离散时间间隔的例子。在一天的晚间期间，可以在内容显示单元25上显示图像81，在早晨的驾驶期间，可以在内容显示单元25上显示图像82，在下午的驾驶期间，可以在显示单元25上显示图像83，在傍晚期间，可以在内容显示单元25上显示图像84。
图4是按照本发明的具有等级控制的广告牌***20的方块图。显示控制器30可以适用于从图4作为服务器40、第二服务器41以及第三服务器42示出的多个服务器中接收、存储和显示动态内容70。显示控制器30包括分级控制方案，分级控制方案可以是按照优先顺序或者用试探方式进行控制的方案。例如，服务器40可以是具有最高优先权的国家的主计算机，第二服务器41具有中等优先权的地区主计算机，第三服务器42可以是具有低的优先权的本地的主计算机。因为任何服务器或所有服务器在任何时间或者同时都可以发送动态内容70，分级控制方案将在任何时间选择要在内容显示单元25上显示的动态内容70。
图5是表示按照本发明利用广告牌作广告的方法21的流程图。图5所示的利用广告牌作广告的方法21包括以下步骤：
A)提供一种广告***，其中所述广告***包括：
至少一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示动态内容；以及
至少一个和所述显示控制器通信的内容显示单元，其中所述内容显示单元可视地显示来自动态内容的信息(步骤61)；
B)接收来自广告客户的广告信息(步骤62)；
C)拍卖在所述内容显示单元上的显示时间(步骤63)；
D)在所述内容显示单元上显示广告信息(步骤64)。
在步骤D，所述显示步骤可被分成多个时间段，从而使得能够进行以下步骤：
E)在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告(步骤65)；
F)把多个内容显示单元分成多个组，利用一个特征标识多组中的每一组(步骤66)；
G)从所述多组中选择一组，以便在具有所述组特征的多个内容显示单元上显示动态内容(步骤67)。
此外，可以提供一个或几个服务器，每个服务器和一个或几个内容显示单元通信。可以提供多个服务器，并且所述方法还可以包括：
H)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器(步骤68)。
这些方法步骤的说明，例如图5所示的步骤，表示连续地并且按照特定的顺序进行的步骤。不必按照所示的顺序执行这些步骤。本发明人预料到，可以偏离所示的一些步骤或者所有步骤的顺序，这不脱离本发明的范围。
在线拍卖物品对于使用户发现并得到所需的物品是一种方便的方式。本发明提供了一种在销售和作广告方面的新的商务方式。按照本发明的拍卖广告牌广告的方法把销售和广告引入了一个较宽的范围的广告客户。任何个人、组织、团体、小公司或政府代理都能够使用本发明以简单的、容易管理的处理利用其信息访问任何广告牌。此外，通过更有效地利用本发明，广告牌管理公司可以更容易和有效地管理它们的广告能力。
图6表示按照本发明的方法，其中广告客户通过互联网选择供其作广告的内容显示单元25。由买方在客户***601上放置要求在一个或几个内容显示单元25上显示动态内容的订单607，所述订单由服务器***602接收。服务器***602接收来自客户***601的买方信息，包括买方的识别符，支付信息，以及动态内容位置信息。然后，服务器***对客户***601分配一个识别符603，并使分配的客户识别符603和接收的买方信息相关联。服务器***602向客户***601发送分配的客户识别符603和用于标识内容显示单元25并包括订单按钮605的HTML文件604。客户***601接收并存储分配的客户识别符603，并接收和显示HTML文件604。响应订单按钮605的选择，客户***601向服务器***602发送请求购买在内容显示单元25上的显示时间的请求606。服务器***602接收请求606，并组合和客户***601的客户识别符603相关的买方信息，从而按照帐单信息产生在内容显示单元25上显示动态内容的订单607，借以使买方通过选择订单按钮605订购显示时间。按照订单607，在显示时间内服务器***602向内容显示单元25发送动态内容608。内容显示单元25例如路旁广告牌，可以具有能够通过互联网访问的摄像机，用于观看广告牌及其周围环境，以便证实显示时间并用于服务和质量控制的目的。
图7表示按照本发明的方法，其中广告客户对显示时间、多组内容显示单元25、级别、以及内容显示单元25的特征投标，以便通过基于互联网的拍卖作广告。对未来的广告客户提供快速浏览可用于作广告的内容显示单元的能力能够促进通过互联网开展广告商务。图像701根据广告***的信息从多个地点获得。广告***信息包括可利用的内容显示单元25的说明，以及要和内容显示单元25关联的图像701的检索位置。产生相应于获得的图像701的略图，并将其集中到网页702上供在远方显示。用户可以提交查询703，以便预览可利用的内容显示单元25。在收到查询703之后，显示相应于满足用户查询703的项目的略图和文字说明。内容显示单元25例如路旁广告牌可以具有可通过网络访问的摄像机704，用于观看广告牌及其周围环境，作为略图的依据。然后用户可以提交投标705，表示在选择的一组内容显示单元25上显示一定时间用户愿意支付的最大费用。投标705可以用和图6所示的处理类似的处理被放置，如上所述。如果用户是一个高额投标者，则用户的动态内容被在选择的显示时间期间在选择的内容显示单元上显示。来自摄像机704的图像可以由广告客户或用户通过互联网访问观看，以便在任何时间证实或检查内容显示单元25。
在本说明(包括任何所附权利要求、摘要和附图)中披露的每个特征，除非另有说明，都可以用具有相同的、等效的或者类似的目的的另外的特征代替。因而，除非另有说明，所披露的每个特征，只是一系列的一般的等效的或类似的特征的一个例子。此外，应当理解，上述的每个结构具有一种功能，因而这种结构可被称为具有这种功能的装置。
虽然这里示出了并说明了本发明的优选实施例，但是本领域技术人员应当理解，这些实施例仅仅是以举例方式提供的。显然，对于本领域技术人员，不脱离本发明的构思，可以作出许多改变和替代。因而，本发明应当只由所附的权利要求的构思和范围来限制。

Claims (82)

1.一种在广告牌上作广告的装置，包括：
一个服务器；
一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收和显示来自所述服务器的动态内容；以及
至少一个无源内容显示单元与所述显示控制器通信，其中所述至少一个无源内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息。
2.如权利要求1所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述无源内容显示单元由GYRICON构成。
3.如权利要求1所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述无源内容显示单元由E-INK构成。
4.如权利要求1所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
5.如权利要求1所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示来自多个服务器的动态内容，其中所述显示控制器包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从所述多个服务器的一个服务器中选择动态内容，以便在所述内容显示单元上显示。
6.如权利要求4所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示来自多个服务器的动态内容，其中所述显示控制器包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从所述多个服务器的一个服务器中选择动态内容，以便在所述内容显示单元上显示。
7.如权利要求4所述的在广告牌上作广告的装置，包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有一个类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。
8.如权利要求6所述的在广告牌上作广告的装置，包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有一个类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。
9.如权利要求6所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
10.如权利要求6所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
11.如权利要求7所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
12.如权利要求7所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
13.如权利要求8所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
14.如权利要求8所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
15.一种在广告牌上作广告的装置，包括：
一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收和显示动态内容；以及
至少一个与所述显示控制器通信的无源内容显示单元，其中所述至少一个无源内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息。
16.如权利要求15述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器适用于接收、存储和显示来自多个广告客户的动态内容，其中所述显示控制器包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从所述多个广告客户的一个广告客户中选择动态内容，以便在所述内容显示单元上显示。
17.如权利要求15所述的在广告牌上作广告的装置，包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有一个类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。
18.如权利要求16所述的在广告牌上作广告的装置，包括和多个内容显示单元装置通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有一个类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。
19.如权利要求16所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
20.如权利要求16所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
21.如权利要求17所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
22.如权利要求17所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
23.如权利要求18所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由GYRICON构成。
24.如权利要求18所述的在广告牌上作广告的装置，其中至少一个所述内容显示单元由E-INK构成。
25.如权利要求19所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
26.如权利要求20所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
27.如权利要求21所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
28.如权利要求22所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
29.如权利要求23所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
30.如权利要求24所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述显示控制器包括一个定时装置，所述显示控制器根据来自所述定时装置的时间信号改变所述至少一个无源内容显示单元的可视显示。
31.一种用于在广告牌上作广告的***，包括：
多个服务器；
多个显示控制器，其中所述多个显示控制器的每一个适用于接收和显示来自所述多个服务器的至少一个服务器的动态内容；
与所述多个显示控制器的每一个通信的至少一个内容显示单元，其中所述至少一个内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息；
所述作在广告牌上广告的***包括一个定时装置，其中所述所述多个显示控制器的至少一个根据来自所述定时装置的信号改变所述至少一个内容显示单元的可视显示；以及
所述多个显示控制器的至少一个适用于接收、存储和显示来自所述多个服务器的至少两个服务器的动态内容，其中所述多个显示控制器的所述至少一个包括分级控制方案，所述分级控制方案适用于从所述多个服务器的至少两个服务器之一选择动态内容，以便在所述多个内容显示单元的所述至少一个上显示。
32.如权利要求31所述的用于在广告牌上作广告的***，其中所述至少一个内容显示单元是无源的。
33.如权利要求32所述的用于在广告牌上作广告的***，其中所述至少一个内容显示单元由GYRICON构成。
34.如权利要求32所述的在广告牌上作广告的***，其中所述至少一个内容显示单元由E-INK构成。
35.一种用于在广告牌上作广告的装置，包括：
一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收和显示动态内容；
与所述显示控制器通信的一个内容显示单元，
其中所述内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息；以及
一个摄像机，所述摄像机适用于观看所述内容显示单元，其中所述摄像机提供所述内容显示单元的图像。
36.如权利要求35所述的用于在广告牌上作广告的装置，其中所述用于在广告牌上作广告的装置适用于接收对一个图像的请求，拍摄来自所述摄像机的所述内容显示单元的图像，并把所述内容显示单元的图像发送给请求者。
37.如权利要求36所述的用于在广告牌上作广告的装置，其中所述内容显示单元是无源的。
38.如权利要求37所述的用于在广告牌上作广告的装置，其中所述内容显示单元由GYRICON构成。
39.如权利要求37所述的在广告牌上作广告的装置，其中所述内容显示单元由E-INK构成。
40.如权利要求37所述的在广告牌上作广告的装置，包括和多个内容显示单元通信的多个显示控制器，所述多个显示控制器中的每一个显示控制器具有一个类型识别符，其中每个所述显示控制器根据所述类型识别符选择动态内容以便在其内容显示单元上显示。
41.一种用于在广告牌上作广告的方法，包括以下步骤：
A)提供一个内容显示单元；
B)提供一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储及对所述内容显示单元提供动态内容；
C)接收来自广告客户的广告信息；以及
D)拍卖在所述内容显示单元上的显示时间。
42.如权利要求41所述的方法，还包括以下步骤：
E)提供多个内容显示单元，每个所述内容显示单元具有显示控制器；
F)利用至少一个特征识别所述多个内容显示单元的每个内容显示单元；以及
G)在具有所述的至少一个特征中的一个特征的所述多个内容显示单元的每一个内容显示单元上显示所述广告。
43.如权利要求42所述的方法，还包括以下步骤：
B)提供指示时间的时钟；以及
J)在第一时间把在至少一个所述内容显示单元上显示的动态内容从第一动态内容改变为第二动态内容。
44.如权利要求42所述的方法，还包括以下步骤：
K)提供多个服务器；以及
L)为至少一个所述显示控制器提供一个等级，所述等级用于从所述多个服务器中选择一个服务器，以便由所述显示控制器显示动态内容。
45.如权利要求42所述的方法，其中所述内容显示单元位于运动的车辆上。
46.如权利要求45所述的方法，其中所述车辆是半拖挂车。
47.如权利要求42所述的方法，其中所述特征是一个唯一的位置。
48.如权利要求42所述的方法，其中所述特征是一个区域。
49.如权利要求43所述的方法，其中所述特征是一个唯一的位置。
50.如权利要求43所述的方法其中所述特征是一个区域。
51.一种用于在广告牌上作广告的方法，包括下述步骤：
A)提供一种广告***，其中所述广告***包括：
至少一个服务器；
至少一个显示控制器，其中所述至少一个显示控制器适用于接收、存储和显示来自所述至少一个服务器的动态内容；以及
至少一个和所述至少一个显示控制器通信的内容显示单元，其中所述至少一个内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息；
B)接收来自广告客户的广告信息；
C)把来自所述至少一个服务器的广告信息作为动态内容传递给所述至少一个显示控制器；以及
D)拍卖在至少一个内容显示单元上的显示时间。
52.如权利要求51所述的方法，还包括以下步骤：
E)把多个内容显示单元分成多个组，利用一个特征标识多组中的每一组。
53.如权利要求52所述的方法，还包括以下步骤：
F)从所述多组中选择一组，以便在具有所述组特征的所述多个内容显示单元上显示动态内容。
54.如权利要求52所述的方法，其中在步D，该显示步骤被分成多个时间段，其中在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
55.如权利要求53所述的方法，其中在步D，该显示步骤被分成多个时间段，其中在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
56.如权利要求53所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
57.如权利要求54所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
58.如权利要求55所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
59.如权利要求55所述的方法，其中所述至少一个内容显示单元是无源内容显示单元。
60.如权利要求59所述的方法，其中所述无源内容显示单元由GYRICON构成。
61.如权利要求59所述的方法，其中所述无源内容显示单元由E-INK构成。
62.一种用于在广告牌上作广告的方法，包括以下步骤：
A)提供一个无源内容显示单元；
B)提供一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储及对所述内容显示单元提供动态内容；
C)提供一个服务器，其中所述服务器适用于向所述显示控制器发送动态内容；以及
D)在所述内容显示单元上显示动态内容。
63.如权利要求62所述的方法，还包括以下步骤：
E)提供多个内容显示单元，每个所述内容显示单元具有一个显示控制器；
F)利用一个特征识别所述多个内容显示单元的每个内容显示单元；以及
G)在所述多个内容显示单元的每一个上显示动态内容，其中所述动态内容对于每个所述特征是不同的。
64.如权利要求63所述的方法，还包括以下步骤：
H)提供一个指示时间的时钟；
C)存储多个动态内容；以及
J)在第一时间把在一个所述内容显示单元上显示的动态内容从第一存储动态内容改变为第二存储动态内容。
65.如权利要求64所述的方法，还包括以下步骤：
K)提供多个服务器；以及
L)对至少一个所述显示控制器提供一种分级，所述分级用于从所述多个服务器中选择一个服务器，以便由所述显示控制器显示动态内容。
66.如权利要求64所述的方法，还包括以下步骤：
M)提供一个摄像机，所述摄像机用于观看所述多个内容显示单元的一个内容显示单元的附近区域；以及
N)利用所述摄像机提供所述一个内容显示单元的图像。
67.如权利要求64所述的方法，其中所述无源内容显示单元由GYRICON构成。
68.如权利要求64所述的方法，其中所述无源内容显示单元由E-INK构成。
69.一种用于在广告牌上作广告的方法，包括下述步骤：
A)供一个无源内容显示单元；
B)提供一个显示控制器，其中所述显示控制器适用于接收、存储及对所述内容显示单元提供动态内容；
C)提供一个服务器，其中所述服务器适用于向所述显示控制器发送动态内容；以及
D)在所述内容显示单元上显示动态内容。
E)提供一个指示时间的时钟；
F)存储多个动态内容；以及
G)在第一时间把在一个所述内容显示单元上显示的动态内容从第一存储动态内容改变为第二存储动态内容。
70.如权利要求69所述的方法，还包括以下步骤：
H)提供一个摄像机，所述摄像机用于观看所述无源内容显示单元的附近区域；以及
D)利用所述摄像机提供所述无源内容显示单元的图像。
71.如权利要求69所述的方法，其中所述无源内容显示单元由GYRICON构成。
72.如权利要求69所述的方法，其中所述无源内容显示单元由E-INK构成。
73.一种用于在广告牌上作广告的方法，包括下述步骤：
A)提供一种广告***，其中所述广告***包括：
至少一个服务器；
至少一个显示控制器，其中所述至少一个显示控制器适用于接收、存储和显示来自所述至少一个服务器的动态内容；以及
至少一个和所述至少一个显示控制器通信的内容显示单元，其中所述至少一个内容显示单元可视地显示来自所述动态内容的信息；
B)接收来自一个广告客户的广告信息；
C)把来自所述至少一个服务器的广告信息作为动态内容传递给所述至少一个显示控制器；以及
D)在所述至少一个内容显示单元上显示所述广告信息。
74.如权利要求73所述的方法，还包括以下步骤：
E)把多个内容显示单元分成多个组，利用一个特征标识多组中的每一组。
75.如权利要求74所述的方法，还包括以下步骤：
F)从所述多组中选择一组，以便在具有所述组特征的所述多个内容显示单元上显示动态内容。
76.如权利要求74所述的方法，其中在步D，该显示步骤被分成多个时间段，其中在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
77.如权利要求75所述的方法，其中在步D，该显示步骤被分成多个时间段，其中在第一时间段期间显示第一广告，在第二时间段期间显示第二广告。
78.如权利要求75所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
79.如权利要求76所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
80.如权利要求77所述的方法，其中在步骤A，提供多个服务器，所述方法还包括以下步骤：
G)选择一种分级，所述分级限定所述多个服务器对于至少一个所述显示控制器的优先权，使得所述至少一个显示控制器从所述多个服务器中选择一个服务器。
81.如权利要求77所述的方法，其中所述无源内容显示单元由GYRICON构成。
82.如权利要求77所述的方法，其中所述无源内容显示单元由E-INK构成。
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