CN110969479A - 一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质 - Google Patents

一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质 Download PDF

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Abstract

本申请提供一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质，其中的方法在服务器端中执行，包括：接收客户端发送的推广资源展示请求；获取推广资源，并确定所述推广资源的推广样式；确定与所述推广样式相匹配的资讯样式，并获取对应所述资讯样式的资讯数据；组合所述推广资源与所述资讯数据，将组合结果返回客户端以进行展示。本申请能够提升用户对于所展示的推广资源的点击率。

Description

一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质
【技术领域】
本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质。
【背景技术】
现有技术在展示推广资源时，尤其是在展示信息流推广资源时，获取所展示的推广资源与所推荐的资讯数据是同步进行的，两者互不干涉。但是，除了推广资源本身的推广样式之外，位于推广资源上和/或下的资讯的资讯样式，也会影响用户对所展示的推广资源进行点击。
【发明内容】
有鉴于此，本申请提供了一种展示推广资源的方法、设备和计算机存储介质，用于在展示推广资源时调整与其相邻的资讯数据的资讯样式，从而提升用户对于所展示的推广资源的点击率。
本申请为解决技术问题所采用的技术方案是提供一种展示推广资源的方法，所述方法在服务器端中执行，包括：接收客户端发送的推广资源展示请求；获取推广资源，并确定所述推广资源的推广样式；确定与所述推广样式相匹配的资讯样式，并获取对应所述资讯样式的资讯数据；组合所述推广资源与所述资讯数据，将组合结果返回客户端以进行展示。
由以上技术方案可以看出，本申请中的服务器端在获取推广资源之后，首先确定该推广资源的推广样式，然后根据该推广样式来确定与其匹配的资讯样式，最后将推广资源以及与所匹配的资讯样式对应的资讯数据组合后，将拼接结果返回至客户端进行展示，充分考虑了推广样式与资讯样式之间的关系，实现在展示推广资源时调整与其相邻的资讯数据的资讯样式，从而提高了用户对于所展示的推广资源的点击率。
【附图说明】
图1为本申请一实施例提供的一种在服务器端中执行的展示推广资源的方法流程图；
图2为本申请一实施例提供的计算机***/服务器的框图。
【具体实施方式】
为了使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面结合附图和具体实施例对本申请进行详细描述。
在本申请实施例中使用的术语是仅仅出于描述特定实施例的目的，而非旨在限制本申请。在本申请实施例和所附权利要求书中所使用的单数形式的“一种”、“所述”和“该”也旨在包括多数形式，除非上下文清楚地表示其他含义。
应当理解，本文中使用的术语“和/或”仅仅是一种描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，A和/或B，可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B这三种情况。另外，本文中字符“/”，一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。
取决于语境，如在此所使用的词语“如果”可以被解释成为“在……时”或“当……时”或“响应于确定”或“响应于检测”。类似地，取决于语境，短语“如果确定”或“如果检测(陈述的条件或事件)”可以被解释成为“当确定时”或“响应于确定”或“当检测(陈述的条件或事件)时”或“响应于检测(陈述的条件或事件)”。
图1为本申请一实施例提供的一种展示推广资源的方法流程图，如图1中所示，所述方法在服务器端中执行，包括：
在101中，接收客户端发送的推广资源展示请求。
在本步骤中，服务器端接收由客户端发送的推广资源展示请求。其中，所接收的推广资源展示请求用于获取信息流推广资源，从而将所获取的推广资源在信息流的预设位置进行展示。
可以理解的是，客户端在向服务器端发送推广资源展示请求时，可以按照预设的时间间隔来发送推广资源展示请求，例如客户端可以每隔20分钟向服务器端发送推广资源展示请求。另外，客户端还可以根据用户的触发来发送推广资源展示请求，例如用户在浏览信息流资讯时到达预设的推广资源位置时，由客户端向服务器端发送推广资源展示请求。
另外，服务器端所接收的推广资源展示请求中还可以包含用户的标识信息，例如用户的用户名、UID(User Identifier，用户标识符)等标识用户身份的信息，即客户端还会获取当前用户的标识信息，将其添加在推广资源获取请求之后一同发送至服务器端。
在102中，获取推广资源，并确定所述推广资源的推广样式。
在本步骤中，在步骤101接收到由客户端发送的推广资源展示请求之后，首先获取推广资源，然后再确定该推广资源所对应的推广样式。其中，本申请中推广资源的推广样式可以为大图推广资源、单图推广资源、三图推广资源以及视频推广资源中的一种。
具体地，本步骤可以从预设的推广资源数据库中直接获取推广资源；本步骤还可以进行推广资源的实时竞价，从而获取竞价成功的推广资源。
其中，本步骤可以使用现有的推广资源竞价方式来进行推广资源的实时竞价。在这里简述一下现有的推广资源竞价方式：服务器端向ADX(AdExchange，广告交易平台)发送竞价通知；ADX组织竞价，向对应的多个DSP(Demand-side Platform，需求方平台)发送竞价请求；各DSP在接收到竞价请求后，根据用户与广告主之间的匹配程度，确定是否参与竞价以及竞标价格；参与竞价的DSP将其竞标价格发送给ADX，从而由ADX将最高出价者所提供的推广资源发送给服务器端。
另外，本步骤在进行推广资源的实时竞价，获取竞价成功的推广资源时，还可以采用以下方式：确定各样式推广资源对应的预测点击值，例如可以通过统计多个用户对于不同样式推广资源的点击情况，来得到各样式推广资源对应的预测点击值；结合所确定的预测点击值进行推广资源的实时竞价，从而获取竞价成功的推广资源。
也就是说，本步骤在获取竞价成功的推广资源时，除了根据现有的用户兴趣、用户地域、用户年龄等信息进行匹配之外，还会结合用户对于不同样式的推广资源的点击情况，进一步提升用户对于所展示的推广资源的点击率。
由于不同用户对于不同样式的推广资源具有不同的点击情况，为了使得所获取的推广资源能够更好地被当前用户所点击，本步骤在确定各样式推广资源对应的预测点击值时，可以采用以下方式：获取用户的标识信息；根据所获取的标识信息得到该用户的历史点击数据，该历史点击数据中包含有该用户对于不同样式推广资源的点击记录；根据所得到的历史点击数据中各样式推广资源的点击记录，确定各样式推广资源对应的预测点击值。也就是说，本步骤能够获取对应不同用户的预测点击值，从而提升所获取的预测点击值的准确性。
可以理解的是，本申请对于推广资源的竞价过程不进行限定，可以由本申请的服务器端来单独实现，即该服务器端集成有广告交易平台以及需求方平台的功能；也可以通过上述记载，由广告交易平台、需求方平台以及本申请中的服务器端之间的交互来实现。
本步骤在获取了推广资源后，便能够确定所获取的推广资源对应的推广样式，例如确定推广样式为大图、单图、三图还是视频。
在103中，确定与所述推广样式相匹配的资讯样式，并获取对应所述资讯样式的资讯数据。
在本步骤中，根据步骤102所确定的推广样式，首先确定与该推广样式相匹配的资讯样式，然后获取对应所确定的资讯样式的资讯数据，所获取的资讯数据用于与所获取的推广资源一同展示。其中，本步骤所确定的资讯样式可以为单图资讯、大图资讯、三图资讯以及视频资讯中的至少一种。
具体地，本步骤所确定的与推广样式相匹配的资讯样式，即确定与推广样式相匹配的与推广资源相邻的资讯数据的样式，可以为位于推广资源之上的资讯数据的资讯样式，也可以为位于推广资源之下的资讯数据的资讯样式，还可以为位于推广资源上下的资讯数据的资讯样式。
优选地，本步骤所确定的与推广样式相匹配的资讯样式为位于推广资源上下的资讯数据的资讯样式。
另外，本步骤在确定与推广样式相匹配的资讯样式时，可以根据预设的样式对应关系，将与推广样式对应的资讯样式作为与其相匹配的资讯样式。
举例来说，若存在“大图推广资源-上下资讯都是三图资讯”的样式对应关系，若步骤102所确定的推广样式为“大图推广资源”，则本步骤可以确定“上下资讯都是三图资讯”为与其相匹配的资讯样式。
同样，不同用户对于推广资源上和/或下存在不同样式的资讯时具有不同点击情况，而为了使得所获取的推广资源能够更好地被当前用户所点击，本步骤在确定与推广样式相匹配的资讯样式时，还可以采用以下方式：获取用户的标识信息；根据所获取的标识信息得到该用户的历史点击数据；根据所得到的历史点击数据中位于用户所点击推广资源上和/或下的资讯数据，确定与推广样式相匹配的资讯样式。
举例来说，本步骤可以根据历史点击数据中用户最近所点击推广资源的上和/或下的资讯数据来确定资讯样式，也可以根据历史点击数据中用户点击最频繁的推广资源的上和/或下的资讯数据来确定资讯样式。
本步骤在确定了与推广样式相匹配的资讯样式之后，便能够获取对应所确定的资讯样式的资讯。例如，若确定与推广样式相匹配的资讯样式为推广资源上下均为三图资讯，则本步骤便获取两条三图样式的资讯数据。
在104中，组合所述推广资源与所述资讯数据，将组合结果返回客户端以进行展示。
在本步骤中，将步骤102所获取的推广资源与步骤103所获取的资讯数据进行组合之后，将组合结果返回到客户端以进行展示。
具体地，本步骤在将推广资源与资讯数据进行组合时，可以按照推广资源与资讯数据之间的位置关系进行组合。
举例来说，若所获取的资讯数据位于推广资源之上，则按照“资讯数据-推广资源”的顺序进行组合；若所获取的资讯数据位于推广资源之下，则按照“推广资源-资讯数据”的顺序进行组合；若所获取的资讯数据位于推广资源上下，则按照“资讯数据-推广资源-资讯数据”的顺序进行组合。
因此，本申请通过上述步骤实现调整位于推广资源上下的资讯数据的资讯样式，从而充分考虑推广样式与资讯样式之间的关系，使得所展示的推广资源更加符合用户的点击习惯，进一步提高用户对于推广资源的点击率。
图2示出了适于用来实现本申请的一些实施方式的示例性计算机***/服务器012的框图。图2显示的计算机***/服务器012仅仅是一个示例，不应对本申请实施例的功能和使用范围带来任何限制。
如图2所示，计算机***/服务器012以通用计算设备的形式表现。计算机***/服务器012的组件可以包括但不限于：一个或者多个处理器或者处理单元016，***存储器028，连接不同***组件(包括***存储器028和处理单元016)的总线018。
总线018表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储器总线或者存储器控制器，***总线，图形加速端口，处理器或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。举例来说，这些体系结构包括但不限于工业标准体系结构(ISA)总线，微通道体系结构(MAC)总线，增强型ISA总线、视频电子标准协会(VESA)局域总线以及***组件互连(PCI)总线。
计算机***/服务器012典型地包括多种计算机***可读介质。这些介质可以是任何能够被计算机***/服务器012访问的可用介质，包括易失性和非易失性介质，可移动的和不可移动的介质。
***存储器028可以包括易失性存储器形式的计算机***可读介质，例如随机存取存储器(RAM)030和/或高速缓存存储器032。计算机***/服务器012可以进一步包括其它可移动/不可移动的、易失性/非易失性计算机***存储介质。仅作为举例，存储***034可以用于读写不可移动的、非易失性磁介质(图2未显示，通常称为“硬盘驱动器”)。尽管图2中未示出，可以提供用于对可移动非易失性磁盘(例如“软盘”)读写的磁盘驱动器，以及对可移动非易失性光盘(例如CD-ROM,DVD-ROM或者其它光介质)读写的光盘驱动器。在这些情况下，每个驱动器可以通过一个或者多个数据介质接口与总线018相连。存储器028可以包括至少一个程序产品，该程序产品具有一组(例如至少一个)程序模块，这些程序模块被配置以执行本发明各实施例的功能。
具有一组(至少一个)程序模块042的程序/实用工具040，可以存储在例如存储器028中，这样的程序模块042包括——但不限于——操作***、一个或者多个应用程序、其它程序模块以及程序数据，这些示例中的每一个或某种组合中可能包括网络环境的实现。程序模块042通常执行本发明所描述的实施例中的功能和/或方法。
计算机***/服务器012也可以与一个或多个外部设备014(例如键盘、指向设备、显示器024等)通信，在本申请的一些实施例中，计算机***/服务器012与外部雷达设备进行通信，还可与一个或者多个使得用户能与该计算机***/服务器012交互的设备通信，和/或与使得该计算机***/服务器012能与一个或多个其它计算设备进行通信的任何设备(例如网卡，调制解调器等等)通信。这种通信可以通过输入/输出(I/O)接口022进行。并且，计算机***/服务器012还可以通过网络适配器020与一个或者多个网络(例如局域网(LAN)，广域网(WAN)和/或公共网络，例如因特网)通信。如图所示，网络适配器020通过总线018与计算机***/服务器012的其它模块通信。应当明白，尽管图中未示出，可以结合计算机***/服务器012使用其它硬件和/或软件模块，包括但不限于：微代码、设备驱动器、冗余处理单元、外部磁盘驱动阵列、RAID***、磁带驱动器以及数据备份存储***等。
处理单元016通过运行存储在***存储器028中的程序，从而执行各种功能应用以及数据处理，例如实现本申请实施例所提供的方法流程。
上述的计算机程序可以设置于计算机存储介质中，即该计算机存储介质被编码有计算机程序，该程序在被一个或多个计算机执行时，使得一个或多个计算机执行本申请上述实施例中所示的方法流程和/或装置操作。例如，被上述一个或多个处理器执行本申请实施例所提供的方法流程。
随着时间、技术的发展，介质含义越来越广泛，计算机程序的传播途径不再受限于有形介质，还可以直接从网络下载等。可以采用一个或多个计算机可读的介质的任意组合。计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的***、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子(非穷举的列表)包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本文件中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行***、装置或者器件使用或者与其结合使用。
计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括——但不限于——电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行***、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。
计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括——但不限于——无线、电线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。
可以以一种或多种程序设计语言或其组合来编写用于执行本申请操作的计算机程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、Smalltalk、C++，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络——包括局域网(LAN)或广域网(WAN)连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。
由以上技术方案可以看出，本申请中的服务器端在获取推广资源之后，首先确定该推广资源的推广样式，然后根据该推广样式来确定与其匹配的资讯样式，最后将推广资源以及与所匹配的资讯样式对应的资讯数据拼接后，将拼接结果返回至客户端进行展示，充分考虑了推广样式与资讯样式之间的关系，实现在展示推广资源时调整与其相邻的资讯数据的资讯样式，从而提高了用户对于所展示的推广资源的点击率。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的***，装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。
上述以软件功能单元的形式实现的集成的单元，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。上述软件功能单元存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)或处理器(processor)执行本发明各个实施例所述方法的部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
以上所述仅为本申请的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明保护的范围之内。

Claims (10)

1.一种展示推广资源的方法，其特征在于，所述方法包括：
接收客户端发送的推广资源展示请求；
获取推广资源，并确定所述推广资源的推广样式；
确定与所述推广样式相匹配的资讯样式，并获取对应所述资讯样式的资讯数据；
组合所述推广资源与所述资讯数据，将组合结果返回客户端以进行展示。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述推广资源展示请求中包含用户的标识信息。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取推广资源包括：进行推广资源的实时竞价，并获取竞价成功的推广资源。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述进行推广资源的实时竞价，并获取竞价成功的推广资源包括：
确定各样式推广资源对应的预测点击值；
结合所述预测点击值进行推广资源的实时竞价，获取竞价成功的推广资源。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述确定各样式推广资源对应的预测点击值包括：
获取用户的标识信息；
根据所述标识信息得到该用户的历史点击数据；
根据所述历史点击数据中各样式推广资源的点击记录，确定各样式推广资源对应的预测点击值。
6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所确定的与所述推广样式相匹配的资讯样式包括：
与所述推广样式相匹配的位于推广资源上和/或下的资讯数据的资讯样式。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定与所述推广样式相匹配的资讯样式包括：
获取用户的标识信息；
根据所述标识信息得到该用户的历史点击数据；
根据所述历史点击数据中位于用户所点击推广资源上和/或下的资讯数据，确定与所述推广样式相匹配的资讯样式。
8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定与所述推广样式相匹配的资讯样式包括：
根据预设的样式对应关系，将与所述推广样式对应的资讯样式作为与其相匹配的资讯样式。
9.一种设备，其特征在于，所述设备包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-8中任一所述的方法。
10.一种包含计算机可执行指令的存储介质，所述计算机可执行指令在由计算机处理器执行时用于执行如权利要求1-8中任一所述的方法。
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