CN110472879B - 一种资源效果的评估方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种资源效果的评估方法、装置、电子设备及存储介质。本申请通过获取的目标资源在资源投放平台上投放后产生的曝光信息和点击信息，可以确定目标资源的第一效果数据，根据目标资源在资源投放平台上的资源投放标识，获取在从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定出与目标请求记录匹配的目标跟踪记录，基于目标跟踪记录，可以确定目标资源的第二效果数据，进一步地，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

Description

一种资源效果的评估方法、装置、电子设备及存储介质

技术领域

本申请涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种资源效果的评估方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术

通常，企业会选择在各个资源投放平台上进行资源的投放，因而，对于企业来讲，需要一种精确的效果评估方法来评估目标资源在各个资源投放平台进行投放后产生的效果。

现有技术中，一般通过投放目标资源带来的流量来评估投放效果，但该评估方法没有对带来的流量进行跟踪分析，故不能确定带来的流量是否产生了有益效果，同时这种评估方法没有考虑到作弊流量带来的影响，因而不能准确地对各个资源投放平台投放目标资源产生的效果进行评估。

因此，如何找到一种可以准确反映出目标资源在各个资源投放平台投放后产生的投放效果的评估方法是目前亟待解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本申请实施例的目的在于提供一种资源效果的评估方法、装置、电子设备及存储介质，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

本申请主要包括以下几个方面：

第一方面，本申请实施例提供一种资源效果的评估方法，所述评估方法包括：

获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录；

基于所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

基于所述第一效果数据和所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，所述第一效果数据包括所述目标资源的曝光总次数、曝光总人数、点击总次数、点击总人数、从曝光到点击的第一转化率；所述基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据，包括：

将所述曝光信息的信息条数，确定为所述目标资源的曝光总次数；

将所述曝光信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的曝光总人数；

将所述点击信息的信息条数，确定为所述目标资源的点击总次数；

将所述点击信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的点击总人数；

将所述点击总次数与所述曝光总次数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率，或将所述点击总人数与所述曝光总人数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率。

在一种可能的实施方式中，所述根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，包括：

从所述目标监测信息中，解析出所述资源投放标识；

从历史请求记录中，筛选出携带有所述资源投放标识的所述目标请求记录。

在一种可能的实施方式中，根据以下步骤确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录：

从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；

从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的所述目标跟踪记录。

在一种可能的实施方式中，所述第二效果数据包括以下效果数据中的至少一种：

浏览所述资源展示平台的平均浏览时长、浏览所述资源展示平台的浏览总次数、浏览所述资源展示平台的浏览总人数、订购所述目标资源的总数量、订购所述目标资源的总人数、从浏览到订购的第二转化率。

在一种可能的实施方式中，所述基于所述第一效果数据和所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估，包括：

根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重；

根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分；

根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，所述评估方法还包括：

将所述第一效果数据与第一预期效果数据进行比较，确定第一比较结果；

将所述第二效果数据与第二预期效果数据进行比较，确定第二比较结果；

根据所述第一比较结果和所述第二比较结果，调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略。

第二方面，本申请实施例还提供一种资源效果的评估装置，所述评估装置包括：

获取模块，用于获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

第一确定模块，用于基于所述获取模块获取的所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

第二确定模块，用于根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录；

第三确定模块，用于基于所述第二确定模块确定的所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

评估模块，用于基于所述第一确定模块确定的所述第一效果数据和所述第三确定模块确定的所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，所述第一效果数据包括所述目标资源的曝光总次数、曝光总人数、点击总次数、点击总人数、从曝光到点击的第一转化率；所述第一确定模块，用于根据以下步骤确定所述第一效果数据：

将所述曝光信息的信息条数，确定为所述目标资源的曝光总次数；

将所述曝光信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的曝光总人数；

将所述点击信息的信息条数，确定为所述目标资源的点击总次数；

将所述点击信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的点击总人数；

将所述点击总次数与所述曝光总次数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率，或将所述点击总人数与所述曝光总人数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率。

在一种可能的实施方式中，所述第二确定模块包括：

解析单元，用于从所述目标监测信息中，解析出所述资源投放标识；

筛选单元，用于从历史请求记录中，筛选出携带有所述资源投放标识的所述目标请求记录。

在一种可能的实施方式中，所述第二确定模块，用于根据以下步骤确定所述目标跟踪记录：

从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；

从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的所述目标跟踪记录。

在一种可能的实施方式中，所述第二效果数据包括以下效果数据中的至少一种：

浏览所述资源展示平台的平均浏览时长、浏览所述资源展示平台的浏览总次数、浏览所述资源展示平台的浏览总人数、订购所述目标资源的总数量、订购所述目标资源的总人数、从浏览到订购的第二转化率。

在一种可能的实施方式中，所述评估模块包括：

分配单元，用于根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重；

计算单元，用于根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分；

评估单元，用于根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，所述评估装置还包括调整模块；所述调整模块，用于根据以下步骤调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略：

将所述第一效果数据与第一预期效果数据进行比较，确定第一比较结果；

将所述第二效果数据与第二预期效果数据进行比较，确定第二比较结果；

根据所述第一比较结果和所述第二比较结果，调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略。

第三方面，本申请实施例还提供一种电子设备，包括：处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过所述总线进行通信，所述机器可读指令被所述处理器运行时执行上述第一方面或第一方面中任一种可能的实施方式中所述的资源效果的评估方法的步骤。

第四方面，本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行上述第一方面或第一方面中任一种可能的实施方式中所述的资源效果的评估方法的步骤。

本申请实施例中，通过获取的目标资源在资源投放平台上投放后产生的曝光信息和点击信息，可以确定目标资源的第一效果数据，根据目标资源在资源投放平台上的资源投放标识，获取在从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定出与目标请求记录匹配的目标跟踪记录，基于目标跟踪记录，可以确定目标资源的第二效果数据，进一步地，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

为使本申请的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本申请实施例一所提供的一种资源效果的评估方法的流程图；

图2示出了本申请实施例二所提供的一种资源效果的评估装置的功能模块图之一；

图3示出了本申请实施例二所提供的一种资源效果的评估装置的功能模块图之二；

图4示出了本申请实施例三所提供的一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，应当理解，本申请中的附图仅起到说明和描述的目的，并不用于限定本申请的保护范围。另外，应当理解，示意性的附图并未按实物比例绘制。本申请中使用的流程图示出了根据本申请的一些实施例实现的操作。应当理解，流程图的操作可以不按顺序实现，没有逻辑的上下文关系的步骤可以反转顺序或者同时实施。此外，本领域技术人员在本申请内容的指引下，可以向流程图添加一个或多个其他操作，也可以从流程图中移除一个或多个操作。

另外，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本申请实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本申请的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本申请的范围，而是仅仅表示本申请的选定实施例。基于本申请的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的全部其他实施例，都属于本申请保护的范围。

为了使得本领域技术人员能够使用本申请内容，结合特定应用场景“资源效果的评估”，给出以下实施方式，对于本领域技术人员来说，在不脱离本申请的精神和范围的情况下，可以将这里定义的一般原理应用于其他实施例和应用场景。

本申请实施例下述方法、装置、电子设备或计算机可读存储介质可以应用于任何需要进行资源效果的评估的场景，本申请实施例并不对具体的应用场景作限制，任何使用本申请实施例提供的资源效果的评估方法及装置的方案均在本申请保护范围内。

值得注意的是，在本申请提出之前，现有方案中，一般通过投放目标资源带来的流量来评估投放效果，但该评估方法没有对带来的流量进行跟踪分析，故不能确定带来的流量是否产生了有益效果，同时这种评估方法没有考虑到作弊流量带来的影响，因而不能准确地对各个资源投放平台投放目标资源产生的效果进行评估。

针对上述问题，本申请实施例通过获取的目标资源在资源投放平台上投放后产生的曝光信息和点击信息，可以确定目标资源的第一效果数据，根据目标资源在资源投放平台上的资源投放标识，获取在从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定出与目标请求记录匹配的目标跟踪记录，基于目标跟踪记录，可以确定目标资源的第二效果数据，进一步地，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

为便于对本申请进行理解，下面结合具体实施例对本申请提供的技术方案进行详细说明。

实施例一

参见图1所示，为本申请实施例一所提供的一种资源效果的评估方法的流程图，如图1所示，本申请实施例提供的资源效果的评估方法，包括以下步骤：

S101：获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息。

在具体实施中，可以从历史监测信息中查找到目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息，具体地，可以根据目标资源在该资源投放平台上的资源投放标识查找出目标监测信息，这里，目标资源在不同资源投放平台上的资源投放标识不同，这样，通过该资源投放标识就可以从历史监测信息中查找出来自该资源投放平台投放目标资源产生的目标监测信息，即目标监测信息为携带有资源投放标识的监测信息。

这里，目标资源不限于视频资源、音频资源、广告资源等资源；资源投放平台不限于多媒体平台、网站、应用程序等平台；历史监测信息为目标资源在各个资源投放平台上投放产生的监测信息；资源投放标识可以包括资源位标识和资源活动标识，其中，资源位标识可以表征出目标资源在该资源投放平台的投放位置。

需要说明的是，可以根据目标资源在该资源投放平台上持续投放的时间段，获取在该时间段内产生的目标监测信息，以便对这个时间段内目标资源在该资源投放平台的投放效果进行评估。例如，广告A在多媒体平台播放了1个月，这样，获取这1个月时间对应的目标监测信息，进而根据该目标监测信息对广告A在多媒体平台进行播放的投放效果进行评估。

还需要说明的是，可以预先在该资源投放平台埋设监听程序，这里，监听程序可以为曝光程序、点击程序，将目标资源在该资源投放平台上投放后，当有用户在该资源投放平台上观看目标资源，则会触发曝光程序并产生一条曝光信息，该曝光信息会被存储在历史监测信息中，同理，当有用户在该资源投放平台上点击目标资源，则会触发点击程序并产生一条点击信息，该点击信息也会被存储在历史监测信息中。

S102：基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据。

在具体实施中，在获取到目标监测信息后，从目标监测信息中分别确定出目标资源在该资源投放平台产生的曝光信息和点击信息，进而根据曝光信息和点击信息确定出目标资源在该资源投放平台直接产生的第一效果数据。

这里，第一效果数据包括目标资源的曝光总次数、曝光总人数、点击总次数、点击总人数、从曝光到点击的第一转化率中的至少一种，其中，曝光总次数为目标资源在该资源投放平台被观看的总次数，曝光总人数为目标资源在该资源投放平台被观看的总人数，点击总次数为目标资源在该资源投放平台被点击的总次数，点击总人数为目标资源在该资源投放平台被点击的总人数，第一转化率可以为从曝光总次数到点击总次数的转化率，第一转化率也可以为从曝光总人数到点击总人数的转化率。

进一步地，步骤S102中基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据，包括以下步骤：

步骤1021：将所述曝光信息的信息条数，确定为所述目标资源的曝光总次数。

在具体实施中，在从历史监测信息中获取到目标监测信息之后，统计出目标监测信息中曝光信息的信息条数，并将曝光信息的信息条数，确定为各个用户在该资源投放平台上观看目标资源的曝光总次数，并将该曝光总次数作为第一效果数据中的一种效果数据。

步骤1022：将所述曝光信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的曝光总人数。

在具体实施中，在从历史监测信息中获取到目标监测信息之后，确定出目标监测信息中包含全部曝光信息，从这些曝光信息中解析出各个用户的用户标识，并将曝光信息中携带的用户标识的总数量，确定为在该资源投放平台上观看目标资源的用户的曝光总人数，并将该曝光总人数作为第一效果数据中的一种效果数据。

这里，用户标识用于表征出用户的唯一身份，通常可以为在该资源投放平台观看目标资源的用户所使用的设备的设备标识，也可以为用户在该资源投放平台使用的账户标识。

步骤1023：将所述点击信息的信息条数，确定为所述目标资源的点击总次数。

在具体实施中，在从历史监测信息中获取到目标监测信息之后，统计出目标监测信息中包含的点击信息的信息条数，并将点击信息的信息条数，确定为各个用户在该资源投放平台上点击目标资源的点击总次数，并将该点击总次数作为第一效果数据中的一种效果数据。

步骤1024：将所述点击信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的点击总人数。

在具体实施中，在从历史监测信息中获取到目标监测信息之后，确定出目标监测信息中包含的全部点击信息，并从这些点击信息中解析出来自各个用户的用户标识，将统计出的用户标识的总数量，确定为在该资源投放平台上点击目标资源的用户的点击总人数，并将该点击总人数作为第一效果数据中的一种效果数据。

步骤1025：将所述点击总次数与所述曝光总次数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率，或将所述点击总人数与所述曝光总人数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率。

在具体实施中，考虑到曝光信息和点击信息中可能存在作弊方式产生的流量，进而，可以将从曝光到点击的第一转化率也作为第一效果数据中的一种数据，这样，使第一效果数据包含多种在该资源投放平台上产生出的效果数据，根据多种效果数据可以更好地对目标资源在该资源投放平台产生的投放效果进行评估。具体地，从曝光到点击的第一转化率有两种计算方式：

方式一：计算出点击总次数与曝光总次数的第一比值，并将第一比值确定为从曝光到点击的第一转化率。

方式二：计算出点击总人数与曝光总人数的第二比值，并将第二比值确定为从曝光到点击的第一转化率。

S103：根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录。

在具体实施中，目标资源在不同资源投放平台上的资源投放标识不同，这样，从历史请求记录中获取携带有资源投放标识的请求记录，就可以确定出获取到的请求记录是从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的请求记录，进一步地，通过该资源投放标识，可以从资源投放平台跳转至资源展示平台后，追踪用户在资源展示平台上的用户行为，并将用户行为产生的追踪记录，确定为与目标请求记录匹配的目标跟踪记录。

这里，资源展示平台上可以包括介绍目标资源的页面、订购目标资源的页面、留存用户资料的页面，各个页面之间可以用一个唯一标签进行关联，这个唯一标签可以与资源投放标识和用户标识进行关联。

进一步地，步骤S103中根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，包括以下步骤：

从所述目标监测信息中，解析出所述资源投放标识；从历史请求记录中，筛选出携带有所述资源投放标识的所述目标请求记录。

在具体实施中，从获取的目标监测信息中，可以解析出目标资源在该资源投放平台上对应的唯一资源投放标识，进而从历史请求记录中筛选出携带有该资源投放标识的目标请求记录。

需要说明的是，目标资源所属方预先在该资源投放平台上设置一个超链接，其中，超链接可以携带资源展示平台的网址，以及目标资源在该资源投放平台上的资源投放标识，当用户点击该超链接，请求浏览资源展示平台时，就会对应产生一条请求记录，这里，超链接可以为统一资源定位符(Uniform Resource Locator，URL)，URL的形式可以为：http://www.landingpage.com/index.html？mz_ca＝12345&mz_sp＝4321，其中，http://www.landingpage.com/index.html为资源展示平台的网址，mz_ca＝12345&mz_sp＝4321为资源投放标识，从这条请求记录中可以确定出该请求来自哪个资源投放平台、对应的是哪个资源、以及请求访问的是哪个资源展示平台。

进一步地，根据以下步骤确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录：

从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的所述目标跟踪记录。

在具体实施中，目标请求记录包括URL和COOKIE文件，通常，通过COOKIE文件来携带用户标识，通过URL携带资源投放标识，进而通过对携带有用户标识和资源投放标识的用户行为进行记录，可以形成历史跟踪记录，并从历史跟踪记录中可以获取到与目标请求记录匹配的目标跟踪记录。

这里，若用户曾经访问过资源展示平台，则请求记录中的COOKIE会携带有用户标识，即通过COOKIE的信息可以判断该请求的用户是否是通过资源投放平台访问过资源展示平台；如果COOKIE中没有用户标识，说明该用户通过资源投放平台之前没有访问过资源展示平台，则在该COOKIE中植入唯一的用户标识，这样，可以保证目标请求记录中一定记录有用户标识。其中，COOKIE是当用户访问资源展示平台时，发送到用户的浏览器中的信息。

S104：基于所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据。

在具体实施中，目标跟踪记录为从该资源投放平台跳转至资源展示平台后，用户在资源展示平台上的用户行为产生的追踪记录，这里，用户行为不限于浏览资源展示平台的行为、订购目标资源的行为，进而根据目标跟踪记录，可以确定出目标资源在该资源投放平台进行投放后，引流至资源展示平台产生的第二效果数据。

进一步地，所述第二效果数据包括以下效果数据中的至少一种：浏览所述资源展示平台的平均浏览时长、浏览所述资源展示平台的浏览总次数、浏览所述资源展示平台的浏览总人数、订购所述目标资源的总数量、订购所述目标资源的总人数、从浏览到订购的第二转化率。

在具体实施中，从目标跟踪记录中确定出各个用户浏览资源展示平台的浏览时长，进而计算出各个用户浏览资源展示平台的总时长，将总时长与用户数量相除，得到浏览资源展示平台的平均浏览时长；当每次有用户浏览资源展示平台时，都会产生一条浏览记录，进而可以将目标跟踪记录中浏览记录的条数确定为浏览资源展示平台的浏览总次数；将目标跟踪记录中浏览记录的用户标识的数量，确定为浏览资源展示平台的浏览总人数；从目标跟踪记录中确定出订购记录，并根据订购记录确定订购目标资源的总数量；将订购记录中用户标识的数量，确定为订购目标资源的总人数；可以将订购的总数量与浏览总次数相除得到的第三比值，确定为从浏览到订购的第二转化率；也可以将订购的总人数与浏览总人数相除得到的第四比值，确定为从浏览到订购的第二转化率。

S105：基于所述第一效果数据和所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在具体实施中，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，这样，考虑到了从目标资源投放至资源投放平台产生的点击数据、曝光数据、第一转化率，以及从资源投放平台引流至资源展示平台后产生的浏览数据、订购数据，即考虑到了各个环节的效果数据，大大降低了作弊流量的影响，并将有益的效果充分考虑进来，可以准确地、综合性地、整体性地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

进一步地，步骤S105中所述基于所述第一效果数据和所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估，包括以下步骤：

步骤1051：根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重。

在具体实施中，可以根据目标资源所属方实际的需求，制定第一效果数据和第二效果数据中的各个效果数据对应的权重。

步骤1052：根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分。

在具体实施中，在计算出第一效果数据和第二效果数据中各个效果数据对应的效果值之后，将每个效果数据的效果值与其对应的权重相乘，并将各个相乘得到的结果相加，进而计算出目标资源在资源投放平台上的投放效果评分。

步骤1053：根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在具体实施中，根据计算出的目标资源在资源投放平台上的投放效果评分的分值大小，对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

需要说明的是，可以设置至少一个评分阈值，当投放效果评分大于或等于该评分阈值，认为目标资源在资源投放平台的投放效果较好；当投放效果评分小于该评分阈值，认为目标资源在资源投放平台的投放效果一般。

这里，还可以计算出目标资源在多个资源投放平台的投放效果评分，进而根据上述多个投放效果评分，对多个资源投放平台的投放效果进行排序，以供目标资源所属方根据该排序对各个资源投放平台的投放效果进行评估，以及调整目标资源在多个资源投放平台的投放策略。

其中，可以将多个资源投放平台的各个效果数据以表格、折线图、柱状图的方式进行展示，可以使目标资源所属方直观地看到目标资源分别在多个资源投放平台的各个效果数据。

进一步地，所述评估方法还包括：将所述第一效果数据与第一预期效果数据进行比较，确定第一比较结果；将所述第二效果数据与第二预期效果数据进行比较，确定第二比较结果；根据所述第一比较结果和所述第二比较结果，调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略。

在具体实施中，目标资源所属方在将目标资源投放至该资源投放平台之前，制定一个投放策略，并根据该投放策略有投放环节和转化环节分别对应的预期效果数据，进而，在计算出第一效果数据和第二效果数据之后，将第一效果数据和第一预期效果数据进行比较得到第一比较结果，将第二效果数据和第二预期效果数据进行比较得到第二比较结果，这样，可以明了每个环节的投放效果与预期投放效果之间的偏差，进而调整目标资源在资源投放平台的投放策略。

这里，投放策略可以包括投放目标资源的时间段、目标资源的播放时长、目标资源的创意等等。

在本申请实施例中，通过获取的目标资源在资源投放平台上投放后产生的曝光信息和点击信息，可以确定目标资源的第一效果数据，根据目标资源在资源投放平台上的资源投放标识，获取在从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定出与目标请求记录匹配的目标跟踪记录，基于目标跟踪记录，可以确定目标资源的第二效果数据，进一步地，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

实施例二

基于同一申请构思，本申请实施例二中还提供了与实施例一提供的资源效果的评估方法对应的资源效果的评估装置，由于本申请实施例中的装置解决问题的原理与本申请上述实施例一的资源效果的评估方法相似，因此装置的实施可以参见方法的实施，重复之处不再赘述。

参见图2所示，为本申请实施例二提供的一种资源效果的评估装置200的功能模块图之一，参见图3所示，为本申请实施例二提供的一种资源效果的评估装置200的功能模块图之二。如图2和图3所示，资源效果的评估装置200包括：

获取模块210，用于获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

第一确定模块220，用于基于所述获取模块210获取的所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

第二确定模块230，用于根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录；

第三确定模块240，用于基于所述第二确定模块230确定的所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

评估模块250，用于基于所述第一确定模块220确定的所述第一效果数据和所述第三确定模块240确定的所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，所述第一效果数据包括所述目标资源的曝光总次数、曝光总人数、点击总次数、点击总人数、从曝光到点击的第一转化率；如图2和图3所示，所述第一确定模块220，用于根据以下步骤确定所述第一效果数据：

将所述曝光信息的信息条数，确定为所述目标资源的曝光总次数；

将所述曝光信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的曝光总人数；

将所述点击信息的信息条数，确定为所述目标资源的点击总次数；

将所述点击信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的点击总人数；

将所述点击总次数与所述曝光总次数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率，或将所述点击总人数与所述曝光总人数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率。

在一种可能的实施方式中，如图3所示，所述第二确定模块230包括：

解析单元232，用于从所述目标监测信息中，解析出所述资源投放标识；

筛选单元234，用于从历史请求记录中，筛选出携带有所述资源投放标识的所述目标请求记录。

在一种可能的实施方式中，如图2和图3所示，所述第二确定模块230，用于根据以下步骤确定所述目标跟踪记录：

从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；

从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的所述目标跟踪记录。

在一种可能的实施方式中，所述第二效果数据包括以下效果数据中的至少一种：

浏览所述资源展示平台的平均浏览时长、浏览所述资源展示平台的浏览总次数、浏览所述资源展示平台的浏览总人数、订购所述目标资源的总数量、订购所述目标资源的总人数、从浏览到订购的第二转化率。

在一种可能的实施方式中，如图3所示，所述评估模块250包括：

分配单元252，用于根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重；

计算单元254，用于根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分；

评估单元256，用于根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

在一种可能的实施方式中，如图3所示，所述资源效果的评估装置200还包括调整模块260；所述调整模块260，用于根据以下步骤调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略：

将所述第一效果数据与第一预期效果数据进行比较，确定第一比较结果；

将所述第二效果数据与第二预期效果数据进行比较，确定第二比较结果；

根据所述第一比较结果和所述第二比较结果，调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略。

在本申请实施例中，通过获取模块210获取的目标资源在资源投放平台上投放后产生的曝光信息和点击信息，可以通过第一确定模块220确定目标资源的第一效果数据，根据目标资源在资源投放平台上的资源投放标识，获取在从资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定出与目标请求记录匹配的目标跟踪记录，基于目标跟踪记录，可以确定目标资源的第二效果数据，进一步地，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

实施例三

基于同一申请构思，参见图4所示，为本申请实施例三提供的一种电子设备400的结构示意图，包括：处理器410、存储器420和总线430，所述存储器420存储有所述处理器410可执行的机器可读指令，当电子设备400运行时，所述处理器410与所述存储器420之间通过所述总线430进行通信，所述机器可读指令被所述处理器410运行时执行如实施例一中所述的资源效果的评估方法的步骤。

具体地，所述机器可读指令被所述处理器410执行时可以执行如下处理：

获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并确定与所述目标请求记录匹配的目标跟踪记录；

基于所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

基于所述第一效果数据和所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

实施例四

基于同一申请构思，本申请实施例四还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行上述实施例一中提供的资源效果的评估方法的步骤。

具体地，所述存储介质能够为通用的存储介质，如移动磁盘、硬盘等，所述存储介质上的计算机程序被运行时，能够执行上述资源效果的评估方法，通过将资源投放平台直接产生的第一效果数据，以及从资源投放平台跳转至资源展示平台后产生的第二效果数据共同作为投放效果的评估因素，可以准确地对目标资源在资源投放平台上的投放效果进行评估。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的***和装置的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。在本申请所提供的几个实施例中，应所述理解到，所揭露的***、装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个***，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个处理器可执行的非易失的计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者所述技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，所述计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (8)

1.一种资源效果的评估方法，其特征在于，所述评估方法包括：

获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；

从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的目标跟踪记录；其中，所述资源投放标识包括资源位标识和资源活动标识；所述资源展示平台包括介绍目标资源的页面、订购目标资源的页面、留存用户资料的页面，各个页面之间用唯一标签是关联的，所述唯一标签与资源投放标识和用户标识是关联的；

基于所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重；

根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分；

根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

2.根据权利要求1所述的评估方法，其特征在于，所述第一效果数据包括所述目标资源的曝光总次数、曝光总人数、点击总次数、点击总人数、从曝光到点击的第一转化率；所述基于所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据，包括：

将所述曝光信息的信息条数，确定为所述目标资源的曝光总次数；

将所述曝光信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的曝光总人数；

将所述点击信息的信息条数，确定为所述目标资源的点击总次数；

将所述点击信息中携带的用户标识的数量，确定为所述目标资源的点击总人数；

将所述点击总次数与所述曝光总次数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率，或将所述点击总人数与所述曝光总人数的比值，确定为从曝光到点击的所述第一转化率。

3.根据权利要求1所述的评估方法，其特征在于，所述根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，包括：

从所述目标监测信息中，解析出所述资源投放标识；

从历史请求记录中，筛选出携带有所述资源投放标识的所述目标请求记录。

4.根据权利要求1所述的评估方法，其特征在于，所述第二效果数据包括以下效果数据中的至少一种：

浏览所述资源展示平台的平均浏览时长、浏览所述资源展示平台的浏览总次数、浏览所述资源展示平台的浏览总人数、订购所述目标资源的总数量、订购所述目标资源的总人数、从浏览到订购的第二转化率。

5.根据权利要求1所述的评估方法，其特征在于，所述评估方法还包括：

将所述第一效果数据与第一预期效果数据进行比较，确定第一比较结果；

将所述第二效果数据与第二预期效果数据进行比较，确定第二比较结果；

根据所述第一比较结果和所述第二比较结果，调整所述目标资源在所述资源投放平台的投放策略。

6.一种资源效果的评估装置，其特征在于，所述评估装置包括：

获取模块，用于获取目标资源在资源投放平台上投放后产生的目标监测信息；

第一确定模块，用于基于所述获取模块获取的所述目标监测信息中所述目标资源的曝光信息和点击信息，确定所述目标资源的第一效果数据；

第二确定模块，用于根据所述目标资源在所述资源投放平台上的资源投放标识，获取在从所述资源投放平台跳转至资源展示平台时产生的目标请求记录，并从所述目标请求记录中，解析出所述资源投放标识和用户标识；从历史跟踪记录中，筛选出携带有所述资源投放标识和所述用户标识的目标跟踪记录；其中，所述资源投放标识包括资源位标识和资源活动标识；所述资源展示平台包括介绍目标资源的页面、订购目标资源的页面、留存用户资料的页面，各个页面之间用唯一标签进行关联，所述唯一标签与资源投放标识和用户标识进行关联；

第三确定模块，用于基于所述第二确定模块确定的所述目标跟踪记录，确定所述目标资源的第二效果数据；

评估模块，用于基于所述第一确定模块确定的所述第一效果数据和所述第三确定模块确定的所述第二效果数据，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估；

所述评估模块包括：

分配单元，用于根据预先设定的权重分配规则，分别为所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据分配权重；

计算单元，用于根据所述第一效果数据和所述第二效果数据中各个效果数据，以及所述各个效果数据对应的权重，计算所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果评分；

评估单元，用于根据所述投放效果评分，对所述目标资源在所述资源投放平台上的投放效果进行评估。

7.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过所述总线进行通信，所述机器可读指令被所述处理器运行时执行如权利要求1至5中任一项所述的资源效果的评估方法的步骤。

8.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器运行时执行如权利要求1至5中任一项所述的资源效果的评估方法的步骤。

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