CN108846688A - 一种广告投放的控制方法、装置及电子设备 - Google Patents

一种广告投放的控制方法、装置及电子设备 Download PDF

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Abstract

本发明实施例提供了一种广告投放的控制方法、装置及电子设备，该方法包括：在接收到终端发送的广告请求之后，获取广告请求对应的目标广告的当前投放数量；判断当前投放数量是否满足预设控制条件；如果当前投放数量满足预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期；基于当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；获取当前周期内目标广告的投放数量；判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值；如果当前周期内目标广告的投放数量小于投放数量阈值，则投放目标广告。可以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。

Description

一种广告投放的控制方法、装置及电子设备
技术领域
本发明涉及广告投放技术领域，特别是涉及一种广告投放的控制方法、装置及电子设备。
背景技术
在各大媒体投放广告是一种树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率的重要方式。广告主为了最大化广告投放效果，通常会与媒体约定广告每天的投放量、投放日期以及各种定向条件，定向维度各不相同，以达到更高的转化率。例如，仅投向25岁以下的女性人群，或者仅在北京、上海等城市投放等。
目前，如图1所示为广告投放***的示意图，基于该广告投放***的广告投放方式一般为：当用户访问某个具有广告投放位的资源时，终端会发送广告请求给对应的服务实例，其中，服务实例即为可以与终端交互，用于实现广告投放功能的模块。一台服务器中可以部署一个或多个服务实例。服务实例接收到广告请求后，从众多的订单中选择条件符合的广告返回给终端进行展示，广告在终端展示后，会向日志服务器发送一条曝光请求，进而，日志服务器记录本次广告曝光数据，以供后续进行数据分析等。同时，计数服务器会更新该广告的曝光计数，即将该广告的投放数量增加1。服务实例获取计数服务器记录的广告的投放数量，当广告的投放数量已经达到本日预计数量时，该广告不再进行投放。
然而，发明人发现，现有技术至少存在如下问题：由于服务实例从返回广告至终端，到接收到曝光数据，存在一定的时间间隔，即使广告的投放数量已经达到本日预计数量，在此期间若持续接收到广告请求，则仍然会投放该广告，造成广告超投，浪费媒体资源。
发明内容
本发明实施例的目的在于提供一种广告投放的控制方法、装置及电子设备，以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。具体技术方案如下：
第一方面，本发明实施例提供了一种广告投放的控制方法，应用于服务实例，所述方法包括：
在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
如果所述当前投放数量满足所述预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期；
基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值，则投放所述目标广告。
可选的，所述判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件的步骤，包括：
判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
如果均为是，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
可选的，所述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
可选的，所述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
可选的，所述数量参数M的确定方式，包括：
确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
可选的，如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值，所述方法还包括：
过滤所述广告请求。
可选的，当下一周期接收到终端发送的广告请求时，所述方法还包括：
返回所述获取当前周期内所述目标广告的投放数量的步骤。
第二方面，本发明实施例提供了一种广告投放的控制装置，应用于服务实例，所述装置包括：
第一投放数量获取模块，用于在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
控制条件判断模块，用于判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
周期划分模块，用于在所述当前投放数量满足所述预设控制条件时，将当天剩余时长划分为多个周期；
数量阈值确定模块，用于基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
第二投放数量获取模块，用于获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
数量阈值判断模块，用于判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
广告投放模块，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值时，投放所述目标广告。
可选的，所述控制条件判断模块包括：
控制条件判断单元，用于判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
控制条件确定单元，用于在均为是时，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
可选的，所述数量阈值确定模块包括：
第一数量阈值确定第单元，用于根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
可选的，所述数量阈值确定模块包括：
第二数量阈值确定第单元，用于根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
可选的，所述数量参数确定模块包括：
数量参数确定单元，用于确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
用于根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
可选的，所述装置还包括：
广告请求过滤模块，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值时，过滤所述广告请求。
可选的，所述装置还包括：
返回模块，用于在下一周期接收到终端发送的广告请求时，触发所述第二投放数量获取模块。
在本发明实施的又一方面，还提供了一种电子设备，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，其中，处理器，通信接口，存储器通过通信总线完成相互间的通信；
存储器，用于存放计算机程序；
处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现上述任一所述的广告投放的控制方法。
在本发明实施的又一方面，还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述任一所述的广告投放的控制方法。
在本发明实施的又一方面，本发明实施例还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述任一所述的广告投放的控制方法。
本发明实施例提供的一种广告投放的控制方法、装置及电子设备，在接收到终端发送的广告请求之后，获取广告请求对应的目标广告的当前投放数量，判断当前投放数量是否满足预设控制条件，如果当前投放数量满足预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期，然后基于当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值，获取当前周期内目标广告的投放数量，再判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值，如果当前周期内目标广告的投放数量小于投放数量阈值，则投放目标广告。通过预设控制条件、投放数量阈值等的判断，可以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。当然，实施本发明的任一产品或方法必不一定需要同时达到以上所述的所有优点。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍。
图1为一种广告投放***的示意图；
图2为一种可以用于实施本发明实施例方案的网络架构的示意图。
图3为本发明实施例所提供的一种广告投放的控制方法的流程图；
图4为本发明实施例所提供的一种广告投放的控制装置的结构示意图；
图5为本发明实施例所提供的一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行描述。
为了尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费，本发明实施例提供了一种广告投放的控制方法、装置及电子设备。下面首先对本发明实施例所提供的一种广告投放的控制方法进行介绍。
为了便于理解方案，下面对本发明实施例所提供方案所适用的网络架构进行举例介绍。如图2所示，图2是一种可能用于实施本发明实施例方案的网络架构的示意图。在图2所示的网络架构中，包括：多个终端及多个服务器，每个服务器中可能部署一个服务实例或多个服务实例，各服务实例用于提供广告投放服务。本发明实施例所提供的一种广告投放的控制方法可以应用于服务器中部署的每个服务实例，各服务实例可以独立实现本发明实施例所提供的一种广告投放的控制方法。
如图3所示，一种广告投放的控制方法，应用于服务实例，所述方法包括：
S101，在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
S102，判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件，如果是，执行步骤S103；
S103，将当天剩余时长划分为多个周期；
S104，基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
S105，获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
S106，判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值，如果是，执行步骤S107；
S107，投放所述目标广告。
可见，本发明实施例提供的方案中，服务实例在接收到终端发送的广告请求之后，获取广告请求对应的目标广告的当前投放数量，判断当前投放数量是否满足预设控制条件，如果当前投放数量满足预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期，然后基于当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值，获取当前周期内目标广告的投放数量，再判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值，如果当前周期内目标广告的投放数量小于投放数量阈值，则投放目标广告。通过预设控制条件、投放数量阈值等的判断，可以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。
在上述步骤S101中，服务实例在接收到终端发送的广告请求之后，可以获取该广告请求对应的目标广告的当前投放数量。由于根据广告请求确定其对应的目标广告可以采用广告投放技术领域的任意根据广告请求确定其对应的目标广告的方式，在此不做具体限定及说明。例如，可以根据广告请求的流量特征，查找符合该流量特征的广告订单，该广告订单对应的广告即可以为目标广告。目标广告仅仅指代广告请求对应的广告，并不具有任何其他限定意义。
由于广告投放***中的计数服务器可以记录的广告的投放数量，那么服务实例便可以获取计数服务器所记录的目标广告的当前投放数量。服务实例可以向计数服务器发送获取请求，以获取计数服务器所记录的目标广告的当前投放数量。当然计数服务器在记录目标广告的当前投放数量后，也可以将其所记录的目标广告的当前投放数量发送至服务实例，这都是合理的。
进而，服务实例便可以判断目标广告的当前投放数量是否满足预设控制条件，其中，该预设控制条件为标识目标广告的投放数量即将超量的条件，例如，该预设控制条件可以为：目标广告的当前投放数量大于预设投放量，且小于当天预计投放量。其中，预设投放量可以为小于当天预计投放量的一个数值，假设目标广告的当天预计投放量为10000，那么预设投放量可以为8500、9000、9500等。
因此，如果目标广告的当前投放数量满足预设控制条件，说明此时目标广告的投放数量很可能即将超量，那么便可以对目标广告的投放进行控制，即执行步骤S103；如果目标广告的当前投放数量不满足预设控制条件，说明此时目标广告的投放数量与当天预计投放量还相差比较远，那么便可以继续投放该目标广告，无需对目标广告的投放进行控制。
如果目标广告的当前投放数量满足预设控制条件，说明此时目标广告的投放数量很可能即将超量，那么服务实例便可以执行步骤S103，即将当天剩余时长划分为多个周期。当天剩余时长即为当前时间至当天24点的这段时间的时长。在一种实施方式中，可以将每一分钟划分为一个周期，当然也可以将每两分钟划分为一个周期，这都是合理的。
例如，当前时间为晚上8点50分，由于从晚上8点50分到当天24点的这段时间的时长为3个小时10分钟，那么当天剩余时长即为3个小时10分钟，如果按照每一分钟划分为一个周期，那么即可以划分为190个周期；如果按照每两分钟划分为一个周期，那么即可以划分为95个周期。
接下来，服务实例便可以基于目标广告的当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值。可以理解的是，每个广告每天的预计投放量是固定的，因此服务实例便可以获取目标广告的当天预计投放量。用于投放目标广告的服务实例的总数量即为所有服务器中部署的所有服务实例的数量。基于此，服务实例便可以确定当前周期对应的投放数量阈值，为了方案清楚及布局清晰，后续将会对确定当前周期对应的投放数量阈值的具体方式进行举例介绍。
在上述步骤S105中，服务实例可以进一步获取当前周期内目标广告的投放数量。服务实例依然可以通过计数服务器获取当前周期内目标广告的投放数量。例如，在上述步骤S103中将当天剩余时长划分为多个周期的时间为晚上8点50分，按照每一分钟划分为一个周期，如果当前时间为晚上8点50分15秒，那么服务实例便可以获取在8点50分至8点50分15秒的时间段内，目标广告的投放数量。
进而，服务实例可以执行上述步骤S106，即判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值。如果是，说明目标广告当前周期内的投放数量还未达到允许投放量，此时继续投放目标广告，一般不会造成投放超量，那么便可以投放目标广告。当前周期内目标广告的投放数量不小于投放数量阈值，说明此时继续投放目标广告，很可能会造成投放超量，那么便可以不进行目标广告的投放。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件的步骤，可以包括：
判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；如果均为是，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
服务实例在获取目标广告的当前投放数量后，可以通过两个条件的判断确定当前投放数量是否满足预设控制条件。该两个条件可以通过以下公式表示：
且
其中，f(x)表示上述预设控制条件，a为目标广告的当天预计投放量，x为目标广告的当前投放数量，N为预设差值，一般为一个整数，R为预设比值，一般为一个不大于1的数。如果该两个条件同时满足，那么目标广告的当前投放数量即满足预设控制条件，接下来便可以执行上述步骤S103。
从上述两个条件可以看出，条件a-x≥N可以保证在目标广告的当前投放数量与当天预计投放量还有一段差距时，便启动后续的投放控制步骤，而条件可以保证不会在目标广告的当前投放数量与当天预计投放量的差值很大时就启动后续的投放控制步骤，避免出现目标广告的当天实际投放量不能达到当天预计投放量的问题，两个条件相互限制，可以达到减少目标广告的超投数量，同时避免出现目标广告的当天实际投放量不能达到当天预计投放量的问题的效果。
上述预设差值N可以根据一般广告投放超量经验来设定，例如，可以为20000、25000、30000等。上述预设比值R也可以根据一般广告投放超量经验来设定，例如，可以为0.9、0.85、0.8等，在此均不做具体限定。
例如，如果服务实例获取的目标广告的当天预计投放量a为200000，目标广告的当前投放数量x为180000，预设差值为N为20000，预设比值R为0.85，那么可见，a-x＝20000＝N，因此，目标广告的当前投放数量满足预设控制条件。
可见，本实施例中，服务实例可以通过判断目标广告的当天预计投放量与当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断当前投放数量与目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值，来确定目标广告的当天预计投放量是否满足预设控制条件，通过这两个条件的限制，可以尽量减少目标广告的超投数量，同时又可以避免出现目标广告的当天实际投放量不能达到当天预计投放量的问题。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，可以包括：
根据公式计算投放数量阈值。
其中，g(x)为投放数量阈值，a为目标广告的当天预计投放量，x为目标广告的当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
由于在广告投放***中每个服务实例对等提供广告投放服务，因此，基于该原则，可以为每个服务实例需要投放的目标广告的投放数量是相同的，如果认为在下一周期目标广告的投放数量会达到当天预计投放数量，那么如果当前周期内目标广告的投放数量小于为每个服务需要投放的投放数量，此时也就可以继续投放该目标广告，不会造成目标广告投放超量。
在一种实施方式中，上述投放数量阈值便可以根据每个服务实例需要投放的目标广告的投放数量来设置，此时，数量参数M可以为用于投放目标广告的服务实例的总数量，a-x即为目标广告当天还需要投放的数量，那么即为每个服务实例需要投放的数量，由于当前周期内目标广告的投放数量小于每个服务实例需要投放的数量，也就可以继续投放该目标广告，因此，可以确定投放数量阈值
例如，用于投放目标广告的服务实例的总数量为20，目标广告的当天预计投放量a为200000，目标广告的当前投放数量x为180000，那么投放数量阈值
可见，在本实施例中，由于在广告投放***中每个服务实例对等提供广告投放服务，因此服务实例可以根据公式计算投放数量阈值，可以简单快速确定投放数量阈值。
由于在一些情况下，广告投放***可能在多地的多个服务器部署服务实例，不同的广告订单有时也会定向不同城市，这种情况可能导致某些广告只需要通过固定的服务实例投放，极端情况下同一服务器部署的各服务实例处理的广告请求也不尽相同，因此，为了根据这种情况更加合理地设置投放数量阈值，作为本发明实施例的一种实施方式，上述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，可以包括：
根据公式计算投放数量阈值。
其中，g(x)为投放数量阈值，a为目标广告的当天预计投放量，x为目标广告的当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。由于对于第一周期来说，并不存在上一周期，因此，c′及g′(x)的初始值可以设置为0，r′的初始值可以设置为1。
若上一周期目标广告的投放数量小于上一周期目标广告的投放数量阈值，说明上一周期为服务实例分配的投放数量并未完全使用，那么说明服务实例接收到符合订单条件的广告请求较少，在当前周期很可能也会出现同样的状况，那么也就无需为其分配更多的投放数量，可以按照每个服务实例对等提供广告投放服务的情况时，每个服务实例需要投放的目标广告的数量来设置投放数量阈值，即
若上一周期目标广告的投放数量不小于上一周期目标广告的投放数量阈值，说明上一周期为服务实例分配的投放数量已全部用完，说明服务实例接收到的广告请求比较符合订单要求，在当前周期内也极可能出现这种状况，那么也就可以为其分配更多的投放数量，以尽快使目标广告的投放数量达到当天预计投放数量。
为了在当前周期为服务实例分配更多的投放数量，使服务实例投放目标广告的次数增多，可以通过调整参数r实现，即可见，此时当前周期对应的投放数量阈值为上一周期对应的投放数量阈值的2倍，由于当前周期内目标广告的投放数量小于当前周期对应的投放数量阈值，后续便会投放目标广告，当前周期对应的投放数量阈值为上一周期对应的投放数量阈值的2倍，这样可以使当前周期内目标广告的投放数量增多后，仍然可以满足小于当前周期对应的投放数量阈值的条件，进而可以继续投放目标广告，服务实例投放目标广告的次数也就可以增多。
可见，本实施例中，服务实例可以通过上述公式针对两种不同情况，动态调整当前周期对应的投放数量阈值，可以在广告投放***在多地的多个服务器部署服务实例，不同的广告订单有时也会定向不同城市导致某些广告只需要通过固定的服务实例投放，甚至同一服务器部署的各服务实例处理的广告请求也不尽相同的问题时，根据实际情况调整当前周期对应的投放数量阈值，减少目标广告的超投数量，并尽可能使目标广告的投放数量尽快达到当天预计投放数量。
在上述两种投放数量阈值设置方式中，如果上述数量参数M值过大，当前周期对应的投放数量阈值就很小，那么每个服务实例在当前周期内可以投放的投放数量也就很小，目标广告的超投的数量也会较小，但是会使目标广告的总投放时间延长，投放效率降低；如M值过小，当前周期对应的投放数量阈值就很大，那么每个服务实例在当前周期内可以投放的投放数量就会比较大，目标广告的超投的数量可能会随之变大，但是会使目标广告的总投放时间缩短，投放效率提高。
因此，数量参数M需要合理设置，作为本发明实施例的一种实施方式，上述数量参数M的确定方式，可以包括：
确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；或，根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M。
其中，n为目标广告的定向维度，ωi为目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为用于投放目标广告的服务实例的总数量。目标广告的定向维度即为目标广告的广告主与媒体约定的各种定向条件中所包括的定向条件的数量。
例如，爱奇艺广告平台支持丰富多样的定向条件，如投放平台，包括移动终端、PC端等；地域条件，包括北京、上海等；人群条件，包括女性、各年龄段的人群等；还包括视频剧集条件等。如果目标广告的定向条件包括：1、投放平台为移动终端；2、投放地域为北京；3、投放人群为女性；4、投放时间为晚上7点至晚上10点。那么，该目标广告的定向维度n便为4。
每个广告的定向条件可能不同，而定向条件直接影响到广告投放的难易程度，对于定向条件的定向维度比较少的广告，比较容易投放，超投控制程度需要更加严格才能尽量减少超投数量。而对于定向条件的定向维度比较多的广告，则不太容易投放，超投控制程度也就可以适当宽松。因此可以通过目标广告的定向维度i对应的预设权重值ωi，来调整数量参数M的值，进而，达到目标广告的超投的数量与总投放时间的平衡，使目标广告的超投的数量可以减少，同时总投放时间尽量缩短。
服务实例可以确定数量参数M＝max0＜i＜n(ωi)*m，其中，max0＜i＜n(ωi)即为目标广告的定向维度对应的预设权重值中最大的一个，目标广告的定向维度对应的预设权重值可以根据定向条件的重要程度设置。
可以理解的是，目标广告的定向维度越多，max0＜i＜n(ωi)一般会越小，那么数量参数M的值也就越小，当前周期对应的投放数量阈值就越大，超投控制程度也就减轻，使该目标广告更加容易投放。而选择目标广告的定向维度对应的预设权重值中最大的一个来确定数量参数M，可以保证数量参数M的值不会过小，而导致目标广告的超投的数量增多。
例如，在上述4个定向条件中，如果定向条件4为最重要的定向条件，定向条件1、2、3重要性依次降低，那么在一种实施方式中，服务实例可以设置定向条件4对应的预设权重值ω4为0.5，定向条件1、2、3对应的预设权重值ω1、ω2、ω3依次为0.25、0.15、0.1，那么，可见max0＜i＜n(ωi)即为0.5。如果投放目标广告的服务实例的总数量为20，那么数量参数M＝0.5*20＝10。
可见，本实施例中，服务实例可以通过公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，在保证目标广告的超投的数量可以尽量减少的同时，使目标广告的总投放时间尽量缩短。
如果上述当前周期内目标广告的投放数量不小于投放数量阈值，作为本发明实施例的一种实施方式，上述方法还可以包括：
过滤上述广告请求。
如果当前周期内目标广告的投放数量不小于投放数量阈值，说明此时目标广告当前的实际投放数量可能已经超过目标广告的当天预计投放数量，那么为了减少目标广告的超投的数量，服务实例则可以过滤上述广告请求，也就是不对目标广告进行投放。
针对上述当前周期内目标广告的投放数量不小于投放数量阈值，服务实例过滤上述广告请求的情况而言，作为本发明实施例的一种实施方式，当下一周期接收到终端发送的广告请求时，上述方法还可以包括：
返回上述获取当前周期内目标广告的投放数量的步骤。
服务实例过滤上述广告请求后，如果在当前周期内再次接收到终端发送的针对目标广告的广告请求，由于当前周期内目标广告的投放数量已经大于或等于投放数量阈值，所以当前周期不需要再对目标广告进行投放，服务实例则可以过滤再次接收到的针对目标广告的广告请求。
直到下一周期再次接收到终端发送的广告请求时，由于已经开始新的一个周期，所以可以返回上述步骤S105，即获取当前周期内所述目标广告的投放数量的步骤，继续获取当前周期内目标广告的投放数量，进而循环执行上述步骤S105-步骤S107或上述过滤上述广告请求的步骤，实现对目标广告超投数量的控制。
可见，本实施例中，在下一周期服务实例接收到终端发送的广告请求时，返回上述获取当前周期内目标广告的投放数量的步骤，这样可以在每个周期开始时重新进行根据当前周期内目标广告的投放数量与投放数量阈值的关系，确定是否投放目标广告，可以在尽量减少目标广告超投的数量的同时，保证目标广告不会出现缺量投放的问题。
相应于上述方法实施例，本发明实施例还提供了一种广告投放的控制装置。下面对本发明实施例所提供的一种广告投放的控制装置进行介绍。
如图4所示，一种广告投放的控制装置，应用于服务实例，所述装置包括：
第一投放数量获取模块410，用于在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
控制条件判断模块420，用于判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
周期划分模块430，用于在所述当前投放数量满足所述预设控制条件时，将当天剩余时长划分为多个周期；
数量阈值确定模块440，用于基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
第二投放数量获取模块450，用于获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
数量阈值判断模块460，用于判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
广告投放模块470，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值时，投放所述目标广告。
可见，本发明实施例提供的方案中，服务实例在接收到终端发送的广告请求之后，获取广告请求对应的目标广告的当前投放数量，判断当前投放数量是否满足预设控制条件，如果当前投放数量满足预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期，然后基于当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值，获取当前周期内目标广告的投放数量，再判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值，如果当前周期内目标广告的投放数量小于投放数量阈值，则投放目标广告。通过预设控制条件、投放数量阈值等的判断，可以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述控制条件判断模块420可以包括：
控制条件判断单元(图4中未示出)，用于判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
控制条件确定单元(图4中未示出)，用于在均为是时，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述数量阈值确定模块440可以包括：
第一数量阈值确定第单元(图4中未示出)，用于根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块(图4中未示出)基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述数量阈值确定模块440可以包括：
第二数量阈值确定第单元(图4中未示出)，用于根据公式 计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块(图4中未示出)基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述数量参数确定模块可以包括：
数量参数确定单元(图4中未示出)，用于确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
用于根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述装置还可以包括：
广告请求过滤模块(图4中未示出)，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值时，过滤所述广告请求。
作为本发明实施例的一种实施方式，上述装置还可以包括：
返回模块(图4中未示出)，用于在下一周期接收到终端发送的广告请求时，触发上述第二投放数量获取模块450。
本发明实施例还提供了一种电子设备，如图5所示，包括处理器501、通信接口502、存储器503和通信总线504，其中，处理器501，通信接口502，存储器503通过通信总线504完成相互间的通信，
存储器503，用于存放计算机程序；
处理器501，用于执行存储器503上所存放的程序时，实现如下步骤：
在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
如果所述当前投放数量满足所述预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期；
基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值，则投放所述目标广告。
可见，本发明实施例提供的方案中，电子设备在接收到终端发送的广告请求之后，获取广告请求对应的目标广告的当前投放数量，判断当前投放数量是否满足预设控制条件，如果当前投放数量满足预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期，然后基于当前投放数量、目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值，获取当前周期内目标广告的投放数量，再判断当前周期内目标广告的投放数量是否小于投放数量阈值，如果当前周期内目标广告的投放数量小于投放数量阈值，则投放目标广告。通过预设控制条件、投放数量阈值等的判断，可以尽量减少广告投放时的超投数量，降低媒体资源的浪费。
其中，上述判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件的步骤，可以包括：
判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
如果均为是，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
其中，上述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，可以包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
其中，上述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，可以包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
其中，上述数量参数M的确定方式，可以包括：
确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
其中，如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值，上述方法还可以包括：
过滤所述广告请求。
其中，当下一周期接收到终端发送的广告请求时，上述方法还可以包括：
返回所述获取当前周期内所述目标广告的投放数量的步骤。
上述电子设备提到的通信总线可以是外设部件互连标准(Peripheral ComponentInterconnect，PCI)总线或扩展工业标准结构(Extended Industry StandardArchitecture，EISA)总线等。该通信总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图中仅用一条粗线表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。
通信接口用于上述电子设备与其他设备之间的通信。
存储器可以包括随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)，也可以包括非易失性存储器(Non-Volatile Memory，NVM)，例如至少一个磁盘存储器。可选的，存储器还可以是至少一个位于远离前述处理器的存储装置。
上述的处理器可以是通用处理器，包括中央处理器(Central Processing Unit，CPU)、网络处理器(Network Processor，NP)等；还可以是数字信号处理器(Digital SignalProcessing，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。
在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述实施例中任一所述的广告投放的控制方法。
在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述实施例中任一所述的广告投放的控制方法。
在上述实施例中，可以全部或部分地通过软件、硬件、固件或者其任意组合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本发明实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。所述可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如，DVD)、或者半导体介质(例如固态硬盘Solid State Disk(SSD))等。
需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。
本说明书中的各个实施例均采用相关的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于装置、电子设备、计算机可读存储介质、包含指令的计算机程序产品实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。
以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均包含在本发明的保护范围内。

Claims (15)

1.一种广告投放的控制方法，其特征在于，应用于服务实例，所述方法包括：
在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
如果所述当前投放数量满足所述预设控制条件，则将当天剩余时长划分为多个周期；
基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值，则投放所述目标广告。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件的步骤，包括：
判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
如果均为是，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定投放数量阈值的步骤，包括：
根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
5.如权利要求3或4所述的方法，其特征在于，所述数量参数M的确定方式，包括：
确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，如果所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值，所述方法还包括：
过滤所述广告请求。
7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，当下一周期接收到终端发送的广告请求时，所述方法还包括：
返回所述获取当前周期内所述目标广告的投放数量的步骤。
8.一种广告投放的控制装置，其特征在于，应用于服务实例，所述装置包括：
第一投放数量获取模块，用于在接收到终端发送的广告请求之后，获取所述广告请求对应的目标广告的当前投放数量；
控制条件判断模块，用于判断所述当前投放数量是否满足预设控制条件；
周期划分模块，用于在所述当前投放数量满足所述预设控制条件时，将当天剩余时长划分为多个周期；
数量阈值确定模块，用于基于所述当前投放数量、所述目标广告的当天预计投放量及用于投放目标广告的服务实例的总数量，确定当前周期对应的投放数量阈值；
第二投放数量获取模块，用于获取当前周期内所述目标广告的投放数量；
数量阈值判断模块，用于判断所述当前周期内所述目标广告的投放数量是否小于所述投放数量阈值；
广告投放模块，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量小于所述投放数量阈值时，投放所述目标广告。
9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述控制条件判断模块包括：
控制条件判断单元，用于判断所述目标广告的当天预计投放量与所述当前投放数量的差值是否不小于预设差值，且，判断所述当前投放数量与所述目标广告的当天预计投放量的比值是否不小于预设比值；
控制条件确定单元，用于在均为是时，确定所述当前投放数量满足预设控制条件。
10.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述数量阈值确定模块包括：
第一数量阈值确定第单元，用于根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数。
11.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述数量阈值确定模块包括：
第二数量阈值确定第单元，用于根据公式计算投放数量阈值，其中，g(x)为所述投放数量阈值，a为所述目标广告的当天预计投放量，x为所述当前投放数量，M为数量参数确定模块基于用于投放目标广告的服务实例的总数量确定的数量参数，c′为上一周期所述目标广告的投放数量，g′(x)为上一周期所述目标广告的投放数量阈值，r′为上一周期的调整系数。
12.如权利要求10或11所述的装置，其特征在于，所述数量参数确定模块包括：
数量参数确定单元，用于确定所述数量参数M为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量；
或，
用于根据公式M＝max0＜i＜n(ωi)*m，确定所述数量参数M，其中，n为所述目标广告的定向维度，ωi为所述目标广告的定向维度i对应的预设权重值，m为所述用于投放目标广告的服务实例的总数量。
13.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
广告请求过滤模块，用于在所述当前周期内所述目标广告的投放数量不小于所述投放数量阈值时，过滤所述广告请求。
14.如权利要求13所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：
返回模块，用于在下一周期接收到终端发送的广告请求时，触发所述第二投放数量获取模块。
15.一种电子设备，其特征在于，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，其中，处理器，通信接口，存储器通过通信总线完成相互间的通信；
存储器，用于存放计算机程序；
处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现权利要求1-7任一所述的方法步骤。
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