CN106779802A - 广告质量评估方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告质量评估方法及装置，所述广告质量评估方法包括：拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。本发明解决现有技术中无法无法简单快速得知用户对广告的满意度，从而不能及时提高广告效率的技术问题。

Description

广告质量评估方法及装置

技术领域

本发明涉及网络及移动通讯技术领域，尤其涉及一种广告质量评估方法及装置。

背景技术

目前，可访问互联网的智能设备已被广泛使用，广告商通常会通过智能设备向用户推送广告，然而，现有技术中广告商在广告播出以后却无法简单快速监控用户对广告的满意度，即无法简单快速得知此次推送的广告，哪一部分能吸引用户，哪一部分用户并不感兴趣，也就无法对广告中的不足进行改进或者提高广告质量，从而不能及时提升相应广告的效率。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种广告质量评估方法及装置，旨在解决现有技术中无法无法简单快速得知用户对广告的满意度，从而不能及时提高广告效率的技术问题

为实现上述目的，本发明提供一种广告质量评估方法，所述广告质量评估方法方法包括：

拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

优选地，所述获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征步骤包括：

获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

优选地，所述当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征步骤包括：

当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；

将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

优选地，所述广告质量评估方法还包括：

当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

优选地，所述获取所述比对图像与参考图像之间的差异值步骤包括：

获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

优选地，所述广告质量评估方法还包括：

在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

为实现上述目的，本发明还提供一种广告质量评估装置，所述广告质量评估装置包括：

拍摄模块，用于拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

采集模块，用于在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

第一标记模块，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

第一映射模块，用于将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

可选地，所述第一标记模块包括：

第一标记单元，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

第二标记单元，用于当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

可选地，所述广告质量评估装置还包括：

检测模块，用于当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

第二映射模块，用于根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

可选地，所述第一标记模块包括：

获取单元，用于获取获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

可选地，所述广告质量评估装置还包括：

第三映射模块，用于在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

本发明通过一种基于用户行为的广告质量评估方法，该方法通过拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于每间隔预设时间段采集用户的行为图像，根据行为图像与参考图像的差异值与差异值对应的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，因而能够快速得知用户对各个预设时间段广告的满意度，并反馈给广告商，广告商根据所述反馈改进相应广告，进而提升广告效率。

附图说明

图1为本发明广告质量评估方法第一实施例的流程示意图；

图2为本发明广告质量评估方法第二实施例中获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征步骤的细化流程示意图；

图3为本发明广告质量评估方法第三实施例中当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征步骤的细化流程示意图；

图4为本发明广告质量评估方法第四实施例的流程示意图；

图5为本发明基于用户行为的广告质量评估装置第一实施例的细化功能模块示意图；

图6为本发明基于用户行为的广告质量评估装置第二实施例中第一标记模块的细化功能模块示意图；

图7为本发明基于用户行为的广告质量评估装置第三实施例中第二标记单元的细化功能模块示意图；

图8为本发明基于用户行为的广告质量评估装置第四实施例的细化功能模块示意图。

本发明目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。

具体实施方式

应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

为更好理解本发明，在此提供广告质量评估方法，在广告质量评估方法第一实施例中，参照图1，该方法包括：

步骤S10，拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

当开始放广告时，记录此时时间为T₁,初始化并打开智能设备摄像头，初始化过程降底图像的分辨率并增大图片的尺寸，这样利于检测人的位移以及人肢体语言的变化，以便根据人的位移以及人肢体语言的变化对图片进行分析，由于在广告播放前，用户一般在观看自身感兴趣的各项目标内容或者打开智能终端相应应用以观看目标内容，因而在广告播放初始时刻用户做出对广告内容感兴趣的行为，如靠近智能终端，拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，因而拍摄出来的图片可是用户头部或者肢体处在图片中心位置，将该图像作为判断用户行为的参考模板P，即为参考图像，然后开始捕捉用户观看动画时的图像。

步骤S20，在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

在广告播放过程中，即是当广告持续进行时，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，记录采集图像的时刻T₁，T₂，T₃…Tn，采集的行为图像标记为P₁，P₂，P₃…Pn，每张行为图像记录该预设时间段用户的行为特征，因而把整个广告播放时间切分为n个小时间片，所述预设时间段标记对应的广告时段为A1，A2，A3…An，将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对，所述比对除比对图像中人的位移以及人肢体语言的变化，还包括对用户摇头，离开等动作的判断，当用户出现大的位移变化即远离相应广告播放终端时，用户在采集图像上的位置信息会发生变化，如用户不在采集图像上或者用户在所采集图像的边缘位置，而当用户出现偏头等动作时，其头部在图像上所处的位置信息也会发生变化。

步骤S30，获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

获取所述行为图像与参考图像的差异值，如获取参考图像中用户头部所处的位置信息，所述位置信息包括用户头部中心点在图像中的横坐标与纵坐标信息，参考图像中用户头部中心点所处的位置可在图像的正中央，获取行为图像中用户头部所处的位置信息，即获取行为图像中用户头部中心点在图片中的横坐标与纵坐标信息，获取所述行为图像与参考图像的差异值包括获取用户头部中心点在参考图像与行为图像中位置信息的差异值或者用户肢体中心点在在参考图像与行为图像中位置信息的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征，所述用户特征包括吸引类特征与排斥类特征，当用户特征为吸引类特征时，表示用户对广告关注度很高，例如用户没有发生动作，始终注视着广告，当用户特征为排斥类特征时，表示广告对用户缺乏吸引力，例如摇头，用户离开，用户使用遥控器终止广告播放等，当差异值超过预设阀值时，则判断用户行为发生了变化。

步骤S40，将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，当预设时间段内用户特征为吸引类特征时，说明该预设时间段内广告质量高，用户对所投放广告的满意度高，广告商可以继续沿用该段时间段的广告，当预设时间段内用户特征为排斥类特征时，说明用户对所投放广告的满意度低，即是各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，广告商据此对广告进行改进或裁剪该预设时间段用户不感兴趣或者满意度低的广告时段。

在本实施例中，通过拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于每间隔预设时间段采集用户的行为图像，根据行为图像与参考图像的差异值与差异值对应的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，因而能够快速得知用户对各个预设时间段广告的满意度，将用户对各个预设时间段的满意度反馈给广告商，广告商根据所述反馈改进相应广告，进而提升广告效率。

进一步地，在本发明广告质量评估方法第一实施例的基础上，提出广告质量评估方法第二实施例，参照图2，在第二实施例中，步骤S30包括：

步骤S31，获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

步骤S32，当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

获取所述行为图像与参考图像的差异值，行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征，如图片P和Pt差异较大，差异值大于40％，则认为用户离开了，利用播广告的时间休息一下，此时标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征，而用户没有发生动作，则差异小于阀值％3，则图片P和Pt差异较小，差异大于阀值％3小于％40，也认为用户没有发生动作，设置阀值是为了减少误判，比如用户眨了眨眼睛等不会认为用户特征为排斥类特征。

在本实施例中，通过获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征，即是对用户特征进行准确判断，而对用户特征进行准确判断是准确获取用户对各个预设时间段广告满意度的基础，从而有利于商家进一步改进广告，提升广告效益。

进一步地，在本发明广告质量评估方法第二实施例的基础上，提出广告质量评估方法第三实施例，参照图3，在第三实施例中，步骤S32包括：

步骤S33，当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；

步骤S34，将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，用户对广告的满意度不一定高，如用户可能在闭眼休息，或者脸上出现对广告的嫌弃等各种表情，为提高准确度，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像，并与***预设表情进行比对，***预设表情为用户对广告感兴趣或者被广告吸引的表情，因而当用户的表情与预设表情匹配时，即两者表情都是高兴，或者睁大眼睛盯着屏幕，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

在本实施例中，通过当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于在获取表情的基础上对用户特征进行判断，因而能够更准确得知用户对广告的满意度，有利于商家进一步改进广告，提升广告效益。

进一步地，在本发明广告质量评估方法第一实施例的基础上，提出广告质量评估方法第四实施例，参照图4，在第四实施例中，所述广告质量评估方法还包括：

步骤S50，当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

步骤S60，根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，此时用户一般对该对应时间段广告不满意或者不感兴趣，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征，根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

在本实施例中，通过当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于考虑输入设备发送的中断广告情况，因而更能全面对广告质量进行评估。

进一步地，在本发明广告质量评估方法第一实施例的基础上，提出广告质量评估方法第五实施例，在第五实施例中，所述获取所述比对图像与参考图像之间的差异值步骤包括：

获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

由于当用户头部中心点所处的位置信息变化时，用户的行为一般会发生变化，因而根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

在本实施例中，通过获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。由于根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值，因而能够准确获取对应预设时间段的用户特征，为准确获取用户对广告满意度提供基础。

进一步地，在本发明广告质量评估方法第一实施例的基础上，提出广告质量评估方法第六实施例，在第六实施例中，所述广告质量评估方法还包括：

在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

增大用户统计样本，提高广告特征时间片的准确性，例如：针对一个广告，统计成千上万用户的反馈。统计大多数用户共同标注的吸引类特征时间片，这样得到的广告效益更高，也可对广告进行自适应性改进，如先在一个地方区域内投放广告，针对广告的排斥类时间片改进后，再次进行投放，继续收集改进后的广告特征，再对排斥类时间片进行改进，然后再次投放。经过多次提炼后，得到一个内容引人入胜且时间长度恰当的广告,最终投放到全国区域内，这样能保证广告在第一次大规模投放时给用户一个良好的体验。

在本实施例中，通过在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于获取预设数量的用户对各个预设时间段的满意度，因而排除了偶然因素，提升了准确度，有益于进一步提高商家广告的效益。

本发明还提供广告质量评估方法装置，在基于用户行为的广告质量评估装置第一实施例中，参照图5，该装置包括：

拍摄模块10，用于拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

当开始放广告时，记录此时时间为T₁,初始化并打开智能设备摄像头，初始化过程降底图像的分辨率并增大图片的尺寸，这样利于检测人的位移以及人肢体语言的变化，以便根据人的位移以及人肢体语言的变化对图片进行分析，由于在广告播放前，用户一般在观看自身感兴趣的各项目标内容或者打开智能终端相应应用以观看目标内容，因而在广告播放初始时刻用户做出对广告内容感兴趣的行为，如靠近智能终端，拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，因而拍摄出来的图片可是用户头部或者肢体处在图片中心位置，将该图像作为判断用户行为的参考模板P，即为参考图像，然后开始捕捉用户观看动画时的图像。

采集模块20，用于在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

在广告播放过程中，即是当广告持续进行时，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，记录采集图像的时刻T₁，T₂，T₃…Tn，采集的行为图像标记为P₁，P₂，P₃…Pn，每张行为图像记录该预设时间段用户的行为特征，因而把整个广告播放时间切分为n个小时间片，所述预设时间段标记对应的广告时段为A1，A2，A3…An，将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对，所述比对除比对图像中人的位移以及人肢体语言的变化，还包括对用户摇头，离开等动作的判断，当用户出现大的位移变化即远离相应广告播放终端时，用户在采集图像上的位置信息会发生变化，如用户不在采集图像上或者用户在所采集图像的边缘位置，而当用户出现偏头等动作时，其头部在图像上所处的位置信息也会发生变化。

第一标记模块30，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

获取所述行为图像与参考图像的差异值，如获取参考图像中用户头部所处的位置信息，所述位置信息包括用户头部中心点在图像中的横坐标与纵坐标信息，参考图像中用户头部中心点所处的位置可在图像的正中央，获取行为图像中用户头部所处的位置信息，即获取行为图像中用户头部中心点在图片中的横坐标与纵坐标信息，获取所述行为图像与参考图像的差异值包括获取用户头部中心点在参考图像与行为图像中位置信息的差异值或者用户肢体中心点在在参考图像与行为图像中位置信息的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征，所述用户特征包括吸引类特征与排斥类特征，当用户特征为吸引类特征时，表示用户对广告关注度很高，例如用户没有发生动作，始终注视着广告，当用户特征为排斥类特征时，表示广告对用户缺乏吸引力，例如摇头，用户离开，用户使用遥控器终止广告播放等，当差异值超过预设阀值时，则判断用户行为发生了变化。

第一映射模块40，用于将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，当预设时间段内用户特征为吸引类特征时，说明该预设时间段内广告质量高，用户对所投放广告的满意度高，广告商可以继续沿用该段时间段的广告，当预设时间段内用户特征为排斥类特征时，说明用户对所投放广告的满意度低，即是各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，广告商据此对广告进行改进或裁剪该预设时间段用户不感兴趣或者满意度低的广告时段。

在本实施例中，通过拍摄模块10，用于拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；采集模块20，用于在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；第一标记模块30，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；第一映射模块40，用于将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于每间隔预设时间段采集用户的行为图像，根据行为图像与参考图像的差异值与差异值对应的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，因而能够快速得知用户对各个预设时间段广告的满意度，将用户对各个预设时间段的满意度反馈给广告商，广告商根据所述反馈改进相应广告，进而提升广告效率。

进一步地，在本发明广告质量评估装置第一实施例的基础上，提出广告质量评估装置第二实施例，参照图6，在第二实施例中，第一标记模块包括：

第一标记单元31，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

第二标记单元32，用于当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

获取所述行为图像与参考图像的差异值，行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征，如图片P和Pt差异较大，差异值大于40％，则认为用户离开了，利用播广告的时间休息一下，此时标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征，而用户没有发生动作，则差异小于阀值％3，则图片P和Pt差异较小，差异大于阀值％3小于％40，也认为用户没有发生动作，设置阀值是为了减少误判，比如用户眨了眨眼睛等不会认为用户特征为排斥类特征。

在本实施例中，通过第一标记单元31，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；第二标记单元32，用于当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征，即是对用户特征进行准确判断，而对用户特征进行准确判断是准确获取用户对各个预设时间段广告满意度的基础，从而有利于商家进一步改进广告，提升广告效益。

进一步地，在本发明广告质量评估装置第二实施例的基础上，提出广告质量评估装置第三实施例，参照图7，在第三实施例中，所述第二标记单元包括：

采集子单元33，用于当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；

比对子单元34，用于将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，用户对广告的满意度不一定高，如用户可能在闭眼休息，或者脸上出现对广告的嫌弃等各种表情，为提高准确度，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像，并与***预设表情进行比对，***预设表情为用户对广告感兴趣或者被广告吸引的表情，因而当用户的表情与预设表情匹配时，即两者表情都是高兴，或者睁大眼睛盯着屏幕，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

在本实施例中，通过采集子单元33，用于当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；比对子单元34，用于将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。由于在获取表情的基础上对用户特征进行判断，因而能够更准确得知用户对广告的满意度，有利于商家进一步改进广告，提升广告效益。

进一步地，在本发明广告质量评估装置第一实施例的基础上，提出广告质量评估装置第四实施例，参照图8，在第四实施例中，所述广告质量评估装置还包括：

检测模块50，用于当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

第二映射模块60，用于根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，此时用户一般对该对应时间段广告不满意或者不感兴趣，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征，根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

在本实施例中，通过检测模块50，用于当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；第二映射模块60，用于根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于考虑输入设备发送的中断广告情况，因而更能全面对广告质量进行评估。

进一步地，在本发明广告质量评估装置第一实施例的基础上，提出广告质量评估装置第五实施例，在第五实施例中，所述第一标记模块包括：

获取单元，用于获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

由于当用户头部中心点所处的位置信息变化时，用户的行为一般会发生变化，因而根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

在本实施例中，通过获取单元，用于获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。由于根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值，因而能够准确获取对应预设时间段的用户特征，为准确获取用户对广告满意度提供基础。

进一步地，在本发明广告质量评估装置第一实施例的基础上，提出广告质量评估装置第六实施例，在第六实施例中，所述广告质量评估装置还包括：

第三映射模块，用于在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

增大用户统计样本，提高广告特征时间片的准确性，例如：针对一个广告，统计成千上万用户的反馈。统计大多数用户共同标注的吸引类特征时间片，这样得到的广告效益更高，也可对广告进行自适应性改进，如先在一个地方区域内投放广告，针对广告的排斥类时间片改进后，再次进行投放，继续收集改进后的广告特征，再对排斥类时间片进行改进，然后再次投放。经过多次提炼后，得到一个内容引人入胜且时间长度恰当的广告,最终投放到全国区域内，这样能保证广告在第一次大规模投放时给用户一个良好的体验。

在本实施例中，通过第三映射模块，用于在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。由于获取预设数量的用户对各个预设时间段的满意度，因而排除了偶然因素，提升了准确度，有益于进一步提高商家广告的效益。

以上仅为本发明的优选实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或等效流程变换，或直接或间接运用在其他相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。

Claims (12)

1.一种广告质量评估方法，其特征在于，所述广告质量评估方法包括：

拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

2.如权利要求1所述的广告质量评估方法，其特征在于，所述获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征步骤包括：

获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

3.如权利要求2所述的广告质量评估方法，其特征在于，所述当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征步骤包括：

当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；

将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

4.如权利要求1至3任意一项所述的广告质量评估方法，所述广告质量评估方法还包括：

当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

5.如权利要求1所述的广告质量评估方法，其特征在于，所述获取所述比对图像与参考图像之间的差异值步骤包括：

获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

6.如权利要求1所述的广告质量评估方法，其特征在于，所述广告质量评估方法还包括：

在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

7.一种广告质量评估装置，其特征在于，所述广告质量评估装置包括：

拍摄模块，用于拍摄广告播放初始时刻用户的行为图像，并将该行为图像作为参考图像；

采集模块，用于在广告播放过程中，每间隔预设时间段采集用户的行为图像，并将所采集的各幅行为图像与参考图像进行比对；

第一标记模块，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，根据行为图像与参考图像的差异值标记对应预设时间段的用户特征；

第一映射模块，用于将各个预设时间段的用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

8.如权利要求7所述的广告质量评估装置，其特征在于，所述第一标记模块包括：

第一标记单元，用于获取所述行为图像与参考图像的差异值，当行为图像与参考图像的差异值超过第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为排斥类特征；

第二标记单元，用于当行为图像与参考图像差异值低于第一预设阀值时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

9.如权利要求7所述的广告质量评估装置，其特征在于，所述第二标记单元包括：

采集子单元，用于当行为图像与参考图像的差异值低于预设阀值时，采集对应各个预设时间段行为图像所对应的人脸表情图像；

比对子单元，用于将采集的人脸表情图像与***预设表情进行比对，当用户的表情与预设表情匹配时，标记对应预设时间段的用户特征为吸引类特征。

10.如权利要求7至9任意一项所述的广告质量评估装置，所述广告质量评估装置还包括：

检测模块，用于当检测到预设输入设备发送的中断广告指令时，根据所述中断广告事件标记对应预设时间段的用户特征；

第二映射模块，用于根据所述用户特征映射所述预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。

11.如权利要求7所述的广告质量评估装置，其特征在于，所述第一标记模块包括：

获取单元，用于获取获取参考图像与采集的各幅行为图像中用户头部中心点所处的位置信息，根据所述用户头部中心点的位置信息获取所述比对图像与参考图像之间的差异值。

12.如权利要求7所述的广告质量评估装置，其特征在于，所述广告质量评估装置还包括：

第三映射模块，用于在广告各个预设时间段内获取预设数量用户的用户特征，根据所述预设数量用户的用户特征映射所述各个预设时间段的广告质量，以供评估人员进行评估。